Lästid: 8 minuterSearch Stars 2017 är över och vi är fullmatade med intryck och taggade till tänderna! Här kommer en liten sammanfattning av de viktiga ämnen och trendspaningar våra fantastiska talare bjöd på.
Thomas Bering
Är varje kund värd lika mycket? Är dina viktigaste KPI’er CPA eller CPC?
Thomas Bering lyfter problematiken kring de metrics som de flesta marknadsteam globalt idag benchar efter, “cost per…” osv. eftersom de inte representerar de varierande värden som customer life time value gör.
Faktum är att de marknadsteam som ökade sin resultat med 10% förra året, är sannolikheten att de använde LTV (Life Time Value) 1,5 x jämfört med vanliga marknadsteam.
Marknadsteam som knyter an sina business objectives till sina marknads-KPI’er har 3 x så stor chans att nå sina mål.
Tänk utanför boxen gällande dina KPI’er är med hjälp av de här nyckelkomponenterna
- Fokusera på customer life time value
– Använd customer life time value för att mäta kundernas framtida värde för din verksamhet.
-
Behandla dina segment olika.
– Utgå från dina customer Life time values, och behandla segmenten olika för bästa resultat.
- Prioritera experiment
– Satsa stort och avsätt resurser till experiment som hjälper dig kartlägga den bästa vägen.
Thomas exemplifierar hur detta i praktiken kan göra enorma skillnader med ett case från Red Roof Inn.
Red Roof Inn är en liten men nischad hotellkedja i USA.
Under ett vinterhalvår upptäckte de en trend som de kunde dra nytta av för att förbättra sin digitala närvaro.
Mellan 2 och 3 amerikanska flygningar avbröts varje dag. Väldigt sällan bokar man ett hotellrum nära en flygplats, OM flyget mot förmodan ställs in.
I stället för att gasa sina investeringar i de befintliga kampanjerna som för de för tillfället hade svårt att få snurr på, var Red Roof Inns lösning att utnyttja trenden om de inställda flygen och bjuda “smartare” än konkurrensen, så att varumärket kunde vinna de första positionen för 75 procent av de viktigaste sista minutenfrågorna i Google. Resultatet blev en ökning med 266% på bokningar via icke-brand relaterade sökningar.
Aleyda Solis
Google kommer börja indexera enligt premissen ”Mobile first” 2018.
Vad innebär det att Google kommer indexera för Mobile first?
Jo, from nästa år måste vi se till optimera med mobilsiten i fokus eftersom Google då använder ditt mobila innehåll för att indexera vad du ska synas med!
Google kommer alltså helt enkelt crawla din site från en mobilvy.
Alltså hög tid att börja analysera din digitala närvaro från ett mobilt perspektiv. Och det räcker inte med att säga att din site är Responsiv. Laddningstider, URL’er, innehåll m.m. är saker du måste ha kontroll över.
Här är fyra anledningar till varför du måste analysera och optimera din mobila site:
1. 75% av internetanvändare lämnar din mobila webbplats om du gjort det för svårt för dem att hitta det de letar efter.
2. 67% lämnar om du har för många steg för att slutföra ett köp eller få den information de behöver.
3. 70% lämnar för att sidan tar för låmg tid att ladda.
4. 52% lämnar för att funktionaliteten inte lever upp till förväntningarna.
För att komma igång och hitta din actionplan är att testa om din site är mobilvänlig:
Fredric Lundgren
Five performance factors you need to know about in 2018
Fredric Lundgren från IKEA group visar 5 viktiga ämnen som vi som marknadsförare och webbanalytiker måste ha stenkoll på nästa år,
Page speed
Återigen lyfts denna viktiga variabel i optimeringsarbetet och hur mycket den påverkar allt ifrån besökare till synlighet i Google.
“Slow loading sites frustrate users and negatively impact publishers. In our new study, “The Need for Mobile Speed”, we found that 53% of mobile site visits are abandoned if pages take longer than 3 seconds to load.” – Google
Event Streaming
Event streaming är enormt spännande område. Här handlar det om att spåra och analysera informationsströmmar som sträcker sig över flera lager i en organisations informationsflöde såsom sales leads, social media posts eller t o m. väderrapporter. Detta kommer innebära att t.ex. molnbaserad data får en helt ny innebärd, vilket i sin tur leder till ökade prestandamöjligheter i våra enheheter (läs mobiler).
Multichannel marketing
Multichannel marketing är blandningen av olika distributions- och reklamkanaler för marknadsföring.
Distributionskanaler är allt från fysiska butiker, webbplatser eller postorderkataloger.
Detta är väl egentligen inget nytt, utan mer någonting som mer och mer blir en självklarhet i globala marknadsteam.
Micro moments
Detta fenomen är det vi som marknadsförare ska identifiera för våra olika segment och målgrupper, analysera och agera på för att kunna leverera vårt A-game.
Micromoments sker när någonting triggar ett behov att köpa något, fördjupa sig i något eller söka efter mer information m.m. Om du vet när dina målgruppers micromoments sker, så kan du agera med smart marknadsföring!
Data Visualization
En bild säger mer än tusen ord! Lite så ska vi tänka gällande data också. För att bli en riktig marketing ninja 2018 ska du kunna visualisera datan med pedagogisk grafik, och ha en storytellers mindset för att kunna lyfta och prioritera vad som ska ageras på.
Ronell Smith
Hur definierar du ditt brands customer experience?
Ronell Smith pratar om förhållandet mellan ditt brand och dina kunder. Hur du möter dem i ditt digitala universum. För att visa hur vi bör tänka kring detta exemplifierar Ronell med ett ”solsystem” där ditt brand är solen, planeterna är content, och omloppsbanorna är customer experience.
Tänker du kring content marketing på det här viset öppnar du upp för nya perspektiv på hur du ska skapa content anpassat till din målgrupp.
Fundera på hur du kommunicerar med dina besökare
Tänk t.ex. på hur du vill utforma en webbshop för att dina besökare ska få den bästa upplevelsen längs hela köpfunneln.
Ska du tvinga på dem fler produkter när de inte ens har bestämt sig för en produkt, eller ska du skapa fler möjligheter och dimensioner att upptäcka produkten?
Ronell kallar detta för “loose the vending machine mentality”, och förklarar genom att visa hur Amazon fungerar.
Amazon listar liknande produkter och presenterar för dig när du söker och undersöker produkter.
Detta ger dig inte mer och djupare förståelse för en produkt, utan gör bara att du måste ta hänsyn till ännu fler produktval i din research.
Istället menar Ronell att vi borde göra mer som Beard Brand som presenterar mer djup i innehållet för den produkt du tittar på, ger dig trygghet i form av social proof där andra konsumenter recenserat produkten i sociala medier, och visar all den detaljinfo du behöver för att veta om produkten passar dig eller inte.
Som Key Take Away från Ronell Smiths presentation tycker jag att du ska tänka såhär om ditt brand:
Are we as a brand doing everything we can to generate the types of positive online and offline experiences that would lead to people thinking favorably of the brand and being more willing to do business with us?
James Finlayson
James Finlayson är mannen med den coolaste titeln på hela konferensen, Head of Innovation på Verve Search!
För de som inte känner till Verve Search är det en framgångsrik SEO och Content byrå som är baserad i London. Verve har vunnit fina awards både i England och ute i Europa som bästa SEO – Byrå, så när de skulle dela med sig av sin “hemlighet” var jag väldigt intresserad.
James tal byggde på att deras framgång primärt beror på hur de tacklar arbetet med länkar och att deras strategi går ut på att få någon eller några stora länkar istället för att jaga kvantiteten som många andra gör.
Jag tyckte det var en bra påminnelse, vi vet förstås hur viktigt det är med en stark länk, men ofta blir man för lat för att att jaga den. Därför var det intressant att se vilken oerhörd impact ett par av de länkarna han visade upp hade haft för deras kunder.
Istället för att nöja sig med en halvbra länk så funderar Verve och James på hur och var man kan få den där “perfekta länken”. Han visade oss statistik på vad en riktigt bra länk från The Guardian gjort för deras kund Expedia. De fick kvantiteten gratis tack vare att många ville skriva om eller kopiera materialet som de hade skapat.
-Var kreativa med innehållet och samtidigt fokusera på ett starkt varumärke när ni ska publicera materialet!
Man skulle kunna säga att det är som ett länkbete men som man publicerar på en annan, stark sida, men fokus på att länka tillbaka till kunden. När man publicerar sitt länk-arbete på en trovärdig site får man bra med auktoritet, både från Google och från användarna.
Charlie Williams
Charlie Williams från Screaming Frog pratade om vikten av att ha det innehållet på landningssidor som besökaren vill läsa istället för att tänka på vad man själv vill visa upp.
Detta är oerhört viktigt när det gäller content nu för tiden. Ska man ranka på Google ska man se till så att man tillfredställer sökarnas krav istället för att bara pressa in sina sökord så mycket som möjligt. Därför blir det viktigare och viktigare att man funderar på vad det är besökaren behöver och anpassa sidan efter det.
Charlie berättade även att man kunde ta reda på vad Google själva tycker är bra innehåll genom att läsa igenom Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness. (E-A-T).
Hans tips var att fundera på vad för frågor dina besökare kunde ställa och ha ett svar på de frågorna direkt på landningssidan så att man inte behöver klicka bort från köpsidan för att få de svar man vill ha innan man bestämmer sig.
En mini – FAQ på de 3-4 vanligaste frågorna kunde hjälpa besökaren att bli en kund med en ökad konvertering, och samtidigt öka kvaliteten på sidan för ökad ranking och mer trafik. Win – Win!
Sam Marsden
Sam Marsden från DeepCrawl hade nog den mest tekniska presentationen där han visade hur man kontrollerar länk-kraften på sin webbplats.
Först visade han oss hur man ser alla länkar som kommer till sin webbplats. Efter det så gick han in och visade hur han styr kraften till de sidor han vill och hur han ser till så att sidor som är dåliga inte ska ha del av länkstyrkan.
De exempel han tog upp var 404-sidor, sidor med duplicerat innehåll och sidor som inte var indexerade. Sam menade att om man inte har en bra förståelse och analyserar detta finns det risk att mycket av länk-kraften som kommer in till sidan går förlorad.
Detta var inte direkt någon nyhet för mig själv då det är en av de vanligaste sakerna jag hjälper mina kunder med, styra länkstyrkan inom den egna webbplatsen med hjälp av en smart intern länkstruktur är oerhört viktigt. Jag tror att detta var en bra reminder för många som inte arbetar dagligen med SEO, och hans tal fick en del besökare att ta fram anteckningsblocken vilket alltid är ett bra tecken!
Byråhjälpen 2017 – för att ingen kropp är till salu!
/i Nyheter/av Magnus ÄngMusikhjälpen väljer i år att lägga fokus på sexhandeln med barn som sker världen över. Varje minut säljs fyra barn – fyra liv som för alltid förändras. Det är dags att sätta stopp för dessa vidrigheter. För mig personligen ligger initiativet väldigt nära, igår kom jag hem från en volontärresa till Lesbos. I flyktingläger är handel med människors kroppar och sexuellt utnyttjande är en del av vardagen.
Vad är Byråhjälpen?
Vi vill uppmana våra kollegor inom reklambranschen att samla in pengar till Musikhjälpen 2017 för att de ska få möjlighet att ge support till organisationer som arbetar mot barnsexhandel via Radiohjälpen. Utmaningen sprids via sociala medier med hashtag #byråhjälpen2017 – tagga gärna upp byråer som ni vill utmana.
Byråhjälpens insamlingsbössa
Om Musikhjälpens fantastiska arbete!
Sedan 2008 har Musikhjälpen som är ett insamlingsevent i Sveriges Radios regi samlat in pengar till bortglömda katastrofer världen över. Via Radiohjälpen distribueras de pengar som samlas in till hjälporganisationer som arbetar med insatser inom det område som insamlingen sker till.
Detta årets insamlingsevent startade igår kväll, den 11 december med att årets programledare Farah Abadi, Molly Zandén och Kalle Zackari Wahlström gick in i glasburen på Rådhustorget i Umeå. Fram till den 17 december kan vi följa dem via både radio och i SVT play.
Läs mer om Musikhjälpens arbete här!
TopVisibles välgörenhetsinitiativ
För oss är det viktigt att hjälpa organisationer som arbetar med att bekämpa orättvisor och med att göra världen vi lever i till ett bättre ställe. Därför har vi startat vårt initiativ TopCharity där vi erbjuder välgörenhetsorganisationer vår expertis inom digital marknadsföring. Under 2017 har vi arbetat tillsammans med Stiftelsen Friends, Kvinna till Kvinna och Lyssnare utan gränser.
Vill du starta upp ett eget engagemang hos Musikhjälpen och en insamlingsbössa så gör du det här!
Möt Mehrnosh – TopVisibles nya praktikant!
/i Praktik/av TopVisibleHej hej hallå, Mehrnosh här!
Jag kommer att spendera 8 härliga veckor på TopVisible som praktikant inom digital marknadsföring, med fokus på PPC och annonsering i sociala medier. Just nu går jag andra året på IHM Business School där jag läser till E-commerce Manager.
Start with why
Min utbildning har varit oerhört lärorik. Vi har bland annat fått kunskaper inom digital marknadsföring, affärsmannaskap, e-handel och projektledning. Min favoritkurs var utan tvekan digital marknadsföring. Därför var det självklart för mig att fördjupa mina kunskaper hos den bästa digitala byrån – TopVisible (ej sponsrat inlägg, eller räknas godis som betalningsmedel?). Nej, men genom research och rekommendationer från andra insåg jag snabbt att valet skulle falla på TopVisible. Jag känner mig i riktigt trygga händer hos detta härliga och kompetenta gäng. Här kommer jag även få möjligheten till att delta på deras roliga kurser i bl a Google Analytics, Google AdWords och SEO. Hur lyxigt är inte det?
Vem är jag då?
En petite mademoiselle från cykelstaden Lund, som kanske är den enda i stan som tar bussen varje dag. Det är ju då jag hinner läsa alla nyheter inom e-handel och marknadsföring (ett snabb-skroll på sociala medier också så klart).
Lyssnar ofta på TED-talks och podcasts om allt från människors beteenden till framgångssagor och misslyckanden. Favoriten är Simon Sineks TED-talk ”How great leaders inspire action”. Något som ligger mig nära om hjärtat är den humanitära organisationen Look Good…Feel Better som jag varit volontär för i 6 år. Vi håller löpande kurser på olika sjukhus i hudvård och make up för kvinnor som genomgår behandling av cancer.
Your future is created by what you do today, not tomorrow
Efter sommaren bestämde jag mig för att verkligen våga utmana mig själv. Det har resulterat i att jag, efter TopVisible, kommer avsluta praktikperioden i Iran. Jag kommer alltså under ytterligare 8 veckor få vara på marknadsavdelningen på ett e-handelsföretag som är motsvarigheten till Let’s deal och Groupon. Det ska bli spännande att lära känna marknaden där och se hur kunderna beter sig. Det känns även lite nervöst då jag behärskar språket men behöver arbeta upp förmågan i skrift. Så det är vad jag gör om kvällarna, pluggar persiska!
Hur som helst, jag ser verkligen fram emot att fylla på min kunskapsbank och få delta på TopVisibles kurser. Jag har redan hunnit gå en kurs här i hur du annonserar på Facebook & Instagram, som fantastiska experten Annah höll i. Riktigt kul och lärorikt!
Klicka här om du också vill gå kurserna, så ses vi kanske där 🙂
Attribution och Den Digitala kundresan
/i Data & Analys, Digital Marknadsföring, PPC/av Fanny HanssonLästid: 3 minuter
Guide – Del II: Skapa en perfekt optimerad landningssida
/i SEO/av Fredrik EkdahlUnder mitt senaste blogginlägg, som skrevs i augusti, så lovade jag en uppföljning på min guide kring hur man skapar en perfekt optimerad landningssida. I del nummer I förklarade jag vikten av att först och främst identifiera ett sökord. När sökordet är identifierat så skapar man en titel, metabeskrivning, URL och rubrik.
Nu, lite drygt 2,5 månad senare, dyker uppföljningen upp. I dagens inlägg kommer jag istället fokusera på textinnehåll, intern länkstruktur och bilder. Hur optimerar man på bästa sätt dessa tre områden?
För er som av någon anledning missade mitt första inlägg i denna serie kan läsa del nummer I här, innan ni grottar er ner i dagens inlägg.
Textinnehåll
När du har titlar, metabeskrivningar och rubriker implementerade på din landningssida och när du vet vilket sökord du vill optimera för så är det dags att börja producera textinnehåll. Just textinnehåll är en väldigt viktig del utav landningssidan. Kvalitativt, välskrivet och unikt textinnehåll är ett måste för att ha möjlighet att ranka.
Som generella riktlinjer för textinnehåll så brukar jag säga följande:
Intern länkstruktur
När textinnehållet är på plats så vill vi skapa lite internlänkar från texten.
Internlänkar är till för att hjälpa besökaren, men finns även där för att hjälpa Google att förstå vilken landningssida man vill ska ranka på vilket sökord. Försök internlänka med måtta. Att internlänka ungefär 1 gång per 100 ord tycker jag är rimligt. Krävs det färre internlänkar eller fler? Go for it!
Jag har tidigare skrivit ett blogginlägg om varför man ska internlänka, så är ni nyfikna på ett mer djupgående inlägg om internlänkar så hänvisar jag er till inlägget ovan.
Bilder
Bilder kan man givetvis också optimera för SEO. Nedan punkter bör då ses över:
Filnamnet har inte allt för stor inverkan på hur din bild rankar, men lyckas man klämma in sökordet i filnamnet är det bra. Likaså bildnamnet bör innehålla en beskrivning av bilden.
Alt-tag eller alt-text som den också kallas, är en av de viktigare delarna när det kommer till seo för bilder. Alt-texten är i grund och botten ett hjälpmedel för blinda personer, men är också ett viktigt element inom SEO. Alt-texten ska berätta vad bilden föreställer och får mer än gärna innehålla sökordet. Föreställer bilden en ko på en äng så borde alt-texten alltså vara “En betande ko på en äng”…
Ta för vana att alltid skriva in alt-texter när du lägger upp bilder på siten, då detta blir ett tidsödande och enformigt jobb att göra i efterhand.
Storleken på bilden är naturligtvis också viktigt att ni tittar på innan ni laddar upp bilden. Många stora och tunga bilder kan göra att siten blir slö. Så förminska gärna bilden så mycket ni kan innan uppladdning. Använder ni er utav en wordpresslösning så är WP-smush ett ovärderligt tillägg.
Detta var allt i dagens inlägg. Vill ni lära er mer om sökmotoroptimering, Adwords eller Google analytics? Kika på vår blogg eller spana in våra kurser!
LinkedIn Ads guide: Skapa framgångsrika kampanjer!
/i Digital Marknadsföring, Sociala Medier/av Magnus ÄngLinkedIn Ads Guide – grunderna till annonsering
I vår LinkedIn Ads guide bjuder vi på en heltäckande guide för hur du enkelt kan komma igång med annonsering via LinkedIn. Vi går igenom hur du sätter upp ett annonskonto och de olika typer av annonser som finns att välja på.
Så lägger du upp annonser på LinkedIn
Innan du kan komma igång med din annonsering så måste du sätta upp ett LinkedIn-konto och du behöver en företagssida att annonsera för.
1. Sätt upp ett annonseringskonto
Börja med att sätta upp en campaign manager, det är riktigt enkelt och tar inte mer än någon minut.
2. Välj annonsformat (du kan läsa om de olika formaten lite längre ner i inlägget)
I detta steg, när du valt att skapa en kampanj, så väljer du ditt annonsformat – sponsrat innehåll, text-annons eller sponsrat InMail.
3. Skapa din annons
I nästa steg skapar du din annons, här hjälper campaign manager dig med varje steg i processen. Nedan ser du ett exempel på hur du sätter upp en textannons.
4. Välj målgrupp
Nu är det dags att välja målgrupp för din kampanj, dessa målgrupper kan du spara för framtida bruk. Det är lätt att nå rätt publik med LinkedIns annonsverktyg och det går att vara väldigt specifik i urvalet av målgrupp. Du kan exempelvis välja att rikta dina annonser mot en viss bransch eller ett specifikt företags anställda, en yrkesgrupp, ett geografiskt område och mycket annat.
Utöver detta finns möjligheten att:
5. Budget och schema
Nu är det dags att välja budget för din kampanj och att schemalägga den. Minsta möjliga budget per dag är 70 kr. Du kan välja en livstids-budget för kampanjen och sätta start/slutdatum.
6. Mät utfall
I campaign manager kan du sedan mäta utfallet för annonseringen med ett antal olika mätpunkter för och optimera och mäta dina kampanjer. Du ser visningar, klick och spend samt sociala interaktioner.
Annonsformat på LinkedIn
Det finns ett antal olika annonsformat på LinkedIn, nedan går vi igenom dessa lite mer ingående för att du ska få en förståelse för vad som bäst passar ditt företag och syfte med annonseringen.
Sponsored Content
I denna typen av annons kan du sponsra innehåll som du delar på din företagssida. Du kan sponsra bilder, videos och länkar. Annonsen dyker upp i användarens feed och på högersidan och kan ledas till ett lead gen form (läs mer under bilden), till din webbplats eller till din företagssida.
Lead gen forms
För sponsored content finns det möjlighet att välja lead gen forms som call-to-action vilket ger dig möjlighet att direkt via annonsen skapa leads. Du får all den information som kan vara intressant – namn, senioritet, jobbtyp osv. med ett förifyllt formulär. Koppla direkt till ditt CRM eller hantera dina leads via campaign manager.
Text Ads
Driv trafik till din företagssida eller till din webbplats med textannonser. Du skriver en rubrik och en annonstext tillsammans med en utvald bild. Din annons kan dyka upp under avsnittet “ads you may be interested in” eller överst på sidan i formatet som du ser här ovan.
Text Ads är väldigt enkelt att använda och bygga annonser med, tänk bara på att (som vanligt) vara relevant och intressant för att få ett bra utfall.
Sponsored InMail
En kampanj med sponsrade InMail ger dig möjligheten att kommunicera exempelvis ett erbjudande, en möjlighet eller en nyhet på ett personligt sätt direkt till din målgrupps inbox. Mottagaren tar enbart emot meddelanden när de är aktiva på LinkedIn – på så sätt får de en notifikation om ditt meddelande direkt.
Sponsrade InMail är perfekt för exempelvis inbjudningar till evenemang, webinars och för att få ut kampanjer.
Upcoming: Video Ads
I detta nu testas Video Ads av ett begränsat antal företag, mer information om detta tillkommer så snart det rullats ut till oss alla! Läs teaser om detta här.
Mät utfallet på din annonsering
LinkedIns Insight Tag hjälper dig att få insikt i dina webbplatsbesökare, genom en enkel implementation av tagen i din webbplatskod kan du arbeta med retargeting, konverteringsspårning och webbanalys för dina LinkedIn-kampanjer.
Läs mer om hur du installerar Insight Tag här!
Annat annonserings bra-att-ha:
Lär dig hur du sätter upp ett Facebook Business Manager-konto eller skapar custom audiences på Facebook med min kollega Annahs eminenta guider!
Låter det krångligt eller alltför tidskrävande det här med annonsering på LinkedIn – vi hjälper dig gärna med att komma igång! Kontakta oss för att boka in ett möte på info@topvisible.se
Boosta din webbplats med grymma plugins!
/i Digital Marknadsföring/av TopVisibleVarför plugins?
De flesta av er som läser det här känner nog till WordPress mer eller mindre. WordPress är kanske det enklaste sättet för en nybörjare att bygga en webbplats. Men det finns faktiskt Plugins som lyfter din WordPress-sida till att bli något utöver det vanliga och som hjälper dig i ditt arbete med att skapa en riktigt bra webbplats.
Basen i WordPress är tillräcklig för att komma igång. Men för att kunna gå utanför boxen, vara lite mer kreativ och bygga en proffsigare webbplats som sticker ut behöver du antagligen några plugins! Det finns tiotusentals plugins till WordPress och det är en tidsödande uppgift att leta i systemet.
Djupdyk i plug-ins!
Välj ut de viktigaste pluginsen för just din WordPress sajt!
En viktig notis innan jag börjar dilla om att installera plugins är att det generellt är ”The less the better” som gäller. Desto fler plugins desto långsammare sajt, absolut max 20 st är en vanlig grundregel. Med andra ord är det en lite klurig balansgång mellan funktioner och prestanda.
Om du oroar dig för att ett plugin gör din sajt långsammare, kan du kontrollera din sajt i ett page-speed verktyg. T.ex. Google PageSpeed Insights. Ett basic verktyg de flesta känner till men kanske är dåliga på att faktiskt använda. Det har snabbt blivit ett av mina favoritverktyg, men man måste komma ihåg att allt inte kan mätas med det.
Innan du blir alltför negativt inställd till Plugins ska påpekas att det faktiskt också finns plugins som är till för att göra din webbplats snabbare!
Make Google happy
WP fastest cache eller W3 Total Cache är två olika, ganska liknande alternativ. Båda tilläggen har över tusen recensenter som vittnar om att det faktiskt fungerar. Dock krävs det lite kunskap/arbete för att ställa in verktyget rätt och få ut så mycket som möjligt av det. Om man inte vill lägga tid eller pengar på det, kan man iallafall se en klar förbättring bara genom att ladda ner pluginet. De arbetar för att reducera laddningstiden/sida. Vilket resulterar i att hela sajten får en bättre prestanda. Googles algoritmer gillar hög prestanda = du blir rankad högre i sökningar.
Ett enkelt sätt att snabbt kolla om det skett en förbättring är att gå in i “Utvecklar-konsollen”. Genom att trycka F12 och sedan kontrollera det blå talet längst ned (se bild) får du fram hastigheten på hur lång tid det tog för sidan att laddas. Jämför med och utan pluginet installerat. Jag fick en direkt 50% förbättring.
Analytics
Om du gillar att hålla koll på statistiken men tycker att Google Analytics känns lite för avancerat, eller bara vill ha ett extra lättöverskådligt verktyg direkt i WordPress. Så är WP Slimstat Analytics ett bra alternativ för att hålla koll på webbplats-trafiken.
SEO
Du har såklart full koll på SEO… Men även experter kan behöva hjälpmedel, speciellt när det ska gå fort. Yoast SEO är ett superenkelt verktyg som ger en indikation på hur SEO-optimerad din text är, samt hur det står till med läsligheten. Om du inte redan har det installerat, gör det nu! Och om du inte alls har full koll på SEO kan du alltid gå en kurs, t.ex. hos TopVisible!
Shortcodes
Drömmer du om friare tyglar i design och formatering av din webbplats? Då kanske du är intresserad av att själv koda dig till en snygg webbplats. Kan du inte med CSS och HTML, så är Shortcodes Ultimate en möjlighet. Här använder man sig av korta lite mer logiska koder som eventuellt kan vara en bra inkörsport till att senare sätta sig in i de mer avancerade språken.
Design
Är du en av alla dem som inte är intresserade av att sitta och pilla med kod, även om de är korta, så finns Beaver Builder. Det är ett drag and drop verktyg som hjälper dig att snabbt bygga snygga och proffsiga WordPress sidor. Jättekul verktyg som verkligen ger dig massor av nya möjligheter, try it!
Här har man också möjlighet att kontrollera hur sidan ser ut i mobilen, vilket är högaktuellt just nu, med tanke på hur mobiltrenden ser ut. Något den välkända SEO-specialisten Aleyda Solis pratade om under årets SearchStars konferens, läs här!
För över 100 templates och massor av andra designmöjligheter, spana in Elementor Page Builder. Även detta är ett drag and drop verktyg. Här finns grundläggande Word-liknande funktioner som jag innan saknat i WordPress, som t.ex. teckensnitt-, redigerings- och bildverktyg. Även här finns det möjlighet att designa specifikt, hur sidan ska se ut i enheter med andra skärmstorlekar.
Sidebars
Vill du ha friheten att själv bestämma hur side-barsen ska vara placerade är Custom sidebars ett smidigt verktyg som låter dig göra just det. Ett enkelt sätt att komma bort från den klassiska WordPress-layouten.
Bilder
Bilder är en nödvändighet på de flesta sajter men de segar också ner din sida och gör den långsammare. WP Smushit är ett ”awardwinning” verktyg som smidigt hjälper dig att optimera och komprimera dina bilder. Du kan även välja en fast max storlek så att bilderna automatiskt blir i rätt skala när de läggs in i ditt galleri. Du kan välja att fixa bilderna en och en, manuellt eller upp till 50 st samtidigt. Verktyget fungerar även med högupplösta bilder, så no worries fotografer!
Om du ska använda din sida till att visa upp en massa snygga bilder behöver du ett verktyg som visar dem lika snyggt som de förtjänar. Självklart finns ett plugin till detta: Envira Gallery, ett drag & drop fotogalleri. Du kan t.ex. vattenstämpla dina bilder och det är lätt att ladda upp bilder från Instagram, Dropbox, zippade bilder, osv.
Backup
Last but not least, se till att ha en backup på din fina wordpress sajt! En av de mest populära är Updraft plus, med den simpla sloganen ”We’ll keep your backups safe”. Du kommer ångra dig bittert om allt ditt hårda arbete försvinner och det kan dessutom innebära att din webbplats ligger nere under förödande lång tid.
Jag hoppas du nu har hittat minst en ny plugin som kommer att göra din webbplats, ytterligare snäppet bättre!
Search Stars 2017 – Highlights
/i Digital Marknadsföring, SEO/av Magnus ÄngSearch Stars 2017 är över och vi är fullmatade med intryck och taggade till tänderna! Här kommer en liten sammanfattning av de viktiga ämnen och trendspaningar våra fantastiska talare bjöd på.
Thomas Bering
Aleyda Solis
Fredric Lundgren
Ronell Smith
Ska du tvinga på dem fler produkter när de inte ens har bestämt sig för en produkt, eller ska du skapa fler möjligheter och dimensioner att upptäcka produkten?
Ronell kallar detta för “loose the vending machine mentality”, och förklarar genom att visa hur Amazon fungerar.
Amazon listar liknande produkter och presenterar för dig när du söker och undersöker produkter.
Detta ger dig inte mer och djupare förståelse för en produkt, utan gör bara att du måste ta hänsyn till ännu fler produktval i din research.
Istället menar Ronell att vi borde göra mer som Beard Brand som presenterar mer djup i innehållet för den produkt du tittar på, ger dig trygghet i form av social proof där andra konsumenter recenserat produkten i sociala medier, och visar all den detaljinfo du behöver för att veta om produkten passar dig eller inte.
James Finlayson
För de som inte känner till Verve Search är det en framgångsrik SEO och Content byrå som är baserad i London. Verve har vunnit fina awards både i England och ute i Europa som bästa SEO – Byrå, så när de skulle dela med sig av sin “hemlighet” var jag väldigt intresserad.
James tal byggde på att deras framgång primärt beror på hur de tacklar arbetet med länkar och att deras strategi går ut på att få någon eller några stora länkar istället för att jaga kvantiteten som många andra gör.
Jag tyckte det var en bra påminnelse, vi vet förstås hur viktigt det är med en stark länk, men ofta blir man för lat för att att jaga den. Därför var det intressant att se vilken oerhörd impact ett par av de länkarna han visade upp hade haft för deras kunder.
Istället för att nöja sig med en halvbra länk så funderar Verve och James på hur och var man kan få den där “perfekta länken”. Han visade oss statistik på vad en riktigt bra länk från The Guardian gjort för deras kund Expedia. De fick kvantiteten gratis tack vare att många ville skriva om eller kopiera materialet som de hade skapat.
-Var kreativa med innehållet och samtidigt fokusera på ett starkt varumärke när ni ska publicera materialet!
Man skulle kunna säga att det är som ett länkbete men som man publicerar på en annan, stark sida, men fokus på att länka tillbaka till kunden. När man publicerar sitt länk-arbete på en trovärdig site får man bra med auktoritet, både från Google och från användarna.
Charlie Williams
Detta är oerhört viktigt när det gäller content nu för tiden. Ska man ranka på Google ska man se till så att man tillfredställer sökarnas krav istället för att bara pressa in sina sökord så mycket som möjligt. Därför blir det viktigare och viktigare att man funderar på vad det är besökaren behöver och anpassa sidan efter det.
Charlie berättade även att man kunde ta reda på vad Google själva tycker är bra innehåll genom att läsa igenom Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness. (E-A-T).
Hans tips var att fundera på vad för frågor dina besökare kunde ställa och ha ett svar på de frågorna direkt på landningssidan så att man inte behöver klicka bort från köpsidan för att få de svar man vill ha innan man bestämmer sig.
En mini – FAQ på de 3-4 vanligaste frågorna kunde hjälpa besökaren att bli en kund med en ökad konvertering, och samtidigt öka kvaliteten på sidan för ökad ranking och mer trafik. Win – Win!
Sam Marsden
Först visade han oss hur man ser alla länkar som kommer till sin webbplats. Efter det så gick han in och visade hur han styr kraften till de sidor han vill och hur han ser till så att sidor som är dåliga inte ska ha del av länkstyrkan.
De exempel han tog upp var 404-sidor, sidor med duplicerat innehåll och sidor som inte var indexerade. Sam menade att om man inte har en bra förståelse och analyserar detta finns det risk att mycket av länk-kraften som kommer in till sidan går förlorad.
Detta var inte direkt någon nyhet för mig själv då det är en av de vanligaste sakerna jag hjälper mina kunder med, styra länkstyrkan inom den egna webbplatsen med hjälp av en smart intern länkstruktur är oerhört viktigt. Jag tror att detta var en bra reminder för många som inte arbetar dagligen med SEO, och hans tal fick en del besökare att ta fram anteckningsblocken vilket alltid är ett bra tecken!
Google Partner Summit 2017 i New York
/i Digital Marknadsföring/av Magnus ÄngFörra veckan fick vi äran att vara med på Googles globala Partner Summit i New York. Där var 1100 deltagare från 63 länder! Fantastiskt att vara med och träffa andra byråer från Norge, Danmark, Kanada, Japan, Australien osv. De första jag talade med på morgonen var från Australien, en byrå i samma storlek som TopVisible, ungefär samma ålder och intressant nog väldigt lika arbetssätt. Kändes oerhört inspirerande att umgås med ett så internationellt gäng en hel dag!
Friktionslöst
Dagen var självklart uppdelad i flera seminarier och jag tänkte dela med mig av några av mina ”key take aways”. Google brukar gilla att prata om vilka sökord som trendar just nu och jag tycker att de ord som ”trendade” under konferensen var RELEVANT, SNABBT OCH FRIKTIONSLÖST. Framförallt det sista ordet nämndes flitigt, på engelska ”frictionless”.
Huvudbudskapet till oss var att vi måste hjälpa våra kunder förstå och införa att deras köpprocesser måste följa just dessa 3 bud-ord. Vi som konsumenter har nästintill inget tålamod och vill ha svar direkt. De beskriv konsumenter som ”välinformerade, krävande, otåliga”.
Sökningar som har att göra med snabba leveranser och information nu ökar!
De nämnde ”wow-effekten” och det betyder att om en kund någonsin fått en riktigt bra upplevelse online (det kan vara en smidig utcheckning, trevligt bemötande eller helt enkelt bra laddtid) så kommer det vara måttstocken mot alla andra. Så första hemläxan: kolla upp marknadsledaren i din bransch och ”inspireras” av dem! När sa du senast ”Wow” som konsument? Varför sa du ”wow”? Applicera nu detta till din egen webbplats/app!
Självklart nämndes mobiler
Mobilanvändande nämndes också flitigt – konsumenter vill kunna handla via mobilen men tvekar eftersom det ofta känns krångligt. Gör istället som Dominos Pizza – de införde 15/16 olika sätt att kunna beställa pizza på. Allt för att kunden skulle känna att det var enkelt. Hur gick det för Dominos? Jo, det ledde till en dramatisk ökning av beställningar från mobiler, närmare bestämt mer än hälften av onlinebeställningar var från mobila enheter.
Dominos ökade sätten man kan beställa på och självklart ökade antalet beställningar!
Det bästa seminariet hölls av Maya Shankar, Head of Behvaioural Science på Google. Detta handlade om varför vi tar de beslut vi gör – och vad vi kan göra för att påverka dessa beslut. Det var en viktig påminnelse om att göra AB-tester och verkligen fundera igenom våra ordval.
Vilket bonuskort fungerade bäst tror ni?
Maya visade många exempel, titta på det ovan. Två olika klippkort men egentligen samma prestation som krävs av kunden – de måste få 8 stämplar innan de får en gratis biltvätt. Det som fungerade bäst var det till höger eftersom kunden då upplevde att de “fick” två stämplar “gratis”.
Sista seminariet som jag vill lyfta fram handlade om Attribution. Det kommer att komma spännande nya funktioner här som kommer hjälpa oss att förstå kundens resa ännu bättre. En genomsnittlig B2C-kund har 6-7 beröringspunkter innan de tar sitt beslut. En genomsnittlig B2B-kund har 12 beröringspunkter. Var kan vi anpassa oss för denna upplevelse? Kan vi Ändra buden på steg 4? Kan vi skapa smartare remarketing-listor? Ska vi ha en till Video-annons efter steg 5 i processen? Jag tror vi kommer lära oss oerhört mycket i detta område!
Avslutningsvis vill jag klistra in en bild från Advertising Week som jag också passade på att besöka:
Uppmuntra allas unikhet!
Stort tack till Google för en fin konferens!
Ready, set, go – SearchStars 2017 around the corner!
/i Digital Marknadsföring/av Magnus ÄngWe’re so ready to launch our extraordinary event SearchStars and share all of this greatness with you all. It all started off with us, the TopVisible crew, wanting a conference that excited and challenged us – in our beloved home town Malmö. So we decided to create this awesome event and share it with you.
We have invited great speakers from all over the world, and we’re happy to say that so many of them said yes in a heartbeat. The concept and the opportunity of visiting our city was enough to convince them.
The schedule – the keynote speakers – the audience – the excitement!
This year (yes, there will be many more) we are happy to announce our line up:
Thomas Bering, Head of Performance at Google – Rethink Measurement for Growth
Aleyda Solis, International SEO Consultant at Orainti – Winning in a Mobile Search World: Mobile First Index, AMP & PWA
Ronell Smith, Moz Associate – Optimize for Experience and Generate Customer Love
Sam Marsden, Technical SEO Executive at DeepCrawl – Your Search Universe: Links, Log Files, GSC and everything in between
James Finlayson, Head of Innovation at Verve Search – Getting the links that matters
Charlie Williams, SEO Manager at Screaming Frog – Selling the answers: A user-centric process for search
Fredric Lundgren, Digital Performance Analyst at IKEA – Five performance factors you need to know about in 2018
Nina Jansdotter, PR-consultant and social media pro – Konsten att bygga ett personligt varumärke
Read more: The speaker schedule
Read more: The content
The crazy offer
We’ve just released 10 extra tickets at just 1995 SEK (50% off) – get yours before they run out. There’s only nine left as we speak..
http://gph.is/2eDGwBX
Get the ticket!
The sponsor
Our main sponsor this year is the award winning, super awesome crawler DeepCrawl – and they have a special treat for all of you guys. Get a free trial and/or book a meeting with them at the event!
The party
Of course we’ll have a great party after the event, we’ve teamed up with SEO-snack to create the perfect way to end the day. The party is open for everyone which means you don’t need a conference ticket to join! Mingle with our speakers, sum up the day and have a cold hand-crafted beer – sign up for the party here.
And you 🖤
Come join other smart people from digital agencies, some of the worlds largest and smallest businesses and future digital marketeers from IHM & Mediainstitutet.
Oh hey, in case you missed it, there’s still some tickets at 50% discount. We promise you won’t regret it! 😉
Annonstillägg i Google AdWords – Fler anledningar att klicka
/i Digital Marknadsföring, PPC/av TopVisibleAnnonstillägg är ett effektivt sätt att utöka era annonser och samtidigt bli mer synliga och framträdande i sökfältet. Detta är verkligen att rekommendera att använda till alla AdWords annonsörer just för att det kan hjälpa er att öka annonsens klickfrekvens (CTR). Med hjälp av att välja väl utvalda tillägg så kan du visa extra information som i sin tur kan leda till att de potentiella kunderna väljer just ert företag. I detta inlägg kan du läsa om de annonstillägg som ni själva kan ställa in (manuella tillägg) samt vilka som kompletterar varandra bäst. Så vad väntar ni på, börja sticka ut med era annonser redan idag!
Tips på hur ni väljer relevanta annonstillägg
Det första ni ska göra när ni funderar på vilka annonstillägg som passar för just ert företag är att se över vilka primära mål ni har med annonsen. Genom att använda målet som utgångspunkt blir annonsen mer genomtänkt, vilket kan vara värdefullt för att få fler användare att klicka. Nedan följer några vanliga mål för annonsörer och vilka tillägg som är mest relevanta för motsvarande mål.
Mål: Få kunder att besöka företagets fysiska adress
Utgår ni från detta mål och vill uppmuntra potentiella kunder till att besöka er fysiska adress (ex. butik eller restaurang) så ska ni fundera på att lägga till dessa tillägg:
Mål: Få kunder att kontakta er
Med detta mål vill ni uppmuntra användarna att på något sätt kontakta er vid eventuella frågor . De mest relevanta tilläggen som ni har möjlighet att utöka er annons med är:
Mål: Få kunder att konvertera på er webbplats
Ge användarna fler anledningar att besöka er webbplats, med väl genomtänkt information i era tillägg, utökar ni chansen att fånga intresset för att de ska besöka just er. Fundera här över att använda er av dessa tillägg:
Ett exempel på hur er annons kan se ut när den visas med webbplatslänkstillägg, informationstillägg och tillägg med strukturerade kodavsnitt.
Beskrivning av AdWords annonstillägg
Webbplatslänkstillägg – Med detta tillägg kan ni länka användare till specifika landningssidor på er webbplats. Exempelvis kan ni länka till informationssidor om öppettider eller en viss produkt.
Samtalstillägg – Tillägget är ett smart sätt att öka klickfrekvensen (CTR) genom att kunder interagerar mer med annonsen. Med endast ett tryck eller klick kan de ringa ert företag.
Informationstillägg – Locka in besökare genom att framhäva populära, unika produkter eller tjänster som ert företag erbjuder. Exempel på dessa kan vara ”fri frakt”, ”utmärkt kundservice” eller ”trygg e-handel”.
Apptillägg – Ge en uppmaning om att ladda ner eran app. Till de kunder som laddat ner den är detta ett utmärkt sätt att få dem att besöka er webbplats genom endast ett klick i appen.
Recensionstillägg – Detta är ett bra sätt att lyfta fram positiva recensioner i era annonser. Genom att lägga till detta tillägg så skapar ni ytterligare en anledning för potentiella kunder att klicka.
Tillägg med strukturerade kodavsnitt – Här kan ni framhäva fördefinierade rubriker som visar upp det som är av störst intresse bland de potentiella kunderna som besöker er webbplats. Exempel på detta kan vara ”kurser”, ”resmål” eller ”bilmodeller”.
Adresstillägg – Uppmuntra potentiella kunder att besöka ert företag genom att visa er adress. Ni kan lägga till en samtalsknapp och länka till er webbplats där de finner mer information så som öppettider och vägbeskrivningar.
Pristillägg – Gör er textannons mer effektiv genom att kunna ge mer information samt pris till produktsortiment och tjänster. Besökaren har möjlighet till att bläddra mellan era produkter direkt i annonsen. Här finner de även direktlänkar till de produkter som fångade just deras intresse på webbplatsen.
Affiliate-adresstillägg – Om ni säljer era produkter via återförsäljare så kan ni hjälpa användarna på traven att fatta ett beslut om vart de kan och ska köpa produkten. Genom att lägga till detta annonstillägg kan de hitta närmaste butik som säljer er produkt.
Vill du läsa mer om hur du skapar olika annonstillägg kan du titta i AdWords-hjälpcenter, länk till artikeln jag utgått från hittar du här! Har ni ytterligare frågor kring annonsering i Google AdWords kontakta någon av våra grymma AdWords-specialister här!