Få ditt företag att synas online – med video!

Lästid: 5 minuter

Vilken metod är egentligen bäst när det kommer till digital närvaro på sociala medier? Hur syns man snabbast? Och vilket format lämnar störst intryck på kortast tid?

Såklart är svaret video, och vi ska i detta inlägg göra ett djupdyk in i videoproduktion för digital marknadsföring och hur just du kan producera innehåll som väcker kundens intresse!

Varför video?

Detta är för vissa ett stort frågetecken, men för andra lika uppenbart som att solen går upp i öst. Varför ska vi använda oss av video för att marknadsföra oss? Sanningen är att vår uppmärksamhet idag inte hålls i mer än några sekunder. Vi scrollar och scrollar på flera olika sociala plattformar, vi blir bombarderade med annonser utan att ens tänka på det. En studie på detta gjordes i USA och där kom experterna fram till att den genomsnittliga amerikanen ser mellan 4000 – 10 000 annonser per dag!

Om inte detta fångade ditt intresse så skulle jag kanske skrivit ett utropstecken till! Våra hjärnor har blivit avtrubbade mot annonser, vi ser dem titt som tätt utan att ens tänka på det, så hur ska vi då göra för att synas på sociala medier?

Vi skapar annonser i det rörliga mediet som snabbt fångar människors uppmärksamhet och som inte är “för annons-iga”, lättare sagt än gjort…

Videos till sociala medier

Hur ska videon struktureras?

Vi är alla bekanta med hur en bok är uppbyggd, samma struktur gäller för filmer – vi har en början, en mitten, och ett slut. Alla berättelser är uppbyggda på samma vis, och inom marknadsföring på sociala medier så blir uppbyggnaden specificerad inom ett visst ämne. Det kan till exempel se ut såhär:

  • Vi blir introducerade till ett problem
  • Vi blir visade en lösning på detta problem
  • Vi får en inblick i hur våra liv kan se ut med rätt lösning
  • Vi blir erbjudna lösningen av företaget med en CTA (Call-To-Action)

Nästan all reklam är uppbyggd på detta vis, konsten är att få videon att kännas organisk. Det finns en fantastisk teori som heter “80-20 regeln”. Denna kan appliceras på nästan allt här i livet, och samma gäller annonsering i rörligt format. Vi vill göra en video med 80% värde för kunden och 20% eller mindre som handlar om själva säljandet. Vårt jobb är alltså att bidra med värde för kunden, inte tvärtom.

Nu ska vi djupdyka i videons uppbyggnad!

Vilka specifikationer?

Allas favoritämne! Det tekniska… Men, det är lika viktigt om inte viktigare än det kreativa. Det finns olika specifikationer beroende på plattform och placering. Det bästa tipset vi kan ge är att göra videon i stående format. Våra sociala medier rör sig i en farligt snabb takt mot kortare innehåll och stående innehåll, vi ser därför till att ligga i framkanten här! Det fina med stående videor är att de ofta är väldigt enkla att göra kvadratiska – detta fungerar bra i flöden som Instagram och Facebook.

Några viktiga parametrar är videons format, dimensioner, längd, upplösning och frame rate.

  • Videon exporteras i formatet MP4, den kan filmas i det codec och inställningar som stöds av din kamera, men se till att exportera det som en MP4-fil. 
  • Videon vill vi ha stående – 1080×1920 pixlar. Detta kan vi sedan göra om till 4:5-bildförhållande, alltså 1080×1350 pixlar. Slutligen kan vi göra en version i 1:1-bildförhållande, alltså 1080×1080 pixlar. 
  • Längden kan variera beroende på videon och plattformen i fråga, en rekommendation är att hålla klippet under 30 sekunder. Vissa placeringar är optimerade för 15 sekunder och andra för upp till 60, så se till att hålla koll på var videon ska placeras!
  • Upplösningen bör vara minst 1080p men 4k är att föredra – se bara till att videofilen inte blir för stor för plattformen, detta brukar ligga kring 20-50 mb i storlek. 
  • Frameraten, alltså bilder per sekund, bör vara 25 fps.

Det viktiga här är att tänka hur videon påverkas i de olika storlekarna – se till att inte lägga grafik eller CTA:er längst upp i videon eftersom detta bryts av i den kvadratiska versionen. En tumregel kan vara att det viktiga ska vara centralt för att vara säker på att det syns över all plattformar och bildförhållanden.

Specifikationer video sociala medier

Tänk “över axeln”

Vad kan denna rubriken betyda? Jo, tänk “över axeln”! Det bästa videomaterialet är det som kan ses som underhållande även om man ser det över axeln på personen som håller i telefonen. Detta betyder att materialet som vi producerar ska vara lättförståeligt, intresseväckande och sticka ut. Vi vill även texta videon om någon pratar i den eftersom ca 70% av användarna på sociala medier ser videos utan ljudet igång!

Över axeln är en bra måttstock att ha i åtanke när man tar fram rörligt material – kan det vi producerar vara förståeligt och underhållande även om man ser det i periferin, eller över någons axel. Hittar man denna balans, särskilt med en video som marknadsför en produkt eller tjänst så har man ett bra recept för att skapa intresse för sin produkt/tjänst.

Morgondagens marknadsföring är här

Det kommer kanske inte som en överraskning att video är här för att stanna, formatet är till och med här för att dominera. Vi konsumerar mer och mer innehåll varje år, och en allt större procent av detta innehåll är i videoformat. En video förklarar handlingen åt oss, istället för att vi ska behöva läsa en förklaring och själva bilda oss en uppfattning. Med en video kan vi styra hur personen som ser den ska tänka, känna och tycka. Vårt jobb är att skapa en video som lämnar ett avtryck hos tittaren – de ska lämna videon med ett det intryck vi velat lämna.

Marknadsföring på sociala medier

Marknadsför du med hjälp av video?

Är du redan igång med digital marknadsföring i videoformat, eller funderar du på att starta? Fundera då inte mycket längre, video är här för att stanna och det är vårt jobb att skapa den bästa möjliga videon för tittaren – om det så är en annons för en produkt eller ett varumärkesbyggande klipp. 

Som med allt här i livet är en balans den bästa vägen framåt, och samma sanning gäller här. Marknadsföring med hjälp av video är ett redskap vi har, precis som artiklar och bilder. Vi bör alltså ha en sund blandning av alla format för att ge kunden den bästa möjliga upplevelsen. Alla format har sin plats, och video är ett format som på ett snabbt, underhållande och smidigt sätt kan förklara, visa eller demonstrera en produkt/tjänst.

I dagens digitala landskap blir vi bombarderade med material dagarna långa, med video kan vi sticka ut från mängden och leverera den bästa möjliga upplevelsen för kunden!

Har du frågor om videoproduktion eller hur video kan hjälpa dig och ditt företag?

Tveka inte att kontakta oss!

Facebook Meta – framtidens digitala landskap

Lästid: 13 minuter

I detta inlägg kommer du få följa med oss på vår djupdykning inom Meta. Vad är Meta? Hur kommer den framtida digitala världen att se ut? Och hur kan Metaverse komma att revolutionera allt från underhållning till utbildning?

 

Facebook eller Meta?

Ingen har väl missat att Facebook skulle byta namn till Meta? Men det är en väldigt stor förenkling av vad som egentligen hände. Facebook finns kvar, precis som Instagram och Whatsapp också finns kvar. Meta blir det nya samlingsnamnet, paraplyet, över alla dessa företag. Meta har tydligt uttryckt att de inte endast är en social plattform – så som man ser Facebook. Meta har större planer, rent av världsomvälvande planer för framtiden.

 

Vad är Meta?

Meta är alltså paraplyet som håller alla de redan existerande sociala plattformarna under sig, men Metas huvudsyfte är att skaka om världen på samma sätt som Facebook ändrade hur vi interagerar med varandra. Meta vill revolutionera hur vi studerar, arbetar, ser på underhållning och egentligen hela livet. Ni kan se hela Metas egna presentation här för att få en ännu bättre insyn.

 

Framtiden är digital

Det finns inget tvivel om att vi rör oss mot ett allt mer digitalt landskap, och mycket pekar på att framtiden kommer levas “helt” digitalt. Meta pratar om en vision där vi kommer logga in i Metaverse som avatarer – ni kan tänka er karaktärer i spel som Sims eller GTA [filmtips – Ready Player One].

I dessa spel är du en digital version av dig själv, du kan gå runt i en digital värld och spela spelet. Tänk dig nu detta, fast utan spelets begränsningar – tänk att du kan arbeta i denna värld, du kan besöka Jupiter, utforska galaxen, se din favoritartist uppträda, och så mycket mer.

Allt detta kan göras möjligt genom AR (Augmented Reality), som innebär att digitalt innehåll projiceras ovanpå den reella, verkliga världen. Detta gör att du kan se digitala skapelser och hologram rakt framför dig.

Ett scenario Meta lyfter i sin presentation är arbetet som arkitekt hemifrån. Personen i filmen sitter hemma i lugn och ro, med hjälp av glasögonen som projicerar ovanpå verkligheten är han helt plötsligt på kontoret. Han kan se hologram av alla sina kollegor och vid en presentation kan de se sina ritningar i 3D rakt framför ögonen.

Ett annat intressant exempel är utbildning. Hur kommer detta påverka hur vi lär oss? Tänk dig att kunna se universums start, besöka Jupiters månar, se Abraham Lincoln tala – vi kommer helt plötsligt kunna uppleva vår inlärning.

 

Finns Metaverse redan idag?

Det finns faktiskt många “metaverses”. Inte alls så utbyggda som planerna framåt är, men just idag är vi i lite av en guld-rusch mot den digitala framtiden. På samma sätt som det faktiskt finns över 4000 olika kryptovalutor så finns det även flera olika digitala plattformar som alla hoppas bli den största – och därmed den vi kommer att “leva” i. Redan idag kan man besöka dessa digitala världar. Det går faktiskt också att köpa digitala tillgångar, så kallade NFT (non-fungible token).

I framtiden kommer vi alltså köpa kläder, fordon, till och med fastigheter digitalt – och detta ägande har börjat redan idag.

 

Hur blir framtidens annonsering?

En kan ju inte undvika att tankarna går mot en framtid som ser ut som Black Mirror eller Minority Report (fler filmtips). Dessa filmer är exempel på dystopiska bilder av en digital framtid som har gått för långt, men frågan är inte desto mindre viktig; hur kommer framtiden se ut om den är digital?

Vi kan tänka oss att annonsering blir mer personlig och att du faktiskt bara kommer se det som är relevant för dig. I presentationen från Meta visas ett exempel från en konsert där personen i fråga får upp en helt egen “shop” där hon kan köpa en digital konsert-tröja. Detta är ett exempel på en mer raffinerad och utvecklad version av “pop-up” annonser – ett samhälle där du enbart får upp produkter som passar dig. Upplevelsen blir mer omslutande och naturlig då du kan klicka på produkten i din digitala värld och direkt ha den i ditt “bibliotek” av digitala tillgångar.

 

Är Metaverse framtiden?

Det är svårt att säga om det är just Metaverse som blir den största digitala världen i framtiden, men troligtvis blir framtiden mer och mer digital och visionerna som finns idag pekar mot att det finns en stor efterfrågan. Det fantastiska med Metaverse är just att det är en jämn spelplan, alla spelar efter samma regler och har samma förutsättningar. Det kommer inte spela någon roll var du är placerad geografiskt, ekonomiskt eller kulturellt i verkligheten – för i Metaverse utgår alla från samma förutsättningar.

Metaverse kanske inte är framtiden, men framtiden är digital, och Metaverse kan vara startskottet för denna kapplöpning mot en digital framtid.

 

Lär dig mer om Meta och Metaverse i vår film TopPicks: Framtidens Digitala Landskap – Meta. Och du prenumerera gärna på Topvisibles Youtube kanal.

 

Varsågod, här får du videoinnehållet som text:

Caroline: Hej och varmt välkomna tillbaka efter nästan ett års tid av väntan. TopPicks har legat på paus, men nu är vi tillbaka i studion och ska dela med oss av alla digitala nyheter som bara trillar ut där ute i den digitala världen. Äntligen!

Alesso: Precis, äntligen är vi igång och vi är tillbaka.

Caroline: Jag heter Caroline och i dag har jag bjudit in min kollega Alesso. Kan du berätta lite vad du sysslar med på Topvisible?

Alesso: Jo, jag sysslar med digital marknadsföring på sociala kanaler som Facebook och Instagram. Håller även på en hel del med webbutveckling, web design, grafisk design och så även en del inom fotografi och video produktion. Lite överallt på spelplanen.

Caroline: Idag är du framför kameran, men ofta är du också bakom kameran.

Alesso: Precis, helt rätt.

Caroline: Och sitter med Redigering och…

Alesso: Ja, stämmer så jag får bestämma hur detta ser ut sen.

Caroline: Underbart. Det är faktiskt vår uppgift att hålla koll på den digitala världen och dela med oss till er i ett snyggt sammanfattat format. Och den här hösten så tror jag att kanske ingen har undgått att vi numera kallar Facebook för att Meta. Det blev stora rubriker kring det här och många frågetecken. Idag ska vi faktiskt reda ut lite av dessa frågetecken.

Alesso: Precis, det är tanken i alla fall.

Caroline: Kan du börja berätta lite bakgrund eller vad är Meta?

Alesso: Precis, många tror att Meta är Facebook som har bytt namn, men i själva verket är Meta, liksom paraplyet som håller Facebook, Instagram, Whatsapp och alla andra plattformar som de äger. Och där har ju de väldigt starkt betonat att vi är inte en social plattform, för många tänker på Facebook som bara Facebook, men de vill ju faktiskt lösa helt andra problem, Som AR, VR, och hur kommer vi träffas i framtiden? Hur ser det framtida digitala landskapet ut? Så Meta är liksom deras försök att här lägger vi krutet på framtiden och så blir Facebook, Instagram och andra plattformar som bara råkar finnas under det paraplyet.

Caroline: För det var ju många som tänkte att, ‘Ok, nu försvinner Facebook och kommer kallas för Meta. Hur knäppa i huvudet får dom vara?’

Alesso: Precis, och det var ju roliga skämt här i Sverige om det att de kallade dom meta.

Caroline: Exakt. Men så är inte fallet.

Alesso: Nej, precis. Facebook finns kvar och Instagram finns kvar. Alla plattformar finns som de gör, bara att Meta har blivit det nya heta.

Caroline: Så är Facebook meta eller är meta Facebook?

Alesso: Egentligen inget av det. Facebook är en del av Meta. Meta är paraplyet som ska hålla alla torra undertill. Under Meta så existerar nu Facebook, Instagram, Whatsapp, Messenger allt de äger och det kommer förmodligen i framtiden finnas fler appar som kommer att finnas under det här paraplyet. Meta är samlingsnamnet för allt de vill göra framåt.

Caroline: Och det är mycket.

Alesso: Det är mycket de vill. De har stora planer.

Caroline: Men vi har läst lite om det här att Meta vill inte bara skapa en plattform, utan de pratar om att skapa en hel värld egentligen. Berätta lite kring tankarna.

Alesso: Tankarna är väl som så att den här världen ska på något sätt kunna konkurrera ut verkligheten. Den här världen är där vi kommer röra oss i framtiden. Vi kommer att jobba i den här världen. Vi kommer att socialisera, gå på konserter och studera. Allting kommer att ske i den här digitala världen.

Caroline: Och jag blir bara, nä men studera? Gå på konserter? Hur kommer det här fungera?

Alesso: Precis. Tanken nu är ju att de fokuserar mycket på AR som är Augmented Reality att man lägger till saker till verkligheten, till skillnad från VR som är att du liksom ersätter den. AR är mer att vi hade kunnat ha ett hologram där du är ett hologram och jag är ett hologram till varandra. Och vi hade kunnat sitta hemma med varsitt par glasögon som bara visar upp personen där. Detta har ju företag smygstartat med väldigt länge. På Snapchat har vi filter man kan lägga av ansiktena. Vi har AR figurer som kan komma upp. I iPhone kan man mäta saker med AR, du kan ha ditt måttband helt i telefonen. Allt detta är teknologi och som försöker få oss vana vid att vi behöver inte längre ta fram vårt eget måttband, utan vi kan mäta det digitalt. Och helt plötsligt så kan vi också jämna ut spelplanen för att nu spelar liksom inte lika stor roll längre om var du bor och hur du ser ut, hur mycket pengar du har och kommer in i den här världen, utan alla har ju samma regler i den digitala världen. Så det ät det som är så fruktansvärt spännande att vi kan börja leva och skapa en digital värld där al la har exakt samma förutsättningar.

Caroline: Man tror ju faktiskt inte att det är sant, men ser man tillbaka i tiden när man pratar om flygande bilar och allt som vi har suttit med förvånade miner varje år med saker som kommer kring framtiden. Men det här är alltså visionen för meta?

Alesso: Precis, visionen de har är att helt revolutionera, hur vi rör oss och lever och egentligen träffas. Denna förändring har man sett innan. Innan Facebook fanns var det ingen som tänkte att vi kommer ha en vägg där alla våra vänner finns och alla födelsedagar hålls koll på och jag kan dela vad jag känner och tycker. Men så kom det och nu är det en vana för alla att Facebook bara finns där. Så vem vet egentligen hur det är om 10, 15 år? Hur vanligt kommer det här kännas?

Caroline: Facebook har ju verkligen revolutionerat hur vi integrerar med varandra i chattar och pratar. I dagens samhälle där vi bor helt utspritt från släkt och familj och vänner och det här kommer dom bara jobba vidare på. Så att bo på andra sidan jordklotet utan sin mamma och pappa kommer kanske inte spelar någon roll.

Alesso: Nej, precis. Och det är väl tanken att man ska kunna träffas och umgås utan att behöva vara fysiskt nära varandra.

Caroline: Helt otroligt. Så det här är ju alltså vad de vill att Meta ska bli, men de har lite mer tankar och idéer kring Meta. Vad tänker dom framåt?

Alesso: De har ju väldigt fina tankar får man säga, väldigt stora ambitioner. De vill revolutionera arbete, revolutionera underhållning, ägande, utbildning, allt det vi redan har varit inne lite grann på. Men summa kardemumma är att de vill ha en plattform där allting är tillgängligt och så som man kan försöka tänka på det, för att lite förstå konceptet är ju liksom Sims eller GTA, fast tio steg uppåt. Att du loggar in på din avatar och så kan du gå in i den här världen och gå till en utbildning eller gå på en konsert eller liknande.

Caroline: Du nämnde ägande här också?

Alesso: Ja.

Caroline: Vad, berätta mer?

Alesso: Precis, NFT är något som blivit väldigt stort sista året egentligen. Non-Fungible Token. Det är att du kan äga något digitalt och att den liksom skyddas på Block-kedjan, precis som alla Kryptovalutor ligger på. Så där kan du bevisa att du har äganderätt på just den saken. Det som har varit mycket som folk pratar om nu framåt det är att man skapar digitala städer och där kan du äga land och fastigheter och du kan äga egentligen saker inuti där. Om vi säger att Adidas släpper ett par speciella skor som bara finns två av i världen du äger liksom det digitala exemplaret. Det kan öka i värde precis på samma sätt som en känd tavla kan öka i värde. för det finns bara ett visst antal av dem.

Caroline: Så i framtiden kommer jag också kunna använda de här Adidas skorna i den virtuella virtuella världen?

Alesso: Precis. Tanken är att du ska kunna sätta på dom på din avatar. Men om vi tar exemplet av skor, dyra skor i verkligheten blir smutsiga om du har dom på dig. Det blir dom inte i den digitala världen, så där kan du verkligen både få kakan och äta den och ha den kvar. Du kan använda dina saker men fortfarande sälja dem som helt i nyskick, för dem slits aldrig.

Caroline: Det är fantastiskt att faktiskt tänka på det här, och egentligen är det inte så långt ifrån Metas tankar och visioner. Jag tror det var förra året så släppte ju flera kända designer kläder som bara fanns digitalt, som man då använde i outfits för att lägga upp på Instagram och Snapchat. Och redan där var man ju så där, ‘Okej ska jag alltså betala för att bara ha det på Instagram?’ Men det blev jättestort. De här kläderna sålde ju slut.

Alesso: Precis. Det väl där gemene man liksom ligger och att man tänker, ‘Ska jag betala riktiga pengar för något som är på låtsas?’ Men redan idag så har folk börjat gardera sig och förbereda sig. För liksom, om vi tar fastighets ägande i verkliga livet nu det är dyrt. Men nu kan man redan gå in på något som heter Decentraland och verkligen köpa tomter på bra platser och i den här digitala staden. För att de förbereder sig, för att en dag kanske det kommer ett företag som vill ha sin butik just där och då måste de ju köpa fastigheten av dig.

Caroline: Vet du vad tomterna ligger på?

Alesso: Jag vill inne lite snabbt och kollade och dom jag såg ligger ju runt hundratusen dollar, och det är bara för tomten. Det kan ju såklart variera högre och lägre beroende på var i staden, hur stor tomt. Det sköna där är ju att du kan bygga vad du vill. Jag kan köpa en tomt och på fem minuter kan det vara en skyskrapa där. Så det är verkligen, det är som Sims, fast de vill integrera Sims med verkligheten.

Caroline: Jag kan inte låta bli att bara stå här och le, för det är så otroligt alltihopa. Idag ska man alltså inte gå och köpa en lägenhet i Spanien, utan nu ska vi in i den digitala världen och köpa fastigheter. Du har kanske varit inne lite på det här, men hur kommer Meta faktiskt att generera pengar på det här?

Alesso: Ja, det är det som är lite oklart i dagsläget. De vill ju såklart satsa stenhårt på utbildning. Det kan till exempel vara att skolor betalar får ha sitt material där. Företag kan finnas i plattformen, att man har till exempel Adidas eller Nike som har butiker och att en viss procent går till Meta. Precis som att vid en korttransaktion idag går en procent till Visa eller Mastercard. Då hade kanske den procenten gått direkt till Meta istället.

Caroline: Så i stället för alla digitala utbildningar som har kommit nu, främst efter pandemin, får vi väl säga, så kommer de kanske kunna finnas i den här världen.

Alesso: Precis, och tänk då att bara uppleva din utbildning. I stället för att bara prata om solsystemet, så kan du se det. Du kan åka åka runt i det. Frågan är hur våra sinnen redo för detta? Kommer vi verkligen kunna förstå allt vi kan göra eller kommer det ta ytterligare en generation för att verkligen utnyttja systemet till sin fullo?

Caroline: Jag skulle nog säga att min mormor är inte redo för detta i alla fall. Till och med jag känner mig lite…

Alesso: Nej, man vet liksom inte riktigt, var ska man börja? Vad kan jag göra? Vad borde jag göra? Men det som är så fint med de här nätverken det är ju att Meta ger oss bara ramverket och så säger de, ‘Det är ett jobb att fylla det med värde och fylla det med ett innehåll som passar alla.’ De skapar ju lekplatsen och vi kommer på lekarna.

Caroline: Och jag tänker, till och med vi som faktiskt jobbar med digital marknadsföring, vi om någon borde ju kanske vara redo för den digitala världen, men i dag känns det ju så otroligt långt borta. Hur tror du att det här kommer att påverka digital marknadsföring eller marknadsföringen, faktiskt överlag?

Alesso: Det kommer definitivt påverka den. Det kommer ändra sig hur vi ser på reklam och marknadsföring, men det är svårt att säga hur det blir just för att spelplanen och alla regler ständigt byggs upp. Just i detta nu. Men det är ju såklart en plan som Meta har att det ska finnas marknadsföring integrerat i hela Metaverse. Just ett av de exempel de har är när en kvinna ser på en konsert och så får hon upp någon typ av plopp i sin periferi som visar att du kan köpa den här konserttröjan om du vill minnas konserten. Så det kan ju vara att man betalar olika mycket pengar för att liksom, hur stor ska den här ploppen vara i ens synfält. Hur ofta får personen lov att se det? Så mycket kan ju nog koka ner till, liksom hur påträngande kan marknadsföringen bli och att kanske prisklassen följer, liksom hur direkt man blir marknadsförd på.

Caroline: Precis, och där har du ju en väldigt bra poäng. I dag pratar vi väldigt mycket om integritet online och hur vi kan skydda oss från annonsering och hur vi kan skydda våra personuppgifter. Det måste bli en helt ny spelplan i den här virtuella världen?

Alesso: Precis, och där där är ju också frågan just det eftersom det bygger på, liksom block kedjan. Så ditt riktiga namn och adress uppgifter kan vara helt skyddade. Ditt namn i Meta behöver inte alls vara ditt riktiga namn och vice versa. Så det som kommer vara viktigt är just det som du säger – privacy. Var syns jag? När syns jag? När jag gör allting digitalt, vad sparas av Meta? Vilka uppgifter syns om mig? För i dagsläget så kan man ju spåra vår användning på nätet. Men om du är en digital karaktär, kan Meta spåra hur många steg jag tar för att gå till parken? Frågan uppstår ju hur mycket vet Meta om mig? Så på samma sätt som vi i dag i verkliga livet kanske känner att övervakningskameror gör oss trygga för att vi känner oss någorlunda bevakade, men inte så pass mycket. Så kan frågan bli, är en säker plats i Meta där det inte finns kameror, där man inte syns. Det är också något som är så fantastiskt att vi redan pratar om detta nu, för att det genom våra bekymmer och oro kring hur kan framtiden se ut, som vi faktiskt påskyndar lagstiftning och regler att sättas upp kring, ‘Hur kommer de framtida digitala landskapet att se ut?’

Caroline: Sista frågan – Tror du att Meta har blivit inspirerade av Black Mirror?

Alesso: Definitivt ja. Men jag hoppas inte det blir lika sorgligt som Black Mirror.

Caroline: Nej precis. Har ni inte sett den serien gå till Netflix där finns den.

Alesso: Väldigt bra serie.

Caroline: Det är många tankeväckare där. Stort tack Alesso. Hoppas att ni alla har fått lite mer förståelse kring Meta. Jag tänker att vi också kommer lägga en länk här nere till deras konferens där de pratar om deras tankar och visioner. Du har också någon podd som du rekommenderar som vi slänger in en länk till där.

Alesso: Alla nyttiga länkar hittar ni nedanför.

Caroline: Precis. Och är det så att ni bara älskar att ta del av digitala nyheter, glöm inte att prenumerera på vår kanal. Nästa video kommer ut inom kort och då kommer ni få en summering av 2021.

 

Glöm inte att Prenumerera på Topvisibles Youtube kanal så får du besked så fort vi släpper nästa video (om nu Youtubes rutiner fungerar som de ska).

Konferenstips 2022: Konferenserna du inte får missa!

Lästid: 4 minuter

Ny kunskap. Nya kontakter. Gamla vänner. Inspiration. Gott umgänge. Anledningarna till att besöka en konferens är många, och för oss som verkar som älskar att anordna events har de senaste två åren verkligen bjudit på utmaningar. Från att ha kunnat samla flera tusentals personer på samma ställe – har vi alltmer sett hur konferenser och föreläsningar flyttar online. 

Nu är det äntligen dags för min favoritblogg under året. Nämligen den där jag får lov att lista alla de konferenser som går av stapeln under året. I årets lista hittar vi allt ifrån onlinekonferenser till fysiska konferenser inom digital marknadsföring.

För alla er som undrar när vår egen konferens, SearchStars blir av så kan jag med stor glädje avslöja att den återkommer under året. To be continued 💫

Våra bästa konferenstips

JanuariFebruariMarsAprilMajJuniJuliAugustiSeptemberOktoberNovemberDecember

Januari 2022

Namn Plats Datum Kategori
SUPERWEEK Budapest, Ungern 27-31/1 Analytics

☃️ Månadens konferenstips

SUPERWEEK: Ta en tur till Budapest, bege dig upp i bergen och häng med några av de smartaste människorna inom digital analys. Konferensen bjuder på talare som Ashit Kumar från Spotify, Daniel Waisberg från Google, Simo Ahava från Simmer och Jeff Sauer från Jeffalytics. Bland många andra! 

Februari 2022

Namn Plats Datum Kategori
iGB Affiliate London London, UK 2/2-5/2 Affiliate
SEOday Kolding, Danmark 3/2 Search
📹 Future of Retail & E-Commerce Hybrid – Online + Paris, Frankrike 8/2-9/2 eCommerce
📹 MMA Impact Online 5/2 Analytics
Savant eCommerce Berlin, Tyskland 22/2-23/2 eCommerce
📹 Social Media Strategy Summit Online  23/2-24/2 Social

❄️ Månadens konferenstips

Social Media Strategy Summit: Här har vi en konferens som jag verkligen siktar på att köpa biljett till. Med fullt fokus på strategi för sociala medier och talare från företag som Walmart, Savage X Fenty Lingerie by Rihanna och Pfizer kommer det att bli två toppendagar. 

Mars 2022

Namn Plats Datum Kategori
Digital City Festival Manchester, UK 7/3-11/3 Digital
📹 Digital Marketing Summit Online 10/3-12/3 Digital
Hero Conference London, UK 14/3-15/3 PPC
SMX München München, Tyskland 16/3-17/3 Search
App Promotion Summit London, UK 24/3 App
Advertising Week Europe London, UK 28/3-31/3 PPC
MWC Barcelona Barcelona, Spanien 28/2-3/3 Mobile
D-Congress Göteborg 🇸🇪 28/2 eCommerce
Digital Marketing Europe Vilnius, Litauen 29/3-31/3 Digital
E-marketing Paris Paris, Frankrike 29/3-31/3

Digital

🌱 Månadens konferenstips

Advertising Week: Under 4 dagar kommer mer än 300 talare inta scenerna i London och hålla fullt fokus på annonsering. Här får du möjlighet till både bra nätverkande och nya insikter och lärdomar. Missa inte!

April 2022

Namn Plats Datum Kategori
Lead Generation World London, UK 3/4-5/4 Conversion
MeasureFest Brighton, UK 6/4 Analytics & CRO
📹 MarketingProfs B2B Forum Online 6/4-7/4 B2B
BrightonSEO Brighton, England 7/4-8/4 Search
Retail Marketing Stockholm 🇸🇪 6/4 Retail
Digital Olympus Belgrad, Serbien 22/4 Digital
Savant eCommerce Stockholm 🇸🇪 26/4-27/4 eCommerce
Internet i Fokus Malmö 🇸🇪 27/4 Digital

🌷 Månadens konferenstips

Digital Olympus: Ta en tripp till Belgrad, Serbien och besök endagskonferensen Digital Olympus. Konferensen har samlat fantastiska talare som Aleyda Solis, Jono Alderson och Steven Van Vessum.

Maj 2022

Namn Plats Datum Kategori
📹 Ad World Online 2/5-3/5 PPC
Beyond Tellerrand Düsseldorf, Tyskland 2/5-3/5 Webb
Ecom World Online 4/5-5/5 eCommerce
From Business to Buttons Stockholm 🇸🇪 13/5 UX
Siinda Live Mallorca Mallorca, Spanien 15/5-18/5 Digital

🐦 Månadens konferenstips

From Business to Buttons: Här har vi verkligen en konferens som sticker ut i mängden. I Stockholm, den 13 maj, går 2022 års upplaga presenterar hittills talare från företag som Spotify och Clearleft. Så, packa kappsäcken, åk till Stockholm och lär dig om framtidens UX.

Juni 2022

Namn Plats Datum Kategori
I-COM Summit Experience Costa Brava, Spanien 6/6-9/6 Digital
Friends of Search: Amsterdam Amsterdam, Holland 14/6 Search
📹 Digital Marketing for Financial Services Online 14/6-15/6 Digital
DES Digital Enterprise Show Malaga, Spanien 14/6-16/6 Digital
E-commerce Live London, UK 15/6-16/6 eCommerce
Growth Marketing Summit Frankfurt, Tyskland 15/6 Digital
Web Marketing Festival – We Make Future Rimini, Italien 16/6-18/6 Digital
#DMWF Global London, UK 23/6-24/6 Digital
Influencer Marketing World London, UK 23/6-24/6 Influencer

👯 Månadens konferenstips

Nu drar festival-säsongen igång! Nu är sommaren äntligen här, och vad vore väl bättre än att åka till Italienska Rimini och Web Marketing Festival. Några av de ämnen som kommer att avhandlas under festivalen är; coding, web marketing och social media. Cin cin!

Juli 2022

Namn Plats Datum Kategori
UnGagged London, UK 11/7-13/7 Search
Affiliate World Barcelona, Spanien 20/7-21/7 Affiliate

🏖️ Månadens konferenstips

Jobba på semestern!? Då tycker jag att du ska göra det från London och UnGagged. En konferens som alltid levererar högklassiga föreläsningar och riktigt bra nätverkande. Du kan förvänta dig en hel del SEO, PPC, content marketing och mycket mer under dagarna. 

Augusti 2022

Här hoppas jag att kunna fylla på snart!

Namn Plats Datum Kategori
       

September 2022

Namn Plats Datum Kategori
DigiMarCon UK London, UK 1/9-2/9 Digital
DigiMarCon Dublin Dublin, Irland 5/9-6/9 Digital
DigiMarCon Europe Amsterdam. Holland 8/9-9/9 Digital
DMEXCO Köln, Tyskland 21/9-22/9 Digital

Oktober 2022

Namn Plats Datum Kategori
ADworld Experience Bologna, Italien 6/10-7/10 PPC
SearchLove London London, UK 17/10-18/10 Search

November 2022

         

Youpreneur Summit London, UK 12/11-14/11

Digital

DMIEXPO Tel-Aviv, Israel 13/11-14/11 Digital

December 2022

Här kommer det att fyllas på med en massa goa konferenser!

 

Listan kommer att fyllas på med jämna mellanrum, så snart det dyker upp nya datum på våra favoritkonferenser! Hoppas att ni blivit riktigt inspirerade till att resa och lära under nästa år. Tänk på att det inte alltid är viktigast att komma fram snabbast möjligt, tåg funkar alldeles utmärkt som arbetsplats!

Vill ni lägga till ett konferenstips? Kontakta mig så fixar vi det!

SEO för B2B – driv trafik & leads!

Lästid: 6 minuterBra SEO är viktigt, oavsett om du arbetar inom B2B eller B2C och hur företagets webbplats rankar i sökmotorerna kan vara direkt avgörande för verksamheten. Med en väl utvecklad strategi har ni möjlighet att fånga upp relevant trafik och leads i alla delar av kundresan och möjligheten att växa er affär online ökar markant. 

I detta blogginlägg kommer jag att gå igenom med er hur ni kan jobba strategiskt med sökmotoroptimering för business-to-business. Vad är egentligen skillnaderna mellan att jobba med SEO för B2B i jämförelse med B2C och hur ska man som företag lyckas?

Vad är B2B SEO?

Vad är B2B SEO?

B2B SEO är en digital marknadsföringsstrategi som hjälper business-to-business webbplatser att ranka högt och driva relevant trafik och leads på sökmotorerna. Med en strategiskt optimerad webbplats kan vi nå beslutsfattare på andra företag, skapa en positiv upplevelse för dem och på så sätt påverka dem att vilja göra affärer med oss.

B2B SEO består av fyra strategiska huvudpelare:

  • Teknisk SEO
  • Innehåll
  • Onpage SEO
  • Offpage SEO

Teknisk SEO

Den tekniska SEOn täcker all teknik på er webbplats som påverkar dess ranking. Detta innefattar allt ifrån sidans uppbyggnad till “crawlability“, indexering och laddtid (bland mycket annat). Den tekniska sökmotoroptimeringen är oerhört viktig att ha på plats och är något som ständigt måste uppdateras för att följa sökmotorernas tekniska krav.

Innehåll

När vi skapar innehåll som ska ha möjlighet att ranka högt på sökmotorerna är det viktigt att det finns en tydlig content marketing-strategi bakom som bottnar i kundresan. Vi vill skapa innehåll för alla delar i kundresan och dessutom matcha de sökord och sökfraser som används i dessa olika stadier.

Onpage SEO

Vad innebär onpage SEO? Med hjälp av exempelvis metatitlar, metabeskrivningar, alt-texter på bilder och ett väl strukturerat innehåll ger vi våra sidor möjlighet att ranka på de viktiga sökorden och fraserna.

New call-to-action

Offpage SEO

När vi får högkvalitativa, auktoritära och relevanta webbplatser att länka till vår webbplats så får vi en boost i sökresultatet. Dessa länkar ska gärna leda till olika, viktiga sidor på webbplatsen och än bättre om ankartexten i länken innehåller det sökord som du vill att sidan ska ranka på.

Skilnaden mellan SEO för B2B och B2C

Vad är skillnaden mellan SEO för B2B och B2C?

Finns det någon skillnad mellan sökmotoroptimering för B2B i jämförelse med B2C? Absolut! Även om tillvägagångssättet är detsamma när det kommer till onpage optimering och rankingfaktorer så skiljer sig strategierna från varandra.

B2C vs B2B försäljningsfunnel

Som ni ser på bilden nedan så skiljer sig kundresan en hel del åt mellan B2B och B2C. Men alla resor börjar på samma sätt – vi söker efter information. Något som verkligen skiljer sig åt i kundresan är tiden som spenderas i varje stadie. Inom B2B är kundresan ofta mer komplex och ett inköp av CRM-system kräver mer insats än när vi ska köpa en ny jacka.

B2B Sales Funnel

Bild: Top Floor Tech

Större fokus på longtail-sökningar

När det kommer till vilka sökord och sökfraser som vi vill optimera mot är det mycket större fokus på att jobba med sökord som kanske inte har lika hög sökvolym och på longtail (längre fraser). Inom B2B är målgruppen vi vill nå ut till ofta mycket mer snäv än inom B2C. Istället för att inrikta oss på en målgrupp som “nyblivna husägare” så kanske vi vill nå ut till personer med en viss yrkestitel, ett behov eller en specifik typ av företag – till exempel medelstora företag inom dagligvaruhandeln som söker ett lager.

I och med att målgruppen är smalare inom business-to-business så är också sökvolymen ofta lägre. Rätt ofta kan det vara så att vi satsar på att ranka högt på sökord som kanske har 10-90 sökningar per månad. Eftersom dessa sökningarna är väldigt relevanta så är det viktigt för oss att synas på dem, trots att sökvolymen är låg.

Med longtail-sökningarna har vi möjlighet att nå ut med information i den tidiga delen av kundresan. Med detta får vi chans att skapa en tidig positiv bild om oss som branschexperter.

Exempel på longtail sökning

Bygg en strategi för B2B SEO

För att du ska kunna sätta ihop en strategi för företagets sökmotoroptimering behövs en hel del information. Om nuläget, er målgrupp, hur ni ska nå ut till rätt personer och vad som behöver göras för att ni ska lyckas. Vi har samlat några tips för vägen.

👩‍💼 Skapa buyer personas

Först och främst så behöver du ha koll på vem du vill nå ut till, vilka egenskaper har den persona som du vill nå ut till? Ett bra tips för dig som vill komma igång med att skapa en buyer persona är att använda HubSpots verktyg “Make my persona”. Målet är sedan att skapa innehåll anpassat efter vår personas olika behov i kundresan – från information till köp.

New call-to-action

🔛 Sökordsanalys och sökordsstrategi

Nästa steg i strategin är att ta fram en sökordsanalys som sedan mynnar ut i en sökordsstrategi. I sökordsanalysen får vi veta hur många som söker på de sökord och sökfraser som är relevanta för verksamheten. Försök att tänka lite utanför boxen i sökordsanalysen för att få fram lite bredare sökord och fraser som passar in i det tidiga stadiet av kundresan. Vilka frågor ställer er kund?

10 snabba steg till en sökordsstrategi:

  1. Skapa ett Excel eller Spreadsheet där du samlar alla sökord med två kolumner – sökord och sökvolym.
  2. Börja med en brainstorm – skriv ner alla sökord som ni tror är viktiga för verksamheten.
  3. Se över era konkurrenters webbplatser – vilka sökord och fraser använder de sig av?
  4. Hitta relaterade sökord med Google Keyword Planner och funktionen “hitta nya sökord”.
  5. Gå vidare till tjänsten Answer the Public för att få förslag på frågor som ställs i samband med dina sökord.
  6. När du samlat in alla sökord så använder du dig enklast av Google Keyword Planner och funktionen “få information om sökvolymer”. Här ser du vilken sökvolym dina sökord har månadsvis. Lägg in sökvolymen i dokumentet.
  7. Lägg till en kolumn i dokumentet – dedikerad webbsida.
  8. Nu är det dags att organisera – vilka sidor har du idag som är dedikerade till de sökord som du vill kunna ranka på och vilka sidor saknas? Fyll i detta i kolumnen “dedikerad webbsida”.
  9. Nu är det dags att prioritera – vilka är era viktigaste sökord, var har ni de största möjligheterna att ranka högt (väg in konkurrens på sökordet, befintligt innehåll etc.) Här kan ett verktyg som exempelvis Ranktrail komma väl tillhanda.
  10. Dags att komma igång – vilket innehåll behöver du uppdatera och vilka nya sidor ska skapas. Bestäm vilka sökord som ska vara kopplade till en sida och vilka ni eventuellt ska vara blogginlägg/nyheter.

Innehåll till beslutsfattare

✍️ Skapa innehåll riktat mot beslutsfattare

Det innehåll vi skapar ska vara baserat på den strategi som vi tagit fram. Nu är det dags att börja fundera på vilken typ av innehåll som behövs för att hjälpa vår kund från start till mål. Olika typer av innehåll fungerar bra i kundresans steg. Ha hela tiden din persona som ledstjärna när du skapar innehållet och lyft fram er expertis. För att lyckas i de olika stadierna är följande typer av innehåll bra att använda sig av:

Awareness

  • Blogg
  • Infographics
  • Videos
  • Landningssidor
  • Podcasts

Consideration

  • Kundcase
  • Whitepapers
  • Interaktivt innehåll
  • Videos
  • Webinar
  • Landningssidor

Decision

  • Kundcase
  • Konkurrentjämförelse
  • Produkt/tjänstesidor
  • FAQ

Buyer journey map

Buyer journey map från B2B International

 

Vill du veta mer om hur vi jobbar med strategier för sökmotoroptimering och hur det faktiska arbetet går till? Slå mig en signal eller skicka ett mail! Lycka till!

8 tips för hur du kommer igång med OKR

Lästid: 4 minuter

Jobba mot gemensamma mål

Att leda ett team eller ett företag har otroligt många dimensioner, men en av de mest fundamentala är att det måste finnas ett gemensamt mål att kunna samlas kring och arbeta mot. 

Ett sätt att göra detta på är att använda sig av OKR. OKR står för Objective and Key Results och uppfanns av Andy Grove på Intel redan på 1970-talet. Metoden har sedan tagits vidare till företag som Google, Spotify, LinkedIn och Amazon. 

Bli inte avskräckt att det bara är världsledande, gigantiska och globala bolag som använder OKR. OKR fungerar utmärkt för andra storlekar på företag också, men en nämnare som ofta är gemensam är att de står inför en utmanande tillväxtresa eller större förflyttning på marknaden.

Så kommer du igång med OKR

Vi på Top Marketing Group har valt att arbeta med OKR som en metod för att sätta höga mål som vi gemensamt arbetar mot och där OKRs också hjälper oss att mäta om vi faktiskt uppnår målen eller inte. Här kommer några tips om hur du kommer i gång med OKR i din organisation.

Definiera Objectives

1. Börja med att sätta upp Objectives för företaget. Dessa ska ange vart ni vill gå, dvs riktningen. Försök att hålla er till 3-5 stycken, fokusera på det allra viktigaste. Exempel på Objective kan vara ”Vi ska bli dominerande i Norden inom digital marknadsföring”. Tidsperioden kan vara det närmsta året.

Förankra Objectives

2. Nästa steg är att förankra målen hos hela organisationen. Alla behöver förstå varför detta är de viktigaste Objectives att arbeta mot. Kan ni inte förklara för resten av organisation varför ni valt dessa Objective, så är det förmodligen inte rätt Objectives. Punkt. 

Sätt upp Key Results

3. När målen är klara är det dags att sätt upp Key Results till varje Objective, de ska svara på hur ni vet att ni är på rätt väg, dvs en milstolpe. Tricket här är att det måste gå att mäta, det ska inte vara någon tvekan om ni har uppnått ett Key Result eller inte. Som Andy Grove så enkelt uttryckte det – ”you don’t maybe pass a milestone”. Så kom ihåg – mätbara!

Låt varje team gemensamt sätta sina Key Results. På så sätt blir det mycket mer konkret för varje team hur just de bidrar. Att förstå hur man bidrar till helheten är en skön känsla, då känner man sig delaktig och förhoppnings också motiverad när man förstår hur viktigt just du är för företaget med din insats. 

Inte heller här ska man sätta upp för många, hitta de milstolpar som är de viktigaste att nå för att uppnå de Objective ni enats kring, max 3-5 stycken. 

Tidsperioden kan vara ett kvartal. 

Workshop OKR

Dags för actions – Initiatives

4. Sätt upp konkreta actions – Initiatives – som ska utföras för att de olika Key Results ska nås. 

Följ upp, följ upp, följ upp

5. Inte lönt att sätta upp snygga mål eller vilka resultat man ska nå och vilka actions man ska utföra om man inte följer upp. Detta är ju det viktigaste ni har kommit fram till att ni ska arbeta med, så då ska det vara en självklarhet att checka in regelbundet och se hur man ligger till. Gör det till en rutin, t ex en gång per vecka i samband med ett möte med teamet. 

Låt alla team ha tillgång till allas Key Result. Med transparensen kommer också en positiv känsla av att arbeta tillsammans mot ett gemensamt mål.

Utvärdera – 70% är bra!

6. När tidsperioden har nått sitt slut gör ni en gemensam utvärdering i teamet och på företagsnivå. Nu kommer det som kan vara lite svårt att förlika sig med – allra helst för de (Säljteamet t ex!) som bara mår bra om det når minst 100%. Med OKRs så är det lite annorlunda. Objectives ska vara så ambitiöst satta att om ni når 70% av de Key Result ni har satt upp, så ska ni vara nöjda. Når ni 100% får ni höja ribban till nästa gång. Har ni bara nått t ex 10%, så fundera på varför, kanske har ni för många Key Results vilket gör det omöjligt att fokusera på alla, med resultat att inget blir bra. 

Dags för nästa runda

7. Titta över era Objectives så att de fortfarande är aktuella. Sedan är det bara att köra i gång igen från steg 3 för nästa tidsperiod, förslagsvis nästa kvartal.

Håll det enkelt

8. Det här med OKRs kan man göra hur komplicerat som helst. De kan t ex brytas ner på individnivå och det finns många supportverktyg man kan grotta ner sig i om man vill ha stöd i själva processen. 

Men, gör det inte så svårt – börja någonstans och se till att ni kommer i gång. Man lär sig massor på vägen, det blir sällan helt rätt de första gångerna. Kanske skulle göra mig en egen OKR om hur man gör en optimal OKR… 

Kom igång med OKR

Sugen på att prata mer om målsättning – hör av dig!

Bygg effektiva Google Ads kampanjer – 11 tips!

Lästid: 5 minuterOavsett om du har ett nytt eller befintligt Google Ads-konto finns det ofta behov av att sätta upp nya kampanjer. Kanske ska du göra en extra satsning inför Black Friday eller jul? Eller så lanseras en helt ny tjänst? Här får du några tips och konkreta punkter för vad bör tänka på för att få en så effektiv och framgångsrik annonsering som möjligt. Spana in vår video om Google Ads!

Om du vill få hjälp med någon av dessa punkterna vet du att vi mer än gärna hjälper dig med hela eller utvalda delar av din digitala marknadsföring – bara hör av dig!

Måltips: Sätt mål!

Eller, detta är inte ett tips – det är en order: sätt mål med din annonsering. När du skapar en ny kampanj inne i Google Ads är det första du uppmuntras göra att välja ett mål. Förslag på mål är att du vill ha en viss mängd trafik (1000 sessioner per månad, eller 20% fler sessioner i år jämfört med i fjor), att du ska sälja ett visst antal produkter (40 unika ordrar per månad), komma över en viss ROI (>8 gånger er investering) eller få ett visst antal leads (25 nya kontakter i månaden).

Google Ads - mål när du startar en ny kampanj

Rätt kampanj för rätt mål

När du har satt dina mål, ska du välja rätt sorts kampanj. Visste du att inne i Google Ads finns det 8 olika sorters kampanjer?

Googles kampanjval

Sökannonser är överlägset de mest populära betalda annonserna, tätt följt av social, remarketing, display, shopping, native, programmatic och podcasts (Acquisio, 2019). Google rekommenderar lämpliga kampanjformer utefter de mål du väljer i första steget. Tex, ROI-mål som är ett sälj-mål, då väljer du sälj – och då rekommenderas Sök, Display, Shopping, Video, Smart eller Discovery. I min erfarenhet är det allra mest effektivt med Sök eller Shopping för e-handlare.

Strukturtips: Döp klokt. Dela upp enskilda sökord i annonsgrupper!

Ha en tydlig plan med din annonsering utefter dina mål och dina sökord och bygg upp ditt konto enligt denna plan. Ett bra strukturtips är att ha en tydlig namnstruktur så du enkelt kan navigera och utvärdera – döp både dina kampanjer och dina annonsgrupper enligt liknande struktur. Det blir enklare för dig, dina kollegor och det kommer bli enklare att se dina kampanjer i Google Analytics

Kvalitetstips: Lägg energi på att öka kvaliteten!

Nästa tips handlar om kvalitet och endast det bästa är bra nog tycker Google, och många av oss andra, lagom är ju faktiskt inte bäst! Google värderar kvalitet otroligt högt. Varenda sökord i ditt konto får ett betyg (kvalitetsresultat) mellan 1-10. Självklart ska du sikta på att ha högsta kvalitet. Du kan få bättre placeringar och lägre kostnad per klick. Du kan dock inte ha 10 på alla sökord så har du många sökord du behöver optimera – prioritera – men gör detta arbete – det är så viktigt!

Annonstips: Sökord i annonsen! AI-Annonser! Svara på frågor!

Du kan påverka den som söker med det du skriver eller bilderna du väljer! Varför klickar folk på en annons? – Jo, antingen för att bilden du har är fööör söt, eller för att annonsen hjälper dem – för att de svarar på en fråga, nämner ett känt varumärke de vill ha, kommer högst upp i sökresultatet eller att texten faktiskt lockar dem med en bra rubrik eller beskrivning.

 

I Googles söknätverk finns det 6 olika sorters annonser och i Display finns det 8 sorters annonser. Du borde hitta den som passar dig och din kund bäst! Även här finns det AI-drivna annonser som responsiva sökannonser (RSA) – se till att använda dem där det kan hjälpa dig och dina resultat.

Annonstillägg: Prova många! Använd datuminställning!

Du är inte färdiga för att du har skrivit bra annonser – utan se till att utnyttja möjligheten till extra utrymme och synlighet med annonstillägg. Det finns i dagsläget 11 sorters tillägg och flera automatiska tillägg. Du kan inte bestämma vilka som visas och när – det bestämmer Google. Men mitt tips är: Lägg in många tillägg och byt ut dem ofta för det går snabbt. Det går även att enkelt ställa in tillägg på olika start och slutdatum så använd datuminställningen.

Landningssida: Kolla vilka sidor som behöver optimeras enligt dina sökords kvalitetsresultat inne i Google Ads!

Då kommer vi till din landningssida. När någon klickat på din annons, Hur känns det för användaren när hen landar? Känns det tryggt? Är det tydligt? Är det samma innehåll som användaren sökte på Google? Hur kommer en vidare? Du kan få en indikation på hur bra Google tycker att din landningssida är genom att göra en analys av dina sökords kvalitetsresultat och särskilt studera kolumnen för Landing Page experience och där får du en indikation för vilka som behöver kärlek.

Automatisering: Delvis ja – här kan du spara tid! AI kan ju vara smart!

Detta pratar vi om en hel del internt. Kommer AI ta över behovet av oss konsulter? Nej, jag är inte särskilt orolig för det utan ser detta som en möjlighet! Se till att ta hjälp där det kan hjälpa dig och kunden att nå bästa resultat. Oftast handlar det om sådant där du kan bespara tid, där det är väldigt repetitivt arbete, och faktiskt – ibland är AI smartare än oss!

Budget: Fördela enligt dina mål!

Denna är kanske lite för basic, men glöm inte att du kan styra din budget hur du vill, du kan ändra den när du vill, hur ofta du vill. Se även till att fördela din budget klokt – de kampanjer och sökord som presterar bäst utifrån dina mål (för du har väl inte glömt att du skulle sätta mål?!) – dessa kampanjer ska såklart få mer budget. Våga även investera budget i nya sätt att annonsera på.

Negativitet: Uteslut irrelevanta sökord – gör det ofta!

Det brukar ju låta att man ska tänka positivt, men nu vill jag att du tänker negativt. Som i negativa sökord! Negativa sökord gör så att dina annonser inte syns på felaktiga matchningar av Googles AI. Mitt tips är att utesluta irrelevanta sökord ofta! Det gör du säkert redan men glöm inte bort att göra det igen. Det är ett enkelt sätt att höja kvaliteten och relevansen. Och du kan spara pengar, vem gillar inte det!

Utvärderingsmål: Utvärdera regelbundet! Hur är inte lika viktigt men utvärdera!

Hur ska du då ro i hamn alla dina mål? Jo, du måste se till att utvärdera dina kampanjer utefter dina mål regelbundet! Du kan göra detta i en snygg data studio rapport, logga in i kontot, be någon om hjälp – men gör det!
Våga utvärdera dina digitala insatser – det finns ingen brist på sätt att göra en analys så det finns inga ursäkter här.

Google Ads utvärdering


Stort lycka till med dina Google Ads-kampanjer! Behöver du hjälp? Tveka inte på att kontakta oss! 

 

Svenskarna och internet 2021: Det här tar vi med oss!

Lästid: 4 minuterIdag presenterades äntligen årets upplaga av Internetstiftelsens rapport Svenskarna och internet 2021. Och vi satt självklart bänkade framför livestreamen under morgonen! Rapporten är den mest omfattande som tagits fram hittills och täcker det digitalt uppkopplade hemmet, digital integritet, användandet av sociala medier, nyhetskonsumtion bland mycket annat. I den här sammanfattningen kommer jag att plocka ur några av russinen i kakan och dela med er.

Vill du göra en djupdykning i rapporten, då hittar du den i sin helhet här.

Hur använder vi egentligen nätet?

Internet är en del av vår vardag och av den svenska befolkningen använder sig 9 av 10 människor av nätet varje dag. 94% använder internet. Med den siffran står vi oss bra mot omvärlden och internetanvändandet är högt. Bland de som inte använder sig av nätet idag är “de äldre” högt representerade, vilket är bekymmersamt. Detta innebär att en del av vår befolkning inte har tillgång till tjänster som är direkt samhällsviktiga.

Hur ofta använder du internet?

Svenskarna och Internet 2021

 

Samtidigt som många äldre fortfarande har ett digitalt utanförskap har det under pandemin skett en viss utveckling. 1 av 10 pensionärer har börjat använda sig av internet under de senaste tre åren. För oss som jobbar inom marknadsföring innebär detta att denna målgrupp ökat, något som vi verkligen märkt av.

Bakgrundsprofil på nya internetanvändare de senaste tre årensoi 2021

 

Smarta prylar gör oss mer uppkopplade och andelen människor som innehar en uppkopplad pryl uppgår till 69%. Detta är en ökning med 50% mot 2018 då frågan senast ställdes i undersökningen.

Vilka är våra topp 5 smarta prylar 2021?

  1. Smart TV-apparat (56%)
  2. Smart armbandsur (25%)
  3. Uppkopplat larmsystem (19%)
  4. Smart högtalare (16%)
  5. Uppkopplad bil (15%)

Personlig integritet och insamling av data

Ett mycket intressant avsnitt i rapporten. Hur ser vi på användandet av vår data och vad oroar vi oss egentligen för? Något som verkligen slår en i rapporten är människors oro över att utländska myndigheter ska samla in och använda den personliga datan. Något som kan sägas speglar utveckligen i omvärlden. Inte mindre än 9 av 10 personer uppger att de känner någon form av oro för just detta.

Svenskarna och internet 2021

Fake news, eller?

En fjärdedel känner en stor oro för att det de läser online inte är sant. Något som kanske inte är så konstigt med tanke på alla “nyheter” och all “information” som delas som faktiskt är desinformation. Förhoppningsvis leder detta till att vi utvecklar vår källkritiska förmåga och kanske inte litar blint på allt som sägs på forum som Facebook.

Vilken oro känner du för att det du läser på nätet inte är sant?

Svenskarna och internet 2021

Hur utvecklas sociala medier?

Med de senaste årens utmaningar i att umgås fysiskt har vi utvecklat vår förmåga att umgås på ett obehindrat sätt online. 95% av alla internetanvändare har använt sig av sociala medier under året. När det kommer till chatprogram ser topp 5 ut som följer:

  1. SMS 76%
  2. Messenger 65%
  3. IG 36%
  4. Snapchat 33%
  5. Whatsapp 30%

Annons eller ej?

En fråga som ställts i rapporten är “Händer det att du börjar läsa en artikel på nätet som du sedan upptäcker egentligen är en annons?” Detta är något som händer alltsom oftast. 7 av 10 börjat läsa antingen en artikel på nätet eller ett inlägg i sociala medier som de sedan upptäckt är en annons.

Soi2021

 

Vilka är våra mest använda sociala medier?

Topp 3-listan är föga förvånande, vi konsumerar Facebook, YouTube och Instagram i mängder. 81% har använt sig av YouTube minst någon gång det senaste året och 35% kollar videos på YouTube dagligen. När det kommer till Facebook har 71% använt sig av tjänsten minst någon gång det senaste året och 54% är inloggade dagligen. Instagram då? 64% använt sig av tjänsten minst någon gång det senaste året och 46% är inloggade dagligen.

En het snackis som tyvärr inte riktigt fått fäste är Clubhouse. 2% har använt sig av det sociala mediet under de senaste 12 månaderna. 0% är inloggade dagligen.

Om vi ser till den yngre generationen med 8-11 åringarna så använder 30% sig av Tiktok dagligen. Allra mest används Tiktok av högstadieelever.

målgrupper på sociala medier

 

Detta var några av de nyheter vi tagit med oss från rapporten, läs vidare i rapporten Svenskarna och Internet 2021 och kommentera gärna om du hittat något annat guldkorn som du vill dela med dig av!

7 tecken att du borde använda Marketing Automation!

Lästid: 3 minuter

Marketing Automation tar din digitala marknadsföring med storm. Trots alla fördelar som automatiserad marknadsföring faktiskt ger är det fortfarande många som inte förstår varför man bör använda det eller hur värdefullt det är. Med Marketing Automation kan du både reducera kostnader och spara tid!

Här kan du läsa mer om Marketing Automation.

Känner du igen dig i något av nedan tecken? I så fall kan det vara en god idé att börja fundera på att investera i Marketing Automation!

1. Dina marknadsresurser är få

Ditt marknadsteam har bara de resurserna att de precis får det mest nödvändiga gjort. Kanske består din marknadsavdelning av endast en person?

Med Marketing Automation kan du automatisera de upprepande och manuella uppgifterna som kanske inte kräver så mycket eftertanke. Det kommer spara dig massor tid som du istället kan lägga på andra resurser. Kanske skapa ännu mer innehåll! Med rätt verktyg kan du trots ett litet team på marknad med få resurser efter bara några månader se hur dina leads bearbetas och trillar in helt automatiskt.

Marketing Automation

2. Du har svårt att nå ut till dina leads och kunder

Att kommunicera är bara värdefullt, om det du skickar är relevant för mottagaren. Öka din open rate, click-through rate och ditt engagemang. Slipp onödiga unsubscribes!

Med Marketing Automation kan du skicka riktat innehåll på tider som passar dina personas bäst. Jobba med flera olika kanaler så som exempelvis email, sms och landningssidor så kommer du öka din konvertering ännu mer.

3. Du fångar inte dina leads när dom väl är heta

Att vänta ett dygn med att svara på ett mejl som ditt lead har skickat är alldeles för länge. Vi lever i en värld där tid har blivit vår mest värdefulla resurs, alla kan inte vara som Barry Allen i Flash, vi måste helt enkelt ta till andra medel – Marketing Automation!

Fånga dina leads medan de fortfarande är heta oavsett tid eller dag.

4. Du omvandlar inte marketing leads (MQL) till sales leads (SQL)

Ibland är det enda som behövs för att ett lead ska gå ett steg längre i köpresan en liten knuff. Med Marketing Automation kan du vägleda och guida dina leads i rätt riktning genom hela kundresan. Hjälp dina leads att öka förtroendet för din tjänst eller produkt och ta dom ett steg längre i köpresan.

5. Dina kunder stannar inte kvar

Att ta vara på de kunder man har och skapa värde för dem är otroligt viktigt för din verksamhet. Med automatiserad marknadsföring är det enkelt!

En stor affär behöver inte bara betyda en ny kund, det handlar om att få ut det mesta av det man redan har.

Skicka ett mejl eller SMS på speciella datum eller tider. Passa på att säga grattis på din kunds födelsedag, gör up-selling och cross-selling. Håll dina kunder engagerade genom att skicka värdefull och personlig information till dem.

6. Du ser inte lönsamhet på din digitala marknadsföring

Marketing Automation handlar om optimering. När dina marknadsföringsaktiviteter är samlade kan du kapa bort onödig tid som du lägger på manuellt arbete och långa processer kan äntligen glömmas. Det betyder att du plötsligt har maximerad effektivitet och minskade kostnader. Bra va!

Marketing-Automation

7. Din data är utspridd i olika system

Ingen har väl tid för det! Marketing Automation-system är kopplade direkt till ditt CRM-system och dina marknadsföringskampanjer (och mer!), vilket gör att kunddatan ständigt hålls uppdaterad och du kan samla så mycket data som möjligt och rikta din kommunikation till dina leads och kunder.

Genom att ha all din data och information samlad kan du också se vilka kunder som svarar bäst på din kommunikation och utifrån det optimera dem för dina olika personas. Att ha all data samlad gör också att du undviker att skicka fel meddelande eller till och med samma meddelande två gånger. Det vill du ju så klart inte göra.

Bonus. Du drar även in på dina kostnader och du kommer få det mycket enklare att analysera data och få ut rapporter när allt är på ett och samma ställe.


Känner du igen dig i något av dessa tecken? Vi hjälper dig gärna att komma igång med Marketing Automation! Vi på Topvisible är certifierade HubSpot Partners och rekommenderar helt klart deras verktyg när det kommer till automatiserad marknadsföring.

Vill du kika in i verktyget och få en bättre förståelse för det? Fyll i dina uppgifter här så ordnar vi det 😀

[Guide 2021] Så skapar du målgrupper i LinkedIn Ads!

Lästid: 4 minuterAtt annonsera på LinkedIn är väldigt effektivt! Plattformen har fler än 750 miljoner användare globalt och 4 av 5 användare har möjlighet att påverka affärsbeslut. I detta blogginlägg kommer jag att gå igenom hur du bygger upp dina målgrupper och vilka möjligheter som finns. Häng med!

Bygg målgrupper i LinkedIn Ads

Först och främst behöver du ha startat ett annonskonto, om du inte redan har ett konto kan du läsa om hur du gör här. När det är avklarat så kan du börja sätta upp kampanjer och i dessa bygger du din målgrupp.

Skapa en LinkedIn-kampanj

  1. I steg ett skapar du en kampanjgrupp, denna grupp kan du använda för många olika kampanjer. Exempel på kampanjgrupper kan vara “Hållbarhetsarbete”, “Leadskampanjer höst 2021” eller helt enkelt “Q3 2021”. Här bestämmer du hur du vilken struktur du vill ha i ditt annonskonto.
  2. I steg två bygger du själva kampanjen, det är här du väljer vilken målsättning du har med din kampanj, bygger målgruppen, väljer typ av annons, ställer in kampanjbudget och kopplar till konverteringsspårning. 
  3. När du kommit till steg tre är det dags att börja bygga själva annonsen – här väljer du om du vill börja från grunden eller om du vill sponsra ett befintligt inlägg.

LinkedIn kampanjgrupp, kampanj & annons

Hur skapar jag målgrupper på LinkedIn?

Det finns många möjligheter för att bygga målgrupper på LinkedIn. Enkelt förklarat så väljer du ett av följande alternativ – att jobba med retargeting för att nå ut till exempelvis dina webbplatsbesökare, kunder eller potentiella kunder. I alternativ två bygger du din målgrupp efter parametrar som exempelvis jobbtitel, företag eller intressen.

Så jobbar du med retargeting & lookalikes på LinkedIn

Följande möjligheter finns för att jobba med retargeting på LinkedIn:

  • skapa en liknande målgrupp, eller matched audiences som det heter om du har ditt annonskonto på engelska. Här kan du skapa så kallade “lookalike audiences” som alltså liknar en en målgrupp du redan har. 
  • du kan ladda upp en lista med kontakter som du vill nå ut till med din annonsering. Ett hett tips är att sedan skapa lookalikes till dessa listor. 
  • skapa en målgrupp baserad på leads som du samlat in via dina LinkedIn-evenemang, dina följare på företagssidan, leads som du samlat in med så kallade Lead Gen-formulär, rikta annonser mot de som interagerat med dina videos och annonsering mot tredjepartsföretag och kontakter.

Bygga retargeting-kampanjer på LinkedIn

Bygg en målgrupp – från scratch

Geografi och språk

Inledningsvis börjar du med att välja vilket geografiskt område du vill nå ut till och även vilket språk du vill att användaren har i sin profilinställning. Här är ett tips att testa dig fram, i Sverige till exempel är målgruppen mycket större med profilspråk engelska än svenska. Så kanske behöver du bygga två likadana kampanjer med olika målgrupper – en för engelska och en för svenska, för att verkligen nå ut till alla.

Målgruppsattribut

Det är under målgruppsattribut som mycket av magin sker, här kan vi välja att vara precis så specifika och smala eller breda som vi vill. 

Du kan nå din målgrupp genom:

  • företagsbaserade kriterier
  • demografi
  • utbildning
  • jobberfarenhet 
  • intressen och egenskaper

Företagsbaserade kriterier

Under företagsbaserade kriterier har du följande möjligheter för inriktning, du kan välja att bygga din målgrupp efter:

  • dina följare – nå ut till ditt företags följare
  • företagets bransch – välj vilka branscher du vill nå ut till
  • företagets tillväxttakt – nå ut till företag med en viss tillväxttakt
  • företagskategori – här kan du exempelvis välja kategorin Forbes lista över världens mest innovativa företag”
  • företagskontakter – du kan välja att nå ut till förstahandskontakter till personer som jobbar på de företag som du väljer ut
  • företagsnamn – nå ut till anställda på ett visst företag
  • företagsstorlek – välj hur många anställda företaget som minst/mest ska ha som du vill nå ut till med din annonsering

Skapa målgrupper på LinkedIn

Demografi

Under demografi kan du välja att bygga dina målgrupper efter åldersspann eller kön. När det kommer till att bygga en målgrupp där du anger att du vill rikta dina annonser mot kvinnor eller män måste du markera en ruta där du intygar att du inte använder detta på ett diskriminerande sätt. Exempelvis genom att använda målgruppen för en ledig tjänst. 

Läs mer om LinkedIns annonseringspolicys här.

Utbildning

Under utbildning kan du välja att inkludera specifika skolor som din målgrupp har gått på, vilken typ av examen de har och vilka ämnesområden de studerat.

Jobberfarenhet

I inriktningen jobberfarenhet finns det fem olika områden att bygga målgruppen på. 

  1. Hur många års yrkeserfarenhet de ska ha.
  2. Vilken befattning de har, här kan du nå medlemmar baserat på uppgifter eller aktiviteter som utförs i medlemmens jobb.
  3. Under jobbtitlar kan du välja att lägga till alla de titlar du vill ha med i din målgrupp – exempelvis marknadschef, VD eller administratör.
  4. Du kan även välja att lägga till vilka kompetenser du vill att personerna ska ha som ska inkluderas i målgruppen. Ex. medlemmen har lagt till Microsoft Excel som kompetens.
  5. Under yrkesnivåer väljer du vilket segment på företaget du vill nå ut till – ska det ex. vara personer i en ledande befattning, praktikanter eller ägare.

Intressen och egenskaper

I denna kategori kan du välja att annonsera mot medlemmar i en specifik LinkedIn-grupp, efter medlemsegenskaper som ex. har nyligen flyttat eller öppen för ny utbildning. Du kan även välja att lägga till specifika intressen som din målgrupp ska ha – både ämnesrelaterade och produktrelaterade.

Exkludera i målgruppen

Nu har vi gått igenom alla möjligheter som finns med att lägga till i din målgrupp. Exakt samma möjlighet finns med att exkludera personer från din målgrupp. Du kanske inte vill att din annonsbudget ska användas upp för att annonserna visas för dina konkurrenter? Då väljer du att exkludera dessa företag. Dina annonser kanske inte ska visas för personer som jobbar inom en viss bransch? Då exkluderar du denna.

Vill du få koll på 10 steg för hur du maximerar sponsrade meddelanden på LinkedIn? Kolla in den här guiden!

Tack för att du hängt med genom hela artikeln, hoppas att du fått en del hjälp på vägen med att bygga dina målgrupper. Om du behöver hjälp med annonseringen på LinkedIn, hör gärna av dig till mig!

Event marketing – tips för att lyckas med ditt webinar!

Lästid: 8 minuterLästid: 8 minuter Välkommen till veckans digitala nyheter – på 7 minuter håller vi dig uppdaterad med dom allra senaste digitala nyheterna! Denna vecka kommer du få läsa om Snapchats nya samarbete för E-commerce, hur många Google sökningar som slutar utan ett klick och hur Instagram ska göra sin plattform säkrare för unga!