Guide [2021]: Lär dig skriva Metabeskrivningar för SEO

Lästid: 3 minuter

Veckans blogginlägg kommer att handla om hur du optimerar webbplatsens metabeskrivningar. Metabeskrivningar är en del av arbetet och strategierna med sökmotoroptimering, än om metabeskrivningarna inte alls är lika viktiga idag som de var för 15-20 år sedan. I dagens blogginlägg kommer jag gå igenom mina tips och tricks för hur man SEO-anpassar sin webbplats metabeskrivningar. Håll tillgodo!

Vad är en metabeskrivning?

Metabeskrivningar kan anges på mer eller mindre alla sidor på webbplatsen. En metabeskrivning är en kort textremsa som talar om vad landningssidan handlar om. Metabeskrivningen är inget som syns direkt på landningssidan, utan den hittas vanligtvis direkt i Google’s sökresultat (Bild nedan) och i källkoden på era landningssidor. Metabeskrivningen skall vara kort, koncis, unik och säljande.

Metabeskrivning hos Moz

Hur många tecken bör metabeskrivningen innehålla?

Metabeskrivningar bör vara mellan 150-160 (920 pixlar) tecken långa. Är metabeskrivningen längre än 160 tecken (eller 920 pixlar) så ”klipper” Google av den och visar endast de tecken som ryms inom 160 teckensgränsen. Är du osäker på ifall längden är rätt på dina metabeskrivningar? Prova isåfall Yoast SEO plugin till WordPress (om du nu har en wordpress-site) eller använd dig utav teckenräknare i ett excel-ark. Sen finns det förstås även en rad andra olika siter som man kan använda sig utav som hjälp i framtagandet av metabeskrivningar.

Vad bör din metabeskrivning innehålla och vad ska man tänka på när man sätter sin strategi?

– Längd Desktop: ca 156 tecken (920 pixlar)
– Längd Mobile: ca 120 tecken (680 pixlar)
– Kort och koncist
– Inkludera sökordet i metabeskrivningen, (1-2 gånger.)
– Nämn eventuella USP:ar. Om det så är fri frakt, snabb leverans, låga priser, bäst i test…
– Avsluta gärna med en call to action! Beställ idag, läs mer, köp online, klicka här…

Men längden då…. den är ju olika för Desktop och Mobil – Hur ska jag tänka här? Jag brukar optimera metabeskrivningarna för desktop och sen får Google välja själv hur många tecken den vill visa på mobil. Men vill ni primärt optimera för mobil? Go Ahead!

Tips: Testa att förhandsgranska era metabeskrivningar i SERP Preview Tool

Tänk även på att metabeskrivningarna skall vara absolut unika för varje landningssida. (Ja du läste rätt, absolut unika!) Google är inget stort fan av duplicerat innehåll. Men ta det lite för vad det är – Prioritera metabeskrivningar på dina viktigaste sidor först!

Använd SERP Preview Tool för metabeskrivningar

Har metabeskrivningen något SEO-värde?

Innan 2009 var metabeskrivningar en relativt stor rankingfaktor hos Google. Ju bättre fokus på sökordet i metabeskrivningen, desto bättre skulle man ranka. Men metabeskrivningens viktighet har avtagit de senaste åren och Google har gått ut och meddelat att metabeskrivningar inte längre har något direkt SEO-värde.

Det är dock väldigt viktigt att poängtera att metabeskrivningar fungerar som en ”säljpitch”/ ”annonstext” för landningssidan. En bra metabeskrivning som genererar klick (hög CTR) och som drar besökare till siten är naturligtvis mycket bättre än en ickesäljande/obefintlig metabeskrivning. CTR och användarbeteende är något som Googles algoritm tar allt större hänsyn till, sägs det. Således skulle man kunna säga att metabeskrivningar kan ha en ”indirekt påverkan” på sitens SEO. Något som är värt att tänka på!

Detta var en kortare introduktion och uppdatering kring hur man skriver en bra metabeskrivning. Har du fler frågor eller funderingar kring dagens inlägg? Eller har du kanske fler tips och trix att dela med dig utav när du skriver metabeskrivningar? Lämna gärna en kommentar eller tipsa oss idag!

Så skapar du en högkonverterande landningssida!

Lästid: 6 minuter

För dig som marknadsförare är antalet besökare på din webbplats ett viktigt nyckeltal. Ju fler besökare desto fler potentiella kunder.

Ett nyckeltal som är värd mer för ditt bolag är antalet konverterande besökare. Det vill säga besökare som t.ex. har anmält sig till nyhetsbrevet, bokat in ett möte, laddat ner white paper eller skickat förfrågan om att bli kontaktad.
Besökare som aktivt visar intresse i ditt erbjudande och som bidrar med mer än besök är dina blivande kunder.

Vad är en landningssida?

Precis som det låter är landningssidan den sida som besökaren landar på först. Oftast landar besökarna på din landningssida efter att de har klickat på en länk i en mail, annons på Google eller från sociala medier.
En landningssida är oftast uppbyggd med syftet att få besökaren att agera. Om det så är att få besökaren att fylla i ett formulär, registrera sig eller göra ett köp.

Att skapa en landningssida är inte raketvetenskap, men att skapa en landningssida som presterar bra kan vara en utmaning.

Här får du 6 steg till hur du kan skapa en högkonverterande landningssida.

Steg 1 – En tydlig value proposition i din header!

Som ett resultat av digitaliseringen över de senaste 20 åren har människors koncentrationsförmåga blivit sämre.

Enligt en studie från Microsoft tappar människor i allmänhet koncentrationen efter åtta sekunder. Detta betyder att vi har sämre koncentrationsförmåga än en guldfisk.

Visste du att 8 utav 10 personer endast läser huvudrubriken före de lämnar sidan?

Därför MÅSTE du ha din value proposition i din header!

En value proposition ska definiera ditt erbjudande, tydligt beskriva fördelarna vid erbjudandet samt förklara varför besökaren ska välja dig framför dina konkurrenter.

Din value proposition ska vara kort och koncis. Best practice är runt 6 ord, och max 8.

Målet med din value proposition är att fånga upp besökarens intresse, så att hen måste fortsätta läsa. Detta kan t.ex. uppnås med ett djärvt statement.

Steg 2 – Något visuellt!

Syftet med det visuella är att leda besökarens uppmärksamhet från huvudrubriken vidare till resten av landningssidan. Om du inte lyckats övertyga besökaren att stanna kvar efter att ha läst din huvudrubrik, då är det visuella moment din andra och sista chans.

Inget fångar vår uppmärksamhet lika bra som något visuellt. 90% av all information som överförs till hjärnan är visuell. Dessutom bearbetar våra hjärnor en bild 60.000 gånger snabbare än text.
Slutligen säger en bild mer än tusen ord, och jag är övertygad om att majoriteten hellre tittar på en bild. 

Din bild eller video måste vara relevant till din produkt eller tjänst. Det är otroligt viktigt att det visuella är av hög kvalitet, annars kan det få motsatt effekt!

Om du skapar en produktsida ska du givetvis lägga till en produktbild. Om du däremot erbjuder en tjänst behöver du ett visuellt moment som fångar uppmärksamheten samt demonstrerar hur relevant din tjänst är. Alternativt något visuellt som visar fördelarna med din tjänst.

Att använda video kan bidra till att öka konverteringen på sidan. I vissa studier har konverteringen ökats med upp till 80% efter man lagt till en video.
Dessutom är 64% av alla besökare mer benägna att konvertera efter att ha sett en video om erbjudandet.

Steg 3 – Ange erbjudandets specifikationer och fördelar!

Här måste du på ett snyggt och tydligt sätt framhäva specifikationerna på din produkt eller tjänst. Vad kan kunden förvänta sig och vad är det som gör just ditt erbjudande speciellt?

benefits fördelar ökar konverteringsgrad landningssida landing page cro seo tipsMajoriteten av kunder köper inte en produkt eller tjänst pga. dens specifikationer.

Där man verkligen kan få kunden att konvertera är när det gäller vilka fördelar erbjudandet medför. Det är fördelarna som löser kundens problem, vilket var anledningen till att dem letade upp dig från första början. Fördelarna är nyckeln för att kunderna ska konvertera, och därmed även nyckeln för dig när du ska skapa en högkonverterande landningssida!

Ett bra tips är att kontakta tidigare kunder och fråga om hur din produkt eller tjänst har hjälpt dem, samt vilka fördelar det medfört.

Steg 4 – En enkel och fokuserad CTA!

Många e-handelsföretag placerar deras CTA-knapp ‘above the fold‘, så att den syns utan att besökaren behöver scrolla. Detta betyder att flera besökare når målsidan, men samtidigt uppnår man en hög bounce-rate. Anledningen till detta är att besökaren inte har fått tillräcklig med information för att gå vidare till nästa steg. Målet med en högkonverterande landningssida är inte att få så många clicks på din CTA-knapp som möjligt, utan att få flest besökare att konvertera. 

När man vill skapa en högkonverterande landningssida är strukturen väldigt viktig, och best practise är om du följer dessa steg.
Först presenterar du din value proposition, därnäst något visuellt och sedan framhäver du fördelarna vid ditt erbjudande, och BANG! där ska
din CTA dyka upp.
På så sätt säkerställer du att besökaren tagit del av den information som krävs för att ta ett beslut om att konvertera eller inte.

headline rubrik visual visuell benefit fördelar cta call to action högkonverterande landningssida struktur landing page konverteringsgrad seo cro

Steg 5 – Kundomdömen och andra sociala bevis!

reviews kundomdömen recensioner ökar konvertering landingssida konverteringsgrad högkonverterande landing page cro seo tips

Här handlar det om att få kunden att känna sig trygg. Detta kan t.ex. uppnås med en Trygg E-handel certifiering eller visa vilka företag som använder sig av ert erbjudande. Om besökaren känner till ett av företagen ökar förtroendet, och dem vill känna sig allt tryggare med er lösning. Samtidigt kan detta vara ett rejält kvalitetsstämpel om ni t.ex. samarbetar med ett välkänt företag.

 

Tidigare har vi förlitat oss mycket på experter, men nu visar det sig att vi litar minst lika mycket på andra kunder med samma problem och behov som oss själva. Läs mer

Enligt en studie från BrightLocal litar hela 88% lika mycket på kundrecensioner som på personliga rekommendationer. Det visar hur väsentligt kundomdömen är för hur din landningssida kommer prestera. 

Steg 6 – Erbjud något extra!

Om du har en landningssida där målet är att besökaren ska skriva upp sig på ditt nyhetsbrev, kan du ‘locka’ med att dem får ta del av en undersökning, statistik eller kanske kan ladda ner ett whitepaper.

Du kan även erbjuda en ‘free trial’ eller ‘30 day money-back guarantee’. Detta skapar trygghet hos besökaren, vilket ökar chansen för konvertering. Samtidigt kan detta uppfattas som en kvalitetsstämpel, där ni är säkra på att ert erbjudande kommer gynna besökaren.

Är du rädd för att du förlorar något om du erbjuder ovanstående garantier?
Om vi leker med tanken om att en kund hade tagit del av ditt erbjudande och varit jätte missnöjd. Då hade du förmodligen ändå velat återbetala kunden för att undvika ett dåligt omdöme och rykte.

Bonus!

storytelling tips öka konverteringsgrad landningssida högkonverterande landing page seo cro tips content marketing

“We are, as a species, addicted to story. Even when the body goes to sleep, the mind stays up all night, telling itself stories.” – Jonathan Gottschall

Ett annat sätt att bidra till en högkonverterande landningssida är att använda storytelling. Ta besökaren med på en tur i en emotionell bergochdalbana. Folk älskar historier, och att tala till deras känslor är ett smart sätt att sälja in sitt erbjudande.

3 sätt att vinkla din storytelling

Motiverande
Du kan få besökare att ta åtgärder om du använder motivation i din storytelling. Det kan t.ex. vara att du berättar om hur mycket dina kunder växt efter att ha tagit del av ditt erbjudande. På detta sätt motiverar du besökaren till att göra likadant för att växa och uppnå sina mål.

Personligt
Berätta om din resa, hur du tog dig dit där du är idag eller om dina ups & downs. Om besökaren lär känna dig, är chansen för att de kan relatera till dig större. Detta ökar chansen för att de kommer följa dig och dina råd.

Alternativt kan du berätta om företagets värderingar. Återigen finns det chans att besökaren delar samma värderingar, vilket leder till förtroende samt ett starkare band mellan er. Detta är även ett smart sätt att marknadsföra ditt varumärke och dess image.

Utbildande
När du delar kunskap via storytelling ökar sannolikheten att besökaren engagerar sig samt tar lärdomen till sig. Lyckas du med detta skapar du samtidigt en starkare relation till besökaren, eftersom du bjudit på ett dyrbart mervärde.

 

Har du frågor är du välkommen att kontakta oss!

Topp 10: Våra mest lästa blogginlägg från 2020 ⭐

Lästid: 3 minuter

År 2020, vilket händelserikt år det varit! Som de flesta andra företag har vi fått anpassa oss till verkligheten vi lever i just nu med hemmajobb, Skype-AW och möten online. Det finns självklart mycket positivt med detta – vi har fått lära oss att använda en massa nya verktyg och köra webinar online (även om vi tjuvtestat detta tidigare också). 

Något som vi absolut inte pausat under året är vår blogg där vi delar med oss av både sammanfattning av branschnyheter veckovis och delar med oss av vår kunskap inom digital marknadsföring. I år har vi vässat pennan och bloggat inte mindre än 98 gånger. Och det är ju smått fantastiskt!

🥂 Nu tänkte jag dela med mig av våra 10 mest lästa bloggar inom digital marknadsföring från 2020 🥂

🥇 Cookies – Google slutar stödja tredjepartskakor

Skrivet av: Caroline Skogh

Det här inlägget har under hela året varit en riktig kioskvältare. Så många har tagit sig tiden att sätta sig in i detta viktiga ämne med hjälp av Carolines blogg. Har du missat den så kan du läsa den i sin helhet här!

🥂

🥈 Topvisibles anställda går in som delägare

Skrivet av: Anna-Karin Persson

Vårt näst mest lästa från året, och en av de bästa nyheterna för oss internt är att vi alla har fått möjlighet att gå in som delägare i företaget. I detta nyhetsinlägget får ni veta mer om vad det innebär för oss!

🥂

🥉 Amazon marknadsföring för nybörjare

Skrivet av: André Maass

Det är inte många veckor sedan Amazon lanserade sin omåttligt populära marknadsplats här i Sverige, men intresset har varit stort mycket längre tid än så. I den här guiden ger André sina bästa tips till alla vill ge sig in i denna nya värld.

🥂

4. Knäck konkurrenterna – så gör du en SEO konkurrentanalys

Skrivet av: Fredrik Ekdahl

Vill du veta hur du ska gå tillväga för att göra en analys av dina konkurrenters närvaro i sökresultaten? Då tycker jag att du ska spana in Fredriks blogginlägg där han beskriver hur du ska göra just detta!

🥂

5. Öka antalet följare på Instagram – 9 actions ditt företag kan göra idag

Skrivet av: Alexandra Wingstrand

Har du Instagram för ditt företag och vill få bra, konkreta tips på hur du kan jobba för att få fler följare? Alexandra har sammanfattat 9 actions du kan ta för att lyckas med just detta. Läs hennes blogg här!

🥂

6. 20 tips till företag på LinkedIn

Skrivet av: Nils Kautto

Vi fortsätter i sociala medier-spåret med Nils blogg där han ger 20 tips till företag på LinkedIn. I inlägget pratar han bland annat om hur du sätter mål, målgrupper, jobbar med företagsprofilen och en massa annat spännande. Få alla tips här!

🥂

7. Vad är Inbound Marketing

Skrivet av: Caroline Skogh

Under året har vi jobbat väldigt mycket med Inbound Marketing, och det är ju så kul när en väl fått kläm på vad det egentligen är och hur det fungerar. Om du inte redan läst Carolines blogginlägg om inbound så tycker jag att det är hög tid för det!

🥂

8. Mät din digitala framgång med smarta KPIer

Skrivet av: Anna-Karin Persson

Att sätta upp mål för den digitala marknadsföringen är extremt viktigt, och att mäta delmål är minst lika viktigt. I detta blogginlägg får du bland annat tips på vad du skulle kunna mäta för att avgöra hur framgångsrik din digitala närvaro är.

🥂

9. Q&A – få svar på alla dina frågor om sociala medier

Skrivet av: Annah Odehammar

I detta blogginlägg följer Anna upp med svar på alla de frågor som vi fick in till vårt webinar om sociala medier. Och det var en hel del kan jag lova. Vad sägs om “Hur håller man sig bäst uppdaterad kring vad som händer inom sociala medier?” eller “Hur får man fler internt i bolaget att vara aktiva i sociala medier och dela det vi lägger ut?”  Läs hennes blogginlägg här!

🥂

10. Fyradagars arbetsvecka på Topvisible

Skrivet av: Annah Odehammar

I början av året inledde vi ett test med fyra dagars arbetsvecka istället för fem. Efter de första tre månaderna gjorde vårt arbetsmiljöombud Anna en uppföljning på detta och har sammanfattat hur testet gått i detta blogginlägg.

🥂

Med detta inlägg checkar jag ut ifrån bloggen resten av året, 2021 siktar jag helt klart mot att knipa platsen med det mest lästa blogginlägget. Wish me luck!

Top Marketing Group partners

Leadsgenerering: En nybörjarguide för att generera leads!

Lästid: 4 minuter

Att attrahera nya besökare och konvertera dessa till leads är en utmaning för många företag idag. Vi lever i en värld som är överfull med content, och dessutom riktigt bra content. Vad vi än Googlar hittar vi svar. Därför är det ännu viktigare att jobba med leadsgenerering. Din målgrupp vill ha utbildande och inspirerande content och finns det inte hos dig så söker de vidare hos dina konkurrenter. Det handlar om att skapa värdefullt och relevant content och sedan använda detta innehåll för att konvertera dina besökare till leads. Lättare sagt än gjort kanske – därför ska jag guida dig igenom processen för att generera fler leads till ditt företag! 

Vad är leadsgenerering?

Leadsgenerering är processen från att attrahera besökare till att konvertera dem till leads.  Det handlar om att spåra deras aktiviteter och beteende och engagera dem hela vägen tills att de är redo att överlämnas till säljansvarig. Det kan vara en lång process som pågår i flera år och i vissa fall kan det gå så snabbt som en månad.

Vad är ett lead? 

Ett lead är någon som visar intresse i ditt företags produkt eller tjänst, på vilket sätt som helst egentligen. Detta innebär att istället för att du som företag hör av dig till någon som aldrig har hört talas om ditt företag så kommer du ha kontakt med personer som faktiskt visat intresse för din produkt eller tjänst. Det finns olika typer av leads, nedan går jag igenom fyra olika – MQL, SQL, PQL och Service Qualified Lead.

Leadsgenerering

Marketing Qualified Lead (MQL)

Marketing Qualified Leads är alla kontakter som har engagerat sig med dina marknadsföringsaktiviteter men är inte helt redo för att få ett säljsamtal. Ett exempel på detta kan vara om en kontakt fyllt i ett formulär och laddat ner en guide på din webbplats. Det betyder inte att dom vill köpa din produkt eller tjänst, de söker bara efter utbildande eller inspirerande content. 

Sales Qualified Lead (SQL)

Sales Qualified Leads är kontakter som gjort någon form av action som visar på intresse att eventuellt bli kund hos dig. Ett exempel på detta kan vara om en kontakt fyllt i ett formulär om att få testa din produkt eller ladda ner en prislista. 

Product Qualified Lead (PQL)

Product Qualified Leads är kontakter som visar intresse i dina produkter eller tjänster, exempelvis genom att signa upp sig för en gratis demo. Ett PQL hör ofta av sig för att fråga specifika frågor kring din produkt eller tjänst. 

Service Qualified Lead

Service Qualified Leads är redan din kund och i detta stadie har de ett intresse för fler produkter eller tjänster av dig. Här finns stor potential för upsell eller cross-selling (mer intäkter från befintliga kunder).

Två typer av leadsgenerering

Det finns så klart olika sätt att jobba på när det kommer till leadsgenerering, två av dem är Inbound Marketing och Outbound Marketing. 

För dig som inte är helt 100 på vad begreppen innebär, här är en sammanfattning: 

Inbound Marketing handlar om att attrahera nya besökare och kunder genom riktigt bra content, människor kommer till dig istället för att du letar upp dom. Outbound marketing är motsatsen, i den modellen letar du upp kunden och försöker få deras uppmärksamhet. Läs mer om Inbound Marketing här! 

När du jobbar med Inbound Marketing är en grundpelare personas. Genom att arbeta med personas kan du på ett enklare sätt nå ut med rätt budskap till rätt person. Här kan du ladda ner 100 frågor som hjälper dig i skapandet av dina personas:

New call-to-action

Hur genererar man leads? 

I det här blogginlägget är fokus på att generera leads via Inbound Marketing. Som jag nämnde ovan är ett lead någon som har visat intresse av ditt företag på något vis. Hur gör man för att få människor att visa intresse för sitt företag då?

Nyckeln till att generera leads är att skapa och spåra content.

leadsgenerering

Du behöver fyra komponenter:

  1. Content-erbjudande 
  2. CTA (call-to-action)
  3. Landningssida 
  4. Formulär 

Att dela med sig av värdefullt innehåll i utbyte mot besökares kontaktuppgifter. 

Du har säkert fyllt i flera formulär någon gång. Laddat ner en guide, en infographic eller anmält dig till ett webinar. När du skapar innehåll som du sätter “låst” bakom ett formulär är en grundregel att det ska kännas som om det är något du borde ta betalt för. Din betalning är besökares kontaktuppgifter. 

  • Prenumerera på nyhetsbrev 
  • Få en rabattkupong 
  • Webinar och event 
  • Gratis demo
  • Ladda ner premium content såsom ebooks, guider, white papers etc. 

Kom ihåg – allt du behöver för att börja generera leads är ett erbjudande och en landningssida. Allt eftersom du får mer kunskap och mer tid så kan du skapa mer content och utveckla din leadsgenerering-strategi.

leadsgenerering

Leadsgenerering – Best Practice 

Verktyg för leadsgenerering: 

Sådär, nu kan du grunderna för leadsgenerering! Kom igång direkt – med nedan verktyg kan du börja generera fler kvalificerade leads och på så sätt få en ökad försäljning. Vi själva använder verktyget HubSpot – fantastiskt smidigt och kraftfullt! 

Vill du ta in titt in i HubSpot?

Boka en tid med mig via länken så guidar jag dig!

New call-to-action

 

Så mår den svenska e-handeln · e-barometern för Q2 2020 är här!

Lästid: 2 minuter

Som vi har väntat och längtat efter att PostNord och HUI ska släppa deras rapport om hur den svenska e-handeln mår. Hur e-handlare påverkats av den rådande situationen i samhället och vilka kundgrupper som ökar mest online. Jag har valt ut några punkter ur rapporten för Q2 som känns extra intressanta, jämför gärna med hur utvecklingen såg ut under det första kvartalet.

E-handeln växer med 49%

Det är helt omöjligt att inte inleda med denna smått otroliga siffra. Under ett kvartal har alltså den svenska e-handeln ökat med 49% och de branscher som gått allra bäst är:

  • Dagligvaror +115%
  • Möbler/Heminredning +71%
  • Apoteksartiklar +69%
  • Hemelektronik +51%
  • Sport/fritid +43%

Denna bild stämmer väl överens med de framgångar som vi ser hos våra e-handelskunder under kvartalet. Det har verkligen varit högtryck, och vår uppfattning är att detta kommer att fortsätta även framöver. Dessutom kan vi läsa att 77% har e-handlat under kvartalet, vilket är en ökning med 7% mot föregående år.

E-handlarna som gått bäst 2020

Bild från e-barometern 2020 (Q2)

I e-barometern presenteras varje kategori inom e-handel som ni ser ovan separat, så det går fint att läsa på lite extra om respektive område.

E-handeln bland äldre ökar!

En direkt effekt av coronapandemin är att de äldre inte har kunnat röra sig i butiker som vanligt och åldersgruppen 65-79 år har verkligen anammat e-handeln. I studien anger 67% av alla tillfrågade i åldersspannet att de e-handlat under kvartalet. Det är en ökning med 10% mot föregående år.

De populäraste inköpen bland åldersgruppen är:

  • Apoteksvaror
  • Livsmedel
  • Böcker

Största ökningen har branschen livsmedel som går från 3% under samma kvartal föregående år till 25% detta året.

Äldre e-handlar livsmedel

Vi vill betala med  Swish logotype

Förtroendet för Swish är stort och 58% av alla tillfrågade svarar att de tycker att det är mycket enkelt att betala med lösningen när de e-handlar. I augusti var det inte mindre än 7,6 miljoner svenskar som använde sig av tjänsten, och 230 000 företag erbjuder idag möjligheten att betala med Swish. Förutom möjlighet att betala med faktura är detta dessutom det betalningsalternativ som de äldre helst väljer.

Du kan ladda hem ett eget exemplar av rapporten i sin helhet här, vill du prata om att växla upp din verksamhet med effektiv marknadsföring – kontakta mig gärna!

Q&A med vår Google Ads-expert – få svar på dina frågor!

Lästid: 12 minuter

Stort tack till alla som gjorde oss sällskap på vårt webinar där vår expert Fanny Hansson besvarade frågor kring Google Ads. I detta blogginlägg hittar ni svar på ALLA de frågor som kommit in till oss, har ni fler så är ni alltid välkomna att kontakta oss!

⏬  Gör det enkelt för dig och bläddra i frågorna här

  1. Kan vem som helst börja annonsera, eller behövs det någon form av förkunskap?
  2. Vad finns det för möjligheter för annonsering med Google Ads?
  3. Vad kostar det att annonsera?
  4. Vad är det som avgör att en annons syns högst upp i sökresultatet?
  5. Ska man annonsera på sitt eget varumärke?
  6. Vad är era bästa tips för nya e-handlare för att få lönsam effekt av Google Ads? Hur ska man lägga upp annonseringen?
  7. Hur många annonser bör man ha per ad group?
  8. Hur lägger man bäst in sökord – som frasmatchning, bred matchning etc.?
  9. Vad är bäst för en e-handel av shopping och sökannonser?
  10. Hur ska man som e-handlare tänka vid uppsättning av Google Shopping vad gäller budget för klick? Inom Google Shopping budar man ju inte på enskilda sökord. Hur ska man då veta vilket högsta bud på klick man ska sätta om man har flera olika produkter med olika stor vinstmarginal?
  11. Om Google Ads-konverteringen går ner vissa veckor, hur kan jag ta reda på vad det beror på?
  12. Kan man använda sig av Google Ads även om man inte har e-handel och vad är värdet av det?
  13. Vilka actions kan man ta för att få ner pris per konvertering?
  14. Vi får knappt några konverteringar på vår Google display-annonsering. Finns det andra KPI:er att gå på för just den typen av annons? Eller vad krävs för att man ska lyckas?
  15. Vårt grafiska uttryck hålls inte riktigt ihop när vi kör Google Display annonsering. Jag tycker det är “part of the game” men andra blir irriterade. Hur ska man se på det?
  16. Hur ställer man in så att Display-annonserna aldrig visas i olämpliga sammanhang?
  17. Hur ska man tänka för att skala upp sin annonsering via Google Ads? Vad är era tips?
  18. Vad är bäst practice gällande annonsering på Youtube? Vilken typ av annons ska man satsa på om man har begränsade resurser?
  19. Är det “lönt” att pausa annonser nattetid/helger?
  20. Vad är det första du gör när du loggar in i ett konto?
  21. Om man har hundratals annonser och massa kampanjer igång, vad är det viktigaste att titta på i rapporten när det kommer till performance?
  22. Hur ska man tänka kring sökord? Breda sökord med stor sökvolym och stor konkurrens och risk att inte träffa rätt målgrupp vs mer nischade men med mindre sökvolym?
  23. Vad ska man tänka på när man definierar målgruppen? För B2B kan det ibland vara svårt att hitta rätt kriterier.
  24. Vad är best practice gällande remarketing?
  25. Vilka tillägg gillar Google bäst?
  26. Hur viktigt är optimeringsresultatet? Har hört att det inte är så viktigt – att rekommendationerna inte är anpassade efter just min verksamhet.
  27. Hur finner man de bästa sökorden?
  28. Är det bäst att satsa på ett sökord som har hög konkurrens eller låg?
  29. Jag tycker det är svårt att hitta relevanta sökord/fraser för våra tjänster, de flesta jag tycker borde vara relevanta har för låg sökvolym. Vad kan jag göra för att hitta rätt sökord?
  30. Det verkar ha blivit svårare att se vad besökare faktiskt söker på. Hur hittar man det enklast och mest utförligt?
  31. Har det betydelse för antal visningar om man justerar och ändrar sina annonstexter ofta. Eller är det snarare fördel att de är desamma under en längre tid?
  32. Hinner tyvärr inte titta live. Kan man se webinariet i efterhand?

Kan vem som helst börja annonsera, eller behövs det någon form av förkunskap?

Absolut vem som helst kan börja annonsera. Google har uppdaterat har gjort deras interface på ett sätt som gör det lätt att komma igång till exempel med ‘smarta kampanjer’. Dock rekommenderar jag att man utbildar sig – via en utbildare eller via Googles Skillshop. Det kan bli väldigt kostsamt om man inte riktigt förstår det man gör och kan utvärdera resultatet.


Vad finns det för möjligheter för annonsering med Google Ads?

  • Sök
  • Shopping
  • Display (remarketing)
  • YouTube
  • Appar

Det viktiga är att ha koll på vad syftet med din annonsering är. Vad är målet med din annonsering? Ska du jobba med branding så är exempelvis YouTube och Display-annonser ett bra val. Där kan man få en stor spridning på ett kostnadseffektivt sätt.


Vad kostar det att annonsera?

Det är en ganska vanlig fråga, och svaret beror på ett antal olika faktorer. Till exempel sökvolym på era valda sökord, kvalitetsresultat och konkurrens. Vill du fördjupa dig i ämnet så har jag bloggat om det här.


Vad är det som avgör att en annons syns högst upp i sökresultatet?

Vi nämnde kvalitetsresultat i frågan ovan, och det är en av de saker som avgör hur en annons rankar. Kvalitetsresultat, även kallat Quality Score, är ett sätt för Google att avgöra vem av annonsörerna som har högst relevans utifrån söktermen. Det viktigaste för Google är att användaren är nöjd då nöjda användare = fler vill annonsera och använda deras sökmotor. 

För att försöka säkerställa relevans finns de tre faktorer som påverkar vilket kvalitetsresultat ett sökord får:

  1. Annonsens relevans 
  2. Beräknad ctr
  3. Målsideupplevelse

Även det kan ni läsa mer om i blogginlägget som jag tipsade om ovan.


Ska man annonsera på sitt eget varumärke?

Generellt svar är ja. Det är ofta kostnadseffektivt att annonsera på sitt varumärke och man kan på så sätt ta upp stor del av sökresultatet kopplat till sitt varumärke. I de fall som konkurrenter annonserar på ditt varumärke kan det rentav vara avgörande för vem som får affären.


Vad är era bästa tips för nya e-handlare för att få lönsam effekt av Google Ads? Hur ska man lägga upp annonseringen?

Jag tänker att jag nog kan skriva ett helt blogginlägg med tips för nya e-handlare men generellt/basic svar på frågan är: 

  1. Sätt mål och syfte med annonseringen. 
  2. Välj nätverk baserat på mål. 
  3. Gör en grundlig sökordsanalys. 
  4. Kampanjstrukturen är A och O. Det är viktigt hur du strukturerar upp ditt konto för att alla sökord ska ha en matchande annonstext och att du skickar trafiken till en relevant sida. Gruppera sökorden i olika kampanjer. Finns flertal sätt att gå tillväga här. 
  5. Utnyttja allt utrymme i annonstexterna och ta så mycket plats som möjligt i sökresultatet. Använd alla tillägg för att öka möjligheten till att sticka ut och ta plats. 
  6. Skapa Shopping kampanjer via Google merchant center. Viktigt att se över bilder för bästa resultat och även värt att analysera hur konkurrenterna står sig med pris mm.
  7. Ge kampanjerna tid att samla data och därefter optimera kampanjerna löpande baserat på data och resultat.

Hur många annonser bör man ha per ad group?

Du bör minst ha tre annonser per ad group, sen rekommenderar vi fler. Syftet med flera annonser är att testa olika annonstexter för att se vad som ger bäst resultat. Viktigt att utvärdera löpande och optimera.


Hur lägger man bäst in sökord – som frasmatchning, bred matchning etc.?

Best practice är att man använder exakt matchning och bred matchning modifierad för varje sökord. Ett sökord per annonsgrupp är rekommenderat för att skapa en hållbar struktur, högt kvalitetsresultat och för att lättare kunna följa upp resultat.


Vad är bäst för en e-handel av shopping och sökannonser?

Jag skulle helt klart arbeta med både sök och shopping. Men är man begränsad av budget och tvunget behöva välja så skulle jag säga Shopping-annonser. Anledningen till det är att du kan visa din produkt, pris, varumärke direkt i sökresultatet. Dock är det viktigt att se över hur konkurrensen är och vilket prisnivå de andra ligger på. Om du ligger högt i pris mot konkurrenter är ett bra tips att arbeta med andra marknadsinsatser för att sprida ditt varumärke. Varför ska man betala ett högre pris för att köpa just er produkt. Vad är era usp:ar?


Hur ska man som e-handlare tänka vid uppsättning av Google Shopping vad gäller budget för klick? Inom Google Shopping budar man ju inte på enskilda sökord. Hur ska man då veta vilket högsta bud på klick man ska sätta om man har flera olika produkter med olika stor vinstmarginal?

“Som ny vet man ju inte heller ett genomsnittligt konverteringsvärde att hålla sig till och man vill ju inte bränna av för mycket pengar i sjön innan man vet säkert.”

Du kan segmentera din feed inne i Google Ads så du får fram de olika produkterna på produktnivå och där lägga vilket bud du är redo att betala för varje specifik produkt. Dock kräver det stort underhåll om man har många produkter. Till de som har många produkter rekommenderar jag att skapa flertal shopping kampanjer där du grupperar olika produkter med förslagsvis likvärdiga marginaler för att lättare kunna hantera bud vs budget på kampanjnivå. Glöm inte att lägga till negativa sökord även i shopping-kampanjen.


Om Google Ads-konverteringen går ner vissa veckor, hur kan jag ta reda på vad det beror på?

Om det endast är antal konverteringar som går ner hade jag börjat med att se över vilka marknadsinsatser som görs i andra kanaler under denna perioder för att se hur det kan påverkar. Här är det viktigt att man har ett bra system för att anteckna denna typen av insatser i förslagsvis Google Analytics. Sedan hade jag sett över: har vi gjort några ändringar på webbplatsen, pris, navigation på sida eller liknande. Andra faktorer som påverkar? Väder, Omvärlden, konkurrens, tid på månaden lön mm.

Går däremot andra KPI:er ner såsom exponeringar, klick mm hade jag undersökt hur konkurrensen ser ut under den perioden och i rapporten auktionsinformation kan man ta fram värdefull information.


Kan man använda sig av Google Ads även om man inte har e-handel och vad är värdet av det?

Helt klart. Jag arbetar med många företag som ej har e-handel som annonserar via Google Ads. Google Ads hjälper er vara synlig på toppositioner i sökresultatet och där är helt klart ett värde för även de som ej arbetar med e-handel. Det viktiga är att du sätter upp mål för din annonsering. De målen måste inte vara kopplade till pengar – det kan vara läs ett blogginlägg, boka demo, ladda ner produktbeskrivning. Utifrån de målen hittar du sedan de sökord som är relevanta för dig och din verksamhet.


Vilka actions kan man ta för att få ner pris per konvertering?

För att optimera kampanjer och minska kostnad per konvertering bör man optimera kampanjerna genom att lägga till negativa sökord, budjustering, optimera baserat på kvalitetsresultatet mm. Man kan även sätta budgivningsstrategi som tex Mål CPA. Ex jag är redo att betala 30 kr per köp. Dock behöver man ett visst antal konverteringar i kontot inom en 30 dagarsperiod för att använda den strategin. Och det som kan tilläggas är att om du väljer för lågt CPA kan de sluta med att din annons inte visas. Mitt tips är att A/B testa via experiment för vilken budgivningsstrategi som funkar bäst för just ert mål och budget.


Vi får knappt några konverteringar på vår Google display-annonsering. Finns det andra KPI:er att gå på för just den typen av annons? Eller vad krävs för att man ska lyckas?

När man annonserar via display bör främsta målet vara brand awareness, sprida budskap, påminna kunden att du finns och mer indirekt konverteringar. Det är generellt inte många som klickar direkt på en banner utan beteende brukar mer se ut så att de senare besöker din webbplats alternativt gör en sökning på google. Viktigt att då även synas i sökresultatet. 

Jag brukar fokusera på hur många exponeringar mina annonser får och hur det generella resultatet går för samtliga kanaler under den perioden vi kör display kampanj för att analysera vad display annonseringen bidrar med.


Vårt grafiska uttryck hålls inte riktigt ihop när vi kör Google Display annonsering. Jag tycker det är “part of the game” men andra blir irriterade. Hur ska man se på det?

Jag utgår ifrån att den som ställde frågan använder responsiva display annonser. Denna typen av annonser går snabbt att skapa då man lägger in resurser såsom bilder, logga och texter. Därefter kombinerar Google resurserna och skapar automatiserade annonser. Det är lätt att få spridning då de matchar stor del av display nätverkets webbplatser. Men som nackdel har man ej full kontroll över hur de presenteras och de matchar ej grafiska profilen. 

Däremot finns det även klassiska display annonser som man själv skapar i format jpg, gif eller html5. Där har man full kontroll över att den grafiska profilen följs. Dock bör man skapa minst 7-10 olika storlekar för att få stor spridning och matcha de olika webbplatsernas annonserings utrymme. 

Man får som företag ta ställning hur viktigt det är att den grafiska profilen följs utifrån investeringen i att ta fram banners. Förslagsvis kan man testa båda typerna under en period och därefter ta beslut baserat på data.


Hur ställer man in så att Display-annonserna aldrig visas i olämpliga sammanhang?

När man skapar sin display-kampanj kan man under Settings –> Content exclusions ställa in så att annonserna inte visas på siter med känsligt innehåll. Ett hett tips är även att jobba med “Placements”, där man enkelt kan ställa in vilka siter som man vill att displayannonserna ska visas på. Tänk ockå på att även jobba med platsuteslutningar, så att du rensar bort sådana webbplatser du inte vill att annonserna ska visas på.


Hur ska man tänka för att skala upp sin annonsering via Google Ads? Vad är era tips?

Jag hade börjat med att se över visningsandelar. Hur mycket synlighet har vi utifrån potentialen. Varför syns vi ej 100% av de tillfällena på valda sökord? Bör vi höja budget eller optimera kvalitetsresultat? Ligger man på en hög visningsandel hade jag sett över om det finns andra intressant sökord som fångar kunden till exempel tidigare i köpresan. Ett annat alternativ är bör vi öka synligheten genom att annonsera i display eller YouTube. En konkurrentanalys kan även hjälpa en vidare med hur man bör skala upp sin annonsering.


Vad är bäst practice gällande annonsering på Youtube? Vilken typ av annons ska man satsa på om man har begränsade resurser?

Det gäller att vara tydlig med ditt syfte och mål, varför vill vi synas på YouTube och vad vill få ut av det? 

Gör grundarbetet ordentligt, välj ut innehåll som kan synas under både längre tid och kortare tid, från 6-30 sekunder och fortfarande förmedla ett budskap. Det är viktigt att annonsen innehåller ett värde och får gärna besvara ett eventuellt “problem” med en lösning. Avsluta gärna med en call-to-action som uppmanar användaren att göra sitt drag, läs mer, köp idag, boka nu m.m.

Typ av annons: Bumperads, denna typ av annons kan ge ett intryck under kort tid (6 sekunder) där användaren inte har möjlighet att hoppa över annonsen. Använd dina sekunder väl.


Är det “lönt” att pausa annonser nattetid/helger?

Allt handlar om vem du riktar dig mot och hur deras kundresa ser ut. Med det sagt finns där oftast ingen direkt anledning att pausa din Google ads annonsering nattetid och helger. Det är inte så att användare slutar att söka efter innehåll eller slutar att använda internet.

Har du en väldigt snål annonsbudget och/eller kanske har en lunchrestaurang som du endast vill ska dyka upp med annonser på relevanta tider för lunch, kanske det kan vara en idé att justera när annonserna visas.

Hur som helst rekommenderar vi i de allra flesta fall att inte pausa annonseringen specifika tider, då det oftast inte finns en relevant och värdefull anledning till det.


Vad är det första du gör när du loggar in i ett konto?

För att få en överblick så går jag igenom resultatet och kollar på de KPIer som är viktiga för kunden. Sen optimerar jag utefter det. Jag kollar bland annat på:

  • exponeringar
  • ctr 
  • konverteringsfrekvens 
  • avvisningsfrekvens

Om man har hundratals annonser och massa kampanjer igång, vad är det viktigaste att titta på i rapporten när det kommer till performance?

Svårt att svara på något generellt här då det är direkt kopplat till vad målet med annonseringen är. Men jag rekommenderar alltid att kolla på hur avvisningsfrekvensen ser ut i kombination med tid på sidan och sidor per session. Något som nästan alltid är ett mål är att driva relevant trafik till webbplatsen. Obs! Bara för att avvisningsfrekvensen är hög betyder inte det nödvändigtvis att annonsen inte fyllde sitt syfte. Stannar de en längre tid på sidan och läser de där blogginlägget innan de lämnar kan målet trots allt vara uppfyllt.


Hur ska man tänka kring sökord? Breda sökord med stor sökvolym och stor konkurrens och risk att inte träffa rätt målgrupp vs mer nischade men med mindre sökvolym?

Börja med att göra en ordentlig sökordsanalys. Försök sedan att prioritera bland resultatet. Det bästa är så klart om du syns på alla relevanta sökord och fraser för vad du erbjuder målgruppen. Men måste du betala för att synas på alla? Har du en tight budget kan det vara en idé att annonsera på de viktigaste sökorden till en början och sedan arbeta mer med content, SEO och sociala medier för att driva trafik och hamna högt i sökresultatet för just det sökordet. 

Nischade sökord med mindre sökvolym kan absolut vara jättebra att annonsera på och nåt vi absolut rekommenderar att prova. Du har stor chans att träffa rätt målgrupp och kan leda trafiken till en nischad och högst relevant landningssida. Är inte konkurrensen så stor, blir det dessutom billigare annonskostnad för dig som annonsör. 

Är du rädd att budgeten ska springa iväg lite på de bredare sökorden, kan du alltid ha lägre bud och total budget på dessa förslagsvis. Det viktigaste är kanske inte att ha förstaplatsen, utan 2a eller 3a kanske är klart godkänt också. 

Som mycket annat vad gäller digital marknadsföring är det bästa att testa sig fram! Utvärdera och försök tweaka till det bättre. 


Vad ska man tänka på när man definierar målgruppen? För B2B kan det ibland vara svårt att hitta rätt kriterier.

Kolla in våra blogginlägg om kundresan och personas så får du en hel del hjälp på vägen.


Vad är best practice gällande remarketing?

Google har en väldigt bra guide som du kan utgå ifrån när det kommer till att skapa remarketing via Google Ads.


Vilka tillägg gillar Google bäst?

Inget direkt svar på vilka Google gillar bäst för de handlar om utrymme mm. Men de mest vanliga tilläggen är platslänkstillägg (webbplatslänkstillägg) och Informationstillägg. Tänk på att ju fler relevanta tillägg du lägger till desto troligare är det att de kommer att visas. De tillägg som finns tillgängliga till sökannonser är:

  • Adresstillägg
  • Affiliate-adresstillägg
  • Informationstillägg
  • Samtalstillägg
  • Platslänkstillägg
  • Tillägg med utbudsinformation
  • Pristillägg
  • Apptillägg

Du kan läsa mer om tillägg och hur du bestämmer dig för vilka som passar dina annonser här!


Hur viktigt är optimeringsresultatet? Har hört att det inte är så viktigt – att rekommendationerna inte är anpassade efter just min verksamhet.

Gällande optimeringsresultatet så är det viktigt, men inte avgörande. De rekommendationerna du får är anpassade efter ditt konto och ditt innehåll. Alla rekommendationer kommer inte att passa dig, då är det viktigt att avböja dessa så att ”maskinen” lär sig och anpassar på nytt efter ditt val att inte applicera en specifik rekommendation. Däremot så är det en bra flik inom Google Ads att vända sig till om man behöver komma vidare och få lite tips!


Hur finner man de bästa sökorden?

För tips på hur du hittar de bästa sökorden kan du läsa min kollega Anna-Karin blogginlägg här.


Är det bäst att satsa på ett sökord som har hög konkurrens eller låg?

Jag skulle säga att det delvis beror på budget – hög konkurrens betyder dyra klickpriser. En liten budget äts upp då upp väldigt snabbt och kräver en extremt bra konverteringsfrekvens för att “överleva”. Med en mindre budget skulle jag istället försöka hitta sökord med lägre konkurrens som därmed är billigare att annonsera på, fast som är lika relevanta. 

Då får ni fler relevanta besökare för samma peng, och chansen att konvertera fler till kunder/få fler leads. Dock beror det såklart på hur viktiga sökorden är för just er verksamhet och bör ta i åtanke när man sätter prioritering.


Jag tycker det är svårt att hitta relevanta sökord/fraser för våra tjänster, de flesta jag tycker borde vara relevanta har för låg sökvolym. Vad kan jag göra för att hitta rätt sökord?

Om ni gjort en grundlig sökordsanalys och ej hittar några sökord som är relevanta med hög sökvolym bör ni troligtvis börja med att analysera efterfrågan på era tjänster och se hur ni kan sprida varumärke och skapa efterfrågan på er tjänst. Det kan vara via samarbeten med influencers, annonsering via youtube, annonsering via sociala medier mm.


Det verkar ha blivit svårare att se vad besökare faktiskt söker på. Hur hittar man det enklast och mest utförligt?

Tidigare har vi ju via Google Ads Search Terms Report (Söktermsrapporten) fått information om exakt vilka söktermer/sökfraser som triggat våra annonser. Men i september 2020 gick Google ut och berättade att man nu kommer få mycket mindre information kopplat till söktermer med låg synlighet via söktermsrapporten. Hur vi kommer hitta den mest utförliga informationen framåt är i nuläget oklart. Men fortsatt är det ett stort värde i att använda söktermsrapporten och sökordsplaneraren för att få indikationer på faktiskt resultat och sökvolymer.


annonstexter ofta. Eller är det snarare fördel att de är desamma under en längre tid?

Nej, det har ingen betydelse hur många gånger du ändrar i texten. Dock är det en möjlighet att optimera annonstexterna för att öka antalet visningar.


Hinner tyvärr inte titta live. Kan man se webinariet i efterhand?

Självklart – du hittar det här!

Knäck konkurrenterna – Så gör du en SEO konkurrentanalys

Lästid: 4 minuter

SEO konkurrentanalys

Dagens blogginlägg kommer att handla om hur du på ett enkelt och intressant sätt analyserar dina konkurrenters landningssidor. Vi väljer att kalla det för en SEO konkurrentanalys. Konkurrentanalyser inom SEO kan göras på en mängd olika vis, men i detta inlägg kommer jag förklara hur jag går tillväga när jag analyserar enstaka landningssidor. Givetvis baserat på vilket sökord jag jagar. Med en SEO konkurrentanalys kan man få bra information om följande:

  • Hur konkurrenten byggt och strukturerat sin landningssida
  • Vad konkurrenten har, som inte vi har
  • Vilka länkar konkurrenten har till sin landningssida

Detta behöver du:

  • Ett program för att kontrollera sökvolymer. Förslag på kostnadsfria program är Google’s “Sökordsplaneraren”. Bland premiumprogrammen har vi tex. RankTrail och Wincher.
  • Ett program för att kontrollera länkprofiler och backlinks. Ovärderliga program för detta är Ahrefs, Moz och Majestic. Räkna med en månadskostnad på mellan 50-200$, lite beroende på vilken prisplan du väljer. Det finns naturligtvis även gratisverktyg som monitorbacklinks.com, smallseotools.com mfl. Än om featuresen i dessa program är begränsade, kan gratisverktygen fungera OK om man endast behöver göra några enstaka analyser.
  • Ett dokument för anteckningar.

Så här gör du:

Börja med att identifiera det sökord du vill försöka ranka på. Som vanligt kollar man sökvolymer och väljer ut det sökord med högst månatlig sökvolym. Vi ponerar att jag driver en cykelbutik som kort och gott säljer cykelprylar online. I mitt fall identifierar jag “cykelhjälm” som ett potentiellt sökord.

Steg nummer två

Man googlar sökfrasen “Cykelhjälm”. För att helt enkelt se vem som rankar på detta sökord. När jag gör en SEO konkurrentanalys brukar jag avgränsa mig och endast analysera topp 3-konkurrenterna i sökresultatet. (Framförallt eftersom position 1-3 generellt sett är rankings som drar någon form utav trafik.) I det här fallet rankar Cykelkraft, Stadium och Bikester topp 3 organiskt.

Google's sökresultat för sökordet cykelhjälm

Steg nummer tre

Nu är det dags att analysera de tre översta konkurrenterna som dyker upp i det organiska sökresultatet. Jag går i tur och ordning in på varje konkurrents landningssida och analyserar följande områden on-page:

  • Vad har landningssidan för titel?
  • Vad har landningssidan för h1-rubrik?
  • Hur mycket textinnehåll har landningssidan?
  • Finns det internlänkar på landningssidan?
  • Hur stort är utbudet av produkter?

Var noga med att anteckna allt det du tycker att konkurrenten gör bra. Finns det relevant och användbart textinnehåll för besökaren? Finns det filmklipp? Finns det kanske någon cool “feature” om hur man skall tänka när man väljer cykelhjälm, storleksguider etc? Har toppkonkurrenterna något särskilt innehåll som gör dem unika, är det troligtvis en av anledningarna till att de rankar bra!

Steg nummer fyra

När man analyserat klart on-page är det dags titta på konkurrentens off-page. Det är här länkverktygen kommer in i bilden. I mitt fall använder jag mig på daglig basis utav Ahrefs som är ett kraftfullt och smart verktyg för att analysera konkurrenters länkprofiler. Gör såhär:

Kopiera url:en till landningssidan som du vill analysera och klistra därefter in url:en i Ahrefs sökruta och tryck på förstoringsglaset. (Se bild nedan.)

Ahrefs konkurrentanalys

Ahrefs gör en analys utav url:en som man matat in i sökrutan och visar därefter url:ens(landningssidans) styrka, ranking och antalet länkar som pekar mot den. Vi klickar oss vidare in på den rödmarkerade rutan, “Hänvisande domäner”(bild ovan) för att titta närmre på vad för intressanta länkar som Ahrefs har identifierat på Stadiums sida om “cykelhjälmar”.

Länkprofil för Cykelhjälm

 

Ovan ser vilka domäner som pekar mot Stadiums landningssida om cykelhjälmar. Finessen med detta är att vi här får svart på vitt vilka länkar som pekar mot landningssidan i fråga.

Hur kan vi då använda oss utav detta?

Här har vi möjlighet att gå in och analysera varje enskild domän som länkar mot landningssidan. Vi kan se vart på siten länkarna ligger och vilken typ utav ankartexter som används på respektive länk.
Har konkurrenten länkar som vi också skulle kunna få? Kan vi ta kontakt med någon utav de domäner som länkar till Stadium och be dem att även länka till vår landningssida om cykelhjälmar?
Har de samarbetat med ev. bloggare som vi också skulle kunna skicka samarbetsförfrågningar till?
Har Stadium länkar från affiliatesiter om cyklar och/eller cykeltillbehör, som vi också skulle kunna synas på?

Det finns en mängd olika insikter och idéer man kan få när man tittar på konkurrenters länkprofiler i Ahrefs. Ahrefs hittar inte alla de länkar som pekar mot en site. Det är alltså inte säkert att Ahrefs lyckas identifiera några länkar som pekar mot den angivna url:en(landningssidan). Huvudsaken är att du antecknar/sparar de länkar som du hittar och som du tycker verkar vettiga. När du analyserat samtliga topp 3-konkurrenter och kikat på deras länkprofiler har du förhoppningsvis hittat en handfull länkar som du också kan använda dig utav i din länkstrategi.

Hittar man varken bra textinnehåll på landningssidan eller länkar som pekar mot den givna landningssidan, kan man ofta göra antagandet att rotdomänen är väldigt stark.

Konklusion

Genom att göra en SEO konkurrentanalys på det här sättet kan du minst sagt plocka russinen ur kakan. Du tar inspiration från konkurrenterna och härmar de bitar du tycker att konkurrenterna gör bra. Både on-page och off-page. Hemligheten är att du försöker göra allting lite bättre 🙂 Lycka till!

Har du fler frågor om konkurrentanalyser och Ahrefs? Eller vill du ha andra tips och trix inom SEO? Hör av dig till Fredrik så hjälper han dig!

Försäljning via CDON Marketplace – så kommer du igång!

Lästid: 4 minuter

Det är hög tid att ta en titt på hur försäljning via CDON Marketplace, Nordens största marknadsplats, fungerar. Jag fick chansen att ställa några av mina frågor om hur det funkar att sälja via marknadsplatsen, hur en optimerar innehållet för att ranka och om det finns möjlighet till annonsering via plattformen till Jens Hagert, SEM-specialist hos CDON. Häng med i intervjun!

CDON logotyp

Hur funkar registrering av försäljning via CDON Marketplace?

En handlare som är intresserad av att sälja på CDON Marketplace kan göra en direkt registrering för intresseanmälan på plattformen. På CDONs Onboarding-avdelning har vi en person som sitter enbart med dessa intresseanmälningar, bakgrundskontroll samt godkännande av ny handlare. Vid godkännande ges ett erbjudande om kommission samt serviceavgift. Efter överenskommelse skrivs ett avtal. Denna semiautomatisering har öppnat upp för snabbare processer där vi har snittat 80 ansökningar i månaden.

CDON Marketplace - sökning på skolstart

Hur ser betalningsmodellen ut – är det en fast avgift för att sälja eller betalar en per försäljning (eller kanske något helt annat)?

Vi har en kommissionsmodell baserat på kategori där vi står för den ekonomiska risken kopplat till det direkta köpet. Handlaren får sin försäljningssumma minus kommission och serviceavgift utbetald två gånger i månaden.

Från oktober 2020 kommer vi ta en fast avgift för vårt CDON Connect-verktyg. CDON Connect är ett Business Intelligence-verktyg där handlaren kan följa hela sin affär på CDON.

Kan vem som helst sälja?

Företag måste vara momsregistrerade i något av EU-länderna, registrerade för F-skatt, klarat kreditprövning, kunna leverera till XX samt ta emot returer till från de länder man önskar sälja i. Norskt momsnummer behövs för att sälja i Norge.

I år har hemelektronik och produkter för hemmet, samt kategorin trädgård hittills gått bäst hos oss.

Hur funkar det med logistik – skickar kunderna själva eller har ni lager som ni skickar från?

Det är en kombination. Våra handlare skickar från sina egna respektive lager medan vi har egna lager vi skickar från. I huvudsak skickas våra egna varor från ett lager i Ljungby men i vår affärsmodell jobbar vi kontinuerligt för att reducera vår egen försäljning. Vi förlitar oss på att handlarna kan serva kunderna bäst inom sina respektive segment och det betyder att vi vinner när vi delar med oss av våra insikter till handlarna och att vi inte konkurrerar med dem genom ett eget lager.

Om jag endast vill sälja till svenska kunder, hur funkar det?

Om en handlare endast vill sälja till kunder i Sverige så lägger handlaren helt enkelt upp produkterna till försäljning i endast SE-kanalen (för Sverige). Detta ställer handlare själva in på CDON Connect där de styr över sitt sortiment.

Förutsatt att handlarna har grundkraven som nämnt ovan är det lätt att öppna upp försäljning/stänga försäljning på våra olika marknader.

CDON Connect är vårt verktyg för externa e-handlare på CDON Marketplace. Med ett användarvänligt gränssnitt möjliggör verktyget en enklare integration samt nya smarta funktioner för att optimera handlarnas försäljning på marknadsplatsen.

CDON Connect lanserades i mars 2020 och ger handlare tillgång till en rad funktioner. Via verktyget får anslutna e-handlare information om de mest sålda produkterna i realtid, prisjämförelse med andra handlare på marknadsplatsen, system för att enklare hantera ordrar, ta ut försäljningsrapporter för bokföring, få information om kommande kampanjer på CDON Marketplace, möjlighet att sälja via CDONs B2B sajt samt tydliga guider kring hur handlare kan skapa högkvalitativa produktsidor.

Trädgård CDON
Trädgård – en av CDONs storsäljare 2020.

Vilka produktkategorier säljer bäst hos er på CDON Marketplace idag?

I år har hemelektronik och produkter för hemmet, samt kategorin trädgård hittills gått bäst hos oss. Vi har även sett en fin tillväxt inom kategorin Skönhet & Hälsa. Det är en uppstickare för i år främst på grund av efterfrågan på munskydd, vilken utger en väsentlig del av den tillväxten.

Nu till lite frågor som är extra intressanta för oss marknadsförare.

Vad är det som avgör att en produkt rankar högt hos er? Säg att det finns två likvärdiga produkter från olika säljare – vilken kommer högst upp i söket?

Vi sorterar på pris, handlarnas betyg samt leveranstid. Vid lika resultat är det priset som kommer överst. Sökfunktionen kommer att bli ytterligare optimerad då vi släpper ny plattform. Vi satsar på en skalbar plattform med dataintegration i realtid, som ger maskininlärningsdrivna insikter och marknadsstöd för att leverera bättre kundupplevelser.

Går det att annonsera via CDON Marketplace? Och i så fall, vilka typer av annonser finns?

Vi erbjuder exponeringsmöjligheter i flera kanaler: på hemsidan under samtliga sidor i form av display-ytor, i mailutskick både massutskick till alla prenumeranter men även mindre anpassade målinriktade mail, CPO-deal som innefattar specifika erbjudande exklusivt för CDON för att leda trafik till ett företags produkt eller tjänst, CDON ads för att positionera sig bättre med sina produkter som handlare på CDON. Vi kan även skräddarsy extern annonsering tillsammans med partners.

CDON statistik

Stort tack till Jens som tagit sig tid att besvara våra frågor, vill ni komma igång med försäljningen via CDON Marketplace så har ni förhoppningsvis lite mer koll nu!

Back to work – Söktrender från Google Trends

Lästid: 3 minuter

Nu börjar fler och fler komma tillbaka till jobb efter en välförtjänt semester. Man är lite ringrostig i början och de tar ett par dagar innan man är inne i rutiner igen. Om ni likt mig tagit lite väl lugnt under semestern och inte hållit er speciellt uppdaterad på vad som hänt kan jag rekommendera att besöka Google Trends. Där kan man få en snabb överblick på vad svenskarna vs omvärlden har sökt på de senaste dagarna. 

15% av alla sökningar på Google är unika

Nu är de här siffrorna inte helt dagsfärska men för något år sedan uttalade sig Google om att cirka 15% av alla sökningar på Google är unika. Tänk då att det görs över 55 miljoner sökningar på Google varje dag. Det låter helt galet att vi trots detta fortfarande finner nya unika söktermer. 

Populära söktermer just nu

Från helgen som gått kan vi se att de söktermer som har trendat under fredagen i Sverige är framför allt fotbollsrelaterat och då jag inte är speciellt fotbollsintresserad går jag snabbt vidare. Även Amazon tar sig upp på listan här. Amazon har äntligen bekräftat att de slår upp portarna i Sverige och det har såklart väckt stort intresse. Om ni är intresserade av att lära er om Amazon kan ni läsa här i Andrés blogginlägg och hör gärna av er till oss om ni vill ha hjälp med att komma igång.

Söktrender från Google Trends 7 aug 2020.

Andra heta potatisar globalt är Kamala Harris och Putin. Kamala Harris blir Joe Bidens vice presidentkandidat och Putin har godkänt ett vaccin mot Covid-19. Sport, corona och politik toppar just nu listan på söktermer som trendar på Google Trends.

Surfa på vågen som min kära kollega Anna säger

I alla branscher kan det vara bra att hålla koll på trender oavsett vilka tjänster eller produkter man erbjuder. Det är ofta uppskattat när man inkluderar saker som händer i samhället i marknadsföringen då de inläggen skapar engagemang.

Ett exempel är när prins Harry gifte sig med Meghan – då gick IKEA ut med följande kampanj. Kommentarerna haglade in: “ Whoever thought of this ad…. give them a raise!”

IKEA kampanj med stolen HARRY.

Toalettpapper som trendar

Under de senaste månaderna (med allt som har pågått i världen kring c-ordet) är det mer tydligt än någonsin att vi människor ofta har samma beteende och är lättpåverkade utifrån vilken information som sprids i medierna.

Nedan ser ni en graf på de senaste 5 årens sökbeteende i Sverige kopplat till toalettpapper via Google Trends. Där kring mars 2020 sköt sökvolymen i taket. Det blev brist på toalettpapper i världen och svenskarna hamstrade toalettpapper som aldrig förr. Trots Sverige ej har någon brist på toalettpapper och är en stor producent av det.

Söktrender kopplat till toalettpapper via Google Trends.
Toalettpapper - sold out

Så ta er en koll i Google Trends lite då och då så kanske lite tankar och ideér växer till liv som ni kan använda i er digitala marknadsföring. Och nu när ni är tillbaka på jobb: Kom ihåg att ta pauser mellan varven och en glass i värmen. Hör gärna av er om ni vill diskutera söktrender eller något annat kul / Fanny