Konverteringsoptimering för nybörjare – Vad är det & hur funkar det?

Lästid: 4 minuter

Att jobba med digital marknadsföring kan ha sina utmaningar, en av dessa är vetskapen att man går i rätt riktning med sitt arbete. En E-handlare vill gärna att fler besökare handlar, ett B2B-företaget vill i sin tur få in fler leads – egentligen har alla ägare till webbplatser ett huvudsyfte med webbplatsen, som ofta kallas för konvertering. För att uppnå fler konverteringar på sin webbplats så kan man ta olika vägar, konverteringsoptimering är en av dessa. 

Konverteringsoptimering (CRO)

En e-handlare kommer ganska logiskt öka antal konverteringar om antalet besökare till webbplatsen ökar(såvida det inte är spam-trafik). En viss procent av dessa besökare kommer att konvertera och handla något på webbplatsen. Denna procent kallas för konverteringsfrekvens. Om e-handlarens konverteringsfrekvens ligger på 2% betyder det att ca 20st kommer konvertera på 1000 besökare. Då kan dem räkna ut på ett ungefär hur många fler kunder två tusen besökare skulle generera i månaden. 

1000 * 2% = 20 kunder
2000 * 2% = 40 kunder

Istället för att fokusera på att öka antal besökare kan man istället fokusera på konverteringsfrekvensen. Om e-handlaren ökar sin konverteringsfrekvens till 4% så genererar tusen besökare precis lika många kunder som två tusen besökare hade gjort med den tidigare konverteringsfrekvensen på 2%.

1000 * 4% = 40 kunder
2000 * 4% = 80 kunder

För att öka konveringsfrekvensen måste företag jobba med konverteringsoptimering. Det betyder att dem ändrar utseende och funktioner på webbplatsens olika sidor med målet att öka konverteringar. Detta kan inkludera allt från att endast ändra texten i rubriker, till att lägga till/ta bort stora sektioner av en sida. 

Hur kommer ni igång med konverteringsoptimering?

Att ändra utseende och layout på er webbplats är inte något som är helt lätt. Ofta förlitar man sig på webbutvecklare när det är något som ska ändra på webbplatsen, vilket är helt korrekt. Men det finns ett verktyg som låter er ändra på just utseende och layout, utan att kunna programmera. Det verktyget heter Google Optimize. Verktyget låter er ändra bilder, texter och till och med layout på stora delar av webbplatsen. 

“Hur vet jag vad som ska ändras för att öka konverteringar?”

Det är en superbra fråga, och inte något man kan veta på förhand. Kanske är det så att de ändringar som genomförs på webbplatsen faktiskt försämrar konverteringsfrekvensen, istället för att öka den. Det är inte omöjligt. Och för att slippa lägga alla ägg i en korg och hoppas att det ni implementerar ska förbättra era siffror så bör ni använda er av A/B-testning. A/B-testning kommer med på köpet när ni använder Google Optimize. 

Vad är A/B-Testning?

A/B-testning är ett väl insmort ord inom digital marknadsföring och ses som en självklarhet för oss som jobbar i branschen. Detta är kanske något ni endast hört talas om men aldrig vågat fråga om. Så innan vi går in på Google Optimize kan det vara bra med en snabb genomgång av A/B-testning.

Poängen med A/B-testning är att kunna mäta om potentiella förändringar till sajten är bättre eller sämre än det nuvarande, innan ni väljer att gå all in på ett av alternativen. Genom att ha två varianter av samma sida på er webbplats, variant A och variant B, så kan ni mäta och jämföra dessa mot varandra för att se vilken av dem som presterar bäst. 

Om vi exempel tar följande scenario; 

Variant A, originalet av er webbsida där ni inte ändrat något. 
Variant B, er ny testvariant av A. På denna sidan har ni lagt till en stor knapp där det står “KÖP”.

Efter en viss tid när det hunnit trilla en ex antal besökare så kan ni se i analytics att variant B haft en konverteringsfrekvens på 4,5% medans orignalet, variant A, endast haft en konverteringsfrekvens på 3%. Om vi i säger att webbplatsen haft 10 000 besökare under testperioden och det genomsnittliga värdet på varje köp ligger på 450kr. Så kan vi räkna ut hur mycket mer variant B har dragit in. Varje variant har fått 5 000 besökare vardera. 

Variant A: 
(5000 * 3%) * 450 = 67 500kr

Variant B: 
(5000 * 4,5%) * 450 = 101 250kr

Resultatet visar att variant B, där vi la till en stor köpknapp, dragit in 33 750kr mer än originalet. Vi kan då säga att en stor köpknapp kanske är något vi ska implementera permanent på webbplatsen, eftersom det verkar funka riktigt bra.

Google Optimize

Eran bästa vän för att genomgöra A/B-testning på er webbplats är Googles egna verktyg, Optimize. Genom verktyget kan skapa varianter på er sajt utan att kunna koda. Om ni dessutom har lite förståelse för kod så kommer ni kunna göra även mer avancerade ändringar på sajten. En annan fördel med verktyget är att ni kan avgöra hur stor del av besökarna som ska fördelas till varje variant ni skapar. 

Ett vanligt scenario är att ni skapar en variant på en sida, så att ni har originalet samt en ny test-variant. Sedan ställer ni in så att 50% av trafiken på er sajt blir presenterade med originalet, och den andra hälften ser istället testsidan ni nyss skapat. 

Koppla mål till experimentet

För att kunna avgöra vilken av era två varianter som presterar bäst måste ni koppla några mål till testet. Det är dessa mål som ni sedan utvärderar och baserar resultatet på. Ett mål kan vara ex antal formulär som skickats. Har ni försäljning på er webbplats så kan ni sätta antal ordrar eller intäkt som ett mål. Det krävs dock att ni har e-handelsspårning implementerat i Google Analytics.

När ni skapat allt detta är ni redo för att starta igång experimentet. Vi rekommenderar att ni låter det gå några veckor för att hinna få in tillräckligt mycket data, för att rättvist kunna bedöma om ert experiment fungerat bättre eller sämre. 

“Något vi borde börjat jobba med för längesen!”

Något vi ofta upplever med de kunder som vi hjälper med konverteringsoptimering är att dem önskar att dem fick upp ögonen för det tidigare. Inte bara är det kul att vara kreativ och testa om det blir bättre med hjälp av experiment – det kan samtidigt öka er försäljning på samma gång!

Känner ni att konverteringsoptimering är något ni borde testa och vill ha hjälp med det – hör av er! Vi har en hel del erfarenhet inom området och kan bistå med allt från kreativ input till att faktiskt sätta upp experiment och följa upp resultat.

När man analyserar sitt experiment och ser att konverteringsfrekvensen gått upp



Q&A med vår SEO-expert – få svar på dina frågor!

Lästid: 11 minuter

Här hittar du svaren på de frågor som vi fått in till vår ToppenMorgon med Topvisibles SEO-expert Niklas Aronsson. Har du någon fråga om sökmotoroptimering som du vill få svar på? Skicka in den till anna-karin.persson@topvisible.se så fyller vi på listan eller kontakta Niklas direkt!

Kolla in livestreamen här!

Här är frågorna vi fått in:

🔎

Vad är viktigast att tänka på vad gäller sökordsoptimering?

Att analysera var man är just nu. Vad har man för styrkor och svagheter. Därefter bygger man en sorts prioritetslista och börjar jobba med de största svagheterna först.

🔎

Var lägger man störst krut: produkttexter, metatitlar, metabeskrivningar, inlänkar… etc. Eller är det en kombination av allt?

Det är en kombination av allt. Titlar är väldigt viktigt, men du kan ju inte låta bli att jobba med länkar och innehåll för den sakens skull. Samma sak gäller för alla enstaka features. Man måste jobba med alla bitarna.

🔎

Vad är det många tror är viktigt när det gäller SEO, men i själva verket inte är så viktigt? 

Enstaka saker….. SEO är ett arbete med många olika parametrar. Där finns ofta inte en enskild sak som är jätteviktigt, utan det handlar om att göra många saker korrekt. Men om man ska titta på enstaka features är Sitemap något som har räknats högt länge, men som jag tror inte påverkar någonting för 95% av alla webbplatser.

🔎

När Keywords och länkstrategi är bättre alternativ vs keywords och SEM strategi?

Alltid! Nu får man skäll från Annons-teamet 🙂 SEO och länkar är väldigt viktigt för både Organisk trafik, men SEO är även viktigt för att få bra pris och hög relevans för dina annonser. Så jag skulle vilja säga att man alltid bör börja med SEO, oavsett situation, och sen låta SEM / Annonseringen komplettera.

🔎

Angående “läs mer” knapp. Är det så att googles crawler kan se den text som är gömd under knappen, om ja hur funkar det i praktiken?

Ja. Google kan läsa “gömd” information under en läs mer knapp men den texten kommer få en lägre värdering än text som är synlig direkt. Google bedömer texters position och placering olika. Rand på Moz har gjort en Whiteboard Friday om just detta ämnet för något år sedan.  
https://moz.com/blog/google-css-javascript-hidden-text är länken. 

🔎

Vad ska man tänka på när man ändrar om i sin struktur på hemsidan, tex menystruktur för att inte förstöra för SEO?

Länkar, länkar, länkar…. Detta är ett vanligt problem som vi stöter på när företag bygger en ny webbplats. Man skapar en ny struktur med nya URL-adresser och har inga planer på vad man ska göra med de gamla URLerna. Det som händer är att man tappar nästan all sin organiska ranking när den nya hemsidan lanseras. Man behöver ett Redirect schema för att se till så att de gamla sidorna har en plats i den nya strukturen, annars försvinner alla de länkar man har förtjänat till den gamla hemsidan. 

🔎

Vad betyder det för rankningen när en webbplats som legat i många år plötsligt byts ut till en ny? Finns det något man kan göra, om det skulle vara så att detta bidrar till ett tapp i rankningen?

Just att bygga en ny webbplats är oftast positivt. Ni får massvis med nytt content till sidan vilket är bra. Det som är viktigt att ta med sig är viktigt innehåll från den gamla sidan och se till så att URL – strukturen på den nya sidan är identisk med den tidigare versionen. Är det inte samma URL-struktur måste det göras ett Re-direct schema, eller ett 301-schema.

🔎

Spelar det roll vilken webbplattform (Quickbutik, Wikinggruppen, Abicart osv) du har när det gäller sökmotoroptimering. Har hört att vissa plattformar är bättre – i så fall varför?

Det spelar absolut roll, men det handlar mer om vad det finns för features. Vissa plattformar har mycket bra möjligheter för SEO-förbättringar medans andra inte har samma möjligheter. Se till så att plattformen ni ska använda har bra SEO – förutsättningar.

🔎

Hur finner man enklast ut vilka sidor som är så kallade “Orphan Pages” på ens sajt?

Hört att man kan jämföra sidor från GSC samt ett crawler-verktyg och sedan få ut en lista på dem på något sätt?

Först och främst bör vi nog förklara vad en orphan page är. När en sida inte har några interna länkar alls så kan varken sökmotorerna eller användarna hitta den. Det är ju såklart ett stort problem och gör att sidan inte har något värde. Detta innebär alltså att sidan inte finns med i sidstrukturen, den ligger inte under någon kategori och får inte någon länk från andra sidor på samma webbplats.

Den bästa lösningen att ladda ner en komplett lista med hemsidans undersidor, till exempel från sitt CMS. Sen får du köra en crawl där du sorterar efter antal inkommande länkar eller identifierar alla de sidor med 0 inkommande länkar. 

🔎

Vad är best practice när man ska ta sig an “orphan pages”?

Mig veterligen finns där ingen best practise utan det är så oerhört olika beroende på innehållet på den aktuella sidan. Om sidan har ett värde för oss ur trafik-syfte så måste vi länka till den. Är det en sida som inte ger oss någonting direkt så bör vi arkivera den. Om sidan inte når trafik eller läsare eftersom vi avsiktligt inte vill att folk utifrån ska läsa den så kanske vi låter den vara. Det viktigaste är att identifiera sidorna, sen gå igenom innehållet / syftet med varje sida för att sen avgöra hur vi ska agera. 

🔎

Går det att få lönsamhet på banner annonsering (roas 500%)?

Ja! Omöjligt att svara generellt på utan att få exempel att arbeta med, men absolut kan du ha en lönsam sida med Bannerannonsering. Man ska vara smart och kreativ dock, du måste få in dom på din sida och sen ska du få dom att vilja klicka på din banner, så budskapet i bannern och innehållet på sidan är väldigt viktigt. 

🔎

Hur stor roll spelar internlänkning?

Väldigt stor roll…. jag skulle säga att detta är nog det viktigaste och enklaste sättet att förbättra sin ranking på en befintlig sida.
Länkar utifrån genererar styrka till din sida. Innehållet på din sida avgör vad du kan ranka på. Interna länkar fördelar styrkan till de sidorna du anser vara viktiga. 

Ett arbete jag ofta gör till mina kunder är att identifiera de 10 starkaste sidorna på en webbplats och de 10 viktigaste sidorna på en webbplats. Det är väldigt ofta (alltid?) som de inte matchar, men de borde matcha. Det är klart att du vill ha styrkan på dina viktigaste sidor. Då kan du börja använda interna länkar från de starka sidorna till de viktiga sidorna för att skicka över en del utav styrkan dit. Intern länkning är väldigt väldigt viktigt. 

🔎

Hur stor roll spelar sidinläsningstiden?

Ju sämre det är ju större roll spelar det… så kan man väl säga. Om den går snabbt och problemfritt så är det inte så att man får en stor bonus, men om din sida är väldigt tung och tar lång tid att ladda så kommer du tappa både användare och ranking då vi är otåliga. Google bryr sig om användarna.

🔎

I en resurssnål värld (både mantimmar och pengar) var/på vad lägger jag bäst krutet för att mest/bäst ROI?

Jättebra fråga. Det enda som alltid är detsamma oavsett situation är att kolla var man befinner sig jämte konkurrenterna. När vi arbetar med SEO för våra kunder är alla case olika, men allting börjar med samma arbete. Vi analyserar nuläget. Baserat på vad man hittar där så skapas det en åtgärdslista och en projektplan. De kommer se olika ut för alla företag. Så svaret är att först göra en stor analys av ditt nuläge.

Gå igenom Analytics och Search Console, analysera era viktigaste sökord / sökfraser, identifiera konkurrenternas styrkor och svagheter, identifiera tekniska problem / möjligheter. Vill du ha ett enklare svar så gå igenom hemsidans Titlar och se till så att de matchar sökorden du vill ranka på. 

🔎

Kan ni berätta lite om sökordsanalys?

Absolut. Sökordsanalysen är det som ligger till grund för hela din SEO-strategi. Det har ju ingen betydelse om du rankar topp 1 på sökord som ingen använder sig av. Det är alltså viktigt att du ser till att göra din analys ordentligt från början. Vill du veta hur du gör så kan du läsa om detta i vårt blogginlägg om sökordsanalys för SEO.

🔎

Var hittar jag de mest sökta orden/begreppen inom ett område?

Vet ju att det är olika kostnad för klicken men skulle vilja se en lista på ord/begrepp innan jag sätter mig att göra själva annonsen.

Sökordplaneraren är det bästa tipset här. Det är Googles egna verktyg som du har access till inne i Google Ads. Där kan du knappa in sökord för att få rekommendationer och sökvolymer på en stor mängd olika sökord. Jag brukar börja med ett par stora sökord som jag vet är populära, sen tar jag åt mig av rekommendationerna sökordplaneraren bidrar med för att skapa en större lista som jag sen arbetar med. 

🔎

Vilka verktyg kan jag mer använda mig av för att hitta de bästa sökorden och hur följer jag upp mina sökordsoptimerade texter på bästa sätt?

Det bästa är att du börjar med ett gäng sökord som du tror är viktiga för verksamheten. Dessa kan du sedan använda i exempelvis sökordsplaneraren för att få förslag på fler sökord. Vi har skrivit ett helt blogginlägg om sökordsanalys för SEO som du hittar här.  

När det kommer till att hålla koll på och följa upp dina sidor så kan vi varmt rekommendera vårt SEO-verktyg RankTrail. Där kan du följa upp dina placeringar i det organiska sökresultatet och även få förslag på hur du kan optimera din sida ännu lite bättre.

🔎

Kan jag se vilka “företag” som rankar bäst på vissa sökord?

Ja, Googla sökorden 🙂 Annars får man använda ett verktyg som trackar vissa sidor för vissa sökord och manuellt kolla dom där.

🔎

Hur ser jag på en konkurrents sida vilka som är hens sökord?

Det enklaste sättet är att analysera deras Titlar. I titlarna lägger man sina viktigaste sökord, så oftast är företagen väldigt måna om att placera sina viktigaste sökord där.

🔎

På vilket sätt fungerar taggning i olika SoMe? Har de egentligen någon effekt.

Nej. Länkarna från Sociala Medier bidrar inte med någon styrka ur ett SEO – perspektiv, oavsett hur du lägger upp dom tekniskt. Däremot är det förstås en väldigt viktig del i den digitala marknadsföringen, men du ska inte fundera på SEO när du länkar från dina Sociala Medier till hemsidan.

🔎

Hur gör en för att få in emojis i metatitel och metabeskrivning?

Visst kan det vara väldigt effektfullt med emojis i sökresultatet. Det är ett sätt att sticka ut från mängden och locka till sig klick. Jag brukar helt enkelt kopiera den emoji jag vill ha med i min titel, rubrik och metabeskrivning från exempelvis emojipedia och sedan klistra in den i texten. 😍 

🔎

Hur stor påverkan har namnet på bilderna på hemsidan på SEO? Eller är det Alt-texterna som är det viktiga?

Först och främst så är det ju viktigt att veta på varför vi fyller i alt-taggar på våra bilder. Det är ett sätt att funktionsanpassa din webbplats så att den är lättförståelig för alla, i detta fallet för människor med synnedsättning. 

Svaret på din fråga är att filnamnet är viktigt på så sätt att du berättar för sökmotorn vad bilden föreställer utan att den behöver besöka bilden. Här använder du din primära sökfras som du optimerar sidan för. 

Tänk på att din webbplats hastighet har en betydelse för hur sidan rankar, du vill inte satt den ska vara för slö. Därför bör du inte ladda upp för tunga bilder. 

Alt-texten är självklart viktig, speciellt om du vill att din bild ska ranka i Googles bildsök. Försök att få med sökfrasen som du vill att bilden ska ranka på i den alternativa texten (om det passar). Alt-texten ska vara en text som beskriver bilden.

Vill du fördjupa dig i SEO för bilder så har Yoast skrivit en bra guide kring detta.

🔎

Bilder på hemsidan och SEO strategi här?

Se till så att bilderna är döpta och har alt-taggar som stödjer sökorden ni vill ranka på för den aktuella sidan. Tänk på att namnet / titeln ska vara kort och effektiv med fokus på sökordet medans alt-taggen är mer som en beskrivning där man ska beskriva innehållet i bilden för en blind person.

🔎

Hur viktigt, eller kanske om det ens är viktigt, är det att gå tillbaka och uppdatera gamla blogginlägg? Är det något man bör lägga tid på? Eller ska man rensa bort gamla inlägg med inaktuellt innehåll?

Självklart är detta viktigt och värt att lägga tid på, främst om innehållet behöver uppdateras för att det blivit inaktuellt. Du vill ju att besökaren som klickar på ditt sökresultat ska tycka att innehållet är relevant och fräscht. När du uppdaterat ditt inlägg kan du med fördel skriva överst på sidan: “Uppdaterat 2020-05-27”.

🔎

Bästa sättet att köpa länkar utan att Google straffar för det?

Det enkla svaret är: gör det inte. Vill du vara helt säker på att inte bli straffad av Google och tappa en massa placeringar så bör du inte köpa länkar, speciellt inte skräplänkar. Google har ett massivt gäng med människor som sitter och granskar webbplatser manuellt för att hitta fuskare. 

Det du kan och bör göra är att jobba med att få din webbplats att förtjäna länkar, kontakta alla dina samarbetspartners och kanske dina kunder för att be dem länka till dig.

🔎

Hur sker en flytt från HTTP till en säker HTTPS? (utan webbutvecklare)

Det enklaste och ärligaste svaret är nog att prata med företaget som har hand om din hemsida. Berätta för dom att du vill flytta till en säker server, köpa ett SSL certifikat och be dom hjälpa till med Ompekningen.

🔎

Hur sker ompekningar från gammal till ny sajt enkelt? (utan webbutvecklare)

Det finns ofta smidiga plugins för detta. Förutsatt att man använder ett relativt vanligt cms. Ex. WordPress, Drupal etc.

🔎

Uppföljningsfråga till ovan fråga: När flyttar man över Google Analytics spårningskod till nya sajt eller krävs ny spårningskod? Chans att förlora värdefull data när en sådan flytt sker?

Du flyttar alltid över den gamla spårningskoden till den nya siten. Skaffar du en ny spårningskod förlorar du all den historiska datan, vilket man förstås helst undviker!

🔎

Hur ska man jobba med dofollow och nofollow länkar? Hur ska man tänka kring dem som webbanalytiker?

Så här är det, det finns länkar som ger kraft och det finns länkar som inte ger kraft men det är Google själva som bestämmer det. Du kan tagga upp det med No-Follow, men Google kan välja att inte följa dina rekommendationer. Så mitt tips är att du inte lägger för mycket fokus på just Do eller No-Follow taggarna.

🔎

Vilka riktlinjer finns hos no-follow länkar, hur ska man jobba med dem?

Egentligen inga. No-Follow är ett direktiv du ger till Google där du ber dom att inte skicka länkstyrka från din länk. Så du vill helst inte ha en massa No-Follow länkar till din webbplats. Problemet är att Google kan välja att ignorera ditt direktiv, därför finns det No-Follow länkar som ger styrka och Do-Follow länkar som inte ger styrka. Eftersom vi inte vet till 100% vilka länkar som ger eller inte ger styrka tycker jag det är bättre att fokusera på andra bitar i din SEO. Undantaget är om du har en länk som borde vara riktigt stark men som har en oförtjänt no-follow tagg. Då hade jag kontaktat dom och undrat varför de valt att no-follow tagga den länken.

🔎

Är react SEO-friendly?

Ja. Google kan läsa och hantera sidor som använder Javascript. Dock ska man alltid säkerställa att innehållet på sidan har indexerats. För att göra det lättare för Google att på ett korrekt sätt läsa av sidan såå rekommenderas server-side rendering istället för client-side. Vill du läsa en massa intressant om detta? Kolla in Googles förklaringar här!

🔎

Kan man på något sätt påverka när Google visar Sitelinks? Eller är det som det verkar vara, att det är Google själva som väljer när och hur det ska visas?

Tyvärr har man i dagsläget inte möjlighet att påverka vilka sitelinks Google visar upp i sökresultatet. Google väljer helt och hållet vad som ska visas och inte visas.

🔎

Det var allt från oss för denna gång, ni är varmt välkomna att ta kontakt med oss om ni behöver assistans med er sökmotoroptimering! Åter igen, tusen tack för alla relevanta och bra frågor ni skickat in!

Mät din digitala framgång med smarta KPI:er!

Lästid: 2 minuter

I den här artikeln kommer jag att ge exempel på hur ni som företag kan välja ut några av de nyckeltal som ni kan använda för att mäta er digitala framgång genom. Är ert mål på Facebook att få fler kommentarer på era posts så kan en KPI exempelvis vara att få x antal nya gillamarkeringar på sidan. Men vad finns det mer att mäta egentligen? Häng med så får du förhoppningsvis några idéer som passar in till dina mål.

Vad är en KPI?

KPI är en förkortning av Key Performance Indicator och är ett sätt att mäta nuläget mot våra uppsatta mål. Genom att sätta mätbara mål kan vi enkelt se hur framgångsrika vi är, bland annat i den digitala marknadsföringen. 

Därför bör du mäta din digitala marknadsföring!

Digital marknadsföring är fantastiskt. Framför allt för att det är så himla transparent (och effektivt om rätt utfört). Har du satt upp mål med din digitala närvaro så kan du enkelt se hur mycket du får tillbaka på de investeringar du gjort. Dessa resultat kan du löpande använda för att fatta smarta beslut om vilka kanaler som du ska satsa mer på, och vilka du kanske ska dra ner din närvaro något i.

Välj ut vad du ska mäta!

Det första du måste göra för att välja ut rätt KPI:er är att bestämma vilka mål du har med din digitala närvaro. På din webbplats kan några exempel på mål vara:

  • Öka försäljningen med x kronor i webshopen
  • Få x antal nedladdningar av produktbeskrivning
  • X inskickade kontaktformulär

Nästa steg blir att koppla delmål till dessa, alltså att välja ut vilka actions en person kan göra för att assistera till ditt slutmål. Dessa blir då dina KPI:er.

Så väljer du ut dina KPI:er

Börja med att bryta ner alla dina kanaler för sig, sätt mål för dessa och sedan specificera dina KPIer för varje mål i varje kanal. Dessa KPI:er bör vara SMARTa, alltså:

Smarta mål - KPI:er

Några exempel som kan mätas för sökmotoroptimering kan vara:

Det var allt för idag, i kommande blogginlägg kommer vi att fördjupa oss i hur du mer kanalspecifikt tar fram dina KPI:er.

Vill du få hjälp med att ta fram riktigt smarta mål och KPI:er till företaget? Kontakta oss gärna så hjälper vi er!

Är er webbplats snabb? 6 enkla tips som hjälper!

Lästid: 6 minuter

Inom sju sekunder har vi redan fastställt 11 bedömningar om en annan människa vid första mötet. Det är egentligen inget annorlunda när det kommer till webben. Varje dag strömmar miljontals besökare in och ut från webbplatser, alla med sina egna bedömningar om webbplatsen dem precis besökt. Är det en snygg design? Är texten på sidan välskriven? En av dem absolut viktigaste bedömningarna som besökaren gör är att bedöma hastigheten på er webbplats. En webbplats som tar flera sekunder för att ladda in är katastrof ur ett användarperspektiv. Det kan till och med leda till att användaren lämnar webbplatsen innan den hunnit ladda klart.

Att en webbplats tar lång tid att ladda in kan bero på en rad olika faktorer. Själva innehållet på sidan är nästan alltid en bidragande faktor. Det är lätt hänt att bygga snygga sidor med stora bilder och annan grafik, men det blir ett problem när hastigheten dras ner så pass mycket att användare lämnar innan allt det fina hunnit ladda in.

I denna artikeln tänker jag lista och gå igenom olika problem som kan dra ner hastigheten på er webbplats – samt hur ni bäst löser dessa. En bra start är att gå in på Googles egna verktyg PageSpeed Insights. Verktyget analyserar er webbplats och ger rekommendationer för hur ni kan förbättra er hastighet. Det ska dock tilläggas att poängen ni får av Google inte alltid är så illa som det ser ut, och ni ska inte ta åt er 100% av bedömningen. Det viktigaste är att när ni själva går in på webbplatsen tycker att sidan laddas in hyfsat fort och inte drabbar er upplevelse. OBS! När ni testar detta så gör det genom inkognito-flik.

I listan på åtgärder som Google ger er finns det några enkla fixar, och dessa tänker jag att ni ska få hjälp med!

1. Optimera bilder

Vi går rakt in på exemplet jag tog upp i början. Bilder är i grund och botten en mix av små pixlar, varje pixel har en färg och tillsammans utgör dem hela bilden. Om vi zoomar in på vår logga så ser vi pixlarna som bygger upp loggan.

Antal pixlar är en av anledningarna till varför filstorleken på en bild kan vara stor. Andra anledningar kan vara antal färger och filtyp. Bilder i filtypen .jpg är till exempel mindre detaljerade och oftast mindre i filstorlek jämfört med en .png-bild 

Lösning: Om ni använder WordPress så finns det färdiga plugin som hjälper er identifiera och optimera bilder åt er. Smush är ett populärt plugin som gör jobbet väldigt enkelt.

Smush: https://wordpress.org/plugins/wp-smushit/

Har ni inte lyxen att kunna installera Smush så finns det en annan lösning som kräver lite mer jobb. Då får ni själva optimera bild för bild med ett verktyg som ligger online. Sedan ladda upp dessa och ersätta befintliga bilder på er webbplats.

Verktyget hittar ni här: https://imagecompressor.com/

2. Lazy Loading

När användare laddar in en webbplats så brukar allt innehåll på webbplatsen laddas in direkt, utan någon baktanke.

När någon går in på vår webbplats så är det t.ex. följande som syns vid första anblick. Men även det som finns längre ner på sidan, som inte är synligt för stunden, har laddats in. 

Det kan hända att det ligger en jättestor och högkvalitativ bild längre ner på sidan som kräver mycket för att ladda in – och i sin tur göra att webbplatsen tar lång tid att ladda. 

Med Lazy Loading prioriteras innehållet som är synligt i användarens fönster. Det betyder att oavsett om det ligger stora bilder längre ner på sidan så påverkas inte användaren utav det. När innehållet som är synligt i fönstret laddat klart fortsätter webbläsaren att ladda in det som ligger längre ner, t.ex. stor bild!

Även för Lazy Loading så finns det färdiga plugins som gör detta möjligt. För WordPress är följande plugin populärt: 

Har ni inte möjlighet att installera plugins så behöver ni hjälp av en webbutvecklare som manuellt programmerar in funktionen på er webbplats.

3. Cache

För dem flesta webbplatser återkommer en del besökare ofta. Istället för att låta användaren ladda in allt på nytt varje gång den besöker er webbplats så kan ni använda er av caching. Caching går ut på att besökaren sparar en kopia på er webbplats i sin webbläsare. Nästa gång besökaren går in på er webbplats så finns redan delar av innehållet nedladdat och sparat, detta gör att webbplatsen laddas in fortare och ökar i sin tur besökarens upplevelse.

Återigen finns det plugins att välja på för wordpress. Vi rekommenderar följande plugin:

Annars rekommenderar vi att ni tar kontakt med en webbutvecklare som kan hjälpa er med frågan.

4. Minifiera Javascript och CSS-filer

Er webbplats är uppbyggd på filer med kod. Det går att se dessa filer med kod som ett textdokument. Att minifiera dessa filer går ut på att ta bort alla mellanslag och radbrytningar. All text i filen blir kompakt vilket i sin tur minskar filens storlek, och gör det lättare för besökarna att ladda in er webbplats.

Exempel, följande kodsnutt gör färgen röd på viss text och placerar den i mitten på en webbplats.

p {
color: red;
text-align: center;
}

Om vi minifierar denna kodsnutten så ser den ut såhär efteråt:

p{color:red;text-align:center}

Även för detta fungerar W3 Total Cache

5. Se över om externa resurser

Rätt ofta så finns det innehåll på en webbplats som hämtas in från en annan webbplats/en annan server. T.ex. kan en av bilderna på en webbplats hämtas från en extern server. Om denna externa server är långsam tar tid på sig att skicka bilden till er – så är det i slutändan er webbplats hastighet som drabbas. Det kan därför vara bra att se över om det finns några externa resurser som slöar ner er webbplats. 

I PageSpeed Insights så kan ni få en lista på resurser som kräver mycket, men ett annat sätt att se dessa är genom att manuellt och in och kolla. Detta kräver lite med teknisk kunskap, men är kul att göra!

1. Gå in på er webbplats

2. Högerklicka och välj inspektera

3. Högst upp i menyn går du till fliken “Network”

4. Uppdatera sidan medans det fönstret är öppet

Det som visas är alla resurser som laddas in i samband med att någon besöker webbplatsen Det går att se filstorleken på resurserna samt hur lång tid det tog att ladda in dem. Till höger syns en vattenfalls-visualisering av tiden, vilket gör att det enkelt går att se vilka resurser som tagit lång tid. 

Vi rekommenderar att ni själva kollar igenom detta på er webbplats och se om det finns någon resurs som sticker ut!

6. Response-time

Ett sista steg är att se över om eran server har bra “response-time”. Ligger er webbplats på en webbhost som är slö så drabbas er hastighet. I så fall kan det vara bra att ta upp kontakten med dem som hostar eran webbplats, alternativt byta till en annan host. I 99% av fallen är webbhosten snabb och har bra responstid. Responstiden är givetvis beroende på var i världen besökaren befinner sig. Det viktiga för svenska företag är oftast att besökare från Europa har bra responstid. För att uppnå detta bör eran webbhost ha en server som ligger i just Europa. Att ha en webbplats som är riktad till svenska befolkningen, men att ha den liggandes på en server placerad i USA är inte optimalt. 

Ni kan se hur eran responstid ser ut för dem olika kontinenterna med hjälp av bitcatcha.com

Det absolut viktigaste är att eran responstid för London och Tyskland är låg. Om den är under 300ms är det OK, helst bör den ligga under 200ms.

Detta var en kort genomgång i hur ni kan jobba med hastigheten på er webbplats. Har ni frågor, eller känner att ni behöver hands-on hjälp med att förbättra er webbplats hastighet – så är det bara att höra av er till mig!

Google BERT: Den största uppdateringen av SERPen på 5 år!

Lästid: 2 minuter

Google gör stora förändringar just nu i hur de visar sökresultaten för användarna. Faktiskt de största förändringarna som skett under de senaste fem åren. Med Google BERT, företagets nya mjukvara kommer användarna att få ett bättre sökresultat då Google med BERT bättre förstår vad det är vi är ute efter.

Hur påverkar Google BERT sökresultatet?

Ett av tio sökresultat kommer att påverkas av uppdateringen som rullar ut idag. Med en smartare teknologi som förstår sökintentionen kan sökmotorn nu presentera mer relevanta sökresultat. Som ni ser i resultaten nedan så har BERT identifierat att sökresultatet från Amazon som innehåller orden Young Adult faktiskt inte är det mest relevanta för sökningen 👏

Google BERT uppdatering

I sökresultatet nedan ser vi hur sökmotorn nu förstår att användaren vill resa från Brasilien till USA och inte vice verca.

Ett sökresultat med Google BERT

Ännu ett förbättrat sökresultat där Google nu förstår vad vi är ute efter.

Sökresultat med Google BERT

Ska vi optimera våra webbplatser annorlunda?

Bra fråga! Som vanligt gäller det att vara så relevant som möjligt för användaren, skriv bra och tydligt innehåll – så att både användaren och sökmotorn förstår. Optimera titlar, rubriker, bild- och textinnehåll på ett tydligt sätt.

Vad betyder egentligen BERT?

BERT står för Bidirectional Encoder Representations from Transformers och är en open-sourced nätverksbaserad teknik för “natural language processing” (NLP). Lanserat under förra året. Alltså en teknik framtagen för att få sökmotorn att kunna förstå vad användaren är ute efter. För er som är lite extra intresserade av hur detta funkar – här förklarar Google!

Language understanding remains an ongoing challenge, and it keeps us motivated to continue to improve Search. We’re always getting better and working to find the meaning in– and most helpful information for– every query you send our way.

Google

När kommer förändringarna till Sverige?

Google börja med att rulla ut förändringarna i USA på Engelska. Men vi kan nog vara ganska säkra på att det inte dröjer allt för länge!

Vill du vara ordentligt förberedd med en riktigt bra optimerad webbplats? Skicka iväg ett meddelande till oss direkt så hjälper vi dig!


SearchStars – Live SEO Mythbysting, SEO & devs!

Lästid: 4 minuter

Dags för sista recapen från SearchStars. Vi går igenom svaren vi fick från Martin Splitt på Google i SEO Mythbusting och får sammanfattningar av Judith och Kristoffers eminenta framföranden.

Martin Splitt – Live SEO Mythbusting

Martin Splitt från Google äntrade scenen på SearchStars 2019 för att riva av ett live-prat om “SEO Mythbusting”. I snacket fick Martin Splitt svara på ett antal frågor som publiken i förväg fått ställa. Nedan ser ni ett axplock av de frågor som dök upp under Martins prat. Håll tillgodo! 

Is CTR/Dwell time a ranking factor within SEO?

Martin Splitt påpekade att han inte tycker om denna typ av frågor men svarade kort och koncist att “NEJ, det är inte en rankingfaktor”. Däremot rullar Google ut småuppdateringar hela tiden där man experimenterar mycket. I dessa fall kan det ibland hända att Google experimenterar med CTR.

Are webmasters or users more important?

Googles användare är primärt de som Google försöker tillfredsställa. 

The importance of Structured data in the future?

Kommer bli mer och mer viktigt, används i flera olika Google-produkter. Inom framförallt recept är det en stor hjälp.

What’s the difference between RankBrain and Google Brain?

RankBrain är själva stammen medan Google Brain är en förgrening. Google Brain och Rankbrain är alltså inte samma grejer, men de är förstås relaterade.

Does the crawler have a name?

Googlebot brukar man kalla den. I våras rullade Google ut en ny version som de kallar för  “The evergreen Googlebot.”

What’s up with nofollow?

Nofollow är endast ett direktiv 

Is there a rendering budget?

Nej

Which metric for speed matters?

Speed är otroligt viktigt för användarupplevelsen. Här finns ingen specifik metric som man ska titta på, däremot bör man se till så att man landar på ett resultat mellan 80-100 för att ha en optimal speed. Landar man lägre bör man se ifall det går att göra förbättringar. Resultaten kan man få via tex. Google Lighthouse samt Google page speed insights.

Is there a way of knowing if a click in the SERP comes from a featured snippet or a normal search result?

Intressant fråga, men Martin har faktiskt inte svaret på den.

Judith Lewis på Searchstars

Judith Lewis – Beyond the basics: Business-led practical optimisation techniques

Dagens andra talare var Judith Lewis som grundat Decabbit och varit aktiv inom Digital Marknadsföring sen 1996! Man märkte direkt att hon var en erfaren talare, väldigt lugn och harmonisk på scen. Hon berättade om sin stora kärlek till Choklad och Digital Marknadsföring.

Hennes tal handlade bland annat om Who, What, When and Where. Vem ska man försöka nå, hur ska du nå dom, när ska du sprida dina budskap och var befinner dom sig. Tog upp en intressant sak angående Personas. Det fokuseras väldigt mycket på att skapa personas för tillfället, särskilt byråer, men att det sällan görs personas för både Blivande och Existerande kunder. 

Hennes tips till oss som jobbar med SEO var att vi inte längre skulle fokusera på sökord när vi optimerar utan att det ska handla om Topics istället. Det innebär automatiskt mer content. Proffsig och rolig talare. Hade velat ha mycket mer tid med henne då hon pratade om väldigt många saker men inte riktigt hann djupdyka i något. Statistiken, rapporterna och graferna hon delade med sig av var väldigt imponerande! 

Kristoffer Yi Fredriksson på SearchStars

Kristoffer Yi Fredriksson – Hi, I’m a developer. Let’s be friends.

Det var nog få som inte skrattade när Kristoffer stod på scenen. På sitt enkla och roliga sätt pratade från ett utvecklar-perspektiv kring SEO. Han började med att ta upp framtidens sök, vilket enligt han, till stor del kommer handla om röstassistenter. Han pratade även om hur stora företag och sökmotorer kommer bli smartare och smartare, och med hjälp av Machine Learning och Big Data till slut kan förutspå vad konsumenter kommer köpa.

Publiken fick dock ganska snabbt reda på att detta ligger i framtiden och att maskiner, idag, fortfarande är korkade. Med ett exempel kring hur man optimerar för Featured Snippet på Google förklarade han hur enkel och grundläggande SEO fortfarande fungerar. Den hemliga formeln för Featured Snippet kunde enligt han summeras i denna figuren:

featured snippet formula
  • Rikta dig mot ett väldigt specifikt ämne.
  • Ställ det som en fråga, vilket du besvarar i texten.
  • På ett nischat språk, Svenska i Sverige o.s.v. 

Han spinner vidare på ämnet med maskiner och hur dem behöver en lång lista med egenskaper för att kunna förstå något, till skillnad från oss människor. Med Schema.org kan vi uppnå detta och hjälpa sökmotorerna att förstå vårt innehåll. 

Kristoffer avslutar sin presentation med att förklara hur vi kommer köpa mer och mer från Googles sökresultat, utan att ha besökt webbsidan som erbjuder produkten. Han gav ett exempel om hur han för inte längesen köpte flygbiljetter direkt från SERPen. Förklaringen bakom denna funktionen var enligt Kristoffer ett riktigt bra och väldokumenterat API. Med ett API tillgängligt så kan Google koppla upp sig låta användare köpa produkter från företag genom deras sökresultat. Vi ska dock inte oroa oss för att vi inte har ett snyggt API idag, menar Kristoffer och refererar till Hofstadter’s Law:

Till sist avslutar han med några punkter som summerar presentationen:

  • Virtuella assistenter kommer ersätta det mesta av AIDA-funneln
  • Med andra ord SERPen..
  • Fast..Maskiner är dumma..
  • Använd Schema.org och se till att era kunder har ett publikt API(med bra dokumentation!)
  • Prata med era utvecklare
  • Återigen, prata med era utvecklare, dom vill gärna hjälpa till!

Det var det för detta året. Håll koll på vår YouTube för att ta del av alla coola videos som kommer inom kort.

SearchStars – PPC ⭐ Content Marketing Hacks ⭐ SEO ⭐ Gamification!

Lästid: 5 minuter

Dags att sammanfatta våra key take-aways från Taylor Ryan, Becky Simms, Reggie Gudmundsson och Anders Hjorth. En spännande blandning med Gamification, organisation kring SEO, PPC och Content Marketing hacks!

Anders Hjorth på SearchStars 2019

Anders Hjorth – PPC Strategies – what award winners do

Anders Hjort startar sin föreläsning med att säga Digital Marknadsföring är överhypat. Google, Facebook m.m. bygger hype kring digital marknadsföring för att vi ska köpa mer. Därför är det viktigt att ha en tydlig strategi för sin PPC annonsering förstärker Anders. Du är ansvarig för din strategi – Du bestämmer vilka verktyg du vill använda. Han menar att bara optimera inte är tillräckligt och de får inte dig före dina konkurrenter. Anders har en lång erfarenhet av att vara jury på olika typer av internationella awards kopplat till sök och sociala medier. I sin presentation lyfter Anders fram några prisbelönta företagscase som han tycker sticker ut. 

Anders framhäver speciellt två olika typer av inriktning av strategier:

  1.  Strategier drivna av insikter – vilket innebär att man bygger sin strategi på data från CRM-system, Målgrupper, RLSA & Inmarket då är det viktigt att bygga personas och att kartlägga kundresan. 
  2. Strategier drivna av measurements – som bygger på att experimentera och testa sig fram, DSA & Smart Bidding. För denna typen av strategi krävs det avancerad attributionsmodell och att man integrera olika kanaler. 

Sammanfattningsvis för Anders halvtimme:

In a world of automation, machine learning and smart bidding, strategy become essential.

Becky Simms på SearchStars 2019

Becky Simms – Gamification: Your content marketing secret weapon

Becky Simms är grundare och CEO på Reflect Digital som har kontor i både Storbritannien och SydAfrika. Becky pratade om hur mediebruset vi ständigt utsätts för gör oss apatiska och hur gamification är botemedlet för det. Vidare pratade Becky även om hur du kan integrera gamification i din SEO-strategi och marknadsföringsstrategi, samt hur du kan tjäna högkvalitativa länkar i snabb takt med en limiterad budget. 

Key takaways från Becky Simms:

  • Gamification är när element från ett spel appliceras i ett icke-traditionellt spelsammanhang – för att skapa samma nivåer av uppmärksamhet och engagemang i den mänskliga hjärnan, precis som när personen spelar ett spel.   
  • Företag måste hitta de multipla aktiviteterna och touchpointsen i kundresan som deras användare går igenom.
  • Tilliten till varumärken är lägre än på väldigt lång tid, enligt Forresters senaste rapport. 
  • Att bygga relationer med användarna och målgruppen kommer bryta igenom det ständiga bruset och apatin som skapas av det. Relationer är det vinnande konceptet helt enkelt.
  • Gamification är i dagsläget en stor möjlighet, eftersom många företag inte har anammat det än.
  • Låt spelet lära människorna/användarna något om sig själva – så kommer de att gilla det och fortsätta spela!
  • Gamification ger en positiv varumärkesupplevelse och fungerar i flera faser av kundresan. 
  • Inget sälj – Det handlar om att ha kul! 

Becky lyfte många fördelar med gamification. De främsta fördelarna var att; Du som företag kan integrera med dina kunder och potentiella kunder, det är ett utmärkt sätt att samla in data om din målgrupp och användare, det kan skapa diskussioner i sociala sammanhang som sociala medier och forum, och till sist – det gör ditt varumärke minnesvärt. 

Några av Becky Simms vinnande tips för att lyckas med gamification:

  1. Se över din publik/användare. 
  2. Gör en grundlig konkurrentanalys
  3. Gör en ordentlig research och testa!
  4. Tänk på motivationen för spelaren.
  5. Gör det utmanande.
  6. Överväg olika prestationer och framgångar för att motivera spelaren vidare. 
  7. Tänk över hur du ska spåra framgången av kampanjen. Förslagsvis tagga upp olika mål i Google Analytics!  
  8. Överväg att använda dig av influencers
  9. Prata med journalister, finns det en “hook” i spelet?
  10. Överväg vilka enheter och anpassa spelet därefter. 
  11. Fundera och överväg om du vill göra det till en serie av spel. 

Så vad ska du INTE göra för att lyckas med gamification? Det och mycket mer kan du ta del av i hela Becky Simms presentation från Searchstars 2019 här! 

Psst! Becky delade även med sig av en otroligt lyckad kampanj som Reflect digital gjort – “Find 50”. (Googla det och testa vettja! 🙂 ) Läs mer om utfallet i presentationen.

Rögnvaldur Gudmundsson på SearchStars 2019

Rögnvaldur “Reggie” Gudmundsson – How to get 150 journalists and developers to care about SEO

Reggie Gudmundsson arbetar som SEO Manager på Aftonbladet. En stor utmaning i hans arbete är att få journalisterna och utvecklare till att arbeta med SEO. Hans strategi för att få kollegor att arbeta med SEO – börjar med att få folk att BRY sig om SEO.

Då Reggie inte har en chefsposition över kollegorna – Hur ska man då få göra för att få med kollegorna på bollen? Här kommer hans bästa tips: 

Skapa en SEO action plan:

  • Hur ska vi få människor att bry sig/göra? 
  • Gör en kulturell analys av organisationen. 
  • Vilken typ av ledarskap bör man använda? Strategisk, Politisk, HR, Symbolisk. 
  • Vilken position/auktoritet har du i företaget? Formal/Informal? Expert?

Utbildning:

  • Fokus på en sak. Utbilda, Korrigera, Straffa (i vissa fall), Träna, Träna. Träna
  • Lägg utbildningen på den lägsta nivån utifrån den kompeten som finns hos de anställda.
  • Använda olika inlärningsstilar. Träna på det tills de ligger i deras DNA. Alla lär sig på olika sätt: visuellt, läsa, skriva och göra. “Repetition is the mother of learning” säger Reggie. 

Kultur:

  • Engagera med hjälp av känslor. Att bry sig är en känsla. Alla människor fungerar olika och för att få dem att bry sig så krävs olika typer av motivationsfaktorer. Fokus på resultat eller tävling med konkurrenter eller uppskattning är alla olika sätt som motiverar folk till att göra och bry sig om sitt arbete. Skapa en känsla kring de för att få med kollegorna på tåget. 
  • Socialisera dig för att lära känna alla kollegor på företaget. De gör det lättare för dig att få andra att bry sig om vad du bryr sig om. Reggie lägger till att det är viktigt att de känns genuint annars kan de upplevas som manipulativt. 
  • Bygg identitet på kontoret. – När kollegorna ser Reggie komma gåendes på kontoret tänker de direkt på SEO. 
Taylor Ryan på SearchStars

Taylor Ryan – Explosive Growth With Content Marketing Hacks: What works + Why it matters

Taylor Ryan är amerikanen som under sin karriär hunnit starta upp 6 st olika bolag, titulera sig som författare, growth hacker, mentor, startup junkie och talare. Under Taylor’s session pratade han om de många fördelarna med att driva trafik till sin blogg, någonting som han själv kallar 80-20 regeln. 

80-20 regeln innebär kort och gott att 20% av ditt innehåll på bloggen ska driva 80% av din trafik till webbplatsen. För att lyckas med detta så behöver man innehåll som rankar högt på Google där det är högt engagemang och många unika visningar. För öka dina chanser att få mer trafik till din blogg, ska följande följas:

  • Minst 3000+ ord.
  • Gå in i djupare detalj på specifika ämnen.
  • Längre blogginlägg har högre engagemang.
  • Sökmotorns algoritm vill ha meningsfullt engagemang, någonting som är direkt relevant för sökorden och innehållet. 

För att ge oss någonting extra att ta med så presenterade Taylor fyra stycken “hacks”:

  1. Reddit – vad är de heta nyheterna de senaste 30 dagarna? Gör en bättre version av detta! 
  2. Ahrefs – sök på Quora, gå till top pages och sök efter ett sökord och se vad som ni kan implementera på er sida som relevant. 
  3. Facebook groups – hitta en av de högsta engagerade posterna, kopiera den, posta den i en annan grupp – sen efter 20 dagarna byter du länken till din egen sida. 
  4. Twitter – Re-posta en tweet och tagga den som skrivit inlägget först, rid sedan på vågen av delningar, likes och kommentarer. 

Är du intresserad av att höra mer? Håll utkik efter sessionen som släpps inom kort på vår YouTube kanal. 

Strukturerad data för nybörjare

Lästid: 4 minuter

Alla som driver en webbsida är inte digitala marknadsförare som har koll på det senaste och är vassa på att skaffa trafik till sin sida. Därför kan det vara rätt svårt att hänga med i SEO-världen då Google ständigt ändrar spelreglerna. Dagens best-practice kan vara utdaterat om ett halvår. Ett område inom SEO som antagligen inte kommer försvinna den närmsta tiden, utan bara bli större och större, är strukturerad data. I denna artikeln tänker jag skrapa på ytan och ge er en mjukstart i ämnet.

Google är världens största sökmotor och hjälper oss att hitta nästan allt vi söker, om det så är kläder, recept eller svar på våra frågor. Det går att jämföra Google med ett bibliotek, ett bibliotek som hanterar webbsidor istället för böcker. Detta bibliotek av webbsidor görs möjligt med hjälp av robotar som automatisk skannar av internet i jakt på webbsidor. För varje sida robotarna stöter på görs en snabb, automatisk analys. Analysen går ut på att försöka förstå innehållet på sidan, för att sedan kunna  placera den i korrekt kategori i Googles bibliotek. Detta är grunden i vad Google gör och anledningen till varför vi blir presenterade med tusentals relevanta sökresultat när vi Googlar något.

Vad är strukturerad data?

Strukturerad data går ut på att i förväg, innan Googles robotar kommer på besök, markera upp innehållet och tydligt förklara vad det handlar om. Detta gör det enklare för Google att förstå sidans innehåll. I gengäld får de hemsidor som markerat upp sin sida med strukturerad data möjligheten att synas under något som kallas “Rich Results” eller “Rich Snippets” i Googles sökresultat. En annan fördel med strukturerad data är att er sida blir optimerad för röstsökningar. Läs gärna vår artikel om hur ni optimerar er webbplats för röstsök.

Vi känner alla till de klassiska 10 blå länkarna som utgör Googles sökresultat. Men nuförtiden kan sökresultatet inkludera mer än dessa 10 länkar. Element som vi kallar “Rich Results”. Istället för att jag berättar vad “Rich Results” är, tänker jag med bilder visa er hur det kan se ut. Sannolikt kommer ni känna igen det på bilderna. Vad ni kanske aldrig förstått är att det är strukturerad data som spelat en roll bakom kulisserna.

Recept

Strukturerad-data-recept-och-mat

Den som söker efter Chokladmuffins blir presenterad med detta resultat. I resultatet kan vi tydligt se vilken påverkan strukturerad data har. Inte förrän längst ner blir vi presenterade med de klassiska länkarna. Toppen av sökresultatet domineras av sidor som strukturerat sitt innehåll. Och i detta fall har de fått ut något av det. Den som vill kan till och med laga muffins direkt från sökresultatet.

Artiklar

Strukturerad-data-artiklar-och-nyheter

Ett annat område där man oftast hittar strukturerad data är inom nyhetsbranschen. Det går att hitta strukturerad data i vilken artikel som helst, men nyhetssidor sticker ut. Eftersom det är en bransch med extremt hög konkurrens gör konkurrenter allt för att få försprång på varandra. Strukturerad data är utmärkt sätt att få detta försprång. Om man märker upp sina artiklar finns det en chans att den hamnar under “Huvudnyheter” högst upp i sökresultatet. Detta bidrar automatiskt till fler besökare och spridning av sin nyhet.

Media

Strukturerad-data-filmer

I exemplet ovan gäller det filmer, men liknande resultat kan även dyka upp för böcker, TV-serier och musik.

Event

Strukturerad-data-event

Om man söker efter t.ex. evenemang i Malmö så blir man presenterad med en stor lista på evenemang. I detta exempel har jag valt att läsa mer om Moriska Paviljongens event. Jag blir då presenterad med Datum, Adress och Tid – samt en länk till deras webbplats. För den som planerar att hålla i ett evenemang är strukturerad data väldigt lämpligt för att få lite extra gratis exponering.

Finns det mer?

Ni har fått se fyra av många olika typer av data som går att strukturera upp på sin webbplats. Om man vill se vilka typer utöver dessa som går att strukturera rekommenderar jag att kolla in Schema.org. Det är viktigt att komma ihåg att även om man arbetar med strukturerad data finns det inga garantier för att man får ta del av Rich Results.

Hur implementerar man detta på sin egen webbplats?

Eftersom denna artikeln var en mjukstart till strukturerad data valde jag att inte ta upp implementerings-delen av det hela. Även om det idag finns en hel del hjälpverktyg. så kan det vara en teknisk utmaning att lösa. Den som vill ge sig på utmaningen kan läsa om det på Googles guide till strukturerad data.

Om ni tycker att strukturerad data låter spännande och funderar om det är något ni själva kan arbeta med – hör av er till mig! Jag pratar gärna om er situation och vilka behov ni kan tänkas ha.

Ha det fint!
/Nils 🙂

Testa din webbplats med Googles smarta verktyg!

Lästid: 3 minuter

Hur vet man om webbplatsen presterar på topp-nivå? Finns det några snabba förändringar som kan implementeras för att hemsidan ska ranka högre? Hur får vi upp användarvänligheten?

Google har ett helt gäng med riktigt användbara, smarta verktyg för att öka kvalitén på er webbplats. Här har vi samlat våra favoriter!

Vi listar Googles testverktyg för webbplatsen.

Google testverktyg

Är din webbplats mobilvänlig?

Med Googles Mobile-Friendly Test kan du enkelt få information om hur din webbplats funkar i mobiler. Finns det några problem med sidan så berättar testet för dig vad det är som behöver åtgärdas.

Google Mobile-Friendly Test
Googles verktyg

Hur påverkar den mobila hastigheten din försäljning?

Googles verktyg för Mobile Speed är verkligen “da bomb”. Du får information om hur snabb din mobila webbplats faktiskt är. Och med några enkla efterforskningar kan du få reda på hur mycket du faktiskt kan tjäna på att snabba upp den.

Fyll i dina konkurrenters URLer, hur många besökare du har idag via mobil, din konverteringsfrekvens och ditt genomsnittliga ordervärde. Voilà, du får fram exakt hur mycket du faktiskt kan tjäna på att snabba upp med bara nån sekund.

Dessutom går det att bygga snygga rapporter och att testa varje landningssida för sig.

Mobile Speed test
Här finns det pengar att hämta!

Har webbplatsen stöd för utökade resultat?

Med Googles Rich Results Test får du reda på om din webbplats har stöd för utökade resultat i SERPen. Det vill säga all information som du kan få med i sökresultatet utöver det vanliga (Titel, URL och metabeskrivning). Om din webbplats inte har stöd för dessa resultat så blir du guidad i hur du går tillväga. Här listas även de eventuella problem som hittas om din sida har stöd.

Vad kan Rich Results aka utökat resultat vara?

  • Recensioner
  • Platser
  • Priser
  • Events
  • Produktinformation
  • ..och mycket annat spännande!
Rich Results test
Let’s fix it!

Hur fixar man laddtiden på webbplatsen?

Med testverktyget PageSpeed Insights får du en total översikt över vad du behöver fixa på webbplatsen för att snabba upp den. Som du säkert vet så är er webbplats laddtid superviktig för både användarupplevelsen och för hur den rankar i sökresultatet. Du kan se resultatet både för mobil och för desktop. Perfekt uppgift för sommaren!

PageSpeed Insights
Här finns det tid att spara!

Bli både snyggare och snabbare i mobilen.

Med AMP – Accelerated Mobile Pages får du (enligt Google) både en snabbare och en snyggare webbplats. Testa Googles AMP-test här.

AMP-test

Få koll på SEOn i Google Search Console!

Med Google Search Console får du koll på hur Google uppfattar din webbplats. Du får en överblick över eventuella tekniska fel på webbplatsen och kan optimera din sida för Google Sök. Dessutom ser du vilka sökfraser som använts i det organiska söket för att hamna på din webbplats. Ett måste för alla webbplatsägare helt enkelt!

Google Search Console

Testa din strukturerade data!

Med Googles Structured Data Testing Tool kan du testa strukturerad data på din webbplats. Skriv in URLen och få fram fel, varningar och objekt. Läs mer om hur du bygger, testar och kör igång strukturerad data här!


Med denna lista av användbara verktyg önskar jag er en riktigt fin sommar! Och skulle du behöva hjälp med att komma igång så är det bara till att slå en signal.

Google uppdaterar testverktyget för utökade resultat

Lästid: 2 minuter

Woho! Nu ni så ska jag dela med mig av något skoj! Jag kan med glädje berätta att det äntligen har kommit ett nytt sätt att testa om din webbplats har problem med Googles mobil-först indexering gällande utökade resultat, även kallade Rich Results.

Upptaderingar i testverktyget för utökade resultat

Google gick nyligen ut med att de har gjort en uppdatering i testverktyget för utökade resultat. Detta ska underlätta för både utvecklare och SEOare att se hur Google ser era utökade utdrag mellan Googlebot desktop och Googlebot mobile.

testverktyget för utökade resultat

I och med att Google kommer att börja indexera mobil först som standard från och med 1 juli och att över 50% av indexeringar redan nu är just mobile- first blir detta ännu mer viktigt.

Nu kommer vi till det viktiga. Det kan komma hända att er webbplats inte har flyttats över till mobil-först indexering. En av anledningarna till att detta kan ske är pga att strukturerad data och utökade resultat kan se olika ut mellan era mobil- och desktop webbplatser. Men frukta inte! Med denna underbara uppdatering hjälper verktyget dig klart och tydligt att se hur Google ser dina uppmärkningar på dina olika sidor när Googles olika botar söker igenom dem.

Google twittrade tidigare i veckan:

“Den nya funktionen i testverktyget för utökade resultat kommer att hjälpa dig att utvärdera din implementation av strukturerad data genom att använda båda user agents för att förbereda inför mobil-först indexering”.

Google webmaster twittrar om testverktyget för utökade resultat

Google kommer alltså att bistå med fler verktyg och insikter om problem er sajt kan ha gällande förhållandet mellan mobil- och desktop-versionerna. Detta hjälper inte enbart webbplatser som inte ännu har flyttats över till mobil-först indexering (men inom kort kommer att flyttas över). Det hjälper även de webbplatser som har flyttat med att övervaka effekten av framtida förändringar.

Är du redo för framtiden och mobil-först indexeringar? Känner du en klump i magen gällade detta? Eller tycker att det är superkul och bara vill snacka av dig? Kontakta oss så berättar vi mer!

Peace!