[2021 Guide] Kom igång med Google Search Console!

Lästid: 3 minuter

Vad är Google Search Console (GSC)?

Google Search Console är ett kostnadsfritt verktyg som både berättar för dig hur din webbplats mår och som ger dig viktig information om hur den presterar i Google Search. Ett exempel på detta är att du kan se vilka sökord dina besökare använt för att hitta dig i Googles organiska sökresultat. Verktyget visar vilka eventuella fel som finns på webbplatsen, så att du kan lösa dessa och ranka högre.

I den här guiden kommer jag att gå igenom följande delar:

  1. Så kommer du igång
  2. Viktiga inställningar

Kom igång med Google Search Console

Steg 1: Så lägger du till din webbplats i Google Search Console

  • Logga in på det Google-konto som du vill att din webbplats ska förknippas med. Detta kommer att vara den e-post som du sedan alltid loggar in på GSC med. 
  • Gå till https://search.google.com/search-console där du i menyn väljer Lägg till egendom (eller Add property om du har dina inställningar på engelska).

  • I nästa steg lägger du till din domän

Lägg till domän i Google Search Console

  • I detta steget är det dags att verifiera att du verkligen är ägare till den webbplats som du vill lägga till. Det finns 8 olika verifieringsmetoder, som listas nedan, och du kan läsa allt om detta här.
  1. Ladda upp en HTML-fil
  2. HTML-tagg
  3. Domännamnsleverantör
  4. Google Analytics spårningskod
  5. Kodavsnitt för behållare för Google Taggstyrning
  6. Google Sites
  7. Blogger
  8. Google Domains

Nu är du klar med själva installationen, bra jobbat! Dags att göra lite inställningar.

Viktiga inställningar i Search Console

Internationell inriktning

Dags att ställa in din geografiska target-marknad. Det gör du i menyn under “Äldre verktyg och rapporter”. Gå in under “Internationell inriktning”.

Ställ in geografisk marknad i Google Search Console

Klicka på den tab som heter land och välj din marknad i menyn. Klicka på spara och sen är det klart!

Länka Search Console till Google Analytics

Dags att länka Search Console till Google Analytics, så att du kan få in en massa go data kring vilka sökord som används i det organiska söket för att nå din webbplats. Det gör du på följande sätt:

  1. Gå till Google Analytics och klicka på Admin
  2. Gå vidare till Property settings.
  3. Under avsnittet Search Console – klicka på Adjust Search Console.
  4. Klicka på Add.
  5. Scrolla ner till webbplatsen och klicka för den, när du sparat så är din setup klar. 

När du kopplat ihop dessa konton kan du se följande information i Google Analytics 🙌 :

Rapporter i Google Analytics

Ett exempel på rapport – queries:

Exempel på rapport i Google Analytics

Nu har du kommit igång med Search Console. Grymt!! I nästa blogg kommer jag att gå igenom några av de funktioner som finns att tillgå! Och, skulle ni vilja ha hjälp med att komma igång med detta, eller SEO över lag? Kontakta mig gärna.

10 enkla tips för Backlinks [2021]

Lästid: 6 minuter

Vad är backlinks?

Idag är backlinks (inkommande länkar) någonting som är en av de större ranking-faktorerna när det kommer till Off-Page SEOEtt område som Google och andra sökmotorer använder flitigt för att pussla ihop webbplatser och landningssidor med varandra – relevanta genom gemensamma ämnen, kategorier eller dylikt.

Idag så upptäcker sökmotorer nytt innehåll via just länkar, det är också delvis så de bedömer innehållets kvalitet. Länkar är som röster och rekommendationer, de är vittnesmål om hur värdefullt innehållet är och Google ser en hälsosam länkprofil som ett gott tecken. 

Det långsiktiga målet med backlinks är att det skall leda fler människor till rätt innehåll och att hjälpa din webbplats att ranka högre på Google på de relevanta sökorden som din målgrupp idag använder sig av för att söka efter dina produkter eller tjänster.

Men för att backlinks skall ha ett värde så bör de checka av följande lista:

  • Hjälpsamma och skapa ett värde för användaren
  • Hög kvalité och relevanta för för webbplatsen
  • Naturlig koppling mellan din domän och domänen som länken kommer ifrån

Hur hittar jag backlinks av hög kvalité?

För att få ut det mesta av dina backlinks så finns det några saker som en bör tänka på och använda sig av för att dels förtjäna fler backlinks, men även se till så att dessa håller en hög kvalité. De inkommande länkarna skall även vara uppsatta enligt de rekommendationer som idag finns för oss att tillgå. 

  1. Relevans

    För att en backlink skall vara naturlig och skapa ett värde för användaren så måste den vara relevant.

    Se därför till så att alla inkommande länkar är från landningssidor som pratar om samma ämnen, kategorier eller produkter/tjänster som vår webbplats/landningssida.

    Ex. Vill vi få in backlinks inom bilförsäkringar så är det värdefullt med att införskaffa dessa på webbplatser som handlar om bilar, inte matrecept.

  2. Länkens position på hemsidan

    Vanligtvis när vi pratar om backlinks och vart de placeras på en webbplats så är det mångt och mycket längst ner på sidan i footern eller djupt begravd på en plats som ingen hittar den.

    Kort sagt så vill vi att länken skall placeras i brödtexten på sidan, där den syns bäst. Vi höjer då chanserna för att användaren ser länken, klickar på den och tar sig vidare till vår webbplats, vilket är målet.

  3. Förtjänade länkar

    Idag så finns där ett stort hav av olika strategier och processer för hur vi idag kan generera fler backlinks.Någonting som kommer väga tungt är förtjänade länkar. Detta är personer och webbplatser som länkar till dig idag utan att du har betalat dom eller frågat om ni kan byta länkar, som två exempel. 

    Förtjänade länkar är då alltså genuina och naturliga backlinks som genererats för att personerna gillar vad ni gör, innehållet som de länkar till och vill sprida det vidare till sin publik.

  4. Ankartext

    Precis som placeringen på sidan, typen av backlinks och relevansen behöver vi även se till så att ankartexter är SEO-Optimerade.

    Ankartexter är den klickbara texten som länken “gömmer sig bakom”. Dessa skall innehålla det sökord som beskriver landningssidan som länken leder till.

    Gör vi detta rätt så kommer även Google att kunna se kopplingen mellan länkens ursprung och din landningssida, förstå relevansen och värdet för användaren. 

    Ex. En länk som skall leda användaren från en sida som handlar om bilar till din bilförsäkringssida bör därför innehålla ordet “bilförsäkring” i ankartexten.

  5. Orden före och efter ankartext

    När vi väl har sökmotoroptimerat ankartexterna så rekommenderas det varmt att även se över orden som befinner sig både före och efter ankartexten.

    Google ser nämligen idag en koppling till ämnet baserat på orden som nämns tillsammans med länken, är de inom samma ämne, pratar om samma produkt eller tjänst – ja, då är det relevant.

    Denna bedömning hindrar även att länkar som “spammas” på en sida med enbart sökord och ankartexter ses inte som relevanta, då de idag leder till flera olika ämnen, kategorier etc.

  6. Nofollow vs Dofollow

    Mycket av det som vi lyft fram tills nu är någonting som användaren och besökare på en webbplats kan se.För att säkerställa att vi idag kan kontrollera vilka backlinks som har ett värde för oss och vilka som inte har det, så finns det någonting som heter “Nofollow” och “Dofollow”. 

    rel=”nofollow” är en tag som implementeras i koden på den sida som länken finns och som meddelar sökmotorn att denna länken är ingenting som har ett värde för oss, ignorera den. 

    När det kommer till SEO så vill vi givetvis ha så många “dofollow” länkar som möjligt, så länge de är relevanta för oss. Många länkar som genereras idag kan vara “nofollow” länkar, se därför över alla inkommande länkar så att de som är viktiga för er inte är “nofollow”.


Tips på innehåll som genererar fler backlinks

Idag så behöver det inte enbart vara content i form av texter i artiklar, blogginlägg, undersökningar eller nyheter i sin helhet som genererar backlinks.

Det behövs även några andra ingredienser som vi gärna vid tillfälle skall försöka integrera med vårt innehåll på webbplatsen.

Bilder

Det visuella säger ganska mycket genom bilder. En bild kan rama in ett budskap, måla upp ett scenario eller miljö som text inte kan. Förklara trender, tendenser eller lyfta statistik och fakta som blir mer övergripligt.

  • Diagram, Tabeller, Tidslinje eller Pajer
    Har ni gjort en undersökning? Samlat ihop data och statistik som exempelvis beskriver vårt köpbeteende under olika tider på året? Hur trenderna ser ut för olika produkter? Eller utvecklingen över tid för olika länder, då är dessa typer av bilder väldigt användbara att inkludera i ditt content.

    Är innehållet värdefullt för fler personer att se? Ja, då finns där en procentuell chans att ditt innehåll och bilder används på andra webbplatser.

    När detta uppstår är givetvis förhoppningarna att de refererar till just din artikel, blogginlägg eller nyhet och vips så har du fått en backlink.

    Håller vi tummarna lite extra mycket så är det förhoppningsvis en relevant webbplats som delar ditt innehåll och värdet på länken stiger.
  • Infographics
    Vill du redovisa information och texter tillsammans med en snygg grafisk layout som förklarar händelseförloppet vid en specifik process? Eller en topplista på de 10 bästa tipsen för rengöring av badrummet? Då är infographics väldigt användbart och populärt.Alla har vi våra egna preferenser när det handlar om att förstå eller lära oss exempelvis något nytt eller tyda ett innehåll. En del gillar texter, andra gillar bilder och den tredje gillar videos – som exempel. Därför kan det vara smart att inte nödvändigtvis välja det ena för det andra, men försöka integrera i alla fall någon infographic eller bilder tillsammans med din text.Givetvis är detta anpassningsbart efter innehållet, en infographic funkar inte alltid – men ofta gör det.

Utbildande material

1. Guider
Idag så genomförs det dagligen en hel del sökningar efter guider inom specifika branscher, ämnen, produkter eller kategorier. Några exempel på detta kan vara:

  • Hur tvättar jag bilen bäst?
  • Vad är bäst OLED eller QLED TV?
  • Hur får jag min gräsmatta grön? Vi förlitar oss väldigt ofta på att svaret finns där ute, på Google. Många gånger finns det och andra finns det inte.

    Har ni innehåll och kunskap som kan vara värt att nämna på er hemsida, blogg eller i Sociala Medier? Dela gärna med er av dessa. Kunskap och expertis är någonting som efterfrågas varje dag, även om det inte är direkt mot en säljare, rådgivare eller konsult så vill människor gärna ha svaren snabbt, helst igår – genom exempelvis guider.

2. Listor
Precis som guider är listor någonting som vi uppskattar och gärna tar del av. Listor kan vara tips vid olika köp, vilka aktier som växte mest under 2020, vad som är viktigt att tänka på när du väljer hemförsäkring eller det populäraste resmålen under sommaren.

För att ta ett konkret exempel som många känner igen, populära resmål under semestern. Här skapas det en hel del listor med rekommendationer över vart du skall resa, hur du bäst bokar din resa och vad du bara måste göra när du väl är på din semester.

Har vi kunskap och expertis som andra har nytta av? Dela det gärna, då är chansen att om innehållet är uppskattat så kommer det att delas vidare.

Banbrytande innehåll

Någonting som ofta flyger väldigt bra och har ett mönster att trenda är banbrytande innehåll. När någonting nytt dyker upp, så tenderar vi att lyssna och gärna sprida det vidare.

Vi får idag väldigt mycket nyheter och uppdateringar genom våra olika Sociala Medier, nyhetssidor eller i fikarummet på kontoret där en kollega berättar om en nyhet som hen läste i morse.

Några exempel på format som ofta genererar fler läsare och fler delningar är:

  • Undersökningar
  • Enkäter
  • Forskning

 

Så har ni innehåll och nyheter som är värt att nämna, lyft det på er webbplats genom bloggen eller som artiklar och se till så att det kommer ut till er målgrupp.


Om ni vill snacka lite mer SEO eller Backlinks så hör gärna av er!

Allt gott,

Pillar page [Guide 2021] – Vad? Varför? Hur?

Lästid: 6 minuter

Vill du också ha en starkare inbound marketing strategi, komma högt i det organiska sökresultatet, samt driva trafik och leads till din webbplats? Samtidigt som du levererar ett stort värde för din målgrupp. Då bör du bygga en Pillar Page! 

Vad är en Pillar Page?

En pillar page är en samlingssida, fullproppad med massa information och inspiration kring ett ämne eller sökfras, optimerad för både användarna och sökmotorerna – Om du gör rätt! 

För att ge extra styrka till din pillar page skapar du blogginlägg som sedan alla länkar till just din pillar page sida.  

Pillar pages är längre än vanliga blogginlägg eftersom de täcker alla aspekter av ämnet du försöker ranka på – men de är inte lika djupgående. Det är vad blogginläggen är till för.

Du vill skapa en pillar page som svarar på frågor om ett visst ämne, men lämnar utrymme för mer detaljer i relaterade blogginlägg som du länkar till från pillar pagen. 

Glöm inte att länka till pillar pagen från dina tillhörande blogginlägg också. Gör du ett riktigt bra arbete med din samlingssida ökar du dessutom chanserna till att andra delar ditt innehåll, vilket ger dig externa länkar till din webbplats – vilket är topp!  

För att ge 3 exempel, 

Exempel 1: Du skriver en pillar page som är optimerad för “Ta körkort” ett brett ämne helt enkelt. Till denna pillar page länkar du sedan blogginlägg som handlar förslagsvis om “Trafikskola nära mig/Stockholm/Lund/Jönköping”, “Så klarar du klarar teoriprovet” eller “Tips inför uppkörning”. Mer specifika sökord inom huvudämnet. 

Exempel 2: Du väljer att skapa en samlingssida optimerad för “Content marketing”. Då skapar du och länkar blogginlägg som handlar om t ex “Vad är en persona?” eller “Content marketing genom hela kundresan”. 

Exempel 3: Pillar pagen optimeras för “Hudvård”. Här kan du förslagsvis skapa blogginlägg med rubriker som “7 tips för en torr hy”, “Så tar du hand om din 40+ hy”, “Ansiktskräm för män” och “5 matrecept för en friskare hy”.

 

pillar page struktur på webbplats exempel topvisible

Exempel på strukturen av pillar pages på en webbplats. 

förklaring pillar page struktur

Därför ska du ha Pillar Pages på din webbplats

  • Hjälper dina målgrupper tidigt i kundresan att få svaren och inspirationen de aktivt söker efter – om du gör rätt!
  • Driver organisk trafik
  • Visar att ditt företag och varumärke är experten inom området
  • Stärker din SEO
  • Strukturerar ditt innehåll på din webbplats och visar Googles algoritm att din webbplats har svaren på det som eftersöks och inte bara ett specifikt sökord.
  • Gör du en riktigt bra pillar page är det större chans till att andra också delar din sida i sina sociala kanaler eller länkar till den från sin webbplats eller plattform.
  • Alla dessa blogginlägg du tagit fram är perfekt content att distribuera i företagets sociala kanaler och hjälper dig att hålla dem kanalerna aktiva också. 
  • Stärker din inbound marketing strategi.
  • Ja fördelarna är många, men huvudsaken är ändå någonstans att du erbjuder värdefullt innehåll till målgrupp – helt gratis. 

Hur skriver man en Pillar Page?

1.Ditt första steg mot en effektiv pillar page är att börja tänka ut vilka ämnen du vill att ditt företag ska ranka på. 

2. Därefter brainstormar du (och förslagsvis några kollegor) fram idéer till vilka bloggämnen baserade på mer specifika sökord, kopplade till det bredare och övergripande ämnet. Här är det viktigt att ha i åtanke vilka intressen och utmaningar företagets primära målgrupper och personas har.

Välj ett ämne som är brett nog för att skapa många relaterade blogginlägg kring, men heller inte så brett att det inte kan få plats på en pillar page. Då är det kanske  bättre att segmentera upp ämnena och skapa fler pillar pages.

3. Se till att din pillar page svarar på frågor eller fraser en användare kan ha om ämnet – vilket i så fall kommer få dem att vilja klicka på din pillar page när de använder en sökterm eller fras din sida rankar på i sökresultatet.

Väl inne på pillar pagen kommer de sedan kunna ta reda på mycket mer information och inspiration kopplat till det de redan aktivt sökt efter – de olika nischade blogginläggen som pillar pagen länkar ut till.

Börja skapa content i form av nischade blogginlägg och publicera på din webbplats

4. När du har några blogginlägg att länka till kan du börja skriva ihop små sammanfattningar av de nischade blogginläggen. Var kreativ med din copy så att användarna blir intresserade av att läsa mer – så de klickar sig vidare på din site.

5. Börja bygga din pillar page med dessa sammanfattningar och internlänka till de tillhörande blogginläggen. Glöm inte att länka tillbaka till pillar pagen från blogginlägget.

Grattis! Nu har du skapat grunden för din pillar page! 🙂 

Hur lång ska en Pillar Page vara?

Hur lång ska en pillar page vara topvisible white stairs

Hur långt är ett snöre? Ett riktmärke kan vara att den ska innehålla 3000 ord, men kan likaväl innehålla 5000 ord. 

Se din nya pillar page som ett öppet dokument som gärna får fyllas på och uppdateras med diverse content (text, bilder,videos,infographics osv). Googles algoritmer gillar också när din webbplats lever, uppdateras och kommer med mer content.   

Kommer du upp mot 10 000 ord, då snackar vi power page! 😀

Är en Pillar Page en landningssida?

Är en pillar page ett blogginlägg eller en sida på din webbplats? Svar: Antingen eller, eller både och! Beroende på din webbplatsstruktur. 

Kan man ha flera Pillar Pages?

Pillars kan man ha flera pillar pages

Ja absolut! Det gäller att ta fram en strategi och struktur från början. Vilka ämnen är relevanta för målgruppen och kopplat till de produkter/tjänster du erbjuder? Mappa upp de ämnena och börja skriv helt enkelt. 

Prioritera de områden och ämnen som är mest relevanta för din målgrupp och verksamhet. Se gärna över sökvolym på sökord/fraser kopplat till de olika ämnena och ta beslut utefter det.

Hur stärker du din SEO med Pillar Pages?

Precis när du trodde att du förstod SEO – ändrades algoritmerna. Igen.

Det är ett konstant arbete att hela tiden utveckla och utföra den optimala SEO-strategin.   

Sökmotoralgoritmerna förändras i snabb takt och det kan vara svårt att hänga med i de bästa strategierna för att optimera sin blogg och innehåll för att hamna högt på första sidan i SERP:en. 

Det mänskliga sökbeteendet har förändrats, och fortsätter att förändras, precis som tekniken som används för att tolka och servera det bästa sökresultatet

Google vill hela tiden leverera det bästa svaret baserat på sökningen användarna gör. Och resultaten vi får blir hela tiden smartare och mer knivskarpa. Därför vill du skriva och strukturera innehåll både för användarna och sökmotorerna.

Sökbeteendet nu har utvecklats till att söka mer specifikt. Tidigare söktes det kanske på “CRM-system” medans nu är det oftare längre sökningar som “Bästa CRM-systemet för B2B företag i Stockholm”. 

Tänk dig då en enda sida fullmatad med massa kunskap och inspiration kring det ämnet, som kan fånga upp många olika sökningar med olika intentioner.  

Det gäller att strukturera sitt innehåll på webbplatsen och på så sätt visa Google att det finns svar på så mycket mer som berör ämnet som eftersöks och inte bara ett specifikt sökord.

Hur hänger Inbound marketing och en Pillar Page ihop?

Inbound marketing and pillar pages digital marketing

Inbound marketing handlar om att leverera ett värde, attrahera din målgrupp och få din målgrupp att komma till dig självmant.

Att inte vara den störande säljaren som ringer och ställer massa frågor när du är på väg hem från jobbet eller ska sätta tänderna i din nylagade pasta. 

Så hur kan en pillar page och inbound marketing vara bästa kompisar då kanske du tänker? 

Jo, eftersom en pillar page samlar massa värdefull information om ett ämne, gör det lätt för din målgrupp att hitta informationen och är optimerad för både sökmotorerna, samt användarna som söker just den informationen du vill leverera. 

Du med andra ord förbättrar både din webbplats SEO, bygger ett trovärdigare varumärke och stärker din content marketing och inbound marketing strategi.

Inspiration och Exempel Pillar Pages

HubspotHubspot är i grunden ett CRM system och ett verktyg som hjälper företag att öka den inre effektiviteten, få en starkare inbound marketing strategi. Hjälpa företag att växa och att hela tiden ha användaren i fokus helt enkelt! Här har de skapat en pillar page om produktivitetsappar

ProAd – ProAd är en influencer marketing byrå som är mellan handen i samarbeten mellan företag och influencers. Passande nog har de skapat en pillar page för ämnet “Influencer marketing”.

Ranktrail – Ranktrail är ett verktyg för att skaffa fler leads och kunder via SEO och Content marketing. Perfekt för dig som vill arbeta med det inhouse och samtidigt ha ett bollplank längs vägen i form av en expert varje månad. Här kan du ta del av deras pillar page om sökmorotoptimering.

Vill du snacka mer om content, pillar pages och hur du driver gratis trafik?

Skriv en rad i formuläret nedan! Eller hör av dig till mig eller någon av mina digitala superheroes till kollegor! 🙂

 

Vad är Crawlability och hur kan ni jobba med det?

Lästid: 3 minuter

Gör det lätt för Google att upptäcka ditt innehåll

Inom SEO pratas det ofta om optimerade titlar, content och backlinks. Alla dessa områden är viktiga för SEO. Men det finns ett annat område som är minst lika viktigt som tyvärr inte får lika stort fokus och det handlar om din webbplats och dess “crawlability” och “crawl budget”. 

Google är ett stort bibliotek över “alla” webbplatser och sidor i hela världen. Utmaningen Google har är att faktiskt hitta alla webbsidor på en webbplats. Det är resurskrävande och därför finns det en begränsad tid som Google lägger på varje webbplats. Denna begränsade tid kan vara problematiskt i den mån att de missar vissa sidor på t.ex. din webbplats. 

Att söka igenom en webbplats kallas för att “Crawla”, därav namnet “Crawlability” vilket på ren svenska står för att ha en genomsökningsbar webbplats. Idag tänkte jag gå igenom några punkter som kan vara bra att ha koll på och hur du enkelt kan jobba med det. 

  1. Hastighet 

Eftersom Google har en begränsad tid för varje webbplats så är det givetvis viktigt med en snabb webbplats. Desto snabbare dina sidor laddar desto fler sidor hinner Google upptäcka samt genomsöka. Analysera er hastighet och se om det finns möjligheter att förbättra den. 

  1. Sitemap 

Sitemap är ett måste inom SEO. Din webbplats kan fortfarande upptäckas och ranka på Google utan en Sitemap, men sett till tiden det tar att skapa en Sitemap och skicka in till Google så finns det ingen ursäkt att inte ha en. 

En sitemap är en karta/lista över sidorna på din webbplats. Syftet är att Google direkt ska få en lista på alla sidor och minska risken att de missar att söka igenom eller upptäcka någon av sidorna. Till exempel: www.topvisible.se/sitemap_index.xml, när du skapat och laddat upp en Sitemap så skickar du in till Google genom Search Console under “webbplatskarta/sitemap”.

  1. Interna länkar & platt webbplatsstruktur

Interna länkar är väldigt bra för er SEO, framförallt bra för din crawlability. Google söker igenom er webbplats precis som en användare. De följer länkar från sida till sida och har förhoppningsvis hittat alla dina sidor till slut. 

En vanlig väg för Google att hitta dina sidor är att följa din navigeringsmeny, genom menyn kan de ofta hitta underkategorier och under-underkategorier. Från dessa underkategorier går det att hitta resterande sidor. Inom SEO vill man gärna att alla sidor ska vara ett fåtal klick ifrån varandra, detta kallas att ha en platt webbplatsstruktur. Detta uppnås genom interna länkar från dina olika sidor. I bilden nedan har jag tagit fram ett enkelt exempel hur interna länkar kan göra din webbplats plattare och förbättra din crawlability. Läs mer om interna länkar och hur du kan jobba med det.

intern-länkstruktur

  1. Uppdaterat innehåll

Google älskar sidor som håller sig uppdaterade med nytt content. Efter att ha genomsökt din webbplats en hel del gånger märker Google sakta men säkert hur ofta du uppdaterar din webbplats. Om de ser att ditt innehåll inte förändrats på ett halvår är det stor risk att de slutar söka igenom din webbplats lika ofta. 

Försök därmed att jobba med innehållet. Tips; uppdatera gamla sidor. Har du ett blogginlägg från 2018? Gå igenom och uppdatera inlägget med färsk information. 

  1. Håll koll på hur ofta Google söker igenom er webbplats 

Utöver att aktivt jobba med insatser för att förbättra din crawlability så kan det vara nyttigt att övervaka nuvarande läge. Hur ofta genomsöker Google min webbplats idag? Går trenden upp eller ner? Finns det några problem för Google att crawla min webbplats? 

Allt detta kan du hitta inne på Google Search Console. 

Navigera dig i menyn fram till rapporten för genomsökning;

Inställningar > Öppna Rapport

Search-console-crawl-report

Vill du veta mer om Crawlability? Kontakta oss här!

Guide [2021]: Lär dig skriva Metabeskrivningar för SEO

Lästid: 3 minuter

Veckans blogginlägg kommer att handla om hur du optimerar webbplatsens metabeskrivningar. Metabeskrivningar är en del av arbetet och strategierna med sökmotoroptimering, än om metabeskrivningarna inte alls är lika viktiga idag som de var för 15-20 år sedan. I dagens blogginlägg kommer jag gå igenom mina tips och tricks för hur man SEO-anpassar sin webbplats metabeskrivningar. Håll tillgodo!

Vad är en metabeskrivning?

Metabeskrivningar kan anges på mer eller mindre alla sidor på webbplatsen. En metabeskrivning är en kort textremsa som talar om vad landningssidan handlar om. Metabeskrivningen är inget som syns direkt på landningssidan, utan den hittas vanligtvis direkt i Google’s sökresultat (Bild nedan) och i källkoden på era landningssidor. Metabeskrivningen skall vara kort, koncis, unik och säljande.

Metabeskrivning hos Moz

Hur många tecken bör metabeskrivningen innehålla?

Metabeskrivningar bör vara mellan 150-160 (920 pixlar) tecken långa. Är metabeskrivningen längre än 160 tecken (eller 920 pixlar) så ”klipper” Google av den och visar endast de tecken som ryms inom 160 teckensgränsen. Är du osäker på ifall längden är rätt på dina metabeskrivningar? Prova isåfall Yoast SEO plugin till WordPress (om du nu har en wordpress-site) eller använd dig utav teckenräknare i ett excel-ark. Sen finns det förstås även en rad andra olika siter som man kan använda sig utav som hjälp i framtagandet av metabeskrivningar.

Vad bör din metabeskrivning innehålla och vad ska man tänka på när man sätter sin strategi?

– Längd Desktop: ca 156 tecken (920 pixlar)
– Längd Mobile: ca 120 tecken (680 pixlar)
– Kort och koncist
– Inkludera sökordet i metabeskrivningen, (1-2 gånger.)
– Nämn eventuella USP:ar. Om det så är fri frakt, snabb leverans, låga priser, bäst i test…
– Avsluta gärna med en call to action! Beställ idag, läs mer, köp online, klicka här…

Men längden då…. den är ju olika för Desktop och Mobil – Hur ska jag tänka här? Jag brukar optimera metabeskrivningarna för desktop och sen får Google välja själv hur många tecken den vill visa på mobil. Men vill ni primärt optimera för mobil? Go Ahead!

Tips: Testa att förhandsgranska era metabeskrivningar i SERP Preview Tool

Tänk även på att metabeskrivningarna skall vara absolut unika för varje landningssida. (Ja du läste rätt, absolut unika!) Google är inget stort fan av duplicerat innehåll. Men ta det lite för vad det är – Prioritera metabeskrivningar på dina viktigaste sidor först!

Använd SERP Preview Tool för metabeskrivningar

Har metabeskrivningen något SEO-värde?

Innan 2009 var metabeskrivningar en relativt stor rankingfaktor hos Google. Ju bättre fokus på sökordet i metabeskrivningen, desto bättre skulle man ranka. Men metabeskrivningens viktighet har avtagit de senaste åren och Google har gått ut och meddelat att metabeskrivningar inte längre har något direkt SEO-värde.

Det är dock väldigt viktigt att poängtera att metabeskrivningar fungerar som en ”säljpitch”/ ”annonstext” för landningssidan. En bra metabeskrivning som genererar klick (hög CTR) och som drar besökare till siten är naturligtvis mycket bättre än en ickesäljande/obefintlig metabeskrivning. CTR och användarbeteende är något som Googles algoritm tar allt större hänsyn till, sägs det. Således skulle man kunna säga att metabeskrivningar kan ha en ”indirekt påverkan” på sitens SEO. Något som är värt att tänka på!

Detta var en kortare introduktion och uppdatering kring hur man skriver en bra metabeskrivning. Har du fler frågor eller funderingar kring dagens inlägg? Eller har du kanske fler tips och trix att dela med dig utav när du skriver metabeskrivningar? Lämna gärna en kommentar eller tipsa oss idag!

Så skapar du engagemang på Youtube (YouTube SEO)

Lästid: 8 minuter

Genom allt brus på YouTube så finns det massor av kanaler som försöker nå ut till oss. Budskapet kan vara information, kunskap eller säljtrick som skall få dig mer intresserad av företagets produkter eller tjänster. 

Men för att synas behöver dina videos ett högt engagemang som gör att du rankar bättre och i förlängningen får fler tittare och förhoppningsvis fler kunder.  Spana in vår YouTube-kanal här!

Så, hur jobbar man med YouTube Engagement? Det ska vi gå igenom nu! 

Vad är YouTube engagement?

Först och främst så behöver vi reda ut vad är egentligen engagemang på YouTube? Precis som andra sociala medier (instagram, facebook mfl) så är det engagemang som algoritmen gillar. Med youtube så är det inget undantag, vi behöver ha koll på följande delar för att uppnå ett högt engagemang på varje video. 

  • Antalet tittare
  • Kommentarer
  • Likes & Dislikes
  • Delningar
  • Subscribers – förtjänade och förlorade

Kan vi locka till oss fler tittare, kommentarer, ”likes”, delningar och fler antalet följare så ger vi oss bättre förutsättningar för att synas på Youtube. 

Vi kan idag locka till oss tittare via ett högt engagemang och bra ranking på viktiga sökord genom bland annat aktiva sökningar som ni vill synas på och via rekommendationer från andra kanaler och videos. 

Hur mäter vi YouTube Engagement?

Det är en femma att arbeta aktivt för ett högt engagemang, det är en helt annan att analysera hur engagemanget faktiskt ser ut – därför har vi YouTube Analytics

Vägg i vägg med YouTube studio inne i vår kanal så kan vi idag hitta Analytics. En värld av data öppnar sig med statistik som redovisar hur kanalen i helhet och hur varje enskild video presterar. 

Vi kan bland annat titta på:

  • Visningar
  • Tittartid
  • Subscribers
  • Intäkter
  • CTR
  • Trafikkälla

Allt är enkelt att navigera och ger dig som YouTuber värdefull insikt i hur du kan ta nästa steg.

YouTube’s algoritm – vad som avgör hur vi rankar

Vi har varit inne på det tidigare, algoritmen + engagemang = sant. 

Precis som sökresultatet på Google och andra sociala kanalers algoritm, så vet vi en del – men kanske inte allt. 

Vad vi vet är att algoritmen idag är baserat på vad som trendar. En video som trendar är någonting som YouTube vill lyfta fram för fler användare och på så vis visa det som är ”hett”.

För att trenda så behöver en video vid lansering uppnå följande saker: 

  • Click och tittare
  • Lång tittartid
  • Många likes
  • Många kommentarer

Kan vi uppnå detta, helt inom en kort tid, så kommer algoritmen lyfta videon och fler användare får den som förslag på sin rekommendations flik. 

YouTube SEO

YouTube SEO

Då YouTube idag är den andra största sökmotorn så görs det en hel del sökningar och vi tittar på mängdvis av videos. Intresset har nog aldrig varit större.

Vi söker idag efter kunskap, information, hur vi gör någonting eller hur bra är egentligen den produkten som jag eventuellt skulle vilja köpa – kort och gott så kan vi i princip hitta allt på YouTube. 

Precis som med ”vanlig” SEO så behöver vi följa en del riktlinjer för att ge kanalen och videon bättre förutsättningar att ranka högt i sökresultatet på YouTube med våra videos. 

Följande 7 punkter är grundstenar som är väsentliga att de genomförs. 

  1. Hög kvalité av videproduktion (ingen konkret ranking faktor men ökar engagemang och det är en rankingfaktor)
  2. Filnamnet bör innehålla sökordet, sökfrasen
  3. Redigera filnamnet med “kommentar” som beskriver vad som finns i videon
  4. Implementera sökordet i Titeln på Videon vid uppladdning
  5. Skriv en 250 ord lång videobeskrivning (SEO anpassad)
  6. Lägg till taggar som hjälper Google att segmentera just din video, vad för innehåll och ämne skall den synas på. 
  7. Inkommande länkar från andra källor

YouTube Engagement – 7 tips för att öka ditt engagemang

Nu kommer vi till det roligaste, hur kan vi konkret förbättra vårt engagemang på Youtube? Här kommer 7 tips! 

1. Sökordsanalys

Precis som med annonsering och sökmotoroptimering på Google så behöver vi även inför videosläpp på YouTube genomföra en sökordsanalys

Sökordsanalysen är till för att identifiera sökord som vi idag vill synas på och som är relevanta för vår verksamhet. Vi kan enkelt identifiera sökord som matchar med våra produkter och/eller tjänster via ämnen, kategorier, frågeställningar m.m. – sky is the limit, nästan.. glöm inte bort att sökorden måste ha en sökvolym. 

Vi kan enkelt göra detta genom att själva gå ut på YouTube och fylla i de sökord som vi vill synas på.. YouTube hjälper oss då att fylla i automatiskt sökord och sökfraser som är direkt kopplat till ordet som vi först fyllde i.

Vill vi ta det ytterligare ett steg så kan vi genomföra samma process, fast på Google.

Digitala nyheter Google

Summering:

  1. Sökord som idag är populära, trendar och som har sökvolym
  2. Vad söker folk på i din bransch, kopplat till dina produkter och tjänster?
  3. Är det informationssök, är det reviews eller jämförelse?
  4. Ökar även chansen att synas i sökresultatet på Google (om man gjort sin läxa)

 

2. Thumbnail

Omslagsbilden på videon är idag någon som skall locka in användaren att klicka sig in på videon och börja titta, precis som ett omslag på en bok som väntar på att bli läst. 

Thumbnail YouTube Search

Därför gäller det att vi är kreativa och sticker ut från mängden. Kan vi åstadkomma detta så ökar vi intresset och skapar förväntningar hos användaren, någonting som vi vill minst leva upp till när dom väl ser videon. 

Summering:

  1. 154% ökning i klick för kvinnor (64% män) för thumbnails som står ut från mängden.
  2. 90% av de bäst presterande video produktionerna på YouTube har skräddarsydda thumbnails.
  3. Ögat dras mot någonting som sticker ut, främst bilder
  4. Ökar intresset och förväntningar 
  5. Får gärna innehålla text, antingen om ämnet eller något “häpnadsväckande”  
  6. Undvik Clickbait, men var gärna kreativ
  7. Hög upplösning, format: 1280×720 – läsbart på alla skärmar

 

3. Videotitel

Videotiteln är precis som det där omslaget (läs thumbnail) på boken, någonting som ska öppna upp ögonen för användaren och redovisa vad som finns bakom skalet. 

Video Title YouTube

Utöver detta så är det högt viktigt att vi väljer titeln med omsorg, den ska ju trots allt vara SEO anpassad och innehålla det sökord som du vill synas på! 

Summering: 

  1. Trollbindande titel som attrahera och ökar intresset
  2. SEO Anpassad (Sökordsanalys)
  3. Generellt så gillar vi
    1. ”How to..” videos
    2. Guider
    3. Siffror
    4. Listor
    5. Review
    6. Jämförelse mfl.

 

4. Videobeskrivning

På varje kategorisida på webbplatsen så behövs det fyllas med text för att redovisa för Google vad sidan handlar om, precis samma sak gäller med videobeskivningen

Videobeskrivning YouTube

Videobeskrivningen skall därför redovisa för YouTube och för användaren vad videon innehåller, den skall finnas där som en innehållsförteckning. Snyggt indelad och strukturerad med värdefull information. 

Några tips för att skriva rätt videobeskriving: 

  1. Beskrivningen rekommenderas vara ca 250 ord – den ska innehålla tydligt vad som användaren kan se i videon. Är det exempelvis ett ämne, en produkt eller tjänst som lyfts i videon. 
  2. Länkar till relevanta videos (om så finns) 
  3. Länkar till artiklar som lyfts i videon (om så finns)
  4. Länkar till produktsidor/tjänstsidor, om de lyfts i videon. 
  5. Timestamp – strukturera upp ditt innehåll för användaren, YouTube och Google genom att beskriva under vilka tider som specifikt innehåll lyfts. Gör vi detta rätt så är det enkelt för användaren att navigera via timestamp till en del av videon som lockar mest. Vi ökar även chansen att synas i sökresultatet på googlingar som vi besvarar eller lyfter i videon, detta matchas ihop genom timestamp. 
  6. Kontaktuppgifter – Gör det enkelt för användaren att kontakta er och besöka era andra kanaler. 

 

5. Videoinnehåll

Det roligaste med YouTube, att skapa videoinnehåll. Ack så viktigt att vi får ut det mesta av varje video som publiceras på vår kanal, detta för att bibehålla följare och aktiva sådana som gillar vårt innehåll och fortsätter titta, allt eftersom vi laddar upp mer material. 

Här kommer lite tips på hur vi ska tänka på vårt videoinnehåll för YouTube:

  1. FÖRST och främst – Välj ett innehåll som passar målgruppen och som skapar ett värde, gärna någonting som ni tagit med er från sökordsanalysen tidigare.
    Utan värde i form av underhållning eller kunskap, så tappar vi syftet och målsättning med videon.
  2. Lyft syftet med videon tidigt, ex.  “Det här är en lista på de 10 bästa julklapparna som du kan köpa till din familj i år” Vi har i regel 4-5 sekunder att fånga användarens intresse, lyckas vi med detta så stannar de kvar och fortsätter titta – misslyckas vi så höjs risken att användaren går ut och väljer en annan video.
  3. Intro – Var inte rädda för att skapa ett intro som speglar varumärket och som blir en igenkänningsfaktor, behöver inte vara det mest avancerade. Detta ger ett professionellt intryck och känslan av att tid har investerats på att göra denna video.
  4. Undertexter – När saker och ting är klart och tydligt så blir det också lättare att förstå. Samma gäller video och undertexter, en kombination som underlättar för användaren att hänga med på vad som sägs i videon och fånga upp alla de viktiga sakerna som ni pratar om i er video. Någonting som idag dessvärre tar lite tid, men är väl värt det om det genomförs.
  5. Budskap/Uppmaning – Som många andra marknadsinsatser så vill vi att användaren skall vidta någon åtgärd när de interagerar med vårt innehåll. Det kan vara att genomföra en hotellbokning via ett nyhetsbrev eller köpa en produkt under black friday via vår annons och webbplats.

    Likadant gäller det för vårt innehåll på YouTube, var inte rädda för att lyfta uppmaningen att gilla videon, kommentera och att börja följa er kanal. Lyfter vi detta i vår videon så ökar vi faktiskt chanserna för att fler mål uppnås.
  6. Cards – För varje video som spelas upp, öppnas en möjlighet att se mer av ert innehåll.

    Genom “Cards” kan vi idag lägga in klickbara kort och länkar i videon som hänvisar till relevanta videos, spellistor eller en genväg till er kanal för att ta del av mer innehåll. Detta kan idag genomföras när som helst under videon, vanligaste är att det implementeras i slutet av videon för att lyfta relevant innehåll som användaren kan titta på härnäst. 

 

6. Spellistor

För att undvika förvirring och förenkla navigeringen på kanalen så kan vi idag använda oss av spellistor, underskatta ej denna funktion. 

Med spellistor så fördelar vi innehållet i kanalen efter exempelvis ämne, kategorier eller kanske område och förser därmed användaren till innehåll som alla hör tillsammans. När en video tar slut och ligger i en spellista kommer YouTube automatiskt att föreslå nästa video från samma spellista, smart va? Detta innebär att vi ökar chansen att behålla användaren på vår kanal. 

 

7. Marknadsför din video

I samtliga tips har vi lyft rekommendationer på hur vi förslagsvis kan använda oss av YouTube och hur våra videos skall se och ut och innehålla. 

För att fler skall kunna ta del av vårt innehåll som vi producerat så lägg upp en strategi för hur ni kan marknadsföra er kanal och respektive video genom andra källor.

Se därför till att dela innehållet på Sociala Medier, lyft upp innehållet och introducera det för användarna som det kan intressera. Utöver detta så kan vi idag använda oss webbplatsen som en källa och email som en annan. Den sistnämnda finns det idag statistik som visar att vi kan se en ökning med 96% i CTR med emails som innehåller video. 

Se därför över era möjligheter utanför YouTube, vart kan ni dela innehållet och introducera det för flera i er målgrupp?


Vill du komma igång med din YouTube-kanal?

Knäck konkurrenterna – Så gör du en SEO konkurrentanalys

Lästid: 4 minuter

SEO konkurrentanalys

Dagens blogginlägg kommer att handla om hur du på ett enkelt och intressant sätt analyserar dina konkurrenters landningssidor. Vi väljer att kalla det för en SEO konkurrentanalys. Konkurrentanalyser inom SEO kan göras på en mängd olika vis, men i detta inlägg kommer jag förklara hur jag går tillväga när jag analyserar enstaka landningssidor. Givetvis baserat på vilket sökord jag jagar. Med en SEO konkurrentanalys kan man få bra information om följande:

  • Hur konkurrenten byggt och strukturerat sin landningssida
  • Vad konkurrenten har, som inte vi har
  • Vilka länkar konkurrenten har till sin landningssida

Detta behöver du:

  • Ett program för att kontrollera sökvolymer. Förslag på kostnadsfria program är Google’s “Sökordsplaneraren”. Bland premiumprogrammen har vi tex. RankTrail och Wincher.
  • Ett program för att kontrollera länkprofiler och backlinks. Ovärderliga program för detta är Ahrefs, Moz och Majestic. Räkna med en månadskostnad på mellan 50-200$, lite beroende på vilken prisplan du väljer. Det finns naturligtvis även gratisverktyg som monitorbacklinks.com, smallseotools.com mfl. Än om featuresen i dessa program är begränsade, kan gratisverktygen fungera OK om man endast behöver göra några enstaka analyser.
  • Ett dokument för anteckningar.

Så här gör du:

Börja med att identifiera det sökord du vill försöka ranka på. Som vanligt kollar man sökvolymer och väljer ut det sökord med högst månatlig sökvolym. Vi ponerar att jag driver en cykelbutik som kort och gott säljer cykelprylar online. I mitt fall identifierar jag “cykelhjälm” som ett potentiellt sökord.

Steg nummer två

Man googlar sökfrasen “Cykelhjälm”. För att helt enkelt se vem som rankar på detta sökord. När jag gör en SEO konkurrentanalys brukar jag avgränsa mig och endast analysera topp 3-konkurrenterna i sökresultatet. (Framförallt eftersom position 1-3 generellt sett är rankings som drar någon form utav trafik.) I det här fallet rankar Cykelkraft, Stadium och Bikester topp 3 organiskt.

Google's sökresultat för sökordet cykelhjälm

Steg nummer tre

Nu är det dags att analysera de tre översta konkurrenterna som dyker upp i det organiska sökresultatet. Jag går i tur och ordning in på varje konkurrents landningssida och analyserar följande områden on-page:

  • Vad har landningssidan för titel?
  • Vad har landningssidan för h1-rubrik?
  • Hur mycket textinnehåll har landningssidan?
  • Finns det internlänkar på landningssidan?
  • Hur stort är utbudet av produkter?

Var noga med att anteckna allt det du tycker att konkurrenten gör bra. Finns det relevant och användbart textinnehåll för besökaren? Finns det filmklipp? Finns det kanske någon cool “feature” om hur man skall tänka när man väljer cykelhjälm, storleksguider etc? Har toppkonkurrenterna något särskilt innehåll som gör dem unika, är det troligtvis en av anledningarna till att de rankar bra!

Steg nummer fyra

När man analyserat klart on-page är det dags titta på konkurrentens off-page. Det är här länkverktygen kommer in i bilden. I mitt fall använder jag mig på daglig basis utav Ahrefs som är ett kraftfullt och smart verktyg för att analysera konkurrenters länkprofiler. Gör såhär:

Kopiera url:en till landningssidan som du vill analysera och klistra därefter in url:en i Ahrefs sökruta och tryck på förstoringsglaset. (Se bild nedan.)

Ahrefs konkurrentanalys

Ahrefs gör en analys utav url:en som man matat in i sökrutan och visar därefter url:ens(landningssidans) styrka, ranking och antalet länkar som pekar mot den. Vi klickar oss vidare in på den rödmarkerade rutan, “Hänvisande domäner”(bild ovan) för att titta närmre på vad för intressanta länkar som Ahrefs har identifierat på Stadiums sida om “cykelhjälmar”.

Länkprofil för Cykelhjälm

 

Ovan ser vilka domäner som pekar mot Stadiums landningssida om cykelhjälmar. Finessen med detta är att vi här får svart på vitt vilka länkar som pekar mot landningssidan i fråga.

Hur kan vi då använda oss utav detta?

Här har vi möjlighet att gå in och analysera varje enskild domän som länkar mot landningssidan. Vi kan se vart på siten länkarna ligger och vilken typ utav ankartexter som används på respektive länk.
Har konkurrenten länkar som vi också skulle kunna få? Kan vi ta kontakt med någon utav de domäner som länkar till Stadium och be dem att även länka till vår landningssida om cykelhjälmar?
Har de samarbetat med ev. bloggare som vi också skulle kunna skicka samarbetsförfrågningar till?
Har Stadium länkar från affiliatesiter om cyklar och/eller cykeltillbehör, som vi också skulle kunna synas på?

Det finns en mängd olika insikter och idéer man kan få när man tittar på konkurrenters länkprofiler i Ahrefs. Ahrefs hittar inte alla de länkar som pekar mot en site. Det är alltså inte säkert att Ahrefs lyckas identifiera några länkar som pekar mot den angivna url:en(landningssidan). Huvudsaken är att du antecknar/sparar de länkar som du hittar och som du tycker verkar vettiga. När du analyserat samtliga topp 3-konkurrenter och kikat på deras länkprofiler har du förhoppningsvis hittat en handfull länkar som du också kan använda dig utav i din länkstrategi.

Hittar man varken bra textinnehåll på landningssidan eller länkar som pekar mot den givna landningssidan, kan man ofta göra antagandet att rotdomänen är väldigt stark.

Konklusion

Genom att göra en SEO konkurrentanalys på det här sättet kan du minst sagt plocka russinen ur kakan. Du tar inspiration från konkurrenterna och härmar de bitar du tycker att konkurrenterna gör bra. Både on-page och off-page. Hemligheten är att du försöker göra allting lite bättre 🙂 Lycka till!

Har du fler frågor om konkurrentanalyser och Ahrefs? Eller vill du ha andra tips och trix inom SEO? Hör av dig till Fredrik så hjälper han dig!

Konverteringsoptimering för nybörjare – Vad är det & hur funkar det?

Lästid: 4 minuter

Att jobba med digital marknadsföring kan ha sina utmaningar, en av dessa är vetskapen att man går i rätt riktning med sitt arbete. En E-handlare vill gärna att fler besökare handlar, ett B2B-företaget vill i sin tur få in fler leads – egentligen har alla ägare till webbplatser ett huvudsyfte med webbplatsen, som ofta kallas för konvertering. För att uppnå fler konverteringar på sin webbplats så kan man ta olika vägar, konverteringsoptimering är en av dessa. 

Konverteringsoptimering (CRO)

En e-handlare kommer ganska logiskt öka antal konverteringar om antalet besökare till webbplatsen ökar(såvida det inte är spam-trafik). En viss procent av dessa besökare kommer att konvertera och handla något på webbplatsen. Denna procent kallas för konverteringsfrekvens. Om e-handlarens konverteringsfrekvens ligger på 2% betyder det att ca 20st kommer konvertera på 1000 besökare. Då kan dem räkna ut på ett ungefär hur många fler kunder två tusen besökare skulle generera i månaden. 

1000 * 2% = 20 kunder
2000 * 2% = 40 kunder

Istället för att fokusera på att öka antal besökare kan man istället fokusera på konverteringsfrekvensen. Om e-handlaren ökar sin konverteringsfrekvens till 4% så genererar tusen besökare precis lika många kunder som två tusen besökare hade gjort med den tidigare konverteringsfrekvensen på 2%.

1000 * 4% = 40 kunder
2000 * 4% = 80 kunder

För att öka konveringsfrekvensen måste företag jobba med konverteringsoptimering. Det betyder att dem ändrar utseende och funktioner på webbplatsens olika sidor med målet att öka konverteringar. Detta kan inkludera allt från att endast ändra texten i rubriker, till att lägga till/ta bort stora sektioner av en sida. 

Hur kommer ni igång med konverteringsoptimering?

Att ändra utseende och layout på er webbplats är inte något som är helt lätt. Ofta förlitar man sig på webbutvecklare när det är något som ska ändra på webbplatsen, vilket är helt korrekt. Men det finns ett verktyg som låter er ändra på just utseende och layout, utan att kunna programmera. Det verktyget heter Google Optimize. Verktyget låter er ändra bilder, texter och till och med layout på stora delar av webbplatsen. 

“Hur vet jag vad som ska ändras för att öka konverteringar?”

Det är en superbra fråga, och inte något man kan veta på förhand. Kanske är det så att de ändringar som genomförs på webbplatsen faktiskt försämrar konverteringsfrekvensen, istället för att öka den. Det är inte omöjligt. Och för att slippa lägga alla ägg i en korg och hoppas att det ni implementerar ska förbättra era siffror så bör ni använda er av A/B-testning. A/B-testning kommer med på köpet när ni använder Google Optimize. 

Vad är A/B-Testning?

A/B-testning är ett väl insmort ord inom digital marknadsföring och ses som en självklarhet för oss som jobbar i branschen. Detta är kanske något ni endast hört talas om men aldrig vågat fråga om. Så innan vi går in på Google Optimize kan det vara bra med en snabb genomgång av A/B-testning.

Poängen med A/B-testning är att kunna mäta om potentiella förändringar till sajten är bättre eller sämre än det nuvarande, innan ni väljer att gå all in på ett av alternativen. Genom att ha två varianter av samma sida på er webbplats, variant A och variant B, så kan ni mäta och jämföra dessa mot varandra för att se vilken av dem som presterar bäst. 

Om vi exempel tar följande scenario; 

Variant A, originalet av er webbsida där ni inte ändrat något. 
Variant B, er ny testvariant av A. På denna sidan har ni lagt till en stor knapp där det står “KÖP”.

Efter en viss tid när det hunnit trilla en ex antal besökare så kan ni se i analytics att variant B haft en konverteringsfrekvens på 4,5% medans orignalet, variant A, endast haft en konverteringsfrekvens på 3%. Om vi i säger att webbplatsen haft 10 000 besökare under testperioden och det genomsnittliga värdet på varje köp ligger på 450kr. Så kan vi räkna ut hur mycket mer variant B har dragit in. Varje variant har fått 5 000 besökare vardera. 

Variant A: 
(5000 * 3%) * 450 = 67 500kr

Variant B: 
(5000 * 4,5%) * 450 = 101 250kr

Resultatet visar att variant B, där vi la till en stor köpknapp, dragit in 33 750kr mer än originalet. Vi kan då säga att en stor köpknapp kanske är något vi ska implementera permanent på webbplatsen, eftersom det verkar funka riktigt bra.

Google Optimize

Eran bästa vän för att genomgöra A/B-testning på er webbplats är Googles egna verktyg, Optimize. Genom verktyget kan skapa varianter på er sajt utan att kunna koda. Om ni dessutom har lite förståelse för kod så kommer ni kunna göra även mer avancerade ändringar på sajten. En annan fördel med verktyget är att ni kan avgöra hur stor del av besökarna som ska fördelas till varje variant ni skapar. 

Ett vanligt scenario är att ni skapar en variant på en sida, så att ni har originalet samt en ny test-variant. Sedan ställer ni in så att 50% av trafiken på er sajt blir presenterade med originalet, och den andra hälften ser istället testsidan ni nyss skapat. 

Koppla mål till experimentet

För att kunna avgöra vilken av era två varianter som presterar bäst måste ni koppla några mål till testet. Det är dessa mål som ni sedan utvärderar och baserar resultatet på. Ett mål kan vara ex antal formulär som skickats. Har ni försäljning på er webbplats så kan ni sätta antal ordrar eller intäkt som ett mål. Det krävs dock att ni har e-handelsspårning implementerat i Google Analytics.

När ni skapat allt detta är ni redo för att starta igång experimentet. Vi rekommenderar att ni låter det gå några veckor för att hinna få in tillräckligt mycket data, för att rättvist kunna bedöma om ert experiment fungerat bättre eller sämre. 

“Något vi borde börjat jobba med för längesen!”

Något vi ofta upplever med de kunder som vi hjälper med konverteringsoptimering är att dem önskar att dem fick upp ögonen för det tidigare. Inte bara är det kul att vara kreativ och testa om det blir bättre med hjälp av experiment – det kan samtidigt öka er försäljning på samma gång!

Känner ni att konverteringsoptimering är något ni borde testa och vill ha hjälp med det – hör av er! Vi har en hel del erfarenhet inom området och kan bistå med allt från kreativ input till att faktiskt sätta upp experiment och följa upp resultat.

När man analyserar sitt experiment och ser att konverteringsfrekvensen gått upp



Q&A med vår SEO-expert – få svar på dina frågor!

Lästid: 11 minuter

Här hittar du svaren på de frågor som vi fått in till vår ToppenMorgon med Topvisibles SEO-expert Niklas Aronsson. Har du någon fråga om sökmotoroptimering som du vill få svar på? Skicka in den till anna-karin.persson@topvisible.se så fyller vi på listan eller kontakta Niklas direkt!

Kolla in livestreamen här!

Här är frågorna vi fått in:

🔎

Vad är viktigast att tänka på vad gäller sökordsoptimering?

Att analysera var man är just nu. Vad har man för styrkor och svagheter. Därefter bygger man en sorts prioritetslista och börjar jobba med de största svagheterna först.

🔎

Var lägger man störst krut: produkttexter, metatitlar, metabeskrivningar, inlänkar… etc. Eller är det en kombination av allt?

Det är en kombination av allt. Titlar är väldigt viktigt, men du kan ju inte låta bli att jobba med länkar och innehåll för den sakens skull. Samma sak gäller för alla enstaka features. Man måste jobba med alla bitarna.

🔎

Vad är det många tror är viktigt när det gäller SEO, men i själva verket inte är så viktigt? 

Enstaka saker….. SEO är ett arbete med många olika parametrar. Där finns ofta inte en enskild sak som är jätteviktigt, utan det handlar om att göra många saker korrekt. Men om man ska titta på enstaka features är Sitemap något som har räknats högt länge, men som jag tror inte påverkar någonting för 95% av alla webbplatser.

🔎

När Keywords och länkstrategi är bättre alternativ vs keywords och SEM strategi?

Alltid! Nu får man skäll från Annons-teamet 🙂 SEO och länkar är väldigt viktigt för både Organisk trafik, men SEO är även viktigt för att få bra pris och hög relevans för dina annonser. Så jag skulle vilja säga att man alltid bör börja med SEO, oavsett situation, och sen låta SEM / Annonseringen komplettera.

🔎

Angående “läs mer” knapp. Är det så att googles crawler kan se den text som är gömd under knappen, om ja hur funkar det i praktiken?

Ja. Google kan läsa “gömd” information under en läs mer knapp men den texten kommer få en lägre värdering än text som är synlig direkt. Google bedömer texters position och placering olika. Rand på Moz har gjort en Whiteboard Friday om just detta ämnet för något år sedan.  
https://moz.com/blog/google-css-javascript-hidden-text är länken. 

🔎

Vad ska man tänka på när man ändrar om i sin struktur på hemsidan, tex menystruktur för att inte förstöra för SEO?

Länkar, länkar, länkar…. Detta är ett vanligt problem som vi stöter på när företag bygger en ny webbplats. Man skapar en ny struktur med nya URL-adresser och har inga planer på vad man ska göra med de gamla URLerna. Det som händer är att man tappar nästan all sin organiska ranking när den nya hemsidan lanseras. Man behöver ett Redirect schema för att se till så att de gamla sidorna har en plats i den nya strukturen, annars försvinner alla de länkar man har förtjänat till den gamla hemsidan. 

🔎

Vad betyder det för rankningen när en webbplats som legat i många år plötsligt byts ut till en ny? Finns det något man kan göra, om det skulle vara så att detta bidrar till ett tapp i rankningen?

Just att bygga en ny webbplats är oftast positivt. Ni får massvis med nytt content till sidan vilket är bra. Det som är viktigt att ta med sig är viktigt innehåll från den gamla sidan och se till så att URL – strukturen på den nya sidan är identisk med den tidigare versionen. Är det inte samma URL-struktur måste det göras ett Re-direct schema, eller ett 301-schema.

🔎

Spelar det roll vilken webbplattform (Quickbutik, Wikinggruppen, Abicart osv) du har när det gäller sökmotoroptimering. Har hört att vissa plattformar är bättre – i så fall varför?

Det spelar absolut roll, men det handlar mer om vad det finns för features. Vissa plattformar har mycket bra möjligheter för SEO-förbättringar medans andra inte har samma möjligheter. Se till så att plattformen ni ska använda har bra SEO – förutsättningar.

🔎

Hur finner man enklast ut vilka sidor som är så kallade “Orphan Pages” på ens sajt?

Hört att man kan jämföra sidor från GSC samt ett crawler-verktyg och sedan få ut en lista på dem på något sätt?

Först och främst bör vi nog förklara vad en orphan page är. När en sida inte har några interna länkar alls så kan varken sökmotorerna eller användarna hitta den. Det är ju såklart ett stort problem och gör att sidan inte har något värde. Detta innebär alltså att sidan inte finns med i sidstrukturen, den ligger inte under någon kategori och får inte någon länk från andra sidor på samma webbplats.

Den bästa lösningen att ladda ner en komplett lista med hemsidans undersidor, till exempel från sitt CMS. Sen får du köra en crawl där du sorterar efter antal inkommande länkar eller identifierar alla de sidor med 0 inkommande länkar. 

🔎

Vad är best practice när man ska ta sig an “orphan pages”?

Mig veterligen finns där ingen best practise utan det är så oerhört olika beroende på innehållet på den aktuella sidan. Om sidan har ett värde för oss ur trafik-syfte så måste vi länka till den. Är det en sida som inte ger oss någonting direkt så bör vi arkivera den. Om sidan inte når trafik eller läsare eftersom vi avsiktligt inte vill att folk utifrån ska läsa den så kanske vi låter den vara. Det viktigaste är att identifiera sidorna, sen gå igenom innehållet / syftet med varje sida för att sen avgöra hur vi ska agera. 

🔎

Går det att få lönsamhet på banner annonsering (roas 500%)?

Ja! Omöjligt att svara generellt på utan att få exempel att arbeta med, men absolut kan du ha en lönsam sida med Bannerannonsering. Man ska vara smart och kreativ dock, du måste få in dom på din sida och sen ska du få dom att vilja klicka på din banner, så budskapet i bannern och innehållet på sidan är väldigt viktigt. 

🔎

Hur stor roll spelar internlänkning?

Väldigt stor roll…. jag skulle säga att detta är nog det viktigaste och enklaste sättet att förbättra sin ranking på en befintlig sida.
Länkar utifrån genererar styrka till din sida. Innehållet på din sida avgör vad du kan ranka på. Interna länkar fördelar styrkan till de sidorna du anser vara viktiga. 

Ett arbete jag ofta gör till mina kunder är att identifiera de 10 starkaste sidorna på en webbplats och de 10 viktigaste sidorna på en webbplats. Det är väldigt ofta (alltid?) som de inte matchar, men de borde matcha. Det är klart att du vill ha styrkan på dina viktigaste sidor. Då kan du börja använda interna länkar från de starka sidorna till de viktiga sidorna för att skicka över en del utav styrkan dit. Intern länkning är väldigt väldigt viktigt. 

🔎

Hur stor roll spelar sidinläsningstiden?

Ju sämre det är ju större roll spelar det… så kan man väl säga. Om den går snabbt och problemfritt så är det inte så att man får en stor bonus, men om din sida är väldigt tung och tar lång tid att ladda så kommer du tappa både användare och ranking då vi är otåliga. Google bryr sig om användarna.

🔎

I en resurssnål värld (både mantimmar och pengar) var/på vad lägger jag bäst krutet för att mest/bäst ROI?

Jättebra fråga. Det enda som alltid är detsamma oavsett situation är att kolla var man befinner sig jämte konkurrenterna. När vi arbetar med SEO för våra kunder är alla case olika, men allting börjar med samma arbete. Vi analyserar nuläget. Baserat på vad man hittar där så skapas det en åtgärdslista och en projektplan. De kommer se olika ut för alla företag. Så svaret är att först göra en stor analys av ditt nuläge.

Gå igenom Analytics och Search Console, analysera era viktigaste sökord / sökfraser, identifiera konkurrenternas styrkor och svagheter, identifiera tekniska problem / möjligheter. Vill du ha ett enklare svar så gå igenom hemsidans Titlar och se till så att de matchar sökorden du vill ranka på. 

🔎

Kan ni berätta lite om sökordsanalys?

Absolut. Sökordsanalysen är det som ligger till grund för hela din SEO-strategi. Det har ju ingen betydelse om du rankar topp 1 på sökord som ingen använder sig av. Det är alltså viktigt att du ser till att göra din analys ordentligt från början. Vill du veta hur du gör så kan du läsa om detta i vårt blogginlägg om sökordsanalys för SEO.

🔎

Var hittar jag de mest sökta orden/begreppen inom ett område?

Vet ju att det är olika kostnad för klicken men skulle vilja se en lista på ord/begrepp innan jag sätter mig att göra själva annonsen.

Sökordplaneraren är det bästa tipset här. Det är Googles egna verktyg som du har access till inne i Google Ads. Där kan du knappa in sökord för att få rekommendationer och sökvolymer på en stor mängd olika sökord. Jag brukar börja med ett par stora sökord som jag vet är populära, sen tar jag åt mig av rekommendationerna sökordplaneraren bidrar med för att skapa en större lista som jag sen arbetar med. 

🔎

Vilka verktyg kan jag mer använda mig av för att hitta de bästa sökorden och hur följer jag upp mina sökordsoptimerade texter på bästa sätt?

Det bästa är att du börjar med ett gäng sökord som du tror är viktiga för verksamheten. Dessa kan du sedan använda i exempelvis sökordsplaneraren för att få förslag på fler sökord. Vi har skrivit ett helt blogginlägg om sökordsanalys för SEO som du hittar här.  

När det kommer till att hålla koll på och följa upp dina sidor så kan vi varmt rekommendera vårt SEO-verktyg RankTrail. Där kan du följa upp dina placeringar i det organiska sökresultatet och även få förslag på hur du kan optimera din sida ännu lite bättre.

🔎

Kan jag se vilka “företag” som rankar bäst på vissa sökord?

Ja, Googla sökorden 🙂 Annars får man använda ett verktyg som trackar vissa sidor för vissa sökord och manuellt kolla dom där.

🔎

Hur ser jag på en konkurrents sida vilka som är hens sökord?

Det enklaste sättet är att analysera deras Titlar. I titlarna lägger man sina viktigaste sökord, så oftast är företagen väldigt måna om att placera sina viktigaste sökord där.

🔎

På vilket sätt fungerar taggning i olika SoMe? Har de egentligen någon effekt.

Nej. Länkarna från Sociala Medier bidrar inte med någon styrka ur ett SEO – perspektiv, oavsett hur du lägger upp dom tekniskt. Däremot är det förstås en väldigt viktig del i den digitala marknadsföringen, men du ska inte fundera på SEO när du länkar från dina Sociala Medier till hemsidan.

🔎

Hur gör en för att få in emojis i metatitel och metabeskrivning?

Visst kan det vara väldigt effektfullt med emojis i sökresultatet. Det är ett sätt att sticka ut från mängden och locka till sig klick. Jag brukar helt enkelt kopiera den emoji jag vill ha med i min titel, rubrik och metabeskrivning från exempelvis emojipedia och sedan klistra in den i texten. 😍 

🔎

Hur stor påverkan har namnet på bilderna på hemsidan på SEO? Eller är det Alt-texterna som är det viktiga?

Först och främst så är det ju viktigt att veta på varför vi fyller i alt-taggar på våra bilder. Det är ett sätt att funktionsanpassa din webbplats så att den är lättförståelig för alla, i detta fallet för människor med synnedsättning. 

Svaret på din fråga är att filnamnet är viktigt på så sätt att du berättar för sökmotorn vad bilden föreställer utan att den behöver besöka bilden. Här använder du din primära sökfras som du optimerar sidan för. 

Tänk på att din webbplats hastighet har en betydelse för hur sidan rankar, du vill inte satt den ska vara för slö. Därför bör du inte ladda upp för tunga bilder. 

Alt-texten är självklart viktig, speciellt om du vill att din bild ska ranka i Googles bildsök. Försök att få med sökfrasen som du vill att bilden ska ranka på i den alternativa texten (om det passar). Alt-texten ska vara en text som beskriver bilden.

Vill du fördjupa dig i SEO för bilder så har Yoast skrivit en bra guide kring detta.

🔎

Bilder på hemsidan och SEO strategi här?

Se till så att bilderna är döpta och har alt-taggar som stödjer sökorden ni vill ranka på för den aktuella sidan. Tänk på att namnet / titeln ska vara kort och effektiv med fokus på sökordet medans alt-taggen är mer som en beskrivning där man ska beskriva innehållet i bilden för en blind person.

🔎

Hur viktigt, eller kanske om det ens är viktigt, är det att gå tillbaka och uppdatera gamla blogginlägg? Är det något man bör lägga tid på? Eller ska man rensa bort gamla inlägg med inaktuellt innehåll?

Självklart är detta viktigt och värt att lägga tid på, främst om innehållet behöver uppdateras för att det blivit inaktuellt. Du vill ju att besökaren som klickar på ditt sökresultat ska tycka att innehållet är relevant och fräscht. När du uppdaterat ditt inlägg kan du med fördel skriva överst på sidan: “Uppdaterat 2020-05-27”.

🔎

Bästa sättet att köpa länkar utan att Google straffar för det?

Det enkla svaret är: gör det inte. Vill du vara helt säker på att inte bli straffad av Google och tappa en massa placeringar så bör du inte köpa länkar, speciellt inte skräplänkar. Google har ett massivt gäng med människor som sitter och granskar webbplatser manuellt för att hitta fuskare. 

Det du kan och bör göra är att jobba med att få din webbplats att förtjäna länkar, kontakta alla dina samarbetspartners och kanske dina kunder för att be dem länka till dig.

🔎

Hur sker en flytt från HTTP till en säker HTTPS? (utan webbutvecklare)

Det enklaste och ärligaste svaret är nog att prata med företaget som har hand om din hemsida. Berätta för dom att du vill flytta till en säker server, köpa ett SSL certifikat och be dom hjälpa till med Ompekningen.

🔎

Hur sker ompekningar från gammal till ny sajt enkelt? (utan webbutvecklare)

Det finns ofta smidiga plugins för detta. Förutsatt att man använder ett relativt vanligt cms. Ex. WordPress, Drupal etc.

🔎

Uppföljningsfråga till ovan fråga: När flyttar man över Google Analytics spårningskod till nya sajt eller krävs ny spårningskod? Chans att förlora värdefull data när en sådan flytt sker?

Du flyttar alltid över den gamla spårningskoden till den nya siten. Skaffar du en ny spårningskod förlorar du all den historiska datan, vilket man förstås helst undviker!

🔎

Hur ska man jobba med dofollow och nofollow länkar? Hur ska man tänka kring dem som webbanalytiker?

Så här är det, det finns länkar som ger kraft och det finns länkar som inte ger kraft men det är Google själva som bestämmer det. Du kan tagga upp det med No-Follow, men Google kan välja att inte följa dina rekommendationer. Så mitt tips är att du inte lägger för mycket fokus på just Do eller No-Follow taggarna.

🔎

Vilka riktlinjer finns hos no-follow länkar, hur ska man jobba med dem?

Egentligen inga. No-Follow är ett direktiv du ger till Google där du ber dom att inte skicka länkstyrka från din länk. Så du vill helst inte ha en massa No-Follow länkar till din webbplats. Problemet är att Google kan välja att ignorera ditt direktiv, därför finns det No-Follow länkar som ger styrka och Do-Follow länkar som inte ger styrka. Eftersom vi inte vet till 100% vilka länkar som ger eller inte ger styrka tycker jag det är bättre att fokusera på andra bitar i din SEO. Undantaget är om du har en länk som borde vara riktigt stark men som har en oförtjänt no-follow tagg. Då hade jag kontaktat dom och undrat varför de valt att no-follow tagga den länken.

🔎

Är react SEO-friendly?

Ja. Google kan läsa och hantera sidor som använder Javascript. Dock ska man alltid säkerställa att innehållet på sidan har indexerats. För att göra det lättare för Google att på ett korrekt sätt läsa av sidan såå rekommenderas server-side rendering istället för client-side. Vill du läsa en massa intressant om detta? Kolla in Googles förklaringar här!

🔎

Kan man på något sätt påverka när Google visar Sitelinks? Eller är det som det verkar vara, att det är Google själva som väljer när och hur det ska visas?

Tyvärr har man i dagsläget inte möjlighet att påverka vilka sitelinks Google visar upp i sökresultatet. Google väljer helt och hållet vad som ska visas och inte visas.

🔎

Det var allt från oss för denna gång, ni är varmt välkomna att ta kontakt med oss om ni behöver assistans med er sökmotoroptimering! Åter igen, tusen tack för alla relevanta och bra frågor ni skickat in!