5 SEO-tips, så stärker du Google EEAT

22 januari 2023/i Content Marketing, Inbound Marketing, SEO/av Magnus Äng

Lästid: 7 minuter

Alla som seriöst arbetar med Content Marketing och SEO bör ha koll på Google EAT, som nu har blivit Google EEAT. Google EEAT är ett begrepp som omfattar många olika delar i ditt SEO-arbete, både idag och i framtiden.

Här går jag igenom vad Google EEAT och hur du kan tänka i ditt arbete med innehåll och PR för att stärka .

Scrolla ner och lär dig allt om Google EEAT!

Kort om Google E-E-A-T

Google EEAT står för Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet och är ett begrepp som beskriver Googles synsätt hur de vill värdera webbplatser när de bestämmer placeringarna i sökresultaten. EEAT handlar kortfattat om att en webbplats ska förtjäna topplaceringar i sökresultaten och det innebär att du måste ha en större förståelse för nyttan med ditt innehåll samt vad som krävs av dig som författare. Google EEAT är alltså inte en rankingsignal utan ett begrepp som omfattar många olika signaler idag och i framtiden.

Vad står EEAT för?

Google EEAT är ett begrepp som omfattar flera olika aspekter när du arbetar med ditt innehåll och vill förtjäna bra placeringar i Google’s organiska sökresultat. Bokstäverna E-E-A-T är en akronym och står för följande:

Erfarenhet (experience)
Expertis (expertise)
Auktoritet (authoritativeness)
Trovärdighet (trustworthiness)

För att förstå begreppet närmare så har jag vid ett flertalet tillfällen fördjupat mig i Google’s dokument som heter ‘Google Quality Raters Guidelines’ och följt Google’s uttalande i ämnet under de senaste åren.

Det är solklart att Google EEAT, som nämndes första gången under 2018 som Google EAT, har kommit för att stanna en längre tid.

Är EEAT en rankingsignal?

Nej, Google’s EEAT är ingen rankingsignal och det har Google bekräftat vid ett flertal tillfällen. Google EEAT är ett samlat begrepp som omfattar en mängd olika rankingsignaler, det är oklart vilka alla dessa är men vi kan tolka oss till flera av dom.

Google har aldrig berättat vilka rankingsignaler som omfattas men berättar gärna att vi ska skapa bra och kvalitativt innehåll som sedan omtalas i olika kanaler på Internet.

Det började med YMYL

Sedan flera år tillbaka har Google ställt olika krav för olika branscher och ämnen, över hur svårt det ska vara att ta topplaceringar i deras sökresultat. Google har infört begreppet YMYL som står för Your Money Your Life och med det menas branscher och ämnen som kan påverka våra liv i stora drag, exempelvis hälsa och pengar.

De branscher som omfattas av YMYL har generellt svårare att nå topplaceringar med sina webbplatser. Huvudanledningen till detta är att Google vill kvalitetssäkra och presentera seriösa webbplatser som kan påverka vår ekonomi och hälsa. De sista Google vill är att presentera webbplatser som försöker lura oss på pengar eller säljer produkter som kan påverka hälsan negativt eller inte har någon effekt alls.

Hur hänger då YMYL och Google EEAT ihop?

Jo, Google EEAT gäller alla branscher och de som berörs av YMYL, där ställer Google högre krav för att nå topplaceringar. Med högre krav så innebär det troligtvis en större bevisbörda för att förtjäna höga placeringar på Google.

Vad menas med Erfarenhet i Google EEAT?

Det första E:et i Google E-E-A-T är det senaste tillskottet i akronymet. Tidgare hette det endast Google EAT men under 2022 tillförde Google ytterligare ett E, Experience. Just Erafenhet kan bli en bidragande effekt till att ni får bättre placeringar på Google.

Tänk dig ett företag som har lång erfarenhet och har god kunskap inom ett ämne, då bör de teoretiskt vinna äver de som har mindre erfarenhet. Såklart vägs en hel del annat också in men med erfarenhet så finns oftast även en hel del insikter som kan skapa mer trovärdighet för de med mindre erfarenhet.

Vad menas med Expertis i Google EEAT?

Det andra E:et i Google E-E-A-T står för Expertis (Expertise) och här vill Google förstå hur bra ni är inom ert ämne. Er expertis kan bidra till att ni får högre placeringar och ni kan få Google, och andra att verkligen inse det. Att erbjuda tjänster och produkter kan ofta vara enkelt men ibland också väldigt komplext, att du ha en stor kunskap inom ett området kan göra er leverans bättre och uppfattas som mer trovärdig mot dom som saknar den.

Expertis: du kan påverka så att man uppfattar er som experter

Det första ni måste göra är att bevisa att ert varumärke, er webbplats och kanske en författare är Experter inom ett ämne och det gör ni enklast genom att skapa innehåll som besvarar frågor som ställs på Google.

Dessa sökfrågor bör vara informations- och kunskapssökningar som ställs inom ett ämne.

Om ni säljer produkter eller tjänster inom ett ämne så kan ni, om ni anser att det är relevant, hjälpa sökande genom att skapa utbildande och informativt innehåll och publicerar detta på er webbplats.

Vad menas med Auktoritet i Google EEAT?

Blir er webbplats “omtalad” och omskriven på Internet på andra webbplatser, i sociala medier och i videos?

Om ni skapar fantastiskt bra innehåll som svarar på sökarnas kunskapsfrågor så finns det en god chans att detta blir delat och omtalat på Internet och att det skapas länkar till er webbplats.

Auktoritet: Mentions och Backlinks påverkar

Om de omtalar (sk mention) er webbplats eller författare och samtidigt länkar (sk backlink) till er webbplats så kan det ge er ännu högre auktoritet. Länkar från en annan webbplats, sk backlink är sedan många år en väldigt viktig ‘rankingsignal’ som kan ge sk ‘ranking credit’.

Men gråt inte blod om du inte får en backlink. Backlink har länge varit den heligaste rankingsignalen för att placeras högst på Google men vi ser förändringar inom detta område. Google nämner allt mer att de kan se mentions om er och att det kan vara bra.

Auktoritet: Frekvens kan påverka

Om ingen omtalar ert varumärke, webbplats, företag eller eller era författare (webredaktörer) bakom ert innehåll (och olika ämnen) så får ni minimalt med bevis för att ni är experter och då är det svårt att bli auktoritär.

När ni lyckas bli omtalade så är ni troligen mer aktuella än när ni inte längre blir omtalade. Det kan finnas ett nyhetsvärde i att bli omtalad för det kan innebära att ni är mer relevanta i tiden. Om konkurrenter blir omtalade mer frekvent än er så finns risken att ni anses mindre relevanta för stunden och det kan troligen påverka er Google EEAT långsiktigt.

Auktoritet: Kvalitén på källorna påverkar troligen

Om ni lyckas bli omtalade av välkända webbplatser eller personer så är det troligtvis bättre än om det är mindre okända webbplatser eller personer som omnämner er. När de som omtalar er är inom samma bransch eller ämne så ger det troligen också ett högre värde i auktoritet än om de är i en helt annan nisch.

I Google’s Quality Raters Guidelines så hänvisar de till bland annat källor som forum, Amazon, Google Shopping, nyhetskällor och Wikipedia.

Att bli omnämnd på Wikipedia kan påverka positivt. Förmodligen inte själva länken till er webbplats men omnämnandet. Men det är svårt att få något publicerat om sig själv på Wikipedia och ni måste ofta ha gjort något exceptionellt.

Nyhetskällor är ofta en bra referens för att vara auktoritär men där också svårt att få in omnämnande och det kräver ofta att ni gör något exceptionellt. Det kan var klokt att utveckla en PR-strategi som delvis ska bidra till er Google EEAT.

Vad menas med Trovärdighet i Google EEAT?

När ni blir omtalade är det viktigt att förstå vad de säger om er eller författaren, är det positivt så bidrar det till att ni är trovärdiga när ni försöker bevisa att ni är experter. Men om ni blir ifrågasatta i många olika källor så ökar risken att ni inte är trovärdiga och det kan påverka era placeringar på Google negativt.

Kundomdömen är en bra källa för att trovärdigt visa er expertis. Google är tydliga med att dessa kan hjälpa er men de är också medvetna med att dessa går att fabricera och att endast ett fåtal omdömen inte är till stor hjälp.

Trovärdighet: kanske klokt att använda en 3:e parts tjänst för kundbetyg

Om du väljer att samla kundomdömen så gör det autentiskt och via en extern partner. När du använder en 3:e parts tjänst för insamlandet av kundbetyg och omdömen så är det lite svårare att manipulera i jämförelse om ni har kontroll på hela kedjan, dvs om ni administrerar dessa själv på er webbplats.

En trolig analys som Google gör är att jämföra vad som sägs om er i jämförelse med konkurrerande webbplatser, dvs de som konkurrerar om placeringarna i en specifik sökterm.

Är andelen positiva och negativa omdömen olika och hur mycket omtalas i antal, jämfört med varandra kan också spela roll.

Hur förbättrar jag min Google EEAT?

Din webbplats måste förtjäna placeringarna på Google och för att lyckas med det så kan du göra en hel del och arbetet kommer att pågå för evigt och bör omfatta mer än dig om ni är flera i din verksamhet.

Det finns en hel del att göra för att stärka er Google EEAT samtidigt finns det inget tydligt besked från Google vad man ska göra. Så det är som vanligt, det är bara att försöka se de stora penseldragen och testa sig fram. Här kommer några tips som vi rekommenderar att du gör.

1. Läs igenom Google Search Quality Evaluator Guideline

Börja med att läsa Google’s dokumentation som heter ‘Search Quality Evaluator Guideline’ och är på 175 sidor, men lugn…du behöver inte läsa allt på en gång.

2. Identifiera riktiga frågor

Identifiera frågor som dina potentiella kunder har och de som är intresserade av ämnet. Enklast för detta är att identifiera söktermer som ställs på Google och som är av informations- och kunskapskaraktär. Analysera vad som ligger högst på Google för relevanta sökningar inom detta ämne och förstå vad som krävs av din webbplats för att komma högst.

Se till att;

identifiera frågor (söktermer) som ställs på Google inom ditt område
fråga dina kunder vad de vill veta mer om och vilka frågor de har, på så vis kan du få en inblick i vilka frågor som dina potentiella kunder kan ha
fråga kollegorna om frågor som ofta ställs från kunder

3. Skapa en WOW-upplevelse

Se till att ditt innehåll upplevs som betydligt bättre än de som ligger i toppen på Google. Kanske har de konkurrerande webbplatserna minst lika bra svar som din webbplats men de saknar bilder, videos, styckeindelningar, punktlistor, är svårare att läsa och mycket annat som är viktigt för en besökare.

Se till att användarna får en 10 gånger bättre upplevelse på din webbsida!

Se till att;

besvara frågorna med innehåll på din webbplatsen
gör besökarna nöjda med ditt innehåll så att de får svar på sina frågor (och ja, Google kan tolka besökarnas beteende som avslöjar om de gillar ditt innehåll eller ej)
mixa ditt innehåll så att det både är grafiskt tilltalande, lättläst och får besökarna att vilja återkomma

4. Sprid er kunskap!

Ta fram en plan på hur ni kan sprida er kunskap och hänvisa till era kunskapssidor på er webbplats. Om ni har en PR-avdelning så involvera dom i arbetet.

få ert varumärke att bli omtalat (sk mention) i rätt källor som på webbplatser som har hög auktoritet, exempelvis nyhetskällor och branschkällor
få er ‘författare’ att bli omtalad i rätt källor, samma princip som ovan men även med ett personnamn på den som har skapat innehållet som besvarar frågorna
bli ofta omtalad, om du inte nämns längre och det endast finns ‘gamla’ omtalanden till förmån för konkurrenter så kan det indikera att ni är mindre relevanta just nu och det kanske inte stärker er Google EEAT
få goda omtalanden, sist men inte minst så bör omtalanden om er vara positiva i avseendet till ämnena som ni vill ranka högt på Google. Om ni får positiva omtalanden så kan det vara avgörande för Google’s beslut om att lyfta upp er i sökresultaten

5. Gör om gör rätt!

Det första E:et i Google EEAT står för erfarenhet (Experience) och här gäller det att bevisa att ni har just detta. Låt era erfarna konsulter, forskare, VD eller varför inte kunder uttala sig. Berätta om vad ni gör och lyft fram bevis som kan påvisa er erfarenhet.

Och fortsätt med ert arbete med att publicera kunskapsinnehåll, sprida er kunskap genom att distribuera er kunskap på olika vis och se till att ni blir omtalade i relevanta kanaler och media.

Varför bör du som webbutvecklare tänka på SEO?

19 december 2022/i Digital Marknadsföring, SEO, Webbutveckling/av Kaddy

Lästid: 9 minuter

Funktionaliteten är största prioriteringen när man skapar en e-handels hemsida. Design brukar vara nästa på listan, efter det kommer kanske frågeställningar om vilken domän man ska ha och hur koden ser ut? Är det lätt att ändra koden om det behövs?

Men när kommer då tankarna om sökoptimering? I detta inlägget kommer jag att diskutera varför du som webbutvecklare bör tänka på SEO (sökmotoroptimering) när du utvecklar en e-handelssida med Javascript.

Vad är SEO?

SEO står för sökmotoroptimering (Search Engine Optimisation på engelska) och handlar om hur du optimerar din hemsida eller e-handelssida för olika söktermer för att öka chanserna att hamna längst upp på förstasidan av Google.

Att hamna högt upp på Googles sökresultat sida eller SERPen som det brukar kallas (SERP står för Search Engine Results Page) kan uppnås på två olika sätt. Organiskt eller paid.

Organisk

Organiskt trafik på din hemsida kommer från besökare som klickar på de resultat som du inte betalt för på Googles sökresultat sida, som leder till din hemsida efter att de sökt på Google.

Betald

Betald trafik är de besökare som kommer till din hemsida genom betald marknadsföring. På Googles sökresultat sida är annonserna knutna till sökord. De visas ovanför det organiska sökresultatet och markeras med ordet “annons”.

Ett exempel på organisk trafik är om du säljer kläder och du sökoptimerat på sökordet “tröja”, då vill du att din sida med tröjor kommer upp som ett resultat på Google när en användare söker på det ordet. Helst längst upp såklart.

Det är en ganska förenklad beskrivning av SEO, men nu har du fått en insikt i vad det är. Men varför är det viktigt?

Har du en hemsida vill du självklart ha besökare, för besökare kan betyda kunder. Googles algoritmer räknar ut vilken position just dina sidor ska få på sökresultatsidan utifrån fler än 200 punkter, varav sökordet och var det används är en av de viktiga faktorerna. Strukturen på din hemsida spelar också roll, vilket leder oss till punkt två.

Varför ska du tänka på SEO när du programmerar?

Vilken struktur är då bäst för din hemsidas SEO? Att strukturera din meny i ett logiskt hierarkisk upplägg med viktigaste sidorna högst upp kan påverka din ranking. Att placera viktig information eller sökord högst upp och först är en bra praxis.

Det naturliga sättet människor läser texter är från vänster mot höger och sedan nedåt i en Z form. Det finns undantag i kulturer där man läser från höger till vänster.

Håll din kod ren och fin så att webbläsare enkelt kan läsa av den. I hemsidas kod ska du använda sökord som kan hjälpa din hemsidans ranking på Google, i de så kallade meta-taggarna som till exempel Title, Description och ALT-tag.

SEO kriterier från Google

Gör din hemsida enkel att navigera. Din meny och menyvalen ska vara uppenbara, besökaren ska direkt förstå vad som finns bakom varje rubrik de klickar på. Detta spelar roll för besökarens upplevelse på sidan och i förlängningen påverkar det också sidans ranking. Visar det sig att besökarna endast stannar i några sekunder och sedan går tillbaka till sökresultat sidan och väljer att besöka en annan sida kan det ses som negativt. Det är en indikation att besökaren inte hittade det den sökte efter. Men om besökaren stannar en längre stund ses det som att du har värdefull information på din hemsida som besökaren tycker är värd att läsa eller ta del av.

”Google strävar efter att de bästa sidorna för besökaren hamnar högst upp”

Tiden som besökare spenderar på din hemsida spelar stor roll och då är det viktigt att ha en hemsida med snabb svarstid, detta kommer jag diskutera mer längre ner. Här är det bra att ha designen i åtanke när du programmerar för bättre SEO. När du programmerar en e-handels hemsida ska du alltid tänkte på användarvänligheten för besökaren, då Google kan mäta hur lång tid varje besökare spenderar på hemsidan. Desto längre tid och mer engagemang du får från dina besökare desto bättre ranking kan du få.

Säkerhet på hemsidan när du programmerar

Det finns vissa åtgärder du bör tänka på när det kommer till säkerhet när du programmerar en e-handels hemsida. Två punkter jag vill diskutera är Åtkomsthantering och Iframe.

Det låter som en självklarhet när man säger att du inte ska ge alla eller vem som helst åtkomst till din kod. Utan endast de du litar på och också de som du vet kommer göra ett bra jobb.

Ingen kan se in i framtiden och därför kan det vara svårt att programmera för att undvika fel eller buggar. Det är helt okej att koden inte är helt optimal med en gång, det är en del av programmerandet att hela tiden arbeta mot en strukturerad och optimerad kod, så försök att tänka långsiktigt. Ställ dig frågor som, Vad kan gå fel med denna CTA (Call to action), samarbetar hemsidan med dessa animationer? Försök sedan att programmera för att allt ska fungera.

Åtkomsten till din kod ska vara begränsad till de i ditt team (om du jobbar i ett). Välj ett lösenord som ingen kan gissa sig till, stora och små bokstäver, siffror och tecken. Använd ingenting som relaterar till dig eller ditt jobb, för högst säkerhet. Får fel person behörighet till din kod kan personen använda den som sin egen eller förstöra hemsidan du byggt, så ta vara på det du skapar och håll det säkert!

Iframe är en tag ( <iframe/ > ) som du skriver in i HTML fil, det ger dig en ruta på din hemsida som speglar en annan hemsida. Detta kan till exempel användas i din portfolio. Om du har en hemsida med animationer och visuella element som rör sig, kan detta vara svårt att visa upp endast med bild, då kan du använda dig av Iframe och visa din hemsida live.

Detta låter ju perfekt men det finns risker med Iframe, en del företag väljer därför att koda bort möjligheten till Iframe. Det som kan hända är att någon använder din hemsida för att få tillgång till känslig information från besökare på din hemsida. De kan då spegla hela din hemsida och låtsas vara du, de ändrar all kod förutom din <style> / CSS för att behålla samma utseende som din hemsida, men kan till exempel stjäla användares konto eller kortinformation.

Varför programmering är mer än hemsidans funktionalitet

Att skapa en hemsida handlar också om designen, vilka fonter du använder och vilka animationer du har, med mera. Visst är det häftigt när det visuella är precis som du föreställt dig? Men när du designar för ögats skull är det lätt att glömma funktion på hemsidan. Det som kan hända när du har animation på animation är att du ofta försämrar hastigheten på din hemsida då webbläsaren måste läsa in mycket kod.

Ditt val av fonter kan också spela roll. När du väljer fonter för din hemsida rekommenderar Google att du ska använda dig av Googles förråd av typsnitt, Google Fonts. Förr fungerade det så att om du använde ett typsnitt som från Google så behövde webbläsaren inte ladda ner den för att läsa in typsnittet. Google utnyttjade det faktum att typsnitten sparades i ett cacheminne som var gemensamt för alla webbplatser. Detta gav en snabbare laddningstid av din hemsida eftersom typsnittet med största sannolikhet redan fanns nedladdat.

Idag använder vi inte längre gemensamma cacheminnen på grund av säkerhetsrisker. Så just den fördelen med Google Fonts har försvunnit. Idag rekommenderar man att istället manuellt ladda ner och installera Google Fonts på sin webbplats.

Hemsidans funktionalitet och SEO

Om du ska skapa en hemsidan för en e-handelsplattform, är synlighet på Google väldigt viktigt. Att tänka på sökmotoroptimering brukar inte ens vara på topp 10 av vad en utvecklare fokuserar på. Standarden har blivit att man har en utvecklare och i efterhand anlitar någon SEO kunnig. Men med lite tips kan du göra det lite enklare för din kund eller dig själv nästa gång du bygger en hemsida för e-handel.

Ett exempel är att använda Sökmotoroptimerade ord i din kod, alltså inte i kommentarer för det syns inte i webbläsaren. Du kan istället döpa titlar eller klasser (class) till SEO vänliga ord för Google att hitta.

Bilder i din HTML fil

Om din kund vill att du lägger in deras bilder direkt i koden kan du gör det i HTML fil och för att ändra utseendet på bilden, som storlek, border eller skugga görs i din CSS fil eller style tag i HTML (<style/>). SEO innefattar också bilder, vilka du väljer och vad du döper de till. När du hämtar eller laddar ner bilden kan du sedan döpa om texten och även skriva en ALT text till bilder.

En ALT text är texten du skriver om din bild, ALT texten kommer att visas när du hovrar över bilder. Google läser av ALT texter och det är ett bra ställe att få med ditt sökord så att sidan förhoppningsvis rankas högre.

Här är ett exempel på hur du kan skriva in ALT text i html kod:

I kodexemplet följer jag samma tema som jag diskuterade lite tidigare i ämnet “Vad är SEO?” där exemplet var att du säljer tröjor på din e-handelsplattform. Jultröja blir alltså din ALT text till bilden. Använd ditt sökord även i bildnamnet. Tänk dock på att inte använda å, ä, ö eller andra specialtecken i dina filnamn. Ersätt mellanslag med vanliga bindestreck (inte underscore).

Skapa en användarvänlig hemsida

Om det tar mer än 5.3 sekunder för din hemsida att ladda är det stor chans att besökaren lämnar din hemsida. Enligt Hubspot Academy väljer 79% av användaren att besöka din konkurrent om din hemsida har lång svarstid.

Tänk därför på detta när du programmerar för en snabbare sida:

Ha minimalt med kommentarer i din CSS fil
Ha inte för många line breaks
Ha inte för mycket white space
Komprimera bilder på hemsidan
Gör dina bilder responsiva

Kommentarer är bäst att ha i din HTML fil och inte i din CSS, detta kan vara på gott och ont. Som programmerare (speciellt om man jobbar i team) är det viktigt att kommentera i sin fil för ett bättre samarbete. Men dina kommentarer i filen kan också bidra till längre svarstid på din hemsida. Line breaks och whitespace ingår i samma kategori, det är snyggt men tar upp plats som webbläsaren behöver läsa in.

Att komprimera dina bilder betyder att du ändrar storleken på bilderna till en mindre storlek men behåller samma kvalitet i grafiken (samma antal pixlar). Väljer du att komprimera dina bilder, glöm inte att spara originalbilden också. En komprimerad bild är en bild med mindre minne och därav minskar laddnings/svarstiden när webbläsaren läser in bilden.

När du skriver din CSS kod så kan du göra din bilder responsiva genom att koda:

img {

width: 100%;

height: auto;

}

Med denna kod kommer webbläsaren att läsa in din bild med rätt storlek för rätt skärm. Bilderna du väljer kommer att anpassa sig efter vilken enhet besökaren använder, om det är en telefon eller en dator och även storleken på skärmen

Listan med saker du kan göra är lång, men dessa är några åtgärder som ökar hastigheten på din hemsida. En sidas hastighet är en av faktorerna som påverkar placeringen på Google.

Optimera hemsidan för mobil

Som jag tidigare nämnde är det viktigt att göra hemsidor telefonanpassade och responsiva till olika enheter och skärmstorlekar. Det bidrar till att besökaren får en bra användarupplevelse på hemsidan.

Men också för din Google rankning. Google belönar hemsidor som har responsiv design på hemsida. Att ha responsiv design betyder att det inte spelar någon roll vilken enhet eller skärmstorlek besökaren använder, hemsidan kommer automatiskt att anpassa sig efter skärmstorleken.

Hur ska du programmera för bäst SEO?

Om du skapar din egna e-handelsplattform eller jobbar som konsult till en kund, kom ihåg att UX design på hemsidan är lika viktig som SEO. Jag har nämnt många punkter som kan hjälpa din hemsida redan från start med SEO. En stor del av optimeringen på hemsidan handlar om innehållet (i till exempel bloggartiklar), beskrivningar, ALT taggar, och så vidare. Om du tänker på alla relevanta områden redan när du programmerar kommer din hemsida ett steg närmare en bättre sökoptimering.

Självklart behöver hemsidan fortfarande ha ett intressant och värdefullt innehåll (som bloggar och produktbeskrivningar) för att hittas och få bättre ranking på Google, men nu har du sett till att förutsättningarna är de bästa.

En intressant faktor som jag tidigare inte nämnt, är betydelsen av URL det vill säga adressen till din sida. URL är också ett ställe där du kan använda dina sökord för att få större chans att prestera på Google. Var försiktig när du ändras en sidas URL. Du vill inte råka ut för att besökare som går till den gamla URLen får ett 404 felmeddelande (sidan kan inte hittas).

Så tänk på vad du ändrar och om det förändrar din URL. Google gillar INTE om du har URLer som får 404 felmeddelanden. Det du kan göra för att fixa detta problemet är att göra en “redirect” som länkar besökaren till den nya och rätta sidan. I de allra flesta fallen använder du en så kallad 301 redirect (permanent flytt).

Vad ska du ha i åtanke när du programmerar en e-handels hemsida?

Programmera för snabb hastighet
Använd sökorden i sidans Meta-taggar
Gör hemsidan responsiv
Se till att typsnitt cashas
Gör dina bilder responsiva
Använd sökord på filnamn
Ta säkerhetsåtgärder för att skydda din kod

Det var mina tips för dig som programmerar en e-handels hemsida! Lycka till med programmeringen och glöm inte bort SEO.

7 tips om Googles Helpful Content (2024)

10 december 2022/i Content Marketing, SEO/av Magnus Äng

Lästid: 6 minuter

Google vill att du ska skapa innehåll av hög kvalitet och vill premiera detta i sina algoritmer med lanseringen av Helpful Content.

Här går jag igenom Helpful Content och 7 tips och tankar om vilken effekt det har på ditt innehållsarbete.

Vad är Helpful Content?

Google har lanserat en ny rankingsignal, Helpful Content (Augusti 2022). Den nya rankingsignalen innebär att de har adderat nya värden som vägs in vid beslut om vilka webbplatser som ska placeras högt i sökresultatet.

Helpful Content lanserades först på det engelska språket. Men det är redan aviserat från Google att Helpful Content ska rullas ut på fler språk, men inga datum är kommunicerade än.

När Google lanserade Helpful Content så gick de ut med informationen på deras blogg och som oftast är de tydliga på sitt sätt, dvs de lämnar många frågor hängandes i luften.

Men kort kan man säga att Helpful Content fokuserar på ditt innehåll och den sökandes intention, dvs behov.

1. Skriv för människan, inte för Google

Google är tydligare än någonsin, skriv för människor och inte för Google.

Såklart skriver du redan för dina besökare främst men trots detta är det många som hakar upp sig på var olika ord ska skrivas och nämnas. Jag och mina kollegor möter innehållsskapare som tror att placeringarna av ord är avgörande.

En klassiker är ett ofta återkommande påstående; sökordet måste stå först i Title Link (fd Meta Title).

För många år sedan var hypotesen att sökordet skulle stå tidigt i exempelvis rubriker, men det är sedan länge en metod som inte bör följas.

När du skriver måste du förstå syftet med ditt innehåll och sökandes intention (behov). När du har identifierat söktermer som du vill bli synlig för så måste du identifiera sökintentionen hos dom om använder dessa söktermer. Ofta är det enkelt att förstå sökintentionen men ibland kan vi människor uttrycka samma sak för olika intentioner.

2. Var försiktig med AI-skriven text

Funderar du på AI-skriven text?

Google är väldigt tydliga i sin nyhet om Helpful Content, ditt innehållet ska vara skrivet av människor, för människor. Detta innebär att ditt innehåll, framför allt texten ska vara skriver av en människa och inte av en artificiell tjänst (AI-skriven text).

Google lyfter frågan om du använder automatiserade tjänster för att skapa innehåll och sätter sökmotorn i första rum, framför den sökandes behov.

“Are you using extensive automation to produce content on many topics?”

Google lyfter upp att den skrivna texten ska vara skriven av människor men är väldigt vag när det kommer till att använda textbasen som bas och sedan redigeras, de säger väldigt lite om det grafiska innehållet som likväl kan skapas med AI-teknik.

3. Tillför något nytt om du vill lyckas

När du skapar innehåll på din webbplats och du vill ha det positionerat i toppen på Google, då räcker det inte att göra något lika bra som andra.

Vi har länge pratat om 10x bättre innehåll som ett motto, dvs att du ska skapa tio gånger bättre innehåll än det som ligger placerade på första plats.

Och det ligger mycket i det uttrycket. Google säger det så här;

Are you mainly summarizing what others have to say without adding much value?

Om du säljer produkter som andra också har så skapa egna gärna produkttexter eftersom det är vanligt hos återförsäljare att använda det som de får från sin leverantör. Vid köp så har man ofta specifika frågor om en produkt eller ett köp. Försök identifiera dessa och ta med dom på produktsidan.

En annan metod för att skapa något unikt är att lyfta fram innehåll från egna studier, intervjuer eller undersökningar. Med hjälp av dina kunder och kollegor så kan du få svar på frågor som andra inte har fått.

Does your content clearly demonstrate first-hand expertise and a depth of knowledge (for example, expertise that comes from having actually used a product or service, or visiting a place)?

4. Om besökarna letar vidare så har du misslyckats

Google lyfter frågan om ditt innehåll inte hjälper den sökande tillräckligt så att de går tillbaka till Google för att fortsätta leta efter svar (innehåll) från andra källor.

Does your content leave readers feeling like they need to search again to get better information from other sources?

Det finns inga verktyg eller nyckeltal som kan hjälpa oss med att få svar på denna frågan, tyvärr. De nyckeltal som vi kan använda oss utav ger oss endast en liten del av sanningen, och kan även ge missvisande indikation.

De nyckeltal som kan bidra till lite mer förståelse, men som också kan vara missvisade är:

avvisningsfrekvens – hittar du i Google Analytics
genomsnittlig tid på sidan – hittar i Google Analytics

För att öka förståelsen för beteende kan det även vara klokt att göra djupare analys av besökarna med hjälp av heatmaps, click maps etc. Du kan enkelt göra detta med verktyg som exempelvis Hotjar.

5. Sökord är viktigt men inte som förr

Vi har i många år arbetat med att optimera vårt innehåll för olika söktermer, sökord och sökfraser. Sedan några år tillbaka har detta arbete blivit friare tack vare att Google’s algoritmer har blivit mer sofistikerade och kan tolka innehåll annorlunda än tidigare.

Det var många år sedan vi fokuserade på sökordsdensitet på 7%, numera är fokus på huvudsöktermer, synonymer och relaterade ord.

Med hjälp av ett rikt språk så gör vi det ofta enklare för läsaren men även för Google. Men vi skriver inte för Google (längre), den tiden är förbi. Numera skriver vi för de sökande och då blir våra texter mer innehållsrika än endast söktermer.

“The helpful content update aims to better reward content where visitors feel they’ve had a satisfying experience, while content that doesn’t meet a visitor’s expectations won’t perform as well.”

6. Lova inte något som är felaktigt

Ibland ser man löften om att få svar på en fråga men för att sedan mötas av att det inte alls var korrekt. Vanligtvis med lansering av nya produkter (exempelvis Apple) eller TV-serier (ex på Netflix).

Vid en sökning på Google kan man ofta hitta webbplatser som skriver att de har svaret på lanseringsdatum. När man väl besöker deras webbplats så inser man att de inte alls visste och för egen del lämnar man missnöjd, medans innehållsskaparen mycket väl kan vara nöjd eftersom de fick intäkter tack vare annonsvisningar.

Detta beteende vill Google förändra och lyfter fram detta i sin nyhet.

Does your content promise to answer a question that actually has no answer, such as suggesting there’s a release date for a product, movie, or TV show when one isn’t confirmed?

7. Ta bort onödigt innehåll som inte besvarar sökintentionen

Det har gått lite inflation i att skapa lång webbsidor med mycket innehåll utan större baktanke. Om du ska satsa på sk Topic Clusters så bör du ta fram en innehållsstrategi innan du påbörjar ditt arbete.

Vi vet idag att webbsidor med mycket innehåll inte är en given vinnare om det inte fyller sitt syfte, för besökaren (sökandes).

“Any content — not just unhelpful content — on sites determined to have relatively high amounts of unhelpful content overall is less likely to perform well in Search, assuming there is other content elsewhere from the web that’s better to display. For this reason, removing unhelpful content could help the rankings of your other content.”

Så om du tillhör dom som har mängder av innehåll på samma webbsidor utan en välutvecklad innehållsstrategi så kan det vara klokt att dela upp detta i flera webbsidor. Och det kan till och med bli aktuellt att ta bort innehåll som är ointressant för den sökande.

Men innan du tar bort innehåll så fundera igenom om det kan ha ett syfte för dina existerande kunder. Det är ju inte alltid en kund söker på Google efter ett svar utan kommer direkt till din webbplats, då kan det vara klokt att ha innehållet tillgängligt.

Helpful Content kommer att påverka svenskt innehåll

De senaste åren har merparten av uppdateringarna från Google rullats ut i många länder nästan samtidigt, men annat var det förr. För 5-10 år sedan rullades ofta uppdateringar i algoritmerna ut på olika språk och länder, med fokus i USA.

Med Helpful Content ser vi liknande beteende som tidigare, dvs man börjar med det engelska språket. När de ser att algoritmerna fungerar som de har planerat så kan de sedan ta sig an fler länder och språk.

Det är ännu för tidigt att säga något om tidpunkten för Sverige. Istället kan vi glädja oss åt att följa effekten i USA och förbereda oss i lugn och ro (?).

Vill du veta mer om Helpful Content?

Om du vill veta mer om Helpful Content så kontakta oss för en vidare dialog och hur ni kan arbeta på bästa vis.

Och om vill du följa Google’s uppdateringar av sina algoritmer så hittar du deras releasedatum här.

5 steg för att skapa Pillar Content (2024)

14 april 2022/i Blogg, Content Marketing, SEO/av Magnus Äng

Lästid: 9 minuter

Uppdaterad 2 februari 2024.

Pillar Content är en beprövad innehållsstrategi som är användbar i din Content Marketing och Inbound Marketing och bör vara självklar i din sökmotoroptimering.

Här kan du läsa om de 5 stegen som du går igenom när du skapar ditt Pillar Content!

Pillar Content är ofta en del av ett Topic Cluster som tillsammans med andra webbsidor på din webbplats, täcker in ett ämne på djupet och kan locka mängder av besökare av rätt målgrupp. Potentialen med söktrafik genom Pillar Content är väldigt spännande och kan ge återbäring under många år framöver. Det är ett gediget arbete med att skapa innehåll som du bör ha förståelse för innan du sätter igång med en Pillar Page.

Här kan du lära dig mer om Pillar Content och om de steg du måste gå igenom för att skapa din första Pillar Page!

Innehåll med direktlänkar:

Vad är Pillar Content?

Fördelar med Pillar Content

Viktigt att veta när du skapar Pillar Content

Undvik fällan – textvägg!

Gör webbsidan användarvänlig

Hur många ord ska en Pillar Page ha?

5 steg – så kommer du igång!

Vad är Pillar Content?

Pillar Content är en webbsida på din webbplats som besvarar de flesta frågor som finns inom ett ämne. Webbsidans syfte är att ge mer information till den som letar efter svar, exempelvis söker i sökmotorer. Pillar Content ska ge ett mervärde för läsaren och är en innehållsstrategi som ska bidra till topplaceringar i sökmotorer.

Det är vanligt att Pillar Content (även kallat Pillar Page) innehåller fler ord än andra webbsidor på en webbplats, vilket är en naturlig effekt när den ska svara på många olika frågor på en och samma sida. Och när du skapar Pillar Content så är det alltid fokus på att skapa 10x bättre innehåll än andra webbsidor som du konkurrerar med i sökresultaten.

Pillar Content brukar användas i en innehållsstrategi som heter Topic Cluster. Denna innehållsstrategi innebär att du skapar så kallat Cluster Content som besvarar enskilda frågor och aspekter på djupet medan din Pillar Content täcker in den övergripande helheten.

Fördelar med Pillar Content

Det finns flera fördelar med att arbeta med Pillar Content och det mest uppenbara är att det ger användaren, den sökande alla svar som de letar efter. Sedan finns det såklart även flera fördelar för dig som Content Creator (webbredaktör, SEO-expert eller vad din titel nu är).

Längre tid på din webbsida (webbplats). Det är ett vanligt beteende att besökare som kommer till Pillar Content stannar längre på en sådan webbsida i jämförelse med andra webbsidor eftersom där finns mer intressant innehåll.

Lägre Bounce rate. Om din Pillar Content är bra så brukar besökarna få svar på det som de eftersökt och har du dessutom interna länkar till ännu mer relevant information så finns det god chans att många klickar sig vidare till dina andra relevanta webbsidor. När detta sker så minskar din bounce rate, dvs avvisningsfrekvens, vilket ger en positiv signal till Googles rankingalgoritm.

Attraherar Backlinks. Det är stor chans att Pillar Content attraherar länkar från andra webbplatser (sk backlinks) eftersom den innehåller så mycket bra information inom ett ämne. Backlinks kan stärka din webbsidaa (och webbplats) placeringar i Google’s sökresultat.

Är ofta av Evergreen-karaktär. Pillar Content är ofta ständigt aktuellt (evergreen), dvs innehållet lever länge och behöver inte uppdateras frekvent. Detta innebär att tidsinvesteringen i att göra ett sådant omfattande innehåll ger en bra återbäring på sikt i form av viktigt trafik från sökningar på Google (se nästa punkt).

Bra placering i sökresultat. Som ett resultat av flera nämnda faktorer så brukar Pillar Content ge bra placeringar i sökresultat på många olika typer av sökningar inom ämnet, vilket innebär en viktig del av din sökmotoroptimering. Det är inte ovanligt att Pillar Content kan placera sig på 100-tals olika sökningar (söktemer) och attrahera en stor mängd relevanta besökare varje månad.

Pillar Content är mer än ett vanligt blogginlägg och det är ingen FAQ. Det tar tid att skapa. Ditt Pillar Content hänger starkt ihop med dina blogginlägg, som kan vara en del av innehållsstrategin kring Topic Cluster.

Viktigt att veta när du skapar Pillar Content

En vanlig invändning när vi berättar om Pillar Content är att det går raka motsatsen mot vad man hört andra säga, dvs mycket innehåll som man endast kan ta del av om man scrollar. Vi har arbetat med Pillar Content sedan 2017 och idag vet vi en hel del efter alla år av testande och lärdomar.

En besökare till Pillar Content har en tendens att stanna länge i jämförelse med andra webbsidor och de tenderar även till att återkomma för att läsa mer. Och besökare har inga problem med att scrolla.

Men det är mer än dina ord som väger tungt för att locka och behålla en besökare.

En Pillar Page kan vara utmanande att designa så att den blir användarvänlig och du måste väga in utmaningarna med att inte få till en enorm textvägg, utan tänka på radavstånd och kolumnbredd, få en bra mix av styckeindelningar, underrubriker och grafiskt innehåll som attraherar ögat och förstärker ditt budskap.

Undvik fällan – textvägg!

Tänk på att inte chocka en besökare med endast en massa text, det kommer att skrämma iväg dom. Du har mellan 2-5 sekunder på dig för att få en besökare att vilja stanna och då måste du tänka på rubriken, ingressen och det grafiska som ska fånga deras intresse.

Undvik textväggen när du skapar pillar content, så tänk på att lätta upp innehållet för läsaren.

Undvik så kallade textväggar när du skapar Pillar Content.

När du arbetar med Pillar Content är det vanligt att webbsidan kommer att bestå av tusentals ord och för att inte skrämma iväg besökarna med en enorm textvägg så krävs det att du paketerar innehållet användarvänligt och gör din Pillar Page så läsbar som det bara går.

Gör webbsidan användarvänlig

Det är viktigt att din webbsida blir användarvänlig eftersom den tenderar till att ha mycket innehåll. Se till att du har styckeindelningar med underrubriker och lite större radavstånd mellan styckena. Addera gärna punktlistor och citat för att lätta upp läsandet. Undvik för långa meningar och komlicerade ord.

Och så har vi det grafiska! Addera bilder, illustrationer och diagram som förstärker det som du vill berätta. Och det grafiska får gärna berätta samma sak som din text berättar.

Hur många ord ska en Pillar Page ha?

Det finns inga egentliga regler om hur många ord som du ska ha på din Pillar Page och Google har vid flera tillfällen sagt att de inte premierar många ord. Det Google premierar är relevant innehåll som dessutom har något unikt och värdefullt för användaren.

Om du vill ha ett riktmärke i antal ord för din Pillar Page så är en riktlinje att det brukar vara minst 3.000 ord, men som sagt det är ingen regel. En Pillar Page kan även vara 1.700 ord eller 5.400 ord och kallas fortfarande för Pillar Page.

Så kommer du igång! – 5 steg

Att börja arbeta med Pillar Content kräver lite eftertanke och förberedande arbete. Här går vi igenom de viktigaste huvudstegen när du ska skapa din första Pillar Page.

Steg 1 – Förstå din målgrupp

När du ska skapa innehåll så är det för dina potentiella kunder (och nuvarande kunder) som du skapar innehållet för. Innehållet ska stärka din verksamhet och för företag handlar det oftast om att få fler kunder och nöjdare kunder.

Innan du börjar skapa innehåll så är det viktigt att förstå vilka dina målgrupper är, vilka som är viktigast och vem du ska skapa innehåll för (först). För befintliga verksamheter så har du kunddata som du kan analysera för att få fram en eller flera målgruppsbilder. Data om målgrupperna kan finnas i ett CRM verktyg men även data i ett webbanalyssystem, exempelvis Google Analytics. Med hjälp av din data så kan du få fram olika målgrupper, i stora drag.

Utveckla Personas

För att spetsa till ditt innehåll så kan du även skapa Personas, dvs hypotetiska beskrivningar över olika personer i din målgrupp. Personas kan vara användbart om man gör det på rätt sätt. Målet med personas är dels att identifiera olika problem eller behov som de har för att sedan skapa innehåll och kommunikation som är skräddarsytt för dina personas.

Förstå problem och behov

En viktig del när du ska skapa innehåll är att det grundar sig på din målgrupps (eller personas) behov och problem, sk pain points. Att du har kunder som handlar hos dig är kanske självklart för dig men vad är egentligen orsaken, vad är det du löser med ditt utbud av produkter och tjänster?

Det är viktigt att förstå bakomliggande behoven eller problem till deras agerande. När du har föstått det eller fått insikter om det, då kan du påbörja nästa steg och det är att identifiera ett sökbeteende på Google.

Gör en sökordsanalys och utveckla en sökordsstrategi

När du väl har förstått din målgrupps (eller personas) behov eller problem så är det dags för undersökning av vilka söktermer (sökord och fraser) som de kan tänkas använda på Google för att ta reda på mer information. I ett första skede handlar det ofta om att de vill förstå orsaker och samband, innan de är intresserade av att lösa något.

Det kan vara en sökning på Google som inleds med ‘Vad är….’ eller ‘Hur gör man…’. Dessa typer av sökningar är informationssökningar och är relaterat till Awarenessfasen i Kundresan.

Ditt arbete är att identifiera möjliga söktermer, analysera dessa och bestäma dig vilka resurser som du vill invesera (tid och pengar). När du vet dina resurser så bör du prioritera dina söktermer och bestämma vilka som ska ingå i din sökordsstrategi.

Steg 2 – Gör en Content Audit & Content Plan

När du har en god förståelse för dina målgruppers och personas problem och behov samt en gedigen söktermslista (sökordslista) som täcker hela kundresan så börjar nästa fas i ditt arbete. Nu ska du få en förståelse för vilket innehåll som du redan har men behöver kanske uppdateras samt vad som saknas för att matcha de olika söktermerna. Du gör först en Content Audit för att sedan göra planen för ditt innehållsarbete.

Content Audit

Du bör gå igenom ditt innehåll, mappa upp vad du har på din webbplats, vilka sökintentioner (och steg i kundresan) som de passar till, vilka huvudsöktermer som de fokuserar på (eller borde) samt analysera beteendet från besökarna. Du hittar mycket data i både Google Analytics, Google Search Console och i Topvisible Insights.

Mitt tips är att arbeta med datan i ett spreadsheet eller med en rapport direkt i Google Looker Studio för att snabbt få en överskådlig vy.

Content Plan

När du vet vilka webbsidor som du har på din webbplats och vad deras huvudsöktermer är samt en förståelse om de behöver uppdateras och förbättras, då är det dags att göra en Content Plan.

I din innhållsplan bör du ha med de berörda webbsidorna (vilket också inkluderar blogginlägg) samt alla de söktermer som du saknar innehåll för. Planen bör även innehålla vem som bör arbeta med respektive webbsida, om ni är flera involvera samt när arbetet ska publiceras. En sådan conent plan eller innehållsplan kan du skapa i Topvisible Insights.

Innehållsplan inne i Topvisible Insights

Steg 3 – Producera & uppdatera Pillar Content

Ett viktigt steg är så klart produktionen och publicering av ditt innehåll till Pillar Content. Ett tips som vi brukar ge våra kunder är att börja skriva och publicera direkt utan att den är färdig. Bygg på med fler stycken på din Pillar Page efterhand som du bloggar och när du känner att den börjar bli täckande av flera frågor så kan det vara läge att lyfta fram den i menyn och kanske pusha för den på startsidan.

Vänta inte med att publicera din Pillar Page tills den är helt färdig eftersom den har en chans att indexeras av Google och efterhand som du uppdaterar innehållet så gör du den också mer intressant för Googles sökande.

Steg 4 – Skapa interna länkar

Interna länkar mellan dina webbsidor på din webbplats är kritiska för att lyckas med sökmotoroptimering. När du skapar en Pillar Page så bör den ingår i ett Topic Cluster. Detta innebär att Pillar Content alltid ska ha interna länkar till redaktionellt innehåll (Cluster Content) som går djupare in på olika relaterade ämnen, trots att det redan omnämns i Pillar Content.

Skillnaden mellan Pillar Content och Cluster Content är följande;

Pillar Content – en webbsida inom ett ämne som är heltäckande med svar på många olika frågeställningar, men inte på djupet
Cluster Content – flera webbsidor inom relaterade ämnen till det som finns på din Pillar Content och dessa går djupare in på varje enskild frågeställning

Steg 5 – Marknadsför ditt Pillar Content

När du har skapat ditt Pillar Content så kan det ta ett tag innan det når topp 10 på Google för det ämne och relevanta söktermer som du fokuserar på. För att underlätta arbetet så kan du distribuera och marknadsföra dina Pillar Pages på olika vis, som exempelvis;

På din webbplats. Pusha gärna för din Pillar Page på startsidan och i toppmenyn, på din webbplats. På så vis fångar du upp besökare från många olika källor och lockar dom till ditt kunskapsinnehåll.

Email Marketing. Tipsa gärna om din Pillar Page med innehåll i dina email (Email Marketing) till både leads och befintliga kunder.

Sociala Medier. Publicera organiskt ‘micro content’, dvs små utvalda delar från din Pillar Page i relevanta kanaler i sociala medier.
Google Ads. Se till att marknadsföra ditt Pillar Content med hjälp av Google Ads. Det behöver inte vara huvudbudskapet i annonserna men kan vara en sk sitelink som attraherar för mer läsning.

Personlig hjälp med din Pillar Content strategi

Om du vill ha hjälp av en av våra SEO experter med att skapa en SEO strategi kring Pillar Content eller annat innehåll, så kontakta oss för en förutsättningslös diskussion kring hur vi kan arbeta ihop. Tänk så mycket värdefull trafik som finns därute som du går miste om…

SEO för B2B – driv trafik & leads!

25 november 2021/i B2B Marknadsföring, Content Marketing, Digital Marknadsföring, SEO/av Magnus Äng

Lästid: 6 minuterBra SEO är viktigt, oavsett om du arbetar inom B2B eller B2C och hur företagets webbplats rankar i sökmotorerna kan vara direkt avgörande för verksamheten. Med en väl utvecklad strategi har ni möjlighet att fånga upp relevant trafik och leads i alla delar av kundresan och möjligheten att växa er affär online ökar markant.

I detta blogginlägg kommer jag att gå igenom med er hur ni kan jobba strategiskt med sökmotoroptimering för business-to-business. Vad är egentligen skillnaderna mellan att jobba med SEO för B2B i jämförelse med B2C och hur ska man som företag lyckas?

Vad är B2B SEO?

B2B SEO är en digital marknadsföringsstrategi som hjälper business-to-business webbplatser att ranka högt och driva relevant trafik och leads på sökmotorerna. Med en strategiskt optimerad webbplats kan vi nå beslutsfattare på andra företag, skapa en positiv upplevelse för dem och på så sätt påverka dem att vilja göra affärer med oss.

B2B SEO består av fyra strategiska huvudpelare:

Teknisk SEO
Innehåll
Onpage SEO
Offpage SEO

Teknisk SEO

Den tekniska SEOn täcker all teknik på er webbplats som påverkar dess ranking. Detta innefattar allt ifrån sidans uppbyggnad till “crawlability“, indexering och laddtid (bland mycket annat). Den tekniska sökmotoroptimeringen är oerhört viktig att ha på plats och är något som ständigt måste uppdateras för att följa sökmotorernas tekniska krav.

Innehåll

När vi skapar innehåll som ska ha möjlighet att ranka högt på sökmotorerna är det viktigt att det finns en tydlig content marketing-strategi bakom som bottnar i kundresan. Vi vill skapa innehåll för alla delar i kundresan och dessutom matcha de sökord och sökfraser som används i dessa olika stadier.

Onpage SEO

Vad innebär onpage SEO? Med hjälp av exempelvis metatitlar, metabeskrivningar, alt-texter på bilder och ett väl strukturerat innehåll ger vi våra sidor möjlighet att ranka på de viktiga sökorden och fraserna.

[hubspot type=cta portal=5227286 id=152b842a-d7d5-40d6-af2b-c60988da7817]

Offpage SEO

När vi får högkvalitativa, auktoritära och relevanta webbplatser att länka till vår webbplats så får vi en boost i sökresultatet. Dessa länkar ska gärna leda till olika, viktiga sidor på webbplatsen och än bättre om ankartexten i länken innehåller det sökord som du vill att sidan ska ranka på.

Vad är skillnaden mellan SEO för B2B och B2C?

Finns det någon skillnad mellan sökmotoroptimering för B2B i jämförelse med B2C? Absolut! Även om tillvägagångssättet är detsamma när det kommer till onpage optimering och rankingfaktorer så skiljer sig strategierna från varandra.

B2C vs B2B försäljningsfunnel

Som ni ser på bilden nedan så skiljer sig kundresan en hel del åt mellan B2B och B2C. Men alla resor börjar på samma sätt – vi söker efter information. Något som verkligen skiljer sig åt i kundresan är tiden som spenderas i varje stadie. Inom B2B är kundresan ofta mer komplex och ett inköp av CRM-system kräver mer insats än när vi ska köpa en ny jacka.

Bild: Top Floor Tech

Större fokus på longtail-sökningar

När det kommer till vilka sökord och sökfraser som vi vill optimera mot är det mycket större fokus på att jobba med sökord som kanske inte har lika hög sökvolym och på longtail (längre fraser). Inom B2B är målgruppen vi vill nå ut till ofta mycket mer snäv än inom B2C. Istället för att inrikta oss på en målgrupp som “nyblivna husägare” så kanske vi vill nå ut till personer med en viss yrkestitel, ett behov eller en specifik typ av företag – till exempel medelstora företag inom dagligvaruhandeln som söker ett lager.

I och med att målgruppen är smalare inom business-to-business så är också sökvolymen ofta lägre. Rätt ofta kan det vara så att vi satsar på att ranka högt på sökord som kanske har 10-90 sökningar per månad. Eftersom dessa sökningarna är väldigt relevanta så är det viktigt för oss att synas på dem, trots att sökvolymen är låg.

Med longtail-sökningarna har vi möjlighet att nå ut med information i den tidiga delen av kundresan. Med detta får vi chans att skapa en tidig positiv bild om oss som branschexperter.

Bygg en strategi för B2B SEO

För att du ska kunna sätta ihop en strategi för företagets sökmotoroptimering behövs en hel del information. Om nuläget, er målgrupp, hur ni ska nå ut till rätt personer och vad som behöver göras för att ni ska lyckas. Vi har samlat några tips för vägen.

👩‍💼 Skapa buyer personas

Först och främst så behöver du ha koll på vem du vill nå ut till, vilka egenskaper har den persona som du vill nå ut till? Ett bra tips för dig som vill komma igång med att skapa en buyer persona är att använda HubSpots verktyg “Make my persona”. Målet är sedan att skapa innehåll anpassat efter vår personas olika behov i kundresan – från information till köp.

[hubspot type=cta portal=5227286 id=3a01e701-a4f3-4279-a1f6-833c332bb56e]

🔛 Sökordsanalys och sökordsstrategi

Nästa steg i strategin är att ta fram en sökordsanalys som sedan mynnar ut i en sökordsstrategi. I sökordsanalysen får vi veta hur många som söker på de sökord och sökfraser som är relevanta för verksamheten. Försök att tänka lite utanför boxen i sökordsanalysen för att få fram lite bredare sökord och fraser som passar in i det tidiga stadiet av kundresan. Vilka frågor ställer er kund?

10 snabba steg till en sökordsstrategi:

Skapa ett Excel eller Spreadsheet där du samlar alla sökord med två kolumner – sökord och sökvolym.
Börja med en brainstorm – skriv ner alla sökord som ni tror är viktiga för verksamheten.
Se över era konkurrenters webbplatser – vilka sökord och fraser använder de sig av?
Hitta relaterade sökord med Google Keyword Planner och funktionen “hitta nya sökord”.
Gå vidare till tjänsten Answer the Public för att få förslag på frågor som ställs i samband med dina sökord.
När du samlat in alla sökord så använder du dig enklast av Google Keyword Planner och funktionen “få information om sökvolymer”. Här ser du vilken sökvolym dina sökord har månadsvis. Lägg in sökvolymen i dokumentet.
Lägg till en kolumn i dokumentet – dedikerad webbsida.
Nu är det dags att organisera – vilka sidor har du idag som är dedikerade till de sökord som du vill kunna ranka på och vilka sidor saknas? Fyll i detta i kolumnen “dedikerad webbsida”.
Nu är det dags att prioritera – vilka är era viktigaste sökord, var har ni de största möjligheterna att ranka högt (väg in konkurrens på sökordet, befintligt innehåll etc.) Här kan ett verktyg som exempelvis Ranktrail komma väl tillhanda.
Dags att komma igång – vilket innehåll behöver du uppdatera och vilka nya sidor ska skapas. Bestäm vilka sökord som ska vara kopplade till en sida och vilka ni eventuellt ska vara blogginlägg/nyheter.

✍️ Skapa innehåll riktat mot beslutsfattare

Det innehåll vi skapar ska vara baserat på den strategi som vi tagit fram. Nu är det dags att börja fundera på vilken typ av innehåll som behövs för att hjälpa vår kund från start till mål. Olika typer av innehåll fungerar bra i kundresans steg. Ha hela tiden din persona som ledstjärna när du skapar innehållet och lyft fram er expertis. För att lyckas i de olika stadierna är följande typer av innehåll bra att använda sig av:

Awareness

Blogg
Infographics
Videos
Landningssidor
Podcasts

Consideration

Kundcase
Whitepapers
Interaktivt innehåll
Videos
Webinar
Landningssidor

Decision

Kundcase
Konkurrentjämförelse
Produkt/tjänstesidor
FAQ

Buyer journey map från B2B International

Vill du veta mer om hur vi jobbar med strategier för sökmotoroptimering och hur det faktiska arbetet går till? Slå mig en signal eller skicka ett mail! Lycka till!

[2024 Guide] Kom igång med Google Search Console!

13 april 2021/i SEO/av Magnus Äng

Lästid: 3 minuter

Vad är Google Search Console (GSC)?

Google Search Console är ett kostnadsfritt verktyg som både berättar för dig hur din webbplats mår och som ger dig viktig information om hur den presterar i Google Search. Ett exempel på detta är att du kan se vilka sökord dina besökare använt för att hitta dig i Googles organiska sökresultat. Verktyget visar vilka eventuella fel som finns på webbplatsen, så att du kan lösa dessa och ranka högre.

I den här guiden kommer jag att gå igenom följande delar:

Så kommer du igång
Viktiga inställningar

Kom igång med Google Search Console

Steg 1: Så lägger du till din webbplats i Google Search Console

Logga in på det Google-konto som du vill att din webbplats ska förknippas med. Detta kommer att vara den e-post som du sedan alltid loggar in på GSC med.
Gå till https://search.google.com/search-console där du i menyn väljer Lägg till egendom (eller Add property om du har dina inställningar på engelska).

I nästa steg lägger du till din domän

I detta steget är det dags att verifiera att du verkligen är ägare till den webbplats som du vill lägga till. Det finns 8 olika verifieringsmetoder, som listas nedan, och du kan läsa allt om detta här.

Ladda upp en HTML-fil
HTML-tagg
Domännamnsleverantör
Google Analytics spårningskod
Kodavsnitt för behållare för Google Taggstyrning
Google Sites
Blogger
Google Domains

Nu är du klar med själva installationen, bra jobbat! Dags att göra lite inställningar.

Viktiga inställningar i Search Console

Internationell inriktning

Dags att ställa in din geografiska target-marknad. Det gör du i menyn under “Äldre verktyg och rapporter”. Gå in under “Internationell inriktning”.

Klicka på den tab som heter land och välj din marknad i menyn. Klicka på spara och sen är det klart!

Länka Search Console till Google Analytics

Dags att länka Search Console till Google Analytics, så att du kan få in en massa go data kring vilka sökord som används i det organiska söket för att nå din webbplats. Det gör du på följande sätt:

Gå till Google Analytics och klicka på Admin.
Gå vidare till Property settings.
Under avsnittet Search Console – klicka på Adjust Search Console.
Klicka på Add.
Scrolla ner till webbplatsen och klicka för den, när du sparat så är din setup klar.

När du kopplat ihop dessa konton kan du se följande information i Google Analytics 🙌 :

Ett exempel på rapport – queries:

Nu har du kommit igång med Search Console. Grymt!! I nästa blogg kommer jag att gå igenom några av de funktioner som finns att tillgå! Och, skulle ni vilja ha hjälp med att komma igång med detta, eller SEO över lag? Kontakta mig gärna.

10 enkla tips för Backlinks [2024]

19 mars 2021/i Digital Marknadsföring, SEO/av Carl-Gustaf Kesselman

Lästid: 6 minuter

Vad är backlinks?

Idag är backlinks (inkommande länkar) någonting som är en av de större ranking-faktorerna när det kommer till Off-Page SEO. Ett område som Google och andra sökmotorer använder flitigt för att pussla ihop webbplatser och landningssidor med varandra – relevanta genom gemensamma ämnen, kategorier eller dylikt.

Idag så upptäcker sökmotorer nytt innehåll via just länkar, det är också delvis så de bedömer innehållets kvalitet. Länkar är som röster och rekommendationer, de är vittnesmål om hur värdefullt innehållet är och Google ser en hälsosam länkprofil som ett gott tecken.

Det långsiktiga målet med backlinks är att det skall leda fler människor till rätt innehåll och att hjälpa din webbplats att ranka högre på Google på de relevanta sökorden som din målgrupp idag använder sig av för att söka efter dina produkter eller tjänster.

Men för att backlinks skall ha ett värde så bör de checka av följande lista:

Hjälpsamma och skapa ett värde för användaren
Hög kvalité och relevanta för för webbplatsen
Naturlig koppling mellan din domän och domänen som länken kommer ifrån

Hur hittar jag backlinks av hög kvalité?

För att få ut det mesta av dina backlinks så finns det några saker som en bör tänka på och använda sig av för att dels förtjäna fler backlinks, men även se till så att dessa håller en hög kvalité. De inkommande länkarna skall även vara uppsatta enligt de rekommendationer som idag finns för oss att tillgå.

Relevans

För att en backlink skall vara naturlig och skapa ett värde för användaren så måste den vara relevant.

Se därför till så att alla inkommande länkar är från landningssidor som pratar om samma ämnen, kategorier eller produkter/tjänster som vår webbplats/landningssida.

Ex. Vill vi få in backlinks inom bilförsäkringar så är det värdefullt med att införskaffa dessa på webbplatser som handlar om bilar, inte matrecept.
Länkens position på hemsidan

Vanligtvis när vi pratar om backlinks och vart de placeras på en webbplats så är det mångt och mycket längst ner på sidan i footern eller djupt begravd på en plats som ingen hittar den.

Kort sagt så vill vi att länken skall placeras i brödtexten på sidan, där den syns bäst. Vi höjer då chanserna för att användaren ser länken, klickar på den och tar sig vidare till vår webbplats, vilket är målet.
Förtjänade länkar

Idag så finns där ett stort hav av olika strategier och processer för hur vi idag kan generera fler backlinks.Någonting som kommer väga tungt är förtjänade länkar. Detta är personer och webbplatser som länkar till dig idag utan att du har betalat dom eller frågat om ni kan byta länkar, som två exempel.

Förtjänade länkar är då alltså genuina och naturliga backlinks som genererats för att personerna gillar vad ni gör, innehållet som de länkar till och vill sprida det vidare till sin publik.
Ankartext

Precis som placeringen på sidan, typen av backlinks och relevansen behöver vi även se till så att ankartexter är SEO-Optimerade.

Ankartexter är den klickbara texten som länken “gömmer sig bakom”. Dessa skall innehålla det sökord som beskriver landningssidan som länken leder till.

Gör vi detta rätt så kommer även Google att kunna se kopplingen mellan länkens ursprung och din landningssida, förstå relevansen och värdet för användaren.

Ex. En länk som skall leda användaren från en sida som handlar om bilar till din bilförsäkringssida bör därför innehålla ordet “bilförsäkring” i ankartexten.
Orden före och efter ankartext

När vi väl har sökmotoroptimerat ankartexterna så rekommenderas det varmt att även se över orden som befinner sig både före och efter ankartexten.

Google ser nämligen idag en koppling till ämnet baserat på orden som nämns tillsammans med länken, är de inom samma ämne, pratar om samma produkt eller tjänst – ja, då är det relevant.

Denna bedömning hindrar även att länkar som “spammas” på en sida med enbart sökord och ankartexter ses inte som relevanta, då de idag leder till flera olika ämnen, kategorier etc.
Nofollow vs Dofollow

Mycket av det som vi lyft fram tills nu är någonting som användaren och besökare på en webbplats kan se.För att säkerställa att vi idag kan kontrollera vilka backlinks som har ett värde för oss och vilka som inte har det, så finns det någonting som heter “Nofollow” och “Dofollow”.

rel=”nofollow” är en tag som implementeras i koden på den sida som länken finns och som meddelar sökmotorn att denna länken är ingenting som har ett värde för oss, ignorera den.

När det kommer till SEO så vill vi givetvis ha så många “dofollow” länkar som möjligt, så länge de är relevanta för oss. Många länkar som genereras idag kan vara “nofollow” länkar, se därför över alla inkommande länkar så att de som är viktiga för er inte är “nofollow”.

Tips på innehåll som genererar fler backlinks

Idag så behöver det inte enbart vara content i form av texter i artiklar, blogginlägg, undersökningar eller nyheter i sin helhet som genererar backlinks.

Det behövs även några andra ingredienser som vi gärna vid tillfälle skall försöka integrera med vårt innehåll på webbplatsen.

Bilder

Det visuella säger ganska mycket genom bilder. En bild kan rama in ett budskap, måla upp ett scenario eller miljö som text inte kan. Förklara trender, tendenser eller lyfta statistik och fakta som blir mer övergripligt.

Diagram, Tabeller, Tidslinje eller Pajer
Har ni gjort en undersökning? Samlat ihop data och statistik som exempelvis beskriver vårt köpbeteende under olika tider på året? Hur trenderna ser ut för olika produkter? Eller utvecklingen över tid för olika länder, då är dessa typer av bilder väldigt användbara att inkludera i ditt content.

Är innehållet värdefullt för fler personer att se? Ja, då finns där en procentuell chans att ditt innehåll och bilder används på andra webbplatser.

När detta uppstår är givetvis förhoppningarna att de refererar till just din artikel, blogginlägg eller nyhet och vips så har du fått en backlink.

Håller vi tummarna lite extra mycket så är det förhoppningsvis en relevant webbplats som delar ditt innehåll och värdet på länken stiger.
Infographics
Vill du redovisa information och texter tillsammans med en snygg grafisk layout som förklarar händelseförloppet vid en specifik process? Eller en topplista på de 10 bästa tipsen för rengöring av badrummet? Då är infographics väldigt användbart och populärt.Alla har vi våra egna preferenser när det handlar om att förstå eller lära oss exempelvis något nytt eller tyda ett innehåll. En del gillar texter, andra gillar bilder och den tredje gillar videos – som exempel. Därför kan det vara smart att inte nödvändigtvis välja det ena för det andra, men försöka integrera i alla fall någon infographic eller bilder tillsammans med din text.Givetvis är detta anpassningsbart efter innehållet, en infographic funkar inte alltid – men ofta gör det.

Utbildande material

1. Guider
Idag så genomförs det dagligen en hel del sökningar efter guider inom specifika branscher, ämnen, produkter eller kategorier. Några exempel på detta kan vara:

Hur tvättar jag bilen bäst?
Vad är bäst OLED eller QLED TV?
Hur får jag min gräsmatta grön? Vi förlitar oss väldigt ofta på att svaret finns där ute, på Google. Många gånger finns det och andra finns det inte.

Har ni innehåll och kunskap som kan vara värt att nämna på er hemsida, blogg eller i Sociala Medier? Dela gärna med er av dessa. Kunskap och expertis är någonting som efterfrågas varje dag, även om det inte är direkt mot en säljare, rådgivare eller konsult så vill människor gärna ha svaren snabbt, helst igår – genom exempelvis guider.

2. Listor
Precis som guider är listor någonting som vi uppskattar och gärna tar del av. Listor kan vara tips vid olika köp, vilka aktier som växte mest under 2020, vad som är viktigt att tänka på när du väljer hemförsäkring eller det populäraste resmålen under sommaren.

För att ta ett konkret exempel som många känner igen, populära resmål under semestern. Här skapas det en hel del listor med rekommendationer över vart du skall resa, hur du bäst bokar din resa och vad du bara måste göra när du väl är på din semester.

Har vi kunskap och expertis som andra har nytta av? Dela det gärna, då är chansen att om innehållet är uppskattat så kommer det att delas vidare.

Banbrytande innehåll

Någonting som ofta flyger väldigt bra och har ett mönster att trenda är banbrytande innehåll. När någonting nytt dyker upp, så tenderar vi att lyssna och gärna sprida det vidare.

Vi får idag väldigt mycket nyheter och uppdateringar genom våra olika Sociala Medier, nyhetssidor eller i fikarummet på kontoret där en kollega berättar om en nyhet som hen läste i morse.

Några exempel på format som ofta genererar fler läsare och fler delningar är:

Undersökningar
Enkäter
Forskning

Så har ni innehåll och nyheter som är värt att nämna, lyft det på er webbplats genom bloggen eller som artiklar och se till så att det kommer ut till er målgrupp.

Om ni vill snacka lite mer SEO eller Backlinks så hör gärna av er!

Allt gott,

Pillar page [Guide 2024] – Vad? Varför? Hur?

24 februari 2021/i Inbound Marketing, SEO/av Magnus Äng

Lästid: 6 minuterVill du också ha en starkare inbound marketing strategi, komma högt i det organiska sökresultatet, samt driva trafik och leads till din webbplats? Samtidigt som du levererar ett stort värde för din målgrupp. Då bör du bygga en Pillar Page!

Vad är en Pillar Page?

En pillar page är en samlingssida, fullproppad med massa information och inspiration kring ett ämne eller sökfras, optimerad för både användarna och sökmotorerna – Om du gör rätt!

För att ge extra styrka till din pillar page skapar du blogginlägg som sedan alla länkar till just din pillar page sida.

Pillar pages är längre än vanliga blogginlägg eftersom de täcker alla aspekter av ämnet du försöker ranka på – men de är inte lika djupgående. Det är vad blogginläggen är till för.

Du vill skapa en pillar page som svarar på frågor om ett visst ämne, men lämnar utrymme för mer detaljer i relaterade blogginlägg som du länkar till från pillar pagen.

Glöm inte att länka till pillar pagen från dina tillhörande blogginlägg också. Gör du ett riktigt bra arbete med din samlingssida ökar du dessutom chanserna till att andra delar ditt innehåll, vilket ger dig externa länkar till din webbplats – vilket är topp!

För att ge 3 exempel,

Exempel 1: Du skriver en pillar page som är optimerad för “Ta körkort” ett brett ämne helt enkelt. Till denna pillar page länkar du sedan blogginlägg som handlar förslagsvis om “Trafikskola nära mig/Stockholm/Lund/Jönköping”, “Så klarar du klarar teoriprovet” eller “Tips inför uppkörning”. Mer specifika sökord inom huvudämnet.

Exempel 2: Du väljer att skapa en samlingssida optimerad för “Content marketing”. Då skapar du och länkar blogginlägg som handlar om t ex “Vad är en persona?” eller “Content marketing genom hela kundresan”.

Exempel 3: Pillar pagen optimeras för “Hudvård”. Här kan du förslagsvis skapa blogginlägg med rubriker som “7 tips för en torr hy”, “Så tar du hand om din 40+ hy”, “Ansiktskräm för män” och “5 matrecept för en friskare hy”.

Exempel på strukturen av pillar pages på en webbplats.

Därför ska du ha Pillar Pages på din webbplats

Hjälper dina målgrupper tidigt i kundresan att få svaren och inspirationen de aktivt söker efter – om du gör rätt!
Driver organisk trafik
Visar att ditt företag och varumärke är experten inom området
Stärker din SEO
Strukturerar ditt innehåll på din webbplats och visar Googles algoritm att din webbplats har svaren på det som eftersöks och inte bara ett specifikt sökord.
Gör du en riktigt bra pillar page är det större chans till att andra också delar din sida i sina sociala kanaler eller länkar till den från sin webbplats eller plattform.
Alla dessa blogginlägg du tagit fram är perfekt content att distribuera i företagets sociala kanaler och hjälper dig att hålla dem kanalerna aktiva också.
Stärker din inbound marketing strategi.
Ja fördelarna är många, men huvudsaken är ändå någonstans att du erbjuder värdefullt innehåll till målgrupp – helt gratis.

Hur skriver man en Pillar Page?

1.Ditt första steg mot en effektiv pillar page är att börja tänka ut vilka ämnen du vill att ditt företag ska ranka på.

2. Därefter brainstormar du (och förslagsvis några kollegor) fram idéer till vilka bloggämnen baserade på mer specifika sökord, kopplade till det bredare och övergripande ämnet. Här är det viktigt att ha i åtanke vilka intressen och utmaningar företagets primära målgrupper och personas har.

Välj ett ämne som är brett nog för att skapa många relaterade blogginlägg kring, men heller inte så brett att det inte kan få plats på en pillar page. Då är det kanske bättre att segmentera upp ämnena och skapa fler pillar pages.

3. Se till att din pillar page svarar på frågor eller fraser en användare kan ha om ämnet – vilket i så fall kommer få dem att vilja klicka på din pillar page när de använder en sökterm eller fras din sida rankar på i sökresultatet.

Väl inne på pillar pagen kommer de sedan kunna ta reda på mycket mer information och inspiration kopplat till det de redan aktivt sökt efter – de olika nischade blogginläggen som pillar pagen länkar ut till.

Börja skapa content i form av nischade blogginlägg och publicera på din webbplats!

4. När du har några blogginlägg att länka till kan du börja skriva ihop små sammanfattningar av de nischade blogginläggen. Var kreativ med din copy så att användarna blir intresserade av att läsa mer – så de klickar sig vidare på din site.

5. Börja bygga din pillar page med dessa sammanfattningar och internlänka till de tillhörande blogginläggen. Glöm inte att länka tillbaka till pillar pagen från blogginlägget.

Grattis! Nu har du skapat grunden för din pillar page! 🙂

Hur lång ska en Pillar Page vara?

Hur långt är ett snöre? Ett riktmärke kan vara att den ska innehålla 3000 ord, men kan likaväl innehålla 5000 ord.

Se din nya pillar page som ett öppet dokument som gärna får fyllas på och uppdateras med diverse content (text, bilder,videos,infographics osv). Googles algoritmer gillar också när din webbplats lever, uppdateras och kommer med mer content.

Kommer du upp mot 10 000 ord, då snackar vi power page! 😀

Är en Pillar Page en landningssida?

Är en pillar page ett blogginlägg eller en sida på din webbplats? Svar: Antingen eller, eller både och! Beroende på din webbplatsstruktur.

Kan man ha flera Pillar Pages?

Ja absolut! Det gäller att ta fram en strategi och struktur från början. Vilka ämnen är relevanta för målgruppen och kopplat till de produkter/tjänster du erbjuder? Mappa upp de ämnena och börja skriv helt enkelt.

Prioritera de områden och ämnen som är mest relevanta för din målgrupp och verksamhet. Se gärna över sökvolym på sökord/fraser kopplat till de olika ämnena och ta beslut utefter det.

Hur stärker du din SEO med Pillar Pages?

Precis när du trodde att du förstod SEO – ändrades algoritmerna. Igen.

Det är ett konstant arbete att hela tiden utveckla och utföra den optimala SEO-strategin.

Sökmotoralgoritmerna förändras i snabb takt och det kan vara svårt att hänga med i de bästa strategierna för att optimera sin blogg och innehåll för att hamna högt på första sidan i SERP:en.

Det mänskliga sökbeteendet har förändrats, och fortsätter att förändras, precis som tekniken som används för att tolka och servera det bästa sökresultatet.

Google vill hela tiden leverera det bästa svaret baserat på sökningen användarna gör. Och resultaten vi får blir hela tiden smartare och mer knivskarpa. Därför vill du skriva och strukturera innehåll både för användarna och sökmotorerna.

Sökbeteendet nu har utvecklats till att söka mer specifikt. Tidigare söktes det kanske på “CRM-system” medans nu är det oftare längre sökningar som “Bästa CRM-systemet för B2B företag i Stockholm”.

Tänk dig då en enda sida fullmatad med massa kunskap och inspiration kring det ämnet, som kan fånga upp många olika sökningar med olika intentioner.

Det gäller att strukturera sitt innehåll på webbplatsen och på så sätt visa Google att det finns svar på så mycket mer som berör ämnet som eftersöks och inte bara ett specifikt sökord.

Hur hänger Inbound marketing och en Pillar Page ihop?

Inbound marketing handlar om att leverera ett värde, attrahera din målgrupp och få din målgrupp att komma till dig självmant.

Att inte vara den störande säljaren som ringer och ställer massa frågor när du är på väg hem från jobbet eller ska sätta tänderna i din nylagade pasta.

Så hur kan en pillar page och inbound marketing vara bästa kompisar då kanske du tänker?

Jo, eftersom en pillar page samlar massa värdefull information om ett ämne, gör det lätt för din målgrupp att hitta informationen och är optimerad för både sökmotorerna, samt användarna som söker just den informationen du vill leverera.

Du med andra ord förbättrar både din webbplats SEO, bygger ett trovärdigare varumärke och stärker din content marketing och inbound marketing strategi.

Inspiration och Exempel Pillar Pages

Hubspot – Hubspot är i grunden ett CRM system och ett verktyg som hjälper företag att öka den inre effektiviteten, få en starkare inbound marketing strategi. Hjälpa företag att växa och att hela tiden ha användaren i fokus helt enkelt! Här har de skapat en pillar page om produktivitetsappar.

ProAd – ProAd är en influencer marketing byrå som är mellan handen i samarbeten mellan företag och influencers. Passande nog har de skapat en pillar page för ämnet “Influencer marketing”.

Ranktrail – Ranktrail är ett verktyg för att skaffa fler leads och kunder via SEO och Content marketing. Perfekt för dig som vill arbeta med det inhouse och samtidigt ha ett bollplank längs vägen i form av en expert varje månad. Här kan du ta del av deras pillar page om sökmorotoptimering.

Vill du snacka mer om content, pillar pages och hur du driver gratis trafik?

Skriv en rad i formuläret nedan! Eller hör av dig till mig eller någon av mina digitala superheroes till kollegor! 🙂

Vad är Crawlability och hur kan ni jobba med det?

10 februari 2021/i SEO/av Kenan Skrijelj

Lästid: 3 minuter

Gör det lätt för Google att upptäcka ditt innehåll

Inom SEO pratas det ofta om optimerade titlar, content och backlinks. Alla dessa områden är viktiga för SEO. Men det finns ett annat område som är minst lika viktigt som tyvärr inte får lika stort fokus och det handlar om din webbplats och dess “crawlability” och “crawl budget”.

Google är ett stort bibliotek över “alla” webbplatser och sidor i hela världen. Utmaningen Google har är att faktiskt hitta alla webbsidor på en webbplats. Det är resurskrävande och därför finns det en begränsad tid som Google lägger på varje webbplats. Denna begränsade tid kan vara problematiskt i den mån att de missar vissa sidor på t.ex. din webbplats.

Att söka igenom en webbplats kallas för att “Crawla”, därav namnet “Crawlability” vilket på ren svenska står för att ha en genomsökningsbar webbplats. Idag tänkte jag gå igenom några punkter som kan vara bra att ha koll på och hur du enkelt kan jobba med det.

Hastighet

Eftersom Google har en begränsad tid för varje webbplats så är det givetvis viktigt med en snabb webbplats. Desto snabbare dina sidor laddar desto fler sidor hinner Google upptäcka samt genomsöka. Analysera er hastighet och se om det finns möjligheter att förbättra den.

Sitemap

Sitemap är ett måste inom SEO. Din webbplats kan fortfarande upptäckas och ranka på Google utan en Sitemap, men sett till tiden det tar att skapa en Sitemap och skicka in till Google så finns det ingen ursäkt att inte ha en.

En sitemap är en karta/lista över sidorna på din webbplats. Syftet är att Google direkt ska få en lista på alla sidor och minska risken att de missar att söka igenom eller upptäcka någon av sidorna. Till exempel: www.topvisible.se/sitemap_index.xml, när du skapat och laddat upp en Sitemap så skickar du in till Google genom Search Console under “webbplatskarta/sitemap”. Läs mer om hur en sitemap kan gynna din webbplats här >

Interna länkar & platt webbplatsstruktur

Interna länkar är väldigt bra för er SEO, framförallt bra för din crawlability. Google söker igenom er webbplats precis som en användare. De följer länkar från sida till sida och har förhoppningsvis hittat alla dina sidor till slut.

En vanlig väg för Google att hitta dina sidor är att följa din navigeringsmeny, genom menyn kan de ofta hitta underkategorier och under-underkategorier. Från dessa underkategorier går det att hitta resterande sidor. Inom SEO vill man gärna att alla sidor ska vara ett fåtal klick ifrån varandra, detta kallas att ha en platt webbplatsstruktur. Detta uppnås genom interna länkar från dina olika sidor. I bilden nedan har jag tagit fram ett enkelt exempel hur interna länkar kan göra din webbplats plattare och förbättra din crawlability. Läs mer om interna länkar och hur du kan jobba med det.

Uppdaterat innehåll

Google älskar sidor som håller sig uppdaterade med nytt content. Efter att ha genomsökt din webbplats en hel del gånger märker Google sakta men säkert hur ofta du uppdaterar din webbplats. Om de ser att ditt innehåll inte förändrats på ett halvår är det stor risk att de slutar söka igenom din webbplats lika ofta.

Försök därmed att jobba med innehållet. Tips; uppdatera gamla sidor. Har du ett blogginlägg från 2018? Gå igenom och uppdatera inlägget med färsk information.

Håll koll på hur ofta Google söker igenom er webbplats

Utöver att aktivt jobba med insatser för att förbättra din crawlability så kan det vara nyttigt att övervaka nuvarande läge. Hur ofta genomsöker Google min webbplats idag? Går trenden upp eller ner? Finns det några problem för Google att crawla min webbplats?

Allt detta kan du hitta inne på Google Search Console.

Navigera dig i menyn fram till rapporten för genomsökning;

Inställningar > Öppna Rapport

Vill du veta mer om Crawlability? Kontakta oss här!

<br />

Guide [2024]: Lär dig skriva Metabeskrivningar för SEO

3 februari 2021/i Digital Marknadsföring, SEO/av Fredrik Ekdahl

Lästid: 3 minuterVeckans blogginlägg kommer att handla om hur du optimerar webbplatsens metabeskrivningar. Metabeskrivningar är en del av arbetet och strategierna med sökmotoroptimering, än om metabeskrivningarna inte alls är lika viktiga idag som de var för 15-20 år sedan. I dagens blogginlägg kommer jag gå igenom mina tips och tricks för hur man SEO-anpassar sin webbplats metabeskrivningar. Håll tillgodo!

Vad är en metabeskrivning?

Metabeskrivningar kan anges på mer eller mindre alla sidor på webbplatsen. En metabeskrivning är en kort textremsa som talar om vad landningssidan handlar om. Metabeskrivningen är inget som syns direkt på landningssidan, utan den hittas vanligtvis direkt i Google’s sökresultat (Bild nedan) och i källkoden på era landningssidor. Metabeskrivningen skall vara kort, koncis, unik och säljande.

Hur många tecken bör metabeskrivningen innehålla?

Metabeskrivningar bör vara mellan 150-160 (920 pixlar) tecken långa. Är metabeskrivningen längre än 160 tecken (eller 920 pixlar) så ”klipper” Google av den och visar endast de tecken som ryms inom 160 teckensgränsen. Är du osäker på ifall längden är rätt på dina metabeskrivningar? Prova isåfall Yoast SEO plugin till WordPress (om du nu har en wordpress-site) eller använd dig utav teckenräknare i ett excel-ark. Sen finns det förstås även en rad andra olika siter som man kan använda sig utav som hjälp i framtagandet av metabeskrivningar.

Vad bör din metabeskrivning innehålla och vad ska man tänka på när man sätter sin strategi?

– Längd Desktop: ca 156 tecken (920 pixlar)
– Längd Mobile: ca 120 tecken (680 pixlar)
– Kort och koncist
– Inkludera sökordet i metabeskrivningen, (1-2 gånger.)
– Nämn eventuella USP:ar. Om det så är fri frakt, snabb leverans, låga priser, bäst i test…
– Avsluta gärna med en call to action! Beställ idag, läs mer, köp online, klicka här…

Men längden då…. den är ju olika för Desktop och Mobil – Hur ska jag tänka här? Jag brukar optimera metabeskrivningarna för desktop och sen får Google välja själv hur många tecken den vill visa på mobil. Men vill ni primärt optimera för mobil? Go Ahead!

Tips: Testa att förhandsgranska era metabeskrivningar i SERP Preview Tool

Tänk även på att metabeskrivningarna skall vara absolut unika för varje landningssida. (Ja du läste rätt, absolut unika!) Google är inget stort fan av duplicerat innehåll. Men ta det lite för vad det är – Prioritera metabeskrivningar på dina viktigaste sidor först!

Har metabeskrivningen något SEO-värde?

Innan 2009 var metabeskrivningar en relativt stor rankingfaktor hos Google. Ju bättre fokus på sökordet i metabeskrivningen, desto bättre skulle man ranka. Men metabeskrivningens viktighet har avtagit de senaste åren och Google har gått ut och meddelat att metabeskrivningar inte längre har något direkt SEO-värde.

Det är dock väldigt viktigt att poängtera att metabeskrivningar fungerar som en ”säljpitch”/ ”annonstext” för landningssidan. En bra metabeskrivning som genererar klick (hög CTR) och som drar besökare till siten är naturligtvis mycket bättre än en ickesäljande/obefintlig metabeskrivning. CTR och användarbeteende är något som Googles algoritm tar allt större hänsyn till, sägs det. Således skulle man kunna säga att metabeskrivningar kan ha en ”indirekt påverkan” på sitens SEO. Något som är värt att tänka på!

Detta var en kortare introduktion och uppdatering kring hur man skriver en bra metabeskrivning. Har du fler frågor eller funderingar kring dagens inlägg? Eller har du kanske fler tips och trix att dela med dig utav när du skriver metabeskrivningar? Lämna gärna en kommentar eller tipsa oss idag!