BrightonSEO 2019 – Del 1

Lästid: 4 minuter

Brighton SEO 2019 – Two short recaps

I förra veckan tog vi oss över till England för att låta oss inspireras på BrightonSEO, en av Europas största marketing-konferenser. Nere vid vackra Brighton beach hittade vi konferenscentret som denna dag besöktes av närmare 4,000 pers från världens alla hörn. Ämnen, talare och insikter var många, extremt många!

Vi lyssnade på en mängd olika talare, men det var två snack jag verkligen fastnade för. Ett snack om How to make fake news for links” av Oliver Brett från Screaming Frog.

Det andra snacket var  “Big budget video advertising on a small business budget”, som hölls av Phil Nottingham från mediabyrån Wistia.com. Kul snack med både inspiration och konrekta tips!

Key takeaways från Phil Nottinghams snack

I min korta recap kommer jag främst fokusera på Phil Nottinghams snack. “Big budget video advertising on a small business budget”. Min kollega Niklas kommer längre ner i inlägget ge sin syn på Oliver Bretts snack.

Som ni säkert förstår så pratade Phil huvudsakligen om videoskapande. I talet lade han fram enkla tips på hur man ska tänka när man producerar videoinnehåll, vilka KPI:er man bör titta på när man kör videoannonser samt vilket format som Phil huvudsakligen förespråkar när det kommer till videoannonsering för YouTube.

“It starts with non-strategic creative planning”

Men han valde också att ge en rejäl känga till många stora företags videomarknadsföring. Efter många års erfarenhet inom branschen ser han ofta stora företag göra samma misstag när de producerar och distribuerar sitt videoinnehåll online. Here’s why:

“The number of impressions is not the number of people impressed”

På bilden ovan ser ni hur stora företag i mångt och mycket allokerar sin budget när det kommer till framtagande av videoinnehåll: Ca 0% av budgeten läggs på den kreativa delen. 25% av budgeten läggs på produktionen och 75% av budgeten läggs på distributionen.

Strategin de stora företagen har är ofta: “The implicit aim is to get the best looking video in front of as many people as possible”. “Annonsera på så många kanaler som möjligt med KPI: “Impressions”. Phil hävdar att denna strategi inte är hållbar, särskilt inte för företag med låg budget.

“The model needs to be flipped”

Vad Phil menar är att man måste vända på steken och istället fokusera hårt på den kreativa delen. Lägg ca 50% av tiden på själva idén, ca 25% på produktionen och 25% på distributionen. Rikta er mot de kanaler där er målgrupp verkligen finns. Rikta er inte mot alla kanaler!

1, 10, 100 – What gives the best ROI?

Han betonade också att man faktiskt inte(surprise, surprise) behöver ha en megastor budget för att ta fram grymma videokampanjer. Han hänvisade till Wistias egen undersökning där de jämfört 3 olika videoproduktioner: en för 1000 pund en för 10,000 pund och en för 100,000 pund för att slutligen se vilken produktion som funkade bäst. Serien finns att se här för er som är nyfikna: https://wistia.com/series/one-ten-one-hundred

Tyvärr hinner jag inte sammanfatta hela Phils snack, det hade blivit alldeles för långt. Men vill ni läsa mer så hittar ni den fullständiga versionen här.

Tackar brightonSEO för denna gång!

/Freddan

Key takeaways från Oliver Bretts snack

BrightonSEO har blivit ett väldigt stort event sen min tid i London och det lockar till sig mängder med bra talare.
Med 80 föreläsare utspridda över 7 olika scener blir det nästan för många då man missar en del intressanta, så istället får man välja ett ämne och hålla tummarna.

Av de jag såg i år var min absoluta favorit Oliver Brett från Screaming Frog. Han hade ett härligt tal som hette “How to make fake news for Links”. Väldigt underhållande med en lagom nördig nivå med Sagan om Ringen tema som passade utmärkt för oss i publiken.

Här hittar ni hans slides ifall ni vill ta del av dom.

Oliver gav många bra exempel på riktiga case de hade gjort under året för att få attention från media och man kan väl sammanfatta vissa av deras “Fake News” med att det gäller att ha en bra portion kreativitet.

Under året har de skapat falska men komiska produkter åt sina kunder. De har även skapat nyheter som var 100% påhittade, allt för att få journalister och / eller allmänheten att få upp ögonen, och förhoppningsvis länka till dom.

Det roligaste exemplet handlade om Dan som var för blyg för att använda pissoaren på offentliga toaletter, så de hade uppfunnit en produkt, The Piss Cape, som han kunde använda för att blockera insyn så han kunde slappna av.
Oerhört dumt kan tyckas, men deras fake produkt fick så mycket uppmärksamhet att de till slut fick inbjudan till The Today Show för att prata om produkten…. som inte fanns.

Resultatet blev en stor succé och de fick massvis med uppmärksamhet och länkar. Därför blev Olivers slutledning följande:

Piss Cape =  Länkar = Ökad Ranking = Mer Trafik = Mer pengar.

Oliver förklarade att i en värld där sökmotorerna ställer högre och högre krav på relevansen och kvaliteten på länkar så har detta blivit deras strategi. Istället för att bygga länkar på ett mer traditionellt sätt, det betyder alltså att man får ringa och tigga eller skapa någon form av samarbeten, så bygger de hela koncept åt sina kunder för att få spridningen av länkarna på köpet. Det kan kosta en del, samtidigt så kan ett bra koncept ge en otrolig boost av både trafik och länk-styrka ifall en eller ett par tidningar plockar upp nyheten.

För mig var detta en väldigt uppfriskande approach på ett ämne som är så viktigt, men där man ofta spenderar tid med att analysera konkurrenter och kontakta bloggare / samarbetspartners istället för att få vara kreativ.

Årets upplaga av Brighton SEO var en av de bättre konferenserna jag varit på och vi fick upp ögonen för en massa nya namn som vi vill bjuda in till vår egen konferens i Oktober.

Tack för mig för denna gången. Brighton, vi ses igen!

/Niklas

Så optimerar du för featured snippets och når “position zero”

Lästid: 3 minuter

Vad är featured snippets?

I en sökning kan ett utvalt utdrag från en text visas som besvarar sökfrågan, detta kallas featured snippets. Dessa sökresultat visas högst upp i SERPen och ger dig möjlighet att knipa förstaplatsen (under Google Ads) på sökord och fraser som är viktiga för din verksamhet.

Det är till och med så att din webbplats kanske rankar på sida 5 på sökningen men eftersom du besvarat frågan som ställs så himla bra så kan du förtjäna placeringen ändå.

Enligt en studie gjord av Ahrefs så visas utvalda utdrag vid 12,3% av alla våra sökningar. Och detta ger dig en enorm fördel när det kommer till röstsök. Vill du läsa mer om hur du optimerar för röstsök så har min kollega Fanny Edenbro skrivit ett eminent inlägg i ämnet!

Mobile search traffic has surpassed desktop traffic worldwide. And with the growth in voice-activated digital assistants, more people are doing voice queries. In these cases, the traditional “10 blue links” format doesn’t work as well, making featured snippets an especially useful format.

Of course, we continue to show regular listings in response to searches along with featured snippets. That’s because featured snippets aren’t meant as a sole source of information. They’re part of an overall set of results we provide, giving people information from a wide range of sources.” Google

Vad finns det för olika typer av featured snippets?

De vanligaste typerna av snippets är paragraf som ofta besvarar frågor av typerna:

  • hur gör man
  • vem är
  • vad är
  • varför är

Varför är himlen blå?

Numrerade listor som ofta förklarar hur du gör något i flera steg, och de vanligaste typerna av numrerade listor är:

  • Recept
  • Gör det själv
  • Hur gör man

Hur gör man pannkakor?

Punktlistor är en annan vanlig typ av featured snippets. Dessa dyker ofta upp på sökningar som handlar om:

  • topplistor
  • funktioner

En annan typ av snippet som kan dyka upp i sökresultatet är Youtube featured snippet, här på Zlatan som bjuder på ett episkt mål:

Youtube featured snippets

Hitta era möjligheter med en sökordsanalys

Som jag tidigare nämnt så dyker dessa utvalda utdrag i det flesta fall upp när en fråga ställs. Detta innebär alltså att vi vill fokusera på just vanliga (eller ovanliga) frågeställningar i vår sökordsanalys för featured snippets.

  1. Gör en lista på vanliga frågor som ert företag får, chansen är stor att du kan besvara dessa redan i sökresultatet.
  2. Gör en lista med frågor som ni skulle vilja att folk ställer till er.
  3. Använd er av verktyg som Answer the public för att få förslag på frågor som är relaterade till era viktiga sökord.
  4. Google är också ett bra verktyg för att få förslag på fler frågor. 

Ps. vill du djupdyka i sökordsanalys? Det gör du här!

utvalda utdrag på google

Förslag på sökfrågor

Riskerar jag att tappa trafik med featured snippets?

Enligt statistiken får du 8,6% av alla klick om du har en featured snippet. Detta innebär alltså att du tar denna trafik från alla de andra sökresultaten. Enligt Ahrefs studie så får webbplatsen som rankar 1:a i SERPen där det samtidigt finns en featured snippet 19,6% av alla klick. Så, i de fall som du innehar både en featured snippet och placering 1 i sökresultatet får du 28,2% av alla klick. Och det är ju awesome!

Lycka till med optimeringen, och hör gärna av dig om du har några funderingar kring digital marknadsföring!

HTTP-statuskod – Så hittar du rätt!

Lästid: 5 minuter

Vad är en HTTP-statuskod ?

HTTP-statuskoder är standardresponskoder som ges av webbplatsservrar på internet. Koderna hjälper till att identifiera orsaken till problemet när en webbsida eller annan resurs inte laddas korrekt. Termen HTTP-statuskod är egentligen den vanliga termen för HTTP-statusraden som innehåller både HTTP-statuskoden och en HTTP-orsaksfras.

Nu ska vi ta ett liten omredigering ner i teknisk SEO och kika på HTTP-statuskoder . Jag tänkte ta upp de vanligaste statuskoder vi ser och samt hur vi använder dom. Och glöm för bövelen inte att njuta av mina fina bilder. Detta kan komma att bli ganska tekniskt, men ack så nyttigt!

2** – Success

Vad betyder HTTP-statuskod 200 OK?

Får du en HTTP-statuskod 200 betyder det “OK”. Det är en generell statuskod som mestadels användas för att indikera på succe och att allt är ok. Detta är alltså standardsvaret för framgångsrika HTTP-förfrågningar. Den faktiska statusen kommer att bero på den använda förfrågningsmetoden. I en GET-förfrågan kommer svaret att innehålla en enhet som motsvarar den begärda resursen. I en POST-förfrågan kommer svaret att innehålla en enhet som beskriver eller innehåller resultatet av åtgärden.

Informationen som returneras med svaret är beroende av den metod som används i förfrågan, till exempel:

  • GET en enhet som motsvarar den begärda resursen skickas i svaret;
  • HEAD-enhetens huvudfält som motsvarar den begärda resursen skickas i svaret utan någon meddelande-kropp;
  • POST en enhet som beskriver eller innehåller resultatet av åtgärden;
  • TRACE en enhet som innehåller begäran meddelande som mottaget av slutservern;

3** – Redirection

Vad betyder HTTP-statuskod 301 Moved Permanently?

Ser du en 302a betyder det att denna och alla framtida förfrågningar ska riktas till den angivna URI.

Den begärda resursen har tilldelats en ny permanent URI och eventuella framtida referenser till den här resursen borde använda en av de returnerade URI: erna. De som har länkredigeringsfunktioner bör automatiskt koppla om länkar till Request-URI till en eller flera av de nya länkarna som serveren returnerar, där det är möjligt. Detta svar är cacheable om inte annat anges. Den nya permanenta URI-enheten ska ges av fältet Plats i svaret. Om inte förfrågningsmetoden var HEAD, bör svarets enhet innehålla en kort hypertextnotering med en hyperlänk till de nya URI-erna.

Om 301-statuskoden är mottagen som svar på en annan fråga än GET eller HEAD, måste användaragenten inte omdirigera begäran automatiskt om den inte kan bekräftas av användaren, eftersom det kan ändra villkoren för ansökan.

Obs! När du automatiskt omdirigerar en POST-förfrågan efter att ha mottagit en 301-statuskod, ändras vissa befintliga HTTP / 1.0-användaragenter felaktigt till en GET-förfrågan.

Vad betyder HTTP-statuskod 302 Found?

Detta är ett exempel på branschpraxis som strider mot standarden. HTTP / 1.0-specifikationen (RFC 1945) krävde att klienten skulle utföra en tillfällig omdirigering (den ursprungliga beskrivningsfrasen var “Flyttad tillfälligt”), men populära webbläsare implementerade 302 med funktionaliteten hos en 303 See Other. Därför adderade HTTP / 1.1 statuskoderna 303 och 307 för att skilja mellan de två beteendena. Vissa webapplikationer och ramverk använder dock 302-statuskoden som om den var 303.

Mer i detalj betyder det att den begärda resursen finns temporärt under en annan URI. Eftersom omdirigeringen kan ändras ibland bör klienten fortsätta använda Request-URI för framtida förfrågningar. Denna statuskod är endast cacheable om det indikeras av ett Cache-Control eller Expires-huvudfält.

Den tillfälliga URI-enheten ska ges av fältet Plats i statusen. Om inte förfrågningsmetoden var HEAD, bör ststusens enhet innehålla en kort hypertextnotering med en hyperlänk till de nya URI-erna.

Om 302-statuskoden är mottagen som ststus på en annan begäran än GET eller HEAD, måste användaragenten inte omdirigera begäran automatiskt om den inte kan bekräftas av användaren, eftersom det kan ändra villkoren för ansökan.

Obs! RFC 1945 och RFC 2068 anger att klienten inte får ändra metoden på den omdirigerade begäran. De flesta befintliga implementationer som finns i ditt CMS behandlar emellertid 302 som om det var ett 303a, som utförde en GET på fältet Plats, oavsett originalförfrågan. Statuskoderna 303 och 307 har lagts till för servrar som vill entydigt avgöra vilken typ av reaktion som förväntas av klienten.


4** – Client Error

Vad betyder HTTP-statuskod 400 Bad Request?

Servern kan inte genomföra förfrågan på grund av felaktig syntax. Klienten SKA INTE upprepa begäran utan ändringar. Detta är ett allmänt fel om förfrågan skulle orsaka ett ogiltigt tillstånd. Några exempel på detta är domänvalideringsfel, saknade data etc.


Vad betyder HTTP-statudkod 403 Forbidden?

Servern förstod begäran, men vägrar att svara på den. Till skillnad från ett 401 (Unauthorized response) kommer autentisering inte att göra någon skillnad. Felkod visas  för användare som inte är behörig att utföra operationen eller resursen är otillgänglig av någon anledning (t ex tidsbegränsningar, etc.).

Här hjälper det inte om en användare försöker med auktorisation, begäran kommer inte upprepas ändå. Om förfrågningsmetoden inte var HEAD och servern vill offentliggöra varför begäran inte har uppfyllts, bör den beskriva orsaken till vägran i enheten. Om servern inte vill göra denna information tillgänglig för klienten kan HTTP-statuskod 404 (Not Found) användas istället.


Vad betyder HTTP-statuskod 404 Not Found?

Den begärda resursen kunde inte hittas men kan vara tillgänglig igen i framtiden. Efterföljande förfrågningar från klienten är tillåtna. 404 används när den begärda resursen inte hittas, om den inte existerar eller om det fanns en 401 eller 403 som av säkerhetsskäl vill tjänsten maskera.

Lite mer i detalj används 404 om servern har inte hittat något som matchar Request-URI. Ingen uppgift om huruvida tillståndet är tillfälligt eller permanent. Använd en HTTP-statuskod 410 (Gone) om servern via en internt konfigurerbar mekanism vet att en gammal resurs är permanent otillgänglig och inte har någon omredigeringsadress. Denna statuskod används ofta när servern inte vill avslöja exakt varför begäran har vägrats eller när inget annan status är tillämpligt. Det finns även mjuka 404or. Men det sparar vi till ett senare tillfälle!


5** – Server Error

Vad betyder HTTP-statuskod 500 Internal Server Error?

Får du en 500:a betyder det att servern stötte på ett oväntat villkor som hindrade det från att uppfylla förfrågan.Detta är ett generellt felmeddelande som sker då inget mer specifikt meddelande är lämpligt. Det gäller allmänna allomfattande fel när serversidan gör ett undantag.


Är du osäker på din statuskoder kan du använda Fetch as Google för att verifiera om din URL har rätt statuskod.  Vill du spinonera på andra sidor kan du använda ett plug-in i Chrome. Jag använder mig av Redirect Path.Vill du se fler söta katter som modellar för statuskoder? Kolla in http.cat!

Vill du veta mer om HTTP-statuskoder eller berätta om en supergod restaurang? Maila mig här!

Gör dina rapporter mer insiktsfulla med kombinerad data

Lästid: 4 minuterDu kan nu kombinera flera datakällor direkt i Data Studio-gränssnittet och visualisera dina resultat i ett enda diagram. Jag vill uppmärksamma alla att jag gör en Anna-Karin och kör på Svengelska. Många ord är bättre på engelska helt enkelt.

Jag använder även både orden kombinerad data och blandad data. De är samma sak bara att det låter lite tradigt att säga kombinerad data hela tiden… Suck…

Google Data Studio har som standard en källa som man hämtar sin information från. Men nu har en av de mest efterfrågade funktionerna äntligen lanserats! Med kombinerad data (blended data för den engelska användaren av Data Studio) kan du nu koppla in flera datakällor i samma diagram (OMG I KNOW). Tidigare kunde man endast koppla olika datakällor i olika diagram.

Vad ger detta för insikt och varför är det värdefullt att kombinera data?

Blandningen av datakällor kan ge dig värdefulla insikter mellan dina olika dataset. Genom att skapa kombinerade diagram direkt i Data Studio reducerar man behovet av att manipulera sin data i andra applikationer innan, vilket sparar en både tid och frustrations-utbrott.

Vad är Kombinerad Data i Data Studio?

Data Blending är förmågan att “blanda” eller “kombinera” flera datakällor till ett enda diagram eller graf i Data Studio. Ett allmänt användningsfall som du kanske känner till har flera inställningar för Google Analytics Views för din webbplats. Det kan hända att du bara har en skrivbords- och mobilversion av GA View, och du skulle vilja se den data ihop i en enstaka graf så att du enkelt kan konsumera båda dataseten istället för att ha flera visuella bilder från båda källorna i samma rapport.

För att kunna blanda flera källor tillsammans måste varje datakälla innehålla en så kallad “samlingsnyckel” som är en gemensam delad dimension bland båda datasätten. Data Studio försöker automatiskt identifiera en samlingsnyckel för dig och om den inte går att upptäcka ser du att samtalskoden säger “Missing” i Data Blend Panel, men du kan manuellt byta om det behövs. Och notera att alla “blandningar” i Data Studio lämnas yttre förbindelser.

Observera också att när du skapar blandningar måste du manuellt ställa in vilka dimensioner och mätvärden du vill ha från varje källa, det går inte samman med hela datakällorna som helhet.

Hur blandar jag data i Data Studio?

Det finns några olika sätt att blanda data och beroende på dina behov kan man vara enklare än de andra. Jag kommer idag beskriva hur du kan blanda data till en befintlig visualisering och hur du lägger till kombinerad data till flera visualiseringar.

Kombinera flera befintliga visualiseringar

Steg 1: Skapa två eller flera visualiseringar som är identiska med varandra men använd olika datakällor.

I detta fall skapades 3 tabeller som innehåller Sessioner för månaderna januari – juni från tre Google Analytics-visningar: skrivbordsbild, mobilvisning och tablettvy. Det här är något vanligt du kan ha i befintliga rapporter om du någonsin har försökt att visa data från flera Google Analytics-visningar samtidigt. Nu går det att kombinera dessa till en och samma tabell!

Kombinerad data

(Klicka på bilderna för att visa större format)

Steg 2: Tryck “Skift”+ Välj dina visualiseringar (eller markera alla med hjälp av datamusen) och sedan högerklicka och välj alternativet “Kombinera data” längst ner och ett nytt enkelt bländat bord skapas.

koppla kombinerad data

Blandad data

Steg 3: Redigera blandad visualisering om det behövs

I detta fall kombinerades tre tabeller som alla innehöll de metriska “Sessionerna”. Vår tabell har resulterat i tre kolumner som alla är märkta “Sessioner” så nu behöver man endast byta namn på dem för att förstå tabellens mening.

I det typiska Data Studio-modet finns det flera sätt att åstadkomma detta.

  1. Du kan helt enkelt välja det blandade diagrammet och byta namn på mätvärdena i den högra “Datapanelen”
  2. Du välja att redigera den blandade datakällan och döpa om varje mätvärde härifrån
  3. Genom att gå till Resurs > Hantera blandade data> Redigera din blandning.
  4. Men enligt mig är det förmodligen lättast att bara välja diagrammet och byta namn på dina mätvärden från “Datapanelen”.

Kombinera data mellan olika enheterspara kombinerad data

lägg till kombinerad data i data studio rapport

(Klicka på bilderna för att visa större format)

Blanda till en befintlig visualisering

Säg att du har en befintlig rapport med några tabeller som du bara dör för men du vill lägga till ytterligare data. I det här fallet kan du välja din visuella och i “Datakälla” i “Datapanelen” kan du klicka på “KOMBINERA DATA” som tar dig till “Kombinera Data” -fönstret som ses i de tidigare stegen där du kan då sätta din blandning exakt på samma sätt. Observera att efter att du har klickat på Spara på den här nya blandningen uppdateras din visuella bild automatiskt och börjar använda blandningen som datakälla.

blended data in data studio

Det var Google Data studio del ett av… Ja vem vet. Vill du veta mer om Data Studio eller annat spännande kan du kontakta mig via mail eller flaskpost!

Hur optimerar jag min webbplats för voice search?

Lästid: 7 minuterEn sökning sker på ett ögonblick, miljarder gånger om dagen, världen över. Du söker efter ett svar, inte miljontals webbplatser. Där kommer Googles algoritmer in. De letar efter ledtrådar på webbplatser för att ge dig ett svar som är anpassat till ding fråga. I denna djungel av hemsidor måste vi stå ut. Det är här den stora frågan kommer in: Hur optimerar jag min webbplats för voice search?

Vissa påstår att vi är på väg in i en röstsöksrevolution. Stämmer detta eller är det en överdrift?

Ser vi till den senaste statistiken visar den följande:

  • Enligt Google använder 41% av alla vuxna (55% av tonåringar) voice search dagligen.
  • 20% av Googles mobil queries är voice search.
  • Voice search har vuxit 35x sedan 2018.

För att svara på frågan om röstsök är “the next big thing” skulle jag säga nej. Röstsök är redan här. Om ni inte är övertygade kommer här lite mer smaskig statistik:

  • 25% av alla Windows 10 DESKTOP sökningar sker via röst. Detta visa att röstsök inte endast sker via mobil. Fler och fler pratar med sina datorer och smarta högtalare.
  • 65% av Google Home och Amazon Echo ägare skulle inte kunna tänka sig att gå tillbaka till att inte ha en digital assistent i sitt hem.
  • Smart speakers tros vara det nästa kylskåpet – alla har ett hemma. I och med det ser våra sökningar annorlunda ut idag, och våra SEO- strategier måste anpassas därefter.
  • År 2020 spås 50% av alla våra sökningar vara via röstsök. Detta är något som förutspås och ingen vet helt säkert, men i och med den kraftiga ökningen där röstsök äter upp traditionella tangentbords-sökningar är det inte en dum idé att redan nu börja anpassa våra strategier.

Varför växer röstsök så fort?

Det går fort! Att söka med rösten är 3,7X snabbare är att skriva. Snabbare sökningar = snabbare svar.

Det finns två typer av röstaktiverade interaktioner. Röstsökning och konversationsinteraktion – de två olika sätten att interagera med varumärken och tjänster.

Röstsök:

Definition: Sökning av produkter och tjänster genom att använda det talande språket.

Huvudsaklig plattform: Sökmotorer.

Exempel:

“Vad blir det för väder i Malmö idag?”

“Vilken är den mest populära låten av Rihanna?”

“Vilken är den bästa tatueringsstudion i Malmö?”

Konversationsinteraktion:

Definition: Ställer en fråga och får ett svar, informationssökande eller slutföra en handling på ett naturligt, “samtalande” sätt.

Plattform: Digital Assistent

Exempel:

“Lägg till att jag har en ett lunchmöte klockan 12 på onsdag.”

“Påminn mig att ringa mamma klockan 18 ikväll.”

“Öppna min PowerPoint”

Dessa två typer av röstaktiverade interaktioner skiljer sig åt naturligt och påverkar företagets digitala aktiviteter på olika sätt.

Innan du börjar är det viktigt att du ställer dig ett par strategiska frågor för att bestämma hur konversationella interaktioner påverkar din verksamhet. Detta för att hjälpa dig att forma hur du kommer igång:

  • I vilka användningsfall vill folk delta i konversationer med ditt företag, och kan du ge värde till kundens upplevelse?
  • Vilken digital persona passar din varumärkesidentitet?
  • Hur kan du se till att användare vill delta i konversationen med ditt varumärke över andra?
  • Vilket av innehållet ska kunna upptäckas av assistenter?

Om konversationella interaktioner är värdefulla för ditt företag kan du börja anpassa dina digitala aktiviteter genom att följa dessa steg:

Egenskaper för röstsök

Röstfrågor innehåller konversationsord och är längre. Varför? När vi använder en dator söker vi korta fraser för att hitta informationen eftersom det sparar fysisk ansträngning medan på mobilen är sökningarna en konversation med en virtuell assistent. Hitta inspiration hos Answer the public.

  1. 22 % av röstfrågorna är för lokalt innehåll. Google avslöjade att “nära mig” sökningar har ökat mer än 130% YOY. 50% av lokala mobilsökningar utförda av av konsument leder till ett butiksbesök. Du kan få mycket mer affärer genom att noga interagera följande nyckelord i din SEO- strategi: De fraser som folk använder för att beskriva grannskapet runt din plats.
  2. “Nära mig” i dina titlar, metabeskrivningar, interna länkar och ankare.
  3. Landmärken runt din företagsplats.
  4. Titlarna på lokala institutioner som är relevanta för ditt företag.

Användare vill ha omedelbara resultat.

Hur optimerar jag min webbplats för voice search?

Nedan följer lite härliga tips på hur du optimerar din webbsida VEO.

1. Strukturerad data

Man lägger in strukturerad data med hjälp av HTML-taggar som organiserar informationen i kodform vilket bidrar till att Google lättare kan tyda vilken typ av innehåll sajten handlar om.

Structured data of Google

Schema markup, även känd som strukturerad data, är en faktor som optimerar innehållet ytterligare för sökmotorer. Det påverkar inte rankningen direkt, men det kan ge dig ett försprång gentemot dina konkurrenter.

I huvudsak är det metadata om informationen på din webbplats. Detta ligger i din webbplats källkod.

Besökarna ser det inte, men mikrodata hjälper sökmotorer att organisera och klassificera ditt innehåll. Det är för många företag en outnyttjad strategi eftersom det kräver en hel del arbete.

Du kan också använda schema.org för att aktivera sökförbättringar och få ett visuellt tilltalande resultat i SERPen, sk featured snippets.

Andra faktorer som påverkar din ranking:

  • Antal och kvalité på backlinks
  • Social media engagemang
  • Säker sida
  • Site speed/load time
  • Google My Business/Online Directories
  • Auktoritet på sidan

Varför är då detta relevant för röstsökning?

När användare söker efter lokala företag söker de ofta efter öppettider, kontaktuppgifter, adress, riktningar från motorvägar och liknande. Du kan använda mikrodata för att se till att sökmotorer klassificerar denna information.

Det är även fördelaktigt om du skickar in en detaljerad webbplatskarta till Google. Säkerställ även att dina strukturerade datasidor inte blockeras med robots.txt och andra kontrollmetoder.

Företag kan uppleva en minskning av trafik och försvinnande från rankningar på grund av en mindre ändring av robots.txt-direktiven.

2. Gör anspråk på Google My Business

Se till att din Google My Business och lokala sökmotorer på nätet är NAP (Name, address, phone number) konsekventa (särskilt ditt postnummer).

Lokala röstsök är väldigt vanliga. I och med detta blir det ännu viktigare att göra anspråk på Google My Business samt lokala sökmotorer (Eniro, hitta.se, etc). Dela med dig av företagsinformationen i tex sidans sidfot i textformat. Det är oftast där användare är vana att hitta företagsinformationen.

Google My Business voice search

Det finns två olika sätt en användare gör sökningar på lokala företag:

  • “Raw Food i Malmö” – I detta fall, om du nu har optimerat din sajt för lokala sökord, har du chansen att visas högre i SERPen.
  • “Raw Food nära mig” – I detta fall beror det på användarens fysiska plats och Google vänder sig mot Google My Business. Därav vikten att ha en korrekt uppsatt Google My Business.

Telefonnumret ska innehålla riktnummer, och använd din företagsdomän i GMB-inloggningen istället för ett gratis Gmail-konto.

Intro-fältet är väldigt viktigt. Här är det viktigt att skriva vad det är för typ av företag och att vara väldigt relevant. Backa sedan upp det med minst 400 ord som beskriver företaget, dess produkter och tjänster.

Du måste även koppla ditt konto till relevanta kategorier. Google vill att man ska använd kategorier för att beskriva vad ditt företag gör. Att välja kategori kan vara skillnaden mellan att visas överst och försvinna helt från SERPen. Det är även fördelaktigt att ladda upp några högkvalitativa bilder från ditt företag.

3. Var mobilvänlig

  • Laddtiden på sidan blir en ännu mer viktig ranking-faktor i SERPen. Sidan ska ladda klart på max 3 sek.
  • Page Speed har en stor roll i voice search när det kommer till SEO. Det genomsnittliga voice search resultatet laddas på 4,6 sekunder (52% snabbare än den genomsnittliga sidan).

Röstsökning sker framförallt på mobila enheter. Det är uppenbart att din webbplats måste vara mobilvänlig.

Google rekommenderar en responsiv webbdesign. I de flesta WordPress-teman är kan du enkelt gå in och aktivera detta.

Man kan enkelt testa detta i Googles mobila testverktyg. Om allt är bra kommer du att få ett meddelande som säger “sidan är mobilvänlig”. Google kommer även med konkreta tips på hur du optimerar din sida så att den blir så mobilvänlig det bara går.

Tyvärr räcker det inte endast med en responsiv design, utan sidan behöver även ladda snabbt. Med våra korta uppmärksamhetstider kommer det inte som en överraskning att vi förväntar oss att webbplatser laddas omedelbart.

Du kan ansluta din sida i PageSpeed ​​Insights för  att samla information om din laddtid. Där kommer det även upp tips på hur man kan optimera sidan så den laddar snabbare.

4. Skapa blogginlägg som svarar på dina kunders frågor

Som vi tidigare nämnt, finns det en skillnad på hur man söker via skrift och voice search. Ett exempel är t.ex. när man skriver: salong nära mig. Via röstsök skulle man snarare säga: vart är den närmaste salongen?

Lyssna noga på hur folk talar och anpassa ditt content efter det. Gör sökordsanalys för long tail och när denna klar kan du sätta din sökordsstrategi som leder till en contentstrategi. De flesta företag begränsar dessa ansträngningar till en enda FAQ-sida. Ännu bättre är att du skapar dedikerade blogginlägg baserat på dina kunders frågor.

Du kan också optimera det befintliga innehållet på dina bloggar och produktsidor för dessa frågor. Att skapa innehåll kring kunders frågor ökar dina chanser att visas högre i röstsökresultat.

  • Svara på frågor som folk ställerSvaret på frågan ska visas först på sidan (håll den inledande paragrafen/förklaringen till omkring 30 ord.)
  • Skriv som du talar – Kort och gott: svara på frågorna när du skriver ditt content. Skulle en 15-åring förstå vad du skrivit?
  • Använd sidrubriker (H1, H2, H3, etc.)
  • Long-Tail keywords blir ännu viktigare – long-tail keywords just got longer (5-7 words)
  • Använd keywords i din URL
  • Titel Taggar Berätta för både användare och sökmotorer vad ämnet på en viss sida handlar om (cirka 50-60 tecken)
  • Metabeskrivning  – Använd “trigger” keywords i metabeskrivningen.

Bra verktyg för sökordsanalys:

  • Answer the Public
  • Google Trends
  • Google Suggest
  • SEMrush topic researcher.
  • hubspot.com/blog-topic-generator

Här kommer lite extra SEO-tips som kan hjälpa dig att optimera inför röstsök:

  • HTTPS – Ha en säker sida. Installera ett SSL Certifikat.
  • Starka domäner med hög kvalité producerar voice search resultatet betydligt mer än icke-relevanta och oseriösa domäner
  • Ha en hög auktoritet på din sida – bygg upp sidan med content av hög kvalité och relevant innehåll för din sida.

Konsumenternas sökbeteende ändras  och utvecklas. De engagerar sig i varumärken på andra sätt än med text, däribland via rösten. Den stora game changern här är övergången till konversationsinteraktioner med de digitala assistenterna.

Många är fortfarande lite skeptiska, men vi tror att det är viktigt att börja anpassa sig redan nu och börja experimentera med konversation interaktioner. Ju tidigare ni börjar göra tester med röstsök och optimera era sidor därefter, desto större försprång får ni när det väl smäller. Och glömt inte: With Voice Search You Either Win Or Lose. There’s No Second Place.

Vill du veta mer om hur du optimerar din webbsida för röstsök eller bara vill snacka om annat nördigt är du välkommen att kontakta oss här!

5 SEO-tips från C3 Summit i New York (2018)

Lästid: 7 minuterJag var nyligen i New York för att inspireras på C3 som är en konferens för den som vill nörda ner sig i innehållsstrategier och organisk räckvidd med fokus på sökmotoroptimering (SEO). Konferensen lockade mer än 800 besökare och hade mer än 40 talare från bland annat Google, Amazon, Slack, Salesforce, Search Engine Journal och Content Marketing Institute.

C3 surrades det om allt det senaste som röstsök, Customer Journey, Big Data SEO, mobile first, attribution och struktuerad data. Jag har valt ut fem stycken take aways som jag presenterar i detta blogginlägg och längre ned så kan du som är intresserad av att veta mer om C3 och kanske är sugen på att åka dit nästa år.

c3 seo-konferens i new york

Här är mina fem take aways från C3-konferensen i New York;

1) Sökintentionen är viktig för din SEO

Ett viktigt ämne som togs upp av flera föreläsare var vilket innehåll som man bör producera till sin webbplats för att på sikt lyckas ta topplaceringar på Google. Väldigt många tänker på att framhäva sitt företag och egna syften med synlighet utan att försöka förstå vad den sökande faktiskt är ute efter.

Om man vill bli synlig på sökningar som ”Hur gör man en Matcha latte” så är det troligt att den sökande är ute efter att få tips, kunskap och inspiration då det högst troligen inte finns ett direkt köpsyfte bakom den sökningen. Sökningar som görs med enkla sökord som ”Matcha” eller ”SEO” är lite svårare att förstå men oftast är dessa väldigt långt från att den sökande verkligen vill köpa utan är snarare ute efter mer information och kunskap.

google gör reklam för röstsök seo

När en sökning görs med hjälp av en stad som stödord till ett sökord som exempelvis ”Tebutik i Malmö” eller ”SEO-byrå Göteborg” så är intentionen med sökningen troligare närmare ett köp, dvs den sökande vill troligen jämföra olika alternativ och dessutom börjar bli redo att besöka eller kontakta ett företag för en vidare dialog.

Det här är ju väldigt logiskt men samtidigt är det många vid sökmotoroptimering som inte tänker på detta utan sätter sina egna syften i fokus.

Så om du vill bli synlig för en viss sökfras så försök förstå vad den sökande egentligen är ute efter och anpassa ditt innehåll så att du hjälper den sökande och gör dom nöjda. Lyckas du med det är det också mer troligt att Google kommer att framhäva din landningssida på sikt. Google kan förstå om en sökande som blir besökare och får svar på det som de önskar eftersom de omedvetet lämnar från sig data som kan går att tolka. Om din landningssida är riktigt bra så kan det innebära att besökarna kommer tillbaka, delar sidan i sociala media och kanske skriver om den på sin blogg med länkhänvisning (sk backlink) till din sida.

2) 72% tror att attribution ger bättre budgetbeslut

Google som var en av talarna på scen pratade bland annat om attribution och lyfte fram en studie som de hade genomfört och som indikerade att hela 72% tror att attribution kommer att påverka deras budget framöver med bättre beslut.

om attribution model på c3 i new york

Vad är Marketing Attribution Model?

Attribution är en metod som hjälper dig att förstå vilka touch points (kanaler, media och enheter) som en besökare (och potentiell kund) har blivit påverkad av på vägen till din webbplats. Idag är det vanligaste att mäta sista klicket (sk last click) och många bedömer utfallet av sina aktiviteter och kampanjer efter det men sanningen är mångt mer komplex än så. Givetvis spelar andra aktiviter en påverkande roll och redan idag kan du i Google Analytics se vilka kanaler som är involverade i många av dina konverteringar.

Här kan du se hela Louis Greys föreläsning från C3:

Med teknikens utveckling så kommer attribution att öppna upp insikten om vilka andra marknadsinsatser som påverkat dina kunder till köpet mer än sista klicket och med förhoppning så kommer det att ge bra argument för andra marknadsföringsinvesteringar som kan vara svåra att mäta.

3) Googles sökresultat har upp till 8 st olika algoritmer

Många tror att Googles organiska sökresultat består utav en algoritm och som berömt består utav fler än 200 signaler som ingår i bedömningen över vem som ska få de olika placeringarna. Klassiskt SEO-resonemang så får den som innehar första placeringen i det organiska sökresultatet ca 35% CTR, enligt ett flertal olika studier. Att resonera så här är klassiskt och grovt förenklat eftersom Googles sökresultat kan bestå av upp till 8 st olika algoritmer enligt Seer Interactive.

om seo av seer interactive

Utöver det klassiska sökresultatet så görs anpassningar om du är inloggad på Gmail eller ej, om du söker via mobilt, det finns ytor för frågor och svar (sk Answer Box), en yta för Knowledge Graph där bland annat filmstjärnor brukar lyftas fram, resultat för lokalt sök och yta om det finns någon registrerad för Google My Business.

4) Strukturerad data är ett måste för din SEO

Strukturerad data är ett allt hetare begrepp inom SEO och var också ett av ämnena som tog upp av ett flertal talare och nämndes som ett av de viktigaste områdena inom framtidens SEO-arbete med tanke på att sökresultatet blir allt mer diversifierat. Sökningar på Google förändras också och de blir allt mer specifika, det är vanligare med sökningar som exempelvis “hotellrum med jacuzzi” och “hotellrum med inomhuspool”.

Det som lyftes fram på C3 är fördelen med strukturerad data, att du kan få mer synlighet i sökresultatet och det kan ge dig fler klick (och besökare), som i sin tur kan ge dig en högre klickfrekvens (CTR) som kan påverka din placering positivt till det bättre. Det är relativt få som använder strukturerad data vilket ger dig en fördel om du agerar före dina konkurrenter.

Vad är strukturerad data inom SEO?

Strukturerad data inom sökmotoroptimering är micro data som adderas i din html-kod och handlar om att para ihop ett namn med ett värde som kan läsas och tolkas av sökmotorer som Google.

Kortfattat så handlar strukturerad data om att få ut information från din webbplats och html-kod som gör det möjligt för Google att visa denna information direkt i deras sökresultat. Du har säkert sett kundbetyg synliga som stjärnor i sökresultatet, annan strukturerad data är produktbilder eller publiceringsdatum av en artikel.

paneldiskussion på c3 seo-konferensen i new york

5) 20% av mobilsök är röstsök

Ett av de hetare ämnena på C3 var röstsök som växer sig allt starkare i USA. Talare berättade om ett annat sökbeteende för röstsök jämfört med visuellt sök, det sistnämnda är ett begrepp för det traditionella sökande med text via dator eller smartphone.

De största användarna av röstsök är +45 år

I USA görs det fler action-baserade sökningar via röst än visuellt och för sökningar via mobiltelefoner så är 20% av dessa röstsökningar. Enligt Yext som pratade varmt om röstsök så påstod de att ålderskategorin +45 år är de mest frekventa röstsökarna i USA. En av talarna lyfte fram att barnen i USA använde Amazons Echo för att kontrollera sina läxsvar när de satt hemma och pluggade om kvällarna. Detta beteende gjorde mig nyfiken och under min tid i New York så kollade jag med två olika inflyttade svenskar som jag träffade i olika sammanhang om deras barn använde röstsök och båda bekräftade oberoende av varandra att Amazons Echo är till stor hjälp för barnen vid läxläsning.

röstsök seo i kundresan

Hur kan du använda röstsök i din sökmotoroptimering?

Flera olika exempel på hur röstsök kan användas i sökmotoroptimeringen togs upp och det verkar som det kan användas av sökande genom hela deras kundresa. Kunskapsfrågor i ett tidigt skede i en kundresa kan lösas logiskt genom röstsök och man får svar på sina frågor, även vid köp så går det att använda röstsök exempelvis beställ en bukett röda rosor eller en prinsesstårta och ett av de mest användbara områdena idag är som assistent när man vill hitta en plats exempelvis “var finns närmaste pizzeria”.

Så slutligen, vad är C3?

C3 är en konferens om innehållsstrategier för webbplatser med förkärlek till sökmotoproptimering (SEO) och den pågår under två heldagar i Mars och bjuder även på en riktigt rolig AW en av kvällarna. Det är företaget Conductor som driver C3-konferensen och den är öppen för både deras kunder som allmänheten. En konferensbiljett kostar mellan 5.000 kr till 10.000 kr beroende på när du köper din biljett och billigast är den såklart vid biljettsläpp i November. I priset så ingår både frukost, fika och lunch alla dagar och man kan förbeställa specialkost för exempelvis allergiker och religiösa vilket är värt att tillägga och oerhört proffsigt gjort tycker jag.

c3 i new york en seo-konferens värd att besöka

Vem var bästa talaren på C3?

Där var många bra talare men bästa talaren på C3 var helt klart Will Reynolds från Seer Interactive med sina fyndiga uttalanden, humor och intelligenta tips om analys och sökmotoroptimering. Det var också insiktsfullt att få höra D&B berätta om hur komplext och byråkratiskt det kan vara för större bolag att skapa innehåll eftersom många kollegor kräver delaktighet och påverkan.

Hur bra var C3?

För dig som älskar New York så är C3-konferensen placerad i Midtown Manhattan, ett stenkast från Times Square och konferensen bjöd på många höjdpunkter och så klart några, dock få zzzömnstunder. C3 är absolut inte en av de största konferenserna i USA men nog en av den mest familjära med helt klart intressanta talare.
Jag tycker konferensen är värd att besöka och jag lär definitivt återkomma till både C3 och New York, tänk…två godbitar på samma gång!

Vad är och hur rankar man på lokal SEO

Lästid: 2 minuterVarje dag så söker folk via olika sökmotorer för att hitta ställen i deras närhet. Enligt Google är en tredjedel av alla sökningar relaterade till platser. Röstsök blir också vanligare och något som ligger i tiden. Att söka efter restauranger, caféer, butiker och så mycket mer är med andra ord något som de flesta gör dagligen . Därför är det viktigt för dig oavsett storlek att inte missa din chans att synas i deras resultat. För att göra det behöver du jobba aktivt med lokal SEO. 

Vad innebär lokal SEO

Precis som med all typ av SEO så är ju målet att synas och gärna så högt upp som möjligt. Det som skiljer lokal SEO från vanlig är hur resultatet syns. Om någon söker på t.ex. “Pizzeria i Malmö” (se bild) så kommer det första som visas i det organiska söker vara en så kallad “Map pack” som visar de 3 mest relevanta resultat samt en karta. Under denna kommer sedan övrigt sökresultat. Detta resultat brukar dominera av olika recensionssidor med relevant resultat till sökordet/frasen. Med ett aktivt lokal SEO arbete så är målet att synas högt uppe i både fälten.

Lokal SEO - Google Map Pack

Hur kan du göra för att synas vid nästa lokala sökning

Att SEO optimering är viktigt för att synas är ingen nyhet och precis som vilket SEO arbete som helst så behövs både teknisk SEO, on-page samt off-page SEO. Men vissa saker är viktigare än andra när det kommer till lokal SEO. Här nedan hittar du några av de viktigaste punkterna:

5 viktiga saker att tänka på för optimal lokal SEO

  1. Att vara konsekvent med er företagsinformation överallt (NAP)
  2. Att använda sig av online reviews och koppla på google reviews
  3. Äg och optimera er Google My Business och Bing Places for Business
  4. Optimera er sida för lokala sökord
  5. Skapa lokal content som förvärvar länkar från lokala bloggare, press och sociala medier

Att ha olika företagsinformation (NAP) på olika ställen eller att inte ha någon information alls är vanligare än vad man tror. Detta är ju givetvis viktigt för att google ska kunna matcha er uppgifter på alla de ställen ni finns synliga på. Vad era kunder säger om er skapar förtroende för både blivande kunder samt ger det mer och bättre relevans i ett lokalt sök. Därför är det viktigt att ni ser till att era kunder ger er den feedbacken på olika forum. Det är även mycket viktigt för lokala företag att hävda sin sida på Google My Business (och Bing Places for Business). Det är gratis och kan ge dig en otrolig exponering.

Framtiden är snart här, vad gör röstsök för din lokala SEO

När du gjort vad du kan för att synas så är det dags att blicka framåt. Röstsök blir allt vanligare och enligt Google så är redan 1 av 5 sökningar genom röstsök. Detta är baserat på den amerikanska marknaden men precis som med allt annat kommer det hit så småningom. Så vad kan du göra för att ligga i framkant? Läs vidare om röst sök i Cims inlägg “Vad är Voice Search?

Om ni behöver hjälp med att synas vid era framtida kunders nästa lokala sök så kontakta gärna oss.

Vad är Voice Search?

Lästid: 2 minuterVoice Search eller röstsökning innebär att du säger istället för att skriva det du vill veta när du söker information. Siri, Google home/Assistant, Amazon Echo är bara några exempel där man använder röstsökning eller röstkommando. Voice Search finns även som funktion i din android mobil och i Googles sökmotor.

Voice Search är en av de stora digitala trenderna 2018

Voice Search är än så länge i “early adopters”-stadiet men det har ökat drastiskt bara det senaste året.  Alphine.AI uppskattade i början av 2018 att det i snitt görs minst 1 miljard röstsökningar/månad och 60 % av alla som använder röstsökningar började med det förra året. 

År 2020 förutspår Comscore att 50 % av alla sökningar kommer ske via voice search. Ökningen på röstsökningar beror dels på den förbättrade tekniken, allt fler mjukvaror erbjuder tjänsten och men även den ökade försäljningen av digitala assistenter. För mer statistik, läs här!

Google har hittills inte presenterat så mycket statistik kring hur många som använder röstsökningar men man kan se att de successivt anpassar deras sökningar för det. I Knowledge Panel för lokala platser har de det senaste året utvecklat en Q&A för företag att kunna besvara de vanligaste frågorna som kunder ställer. Google utformar även fullständiga meningar/frågor för dina sökord. Och det är ingen slump att Google bytt ut tangentbordet mot en mikrofon.

Är ditt företag redo för det förändrade sökbeteendet?

Longtails

Det som skiljer Voice search från traditionell sökning är att vårt talspråk inte är detsamma som när vi skriver. Sökningar i form av fullständiga frågor har blivit allt vanligare. Exempel: Låt oss säga att du vill ha ett recept på kanelbullar, vid traditionell sökning skriver du troligtvis “bästa kanelbullarna recept”. Vid röstsökning däremot är det mer naturligt att säga “vad är det bästa receptet för goda kanelbullar?”

Featured snippets

Flera sidor har redan börjat med featured snippets med korta svar på frågor i början på deras inlägg för att de ska kunna tillfredsställa sökares behov och ranka etta. Det finns inget andra eller tredje alternativ när Google läser upp svaret för sökaren. Mest relevant svar på frågan är det som gäller.

Anpassa efter enhet

Hur du svarar på frågor bör även anpassas efter om kunden söker via mobil, desktop eller Google Home, då dessa kan skilja sig. En del nyckelord är vanligare vid mobilsökningar än andra så som “öppettider” eller “i närheten”. Och hur du formar innehållet kan vara avgörande för om du är den google väljer. Läs mer om hur du optimerar för Voice Search här!

Trenden med röstsökning är bara ett av flera exempel på varför det är viktigt att ständigt uppdatera sin hemsida och anpassa SEO och adwords-kampanjer regelbundet. Behöver du hjälp med att optimera din hemsida för voice search, kontakta oss!

Ligg steget före – 3 tips inför Mobile First Index

Lästid: 2 minuter

3 saker du bör göra för att förbättra dina sidor för mobila enheter

Som de flesta vet har Google tidigare indexerat webbplatser utifrån desktopversionen av din hemsida, likaså har de använt sig av desktopversionen i sin rankingformel. Vad Google kommer att börja göra nu är att indexera alla dina sidor baserat på din hemsidas mobilanpassade landningssidor. Anledningen till detta är att det idag sker fler webbplatsbesök från Google search index genom mobilenheter enligt statistik från Google.

Statistik visar även på att användarupplevelsen generellt sett är sämre på mobil än desktop och därför finns det en del saker som Google nu kommer att lägga mer vikt vid framöver, för att på så sätt förbättra den när vi surfar via mobilenheter. Om du ska ha en möjlighet att ranka bra på Google framöver så behöver du ha en hemsida som är optimerad för mobilenheter.

Responsiv web design

Är din webbplats inte mobilanpassad än så är det verkligen hög tid att ordna det, och det vanligaste är att använda sig av en responsiv webbdesign. Idag ses det som en självklarhet och det är mer eller mindre standard att en webbplats ska vara responsiv.

Skulle det vara så att du använder dig av Dynamic serving är det viktigt att du ser till att din mobilsida håller samma kvalitet i innehåll som desktopversionen vad gäller text, bilder (med alt-attributer) och videos. Glöm inte heller att arbeta med strukturerad data och metadata på mobilversionen av din webbplats.

Optimera Mobil UX

Se till att dina Mobilsidor är ”up to par” vad gäller design, navigation och innehåll så att besökaren får en bra användarupplevelse oberoende av vilken del av kundresan de är i när de besöker hemsidan. Här kan du läsa mer om Mobil UX och hur trenderna ser ut för 2018. 

Förbättra uppladdningshastigheten med AMP

Det är sedan länge känt att Google har använt hastigheten på desktopversionen av din sida som en rankingfaktor och fr.o.m. 18 juli i år kommer Google att börja nedranka långsamt innehåll på din webbsida, mestadels baserat på dina mobilsidor.

Vad man alltid bör tänka på när man bygger landningssidor är hur uppladdningshastigheten påverkas av det innehåll och den struktur vi väljer att implementera på hemsidan. Enligt Google är medelsnittet för laddningstiden på mobilsidor 15.3 sekunder. Så lite som en sekunds fördröjning på en mobilsida kan försämra mobilkonverteringen med upp till 20 %. Vi gör idag allt från att läsa morgonnyheterna på mobilen till att beställa pizza, och då behöver landningssidan ladda på ett ögonblick för att vi inte ska förlora intresset och lämna sidan.

Accelerated Mobile Pages (förkortat AMP) går lättast att beskrivas som en nedbantad html standard. AMP-anpassade målsidor sänker uppladdningstiden och gör det möjligt för besökaren att blixtsnabbt få tillgång till innehållet på en mobilsida. Om du vill läsa mer om AMP och dess fördelar kan du läsa Fredriks blogginlägg här.

Jag vill även dela med mig av ett gratisverktyg från Google som du kan använda dig av för att få en övergripande bild av din hemsidas mobilhastighet. De ger dig dessutom råd på åtgärder som måste göras för att sänka din uppladdningstid.

Har du frågor angående Mobile First Index eller vill ha hjälp med något annat, så är du välkommen att höra av dig till oss!

Guide – Del II: Skapa en perfekt optimerad landningssida

Lästid: 3 minuterUnder mitt senaste blogginlägg, som skrevs i augusti, så lovade jag en uppföljning på min guide kring hur man skapar en perfekt optimerad landningssida. I del nummer I förklarade jag vikten av att först och främst identifiera ett sökord. När sökordet är identifierat så skapar man en titel, metabeskrivning, URL och rubrik.
Nu, lite drygt 2,5 månad senare, dyker uppföljningen upp. I dagens inlägg kommer jag istället fokusera på textinnehåll, intern länkstruktur och bilder. Hur optimerar man på bästa sätt dessa tre områden?

För er som av någon anledning missade mitt första inlägg i denna serie kan läsa del nummer I här, innan ni grottar er ner i dagens inlägg. 

Textinnehåll

När du har titlar, metabeskrivningar och rubriker implementerade på din landningssida och när du vet vilket sökord du vill optimera för så är det dags att börja producera textinnehåll. Just textinnehåll är en väldigt viktig del utav landningssidan. Kvalitativt, välskrivet och unikt textinnehåll är ett måste för att ha möjlighet att ranka.

Som generella riktlinjer för textinnehåll så brukar jag säga följande:

  • Lite beroende på hur konkurrensutsatt sökordet är – försök skriva runt 300 ord per landningssida. Men tänk på kvalitet framför kvantitet!
  • Hjälp besökaren – ordbajsa inte! Vad vill besökaren veta?
  • Textinnehållet ska vara unikt – Google avskyr duplicerat innehåll.
  • Nämn sökordet & olika variationer av sökordet. 2-3 gånger per 100 ord skulle jag vilja hävda är ett bra riktmärke.

Varför är interna länkar viktigt?

Intern länkstruktur

När textinnehållet är på plats så vill vi skapa lite internlänkar från texten.
Internlänkar är till för att hjälpa besökaren, men finns även där för att hjälpa Google att förstå vilken landningssida man vill ska ranka på vilket sökord. Försök internlänka med måtta. Att internlänka ungefär 1 gång per 100 ord tycker jag är rimligt. Krävs det färre internlänkar eller fler? Go for it!

Jag har tidigare skrivit ett blogginlägg om varför man ska internlänka, så är ni nyfikna på ett mer djupgående inlägg om internlänkar så hänvisar jag er till inlägget ovan.

Bilder

Bilder kan man givetvis också optimera för SEO. Nedan punkter bör då ses över:

  • Filnamn
  • Bildnamn
  • Alt-tag/Alt-text
  • Bildstorlek

Filnamnet har inte allt för stor inverkan på hur din bild rankar, men lyckas man klämma in sökordet i filnamnet är det bra. Likaså bildnamnet bör innehålla en beskrivning av bilden.

Alt-tag eller alt-text som den också kallas, är en av de viktigare delarna när det kommer till seo för bilder. Alt-texten är i grund och botten ett hjälpmedel för blinda personer, men är också ett viktigt element inom SEO. Alt-texten ska berätta vad bilden föreställer och får mer än gärna innehålla sökordet. Föreställer bilden en ko på en äng så borde alt-texten alltså vara “En betande ko på en äng”…
Ta för vana att alltid skriva in alt-texter när du lägger upp bilder på siten, då detta blir ett tidsödande och enformigt jobb att göra i efterhand.

Storleken på bilden är naturligtvis också viktigt att ni tittar på innan ni laddar upp bilden. Många stora och tunga bilder kan göra att siten blir slö. Så förminska gärna bilden så mycket ni kan innan uppladdning. Använder ni er utav en wordpresslösning så är WP-smush ett ovärderligt tillägg.

Detta var allt i dagens inlägg. Vill ni lära er mer om sökmotoroptimering, Adwords eller Google analytics? Kika på vår blogg eller spana in våra kurser!