Hur optimerar jag min webbplats för voice search?

Lästid: 7 minuter

En sökning sker på ett ögonblick, miljarder gånger om dagen, världen över. Du söker efter ett svar, inte miljontals webbplatser. Där kommer Googles algoritmer in. De letar efter ledtrådar på webbplatser för att ge dig ett svar som är anpassat till ding fråga. I denna djungel av hemsidor måste vi stå ut. Det är här den stora frågan kommer in: Hur optimerar jag min webbplats för voice search?

Vissa påstår att vi är på väg in i en röstsöksrevolution. Stämmer detta eller är det en överdrift?

Ser vi till den senaste statistiken visar den följande:

  • Enligt Google använder 41% av alla vuxna (55% av tonåringar) voice search dagligen.
  • 20% av Googles mobil queries är voice search.
  • Voice search har vuxit 35x sedan 2018.

För att svara på frågan om röstsök är “the next big thing” skulle jag säga nej. Röstsök är redan här. Om ni inte är övertygade kommer här lite mer smaskig statistik:

  • 25% av alla Windows 10 DESKTOP sökningar sker via röst. Detta visa att röstsök inte endast sker via mobil. Fler och fler pratar med sina datorer och smarta högtalare.
  • 65% av Google Home och Amazon Echo ägare skulle inte kunna tänka sig att gå tillbaka till att inte ha en digital assistent i sitt hem.
  • Smart speakers tros vara det nästa kylskåpet – alla har ett hemma. I och med det ser våra sökningar annorlunda ut idag, och våra SEO- strategier måste anpassas därefter.
  • År 2020 spås 50% av alla våra sökningar vara via röstsök. Detta är något som förutspås och ingen vet helt säkert, men i och med den kraftiga ökningen där röstsök äter upp traditionella tangentbords-sökningar är det inte en dum idé att redan nu börja anpassa våra strategier.

Varför växer röstsök så fort?

Det går fort! Att söka med rösten är 3,7X snabbare är att skriva. Snabbare sökningar = snabbare svar.

Det finns två typer av röstaktiverade interaktioner. Röstsökning och konversationsinteraktion – de två olika sätten att interagera med varumärken och tjänster.

Röstsök:

Definition: Sökning av produkter och tjänster genom att använda det talande språket.

Huvudsaklig plattform: Sökmotorer.

Exempel:

“Vad blir det för väder i Malmö idag?”

“Vilken är den mest populära låten av Rihanna?”

“Vilken är den bästa tatueringsstudion i Malmö?”

Konversationsinteraktion:

Definition: Ställer en fråga och får ett svar, informationssökande eller slutföra en handling på ett naturligt, “samtalande” sätt.

Plattform: Digital Assistent

Exempel:

“Lägg till att jag har en ett lunchmöte klockan 12 på onsdag.”

“Påminn mig att ringa mamma klockan 18 ikväll.”

“Öppna min PowerPoint”

Dessa två typer av röstaktiverade interaktioner skiljer sig åt naturligt och påverkar företagets digitala aktiviteter på olika sätt.

Innan du börjar är det viktigt att du ställer dig ett par strategiska frågor för att bestämma hur konversationella interaktioner påverkar din verksamhet. Detta för att hjälpa dig att forma hur du kommer igång:

  • I vilka användningsfall vill folk delta i konversationer med ditt företag, och kan du ge värde till kundens upplevelse?
  • Vilken digital persona passar din varumärkesidentitet?
  • Hur kan du se till att användare vill delta i konversationen med ditt varumärke över andra?
  • Vilket av innehållet ska kunna upptäckas av assistenter?

Om konversationella interaktioner är värdefulla för ditt företag kan du börja anpassa dina digitala aktiviteter genom att följa dessa steg:

Egenskaper för röstsök

Röstfrågor innehåller konversationsord och är längre. Varför? När vi använder en dator söker vi korta fraser för att hitta informationen eftersom det sparar fysisk ansträngning medan på mobilen är sökningarna en konversation med en virtuell assistent. Hitta inspiration hos Answer the public.

  1. 22 % av röstfrågorna är för lokalt innehåll. Google avslöjade att “nära mig” sökningar har ökat mer än 130% YOY. 50% av lokala mobilsökningar utförda av av konsument leder till ett butiksbesök. Du kan få mycket mer affärer genom att noga interagera följande nyckelord i din SEO- strategi: De fraser som folk använder för att beskriva grannskapet runt din plats.
  2. “Nära mig” i dina titlar, metabeskrivningar, interna länkar och ankare.
  3. Landmärken runt din företagsplats.
  4. Titlarna på lokala institutioner som är relevanta för ditt företag.

Användare vill ha omedelbara resultat.

Hur optimerar jag min webbplats för voice search?

Nedan följer lite härliga tips på hur du optimerar din webbsida VEO.

1. Strukturerad data

Man lägger in strukturerad data med hjälp av HTML-taggar som organiserar informationen i kodform vilket bidrar till att Google lättare kan tyda vilken typ av innehåll sajten handlar om.

Structured data of Google

Schema markup, även känd som strukturerad data, är en faktor som optimerar innehållet ytterligare för sökmotorer. Det påverkar inte rankningen direkt, men det kan ge dig ett försprång gentemot dina konkurrenter.

I huvudsak är det metadata om informationen på din webbplats. Detta ligger i din webbplats källkod.

Besökarna ser det inte, men mikrodata hjälper sökmotorer att organisera och klassificera ditt innehåll. Det är för många företag en outnyttjad strategi eftersom det kräver en hel del arbete.

Du kan också använda schema.org för att aktivera sökförbättringar och få ett visuellt tilltalande resultat i SERPen, sk featured snippets.

Andra faktorer som påverkar din ranking:

  • Antal och kvalité på backlinks
  • Social media engagemang
  • Säker sida
  • Site speed/load time
  • Google My Business/Online Directories
  • Auktoritet på sidan

Varför är då detta relevant för röstsökning?

När användare söker efter lokala företag söker de ofta efter öppettider, kontaktuppgifter, adress, riktningar från motorvägar och liknande. Du kan använda mikrodata för att se till att sökmotorer klassificerar denna information.

Det är även fördelaktigt om du skickar in en detaljerad webbplatskarta till Google. Säkerställ även att dina strukturerade datasidor inte blockeras med robots.txt och andra kontrollmetoder.

Företag kan uppleva en minskning av trafik och försvinnande från rankningar på grund av en mindre ändring av robots.txt-direktiven.

2. Gör anspråk på Google My Business

Se till att din Google My Business och lokala sökmotorer på nätet är NAP (Name, address, phone number) konsekventa (särskilt ditt postnummer).

Lokala röstsök är väldigt vanliga. I och med detta blir det ännu viktigare att göra anspråk på Google My Business samt lokala sökmotorer (Eniro, hitta.se, etc). Dela med dig av företagsinformationen i tex sidans sidfot i textformat. Det är oftast där användare är vana att hitta företagsinformationen.

Google My Business voice search

Det finns två olika sätt en användare gör sökningar på lokala företag:

  • “Raw Food i Malmö” – I detta fall, om du nu har optimerat din sajt för lokala sökord, har du chansen att visas högre i SERPen.
  • “Raw Food nära mig” – I detta fall beror det på användarens fysiska plats och Google vänder sig mot Google My Business. Därav vikten att ha en korrekt uppsatt Google My Business.

Telefonnumret ska innehålla riktnummer, och använd din företagsdomän i GMB-inloggningen istället för ett gratis Gmail-konto.

Intro-fältet är väldigt viktigt. Här är det viktigt att skriva vad det är för typ av företag och att vara väldigt relevant. Backa sedan upp det med minst 400 ord som beskriver företaget, dess produkter och tjänster.

Du måste även koppla ditt konto till relevanta kategorier. Google vill att man ska använd kategorier för att beskriva vad ditt företag gör. Att välja kategori kan vara skillnaden mellan att visas överst och försvinna helt från SERPen. Det är även fördelaktigt att ladda upp några högkvalitativa bilder från ditt företag.

3. Var mobilvänlig

  • Laddtiden på sidan blir en ännu mer viktig ranking-faktor i SERPen. Sidan ska ladda klart på max 3 sek.
  • Page Speed har en stor roll i voice search när det kommer till SEO. Det genomsnittliga voice search resultatet laddas på 4,6 sekunder (52% snabbare än den genomsnittliga sidan).

Röstsökning sker framförallt på mobila enheter. Det är uppenbart att din webbplats måste vara mobilvänlig.

Google rekommenderar en responsiv webbdesign. I de flesta WordPress-teman är kan du enkelt gå in och aktivera detta.

Man kan enkelt testa detta i Googles mobila testverktyg. Om allt är bra kommer du att få ett meddelande som säger “sidan är mobilvänlig”. Google kommer även med konkreta tips på hur du optimerar din sida så att den blir så mobilvänlig det bara går.

Tyvärr räcker det inte endast med en responsiv design, utan sidan behöver även ladda snabbt. Med våra korta uppmärksamhetstider kommer det inte som en överraskning att vi förväntar oss att webbplatser laddas omedelbart.

Du kan ansluta din sida i PageSpeed ​​Insights för  att samla information om din laddtid. Där kommer det även upp tips på hur man kan optimera sidan så den laddar snabbare.

4. Skapa blogginlägg som svarar på dina kunders frågor

Som vi tidigare nämnt, finns det en skillnad på hur man söker via skrift och voice search. Ett exempel är t.ex. när man skriver: salong nära mig. Via röstsök skulle man snarare säga: vart är den närmaste salongen?

Lyssna noga på hur folk talar och anpassa ditt content efter det. Gör sökordsanalys för long tail och när denna klar kan du sätta din sökordsstrategi som leder till en contentstrategi. De flesta företag begränsar dessa ansträngningar till en enda FAQ-sida. Ännu bättre är att du skapar dedikerade blogginlägg baserat på dina kunders frågor.

Du kan också optimera det befintliga innehållet på dina bloggar och produktsidor för dessa frågor. Att skapa innehåll kring kunders frågor ökar dina chanser att visas högre i röstsökresultat.

  • Svara på frågor som folk ställerSvaret på frågan ska visas först på sidan (håll den inledande paragrafen/förklaringen till omkring 30 ord.)
  • Skriv som du talar – Kort och gott: svara på frågorna när du skriver ditt content. Skulle en 15-åring förstå vad du skrivit?
  • Använd sidrubriker (H1, H2, H3, etc.)
  • Long-Tail keywords blir ännu viktigare – long-tail keywords just got longer (5-7 words)
  • Använd keywords i din URL
  • Titel Taggar Berätta för både användare och sökmotorer vad ämnet på en viss sida handlar om (cirka 50-60 tecken)
  • Metabeskrivning  – Använd “trigger” keywords i metabeskrivningen.

Bra verktyg för sökordsanalys:

  • Answer the Public
  • Google Trends
  • Google Suggest
  • SEMrush topic researcher.
  • hubspot.com/blog-topic-generator

Här kommer lite extra SEO-tips som kan hjälpa dig att optimera inför röstsök:

  • HTTPS – Ha en säker sida. Installera ett SSL Certifikat.
  • Starka domäner med hög kvalité producerar voice search resultatet betydligt mer än icke-relevanta och oseriösa domäner
  • Ha en hög auktoritet på din sida – bygg upp sidan med content av hög kvalité och relevant innehåll för din sida.

Konsumenternas sökbeteende ändras  och utvecklas. De engagerar sig i varumärken på andra sätt än med text, däribland via rösten. Den stora game changern här är övergången till konversationsinteraktioner med de digitala assistenterna.

Många är fortfarande lite skeptiska, men vi tror att det är viktigt att börja anpassa sig redan nu och börja experimentera med konversation interaktioner. Ju tidigare ni börjar göra tester med röstsök och optimera era sidor därefter, desto större försprång får ni när det väl smäller. Och glömt inte: With Voice Search You Either Win Or Lose. There’s No Second Place.

Vill du veta mer om hur du optimerar din webbsida för röstsök eller bara vill snacka om annat nördigt är du välkommen att kontakta oss här!

5 SEO-tips från C3 Summit i New York (2018)

Lästid: 7 minuter

Jag var nyligen i New York för att inspireras på C3 som är en konferens för den som vill nörda ner sig i innehållsstrategier och organisk räckvidd med fokus på sökmotoroptimering (SEO). Konferensen lockade mer än 800 besökare och hade mer än 40 talare från bland annat Google, Amazon, Slack, Salesforce, Search Engine Journal och Content Marketing Institute.

C3 surrades det om allt det senaste som röstsök, Customer Journey, Big Data SEO, mobile first, attribution och struktuerad data. Jag har valt ut fem stycken take aways som jag presenterar i detta blogginlägg och längre ned så kan du som är intresserad av att veta mer om C3 och kanske är sugen på att åka dit nästa år.

c3 seo-konferens i new york

Här är mina fem take aways från C3-konferensen i New York;

1) Sökintentionen är viktig för din SEO

Ett viktigt ämne som togs upp av flera föreläsare var vilket innehåll som man bör producera till sin webbplats för att på sikt lyckas ta topplaceringar på Google. Väldigt många tänker på att framhäva sitt företag och egna syften med synlighet utan att försöka förstå vad den sökande faktiskt är ute efter.

Om man vill bli synlig på sökningar som ”Hur gör man en Matcha latte” så är det troligt att den sökande är ute efter att få tips, kunskap och inspiration då det högst troligen inte finns ett direkt köpsyfte bakom den sökningen. Sökningar som görs med enkla sökord som ”Matcha” eller ”SEO” är lite svårare att förstå men oftast är dessa väldigt långt från att den sökande verkligen vill köpa utan är snarare ute efter mer information och kunskap.

google gör reklam för röstsök seo

När en sökning görs med hjälp av en stad som stödord till ett sökord som exempelvis ”Tebutik i Malmö” eller ”SEO-byrå Göteborg” så är intentionen med sökningen troligare närmare ett köp, dvs den sökande vill troligen jämföra olika alternativ och dessutom börjar bli redo att besöka eller kontakta ett företag för en vidare dialog.

Det här är ju väldigt logiskt men samtidigt är det många vid sökmotoroptimering som inte tänker på detta utan sätter sina egna syften i fokus.

Så om du vill bli synlig för en viss sökfras så försök förstå vad den sökande egentligen är ute efter och anpassa ditt innehåll så att du hjälper den sökande och gör dom nöjda. Lyckas du med det är det också mer troligt att Google kommer att framhäva din landningssida på sikt. Google kan förstå om en sökande som blir besökare och får svar på det som de önskar eftersom de omedvetet lämnar från sig data som kan går att tolka. Om din landningssida är riktigt bra så kan det innebära att besökarna kommer tillbaka, delar sidan i sociala media och kanske skriver om den på sin blogg med länkhänvisning (sk backlink) till din sida.

2) 72% tror att attribution ger bättre budgetbeslut

Google som var en av talarna på scen pratade bland annat om attribution och lyfte fram en studie som de hade genomfört och som indikerade att hela 72% tror att attribution kommer att påverka deras budget framöver med bättre beslut.

om attribution model på c3 i new york

Vad är Marketing Attribution Model?

Attribution är en metod som hjälper dig att förstå vilka touch points (kanaler, media och enheter) som en besökare (och potentiell kund) har blivit påverkad av på vägen till din webbplats. Idag är det vanligaste att mäta sista klicket (sk last click) och många bedömer utfallet av sina aktiviteter och kampanjer efter det men sanningen är mångt mer komplex än så. Givetvis spelar andra aktiviter en påverkande roll och redan idag kan du i Google Analytics se vilka kanaler som är involverade i många av dina konverteringar.

Här kan du se hela Louis Greys föreläsning från C3:

Med teknikens utveckling så kommer attribution att öppna upp insikten om vilka andra marknadsinsatser som påverkat dina kunder till köpet mer än sista klicket och med förhoppning så kommer det att ge bra argument för andra marknadsföringsinvesteringar som kan vara svåra att mäta.

3) Googles sökresultat har upp till 8 st olika algoritmer

Många tror att Googles organiska sökresultat består utav en algoritm och som berömt består utav fler än 200 signaler som ingår i bedömningen över vem som ska få de olika placeringarna. Klassiskt SEO-resonemang så får den som innehar första placeringen i det organiska sökresultatet ca 35% CTR, enligt ett flertal olika studier. Att resonera så här är klassiskt och grovt förenklat eftersom Googles sökresultat kan bestå av upp till 8 st olika algoritmer enligt Seer Interactive.

om seo av seer interactive

Utöver det klassiska sökresultatet så görs anpassningar om du är inloggad på Gmail eller ej, om du söker via mobilt, det finns ytor för frågor och svar (sk Answer Box), en yta för Knowledge Graph där bland annat filmstjärnor brukar lyftas fram, resultat för lokalt sök och yta om det finns någon registrerad för Google My Business.

4) Strukturerad data är ett måste för din SEO

Strukturerad data är ett allt hetare begrepp inom SEO och var också ett av ämnena som tog upp av ett flertal talare och nämndes som ett av de viktigaste områdena inom framtidens SEO-arbete med tanke på att sökresultatet blir allt mer diversifierat. Sökningar på Google förändras också och de blir allt mer specifika, det är vanligare med sökningar som exempelvis “hotellrum med jacuzzi” och “hotellrum med inomhuspool”.

Det som lyftes fram på C3 är fördelen med strukturerad data, att du kan få mer synlighet i sökresultatet och det kan ge dig fler klick (och besökare), som i sin tur kan ge dig en högre klickfrekvens (CTR) som kan påverka din placering positivt till det bättre. Det är relativt få som använder strukturerad data vilket ger dig en fördel om du agerar före dina konkurrenter.

Vad är strukturerad data inom SEO?

Strukturerad data inom sökmotoroptimering är micro data som adderas i din html-kod och handlar om att para ihop ett namn med ett värde som kan läsas och tolkas av sökmotorer som Google.

Kortfattat så handlar strukturerad data om att få ut information från din webbplats och html-kod som gör det möjligt för Google att visa denna information direkt i deras sökresultat. Du har säkert sett kundbetyg synliga som stjärnor i sökresultatet, annan strukturerad data är produktbilder eller publiceringsdatum av en artikel.

paneldiskussion på c3 seo-konferensen i new york

5) 20% av mobilsök är röstsök

Ett av de hetare ämnena på C3 var röstsök som växer sig allt starkare i USA. Talare berättade om ett annat sökbeteende för röstsök jämfört med visuellt sök, det sistnämnda är ett begrepp för det traditionella sökande med text via dator eller smartphone.

De största användarna av röstsök är +45 år

I USA görs det fler action-baserade sökningar via röst än visuellt och för sökningar via mobiltelefoner så är 20% av dessa röstsökningar. Enligt Yext som pratade varmt om röstsök så påstod de att ålderskategorin +45 år är de mest frekventa röstsökarna i USA. En av talarna lyfte fram att barnen i USA använde Amazons Echo för att kontrollera sina läxsvar när de satt hemma och pluggade om kvällarna. Detta beteende gjorde mig nyfiken och under min tid i New York så kollade jag med två olika inflyttade svenskar som jag träffade i olika sammanhang om deras barn använde röstsök och båda bekräftade oberoende av varandra att Amazons Echo är till stor hjälp för barnen vid läxläsning.

röstsök seo i kundresan

Hur kan du använda röstsök i din sökmotoroptimering?

Flera olika exempel på hur röstsök kan användas i sökmotoroptimeringen togs upp och det verkar som det kan användas av sökande genom hela deras kundresa. Kunskapsfrågor i ett tidigt skede i en kundresa kan lösas logiskt genom röstsök och man får svar på sina frågor, även vid köp så går det att använda röstsök exempelvis beställ en bukett röda rosor eller en prinsesstårta och ett av de mest användbara områdena idag är som assistent när man vill hitta en plats exempelvis “var finns närmaste pizzeria”.

Så slutligen, vad är C3?

C3 är en konferens om innehållsstrategier för webbplatser med förkärlek till sökmotoproptimering (SEO) och den pågår under två heldagar i Mars och bjuder även på en riktigt rolig AW en av kvällarna. Det är företaget Conductor som driver C3-konferensen och den är öppen för både deras kunder som allmänheten. En konferensbiljett kostar mellan 5.000 kr till 10.000 kr beroende på när du köper din biljett och billigast är den såklart vid biljettsläpp i November. I priset så ingår både frukost, fika och lunch alla dagar och man kan förbeställa specialkost för exempelvis allergiker och religiösa vilket är värt att tillägga och oerhört proffsigt gjort tycker jag.

c3 i new york en seo-konferens värd att besöka

Vem var bästa talaren på C3?

Där var många bra talare men bästa talaren på C3 var helt klart Will Reynolds från Seer Interactive med sina fyndiga uttalanden, humor och intelligenta tips om analys och sökmotoroptimering. Det var också insiktsfullt att få höra D&B berätta om hur komplext och byråkratiskt det kan vara för större bolag att skapa innehåll eftersom många kollegor kräver delaktighet och påverkan.

Hur bra var C3?

För dig som älskar New York så är C3-konferensen placerad i Midtown Manhattan, ett stenkast från Times Square och konferensen bjöd på många höjdpunkter och så klart några, dock få zzzömnstunder. C3 är absolut inte en av de största konferenserna i USA men nog en av den mest familjära med helt klart intressanta talare.
Jag tycker konferensen är värd att besöka och jag lär definitivt återkomma till både C3 och New York, tänk…två godbitar på samma gång!

Vad är och hur rankar man på lokal SEO

Lästid: 2 minuter

Varje dag så söker folk via olika sökmotorer för att hitta ställen i deras närhet. Enligt Google är en tredjedel av alla sökningar relaterade till platser. Röstsök blir också vanligare och något som ligger i tiden. Att söka efter restauranger, caféer, butiker och så mycket mer är med andra ord något som de flesta gör dagligen . Därför är det viktigt för dig oavsett storlek att inte missa din chans att synas i deras resultat. För att göra det behöver du jobba aktivt med lokal SEO. 

Vad innebär lokal SEO

Precis som med all typ av SEO så är ju målet att synas och gärna så högt upp som möjligt. Det som skiljer lokal SEO från vanlig är hur resultatet syns. Om någon söker på t.ex. “Pizzeria i Malmö” (se bild) så kommer det första som visas i det organiska söker vara en så kallad “Map pack” som visar de 3 mest relevanta resultat samt en karta. Under denna kommer sedan övrigt sökresultat. Detta resultat brukar dominera av olika recensionssidor med relevant resultat till sökordet/frasen. Med ett aktivt lokal SEO arbete så är målet att synas högt uppe i både fälten.

Lokal SEO - Google Map Pack

Hur kan du göra för att synas vid nästa lokala sökning

Att SEO optimering är viktigt för att synas är ingen nyhet och precis som vilket SEO arbete som helst så behövs både teknisk SEO, on-page samt off-page SEO. Men vissa saker är viktigare än andra när det kommer till lokal SEO. Här nedan hittar du några av de viktigaste punkterna:

5 viktiga saker att tänka på för optimal lokal SEO

  1. Att vara konsekvent med er företagsinformation överallt (NAP)
  2. Att använda sig av online reviews och koppla på google reviews
  3. Äg och optimera er Google My Business och Bing Places for Business
  4. Optimera er sida för lokala sökord
  5. Skapa lokal content som förvärvar länkar från lokala bloggare, press och sociala medier

Att ha olika företagsinformation (NAP) på olika ställen eller att inte ha någon information alls är vanligare än vad man tror. Detta är ju givetvis viktigt för att google ska kunna matcha er uppgifter på alla de ställen ni finns synliga på. Vad era kunder säger om er skapar förtroende för både blivande kunder samt ger det mer och bättre relevans i ett lokalt sök. Därför är det viktigt att ni ser till att era kunder ger er den feedbacken på olika forum. Det är även mycket viktigt för lokala företag att hävda sin sida på Google My Business (och Bing Places for Business). Det är gratis och kan ge dig en otrolig exponering.

Framtiden är snart här, vad gör röstsök för din lokala SEO

När du gjort vad du kan för att synas så är det dags att blicka framåt. Röstsök blir allt vanligare och enligt Google så är redan 1 av 5 sökningar genom röstsök. Detta är baserat på den amerikanska marknaden men precis som med allt annat kommer det hit så småningom. Så vad kan du göra för att ligga i framkant? Läs vidare om röst sök i Cims inlägg “Vad är Voice Search?

Om ni behöver hjälp med att synas vid era framtida kunders nästa lokala sök så kontakta gärna oss.

Vad är Voice Search?

Lästid: 2 minuter

Voice Search eller röstsökning innebär att du säger istället för att skriva det du vill veta när du söker information. Siri, Google home/Assistant, Amazon Echo är bara några exempel där man använder röstsökning eller röstkommando. Voice Search finns även som funktion i din android mobil och i Googles sökmotor.

Voice Search är en av de stora digitala trenderna 2018

Voice Search är än så länge i “early adopters”-stadiet men det har ökat drastiskt bara det senaste året.  Alphine.AI uppskattade i början av 2018 att det i snitt görs minst 1 miljard röstsökningar/månad och 60 % av alla som använder röstsökningar började med det förra året. 

År 2020 förutspår Comscore att 50 % av alla sökningar kommer ske via voice search. Ökningen på röstsökningar beror dels på den förbättrade tekniken, allt fler mjukvaror erbjuder tjänsten och men även den ökade försäljningen av digitala assistenter. För mer statistik, läs här!

Google har hittills inte presenterat så mycket statistik kring hur många som använder röstsökningar men man kan se att de successivt anpassar deras sökningar för det. I Knowledge Panel för lokala platser har de det senaste året utvecklat en Q&A för företag att kunna besvara de vanligaste frågorna som kunder ställer. Google utformar även fullständiga meningar/frågor för dina sökord. Och det är ingen slump att Google bytt ut tangentbordet mot en mikrofon.

Är ditt företag redo för det förändrade sökbeteendet?

Longtails

Det som skiljer Voice search från traditionell sökning är att vårt talspråk inte är detsamma som när vi skriver. Sökningar i form av fullständiga frågor har blivit allt vanligare. Exempel: Låt oss säga att du vill ha ett recept på kanelbullar, vid traditionell sökning skriver du troligtvis “bästa kanelbullarna recept”. Vid röstsökning däremot är det mer naturligt att säga “vad är det bästa receptet för goda kanelbullar?”

Featured snippets

Flera sidor har redan börjat med featured snippets med korta svar på frågor i början på deras inlägg för att de ska kunna tillfredsställa sökares behov och ranka etta. Det finns inget andra eller tredje alternativ när Google läser upp svaret för sökaren. Mest relevant svar på frågan är det som gäller.

Anpassa efter enhet

Hur du svarar på frågor bör även anpassas efter om kunden söker via mobil, desktop eller Google Home, då dessa kan skilja sig. En del nyckelord är vanligare vid mobilsökningar än andra så som “öppettider” eller “i närheten”. Och hur du formar innehållet kan vara avgörande för om du är den google väljer. Läs mer om hur du optimerar för Voice Search här!

Trenden med röstsökning är bara ett av flera exempel på varför det är viktigt att ständigt uppdatera sin hemsida och anpassa SEO och adwords-kampanjer regelbundet. Behöver du hjälp med att optimera din hemsida för voice search, kontakta oss!

Ligg steget före – 3 tips inför Mobile First Index

Lästid: 2 minuter

3 saker du bör göra för att förbättra dina sidor för mobila enheter

Som de flesta vet har Google tidigare indexerat webbplatser utifrån desktopversionen av din hemsida, likaså har de använt sig av desktopversionen i sin rankingformel. Vad Google kommer att börja göra nu är att indexera alla dina sidor baserat på din hemsidas mobilanpassade landningssidor. Anledningen till detta är att det idag sker fler webbplatsbesök från Google search index genom mobilenheter enligt statistik från Google.

Statistik visar även på att användarupplevelsen generellt sett är sämre på mobil än desktop och därför finns det en del saker som Google nu kommer att lägga mer vikt vid framöver, för att på så sätt förbättra den när vi surfar via mobilenheter. Om du ska ha en möjlighet att ranka bra på Google framöver så behöver du ha en hemsida som är optimerad för mobilenheter.

Responsiv web design

Är din webbplats inte mobilanpassad än så är det verkligen hög tid att ordna det, och det vanligaste är att använda sig av en responsiv webbdesign. Idag ses det som en självklarhet och det är mer eller mindre standard att en webbplats ska vara responsiv.

Skulle det vara så att du använder dig av Dynamic serving är det viktigt att du ser till att din mobilsida håller samma kvalitet i innehåll som desktopversionen vad gäller text, bilder (med alt-attributer) och videos. Glöm inte heller att arbeta med strukturerad data och metadata på mobilversionen av din webbplats.

Optimera Mobil UX

Se till att dina Mobilsidor är ”up to par” vad gäller design, navigation och innehåll så att besökaren får en bra användarupplevelse oberoende av vilken del av kundresan de är i när de besöker hemsidan. Här kan du läsa mer om Mobil UX och hur trenderna ser ut för 2018. 

Förbättra uppladdningshastigheten med AMP

Det är sedan länge känt att Google har använt hastigheten på desktopversionen av din sida som en rankingfaktor och fr.o.m. 18 juli i år kommer Google att börja nedranka långsamt innehåll på din webbsida, mestadels baserat på dina mobilsidor.

Vad man alltid bör tänka på när man bygger landningssidor är hur uppladdningshastigheten påverkas av det innehåll och den struktur vi väljer att implementera på hemsidan. Enligt Google är medelsnittet för laddningstiden på mobilsidor 15.3 sekunder. Så lite som en sekunds fördröjning på en mobilsida kan försämra mobilkonverteringen med upp till 20 %. Vi gör idag allt från att läsa morgonnyheterna på mobilen till att beställa pizza, och då behöver landningssidan ladda på ett ögonblick för att vi inte ska förlora intresset och lämna sidan.

Accelerated Mobile Pages (förkortat AMP) går lättast att beskrivas som en nedbantad html standard. AMP-anpassade målsidor sänker uppladdningstiden och gör det möjligt för besökaren att blixtsnabbt få tillgång till innehållet på en mobilsida. Om du vill läsa mer om AMP och dess fördelar kan du läsa Fredriks blogginlägg här.

Jag vill även dela med mig av ett gratisverktyg från Google som du kan använda dig av för att få en övergripande bild av din hemsidas mobilhastighet. De ger dig dessutom råd på åtgärder som måste göras för att sänka din uppladdningstid.

Har du frågor angående Mobile First Index eller vill ha hjälp med något annat, så är du välkommen att höra av dig till oss!

Guide – Del II: Skapa en perfekt optimerad landningssida

Lästid: 3 minuter

Under mitt senaste blogginlägg, som skrevs i augusti, så lovade jag en uppföljning på min guide kring hur man skapar en perfekt optimerad landningssida. I del nummer I förklarade jag vikten av att först och främst identifiera ett sökord. När sökordet är identifierat så skapar man en titel, metabeskrivning, URL och rubrik.
Nu, lite drygt 2,5 månad senare, dyker uppföljningen upp. I dagens inlägg kommer jag istället fokusera på textinnehåll, intern länkstruktur och bilder. Hur optimerar man på bästa sätt dessa tre områden?

För er som av någon anledning missade mitt första inlägg i denna serie kan läsa del nummer I här, innan ni grottar er ner i dagens inlägg. 

Textinnehåll

När du har titlar, metabeskrivningar och rubriker implementerade på din landningssida och när du vet vilket sökord du vill optimera för så är det dags att börja producera textinnehåll. Just textinnehåll är en väldigt viktig del utav landningssidan. Kvalitativt, välskrivet och unikt textinnehåll är ett måste för att ha möjlighet att ranka.

Som generella riktlinjer för textinnehåll så brukar jag säga följande:

  • Lite beroende på hur konkurrensutsatt sökordet är – försök skriva runt 300 ord per landningssida. Men tänk på kvalitet framför kvantitet!
  • Hjälp besökaren – ordbajsa inte! Vad vill besökaren veta?
  • Textinnehållet ska vara unikt – Google avskyr duplicerat innehåll.
  • Nämn sökordet & olika variationer av sökordet. 2-3 gånger per 100 ord skulle jag vilja hävda är ett bra riktmärke.

Varför är interna länkar viktigt?

Intern länkstruktur

När textinnehållet är på plats så vill vi skapa lite internlänkar från texten.
Internlänkar är till för att hjälpa besökaren, men finns även där för att hjälpa Google att förstå vilken landningssida man vill ska ranka på vilket sökord. Försök internlänka med måtta. Att internlänka ungefär 1 gång per 100 ord tycker jag är rimligt. Krävs det färre internlänkar eller fler? Go for it!

Jag har tidigare skrivit ett blogginlägg om varför man ska internlänka, så är ni nyfikna på ett mer djupgående inlägg om internlänkar så hänvisar jag er till inlägget ovan.

Bilder

Bilder kan man givetvis också optimera för SEO. Nedan punkter bör då ses över:

  • Filnamn
  • Bildnamn
  • Alt-tag/Alt-text
  • Bildstorlek

Filnamnet har inte allt för stor inverkan på hur din bild rankar, men lyckas man klämma in sökordet i filnamnet är det bra. Likaså bildnamnet bör innehålla en beskrivning av bilden.

Alt-tag eller alt-text som den också kallas, är en av de viktigare delarna när det kommer till seo för bilder. Alt-texten är i grund och botten ett hjälpmedel för blinda personer, men är också ett viktigt element inom SEO. Alt-texten ska berätta vad bilden föreställer och får mer än gärna innehålla sökordet. Föreställer bilden en ko på en äng så borde alt-texten alltså vara “En betande ko på en äng”…
Ta för vana att alltid skriva in alt-texter när du lägger upp bilder på siten, då detta blir ett tidsödande och enformigt jobb att göra i efterhand.

Storleken på bilden är naturligtvis också viktigt att ni tittar på innan ni laddar upp bilden. Många stora och tunga bilder kan göra att siten blir slö. Så förminska gärna bilden så mycket ni kan innan uppladdning. Använder ni er utav en wordpresslösning så är WP-smush ett ovärderligt tillägg.

Detta var allt i dagens inlägg. Vill ni lära er mer om sökmotoroptimering, Adwords eller Google analytics? Kika på vår blogg eller spana in våra kurser!

Search Stars 2017 – Highlights

Lästid: 8 minuter

Search Stars 2017 är över och vi är fullmatade med intryck och taggade till tänderna! Här kommer en liten sammanfattning av de viktiga ämnen och trendspaningar våra fantastiska talare bjöd på.


Thomas Bering

Är varje kund värd lika mycket? Är dina viktigaste KPI’er CPA eller CPC? 

Thomas Bering håller presentation på search stars

Thomas Bering lyfter problematiken kring de metrics som de flesta marknadsteam globalt idag benchar efter, “cost per…” osv. eftersom de inte representerar de varierande värden som customer life time value gör.
Faktum är att de marknadsteam som ökade sin resultat med 10% förra året, är sannolikheten att de använde LTV (Life Time Value) 1,5 x jämfört med vanliga marknadsteam.
Marknadsteam som knyter an sina business objectives till sina marknads-KPI’er har 3 x så stor chans att nå sina mål.
Tänk utanför boxen gällande dina KPI’er är med hjälp av de här nyckelkomponenterna
  1. Fokusera på customer life time value
    – Använd customer life time value för att mäta kundernas framtida värde för din verksamhet.
  1. 

 Behandla dina segment olika.
    – Utgå från dina customer Life time values, och behandla segmenten olika för bästa resultat.
  1. Prioritera experiment
    – Satsa stort och avsätt resurser till experiment som hjälper dig kartlägga den bästa vägen.
Thomas exemplifierar hur detta i praktiken kan göra enorma skillnader med ett case från Red Roof Inn.
Red Roof Inn är en liten men nischad hotellkedja i USA. 
Under ett vinterhalvår upptäckte de en trend som de kunde dra nytta av för att förbättra sin digitala närvaro. 
Mellan 2 och 3 amerikanska flygningar avbröts varje dag. Väldigt sällan bokar man ett hotellrum nära en flygplats, OM flyget mot förmodan ställs in.
I stället för att gasa sina investeringar i de befintliga kampanjerna som för de för tillfället hade svårt att få snurr på, var Red Roof Inns lösning att utnyttja trenden om de inställda flygen och bjuda “smartare” än konkurrensen, så att varumärket kunde vinna de första positionen för 75 procent av de viktigaste sista minutenfrågorna i Google. Resultatet blev en ökning med 266% på bokningar via icke-brand relaterade sökningar.

Aleyda Solis

Google kommer börja indexera enligt premissen ”Mobile first” 2018.
Vad innebär det att Google kommer indexera för Mobile first?
Jo, from nästa år måste vi se till optimera med mobilsiten i fokus eftersom Google då använder ditt mobila innehåll för att indexera vad du ska synas med!
Google kommer alltså helt enkelt crawla din site från en mobilvy.
Alltså hög tid att börja analysera din digitala närvaro från ett mobilt perspektiv. Och det räcker inte med att säga att din site är Responsiv. Laddningstider, URL’er, innehåll m.m. är saker du måste ha kontroll över.
Aleyda Solis håller presentation på Search Stars
Här är fyra anledningar till varför du måste analysera och optimera din mobila site:
    1.    75% av internetanvändare lämnar din mobila webbplats om du gjort det för svårt för dem att hitta det de letar efter.
    2.    67% lämnar om du har för många steg för att slutföra ett köp eller få den information de behöver.
    3.    70% lämnar för att sidan tar för låmg tid att ladda.
    4.    52% lämnar för att funktionaliteten inte lever upp till förväntningarna.
För att komma igång och hitta din actionplan är att testa om din site är mobilvänlig:

Fredric Lundgren

Five performance factors you need to know about in 2018
Fredric Lundgren från IKEA group visar 5 viktiga ämnen som vi som marknadsförare och webbanalytiker måste ha stenkoll på nästa år,
 
Page speed
Återigen lyfts denna viktiga variabel i optimeringsarbetet och hur mycket den påverkar allt ifrån besökare till synlighet i Google.
“Slow loading sites frustrate users and negatively impact publishers. In our new study, “The Need for Mobile Speed”, we found that 53% of mobile site visits are abandoned if pages take longer than 3 seconds to load.” – Google
Fredric Lundgren håller presentation på Search Stars
Event Streaming
Event streaming är enormt spännande område. Här handlar det om att spåra och analysera informationsströmmar som sträcker sig över flera lager i en organisations informationsflöde såsom sales leads, social media posts eller t o m. väderrapporter. Detta kommer innebära att t.ex. molnbaserad data får en helt ny innebärd, vilket i sin tur leder till ökade prestandamöjligheter i våra enheheter (läs mobiler).
Multichannel marketing
Multichannel marketing är blandningen av olika distributions- och reklamkanaler för marknadsföring.
Distributionskanaler är allt från fysiska butiker, webbplatser eller postorderkataloger.
Detta är väl egentligen inget nytt, utan mer någonting som mer och mer blir en självklarhet i globala marknadsteam.
Micro moments
Detta fenomen är det vi som marknadsförare ska identifiera för våra olika segment och målgrupper, analysera och agera på för att kunna leverera vårt A-game.
Micromoments sker när någonting triggar ett behov att köpa något, fördjupa sig i något eller söka efter mer information m.m. Om du vet när dina målgruppers micromoments sker, så kan du agera med smart marknadsföring!
Data Visualization
En bild säger mer än tusen ord! Lite så ska vi tänka gällande data också. För att bli en riktig marketing ninja 2018 ska du kunna visualisera datan med pedagogisk grafik, och ha en storytellers mindset för att kunna lyfta och prioritera vad som ska ageras på.

Ronell Smith

Hur definierar du ditt brands customer experience?
Ronell Smith pratar om förhållandet mellan ditt brand och dina kunder. Hur du möter dem i ditt digitala universum. För att visa hur vi bör tänka kring detta exemplifierar Ronell med ett ”solsystem” där ditt brand är solen, planeterna är content, och omloppsbanorna är customer experience.
Tänker du kring content marketing på det här viset öppnar du upp för nya perspektiv på hur du ska skapa content anpassat till din målgrupp.
Ronell Smith håller presentation på Search Stars
Fundera på hur du kommunicerar med dina besökare
Tänk t.ex. på hur du vill utforma en webbshop för att dina besökare ska få den bästa upplevelsen längs hela köpfunneln.

Ska du tvinga på dem fler produkter när de inte ens har bestämt sig för en produkt, eller ska du skapa fler möjligheter och dimensioner att upptäcka produkten?

Ronell kallar detta för “loose the vending machine mentality”, och förklarar genom att visa hur Amazon fungerar.
Amazon listar liknande produkter och presenterar för dig när du söker och undersöker produkter.

Detta ger dig inte mer och djupare förståelse för en produkt, utan gör bara att du måste ta hänsyn till ännu fler produktval i din research.

Istället menar Ronell att vi borde göra mer som Beard Brand som presenterar mer djup i innehållet för den produkt du tittar på, ger dig trygghet i form av social proof där andra konsumenter recenserat produkten i sociala medier, och visar all den detaljinfo du behöver för att veta om produkten passar dig eller inte.

Som Key Take Away från Ronell Smiths presentation tycker jag att du ska tänka såhär om ditt brand:
Are we as a brand doing everything we can to generate the types of positive online and offline experiences that would lead to people thinking favorably of the brand and being more willing to do business with us?

James Finlayson

James Finlayson är mannen med den coolaste titeln på hela konferensen, Head of Innovation på Verve Search!

För de som inte känner till Verve Search är det en framgångsrik SEO och Content byrå som är baserad i London. Verve har vunnit fina awards både i England och ute i Europa som bästa SEO – Byrå, så när de skulle dela med sig av sin “hemlighet” var jag väldigt intresserad.

James tal byggde på att deras framgång primärt beror på hur de tacklar arbetet med länkar och att deras strategi går ut på att få någon eller några stora länkar istället för att jaga kvantiteten som många andra gör.  

Jag tyckte det var en bra påminnelse, vi vet förstås hur viktigt det är med en stark länk, men ofta blir man för lat för att att jaga den. Därför var det intressant att se vilken oerhörd impact ett par av de länkarna han visade upp hade haft för deras kunder.

James Finlayson håller presentation på Search Stars
Istället för att nöja sig med en halvbra länk så funderar Verve och James på hur och var man kan få den där “perfekta länken”. Han visade oss statistik på vad en riktigt bra länk från The Guardian gjort för deras kund Expedia. De fick kvantiteten gratis tack vare att många ville skriva om eller kopiera materialet som de hade skapat.

-Var kreativa med innehållet och samtidigt fokusera på ett starkt varumärke när ni ska publicera materialet!  
Man skulle kunna säga att det är som ett länkbete men som man publicerar på en annan, stark sida, men fokus på att länka tillbaka till kunden. När man publicerar sitt länk-arbete på en trovärdig site får man bra med auktoritet, både från Google och från användarna.


Charlie Williams


Charlie Williams från Screaming Frog pratade om vikten av att ha det innehållet på landningssidor som besökaren vill läsa istället för att tänka på vad man själv vill visa upp.

Detta är oerhört viktigt när det gäller content nu för tiden. Ska man ranka på Google ska man se till så att man tillfredställer sökarnas krav istället för att bara pressa in sina sökord så mycket som möjligt. Därför blir det viktigare och viktigare att man funderar på vad det är besökaren behöver och anpassa sidan efter det.
Charlie Williams håller presentation på Search Stars

Charlie berättade även att man kunde ta reda på vad Google själva tycker är bra innehåll genom att läsa igenom Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness. (E-A-T).

Hans tips var att fundera på vad för frågor dina besökare kunde ställa och ha ett svar på de frågorna direkt på landningssidan så att man inte behöver klicka bort från köpsidan för att få de svar man vill ha innan man bestämmer sig.
En mini – FAQ på de 3-4 vanligaste frågorna kunde hjälpa besökaren att bli en kund med en ökad konvertering, och samtidigt öka kvaliteten på sidan för ökad ranking och mer trafik. Win – Win!



Sam Marsden

Sam Marsden från DeepCrawl hade nog den mest tekniska presentationen där han visade hur man kontrollerar länk-kraften på sin webbplats.


Först visade han oss hur man ser alla länkar som kommer till sin webbplats. Efter det så gick han in och visade hur han styr kraften till de sidor han vill och hur han ser till så att sidor som är dåliga inte ska ha del av länkstyrkan.
De exempel han tog upp var 404-sidor, sidor med duplicerat innehåll och sidor som inte var indexerade. Sam menade att om man inte har en bra förståelse och analyserar detta finns det risk att mycket av länk-kraften som kommer in till sidan går förlorad.

Sam Marsden håller presentation på Search Stars  
Detta var inte direkt någon nyhet för mig själv då det är en av de vanligaste sakerna jag hjälper mina kunder med, styra länkstyrkan inom den egna webbplatsen med hjälp av en smart intern länkstruktur är oerhört viktigt. Jag tror att detta var en bra reminder för många som inte arbetar dagligen med SEO, och hans tal fick en del besökare att ta fram anteckningsblocken vilket alltid är ett bra tecken!

Guide – Del I: Skapa en perfekt optimerad landningssida

Lästid: 4 minuter

Syns du inte på de sökord du vill synas på? Sitter du fast i ditt SEO-arbete och vill ha lite ny inspiration? Är där vitala SEO-element som du kanske missat att implementera? Vi på TopVisible får in en hel del frågor om hur man skapar landningssidor som är perfekt optimerade för sökmotorerna. Så mina två kommande inlägg här på bloggen kommer att handla om just det: Hur man skapar landningssidor som ger en bra grundförutsättningar för att börja ranka i Googles sökresultat. Inläggen kommer endast fokuseras på on-page-SEO.

Redo för en crash course? Bra! Häng med nu så går jag igenom det man behöver veta när man skapar en SEO-anpassad landningssida!

Ponera att jag driver ett bageri på nätet, “Freddy’s Online Bakery”, där jag säljer kakor. Jag har just börjat baka chokladrutor med kokostäcke, som ska säljas online. Jag har för närvarande ingen lämplig landningssida för dessa kakor, men det ska jag skapa!

Sökord

Börja med att göra en sökordsanalys för att ta reda på vad folk söker efter. Jag personligen kanske kallar kakorna för “Chokladrutor”, men är det verkligen det folk söker efter? Kärt barn har många namn: Mockarutor, Fiffirutor, Kärleksmums – hur vet jag vad jag skall döpa landningssidan till? Den framtagna sökordsanalysen kommer att ge mig svaret!

Kärleksmums 40,500 sökningar/månad

Mockarutor 5400 sökningar/månad

Chokladrutor 2400 sökningar/månad

Kokosrutor 720 sökningar/månad

Fiffirutor 260 sökningar/månad

Sökordsanalysen talar sitt tydliga språk – “Kärleksmums” är det vedertagna ordet och är alltså det sökord jag kommer optimera min landningssida för. (Givetvis kan man välja att optimera landningssidan för ett sökord med lägre sökvolym, men i de flesta fall väljer man ut de sökord med högst månatlig volym.)

Titel

När jag identifierat det sökord som jag vill optimera min landningssida för är det dags att sätta en titel på landningssidan. Titeln är ett av de absolut viktigaste elementen on-page. Den får vara max 68 tecken lång och SKA innehålla sökordet. (Har man inte med sökordet i titeln kommer Google med största sannolikhet inte förstå vad landningssidan handlar om.) Företagsnamnet placerar vi alltid till höger i titeln.

Tänk även på att vara konsekvent när du skapar dina titlar. Håll alltså koll på hur du sätter gemener och versaler i ditt företagsnamn, vilken typ utav avskiljningstecken du använder osv.

Titeln syns i Googles sökresultat och på fliken högst upp i webbläsaren. Se utdrag från sökresultatet nedan. (Den översta texten är titeln.)

 

Sökresultat från Google

Här nedan kommer några exempel på hur man skulle kunna skriva en titel för landningssidan om “Kärleksmums” på Freddy’s online Bakery.

Alternativ 1: Kärleksmums – Freddy’s Online Bakery

Alternativ 2: Köp kärlekmums & mockarutor online | Freddy’s Online Bakery

Alternativ 3: Beställ kärleksmums – Flera olika smaker – Freddy’s Online Bakery


Som ni ser kan titlarna skrivas på en mängd olika sätt. Vill man att den skall vara kort och koncis eller längre och mer säljande? Vill man kanske ha med två utav sökorden i titeln? Med eller utan Call-to-action? Möjligheterna är många och det finns inget klart svar på vad som kommer att funka bäst för er. Det bästa sättet är helt enkelt att testa sig fram. Vill man så kan man byta titel med jämna mellanrum, för att därefter se vad som generar bäst ranking och mest trafik. 

Metabeskrivning

När man satt en titel är det dags att ta fram en metabeskrivning till landningssidan. Metabeskrivningar är inte så viktiga ur SEO-synpunkt, men hjälper till att driva klick till siten. Metabeskrivningen får vara mellan 150-160 tecken lång och bör innehålla sökordet 1-2 gånger. Den ska även vara säljande och får gärna avslutas med en call to action. Metabeskrivningen syns inte på landningssidan utan syns tillsammans med titeln i Googles sökresultat. Alla landningssidor ska ha en unik metabeskrivning.

Jag har tidigare skrivit ett utförligt inlägg om hur man skriver metabeskrivningar. Läs gärna det inlägget om ni vill lära er mer om just metabeskrivningar.

Till min nya landningssida om “Kärleksmums” kommer metabeskrivningen se ut enligt nedan:

“Vill du köpa goda kärleksmums online? Freddy´s Online Bakery erbjuder ett brett sortiment av kärleksmums. Smaker som choklad, vanilj & citron. Beställ idag!”

URL

Steg nummer fyra är att skapa en url. Hur url:en ser ut beror lite på sitens struktur och hierarki. Men som regel brukar man säga att url:en ska innehålla sökordet och inget mer.

Min url skulle alltså kunna se ut enligt följande:

Alternativ 1 – På en site med “djupare” struktur – www.freddysonlinebakery.com/kakor/karleksmums

Alternativ 2 – På en site med “plattare” struktur – www.freddysonlinebakery.com/karleksmums

Titta på din sitestruktur och skapa url:en anpassat efter hur strukturen ser ut.

1 cup - mått för optimerade landningssidor

Rubriker

Rubriksättningen på siten är också en del i arbetet med SEO. Inom rubriker skiljer man på H1, H2 och H3. H1-rubriken är den “mest värdefulla” rubriken som talar om var det viktiga innehållet startar. Enligt best practice ska alla landningssidor ha en H1:a.

I H1-rubriken ska man ha med sökordet eller en längre variant utav sökordet. Tex. skulle min H1-rubrik kunna se ut på följande vis:

Alternativ 1: “Kärleksmums”

Alternativ 2: “Kärleksmums i flera olika smaker”

H2 och H3-rubrikerna fungerar som underrubriker till H1:an och i dessa kan man sväva ut lite mer. Tex. skulle H2:an och H3:an kunna se ut på följande vis:

H2: Hur bakar vi våra kärleksmums?

H3: Vad innehåller våra kärleksmums?

Det var denna veckas inlägg. I Del II av mitt inlägg kring den perfekt optimerade landningssidan kommer jag gå igenom det ni behöver veta om textinnehåll, intern länkstruktur, bilder. Vill ni läsa fler blogginlägg under tiden? Isåfall hittar ni dem här!

Så kommer du igång med affiliate marketing!

Lästid: 3 minuter

Affiliate marketing

Genom att arbeta med Affiliate marketing kan du som har en blogg eller YouTube kanal tjäna pengar på din webbplats. Affiliate Marketing kan vara tidskrävande men desto mer du arbetar med det desto mer genererar det både i pengar och synlighet på nätet. Det är ett bra sätt att arbeta med denna typ av online marknadsföring eftersom nätet växer hela tiden med nya nätbutiker. Det blir en win-win för alla inblandade parter då det är samarbeten som genererar trafik och ökad försäljning.
Vill ni lära er mer om SEO för att öka trafiken till er affiliatesida? Läs då mer om sökmotoroptimering och hur vi kan hjälpa er.

Det gäller också att bygga upp sina kanaler så mycket som möjligt genom sociala medier för att få många besökare. Det gör också att man blir mer intressant för sina blivande samarbetspartners eftersom det innebär att de i sin tur kan få fler besökare till sin site.

Hur funkar det då?

Du som ägare av en webbplats, blogg eller hemsida kallas för publisher i ett affiliatenätverk. Den du samarbetar med kallas annonsör som driver en nätbutik. Genom att arbeta i ett Affiliatenätverk såsom Zanox, Tradedoubler eller Adtraction kan du lätt hantera dina samarbeten. Affiliatenätverket hjälper dig med avtal och utbetalningar. Vidare kan nätverket hjälpa dig att hitta intressanta partners att samarbeta med.

När du har hittat en partner som du tycker verkar intressant inleder ni ett samarbete. Det kan innebära att lägga upp annonsörens produkter på din webbplats genom att du får en xml-product feed som finns i affiliatenätverket. När en besökare klickar på en produkt på din site länkas de vidare till annonsörens sida och du får en procentuell provision på besökarens köp. Provisionen kan du förhandla om med din samarbetspartner. Många shopping-siter arbetar på detta sätt och skapar webbplatser med product feeds. Det innebär alltså att besökaren klickar på en produkt hos en Affiliate som har en djuplänk och som gör att besökaren hamnar direkt i annonsörens nätbutik. Detta i sin tur är ett bra sätt för nätbutiker att driva trafik in till sin webbplats..

Cookien, också kallad spårningsfil, sparas några veckor på besökarens dator vilket innebär att du som publisher kan få betalt för ett köp som besökaren gör vid ett senare tillfälle så länge cookien sparas. Som publisher får man en annons-HTML-kod som klistras in på bloggen eller hemsidan. En cookie sparas på besökarens dator när han/hon klickar på annonsen. Har besökaren besökt många hemsidor och klickat på många annonser så är det den annonsen som besökaren har klicka på sist som får försäljningen. Annonsören kan också använda sig av attribution commission vilket betyder att flera affiliates assisterat till köpet så att även de får provision, d.v.s det är flera affiliates som bidragit till köpet.

I Affiliate-nätverket lägger annonsören även upp banners som du som publisher kan lägga upp på din sida. När en besökare sedan klickar på annonsen kommer de vidare till annonsören. För varje klick erhåller du en provision eller en fast summan för att visa annonsörens banners under en begränsad tid. Affiliaten kan erhålla CPC, d.v.s klick- ersättning om annonsören tillåter detta, dock inte självklart och heller ingen regel.

Provisionsmodeller kan både vara genom att man erhåller en viss procent av ett köp eller att man får betalt en viss summa per klick, lead eller en fast summa för att visa annonser under en begränsad period som nämndes ovan. PPC (pay per click) betyder att du får betalt direkt när en kund klickar på annonsen. Denna betalningsmetod används inte så mycket längre.

Annonsören lägger upp olika provisionsmodeller baserat på sin budget och som de även anpassar efter sina samarbetspartners. Annonsören arbetar också med att hitta publishers att arbeta med.

Man kan naturligtvis arbeta på liknande sätt utan ett affiliatenätverk. Har du en nätbutik finns det många, både mindre och större YouTubare, instagrammare, bloggare etc som du kan inleda samarbeten med och förhandla olika provisionsmodeller.

Vår gästbloggare – Caroline Geijer

Caroline Geijer arbetar som Online Merchandiser på Tailor Store i Helsingborg där hon bland annat arbetar med Affiliate Marketing. Snart närmar sig hennes examen i E-business management på Handelsakademin i Malmö. Under våren har Caroline även praktiserat Google Adwords en dag i veckan hos TopVisible! Caroline har en bakgrund som egen företagare inom design och drev tidigare en e-handelsbutik. Intresset för e-handelsutveckling och hur man på bästa sätt kan synas på nätet var en av anledningarna till att hon sökte sig vidare inom digital marknadsföring.

Caroline Geijer från Tailor Store om affiliate marketing

Vill du veta mer om affiliate marketing och hur du kommer igång – kontakta oss gärna!

Premiär för SearchStars – Sveriges nya sökkonferens!

Lästid: 2 minuter

I vintras bestämde vi oss för att fortsätta arbeta med och ta vår sökkonferens Search Heroes till nya höjder, detta efter feedback från vår publik från tidigare år och för att vi vill att konferensen ska vara den bästa i branschen. Detta har bland annat lett till att vi driver dagen i egen regi och under ett sprillans nytt namn SearchStars. 

Save the date – 10 oktober 2017

Våra talare

Vi har jobbat hårt under våren för att få in riktigt coola och intressanta talare, både ifrån Sverige och internationellt. Vi kan därför redan nu presentera tre grymt intressanta och erfarna talare som talat på många av de större sökkonferenserna världen över.

Charlie Williams – Screaming Frog

De flesta har någon gång hört talas om eller använt Screaming Frogs SEO-verktyg (vi gör det dagligen). Från UK-baserade byrån med kunder som bland andra Disney, Virgin och Dell kommer Charlie Williams som är SEO-manager med många års erfarenhet i bagaget.

Charlie Williams Screaming Frog på SearchStars

Läs mer om Charlie här!

Aleyda Solis – Orainti

Aleyda har ett imponerande CV – hon har talat på över 70 konferenser världen över (som SMX West, Brighton SEO och Pubcon Las Vegas). Hon driver sin boutique consulting agency Orainti i Spanien och bloggar för Moz, State of Digital och Search Engine Land. En riktigt superstjärna!

James Finlayson – Verve Search

Verve Search blev precis utsedda till Europe’s Best Large SEO Agency och är med kunder som Expedia, Unibet och Orbitz riktiga rockstjärnor! Från Verve kommer James Finlayson med den eminenta titeln Head of Innovation och talar hos oss på SearchStars – yey!! Se James presentation nedan.

Tipsa oss: Är du intresserad av att tala eller vill tipsa om en intressant talare som du bara inte vill missa? Maila mig på anna-karin.persson@topvisible.se eller slå en signal på 0723-26 87 00

Vem är vår besökare

Du som kommer att ha allra bäst utbyte av dagen är redan erfaren inom digital marknadsföring och vill bli inspirerad och utmanad med nya tankesätt av våra experter. Du är intresserad av nya sätt att driva trafik med SEO och PPC, vill gräva ner dig i digital analys och höra hur andra lyckats med sociala medier.

Vi tror att du jobbar med digital marknadsföring, e-commerce och/eller på en digital marknadsföringsbyrå.

Biljetter

Vi har ett begränsat antal biljetter till årets evenemang så vänta för allt i världen inte! Våra early bird biljetter ute till försäljning nu för det modesta priset 1995:- Du hittar din biljett på Eventbrite.

Bli sponsor

Vi har öppnat upp möjligheten att bli sponsor till SearchStars, det finns ett antal olika sätt som ni kan gå in som sponsorer med allt från synlighet i våra kanaler till utställningsmöjlighet, tala på konferensen samt goodie bags till publiken. Vill du veta mer – kontakta mig så berättar jag allt!

Följ oss för färska nyheter

Ni hittar SearchStars på: