Lästid: 3 minuter

Varje vecka försöker vi scanna webben efter intressanta nyheter inom digital marknadsföring och sedan återberätta det för er läsare. Vissa veckor är mer händelserika än andra men även den här veckan har vi en del att berätta. Google har uppdaterat deras verktyg Insights Analytics med heatmap och Adwords introducerar notes för att underlätta analysarbetet. Ni kan även läsa om Twitters nya uppdatering för att förhindra spam och fyra tips som ledande varumärken gör för att överleva i videolandskapet.

Insights Analytics & Heatmap

Nu kan du få ännu bättre insikt i dina kunders resa till din butik. Google har uppdaterat deras verktyg Insights Analytics i Google My Business med en heatmap. Heatmap/Värmekartan ska visa dig var dina kunder befinner sig när de söker efter vägbeskrivning till ditt företag. Syftet med funktionen är att få bättre insikt i var dina kunder kommer från och ska i sin tur förbättra ditt företags riktningsstrategi. Ju mer insikt om dina kunder desto bättre. Eller hur?

Notes kommer till Adwords

Adwords släpper nu en rad nya uppdateringar till Adwords Interface, däribland möjligheten att göra noteringar i UI. Det är inte ovanligt att se en del pikar eller dalar i Adwords statistik och att ta reda på vad dessa beror på kan ta onödigt lång tid. Men tack vare Notes kan man notera direkt vid en pik eller dal vad dessa kan bero på (t. ex. ny kampanj, nya kanaler) och noteringarna blir tillgängliga för alla som sitter i samma Adwords-konto. För er som arbetat med Google Analytics är det här inget nytt men det är nytt för Adwords och syftet är att öka produktiviteten genom att spara tid. Uppdateringen kommer inom ett par veckor och kommer finnas tillgängligt för alla med ett Adwords-konto, oavsett storlek.

Google har även döpt om “Opportunities” fliken till “Recommendations” och erbjuder något mer assisterande funktioner för att förenkla optimering av adwords-kampanjer och förbättra prestationen.

Läs mer om Notes, recommendations och mer intressanta funktioner i Adwords här!

Twitters uppdatering för att förhindra spam påverkar marknadsförare

Ingen gillar spam, det är vi alla överens om hoppas jag. Och visst uppskattar vi när jättarna gör sitt bästa för att vi ska slippa behöva sitta och filtrera bort dem själva? Dock har Twitter nu fått en del kritik från marknadsförare. Deras nya uppdatering har nämligen inte enbart gjort det svårare för spam och andra meddelanden som inte hör hemma i nätverket att spridas, utan även för de som marknadsför på sociala medier.

Uppdateringen innebär att Twitter inte längre tillåter tweets från flera olika konton med identiskt innehåll som postats samtidigt. För företag och framförallt marknadsförare som hanterar många olika konton på Twitter innebär den här uppdateringen en hel del extra jobb då inläggen inte får vara identiska. Lösningarna blir att antingen retweeta inläggen mellan olika konton eller göra små justeringar i varje inlägg för att inte misstolkas som spam.

Om det bara hade varit lika enkelt att få bort spam på nätet som det är för Jeremy Clarkson från Top Gear att förstöra den här konservburken hade vi alla varit nöjda.

Fyra tips för att marknadsföra i det nya videolandskapet

Think with Google har studerat vad varumärken gör för att konkurrera och marknadsföra i det nya videolandskapet. Även om TV står för 91 % av vår tittartid så är vi idag så har traditionellt TV-tittande i åldrarna 18-24 nästan halverats och i åldrarna 25-34 har det minskat med nästan en tredjedel. Det beror främst på att vi inte är lika begränsade till TV:n som vi tidigare varit. Vi ser allt mer på videos och serier både på datorer, mobiler och surfplattor och det är betydligt billigare att annonsera på t ex youtube än att köpa reklamtid på en tv-kanal.

Men vad bör man tänka på när man annonserar i dessa kanalerna. Think With Google har tagit fram fyra punkter:

1. Var kreativ i din riktningsstrategi och basera inte enbart på demografi. Think outside the box.
2. Skapa relevanta och kvalitativa annonser till din specifika målgrupp.
3. Ha ett team som studerar kampanjen och ha regelbunden uppföljning. Var beredd att ändra ett förlorande koncept INNAN det är för sent. Ingen vet om en kampanj kommer bli lyckad eller inte förrän man lanserat den.
4. Effektivisera medieköp. Investera i ett bra verktyg som hjälper dig hitta din målgrupp där de befinner sig.

Behöver ni hjälp med era Adwords-kampanjer så är ni alltid välkomna att kontakta oss! Eller vill ni lära er mer om SEO, Adwords, Analytics eller Annonsering på sociala medier? Anmäl er här

Avslutningsvis vill jag vara lite typisk svensk och prata väder för äntligen har solen tittat fram här i Malmö…

…och så här ser det ut på varenda uteservering idag!

Lästid: 3 minuter

God morgon alla Top Picks-läsare! Idag är det återigen dags att summera alla intressanta nyheter som släppts under veckan, i vanlig ordning har vi pratat om de stora drakarna. Facebook vill utmana LinkedIn och Google lanserar ett nytt verktyg som mäter hastigheten på hemsidor. Vi har även pratat om att SEO-gurun Rand Fishkin lämnar Moz och de digitala trenderna för 2018.

Facebook vill utmana LinkedIn

I onsdags förra veckan kom det ut att Facebook ska investera 1 miljard dollar(!!!!) i verktyget Facebook Jobs under 2018. Troligtvis i ett försök att utmana Microsofts Corp’s LinkedIn. Facebook Jobs har redan funnits i USA och Kanada i 1 år men ska nu expandera till ytterligare 40 länder. Tjänsten kommer innebära att du kan söka jobb direkt via din Facebook under Jobb-sektionen på din desktop eller “Explore Feed” på din mobil. Företagen kommer i sin tur kunna kontakta dig direkt via messenger.

Facebook har 2 miljader användare idag och kommer med stor sannolikhet slå ut många andra jobbsökningssidor. Dock är jag osäker på om de kommer kunna utmana LinkedIn i någon större utsträckning. LinkedIn redan har 500 miljoner användare och dessa har i många fall arbetat upp sitt nätverk där. Frågan är hur villiga de är att byta plattform och dessutom använda deras privata facebook till yrkesrelaterat nätverkande?

Google Mobile Speed Scorecard

Nu har Google introducerat två nya verktyg med mål att förbättra hastigheten för hemsidor på mobila enheter, Speed Scorecard och Impact Calculator. Speed Scorecard ska enligt Google vara lika enkelt som att skriva in en URL. Sen kan du jämföra din sidas hastighet jämfört med konkurrenternas sidor. Google menar att 1 sekunds försening kan sänka konverteringen med 20 %. Med den bakgrunden introducerar de även verktyget Impact Calculator som visar vikten för företag att ha snabbare hastighet.

Rand Fishkin lämnar Moz

SEO-gurun och en av grundarna av plattformen Moz, Rand Fishkin meddelar nu att han ska lämna företaget. Man behöver inte läsa mellan raderna för att förstå att det inte är ett beslut han tagit på egen hand. Han beskriver att på en skala från 0-10, där 0 är att bli eskorterad ut av vakter och 10 är om han skulle frivilligt lämna under fantastiska förhållanden så ligger beslutet på en 4:a. Han är däremot fortfarande den som har störst aktieinnehav i bolaget och kommer sitta kvar i styrelsen. Men nu blickar Fishkin framåt och kommer starta en marknadsföringsplattform för bland annat influensers som heter SparkToro.

Digitala trender för 2018

Vi lyfte även fram vad som tycks bli trenderna inom digital marknadsföring 2018, allt från specialiserad marknadsföring till visuellt tilltalande marknadsföring kommer prägla året.

Specialiserad marknadsföring

Det blir allt vanligare med specialiserad marknadsföring som riktar annonseringen direkt till den valda målgruppen istället för alla som är online och den blir bara mer och mer preciserad. Efterfrågan på kompetent personal inom digital marknadsföring som exempelvis SEO-specialister eller social media managers har därför ökat kraftigt de senaste åren.

Chatt-botar

chatt-botar har visserligen funnits ett bra tag men i takt med utvecklingen av AI har de fått ett nytt uppsving och blivit mycket bättre. Fler företag kommer börja använda dem på deras hemsidor för att öka engagemanget hos kunden och tillhandahålla bättre service.

General Data Protection Regulation (GDPR) 

I maj 2018 kommer EU:s nya personuppgiftslagar att träda i kraft och det har och kommer röraom i grytan för många företag. Grundläggande innebär GDPR att företagen nu måste ha personens medgivande, innan information om hen lagras i deras databas och i vilket syfte informationen kommer användas. Vi har tidigare skrivit om vilka konsekvenser GDPR kan få för företag, det kan du läsa mer om här!

Videoannonsering

Oavsett om du vill marknadsföra på Twitter, LinkedIn Facebook, Instagram eller Snapchat så är det videoannonsering som kommer fånga din publiks intresse bäst 2018. Allt från live-stream till 360 graders videos kommer prägla marknadsföringen 2018 och publiken kommer finnas på¨sina mobila enheter så glöm inte att mobilanpassa din annons!

Röstsökning

Trenden tyder på att vi allt oftare söker på webben allt oftare med hjälp av tal, Siri och Google Assistant är exempel på det. Det innebär för oss som arbetar med digital marknadsföring att vi också måste anpassa språket på internet till talspråk. Det gäller att förstå hur människor ställer frågor för att skapa relevant innehåll och ranka högt i sökningarna.

Vill du lära dig mer om annonsering i sociala medier, Adwords eller sökmotoroptimering (SEO)? Då är du alltid välkommen att anmäla dig till våra kurser!

Jag avslutar med att önska er alla en fantastisk vecka!

Lästid: 3 minuter

Kan ni förstå att en sjättedel av 2018 redan har gått? Sitter och tittar ut på den virvlande snön utanför fönstret och funderar på att lägga in det som en post i vår timrapportering “Titta ut på snön/solen/regnet” – 30 min. Det bör räknas som tid för reflektion – och det är precis det jag tänkte ägna mig åt i det här blogginlägget!

Innan jag delar med mig av  mina reflektioner och nyheter om TopVisible tänkte jag fråga om det var någon mer än jag som aldrig hade hört ordet “snökanon” användas som väderfenomen före tisdagen den 27:e feb? Jag var åtminstone inte ensam om att googla ordet, se grafen nedan från Google trender den senaste veckan:

Häftigt när naturen kan överraska oss!

Jag ville dela med mig av lite som händer hos oss på TopVisible – mer än att vi fascineras av snön (som många andra Skåningar!)

Nya härliga kollegor

Vi är numera 8 stycken i vårt Toppengäng! I december hade vi glädjen att få hit Fanny Edenbro från SEO-byrån TopDog i Stockholm och nu känns det redan som hon är en oumbärlig del av vårt team! Sen gjorde vi en nygammal rekrytering i januari när Magnus Äng återigen blev 100% anställd hos oss på TopVisible. Magnus har alltid varit delägare och engagerad i bolaget men har också haft många andra uppdrag och projekt igång som fått mycket fokus. Nu får vi glädjen att ha Magnus helhjärtat hos oss! Vi kan även tillägga att under våren har vi 6 praktikanter hos oss från IHM och Medieinstitutet – känns väldigt kul!

Nya spännande uppdrag

Tepe Munhygienprodukter och Skånemejerier är två av de 17 fina företag som vi fått äran att starta upp med än så länge under 2018. Vi ser en stor spridning på uppdragens natur vilket är spännande såklart.

Bokat datum och talare – SearchStars i oktober

Jag hoppas att ni som läser det här redan känner till vår konferens SearchStars? Om inte, så se till att boka in den 9:e oktober 2018 i kalendern för då kör vi igen! Vi har redan bokat våra första talare och lokal (Studio i Malmö). Bland talarna kan vi än så länge se fram emot att lyssna på:

• Mattias Bergehed, Head of SEO på LeoVegas
• Ola Andersson, Systembolaget
• Dominic Woodman, Distilled (UK)

Satsning på vår fantastiska personal

Slutligen tänkte jag berätta om en spännande satsning som vi beslutat att göra i år. En del av vinsten från 2017 ska återinvesteras i vår personal i form av kompetensutveckling. Då vi består av en gäng med olika intressen och fokus. Med det i tanke så har vi beslutat att alla får en egen budget för sin utveckling och kan därmed resa på någon konferens i världen! Hittills har det bokats en resa till Conductors Summit i New York nästa vecka och ett gäng reser till Digital Summit i Seattle i april. Vi räknar med att det kommer generera massor av nya idéer men framförallt kunskap och inspiration som vi tar med oss i alla projekt! Är ni sugna på att åka på konferens kanske ni hittar något intressant i denna listan.

Varmt välkomna om ni vill ta en kaffe och höra mer om vad som händer här – vi håller också utkik efter nya erfarna kollegor – kanske är det du?

Lästid: 3 minuter

Den här veckan har vi pratat om att Facebook ska boosta lokala nyheter i ditt nyhetsflöde, Snapchat’s nya design och AMP stories. Google lanserar Google Pay och har även skapat en algoritm som via ögonscanning kan identifiera högt blodtryck och hjärtproblem. Vi har även pratat om hur GDPR kan utnyttjas av hackers.  

Facebook boostar Lokala Nyheter

Efter Mark Zuckerberg gjort sin “Great American Roadtrip” där han reste till 23 delstater i USA och pratat med sina användare har han inspirerats om hur Facebook kan användas till att öka det lokala engagemanget. Det innebär att sidor som publicerar lokala händelser, events eller sportevenemang kommer få mer synlighet hos användare i dess närområde. Det här är ytterligare ett steg i Facebooks nya algoritm för nyhetsflödet i förhoppningen om att öka interaktionen mellan människor igen. Änsålänge gäller det endast i USA men det är faktiskt något jag personligen hade velat se mer av i mitt nyhetsflöde också!

Snapchats nya design

Visst är vi alla (mycket) frustrerade över Snapchats nya design? Vi människor gillar inte förändringar och den här förändringen har upprört så många att flera har startat namninsamlingar för att få Snapchat att gå tillbaka till den ursprungliga designen, men det lär inte hända. Varför undrar ni? Anledningen är dels att ge influenser de analysverktyg de länge efterfrågat på Snapchat men också för att öka deras synlighet. Som ni kanske märkt så har sidan där du normalt kollat dina vänners “stories” bytts ut mot “discover” (en sida full med influensers). För vissa har förändringarna inneburit att deras tittarsiffror har gått ner medans för andra har de ökat, det beror på att den nya algoritmen inte längre visar den som senast uppdaterade högst upp utan det är den du kommunicerat med mest som blir mest synlig.

Google AMP, Google Pay & Google Diagnostics?

Google sover aldrig och deras förmåga att ständigt utvecklas och växa är inget annat än anmärkningsvärt. Vi börjar med Googles AMP Story, storytelling har aldrig varit mer aktuellt och det är inte Google sena på att utnyttja. Genom att kunna förmedla nyheter i mer visuellt tilltalande format med bilder och videos via mobilen är förhoppningen att väcka läsarens intresse för artikeln, nyheten eller informationen.

Vidare till Google pay, Googles nya betaltjänst som ska ersätta Andriod pay och Google wallet och utmana Apple pay. Att betala med kontanter är ute och flera banker och andra teknikföretag utvecklar ständigt nya betalningsmetoder som ska vara så smidiga som möjligt för kunden. Enligt produktchefen Gerardo Capiel så ska tjänsten så småningom innebära att man kan handla med sitt Google pay onlne och i butik med sin smartphone, men även betala resor med kollektivtrafiken i städer som Kiev, London och Portland. Inom några månader ska även en tjänst liknande Swish införas i Google Pay för personer som bor i USA och Storbritannien.

Sist men inte minst så har Google med hjälp av AI lyckats utveckla algoritmer som genom ögonscanning ska kunna identifiera hjärtproblem och högt blodtryck. Även om det är spännande för framtida utveckling inom hälsovården så är den ännu inte bättre än att fysiska undersökningar. Algoritmen lyckades identifiera problemen i 70 % av fallen vilket är imponerande men är ännu inte helt säker.

GDPR kan bli guldgruva för Hackers

I maj träder den nya personskyddslagen GDPR i kraft men nu varnar säkerhetsexperter om riskerna. De höga böterna företag måste betala om känslig information läcks ut kan bli en guldgruva för cyberkriminella, genom att kräva en lösensumma som är strax under bötesbeloppet för att inte läcka informationen de lyckats komma åt. Hur cyberkriminella kan komma åt känslig information och hur du kan göra ditt bästa för att skydda ditt företag kan du läsa mer om här.