Lästid: 4 minuterDå ska jag försöka sammanfatta första delen av min upplevelse av Digital Summit Series Seattle som jag och Fanny fick äran att besöka förra veckan. Det blev några dagar fullproppade med nya intryck, kunskap och inspiration. För att underlätta kommer jag dela upp i ett par inlägg då det blir för mycket att sammanfatta i ett enda inlägg. Häng med!
Efter en resa på närmare 20 timmar var vi äntligen framme i vackra Seattle! Med en tidsskillnad på -9 timmar, förstår ni varför vi somnade som två klubbade sälar klockan 20 på måndagkvällen 😝 Att sedan vakna klockan 04 och känna sig redo att stiga ur sängen är både förvirrande och lite märkligt. Jetlag till trots var det bara att sätta av mot konferensens första dag!
Efter en trevlig promenad på ca 20 minuter var vi framme vid vår destination, McCaw Hall, där konferensen hölls. Här har ni en liten tour av de fina lokalerna!
AM-Workshop – How to create, optimize and amplify content that converts
För oss som hade Premium-pass på Digital Summit Series Seattle, startade konferensen med en längre workshop. Jag valde den som fokuserar på hur man tar fram, optimerar och förbättrar sitt innehåll. Arnie Kuenn och Mike Huber från Vertical Measures tog oss med på en resa hela vägen genom den klassiska säljtratten och hur man kan (läs bör) jobba med innehåll hela vägen i processen.
Arnie pratade mycket om det förarbete som krävs för att lära känna och förstå sina potentiella och nuvarande kunder. För att få en bättre förståelse för hur kundresan ser ut för just din produkt/tjänst är det bra att jobba med personas och scenarios. Det ger dig en idé om hur du kan optimera ditt innehåll för att nå rätt personer i rätt situationer. Han pratade också en hel del om hur själva innehållet bör se ut och gav oss fyra användbara punkter man kan ha med sig när man tar fram innehåll:
- Är detta något som mina kunder kommer söka efter?
- Har innehållet ett specifikt syfte?
- Är det educational (utbildande är väl den närmaste översättningen)
- Är innehållet enkelt att ta till sig?
SEO, PPC, CRO & Lead Nurture
Efter en kort kaffepaus var det dags för Mike som pratade om SEO, PPC, CRO och Lead Nurture. När det gäller SEO pratade han mycket om hur viktigt det är att mobilanpassa sin site. Accelerated Mobile Pages (AMP) är superviktigt då långsamma mobila siter förlorar väldigt mycket trafik. Han berörde även on-page och länkbygge.
Mike pratade också mycket om hur viktigt det är att jobba enligt de standarder som Google har. Verkligheten är att Google är den ledande sökmotorn och för att ranka högt krävs mycket arbete.
Vidare menar han att SEO och PPC är insatser som naturligt går hand i hand då man bör använda PPC som ett verktyg att boosta sin organiska trafik. En viktig ståndpunkt i arbetet med PPC handlar om att man ska ha koll på vem man riktar sina annonser mot. Hur man på olika sätt skapar målgrupper som är relevanta för just din produkt/tjänst.
När det gäller Lead Nurture handlar det såklart om kundvård och hur man på ett effektivt sätt tar hand om sina kunder och ser till att de får den information de behöver för att fortsätta interagera med ditt företag. Anpassat innehåll som hjälper dina kunder att lösa problem eller svarar på frågor som de kan tänkas ha helt enkelt!
Data, data, data!
Sista delen i workshopen handlade om hur man ska mäta sina insatser när Arnie var tillbaka på scen. Beroende på vilket mål man har bör man såklart titta på olika saker. Vill man t.ex. bevisa ROI kan viktiga mätpunkter vara:
- Ifyllda formulär
- Nedladdade dokument
- Cost per Acquisition
En väldigt viktig insikt när det gäller mätpunkter är att man måste testa mycket och ta lärdom av sin data.
Content Marketing-strategi
Arnie avslutade workshopen med att prata om digitala strategier och hur man tar fram en bra content marketing-strategi i synnerhet. Han pratade om hur viktigt det är att överhuvudtaget ha en strategi men också att man bör undvika att slå knut på sig själv.
Här är några konkreta frågor man kan ställa sig när man vill börja ta fram en strategi, steg för steg:
Vilka mål har ni?
Vilka är era affärsmål och hur kan content marketing hjälpa er att nå era mål? Vad har ni för mätbara mål och vad har ni för mjuka mål?
Hur ser er målgrupp ut?
Vem ska köpa era produkter/tjänster? Vilka utmaningar har er målgrupp? Vart letar de efter innehåll?
Nuvarande situation?
Var är vi, vad har vi att utgå ifrån? Vad funkar? Vad funkar inte?
Strategiska initiativ
Hur uppnår vi målen? Hur möter vi publikens behov? Ger vi dem vad de efterfrågar? Jobba med SMARTA mål och KPIer!
Content roadmap och Ideation
Var ska vi synas? Se till att du själv äger ditt innehåll! Undvik tredje parter! Hur ofta ska vi dela innehåll?
Arnies slutsats var att digital marknadsföring är svårare än traditionell. Den digitala närvaron kräver att vi som marknadsförare provar oss fram och utvärderar våra insatser för att hitta en process som funkar bra för just oss.
Sammanfattningsvis en bra workshop med många bra poänger. Framöver ska jag sammanfatta några av de föreläsningar jag lyssnade på och tyckte var extra bra. Håll utkik!
Tack för visat intresse och på återseende 😁 /Annah
5 SEO-tips från C3 Summit i New York (2018)
/i SEO/av Magnus ÄngJag var nyligen i New York för att inspireras på C3 som är en konferens för den som vill nörda ner sig i innehållsstrategier och organisk räckvidd med fokus på sökmotoroptimering (SEO). Konferensen lockade mer än 800 besökare och hade mer än 40 talare från bland annat Google, Amazon, Slack, Salesforce, Search Engine Journal och Content Marketing Institute.
På C3 surrades det om allt det senaste som röstsök, Customer Journey, Big Data SEO, mobile first, attribution och struktuerad data. Jag har valt ut fem stycken take aways som jag presenterar i detta blogginlägg och längre ned så kan du som är intresserad av att veta mer om C3 och kanske är sugen på att åka dit nästa år.
Här är mina fem take aways från C3-konferensen i New York;
1) Sökintentionen är viktig för din SEO
Ett viktigt ämne som togs upp av flera föreläsare var vilket innehåll som man bör producera till sin webbplats för att på sikt lyckas ta topplaceringar på Google. Väldigt många tänker på att framhäva sitt företag och egna syften med synlighet utan att försöka förstå vad den sökande faktiskt är ute efter.
Om man vill bli synlig på sökningar som ”Hur gör man en Matcha latte” så är det troligt att den sökande är ute efter att få tips, kunskap och inspiration då det högst troligen inte finns ett direkt köpsyfte bakom den sökningen. Sökningar som görs med enkla sökord som ”Matcha” eller ”SEO” är lite svårare att förstå men oftast är dessa väldigt långt från att den sökande verkligen vill köpa utan är snarare ute efter mer information och kunskap.
När en sökning görs med hjälp av en stad som stödord till ett sökord som exempelvis ”Tebutik i Malmö” eller ”SEO-byrå Göteborg” så är intentionen med sökningen troligare närmare ett köp, dvs den sökande vill troligen jämföra olika alternativ och dessutom börjar bli redo att besöka eller kontakta ett företag för en vidare dialog.
Det här är ju väldigt logiskt men samtidigt är det många vid sökmotoroptimering som inte tänker på detta utan sätter sina egna syften i fokus.
Så om du vill bli synlig för en viss sökfras så försök förstå vad den sökande egentligen är ute efter och anpassa ditt innehåll så att du hjälper den sökande och gör dom nöjda. Lyckas du med det är det också mer troligt att Google kommer att framhäva din landningssida på sikt. Google kan förstå om en sökande som blir besökare och får svar på det som de önskar eftersom de omedvetet lämnar från sig data som kan går att tolka. Om din landningssida är riktigt bra så kan det innebära att besökarna kommer tillbaka, delar sidan i sociala media och kanske skriver om den på sin blogg med länkhänvisning (sk backlink) till din sida.
2) 72% tror att attribution ger bättre budgetbeslut
Google som var en av talarna på scen pratade bland annat om attribution och lyfte fram en studie som de hade genomfört och som indikerade att hela 72% tror att attribution kommer att påverka deras budget framöver med bättre beslut.
Vad är Marketing Attribution Model?
Attribution är en metod som hjälper dig att förstå vilka touch points (kanaler, media och enheter) som en besökare (och potentiell kund) har blivit påverkad av på vägen till din webbplats. Idag är det vanligaste att mäta sista klicket (sk last click) och många bedömer utfallet av sina aktiviteter och kampanjer efter det men sanningen är mångt mer komplex än så. Givetvis spelar andra aktiviter en påverkande roll och redan idag kan du i Google Analytics se vilka kanaler som är involverade i många av dina konverteringar.
Här kan du se hela Louis Greys föreläsning från C3:
Med teknikens utveckling så kommer attribution att öppna upp insikten om vilka andra marknadsinsatser som påverkat dina kunder till köpet mer än sista klicket och med förhoppning så kommer det att ge bra argument för andra marknadsföringsinvesteringar som kan vara svåra att mäta.
3) Googles sökresultat har upp till 8 st olika algoritmer
Många tror att Googles organiska sökresultat består utav en algoritm och som berömt består utav fler än 200 signaler som ingår i bedömningen över vem som ska få de olika placeringarna. Klassiskt SEO-resonemang så får den som innehar första placeringen i det organiska sökresultatet ca 35% CTR, enligt ett flertal olika studier. Att resonera så här är klassiskt och grovt förenklat eftersom Googles sökresultat kan bestå av upp till 8 st olika algoritmer enligt Seer Interactive.
Utöver det klassiska sökresultatet så görs anpassningar om du är inloggad på Gmail eller ej, om du söker via mobilt, det finns ytor för frågor och svar (sk Answer Box), en yta för Knowledge Graph där bland annat filmstjärnor brukar lyftas fram, resultat för lokalt sök och yta om det finns någon registrerad för Google My Business.
4) Strukturerad data är ett måste för din SEO
Strukturerad data är ett allt hetare begrepp inom SEO och var också ett av ämnena som tog upp av ett flertal talare och nämndes som ett av de viktigaste områdena inom framtidens SEO-arbete med tanke på att sökresultatet blir allt mer diversifierat. Sökningar på Google förändras också och de blir allt mer specifika, det är vanligare med sökningar som exempelvis “hotellrum med jacuzzi” och “hotellrum med inomhuspool”.
Det som lyftes fram på C3 är fördelen med strukturerad data, att du kan få mer synlighet i sökresultatet och det kan ge dig fler klick (och besökare), som i sin tur kan ge dig en högre klickfrekvens (CTR) som kan påverka din placering positivt till det bättre. Det är relativt få som använder strukturerad data vilket ger dig en fördel om du agerar före dina konkurrenter.
Vad är strukturerad data inom SEO?
Strukturerad data inom sökmotoroptimering är micro data som adderas i din html-kod och handlar om att para ihop ett namn med ett värde som kan läsas och tolkas av sökmotorer som Google.
Kortfattat så handlar strukturerad data om att få ut information från din webbplats och html-kod som gör det möjligt för Google att visa denna information direkt i deras sökresultat. Du har säkert sett kundbetyg synliga som stjärnor i sökresultatet, annan strukturerad data är produktbilder eller publiceringsdatum av en artikel.
5) 20% av mobilsök är röstsök
Ett av de hetare ämnena på C3 var röstsök som växer sig allt starkare i USA. Talare berättade om ett annat sökbeteende för röstsök jämfört med visuellt sök, det sistnämnda är ett begrepp för det traditionella sökande med text via dator eller smartphone.
De största användarna av röstsök är +45 år
I USA görs det fler action-baserade sökningar via röst än visuellt och för sökningar via mobiltelefoner så är 20% av dessa röstsökningar. Enligt Yext som pratade varmt om röstsök så påstod de att ålderskategorin +45 år är de mest frekventa röstsökarna i USA. En av talarna lyfte fram att barnen i USA använde Amazons Echo för att kontrollera sina läxsvar när de satt hemma och pluggade om kvällarna. Detta beteende gjorde mig nyfiken och under min tid i New York så kollade jag med två olika inflyttade svenskar som jag träffade i olika sammanhang om deras barn använde röstsök och båda bekräftade oberoende av varandra att Amazons Echo är till stor hjälp för barnen vid läxläsning.
Hur kan du använda röstsök i din sökmotoroptimering?
Flera olika exempel på hur röstsök kan användas i sökmotoroptimeringen togs upp och det verkar som det kan användas av sökande genom hela deras kundresa. Kunskapsfrågor i ett tidigt skede i en kundresa kan lösas logiskt genom röstsök och man får svar på sina frågor, även vid köp så går det att använda röstsök exempelvis beställ en bukett röda rosor eller en prinsesstårta och ett av de mest användbara områdena idag är som assistent när man vill hitta en plats exempelvis “var finns närmaste pizzeria”.
Så slutligen, vad är C3?
C3 är en konferens om innehållsstrategier för webbplatser med förkärlek till sökmotoproptimering (SEO) och den pågår under två heldagar i Mars och bjuder även på en riktigt rolig AW en av kvällarna. Det är företaget Conductor som driver C3-konferensen och den är öppen för både deras kunder som allmänheten. En konferensbiljett kostar mellan 5.000 kr till 10.000 kr beroende på när du köper din biljett och billigast är den såklart vid biljettsläpp i November. I priset så ingår både frukost, fika och lunch alla dagar och man kan förbeställa specialkost för exempelvis allergiker och religiösa vilket är värt att tillägga och oerhört proffsigt gjort tycker jag.
Vem var bästa talaren på C3?
Där var många bra talare men bästa talaren på C3 var helt klart Will Reynolds från Seer Interactive med sina fyndiga uttalanden, humor och intelligenta tips om analys och sökmotoroptimering. Det var också insiktsfullt att få höra D&B berätta om hur komplext och byråkratiskt det kan vara för större bolag att skapa innehåll eftersom många kollegor kräver delaktighet och påverkan.
Hur bra var C3?
För dig som älskar New York så är C3-konferensen placerad i Midtown Manhattan, ett stenkast från Times Square och konferensen bjöd på många höjdpunkter och så klart några, dock få zzzömnstunder. C3 är absolut inte en av de största konferenserna i USA men nog en av den mest familjära med helt klart intressanta talare.
Jag tycker konferensen är värd att besöka och jag lär definitivt återkomma till både C3 och New York, tänk…två godbitar på samma gång!
På äventyr i USA – Digital Summit Series Seattle
/i Digital Marknadsföring/av Fanny EkvallDå ska jag försöka sammanfatta första delen av min upplevelse av Digital Summit Series Seattle som jag och Fanny fick äran att besöka förra veckan. Det blev några dagar fullproppade med nya intryck, kunskap och inspiration. För att underlätta kommer jag dela upp i ett par inlägg då det blir för mycket att sammanfatta i ett enda inlägg. Häng med!
Efter en resa på närmare 20 timmar var vi äntligen framme i vackra Seattle! Med en tidsskillnad på -9 timmar, förstår ni varför vi somnade som två klubbade sälar klockan 20 på måndagkvällen 😝 Att sedan vakna klockan 04 och känna sig redo att stiga ur sängen är både förvirrande och lite märkligt. Jetlag till trots var det bara att sätta av mot konferensens första dag!
Efter en trevlig promenad på ca 20 minuter var vi framme vid vår destination, McCaw Hall, där konferensen hölls. Här har ni en liten tour av de fina lokalerna!
AM-Workshop – How to create, optimize and amplify content that converts
För oss som hade Premium-pass på Digital Summit Series Seattle, startade konferensen med en längre workshop. Jag valde den som fokuserar på hur man tar fram, optimerar och förbättrar sitt innehåll. Arnie Kuenn och Mike Huber från Vertical Measures tog oss med på en resa hela vägen genom den klassiska säljtratten och hur man kan (läs bör) jobba med innehåll hela vägen i processen.
SEO, PPC, CRO & Lead Nurture
Efter en kort kaffepaus var det dags för Mike som pratade om SEO, PPC, CRO och Lead Nurture. När det gäller SEO pratade han mycket om hur viktigt det är att mobilanpassa sin site. Accelerated Mobile Pages (AMP) är superviktigt då långsamma mobila siter förlorar väldigt mycket trafik. Han berörde även on-page och länkbygge.
När det gäller Lead Nurture handlar det såklart om kundvård och hur man på ett effektivt sätt tar hand om sina kunder och ser till att de får den information de behöver för att fortsätta interagera med ditt företag. Anpassat innehåll som hjälper dina kunder att lösa problem eller svarar på frågor som de kan tänkas ha helt enkelt!
Data, data, data!
En väldigt viktig insikt när det gäller mätpunkter är att man måste testa mycket och ta lärdom av sin data.
Content Marketing-strategi
Arnie avslutade workshopen med att prata om digitala strategier och hur man tar fram en bra content marketing-strategi i synnerhet. Han pratade om hur viktigt det är att överhuvudtaget ha en strategi men också att man bör undvika att slå knut på sig själv.
Vilka mål har ni?
Vilka är era affärsmål och hur kan content marketing hjälpa er att nå era mål? Vad har ni för mätbara mål och vad har ni för mjuka mål?
Hur ser er målgrupp ut?
Vem ska köpa era produkter/tjänster? Vilka utmaningar har er målgrupp? Vart letar de efter innehåll?
Nuvarande situation?
Var är vi, vad har vi att utgå ifrån? Vad funkar? Vad funkar inte?
Strategiska initiativ
Hur uppnår vi målen? Hur möter vi publikens behov? Ger vi dem vad de efterfrågar? Jobba med SMARTA mål och KPIer!
Content roadmap och Ideation
Var ska vi synas? Se till att du själv äger ditt innehåll! Undvik tredje parter! Hur ofta ska vi dela innehåll?
Arnies slutsats var att digital marknadsföring är svårare än traditionell. Den digitala närvaron kräver att vi som marknadsförare provar oss fram och utvärderar våra insatser för att hitta en process som funkar bra för just oss.
Sammanfattningsvis en bra workshop med många bra poänger. Framöver ska jag sammanfatta några av de föreläsningar jag lyssnade på och tyckte var extra bra. Håll utkik!
Tack för visat intresse och på återseende 😁 /Annah
Top Picks V17 – Hur påverkar dataskyddsförordningen dig?
/i Nyheter/av TopVisibleVälkommen till ännu en vecka i sommarens tecken… eller rättare sagt i den svenska sommarens tecken! I detta inlägg ska vi bland annat prata om SEO, videoannonsering och dataskyddsförordningen.
I skrivande stund sitter jag och tittar ut på ett regnigt Malmö och ser fram emot de kommande långhelgerna! I slutet av detta inlägg kommer jag att ge er lite brandsäkerhetstips inför Valborg men först lite nyheter!
Google föredrar få stora sidor framför många små
Det finns många olika bud på hur en hemsida ska optimeras på bästa sätt. I november twittrade Googles John Mueller att det är bättre att ha få men starka sidor än att ha flera svaga sidor. För någon vecka sedan indikerade Google än en gång att detta via sin YouTube-kanal Google Webmasters. Det kan alltså vara en bra idé att slå ihop sidor som är relevanta för varandra till en större sida för att öka sin synlighet. Man kan även böja sökorden och använda synonymer för att göra texten rik. Detta är ett hett ämne på vårt kontor och vi ser fram emot att få fler indikationer från Google. Behöver du hjälp med din SEO? Varför inte ta hjälp av något av våra SEO-verktyg som till exempel RankTrail?
Nytt videoformat i Google AdWords
I Google AdWords kan du nu skapa videoannonser i ett nytt format som kallas Outstream. Detta format ska ge annonser ännu större spridning och vara ett komplement till YouTube-annonsering. Outstream-annonser är skapade specifikt för mobiltelefoner och surfplattor, så användare kan enkelt trycka för att spela upp din videoannons, rulla förbi eller klicka vidare när de läser nyheter eller shoppar på nätet. De visas på Googles videopartners mobila webbplatser och i deras appar för mobiler och surfplattor. Annonsören betalar per tusen synliga exponeringar när videon visats på minst 50 % av skärmen i minst 2 sekunder.
DGTL Group en ny digital byrågrupp
Nu ser nordens största digitala byrågrupp dagens ljus. Web Guide Partner, Jajja Media Group och Bi Firm går ihop och bildar den nya byrågruppen DGTL Group. Med över 100 medarbetare har de bred kompetens inom analys, sök, sociala medier, digital marknadsföring, webbproduktion och film. Varje byrå kommer att fortsätta verka som egna bolag men får tillgång till en gemensam utvecklingsavdelning inom gruppen.
Svårt att veta hur dataskyddsförordningen påverkar dig?
Från och med den 25:e maj börjar dataskyddsförordningen GDPR att gälla och den påverkar hela världen. MarTech today har därför skapat en GDPR-guide till marknadsförare. Guiden ska öka förståelsen för dataskyddslagen och förklara varför den gäller även de som bor utanför EU. Här i Sverige har datainspektionen också lagt ut en guide speciellt inriktad till småföretagare. Behöver ni hjälp med era digitala kanaler så tveka inte att kontaka oss!
Rumor has it…
Vi har hört att Google sitter i diskussion med olika företag för att skapa “how to”-videos till Google Assistant. Detta skulle innebära att när du frågar Google Assistant något så får du svaret i en steg för steg instruktionsvideo. Till exempel skulle IKEA kunna lägga upp en video på hur man monterar ett kök.
Även om ryktet säger att dessa videos inte kommer att vara köpta så kanske det i framtiden blir så att ett företag kan använda detta format för annonsering. Skulle du vilja få instruktionsvideos på detta sätt och skulle det kännas trovärdigt även om du visste att videon var en annons?
Det var allt för denna vecka, ha en fin helg och Glad Valborg! Glöm inte räddningstjänstens regler för Valborgsmässobrasor:
– Valborgsmässoeldens storlek bör begränsas till 8 meter i diameter och 3 meter på höjden.
– En person ska ansvara för att bevaka elden och se till att elden släcks senast klockan 24.00.
Vad är och hur rankar man på lokal SEO
/i Digital Marknadsföring, SEO/av TopVisibleVarje dag så söker folk via olika sökmotorer för att hitta ställen i deras närhet. Enligt Google är en tredjedel av alla sökningar relaterade till platser. Röstsök blir också vanligare och något som ligger i tiden. Att söka efter restauranger, caféer, butiker och så mycket mer är med andra ord något som de flesta gör dagligen . Därför är det viktigt för dig oavsett storlek att inte missa din chans att synas i deras resultat. För att göra det behöver du jobba aktivt med lokal SEO.
Vad innebär lokal SEO
Precis som med all typ av SEO så är ju målet att synas och gärna så högt upp som möjligt. Det som skiljer lokal SEO från vanlig är hur resultatet syns. Om någon söker på t.ex. “Pizzeria i Malmö” (se bild) så kommer det första som visas i det organiska söker vara en så kallad “Map pack” som visar de 3 mest relevanta resultat samt en karta. Under denna kommer sedan övrigt sökresultat. Detta resultat brukar dominera av olika recensionssidor med relevant resultat till sökordet/frasen. Med ett aktivt lokal SEO arbete så är målet att synas högt uppe i både fälten.
Hur kan du göra för att synas vid nästa lokala sökning
Att SEO optimering är viktigt för att synas är ingen nyhet och precis som vilket SEO arbete som helst så behövs både teknisk SEO, on-page samt off-page SEO. Men vissa saker är viktigare än andra när det kommer till lokal SEO. Här nedan hittar du några av de viktigaste punkterna:
5 viktiga saker att tänka på för optimal lokal SEO
Att ha olika företagsinformation (NAP) på olika ställen eller att inte ha någon information alls är vanligare än vad man tror. Detta är ju givetvis viktigt för att google ska kunna matcha er uppgifter på alla de ställen ni finns synliga på. Vad era kunder säger om er skapar förtroende för både blivande kunder samt ger det mer och bättre relevans i ett lokalt sök. Därför är det viktigt att ni ser till att era kunder ger er den feedbacken på olika forum. Det är även mycket viktigt för lokala företag att hävda sin sida på Google My Business (och Bing Places for Business). Det är gratis och kan ge dig en otrolig exponering.
Framtiden är snart här, vad gör röstsök för din lokala SEO
När du gjort vad du kan för att synas så är det dags att blicka framåt. Röstsök blir allt vanligare och enligt Google så är redan 1 av 5 sökningar genom röstsök. Detta är baserat på den amerikanska marknaden men precis som med allt annat kommer det hit så småningom. Så vad kan du göra för att ligga i framkant? Läs vidare om röst sök i Cims inlägg “Vad är Voice Search?”
Om ni behöver hjälp med att synas vid era framtida kunders nästa lokala sök så kontakta gärna oss.
Vad är Voice Search?
/i PPC, SEO/av TopVisibleVoice Search eller röstsökning innebär att du säger istället för att skriva det du vill veta när du söker information. Siri, Google home/Assistant, Amazon Echo är bara några exempel där man använder röstsökning eller röstkommando. Voice Search finns även som funktion i din android mobil och i Googles sökmotor.
Voice Search är en av de stora digitala trenderna 2018
Voice Search är än så länge i “early adopters”-stadiet men det har ökat drastiskt bara det senaste året. Alphine.AI uppskattade i början av 2018 att det i snitt görs minst 1 miljard röstsökningar/månad och 60 % av alla som använder röstsökningar började med det förra året.
År 2020 förutspår Comscore att 50 % av alla sökningar kommer ske via voice search. Ökningen på röstsökningar beror dels på den förbättrade tekniken, allt fler mjukvaror erbjuder tjänsten och men även den ökade försäljningen av digitala assistenter. För mer statistik, läs här!
Google har hittills inte presenterat så mycket statistik kring hur många som använder röstsökningar men man kan se att de successivt anpassar deras sökningar för det. I Knowledge Panel för lokala platser har de det senaste året utvecklat en Q&A för företag att kunna besvara de vanligaste frågorna som kunder ställer. Google utformar även fullständiga meningar/frågor för dina sökord. Och det är ingen slump att Google bytt ut tangentbordet mot en mikrofon.
Är ditt företag redo för det förändrade sökbeteendet?
Longtails
Det som skiljer Voice search från traditionell sökning är att vårt talspråk inte är detsamma som när vi skriver. Sökningar i form av fullständiga frågor har blivit allt vanligare. Exempel: Låt oss säga att du vill ha ett recept på kanelbullar, vid traditionell sökning skriver du troligtvis “bästa kanelbullarna recept”. Vid röstsökning däremot är det mer naturligt att säga “vad är det bästa receptet för goda kanelbullar?”
Featured snippets
Flera sidor har redan börjat med featured snippets med korta svar på frågor i början på deras inlägg för att de ska kunna tillfredsställa sökares behov och ranka etta. Det finns inget andra eller tredje alternativ när Google läser upp svaret för sökaren. Mest relevant svar på frågan är det som gäller.
Anpassa efter enhet
Hur du svarar på frågor bör även anpassas efter om kunden söker via mobil, desktop eller Google Home, då dessa kan skilja sig. En del nyckelord är vanligare vid mobilsökningar än andra så som “öppettider” eller “i närheten”. Och hur du formar innehållet kan vara avgörande för om du är den google väljer. Läs mer om hur du optimerar för Voice Search här!
Trenden med röstsökning är bara ett av flera exempel på varför det är viktigt att ständigt uppdatera sin hemsida och anpassa SEO och adwords-kampanjer regelbundet. Behöver du hjälp med att optimera din hemsida för voice search, kontakta oss!
Top Picks V16 – Facebook 3D drawing feature och har Cambridge Analytica skandalen påverkat dig?
/i Nyheter/av TopVisibleHej allihopa!
Här kommer mitt första Top Picks inlägg, har ni missat vem jag är så ser ni presentationen av mig själv här. Jag ska försöka förse er glada läsare med alla möjliga härliga nyheter! Trevlig läsning!
Facebook 3D drawing feature och Cambridge Analytica
Facebook står fortfarande i rampljuset efter sin stora skandal, är du orolig över att Cambridge Analytica kan ha fått tag på information om dig? Nu kan du kontrollera detta på egen hand. Under veckan har Facebooks användare fått information i sitt flöde om huruvida deras data blivit delad eller ej. Har du missat informationen kan du kontrollera här om dina uppgifter blivit delade med Cambridge Analytica.
Det händer även positiva saker på Facebook som vill göra sin funktion Stories mer attraktiv genom nya tillägg. Nu kan du göra Boomerangs även i Facebook stories, eller varför inte prova deras nya 3D drawing feature? Med detta verktyg kan du rita i 3D i en bild eller video där ditt eget lilla konstverk fäster sig på en viss plats och stannar där oavsett hur man rör kameran. Det här var klurigt att förklara så här får ni se när jag testar verktyget.
Google underlättar för både annonsörer och användare
Nu ska Google göra det ännu lättare för oss att hitta vad vi söker efter. I Chrome dyker nu temabaserade förslag på sökningar upp under sökrutan vilka är baserade på tidigare sökningar. Ett exempel är att om du tidigare sökt på camping får du nu förslag på olika camping-relaterade sökningar.
Gillar du genvägar? Nu kan du lägga till Google Search Console som en genväg i Googles appar (de nio prickarna i högra hörnet på startsidan), smart va!
En annan nyhet som du kan se i mobilen är att längst ner i sökresultaten byter man inte längre sida för att se resten av resultaten utan nu heter det “fler resultat”. Detta är en funktion Google testar och på detta sätt kan du fortsätta scrolla i all oändlighet och annonser syns precis som vanligt högst upp och längst ner på sidan. Vill du ha hjälp med att annonsera på Google så ta kontakt med oss eller kolla in vilka spännande kurser vi erbjuder!
Det var många Google nyheter idag men här kommer den sista.
Google har lanserat ett nytt verktyg i AdWords som heter Reach Planner. Detta verktyg gör att annonsörer kan förutsäga frekvens och räckvidd för sina annonser på YouTube och andra Googles video partners i över 50 länder. Berätta för Reach Planner vilka marknadsföringsmål, annonspreferenser och budget du har så kommer den att rekommendera vilket som är det mest effektiva annonsformatet för att nå olika målgrupper.
Nytt spännande sätt att ge konsumenten relevant reklam
Planerar du en resa till New York? Då kan du kanske få se American Express nya reklamkoncept, de satsar nämligen på att använda taxibilar som GPS baserade reklampelare.
AMEX samarbetspartners ska få möjlighet att annonsera på taxibilarnas tak och annonsen för exempelvis en butik visas när taxin kör i närheten av butiken. För konsumenten innebär det att reklamen kommer till dem och de får annonser som är relevanta just på den plats de befinner sig på. Finns ingen AMEX-kopplad butik i närheten kommer det istället att visas en kampanj om området taxin kör i, till exempel “Don’t Columbus Circle without it” vid sidan av AMEX loggan.
Det var allt för mig för denna gång, nästa vecka återkommer jag med ännu fler härliga nyheter. Har du tråkigt i väntan på nästa inlägg kan du leka med Facebooks 3D drawing tool men jag tyckte nog att funktionen hade lite förbättringsmöjligheter.
Ha en härlig helg!
Möt Helena vår nya PPC praktikant
/i Praktik/av TopVisibleHelena Jönsson heter jag och är det senaste tillskottet av praktikanter på TopVisible. Jag går sista terminen på den 2-åriga YH utbildningen Service Manager for Future Tourism och ska vara på TopVisible i tio veckor. Under denna tiden ska jag suga upp så mycket ny kunskap jag bara kan.
Vem är Helena?
Jag är lite av en globetrotter och mitt Tripadvisor konto berättade nyligen för mig att jag har besökt 574 olika städer och byar. Jag har bott i USA, Australien, Kanada och Norge men nu är jag på plats i Malmö igen. Jag älskar alltså att resa och har jobbat som flygvärdinna de senaste sju åren vilket passat mig alldeles perfekt.
På fritiden umgås jag mycket med vänner, familj och min sambo, jag har ett nyfunnet intresse i att renovera möbler och försöker hålla liv i mitt gamla intresse träning.
Hur hamnade jag på TopVisible?
Förutom att vara flygvärdinna på världens sjätte största lågprisbolag Norwegian skriver jag även texter och tar bilder till flygbolagets Instagram och övriga sociala kanaler och det är så jag har fått upp ögonen för digital marknadsföring. Jag valde att söka praktik på TopVisible efter att ha hört vilken fantastisk arbetsplats det är av tidigare praktikanter och vilken tur jag haft som fått chansen att vara här!
Jag ska fokusera på Google AdWords men hoppas hinna lära mig mer om sociala medier och SEO och gå på de lärorika kurserna som anordnas här. Jag ser fram emot alla nya utmaningar jag kommer att ställas inför och att lära känna det härliga gänget som redan jobbar eller praktiserar här.
Vad jag vill bli när “jag blir stor” det vet jag inte riktigt än, men jag hoppas att tiden på TopVisible kommer att ge mig många nya färdigheter och ta mig ett steg närmare min framtida karriär.
Hoppas vi ses på någon av TopVisibles kurser!
Ligg steget före – 3 tips inför Mobile First Index
/i Digital Marknadsföring, SEO/av TopVisible3 saker du bör göra för att förbättra dina sidor för mobila enheter
Som de flesta vet har Google tidigare indexerat webbplatser utifrån desktopversionen av din hemsida, likaså har de använt sig av desktopversionen i sin rankingformel. Vad Google kommer att börja göra nu är att indexera alla dina sidor baserat på din hemsidas mobilanpassade landningssidor. Anledningen till detta är att det idag sker fler webbplatsbesök från Google search index genom mobilenheter enligt statistik från Google.
Statistik visar även på att användarupplevelsen generellt sett är sämre på mobil än desktop och därför finns det en del saker som Google nu kommer att lägga mer vikt vid framöver, för att på så sätt förbättra den när vi surfar via mobilenheter. Om du ska ha en möjlighet att ranka bra på Google framöver så behöver du ha en hemsida som är optimerad för mobilenheter.
Responsiv web design
Är din webbplats inte mobilanpassad än så är det verkligen hög tid att ordna det, och det vanligaste är att använda sig av en responsiv webbdesign. Idag ses det som en självklarhet och det är mer eller mindre standard att en webbplats ska vara responsiv.
Skulle det vara så att du använder dig av Dynamic serving är det viktigt att du ser till att din mobilsida håller samma kvalitet i innehåll som desktopversionen vad gäller text, bilder (med alt-attributer) och videos. Glöm inte heller att arbeta med strukturerad data och metadata på mobilversionen av din webbplats.
Optimera Mobil UX
Se till att dina Mobilsidor är ”up to par” vad gäller design, navigation och innehåll så att besökaren får en bra användarupplevelse oberoende av vilken del av kundresan de är i när de besöker hemsidan. Här kan du läsa mer om Mobil UX och hur trenderna ser ut för 2018.
Förbättra uppladdningshastigheten med AMP
Det är sedan länge känt att Google har använt hastigheten på desktopversionen av din sida som en rankingfaktor och fr.o.m. 18 juli i år kommer Google att börja nedranka långsamt innehåll på din webbsida, mestadels baserat på dina mobilsidor.
Vad man alltid bör tänka på när man bygger landningssidor är hur uppladdningshastigheten påverkas av det innehåll och den struktur vi väljer att implementera på hemsidan. Enligt Google är medelsnittet för laddningstiden på mobilsidor 15.3 sekunder. Så lite som en sekunds fördröjning på en mobilsida kan försämra mobilkonverteringen med upp till 20 %. Vi gör idag allt från att läsa morgonnyheterna på mobilen till att beställa pizza, och då behöver landningssidan ladda på ett ögonblick för att vi inte ska förlora intresset och lämna sidan.
Accelerated Mobile Pages (förkortat AMP) går lättast att beskrivas som en nedbantad html standard. AMP-anpassade målsidor sänker uppladdningstiden och gör det möjligt för besökaren att blixtsnabbt få tillgång till innehållet på en mobilsida. Om du vill läsa mer om AMP och dess fördelar kan du läsa Fredriks blogginlägg här.
Jag vill även dela med mig av ett gratisverktyg från Google som du kan använda dig av för att få en övergripande bild av din hemsidas mobilhastighet. De ger dig dessutom råd på åtgärder som måste göras för att sänka din uppladdningstid.
Har du frågor angående Mobile First Index eller vill ha hjälp med något annat, så är du välkommen att höra av dig till oss!
Top Picks v15: Gör sökningar i Google med Emojis
/i Nyheter/av TopVisibleVilken underbar dag alla Top Picks-läsare, solen skiner i Malmö och nu får vi hoppas att våren är här för att stanna! Idag fick jag reda på något som i alla fall var en nyhet för mig, nämligen att man kan göra sökningar med Emojis! Utöver den fantastiska nyheten har vi även pratat om Reportrar utan Gränsers häftiga kampanj mot censur med hjälp av “street view” i Google maps , Facebooks stora kris och åtgärder som de fortsätter att rulla ut samt fördelen med strukturerad data.
Sök med Emojis
Jag anser att jag har ganska bra koll på vad som händer i den digitala världen. Men det händer så mycket nytt hela tiden att man ibland missar något roligt. Jag hoppas att det här är en nyhet för er också, även om det inte längre är en “nyhet”. Man kan nämligen göra sökningar med hjälp av Emojis på Google. Eftersom en bild säger mer än tusen ord tänkte jag demonstrera med en av mina sökningar:
Coolt va?
Vilka som rankar högst när man söker med Emojis är svårt att säga men vi misstänker starkt att man åtminstone måste ha Emojin på sin hemsida för att ranka på den. Har du inte Emojis på din hemsida? Testa och lägg till de som kan vara relevanta för ditt företag!
Google Maps “street view” kan bli en kanal i kampen mot censur
RUG (Reportrar Utan Gränser) har startat en kampanj som heter Billboards Beyond Boarders. Med hjälp av Google “street view” har RUG bytt ut bilder/texter på reklamskyltar på kända platser i världen där reportrar blivit censurerade eller ännu värre, mördade i kampen för pressfrihet. Det innebär att RUG kan nå ut till platser genom Google som de inte tidigare kunnat nå. Här är några exempel på hur texterna ser ut på väl valda platser i världen:
Moskva, Ryssland
Istanbul, Turkiet
NYC, USA
Att framföra ett viktigt budskap på det här sättet är otroligt kreativt. Men marknadsföraren i mig tänker om det här hade kunnat bli ett nytt sätt att även marknadsföra sitt varumärke? Hade ni kunnat tänka er att marknadsföra er genom Google Maps Street view?
Facebooks kris fortsätter…
Cambridge Analytica-skandalen har blivit en ordentlig kalldusch för Mark Zuckerberg och Facebook. Räknat från februari har Facebooks värde minskat med ca $100 miljarder men även förlorat användare och annonsörer som inte längre har tillit till företaget. För att återfå förtroendet har Facebook redan gjort en del justeringar, vidtagit vissa åtgärder och de försöker bli mer transparenta i deras arbete.
87 miljoner användare kan ha drabbats
Mark Zuckerberg har gått ut med att de kommer meddela alla användare vars uppgifter kan ha använts av Cambridge Analytica. Siffrorna på hur många användare som kan ha drabbats skiljer sig, dock uppskattar Facebook att det kan röra sig om ca 87 miljoner användare. Men risken finns att det kan vara fler än så, enligt den tidigare anställda på Cambridge Analytica, Christopher Wylie. Han menar att det inte är omöjligt att Aleksander Kogan har sparat data från fler och att den datan nu finns lagrad i Ryssland.
Partner Categories stängs ner
Facebook går även ut med att de kommer stänga ner Partner Categories i åtminstone 6 månader. Partner Categories har varit ett sätt för annonsörer på Facebook att få information om användare från en tredje part, när de väljer var de ska rikta sina annonser. Partner Categories är med andra ord data om användare som kommer från källor utanför Facebook. Partner Categories har bara funnits tillgängligt i 7 länder, USA, Tyskland och Frankrike bland andra. Men att stänga ner funktionen är troligtvis ett sätt för Facebook att arbeta proaktivt för att undvika mer kritik.
Därför ska du ha strukturerad data
Strukturerad data innebär inte att du per automatik rankar bättre på Google. Däremot hjälper det Google att förstå vad din hemsida handlar om, vilket i sin tur kan innebära att du får bättre ranking. Framför allt, säger John Mueller från Google, så kommer strukturerad data på din sida innebära att Google kommer förstå och läsa av din hemsida bättre. Det underlättar för Google, så din hemsida visas när relevanta sökningar görs. Vill du lära dig mer om strukturerad data, och hur det kan påverka din hemsida. Klicka här!
Det här blir min sista Top Picks för den här LIA-perioden! Men besök gärna TopBloggen på torsdag och läs mitt sista blogginlägg. Cliffhanger: det kommer handla om en av de växande trenderna just nu som du bör förbereda dig för.
Ha en underbar vårvecka!
Top Picks v14: Mobile-first indexering – Läs mer här!
/i Nyheter/av TopVisibleGod morgon alla Top Picks-läsare! Hoppas ni haft en trevlig ledighet och att påskharen var generös. Men nu är det dags för en ny vecka, nya tag och vi har självklart tagit fram nya heta händelser som ni ska ha koll på. Vi börjar med den stora nyheten att Google nu rullar ut mobile-first indexering. I samband med Cambridge Analytica-skandalen håller Facebook på att utveckla ett nytt verktyg som ska säkerställa att personuppgifter skyddas i samband med användandet av Custom Audiences. Vi kommer även presentera statistik kring slösurfande samt alternativ till Adwords under ombyggnaden som kan hjälpa dig spara tid.
Mobile-first Indexering på Google
Nu har Google börjat rulla ut mobile-first indexeringen. Det har länge varit snack om det och en del sidor har redan flyttats men nu verkar det ta full fart. Vad innebär Mobile-first indexering? Det innebär att sidors mobila versioner och dess innehåll är det som kommer påverka hur Google uppfattar en hemsida och därefter rankar den. Tidigare har sidor rankats baserat på desktop-versionen men nu när det sker fler sökningar via mobil känns det här som en logisk utveckling. De sidor som förflyttas till den nya mobile-first indexeringen kommer bli meddelade via Search Console om ändringen. Det här kommer självfallet främst påverka de företag som inte mobilanpassat sina hemsidor.
Facebook nya verktyg Custom Audiences Permission
Facebook har verkligen haft en svår tid efter Cambridge Analytica-Skandalen och nu verkar det som att de arbetar hårt för att rädda sitt rykte och skydda användare av plattformen. Facebook utvecklar nämligen ett nytt verktyg, Custom Audiences Permission.
Det nya verktyget innebär att annonsörer måste ha personernas godkännande innan de laddar upp deras email-adresser till Custom Audiences. Redan nu kan man som användare se vilka sidor som använder ens uppgifter och ta bort sig från oönskade listor i Ad preferences. Men hur det nya verktyget kommer fungera har de inte gått ut med än.
Mobilen har blivit ett starkt verktyg vid tidsfördriv
Vad gör man när man sitter och väntar på bussen eller när det blir reklam på TV? Oftast tar jag upp mobilen och börjar surfa. Men det blir inte ofta bara ett tidsfördriv utan ofta kollar jag inspiration till kvällens middag eller letar present till en vän som fyller år etc. Man gör faktiskt något produktivt och 75% instämmer, mobilen gör oss mer produktiva. 60% upplever dessutom att mobilen hjälper dem att vara mer förberedda. Men enligt Think with Google är det mer än att bara vara produktiv. Över hälften upplever dessutom att det minskar stress och ångest.
Ombyggnaden av Adwords har ställt till det för många
det är nog många som tycker att Adwords ombyggnad av gränssnittet kan vara frustrerande. Trots det vågar jag nog säga att det kommer bli riktigt bra och snyggt när det väl är klart. Men för de som arbetar med Adwords på daglig basis kan det nog vara tidskrävande när man inte hittar rätt i funktionerna. Därför har många börjat använda sig av andra verktyg för att kunna arbeta effektivt under tiden. Ett av verktygen är Optimyzr. Vill ni läsa mer om fördelarna med verktyget kan ni göra det här!
Senare i veckan kommer Danni skriva om hur ni kan förbättra er sida inför Googles Mobile-first indexering i topbloggen! Ha en underbar vecka mina vänner!