Attribution och Den Digitala kundresan

Lästid: 4 minuter

Förstå den digitala kundresan med hjälp av Attribution i Google AdWords och Google Analytics

 

Kundresan blir mer och mer komplex och det är inte helt lätt att analysera och förstå vilka kanaler som bidrar till konverteringar på din webbplats. När en specifik Adwords annons kopplat till ett sökord har fått en konvertering behöver det inte betyda att det är just den annonsen och sökordet som gör att kunden utför en konvertering. Precis som min kollega Maria nämner i detta blogginlägget så har en genomsnittlig B2C-kund 6-7 beröringspunkter innan de tar sitt beslut och en genomsnittlig B2B-kund har 12 beröringspunkter. Därför är det väldigt viktigt att ha ett helhetstänk när det kommer till köpprocessen dina kunder går igenom.  

För några veckor sedan deltog jag på ett seminarium som Google arrangerat gällande Attribution. Där fick vi en inblick i hur Google arbetar för att utveckla systemet genom machine learning och algoritmer för att lyckas fånga upp beteende hos en kund. Målet är att automatisera så mycket som möjligt för att vi ska kunna lägga mer tid på att arbeta med strategi och kunna använda den mänskliga kreativiteten till rätt saker. I början av 2018 kommer verktyget Google Attribution lanseras på den svenska marknaden. Det är ett nytt verktyg som kommer hjälpa oss att få en bättre insikt i hur vi kan optimera våra kampanjer över olika kanaler och enheter.

 

Attributionsmodeller i Google AdWords

I AdWords finns det olika inställningar för hur en konvertering tillskrivs. För att förstå innebörden av de olika attributionsmodellerna kan vi dra liknelser till ett fotbollslag. Låt säga att MFF vinner en match för att Markus Rosenberg gör tre mål. Ska alla mål tillskrivas till Rosenberg? Är det inte en laginsats där det är flera spelare som är inblandade för att bollen ska komma i mål. Liksom konverteringar på en webbplats. Hur många beröringspunkter har dina kunder egentligen haft innan konverteringen genomförs? Beslutade kunden sig för att genomföra ett köp när den såg en AdWords annons? Eller är det när personen hör en vän prata om er produkt? En annan intressant fråga är hur många gånger har en kund varit i kontakt med dina AdWords annonser? Har personen ifråga klickat på tre olika annonser vid tre olika tillfällen? Troligtvis är det en kombination av flera beröringspunkter och kampanjer.

När vi pratar om attribution så finns det även ett exempel som är väldigt relevant just nu: Black Friday. På fredag är det dags för Black Friday som har blivit en stor shoppingdag även här i Sverige. Under en period på ca fyra veckor kan man se att trafiken ökar på webbplatsen. Då är det rätt tydligt att det inte är själva annonsen som bidrar till konverteringar när det kommer till Black Friday och då skulle det vara intressant att se över vilka sökord eller kanaler som bidrog till att kunden hittade vår produkt ett par veckor tidigare för att kunna påverka kunden i ett tidigare skedde.

 

Kort om de olika Attributionsmodellerna i Google AdWords

Senaste klick är den vanligaste inställningen och den innebär att hela konverteringsvärdet tillskrivs till den annons och motsvarande sökord som kunden klicka på senast. Det kan vara bra att veta att en viss fördröjning kan förekomma när man använder denna modellen.

Första klick innebär att hela konverteringsvärdet tillskrivs den annons och motsvarande sökordet kunden klickade på först.

Linjär innebär att konverteringsvärdet fördelas jämnt över alla klick längs konverteringsvägen.

Tidsskillnad innebär att en större del av konverteringsvärdet tillskrivs till det klick som skedde tidsmässigt närmast konverteringen.

Positionsbaserad innebär att 40% av konverteringsvärdet tillskrivs det första respektive senaste klicket. Resterande 20% fördelas jämt över resterande klick längs konverteringsvägen.

Datadriven innebär att konverteringsvärdet fördelas ut på de klick en kund gör på väg till en konvertering och de klick som varit mest värdefullt tillskrivs en större del av värdet. Konverteringsdata används för att beräkna varje sökords faktiska påverkan längs konverteringsvägen. Googles algoritmer jämför olika klickvägar för att identifiera mönster bland de klick som leder till konverteringar. För att kunna använda denna attributionsmodell krävs det en viss mängd data. Minst 15 000 klick och en konverteringsåtgärd måste ha minst 600 konverteringar under en period på 30 dagar. Här kan du läsa mer om datadriven attribution i AdWords.

 

Vilken Attribution ska man ha som inställning i Google AdWords?

Google rekommenderar att man ska ha inställningen datadriven attribution om man har tillgång till det. Enligt Googles statistik så ökar datadriven attribution generellt konverteringar med ca 5%. Om man inte har tillräckligt med data i kontot så finns det några andra attribution inställningar man kan använda utifrån vilket mål och syfte man har. Här är två exempel på modeller: Positionsbaserad är en bra inställning om man är i en tillväxtfas och Tidsskillnad rekommenderas om man har ett välkänt varumärke. Det gäller dock att testa sig fram och följa upp för att se vilken modell som passar just ditt företag.

 

Så vilka kampanjer och sökord är mest värdefulla för ert företag?

I Analytics finns där en hel del bra rapporter för att försöka förstå kundresan fram till en konvertering. Mina favoriter är: Bästa konverteringssökvägar och Konverteringsvägens längd. När man lyckats hitta svaren på sina frågor är det lättare att kunna se hur man kan påverka kunden tidigare i processen mot en konvertering, genom exempelvis remarketinglistor och budjusteringar då vi vet att just det sökordet har ett stort värde. För att jämföra olika attributionsmodeller finns där en rapport i Analytics som heter Verktyg för jämförelse av modeller.

Avslutningsvis – kom nu ihåg att se helheten i en kundresa och använd de verktyg som finns för att försöka förstå hur viktiga de olika kanalerna, sökorden mm är för det slutliga resultatet. Om ni vill ha hjälp med att analysera era kunders resor till en konvertering eller hjälp med något annat spännande i den digitala världen så kan ni kontakta oss här.

 

Annonstillägg i Google AdWords – Fler anledningar att klicka

Lästid: 3 minuter

Annonstillägg är ett effektivt sätt att utöka era annonser och samtidigt bli mer synliga och framträdande i sökfältet. Detta är verkligen att rekommendera att använda till alla AdWords annonsörer just för att det kan hjälpa er att öka annonsens klickfrekvens (CTR). Med hjälp av att välja väl utvalda tillägg så kan du visa extra information som i sin tur kan leda till att de potentiella kunderna väljer just ert företag. I detta inlägg kan du läsa om de annonstillägg som ni själva kan ställa in (manuella tillägg) samt vilka som kompletterar varandra bäst. Så vad väntar ni på, börja sticka ut med era annonser redan idag!   

Tips på hur ni väljer relevanta annonstillägg

Det första ni ska göra när ni funderar på vilka annonstillägg som passar för just ert företag är att se över vilka primära mål ni har med annonsen. Genom att använda målet som utgångspunkt blir annonsen mer genomtänkt, vilket kan vara värdefullt för att få fler användare att klicka. Nedan följer några vanliga mål för annonsörer och vilka tillägg som är mest relevanta för motsvarande mål.

Mål: Få kunder att besöka företagets fysiska adress

Utgår ni från detta mål och vill uppmuntra potentiella kunder till att besöka er fysiska adress (ex. butik eller restaurang) så ska ni fundera på att lägga till dessa tillägg:

  • Adresstillägg
  • Affiliate-adresstillägg
  • Informationstillägg

Mål: Få kunder att kontakta er

Med detta mål vill ni uppmuntra användarna att på något sätt kontakta er vid eventuella frågor . De mest relevanta tilläggen som ni har möjlighet att utöka er annons med är:

Mål: Få kunder att konvertera på er webbplats

Ge användarna fler anledningar att besöka er webbplats, med väl genomtänkt information i era tillägg, utökar ni chansen att fånga intresset för att de ska besöka just er. Fundera här över att använda er av dessa tillägg:

  • Webbplatslänkstillägg
  • Informationstillägg
  • Tillägg med strukturerade kodavsnitt
  • Pristillägg
  • Recensionstillägg
Annonstillägg

Ett exempel på hur er annons kan se ut när den visas med webbplatslänkstillägg, informationstillägg och tillägg med strukturerade kodavsnitt.

Beskrivning av AdWords annonstillägg

Webbplatslänkstillägg – Med detta tillägg kan ni länka användare till specifika landningssidor på er webbplats. Exempelvis kan ni länka till informationssidor om öppettider eller en viss produkt.

Samtalstillägg – Tillägget är ett smart sätt att öka klickfrekvensen (CTR) genom att kunder interagerar mer med annonsen. Med endast ett tryck eller klick kan de ringa ert företag.

Informationstillägg – Locka in besökare genom att framhäva populära, unika produkter eller tjänster som ert företag erbjuder. Exempel på dessa kan vara ”fri frakt”, ”utmärkt kundservice” eller ”trygg e-handel”.

Apptillägg – Ge en uppmaning om att ladda ner eran app. Till de kunder som laddat ner den är detta ett utmärkt sätt att få dem att besöka er webbplats genom endast ett klick i appen.

Recensionstillägg – Detta är ett bra sätt att lyfta fram positiva recensioner i era annonser. Genom att lägga till detta tillägg så skapar ni ytterligare en anledning för potentiella kunder att klicka.

Tillägg med strukturerade kodavsnitt – Här kan ni framhäva fördefinierade rubriker som visar upp det som är av störst intresse bland de potentiella kunderna som besöker er webbplats. Exempel på detta kan vara ”kurser”, ”resmål” eller ”bilmodeller”.

Adresstillägg – Uppmuntra potentiella kunder att besöka ert företag genom att visa er adress. Ni kan lägga till en samtalsknapp och länka till er webbplats där de finner mer information så som öppettider och vägbeskrivningar.

Pristillägg – Gör er textannons mer effektiv genom att kunna ge mer information samt pris till produktsortiment och tjänster. Besökaren har möjlighet till att bläddra mellan era produkter direkt i annonsen. Här finner de även direktlänkar till de produkter som fångade just deras intresse på webbplatsen.

Affiliate-adresstillägg – Om ni säljer era produkter via återförsäljare så kan ni hjälpa användarna på traven att fatta ett beslut om vart de kan och ska köpa produkten. Genom att lägga till detta annonstillägg kan de hitta närmaste butik som säljer er produkt.

Vill du läsa mer om hur du skapar olika annonstillägg kan du titta i AdWords-hjälpcenter, länk till artikeln jag utgått från hittar du här! Har ni ytterligare frågor kring annonsering i Google AdWords kontakta någon av våra grymma AdWords-specialister här!

Skriv grymt bra AdWords-annonser – 8 Tips från Digitala Coachen

Lästid: 3 minuter

Hur många av er brukar klicka på AdWords annonser? Enligt Google och faktiskt våra egna undersökningar bland kursdeltagare är det ca 50% som väljer att klicka på annonserna och 50% väljer att klicka på det organiska resultatet. 

Vad är det då som gör att sökarna vill klicka på en annons? Ofta är det köp-intentioner som styr, vi är mer mottagliga för reklam om vi letar efter en specifik produkt/tjänst att köpa. Det kan också vara så att en webbplats inte har arbetat ordentligt med sin SEO och därmed inte skrivit tillräckligt bra titel-taggar – då kan en annons kännas mer relevant eftersom matchen mellan sökord och annons är bättre.

Det viktigaste du ska tänka på när du skriver textannonser till Google AdWords är att tänka att annonsen är den bro som finns mellan sökfrasen och din webbplats. Annonsen måste därför förstå förväntningarna bakom det/de ord som personen skriver in i Googles sökruta. Din annons måste även ge förväntningar om vad som kommer hända på din webbplats.

AdWords annonser

Likt en bro leder oss från en sida till en annan gör annonsen likadant – från Googles sida till din

Här får ni några tips som jag brukar tänka på när jag skriver AdWords annonser

 

  1. Brainstorma idéer: Vad står ert varumärke för? Har ni några bra utryck ni brukar använda? Hur vill ni kommunicera och synas utåt? Dessa idéer blir väldigt användbara i den kreativa fasen
  2. Skriv sökordet i Rubrik 1. Detta borde vara den enklaste delen av annonstexten. Ni bör ha 1 sökord per annonsgrupp och detta sökord bör stå i Rubrik 1. Inga konstigheter alls!
  3. Vilka är era Call to Actions? Enkelt uttryckt – vad kan besökarna göra på er webbplats? Köpa? Boka? Läsa? Anmäla? Ringa? Ladda ner? Registrera? Något slags verb tänker jag på. Detta bör stå i din annons så att sökaren vet hur de ska uppföra sig på din webbplats och vad som förväntas av dem. Exempel är: “Boka idag”, “Ladda ner vår guide”, “Beställ din kopia idag”, “Designa din skjorta nu”, “Lägg in dina uppgifter så hör vi av oss”
  4. Har ni några erbjudande eller kampanjer? Skriv gärna dessa i annonsen – bra även om ni kan tidsbegränsa dem för att uppmana sökaren att ta ett snabbare beslut. Vem faller inte för varningen “fåtal kvar i lager”?
  5. USP – Vilka är era Unique Selling Points? Passar det att ha med dessa i en annons. Viktigt också att tänka att ni ska lyfta fram fördelarna med att välja er – inte bara själva funktionen av er produkt eller tjänst
  6. Antagligen arbetar ni med fler kommunikationskanaler än Google AdWords. Se till att ni använder samma språk och erbjudanden som i övrig kommunikation
  7. Är ni en lokal verksamhet kan det vara smart att ha med ortsnamn i annonsen, t.ex. “Gå vår SEO-kurs i Malmö”.
  8. En sista punkt som blir en upprepning men den är ack så viktigt – ha med ditt sökord i annonstexten!

Här får ni en mall som ni kan använda för att hjälpa er att komma ihåg annonsens komponenter:

 Rubrik 1 : Sökordet och ev en kort intro
 Rubrik 2: Unique Selling Point eller Fördel med er
 Beskrivning: Call to action, Erbjudande, Utbilda, Fördelar
 Display URL: Tydlig, Relevant, Inspirerande

Huvudmålet med din annonsering är kanske inte alltid att få flest klick, ibland kan det vara värt att få färre klick som faktiskt leder till önskade mål. Fundera på detta, sätt dig och brainstorma, kolla på min mall ovan och sedan kan du börja skapa!

Du hittar mer läsning om detta i Googles hjälpcenter och om du söker på YouTube kan du se videos som kan ge inspiration!

Lycka till med dina AdWords annonser – vill du inte skriva dem själv gör vi det gärna åt dig! Du kan maila mig på maria.eckerwall@topvisible.se

Google AdWords Editor – Min bästa vän

Lästid: 2 minuter

AdWords Editor – 5 fördelar

Under mina 3 månader som PPC praktikant så har jag fått en ny bästa kompis. Mina nya bästis heter AdWords Editor. Några av er har kanske jobbat i Editorn tidigare men de flesta brukar faktiskt jobba direkt i sitt onlinekonto. Till dem vill jag verkligen säga, börja med AdWords Editor idag! Det är ett väldigt enkelt verktyg att installera och använda. Enligt mig är det mycket enklare att jobba i AdWords Editor än att jobba direkt i kontot. Varför är det då enklare?

1, Har du många kampanjer i ditt konto, är det mycket enklare att få en översikt över hur dina kampanjer ser ut. Du ser enkelt vilka kampanjer som är pausade och vilka som är aktiva, vilken budget alla kampanjer har, hur annonsgrupperna ser ut i kampanjerna, vilka sökord som är kopplade till annonsgrupperna osv. Du får helt enkelt en bättre överblick över ditt konto.

2, Du kan göra ett utkast på en ny kampanj, annonsgrupp, annons eller till vilken ändring du än vill göra. Då gör du ändringen i Editorn utan att lägga upp den. Då sparas din ändring utan att den läggs upp på ditt konto, så att du dagen efter kan komma tillbaka och fortsätta där du va. Sen när du känner att du är färdig, trycker du bara på lägg upp och din förändring är live.

3, Du kan enkelt göra massändringar. Skulle du vilja byta text i ena rubriken i alla dina 3450 annonser så är detta inget evighetsprojekt utan du ändrar allt med ett knapptryck.

4, En annan stor fördel är att du faktiskt kan jobba med ditt AdWordskonto även om du är offline. Så är du på bussen, flyget eller tåget och måste jobba så är det inga problem. Då kan du göra allt ändå. Dock måste du vänta till du är online för att lägga upp det du gjort i editorn.

5, En av mina favorit funktioner med AdWords Editor är att om du lägger upp något från editorn så går vertyget igenom så att du inte har gjort något fel. Det blir lite som en check innan ändringen läggs upp. Skulle du har gjort något fel så markeras detta och det står en förklaring till vad som kan vara felet så att du kan åtgärda det för att sen kunna lägga upp det korrekta.

Hej då!

Med mina fem fördelar med AdWords Editor så tackar jag för min tid på TopVisible. Att praktisera på TopVisible har varit väldigt rolig men framförallt otroligt lärorik! Jag har från att vara nybörjare på digital marknadsföring, lärt mig allt inom SEO och PPC.  

Söker du praktik hos ett företag som tror på sina praktikanter och är ett fantastiskt gäng? Då ansöker du här.

Nu vill jag bara säga TACK för allt TopVisible, vi ses igen!

Topvisible

Varför annonsera på YouTube?

Lästid: 3 minuter

Fyra anledningar till varför du ska annonsera på YouTube

Det är ingen nyhet att videomarknadsföring är en växande trend och har varit det under en tid. Främsta anledningen är att det är lättare att få en målgrupp engagerad med hjälp av video då bild, ljud och rörelse väcker känslomässigt engagemang. I höstas skrev Magnus ett blogginlägg om 21 tips till dig som arbetar med rörlig media som du kan läsa här. Veckans blogginlägg kommer handla om varför du ska välja just YouTube som kanal för din videomarknadsföring.

Youtube annonsering med TopVisible

Gränslös räckvidd

YouTube har över en miljard användare vilket är nästan en tredjedel av alla internetanvändare. Varje dag tittar användarna på videos i hundratals miljoner timmar. Av Sveriges befolkning använder hela 87% internet dagligen av privata skäl/personliga skäl, dvs inte arbetsrelaterat. Antalet som använder YouTube fortsätter att öka. Mer än hälften (52%) av de svenskar som är aktiva på internet tittar på YouTube varje vecka och var fjärde (25%) tittar dagligen på Youtube. Möjligheterna till att nå ut till en stor publik är oändliga och undersökningar på Thinkwithgoogle visar även på att det blir allt mer vanligt att streama YouTube på tv-skärmen hemma. 2 av 3 YouTube användare säger att de tittar på YouTube via en tv-skärm. Det innebär att du kan nå din målgrupp direkt i vardagsrummet och sovrummet om du väljer att annonserar på YouTube.

Kostnadseffektivt

Som annonsör på YouTube har du möjlighet att styra din annonsering mot den målgrupp du vill ska se dina annonser. Till exempel vilka sökord du vill synas på, vilken demografisk målgrupp du vill rikta dig till, vilka intressen målgruppen har och vilka placeringar du vill nå ut till. Och det bästa är att du bara betalar när din målgrupp har sett din annons eller interagerat med den. Detta gör att YouTube annonsering har förhållandevis låga priser och det kan hjälpa till att sänka marknadsföringskostnaderna.

Lätt att mäta och optimera

Både i Google Adwords och med hjälp av verktyget Google Analytics är det lätt att snabbt mäta effekten av YouTube annonseringen. Demografiska målgrupper, engagemang nivåer och resultatet är bara några av de uppgifter som är Analytics kan hjälpa till att mäta. Den informationen och insikten man får om sina tittare och potentiella kunder kan man sedan använda för att skaffa sig en större och mer intresserad publik inom sina målgrupper. Glöm inte bort att sätta upp tydliga mätbara KPI:er.

Långsiktig investering

Enligt Thinkwithgoogle så tar 68% av alla YouTube användare hjälp av videos på YouTube för att fatta ett köpbeslut. När man ska annonsera på YouTube så skapar man ett YouTube konto där alla dina videos samlas. Med en genomtänkt strategi i vilka videos ni ska producera och optimering av videokampanjerna kontinuerligt kan de driva relevant trafik till din webbplats under en lång tid. Detta gör att det blir en långsiktig investering som kan skapa ROI under en längre tid. Om du vill ha tips på hur du optimerar dina videokampanjer kan du läsa mer om det här

I veckan kommer Google och besöker oss och uppdaterar oss med det allra senaste om att annonsera på YouTube. Självklart kommer vi dela med oss och uppdatera er genom ett blogginlägg senare i juni så stay tuned.

Så vad väntar ni på? Testa videoannonsering för att öka din kundkrets och lönsamhet på ett kostnadseffektivt sätt! Om du vill ha hjälp så vet du vem du ska kontakta!

Premiär för SearchStars – Sveriges nya sökkonferens!

Lästid: 2 minuter

I vintras bestämde vi oss för att fortsätta arbeta med och ta vår sökkonferens Search Heroes till nya höjder, detta efter feedback från vår publik från tidigare år och för att vi vill att konferensen ska vara den bästa i branschen. Detta har bland annat lett till att vi driver dagen i egen regi och under ett sprillans nytt namn SearchStars. 

Save the date – 10 oktober 2017

Våra talare

Vi har jobbat hårt under våren för att få in riktigt coola och intressanta talare, både ifrån Sverige och internationellt. Vi kan därför redan nu presentera tre grymt intressanta och erfarna talare som talat på många av de större sökkonferenserna världen över.

Charlie Williams – Screaming Frog

De flesta har någon gång hört talas om eller använt Screaming Frogs SEO-verktyg (vi gör det dagligen). Från UK-baserade byrån med kunder som bland andra Disney, Virgin och Dell kommer Charlie Williams som är SEO-manager med många års erfarenhet i bagaget.

Charlie Williams Screaming Frog på SearchStars

Läs mer om Charlie här!

Aleyda Solis – Orainti

Aleyda har ett imponerande CV – hon har talat på över 70 konferenser världen över (som SMX West, Brighton SEO och Pubcon Las Vegas). Hon driver sin boutique consulting agency Orainti i Spanien och bloggar för Moz, State of Digital och Search Engine Land. En riktigt superstjärna!

James Finlayson – Verve Search

Verve Search blev precis utsedda till Europe’s Best Large SEO Agency och är med kunder som Expedia, Unibet och Orbitz riktiga rockstjärnor! Från Verve kommer James Finlayson med den eminenta titeln Head of Innovation och talar hos oss på SearchStars – yey!! Se James presentation nedan.

Tipsa oss: Är du intresserad av att tala eller vill tipsa om en intressant talare som du bara inte vill missa? Maila mig på anna-karin.persson@topvisible.se eller slå en signal på 0723-26 87 00

Vem är vår besökare

Du som kommer att ha allra bäst utbyte av dagen är redan erfaren inom digital marknadsföring och vill bli inspirerad och utmanad med nya tankesätt av våra experter. Du är intresserad av nya sätt att driva trafik med SEO och PPC, vill gräva ner dig i digital analys och höra hur andra lyckats med sociala medier.

Vi tror att du jobbar med digital marknadsföring, e-commerce och/eller på en digital marknadsföringsbyrå.

Biljetter

Vi har ett begränsat antal biljetter till årets evenemang så vänta för allt i världen inte! Våra early bird biljetter ute till försäljning nu för det modesta priset 1995:- Du hittar din biljett på Eventbrite.

Bli sponsor

Vi har öppnat upp möjligheten att bli sponsor till SearchStars, det finns ett antal olika sätt som ni kan gå in som sponsorer med allt från synlighet i våra kanaler till utställningsmöjlighet, tala på konferensen samt goodie bags till publiken. Vill du veta mer – kontakta mig så berättar jag allt!

Följ oss för färska nyheter

Ni hittar SearchStars på:

Google Smart Display – senaste nytt inom Displaynätverket

Lästid: 2 minuter

För ett år sedan skrev jag en guide om hur du kan annonsera på Googles Displaynätverk och rekommenderar er att testa om ni inte redan gjort det. Du kan läsa guiden och få tips i mitt tidigare inlägg. Skulle du docka känna att det känns lite krångligt, för manuellt, inte målinriktat eller kopplat till dina konverteringar? Men du, nu finns det en lösning för detta. Google har nu släppt Google Smart Display! Detta är ett ett (i princip) helautomatiskt sätt att arbeta med display, det är ett steg mot programmatic men mycket enklare. Med Smart Display kan Googles maskiner koppla dina annonser mot potentiella kunder med insikter från miljoner appar och webbplatser. Verktyget skapar själv annonser i rätt format med din logga och med texter som du väljer. Smartast av allt är att det kopplar strategin mot det mål-CPA (Cost Per Acquisition) du har satt.

Enligt Google har annonsörer som testat Smart Display under Beta-versionen upplevt 20% ökning i konverteringar jämfört med andra display-kampanjer. Källa: Google

Vad behövs för att komma igång med Google Smart Display?

Det kanske redan har framgått men du måste jobba med och spåra konverteringar, Smart Display vill hjälpa till att driva försäljning i Displaynätverket. Kravet är att du bör ha fått minst 50 konverteringar i Display-nätverket – eller minst 100 konverteringar i söknätverket – under de senaste 30 dagarna.

Utöver konverteringar behövs följande:

  • Mål-CPA bud
  • En daglig budget
  • Bilder (att rekommendera men dock inget krav för de kan hämtas från webbplatsen)
  • Landningsida som annonserna ska leda till

Vad händer sedan?

Google jobbar åt dig med:

  • Automatisk budgivning
  • Automatisk inriktning
  • Automatisk annons-skapning

Bilderna kombineras med färger från hemsidan, anpassar sig till sidan man är på, vilket enhet användaren är på och kombinerar med konverteringsdata!

Hur gör du?

  • Logga in i ditt AdWords-konto och skapa en ny kampanj med “Endast Displaynätverket”
  • Inställningar: Du väljer marknadsföringsmål och då kommer följande text upp under:
Skapa en smart display kampanj

Välj inställningen “Köp på din webbplats”

 

Bocka i smart display

Bocka i rutan Smart Display och du kan köra igång!

  • Sedan måste du fylla i ett Mål-CPA och en daglig budget. Detta är de inställningar som krävs.

Annonser

För att det ska bli några annonser behövs följande:

  • Rubrik(er)
  • Beskrivning(ar)
  • En landningssida för kampanjen
  • Bilder – Här rekommenderar vi att du lägger in många olika bilder som roboten kan välja mellan
  • Format för bilderna är:
  • Bildproportion: 1.91:1 (liggande)
  • Mått: 1200×627 (rekommenderat), 600×314 (minimum)
  • Filstorlek: högst 1 MB

Logotyp

Format för logotyp är:

  • Bildproportion: 1:1 (kvadrat=bäst) eller 4:1 (liggande)
  • Mått: 1200×1200 (rekommenderat), eller 128×128 eller 512×128 (minimum)
  • Filstorlek: högst 1 MB

Så jag tycker ni ska testa detta nu! Det är enkelt, effektivt och kopplat till CPA-mål!

Hör av dig om vad du tycker och om dina upplevelser med Googles Displaynätverk!

Läs mer:

https://adwords.googleblog.com/2017/04/introducing-smart-display-campaigns.html

https://support.google.com/adwords/answer/7020291

Hej! PPC-praktikant Victor här.

Lästid: 2 minuter

Hej PPC-praktikant Victor här!

Mitt namn är Victor Palmgren, jag är 25 år ung avdankad lagerarbetare som valt att hoppa på tåget som går mot den digitala världen. Född och uppvuxen i Lomma och har läst ett år på Malmö högskola på informationsarkitekt-programmet, tills jag insåg att det var för mycket programmerande. Jag bestämde mig för att gå den mer analyserande vägen, och då var valet av utbildning enkel. IHM Business School i Malmö blev min nästa destination. På IHM läser jag Digital Marketing & Sales Analytics.

Varför digital marknadsföring och PPC?

Jag har alltid velat jobba med marknadsföring på något sätt samtidigt som jag är lite av en datornörd. Så varför inte slå ihop dessa två saker och bli en digital marknadsförare?

Det är i den digitala världen som framtiden finns och det är där jag vill spendera min tid fram tills pensionen. Varför jag ville jobba med just PPC (Läs mer om PPC här) smög sig fram sakta men säkert under den första kursen i skolan. PPC är som ett konstverk som aldrig blir klart, utan något som hela tiden måste optimeras och man kan ägna timmar till att gotta ner sig i data.

Varför TopVisible?

Direkt när jag blev antagen till utbildningen så ringde jag Maria Eckerwall och frågade om det fanns en chans för mig att få ha min första praktik här. Jag hade hört mycket gott om TopVisible och visste att detta gäng gör ett fantastiskt jobb och är fenor på både SEO och PPC. Jag kände att jag ville vara en del av denna duktiga, härliga och trevliga familj. Under mina tio veckor här vet jag att jag kommer lära mig hur mycket som helst.

Mina förväntningar på min första praktikperiod här på TopVisible är att lära mig så mycket jag kan inom PPC men också få vara med på utbildningar, var en del av gänget och att bli en PPC-ninja.

 

Vill du precis som Victor lära dig mer om annonsering med Google AdWords? Då kan vi varmt rekommendera våra kurser!

Organisk statistik inne i Google AdWords

Lästid: 3 minuter

För några veckor sedan upptäckte jag en intressant rapport i Google AdWords. Jag var inne under fliken Dimensioner och letade efter information när det plötsligt stod “Betalt och organiskt”. Jag blev såklart nyfiken. Rapporten visar alltså vilka sökord kontot visats på under den valda perioden och delar upp det i betalda och organiska.

Varför är då detta intressant?

Det finns många samspel mellan det organiska och betalda söknätverket. Jag anser att det är bra att synas på båda eftersom sökarna har olika sökbeteende – vissa klickar hellre på en annons när de ska köpa en produkt och vissa skulle aldrig drömma om att klicka på en annons. Det finns såklart många fler anledningar till att jobba med både sina organiska placeringar och Google AdWords. Denna rapporten är intressant för att kunna föra denna typ av diskussion och kanske även ta beslut om ord som saknas i den ena eller andra kanalen.

Koppla till Search Console

Det som krävs för att kunna se informationen är att ditt AdWords-konto är länkat med Search Console. Du länkar dina konto genom att gå till kugghjulet i AdWords ? Kontoinställningar ? Länkade konto ? Avsnittet Search Console. Det kan också vara bra att veta att du endast ser statistik från söknätverket och endast text-annonser.

Hur ser rapporten ut

Här har vi ett anonymiserat exempel på en rapport som vi ska titta på:

Organisk och betald trafik i AdWords

Ber om ursäkt för att blir liten text – men detta är ett exempel på hur denna rapport kan se utSom ni kan se har vi 5 sökord och 3 grupper med kolumner: Annonsstatistik, Organisk statistik, Kombinerad statistik. Ni känner nog igen alla termerna under annonsstatistik, det är ju samma som inne i AdWords-kontot. Begreppen under organisk statistik visar ungefär samma sak men frågor motsvarar ungefär “visningar” och “klick/frågor” är ungefär samma som CTR. “Uppgifter/frågor” finns dock inte med i AdWords – detta betyder hur många gånger webbplatsen kom med i det organiska sökresultatet för en sökning. Står det t.ex. 5,6 är din webbplats med 5,6 gånger för det sökresultatet – i AdWords kan man ju alltid bara synas 1 gång. Båda statistik-kolumnerna har dock med genomsnittlig position och det ska vi titta lite mer på nu!

Ett par exempel på hur rapporten kan användas

Titta på det turkosa ordet som första exempel. I det organiska resultatet ligger det på en position 11,8, alltså inte på Googles förstasida. Detta bör vi agera på – dels bör vi försöka se till att optimera webbplatsen för att förbättra dess SEO för detta sökord och därmed förbättra rankingen. Under tiden bör vi såklart se till att sökordet har en närvaro via Google AdWords annonserna. Det mörklila ordet hade ingen närvaro alls i det organiska, här bör vi såklart köra samma åtgärder som för det turkosa.

Du kan även upptäcka nya sökord att annonsera för. I denna rapport kan du lägga in ett filter med “Annonsvisning = 0”. Då får vi se sökord som inte har en närvaro på AdWords men i Googles organiska. Är det viktiga ord för oss kan vi då välja att lägga till dem som sökord även i våra kampanjer.

Rapporten med filter

Här ser ni rapporten med ett filter – “Annonsvisning = 0”Tycker du denna rapport låter spännande? Då får du göra följande för att börja jobba med den:

  1. Länka ditt AdWords-konto till Search Console
  2. I AdWords hittar du rapporten under fliken “Dimensioner”
  3. I rullgardinsmenyn väljer du “Visa: Betalt och organiskt”
  4. Om du vill kan du anpassa rapporten med filter

Hör av dig till oss om du vill diskutera skillnaderna mellan organisk trafik och Google AdWords – alltid ett spännande ämne!

 

Alexandra – TopVisibles nya PPC-praktikant

Lästid: 2 minuter

Hej på er!

Alexandra heter jag och äntligen är det dags för 10 veckors praktik för mig här på TopVisible, med fokus på PPC. Jag är en glad, otroligt kreativ och ambitiös tjej. Mitt första jobb var i restaurangbranschen och sedan bar det av mot detaljhandeln när jag fick jobb på JC i Malmö, där jag arbetat som Visual merchandiser större delen av tiden. Som visual merchandiser innebar det i stora drag att jag hade ansvar för hur butiken såg ut in i minsta detalj, styling av dockor, genomförde kampanjer och delegerade arbetsuppgifter. På JC lär man sig verkligen att hålla en hög servicenivå och vara sitt bästa jag varje dag! Med en stor kunskapstörst och mycket driv var jag tvungen att ta mig vidare och valde att studera i Köpenhamn till designteknolog, med inriktning marknadsföring.

Eftersom man lever för att utvecklas valde jag att studera vidare till E-Commerce manager på IHM Business School i Malmö, vilket bara efter ett halvår in i utbildningen gett mig så otroligt mycket på olika sätt. E-handel och digital marknadsföring av kvalité är verkligen framtiden, vilket gjorde IHM till det självklara valet. Nu är vi ute på vår första praktikperiod och den har jag fått äran att spendera här på TopVisible.

Varför Topvisible?

Jag visste direkt att TopVisible var stället jag ville vara på då det digitala beteendet alltid intresserat mig och att synas på Google är något av det absolut viktigaste för alla företag idag, oavsett bransch. Det har dom verkligen koll på här! Personalen är ett härligt, otroligt kompetent gäng, som såklart gav mig ett superfint välkomnande. Här på TopVisible hoppas jag få utlopp för min kreativa sida, samt att få och ge en massa ny kunskap, speciellt inom PPC. Med en ambition om att bli GoogleAdwords – och GoogleAnalytics-ninja ska detta blir några riktigt trevliga veckor framöver!

Upptäcka världen, träna, seriemaraton, shejka, inredning, umgås och vardagslyx är andra intressen jag gärna sysslar med. Måla tavlor är något jag gör alldeles för sällan. Mina dolda talanger är ballongkonst och Mario kart-mästare.

Nog om mig, vad kan vi göra för Dig? Läs mer om hur vi hjälpt några av våra kunder här

Nu kör vi!