Nyheter från Google Marketing Live 2019

Lästid: 3 minuter

Det är väldigt mycket Google hos oss just nu, Maria hänger hos dem i Amsterdam för tillfället, vi var på föreläsning hos IHM i veckan och i måndags var det en spännande YouTube-utbildning i Köpenhamn som ett helt gäng från oss hängde på.

Sist men absolut inte minst gick Googles årliga event Google Marketing Live av stapeln igår, med en massa intressanta nyheter om utveckling inom annonsering. Vi kollade såklart och har sammanfattat några av de viktigaste nyheterna till er.

Google introducerar nyheter för Shopping Ads, Gallery Ads och deras helt nya annonsformat Discovery Ads!

Fokus på top of funnel

Som Google själva uttrycker det så fokuserar den nya typen av annonser på “den nya kundresan”. Vad innebär det egentligen? Vi som marknadsförare måste förutse vad kunderna behöver för att stå ut i mängden. Kundresan är komplex och kunden har ofta många touchpoints på olika plattformar innan de faktiskt gör ett köp. Detta innebär att vi måste finnas där kunden finns och skapa relevanta och intressanta annonser till kunden, i det stadie av kundresan de befinner sig.

“These new shopping experiences let people shop and purchase frictionlessly right where they already turn to for research and inspiration: Search, Google Images, YouTube and a redesigned Google Shopping destination.”

Surojit Chatterjee, vice president of Product Management, Google

Nytt: Discovery Ads – så kommer det att funka!

Google Discovery Ads
Bild: Google

Förra året introducerades Google Discover Feed, en tjänst som ska leverera relevant innehåll till användaren. Google Discover har fler än 800 miljoner användare varje månad och har fram till nu varit fritt från annonser. Men nu har det alltså blivit dags för Google att introducera annonser i flödet med Discovery Ads.

Med det nya annonsformatet får annonsörer möjlighet till en massiv räckvidd – i Discover feeden, i Gmails promotion tab och i YouTubes home feed. Med machine learning kan vi, över tid, leverera bästa möjliga annonser till våra användare.

Google Discover
Bild: Google

Gallery Ads – ger mer visuellt utrymme!

Med det nya annonsformatet Gallery Ads får annonsörer ett utökat utrymme i sökresultatet. Annonser kommer få möjlighet att visa multipla bilder med swipefunktion. Kombinationen grymma bilder och copy är helt klart ett vinnande koncept!

Vad gäller?

  • Annonsen ska innehålla 4-8 bilder
  • Varje bild har en beskrivning med upp till 70 tecken
  • Annonsen kan ha upp till 3 rubriker

Google beskriver effekten; Genom att kombinera sökintention med ett mer interaktivt och visuellt format, gör Gallery Ads det enklare för dig att kommunicera vad ditt brand har att erbjuda. Gallery Ads lanseras senare under 2019.

Showcase Shopping Ads – nå ut med annonser i Google bilder, på YouTube och i Discover feeden.

Bild: Google

Google Shopping annonser kommer nu att få ännu större utrymme. Annonsörer får med Showcase Shopping Ads möjlighet med visuellt tilltalande annonser finnas tillgängliga i Google Bilder, feeden på discover och inom kort även på Youtube. Detta innebär att vi når ut till användare med relevanta annonser där de letar efter inspiration och idéer.

Alltså väldigt intressanta nyheter för alla som driver e-handel (och för oss som gärna hjälper er med detta). Läs mer om Showcase Shopping Ads: https://support.google.com/google-ads/answer/7325107

Se en av alla keynotes från Google Marketing Live 2019

Detta var några av nyheterna från gårdagen, vi fortsätter såklart att berätta om alla fantastiska nya tjänster (bland annat custom audiences, expanded audiences tool och förbättringarna av smart bidding).

Vill du ha hjälp med att få igång din annonsering med de nya annonsformaten? Kontakta oss så hjälper vi dig att komma igång!

BrightonSEO 2019 – del 2

Lästid: 5 minuter

I denna del av vår BrightonSEO serie har jag gjort en sammanfattning på Izzi Smith och Kenichi Suzukis föreläsningar om Förbättrade Utdrag. Vad är Förbättrade Utdrag? Hur ska vi använda dom för att synas bättre i SEPen och vad gör Förbättrade Utdrag för vår sajt? Luta dig tillbaka och läs!

Izzi Smith  – Driving meaningful clicks with enriched SERPs.

Coola Izzi gav oss en lektion i hur vi ska hantera SERP förbättringar och utökade utdrag. Hon ställde frågan många kanske har funderat på: Är det dåligt för SEO? Svaret blir självklart: Det beror på.

Vi kan börja med lite kort statistik.

No-Click resultat har ökat med 62% för mobilsökningar och 34% för desktop i 2018.

Nedan ser du en bild på hur CTR ser ut för mobila användare.  

Enligt Izzi bör du 2019 spendera tid på dina förbättrade utdrags närvaro för att öka CTR. Få in de rätta klicken. Strunta i att slösa tid på no-click frågor.

Nu kanske ni undrar om CTR verkligen är en rankningfaktor. Google säger självklart nej, men om det nu var det skulle Google definitivt inte tala om det, många skulle försöka manipulera CTR vilket leder till att algoritmen inte blir tillförlitligt, svaren på frågor skulle inte bli relevanta och bara för att sökaren klickar in på ett resultat skulle hen inte bli nöjd med de resultaten som kom upp.

SEO handlar inte enbart om att ranka högt på vissa sökord och sökfraser, målet är att få in relevanta besökare till din sajt för att hjälpa dom fylla ett syfte. Se till att tillfredsställa användarens avsikt och inte öka CTR bara för att.

Hur driver man då meningsfulla klick med utökad SERP? Svaret blev: Du måste få in användare som vill till din sajt.

Logiskt. Men HUR får man in dessa kvalitativa besökare?

Vi måste lära oss användarens avsikt med hjälp av SERPen. Se till att vara en vinnare i SERPen och använda förbättrade utdrag för synas mer i SERPen än de som rankar över dig.

Lär dig användarens avsikt

Vad ska man använda all denna information till?

  • Identifiera avsikter baserat på SERP utdragen, inte enbart sökfrågor. Använd detta för att optimera era strategier när det kommer till SEO.

Keyword targeting 2019

  • Undvik No-Click frågor
  • Sluta slösa tid på meningslösa sökfraser.
  • Analysera sökarens avsikt.
  • Använd semi- långa KW
  • Ranka över texten börjar.

När ni läser av er rankning, glöm då inte hur Google rapporterar positioner:

Resultatet av Förbättrade Utdrag

Izzi bevisade kraften av ett flitigt arbete med Förbättrade Utdrag och hur detta hjälper våra sajter att vara högst relevanta för våra besökare och hur kvaliteten på besökarna går upp.

Key takeaways Izzi Smith

  • Sturkutrerad data omvandlar kod för botarna till meningsfullt content och data.
  • Berika era ingångar till sajten – alltså, få Google att förstå och samla in rätt data om er sajt.
  • Sikta på att vinna de Förbättrade Utdragen som har transaktionseffekter.
  • Mobile image thumbnails är väldigt hett just nu. Se till att ert företag har rätt logga som visas (loggan ska vara centrerad i bilden).
  • Lägg ner tid på att berika era SERP-utdrag och lägg in detta i er strategi. Det är ett hårt arbete men det är så värt det!

Kenichi Suzuki – Ett strukturerat data case study: Hur du får din website att stå ut i söket.

Kenichi, Japans stora SEO-bloggare, intog scenen som ett energipaket. Han visade oss några case studies och tog upp olika typer av strukturerad data för bla rich results och den gömda delen av strukturerad data.

Han levererade en massa härlig statistik på följderna med olika typer av rich results:

  • Förbättrade utdrag för Recept ökar med 2.7X mer trafik än om man enbart syns i söket och en ökning på 1.5X av den genomsnittliga sessionslängden.
  • När det kommer till Jobbannonser har de en ökning på 115% av organisk trafik, 270% av nyregistrerande användare från organiskt sök och avvisningsfrekvensen går ner med 15%.
  • Q&A Page får 15-25% högre CTR i söket.

Olika typer av Förbättrade Utdrag

Förbättrade utdrag är det visuella påföljden av strukturerad data. Nedan ser ni hur det kan se ut rent visuellt om man gör ett flitigt arbete med Strukturerad Data.


Strukturerad Data i bildsöket

Bildsök går upp mer och mer. Varför inte ligga i framkant även där och optimera bilder för Strukturerad Data. Om en bild är optimerad så får den en lite badge som hönvisar till vad bilden innehåller. Nedan kan ni se bilder optimerade för både recept och produkt.

Han tog även upp fördelarna med att använda Strukturerad data och belyste delen av att Rich Results är endast en liten del av de fördelar som kommer med strukturerad data, mestadels de visuella fördelarna. Den huvudsakliga delen av strukturerad data är att få Google att förstå vad din sida handlar om.

Key takeaways från
Kenichi Suzuki

  • Förbättrade Utdrag har stor potential att förbättra sökresultatet.
  • Välj klokt vilken strukturerad data du ska implementera.
  • Lägg till så mycket Strukturerade Data som möjligt så du får fler möjligheter att vara synliga på sökningen. (men det måste vara relevant för din business).

Vill du veta mer om hur du kan synas bättre i SERPen eller om du vill veta mer om hur vi hade det på BrightonSEO är du varmt välkommen att kontakta mig för mer information och hur vi kan hälpa dig. 🙂

En guide till Sökordsplaneraren i Google Ads

Lästid: 5 minuter

Sökordsplaneraren i Google Ads!

Som ni säkert läst så lanseras det många nya spännande funktioner och uppdateringar under 2018 inne i Google Ads. Under 2018 ändrade sökordsplaneraren utseende och nya funktioner har tillkommit. Jag tänkte i dagens blogginlägg skriva ihop en guide till nya sökordsplaneraren, hur ni navigerar er och hur ni kan dra nytta av verktyget i ert arbete.

Vad är sökordsplaneraren?

Sökordsplaneraren är ett gratisverktyg inne i Google Ads som kan hjälpa till med att:

  • Ta fram sökvolym för era sökord.
  • Hitta förslag på sökord som kan vara relevanta för er utifrån er webbplats, produkt/tjänst och bransch. 
  • Visa ungefärliga klickpriser (CPC) för att synas på utvalda sökord. På så sätt kan man räkna fram en estimerad budget för annonseringen utifrån sökvolym och klickpriser.

Var börjar man?

Innan man beslutar vilka sökord man vill annonsera på eller vilka sökord man vill optimera sina landningssidor utifrån så är det viktigt att man tar reda på om det finns sökvolym. Det är ingen poäng att annonsera eller optimera en landningssida utifrån ett sökord om det inte finns någon sökvolym. Då använder man sina resurser fel och det genererar ej trafik till webbplatsen. Sökordsplaneraren kan hjälpa er hitta relevant data när ni tar fram en sökordsstrategi. Vill du läsa mer om tips på hur du gör en sökordsanalys kan du läsa det här i min kollega Anna-Karins guide.

Det är viktigt att tänka på att vårt sökbeteende förändras ständigt och därför är det inte alltid lätt att förutspå hur en potentiell kund söker efter din produkt/tjänst. Därav bör man undersöka sökvolym och göra sökordsanalyser kontinuerligt.

Här hittar ni sökordsplaneraren inne i Google Ads – under Verktyg.

Sökordsplaneraren Google Ads.

När vi klickar in möts vi av två olika alternativ. Hitta sökord eller Få information om sökvolymer och prognoser. Som ni ser nedan kan man fortfarande välja att öppna tidigare Sökordsplaneraren om man inte är bekväm med den nya.

Öppnat sökordsplaneraren i Google Ads

Hitta nya sökord

Om ni vill få hjälp med att hitta nya sökord så skriv in ord, fraser och/eller webbplats för att få fram sökordsförslag. Nedan ser vi hur de kan se ut när vi skrev in vår egna webbplats, totalt dök det upp 109 förslag. Det är viktigt att komma ihåg att ställa in rätt geografiska plats och språk för att få fram korrekt data. Det gör man uppe i vänstra hörnet.

Hitta förslag på nya sökord i sökordsplaneraren

Följande saker kan vi läsa av från vyn ovan: 

  • Genomsnittlig sökvolym per månad.
  • Konkurrensnivå per sökord.
  • Annonsexponeringsandel – Om ni redan annonserar på det utvalda sökordet i ert Ads-konto så kan ni se hur stor andel visningar ni får av det totala antalet sökningar under den senaste kalendermånaden.
  • Ungefärligt bud för visning högst upp på sidan utifrån om de är hög eller låg konkurrens.

Här kan man även direkt lägga till nya sökord i en befintlig kampanj eller skapa en ny kampanj. Man kan även markera de sökord man tycker är relevanta och trycka lägg till i plan för att sedan gå till översikt över plan och få direkt prognos på resultat såsom konverteringar, ROAS, kostnad, resultat utifrån olika enheter och geografiska platser. De här siffror får man ta med viss reservation då de endast är en prognos utifrån Googles algoritm. Det är även viktigt att komma ihåg att ett kampanjresultat beror på flera olika faktorer. Till exempel påverkas resultatet av vad för typ av produkt/tjänst man säljer, hur köpresan ser ut för din produkt/tjänst utifrån beteende och kvalitetsresultat mm.

Få fram sökvolymer och prognoser

Om ni redan gjort en grundlig sökordsanalys är det bra att använda sökordsplaneraren för att ta fram sökvolym och få fram en prognos. Google Ads fick kritik för några år sedan när de tog bort exakt sökvolym och endast gav siffror som visade på ett stort spann. Idag kan man se mer exakta siffror dock behöver kontot ha aktiva annonser för att få fram mer exakt sökvolym.

När ni har skrivit in era sökord visas en prognos på klick, exponeringar, kostnad mm.

Prognos - Sökordsplaneraren

Är du mer intresserad av sökvolym så väljer du äldre statistik. Här kan vi även se hur sökvolymen ser ut månad för månad. De kan vara till stor fördel att veta när man planerar budget för annonseringen på Google Ads. Sökvolymen kan variera stort månad för månad och därav rekommenderar vi att man sätter budget utifrån efterfrågan på månads basis för att säkerställa att man investerar i rätt kanal vid rätt tillfälle.

Äldre statistik i sökordsplaneraren i Google Ads

Ett tips är att de inte behöver nödvändigtvis betyda att de sökordet som har högst sökvolym är de sökordet ni bör synas på. Det är viktigt att tänka på vad intentionen är med varje sökord. Ibland kan de ge ett väldigt positivt resultat att annonsera på exempelvis ett sökord med låg konkurrens och lågt klickpris. = wiinning.

Okeej, så hur får man tillgång till sökordsplaneraren?

För att få tillgång till sökordsplaneraren så räcker det med att ni skapar ett Ads-konto och det kostar inget. Alltså måste ni ej annonsera för att kunna använda sökordsplaneraren. Här kan du klicka dig vidare för att komma igång.

Två sista tips på vägen

Jag tänkte avsluta bloggen med att ge er två tips på hur man kan använda sökordsplaneraren för olika syften:

  • För att få fram vilka sökord en konkurrent använder på sin webbplats kan man skriva in webbplatsen och få direkt återkoppling från sökordsplaneraren. Välj ut de konkurrenter som ni anser gör det riktigt bra och vips så har ni en rätt bra insyn i vilka sökord ni bör synas på eller inte synas på..
  • Ett annat tips är hur man kan använda sökordsplaneraren för att få fram bra tips på content till webbplatsen. Filtrera ut sökord > sökordstext > innehåller vad, vilka, varför, när mm. Där har ni tips på vad folk söker på och bra material till exempel blogginlägg.

Vill ni har ytterligare tips eller hjälp med att starta igång med Google Ads annonsering? Eller en sökordsanalys för att lägga upp en sökordsstrategi? Oavsett vad det gäller hör av er till oss så hjälper vi er mer än gärna. 

Guide: Lär dig allt om Responsive Search Ads

Lästid: 3 minuter

Kom igång med Responsive Search Ads

Google Ads rullar jämnt och ständigt ut nya flashiga uppdateringar och sommaren 2018 blev absolut inget undantag. Google Marketing Platform tog form och Google AdWords förvandlades till Google Ads. Ut med det gamla och in med det nya.

Bortsett från att dessa två plattformar bytte namn mitt under den svenska högsommaren så fick vi även ta del av några mer subtila förändringar i Google Ads.

Vi som sitter och nördar Google Ads på heltid fick plötsligt så mycket mer att jobba med när Google släppte två nya sökannonsformat. Expanded text Ads “2.0” samt Responsive Search Ads (Responsiva sökannonser).

Vill ni läsa mer om de nya finesserna i Expanded Text Ads “2.0” så kan ni göra det här – men i detta inlägg kommer jag köra en snabb run-through av vad Responsive Search Ads är. Så häng på!

Vad är Responsive Search Ads?

Google Responsive Search Ads (även kallat RSA) är ett nylanserat* format av sökannonser.

Skapa en responsive search ad

Tidigare har vi endast jobbat med expanded text ads där vi fått  plats med 3 rubriker och 2 beskrivningsrader. Med responsive search ads kan vi mata in hela 15(!) rubriker och 4 beskrivningsrader.

RSA-annonserna visar, precis som expanded text ads, max 3 rubriker och 2 beskrivningsrader åt gången i Google’s sökresultat. Den stora skillnaden mellan de två annonsformaten ligger i att de responsiva sökannonserna hela tiden skiftar karaktär. Google matchar olika rubriker och beskrivningsrader. Kort och gott för att försöka se vilka rubriker och beskrivningsrader som presterar bäst tillsammans.

Som ett led i Googles utveckling mot mer och mer automatisering så är väl denna uppdatering knappast förvånande för någon.

Google’s best practice för RSA och Expanded Text Ads

Tidigare best practice var att ha 3 olika expanded text ads i varje annonsgrupp, men med ännu ett annonsformat så är nu best practice 3+1.

Alltså: 3 expanded text Ads + 1 responsive search ad, per annonsgrupp.

Men visst, i praktiken skulle man nu lika väl kunna använda sig av endast 1 RSA per annonsgrupp och ändå få en mycket bra variation av annonser som visas i Googles söknätverk.

Glöm inte att jobba med “pins” i dina responsiva sökannonser!

En feature som kan vara bra att känna till när man jobbar med responsiva sökannonser är att man kan “pinna” rubriker.

Med pins så kan du ange vart i annonsen den specifika rubriken skall placeras. Vill du ha maximal kontroll så kan du såklart också pinna samtliga rubriker i dina responsiva sökannonser.

Såhär pinnar du en rubrik:

  1. Klicka på nålen till höger om rubriken
Pinna din responsiva sökannons

2. I drop down-menyn väljer du sedan vart du vill pinna den specifika rubriken.

Drop down-meny för RSA

Presterar Responsive search ads bättre än expanded text ads?

Jag har tyvärr inte hunnit bilda mig en uppfattning om vad som fungerar bäst än. Jag har ganska nyligen börjat implementera annonserna, så jag väntar med spänning på mer data.

Har ni någon erfarenhet av RSA vs Expanded text ads? Dela gärna med er!

Vill ni snacka mer Google Ads, SEO eller Analytics med mig? Tveka inte att höra av er!

*RSA-betan lanserades som sagt under sommaren 2018, så formatet är ju inte helt pinfärskt längre.

Appkampanjer och Apptillägg i Google Ads

Lästid: 3 minuterApp-annonsering är ganska nytt för oss! Som konsulter vill vi alltid testa nya produkter såklart men det är inte alltid vi kan testa dem med vår egen webbplats eftersom vi inte alltid har rätt funktioner. De måste vi vänta tills någon kund är redo och det har nu hänt – vi har äntligen fått börja jobba med Appkampanjer.

Det man kan göra för att marknadsföra appar via Google Ads är 2 saker:

Appkampanjer

Apptillägg

Det var väldigt enkelt att sätta upp båda, vi är nästan lite förvånade över hur lite justeringar man kan göra men vi får ge det lite tid. Ibland är det också skönt att något är väldigt “straight-forward”!

Appkampanjer i Google Ads

Det är väldigt enkelt att komma igång med appkampanjer, som jag skrev ovan.

App-kampanj i Google Ads

Välj Appkampanj när du ska skapa din nya kampanj

  • Välj Universell appkampanj när du klickat på Skapa ny kampanj
  • Sedan väljer du plattform – alltså App Store eller Google Play
  • Hitta din app
  • Sedan väljer du det som de kallar för tillgångar, och det är följande:
  1. 4 Annonsrader (nödvändiga) – max 25 tecken var. Var noga här – det är väldigt känsligt, inga stora bokstäver utom på första ordet, inga utropstecken och inget annat konstigt – vi fick avslag för allt möjligt fast vi inte skrev något konstigt.
  2. Upp till 20 videos från YouTube (valfritt)
  3. Bilder som kan användas i Display (valfritt)
  • Lägg in en budget och bud per installation
  • Välj plats och språk

Kör!

Notera att det är separata kampanjer för App Store och Google Play – därmed också olika budget. De har även möjlighet att mäta dessa plattformar på olika sätt. Om du kopplat Google Play till Google Ads kan du mäta direkt inne i Google Ads, t.ex. se installationer. Läs mer i denna artikel om att spåra appar. Vill du mäta appar från App Store tycker vi du ska testa Firebase.

Vad mer kan man göra med appkampanjer?

Vi måste erkänna att vi tycker det är lite begränsade optimeringsmöjligheter. Det går såklart att ändra tillgångar, lägga till fler filmer och bilder. Men det känns ändå lite begränsat när man jämför med övriga kampanjsorter.

Apptillägg i Google Ads

Vi kan alltid trösta oss med att de även går att lägga in apptillägg. Dessa är också smidiga att lägga in.

Apptillägg i Google Ads

Ett exempel på hur ett Apptillägg kan se ut

För att skapa app-tillägg öppnar du fliken för tillägg i Google Ads och väljer apptillägg. Du letar upp din app här och väljer vilken kort text det ska stå, t.ex “Hämta nu”.

Apptillägg i Google Ads

Skapa apptillägg i dina Google Ads

När du fått igång tillägget så kan din app visas under din sökannons, klickar någon på länken kommer de till appbeskrivningen i Google Play eller App Store, klickar de på annonsens rubrik kommer de som vanligt till din webbplats.

Har du en app och vill testa att annonsera för den – hör av dig så kan vi dela erfarenheter!

Google Ads nya sökannonsformat

Lästid: 2 minuterKnappt har vi landat i Googles nya annonsformat förrän de kommer med ännu fler nyheter! Nytt interface, nytt namn och nu ännu ännu längre textannonser. Som ni kanske har märkt heter det ju inte Google AdWords längre utan:

Google AdWords – Word = Google Ads

Det kommer bli svårt att vänja sig!

I förra annonsuppdatering la Google till en andra rubrik i annonstexten och slog ihop de 2 beskrivningsraderna till en enda längre beskrivningsrad.

Nu har vi upptäckt att vi får ännu mer plats. Kortfattat är det följande som är möjligt:

Google Ads textannons

Nu kan du lägga till Rubrik 3 och Beskrivning 2 i dina annonser

Rubrik 3 i Google Ads

Den nya rubrikraden, Rubrik 3, kan visas (alltså den visas inte alltid) efter rubrik 2. I dessa annonser är Rubrik 1 och Rubrik 2 kvar på samma plats. Om rubrik 3 visas avgränsas den med ett |.

Beskrivning 2 i Google Ads

Den nya beskrivningsraden visas inte heller alltid. Om den visas följer den direkt efter beskrivningsrad 1. Vi kan dessutom nämna att beskrivningsraden nu blir upp till 90 tecken lång!

Google Ads textannonser

Ett exempel på hur en annons kan se ut med en 3e rubrik och 2 beskrivningsrader

Varför gör Google på detta viset och vad tycker vi?

Dessa nya annonsrader är tänkta att visas när Googles robot tror att du som annonsör kan uppnå bättre resultat. Som ni vet är det alltid viktigt med mål för din annonsering och om du delar dessa mål med Google så kanske deras algoritm kan hjälpa dig att uppnå detta.

Vi tycker det är en positiv förändring eftersom du tvingas tänka lite annorlunda med dina annonser och du får mer annonsutrymme. SEO-teamet är dock lite bekymrade att bli nerknuffade ännu mer!

Slutligen – responsiva sökannonser – OBS – ännu i Beta

 

Jag kommer inte gå in på detaljer men vi har börjat få en Beta-version av ytterligare ett textannonsformat i Google Ads – nämligen responsiva textannonser. Här kan man lägga in upp till 15 (!!) olika rubriker och 4 olika beskrivningar. Sen kommer Google att testa olika kombinationer och hitta bästa annonsen för er. Utmaningen här blir att hitta många rubriker som är fristående men ändå passar ihop, utan att det låter som en massa tillägg. Ska bli kul att testa!

Google ads responsiva sökannonser

Såhär kommer det se ut när ni vill lägga till 15 rubriker och 4 beskrivningar för responsiva sökannonser

 

Vill ni ha hjälp att fylla på era annonser med fler rubriker? Ja då vet ni vem ni ska ringa/maila: 0406160888, ppc@topvisible.se

 

Amazon Ads – en guide till annonsering på Amazon!

Lästid: 3 minuter

Annonsera på Amazon

Under en lång period har det viskats om att Amazon kommer. Till Sverige. Och nu verkar det som om det börjar närma sig med stormsteg. Därför är det hög tid att sätta sig in i möjligheterna med annonsering på e-handelsgiganten. Vi börjar med lite basics.

Nu är det klart att Amazon ska lansera – vår expert på André har skrivit ett inlägg om varför och hur ni kan annonsera på Amazon i Sverige

Hur fungerar det att sälja på Amazon?

Både privatpersoner och företag kan sälja via plattformen. Det behövs ingen egen webbplats då försäljningen sker direkt via Amazon. Läs allt om hur försäljningen fungerar här!

Du administrerar dina produkter och din försäljning vi Amazons Seller Central. Här kan du lägga till produktbeskrivningar, uppdatera lagerstatus och administrera betalningar.

Vad kostar det att sälja på Amazon?

Som företag väljer du Professional plan, det innebär att du tänkt dig att sälja mer än 40 produkter per månad. Detta kostar $39.99 per månad + en avgift per såld produkt. Om du planerar att sälja färre än 40 produkter per månad så väljer du Individual plan. Planen har ingen månadsavgift utan du betalar endast$0.99 per såld produkt + andra avgifter som bestäms efter vilken kategori av produkter du säljer.

Vad är Amazon Prime?

Prime är en kundklubb som ger dig tillgång till ett stort antal medlemsförmåner. Ett medlemskap innebär bland annat att du får gratis frakt inom två dagar på i princip alla varor som skickas via Amazon. Du får tillgång till Prime Photos som ger dig unlimited cloud storage och Dash Buttons – knappar som låter oss beställa direkt när något tar slut. Kolla videon:

 

Detta är bara några av alla fördelar med Prime, du kommer dock inte att vara först i världen att bli medlem. Amazon Prime har idag över 100 miljoner prenumeranter över världen och över 5 miljarder paket skickades till deras medlemmar under 2017.

Var syns annonser på Amazon?

Att annonsera via Amazon fungerar liknande annonsering med Google Ads. När du skriver in ett sökord i sökfältet och får fram ett sökresultat så kommer sponsrade produkter upp på sidan. Dessa märks med “sponsored” eller “ad”.

PPC Amazon

Vill du som annonsör få bättre synlighet på dina produkter så lägger du ett bud för varje specifikt sökord. Detta leder till en högre position i Amazons SERP. Och precis som med Google Ads betalar du som annonsör endast när någon klickar på din annons – PPC.

Annonsering på produktsidor

Som annonsör kan du även visa dina annonser inne på en produktsida.

Annons på Amazon produktsida

Och du får även upp sponsrade produkter relaterade till din sökning.

Sponsrade produkter Amazon

Headline Search Ads (HSA)

Företag som har fler än tre produkter i sin katalog kan investera i så kallade Headline Search Ads. Dessa annonser kommer upp högst upp i sökresultatet och i en banner kan annonsören välja att fronta tre produkter för den potentiella kunden.

Amazon Headline Search Ads

Annonsen kan dessutom ledas till en skräddarsydd landningssida.

Anpassad landningssida på Amazon

 

Product Display Ads

Som annonsör kan du rikta dina annonser genom att välja ur en lista av produkter (exempelvis liknande produkter du säljer) eller så kan du välja att rikta annonsen mot intressekategorier. En annons per kategori gäller.

Amazon Display Ad

Detta är det första av flera inlägg om annonsering på Amazon och vi ser fram emot att få börja jobba med annonseringen i Sverige inom kort! Är du intresserad av att höra mer om hur vi hjälper våra kunder att nå framgång med annonsering – kontakta mig gärna så berättar jag mer!

Hjälp minnet i Google AdWords med anteckningar

Lästid: 3 minuterHar ni upptäckt den nya antecknings-funktionen i Google AdWords? Det är otroligt enkelt men ack så användbart!

Vi som sitter i olika kunders AdWords-kontot för anteckningar över vad vi gjort på många olika sätt: i Trello, i timrapporteringen, i delade excel-filer, på post-its etc etc! Ja, det finns många varianter och vi gör nog alla lite olika. Utmaningen ligger alltid att gå tillbaks i tiden och komma ihåg vad som gjordes. Vi kan alltid leta i våra system, och AdWords har sin funktion för ändringshistorik. Det som är bristen med det är att det t.ex. inte visar om det har lanserats en ny webbplats, eller det kan vara svårt att få en känsla om det var den dagen ni ändrade om i alla Shopping-feeds? Här kommer AdWords anteckningar in för att underlätta.

Om ni använt “kommentarer” i Google Analytics kommer detta kännas väldigt naturligt för dig, det är nämligen samma grundprincip. Jag kommer dock ändå visa er hur det används och hur du kommer igång. OBS – notera att anteckningar finns endast i Google AdWords nya gränssnitt, om du fortfarande använder det gamla rekommenderar vi att du snarast börjar vänja dig vid det nya, det gamla kommer fasas ut inom en snar framtid.

Guide för att börja använda anteckningar i Google AdWords

Var lägger jag in en anteckning i Google AdWords?

Det är lätt att hitta anteckningar. Du loggar in på ditt AdWords-konto och hittar en graf, till exempel grafen som visar hur dina kampanjer presterat. om du ställer dig på själva kurvan så kommer rutan nedan upp:

Anteckningar i Google AdWords

Klicka på grafen för att få upp denna ruta

För att lägga till en anteckning klickar på rutan och så väljer du “lägg till anteckning”. I nästa ruta väljer du datum (du kan bakdatera dina anteckningar) och skriver in själva anteckningen. Jag har inte sett någon begränsning för text så det får plats en del. Anteckningar kan läggas in på konto, kampanj eller annonsgruppsnivå.

Anteckningar i Google AdWords

Skriv en anteckning, det finns gott om utrymme!

Var ser jag anteckningar i Google AdWords?

Om du har lagt in anteckningar i AdWords kan du se det genom att det finns en liten grå ruta under grafen, och klickar du på den kommer din anteckning upp. Notera att alla som har tillgång till kontot kan se alla anteckningar.

Anteckningar i Google AdWords

Om det finns en anteckning ser du en grå ruta under grafen

Du kan även klicka för att se alla anteckningar, om du har gjort fler anteckningar så kan du alltså få en lista över dessa. 

Anteckningar i Google AdWords

Tips på ändringar att notera

Du har säkert många ändringar som du vill hålla koll på men här har du några tips:

  • Ändringar på webbplatsen, t.ex. omlansering, eller att webbplatsen låg nere
  • Större ändringar i kontot, t.ex. “optimerade alla Shopping-kampanjers flöden” eller “optimerade alla svenska annonser”
  • Aktiverade kampanjer på YouTube
  • Tog bort alla sökord i bred match
  • Ändrade till automatiskt budgivning

Kom nu igång med anteckningar i Google AdWords och avlasta din minnesbalk!

Vill ni också se TopVisibles anteckningar i ert AdWords-konto? Slå mig en signal så börjar vi samarbeta!

/Maria 0709-531208

Börja spåra butiksbesök med Google Store Visits – Detta krävs för att komma igång!

Lästid: 3 minuterAtt försöka förstå kundresan är något som företag i allt större utsträckning arbetar hårt med. Kundresan är mer komplex än någonsin och för ett företag som driver fysiska butiker i kombination med onlineförsäljning är det många gånger svårt att få en uppfattning om vad onlinesatsningarna egentligen ger.

Av den totala detaljhandeln i Sverige 2016 så stod e-handeln för ungefär 8-10% medan de resterande 90-92% av omsättningen skedde i fysiska butiker. En ständigt ökande e-handel till trots är handeln i fysiska butiker fortfarande dominerande.

Med den “fysiska butiksdominansen” i åtanke började Google utveckla en tjänst som skulle hjälpa företag att mäta hur deras AdWords-annonsering påverkar strömmen av kunder till de fysiska butikerna. Denna tjänst har kommit att kallas Google Store Visits och hjälper kort och gott AdWords-annonsörer att se hur deras annonser i Google-sök bidrar med butiksbesök.
Så i dagens inlägg ger jag er en kortare introduktion till hur Google Store Visits fungerar och vad som krävs för att komma igång, häng med!

Vad är Google Store Visits?

För de företag som flitigt använder sig utav betald annonsering i Google AdWords så har Google äntligen lanserat “Google Store Visits”. Betaversionen av Google Store Visits lanserades redan hösten 2016, men det är först nu man börjat se en markant ökning av Google Store Visits-användande i Sverige.

Vad är då Google Store Visits? Google Store Visits är en “tjänst” i Google AdWords. Den hjälper stora AdWords-annonsörer att få en mycket bättre helhetsbild av vad deras AdWords-spend mynnar ut i. Tjänsten riktar sig till de företag som i huvudsak driver fysiska butiker i kombination med onlineförsäljning.
För att rulla igång Store Visits måste man ha registrerat sina fysiska butiker i Google My Business.

Se Googles video nedan för en enkel introduktion av hur Store Visits fungerar:

Hur funkar Google Store Visits?

Mycket förenklat kan man säga att Google registrerar personers klick på dina annonser. Därefter tittar Google på personens “location history” i.e. vart personen befinner sig. Har personen (som klickat på din annons) befunnit sig på en av dina butikers koordinater inom en 30 dagarsperiod efter annonsklicket, så registreras ett butiksbesök i Google Adwords – ett sk. “Store Visit”. Store Visits syns direkt i AdWordskontot tillsammans med de övriga kolumnerna du satt upp i ditt konto.

Varför implementera Google Store Visits?

Vill vi få en ungefärlig uppfattning om hur våra AdWords-annonser bidrar med besök till våra fysiska butiker så är detta en riktigt bra tjänst! Givetvis finns en viss felmarginal, men det kan i varje fall ge en fingervisning om synergin mellan onlineshop och fysisk butik.
Visar tex. statistiken i AdWords på ett stort antal “Store Visits” så kan detta tveklöst leda till att marknadsavdelningen får loss en större AdWords-budget.

Vad krävs för att komma igång med Google Store Visits?

Föga förvånande så fungerar Google Store Visits inte för alla AdWords-annonsörer. För att “låsa upp” Store Visits-featuren i sitt AdWords-konto så måste annonsören/företaget uppfylla ett antal kriterier. Detta behöver uppfyllas:

  • Företaget ska ha ett antal fysiska butiker runtom i Sverige. 
  • AdWords-kontot måste ha tiotusentals annonsklick varje månad. Du måste med andra ord spendera ganska stora summor på betald annonsering.
  • Ett Google My Business-konto där majoriteten av företagets fysiska butiker är registrerade. Butikernas exakta koordinater ligger registrerade i Google My Business, vilket innebär att Google på så sätt kan spåra hur en person som klickat på annonsen besöker en fysisk butik. (Notera: Integritetspolicyn. Enskilda personer kan inte spåras och i Adwords syns det heller inte vilka specifika butiker som fått besöken.  
  • Ett Google My Business-konto måste vara länkat till ditt AdWords-konto

Tror ni att ni är ni ett av de företag som är kvalificerade för att komma igång med Google Store Visits? Ta isåfall kontakt med en Google Representative och be dem se över möjligheten.

Lycka till!

Vad är Voice Search?

Lästid: 2 minuterVoice Search eller röstsökning innebär att du säger istället för att skriva det du vill veta när du söker information. Siri, Google home/Assistant, Amazon Echo är bara några exempel där man använder röstsökning eller röstkommando. Voice Search finns även som funktion i din android mobil och i Googles sökmotor.

Voice Search är en av de stora digitala trenderna 2018

Voice Search är än så länge i “early adopters”-stadiet men det har ökat drastiskt bara det senaste året.  Alphine.AI uppskattade i början av 2018 att det i snitt görs minst 1 miljard röstsökningar/månad och 60 % av alla som använder röstsökningar började med det förra året. 

År 2020 förutspår Comscore att 50 % av alla sökningar kommer ske via voice search. Ökningen på röstsökningar beror dels på den förbättrade tekniken, allt fler mjukvaror erbjuder tjänsten och men även den ökade försäljningen av digitala assistenter. För mer statistik, läs här!

Google har hittills inte presenterat så mycket statistik kring hur många som använder röstsökningar men man kan se att de successivt anpassar deras sökningar för det. I Knowledge Panel för lokala platser har de det senaste året utvecklat en Q&A för företag att kunna besvara de vanligaste frågorna som kunder ställer. Google utformar även fullständiga meningar/frågor för dina sökord. Och det är ingen slump att Google bytt ut tangentbordet mot en mikrofon.

Är ditt företag redo för det förändrade sökbeteendet?

Longtails

Det som skiljer Voice search från traditionell sökning är att vårt talspråk inte är detsamma som när vi skriver. Sökningar i form av fullständiga frågor har blivit allt vanligare. Exempel: Låt oss säga att du vill ha ett recept på kanelbullar, vid traditionell sökning skriver du troligtvis “bästa kanelbullarna recept”. Vid röstsökning däremot är det mer naturligt att säga “vad är det bästa receptet för goda kanelbullar?”

Featured snippets

Flera sidor har redan börjat med featured snippets med korta svar på frågor i början på deras inlägg för att de ska kunna tillfredsställa sökares behov och ranka etta. Det finns inget andra eller tredje alternativ när Google läser upp svaret för sökaren. Mest relevant svar på frågan är det som gäller.

Anpassa efter enhet

Hur du svarar på frågor bör även anpassas efter om kunden söker via mobil, desktop eller Google Home, då dessa kan skilja sig. En del nyckelord är vanligare vid mobilsökningar än andra så som “öppettider” eller “i närheten”. Och hur du formar innehållet kan vara avgörande för om du är den google väljer. Läs mer om hur du optimerar för Voice Search här!

Trenden med röstsökning är bara ett av flera exempel på varför det är viktigt att ständigt uppdatera sin hemsida och anpassa SEO och adwords-kampanjer regelbundet. Behöver du hjälp med att optimera din hemsida för voice search, kontakta oss!