Öka din försäljning effektivt med Sociala Medier
Ta del av några riktigt vassa tips för både den organiska och betalda närvaron på sociala medier – för både B2B och B2C!
Google Marketing Live 2023: Våra take-aways!
Lästid: 5 minuter
I slutet av maj var det äntligen dags för årets upplaga av Google Marketing Live – med massvis av spännande nyheter och fullt fokus på annonsering på Google. Ni som känner oss vet att vi älskar annonsering, och därför är vi såklart lite extra exalterade just precis nu. För nu kommer ju alla nyheter som vi sedan får hjälpa alla våra kunder med att applicera i deras konton.
Psst! Vill du kanske veta mer om hur vi hjälper kunder med annonsering? Hör av dig!
Men, without further ado, nu kör vi igång och presenterar några av våra highlights från årets Google Marketing Live 2023.
Google Ads och konversationell AI
Google Ads introducerar ett nytt sätt att skapa kampanjer genom användning av konversationell AI. Med hjälp av Google AI kan du nu upprätta kampanjer direkt inom webbredigeraren i ett konversationellt format.
Denna nya funktion är valfri. Du kan välja att använda den konversationella AI:n för att skapa dina kampanjer eller inte, beroende på vad som passar dig och ditt konto bäst.
Så här fungerar det: Du börjar med att svara på en uppmaning om en föredragen landningssida. Google AI genererar sedan följande för den kampanjen:
- Nyckelord.
- Rubriker.
- Beskrivningar.
- Bilder.
- Tillgångar.
Processen är dock inte helt automatiserad. Du kan fortfarande redigera alla förslag innan du publicerar dem.
Google Ads har redan använt AI och maskininlärning för att hjälpa till med kampanjplanering, men detta gränssnitt ger en mer integrerad upplevelse. I demonstrationerna visas hur Google Ads AI genererar ett specifikt antal nyckelord, rubriker, beskrivningar eller andra tillgångar för granskning, och ställer upp dem bredvid chatten för enkel redigering.
Användare kan även be Google Ads AI att ge mer specifika detaljer om dessa tillgångar. Detta verktyg kommer att hjälpa annonsörer att generera idéer, spara tid och bygga snabbare snarare än att automatisera hela processen.
Google Product Studio
Google introducerar en ny tjänst vid namn “Product Studio“. Den här tjänsten, som använder artificiell intelligens, hjälper företag att skapa unika produktbilder. Här är några av de sätt som Product Studio kan förbättra dina bilder:
- Skapa anpassade produktscener: Med Product Studio kan du ladda upp en produktbild utan bakgrund, och AI:n sköter resten. Med några enkla instruktioner kan du lägga till bakgrunder för att göra bilden mer iögonfallande.
- Ta bort bakgrunder: Om du har en bakgrund som du tycker är för distraherande kan AI:n ta bort den direkt inom Product Studio.
- Öka upplösningen: Om dina bilder inte är tillräckligt skarpa kan Product Studio hjälpa till att skapa klarare, mer detaljerade bilder från bilder med lägre upplösning.
En viktig sak att notera är att AI-genererade bilder inte kommer att ha en särskild tagg eller vattenstämpel för att visa att de har manipulerats. Men enligt Google kommer den informationen att finnas inom bildens metadata. Product Studio planeras rullas ut i USA senare detta år.
7 nya funktioner i Google Ads
Google Ads introducerar sju nya funktioner, vilket inkluderar varumärkesrestriktioner i bred matchning, AI i smart budgivning och mycket mer. Här är en mer detaljerad genomgång av dessa funktioner:
Varumärkesrestriktioner för bred matchning: Google har kontinuerligt förbättrat sin breda matchningsfunktion de senaste åren. En ny funktion för varumärkesrestriktioner kommer att ge annonsörer mer kontroll och trygghet när de använder denna matchningstyp. Den här funktionen kommer att appliceras på kampanjnivå, vilket underlättar testning.
Google AI i smart budgivning: Googles smarta budgivning har alltid varit, ja, smart. Nu blir den ännu smartare genom att integrera stora språkmodeller (LLMs) i budgivningen. Detta gör att systemet kan förstå sökandens avsikt bättre och därmed optimera budgivningen effektivare.
Toppkategorier för sökningar i RSAs: En ny funktion låter annonsörer granska de översta kategorierna på RSA-nivå. Detta ger en större transparens i vad som driver prestanda och kan också ge annonsörer bättre idéer för att optimera annonser.
Kampanj-förifyllningar: Osäker på vilken budget du ska börja med för en kampanj? Nya kampanj-förifyllningar ger förslag på budgetar och även tillgångar hämtade från din webbplats, tidigare kampanjer och Googles AI-prediktioner.
Nya verktyg för Ads Creative Studio: Du kommer snart att kunna förhandsgranska och exportera Performance Max-tillgångar direkt till Google Ads i de specifikationer som krävs för kampanjerna. En ny trenderutforskare kommer också att läggas till i Ads Creative Studio för att hjälpa kreativa team att hitta aktuella söktrender och få bättre idéer för kreativt innehåll.
Nya Asset Insights: Bättre insikter om tillgångar kommer att ge annonsörer möjlighet att förstå vilka kreativa tillgångar som inte slår an hos vissa publikgrupper. Dessutom kommer rekommendationer att presenteras för att vägleda annonsörer om vilka AI-genererade tillgångar eller arkivfotografier som kan ge bättre resultat.
Dessa nya funktioner kommer att vara enormt användbara för annonsörer, eftersom de kommer att hjälpa till att styra den nya AI-tekniken för att leverera bättre resultat. Varumärkesrestriktioner kommer att vara en stor fördel för dem som är försiktiga med bred matchning, och om LLMs kan göra smart budgivning ännu smartare, skulle det vara en vinst för alla annonsörer.
Video: Nya, innovativa kampanjtyper
Google Ads introducerar två spännande, videoinriktade kampanjtyper: Video Views och Demand Gen.
Med Video Views-kampanjer siktar man på att optimera mängden videovisningar. Detta görs genom att sammanföra diverse annonsformat som skippable in-stream-annonser, in-feed-annonser och Shorts-annonser för att maximera resultatet utifrån din budget. Google påstår att Video Views-kampanjer i snitt genererar 40% fler visningar jämfört med traditionella in-stream skippable CPV-kampanjer. Ett globalt lansering av betaversionen för Video Views-kampanjer är planerad till nästa månad.
Demand Gen-kampanjer är designade för att utnyttja AI:s kraft för att engagera konsumenter och stimulera till handling. Dessa kampanjer sträcker sig över flera plattformar, inklusive:
- YouTube Shorts
- YouTube in-stream
- YouTube in-feed
- Discover
- Gmail
Inom ramen för Demand Gen-kampanjer kan annonsörer skapa Lookalike-segment baserade på så kallade “seed lists”. Dessa kan innehålla förstapartsdata och data om YouTube-användare. Dessutom kan annonser skräddarsys att passa specifika Lookalike-segment.
Varför detta har betydelse: Dessa innovativa kampanjtyper ger annonsörer nya, video-centrerade verktyg för att nå sina mål, oavsett om de är fler visningar eller ökad efterfrågan. Dessutom kommer Lookalike-segmenten att underlätta för annonsörer att identifiera och nå liknande kunder via en noggrant framställd “seed list”.
Merchant Center blir Merchant Center Next
Google har redan börjat rulla ut nya “Merchant Center Next“, som ska ersätta nuvarande Merchant Center helt år 2024. Den nya versionen kommer automatiskt att hämta produkter, priser och bilder direkt från din webbplats, vilket gör processen mycket mindre manuell. Användargränssnittet förbättras också för att inkludera mer detaljerad insikt direkt i “Performance”-fliken.
För handlare med både online- och fysiska butiker, kommer Merchant Center Next att visa all produktinformation på en plats, vilket förenklar hanteringen av lager. Dessutom kommer nya insikter om fördelarna med att rätta till produktfel att visas. Google kommer att informera handlare när det är dags att byta till det nya systemet. Vissa har redan nu fått access!
Ännu mer automatisering i Performance Max!
Performance Max (PMax) blir nu ännu mer automatiserad. För att göra kampanjerna ännu mer effektiva används generativ AI. Detta ska underlätta processen att bygga kampanjer och göra dem mer effektiva.
Så här fungerar det: Användare kan mata in sin webbplats i Google AI och svara på några frågor. Därefter börjar Google AI att “lära sig om ditt varumärke”. Frågorna kan handla om vilka produkter eller tjänster du annonserar, vad som gör dem unika och vilken personlighet ditt varumärke har. PMax-kampanjer kommer sedan att fyllas med relevanta tillgångar, inklusive text och bilder.
Generativ AI kommer att användas för att skapa bilder direkt inom webbgränssnittet under kampanjuppsättningen. Användare kan skapa fler idéer genom att ge ytterligare beskrivningar, och bilderna genereras baserat på den information som tillhandahålls.
Vill du kolla in Googles egna 🍒 från Google Marketing Live 2023? Här delar de med sig av deras Top Takeaways.
Därför ska B2B annonsera i sociala medier!
Lästid: 2 minuter
B2B företag brukar ofta bortse från sociala medier som en relevant annonserinsgkanal, men det finns flera anledningar till varför B2B ska annonsera i sociala medier. Låt mig försöka övertyga dig!
Här kommer 5 anledningar för dig som arbetar inom B2B – och varför du bör annonsera på sociala medier!
#1 Ökad synlighet
Sociala medieplattformar har idag flera miljarder användare världen över, men idag vet vi att den organiska räckvidden på sociala medier är väldigt begränsad. Om en större del av er målgrupp ska få ta del av ert content så krävs det att detta annonseras.
#1 Målinriktad annonsering
En av de största fördelarna med att annonsera på sociala medier är att plattformarna erbjuder en mängd målgruppsinställningar för din annonsering. Det blir då möjligt för B2B-företag att skräddarsy sina målgrupper baserat på demografi, intressen och beteenden. Detta gör att du kan fokusera på kvalitet istället för kvantitet och rikta annonser till precis rätt målgrupp och anpassa budskapet så att det passar just er målgrupp.
#3 Kostnadseffektivt
Annonsering i sociala medier är ofta mer kostnadseffektivt än traditionella annonseringsmetoder som tidings- eller tv-annonser; du får även mer exponering till en lägre kostnad. Genom målgruppsanpassning kan du dessutom nå rätt målgrupp från start och behöver då inte lägga onödiga kostnader på irrelevanta målgrupper och marknader – vilket i sin tur gör att du håller nere kostnaderna. Detta gäller särskilt för B2B-företag som vanligtvis har en mindre målgrupp än B2C-företag.
#4 Mätbara resultat
En annan fördel med annonsering i sociala medier jämfört med analog marknadsföring är att du enkelt får fram tydlig data och ett mätbart resultat över hur en kampanj presterar. Detta gör det möjligt att följa upp resultaten kontinuerligt under kampanjens gång, där du även kan optimera målgrupper, annonsmaterial med mera för bästa resultat. Men givetvis också efter kampanjens slut kan du följa upp resultatet av investeringen och få värdefulla insikter om målgruppen, beteendet och försäljning – på så sätt kan du också ta framtida datadrivna beslut.
#5 Öka varumärkesmedvetenhet
Sociala medier är ett bra sätt att öka företagets varumärkesmedvetenhet. Genom att annonsera i sociala medier och få en ökad digital närvaro kommer även varumärkeskännedomen att öka hos målgruppen. På så sätt kan målgruppen bearbetas med relevanta budskap för att troligtvis bli leads och kunder på sikt. Det finns även andra möjligheter med annonsering på sociala medier som att positionera sig på marknaden som experter inom sitt område vilket på sikt även kommer öka trovärdigheten för varumärket.
Sammanfattningsvis kan annonsering i sociala medier vara mycket kraftfullt även för B2B för att på ett kostnadseffektivt sätt öka synlighet, nå specifika målgrupper, få mätbara resultat och öka er varumärkesmedvetenhet. Sociala medier bör inte underskattas när det kommer till annonsering och det borde absolut vara en självklar del av er mediemix.
Fortfarande inte övertygad?
Då kan du se vårt webinar om sociala medier för för B2B om du vill veta ännu mer.
Övertygad och taggad på att komma igång?
Läs våra bästa tips för hur jobbar med dina sociala medier på bästa sätt HÄR.
Google Marketing Live 2022
Lästid: 3 minuter
Mycket händer i den digitala världen för nuvarande. För bara någon vecka sen hade Google sitt årliga event Google Marketing Live för 2022, där Google presenterar nyheter inom annonsering. Självklart har vi på Topvisible gottat ner oss i detta, och ger er en recap på de viktigaste händelserna från eventet! Som ni kanske redan kan förutspå, så är det mycket fokus kring Performance Max och automatisering.
Performance Max – updates
Performance Max, som rullades ut förra året får sig lite uppdateringar. Kort och gott är detta kampanjer som låter oss att annonsera i olika nätverk, i en och samma kampanj. T.ex så syns man både i Sök, Display, Shopping, Youtube och Discovery. Vill du veta mer om Performance Max kan du läsa Googles blogg kring kampanjtypen här.
Rekommendationer och insikter
Performance Max har inte samma transparens som övriga kampanjtyper, vilket gör att det blir svårare att se var annonserna visas, vilka söktermer som har använts för att komma in på vår webbplats och så vidare. Strax kommer vi däremot kunna se rekommendationer och insikter, likt de andra kampanjtyperna. Dessa kommer att ge oss rekommendationer likt de andra gällande budget, budgivningsstrategier, målgrupper och liknande. Väldigt intressant, och vi hoppas att fler vågar testa Performance Max när dessa uppdateringarna lanseras!
Store goals
Performance Max kommer att få ett lyft gällande Store goals. Detta innebär att om du idag optimerar din trafik mot att folk ska besöka din fysiska butik, kommer du också kunna att optimera mot att driva fysiska köp. Detta tycker jag är otroligt spännande och ska bli kul att testa på när det kommer ut ur beta under Q3 2022.
A/B-testing
I beta hittar vi också experiment-verktyget, alltså det verktyget som låter oss att A/B-testa olika kampanjer, annonser och annat mot varandra. Detta blir också en stor grej och intressant att kunna testa olika versioner inom Performance Max mot varandra, för att få en djupare förståelse kring kampanjerna eller den ändring man väljer att göra.
Automatiskt skapade RSA-annonser
Google kommer också lansera automatiskt skapande av RSA-annonser, där de tar hjälp från er landningssida, andra annonser med mera. Det ska bli kul att testa och se hur rubriker och beskrivningar blir när Google skriver dem! Kanske kan man hitta någon inspiration till de annonser som man redan har skrivit?
Google Shopping
Här händer det också grejer! Dessa uppdateringarna är något e-handlare bör ha koll på, då det sker lite förändringar:
Få tips om förbättringar för dina produkter direkt i Google Ads
Framåt kommer vi kunna se vad som gör att varje specifik produkt inte presterar så som vi vill, om det t.ex. Är något som fattas i feeden, budgetfrågor etc. Detta gör att vi snabbt kan identifiera problemen som uppstår i feeden, och därefter lösa det i Merchant Center/produktfeeden.
Checkout på annonser
Google har förklarat att på shoppingannonserna så kommer vi nu kunna lägga till en “Checkout”-knapp, som leder oss till annonsörens sida direkt för att handla. Detta är ännu ett sätt från Google att “minska” köpresan och fånga upp de besökarna som redan är köpvilliga. Detta kommer att lanseras för Shopify och Walmart-användare, vilket indikerar på att USA kommer vara den första marknaden för detta.
Youtube Shorts Ads
Youtube Shorts är Googles motsvarighet till Instagram Reels, eller helt enkelt TikTok. Google har berättat för oss att de snittar cirka 30 miljarder visningar dagligen vilket är otroligt starkt, och nu lanserar de Youtube Shorts Ads, vilket möjliggör annonsering på Youtube Shorts. Detta är ett starkt komplement för e-handlare som annonserar sina produkter i videoformat i andra kanaler. Kul, tycker vi!
Och mycket annat..
Google Marketing Live 2022 har gett oss många fina uppdateringar som vi har nämnt här i vårt blogginlägg, men där finns mer som vi inte har tagit upp och pratat om. Google pratar väldigt mycket om integritet, första handsdata, nya insikter i rapporter, en ny översikt i GA4, gtag:en blir ersatt av Google Tag som ska göra spårning enklare och mycket annat kul, men detta tycker vi att ni själva bör lyssna på när de pratar om, det kan bli lite tekniskt gällande integration och taggning.
Här är hela presentationen:
Har ni några frågor gällande de nya uppdateringarna som sker, eller om ni vill prata om något helt annat gällande digital marknadsföring, så kontakta mig eller några av mina kollegor!
Bygg effektiva Google Ads kampanjer – 11 tips!
Lästid: 5 minuter
Oavsett om du har ett nytt eller befintligt Google Ads-konto finns det ofta behov av att sätta upp nya kampanjer. Kanske ska du göra en extra satsning inför Black Friday eller jul? Eller så lanseras en helt ny tjänst? Här får du några tips och konkreta punkter för vad bör tänka på för att få en så effektiv och framgångsrik annonsering som möjligt. Spana in vår video om Google Ads!
Om du vill få hjälp med någon av dessa punkterna vet du att vi mer än gärna hjälper dig med hela eller utvalda delar av din digitala marknadsföring – bara hör av dig!
Måltips: Sätt mål!
Eller, detta är inte ett tips – det är en order: sätt mål med din annonsering. När du skapar en ny kampanj inne i Google Ads är det första du uppmuntras göra att välja ett mål. Förslag på mål är att du vill ha en viss mängd trafik (1000 sessioner per månad, eller 20% fler sessioner i år jämfört med i fjor), att du ska sälja ett visst antal produkter (40 unika ordrar per månad), komma över en viss ROI (>8 gånger er investering) eller få ett visst antal leads (25 nya kontakter i månaden).
Rätt kampanj för rätt mål
När du har satt dina mål, ska du välja rätt sorts kampanj. Visste du att inne i Google Ads finns det 8 olika sorters kampanjer?
Sökannonser är överlägset de mest populära betalda annonserna, tätt följt av social, remarketing, display, shopping, native, programmatic och podcasts (Acquisio, 2019). Google rekommenderar lämpliga kampanjformer utefter de mål du väljer i första steget. Tex, ROI-mål som är ett sälj-mål, då väljer du sälj – och då rekommenderas Sök, Display, Shopping, Video, Smart eller Discovery. I min erfarenhet är det allra mest effektivt med Sök eller Shopping för e-handlare.
Strukturtips: Döp klokt. Dela upp enskilda sökord i annonsgrupper!
Ha en tydlig plan med din annonsering utefter dina mål och dina sökord och bygg upp ditt konto enligt denna plan. Ett bra strukturtips är att ha en tydlig namnstruktur så du enkelt kan navigera och utvärdera – döp både dina kampanjer och dina annonsgrupper enligt liknande struktur. Det blir enklare för dig, dina kollegor och det kommer bli enklare att se dina kampanjer i Google Analytics
Kvalitetstips: Lägg energi på att öka kvaliteten!
Nästa tips handlar om kvalitet och endast det bästa är bra nog tycker Google, och många av oss andra, lagom är ju faktiskt inte bäst! Google värderar kvalitet otroligt högt. Varenda sökord i ditt konto får ett betyg (kvalitetsresultat) mellan 1-10. Självklart ska du sikta på att ha högsta kvalitet. Du kan få bättre placeringar och lägre kostnad per klick. Du kan dock inte ha 10 på alla sökord så har du många sökord du behöver optimera – prioritera – men gör detta arbete – det är så viktigt!
Annonstips: Sökord i annonsen! AI-Annonser! Svara på frågor!
Du kan påverka den som söker med det du skriver eller bilderna du väljer! Varför klickar folk på en annons? – Jo, antingen för att bilden du har är fööör söt, eller för att annonsen hjälper dem – för att de svarar på en fråga, nämner ett känt varumärke de vill ha, kommer högst upp i sökresultatet eller att texten faktiskt lockar dem med en bra rubrik eller beskrivning.
I Googles söknätverk finns det 6 olika sorters annonser och i Display finns det 8 sorters annonser. Du borde hitta den som passar dig och din kund bäst! Även här finns det AI-drivna annonser som responsiva sökannonser (RSA) – se till att använda dem där det kan hjälpa dig och dina resultat.
Annonstillägg: Prova många! Använd datuminställning!
Du är inte färdiga för att du har skrivit bra annonser – utan se till att utnyttja möjligheten till extra utrymme och synlighet med annonstillägg. Det finns i dagsläget 11 sorters tillägg och flera automatiska tillägg. Du kan inte bestämma vilka som visas och när – det bestämmer Google. Men mitt tips är: Lägg in många tillägg och byt ut dem ofta för det går snabbt. Det går även att enkelt ställa in tillägg på olika start och slutdatum så använd datuminställningen.
Landningssida: Kolla vilka sidor som behöver optimeras enligt dina sökords kvalitetsresultat inne i Google Ads!
Då kommer vi till din landningssida. När någon klickat på din annons, Hur känns det för användaren när hen landar? Känns det tryggt? Är det tydligt? Är det samma innehåll som användaren sökte på Google? Hur kommer en vidare? Du kan få en indikation på hur bra Google tycker att din landningssida är genom att göra en analys av dina sökords kvalitetsresultat och särskilt studera kolumnen för Landing Page experience och där får du en indikation för vilka som behöver kärlek.
Automatisering: Delvis ja – här kan du spara tid! AI kan ju vara smart!
Detta pratar vi om en hel del internt. Kommer AI ta över behovet av oss konsulter? Nej, jag är inte särskilt orolig för det utan ser detta som en möjlighet! Se till att ta hjälp där det kan hjälpa dig och kunden att nå bästa resultat. Oftast handlar det om sådant där du kan bespara tid, där det är väldigt repetitivt arbete, och faktiskt – ibland är AI smartare än oss!
Budget: Fördela enligt dina mål!
Denna är kanske lite för basic, men glöm inte att du kan styra din budget hur du vill, du kan ändra den när du vill, hur ofta du vill. Se även till att fördela din budget klokt – de kampanjer och sökord som presterar bäst utifrån dina mål (för du har väl inte glömt att du skulle sätta mål?!) – dessa kampanjer ska såklart få mer budget. Våga även investera budget i nya sätt att annonsera på.
Negativitet: Uteslut irrelevanta sökord – gör det ofta!
Det brukar ju låta att man ska tänka positivt, men nu vill jag att du tänker negativt. Som i negativa sökord! Negativa sökord gör så att dina annonser inte syns på felaktiga matchningar av Googles AI. Mitt tips är att utesluta irrelevanta sökord ofta! Det gör du säkert redan men glöm inte bort att göra det igen. Det är ett enkelt sätt att höja kvaliteten och relevansen. Och du kan spara pengar, vem gillar inte det!
Utvärderingsmål: Utvärdera regelbundet! Hur är inte lika viktigt men utvärdera!
Hur ska du då ro i hamn alla dina mål? Jo, du måste se till att utvärdera dina kampanjer utefter dina mål regelbundet! Du kan göra detta i en snygg data studio rapport, logga in i kontot, be någon om hjälp – men gör det!
Våga utvärdera dina digitala insatser – det finns ingen brist på sätt att göra en analys så det finns inga ursäkter här.
Stort lycka till med dina Google Ads-kampanjer! Behöver du hjälp? Tveka inte på att kontakta oss!
Så arbetar du med remarketing i Google Ads 2024!
Lästid: 4 minuter
Vad är remarketing?
Remarketing i Google Ads är ett väldigt kraftfullt sätt att få synas igen för dina besökare som du har haft inne på din hemsida, oavsett om det är en e-handel eller B2B-företag. Denna guiden hjälper er att sätta upp er första remarketing-kampanj, så häng med!
Har du någonsin varit med om att du har varit inne på en hemsida, inte köpt något, och därefter har du sett annonser om just det varumärket på diverse hemsidor? Det är remarketing.
Remarketing rent tekniskt sett innebär att man implementerar en spårningskod i besökarnas webbläsare, som känner av att besökarna i fråga har varit inne på din hemsida. När spårningskoden märker att någon har varit inne på hemsidan, så riktar den dina display-annonser* mot just den besökaren. På detta sättet får besökarna annonser om ditt varumärke igen, lite som en påminnelse om att ni finns där.
Vi blir ofta störda när vi sitter vid t.ex. mobiltelefonen och kanske inte genomför ett köp eller kanske glömmer att skicka in ett kontaktformulär. Med remarketing får besökarna en andra chans att faktiskt konvertera på din hemsida!
*Display-annonser är annonser i bildformat på olika hemsidor och appar.
Vad finns det för möjligheter?
Google har gett oss möjligheten att skapa remarketing på olika sätt, vilket kan vara intressant för vissa företag och branscher, men här listar jag tre stycken jag tycker är trevliga!
Webbplatsbesökare
Detta är den vanligaste typen av remarketing, där Google har skapat automatiska listor som hjälper dig att välja vilka du vill spåra, antingen om det är alla som har besökt webbplatsen, eller de som endast har konverterat. Självklart kan du skapa egna listor också såklart, till exempel besökare senaste 180 dagarna som ej har konverterat.
Dynamisk remarketing
Den här typen av remarketing kräver mer arbete, men är väldigt kraftfull.
Här skapar Google annonserna baserat efter vad du har valt för lista och vad besökaren i fråga har besökt, t.ex. en produktsida om skor. Här kräver Google att du har en produktfil med dina produkter(Google Merchant Center) för att kunna skapa annonser som matchar rätt med vad besökaren har sett på din sida.
Läs mer om dynamisk remarketing i Googles egna guide här!
För en e-handlare så kan det vara en bra idé att skapa en lista på besökare som har lagt något i varukorgen men inte handlat. På detta sätt kan du visa annonser för besökarna på just den specifika produkten de har kollat på.
Exempel: Besökare tittar på ”/produkt/vit-sko/”, så får besökaren annonser om just den specifika skon.
YouTube
Med Youtube-remarketing kan du visa annonser för de som har haft något att göra med din YouTube-kanal, t.ex. kollat på en video, prenumererat mm. Detta är bra om man är väldigt aktiv inom YouTube och vill att besökarna vill landa på din YouTube-kanal igen!
Så, hur gör man då? Det ska jag förklara för er!
Jag kommer att gå igenom den vanliga typen av remarketing inom Google Ads, då den är applicerbar på flera olika företag och branscher. Jag kommer också att förutsätta att ni har Google Analytics implementerat på er hemsida. Har ni inte det så måste allt göras via Google Ads, samt att ni tappar fördelen om att skapa målgruppslistor som är baserade efter era egna mål i Google Analytics, så att om ni inte har det, skapa ett Analytics-konto!
OBS: Tänk på att ni måste ha Analytics kopplat med ert Google Ads-konto. Om ni inte har det, så går ni in via Administratör(längst ner i vänster hörn) > Produktlänkning(i egendomsspalten) > Google Ads-länkning.
-
Steg 1: Skapa målgruppslistor i Google Analytics
Först måste vi skapa listor för vilka vi vill nå ut till. Detta gör vi i Google Analytics. Gå in i ert Analytics-konto och klicka på kugghjulet där det står Admin längst ner i vänstra hörnet.
-
Steg 2: Klicka på ”Målgruppsdefinitioner”
Lite längre ner i egendomsspalten, finner ni ”Målgruppsdefinitioner”. Klicka där och välj undermenyn som heter ”Målgrupper”.
-
Steg 3: Aktivera Remarketing
Detta är såklart ett viktigt steg för att det ska fungera som det ska. Viktigt här är att läsa igenom policyn och lägga till mer information i er cookie policy då Google samlar in ytterligare data för just remarketing. Här kommer Google Analytics automatiskt att skapa en lista för alla användare senaste 180 dagarna. Denna listan väljer ni att koppla mot ert Google Ads-konto.
-
Steg 4: Skapa annonserna i Google Ads
Så! Nu har vi en lista där Google samlar in data från alla besökare som kommer in på er sajt. Med denna listan kan vi nu rikta våra display-annonser specifikt mot dem som har besökt vår sida senaste 180 dagarna.
Gå in på ert Google Ads-konto och välj ”Displaykampanjer” i vänsterspalten.
Här skapar ni er kampanj som vanligt och följer stegen som i vanlig ordning, med namn, budget, budgivning.
När ni väl kommer till ”Inriktning”, så väljer ni ”Lägg till inriktning” och därefter ”Målgruppssegment”. Därefter väljer ni ”Bläddra”, därefter ”Hur de har kommunicerat med ditt företag” och till sist ”Webbplatsbesökare”. Här kommer ni att kunna välja er lista som heter ”Alla besökare 180 dagar”. Självklart kan ni använda en egen lista om ni har skapat det. Efter det så fortsätter ni bara att bygga er kampanj som vanligt, och sedan är det klart!
Har ni andra frågor gällande remarketing inom Google Ads? Tveka inte på att höra av er till mig, eller till någon av mina fantastiska kollegor!
Google Ad Grants: Kostnadsfri annonsering för välgörenhet!
Lästid: 3 minuter
Googles beskrivning av deras program för välgörenhetsorganisationer och ideella föreningar, Google Ad Grants, lyder “You’re changing the world. We can help.” I denna guide går vi igenom vad som krävs för att kvalificera sig till programmet och vilka krav som finns på annonseringen.
Vad är Google Ad Grants?
Med programmet ger Google välgörenhetsorganisationer och ideella föreningar möjligheten att annonsera kostnadsfritt med Google Ads. Blir ni kvalificerade till programmet så får ni upp till $10 000 per månad att annonsera för. Google ger alltså er möjlighet att nå ut med viktig information om er verksamhet, att rekrytera volontärer, sprida ett välgörenhetsevent eller att samla in donationer utan kostnad. Rätt fantastiskt eller hur!
Värt att tillägga är att ni har möjlighet att få $10 000 per månad i bidrag för annonskostnad. För att kunna sätta upp och administrera kontot löpande krävs det antingen att ni har kunskap kring annonsering med Google Ads internt eller att ni tar hjälp med detta.
Vad krävs för att kvalificera sig?
Det finns en del krav för att ni som välgörenhet ska kvalificera er för programmet och följande steg krävs för att gå igenom processen för godkännande.
Steg 1: Ansök till Google for Nonprofits
För att kunna ansöka om Google Ad Grants så måste din organisation eller förening vara registrerat i Google för ideella organisationer. Behörighetskraven för registrering:
- Ni måste vara registrerade som välgörenhetsorganisation i ett land där Google för ideella organisationer finns tillgängligt (finns i Sverige och många andra länder).
- Uppfylla behörighetskraven. Dessa innebär att ni måste vara verifierade som ideella hos TechSoup, uppfylla kraven för ideella i det land ni är registrerade och att ni godkänner Googles villkor för ideella organisationer.
- När ovan är avklarat så skapar ni ert konto på denna sida.
- När kontot blivit verifierat så aktiverar ni Google Ad Grants inne i Google for Nonprofits.
Steg 2: Möt kraven & skapa ditt Google Ads-konto
- Fram tills ditt konto blivit verifierat kan ni med fördel se över så att följande stämmer in på er webbplats: den ska spegla er mission, den måste vara säker med HTTPS och möta kraven för Google Ad Grants.
- Det kan ta upp till 5 arbetsdagar att få Ad Grants aktiverat, invänta information om att aktiveringen är klar innan ni sätter igång. Ni ska alltså inte skapa ett Google Ads-konto före detta är klart. När du fått klartecken från Google kan du skapa kontot.
- Fyll i Googles formulär Ad Grants Pre-qualification Survey där ni anger informationen kring ert Google Ads-konto och ert konto för ideella organisationer.
Bra att veta om annonsering med Google Ad Grants
- När ni blivit godkända för annonsering så är det Googles söknätverk som gäller. Alltså de annonser som syns ute i sökresultatet på Google. Detta innebär att Google inte står för kostnaderna om ni exempelvis vill annonsera via deras partnernätverk med displayannonser.
- Alla annonser måste peka till er webbplats URL.
- Se till att logga in i ert konto löpande, både för att det är viktigt att hålla koll på era annonser och för att Google kan välja att pausa kontot om de ser att ni inte loggar in med jämna mellanrum (månadsvis).
- Ni har möjlighet att spendera $329 per dag, och självklart vill ni använda så mycket som möjligt av denna budget. Det finns en begränsning på vilka sökord ni kan annonsera på – de får max kosta $2 per klick. Detta gör att ni måste vara innovativa och tänka till lite extra. Klickpriserna på lite längre sökfraser (long-tail) är ofta lägre än de kortare (fat-head). Så lägg lite extra tid på att fundera igenom alla sökord som kan vara relevanta för er att synas på.
Hoppas att ni med detta inlägg fått en förståelse för hur ni ansöker om Google Ad Grants. Varmt lycka till – ni är fantastiska!
Gratis Google Shopping – Så kommer du igång!
Lästid: 4 minuter
Google gick under sommaren 2020 ut och berättade att de from. oktober 2020 kommer erbjuda samtliga annonsörer ett antal kostnadsfria klick via Google Shopping. Bjussigt, får man väl faktiskt lov att säga!
Vi på Topvisible får in många frågor ang. just Google Shopping och framförallt hur “gratisklicken” egentligen funkar. Så i dagens blogginlägg tänkte jag berätta hur du kommer igång med Google Shopping och hur du gör för att få helt kostnadsfria klick via detta nätverk. Redo?
Vad är Google Shopping?
För dig som inte vet vad Google Shopping är så kan jag upplysa dig om att det är ett utav Google’s mest populära annonsnätverk. Google shopping består av bildannonser i Google’s sökresultat, bland sökpartners, i displaynätverket och på YouTube. De två ställen där vi vanligtvis stöter på Google Shopping-annonser är i sökresultatet under fliken “All” och under fliken “Shopping”, precis enl. bilden nedan.
Google Shopping kan i dagsläget endast användas av företag som driver e-handel. För de allra flesta e-handlare är Google Shopping ett mycket effektivt annonsnätverk. Många gånger mycket mer kostnadseffektivt än vanliga sökannonser – än om undantag givetvis finns.
Vad behövs för att komma igång med Gratis Google Shopping?
Google Shopping, till skillnad från Google Search Ads, är lite trixigare att få rätt på. Det är inte bara att tuta och köra som man enkelt gör med sökannonser via Google Search. För att komma igång med Google Shopping så behövs följande:
- Google Ads-konto – Inget krav för just Gratis Google Shopping. Men om du ska köra betald annonsering (vilket jag starkt rekommenderar) är ett Google Ads-konto ett krav.
- Google Merchant Center – Sätt enkelt upp ett konto här
- Produktfeed/Produktdata – Vilket är en komplett lista med all information om dina produkter. Listan måste bland annat innehålla produktnamn, pris, lagerstatus, produktbild, GTIN m.m. Jag rekommenderar att du läser igenom Google’s Onboarding Guide här.
Sedan lanseringen av Gratis Google Shopping har Google även gjort det mycket lättare för små företag att få upp sina produkter på Google Shopping. Man kan nu snabbt och enkelt ladda upp enskilda produkter via Merchant Center. Läs mer om detta längre ner!
När det gäller produktfeed så kan man använda sig utav både manuella och automatiska produktfeeder.
- En manuell feed är enkel att sätta upp och funkar bra om du endast har ett fåtal produkter. Exempel nedan. Använd ett Google sheet och lägg till den information som Google efterfrågar. På länken här kan du läsa mer om hur du registrerar ett Google sheet för Merchant Center.
- Har du däremot hundra eller tusentals produkter är en automatisk feed att föredra. Automatiska feeder är ofta mer tidsödande att ta fram. Ibland krävs hjälp av utvecklare. Använder du WordPress, Magento etc. brukar det finnas bra färdiga lösningar för dessa CMS. Läs själv på om vad det finns för eventuella lösningar som kan passa dig!
Rigga ert Google Merchant Center
När du fått ovan bitar på plats är det dags att göra ditt Google Merchant Center redo.
- Öppna upp Google Merchant Center och ladda upp produktfeeden – om du har en sådan. Det brukar ta upp till 3 dagar innan produktfeeden är godkänd. Räkna med att ett gäng produkter inte godkänns. Det är dock inte hela världen, dessa kan korrigeras efter hand.
- Vill du bara ladda upp enstaka produkter? Ladda då upp dessa via fliken “Products” –> “Individual Product” enl. bild nedan.
Fyll därefter i all produktinformation som Google kräver.
När produkterna (eller produktfeeden) är godkänd/ej godkänd får du information om detta under fliken “Diagnostics” i Google Merchant Center. Från och med nu (om dina produkter har godkänts) kan dina annonser visas gratis på Google Shopping. HURRA!
Obs. Vill du även köra betald annonsering via Google Shopping så måste en Shopping-kampanj sättas upp i Google Ads.
Bra att veta vad gäller Gratis Google Shopping
Gratisklick på era Shoppingannonser kommer du primärt få under fliken “SHOPPING” (se bild nedan) i Google’s sökresultat. I standardfliken “ALL” search result är det (mig veterligen) fortsatt betalning som gäller.
Tänk även på att du måste ha aktiverat “Surfaces Across Google” i ditt Google Merchant Center för att du ska få gratisannonserna att visas.
Var ser jag hur många gratis klick jag får via Google Shopping?
Det är en fråga som börjat dyka upp allt mer frekvent, så här får du svaret:
Inne i Google Merchant Center, under fliken “Overview” hittar du en box som heter “Performance (Unpaid)”. Där får du en enkel överblick över hur många gratis klick du får varje dag via Google Shopping. Se bild nedan.
Undrar du exakt vilka produkter som fått klicken? Tyvärr verkar inte den datan vara tillgänglig ännu. Men den som väntar på något gott!
Lycka till med uppsättningen utav Google Shopping, om du nu befinner dig i startgroparna! Vill du ha hjälp med att komma igång med Google Shopping så hjälper vi så gärna till!
Psst. Du som kör betald annonsering via Google Shopping – Du vet väl om att du kan få 20% rabatt på samtliga klickpriser? Vi på Topvisible erbjuder dig som kund möjligheten att annonsera via vår CSS-partner. Via en CSS-partner får ni 20% rabatt på alla klickpriser via Google Shopping. Kontakta mig direkt om du vill veta mer!
Q&A med vår Google Ads-expert – få svar på dina frågor!
Lästid: 12 minuter
Stort tack till alla som gjorde oss sällskap på vårt webinar där vår expert Fanny Hansson besvarade frågor kring Google Ads. I detta blogginlägg hittar ni svar på ALLA de frågor som kommit in till oss, har ni fler så är ni alltid välkomna att kontakta oss!
⏬ Gör det enkelt för dig och bläddra i frågorna här ⏬
- Kan vem som helst börja annonsera, eller behövs det någon form av förkunskap?
- Vad finns det för möjligheter för annonsering med Google Ads?
- Vad kostar det att annonsera?
- Vad är det som avgör att en annons syns högst upp i sökresultatet?
- Ska man annonsera på sitt eget varumärke?
- Vad är era bästa tips för nya e-handlare för att få lönsam effekt av Google Ads? Hur ska man lägga upp annonseringen?
- Hur många annonser bör man ha per ad group?
- Hur lägger man bäst in sökord – som frasmatchning, bred matchning etc.?
- Vad är bäst för en e-handel av shopping och sökannonser?
- Hur ska man som e-handlare tänka vid uppsättning av Google Shopping vad gäller budget för klick? Inom Google Shopping budar man ju inte på enskilda sökord. Hur ska man då veta vilket högsta bud på klick man ska sätta om man har flera olika produkter med olika stor vinstmarginal?
- Om Google Ads-konverteringen går ner vissa veckor, hur kan jag ta reda på vad det beror på?
- Kan man använda sig av Google Ads även om man inte har e-handel och vad är värdet av det?
- Vilka actions kan man ta för att få ner pris per konvertering?
- Vi får knappt några konverteringar på vår Google display-annonsering. Finns det andra KPI:er att gå på för just den typen av annons? Eller vad krävs för att man ska lyckas?
- Vårt grafiska uttryck hålls inte riktigt ihop när vi kör Google Display annonsering. Jag tycker det är “part of the game” men andra blir irriterade. Hur ska man se på det?
- Hur ställer man in så att Display-annonserna aldrig visas i olämpliga sammanhang?
- Hur ska man tänka för att skala upp sin annonsering via Google Ads? Vad är era tips?
- Vad är bäst practice gällande annonsering på Youtube? Vilken typ av annons ska man satsa på om man har begränsade resurser?
- Är det “lönt” att pausa annonser nattetid/helger?
- Vad är det första du gör när du loggar in i ett konto?
- Om man har hundratals annonser och massa kampanjer igång, vad är det viktigaste att titta på i rapporten när det kommer till performance?
- Hur ska man tänka kring sökord? Breda sökord med stor sökvolym och stor konkurrens och risk att inte träffa rätt målgrupp vs mer nischade men med mindre sökvolym?
- Vad ska man tänka på när man definierar målgruppen? För B2B kan det ibland vara svårt att hitta rätt kriterier.
- Vad är best practice gällande remarketing?
- Vilka tillägg gillar Google bäst?
- Hur viktigt är optimeringsresultatet? Har hört att det inte är så viktigt – att rekommendationerna inte är anpassade efter just min verksamhet.
- Hur finner man de bästa sökorden?
- Är det bäst att satsa på ett sökord som har hög konkurrens eller låg?
- Jag tycker det är svårt att hitta relevanta sökord/fraser för våra tjänster, de flesta jag tycker borde vara relevanta har för låg sökvolym. Vad kan jag göra för att hitta rätt sökord?
- Det verkar ha blivit svårare att se vad besökare faktiskt söker på. Hur hittar man det enklast och mest utförligt?
- Har det betydelse för antal visningar om man justerar och ändrar sina annonstexter ofta. Eller är det snarare fördel att de är desamma under en längre tid?
- Hinner tyvärr inte titta live. Kan man se webinariet i efterhand?
Kan vem som helst börja annonsera, eller behövs det någon form av förkunskap?
Absolut vem som helst kan börja annonsera. Google har uppdaterat har gjort deras interface på ett sätt som gör det lätt att komma igång till exempel med ‘smarta kampanjer’. Dock rekommenderar jag att man utbildar sig – via en utbildare eller via Googles Skillshop. Det kan bli väldigt kostsamt om man inte riktigt förstår det man gör och kan utvärdera resultatet.
Vad finns det för möjligheter för annonsering med Google Ads?
- Sök
- Shopping
- Display (remarketing)
- YouTube
- Appar
Det viktiga är att ha koll på vad syftet med din annonsering är. Vad är målet med din annonsering? Ska du jobba med branding så är exempelvis YouTube och Display-annonser ett bra val. Där kan man få en stor spridning på ett kostnadseffektivt sätt.
Vad kostar det att annonsera?
Det är en ganska vanlig fråga, och svaret beror på ett antal olika faktorer. Till exempel sökvolym på era valda sökord, kvalitetsresultat och konkurrens. Vill du fördjupa dig i ämnet så har jag bloggat om det här.
Vad är det som avgör att en annons syns högst upp i sökresultatet?
Vi nämnde kvalitetsresultat i frågan ovan, och det är en av de saker som avgör hur en annons rankar. Kvalitetsresultat, även kallat Quality Score, är ett sätt för Google att avgöra vem av annonsörerna som har högst relevans utifrån söktermen. Det viktigaste för Google är att användaren är nöjd då nöjda användare = fler vill annonsera och använda deras sökmotor.
För att försöka säkerställa relevans finns de tre faktorer som påverkar vilket kvalitetsresultat ett sökord får:
- Annonsens relevans
- Beräknad ctr
- Målsideupplevelse
Även det kan ni läsa mer om i blogginlägget som jag tipsade om ovan.
Ska man annonsera på sitt eget varumärke?
Generellt svar är ja. Det är ofta kostnadseffektivt att annonsera på sitt varumärke och man kan på så sätt ta upp stor del av sökresultatet kopplat till sitt varumärke. I de fall som konkurrenter annonserar på ditt varumärke kan det rentav vara avgörande för vem som får affären.
Vad är era bästa tips för nya e-handlare för att få lönsam effekt av Google Ads? Hur ska man lägga upp annonseringen?
Jag tänker att jag nog kan skriva ett helt blogginlägg med tips för nya e-handlare men generellt/basic svar på frågan är:
- Sätt mål och syfte med annonseringen.
- Välj nätverk baserat på mål.
- Gör en grundlig sökordsanalys.
- Kampanjstrukturen är A och O. Det är viktigt hur du strukturerar upp ditt konto för att alla sökord ska ha en matchande annonstext och att du skickar trafiken till en relevant sida. Gruppera sökorden i olika kampanjer. Finns flertal sätt att gå tillväga här.
- Utnyttja allt utrymme i annonstexterna och ta så mycket plats som möjligt i sökresultatet. Använd alla tillägg för att öka möjligheten till att sticka ut och ta plats.
- Skapa Shopping kampanjer via Google merchant center. Viktigt att se över bilder för bästa resultat och även värt att analysera hur konkurrenterna står sig med pris mm.
- Ge kampanjerna tid att samla data och därefter optimera kampanjerna löpande baserat på data och resultat.
Hur många annonser bör man ha per ad group?
Du bör minst ha tre annonser per ad group, sen rekommenderar vi fler. Syftet med flera annonser är att testa olika annonstexter för att se vad som ger bäst resultat. Viktigt att utvärdera löpande och optimera.
Hur lägger man bäst in sökord – som frasmatchning, bred matchning etc.?
Best practice är att man använder exakt matchning och bred matchning modifierad för varje sökord. Ett sökord per annonsgrupp är rekommenderat för att skapa en hållbar struktur, högt kvalitetsresultat och för att lättare kunna följa upp resultat.
Vad är bäst för en e-handel av shopping och sökannonser?
Jag skulle helt klart arbeta med både sök och shopping. Men är man begränsad av budget och tvunget behöva välja så skulle jag säga Shopping-annonser. Anledningen till det är att du kan visa din produkt, pris, varumärke direkt i sökresultatet. Dock är det viktigt att se över hur konkurrensen är och vilket prisnivå de andra ligger på. Om du ligger högt i pris mot konkurrenter är ett bra tips att arbeta med andra marknadsinsatser för att sprida ditt varumärke. Varför ska man betala ett högre pris för att köpa just er produkt. Vad är era usp:ar?
Hur ska man som e-handlare tänka vid uppsättning av Google Shopping vad gäller budget för klick? Inom Google Shopping budar man ju inte på enskilda sökord. Hur ska man då veta vilket högsta bud på klick man ska sätta om man har flera olika produkter med olika stor vinstmarginal?
“Som ny vet man ju inte heller ett genomsnittligt konverteringsvärde att hålla sig till och man vill ju inte bränna av för mycket pengar i sjön innan man vet säkert.”
Du kan segmentera din feed inne i Google Ads så du får fram de olika produkterna på produktnivå och där lägga vilket bud du är redo att betala för varje specifik produkt. Dock kräver det stort underhåll om man har många produkter. Till de som har många produkter rekommenderar jag att skapa flertal shopping kampanjer där du grupperar olika produkter med förslagsvis likvärdiga marginaler för att lättare kunna hantera bud vs budget på kampanjnivå. Glöm inte att lägga till negativa sökord även i shopping-kampanjen.
Om Google Ads-konverteringen går ner vissa veckor, hur kan jag ta reda på vad det beror på?
Om det endast är antal konverteringar som går ner hade jag börjat med att se över vilka marknadsinsatser som görs i andra kanaler under denna perioder för att se hur det kan påverkar. Här är det viktigt att man har ett bra system för att anteckna denna typen av insatser i förslagsvis Google Analytics. Sedan hade jag sett över: har vi gjort några ändringar på webbplatsen, pris, navigation på sida eller liknande. Andra faktorer som påverkar? Väder, Omvärlden, konkurrens, tid på månaden lön mm.
Går däremot andra KPI:er ner såsom exponeringar, klick mm hade jag undersökt hur konkurrensen ser ut under den perioden och i rapporten auktionsinformation kan man ta fram värdefull information.
Kan man använda sig av Google Ads även om man inte har e-handel och vad är värdet av det?
Helt klart. Jag arbetar med många företag som ej har e-handel som annonserar via Google Ads. Google Ads hjälper er vara synlig på toppositioner i sökresultatet och där är helt klart ett värde för även de som ej arbetar med e-handel. Det viktiga är att du sätter upp mål för din annonsering. De målen måste inte vara kopplade till pengar – det kan vara läs ett blogginlägg, boka demo, ladda ner produktbeskrivning. Utifrån de målen hittar du sedan de sökord som är relevanta för dig och din verksamhet.
Vilka actions kan man ta för att få ner pris per konvertering?
För att optimera kampanjer och minska kostnad per konvertering bör man optimera kampanjerna genom att lägga till negativa sökord, budjustering, optimera baserat på kvalitetsresultatet mm. Man kan även sätta budgivningsstrategi som tex Mål CPA. Ex jag är redo att betala 30 kr per köp. Dock behöver man ett visst antal konverteringar i kontot inom en 30 dagarsperiod för att använda den strategin. Och det som kan tilläggas är att om du väljer för lågt CPA kan de sluta med att din annons inte visas. Mitt tips är att A/B testa via experiment för vilken budgivningsstrategi som funkar bäst för just ert mål och budget.
Vi får knappt några konverteringar på vår Google display-annonsering. Finns det andra KPI:er att gå på för just den typen av annons? Eller vad krävs för att man ska lyckas?
När man annonserar via display bör främsta målet vara brand awareness, sprida budskap, påminna kunden att du finns och mer indirekt konverteringar. Det är generellt inte många som klickar direkt på en banner utan beteende brukar mer se ut så att de senare besöker din webbplats alternativt gör en sökning på google. Viktigt att då även synas i sökresultatet.
Jag brukar fokusera på hur många exponeringar mina annonser får och hur det generella resultatet går för samtliga kanaler under den perioden vi kör display kampanj för att analysera vad display annonseringen bidrar med.
Vårt grafiska uttryck hålls inte riktigt ihop när vi kör Google Display annonsering. Jag tycker det är “part of the game” men andra blir irriterade. Hur ska man se på det?
Jag utgår ifrån att den som ställde frågan använder responsiva display annonser. Denna typen av annonser går snabbt att skapa då man lägger in resurser såsom bilder, logga och texter. Därefter kombinerar Google resurserna och skapar automatiserade annonser. Det är lätt att få spridning då de matchar stor del av display nätverkets webbplatser. Men som nackdel har man ej full kontroll över hur de presenteras och de matchar ej grafiska profilen.
Däremot finns det även klassiska display annonser som man själv skapar i format jpg, gif eller html5. Där har man full kontroll över att den grafiska profilen följs. Dock bör man skapa minst 7-10 olika storlekar för att få stor spridning och matcha de olika webbplatsernas annonserings utrymme.
Man får som företag ta ställning hur viktigt det är att den grafiska profilen följs utifrån investeringen i att ta fram banners. Förslagsvis kan man testa båda typerna under en period och därefter ta beslut baserat på data.
Hur ställer man in så att Display-annonserna aldrig visas i olämpliga sammanhang?
När man skapar sin display-kampanj kan man under Settings –> Content exclusions ställa in så att annonserna inte visas på siter med känsligt innehåll. Ett hett tips är även att jobba med “Placements”, där man enkelt kan ställa in vilka siter som man vill att displayannonserna ska visas på. Tänk ockå på att även jobba med platsuteslutningar, så att du rensar bort sådana webbplatser du inte vill att annonserna ska visas på.
Hur ska man tänka för att skala upp sin annonsering via Google Ads? Vad är era tips?
Jag hade börjat med att se över visningsandelar. Hur mycket synlighet har vi utifrån potentialen. Varför syns vi ej 100% av de tillfällena på valda sökord? Bör vi höja budget eller optimera kvalitetsresultat? Ligger man på en hög visningsandel hade jag sett över om det finns andra intressant sökord som fångar kunden till exempel tidigare i köpresan. Ett annat alternativ är bör vi öka synligheten genom att annonsera i display eller YouTube. En konkurrentanalys kan även hjälpa en vidare med hur man bör skala upp sin annonsering.
Vad är bäst practice gällande annonsering på Youtube? Vilken typ av annons ska man satsa på om man har begränsade resurser?
Det gäller att vara tydlig med ditt syfte och mål, varför vill vi synas på YouTube och vad vill få ut av det?
Gör grundarbetet ordentligt, välj ut innehåll som kan synas under både längre tid och kortare tid, från 6-30 sekunder och fortfarande förmedla ett budskap. Det är viktigt att annonsen innehåller ett värde och får gärna besvara ett eventuellt “problem” med en lösning. Avsluta gärna med en call-to-action som uppmanar användaren att göra sitt drag, läs mer, köp idag, boka nu m.m.
Typ av annons: Bumperads, denna typ av annons kan ge ett intryck under kort tid (6 sekunder) där användaren inte har möjlighet att hoppa över annonsen. Använd dina sekunder väl.
Är det “lönt” att pausa annonser nattetid/helger?
Allt handlar om vem du riktar dig mot och hur deras kundresa ser ut. Med det sagt finns där oftast ingen direkt anledning att pausa din Google ads annonsering nattetid och helger. Det är inte så att användare slutar att söka efter innehåll eller slutar att använda internet.
Har du en väldigt snål annonsbudget och/eller kanske har en lunchrestaurang som du endast vill ska dyka upp med annonser på relevanta tider för lunch, kanske det kan vara en idé att justera när annonserna visas.
Hur som helst rekommenderar vi i de allra flesta fall att inte pausa annonseringen specifika tider, då det oftast inte finns en relevant och värdefull anledning till det.
Vad är det första du gör när du loggar in i ett konto?
För att få en överblick så går jag igenom resultatet och kollar på de KPIer som är viktiga för kunden. Sen optimerar jag utefter det. Jag kollar bland annat på:
- exponeringar
- ctr
- konverteringsfrekvens
- avvisningsfrekvens
Om man har hundratals annonser och massa kampanjer igång, vad är det viktigaste att titta på i rapporten när det kommer till performance?
Svårt att svara på något generellt här då det är direkt kopplat till vad målet med annonseringen är. Men jag rekommenderar alltid att kolla på hur avvisningsfrekvensen ser ut i kombination med tid på sidan och sidor per session. Något som nästan alltid är ett mål är att driva relevant trafik till webbplatsen. Obs! Bara för att avvisningsfrekvensen är hög betyder inte det nödvändigtvis att annonsen inte fyllde sitt syfte. Stannar de en längre tid på sidan och läser de där blogginlägget innan de lämnar kan målet trots allt vara uppfyllt.
Hur ska man tänka kring sökord? Breda sökord med stor sökvolym och stor konkurrens och risk att inte träffa rätt målgrupp vs mer nischade men med mindre sökvolym?
Börja med att göra en ordentlig sökordsanalys. Försök sedan att prioritera bland resultatet. Det bästa är så klart om du syns på alla relevanta sökord och fraser för vad du erbjuder målgruppen. Men måste du betala för att synas på alla? Har du en tight budget kan det vara en idé att annonsera på de viktigaste sökorden till en början och sedan arbeta mer med content, SEO och sociala medier för att driva trafik och hamna högt i sökresultatet för just det sökordet.
Nischade sökord med mindre sökvolym kan absolut vara jättebra att annonsera på och nåt vi absolut rekommenderar att prova. Du har stor chans att träffa rätt målgrupp och kan leda trafiken till en nischad och högst relevant landningssida. Är inte konkurrensen så stor, blir det dessutom billigare annonskostnad för dig som annonsör.
Är du rädd att budgeten ska springa iväg lite på de bredare sökorden, kan du alltid ha lägre bud och total budget på dessa förslagsvis. Det viktigaste är kanske inte att ha förstaplatsen, utan 2a eller 3a kanske är klart godkänt också.
Som mycket annat vad gäller digital marknadsföring är det bästa att testa sig fram! Utvärdera och försök tweaka till det bättre.
Vad ska man tänka på när man definierar målgruppen? För B2B kan det ibland vara svårt att hitta rätt kriterier.
Kolla in våra blogginlägg om kundresan och personas så får du en hel del hjälp på vägen.
Vad är best practice gällande remarketing?
Google har en väldigt bra guide som du kan utgå ifrån när det kommer till att skapa remarketing via Google Ads.
Vilka tillägg gillar Google bäst?
Inget direkt svar på vilka Google gillar bäst för de handlar om utrymme mm. Men de mest vanliga tilläggen är platslänkstillägg (webbplatslänkstillägg) och Informationstillägg. Tänk på att ju fler relevanta tillägg du lägger till desto troligare är det att de kommer att visas. De tillägg som finns tillgängliga till sökannonser är:
- Adresstillägg
- Affiliate-adresstillägg
- Informationstillägg
- Samtalstillägg
- Platslänkstillägg
- Tillägg med utbudsinformation
- Pristillägg
- Apptillägg
Du kan läsa mer om tillägg och hur du bestämmer dig för vilka som passar dina annonser här!
Hur viktigt är optimeringsresultatet? Har hört att det inte är så viktigt – att rekommendationerna inte är anpassade efter just min verksamhet.
Gällande optimeringsresultatet så är det viktigt, men inte avgörande. De rekommendationerna du får är anpassade efter ditt konto och ditt innehåll. Alla rekommendationer kommer inte att passa dig, då är det viktigt att avböja dessa så att ”maskinen” lär sig och anpassar på nytt efter ditt val att inte applicera en specifik rekommendation. Däremot så är det en bra flik inom Google Ads att vända sig till om man behöver komma vidare och få lite tips!
Hur finner man de bästa sökorden?
För tips på hur du hittar de bästa sökorden kan du läsa min kollega Anna-Karin blogginlägg här.
Är det bäst att satsa på ett sökord som har hög konkurrens eller låg?
Jag skulle säga att det delvis beror på budget – hög konkurrens betyder dyra klickpriser. En liten budget äts upp då upp väldigt snabbt och kräver en extremt bra konverteringsfrekvens för att “överleva”. Med en mindre budget skulle jag istället försöka hitta sökord med lägre konkurrens som därmed är billigare att annonsera på, fast som är lika relevanta.
Då får ni fler relevanta besökare för samma peng, och chansen att konvertera fler till kunder/få fler leads. Dock beror det såklart på hur viktiga sökorden är för just er verksamhet och bör ta i åtanke när man sätter prioritering.
Jag tycker det är svårt att hitta relevanta sökord/fraser för våra tjänster, de flesta jag tycker borde vara relevanta har för låg sökvolym. Vad kan jag göra för att hitta rätt sökord?
Om ni gjort en grundlig sökordsanalys och ej hittar några sökord som är relevanta med hög sökvolym bör ni troligtvis börja med att analysera efterfrågan på era tjänster och se hur ni kan sprida varumärke och skapa efterfrågan på er tjänst. Det kan vara via samarbeten med influencers, annonsering via youtube, annonsering via sociala medier mm.
Det verkar ha blivit svårare att se vad besökare faktiskt söker på. Hur hittar man det enklast och mest utförligt?
Tidigare har vi ju via Google Ads Search Terms Report (Söktermsrapporten) fått information om exakt vilka söktermer/sökfraser som triggat våra annonser. Men i september 2020 gick Google ut och berättade att man nu kommer få mycket mindre information kopplat till söktermer med låg synlighet via söktermsrapporten. Hur vi kommer hitta den mest utförliga informationen framåt är i nuläget oklart. Men fortsatt är det ett stort värde i att använda söktermsrapporten och sökordsplaneraren för att få indikationer på faktiskt resultat och sökvolymer.
annonstexter ofta. Eller är det snarare fördel att de är desamma under en längre tid?
Nej, det har ingen betydelse hur många gånger du ändrar i texten. Dock är det en möjlighet att optimera annonstexterna för att öka antalet visningar.
Hinner tyvärr inte titta live. Kan man se webinariet i efterhand?
Självklart – du hittar det här!
Kontakta Oss
info@topvisible.se
010 – 17 16 888
Södra förstadsgatan 23a
211 43, Malmö
