En “kort” guide till Displaynätverket (Googles)

Lästid: 7 minuter

Oftast när vi talar om annonsering på Google talar vi ju faktiskt om annonsering på Google.se, alltså Googles söknätverk. Där söker vi aktivt efter information i Googles enorma databas genom att skriva in ett sökord. Dock har Google även ett nätverk som kallas för Displaynätverket. Vissa kallar detta för AdSense vilket delvis är korrekt. AdSense är nämligen det nätverk där man kan själv anmäla sin webbplats som medlem i deras nätverk – du kan alltså välja att låta Google visa annonser på din webbplats – och du får betalt varje gång det klickas på en annons. Smart eller hur?

Display-nätverket är inte lika tydligt när det gäller annonsering. För söknätverket är det lite enklare eftersom en textannons kopplas till ett visst sökord och annonsören bestämmer vilka sökord den vill synas för. I display kan man välja lite olika sätt att välja inrikting som jag kommer gå igenom nedan. Det finns inget direkt facit på vad som funkar eller inte funkar på display, utan som med det mesta som gäller digital marknadsföring så är det till att testa! Du bör även tänka igenom dina mål med annonseringen innan du kör igång display. Du kan inte förvänta dig att få samma resultat som i söknätverket – varken för annonsernas kvalitet (CTR) eller för avslut (transaktioner, intäkter osv).

Bildannonser displaynätverket

Googles bildverktyg kan skapa bildannonser till displaynätverket

Inriktningsmöjligheter

Googles Displaynätverk består av tusentals olika webbplatser. Du kan välja vilka du vill synas på genom följande metoder. Tänk på att du kan kombinera olika inriktningsmetoder, men ju fler du väljer, desto smalare blir inriktningen.

Språk och geografisk inriktning

Detta fungerar på samma sätt som i söknätverket – du väljer alltså vilket land eller region som du vill annonsera inom. Språk här innebär det språk som användaren har sin webbläsare inställd på.

Sökordsinriktning

Detta kanske är förvirrande men man kan faktiskt använda sökord även för displaynätverket. Du behöver dock tänka lite annorlunda. Här ska din lista med sökord definiera ett tema – och det Google gör är att försöka matcha din lista med sökord med sökord som finns indexerade för olika webbplatser. Har du t.ex. följande lista:

  • sekatör
  • spade
  • kratta
  • räfsa
  • vattenkanna
  • trädgårdsslang
  • gräsklippare

då borde Google förstå att du önskar synas på sidor som handlar om trädgårdsredskap.

Hanterade Placeringar

Här väljer du alltså ut en eller flera specfika webbplats(er), det kan även vara en undersida, en mobilapp eller ett videoinnehåll. Detta är ett ganska smalt sätt att rikta in sig på och du begränsar dig enbart till de sidor du väljer. Om du inte väljer flera hundra sidor – då blir det såklart en bredare synlighet. För att se om en webbplats är med i Googles displaynätverk söker du efter den i verktyget som kallas för visningsplaneraren som du hittar under “Verktyg” i ditt AdWords-konto. Om jag t.ex. söker efter tasteline.se så ger den mig följande resultat:

Visningsverktyget

Ett exempel på placeringar Google ger som förslag vid sökning på tasteline.se

Tasteline.se är inte med i nätverket men det finns många andra förslag som har med mat att göra – och du kan få en uppskattning för hur många visningar du kan förväntas få om du väljer dessa webbplatser. Du kan även se vilka annonsformat de olika webbplatserna stödjer.

Bildannonsformat

Exempel på en webbplats och vilka bildannonser de stödjer

Ämnesinriktning

För att nå en bred målgrupp rekommenderas denna inriktningsmetod. Du väljer vilka ämnen på webbplatser du vill synas på – t.ex. finans eller mat. Sedan visar Google annonserna på sidor som de placerat inom dessa kategorier. Det finns huvudämnen och underämnen. I exemplet mat är huvudämnet “Mat och Dryck”, Exempel på underämnen är “livsmedel”, “kött och fisk”, “matlagning och recept” mfl…

Demografi

Detta handlar om kön, ålder och föräldrastatus. Google skriver såhär gällande deras demografiska inriktning så att vi förstår vad detta faktiskt innebär:

När användare besöker en webbplats som ingår i Googles Display-nätverk, lägger Google in ett nummer i deras webbläsare (med hjälp av en cookie) för att registrera deras besök. Numret identifierar en webbläsare på en viss dator, inte en specifik person. Webbläsare kan kopplas till demografiska kategorier, till exempel kön, åldersgrupp eller föräldrastatus, beroende på vilka webbplatser användaren har besökt.

Vissa webbplatser kan dessutom ge oss demografisk information som personer uppger på vissa webbplatser, till exempel på sociala medier. Vi kan även använda demografisk data som härleds från Googles profiler.”

Remarketing

Remarketing faller också under Googles displaynätverk. Detta går jag dock inte in på här utan det kan du läsa om i ett tidigare inlägg om remarketing från februari 2016.

Uteslutning av placeringar

Känner du till negativa sökord? Uteslutning av placeringar fungerar lite likadant. Du behöver inte använda detta om du väljer hanterade placeringar men för alla övriga inriktningsmetoder bör du se till att hålla koll på vilka sidor du inte vill synas på/associeras med och utesluta dem. Du kan även använda negativa sökord för displaynätverket. Då säger du till Google att du vill inte synas på webbplatser som innehåller vissa utvalda sökord.

 

Format på annonserna

I Displaynätverket har du stora valmöjligheter vad gäller annonsformat – det funkar med text, bilder och rörliga annonser. Det du bör vara medveten om är att alla webbplatser får välja vilka format de vill ha på sin sida – till exempel kan vi se att sidan kokaihop.se endast kan ta bilder i formaten: textannonser, bildannonser 980×120 och 300×250.

Screen Shot 2016-04-25 at 20.22.36

Textannonser

Textannonser har samma dimensioner som i söknätverket, dvs 25 tecken i rubriken, 35 tecken i beskrivningsrad 1 och 35 tecken i beskrivningsrad 2.

 

Textannons google

Exempel på en textannons

 

Bildannonser/banners

När du ska skapa bildannonser behöver du tänka på ett par olika format och storlekar.

Format

  • Filformat som stöds: GIF, JPG, JPEG, PNG och SWF.
  • Filstorlek:  Högst 150 kb för alla filer.

Annonsstorlekar som stöds är:

  • 250 x 250 Kvadrat  ( Annonsen kan visas högst upp, utmed kanten eller längst ned på sidan)
  • 200 x 200 Liten kvadrat ( Annonsen kan visas högst upp, utmed kanten eller längst ned på sidan)
  • 468 x 60  Banner  (Annonsen kan visas högst upp, mitt på eller längst ned på sidan.)
  • 728 x 90  Leaderboard ( Annonsen kan visas högst upp, mitt på eller längst ned på sidan.)
  • 300 x 250 Rektangel  (Annonsen kan visas högst upp, utmed kanten eller längst ned på sidan.)
  • 336 x 280 Stor rektangel  (Annonsen kan visas högst upp, utmed kanten eller längst ned på sidan.)
  • 120 x 600 Skyskrapa (Annonsen kan visas till vänster eller höger på sidan.)
  • 160 x 600 Bred skyskrapa (Annonsen kan visas till vänster eller höger på sidan.)

För mer information om formaten klicka här!

För att vara säker bör man skapa en annons i varje format för att kunna passa in på så många webbplatser som möjligt. Men om det inte går att göra alla och måste prioritera så är de mest framgångsrika annonsstorlekarna följande (enligt Google själva):

160×600 Bred skyskrapa, 336 x 280 Stor rektangel , 300 x 250 Rektangel  och  728 x 90 Leaderboard

Google menar på att om annonserna placeras väl, kan intäkterna öka med bredare annonser. Bredare annonser är även mer läsvänliga. Du bör självklart även ta hänsyn till vad som passar bäst till era sidor och utgå ifrån det.

Kostnader i Displaynätverket

Budget fungerar på samma sätt som i söknätverket – du bestämmer alltså en daglig budget och det är även det maximala du spenderar under en dag. Men det kostar ingenting att bara skapa en kampanj och sätta en budget. I söknätverket betalar man för varje klick på sin annons. Detta är möjligt även i displaynätverket, alltså att du betalar varje gång någon klickar på din annons, CPC-budgivning (Cost Per Click). Du kan välja att köra med manuell budgivning, automatisk eller någon av Googles andra möjligheter.

Det som skiljer budgivningen åt i Displaynätverket är att du även kan välja att betala för visningar och då heter det CPM (Cost Per Thousand Impressions, Kostnad per Tusen Visningar).  En spännande inriktning här heter CPM för synlighet – det innebär att du betalar när din annons visats tusen gånger “synligt” – detta innebär att en annons varit synlig när minst 50% av annonsen visats under minst en sekund.

 

Tips för annonsinnehåll

När du skriver eller designar annonser ska du alltid tänka sunt förnuft och på din kund/potentiella kund. Vad vill de se och vad vill de läsa? Självklart har jag några tips på vad du bör tänka på för display:

Textannonser

  • Ställ gärna en fråga – då tenderar läsaren att haja till
  • Var personlig
  • Håll dig till en kort rubrik
  • Ha med Unique Selling Points, erbjudande, priser, fri frakt, snabb leverans m.m.
  • Budskapet i annonsen måste motsvara det man får när man väl kommer fram till landningssidan

Bildannonser

  • Byt design med jämna mellanrum – var 7-9e vecka är en riktlinje vi fått av Google
  • Ha med Unique Selling Points, erbjudande, priser, fri frakt, snabb leverans m.m.
  • Använd snygga bilder – ansikten brukar dra till sig blicken, visa tilltalande miljöer, använd vackra färger
  • Ha alltid med en Call to action knapp: “Ladda ner gratis app”, “Klicka här för 20% rabatt”, “Ring oss nu”. Tänk på verben: hitta, läs, få, se.
  • Anpassa annonserna till den målgrupp du riktar dig mot – eller använd dynamisk inriktning
  • Tydlig logga – viktigt att man ser avsändaren och även bygger sitt varumärke
  • Budskapet i annonsen måste motsvara det man får när man väl kommer fram till landningssidan
  • Tydligt budskap – man bör förstå vad annonsen handlar om på 2 sek eller mindre
  • Ha en balans mellan text och bild i annonsen – texten får framförallt inte ta över

 

Bra mål med displaynätverket

Det är självklart upp till dig att sätta vilka mål du har med din annonsering. Jag vill dock rekommendera att behandla displayannonsering annorlunda än sökannonsering. Du bör alltså sätta en separat budget och sätta separata mål. Det vanligaste rådet när det gäller displaynätverket är att ha branding, alltså varumärkeskännedom, som huvudmål. Anledningen till detta är att displayannonser tenderar att få en bred spridning med många visningar och procentuellt sätt färre klick (och därmed lägre CTR). Jobbar du med bildannonser kan du dock bygga ditt varumärke bara genom att synas. Ett annat bra mål i display är nya trafik, dvs potentiella kunder som inte hade hittat dig genom att aktivt söka efter din produkt eller tjänst.

Andra mål som du kan jobba mot är försäljning och engagemang men då bör du oftast sätta andra mål än i andra kanaler, t.ex. kan du förvänta dig en lägre konverteringsgrad än i sök.

 

Mer läsning om Googles Displaynätverk

Hmm, denna korta guide blev inte så kort men den täcker de områden du behöver veta om du funderar på att börja med displayannonsering.

Det finns självklart mer läsning på området som jag vill hänvisa till:

Googles studieguide till displayannonsering

Vad är remarketing?

Gmail ads

Customer Match

Vill ni veta ÄNNU mer om detta så tveka inte att höra av er!

 

Vår praktikant Sandra tackar för sig!

Lästid: 2 minuter

Sista praktikveckan är här!

Sandra Olsson, som snart praktiserat hos oss i sammanlagt 5 månader är nu på sin sista praktikvecka här hos oss. Snart är det dags för henne att gräva ner sig i sitt examensarbete, för att sedan ta examen i Juni. Nu tänkte hon dela med sig av sin tid här på TopVisible

Jag har samlat på mig massor med ny kunskap under min tid här och är otroligt tacksam över att just jag fått möjligheten att göra min praktik på TopVisible. Välkomnandet var varmt från första dagen och kompetensnivån hög.

Det jag suttit mest med är Google AdWords,då jag certifierade mig under min första praktik, har det nu varit fokus på fördjupning inom AdWords.

Vad är då det bästa med AdWords?

Alla möjligheter, finns så många känns det som. Det kommer nya saker hela tiden och du ser ständigt nya optimeringsmöjligheter. AdWords är ett bra sätt för kunder som vill synas på vissa sökord på ett snabbt sätt.

Vad har du fått göra?

Jag har fått vara med på uppstarter för nya kunder, för att få en förståelse om hur allt görs från scratch, hur nya konton byggs upp. Allt från hur relevanta sökord hittas till hur kampanjer skapas och hur bra annonser skrivs. Jag har även fått jobba självständigt med optimering, sitelinks, callouts m.m. Jag känner att jag numera förstår mig på AdWords och dess funktioner. Jag brinner för att utvecklas och samla ny kunskap och jag känner att de betalda annonserna är något jag fastnat förr.

Nu ser jag framemot att få komma ut i arbetslivet och få visa mina kunskaper och även att få ta del av nya kunskaper.

adwords-793034_960_720

5 saker jag tar med mig om AdWords:

  • AdWords Editor är din bästa vän, där är det mycket lättare att både göra ändringar och lägga upp nya kampanjer.
  • Använd sökordet i rubriken på annonsen och även i visningslänken.
  • Använd gärna någon form av call to action, en uppmaning i andra beskrivningsraden tex Beställ idag eller något liknande beroende på vad ni säljer eller vill förmedla ut till kunden.
  • Utnyttja gärna tilläggen som finns som sitelinks och callout extensions.
  • Tänk på att lägga in negativa sökord så du inte betalar för klick som inte är relevanta för det du säljer.

Med detta vill jag säga tack för den här tiden Anna-Karin, Gabriella, Maria, Johanna, Erik och Niklas. Kommer se tillbaka på min tid här med glädje ni är ett underbart gäng med mycket energi. Fortsätt precis som ni gör!

Vill du också praktisera på TopVisible? Läs mer här!

Customer Match i AdWords – It’s a match!

Lästid: 3 minuter

I september förra året släppte Google en efterlängtad nyhet – nämligen möjligheten att kunna ladda upp olika former av maillistor – Customer Match. Givetvis inte vilka maillistor som helst utan sådana som ni har fått tag på förstahandsbasis. Exempelvis när ni får prenumerationer på ert nyhetsbrev eller en kund genomfört ett köp på er webbplats och lämnar sin emailadress. Detta har tidigare varit något som funnits tillgängligt både på Facebook & Twitter – så självfallet var det nu även dags för Google AdWords!

Läs mer

Annonser till höger om sökresultaten är borta!

Lästid: 2 minuter

Har ni hört den stora nyheten? Google gick fredagen den 19/2 ut med informationen att annonser till höger om sökresultaten numera inte kommer visas. Undantaget är Google Shopping-annonser (PLA’s) och Knowledge panel information. Upp till 4 annonser  kommer även visas i toppresultatet på populära sökningar. Detta innebär att det skjuter bort ett organiskt sökresultat. I nedre delen av sökresultatet kommer vi numera se upp till 3 annonser efter det organiska.

Läs mer

AdWords-certifiering, så här lyckas du!

Lästid: 3 minuter

Sandra Olsson som tidigare praktiserade hos oss under HT 15 är nu tillbaka för att göra sin sista LIA-praktik, innan hennes examen i sommar. Om du vill veta mer om Sandra läs hennes tidigare inlägg Om mig och Vikten av negativa sökord.

Nu tänkte hon dela med sig av lite tips till dig som vill ta din Adwords-certifiering!

Läs mer

Remarketing via Google AdWords (eller Analytics)

Lästid: 4 minuter

Remarketing har funnits ett bra tag nu och är standard för oss att lägga in åt våra kunder. Men vad är remarketing, hur fungerar det och om ni vill komma igång – hur ska ni tänka? Jag tänkte gå igenom lite exempel nedan och kortfattat berätta hur det går till.

Till att börja med vill jag förklara själva konceptet – alltså vad är remarketing? På svenska kallas det om-marknadsföring och det är egentligen en ganska bra förklaring. Vi väljer att marknadsföra oss till de som redan vet om att vi finns. På engelska säger man alltså remarketing och vissa säger “retargeting”. De allra flesta använder begreppet remarketing även på svenska så även jag väljer att göra så!

Remarketing är alltså ett sätt att visa annonser för de som redan besökt vår webbplats. Ni känner säkert igen fenomenet – ni har kanske handlat en produkt, tittat på att köpa in en tjänst eller något liknande. Sen känner ni er “förföljda” av denna produkt/tjänst på övriga webbplatser ett bra tag framöver! Detta är dock inte bästa sättet att använda remarketing på i min mening – man bör i stället ha ambitionen att nå potentiella kunder med attraktiva budskap vid rätt tillfälle!

Känner ni igen denna känslan? Remarketing är även en tjänst som finns via Facebook-annonsering som ni ser i mitt exempel i bilden ovan.

Känner ni igen denna känslan? Remarketing är även en tjänst som finns via Facebook-annonsering som ni ser i mitt exempel i bilden ovan.

 

Hur kommer du igång med remarketing? Följ mina steg:

1. Börja samla besökare från din webbplats – det finns 2 sätt att göra detta på:

  • Via AdWords. Då måste du installera en kod på webbplatsens alla sidor för att spåra alla besökare. Koden hämtar du via ditt AdWords-konto under delade målgrupper. Har ni redan installerat tag Manager?  – då kan koden enkelt läggas till där!
Här hittar du koden till Remarketing via Google AdWords.

Här hittar du koden till Remarketing via Google AdWords.

 

Alternativt: Via Analytics. Då behöver du inte lägga in någon ny kod utan du behöver aktivera 2 funktioner: remarketing och annonserings-funktion. (Båda dessa hittar du i Analytics under Admin – Webbegendom och där finns 2 olika menyval – en heter Remarketing och den andra heter Annonseringsfunktion (den hittar du under Inställningar för egendom).

2. När du börjat samla besökare måste du definiera listor för att nå ut till specifika målgrupper. Per automatik skapas listan “Alla besökare” om du vill testa att se resultatet av en bred satsning till alla besökare. I AdWords skapar du listor via Målgrupper, i Analytics är det via Remarketing-menyn och heter också målgrupper. Nedan är förslag på listor som jag tycker du bör ha och du definierar dem under målgrupper i AdWords genom att definiera hur URLen ser ut, t.ex “Webbplatsen innehåller /tack”. I Analytics definieras listorna utifrån beteendet i Analytics, t.ex. om de haft >0 transaktioner. List-förslag:

a. De som konverterat

b. De som kommit till kassan

c. De som besökt utvalda sidor

3. Det är även smart att skapa anpassade/kombinerade listor för att undvika vissa besökare och göra listorna ännu mer väl-inriktade. Dessa görs i AdWords. Förslag på sådana listor är:

a. De som besökt kassan men inte köpt (Kombinera lista 1 och 2 ovan)

b. De som ej konverterat (Kombinera listan “Alla besökare” med lista 1 ovan)

4. Skapa en kampanj för remarketing. När du gjort listorna ovan måste du skapa själva kampanjen i AdWords. Du kan lämpligtvis välja att skapa en Display-kampanj och när du väljer inriktning för Display-kampanjen letar du upp dina listor under “Intressen & remarketing”.

5. Inställningar i övrigt känner ni igen, budget, geografi osv. Men det finns ett avsnitt du bör tänka efter lite på – “Frekvenstak”. Denna inställning begränsar antalet gånger en annons visas per IP-adress och du hittar den under Avancerade Inställningar.

6. Bild- eller textannonser i remarketing? – det är frågan! Jag tycker: båda!

  • Fördelen med textannonser är de tar upp mindre plats, och brukar därmed ha något lägre CPC än en bildannons på samma placering. Textannonser är också enklast att ta fram.
  • Fördelen med bilder är att man skapar igenkänningsfaktorn som är viktig i remarketing. Någon har besökt din sida och då måste du få dem att känna igen sig i din annonser. Nackdelen är att dessa kanske kräver lite mer jobb.

För att se skillnaden i hur bild- vs textannonser presterar gjorde jag en icke-statistiskt-säkerställd undersökning på en kund som använt remarketing i ganska stor omfattning med både text och bild under ett helt år. Bild-annonserna i detta case vann om man kollar på CPO (Cost-Per-Order/Kostnad per order), CR (Conversion Rate/Konverteringsgrad) och Bounce Rate (Avvisningsfrekvens).

Kampanj CPO CR Bounce Rate
Remarketing Image 184 kr 1,94% 45,58%
Remarketing Text 257 kr 1,34% 65,59%

Hoppas ni har blivit lite klokare på hur remarketing fungerar nu och lycka till i er annonsering! Om ni vill höra mer om detta är ni välkomna den 26e februari på vår ToppenMorgon som ska handla om just detta!

Trender för 2016 – enligt oss!

Lästid: 3 minuter

Vilket fantastiskt år vi haft på TopVisible –  fullsatta frukostseminarier med coola gästföreläsare, grymma nyanställningar och mycket annat! Vi ser fram emot 2016 där vi hoppas på att få träffa många nya och bekanta ansikten. Som vanligt vill vi avsluta året med en trendspaning inför det kommande året och dela med oss av vad vilka trender vi tror på inför 2016!

Maria Eckerwall: Jag vill börja med att säga – vilket år 2015 har varit för oss! Många härliga kunder, massvis med ivriga kursdeltagare, fullt på våra ToppenMorgon och vi har lanserat vår egen SEO-konferens, Search Heroes! Tack alla ni som bidragit!

Vad kommer då att hända 2016? En sak är säker och det är att Google kommer att ändra om en massa inne i Google AdWords, byta namn och flytta på en massa knappar (igen!)! Jag tror även att Google kommer utveckla möjligheterna för demografisk styrning av sina annonser.  I år släppte de möjligheten att ladda upp e-maillistor i AdWords och 2016 kommer det komma fler liknande funktioner.

Jag tror även att vi under 2016 kommer att få välkomna nya annonsörer på Google från lite tyngre industribolag som inte vågat sig dit tidigare. I övrigt kommer Google att bli ännu smartare och de kommer att kunna tolka bilder på ett smartare sätt – de kommer att känna igen mer och mer vad en bild faktiskt innehåller och fasa ut behovet av alt-taggarna.

Slutligen måste vi alla som jobbar med sök verkligen fokusera på känslorna – för att sticka ut i mängden information måste vi beröra! Gott Nytt År!

 

Magnus Äng: RankBrain, en ny uppdatering i Google algoritm som tar Google steget närmare artificiell intelligens som innebär att algoritmen börjar lära sig själv. Tror Google’s algoritm som påverkar vårt arbete med sökmotoroptimering kommer att tolka mer om oss som individer genom vår data som lämnar från oss även utanför våra sökningar på Google i likhet med hur Facebook gör.

 

Gabriella Hansson: 2016 blir året vi “på riktigt” börjar skiftar fokus från sökord och istället riktar in oss mer på målgrupper. Det påbörjades i somras när RLSA (remarketing list for search ads) numera kunde kombineras med målgrupper i Analytics. Detta innebär att vi kan rikta in oss mer precist på våra besökares olika stadier i köpprocessen och göra mer avancerade målgruppslistor för att fånga in dem.

Men den största nyheten som banar väg för denna förändring är ‘Customer Match’ (som släpptes i höstas) vilket innebär att vi nu kan ladda upp email-listor precis som på Facebook. Varför är detta så stort? Målgruppsinriktning via AdWords och Analytics är bundet till cookies, samt att det inte fungerar om kunden växlar mellan mobil/dator/tablet. Därmed är customer match så mycket mäktigare (så länge besökaren är inloggad på Google)!

Vi kan med andra ord rikta in oss och segmentera på sätt som tidigare inte varit möjligt och skräddarsy våra kampanjer utifrån våra besökares faktiska “beteende och profil!”

 

TopVisibles personal Holmgången

 

Andre Milesson: Onlinemarknadsföring växer för varje år och de företag som är bransch ledande satsar stora delar av marknadsbudgeten på just detta. Inte så svårt att räkna ut varför dem faktiskt ligger i framkant. Sökmotorerna växer för varje dag som går. Genom att synas online följer företagen utvecklingen och på så sätt sätter sig i förarsätet. Fler och fler företag förstår värdet av digitalmarknadsföring och går kurs hos oss. Detta har hjälpt många företag och kommer hjälpa ert företag också!

 

Johanna Knöös: SEO-trender 2016

  • Sociala medier kommer att bli en rankingfaktor
  • Videoinnehåll kommer att väga lika tungt som textinnehåll
  • Laddtider kommer att prioriteras högre av Google

 

Anna-Karin Persson: Google har under året visat flertalet gånger att de inte bara är en sökmotor utan att de även är socialt engagerade. Om ni inte redan testat att spå er framtid med Google – gör det! Sökningarna som gjordes på Google under 2015 säger mycket om världen, vad som händer och vad som engagerar oss – läs mer om detta och se videos här.

Videoannonsering fortsätter att växa och med fler annonser gäller det verkligen att sticka ut i mängden och hålla kvar tittaren! Den mobila trafiken kommer bara att fortsätta växa och citatet “om du inte är mobilanpassad så är du inte verklighetsanpassad” har aldrig varit mer aktuellt.

Vi på TopVisible vill med detta önska er ett riktigt gott nytt år så ses vi till nästa år!

Vikten av negativa sökord i AdWords

Lästid: 3 minuter

Jag tänkte dela med mig lite om varför det är så viktigt att rensa negativa sökord i AdWords och vad det innebär. Under min tid på TopVisible har jag arbetat med ett urval av deras kunder och förstått vikten av att lägga ner tid på negativa sökord.

 

Negativa sökord är en benämning för sökord som läggs till i en ‘blocklista’ som hindrar irrelevanta sökord att trigga ert företags annonser på Google.

Det är därmed viktigt att se över vilka sökord som faktiskt triggat era annonser i AdWords under ‘search terms’. Vi kan nästan alltid se att vissa sökord, annonser och annonsgrupper går bättre än andra i AdWords. Detta kan delvis bero på att annonserna visas när dem är irrelevanta och personen som söker inte är ute efter det ni erbjuder. Vilket även kan inverka negativt på CTR (klickfrekvensen).

Där kommer negativa sökord in i bilden, det hjälper er att rikta in era annonser mot relevanta sökningar och på så sätt effektivisera annonserna samt dra in på onödiga kostnader.

Ett exempel på hur det kan användas

Att lägga in negativa sökord hindrar er annons från att visas vid sökningar på ett visst ord eller en fras. Säg att ert företag säljer produkter från ett specifikt känt varumärke som tillverkar parfymer, klockor, skor och kläder.

Ni säljer dock enbart kläder från märket. Då vill ni kanske inte att personer som letar efter klockor eller parfymer ser er annons och klickar in på er webbplats om det blir allt för höga kostnader och inte konverterar. Detta kan helt enkelt kosta företaget mycket pengar och är troligen inte det kunden är intresserad av, vilket förmodligen inte leder till köp. Om ni istället lägger in sökord som innehåller parfym, klocka och skor som negativa sökord, undviker ni att er annons visas för personerna som söker efter detta. Ni undviker även onödiga kostnader.

Var läggs negativa sökord in i AdWords?

Negativa sökord lägger ni till genom att trycka på campaigns i huvudtabellen, välj sedan fliken keywords och sedan search terms. N får då en lista på alla sökord, där ni sedan markerar dem som ni inte vill synas på och trycker sedan lägg till som negativt sökord. Orden som ni lägger till här kommer er annons inte visas på. Detta går att göra på både kampanj – och adgroupnivå. Här finns en guide där dem visar hur du gör för att lägga till negativa sökord.

Negativa sökord i AdWords

Detta är en viktig del i alla kampanjer eftersom de ser till att annonserna endast visas för personer som letar efter det ni erbjuder och är intresserade av era produkter. Detta leder till en ökad kostnadskontroll och gör även att ni kan öka CTR (klickfrekvensen), minska den genomsnittliga CPC:n (kostnaden per klick) och på så sätt höja avkastningen på din investering.

Hur ofta bör det göras och varför?

Mitt tips är att kolla genom alla negativa sökord regelbundet för att få en översikt över onödiga kostnader detta bör göras minst 1 gång per månad men om ni har ett högt antal produkter med hög sökvolym, bör det göras oftare.

Detta resulterar i att ni:

  • Kan sänka kostnaderna
  • Visa era annonser för personer som mer sannolikt kommer klicka på dem och är intresserade av era produkter.
  • Förhindra att annonser visas för personer som söker efter produkter som ni inte erbjuder.

Nu säger jag tack för min tid på TopVisible

Nu är jag inne på min sista praktik vecka här på TopVisible, vilket är blandade känslor det känns tråkigt att lämna alla underbara människor här på kontoret. Jag har blivit varmt välkomnad sen dag ett och fått lära mig otroligt mycket under mina veckor här. Första veckan satte jag upp mål med min praktik och jag kan stolt säga att jag har lyckats nå alla. Jag har certifierat mig i Google Adwords och Google Analytics efter mycket hårt pluggande och med en riktigt kämparglöd så lyckades jag fixa dem båda,på samma dag dessutom. Google Analytics pluggade jag inte till utan tog en chansning efter att jag gått grundkursen i Google Analytics här på TopVisible. Jag har samlat på mig mycket ny kunskap och även vågat utmana mig själv varje dag, med inställningen att allting går om man bara vill. Gabriella är den som har delat med sig av sin expertis inom SEM/PPC till mig och jag har fått jobba mycket med att hjälpa till med hennes befintliga kunder i AdWords, vilket har varit väldigt roligt och lärorikt.

Jag vill tacka alla underbara medarbetare på TopVisible för dem här veckorna och jag säger inte hej då utan på återseende. Vi ses i februari igen då jag valt att göra min sista LIA(Praktik) här på TopVisible!

Search Heroes Summit – den 18:e nov 2015

Lästid: 2 minuter

Nu längtar vi kan ni tro! Vår konferens Search Heroes går av stapeln den 18e november, om lite drygt en månad. Konferensen kommer att hållas på Malmö Live vilket känns som helt rätt lokaler – nytt och fräscht! Vi har lagt mycket tid och energi på att hitta vassa talare som kommer att tala om intressanta ämnen inom vår bransch. Målsättningen är att alla deltagare ska inspireras och lära sig något nytt från dagen!

Läs mer

Gmail annonser – nyhet i Google AdWords nu tillgänglig för alla

Lästid: 2 minuter

De dyker inte upp ofta (än) men du har kanske tänkt på att det ibland dyker upp annonser i din gmail? Detta är inte helt nytt. Vi har kunnat rikta in oss tidigare på Gmail som en vald placering (mail.google.com) när vi arbetat med display-annonsering, men nu har vi fått ännu fler möjligheter här.

Gmail-annonser är en rad som syns ovanför mailen, ni kanske har sett Gmails flik som kallas “Promotions”? Själva annonsen ser nästan ut som ett litet meddelande och om man klickar på meddelandet expanderas annonsen. När detta händer kan man välja att ha med en bild, ett formulär eller varför inte en video? Du betalar när någon klickar första gången på annonsen men sedan kan de interagera med annonsen kostnadsfritt. Personen kan välja att klicka in på din webbplats, spara det till sin inbox, vidarebefordra till en kompis eller spara det.

Det är möjligt att ha gmail-annonser som en egen annonsgrupp i en display-kampanj. Jag rekommenderar dock att man skapar en egen kampanj för sina Gmail-annonser. Anledningen till detta är självfallet att det blir enklare att utläsa resultaten av denna specifika inriktning. När ni sedan väljer inriktning väljer ni den specifika placeringen: mail.google.com.

När du sedan skapar annonserna kan det ut på lite olika sätt. Nedan har jag valt att visa hur det ser ut när du väljer annonstypen “Tillfällig kampanj”. Övriga som finns att välja på är:

Dessa annonstyper kan du välja i Gmail Ads

Dessa annonstyper kan du välja i Gmail Ads

 

Jag valde “Gmail-mall för tillfällig kampanj” som exempel och då fyller man i följande fält:

Exempel på hur du skapar en annons för Gmail

Exempel på hur du skapar en annons för Gmail

 

Detta är relativt nytt för de flesta av oss – så vi kan inte ge direkta råd utifrån erfarenhet eller utförliga tester. Vi har dock testat detta när det var en beta-produkt och det gav bra resultat redan då. Nu är det inte i beta längre så det är möjligt för alla annonsörer att jobba med dessa annonser!

Min uppmaning är alltså att ni kör igång några annonser och ser vad det kan ge! Vill ni slippa besväret kan ni självklart höra av er till oss!