Vad har du gjort i sommar?

Lästid: < 1 minut

Jag var lite nyfiken på vad alla gjort i sommar och kollade så klart upp svaret på Google, närmare bestämt Google Trender som ju tittar på toppsökningar för en specifik dag eller tidsperiod. Jag hade förväntat mig sökningar på väder och sommaraktiviteter men statistiskt sett så har sommar-Sverige sökt efter följande:

Toppsökningar under 30 dagar (juli och augusti)

  • 4 sökfraser som är namn på sommarpratare (Marianne Bernadotte, Monika Ahlberg, Athena Farrokhzad, Baker Karim)
  • 3 katastrofer (Gaza, Malaysia Airlines, Ebola)
  • 2 Pride-sökningar under Pride-veckan – där räknar jag Conchita Wurst som en av sökningarna även om hon kanske kan kategoriseras som Allsång eftersom hon uppträdde där
  • 13 sportrelaterade (varav 7 relaterade till fotbolls-VM)
  • 3 dödsfall (Christian Falk, Alfredo di Stefano, Carin Mannheimer)
  • 1 dag då många studenter hängde vid brevlådan och väntade på antagningsbesked

 

Så när vi väl har varit online har vi sökt efter nyhetshändelser och information.

Jag kunde dock inte låta bli att jämföra att kolla trenderna för hur vi sökt efter olika väderslag. Det är ganska lätt att se när vi haft riktiga åsk-stormar…

Källa:

http://www.google.se/trends/

http://sverigesradio.se/sida/artikel.aspx?programid=2071&artikel=5877720

Gmail Sponsored Promotions

Lästid: 2 minuter

Beta beta beta. Det släpps ofta nya produkter inom AdWords, och när vi vill och tror att våra kunder skulle behöva prova en ny typ av produkt, lite före alla andra, ja då kör vi helt enkelt!

Nu ska vi prata lite GSP; Gmail sponsored promotions. En ny typ av produkt inom AdWords som varit under beta under några månader. Vi har fått äran att prova detta för en av våra kunder, och det ser redan lovande ut. Detta är en nyhet som gör det möjligt för annonsörer att marknadsföra sina produkter mot Gmail-användare.

Det yttrar sig i små teaser-annonser som egentligen syns på 3 olika ställen samtidigt, fast i olika former.

Hur man väljer att optimera beror helt på vilka olika inriktningar man valt för sin målgrupp, och det går att rikta in sig relativt djupt.

GSP ger chansen för annonsörer att rikta in sig på språk, ålder, kön, nyckelord, domäner, köp, maillistor, intressekategorier, område och jobb. Givetvis är en bra idé även att exkludera inriktningar. Ju bättre du känner din målgrupp desto bättre kommer ni lyckas med denna typ av annonsering.

En god idé kan vara att börja testa sig fram ganska brett, och sen efter tid se vilka inriktningar som presterar sämre, och därmer tweaka och göra om sin kampanj. Viktigt är dock att alltid se till att exkludera allt som inte har med er kampanj att göra, för att minska risken för att bli alldeles för breda.

Och som alltid när det gäller klickpriser och kvalitet – se till att länka till en högst relevant landnings-/kampanjsida. Likaså; glöm heller inte en tydlig call to acion! För ni vill väl uppmana er målgrupp att ta action på ert erbjudande?
Exakt startdatum för när det släpps för alla att använda  i Sverige återstår att se, men vi kommer givetvis informera om detta i tid.

Google Partners lanseringsevent i Stockholm

Lästid: 2 minuter

När Google håller ett officiellt lanseringsevent för Google Partners, finns TopVisible givetvis på plats för att andas nya insikter och känna pulsen på Google själva. Mitt bland små söta cupcakes med inglaserade stolta G:n, och en och annan vimmelfotograf, samlades Googles partnerföretag för en härlig eftermiddag på Münchenbryggeriet i Stockholm.

Agendan var spännande och bjöd på allt från informationsrevolutionen med Googles Sverigechef Sven Törnqvist, till topp 10 konsumenttrender med Michael Björn, Head of Research på Ericsson.

Sven Törnqvist talade om den pågående informationsrevolutionen vi befinner oss i och dök osökt in på hur förvånansvärt lätt det är för bilhandlare idag att sälja bilar. Vi är pålästa konsumenter. Vi vet vad vi vill ha på grund av den djupa research vi gör innan vi besöker affären. Vi går in i en butik, och är så pålästa att säljaren direkt kan visa vägen till kassan. Annorlunda var det bara för ca 10 år sedan.

 Törnqvist var även snabb med att slänga sig med termer som The Leaking Pipe, och belyste då Adlibris explosionsartade framspurt digitalt i tider där Akademibokhandeln gav järnet på offlinemarknaden. Adlibris låg steget före online och välkomnade hjärtligt alla nyfikna onlinebesökare som ville läsa mer om den där boken de sett om i tidningen. Onlinetänktet var då fortfarande ungt och Akademibokhandeln mös på den tiden mest offline med diverse starka satsningar.  Det gick helt enkelt inte hela vägen, köpcykeln läckte och sprack. Det var en ny era på intåg och bokhandeln blev snart varse om att just handeln numera växte fram på den digitala marknaden, som Adlibris kammade hem.

Konsumentinsikter

Michael Björn gav oss konsumentinsikter utifrån research teamet på Ericsson. Fokus låg mycket på hur appar förändrar vårt samhälle, och hur vi kan förvänta oss ett otroligt serviceuppsving under de närmsta 3 åren. Nästintill alla har idag smartphones, och vårt konsumentbeteende förändras givetvis på grund av detta. Ökningen av billiga smartphones tilldelar fler konsumenter möjligheten till en aktiv onlinenärvaro. Om vi kikar på Indien och Indonesien, är smartphones den primära Internet-enheten idag.

En av huvudpunkterna som även togs upp var smartphone-användares idéer om  vad som kommer hända innan 2016. Buzzwords som “self tracking device” och “the quantified self” är en karamell som gärna är en del av den goda upplevelsen framöver. Vi vill göra telefonen så smart som den kan bli. Vi kommer märka att interaktiva sensorer blir en del av vardagen till slutet av 2016. Faktum är att 60% ser detta komma.

Läs mer om detta på: ericsson.com/consumerlab

Mycket intressanta föreläsningar varvades med goda tilltugg och härligt mingeltugg. Men ett naturligt begrepp som växte sig allt starkare under kvällen var “All on” tänket. Vikten av att synas. På alla enheter. 24 timmar om dygnet.

Det är ju lite därför vi på TopVisible finns, för att hjälpa er komma igång med er digitala satsning. Kontakta gärna oss om ni vill diskutera framtida satsningar, men behöver den där lilla extra knuffen in i den digitala världen.

Google Partners lanseringsevent (LIVE)

Lästid: < 1 minut

TopVisible är en certifierad Google Partners-byrå. Det gör att vi har gräddfil till Googles nyheter och blir inbjudna till utbildningar och events. Våra AdWords-experter Hanna och Maria är därför i Stockholm för att nätverka, mingla och hänga med Google på deras officiella Google Partners lanseringsevent.

Under dagen och kvällen kommer de tweeta in och berätta om allt som pågår.


Vill ni jobba med riktiga proffs? TopVisible är en Google Partners-byrå vilket betyder att vi är certifierade av Google. Kontakta Hanna så berättar hon mer!

Hur vårdar du ditt varumärke?

Lästid: 2 minuter

Att buda på någon annans varumärke är helt okej enligt Googles riktlinjer. Dock finns det begränsningar för hur detta får används i annonstexter.

Om ni som varumärkesägare ser  att ert varumärke används i någon annans Google-annonsering, bör ni anmäla detta till Google. Detta kommer då granskas och leda till att Google vidtar vissa åtgärder. Google är vanligtvis din vän i sådana här tvister, dock bör du uppfylla vissa krav för att de enkelt ska kunna hjälpa dig.

Har du som varumärkesägare redan försökt tala med din konkurrent om att avstå från att använda er i deras annonsering, utan lösning på problemet, så finns det egna sätt att stärka ert skydd i varumärkestvister. Google ska givetvis finnas där för oss varumärkesägare, men vill heller inte verka som en medlare i sådana här tvister, utan ser helst att annonsören kan lösa detta på egen hand. Men givetvis finns det restriktioner.

Det finns vissa åtgärder du som ägare av ett varumärke kan vidta för att undvika dessa problem.

Viktigt att tänka på för varumärkesägare är att skydda varumärket genom att lämna in ett varumärkesanspråk till Google. Detta bör göras även om det är ett registrerat varumärke. Det är givetvis bäst att först läsa igenom Googles varumärkespolicy för att reda ut vad som gäller.

Det finns dock några scenario där användning av varumärken i annonsering är godkänt och i enighet med Googles regler. Dessa är:

Annonsörer kan använda varumärkesskyddade termer i annonstexter om de har tillstånd att göra detta, det vill säga om varumärkesägaren har skickat det nödvändiga formuläret till Google som ger annonsören tillstånd att använda en viss term i ett visst konto.

Även kampanjer med inriktning Irland, Storbritannien, Kanada och USA får använda varumärken i dess annonsering om de stämmer överens med Googles policy om återförsäljare och informationswebbplatser.

En annons kan även innehålla en varumärkesskyddad term i annonstexten om något av följande villkor uppfylls:

* Termen används i beskrivande syfte och med sin normala betydelse snarare än som hänvisning till varumärket.

* Annonsen hänvisar inte till de varor eller tjänster som motsvarar den varumärkesskyddade termen.

Så summan av kardemumman är alltså: Vårda ert varumärke med enkla knep. Skicka in ett varumärkesanspråk till Google och slipp eventuella problem.

Vill du synas på Google? Eller bara lära dig med om AdWords? Kontakta oss för ett första möte! Du kan även gå en av våra kurser som ett första steg.

 

 

 

Sökstatistik Google 2013

Lästid: 2 minuter

Google Sverige presenterade nyligen årets sökstatistik, även benämnd som “Google Zeitgeist”.
Årets mest populära sökningar inom olika kategorier presenterades av Gustaf Brusewitz, nordisk kommunikationsansvarig på Google. Läs mer

Google Partners är här – och det är vi!

Lästid: 2 minuter

TopVisible är nu Google Partners. Detta är ett slags certifikat som Google utfärdar och visar att vi är godkända av Google för att få arbeta som byrå och hjälpa er med er AdWords-annonsering. Det är inte bara till att ladda ner detta märke och lägga upp på sin hemsida utan Google ställer höga krav på oss – vi måste förtjäna det. Vi behöver ta omfattande prov 1 gång om året som visar att vi hänger med kunskapsmässigt. Dessa prov omfattar grundläggande AdWords-kunskap, mer avancerade inställningar, display-annonsering osv. Detta gör att vi ständigt måste vara på hugget och lära oss allt som Google släpper – och det är inte lite. Google ställer även krav på att vi ska ha en viss storlek på vår kundportfölj, detta är för att visa att vi har erfarenhet och en bredd på vår bransch-kunskap.

Google å sin sida ser till att vi som är Google Partners får de senaste nyheterna och att vi får material för att lära oss hur man implementerar diverse produktsläpp och funktioner.

Tidigare hette detta AdWords Ceritified Partners men numera är det alltså Google Partners och stämpeln ni ska hålla utkik efter ser ut såhär:

google partner

Ni som kunder kan därmed känna er trygga i att vi vet vad vi pratar om och att vi fått våran ”OK”-stämpel av Google. Vi har även ambitionen att så många som möjligt av våra anställda ska bli certifierade. Detta är en styrka för oss som byrå men även för den anställde, certifieringen är nämligen individuell och följer därmed med den individen.

Hör gärna av er om ni har några frågor!

Utnyttja Product Listing Ads

Lästid: 2 minuter

Annonserar du med AdWords idag och vill utöka sökresultatet för dina blivande konsumenter? Med Product Listing Ads (PLA) breddar du resultatet med beskrivande produktbilder som dyker upp bredvid textannonserna på sökresultatsidan. Dessa innehållsrika bilder är som en ytterligare annonsvy med produktbild, pris och länkar.

När en användare skriver in en sökfras, exempelvis ett produktnamn, så kommer Google automatiskt att visa de mest relevanta produkterna. Product Listing Ads gör det enkelt för dig med en stor produktkatalog att synas på hela ditt register. Nu behöver inte besökaren klicka sig vidare till en prisjämförelsesajt, utan kan direkt se och jämföra produktinformation rakt framför ögonen i söket.

Du kommer inte att behöva  utöka dina sökord eller skriva fler annonser för att sätta produktannonseringen i bruk, utan det som behövs göras är att ladda upp er produktlista till Google, detta görs via Google Merchant Center. För er som inte känner till Google Merchant Center, så används detta som ett verktyg för att överföra din produktinformation. Denna produktlista som ni ladder upp har vissa innehållskrav.

De måste exempelvis innehålla pris, bild, varumärke, lagerstatus och kategori. När produkterna är uppladdade så görs en koppling till Adwords och annonserna kan börja visas. För att kopplingen till AdWords ska kunna ske så måste ert Merchant Center länkas till ert AdWords-konto.

Produktannonser finns idag I flertalet länder, och lanserades nyligen i norden. Använder du AdWords idag och är nyfiken på att bredda dina chanser, tveka inte att höra av er till oss, så hjälper vi er med uppsättningen! Det finns stor potential för er att komma igång så snabbt som möjligt, då alla inte är uppdaterade om nyheten.

Är du sugen på att börja annonsera på Google, men vet inte riktigt hur du ska börja? Tveka då inte att hoppa på våra AdWords-kurser som hålls innan jul. I Stockholm är nästa tillfälle den 27 nov, och i Göteborg har vi kurs den 11 dec. Hoppas att vi ses!

AdWords-teamet på TopVisible växer med Hanna

Lästid: < 1 minut

Hej!

Hanna heter jag och har precis börjat arbeta här på TopVisible.

Jag har arbetat med digital marknadsföring under drygt 2 års tid – med fokus på Google Adwords- och Facebook annonsering.

Innan jag fick upp ögonen för internetmarknadsföring, arbetade jag bl.a. som PR-assistent för Max Factor i Malmö och som kommunikationsassistent för en musiksajt i Stockholm.

Till mina intressen hör att resa. Jag har tidigare också varit bosatt i USA under 1,5 års tid, närmare bestämt San Diego, där jag studerade marknadsföring och kommunikation.

Nu är jag superladdad att få arbeta tillsammans med detta fantastiska team på TopVisible – och resan har bara börjat!

Jag kommer att komplettera sökteamet här, och mitt ansvarsområde kommer framförallt att fokuseras på Google-annonsering.

Jag ser otroligt mycket fram emot att utvecklas i mitt arbete på TopVisible. Den digitala marknaden är en häftig bransch, och jag är enormt glad över att få vara en del av den. Och framförallt att få vara en del av ett grymt bra arbetsteam!

Utbildning för ALMIs unga företagare

Lästid: < 1 minut

Igår var vi och föreläste på uppdrag av ALMI. Deltagarna i deras program för unga företagare får möjlighet att själva önska och styra innehållet i deras diverse föreläsningar. Denna gång hade de efterfrågat mer kunskap om hur det är att jobba med Google och deras verktyg.

Det var en blandad grupp som deltog, vissa hade redan startat företag och vissa var bara i startgroparna. Tillsammans med ALMI valde vi att berätta kort om hur det var att jobba för Google när jag var där 2006-2009 och nu hur det är att jobba med Google.

Sedan valde jag att köra en “crashcourse” i Google AdWords så att dessa unga företagare fick med sig en massa tips och idéer om hur de kan använda detta verktyg för att nå ut med sina tjänster och produkter.

Gav dem även tips om några gratis verktyg som finns för att analysera sina sökord och se potentialen i dem. Ni kanske redan känner till dem men jag brukar tipsa om följande:

Google Trender – se trender över tid för sökningar på sökord

Google Keyword Tool – se sökvolymer och ungefärligt klickpris på sökord

Önskar dessa företagare lycka till med sitt företagande!