Sandra Olsson som tidigare praktiserade hos oss under HT 15 är nu tillbaka för att göra sin sista LIA-praktik, innan hennes examen i sommar. Om du vill veta mer om Sandra läs hennes tidigare inlägg Om mig och Vikten av negativa sökord.
Nu tänkte hon dela med sig av lite tips till dig som vill ta din Adwords-certifiering!
Remarketing har funnits ett bra tag nu och är standard för oss att lägga in åt våra kunder. Men vad är remarketing, hur fungerar det och om ni vill komma igång – hur ska ni tänka? Jag tänkte gå igenom lite exempel nedan och kortfattat berätta hur det går till.
Till att börja med vill jag förklara själva konceptet – alltså vad är remarketing? På svenska kallas det om-marknadsföring och det är egentligen en ganska bra förklaring. Vi väljer att marknadsföra oss till de som redan vet om att vi finns. På engelska säger man alltså remarketing och vissa säger “retargeting”. De allra flesta använder begreppet remarketing även på svenska så även jag väljer att göra så!
Remarketing är alltså ett sätt att visa annonser för de som redan besökt vår webbplats. Ni känner säkert igen fenomenet – ni har kanske handlat en produkt, tittat på att köpa in en tjänst eller något liknande. Sen känner ni er “förföljda” av denna produkt/tjänst på övriga webbplatser ett bra tag framöver! Detta är dock inte bästa sättet att använda remarketing på i min mening – man bör i stället ha ambitionen att nå potentiella kunder med attraktiva budskap vid rätt tillfälle!
Känner ni igen denna känslan? Remarketing är även en tjänst som finns via Facebook-annonsering som ni ser i mitt exempel i bilden ovan.
1. Börja samla besökare från din webbplats – det finns 2 sätt att göra detta på:
Här hittar du koden till Remarketing via Google AdWords.
Alternativt: Via Analytics. Då behöver du inte lägga in någon ny kod utan du behöver aktivera 2 funktioner: remarketing och annonserings-funktion. (Båda dessa hittar du i Analytics under Admin – Webbegendom och där finns 2 olika menyval – en heter Remarketing och den andra heter Annonseringsfunktion (den hittar du under Inställningar för egendom).
2. När du börjat samla besökare måste du definiera listor för att nå ut till specifika målgrupper. Per automatik skapas listan “Alla besökare” om du vill testa att se resultatet av en bred satsning till alla besökare. I AdWords skapar du listor via Målgrupper, i Analytics är det via Remarketing-menyn och heter också målgrupper. Nedan är förslag på listor som jag tycker du bör ha och du definierar dem under målgrupper i AdWords genom att definiera hur URLen ser ut, t.ex “Webbplatsen innehåller /tack”. I Analytics definieras listorna utifrån beteendet i Analytics, t.ex. om de haft >0 transaktioner. List-förslag:
a. De som konverterat
b. De som kommit till kassan
c. De som besökt utvalda sidor
3. Det är även smart att skapa anpassade/kombinerade listor för att undvika vissa besökare och göra listorna ännu mer väl-inriktade. Dessa görs i AdWords. Förslag på sådana listor är:
a. De som besökt kassan men inte köpt (Kombinera lista 1 och 2 ovan)
b. De som ej konverterat (Kombinera listan “Alla besökare” med lista 1 ovan)
4. Skapa en kampanj för remarketing. När du gjort listorna ovan måste du skapa själva kampanjen i AdWords. Du kan lämpligtvis välja att skapa en Display-kampanj och när du väljer inriktning för Display-kampanjen letar du upp dina listor under “Intressen & remarketing”.
5. Inställningar i övrigt känner ni igen, budget, geografi osv. Men det finns ett avsnitt du bör tänka efter lite på – “Frekvenstak”. Denna inställning begränsar antalet gånger en annons visas per IP-adress och du hittar den under Avancerade Inställningar.
6. Bild- eller textannonser i remarketing? – det är frågan! Jag tycker: båda!
För att se skillnaden i hur bild- vs textannonser presterar gjorde jag en icke-statistiskt-säkerställd undersökning på en kund som använt remarketing i ganska stor omfattning med både text och bild under ett helt år. Bild-annonserna i detta case vann om man kollar på CPO (Cost-Per-Order/Kostnad per order), CR (Conversion Rate/Konverteringsgrad) och Bounce Rate (Avvisningsfrekvens).
| Kampanj | CPO | CR | Bounce Rate |
| Remarketing Image | 184 kr | 1,94% | 45,58% |
| Remarketing Text | 257 kr | 1,34% | 65,59% |
Hoppas ni har blivit lite klokare på hur remarketing fungerar nu och lycka till i er annonsering! Om ni vill höra mer om detta är ni välkomna den 26e februari på vår ToppenMorgon som ska handla om just detta!
Vilket fantastiskt år vi haft på TopVisible – fullsatta frukostseminarier med coola gästföreläsare, grymma nyanställningar och mycket annat! Vi ser fram emot 2016 där vi hoppas på att få träffa många nya och bekanta ansikten. Som vanligt vill vi avsluta året med en trendspaning inför det kommande året och dela med oss av vad vilka trender vi tror på inför 2016!
Maria Eckerwall: Jag vill börja med att säga – vilket år 2015 har varit för oss! Många härliga kunder, massvis med ivriga kursdeltagare, fullt på våra ToppenMorgon och vi har lanserat vår egen SEO-konferens, Search Heroes! Tack alla ni som bidragit!
Vad kommer då att hända 2016? En sak är säker och det är att Google kommer att ändra om en massa inne i Google AdWords, byta namn och flytta på en massa knappar (igen!)! Jag tror även att Google kommer utveckla möjligheterna för demografisk styrning av sina annonser. I år släppte de möjligheten att ladda upp e-maillistor i AdWords och 2016 kommer det komma fler liknande funktioner.
Jag tror även att vi under 2016 kommer att få välkomna nya annonsörer på Google från lite tyngre industribolag som inte vågat sig dit tidigare. I övrigt kommer Google att bli ännu smartare och de kommer att kunna tolka bilder på ett smartare sätt – de kommer att känna igen mer och mer vad en bild faktiskt innehåller och fasa ut behovet av alt-taggarna.
Slutligen måste vi alla som jobbar med sök verkligen fokusera på känslorna – för att sticka ut i mängden information måste vi beröra! Gott Nytt År!
Magnus Äng: RankBrain, en ny uppdatering i Google algoritm som tar Google steget närmare artificiell intelligens som innebär att algoritmen börjar lära sig själv. Tror Google’s algoritm som påverkar vårt arbete med sökmotoroptimering kommer att tolka mer om oss som individer genom vår data som lämnar från oss även utanför våra sökningar på Google i likhet med hur Facebook gör.
Gabriella Hansson: 2016 blir året vi “på riktigt” börjar skiftar fokus från sökord och istället riktar in oss mer på målgrupper. Det påbörjades i somras när RLSA (remarketing list for search ads) numera kunde kombineras med målgrupper i Analytics. Detta innebär att vi kan rikta in oss mer precist på våra besökares olika stadier i köpprocessen och göra mer avancerade målgruppslistor för att fånga in dem.
Men den största nyheten som banar väg för denna förändring är ‘Customer Match’ (som släpptes i höstas) vilket innebär att vi nu kan ladda upp email-listor precis som på Facebook. Varför är detta så stort? Målgruppsinriktning via AdWords och Analytics är bundet till cookies, samt att det inte fungerar om kunden växlar mellan mobil/dator/tablet. Därmed är customer match så mycket mäktigare (så länge besökaren är inloggad på Google)!
Vi kan med andra ord rikta in oss och segmentera på sätt som tidigare inte varit möjligt och skräddarsy våra kampanjer utifrån våra besökares faktiska “beteende och profil!”
Andre Milesson: Onlinemarknadsföring växer för varje år och de företag som är bransch ledande satsar stora delar av marknadsbudgeten på just detta. Inte så svårt att räkna ut varför dem faktiskt ligger i framkant. Sökmotorerna växer för varje dag som går. Genom att synas online följer företagen utvecklingen och på så sätt sätter sig i förarsätet. Fler och fler företag förstår värdet av digitalmarknadsföring och går kurs hos oss. Detta har hjälpt många företag och kommer hjälpa ert företag också!
Johanna Knöös: SEO-trender 2016
Anna-Karin Persson: Google har under året visat flertalet gånger att de inte bara är en sökmotor utan att de även är socialt engagerade. Om ni inte redan testat att spå er framtid med Google – gör det! Sökningarna som gjordes på Google under 2015 säger mycket om världen, vad som händer och vad som engagerar oss – läs mer om detta och se videos här.
Videoannonsering fortsätter att växa och med fler annonser gäller det verkligen att sticka ut i mängden och hålla kvar tittaren! Den mobila trafiken kommer bara att fortsätta växa och citatet “om du inte är mobilanpassad så är du inte verklighetsanpassad” har aldrig varit mer aktuellt.
Jag tänkte dela med mig lite om varför det är så viktigt att rensa negativa sökord i AdWords och vad det innebär. Under min tid på TopVisible har jag arbetat med ett urval av deras kunder och förstått vikten av att lägga ner tid på negativa sökord.
Negativa sökord är en benämning för sökord som läggs till i en ‘blocklista’ som hindrar irrelevanta sökord att trigga ert företags annonser på Google.
Det är därmed viktigt att se över vilka sökord som faktiskt triggat era annonser i AdWords under ‘search terms’. Vi kan nästan alltid se att vissa sökord, annonser och annonsgrupper går bättre än andra i AdWords. Detta kan delvis bero på att annonserna visas när dem är irrelevanta och personen som söker inte är ute efter det ni erbjuder. Vilket även kan inverka negativt på CTR (klickfrekvensen).
Där kommer negativa sökord in i bilden, det hjälper er att rikta in era annonser mot relevanta sökningar och på så sätt effektivisera annonserna samt dra in på onödiga kostnader.
Att lägga in negativa sökord hindrar er annons från att visas vid sökningar på ett visst ord eller en fras. Säg att ert företag säljer produkter från ett specifikt känt varumärke som tillverkar parfymer, klockor, skor och kläder.
Ni säljer dock enbart kläder från märket. Då vill ni kanske inte att personer som letar efter klockor eller parfymer ser er annons och klickar in på er webbplats om det blir allt för höga kostnader och inte konverterar. Detta kan helt enkelt kosta företaget mycket pengar och är troligen inte det kunden är intresserad av, vilket förmodligen inte leder till köp. Om ni istället lägger in sökord som innehåller parfym, klocka och skor som negativa sökord, undviker ni att er annons visas för personerna som söker efter detta. Ni undviker även onödiga kostnader.
Negativa sökord lägger ni till genom att trycka på campaigns i huvudtabellen, välj sedan fliken keywords och sedan search terms. N får då en lista på alla sökord, där ni sedan markerar dem som ni inte vill synas på och trycker sedan lägg till som negativt sökord. Orden som ni lägger till här kommer er annons inte visas på. Detta går att göra på både kampanj – och adgroupnivå. Här finns en guide där dem visar hur du gör för att lägga till negativa sökord.
Detta är en viktig del i alla kampanjer eftersom de ser till att annonserna endast visas för personer som letar efter det ni erbjuder och är intresserade av era produkter. Detta leder till en ökad kostnadskontroll och gör även att ni kan öka CTR (klickfrekvensen), minska den genomsnittliga CPC:n (kostnaden per klick) och på så sätt höja avkastningen på din investering.
Mitt tips är att kolla genom alla negativa sökord regelbundet för att få en översikt över onödiga kostnader detta bör göras minst 1 gång per månad men om ni har ett högt antal produkter med hög sökvolym, bör det göras oftare.
Detta resulterar i att ni:
Nu är jag inne på min sista praktik vecka här på TopVisible, vilket är blandade känslor det känns tråkigt att lämna alla underbara människor här på kontoret. Jag har blivit varmt välkomnad sen dag ett och fått lära mig otroligt mycket under mina veckor här. Första veckan satte jag upp mål med min praktik och jag kan stolt säga att jag har lyckats nå alla. Jag har certifierat mig i Google Adwords och Google Analytics efter mycket hårt pluggande och med en riktigt kämparglöd så lyckades jag fixa dem båda,på samma dag dessutom. Google Analytics pluggade jag inte till utan tog en chansning efter att jag gått grundkursen i Google Analytics här på TopVisible. Jag har samlat på mig mycket ny kunskap och även vågat utmana mig själv varje dag, med inställningen att allting går om man bara vill. Gabriella är den som har delat med sig av sin expertis inom SEM/PPC till mig och jag har fått jobba mycket med att hjälpa till med hennes befintliga kunder i AdWords, vilket har varit väldigt roligt och lärorikt.
Jag vill tacka alla underbara medarbetare på TopVisible för dem här veckorna och jag säger inte hej då utan på återseende. Vi ses i februari igen då jag valt att göra min sista LIA(Praktik) här på TopVisible!
Nu längtar vi kan ni tro! Vår konferens Search Heroes går av stapeln den 18e november, om lite drygt en månad. Konferensen kommer att hållas på Malmö Live vilket känns som helt rätt lokaler – nytt och fräscht! Vi har lagt mycket tid och energi på att hitta vassa talare som kommer att tala om intressanta ämnen inom vår bransch. Målsättningen är att alla deltagare ska inspireras och lära sig något nytt från dagen!
De dyker inte upp ofta (än) men du har kanske tänkt på att det ibland dyker upp annonser i din gmail? Detta är inte helt nytt. Vi har kunnat rikta in oss tidigare på Gmail som en vald placering (mail.google.com) när vi arbetat med display-annonsering, men nu har vi fått ännu fler möjligheter här.
Gmail-annonser är en rad som syns ovanför mailen, ni kanske har sett Gmails flik som kallas “Promotions”? Själva annonsen ser nästan ut som ett litet meddelande och om man klickar på meddelandet expanderas annonsen. När detta händer kan man välja att ha med en bild, ett formulär eller varför inte en video? Du betalar när någon klickar första gången på annonsen men sedan kan de interagera med annonsen kostnadsfritt. Personen kan välja att klicka in på din webbplats, spara det till sin inbox, vidarebefordra till en kompis eller spara det.
Det är möjligt att ha gmail-annonser som en egen annonsgrupp i en display-kampanj. Jag rekommenderar dock att man skapar en egen kampanj för sina Gmail-annonser. Anledningen till detta är självfallet att det blir enklare att utläsa resultaten av denna specifika inriktning. När ni sedan väljer inriktning väljer ni den specifika placeringen: mail.google.com.
När du sedan skapar annonserna kan det ut på lite olika sätt. Nedan har jag valt att visa hur det ser ut när du väljer annonstypen “Tillfällig kampanj”. Övriga som finns att välja på är:
Dessa annonstyper kan du välja i Gmail Ads
Jag valde “Gmail-mall för tillfällig kampanj” som exempel och då fyller man i följande fält:
Exempel på hur du skapar en annons för Gmail
Detta är relativt nytt för de flesta av oss – så vi kan inte ge direkta råd utifrån erfarenhet eller utförliga tester. Vi har dock testat detta när det var en beta-produkt och det gav bra resultat redan då. Nu är det inte i beta längre så det är möjligt för alla annonsörer att jobba med dessa annonser!
Min uppmaning är alltså att ni kör igång några annonser och ser vad det kan ge! Vill ni slippa besväret kan ni självklart höra av er till oss!
Uppdaterad 2023-12-01
I dagens digitala värld är online marknadsföring en oumbärlig del av företags framgång. Med olika metoder och mätbara parametrar kan du följa hur din marknadsföring presterar och göra justeringar för att maximera din online närvaro.
En av de vanligast förekommande uttycken inom online marknadsföring är CTR, eller Click Through Rate. I detta blogginlägg kommer vi att utforska CTR i detalj, inklusive vad det är, varför det är viktigt och hur du kan förbättra det för att få bättre resultat i din online marknadsföring så att du kan få ett hum om “vad en bra CTR är”.
Sommaren är här vilket i Malmö inneburit regn och +14. Nils Holmqvist, som är meteorolog på SVT sa: “Nu är det läge att börja på en ny tv-serie eller fyra nya böcker”. Varför slänga bort tiden på fiktion när det är minst lika roligt, om inte roligare, att vässa den digitala formen inför höstens digitala jobb?
Jag är själv en nästan besatt podcastlyssnare och det är jag inte ensam om! Nästan var tredje svensk har lyssnat på en pod och 600 000 gör det varje vecka. Att lyssna på Podcast är perfekt när man klipper gräs, ligger på stranden eller när man är inomhus och deppar för att det är höstväder ute. I vilket fall har vi listat de bästa podcaster på ämnet digital marknadsföring. Spetsa öronen, för här finns mycket att hämta!
Gabriella i pod-intervju hos Appsnack
En väldigt bra PR-pod från Skåne. Bra tips för länkbygge, bloggsamarbeten och outreach.
Intervjupod med Better Bloggers. Allt är inte intressant för en markandsförare, men här får vi chansen att hänga med bakom scenen hos några av Sveriges största bloggare.
Webbutvecklare från Växjö som sitter o snackar kod och mjukvara. Ibland väldigt givande, men oftast väldigt tekniskt. Tyvärr inte så aktiv längre.
SEO-podcast från en av våra stockholms-kollegor. Bra instegsnivå där man pratar om nyheter i branschen.
Stora IDG-ägda InternetWorlds egna pod. Bra för nyheter och grundläggande genomgångar av nyheter, nya tjänster och rykten.
Väldigt spännande djupa intervjuer med e-handelsprofiler. Bra sätt att lära känna sina kollegor, konkurrenter och kunder i E-handelsbranschen.
AdWords-podcast från en annan branschkollega. Upplagt som en utbildning i AdWords. Tyvärr inte heller så aktiv längre.
Stora, starka Dagens industri gör en pod om digitala händelser. Återkommande avsnitt med jämna mellanrum.
Väldigt trevliga grundläggande genomgångar av olika digitala marknadsinsatser.
Bra pod med fokus på Content marketing. Både intevjuer och mer konkreta tips och guider utlovas.
Ännu en “tidningsjätte” i podcast-sfären. Håller lika hög kvalitet som deras artiklar.
En ny podd från skaparna bakom AdWords-kvarten där de bjuder in gäster och snackar marknadsföring.
Kanske Sveriges bästa pod fokuserad på Apple-nyheter! Lyssna och missa inte avsnitt 155 där vår Gabriella pratar om Apple Search.
Ha nu en fin sommar, det ska jag ha! I höst drar vi igång med våra utbildningar och hela sommaren har vi konsulter på kontoret. Snappar du upp något spännande i poddarna? Hör av er så hjälper vi er komma igång!
Ps. Har ni tips om fler poddar? Skriv i kommentarerna eller twittra oss på @TopVisible
För många företag är Google den största källan för trafik till deras webbplats och även det i särklass bästa sättet att nå ut till nya kunder! Det finns många på marknaden med oss som säljer och förmedlar tjänster inom sökmotoroptimering och Google AdWords. Vi på TopVisible och våra kunder vet så klart vår kapacitet och hur grymma vi är på det vi gör, men som inköpare av vår typ av tjänster är det ganska svårt att hitta rätt partner (detta främst för att utbudet är enormt och kvalitén på arbete utfört milt sagt varierande).
Hur ska man då tänka när man väljer vem man ska samarbeta med? Säg att en säljare, exempelvis jag, ringer till dig och försöker övertyga dig om att vi är rätt för jobbet om man vill ranka högt på Google. Hur ska du kunna lita på mig?
Jag är fullkomligt övertygad om att nyckeln till allt är kunskap, och så klart lite flyt. Nedan följer ett par råd till dig som är på jakt efter en partner som kan hjälpa er uppåt!
Vill du bli en bättre inköpare? Gå en av våra kurser i SEO, Google AdWords eller Google Analytics och öka era chanser att välja rätt i djungeln!
Vi pratar väldigt mycket Google på TopVisible… men det är givetvis inte den enda sökmotorn i världen! Sedan är Google givetvis störst (rent generellt sätt, inte i hela världen dock!) – men utmanare finns det definitivt. BING är en av de uppstickarna som det bör hållas koll på – speciellt om ni satsar på andra marknader som exempelvis USA. Läs mer
info@topvisible.se
010 – 17 16 888
Södra förstadsgatan 23a
211 43, Malmö
