Dags att sammanfatta våra key take-aways från Taylor Ryan, Becky Simms, Reggie Gudmundsson och Anders Hjorth. En spännande blandning med Gamification, organisation kring SEO, PPC och Content Marketing hacks!
Anders Hjorth – PPC Strategies – what award winners do
Anders Hjort startar sin föreläsning med att säga Digital Marknadsföring är överhypat. Google, Facebook m.m. bygger hype kring digital marknadsföring för att vi ska köpa mer. Därför är det viktigt att ha en tydlig strategi för sin PPC annonsering förstärker Anders. Du är ansvarig för din strategi – Du bestämmer vilka verktyg du vill använda. Han menar att bara optimera inte är tillräckligt och de får inte dig före dina konkurrenter. Anders har en lång erfarenhet av att vara jury på olika typer av internationella awards kopplat till sök och sociala medier. I sin presentation lyfter Anders fram några prisbelönta företagscase som han tycker sticker ut.
Anders framhäver speciellt två olika typer av inriktning av strategier:
Strategier drivna av insikter – vilket innebär att man bygger sin strategi på data från CRM-system, Målgrupper, RLSA & Inmarket då är det viktigt att bygga personas och att kartlägga kundresan.
Strategier drivna av measurements – som bygger på att experimentera och testa sig fram, DSA & Smart Bidding. För denna typen av strategi krävs det avancerad attributionsmodell och att man integrera olika kanaler.
Sammanfattningsvis för Anders halvtimme:
In a world of automation, machine learning and smart bidding, strategy become essential.
Becky Simms – Gamification: Your content marketing secret weapon
Becky Simms är grundare och CEO på Reflect Digital som har kontor i både Storbritannien och SydAfrika. Becky pratade om hur mediebruset vi ständigt utsätts för gör oss apatiska och hur gamification är botemedlet för det. Vidare pratade Becky även om hur du kan integrera gamification i din SEO-strategi och marknadsföringsstrategi, samt hur du kan tjäna högkvalitativa länkar i snabb takt med en limiterad budget.
Key takaways från Becky Simms:
Gamification är när element från ett spel appliceras i ett icke-traditionellt spelsammanhang – för att skapa samma nivåer av uppmärksamhet och engagemang i den mänskliga hjärnan, precis som när personen spelar ett spel.
Företag måste hitta de multipla aktiviteterna och touchpointsen i kundresan som deras användare går igenom.
Tilliten till varumärken är lägre än på väldigt lång tid, enligt Forresters senaste rapport.
Att bygga relationer med användarna och målgruppen kommer bryta igenom det ständiga bruset och apatin som skapas av det. Relationer är det vinnande konceptet helt enkelt.
Gamification är i dagsläget en stor möjlighet, eftersom många företag inte har anammat det än.
Låt spelet lära människorna/användarna något om sig själva – så kommer de att gilla det och fortsätta spela!
Gamification ger en positiv varumärkesupplevelse och fungerar i flera faser av kundresan.
Inget sälj – Det handlar om att ha kul!
Becky lyfte många fördelar med gamification. De främsta fördelarna var att; Du som företag kan integrera med dina kunder och potentiella kunder, det är ett utmärkt sätt att samla in data om din målgrupp och användare, det kan skapa diskussioner i sociala sammanhang som sociala medier och forum, och till sist – det gör ditt varumärke minnesvärt.
Några av Becky Simms vinnande tips för att lyckas med gamification:
Se över din publik/användare.
Gör en grundlig konkurrentanalys
Gör en ordentlig research och testa!
Tänk på motivationen för spelaren.
Gör det utmanande.
Överväg olika prestationer och framgångar för att motivera spelaren vidare.
Tänk över hur du ska spåra framgången av kampanjen. Förslagsvis tagga upp olika mål i Google Analytics!
Överväg att använda dig av influencers
Prata med journalister, finns det en “hook” i spelet?
Överväg vilka enheter och anpassa spelet därefter.
Fundera och överväg om du vill göra det till en serie av spel.
Så vad ska du INTE göra för att lyckas med gamification? Det och mycket mer kan du ta del av i hela Becky Simms presentation från Searchstars 2019 här!
Psst! Becky delade även med sig av en otroligt lyckad kampanj som Reflect digital gjort – “Find 50”. (Googla det och testa vettja! 🙂 ) Läs mer om utfallet i presentationen.
Rögnvaldur “Reggie” Gudmundsson – How to get 150 journalists and developers to care about SEO
Reggie Gudmundsson arbetar som SEO Manager på Aftonbladet. En stor utmaning i hans arbete är att få journalisterna och utvecklare till att arbeta med SEO. Hans strategi för att få kollegor att arbeta med SEO – börjar med att få folk att BRY sig om SEO.
Då Reggie inte har en chefsposition över kollegorna – Hur ska man då få göra för att få med kollegorna på bollen? Här kommer hans bästa tips:
Skapa en SEO action plan:
Hur ska vi få människor att bry sig/göra?
Gör en kulturell analys av organisationen.
Vilken typ av ledarskap bör man använda? Strategisk, Politisk, HR, Symbolisk.
Vilken position/auktoritet har du i företaget? Formal/Informal? Expert?
Utbildning:
Fokus på en sak. Utbilda, Korrigera, Straffa (i vissa fall), Träna, Träna. Träna
Lägg utbildningen på den lägsta nivån utifrån den kompeten som finns hos de anställda.
Använda olika inlärningsstilar. Träna på det tills de ligger i deras DNA. Alla lär sig på olika sätt: visuellt, läsa, skriva och göra. “Repetition is the mother of learning” säger Reggie.
Kultur:
Engagera med hjälp av känslor. Att bry sig är en känsla. Alla människor fungerar olika och för att få dem att bry sig så krävs olika typer av motivationsfaktorer. Fokus på resultat eller tävling med konkurrenter eller uppskattning är alla olika sätt som motiverar folk till att göra och bry sig om sitt arbete. Skapa en känsla kring de för att få med kollegorna på tåget.
Socialisera dig för att lära känna alla kollegor på företaget. De gör det lättare för dig att få andra att bry sig om vad du bryr sig om. Reggie lägger till att det är viktigt att de känns genuint annars kan de upplevas som manipulativt.
Bygg identitet på kontoret. – När kollegorna ser Reggie komma gåendes på kontoret tänker de direkt på SEO.
Taylor Ryan – Explosive Growth With Content Marketing Hacks: What works + Why it matters
Taylor Ryan är amerikanen som under sin karriär hunnit starta upp 6 st olika bolag, titulera sig som författare, growth hacker, mentor, startup junkie och talare. Under Taylor’s session pratade han om de många fördelarna med att driva trafik till sin blogg, någonting som han själv kallar 80-20 regeln.
80-20 regeln innebär kort och gott att 20% av ditt innehåll på bloggen ska driva 80% av din trafik till webbplatsen. För att lyckas med detta så behöver man innehåll som rankar högt på Google där det är högt engagemang och många unika visningar. För öka dina chanser att få mer trafik till din blogg, ska följande följas:
Minst 3000+ ord.
Gå in i djupare detalj på specifika ämnen.
Längre blogginlägg har högre engagemang.
Sökmotorns algoritm vill ha meningsfullt engagemang, någonting som är direkt relevant för sökorden och innehållet.
För att ge oss någonting extra att ta med så presenterade Taylor fyra stycken “hacks”:
Reddit – vad är de heta nyheterna de senaste 30 dagarna? Gör en bättre version av detta!
Ahrefs – sök på Quora, gå till top pages och sök efter ett sökord och se vad som ni kan implementera på er sida som relevant.
Facebook groups – hitta en av de högsta engagerade posterna, kopiera den, posta den i en annan grupp – sen efter 20 dagarna byter du länken till din egen sida.
Twitter – Re-posta en tweet och tagga den som skrivit inlägget först, rid sedan på vågen av delningar, likes och kommentarer.
Är du intresserad av att höra mer? Håll utkik efter sessionen som släpps inom kort på vår YouTube kanal.
Välkommen till veckans Digitala Nyheter! Förra veckan gick SearchStars av stapeln, och vilken dag det blev. Vi är så tacksamma för alla som kom och gjorde dagen tillsammans med oss. För er som missade konferensen – bara lugn, vi delar med oss av alla tal både här i bloggen men också på video inom kort. Läs tre sammanfattade tal här.
Google Search Console – får nya rapporter om bland annat video
Google lägger till två nya rapporter i Search Console som ger webbplatsägare mer information om videosökresultat. Läs mer om rapporterna här.
Google – testar sökresultat utan URL:er
Google verkar testa att ta bort URL:er från sökresultatet och visar bara webbplatsens namn istället. Är detta något ni har hunnit se? Läs mer här.
Ny app – läser av din mat
Foodvisor, en nykommen app som hjälper dig att logga allt du äter. Företaget använder sig av deep learning för bildigenkänning. Ta en bild på din mat och få en lista med all näringsfakta – kalorier, proteiner, kolhydrater, fetter, fibrer etc. Läs mer här.
Quora – nya inriktnings-alternativ för annonsörer
Quoro har nyligen lagt till ytterligare inriktningsalternativ för annonsörer på Q & A-plattformen. De nya alternativen inkluderar gender targeting, browser targeting och keyword history targeting. Läs mer här.
Google – visar användargenererade bilder i produktrecensioner
Google introducerar användargenererade bilder i produktrecensioner på Google Shopping. Återförsäljare kan nu inkludera användargenererade bilder i flöden för produktgranskning, vilket skapar en möjlighet att visa framtida kunder bilder av produkter tagna av befintliga kunder. Läs mer här.
Instagram – nu kan du inte längre se vad dina vänner gör
Tidigare har man kunnat se både sin egen men också sina vänners aktivitet på Instagram. Förra veckan togs möjligheten att se sina vänners aktivitet bort. Enligt Instagram själva så är detta för att få mer “enkelhet” i appen men också för att de flesta inte använde funktionen och många visste heller inte ens att den fanns. Läs mer här.
Prenumerera – på Sonos högtalarsystem
Sonos har lanserat en prenumerationstjänst för sitt högtalarsystem. Prenumeranter kan ändra sina prenumerationer eller avbryta när som helst. Det tar cirka fyra dagar att beställa och leveransen är gratis. Läs mer här.
Glöm inte att prenumerera på vår YouTube-kanal där vi månadsvis kör TopPicks i videoformat. Ha nu en fantastisk vecka! / Caroline 🙂
Igår körde vi årets upplaga av SearchStars och vilken dag vi fick! Men med härliga besökare och fantastiska talare kan det ju knappast bli annat än succé! Allting filmades såklart och om några veckor kan man ta del av hela dagen men till dess kommer vi dela lite sammanfattningar av talen. Här är del ett i den serien – möt Jonas Grünfeld, Jill Quick och Simo Ahava!
Jonas Grunfeld – Verve Search – How to get top tier links; what we learned by sending 100 000 outreach emails.
Jonas Grunfeld har jobbar på Verve Search som Business Development Director. Han börjar med att visa några exempel på framgångsrika kampanjer som gett starka länkar på starka siter. Han fortsätter med några handfasta tips på hur du kan jobba på ett strategiskt sätt med outreach. Han börjar med att säga att tidigare relationer med journalisten inte är någon garanti för att få länken. Här är hans snabba tips:
Starta alltid med att göra grundlig research av journalisten och publikationen. Lär känna båda väl.
Jobba på din pitch! Viktigt att sätta en ämnesrad som gör jobbet.
Summera din kärnpunkt tidigt och kortfattat i mailet. Mottagaren ska genast veta vad du vill.
Fråga tidigt om länken! Mottagaren vet att det är den du vill ha.
Ge journalisten allt material som behövs direkt. Förslag på vinklar, titlar och bilder etc.
Han nämner också att det är helt okej att be om cred i de fall någon publicerat ditt innehåll men inte angett källa. Alltid på ett trevligt sätt såklart!
Han avslutar med sitt största fuck up: Första outreachmailet han skickade skrev han fel namn till mottagaren.
Simo Ahava – 8-bit-sheep – Customizing data collection for search marketing success
Simo Ahava från 8-bit-sheep börjar med att gå in på hur han ibland känner sig otillräcklig när han hjälper sina kunder. Hur han hjälper dem med quick fixes men inte tar sig an det riktiga problemet, eller källan till problemet. Han fortsätter med att introducera sina tre C:n; Communication, Cooperation och Customization. Tre c:n som är otroligt viktiga för att driva framgångsrik kommunikation. Han menar att många idag inte inser hur viktigt det är att samarbeta för att nå bättre resultat. Data bör ligga till grund för många av de beslut man fattar. Bra kvalitetsdata är en investering. Men det finns vissa problem. Att bara titta på datan i Google Analytics ger till exempel sällan hela bilden. Ofta pratar dessutom inte teamet med varandra så att de förstår varandra. Att kommunicera är A och O. Hur gör man då sin data meningsfull? Tricket ligger i att bygga team som är tekniska experter på verktygen vi behöver använda samtidigt som vi har experter som kan branschen, strateger. Dessutom behöver man ha en viss mognad i teamet. Kommunikationen mellan dessa måste fungera! Vi måste uppmuntra mer till att bygga multidiciplinära team.
Vidare argumenterar Simo för att det är meningslöst att samla data om man inte anpassar vilken data man samlar in. Att bara lägga in Analyticskoden på sin site och sedan luta sig tillbaka och tänka att man gjort sitt, kommer inte ge något av värde. “Default” is the data killer. Hemligheten ligger i att veta exakt vad vi behöver kunskap om för att kunna anpassa sin datainslamling så att den möter de behov man har. När man kommer dit kan man börja organisera sin datainsalmling på ett strukturerat sätt som kan ge viktiga insikter och idéer till sina framtida marknadsföringsinsatser etc.
Jill Quick – The Coloring in Department – How to keep your job and not alienate channels: Using GA to measure your marketing across the customer journey.
Jill från The Coloring in Department inleder med att att beskriva den nya kundresan som har blivit extremt mycket mer komplicerad senaste åren. Hon fortsätter med att prata om personas och att de ofta är lite svåra att använda, att de saknar djup. Vi vill lära oss mer om våra potentiella kunder, ta oss in i deras hjärnor och lära känna dem på ett djupare plan. Första steget in är att ta reda på hur du bör formulera dig för att nå din målgrupp. Prata med bonden på bondens språk med andra ord. Undvik svåra uttryck och buzzwords och skriv istället det du verkligen menar.
Vidare pratar hon om hur man bör börja jobba med keywords, i början bredare, i slutet mer specifika. Beroende på var i kundresan dina kunder är, kommer de söka efter olika typer av innehåll. När det gäller content är principen samma här, bredare ämnen som är snabba och lätta att ta till sig lockar användare i tidigare stadier i kundresan. Mer specifika ämnen kommer locka till sig kunder som kommit längre i sin kundresa.
För att följa upp sina insatser behöver man mål. Makro- och mikromål är viktiga för att följa kundens resa på siten. Genom analys kan du sedan förstå vad du behöver ändra eller behålla för att få bättre resultat.
Jill fortsätter med att prata om Attribution och hur viktigt det är att undersöka de olika touchpoints som en konvertering har. Ofta tilldelas den sista touchpointen en konvertering men sanningen är att det ofta är många andra saker som påverkat att det till sist blir en konvertering. Hitta en attributionsmodell som funkar för dig!
Nästa vecka kommer fler sammanfattningar, håll utkik!
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/10/IMG_0411.jpg30244032Fanny Ekvallhttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngFanny Ekvall2019-10-11 11:18:172023-05-30 09:50:36SearchStars 2019 – Tre talare sammanfattade!
Har du ambitionen att bygga Sveriges bästa digitala byrå eller vill du bli riktigt bra på digital marknadsföring, då finns det en gemensam nämnare och det är att ha koll på alla förändringar som sker i branschen. Oavsett om du vill bygga Sveriges bästa digitala marknadsföringsbyrå eller vill arbeta med digital marknadsföring så kan du sluta nu om du någonsin tänker tanken – “det var bättre förr”.
Att arbeta med digital marknadsföring är en värld full av algoritmer, tekniska enheter och ett mänskligt beteende, där allt smälter samman och förändras så ofta som…dagligen.
Detta faktum att vi arbetar i en evig digital transformation tar vi på största allvar i topvisible och de senaste åren har vi implementerat många olika processer, i det här blogginlägget avslöjar vi 10 av dessa!
Att jobba i en evig digital transformation
Det fantastiska med vår bransch är att den består av digitala kanaler, algoritmer och människor med olika beteende och allt smälter ihop till många olika möjligheter för kommunikation och interaktion. Just algoritmerna styr en stor del av vårt arbete och det gäller att förstå dessa och hänga med hur de förändras.
Topvisible’s VD, Maria Eckerwall, fokus är att utveckla processerna för genomförande och leverans av tjänster åt våra kunder. I detta arbete omfattas mängder av rutiner kring rekrytering, coaching, kunddialogen, dokumentering av pågående arbete och mycket mer.
topvisible’s personal tillsammans med talarna på SearchStars 2019.
Mitt fokus är att utforska och utveckla nya tjänster med en stor passion för just innovation. Av den anledning så har jag lagt stor vikt i att påverka vår organisation så att vi arbetar agilt och utforskande i kunskapsrekryteringen och infört en hel del processer de senaste åren.
Så bygger vi en unik Digital Byrå
Vi på topvisible har utvecklat en hel del processer och rutiner för att uppnå en viss grad av innovation i vår kunskap, kompetens och erfarenhet. Det är flera olika processer och här bjuder vi på några;
1. Nyhetsbevakning
Varje anställd hos topvisible måste bevaka nyheter (globalt) om vad som händer inom digital marknadsföring såsom digitala kanaler, förändringar i algoritmer, teknik, beteende mm.
Själv använder jag Feedly.com för detta och du kan enkelt lägga till nyhetskällor och kategorisera dessa som du vill.
Feedly.com är en bra tjänst för nyhetsbevakning.
2. Förväntningar på kunskapsintag
Alla anställda har förväntningar på sig att ta till sig av ny kunskap, främst inom sin expertis. Om man resonerar som att det var bättre förr och man blir orolig av att allt ändras hela tiden, då är man i fel bransch.
3. Individuella mål för alla i byrån
Alla anställda har individuella mål som de själva har valt och innehåller områden som de är intresserade av (och ligger i linje med topvisibles vision), det kan vara allt från att lära sig photoshop, bli en bättre föreläsare eller förstå en algoritm djupare.
4. Kunskapsresor
Varje person som har varit anställd en viss tid får åka var de vill i världen till en konferens (inom ett ämne som intresserar dom och som ligger i linje med topvisible’s vision). Den totala kostnaden för resan är förutbestämd och samma för alla som omfattas. Personalen får även tre st betalda arbetsdagar till ändamålet. Med resan kommer krav på dokumentering för bl.a. blogginlägg och presentation för kollegorna när de är tillbaka på kontoret.
Gary Vee inspirerade om innehållsproduktion och hur kritisk den är för bolag om de vill vinna i en allt hårdare konkurrens.
De senaste åren har jag själv åkt till New York och C3-konferensen för att ta del av trenderna där inom Content Marketing och SEO. Efter resorna är det tydligt hur långt före de amerikanska bolagen är i jämförelse med den svenska marknaden och vi har tagit till oss mycket av alla tips vi har snappat upp.
Rand Fishkin berättade om negativ CTR trend på Google vid mobilsök vid C3 (2019).
5. Starta egna utvecklingsprojekt
Alla anställda får starta och driva egna projekt där de får testa för att lära sig något nytt med möjligheten att det kan leda till nya tjänster eller ett eget bolag inom topvisible där den anställde får en ägarandel. Just nu drivs ett flertal spännande projekt med stor potential att bli egna tjänster och ett eget bolag.
6. Partnerskap och utbyte av kunskap
Topvisible är Premium Partner till Google och får en hel del förhandsinformation innan den når allmänheten och vi är även Agency Partner till HubSpot och Trustpilot. Dessutom samarbetar vi med andra företag i Sverige som exempelvis OddHill och ProAd för att utbyta kunskap inom olika områden som exempelvis videoproduktion, strukturerad data och programmering.
Som Google Premium Partner får man mycket nyheter och delta i utbildningar, som här när jag och några kollegor deltog i Köpenhamn i fördjupning inom YouTube Ads.
7. Egen kunskapskonferens i Malmö
Vi saknade en konferens som höll riktigt bra kunskapsnivå inom Search Marketing så därför startade vi vår egen för att få hit grymma talare och nu har vår konferens SearchStars vuxit till sig till Sveriges största inom sin nisch. SearchStars lockar både talare och deltagare från världens alla hörn, nu senast hela vägen från Singapore.
Martin Splitt från Google svarade på frågor om sökmotoroptimering
8. Brown Bag-luncher
Ibland kör vi luncher där anställda delar insikter, kunskaper och erfarenhet med varandra eller så bjuder vi in externa föreläsare.
9. Strategiskt beslut om fokus innovation
Vi har tagit strategiskt beslut om att varje anställd ska investera en del av sin arbetstid (!) på kunskapsintag, eget projekt, utbildning eller annat som kan bidra till “innovation” inom topvisible.
10. Mätning av nedlagd arbetstid
Vi mäter hur mycket tid vi lägger på kunskapsintag, egna projekt, nyhetsläsning och annat som bidrar till “Innovation”. Vi har på ledningsnivå bestämt hur mycket tid varje anställd ska lägga och det följs upp av vår VD.
Vad gör du som arbetar på en digital byrå eller med digital marknadsföring för att “hänga med”? Kommentera gärna i inlägget.
Och till sist, för dig som undrar vad en digital byrå är och gör:
Vad är en digital byrå?
Digital Byrå omfattas ofta av marknadsföring i digitala kanaler som sociala medier, sökmotorer och egna ägda kanaler som webbplats med eller utan e-handel och blogg samt mobila applikationer. Tjänsterna kan variera från full service som omfattar både strategi, hantering, produktion av innehåll och analys eller mer fokus på några områden.
Vissa definierar även digital byrå till att även omfatta produktion av webbplatser och applikationer.
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/10/IMG_4088-Edit-CLEAN.jpg35115266Magnus Änghttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngMagnus Äng2019-10-11 08:35:042023-05-30 09:50:37Hur bygger man Sveriges bästa Digitala Byrå?
Välkommen till veckans digitala nyheter! För er som inte får nog av det digitala – ni kommer väl på Sveriges största konferens inom sökmarknadsföring? Vi är äntligen inne i vecka 41 och det innebär SearchStars! Det finns fortfarande ett fåtal biljetter kvar – vi ses väl där!? 🤩
Google Shopping lanseras på nytt i USA. Nu med nya funktioner som gör det mer konkurrenskraftigt med t.ex. Amazon. Detta är ett viktigt initiativ från Google för att förbli relevant i detaljhandelssektorn. Läs mer här.
Från och med december 2019 kommer Google Chrome att blockera webbplatser som har mixed content. Detta innebär alltså att när en säker webbsida (laddad via HTTPS) också innehåller skript, styles, bilder eller annat länkat innehåll via det osäkra HTTP, så kommer Google blockera innehåll. Läs mer här.
Facebook – uppdaterar sökordbevakningsfunktionen
Sökordsvarningar öppnar upp nya möjligheter för administratörer att bättre hantera gruppengagemang och hantera diskussioner mer effektivt. Ställ in olika ord eller fraser som du vill bevaka. Läs hela artikeln här.
Tre nya sätt att dölja din personliga aktivitet från Google
Google startar Cybersecurity Awareness Month genom att lansera tre nya verktyg. Detta för att ge kunderna större kontroll över deras integritet på bland annat Google Maps, YouTube och Google Assistant. Inkognito läge för Google Maps rullar ut denna månaden. Vilket innebär att det du söker på i Maps inte kommer sparas och det kommer heller inte användas för att anpassa din sökning. Läs mer här.
Följ produktlanseringar – i Instagram
Snart gör Instagram det kanske möjligt för varumärken att ställa in påminnelser vid en produktlansering. Detta är ännu bara ett test men känns väldigt i tiden då många varumärken och artister ofta använder appen för att ge en tease om merch drops. Läs hela artikeln här.
Res nu ännu mer säkert – tillsammans med Uber
Uber testar en inspelningsljud-funktion för att hjälpa dig att känna dig säkrare under din resa. Förra veckan rullade Uber ut några nya säkerhetsfunktioner under “Safety Center” samt ett valfritt PIN-nummer för att verifiera din åktur. Läs hela artikeln här.
Ha nu en fantastisk vecka allihopa och glöm inte att prenumerera på vår YouTube-kanal där vi kör TopPicks i videoformat ✔️ / Caroline 🙂
Välkommen till veckans digitala nyheter! För er som missat det så har TopPicks fått ännu ett format – nämligen på YouTube 🎬. Ni är flera som har önskat att få se våra digitala nyheter i video och nu kan vi äntligen presentera det för er. Vi kommer självklart fortsätta att skriva TopPicks här i bloggen, men månadsvis kan ni nu även se en sammanfattning från oss på vår YouTube-kanal.
Se vår första TopPicks video 👇
Prenumerera gärna på vår YouTube-kanal för uppdateringar. ✔️
Google – testar Contextual Ads
Google testar nu med att placera annonser i Display-nätverket utifrån matchningen mellan artikeln/webbplatsens innehåll. Ett exempel är att de vill kunna identifiera om ett recept handlar om sötsaker eller mat och därmed kunna hitta de mest relevanta placeringarna för köksverktyg. Anledningen till att de testar detta är att det blir svårare (och svårare att försvara) att använda personlig data för att placera ut annonserna. Läs hela artikeln.
Facebook – döljer likes
För tre veckor sedan i TopPicks skrev vi att Facebook överväger att dölja likes och nu har det lanserats ett test i Australien där de testar just detta. Likes döljs inte för den som publicerat, men dess följare kan inte se hur många. Anledningen till detta är att minska avundsjuka och hetsen att jämföra eller hävda sig mot andra. Lite oklart hur detta kommer påverka företag eller influencers men har inte tagits emot helt positivt. Läs hela artikeln här.
Google Ads – Improved Keyword Recommendations
Google Ads har förbättrat sina sökords-rekommendationer. Nu kommer de endast ge sökords-rekommendationer som förväntas driva mer trafik. Läs hela artikeln här.
“Recommendations and optimization score help you prioritize your most impactful opportunities to improve account performance.”
Instagram – testar mörkerläge
Användare som ingår i betatest-programmet för Instagram och använder versionen 114.0.0.24, bör se att appen automatiskt växlas till det mörka läget, enligt ovan. Vad tycker ni? Det ser ändå rätt stilfullt ut! Läs hela artikeln här.
Google ändrar utseendet – på “Call Only-ads”
Googles samtalsannonser får ett förändrat utseende. Detta ska öka användarvänligheten och på så sätt driva fler leads med hög kvalitet till annonsören. Läs hela artikeln här.
Ett Facebook styrt – av tankar och intentioner
“The words you’ve already decided to share by sending them to the speech centre of your brain”, sharing just some of the many thoughts you may have.”
Facebook har köpt upp ett start-up bolag vid namn CTRL-Labs. Företaget har tagit fram ett armband som mäter våra nervcellers aktivitet. Målet är att tjänsten ska utvecklas så att vi kan styra våra enheter med våra tankar och intentioner. Läs hela artikeln här.
Pinterest – får nytt annonsformat
Pinterest rullar ut ett nytt annonsformat samt en helt ny design för företagsprofiler. Nya annonsformatet Shop the Look, kan innehålla flera produkter i en enda annons. Läs hela artikeln här.
Burger King promotar – McDonalds
Det här är så fint att se ❤️ Kanske kan vara den enda dagen som en konkurrent promotar och faktiskt ber sina kunder att välja en annan konkurrent framför dem.
Burger King hade en “Whopper free day” i syfte att hjälpa McDonalds med sin årliga insamlingskampanj till barncancerfonden. För varje såld Big Mac eller signaturburgare skänkte McDonalds pengar. Burger King tog alltså bort sin Whopper burgare från menyn och vädjade alla sina kunder att gå till McDonalds istället. Tänk om alla konkurrenter kunde hjälpa varandra likt detta. Läs hela artikeln här.
Den sista fredagen i varje månad samlar vi på Topvisible en hel del smarta människor på vårt kontor – både gästföreläsare, talare och besökare. Denna månadens toppenmorgon bjöd vi in Magnus Noord från ProAd som lärde oss mer om Influencer Marketing. Vi älskar att hålla oss uppdaterade och dela med oss av kunskap. Vi har därför sammanfattat denna morgonens gästföreläsning i detta blogginlägg med våra key takeaways!
Influencer marketing – Key takeaways
1. Proad är en agent för influencers. De fungerar som en säker och effektiv mellanhand mellan företag och influencers. De jobbar med profiler främst inom: Mamma/Barn – Mat & Bakning – Livsstil & resor – Gaming.
2.En influencer är en person som själv är avsändare av sina kanaler och har en följarskara som är större än bara “vänner”. En influencer påverkar och engagerar sina följare över tid.
3. Influencer marketing = Köpt media där annonsören marknadsför sig via en influencer.
4. Influencer marketing är inget nytt fenomen, men har utvecklats en hel del under tidens gång. Björn Borg har gjort tryckt annonsering för Pepsodent och Alice Babs för TOY Tuggummi. På 90-talet var det reality shows som påverkade oss mycket. Våra influencers har utvecklats från dokusåpakändisar som Naken-janne och en blåmålad Robinson Robban till “vanliga” personer.
5. 2005 slår bloggen igenom, men dagböcker och liknande online fanns redan från år 1994. Den 23 april 2005 lanseras även YouTube, som har haft en stor inverkan på utvecklingen av blogg och influencers.
6. Denna stora utveckling av influencers slog igenom på riktigt år 2008, samtidigt som iPhone 3 lanseras. Helt plötsligt kan alla gilla, kommentera, integrera och sprida i realtid.
7. Dagens starkaste publicister idag är personer. Vi är inte längre beroende av Hänt Extra och Robert Aschberg på TV3.
8. Dagens influencers är deras egna mediehus. De planerar, skapar och distribuerar innehåll själva med hjälp av sina egna kanaler.
9. Det absolut viktigaste för att skapa ett lyckat influencer marketing samarbete är att skapa en tydlig brief! Det är även viktigt att ge influencern frihet i skapandet och att se till att din influencer agent/byrå är certifierad av IAB.
10. Framtiden kring influencers innebär bland annat att fler företag kommer arbeta seriöst med influencers, samt att skicka gratis grejer försvinner helt.
Stort tack till Magnus och ProAd för en trevlig och informativ start på dagen! Vill du veta mer om influencer marketing och hur du kan applicera det i din marknadsföringsstrategi?
Lär känna Johan Hagman och ta del av en lite mer annorlunda intervju än tidigare. Som extern konsult är Johan inte anställd av Topvisible men ändå är han en stor del av företaget och har en given plats i bloggen. Häng med så får ni veta varför och lära känna Johan lite bättre:
Vad är din roll på företaget?
Min roll skiljer sig lite från alla andra på företaget. Jag är nämligen inte anställd av Topvisible utan jag är en extern konsult som även har fler uppdrag, exempelvis RankTrail. Min huvudsyssla är ekonomi och allt som hör där till. Min arbetsplats är på Topvisibles kontor, därav blir jag mer eller mindre en i gänget.
Hur ser en dag ut för dig?
Varje månad följer ett slags schema. Vissa dagar har jag saker som måste göras, så som löner, fakturering eller moms- och arbetsgivardeklarationer. Andra dagar kan handla om att utveckla nya rutiner, stämma av bankkonton och se över hur verksamheterna går.
Kan man säga att du jobbar lite med företagsutveckling?
Både ja och nej. Men företagsutveckling är nog det jag vill jobba med i framtiden. Det har alltid varit något som diskuterats hemma över matbordet och sakta men säkert har det vuxit till ett intresse för mig.
Jag är inte en typisk idéspruta, men däremot tänker jag logiskt och ser hur saker och ting kan förbättras. Det är också något som jag får utrymme för i mitt arbete. Jag blir lite bättre för varje dag. Mycket tack vare att det är högt i tak och förbättringar och förslag alltid välkomnas.
Vad är det roligaste med ekonomi?
Att siffror sällan ljuger.
Det är fakta som man kan ta på. Utgår man från siffror i sina beslut gör man oftare rätt. Man ska inte underskatta en känsla men när känslan är i samklang med siffrorna så det bara toppen.
Vilken är din absolut bästa siffra?
1632 – det är ett jäkla bra nummer.
Gustav II Adolf dog då i slaget vid Lützen. Det var den första historiska händelsen jag lärde mig.
Vad drivs du av?
Jag drivs av att uppfylla mina egna drömmar. Men mitt allra största driv är definitivt att få lära mig nya saker och bli bättre.
Jag har en livsåskådning som jag länge har försökt att följa. Jag vill lära mig så mycket att saker förhoppningsvis kommer falla på plats för mig en dag. Då vet jag vad jag vill göra. Det är något som jag har känt och följt sen barnsben.
Berätta lite om din bakgrund?
I gymnasiet pluggade jag ekonomi, för att komma in på vägen med just företagsutveckling. Därefter ville jag lära mig att sälja, då blev det helt enkelt några år som telefonförsäljare. Efter det ville jag få insikt i värdet av hårt arbete och slit, men också testa min motivation. Jag kom då in på volontärarbete och hamnade i Costa Rica. Jag började som engelsklärare men bytte sedan detta mot att diska i en restaurang mot att jag fick mat och husrum.
Costa Rica blev mitt hem under knappt ett halvår. Jag arbetade hårt, skapade minnen för livet och fick som en bonus lära mig spanska.
Nästa steg var en universitetsutbildning, och jag började studera ekonomi vid Lunds Universitet. Efter två års studier kände jag att jag behövde en paus och få ett inslag av verkligheten igen. I samband med det fick jag möjligheten att praktisera hos min nuvarande arbetsgivare med redovisning. Idag är jag anställd och varje dag utvecklas jag och får fler och fler arbetsområden och mer ansvar.
Om du inte hade jobbat med ekonomi, vad hade du gjort då?
När jag var liten ville jag bli författare. Jag tror att jag hade jobbat med något mer kreativt, kanske foto eller text.
Vad uppskattar du att göra när du är ledig?
Jag är fruktansvärt bra på att plocka svamp. Självklart uppskattar jag att vara med mina vänner och min familj. Men det jag uppskattar allra mest är att vara ute på havet. Sen jag föddes har jag spenderat alla somrar i Bohuslän och då har den mesta tiden varit ute på havet och i skogen.
I skogen eller på havet är jag som lyckligast och kan skingra mina tankar.
Vilken är din favoritsvamp?
Får man säga kantarell? Kantareller ska stekas i smör för absolut bästa smakupplevelse. Absolut ingen lök, det ska absolut inte vara lök till kantareller.
Vad är din främsta kompetens?
Jag är bra på att ta in information och att sortera den. Jag kan förstå lite av det mesta och kan ofta göra någonting med informationen.
Har du någon svaghet?
Jag tänker för mycket. det är min största svaghet.
Vad gör du om 10 år?
Jag har ett drömprojekt i Costa Rica som jag tänker på ibland. Det hade varit så häftigt att få möjligheten att bygga hus där. På något vis kunna jobba med konservering av naturen, inte exploatera på ett ansvarslöst sätt.
Om 10 år kommer jag ha lärt mig så pass mycket om ekonomistyrning, administration och företagsutveckling att jag vill kunna driva projekt själv och förhoppningsvis med framgång.
När jag blir pensionär ska jag bli hummerfiskare i Bohuslän! Det kommer hända till 100 %.
Vill du snacka mer med Johan? Han säger aldrig nej till en konversation om hummerfiske eller ekonomi. Tveka inte på att skicka iväg ett mejl och säg hej 👉 johan.hagman@topvisible.se
Välkommen till veckans Digitala Nyheter! Det är inte alltid lätt att hålla sig uppdaterad med allt som händer i den digitala världen, inte ens för oss som jobbar med det varje dag. Därför snackar vi på Topvisible digitala nyheter varje vecka, som vi sedan sammanfattar och delar med oss av till er. Bra va! 🙂 Häng med!
YouTubes mest prominenta och attraktiva annonsplats – Masthead – kommer nu att kunna köpas även för YouTube på TV. Antalet tittare på YouTube via TV ökar väldigt starkt så detta har varit efterfrågat av många annonsörer. Finns det intresse går det att ansöka om att vara med i Beta-test. Läs mer här.
Search Console – ny rapport om Strukturerad Data
Google har implementerat en ny rapport i Search Console för strukturerad data, specifikt “Breadcrumbs”. Rapporten tillåter webbägare att se om “Breadcrumbs” är korrekt formaterat på deras sida och listar sidor som är godkända, icke-godkända eller som har varningar. Läs mer här.
Vad får man annonsera vart?
Vad är egentligen förbjudet att annonsera på?Searchengineland har gjort en låmg lista över förbjudna annonser på sociala och sökplattformar. Allt ifrån Google, YouTube, Bing, Reddit och LinkedIn. Mycket smidigt!
Instagram kommer att begränsa personer under 18 år från att se inlägg som marknadsför viktminsknings-produkter eller vissa typer av kosmetisk kirurgi. I vissa fall kan inlägg också tas bort helt. Instagram kommer att tillämpa åldersbegränsningen i fall där inlägg inkluderar ett incitament att köpa eller åtföljs av ett pris för en produkt. Läs mer här.
Google Ads – Store visits för alla
Google har nu gjort det möjligt för alla annonsörer att följa konverteringsåtgärden Store Visits när man använder Smart Bidding budgivningsstrategier inne i Google Ads. Google rekommenderar att du integrerar butiksbesök i strategin för smart budgivning för utvalda sök- och shoppingkampanjer. Läs mer här.
Google – förkortar titellängden
Google förkortar titellängden i sökning med ~ 5 tecken i genomsnitt. RankRanger visar uppgifter som i genomsnitt har titelavsnittslängden som visas i Googles sökresultat har minskat från 55,3 tecken till 50,9 tecken i genomsnitt. Läs mer här.
Google – sök med en skärmdump
Google kan snart låta dig söka med en skärmdump. En ny funktion som kallas “Smart Screenshots”, ansluten till den senaste versionen av Google 10.61-appen, skapar ett uppdaterat verktygsfält när du tar en skärmdump. Ett nytt val har kommit till – Lens. Genom att välja Lens kan du utföra en sökning, göra optiskt teckenigenkänning (OCR) eller hitta visuellt liknande objekt. Läs mer här.
Alla som driver en webbsida är inte digitala marknadsförare som har koll på det senaste och är vassa på att skaffa trafik till sin sida. Därför kan det vara rätt svårt att hänga med i SEO-världen då Google ständigt ändrar spelreglerna. Dagens best-practice kan vara utdaterat om ett halvår. Ett område inom SEO som antagligen inte kommer försvinna den närmsta tiden, utan bara bli större och större, är strukturerad data. I denna artikeln tänker jag skrapa på ytan och ge er en mjukstart i ämnet.
Google är världens största sökmotor och hjälper oss att hitta nästan allt vi söker, om det så är kläder, recept eller svar på våra frågor. Det går att jämföra Google med ett bibliotek, ett bibliotek som hanterar webbsidor istället för böcker. Detta bibliotek av webbsidor görs möjligt med hjälp av robotar som automatisk skannar av internet i jakt på webbsidor. För varje sida robotarna stöter på görs en snabb, automatisk analys. Analysen går ut på att försöka förstå innehållet på sidan, för att sedan kunna placera den i korrekt kategori i Googles bibliotek. Detta är grunden i vad Google gör och anledningen till varför vi blir presenterade med tusentals relevanta sökresultat när vi Googlar något.
Vad är strukturerad data?
Strukturerad data går ut på att i förväg, innan Googles robotar kommer på besök, markera upp innehållet och tydligt förklara vad det handlar om. Detta gör det enklare för Google att förstå sidans innehåll. I gengäld får de hemsidor som markerat upp sin sida med strukturerad data möjligheten att synas under något som kallas “Rich Results” eller “Rich Snippets” i Googles sökresultat. En annan fördel med strukturerad data är att er sida blir optimerad för röstsökningar. Läs gärna vår artikel om hur ni optimerar er webbplats för röstsök.
Vi känner alla till de klassiska 10 blå länkarna som utgör Googles sökresultat. Men nuförtiden kan sökresultatet inkludera mer än dessa 10 länkar. Element som vi kallar “Rich Results”. Istället för att jag berättar vad “Rich Results” är, tänker jag med bilder visa er hur det kan se ut. Sannolikt kommer ni känna igen det på bilderna. Vad ni kanske aldrig förstått är att det är strukturerad data som spelat en roll bakom kulisserna.
Recept
Den som söker efter “Chokladmuffins” blir presenterad med detta resultat. I resultatet kan vi tydligt se vilken påverkan strukturerad data har. Inte förrän längst ner blir vi presenterade med de klassiska länkarna. Toppen av sökresultatet domineras av sidor som strukturerat sitt innehåll. Och i detta fall har de fått ut något av det. Den som vill kan till och med laga muffins direkt från sökresultatet.
Artiklar
Ett annat område där man oftast hittar strukturerad data är inom nyhetsbranschen. Det går att hitta strukturerad data i vilken artikel som helst, men nyhetssidor sticker ut. Eftersom det är en bransch med extremt hög konkurrens gör konkurrenter allt för att få försprång på varandra. Strukturerad data är utmärkt sätt att få detta försprång. Om man märker upp sina artiklar finns det en chans att den hamnar under “Huvudnyheter” högst upp i sökresultatet. Detta bidrar automatiskt till fler besökare och spridning av sin nyhet.
Media
I exemplet ovan gäller det filmer, men liknande resultat kan även dyka upp för böcker, TV-serier och musik.
Event
Om man söker efter t.ex. evenemang i Malmö så blir man presenterad med en stor lista på evenemang. I detta exempel har jag valt att läsa mer om Moriska Paviljongens event. Jag blir då presenterad med Datum, Adress och Tid – samt en länk till deras webbplats. För den som planerar att hålla i ett evenemang är strukturerad data väldigt lämpligt för att få lite extra gratis exponering.
Finns det mer?
Ni har fått se fyra av många olika typer av data som går att strukturera upp på sin webbplats. Om man vill se vilka typer utöver dessa som går att strukturera rekommenderar jag att kolla in Schema.org. Det är viktigt att komma ihåg att även om man arbetar med strukturerad data finns det inga garantier för att man får ta del av Rich Results.
Hur implementerar man detta på sin egen webbplats?
Google har ett eget verktyg vid namn “Structured Data Markup Helper” som man kan använda sig utav för att strukturera upp sin data. Här inne kan man lägga till den URL som man vill strukturera, och därefter markerar man olika element och väljer ifrån Googles lista på vad det är för något som du har märkt upp. När du väl har gjort det så får du en liten HTML-kod som du implementerar på den sidan det gäller, genom t.ex. WordPress eller Google Tag Manager.
Om ni tycker att strukturerad data låter spännande och funderar om det är något ni själva kan arbeta med – hör av er till mig här nedan! Jag pratar gärna om er situation och vilka behov ni kan tänkas ha.
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/morning-brew-NrOUHQ2jHtU-unsplash.jpg550750Kenan Skrijeljhttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngKenan Skrijelj2019-09-19 15:11:362023-05-30 09:50:42Strukturerad data för nybörjare
SearchStars – PPC ⭐ Content Marketing Hacks ⭐ SEO ⭐ Gamification!
/i Content Marketing, Digital Marknadsföring, SEO/av Magnus ÄngDags att sammanfatta våra key take-aways från Taylor Ryan, Becky Simms, Reggie Gudmundsson och Anders Hjorth. En spännande blandning med Gamification, organisation kring SEO, PPC och Content Marketing hacks!
Anders Hjorth – PPC Strategies – what award winners do
Anders Hjort startar sin föreläsning med att säga Digital Marknadsföring är överhypat. Google, Facebook m.m. bygger hype kring digital marknadsföring för att vi ska köpa mer. Därför är det viktigt att ha en tydlig strategi för sin PPC annonsering förstärker Anders. Du är ansvarig för din strategi – Du bestämmer vilka verktyg du vill använda. Han menar att bara optimera inte är tillräckligt och de får inte dig före dina konkurrenter. Anders har en lång erfarenhet av att vara jury på olika typer av internationella awards kopplat till sök och sociala medier. I sin presentation lyfter Anders fram några prisbelönta företagscase som han tycker sticker ut.
Anders framhäver speciellt två olika typer av inriktning av strategier:
Sammanfattningsvis för Anders halvtimme:
In a world of automation, machine learning and smart bidding, strategy become essential.
Becky Simms – Gamification: Your content marketing secret weapon
Becky Simms är grundare och CEO på Reflect Digital som har kontor i både Storbritannien och SydAfrika. Becky pratade om hur mediebruset vi ständigt utsätts för gör oss apatiska och hur gamification är botemedlet för det. Vidare pratade Becky även om hur du kan integrera gamification i din SEO-strategi och marknadsföringsstrategi, samt hur du kan tjäna högkvalitativa länkar i snabb takt med en limiterad budget.
Key takaways från Becky Simms:
Becky lyfte många fördelar med gamification. De främsta fördelarna var att; Du som företag kan integrera med dina kunder och potentiella kunder, det är ett utmärkt sätt att samla in data om din målgrupp och användare, det kan skapa diskussioner i sociala sammanhang som sociala medier och forum, och till sist – det gör ditt varumärke minnesvärt.
Några av Becky Simms vinnande tips för att lyckas med gamification:
Så vad ska du INTE göra för att lyckas med gamification? Det och mycket mer kan du ta del av i hela Becky Simms presentation från Searchstars 2019 här!
Psst! Becky delade även med sig av en otroligt lyckad kampanj som Reflect digital gjort – “Find 50”. (Googla det och testa vettja! 🙂 ) Läs mer om utfallet i presentationen.
Rögnvaldur “Reggie” Gudmundsson – How to get 150 journalists and developers to care about SEO
Reggie Gudmundsson arbetar som SEO Manager på Aftonbladet. En stor utmaning i hans arbete är att få journalisterna och utvecklare till att arbeta med SEO. Hans strategi för att få kollegor att arbeta med SEO – börjar med att få folk att BRY sig om SEO.
Då Reggie inte har en chefsposition över kollegorna – Hur ska man då få göra för att få med kollegorna på bollen? Här kommer hans bästa tips:
Skapa en SEO action plan:
Utbildning:
Kultur:
Taylor Ryan – Explosive Growth With Content Marketing Hacks: What works + Why it matters
Taylor Ryan är amerikanen som under sin karriär hunnit starta upp 6 st olika bolag, titulera sig som författare, growth hacker, mentor, startup junkie och talare. Under Taylor’s session pratade han om de många fördelarna med att driva trafik till sin blogg, någonting som han själv kallar 80-20 regeln.
80-20 regeln innebär kort och gott att 20% av ditt innehåll på bloggen ska driva 80% av din trafik till webbplatsen. För att lyckas med detta så behöver man innehåll som rankar högt på Google där det är högt engagemang och många unika visningar. För öka dina chanser att få mer trafik till din blogg, ska följande följas:
För att ge oss någonting extra att ta med så presenterade Taylor fyra stycken “hacks”:
Är du intresserad av att höra mer? Håll utkik efter sessionen som släpps inom kort på vår YouTube kanal.
TopPicks v.42: Topvisible Snackar Digitala Nyheter
/i Nyheter/av Magnus ÄngVälkommen till veckans Digitala Nyheter! Förra veckan gick SearchStars av stapeln, och vilken dag det blev. Vi är så tacksamma för alla som kom och gjorde dagen tillsammans med oss. För er som missade konferensen – bara lugn, vi delar med oss av alla tal både här i bloggen men också på video inom kort. Läs tre sammanfattade tal här.
Läs vårt senaste blogginlägg: “Hur bygger man Sveriges bästa Digitala Byrå?”
Google Search Console – får nya rapporter om bland annat video
Google lägger till två nya rapporter i Search Console som ger webbplatsägare mer information om videosökresultat. Läs mer om rapporterna här.
Google – testar sökresultat utan URL:er
Google verkar testa att ta bort URL:er från sökresultatet och visar bara webbplatsens namn istället. Är detta något ni har hunnit se? Läs mer här.
Ny app – läser av din mat
Foodvisor, en nykommen app som hjälper dig att logga allt du äter. Företaget använder sig av deep learning för bildigenkänning. Ta en bild på din mat och få en lista med all näringsfakta – kalorier, proteiner, kolhydrater, fetter, fibrer etc. Läs mer här.
Quora – nya inriktnings-alternativ för annonsörer
Quoro har nyligen lagt till ytterligare inriktningsalternativ för annonsörer på Q & A-plattformen. De nya alternativen inkluderar gender targeting, browser targeting och keyword history targeting. Läs mer här.
Google – visar användargenererade bilder i produktrecensioner
Google introducerar användargenererade bilder i produktrecensioner på Google Shopping. Återförsäljare kan nu inkludera användargenererade bilder i flöden för produktgranskning, vilket skapar en möjlighet att visa framtida kunder bilder av produkter tagna av befintliga kunder. Läs mer här.
Instagram – nu kan du inte längre se vad dina vänner gör
Tidigare har man kunnat se både sin egen men också sina vänners aktivitet på Instagram. Förra veckan togs möjligheten att se sina vänners aktivitet bort. Enligt Instagram själva så är detta för att få mer “enkelhet” i appen men också för att de flesta inte använde funktionen och många visste heller inte ens att den fanns. Läs mer här.
Prenumerera – på Sonos högtalarsystem
Sonos har lanserat en prenumerationstjänst för sitt högtalarsystem. Prenumeranter kan ändra sina prenumerationer eller avbryta när som helst. Det tar cirka fyra dagar att beställa och leveransen är gratis. Läs mer här.
Glöm inte att prenumerera på vår YouTube-kanal där vi månadsvis kör TopPicks i videoformat. Ha nu en fantastisk vecka! / Caroline 🙂
SearchStars 2019 – Tre talare sammanfattade!
/i Digital Marknadsföring/av Fanny EkvallIgår körde vi årets upplaga av SearchStars och vilken dag vi fick! Men med härliga besökare och fantastiska talare kan det ju knappast bli annat än succé! Allting filmades såklart och om några veckor kan man ta del av hela dagen men till dess kommer vi dela lite sammanfattningar av talen. Här är del ett i den serien – möt Jonas Grünfeld, Jill Quick och Simo Ahava!
Jonas Grunfeld – Verve Search – How to get top tier links; what we learned by sending 100 000 outreach emails.
Jonas Grunfeld har jobbar på Verve Search som Business Development Director. Han börjar med att visa några exempel på framgångsrika kampanjer som gett starka länkar på starka siter. Han fortsätter med några handfasta tips på hur du kan jobba på ett strategiskt sätt med outreach. Han börjar med att säga att tidigare relationer med journalisten inte är någon garanti för att få länken. Här är hans snabba tips:
Han nämner också att det är helt okej att be om cred i de fall någon publicerat ditt innehåll men inte angett källa. Alltid på ett trevligt sätt såklart!
Han avslutar med sitt största fuck up: Första outreachmailet han skickade skrev han fel namn till mottagaren.
Simo Ahava – 8-bit-sheep – Customizing data collection for search marketing success
Simo Ahava från 8-bit-sheep börjar med att gå in på hur han ibland känner sig otillräcklig när han hjälper sina kunder. Hur han hjälper dem med quick fixes men inte tar sig an det riktiga problemet, eller källan till problemet. Han fortsätter med att introducera sina tre C:n; Communication, Cooperation och Customization. Tre c:n som är otroligt viktiga för att driva framgångsrik kommunikation. Han menar att många idag inte inser hur viktigt det är att samarbeta för att nå bättre resultat. Data bör ligga till grund för många av de beslut man fattar. Bra kvalitetsdata är en investering. Men det finns vissa problem. Att bara titta på datan i Google Analytics ger till exempel sällan hela bilden. Ofta pratar dessutom inte teamet med varandra så att de förstår varandra. Att kommunicera är A och O. Hur gör man då sin data meningsfull? Tricket ligger i att bygga team som är tekniska experter på verktygen vi behöver använda samtidigt som vi har experter som kan branschen, strateger. Dessutom behöver man ha en viss mognad i teamet. Kommunikationen mellan dessa måste fungera! Vi måste uppmuntra mer till att bygga multidiciplinära team.
Vidare argumenterar Simo för att det är meningslöst att samla data om man inte anpassar vilken data man samlar in. Att bara lägga in Analyticskoden på sin site och sedan luta sig tillbaka och tänka att man gjort sitt, kommer inte ge något av värde. “Default” is the data killer. Hemligheten ligger i att veta exakt vad vi behöver kunskap om för att kunna anpassa sin datainslamling så att den möter de behov man har. När man kommer dit kan man börja organisera sin datainsalmling på ett strukturerat sätt som kan ge viktiga insikter och idéer till sina framtida marknadsföringsinsatser etc.
Jill Quick – The Coloring in Department – How to keep your job and not alienate channels: Using GA to measure your marketing across the customer journey.
Jill från The Coloring in Department inleder med att att beskriva den nya kundresan som har blivit extremt mycket mer komplicerad senaste åren. Hon fortsätter med att prata om personas och att de ofta är lite svåra att använda, att de saknar djup. Vi vill lära oss mer om våra potentiella kunder, ta oss in i deras hjärnor och lära känna dem på ett djupare plan. Första steget in är att ta reda på hur du bör formulera dig för att nå din målgrupp. Prata med bonden på bondens språk med andra ord. Undvik svåra uttryck och buzzwords och skriv istället det du verkligen menar.
Vidare pratar hon om hur man bör börja jobba med keywords, i början bredare, i slutet mer specifika. Beroende på var i kundresan dina kunder är, kommer de söka efter olika typer av innehåll. När det gäller content är principen samma här, bredare ämnen som är snabba och lätta att ta till sig lockar användare i tidigare stadier i kundresan. Mer specifika ämnen kommer locka till sig kunder som kommit längre i sin kundresa.
För att följa upp sina insatser behöver man mål. Makro- och mikromål är viktiga för att följa kundens resa på siten. Genom analys kan du sedan förstå vad du behöver ändra eller behålla för att få bättre resultat.
Jill fortsätter med att prata om Attribution och hur viktigt det är att undersöka de olika touchpoints som en konvertering har. Ofta tilldelas den sista touchpointen en konvertering men sanningen är att det ofta är många andra saker som påverkat att det till sist blir en konvertering. Hitta en attributionsmodell som funkar för dig!
Nästa vecka kommer fler sammanfattningar, håll utkik!
Hur bygger man Sveriges bästa Digitala Byrå?
/i Digital Marknadsföring/av Magnus ÄngHar du ambitionen att bygga Sveriges bästa digitala byrå eller vill du bli riktigt bra på digital marknadsföring, då finns det en gemensam nämnare och det är att ha koll på alla förändringar som sker i branschen. Oavsett om du vill bygga Sveriges bästa digitala marknadsföringsbyrå eller vill arbeta med digital marknadsföring så kan du sluta nu om du någonsin tänker tanken – “det var bättre förr”.
Att arbeta med digital marknadsföring är en värld full av algoritmer, tekniska enheter och ett mänskligt beteende, där allt smälter samman och förändras så ofta som…dagligen.
Detta faktum att vi arbetar i en evig digital transformation tar vi på största allvar i topvisible och de senaste åren har vi implementerat många olika processer, i det här blogginlägget avslöjar vi 10 av dessa!
Att jobba i en evig digital transformation
Det fantastiska med vår bransch är att den består av digitala kanaler, algoritmer och människor med olika beteende och allt smälter ihop till många olika möjligheter för kommunikation och interaktion. Just algoritmerna styr en stor del av vårt arbete och det gäller att förstå dessa och hänga med hur de förändras.
Topvisible’s VD, Maria Eckerwall, fokus är att utveckla processerna för genomförande och leverans av tjänster åt våra kunder. I detta arbete omfattas mängder av rutiner kring rekrytering, coaching, kunddialogen, dokumentering av pågående arbete och mycket mer.
Mitt fokus är att utforska och utveckla nya tjänster med en stor passion för just innovation. Av den anledning så har jag lagt stor vikt i att påverka vår organisation så att vi arbetar agilt och utforskande i kunskapsrekryteringen och infört en hel del processer de senaste åren.
Så bygger vi en unik Digital Byrå
Vi på topvisible har utvecklat en hel del processer och rutiner för att uppnå en viss grad av innovation i vår kunskap, kompetens och erfarenhet. Det är flera olika processer och här bjuder vi på några;
1. Nyhetsbevakning
Varje anställd hos topvisible måste bevaka nyheter (globalt) om vad som händer inom digital marknadsföring såsom digitala kanaler, förändringar i algoritmer, teknik, beteende mm.
Själv använder jag Feedly.com för detta och du kan enkelt lägga till nyhetskällor och kategorisera dessa som du vill.
2. Förväntningar på kunskapsintag
Alla anställda har förväntningar på sig att ta till sig av ny kunskap, främst inom sin expertis. Om man resonerar som att det var bättre förr och man blir orolig av att allt ändras hela tiden, då är man i fel bransch.
3. Individuella mål för alla i byrån
Alla anställda har individuella mål som de själva har valt och innehåller områden som de är intresserade av (och ligger i linje med topvisibles vision), det kan vara allt från att lära sig photoshop, bli en bättre föreläsare eller förstå en algoritm djupare.
4. Kunskapsresor
Varje person som har varit anställd en viss tid får åka var de vill i världen till en konferens (inom ett ämne som intresserar dom och som ligger i linje med topvisible’s vision). Den totala kostnaden för resan är förutbestämd och samma för alla som omfattas. Personalen får även tre st betalda arbetsdagar till ändamålet. Med resan kommer krav på dokumentering för bl.a. blogginlägg och presentation för kollegorna när de är tillbaka på kontoret.
De senaste åren har jag själv åkt till New York och C3-konferensen för att ta del av trenderna där inom Content Marketing och SEO. Efter resorna är det tydligt hur långt före de amerikanska bolagen är i jämförelse med den svenska marknaden och vi har tagit till oss mycket av alla tips vi har snappat upp.
5. Starta egna utvecklingsprojekt
Alla anställda får starta och driva egna projekt där de får testa för att lära sig något nytt med möjligheten att det kan leda till nya tjänster eller ett eget bolag inom topvisible där den anställde får en ägarandel. Just nu drivs ett flertal spännande projekt med stor potential att bli egna tjänster och ett eget bolag.
6. Partnerskap och utbyte av kunskap
Topvisible är Premium Partner till Google och får en hel del förhandsinformation innan den når allmänheten och vi är även Agency Partner till HubSpot och Trustpilot. Dessutom samarbetar vi med andra företag i Sverige som exempelvis OddHill och ProAd för att utbyta kunskap inom olika områden som exempelvis videoproduktion, strukturerad data och programmering.
7. Egen kunskapskonferens i Malmö
Vi saknade en konferens som höll riktigt bra kunskapsnivå inom Search Marketing så därför startade vi vår egen för att få hit grymma talare och nu har vår konferens SearchStars vuxit till sig till Sveriges största inom sin nisch. SearchStars lockar både talare och deltagare från världens alla hörn, nu senast hela vägen från Singapore.
8. Brown Bag-luncher
Ibland kör vi luncher där anställda delar insikter, kunskaper och erfarenhet med varandra eller så bjuder vi in externa föreläsare.
9. Strategiskt beslut om fokus innovation
Vi har tagit strategiskt beslut om att varje anställd ska investera en del av sin arbetstid (!) på kunskapsintag, eget projekt, utbildning eller annat som kan bidra till “innovation” inom topvisible.
10. Mätning av nedlagd arbetstid
Vi mäter hur mycket tid vi lägger på kunskapsintag, egna projekt, nyhetsläsning och annat som bidrar till “Innovation”. Vi har på ledningsnivå bestämt hur mycket tid varje anställd ska lägga och det följs upp av vår VD.
Vad gör du som arbetar på en digital byrå eller med digital marknadsföring för att “hänga med”? Kommentera gärna i inlägget.
Och till sist, för dig som undrar vad en digital byrå är och gör:
Vad är en digital byrå?
Digital Byrå omfattas ofta av marknadsföring i digitala kanaler som sociala medier, sökmotorer och egna ägda kanaler som webbplats med eller utan e-handel och blogg samt mobila applikationer. Tjänsterna kan variera från full service som omfattar både strategi, hantering, produktion av innehåll och analys eller mer fokus på några områden.
Vissa definierar även digital byrå till att även omfatta produktion av webbplatser och applikationer.
TopPicks v. 41: Topvisible Snackar Digitala Nyheter
/i Nyheter/av Magnus ÄngVälkommen till veckans digitala nyheter! För er som inte får nog av det digitala – ni kommer väl på Sveriges största konferens inom sökmarknadsföring? Vi är äntligen inne i vecka 41 och det innebär SearchStars! Det finns fortfarande ett fåtal biljetter kvar – vi ses väl där!? 🤩
Läs vårt senaste blogginlägg: “Filtrera bort intern trafik i Google Analytics”
Google Shopping – lanseras på nytt i USA
Google Shopping lanseras på nytt i USA. Nu med nya funktioner som gör det mer konkurrenskraftigt med t.ex. Amazon. Detta är ett viktigt initiativ från Google för att förbli relevant i detaljhandelssektorn. Läs mer här.
Så här kommer nya Shopping sidan se ut!
Google – blockerar blandade innehåll
Från och med december 2019 kommer Google Chrome att blockera webbplatser som har mixed content. Detta innebär alltså att när en säker webbsida (laddad via HTTPS) också innehåller skript, styles, bilder eller annat länkat innehåll via det osäkra HTTP, så kommer Google blockera innehåll. Läs mer här.
Facebook – uppdaterar sökordbevakningsfunktionen
Sökordsvarningar öppnar upp nya möjligheter för administratörer att bättre hantera gruppengagemang och hantera diskussioner mer effektivt. Ställ in olika ord eller fraser som du vill bevaka. Läs hela artikeln här.
Tre nya sätt att dölja din personliga aktivitet från Google
Google startar Cybersecurity Awareness Month genom att lansera tre nya verktyg. Detta för att ge kunderna större kontroll över deras integritet på bland annat Google Maps, YouTube och Google Assistant. Inkognito läge för Google Maps rullar ut denna månaden. Vilket innebär att det du söker på i Maps inte kommer sparas och det kommer heller inte användas för att anpassa din sökning. Läs mer här.
Följ produktlanseringar – i Instagram
Snart gör Instagram det kanske möjligt för varumärken att ställa in påminnelser vid en produktlansering. Detta är ännu bara ett test men känns väldigt i tiden då många varumärken och artister ofta använder appen för att ge en tease om merch drops. Läs hela artikeln här.
Res nu ännu mer säkert – tillsammans med Uber
Uber testar en inspelningsljud-funktion för att hjälpa dig att känna dig säkrare under din resa. Förra veckan rullade Uber ut några nya säkerhetsfunktioner under “Safety Center” samt ett valfritt PIN-nummer för att verifiera din åktur. Läs hela artikeln här.
Ha nu en fantastisk vecka allihopa och glöm inte att prenumerera på vår YouTube-kanal där vi kör TopPicks i videoformat ✔️ / Caroline 🙂
TopPicks v.40: Topvisible Snackar Digitala Nyheter
/i Nyheter/av Magnus ÄngVälkommen till veckans digitala nyheter! För er som missat det så har TopPicks fått ännu ett format – nämligen på YouTube 🎬. Ni är flera som har önskat att få se våra digitala nyheter i video och nu kan vi äntligen presentera det för er. Vi kommer självklart fortsätta att skriva TopPicks här i bloggen, men månadsvis kan ni nu även se en sammanfattning från oss på vår YouTube-kanal.
Se vår första TopPicks video 👇
Prenumerera gärna på vår YouTube-kanal för uppdateringar. ✔️
Google – testar Contextual Ads
Google testar nu med att placera annonser i Display-nätverket utifrån matchningen mellan artikeln/webbplatsens innehåll. Ett exempel är att de vill kunna identifiera om ett recept handlar om sötsaker eller mat och därmed kunna hitta de mest relevanta placeringarna för köksverktyg. Anledningen till att de testar detta är att det blir svårare (och svårare att försvara) att använda personlig data för att placera ut annonserna. Läs hela artikeln.
Facebook – döljer likes
För tre veckor sedan i TopPicks skrev vi att Facebook överväger att dölja likes och nu har det lanserats ett test i Australien där de testar just detta. Likes döljs inte för den som publicerat, men dess följare kan inte se hur många. Anledningen till detta är att minska avundsjuka och hetsen att jämföra eller hävda sig mot andra. Lite oklart hur detta kommer påverka företag eller influencers men har inte tagits emot helt positivt. Läs hela artikeln här.
Google Ads – Improved Keyword Recommendations
Google Ads har förbättrat sina sökords-rekommendationer. Nu kommer de endast ge sökords-rekommendationer som förväntas driva mer trafik. Läs hela artikeln här.
Instagram – testar mörkerläge
Användare som ingår i betatest-programmet för Instagram och använder versionen 114.0.0.24, bör se att appen automatiskt växlas till det mörka läget, enligt ovan. Vad tycker ni? Det ser ändå rätt stilfullt ut! Läs hela artikeln här.
Google ändrar utseendet – på “Call Only-ads”
Googles samtalsannonser får ett förändrat utseende. Detta ska öka användarvänligheten och på så sätt driva fler leads med hög kvalitet till annonsören. Läs hela artikeln här.
Ett Facebook styrt – av tankar och intentioner
Facebook har köpt upp ett start-up bolag vid namn CTRL-Labs. Företaget har tagit fram ett armband som mäter våra nervcellers aktivitet. Målet är att tjänsten ska utvecklas så att vi kan styra våra enheter med våra tankar och intentioner. Läs hela artikeln här.
Pinterest – får nytt annonsformat
Pinterest rullar ut ett nytt annonsformat samt en helt ny design för företagsprofiler. Nya annonsformatet Shop the Look, kan innehålla flera produkter i en enda annons. Läs hela artikeln här.
Burger King promotar – McDonalds
Det här är så fint att se ❤️ Kanske kan vara den enda dagen som en konkurrent promotar och faktiskt ber sina kunder att välja en annan konkurrent framför dem.
Burger King hade en “Whopper free day” i syfte att hjälpa McDonalds med sin årliga insamlingskampanj till barncancerfonden. För varje såld Big Mac eller signaturburgare skänkte McDonalds pengar. Burger King tog alltså bort sin Whopper burgare från menyn och vädjade alla sina kunder att gå till McDonalds istället. Tänk om alla konkurrenter kunde hjälpa varandra likt detta. Läs hela artikeln här.
Ha nu en fantastisk vecka! / Caroline 🙂
Toppenmorgon: Influencer Marketing – 10 Key takeaways med ProAd
/i Digital Marknadsföring, Sociala Medier/av Magnus ÄngDen sista fredagen i varje månad samlar vi på Topvisible en hel del smarta människor på vårt kontor – både gästföreläsare, talare och besökare. Denna månadens toppenmorgon bjöd vi in Magnus Noord från ProAd som lärde oss mer om Influencer Marketing. Vi älskar att hålla oss uppdaterade och dela med oss av kunskap. Vi har därför sammanfattat denna morgonens gästföreläsning i detta blogginlägg med våra key takeaways!
Influencer marketing – Key takeaways
1. Proad är en agent för influencers. De fungerar som en säker och effektiv mellanhand mellan företag och influencers. De jobbar med profiler främst inom: Mamma/Barn – Mat & Bakning – Livsstil & resor – Gaming.
2. En influencer är en person som själv är avsändare av sina kanaler och har en följarskara som är större än bara “vänner”. En influencer påverkar och engagerar sina följare över tid.
3. Influencer marketing = Köpt media där annonsören marknadsför sig via en influencer.
4. Influencer marketing är inget nytt fenomen, men har utvecklats en hel del under tidens gång. Björn Borg har gjort tryckt annonsering för Pepsodent och Alice Babs för TOY Tuggummi. På 90-talet var det reality shows som påverkade oss mycket. Våra influencers har utvecklats från dokusåpakändisar som Naken-janne och en blåmålad Robinson Robban till “vanliga” personer.
5. 2005 slår bloggen igenom, men dagböcker och liknande online fanns redan från år 1994. Den 23 april 2005 lanseras även YouTube, som har haft en stor inverkan på utvecklingen av blogg och influencers.
6. Denna stora utveckling av influencers slog igenom på riktigt år 2008, samtidigt som iPhone 3 lanseras. Helt plötsligt kan alla gilla, kommentera, integrera och sprida i realtid.
7. Dagens starkaste publicister idag är personer. Vi är inte längre beroende av Hänt Extra och Robert Aschberg på TV3.
8. Dagens influencers är deras egna mediehus. De planerar, skapar och distribuerar innehåll själva med hjälp av sina egna kanaler.
9. Det absolut viktigaste för att skapa ett lyckat influencer marketing samarbete är att skapa en tydlig brief! Det är även viktigt att ge influencern frihet i skapandet och att se till att din influencer agent/byrå är certifierad av IAB.
10. Framtiden kring influencers innebär bland annat att fler företag kommer arbeta seriöst med influencers, samt att skicka gratis grejer försvinner helt.
Ta gärna del av presentationen här 👇
[hubspot type=cta portal=5227286 id=799bc77d-a8a2-4f17-a1f7-281ed7698bb1]
Stort tack till Magnus och ProAd för en trevlig och informativ start på dagen! Vill du veta mer om influencer marketing och hur du kan applicera det i din marknadsföringsstrategi?
Kontakta Magnus eller någon av hans kollegor på ProAd här!
Lär känna Johan Hagman – Topvisibles ekonomikille
/i Nyheter/av Magnus ÄngLär känna Johan Hagman och ta del av en lite mer annorlunda intervju än tidigare. Som extern konsult är Johan inte anställd av Topvisible men ändå är han en stor del av företaget och har en given plats i bloggen. Häng med så får ni veta varför och lära känna Johan lite bättre:
Vad är din roll på företaget?
Min roll skiljer sig lite från alla andra på företaget. Jag är nämligen inte anställd av Topvisible utan jag är en extern konsult som även har fler uppdrag, exempelvis RankTrail. Min huvudsyssla är ekonomi och allt som hör där till. Min arbetsplats är på Topvisibles kontor, därav blir jag mer eller mindre en i gänget.
Hur ser en dag ut för dig?
Varje månad följer ett slags schema. Vissa dagar har jag saker som måste göras, så som löner, fakturering eller moms- och arbetsgivardeklarationer. Andra dagar kan handla om att utveckla nya rutiner, stämma av bankkonton och se över hur verksamheterna går.
Kan man säga att du jobbar lite med företagsutveckling?
Både ja och nej. Men företagsutveckling är nog det jag vill jobba med i framtiden. Det har alltid varit något som diskuterats hemma över matbordet och sakta men säkert har det vuxit till ett intresse för mig.
Jag är inte en typisk idéspruta, men däremot tänker jag logiskt och ser hur saker och ting kan förbättras. Det är också något som jag får utrymme för i mitt arbete. Jag blir lite bättre för varje dag. Mycket tack vare att det är högt i tak och förbättringar och förslag alltid välkomnas.
Vad är det roligaste med ekonomi?
Det är fakta som man kan ta på. Utgår man från siffror i sina beslut gör man oftare rätt. Man ska inte underskatta en känsla men när känslan är i samklang med siffrorna så det bara toppen.
Vilken är din absolut bästa siffra?
1632 – det är ett jäkla bra nummer.
Gustav II Adolf dog då i slaget vid Lützen. Det var den första historiska händelsen jag lärde mig.
Vad drivs du av?
Jag drivs av att uppfylla mina egna drömmar. Men mitt allra största driv är definitivt att få lära mig nya saker och bli bättre.
Jag har en livsåskådning som jag länge har försökt att följa. Jag vill lära mig så mycket att saker förhoppningsvis kommer falla på plats för mig en dag. Då vet jag vad jag vill göra. Det är något som jag har känt och följt sen barnsben.
Berätta lite om din bakgrund?
I gymnasiet pluggade jag ekonomi, för att komma in på vägen med just företagsutveckling. Därefter ville jag lära mig att sälja, då blev det helt enkelt några år som telefonförsäljare. Efter det ville jag få insikt i värdet av hårt arbete och slit, men också testa min motivation. Jag kom då in på volontärarbete och hamnade i Costa Rica. Jag började som engelsklärare men bytte sedan detta mot att diska i en restaurang mot att jag fick mat och husrum.
Nästa steg var en universitetsutbildning, och jag började studera ekonomi vid Lunds Universitet. Efter två års studier kände jag att jag behövde en paus och få ett inslag av verkligheten igen. I samband med det fick jag möjligheten att praktisera hos min nuvarande arbetsgivare med redovisning. Idag är jag anställd och varje dag utvecklas jag och får fler och fler arbetsområden och mer ansvar.
Om du inte hade jobbat med ekonomi, vad hade du gjort då?
När jag var liten ville jag bli författare. Jag tror att jag hade jobbat med något mer kreativt, kanske foto eller text.
Vad uppskattar du att göra när du är ledig?
Jag är fruktansvärt bra på att plocka svamp. Självklart uppskattar jag att vara med mina vänner och min familj. Men det jag uppskattar allra mest är att vara ute på havet. Sen jag föddes har jag spenderat alla somrar i Bohuslän och då har den mesta tiden varit ute på havet och i skogen.
Vilken är din favoritsvamp?
Får man säga kantarell? Kantareller ska stekas i smör för absolut bästa smakupplevelse. Absolut ingen lök, det ska absolut inte vara lök till kantareller.
Vad är din främsta kompetens?
Jag är bra på att ta in information och att sortera den. Jag kan förstå lite av det mesta och kan ofta göra någonting med informationen.
Har du någon svaghet?
Jag tänker för mycket. det är min största svaghet.
Vad gör du om 10 år?
Jag har ett drömprojekt i Costa Rica som jag tänker på ibland. Det hade varit så häftigt att få möjligheten att bygga hus där. På något vis kunna jobba med konservering av naturen, inte exploatera på ett ansvarslöst sätt.
Om 10 år kommer jag ha lärt mig så pass mycket om ekonomistyrning, administration och företagsutveckling att jag vill kunna driva projekt själv och förhoppningsvis med framgång.
Vill du snacka mer med Johan? Han säger aldrig nej till en konversation om hummerfiske eller ekonomi. Tveka inte på att skicka iväg ett mejl och säg hej 👉 johan.hagman@topvisible.se
TopPicks v.39: Topvisible Snackar Digitala Nyheter
/i Nyheter/av Magnus ÄngVälkommen till veckans Digitala Nyheter! Det är inte alltid lätt att hålla sig uppdaterad med allt som händer i den digitala världen, inte ens för oss som jobbar med det varje dag. Därför snackar vi på Topvisible digitala nyheter varje vecka, som vi sedan sammanfattar och delar med oss av till er. Bra va! 🙂 Häng med!
Läs vårt senaste blogginlägg: “Strukturerad Data – för nybörjare”
YouTube Masthead – kommer till TV
YouTubes mest prominenta och attraktiva annonsplats – Masthead – kommer nu att kunna köpas även för YouTube på TV. Antalet tittare på YouTube via TV ökar väldigt starkt så detta har varit efterfrågat av många annonsörer. Finns det intresse går det att ansöka om att vara med i Beta-test. Läs mer här.
Search Console – ny rapport om Strukturerad Data
Google har implementerat en ny rapport i Search Console för strukturerad data, specifikt “Breadcrumbs”. Rapporten tillåter webbägare att se om “Breadcrumbs” är korrekt formaterat på deras sida och listar sidor som är godkända, icke-godkända eller som har varningar. Läs mer här.
Vad får man annonsera vart?
Vad är egentligen förbjudet att annonsera på? Searchengineland har gjort en låmg lista över förbjudna annonser på sociala och sökplattformar. Allt ifrån Google, YouTube, Bing, Reddit och LinkedIn. Mycket smidigt!
Ni hittar listan här.
Instagram – inför åldersbegränsningar
Instagram kommer att begränsa personer under 18 år från att se inlägg som marknadsför viktminsknings-produkter eller vissa typer av kosmetisk kirurgi. I vissa fall kan inlägg också tas bort helt. Instagram kommer att tillämpa åldersbegränsningen i fall där inlägg inkluderar ett incitament att köpa eller åtföljs av ett pris för en produkt. Läs mer här.
Google Ads – Store visits för alla
Google har nu gjort det möjligt för alla annonsörer att följa konverteringsåtgärden Store Visits när man använder Smart Bidding budgivningsstrategier inne i Google Ads. Google rekommenderar att du integrerar butiksbesök i strategin för smart budgivning för utvalda sök- och shoppingkampanjer. Läs mer här.
Google – förkortar titellängden
Google förkortar titellängden i sökning med ~ 5 tecken i genomsnitt. RankRanger visar uppgifter som i genomsnitt har titelavsnittslängden som visas i Googles sökresultat har minskat från 55,3 tecken till 50,9 tecken i genomsnitt. Läs mer här.
Google – sök med en skärmdump
Google kan snart låta dig söka med en skärmdump. En ny funktion som kallas “Smart Screenshots”, ansluten till den senaste versionen av Google 10.61-appen, skapar ett uppdaterat verktygsfält när du tar en skärmdump. Ett nytt val har kommit till – Lens. Genom att välja Lens kan du utföra en sökning, göra optiskt teckenigenkänning (OCR) eller hitta visuellt liknande objekt. Läs mer här.
Ha nu en fantastiskt fin vecka! / Caroline 🙂
Strukturerad data för nybörjare
/i Digital Marknadsföring, SEO/av Kenan Skrijelj[Uppdaterat 2022-04-13]
Alla som driver en webbsida är inte digitala marknadsförare som har koll på det senaste och är vassa på att skaffa trafik till sin sida. Därför kan det vara rätt svårt att hänga med i SEO-världen då Google ständigt ändrar spelreglerna. Dagens best-practice kan vara utdaterat om ett halvår. Ett område inom SEO som antagligen inte kommer försvinna den närmsta tiden, utan bara bli större och större, är strukturerad data. I denna artikeln tänker jag skrapa på ytan och ge er en mjukstart i ämnet.
Google är världens största sökmotor och hjälper oss att hitta nästan allt vi söker, om det så är kläder, recept eller svar på våra frågor. Det går att jämföra Google med ett bibliotek, ett bibliotek som hanterar webbsidor istället för böcker. Detta bibliotek av webbsidor görs möjligt med hjälp av robotar som automatisk skannar av internet i jakt på webbsidor. För varje sida robotarna stöter på görs en snabb, automatisk analys. Analysen går ut på att försöka förstå innehållet på sidan, för att sedan kunna placera den i korrekt kategori i Googles bibliotek. Detta är grunden i vad Google gör och anledningen till varför vi blir presenterade med tusentals relevanta sökresultat när vi Googlar något.
Vad är strukturerad data?
Strukturerad data går ut på att i förväg, innan Googles robotar kommer på besök, markera upp innehållet och tydligt förklara vad det handlar om. Detta gör det enklare för Google att förstå sidans innehåll. I gengäld får de hemsidor som markerat upp sin sida med strukturerad data möjligheten att synas under något som kallas “Rich Results” eller “Rich Snippets” i Googles sökresultat. En annan fördel med strukturerad data är att er sida blir optimerad för röstsökningar. Läs gärna vår artikel om hur ni optimerar er webbplats för röstsök.
Vi känner alla till de klassiska 10 blå länkarna som utgör Googles sökresultat. Men nuförtiden kan sökresultatet inkludera mer än dessa 10 länkar. Element som vi kallar “Rich Results”. Istället för att jag berättar vad “Rich Results” är, tänker jag med bilder visa er hur det kan se ut. Sannolikt kommer ni känna igen det på bilderna. Vad ni kanske aldrig förstått är att det är strukturerad data som spelat en roll bakom kulisserna.
Recept
Den som söker efter “Chokladmuffins” blir presenterad med detta resultat. I resultatet kan vi tydligt se vilken påverkan strukturerad data har. Inte förrän längst ner blir vi presenterade med de klassiska länkarna. Toppen av sökresultatet domineras av sidor som strukturerat sitt innehåll. Och i detta fall har de fått ut något av det. Den som vill kan till och med laga muffins direkt från sökresultatet.
Artiklar
Ett annat område där man oftast hittar strukturerad data är inom nyhetsbranschen. Det går att hitta strukturerad data i vilken artikel som helst, men nyhetssidor sticker ut. Eftersom det är en bransch med extremt hög konkurrens gör konkurrenter allt för att få försprång på varandra. Strukturerad data är utmärkt sätt att få detta försprång. Om man märker upp sina artiklar finns det en chans att den hamnar under “Huvudnyheter” högst upp i sökresultatet. Detta bidrar automatiskt till fler besökare och spridning av sin nyhet.
Media
I exemplet ovan gäller det filmer, men liknande resultat kan även dyka upp för böcker, TV-serier och musik.
Event
Om man söker efter t.ex. evenemang i Malmö så blir man presenterad med en stor lista på evenemang. I detta exempel har jag valt att läsa mer om Moriska Paviljongens event. Jag blir då presenterad med Datum, Adress och Tid – samt en länk till deras webbplats. För den som planerar att hålla i ett evenemang är strukturerad data väldigt lämpligt för att få lite extra gratis exponering.
Finns det mer?
Ni har fått se fyra av många olika typer av data som går att strukturera upp på sin webbplats. Om man vill se vilka typer utöver dessa som går att strukturera rekommenderar jag att kolla in Schema.org. Det är viktigt att komma ihåg att även om man arbetar med strukturerad data finns det inga garantier för att man får ta del av Rich Results.
Hur implementerar man detta på sin egen webbplats?
Google har ett eget verktyg vid namn “Structured Data Markup Helper” som man kan använda sig utav för att strukturera upp sin data. Här inne kan man lägga till den URL som man vill strukturera, och därefter markerar man olika element och väljer ifrån Googles lista på vad det är för något som du har märkt upp. När du väl har gjort det så får du en liten HTML-kod som du implementerar på den sidan det gäller, genom t.ex. WordPress eller Google Tag Manager.
Om ni tycker att strukturerad data låter spännande och funderar om det är något ni själva kan arbeta med – hör av er till mig här nedan! Jag pratar gärna om er situation och vilka behov ni kan tänkas ha.
Ha det fint! / Kenan 🙂