Välkommen till Veckans Digitala Nyheter! Denna veckan tar vi upp Google My Business, Plugin till WordPress, Twitter, Microsoft Ads och emojis som förbjuds av Facebook. I slutet delar vi även med oss av några extra tips!
Avsnitt 2 av TopPicks Video ligger nu ute på vår YouTube-kanal. Denna gång fokuserar vi på SEO och Content Marketing. Vi lyfter bland annat Googles uppdatering – BERT, länkattribut och URL:er. Häng med! 💥
Se hela videon här! ✔️ Vill ni hålla er ständigt uppdaterade – glöm inte att prenumerera på vår YouTube-kanal.
Autoförslag – på Google My Business
Google My Business verkar testa en ny funktion för att hjälpa företagare att svara på recensioner som lämnats av kunder. Google ger dig alltså automatiska förslag på svar som du kan enkelt klicka i och skicka. Läs hela artikeln här.
Google – lanserar Site Kit plugin till WordPress
Site Kit – ett plugin för WordPress, framtaget av Google är äntligen här! Det är enkelt att implementera och det behövs inga kunskaper som webbutvecklare. Följ enkelt och smidigt data från Google Search Console, Google Analytics och mycket mer. Läs hela artikeln här.
Politiska annonser – försvinner från Twitter
Från och med den 22 november, förbjuder Twitter alla politiska annonser globalt. Twitter säger “vi anser att man inte bör betala för att nå ut med ett politiskt budskap, utan förtjäna det”. Läs hela artikeln här.
Google – köper FitBit
Google köper upp FitBit, för prislappen 2,1 miljarder dollar.
“Google är den ideala partnern för att ta oss vidare. Med Googles resurser och globala plattform kommer Fitbit kunna accelerera innovation på området wearables, skala snabbare och göra hälsa mer tillgänglig för alla”, Säger Fitbits VD, James Park.
Microsoft Ads (Bing Ads) släpper nytt interface som påminner väldigt mycket om Google Ads interface. Detta för att underlätta för de annonsörer som använder både Google Ads & Microsoft Ads. Läs hela artikeln här.
SEX-emojis förbjuds på Instagram
🍑🍆💦 – En persika, en aubergine och vattendroppar. Dessa emojis har kommit att betyda mer än just detta. Det är emojis som har antydning till sex och nu förbjuder Facebook detta. Marknadsföring av sexuella tjänster är inte tillåtet så därav är heller inte enligt Facebook “Kontextuellt specifika och vanliga sexuella emojier eller emojisträngar” tillåtet. Läs deras regler här.
Veckans tips: Håll koll – på torsdag kommer e-baromentern
På torsdag släpper Postnord & HUI e-barometern för Q3 och redan nu så har vi fått lite smyginfo om hur julens e-handel kan komma att se ut. Enligt rapporten kommer över 50% av de som kommer att köpa julklappar online att lägga halva sin julklappsbudget på nätet.
Black Friday närmar sig med stormsteg. De senaste åren har vi sett en trend att Black Friday har gått mer och mer över till Black Week. Det innebär alltså en hel vecka av (oftast rätt galna och svåra-att-motstå) erbjudanden. Se till att vara ute i god så ni är beredda på att anpassa era bud och budgetar inför den veckan! Vi hjälper er gärna med er strategi eller svarar på era funderingar 🙂
Annonsera på Instagram är superenkelt. Därför tycker jag att det är dags för en crash course i ämnet! Den vana annonsören vet att man kan skapa annonser på Instagram både via Facebook Ads Manager och/eller direkt i Instagramappen på telefonen. Där finns några skillnader i funktionalitet när man gör på det ena eller andra sättet. I det här inlägget ska jag gå igenom hur man enkelt upprättar en Instagramannons direkt i appen.
Annonsera på Instagram – det är lätt!
När man annonserar direkt i appen, är själva kampanjuppsättningen kraftigt förenklad. Man skapar enkelt en snygg kampanj på nolltid. Man kan t. ex. få fler att besöka ens profil på Instagram – förhoppningsvis för att få en ny följare. Nu kör vi, häng med!
1. Välj vilket inlägg du vill marknadsföra
Börja med att gå in på din profil och välj det inlägg du vill marknadsföra, tryck sedan på “Marknadsför”.
2. Välj vilken målsättning du har med kampanjen
I nästa steg ska du välja vart du vill skicka dem som ser och klickar på din annons. I detta fallet vill jag att fler ska besöka det blogginlägg vi nämner i inlägget, jag väljer därför det mellersta alternativet.
3. Välj din målgrupp!
I nästa steg väljer du din målgrupp. Här kan man välja att använda automatisk målgrupp (som Instagram bestämmer utifrån vilken typ av följare du har – look-a-like), eller ställa in en egen målgrupp med plats, kön, ålder och intressen.
4. Välj budget och varaktighet
Nu har du bara ett steg kvar, budget och varaktighet. Dra bara i reglagen för att ställa in den tid och budget du önskar! Nu är vi nästan klara!
5. Förhandsgranska och godkänn din kampanj
Innan du startar din kampanj får du en tydlig sammanfattning av dina inställningar. Dubbelkolla förhandsvisning, CTA, målgrupp och budget. Är du nöjd? Sweet – KBK!
Lägga till betalningsmetod
I det fall du inte har lagt till en betalningsmetod gör du detta enkelt. Gå till Inställningar och välj betalningar.
Välj sedan Beställningar och betalningar.
Lägg till din föredragna betalningsmetod.
Använd Ads Manager för fler inställningar
Om du vill kunna redigera dina kampanjer under tiden de körs, rekommenderar jag att du bygger dessa i Ads Manager. Kampanjer som man skapar direkt i appen går inte att redigera i Ads Manager. Statistiken du får från dina in-app-kampanjer går däremot att hitta i Ads Manager.
Det är enkelt att annonsera på Instagram via appen. Och billigt. Vill du sprida ditt varumärke, få fler följare eller få personer att kontakta dig via Instagram? Då tycker vi att du ska testa annonsering! Har du frågor om annonsering på Facebook, Instagram, LinkedIn eller Twitter är du välkommen att höra av dig till oss på Topvisible så ska vi hjälpa dig vidare!
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/annonsera-instagram-app.png7201280Fanny Ekvallhttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngFanny Ekvall2019-11-01 11:15:002023-12-19 12:12:55Annonsera på Instagram – i appen!
Du har säkerligen redan hört hur viktigt det är med en blogg för framgångsrik marknadsföring. Utan en blogg är det svårare att dela med sig av intressanta saker i sina sociala medier, du får begränsad möjlighet att jobba med SEO och du har helt enkelt färre sidor att jobba med innehåll för att kunna generera inbound leads.
Trots alla fördelar är det många som kämpar med just bloggandet.Att skriva blogginlägg som attraherar och engagerar kan ibland kännas som en fullkomlig omöjlighet. Men det viktigaste är att bara börja. Vem som helst kan blogga och kom ihåg att du är expert i din bransch, dela med dig av din kunskap och erfarenhet. Från och med nu min vän, finns det inga ursäkter för att inte börja blogga.
✅ Att komma på ämnen till sin blogg är inte alltid det enklaste. Ladda ner en infographic där vi ger dig några tips på vägen!
1. Vem skriver du för?
Innan du börjar skriva ditt blogginlägg bör du ha en förståelse för din publik. Vem skriver du för? Vem är det som ska läsa ditt blogginlägg? Vad vill den personen läsa om? När du ska komma på ämnen att skriva om bör du ha dina personas i åtanke. Vad är deras utmaningar? Och hur kan du genom ditt innehåll hjälpa dem?
Att vara personlig går alltid hem. I princip ingen orkar ta sig igenom en för komplicerad eller formell text. Återigen, tänk på vem det är som ska läsa ditt blogginlägg.
2. Strukturera upp ditt blogginlägg
Vissa blogginlägg har en tendens att bli överväldigande långa. Att strukturera upp sitt innehåll underlättar för både författaren och läsaren. Tricket är att dela upp det i en logisk och någorlunda enkel disposition. Längden på blogginlägget får inte känns skrämmande eller jobbig att ta sig igenom.
Strukturen kan så klart variera och det viktigaste är att det passar dig och ditt innehåll. Använd rubriker (H1, H2 etc.) för att dela upp din text. Vi älskar att scanna av text och på bara någon sekund har din besökare bestämt sig för om ditt blogginlägg är värt att läsa eller inte. Kom ihåg dina underrubriker – de fångar upp din besökares intresse.
Exempel på struktur:
Listor
Citat
Tips & Tricks
Olika avsnitt/stycken
Rubriker/underrubriker
Bilder/Infographics
3. Optimera ditt blogginlägg
Det spelar ingen roll hur bra du skriver eller hur bra än ditt blogginlägg blir om det inte är sökbart. Få dina besökare att hitta dig. När du har skapat det intressanta blogginlägget bör det få en chans att synas i strålkastarljuset (Googles första sida).
Meta Beskrivning
Meta beskrivning är den texten som syns under ditt inläggs sidtitel på sökmotorn, ex. Googles sökresultatsida. Denna text är första intrycket och kan vara helt avgörande om besökare klickar på just ditt inlägg eller inte. Håll dig inom ramen till 150-160 tecken. Om du missar att skriva meta beskrivning så tar Google automatiskt en bit av ditt första stycke.
Optimera din URL
Din URL är kanske viktigare än du tror. Även den kollar sökmotorerna på. Samtidigt som den blir optimerad blir den också både snyggare och tydligare för dina läsare.
Checklista:
Inkludera ditt sökord
Håll den kort men specifik
Undvik annorlunda variabler som ex. % ! ” @ _
Optimera dina bilder
Bilderna i ditt blogginlägg vill gärna ha lite extra uppmärksamhet. Lika så som text ska optimeras, ska även bilder optimeras. Genom att optimera dina bilder gör du dom tillgängliga på sökmotorer, som exempelvis Google. Om du optimerar dina bilder på rätt sätt kan du både driva mer trafik från bildsök och förbättra laddningstiden på din webbplats. Bra va?
Checklista:
Glöm inte Alt-texten
Fyll i filnamn
Komprimera dina bilder
Använd relevanta bilder för ämnet
Tänk på placeringen av bilderna
4. Titel och rubriker
Har du inte en bra rubrik är det väldigt stor risk att ditt blogginlägg inte blir läst. Vi dömmer fort och första intrycket av ditt blogginlägg är just rubriken, so make it awesome!
Håll din rubrik tydlig och specifik. Vad kan läsaren förvänta sig av ditt blogginlägg? Men komplicera heller inte till den, försök inte att hitta eller sätta in nyckelord som inte naturligt passar in. Bonustips: Undvik VERSALER, det är lätt att tro att det ger mer uppmärksamhet men så är oftast inte fallet.
Titel: Max 65 tecken H1: Rubrik 1, används bara en gång H2-H6: Rubrik 1-6, använd så många gånger som behövs
5. Glöm inte din CTA
Sist men inte minst – kom ihåg att sätta in en CTA (call-to-action) i slutet av ditt blogginlägg. Det är lätt att tro att en CTA endast är till fördel för den som skapar den, för att få in ett lead. Men så är inte alltid fallet.
Du kan använda en CTA för att hjälpa besökaren att hitta liknande blogginlägg. Hänvisa till ett event eller webinar för att ta del av mer kunskap kring ämnet. Be besökaren prenumerera på ditt nyhetsbrev för att hålla sig uppdaterad. Listan på CTA’s kan göras lång. Bara din fantasi sätter stopp!
6. Korrekturläs ditt blogginlägg
Att korrekturläsa sitt blogginlägg är inget man ska försöka spara in tid på. Det är precis lika viktigt som det tidigare arbetet. För att undvika fel – be gärna en kollega läsa igenom det du har skapat innan du klickar på publicera.
Finns det några stavfel?
Hur är formateringen?
Är meningsuppbyggnaden korrekt?
Acceptera att ditt blogginlägg inte blir perfekt. Jag menar inte att du ska publicera ett slarvigt och halvbra inlägg. Jag säger heller inte att du inte ska vara noga och se över alla detaljer en extra gång. Däremot finns inte ett perfekt inlägg. De bästa kan alltid bli bättre. Gör ditt blogginlägg så bra du bara kan, lär av din erfarenhet och gör det ännu bättre nästa gång!
✅ Att komma på ämnen till sin blogg är inte alltid det enklaste. Ladda ner en infographic där vi ger dig några tips på vägen!
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/10/skriv-ett-riktigt-bra-blogginlägg.png788940Magnus Änghttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngMagnus Äng2019-11-01 10:26:232023-05-30 09:50:28Blogginlägg – Så här lyckas du med alla dina inlägg!
Välkommen till veckans Digitala Nyheter. Så sent som i fredags gick Google ut med en stor uppdatering som kallas för BERT. Detta är en av de större förändringarna på 5 år. Vi ger er en snabb update om den. Läs mer här.
🔜 Stay Tuned – i veckan kommer avsnitt två av TopPicks ut på vår YouTube-kanal.
Facebook – lanserar nyhetssida
Direkt i Facebook appen ska man nu kunna läsa nyheter separat under en tab som heter “News”. Nyhetsartiklar kommer också att fortsätta visas i News Feed som de gör idag. Denna satsning har pågått länge från Facebook sida och dom kommer betala en avgift för att få publicera nyheterna. Läs mer här.
Instagram – visar vem du borde avfölja
Du har helt säkert några konton du följer men som du egentligen inte vet vilka dom är eller inte bryr dig om? Instagram testar just nu ett sätt att kategorisera upp dina konton. Du kommer bland annat kunna se vilka du integrera minst med. Ett enkelt sätt att avfölja konto du inte har intresse av. Läs mer här.
Google Ads – appkampanjer
Google Ads förbättrar hur de spårar kreativa tillgångar i appkampanjerna. Detta underlättar för annonsören genom att veta vilken kombination av tillgångar som driver nedladdningar mm kan annonsören fatta designbeslut baserat på aktuell data. Läs mer här.
Googles Ads – New Affinity Audiences & Seasonal Event Segments
Google Ads har lanserat två nya funktioner – dessa för att rikta in sig på searchers. De nya funktionerna inkluderar affinitetsgrupper och säsongsbetonade händelsesegment för publik på marknaden. Affinitetsgrupper hjälper dig att öka både awareness och consideration. Läs mer här.
Facebook – förändrar hur det mäter organiska sidvisningar
Företaget sa att det förkortar tidsramen för hur det filtrerar bort upprepade visningar för att anpassa sig till hur det mäter betalda visningar. Om man mäter sin organiska engagemangsstatistik mot sina intryck, kan denna uppdatering visa förbättrade engagemangsgrader. Läs mer här.
Självkörande bilar – redan om 1 år
Elon Musk har förtydligat Teslas tidslinje för självkörande bilar. På begränsat sätt ska detta alltså vara tillgängligt redan i slutet av detta året. Läs mer här.
Google – släpper ny animerad utbildningsserie
Google har släppt en ny serie på YouTube där de lär ut grunderna till alla som vill skapa en online-närvaro. De kommer att släppa ett nytt avsnitt varannan vecka, redan nu ligger både intro och avsnitt ett ute “Do I need a website”. Spana in det här.
Google gör stora förändringar just nu i hur de visar sökresultaten för användarna. Faktiskt de största förändringarna som skett under de senaste fem åren. Med Google BERT, företagets nya mjukvara kommer användarna att få ett bättre sökresultat då Google med BERT bättre förstår vad det är vi är ute efter.
Hur påverkar Google BERT sökresultatet?
Ett av tio sökresultat kommer att påverkas av uppdateringen som rullar ut idag. Med en smartare teknologi som förstår sökintentionen kan sökmotorn nu presentera mer relevanta sökresultat. Som ni ser i resultaten nedan så har BERT identifierat att sökresultatet från Amazon som innehåller orden Young Adult faktiskt inte är det mest relevanta för sökningen 👏
I sökresultatet nedan ser vi hur sökmotorn nu förstår att användaren vill resa från Brasilien till USA och inte vice verca.
Ännu ett förbättrat sökresultat där Google nu förstår vad vi är ute efter.
Ska vi optimera våra webbplatser annorlunda?
Bra fråga! Som vanligt gäller det att vara så relevant som möjligt för användaren, skriv bra och tydligt innehåll – så att både användaren och sökmotorn förstår. Optimera titlar, rubriker, bild- och textinnehåll på ett tydligt sätt.
Vad betyder egentligen BERT?
BERT står för Bidirectional Encoder Representations from Transformers och är en open-sourced nätverksbaserad teknik för “natural language processing” (NLP). Lanserat under förra året. Alltså en teknik framtagen för att få sökmotorn att kunna förstå vad användaren är ute efter. För er som är lite extra intresserade av hur detta funkar – här förklarar Google!
Language understanding remains an ongoing challenge, and it keeps us motivated to continue to improve Search. We’re always getting better and working to find the meaning in– and most helpful information for– every query you send our way.
Google börja med att rulla ut förändringarna i USA på Engelska. Men vi kan nog vara ganska säkra på att det inte dröjer allt för länge!
Vill du vara ordentligt förberedd med en riktigt bra optimerad webbplats? Skicka iväg ett meddelande till oss direkt så hjälper vi dig!
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/10/Screenshot-2019-10-25-at-11.59.57.png5721064Magnus Änghttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngMagnus Äng2019-10-25 12:42:172023-05-30 09:50:29Google BERT: Den största uppdateringen av SERPen på 5 år!
Lär känna Anna Odehammar, en av våra konsulter på Topvisible. Anna jobbar med case inom sociala medier och är en fena på att skriva det där riktigt engagerande innehållet som lyckas nå ut hela vägen. Ta del av hennes tre absolut bästa tips för att lyckas i sociala medier-djungeln. Häng med!
Vad är din roll på företaget?
Jag jobbar med sociala medier och content. Men jag är också ute en del och håller i både utbildningar och föreläser om sociala medier. Vi har ju en del egna kurser där jag lär ut annonsering på Facebook & Instagram.
Hur hamnade du på Topvisible?
Det var faktiskt lite kul, jag fick nämligen upp en annons på Facebook. Jag ansökte direkt via annonsen och kort därefter kontaktade Maria mig så fick jag komma på en intervju.
Vid detta tillfället jobbade Topvisible inte aktivt med sociala medier men det var ett spår dom ville gå in starkare på. Min roll var därför väldigt öppen och jag fick rätt så fria tyglar att utforma den på egen hand. Nu har jag varit en del av företaget i snart 3 år och vi är flera som jobbar med sociala medier.
Hur ser en dag ut för dig?
På daglig basis jobbar jag med innehåll till sociala plattformar. Det är mycket hands-on arbete. Jag gör en hel del research, tar fram innehåll, publicerar och gör community management. Sedan tar jag fram mycket innehåll till bland annat bloggar och till det kommer också mycket research. Sen är det så klart den betalda delen med, själva annonseringen. Där hanterar jag Facebook, Instagram, LinkedIn och Twitter.
Något mer som tar upp min tid är Doris, min hund.
Just det, berätta lite om Doris.
Doris kom in i mitt liv för snart 1 år sedan. Hade jag vetat då vad jag vet nu hade jag nog tänkt en extra gång innan jag skaffade en valp och, kanske framförallt, en terrier. Hon är en mycket bestämd liten dam. Jag kan såklart inte tänka mig en tillvaro utan henne nu, hon är väldigt rolig och lättlärd och livet blir lite mer spännande med henne vid min sida 🙂
Min stegräknare har skjutit i höjder. Mitt snitt är runt 17.000 steg per dag.
Att jag kan och får lov att ha med henne på jobbet är så klart en stor fördel.Det hjälper mig mycket. Att ha en hund gör att man också tvingas ut och ta en eller ett par promenader under dagen, vilket nog är gott för oss alla.
Berätta lite om din bakgrund?
Jag har pluggat i 5 år. Dels så har jag en kandidatexamen i Reklam & PR från Stockholms Universitet och därefter läste jag Digital Media under 2 år på Hyper Island. Jag har jobbat en hel del med traditionell marknadsföring under mina år som yrkesaktiv men det är det digitala som intresserar mig mest. Jag ser dock många fördelar med att ha gjort lite av varje.
Mitt första jobb efter studierna var på Studentlitteratur. Efter en projektanställning där så hamnade jag i Köpenhamn på Publicis Sapient Nordics. Där blev jag anställd som copywriter och skrev mycket innehåll för blogg och sociala medier. Under tiden i Köpenhamn lärde jag mig också om annonsering på Facebook.
Berätta något oväntat om dig själv?
Jag har varit statist i Big Brother.
Vad är utmanande med ditt jobb idag?
Att försöka vara kreativ när man inte känner sig inspirerad. Det krävs ständigt nya idéer, nya vinklar och en stor fantasi för att skapa bra saker. Vissa dagar är helt enkelt lite svårare än andra. Då kan en promenad med Doris hjälpa.
Vad drivs du av?
Mina kollegor och vår arbetsplats. Vi har lyckats skapa en väldigt unik arbetsmiljö här på Topvisible.
Vad är det roligaste med digital marknadsföring?
Digital marknadsföring är väldigt rörligt och dynamiskt, det tycker jag är spännande!
Man kan aldrig veta sanningen. Det finns inget recept för vad som är rätt eller fel.
Vad uppskattar du att göra när du är ledig?
Jag älskar att hänga med Doris och vara i naturen. Min pojkvän Tin Tin är också trevlig att ha med!
Att utöva yoga och cykla är två träningsformer som passar mig. Det prioriteras ofta när jag är ledig. Jag vill också gärna ut och resa och planera in tid med mina fantastiska systerdöttrar och familj i Karlskrona.
Vart reser du helst?
Helst inte till städer. Om jag ändå måste så väljer jag helst Europeiska vackra städer med fin arkitektur. Rom är en favorit! Annars föredrar jag platser med häftig natur, det skulle vara fantastiskt att få göra en roadtrip genom Kanada eller Nya Zeeland.
Vad är din främsta kompetens?
Jag tycker att jag är bra på att tänka ur ett helhetsperspektiv.
Vad är din svaghet?
Oh. Jag är tankspridd. En filofax skulle kanske vara något för mig. Oftast så har jag allt i huvudet och det är lite svårt att hålla ordning på allt ibland. Det är mycket tankar, idéer och viktiga saker som ska få plats i huvudet samtidigt.
Har du något som du kommer ihåg lite extra från din tid på Topvisible?
Det är nog när jag föreläste på Googles Digitalakademi, maj 2017. Jag pratade om sociala medier för 100 personer under tre timmar. Det är alltid nervöst innan man ska gå upp på scen men det var en väldigt rolig föreläsning. Det är en så skön känsla efteråt, lite som när man har haft ett bra träningspass. Det var min första stora föreläsning och dagen efter åkte jag dessutom till Bali. Helt ensam. Det var en cool resa.
“Dom gångerna som jag har mått allra bäst är när jag har gjort något som är oväntat. Något som ligger utanför min comfort zone.”
Tre tips för att lyckas i sociala medier?
⭐️ Underskatta inte tiden det faktiskt tar att göra det bra.
⭐️ Våga prova lite galna grejer, man kan alltid göra om och göra rätt.
⭐️ Betala för ditt utrymme, vill man nå ut idag måste man göra det.
Vill du snacka mer med Anna eller lära dig mer om Sociala Medier? Släng iväg ett meddelande så hör hon av sig 🌸
Välkommen till veckans Digitala Nyheter! Denna veckan snackar vi bland annat nya funktioner i Google Ads, LinkedIn, Instagram och ICA som har skaffat en virtuell bebis!
Du vet väl att vi även delar TopPicks månadsvis på vår YouTube-kanal? Spana in senaste avsnittet här.😀
Google Ads testar ett nytt sätt för företag att samla kundinformation med lead extension direkt i sökresultatet. Annonsören kan själv anpassa detta lead formuläret med sin egen titel, beskrivning samt vilken information de önskar av kunden. Läs hela artikeln här.
Google Ads – Se dina konverteringar över tid
Google har rullat ut nya kolumner för omvandlingsrapportering som fångar när en konvertering faktiskt inträffade i form av tid. Det är så klart av en stor fördel för att se när man ska vara som mest aktiv med sin annonsering då konsumenter faktiskt konverterar. Läs hela artikeln här.
Google lanserar ytterligare en förfining till sina målgrupper
Nu är det möjligt att rikta in sig mot fler segment som är baserade på målgruppens avsikter och passioner. Just nu ska det finnas 132 segment över 12 kategorier. Vill ni börja med detta så är rådet att först ställa in kampanjen på “Observation”. Läs hela artikeln här.
ICA – har skapat en virtuell bebis
Kan det vara så att ICA har skapat världens första virtuella influencer-bebis? Möt Bebis Elis! Ni kan följa hans vardag på Instagram där de lägger upp tips om mat, sömn osv. De vill följa trenden med virtuella influencers som blir allt fler och fler. I butikerna kommer konsumenterna kunna se ett utökat utbud av baby- och barnprodukter. Läs hela artikeln här.
Bjud in till event – via Instagram
Instagram lanserar snart ännu en ny dekal – en event-sticker för stories. Bjud in till event direkt via stories, du kan enkelt välja vilka du vill bjuda in. Ge dina följare en stark anledning till att följa dig på Instagram – unika inbjudningar. Läs hela artikeln här.
3 nya funktioner – på LinkedIn
LinkedIn har fått tre nya funktioner som är kopplat till företagsprofiler och teamkänslan. 1. Employee notifications 2. Kudos och Team moments 3. Completion meter. I releasen nämner LinkedIn att gemenskap är det som driver hur dina kunder känner för ditt varumärke och interagerar med det, hur du kan rekrytera och behålla talanger och hur du kan bygga den totala kundlojaliteten. Spana in de nya funktionerna och ge kudos till en i ditt team! Läs hela artikeln här.
Google – lägger automatiskt in stad i lokala sökningar
Detta är ännu bara en spekulation kring Google. En del har märkt att Google lägger till sina egna titeltaggar på landningssidor som Google anser har eller borde ha lokal sökintention. Läs hela artikeln här.
Från dyr TV-reklam till idag har vi tagit oss framåt med full fart. Det mesta har förändrats, tidigare vann den som har störst plånbok, flest resurser och mer specialkompetens som antingen fanns inom teamet eller köptes in via stora produktionsbolag som sålde tv-reklam på löpande band.
Vi fann oss begränsade med möjligheter att ta saken i egna händer. Behövde vi någonting från luften tittade vi oss om efter en helikopter, idag kan vi använda oss av drönare. Fanns drömmen om att filma fräcka actionsekvenser som exempelvis under ytan, då behövdes det en kamera med undervattenshus, idag använder vi oss av en GoPro.
Men om man inte har tid att filma eller resurserna att köpa in produktionen av några filmer, hur gör man då? Idag kan du enkelt lösa detta via webbplatser som erbjuder så kallat stock photos eller stock videos. Allt smidigt och enkelt på samma plats.
Varför ska vi använda oss av video?
Varje intryck räknas. Vi som idag har tillgång till all typ av kommunikation via olika enheter, plattformar, är alltid mottagliga för någon form av exponering. Vi minns oftast någonting som sticker ut, någonting som får oss att “lättare” ta emot informationen, något unikt.
Ett exempel på detta är konsumenten som i köpprocessen börjar utvärdera en produkt från olika varumärken, här är video ett format som kan ge mer intryck, förklara känslan av produkten och förmedla ett budskap som inte text kan göra. På så vis så är Video Marketing en väg in för att leverera ett budskap mer effektivt på en kortare tid.
Tittare minns 95% av ett budskap när de tittar på en video, jämförelse med 10% när det är skrivet i text.
Diagrammet nedan visar alltså den andel kopplat till målgrupp som tittar på de olika kanaler dagligen och totalt sett. Kan vi då som annonsör rikta oss in på utvald målgrupp med hjälp av ålder, kön, geografiska plats, beteende baserade mönster och socioekonomiska status. Kommer vi kunna exponera vår målgrupp med budskap via specifika kanaler, ämnen och mycket mera.
Vart kan vi använda oss av video?
Där är en rad av alternativ som man kan använda sig av, alla med sina olika syften och mål. Nedan har jag samlat en rad exempel på de mest populära formerna som video idag används för.
Hur börjar du?
Jo, det är lätt att bli alltför exalterad över att man ska börja, för att sedan välja allt för mycket på en gång och inte veta vart man ska börja. Som en utgångspunkt kan det vara lämpligt att följa dessa steg.
Vad är syftet med videon? Är det Trafik, Leads, Konverteringar eller Kännedom?
Vilken plattform skall vi använda? Er egen hemsida (blogg, landningssidor, produkt/tjänster), YouTube, Facebook, Instagram etc – alla dessa alternativ kan innebära olika längd på videon, syftet och CTA.
Vad har vi för innehåll idag och har vi tid att filma? – Alternativ, shutterstock, köp video och filmer, alternativt outsourca.
När vi väl har materialet, vem ska redigera det? Har vi tiden till att själva in-house att redigera, ska vi outsourca, alternativt använda tjänster online som i längden begränsar oss om vi vill vara flexibla med att byta ut specifika element.
Glöm inte att följa upp, hur gick det? Nådde vi våra mål? Vad lärde vi oss och vad kan vi ta med oss för nästa video?
Sist, men inte minst!
Glöm inte att optimera för visning av mobil, nästan 50% av alla video som ses idag är på mobil, därför är det också viktigt att lägga till undertexter då väldigt mycket ses utan ljud idag.
Håll det kort, videos som är upp till 2 minuter får mer engagemang. Risken är annars att ni kommer få ett stort dropp en bit in i videon och på så vis kan viktig information missas.
Bygg upp ett intresse, ge gärna de som tittar en “cliffhanger”, detta kommer vilja få tittare att även nästa gång ni släpper en video, se den.
Är du intresserad av att komma igång med Video Marketing? Kom gärna in på en kopp kaffe eller kontakta mig direkt så berättar jag gärna hur vi kan hjälpa er!
I veckan som gått sedan Internetstiftelsen släppt sin årliga rapport Svenskarna och internet har vi kunnat läsa sensationella rubriker i många tidningar som “Sociala Medier har peakat”, “Larm: En miljon svenskar lever i utanförskap” och “Mobilspel meningslösa”.Vi ville såklart höra direkt ifrån källan hur de tolkar rapporten. Därför besökte vi under eftermiddagen Internetstiftelsens egen presentation i Malmö. För att få lite perspektiv.
Nu ska vi dela med oss av det som vi tycker är lite extra intressant. För dig som vill lusläsa hela rapporten – du hittar den här.
Är våra uppkopplade aktiviteter meningsfulla?
För första gången ställdes frågan om hur meningsfull vi tycker att den uppkopplade tid vi lägger egentligen är. Intressant frågeställning, och resultaten kan för många branscher kännas ganska förkrossande.
Topp 3 mest meningsfullt
60% av alla som deltagit i undersökningen tycker att tiden de lägger i nyhetsappar är meningsfullt spenderad.
Lyssnar vi på podd eller radio känner vi också att vi spenderat tiden väl. Hela 48% säger att de ser detta som meningsfullt spenderad tid.
Detsamma gäller när vi tittar på film eller video. Inte mindre än 46% uppger detta som meningsfullt.
Topp 3 minst meningsfullt
Att spela på mobilen är det som svenskarna känner är minst meningsfullt. 70% uppger att detta inte är en meningsfull aktivitet.
Näst längst ner i tabellen hamnar dataspel. 56% anser att tiden de lägger på dataspelande inte är meningsfull.
Sociala medier känns inte som speciellt meningsfullt spenderad tid (trots att vi hänger där en massa). 40% säger att tiden de lägger i sociala medier inte är meningsfullt spenderad.
Frågan som vi, och även Internetstiftelsen ställer sig; bör frågan formuleras om? För meningsfullt och roligt är ju två olika saker. Att spela på mobilen och hänga på Instagram kanske inte är speciellt meningsfullt, men ack så kul!
Storebror ser oss? Oro för kränkt integritet!
Rapporten visar en rädsla för övervakning. Framför allt storföretagen Google och Facebook bör ta sig en ordentlig funderare på hur de ska få ökad tillit från deras användare. År 2015 var 29% oroliga över storföretags inkräktande, 2017 var siffran uppe på 38% och i år är 46% av alla tillfrågade oroade.
Detta beror såklart delvis på de skandaler som susat kring företagen de senaste åren med bland annat YouTubes inkräktande på childrens privacy och Facebooks Cambridge Analytica-skandal.
Vi söker mer information online.
97% uppger att de använder internet för att söka information. Denna siffran är samma som föregående år. Det dagliga informationssökandet ökar dock – från 34 till 37%.
Hur många Googlar dagligen då?
Något som vi tycker är superintressant och som även syns när vi gör sökordsanalyser är hur svårt det faktiskt kan vara att veta vad en ska Googla på. Våra äldsta och yngsta känner att det är en utmaning att hitta rätt formulering.
Litar vi på allt vi läser?
1% av alla som deltagit i undersökningen litar på allt de läser online, samma procent litar inte på något alls.
43% litar på det mesta de läser
36% litar på ungefär hälften av all information de får ta del av
13% svarar att de litar på en liten del av den info de får online
Användandet av sociala medier planar ut
För första gången så ökar inte användandet av sociala medier. Det dagliga användandet ökar dock något – från 63 till 65%.
1/3 använder Flashback enligt Svenskarna och internet
Vi hänger inte på Flashback dagligen men en tredjedel av alla som svarat på undersökningen använder sig sporadiskt av forumet.
Snapchat störst bland tonåringarna – Facebook hos alla över 26 år
Totalt sett över alla åldrar dominerar Facebook fortfarande med 74% användande dagligen. 61% hänger på Instagram och 39% på Snapchat. Men sett över åldrarna skiftar det ganska mycket. Väldigt få pensionärer använder sig av Snapchat och i åldern 12-15 år är Facebook-användandet relativt lågt. Det ska bli väldigt spännande att följa utvecklingen!
Detta var våra spaningar och insikter från årets Svenskarna och internet, vad tar ni med er ifrån rapporten? Kommentera gärna!Vill ni diskutera hur ni kan utnyttja insikterna i er marknadsföring – kontakta oss.
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/10/Internet-och-svenskarna-2019.jpg30244032Magnus Änghttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngMagnus Äng2019-10-17 19:35:522023-05-30 09:50:33Svenskarna och internet 2019: Våra take-aways!
Dags för sista recapen från SearchStars. Vi går igenom svaren vi fick från Martin Splitt på Google i SEO Mythbusting och får sammanfattningar av Judith och Kristoffers eminenta framföranden.
Martin Splitt – Live SEO Mythbusting
Martin Splitt från Google äntrade scenen på SearchStars 2019 för att riva av ett live-prat om “SEO Mythbusting”. I snacket fick Martin Splitt svara på ett antal frågor som publiken i förväg fått ställa. Nedan ser ni ett axplock av de frågor som dök upp under Martins prat. Håll tillgodo!
Is CTR/Dwell time a ranking factor within SEO?
Martin Splitt påpekade att han inte tycker om denna typ av frågor men svarade kort och koncist att “NEJ, det är inte en rankingfaktor”. Däremot rullar Google ut småuppdateringar hela tiden där man experimenterar mycket. I dessa fall kan det ibland hända att Google experimenterar med CTR.
Are webmasters or users more important?
Googles användare är primärt de som Google försöker tillfredsställa.
The importance of Structured data in the future?
Kommer bli mer och mer viktigt, används i flera olika Google-produkter. Inom framförallt recept är det en stor hjälp.
What’s the difference between RankBrain and Google Brain?
RankBrain är själva stammen medan Google Brain är en förgrening. Google Brain och Rankbrain är alltså inte samma grejer, men de är förstås relaterade.
Does the crawler have a name?
Googlebot brukar man kalla den. I våras rullade Google ut en ny version som de kallar för “The evergreen Googlebot.”
What’s up with nofollow?
Nofollow är endast ett direktiv
Is there a rendering budget?
Nej
Which metric for speed matters?
Speed är otroligt viktigt för användarupplevelsen. Här finns ingen specifik metric som man ska titta på, däremot bör man se till så att man landar på ett resultat mellan 80-100 för att ha en optimal speed. Landar man lägre bör man se ifall det går att göra förbättringar. Resultaten kan man få via tex. Google Lighthouse samt Google page speed insights.
Is there a way of knowing if a click in the SERP comes from a featured snippet or a normal search result?
Intressant fråga, men Martin har faktiskt inte svaret på den.
Judith Lewis – Beyond the basics: Business-led practical optimisation techniques
Dagens andra talare var Judith Lewis som grundat Decabbit och varit aktiv inom Digital Marknadsföring sen 1996! Man märkte direkt att hon var en erfaren talare, väldigt lugn och harmonisk på scen. Hon berättade om sin stora kärlek till Choklad och Digital Marknadsföring.
Hennes tal handlade bland annat om Who, What, When and Where. Vem ska man försöka nå, hur ska du nå dom, när ska du sprida dina budskap och var befinner dom sig. Tog upp en intressant sak angående Personas. Det fokuseras väldigt mycket på att skapa personas för tillfället, särskilt byråer, men att det sällan görs personas för både Blivande och Existerande kunder.
Hennes tips till oss som jobbar med SEO var att vi inte längre skulle fokusera på sökord när vi optimerar utan att det ska handla om Topics istället. Det innebär automatiskt mer content. Proffsig och rolig talare. Hade velat ha mycket mer tid med henne då hon pratade om väldigt många saker men inte riktigt hann djupdyka i något. Statistiken, rapporterna och graferna hon delade med sig av var väldigt imponerande!
Kristoffer Yi Fredriksson – Hi, I’m a developer. Let’s be friends.
Det var nog få som inte skrattade när Kristoffer stod på scenen. På sitt enkla och roliga sätt pratade från ett utvecklar-perspektiv kring SEO. Han började med att ta upp framtidens sök, vilket enligt han, till stor del kommer handla om röstassistenter. Han pratade även om hur stora företag och sökmotorer kommer bli smartare och smartare, och med hjälp av Machine Learning och Big Data till slut kan förutspå vad konsumenter kommer köpa.
Publiken fick dock ganska snabbt reda på att detta ligger i framtiden och att maskiner, idag, fortfarande är korkade. Med ett exempel kring hur man optimerar för Featured Snippet på Google förklarade han hur enkel och grundläggande SEO fortfarande fungerar. Den hemliga formeln för Featured Snippet kunde enligt han summeras i denna figuren:
Rikta dig mot ett väldigt specifikt ämne.
Ställ det som en fråga, vilket du besvarar i texten.
På ett nischat språk, Svenska i Sverige o.s.v.
Han spinner vidare på ämnet med maskiner och hur dem behöver en lång lista med egenskaper för att kunna förstå något, till skillnad från oss människor. Med Schema.org kan vi uppnå detta och hjälpa sökmotorerna att förstå vårt innehåll.
Kristoffer avslutar sin presentation med att förklara hur vi kommer köpa mer och mer från Googles sökresultat, utan att ha besökt webbsidan som erbjuder produkten. Han gav ett exempel om hur han för inte längesen köpte flygbiljetter direkt från SERPen. Förklaringen bakom denna funktionen var enligt Kristoffer ett riktigt bra och väldokumenterat API. Med ett API tillgängligt så kan Google koppla upp sig låta användare köpa produkter från företag genom deras sökresultat. Vi ska dock inte oroa oss för att vi inte har ett snyggt API idag, menar Kristoffer och refererar till Hofstadter’s Law:
Till sist avslutar han med några punkter som summerar presentationen:
Virtuella assistenter kommer ersätta det mesta av AIDA-funneln
Med andra ord SERPen..
Fast..Maskiner är dumma..
Använd Schema.org och se till att era kunder har ett publikt API(med bra dokumentation!)
Prata med era utvecklare
Återigen, prata med era utvecklare, dom vill gärna hjälpa till!
Det var det för detta året. Håll koll på vår YouTube för att ta del av alla coola videos som kommer inom kort.
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/10/DSCF0062.jpg26674000Magnus Änghttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngMagnus Äng2019-10-16 15:28:122023-05-30 09:50:34SearchStars – Live SEO Mythbysting, SEO & devs!
TopPicks v. 45: Topvisible Snackar Digitala Nyheter
/i Nyheter/av Magnus ÄngVälkommen till Veckans Digitala Nyheter! Denna veckan tar vi upp Google My Business, Plugin till WordPress, Twitter, Microsoft Ads och emojis som förbjuds av Facebook. I slutet delar vi även med oss av några extra tips!
Läs vårt senaste blogginlägg: “Så skriver du riktigt bra blogginlägg – Steg för steg” ✔️
Avsnitt 2 av TopPicks Video ligger nu ute på vår YouTube-kanal. Denna gång fokuserar vi på SEO och Content Marketing. Vi lyfter bland annat Googles uppdatering – BERT, länkattribut och URL:er. Häng med! 💥
Se hela videon här! ✔️ Vill ni hålla er ständigt uppdaterade – glöm inte att prenumerera på vår YouTube-kanal.
Autoförslag – på Google My Business
Google My Business verkar testa en ny funktion för att hjälpa företagare att svara på recensioner som lämnats av kunder. Google ger dig alltså automatiska förslag på svar som du kan enkelt klicka i och skicka. Läs hela artikeln här.
Google – lanserar Site Kit plugin till WordPress
Site Kit – ett plugin för WordPress, framtaget av Google är äntligen här! Det är enkelt att implementera och det behövs inga kunskaper som webbutvecklare. Följ enkelt och smidigt data från Google Search Console, Google Analytics och mycket mer. Läs hela artikeln här.
Politiska annonser – försvinner från Twitter
Från och med den 22 november, förbjuder Twitter alla politiska annonser globalt. Twitter säger “vi anser att man inte bör betala för att nå ut med ett politiskt budskap, utan förtjäna det”. Läs hela artikeln här.
Google – köper FitBit
Google köper upp FitBit, för prislappen 2,1 miljarder dollar.
Läs hela artikeln här.
Microsoft Advertising – ny design på interface
Microsoft Ads (Bing Ads) släpper nytt interface som påminner väldigt mycket om Google Ads interface. Detta för att underlätta för de annonsörer som använder både Google Ads & Microsoft Ads. Läs hela artikeln här.
SEX-emojis förbjuds på Instagram
🍑🍆💦 – En persika, en aubergine och vattendroppar. Dessa emojis har kommit att betyda mer än just detta. Det är emojis som har antydning till sex och nu förbjuder Facebook detta. Marknadsföring av sexuella tjänster är inte tillåtet så därav är heller inte enligt Facebook “Kontextuellt specifika och vanliga sexuella emojier eller emojisträngar” tillåtet. Läs deras regler här.
Veckans tips: Håll koll – på torsdag kommer e-baromentern
På torsdag släpper Postnord & HUI e-barometern för Q3 och redan nu så har vi fått lite smyginfo om hur julens e-handel kan komma att se ut. Enligt rapporten kommer över 50% av de som kommer att köpa julklappar online att lägga halva sin julklappsbudget på nätet.
Här hittar du rapporten!
Bonustips – inför Black Friday
Black Friday närmar sig med stormsteg. De senaste åren har vi sett en trend att Black Friday har gått mer och mer över till Black Week. Det innebär alltså en hel vecka av (oftast rätt galna och svåra-att-motstå) erbjudanden. Se till att vara ute i god så ni är beredda på att anpassa era bud och budgetar inför den veckan! Vi hjälper er gärna med er strategi eller svarar på era funderingar 🙂
[hubspot type=cta portal=5227286 id=8f9b76e1-bcc6-4102-a5f1-0127b384d4a1]
Annonsera på Instagram – i appen!
/i Sociala Medier/av Fanny EkvallUppdaterad 2023-07-18
Annonsera på Instagram är superenkelt. Därför tycker jag att det är dags för en crash course i ämnet! Den vana annonsören vet att man kan skapa annonser på Instagram både via Facebook Ads Manager och/eller direkt i Instagramappen på telefonen. Där finns några skillnader i funktionalitet när man gör på det ena eller andra sättet. I det här inlägget ska jag gå igenom hur man enkelt upprättar en Instagramannons direkt i appen.
Annonsera på Instagram – det är lätt!
När man annonserar direkt i appen, är själva kampanjuppsättningen kraftigt förenklad. Man skapar enkelt en snygg kampanj på nolltid. Man kan t. ex. få fler att besöka ens profil på Instagram – förhoppningsvis för att få en ny följare. Nu kör vi, häng med!
1. Välj vilket inlägg du vill marknadsföra
Börja med att gå in på din profil och välj det inlägg du vill marknadsföra, tryck sedan på “Marknadsför”.
2. Välj vilken målsättning du har med kampanjen
I nästa steg ska du välja vart du vill skicka dem som ser och klickar på din annons. I detta fallet vill jag att fler ska besöka det blogginlägg vi nämner i inlägget, jag väljer därför det mellersta alternativet.
3. Välj din målgrupp!
I nästa steg väljer du din målgrupp. Här kan man välja att använda automatisk målgrupp (som Instagram bestämmer utifrån vilken typ av följare du har – look-a-like), eller ställa in en egen målgrupp med plats, kön, ålder och intressen.
4. Välj budget och varaktighet
Nu har du bara ett steg kvar, budget och varaktighet. Dra bara i reglagen för att ställa in den tid och budget du önskar! Nu är vi nästan klara!
5. Förhandsgranska och godkänn din kampanj
Innan du startar din kampanj får du en tydlig sammanfattning av dina inställningar. Dubbelkolla förhandsvisning, CTA, målgrupp och budget. Är du nöjd? Sweet – KBK!
Lägga till betalningsmetod
I det fall du inte har lagt till en betalningsmetod gör du detta enkelt. Gå till Inställningar och välj betalningar.
Välj sedan Beställningar och betalningar.
Lägg till din föredragna betalningsmetod.
Använd Ads Manager för fler inställningar
Om du vill kunna redigera dina kampanjer under tiden de körs, rekommenderar jag att du bygger dessa i Ads Manager. Kampanjer som man skapar direkt i appen går inte att redigera i Ads Manager. Statistiken du får från dina in-app-kampanjer går däremot att hitta i Ads Manager.
Det är enkelt att annonsera på Instagram via appen. Och billigt. Vill du sprida ditt varumärke, få fler följare eller få personer att kontakta dig via Instagram? Då tycker vi att du ska testa annonsering! Har du frågor om annonsering på Facebook, Instagram, LinkedIn eller Twitter är du välkommen att höra av dig till oss på Topvisible så ska vi hjälpa dig vidare!
Blogginlägg – Så här lyckas du med alla dina inlägg!
/i Content Marketing, Inbound Marketing/av Magnus ÄngDu har säkerligen redan hört hur viktigt det är med en blogg för framgångsrik marknadsföring. Utan en blogg är det svårare att dela med sig av intressanta saker i sina sociala medier, du får begränsad möjlighet att jobba med SEO och du har helt enkelt färre sidor att jobba med innehåll för att kunna generera inbound leads.
Trots alla fördelar är det många som kämpar med just bloggandet. Att skriva blogginlägg som attraherar och engagerar kan ibland kännas som en fullkomlig omöjlighet. Men det viktigaste är att bara börja. Vem som helst kan blogga och kom ihåg att du är expert i din bransch, dela med dig av din kunskap och erfarenhet. Från och med nu min vän, finns det inga ursäkter för att inte börja blogga.
✅ Att komma på ämnen till sin blogg är inte alltid det enklaste. Ladda ner en infographic där vi ger dig några tips på vägen!
1. Vem skriver du för?
Innan du börjar skriva ditt blogginlägg bör du ha en förståelse för din publik. Vem skriver du för? Vem är det som ska läsa ditt blogginlägg? Vad vill den personen läsa om? När du ska komma på ämnen att skriva om bör du ha dina personas i åtanke. Vad är deras utmaningar? Och hur kan du genom ditt innehåll hjälpa dem?
Har du ännu inte skapat dina personas? Läs detta blogginlägg.
Tonalitet
Att vara personlig går alltid hem. I princip ingen orkar ta sig igenom en för komplicerad eller formell text. Återigen, tänk på vem det är som ska läsa ditt blogginlägg.
2. Strukturera upp ditt blogginlägg
Vissa blogginlägg har en tendens att bli överväldigande långa. Att strukturera upp sitt innehåll underlättar för både författaren och läsaren. Tricket är att dela upp det i en logisk och någorlunda enkel disposition. Längden på blogginlägget får inte känns skrämmande eller jobbig att ta sig igenom.
Strukturen kan så klart variera och det viktigaste är att det passar dig och ditt innehåll. Använd rubriker (H1, H2 etc.) för att dela upp din text. Vi älskar att scanna av text och på bara någon sekund har din besökare bestämt sig för om ditt blogginlägg är värt att läsa eller inte. Kom ihåg dina underrubriker – de fångar upp din besökares intresse.
Exempel på struktur:
3. Optimera ditt blogginlägg
Det spelar ingen roll hur bra du skriver eller hur bra än ditt blogginlägg blir om det inte är sökbart. Få dina besökare att hitta dig. När du har skapat det intressanta blogginlägget bör det få en chans att synas i strålkastarljuset (Googles första sida).
Meta Beskrivning
Meta beskrivning är den texten som syns under ditt inläggs sidtitel på sökmotorn, ex. Googles sökresultatsida. Denna text är första intrycket och kan vara helt avgörande om besökare klickar på just ditt inlägg eller inte. Håll dig inom ramen till 150-160 tecken. Om du missar att skriva meta beskrivning så tar Google automatiskt en bit av ditt första stycke.
Optimera din URL
Din URL är kanske viktigare än du tror. Även den kollar sökmotorerna på. Samtidigt som den blir optimerad blir den också både snyggare och tydligare för dina läsare.
Checklista:
Optimera dina bilder
Bilderna i ditt blogginlägg vill gärna ha lite extra uppmärksamhet. Lika så som text ska optimeras, ska även bilder optimeras. Genom att optimera dina bilder gör du dom tillgängliga på sökmotorer, som exempelvis Google. Om du optimerar dina bilder på rätt sätt kan du både driva mer trafik från bildsök och förbättra laddningstiden på din webbplats. Bra va?
Checklista:
4. Titel och rubriker
Har du inte en bra rubrik är det väldigt stor risk att ditt blogginlägg inte blir läst. Vi dömmer fort och första intrycket av ditt blogginlägg är just rubriken, so make it awesome!
Håll din rubrik tydlig och specifik. Vad kan läsaren förvänta sig av ditt blogginlägg? Men komplicera heller inte till den, försök inte att hitta eller sätta in nyckelord som inte naturligt passar in. Bonustips: Undvik VERSALER, det är lätt att tro att det ger mer uppmärksamhet men så är oftast inte fallet.
Titel: Max 65 tecken
H1: Rubrik 1, används bara en gång
H2-H6: Rubrik 1-6, använd så många gånger som behövs
5. Glöm inte din CTA
Sist men inte minst – kom ihåg att sätta in en CTA (call-to-action) i slutet av ditt blogginlägg. Det är lätt att tro att en CTA endast är till fördel för den som skapar den, för att få in ett lead. Men så är inte alltid fallet.
Du kan använda en CTA för att hjälpa besökaren att hitta liknande blogginlägg. Hänvisa till ett event eller webinar för att ta del av mer kunskap kring ämnet. Be besökaren prenumerera på ditt nyhetsbrev för att hålla sig uppdaterad. Listan på CTA’s kan göras lång. Bara din fantasi sätter stopp!
6. Korrekturläs ditt blogginlägg
Att korrekturläsa sitt blogginlägg är inget man ska försöka spara in tid på. Det är precis lika viktigt som det tidigare arbetet. För att undvika fel – be gärna en kollega läsa igenom det du har skapat innan du klickar på publicera.
Acceptera att ditt blogginlägg inte blir perfekt. Jag menar inte att du ska publicera ett slarvigt och halvbra inlägg. Jag säger heller inte att du inte ska vara noga och se över alla detaljer en extra gång. Däremot finns inte ett perfekt inlägg. De bästa kan alltid bli bättre. Gör ditt blogginlägg så bra du bara kan, lär av din erfarenhet och gör det ännu bättre nästa gång!
✅ Att komma på ämnen till sin blogg är inte alltid det enklaste. Ladda ner en infographic där vi ger dig några tips på vägen!
TopPicks v. 44: Topvisible Snackar Digitala Nyheter
/i Nyheter/av Magnus ÄngVälkommen till veckans Digitala Nyheter. Så sent som i fredags gick Google ut med en stor uppdatering som kallas för BERT. Detta är en av de större förändringarna på 5 år. Vi ger er en snabb update om den. Läs mer här.
🔜 Stay Tuned – i veckan kommer avsnitt två av TopPicks ut på vår YouTube-kanal.
Facebook – lanserar nyhetssida
Direkt i Facebook appen ska man nu kunna läsa nyheter separat under en tab som heter “News”. Nyhetsartiklar kommer också att fortsätta visas i News Feed som de gör idag. Denna satsning har pågått länge från Facebook sida och dom kommer betala en avgift för att få publicera nyheterna. Läs mer här.
Instagram – visar vem du borde avfölja
Du har helt säkert några konton du följer men som du egentligen inte vet vilka dom är eller inte bryr dig om? Instagram testar just nu ett sätt att kategorisera upp dina konton. Du kommer bland annat kunna se vilka du integrera minst med. Ett enkelt sätt att avfölja konto du inte har intresse av. Läs mer här.
Google Ads – appkampanjer
Google Ads förbättrar hur de spårar kreativa tillgångar i appkampanjerna. Detta underlättar för annonsören genom att veta vilken kombination av tillgångar som driver nedladdningar mm kan annonsören fatta designbeslut baserat på aktuell data. Läs mer här.
Googles Ads – New Affinity Audiences & Seasonal Event Segments
Google Ads har lanserat två nya funktioner – dessa för att rikta in sig på searchers. De nya funktionerna inkluderar affinitetsgrupper och säsongsbetonade händelsesegment för publik på marknaden. Affinitetsgrupper hjälper dig att öka både awareness och consideration. Läs mer här.
Facebook – förändrar hur det mäter organiska sidvisningar
Företaget sa att det förkortar tidsramen för hur det filtrerar bort upprepade visningar för att anpassa sig till hur det mäter betalda visningar. Om man mäter sin organiska engagemangsstatistik mot sina intryck, kan denna uppdatering visa förbättrade engagemangsgrader. Läs mer här.
Självkörande bilar – redan om 1 år
Elon Musk har förtydligat Teslas tidslinje för självkörande bilar. På begränsat sätt ska detta alltså vara tillgängligt redan i slutet av detta året. Läs mer här.
Google – släpper ny animerad utbildningsserie
Google har släppt en ny serie på YouTube där de lär ut grunderna till alla som vill skapa en online-närvaro. De kommer att släppa ett nytt avsnitt varannan vecka, redan nu ligger både intro och avsnitt ett ute “Do I need a website”. Spana in det här.
Google BERT: Den största uppdateringen av SERPen på 5 år!
/i Nyheter, SEO/av Magnus ÄngGoogle gör stora förändringar just nu i hur de visar sökresultaten för användarna. Faktiskt de största förändringarna som skett under de senaste fem åren. Med Google BERT, företagets nya mjukvara kommer användarna att få ett bättre sökresultat då Google med BERT bättre förstår vad det är vi är ute efter.
Hur påverkar Google BERT sökresultatet?
Ett av tio sökresultat kommer att påverkas av uppdateringen som rullar ut idag. Med en smartare teknologi som förstår sökintentionen kan sökmotorn nu presentera mer relevanta sökresultat. Som ni ser i resultaten nedan så har BERT identifierat att sökresultatet från Amazon som innehåller orden Young Adult faktiskt inte är det mest relevanta för sökningen 👏
I sökresultatet nedan ser vi hur sökmotorn nu förstår att användaren vill resa från Brasilien till USA och inte vice verca.
Ännu ett förbättrat sökresultat där Google nu förstår vad vi är ute efter.
Ska vi optimera våra webbplatser annorlunda?
Bra fråga! Som vanligt gäller det att vara så relevant som möjligt för användaren, skriv bra och tydligt innehåll – så att både användaren och sökmotorn förstår. Optimera titlar, rubriker, bild- och textinnehåll på ett tydligt sätt.
Vad betyder egentligen BERT?
BERT står för Bidirectional Encoder Representations from Transformers och är en open-sourced nätverksbaserad teknik för “natural language processing” (NLP). Lanserat under förra året. Alltså en teknik framtagen för att få sökmotorn att kunna förstå vad användaren är ute efter. För er som är lite extra intresserade av hur detta funkar – här förklarar Google!
När kommer förändringarna till Sverige?
Google börja med att rulla ut förändringarna i USA på Engelska. Men vi kan nog vara ganska säkra på att det inte dröjer allt för länge!
Vill du vara ordentligt förberedd med en riktigt bra optimerad webbplats? Skicka iväg ett meddelande till oss direkt så hjälper vi dig!
Lär känna Anna Odehammar – vår Sociala Medier-expert
/i Nyheter/av Magnus ÄngLär känna Anna Odehammar, en av våra konsulter på Topvisible. Anna jobbar med case inom sociala medier och är en fena på att skriva det där riktigt engagerande innehållet som lyckas nå ut hela vägen. Ta del av hennes tre absolut bästa tips för att lyckas i sociala medier-djungeln. Häng med!
Vad är din roll på företaget?
Jag jobbar med sociala medier och content. Men jag är också ute en del och håller i både utbildningar och föreläser om sociala medier. Vi har ju en del egna kurser där jag lär ut annonsering på Facebook & Instagram.
Hur hamnade du på Topvisible?
Det var faktiskt lite kul, jag fick nämligen upp en annons på Facebook. Jag ansökte direkt via annonsen och kort därefter kontaktade Maria mig så fick jag komma på en intervju.
Vid detta tillfället jobbade Topvisible inte aktivt med sociala medier men det var ett spår dom ville gå in starkare på. Min roll var därför väldigt öppen och jag fick rätt så fria tyglar att utforma den på egen hand. Nu har jag varit en del av företaget i snart 3 år och vi är flera som jobbar med sociala medier.
Hur ser en dag ut för dig?
På daglig basis jobbar jag med innehåll till sociala plattformar. Det är mycket hands-on arbete. Jag gör en hel del research, tar fram innehåll, publicerar och gör community management. Sedan tar jag fram mycket innehåll till bland annat bloggar och till det kommer också mycket research. Sen är det så klart den betalda delen med, själva annonseringen. Där hanterar jag Facebook, Instagram, LinkedIn och Twitter.
Något mer som tar upp min tid är Doris, min hund.
Just det, berätta lite om Doris.
Doris kom in i mitt liv för snart 1 år sedan. Hade jag vetat då vad jag vet nu hade jag nog tänkt en extra gång innan jag skaffade en valp och, kanske framförallt, en terrier. Hon är en mycket bestämd liten dam. Jag kan såklart inte tänka mig en tillvaro utan henne nu, hon är väldigt rolig och lättlärd och livet blir lite mer spännande med henne vid min sida 🙂
Att jag kan och får lov att ha med henne på jobbet är så klart en stor fördel. Det hjälper mig mycket. Att ha en hund gör att man också tvingas ut och ta en eller ett par promenader under dagen, vilket nog är gott för oss alla.
Berätta lite om din bakgrund?
Jag har pluggat i 5 år. Dels så har jag en kandidatexamen i Reklam & PR från Stockholms Universitet och därefter läste jag Digital Media under 2 år på Hyper Island. Jag har jobbat en hel del med traditionell marknadsföring under mina år som yrkesaktiv men det är det digitala som intresserar mig mest. Jag ser dock många fördelar med att ha gjort lite av varje.
Mitt första jobb efter studierna var på Studentlitteratur. Efter en projektanställning där så hamnade jag i Köpenhamn på Publicis Sapient Nordics. Där blev jag anställd som copywriter och skrev mycket innehåll för blogg och sociala medier. Under tiden i Köpenhamn lärde jag mig också om annonsering på Facebook.
Berätta något oväntat om dig själv?
Vad är utmanande med ditt jobb idag?
Att försöka vara kreativ när man inte känner sig inspirerad. Det krävs ständigt nya idéer, nya vinklar och en stor fantasi för att skapa bra saker. Vissa dagar är helt enkelt lite svårare än andra. Då kan en promenad med Doris hjälpa.
Vad drivs du av?
Mina kollegor och vår arbetsplats. Vi har lyckats skapa en väldigt unik arbetsmiljö här på Topvisible.
Vad är det roligaste med digital marknadsföring?
Man kan aldrig veta sanningen. Det finns inget recept för vad som är rätt eller fel.
Vad uppskattar du att göra när du är ledig?
Jag älskar att hänga med Doris och vara i naturen. Min pojkvän Tin Tin är också trevlig att ha med!
Att utöva yoga och cykla är två träningsformer som passar mig. Det prioriteras ofta när jag är ledig. Jag vill också gärna ut och resa och planera in tid med mina fantastiska systerdöttrar och familj i Karlskrona.
Vart reser du helst?
Helst inte till städer. Om jag ändå måste så väljer jag helst Europeiska vackra städer med fin arkitektur. Rom är en favorit! Annars föredrar jag platser med häftig natur, det skulle vara fantastiskt att få göra en roadtrip genom Kanada eller Nya Zeeland.
Vad är din främsta kompetens?
Jag tycker att jag är bra på att tänka ur ett helhetsperspektiv.
Vad är din svaghet?
Oh. Jag är tankspridd. En filofax skulle kanske vara något för mig. Oftast så har jag allt i huvudet och det är lite svårt att hålla ordning på allt ibland. Det är mycket tankar, idéer och viktiga saker som ska få plats i huvudet samtidigt.
Har du något som du kommer ihåg lite extra från din tid på Topvisible?
Det är nog när jag föreläste på Googles Digitalakademi, maj 2017. Jag pratade om sociala medier för 100 personer under tre timmar. Det är alltid nervöst innan man ska gå upp på scen men det var en väldigt rolig föreläsning. Det är en så skön känsla efteråt, lite som när man har haft ett bra träningspass. Det var min första stora föreläsning och dagen efter åkte jag dessutom till Bali. Helt ensam. Det var en cool resa.
Tre tips för att lyckas i sociala medier?
⭐️ Underskatta inte tiden det faktiskt tar att göra det bra.
⭐️ Våga prova lite galna grejer, man kan alltid göra om och göra rätt.
⭐️ Betala för ditt utrymme, vill man nå ut idag måste man göra det.
Vill du snacka mer med Anna eller lära dig mer om Sociala Medier? Släng iväg ett meddelande så hör hon av sig 🌸
TopPicks v.43: Topvisible Snackar Digitala Nyheter
/i Nyheter/av Magnus ÄngVälkommen till veckans Digitala Nyheter! Denna veckan snackar vi bland annat nya funktioner i Google Ads, LinkedIn, Instagram och ICA som har skaffat en virtuell bebis!
Du vet väl att vi även delar TopPicks månadsvis på vår YouTube-kanal? Spana in senaste avsnittet här. 😀
Läs vårt senaste blogginlägg: “Video Marketing”
Google Ads – Lead Form Extension
Google Ads testar ett nytt sätt för företag att samla kundinformation med lead extension direkt i sökresultatet. Annonsören kan själv anpassa detta lead formuläret med sin egen titel, beskrivning samt vilken information de önskar av kunden. Läs hela artikeln här.
Google Ads – Se dina konverteringar över tid
Google har rullat ut nya kolumner för omvandlingsrapportering som fångar när en konvertering faktiskt inträffade i form av tid. Det är så klart av en stor fördel för att se när man ska vara som mest aktiv med sin annonsering då konsumenter faktiskt konverterar. Läs hela artikeln här.
Google lanserar ytterligare en förfining till sina målgrupper
Nu är det möjligt att rikta in sig mot fler segment som är baserade på målgruppens avsikter och passioner. Just nu ska det finnas 132 segment över 12 kategorier. Vill ni börja med detta så är rådet att först ställa in kampanjen på “Observation”. Läs hela artikeln här.
ICA – har skapat en virtuell bebis
Kan det vara så att ICA har skapat världens första virtuella influencer-bebis? Möt Bebis Elis! Ni kan följa hans vardag på Instagram där de lägger upp tips om mat, sömn osv. De vill följa trenden med virtuella influencers som blir allt fler och fler. I butikerna kommer konsumenterna kunna se ett utökat utbud av baby- och barnprodukter. Läs hela artikeln här.
Bjud in till event – via Instagram
Instagram lanserar snart ännu en ny dekal – en event-sticker för stories. Bjud in till event direkt via stories, du kan enkelt välja vilka du vill bjuda in. Ge dina följare en stark anledning till att följa dig på Instagram – unika inbjudningar. Läs hela artikeln här.
3 nya funktioner – på LinkedIn
LinkedIn har fått tre nya funktioner som är kopplat till företagsprofiler och teamkänslan. 1. Employee notifications 2. Kudos och Team moments 3. Completion meter. I releasen nämner LinkedIn att gemenskap är det som driver hur dina kunder känner för ditt varumärke och interagerar med det, hur du kan rekrytera och behålla talanger och hur du kan bygga den totala kundlojaliteten. Spana in de nya funktionerna och ge kudos till en i ditt team! Läs hela artikeln här.
Google – lägger automatiskt in stad i lokala sökningar
Detta är ännu bara en spekulation kring Google. En del har märkt att Google lägger till sina egna titeltaggar på landningssidor som Google anser har eller borde ha lokal sökintention. Läs hela artikeln här.
Ha nu en fantastisk vecka! / Caroline
Video Marketing
/i Digital Marknadsföring/av Carl-Gustaf KesselmanFrån dyr TV-reklam till idag har vi tagit oss framåt med full fart. Det mesta har förändrats, tidigare vann den som har störst plånbok, flest resurser och mer specialkompetens som antingen fanns inom teamet eller köptes in via stora produktionsbolag som sålde tv-reklam på löpande band.
Vi fann oss begränsade med möjligheter att ta saken i egna händer. Behövde vi någonting från luften tittade vi oss om efter en helikopter, idag kan vi använda oss av drönare. Fanns drömmen om att filma fräcka actionsekvenser som exempelvis under ytan, då behövdes det en kamera med undervattenshus, idag använder vi oss av en GoPro.
Men om man inte har tid att filma eller resurserna att köpa in produktionen av några filmer, hur gör man då? Idag kan du enkelt lösa detta via webbplatser som erbjuder så kallat stock photos eller stock videos. Allt smidigt och enkelt på samma plats.
Varför ska vi använda oss av video?
Varje intryck räknas. Vi som idag har tillgång till all typ av kommunikation via olika enheter, plattformar, är alltid mottagliga för någon form av exponering. Vi minns oftast någonting som sticker ut, någonting som får oss att “lättare” ta emot informationen, något unikt.
Ett exempel på detta är konsumenten som i köpprocessen börjar utvärdera en produkt från olika varumärken, här är video ett format som kan ge mer intryck, förklara känslan av produkten och förmedla ett budskap som inte text kan göra. På så vis så är Video Marketing en väg in för att leverera ett budskap mer effektivt på en kortare tid.
Tittare minns 95% av ett budskap när de tittar på en video, jämförelse med 10% när det är skrivet i text.
Tar vi oss en titt på ännu färskare data från Svenskarna och Internet, kan vi se att Youtube slår tv:s playtjänster och Netflix under 2019.
Diagrammet nedan visar alltså den andel kopplat till målgrupp som tittar på de olika kanaler dagligen och totalt sett. Kan vi då som annonsör rikta oss in på utvald målgrupp med hjälp av ålder, kön, geografiska plats, beteende baserade mönster och socioekonomiska status. Kommer vi kunna exponera vår målgrupp med budskap via specifika kanaler, ämnen och mycket mera.
Vart kan vi använda oss av video?
Där är en rad av alternativ som man kan använda sig av, alla med sina olika syften och mål. Nedan har jag samlat en rad exempel på de mest populära formerna som video idag används för.
Hur börjar du?
Jo, det är lätt att bli alltför exalterad över att man ska börja, för att sedan välja allt för mycket på en gång och inte veta vart man ska börja. Som en utgångspunkt kan det vara lämpligt att följa dessa steg.
Sist, men inte minst!
Är du intresserad av att komma igång med Video Marketing? Kom gärna in på en kopp kaffe eller kontakta mig direkt så berättar jag gärna hur vi kan hjälpa er!
Svenskarna och internet 2019: Våra take-aways!
/i Nyheter/av Magnus ÄngI veckan som gått sedan Internetstiftelsen släppt sin årliga rapport Svenskarna och internet har vi kunnat läsa sensationella rubriker i många tidningar som “Sociala Medier har peakat”, “Larm: En miljon svenskar lever i utanförskap” och “Mobilspel meningslösa”. Vi ville såklart höra direkt ifrån källan hur de tolkar rapporten. Därför besökte vi under eftermiddagen Internetstiftelsens egen presentation i Malmö. För att få lite perspektiv.
Nu ska vi dela med oss av det som vi tycker är lite extra intressant. För dig som vill lusläsa hela rapporten – du hittar den här.
Är våra uppkopplade aktiviteter meningsfulla?
För första gången ställdes frågan om hur meningsfull vi tycker att den uppkopplade tid vi lägger egentligen är. Intressant frågeställning, och resultaten kan för många branscher kännas ganska förkrossande.
Topp 3 mest meningsfullt
Topp 3 minst meningsfullt
Frågan som vi, och även Internetstiftelsen ställer sig; bör frågan formuleras om? För meningsfullt och roligt är ju två olika saker. Att spela på mobilen och hänga på Instagram kanske inte är speciellt meningsfullt, men ack så kul!
Storebror ser oss? Oro för kränkt integritet!
Rapporten visar en rädsla för övervakning. Framför allt storföretagen Google och Facebook bör ta sig en ordentlig funderare på hur de ska få ökad tillit från deras användare. År 2015 var 29% oroliga över storföretags inkräktande, 2017 var siffran uppe på 38% och i år är 46% av alla tillfrågade oroade.
Detta beror såklart delvis på de skandaler som susat kring företagen de senaste åren med bland annat YouTubes inkräktande på childrens privacy och Facebooks Cambridge Analytica-skandal.
Vi söker mer information online.
97% uppger att de använder internet för att söka information. Denna siffran är samma som föregående år. Det dagliga informationssökandet ökar dock – från 34 till 37%.
Hur många Googlar dagligen då?
Något som vi tycker är superintressant och som även syns när vi gör sökordsanalyser är hur svårt det faktiskt kan vara att veta vad en ska Googla på. Våra äldsta och yngsta känner att det är en utmaning att hitta rätt formulering.
Litar vi på allt vi läser?
Användandet av sociala medier planar ut
För första gången så ökar inte användandet av sociala medier. Det dagliga användandet ökar dock något – från 63 till 65%.
1/3 använder Flashback enligt Svenskarna och internet
Vi hänger inte på Flashback dagligen men en tredjedel av alla som svarat på undersökningen använder sig sporadiskt av forumet.
Snapchat störst bland tonåringarna – Facebook hos alla över 26 år
Totalt sett över alla åldrar dominerar Facebook fortfarande med 74% användande dagligen. 61% hänger på Instagram och 39% på Snapchat. Men sett över åldrarna skiftar det ganska mycket. Väldigt få pensionärer använder sig av Snapchat och i åldern 12-15 år är Facebook-användandet relativt lågt. Det ska bli väldigt spännande att följa utvecklingen!
Detta var våra spaningar och insikter från årets Svenskarna och internet, vad tar ni med er ifrån rapporten? Kommentera gärna! Vill ni diskutera hur ni kan utnyttja insikterna i er marknadsföring – kontakta oss.
SearchStars – Live SEO Mythbysting, SEO & devs!
/i Digital Marknadsföring, SEO/av Magnus ÄngDags för sista recapen från SearchStars. Vi går igenom svaren vi fick från Martin Splitt på Google i SEO Mythbusting och får sammanfattningar av Judith och Kristoffers eminenta framföranden.
Martin Splitt – Live SEO Mythbusting
Martin Splitt från Google äntrade scenen på SearchStars 2019 för att riva av ett live-prat om “SEO Mythbusting”. I snacket fick Martin Splitt svara på ett antal frågor som publiken i förväg fått ställa. Nedan ser ni ett axplock av de frågor som dök upp under Martins prat. Håll tillgodo!
Is CTR/Dwell time a ranking factor within SEO?
Martin Splitt påpekade att han inte tycker om denna typ av frågor men svarade kort och koncist att “NEJ, det är inte en rankingfaktor”. Däremot rullar Google ut småuppdateringar hela tiden där man experimenterar mycket. I dessa fall kan det ibland hända att Google experimenterar med CTR.
Are webmasters or users more important?
Googles användare är primärt de som Google försöker tillfredsställa.
The importance of Structured data in the future?
Kommer bli mer och mer viktigt, används i flera olika Google-produkter. Inom framförallt recept är det en stor hjälp.
What’s the difference between RankBrain and Google Brain?
RankBrain är själva stammen medan Google Brain är en förgrening. Google Brain och Rankbrain är alltså inte samma grejer, men de är förstås relaterade.
Does the crawler have a name?
Googlebot brukar man kalla den. I våras rullade Google ut en ny version som de kallar för “The evergreen Googlebot.”
What’s up with nofollow?
Nofollow är endast ett direktiv
Is there a rendering budget?
Nej
Which metric for speed matters?
Speed är otroligt viktigt för användarupplevelsen. Här finns ingen specifik metric som man ska titta på, däremot bör man se till så att man landar på ett resultat mellan 80-100 för att ha en optimal speed. Landar man lägre bör man se ifall det går att göra förbättringar. Resultaten kan man få via tex. Google Lighthouse samt Google page speed insights.
Is there a way of knowing if a click in the SERP comes from a featured snippet or a normal search result?
Intressant fråga, men Martin har faktiskt inte svaret på den.
Judith Lewis – Beyond the basics: Business-led practical optimisation techniques
Dagens andra talare var Judith Lewis som grundat Decabbit och varit aktiv inom Digital Marknadsföring sen 1996! Man märkte direkt att hon var en erfaren talare, väldigt lugn och harmonisk på scen. Hon berättade om sin stora kärlek till Choklad och Digital Marknadsföring.
Hennes tal handlade bland annat om Who, What, When and Where. Vem ska man försöka nå, hur ska du nå dom, när ska du sprida dina budskap och var befinner dom sig. Tog upp en intressant sak angående Personas. Det fokuseras väldigt mycket på att skapa personas för tillfället, särskilt byråer, men att det sällan görs personas för både Blivande och Existerande kunder.
Hennes tips till oss som jobbar med SEO var att vi inte längre skulle fokusera på sökord när vi optimerar utan att det ska handla om Topics istället. Det innebär automatiskt mer content. Proffsig och rolig talare. Hade velat ha mycket mer tid med henne då hon pratade om väldigt många saker men inte riktigt hann djupdyka i något. Statistiken, rapporterna och graferna hon delade med sig av var väldigt imponerande!
Kristoffer Yi Fredriksson – Hi, I’m a developer. Let’s be friends.
Det var nog få som inte skrattade när Kristoffer stod på scenen. På sitt enkla och roliga sätt pratade från ett utvecklar-perspektiv kring SEO. Han började med att ta upp framtidens sök, vilket enligt han, till stor del kommer handla om röstassistenter. Han pratade även om hur stora företag och sökmotorer kommer bli smartare och smartare, och med hjälp av Machine Learning och Big Data till slut kan förutspå vad konsumenter kommer köpa.
Publiken fick dock ganska snabbt reda på att detta ligger i framtiden och att maskiner, idag, fortfarande är korkade. Med ett exempel kring hur man optimerar för Featured Snippet på Google förklarade han hur enkel och grundläggande SEO fortfarande fungerar. Den hemliga formeln för Featured Snippet kunde enligt han summeras i denna figuren:
Han spinner vidare på ämnet med maskiner och hur dem behöver en lång lista med egenskaper för att kunna förstå något, till skillnad från oss människor. Med Schema.org kan vi uppnå detta och hjälpa sökmotorerna att förstå vårt innehåll.
Kristoffer avslutar sin presentation med att förklara hur vi kommer köpa mer och mer från Googles sökresultat, utan att ha besökt webbsidan som erbjuder produkten. Han gav ett exempel om hur han för inte längesen köpte flygbiljetter direkt från SERPen. Förklaringen bakom denna funktionen var enligt Kristoffer ett riktigt bra och väldokumenterat API. Med ett API tillgängligt så kan Google koppla upp sig låta användare köpa produkter från företag genom deras sökresultat. Vi ska dock inte oroa oss för att vi inte har ett snyggt API idag, menar Kristoffer och refererar till Hofstadter’s Law:
Till sist avslutar han med några punkter som summerar presentationen:
Det var det för detta året. Håll koll på vår YouTube för att ta del av alla coola videos som kommer inom kort.