I fredags var det dags för årets sista frukostseminarium hos oss. Ämnet är det ständigt populära videomarknadsföring. Denna morgon fick vi dessutom finbesök från våra vänner på Smartphoto. Tillsammans med Carl-Gustaf och Magnus berättade Sofie Cismas om vårt samarbete kring video under året. Hur har de jobbat och vad har effekten av satsningen på video egentligen blivit? Häng med i vår recap!
Bakgrund: Smartphoto & video
Smartphoto bestämde sig för att de skulle börja jobba ordentligt med video under 2019. Inte bara korta videos i Instagram Stories, utan “på riktigt” liksom. Med en tydlig plan och ett klart mål. Så det föll ju sig alldeles utmärkt att de under en föreläsning hos oss om just video i våras, drog hem förstavinsten och den videoproduktion.
Vi kan väl börja med att kika på det färdiga resultatet, det nya konceptet Pysselminuten:
https://www.youtube.com/watch?v=UGN8WPNYo0E
Varför video och hur ska vi komma igång?
Vad var syftet och målsättningen med videon?
De sekundära målen med videon var:
Att sälja en viss produkt
Marknadsföra en viss kampanj
Generera direktförsäljning
De primära målen med videon var:
Bygga varumärke
Driva trafik
Ge mervärde till kunden
Öka engagemanget
och att de kan användas i många kanaler
Hur fungerade genomförandet?
Utse projektledare och team
Utveckla idé och koncept
Budget och resurser inhouse
Vad kan ni göra själva och vad behöver ni hjälp med?
Är du intresserad av att prata videoprojekt? Så himla kul, för vi älskar verkligen kreativiteten som detta innebär! Kontakta min kollega Carl-Gustaf Kesselman som har stenkoll på det mesta – från produktion till annonsering och optimering.
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/12/DSC00765.jpg40006000Magnus Änghttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngMagnus Äng2019-12-06 23:11:092024-02-22 14:14:49ToppenMorgon: Videomarknadsföring & case från Smartphoto
Alexandra Wingstrand, en av Topvisibles digitala marknadsförings konsulter. Alexandra har en passion för att ta ett helhetsgrepp – att få jobba med hela kundresan och att göra företag synliga online. Här får ni chans att lära känna henne lite närmre och ta del av Alexandras tre absolut bästa tips för att lyckas digitalt ⭐️ Häng med!
Vad är din roll på företaget?
När jag började på Topvisible jobbade jag främst med Google Ads. Rätt snabbt utvecklades min roll, och idag jobbar jag även med sociala medier, content marketing och administration av olika webbplatser. Jag skapar innehåll som infographics, texter och grafiskt, men jag jobbar även med den strategiska delen, samt annonsering.
Vad tycker du är roligast?
Det roligaste är att få jobba med mixen av allting. Jag gillar att få jobba med hela kundresan och få möjlighet att påverka alla olika aktiviteter i den. Måste jag bestämma någonting så får jag säga content marketing.
Hur ser en typisk dag ut för dig?
Oftast är jag inne på kontoret mellan 8.00 och 8.30. Jag börjar nästan alltid med att läsa igenom mina mejl och se över min to-do lista samtidigt som jag dricker en Nocco. Min LinkedIn måste jag så klart också kolla!
Dagarna består av att hjälpa kunder och företag med deras digitala marknadsföring. Det är en variation av möten, hands-on arbete, analys och research.
Det är också många trevliga stunder med kollegorna under dagen. Allt spontant snack, uppstyrda fikastunder (alla här älskar ju fika!) eller så kör vi vårt hälsobingo.
Hälsobingo, vad är det?
Det är ett bingo som vi själva har skapat. Bakom varje lucka gömmer sig ett uppdrag. Vi har exempelvis gjort allt ifrån meditation och jägarsist-tävling, till att gå till parken och spela kubb. När vi har gjort tillräckligt många får vi bingo och där gömmer sig ett pris, vilket kan vara allt möjligt trevligt.
Detta är ett superbra sätt att bryta av arbetet en stund och göra något aktivt eller låta hjärnan återhämta sig tillsammans med kollegorna.
Hur ser din bakgrund ut?
Media och kommunikation har alltid varit en röd tråd i allt jag har gjort. Det var min inriktning redan på gymnasiet. Därefter läste jag till designteknolog i Köpenhamn på KEA Akademin. Där lärde jag mig design, inköp och marknadsföring.
När jag tog min examen därifrån så jobbade jag ett tag inom detaljhandeln som visual merchandiser, tills jag insåg att jag ville utvecklas ännu mer och rikta in mig på e-handel. Jag hittade då skolan IHM och sökte till E-commerce Manager. Det var genom den utbildningen som jag fick kontakt med Topvisible, och där jag valde att ha min LIA-period.
Innan jag tog examen började jag jobba på en start-up på Ideon i Lund. Jag var kanske ett halvår på det företaget tills Maria tog kontakt med mig en dag och erbjöd mig jobb på Topvisible. Självklart var jag snabb på att säga ja!
Vad skulle du säga är utmanande med ditt jobb?
Att ständigt vara uppdaterad. Det händer så mycket nytt hela tiden.
Hur gör du att för att hålla dig uppdaterad?
Jag lyssnar mycket på olika poddar, läser nyhetssidor, använder sociala medier och jag gillar att mingla och gå på föreläsningar. Jag är allmänt nyfiken på människor, jag lyssnar och pratar gärna. Att nätverka är verkligen en guldgruva med kunskap.
Vi är även Premier Google Partners, vilket innebär att vi får uppdateringar direkt från Google, därigenom håller vi oss alltid ajour.
Inom företaget delar vi gärna med oss av kunskap och nyheter till varandra. Varje måndag har vi frukostmöte, där vi delar öppet med oss av nyheter mellan alla kollegorna. Vilket resulterar i vad ni kanske känner till som – TopPicks. En gång i månaden kör vi även gemensamma lunchföreläsningar där vi lär varandra nya saker.
Att vi alla även får avsätta arbetstid till att hålla oss uppdaterade och informerade är också toppen!
Vad drivs du av?
Jag drivs av utveckling, förändring och ansvar. Men också av att leverera resultat, både internt och till mina kunderna. Att få ett stort ansvar över något kan ibland kännas lite överväldigande, men att sedan få leverera något riktigt bra och känna att jag har lyckats, det är en drivkraft.
Vad är det roligaste med digital marknadsföring?
Får man säga mixen av allting? Jag gillar verkligen hela kombon. Att hitta det där rätta budskapet och det som engagerar en viss målgrupp. När man gör det och får se ett lyckat resultat, det är roligt!
Vad är din främsta kompetens?
Jag är lösningsorienterad (och väldigt kreativ). Det finns en lösning i allting. Kreativiten speglas i mina lösningar, både i färg och form, samt de strategiska bitarna. Ja, i nästan allt jag gör helt enkelt, både privat och arbetsmässigt.
Kreativiteten var stark redan som liten – att få gå loss i farmors garderob och klä upp mig riktigt ordentligt var ju helt perfekt. Då mådde ja’!🤩
Har du någon svaghet?
Jag har ett behov av att vara effektiv, i allt jag gör precis hela tiden. Detta kan i slutändan bli en svaghet för mig. Det tar mycket energi att vara så effektiv hela tiden. Man måste hinna tanka bilen däremellan.
Vad uppskattar du att göra när du är ledig?
Jag älskar att resa. Allra helst där jag inte har varit innan. Jag vill upptäcka nya platser, gärna sol, värme och hav. Jag älskar Italien, USA och London.
Dansa är något jag önskar att jag kunde göra mer av (det är på min life-to-do-list).
Lika mycket som jag älskar hemmakvällar med mys så gillar jag också att klä upp mig och gå ut och träffa vänner. Att få äta goda middagar och dricka goda drinkar tillsammans. Ett annat intresse är inredning och konst. Jag gillar själv att måla och hoppas på att kunna göra mer av det i framtiden.
Vad gör du om 10 år?
Då har jag ett stort hus tillsammans med min man och mina barn. I anknytning till huset har jag min egna ateljé där jag målar tavlor.
Jag driver min egna e-handel vid sidan av mitt jobb.
Just det, jag och min man går även en salsakurs tillsammans.
Vad gillar du att måla?
Abstrakta saker. Jag kan inte måla fin fint. Sen tycker jag det är mer intressant att leka med olika element, färger och former, där betraktaren själv mer får fantisera, drömma sig bort och hitta sin version av motivet.
Lösgodis eller charkbricka?
Får man säga lite av varje? Okej, måste jag svara så säger jag lösgodis. Nä, måste jag verkligen välja? Jag säger båda!
Tre tips för att lyckas digitalt?
⭐️ Håll dig hela tiden relevant. Håll dig uppdaterad, lär, titta, testa dig fram, följ upp och repetera! 🙂
⭐️ Arbeta med personas och ha alltid kundresan i åtanke.
⭐️ Fastna inte i mät-mani. Det är jättebra att mäta relevanta nyckeltal, men fastna inte i att mäta allt. Allt går inte att mäta. Strunta inte i att genomföra vissa aktiviteter bara för att det inte går att mäta. För att ge ett exempel – du kan inte mäta kärlek, men visst är det fantastiskt! <3
Bonus!✨ Sätt alltid på dig dumstruten. Anta aldrig att dina webbplatsbesökare, kunder och anställda förstår allt precis som du gör. Antaganden leder ofta bara till missförstånd. Lycka till!
Vill du veta mer om Alexandra? Vad hon kan hjälpa dig med inom digital marknadsföring eller kanske bara prata resor och konst. Hör gärna av dig!
Välkommen till veckans Digitala Nyheter! Varje vecka snappar vi upp de allra mest intressanta digitala nyheterna från branschen, vi sammanfattar dessa och delar sedan med oss av det till er. Orkar ni inte läsa? Då kan ni luta er tillbaka och lyssna på digitala nyheter via vår YouTube-kanal eller på vår podd. Det finns något för alla! 😃
Näthandelsjätten Amazon må inte ha startat upp sin verksamhet i Sverige ännu, men det hindrar inte oss att köpa. Under året som gått har vi redan spenderat mer än 1 miljard på köp via Amazon enligt Sïmon Saneback, medgrundare och partner på Wellstreet, och Staffan Mörndal, partner på Verdane. Enligt Ehandel.se söker Amazon just nu anställda för översättning av Amazon.de till svenska. Allt för att det ska bli ännu enklare för oss att shoppa loss. Vi får väl se när (om) Amazon gör sin svenska lansering som är både efterlängtad och fruktad bland svenska e-handlare. Läs hela artikeln här.
Google My Business – lägger till jobb
Google lägger till ett nytt alternativ i Google My Business för företag – jobbtjänster. Låt oss säga exempelvis rörmokare som installerar toaletter kan då lägga till detta direkt i sökresultatet. Detta gör det enklare för kunden men kan även generera i mer relevanta leads för företagen. Tjänsten är ännu endast lanserad i USA. Läs hela artikeln här.
Google städar bort – “Christmas”
Tidigare när man har sökt på Google efter “Christmas så kan man ha fått upp lite vad som i resultatet. Nu har Google gått in och städat upp och tagit bort alla annonser från exakt matchningsfråga [christmas]. Nu finns inga annonser kvar alls i resultatet. Läs hela artikeln här.
Google – väljer ut Clas Ohlson
Google väljer ut en Clas Ohlson butik i Stockholm för ett samarbete med en shop-in-shop med fokus på deras smarta hem-lösningar. Google Home står självklart i fokus. Målet med detta nya koncept är att göra tekniken mer begriplig och lättillgänglig för kunderna. Läs hela artikeln här.
Spotify – släpper barn-app
Äntligen får föräldrar ha sina Spotify-konton för sig själva. Spotify lanserar nämligen en barnversion av appen, tillgänglig för alla med familjeabonnemang. Appen finns tillgänglig för alla på Irland, i Sverige, Danmark och på Nya Zeeland. Läs hela artikeln här.
Black Friday – slog rekord igen
Svenskarna fortsätter att shoppa loss under Black Friday, antalet köp ökade med 7% under dagen. Detta är inte en lika stark utveckling som det varit tidigare år, men å andra sidan utökas perioden till Black week och Black Month på många håll. Det ska bli spännande att se hur julhandeln eventuellt påverkas av detta. Läs hela artikeln här.
På tal om Black Friday – Facebooks Ads Manager kraschar
Med bara några timmar kvar till Black Friday kraschade Facebooks Ads Manager, något som såklart stökade till det för alla annonsörer. Men problemet var löst senare under kvällen. Undrar hur många som fick jobba sent på torsdagen? Läs hela artikeln här.
Na-kd – låter robotar skriva produkttexten
E-handelsföretaget Na-kd har överlåtit alla sina produktbeskrivningar på webbplatsen till robotar. Med hjälp av företaget Textual får dom sina texter skrivna på 16 olika språk och med en lika naturlig ton som från en människa. Läs hela artikeln här.
Utöver själva kunskapscentret så är det här du certifierar dig inom varje område. I detta inlägget kommer jag att gå igenom hur upplägget ser ut, vad du kan lära dig och hur du certifierar dig.
Hur fungerar Skillshop?
Utbildningsplattformen är uppdelad i de olika kunskapsområden som jag beskrivit ovan. Du kan alltså välja ett specifikt område som du vill bli bättre på och/eller certifiera dig inom. Varje område erbjuder lektioner som avslutas med en eller flera frågor för att se om du uppfattat det du just lärt dig korrekt. När du gått igenom alla lektioner kan du välja att certifiera dig inom området. Kan du redan det mesta om det mesta så går det hur bra som helst att göra certifieringsproven utan att gå igenom utbildningsmodulerna.
Så fungerar certifiering
För att klara en certifiering ska du få minst 80% rätt på provet. Skulle det vara så att du inte lyckas direkt så är det bara att vänta (och fylla i kunskapsluckorna) i 24 timmar innan du kan göra om testet.
Annat “bra att veta” om certifiering i Google Skillshop:
Ordningen på frågorna slumpas vid varje provtillfälle
Att certifiera sig är helt kostnadsfritt
Utbildningsmaterialet finns endast tillgängligt online, det går alltså inte att ladda ner
Det här kan du lära dig!
Google Ads
I Skillshop kan du både lära dig mer om, och certifiera dig i Google Ads. Vill du få lite bra tips på hur du pluggar till certifiering? Läs vår tidigare praktikant Sandras blogginlägg.
Följande certifieringar finns tillgängliga inom Google Ads:
Measurement Certification
Lär dig grunderna i hur du mäter framgång i Google Ads. Certifieringen och kurserna hittar du här.
Search Ads Certification
Lär dig grunderna i Search Ads kampanjer. Certifieringen och kurserna hittar du här.
Display Ads Certification
Lär dig grunderna i display-annonsering. Certifieringen och kurserna hittar du här.
Video Ads Certification
Lär dig grunderna i videoannonsering. Certifieringen och kurserna hittar du här.
Shopping Ads Certification
Lär dig grunderna i hur du annonserar med Google Shopping. Certifieringen och kurserna hittar du här.
Sommaren 2018 slog Googles DoubleClick for Publishers och DoubleClick Ad Exchange ihop sina påsar. Vill du läsa mer om hur detta gick till så förklarar Google allt här. Numera hittar vi allt utbildningsmaterial under Google Ad Manager.
Kolla in hur Nascar använder Ad Manager för en förbättrad användarupplevelse!
Google My Business
Lär dig hur du skapar Google My Business för företag och hur du optimerar din synlighet. Utbildningsmaterialet och testet hittar du här. Läs mer om Google My Business.
Waze Ads
Har du inte koll på det sedan tidigare så äger Google sedan 2013 Waze. I Waze Ads Fundamentals lär du dig grunderna i annonsering via navigationssystemet. Några av lektionerna som erbjuds är:
Google AdMob är plattformen för alla som vill tjäna pengar på att visa annonser i appar. Är du intresserad av att lära dig om hur det fungerar och komma igång? Du hittar utbildningsmaterialet här.
Utöver alla dessa grymma kurser och certifieringar hittar ni även Google Marketing Platform med fördjupningar i:
…och Google for Education som vänder sig till dig som är lärare, student eller utbildare.
Då återstår inget utom att önska er varmt lycka till med både nya kunskaper och certifieringar. Skulle ni vara intresserade av att ta in hjälp från experter med er annonsering och analys – hör av er till oss.
Välkommen till veckans Digitala Nyheter! Varje vecka snappar vi upp de allra mest intressanta digitala nyheterna från branschen, vi sammanfattar dessa och delar sedan med oss av det till er. Orkar ni inte läsa? Då kan ni luta er tillbaka och lyssna på digitala nyheter via vår YouTube-kanal eller på vår podd. Det finns något för alla! 👏
Nielsen Norman Group släpper UX-rapport om Googles SERP
Hur beter sig användarna egentligen i sökresultatet? Vad klickar vi på, vad tittar vi på och vad fångar egentligen ögat? Nielsen Norman Group har släppt en omfattande UX-studie om detta som bland annat visar att 74% läser en featured snippet om sådan finns. Studien visar även att ju fler features* som visas i SERPen, desto mer utspritt blir vårt fokus. Den så kallade “pinball effekten”. Läs hela artikeln här.
*till exempel annonser, featured snippets, bilder eller Google My Business.
Google Ads – få tillgång till mer data
Google Ads kommer nu förse annonsörerna med mer transparens kopplat till olika Smart Biddings budstrategier. I rapporten om budstrategi ska annonsörerna nu kunna se vilka signaler som driver bäst resultat för deras kampanjer. Läs hela artikeln här.
YouTube Masthead – går globalt
YouTube Masthead på TV har nu rullats ut globalt. De släppte betan i september och den föll väl ut. Så nu finns alltså Mastheads globalt. Läs hela artikeln här.
Google Earth – skapa egna stories
Nu kan vem som helst göra en egen story i Google Earth. Skapa egna guidade turer och dela med andra. Det går även att göra collabs. Läs hela artikeln här.
Facebook – meddelar om ny säkerhet
Facebook lägger till nya alternativ för varumärken för att kontrollera annonsplaceringar. De har meddelat en ny uppsättning verktyg för varumärkessäkerhet som gör det möjligt för företag att bättre kontrollera var deras annonser visas i Facebooks olika nätverk för annonsleveranser. Läs hela artikeln här.
Google – Recept Rich Result Preview
Google testar en ny förhandsgransknings-funktion för receptresultat. Ännu ett test för att försöka hålla kvar alla i sökresultatet. Du kan alltså klicka på Preview och få ta del av receptet utan att bli skickad vidare till en annan webbplats. Läs hela artikeln här.
Årets julklapp – Hiss eller diss?
Jag tror ingen har lyckats undgå att mobillådan blev utsedd till årets julklapp 2019 av HUI. Jag tror heller ingen har lyckats undgå hur företag efter företag har passat på att rida på denna våg. Det har minst sagt varit delade meningar om mobillådan. Jag tycker i alla fall inlägg likt Elgigantens ovan är fantastiskt roligt! Läs mer om årets julklapp här.
Det är dags att författa min favorit-blogg för året. För samtidigt som jag får lov att inspirera er med konferenstips så får jag själv chansen att drömma mig bort! På Topvisible har vi den stora förmånen att inte bara själva driva konferens, alla anställda får dessutom åka på konferenser världen över. Och det är ju helt fantastiskt kul, inspirerande och lärorikt. Hoppas att även du kommer iväg i år!
Psst.. Det finns fortfarande några chanser att dra iväg på konferens även i år. Du hittar 2019 års lista här!
💡 Sitter du och tänker “men här saknas ju världens bästa konferens”? Hör av dig till mig så lägger jag självklart till den!
SUPERWEEK: Ta en tur till Budapest, bege dig upp i bergen och häng med några av de smartaste människorna inom digital analys. Konferensen bjuder på talare som Simo Ahava från 8-bit-sheep, Krista Seiden från KS Digital och Gary Illyes från Google. Bland många andra! Biljettpris: från 1000€
Analytics Day: Den 5 februari går Analytics Day i Stockholm av stapeln. I år kan vi få se talare som Anna Albinsson från Bisnode, Robin Hjelte från Swish och Lisa Sarén från SAS. Biljettpris: från 5500 SEK
SMX München: Tysklands största konferens inom sökmarknadsföring hittar vi i München. Under två dagar i mars presenterar talare som Jono Alderson från Yoast, Alex Cook från Google och Dana DiTomaso från Kick Point. Biljettpris: från 745€
BrightonSEO & MeasureFest: Har du inte varit på på BrightonSEO tidigare så kan det varmt rekommenderas. Det är verkligen fullt upp med massor av föreläsningar och helt fantastiskt nätverkande. Dessutom är Brighton en rent förtjusande stad! Nu har dessutom MeasureFest kommit till som en uppstickare med fokus på analys och konvertering. Biljettpris: gratis-£235
Ads Camp: Är du ute efter att bredda dina kunskaper om annonsering på Facebook och Instagram? Då kan detta vara konferensen för dig. Under en heldag går talare som Molly Pittman från Train My Traffic Person och Andrew Foxwell från Foxwell Digital upp på scen i Köln. Ads Camp vänder sig till dig som är på en avancerad nivå i din annonsering. Biljettpris: från 549€
Nu drar festival-säsongen igång! Det märks verkligen att konferenserna i juni är lite med avslappnade. Tänk vad gött att kombinera playan på Rimini med en konferens-festival. Oslagbart. Under tre dagar står inte mindre än 500 talare på 70 olika spår, alla med olika teman. Biljettpris: från 99€
😲 Månadens OMG!!
Svalbard! Digitala experter! Isbjörnar! SEO! Norrsken! Annonsering! Web Seeds är inget annat än unikt. Och jag vill dit, nu!
Jobba på semestern!? Varför inte göra det i kombination med en konferens i Barcelona, Amsterdam eller London? Passa på att dyka ner i affiliate-värden, konverteringsoptimering eller tech!
Augusti 2020
Okej, så det finns inte så värst många konferenser i Europa i augusti. Vissa har ännu inte släppt datum, så jag fuskar in lite tips från andra delar av världen!
Hoppas att ni blivit riktigt inspirerade till att resa och lära under nästa år. Tänk på att det inte alltid är viktigast att komma fram snabbast möjligt, tåg funkar alldeles utmärkt som arbetsplats!
Vill ni lägga till ett konferenstips? Kontakta mig så fixar vi det!
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/11/Konferenstips-2020.png550750Magnus Änghttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngMagnus Äng2019-11-25 10:54:452023-05-30 09:50:22Konferenstips 2020: Europas bästa inom digital marknadsföring
Välkommen till veckans Digitala Nyheter! Varje vecka snappar vi upp de allra mest intressanta digitala nyheterna från branschen, vi sammanfattar dessa och delar sedan med oss av det till er. Orkar ni inte läsa? Då kan ni luta er tillbaka och lyssna på digitala nyheter via vår YouTube-kanal eller på vår podd. Det finns något för alla! 🤗
Likes på Instagram – försvann snabbare än beräknat
I förra veckans TopPicks skrev vi om Instagrams kanske största experiment genom tiderna – att dölja likes. Vi nämnde att likes togs bort på hemmaplan, i USA. Snabbare än vi trott försvann likes även globalt. Facebook berättar att testet har fått positiv kritik från den stora massan, så detta är alltså något som stannar permanent. Läs hela artikeln här.
Instagram Stories – gör en direkt kloning av TikTok
Nu lanseras en ny funktion på Instagram Stories – Reels. Som egentligen är en direkt kloning av TikTok. Med Reels kan du alltså göra 15 sekunders videos och lägga till musik från ett brett bibliotek. Du kan även ta andras videos och göra en remix utav. För bara några dagar sedan läste vi att denna funktion släpptes i Brasilien. Även här gick det snabbare än beräknat och nu finns den även för oss i Sverige. Läs hela artikeln här.
Youtube – Uppdatering av hur vi strukturerar data
Med Googles nya hjälpdokument är det nu väldigt enkelt att veta hur vi på bästa sätt ska strukturera upp data i våra videos på YouTube. Bland annat finns nu riktlinjer för hur timestamps ska skrivas i videobeskrivningen. I dokumentet finns även info om hur vi på bästa sätt följer upp videons performance i Search Console. Läs hela artikeln här.
Google – fler resultat från samma domän sätts ihop
Google testar att sätta ihop resultat från samma domän till en enda ruta. Det sparar inte något speciellt utrymme på skärmen men det gör förenklar för besökaren. Läs hela artikeln här.
MQ – byter namn till Marqet och ändrar profil
Modebolaget MQ har det senaste året gått igenom en kris och kommer nu med ett helt nytt koncept. Namnet MQ suddas ut och Marqet rullas istället in. Kedjan släpper även in butiken Myrorna. Det ska säljas begagnade kläder i butiken och Myrorna ska även vara en del av inredningen. De kommer även utöka sitt sortiment och säljer mer än bara kläder. Läs hela artikeln här.
Google – startar ny Search Console utbildning
Google har startat en ny videoserie som hjälper dig att lära dig hur du får ut mesta möjliga av Search Console. Den nya serien kommer att finnas på Google Webmasters YouTube-kanal. Läs hela artikeln här.
Facebook – lanserar betaltjänst
Nu lanseras ytterligare ett steg för att kunna slutföra hela shoppingprocessen direkt på Facebook – Facebook Pay, en betalningstjänst. Med Facebook Pay kan du köpa varor och skicka pengar direkt i Facebook. Läs hela artikeln här.
Google – kan bli din bank
Google ger indikation på att de kommer vilja öppna en bank. Enligt uppgift kommer detta ske under 2020 och heta Cache. Det kommer vara ett samarbete med Citigroup men ingen i övrigt begränsad information. Läs hela artikeln här.
Digital marknadsföring är ofta synonymt med mätbarhet, KPIer och resultat! Vi håller helt med. Går det att mäta – så ska det mätas. Ingen diskussion. Det finns dock en liten risk att företag glömmer bort att även marknadsföra det som är svårare att mäta – ditt varumärke.
Det finns en känsla kring ditt varumärke, ett rykte, en attityd. Står ett köp mellan två likvärdiga val i form av pris, kvalitet, leverans – vad är det då som avgör konsumentens val? Jo – känslan för företaget – alltså ditt varumärke.
Det finns oändligt med utbildningar och strategier för hur företag kan bygga varumärken och det finns konsulter att anlita – detta är “serious business”. Ska ni göra ert varumärkesarbete riktigt seriöst (och har rejält med pengar att satsa) så rekommenderar jag självklart att ni hittar proffsen inom området och lägger ner mycket tid och pengar på detta!
Det är dock inte alla som har mycket tid och/eller pengar – jag vill därför dela med mig av några tips på hur du kan arbeta med branding via digitala kanaler.
Detta är ingen uttömmande lista, utan det är ett ovetenskapligt urval av tips från oss på Topvisible!
1. Skapa innehåll som kan synas på Google – genom att svara på frågor
Ni har säkert gjort en sökning på Google – t.ex. “kalka av kaffekokare med ättika?” eller något annat viktigt. Har du tänkt på att du ofta får svaret serverat direkt på Google men från olika webbplatser?
Detta kallas för en “Answer box” – det är innehåll som Google lyfter fram från din webbplats och är något Google gör för att premiera experter inom området. Du ser alltså smart ut!
2. Blogga om intressanta ämnen och få nya besökare till din webbplats
Detta blir en variant av punkten ovan men istället för att läsa direkt på Google kommer besökaren till din webbplats och då blir ditt varumärke ännu mer synligt. Ett tips är att göra en sökordsanalys och identifiera vilka sökningar som görs som kan vara tänkbara för era kunder och potentiella kunder i olika faser av kundresan.
Under ett år skrev vi 70 blogginlägg åt en kund vilket genererade 88083 NYA sessioner! Alltså 462% ny trafik!
Vi som arbetar med Google Ads får ofta frågan varför vi alltid lägger in våra kunders eget varumärke som sökord i deras annonsering. De menar oftast att de ändå syns tydligt i det organiska resultatet och har en stark SEO för varumärket. Allt det stämmer helt säkert, men det finns några fördelar med att lägga in ditt varumärke som sökord – här kommer några av de punkter vi brukar nämna:
Billigt CPC – kostnaden för ett klick på ditt eget varumärke brukar ligga långt under dina övriga ord – knappt så det märks 😉
Det finns en risk att dina konkurrenter köper ditt varumärke som sökord för att framhäva sitt företag – skydda dig mot dem
Du har en möjlighet här att skriva en unik annonstext som särskiljer sig från det som står i ditt organiska sökresultat – en chans till mer fantastisk information om er!
Det är ett steg i strategin att “äga” alla resultat på Googles förstasida (exempel på andra sätt att “Dominera på SERPen” kan ni läsa om i ett tidigare blogginlägg)
Detta är ett tydligt exempel på “Pullannonsering” – vad vill du säga till de som aktivt söker på ditt varumärkesnamn?
4. Kör bannerannonsering
Bannerannonsering är ett exempel på motsatsen till pullannonsering, alltså “Pushannonsering”. Du visar upp fina banners till dina kunder och potentiella kunder när de surfar på olika webbplatser, nyhetssidor och forum. Detta kan du göra via Google Ads lösningar för Displayannonsering men det är även möjligt via en uppsjö av lösningar och nätverk för programmatic.
5. Var överst på YouTube för en dag
Visste ni att det är möjligt att synas överst på YouTube ett helt dygn? Detta kallas Masthead går endast att göra genom att kontakta någon fysisk person på Google men det kan vi hjälpa er med. Det kostar olika beroende på vilken dag det är. Är du nyfiken på hur det kan ser ut kan du testa för er själva på deras “Preview for Masthead“
Youtube i Sverige har 5,7 miljoner tittare per månad så det blir en potentiellt stor publik då det tydligen är 34% som besöker Youtube flera gånger om dagen och 15% som besöker Youtube varje dag.
Youtube-exempel igen men det ÄR en stark kanal för att bygga varumärke digitalt. Medlemmar från din målgrupp hänger troligtvis på Youtube och bara slukar videos på olika sätt – du kan hitta nya medlemmar till din målgrupper genom att jobba med intressen och tittarens intentioner.
https://www.youtube.com/watch?v=J8qjWvsovk8
Jag måste bara slänga in detta som ett exempel på en ganska knäpp video från MEDS med Måns Zelmerlöw – lite flippad men den väcker onekligen känslor!
7. Bumper ads på YouTube
Jag vet – Youtube igen!
Detta handlar om att få fram ditt budskap – skapa en känsla för dig på 6 sekunder! Snacka om en “elevator pitch”. För att kunna ta fram en bumper ad måste du mer än någonsin fundera på vem ni som varumärke är!
8. Visa er personlighet på Instagram och våga visa känslor
Humor och engagemang säger mycket om ert varumärke. Det går självklart inte att skoja om allt – men i ett exempel med Innocent är det en som kommenterar på en av bilderna att hen skulle vilja jobba där – snacka om employer branding!
Det är trendigt och coolt att visa att allt inte alltid är en dans på rosor. Självklart vill ni visa upp en bild att det oftast går bra för er och att ni är glada. Men det finns också ett värde i att visa att ni ibland får hantera motgångar. Som i exemplet nedan med fotbollsklubben MFF – de visar en seger-glad bild, men bilden under känns aningen mer kämpig.. Det väcker onekligen sympati!
9. Skaffa lite känslo-poäng med strategiska bilder
Här tänker jag hundar, kärlek, fest-känsla, glada människor. Bilder som visar hur ni har det, vad ni gör, men som samtidigt är fina och väcker en känsla hos den som följer er!
10. Var thought-leaders – Använd LinkedIn som lämplig kanal
De flesta företag vill visa sin kompetens inom sitt område. LinkedIn är det optimala nätverket för att visa hur smarta och uppdaterade ni är. Hur kan ni göra detta? Med intressanta artiklar, infographics, branschundersökningar, siffror, nyheter m.m. Allt måste inte vara material som ni själva forskat fram utan dela gärna andras. Ett tips och exempel här är Ola Andersson – han bloggar aktivt och delar med sig av intressanta branschnyheter – alla vi på kontoret följer honom på LinkedIn – gör det du också!
11. Visa er kompetens och forskning
Om punkten ovan handlar om att dela med sig att nyheter och andras artiklar så handlar detta mer om att lyfta fram den forskning eller annat genuint material som ni producerar. Ni kan t.ex. publicera case om era kunder och vilka resultat det gett?
12. Visa att ni bryr er om era kunder via tillgänglighet
En kanal där ni kan göra detta är Facebook – ni kan visa hur snabbt ni svarar på kundernas frågor och kommentarer.
13. Visa att ni bryr er genom att skapa communities
Se exemplet från Stadium nedan. De tjänar inga pengar på att organisera löpgrupper men deras produkter används och syns i sitt rätta sammanhang!
Hoppas att några av dessa föll er i smaken och att ni kan prova några av dem.
Det viktiga att komma ihåg (som med all marknadsföring) är vem som är din målgrupp och vad syftet med din annonsering är! Vilket skede är kunden i och utifrån det – hur kan du bäst anpassa ditt budskap?
Branding är viktigt genom hela kundresan – för att göra kunden medveten om att ni finns, när de vet att ni finns och överväger alternativ, och om de väljer er – hur ser ni till att bygga relationen vidare utifrån de värderingar som finns i ert varumärke?
Lycka till ha roligt i detta arbete – ni marknadsför ju trots allt er själva! Skulle ni vilja ha råd och stöd i ert arbete – ja, då vet ni var vi finns!
Vill du dela listan med någon annan? <3
Fyll i din email enkelt här – Vi skickar den direkt dig. Dela med vem du vill!
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/11/clark-tibbs-oqStl2L5oxI-unsplash.jpg17382607Magnus Änghttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngMagnus Äng2019-11-15 10:38:522024-02-22 14:44:15ToppenMorgon: 13 tips på Branding via Digitala Kanaler
Välkommen till veckans digitala nyheter! Som vanligt fortsätter den digitala världen att uppdateras och ständigt förändras – fantastiskt tycker vi. Här delar vi med oss av digitala nyheter som vi har snappat upp under veckan.
🎬 Glöm inte att följa vår YouTube-kanal där vi månadsvis delar med oss av digitala nyheter. I vårt senaste avsnitt snackar vi Google BERT, länkattribut och URL:er.
YouTube har uppdaterat designen på första sidan för desktop samt iPads och Android tablets. Ändringarna är baserade på användarnas feedback. Längre video titlar, Större thumbnails och högre upplösning på förhandsvisning för video är några av uppdateringarna. Läs hela artikeln här.
Search Console – Nu kan du se rapport på sidhastighet
Nu rullar Google Search Console ut en ny rapport – Speed report. Du kan se rapporten under “enhancements”. Läs hela artikeln här.
“You should use this report both for monitoring your performance over time and for tracking fixes you made to your website,” said Google.
YouTube Ads – nya extensions
Google släppte i förra veckan nya extensions för YouTube Ads. Nu ska man i sina YouTube-annonser kunna lägga till tillägg som visas precis bredvid video-annonsen. Exempel på nya tillägg är store location information, interest forms samt “övriga call to actions”. Läs hela artikeln här.
Instagram – likes försvinner
Instagram utökar nu sitt kanske största experiment genom tiderna. Att dölja likes. Nu tas likes:en bort även i USA, hemmaplan. Det finns inget satt för “om” eller “när” detta blir permanent. Läs hela artikeln här.
“We have to see how it affects how people feel about the platform, how it affects how they use the platform, how it affects the creator ecosystem”.
YouTube – får nytt annonsformat
Google annonserade i veckan att YouTube får ett nytt annonsformat, Shopping Ads. Det låter varumärken marknadsföra sina produkter och tjänster direkt i YouTubes startsida och sökresultat. Läs hela artikeln här.
AERO – skapa AR-miljö utan kodning
Adobe lanserar nytt verktyg för att skapa AR-miljö. Tanken bakom Aero är att tillåta designers att bygga AR-upplevelser utan kodning. Läs hela artikeln här.
Microsoft – inför 4-dagars arbetsvecka
I augusti prövade Microsoft Japan en fyra dagars arbetsvecka för hela företaget och kallade projektet för “Work-Life Choice Challenge Summer 2019”. Cirka 2300 anställda fick fem fredagar ledigt, utan lönesänkningar och inga dagar tagna ur sin årliga ledighet. Resultatet blev en ökad produktivitet på mer än 40 %. Vad tror ni om det? Läs hela artikeln här.
ToppenMorgon: Videomarknadsföring & case från Smartphoto
/i Digital Marknadsföring, Sociala Medier/av Magnus ÄngI fredags var det dags för årets sista frukostseminarium hos oss. Ämnet är det ständigt populära videomarknadsföring. Denna morgon fick vi dessutom finbesök från våra vänner på Smartphoto. Tillsammans med Carl-Gustaf och Magnus berättade Sofie Cismas om vårt samarbete kring video under året. Hur har de jobbat och vad har effekten av satsningen på video egentligen blivit? Häng med i vår recap!
Bakgrund: Smartphoto & video
Smartphoto bestämde sig för att de skulle börja jobba ordentligt med video under 2019. Inte bara korta videos i Instagram Stories, utan “på riktigt” liksom. Med en tydlig plan och ett klart mål. Så det föll ju sig alldeles utmärkt att de under en föreläsning hos oss om just video i våras, drog hem förstavinsten och den videoproduktion.
Vi kan väl börja med att kika på det färdiga resultatet, det nya konceptet Pysselminuten:
Varför video och hur ska vi komma igång?
Vad var syftet och målsättningen med videon?
De sekundära målen med videon var:
De primära målen med videon var:
Hur fungerade genomförandet?
Var publicerade Smartphoto videon?
Vad blev utfallet?
Några oväntade effekter
Vill du få koll på vad hela kalaset kostat Smartphoto? Den informationen hittar du i presentationen.
Några bra tips!
Kolla in Smartphotos:
Är du intresserad av att prata videoprojekt? Så himla kul, för vi älskar verkligen kreativiteten som detta innebär! Kontakta min kollega Carl-Gustaf Kesselman som har stenkoll på det mesta – från produktion till annonsering och optimering.
Lär känna Alexandra Wingstrand – vår Contentstjärna
/i Nyheter/av Magnus ÄngAlexandra Wingstrand, en av Topvisibles digitala marknadsförings konsulter. Alexandra har en passion för att ta ett helhetsgrepp – att få jobba med hela kundresan och att göra företag synliga online. Här får ni chans att lära känna henne lite närmre och ta del av Alexandras tre absolut bästa tips för att lyckas digitalt ⭐️ Häng med!
Vad är din roll på företaget?
När jag började på Topvisible jobbade jag främst med Google Ads. Rätt snabbt utvecklades min roll, och idag jobbar jag även med sociala medier, content marketing och administration av olika webbplatser. Jag skapar innehåll som infographics, texter och grafiskt, men jag jobbar även med den strategiska delen, samt annonsering.
Vad tycker du är roligast?
Det roligaste är att få jobba med mixen av allting. Jag gillar att få jobba med hela kundresan och få möjlighet att påverka alla olika aktiviteter i den. Måste jag bestämma någonting så får jag säga content marketing.
Hur ser en typisk dag ut för dig?
Oftast är jag inne på kontoret mellan 8.00 och 8.30. Jag börjar nästan alltid med att läsa igenom mina mejl och se över min to-do lista samtidigt som jag dricker en Nocco. Min LinkedIn måste jag så klart också kolla!
Dagarna består av att hjälpa kunder och företag med deras digitala marknadsföring. Det är en variation av möten, hands-on arbete, analys och research.
Det är också många trevliga stunder med kollegorna under dagen. Allt spontant snack, uppstyrda fikastunder (alla här älskar ju fika!) eller så kör vi vårt hälsobingo.
Hälsobingo, vad är det?
Det är ett bingo som vi själva har skapat. Bakom varje lucka gömmer sig ett uppdrag. Vi har exempelvis gjort allt ifrån meditation och jägarsist-tävling, till att gå till parken och spela kubb. När vi har gjort tillräckligt många får vi bingo och där gömmer sig ett pris, vilket kan vara allt möjligt trevligt.
Detta är ett superbra sätt att bryta av arbetet en stund och göra något aktivt eller låta hjärnan återhämta sig tillsammans med kollegorna.
Hur ser din bakgrund ut?
Media och kommunikation har alltid varit en röd tråd i allt jag har gjort. Det var min inriktning redan på gymnasiet. Därefter läste jag till designteknolog i Köpenhamn på KEA Akademin. Där lärde jag mig design, inköp och marknadsföring.
När jag tog min examen därifrån så jobbade jag ett tag inom detaljhandeln som visual merchandiser, tills jag insåg att jag ville utvecklas ännu mer och rikta in mig på e-handel. Jag hittade då skolan IHM och sökte till E-commerce Manager. Det var genom den utbildningen som jag fick kontakt med Topvisible, och där jag valde att ha min LIA-period.
Innan jag tog examen började jag jobba på en start-up på Ideon i Lund. Jag var kanske ett halvår på det företaget tills Maria tog kontakt med mig en dag och erbjöd mig jobb på Topvisible. Självklart var jag snabb på att säga ja!
Vad skulle du säga är utmanande med ditt jobb?
Att ständigt vara uppdaterad. Det händer så mycket nytt hela tiden.
Hur gör du att för att hålla dig uppdaterad?
Jag lyssnar mycket på olika poddar, läser nyhetssidor, använder sociala medier och jag gillar att mingla och gå på föreläsningar. Jag är allmänt nyfiken på människor, jag lyssnar och pratar gärna. Att nätverka är verkligen en guldgruva med kunskap.
Inom företaget delar vi gärna med oss av kunskap och nyheter till varandra. Varje måndag har vi frukostmöte, där vi delar öppet med oss av nyheter mellan alla kollegorna. Vilket resulterar i vad ni kanske känner till som – TopPicks. En gång i månaden kör vi även gemensamma lunchföreläsningar där vi lär varandra nya saker.
Att vi alla även får avsätta arbetstid till att hålla oss uppdaterade och informerade är också toppen!
Vad drivs du av?
Jag drivs av utveckling, förändring och ansvar. Men också av att leverera resultat, både internt och till mina kunderna. Att få ett stort ansvar över något kan ibland kännas lite överväldigande, men att sedan få leverera något riktigt bra och känna att jag har lyckats, det är en drivkraft.
Vad är det roligaste med digital marknadsföring?
Får man säga mixen av allting? Jag gillar verkligen hela kombon. Att hitta det där rätta budskapet och det som engagerar en viss målgrupp. När man gör det och får se ett lyckat resultat, det är roligt!
Vad är din främsta kompetens?
Jag är lösningsorienterad (och väldigt kreativ). Det finns en lösning i allting. Kreativiten speglas i mina lösningar, både i färg och form, samt de strategiska bitarna. Ja, i nästan allt jag gör helt enkelt, både privat och arbetsmässigt.
Kreativiteten var stark redan som liten – att få gå loss i farmors garderob och klä upp mig riktigt ordentligt var ju helt perfekt. Då mådde ja’!🤩
Har du någon svaghet?
Jag har ett behov av att vara effektiv, i allt jag gör precis hela tiden. Detta kan i slutändan bli en svaghet för mig. Det tar mycket energi att vara så effektiv hela tiden. Man måste hinna tanka bilen däremellan.
Vad uppskattar du att göra när du är ledig?
Jag älskar att resa. Allra helst där jag inte har varit innan. Jag vill upptäcka nya platser, gärna sol, värme och hav. Jag älskar Italien, USA och London.
Lika mycket som jag älskar hemmakvällar med mys så gillar jag också att klä upp mig och gå ut och träffa vänner. Att få äta goda middagar och dricka goda drinkar tillsammans. Ett annat intresse är inredning och konst. Jag gillar själv att måla och hoppas på att kunna göra mer av det i framtiden.
Vad gör du om 10 år?
Då har jag ett stort hus tillsammans med min man och mina barn. I anknytning till huset har jag min egna ateljé där jag målar tavlor.
Just det, jag och min man går även en salsakurs tillsammans.
Vad gillar du att måla?
Abstrakta saker. Jag kan inte måla fin fint. Sen tycker jag det är mer intressant att leka med olika element, färger och former, där betraktaren själv mer får fantisera, drömma sig bort och hitta sin version av motivet.
Lösgodis eller charkbricka?
Får man säga lite av varje? Okej, måste jag svara så säger jag lösgodis. Nä, måste jag verkligen välja? Jag säger båda!
Tre tips för att lyckas digitalt?
⭐️ Håll dig hela tiden relevant.
Håll dig uppdaterad, lär, titta, testa dig fram, följ upp och repetera! 🙂
⭐️ Arbeta med personas och ha alltid kundresan i åtanke.
⭐️ Fastna inte i mät-mani. Det är jättebra att mäta relevanta nyckeltal, men fastna inte i att mäta allt. Allt går inte att mäta. Strunta inte i att genomföra vissa aktiviteter bara för att det inte går att mäta. För att ge ett exempel – du kan inte mäta kärlek, men visst är det fantastiskt! <3
Bonus!✨ Sätt alltid på dig dumstruten. Anta aldrig att dina webbplatsbesökare, kunder och anställda förstår allt precis som du gör. Antaganden leder ofta bara till missförstånd. Lycka till!
Vill du veta mer om Alexandra? Vad hon kan hjälpa dig med inom digital marknadsföring eller kanske bara prata resor och konst. Hör gärna av dig!
[hubspot type=cta portal=5227286 id=8f9b76e1-bcc6-4102-a5f1-0127b384d4a1]
TopPicks v. 49: Topvisible Snackar Digitala Nyheter
/i Nyheter/av Magnus ÄngVälkommen till veckans Digitala Nyheter! Varje vecka snappar vi upp de allra mest intressanta digitala nyheterna från branschen, vi sammanfattar dessa och delar sedan med oss av det till er. Orkar ni inte läsa? Då kan ni luta er tillbaka och lyssna på digitala nyheter via vår YouTube-kanal eller på vår podd. Det finns något för alla! 😃
Läs vårt senaste blogginlägg: “Google Skillshop – certifieringar & utbildning”
Amazon närmar sig Sverige – via Tyskland
Näthandelsjätten Amazon må inte ha startat upp sin verksamhet i Sverige ännu, men det hindrar inte oss att köpa. Under året som gått har vi redan spenderat mer än 1 miljard på köp via Amazon enligt Sïmon Saneback, medgrundare och partner på Wellstreet, och Staffan Mörndal, partner på Verdane. Enligt Ehandel.se söker Amazon just nu anställda för översättning av Amazon.de till svenska. Allt för att det ska bli ännu enklare för oss att shoppa loss. Vi får väl se när (om) Amazon gör sin svenska lansering som är både efterlängtad och fruktad bland svenska e-handlare. Läs hela artikeln här.
Google My Business – lägger till jobb
Google lägger till ett nytt alternativ i Google My Business för företag – jobbtjänster. Låt oss säga exempelvis rörmokare som installerar toaletter kan då lägga till detta direkt i sökresultatet. Detta gör det enklare för kunden men kan även generera i mer relevanta leads för företagen. Tjänsten är ännu endast lanserad i USA. Läs hela artikeln här.
Google städar bort – “Christmas”
Tidigare när man har sökt på Google efter “Christmas så kan man ha fått upp lite vad som i resultatet. Nu har Google gått in och städat upp och tagit bort alla annonser från exakt matchningsfråga [christmas]. Nu finns inga annonser kvar alls i resultatet. Läs hela artikeln här.
Google – väljer ut Clas Ohlson
Google väljer ut en Clas Ohlson butik i Stockholm för ett samarbete med en shop-in-shop med fokus på deras smarta hem-lösningar. Google Home står självklart i fokus. Målet med detta nya koncept är att göra tekniken mer begriplig och lättillgänglig för kunderna. Läs hela artikeln här.
Spotify – släpper barn-app
Äntligen får föräldrar ha sina Spotify-konton för sig själva. Spotify lanserar nämligen en barnversion av appen, tillgänglig för alla med familjeabonnemang. Appen finns tillgänglig för alla på Irland, i Sverige, Danmark och på Nya Zeeland. Läs hela artikeln här.
Black Friday – slog rekord igen
Svenskarna fortsätter att shoppa loss under Black Friday, antalet köp ökade med 7% under dagen. Detta är inte en lika stark utveckling som det varit tidigare år, men å andra sidan utökas perioden till Black week och Black Month på många håll. Det ska bli spännande att se hur julhandeln eventuellt påverkas av detta. Läs hela artikeln här.
På tal om Black Friday – Facebooks Ads Manager kraschar
Med bara några timmar kvar till Black Friday kraschade Facebooks Ads Manager, något som såklart stökade till det för alla annonsörer. Men problemet var löst senare under kvällen. Undrar hur många som fick jobba sent på torsdagen? Läs hela artikeln här.
Na-kd – låter robotar skriva produkttexten
E-handelsföretaget Na-kd har överlåtit alla sina produktbeskrivningar på webbplatsen till robotar. Med hjälp av företaget Textual får dom sina texter skrivna på 16 olika språk och med en lika naturlig ton som från en människa. Läs hela artikeln här.
Google Skillshop – certifieringar & utbildning
/i Data & Analys, Digital Marknadsföring, PPC/av Magnus ÄngVad är Google Skillshop?
För ett tag sedan ersatte Google Skillshop deras Academy for Ads. Skillshop är ett kunskaps och certifieringscenter för bland annat:
Utöver själva kunskapscentret så är det här du certifierar dig inom varje område. I detta inlägget kommer jag att gå igenom hur upplägget ser ut, vad du kan lära dig och hur du certifierar dig.
Hur fungerar Skillshop?
Utbildningsplattformen är uppdelad i de olika kunskapsområden som jag beskrivit ovan. Du kan alltså välja ett specifikt område som du vill bli bättre på och/eller certifiera dig inom. Varje område erbjuder lektioner som avslutas med en eller flera frågor för att se om du uppfattat det du just lärt dig korrekt. När du gått igenom alla lektioner kan du välja att certifiera dig inom området. Kan du redan det mesta om det mesta så går det hur bra som helst att göra certifieringsproven utan att gå igenom utbildningsmodulerna.
Så fungerar certifiering
För att klara en certifiering ska du få minst 80% rätt på provet. Skulle det vara så att du inte lyckas direkt så är det bara att vänta (och fylla i kunskapsluckorna) i 24 timmar innan du kan göra om testet.
Annat “bra att veta” om certifiering i Google Skillshop:
Det här kan du lära dig!
Google Ads
I Skillshop kan du både lära dig mer om, och certifiera dig i Google Ads. Vill du få lite bra tips på hur du pluggar till certifiering? Läs vår tidigare praktikant Sandras blogginlägg.
Följande certifieringar finns tillgängliga inom Google Ads:
Measurement Certification
Lär dig grunderna i hur du mäter framgång i Google Ads. Certifieringen och kurserna hittar du här.
Search Ads Certification
Lär dig grunderna i Search Ads kampanjer. Certifieringen och kurserna hittar du här.
Display Ads Certification
Lär dig grunderna i display-annonsering. Certifieringen och kurserna hittar du här.
Video Ads Certification
Lär dig grunderna i videoannonsering. Certifieringen och kurserna hittar du här.
Shopping Ads Certification
Lär dig grunderna i hur du annonserar med Google Shopping. Certifieringen och kurserna hittar du här.
💡 Här hittar du alla certifieringar inom Google Ads.
Google Analytics
Inne i Google Skillshop hittar du Google Analytics Academy. Med studiematerial för:
Utöver detta erbjuder Google följande mini-kurser på YouTube:
Google Ad Manager
Sommaren 2018 slog Googles DoubleClick for Publishers och DoubleClick Ad Exchange ihop sina påsar. Vill du läsa mer om hur detta gick till så förklarar Google allt här. Numera hittar vi allt utbildningsmaterial under Google Ad Manager.
Google My Business
Lär dig hur du skapar Google My Business för företag och hur du optimerar din synlighet. Utbildningsmaterialet och testet hittar du här. Läs mer om Google My Business.
Waze Ads
Har du inte koll på det sedan tidigare så äger Google sedan 2013 Waze. I Waze Ads Fundamentals lär du dig grunderna i annonsering via navigationssystemet. Några av lektionerna som erbjuds är:
Här hittar du kursen och certifieringen.
Google AdMob
Google AdMob är plattformen för alla som vill tjäna pengar på att visa annonser i appar. Är du intresserad av att lära dig om hur det fungerar och komma igång? Du hittar utbildningsmaterialet här.
Utöver alla dessa grymma kurser och certifieringar hittar ni även Google Marketing Platform med fördjupningar i:
…och Google for Education som vänder sig till dig som är lärare, student eller utbildare.
Då återstår inget utom att önska er varmt lycka till med både nya kunskaper och certifieringar. Skulle ni vara intresserade av att ta in hjälp från experter med er annonsering och analys – hör av er till oss.
TopPicks v.48 Topvisible Snackar Digitala Nyheter
/i Nyheter/av Magnus ÄngVälkommen till veckans Digitala Nyheter! Varje vecka snappar vi upp de allra mest intressanta digitala nyheterna från branschen, vi sammanfattar dessa och delar sedan med oss av det till er. Orkar ni inte läsa? Då kan ni luta er tillbaka och lyssna på digitala nyheter via vår YouTube-kanal eller på vår podd. Det finns något för alla! 👏
Läs vårt senaste blogginlägg: “Våra bästa Konferenstips 2020!”
Nielsen Norman Group släpper UX-rapport om Googles SERP
Hur beter sig användarna egentligen i sökresultatet? Vad klickar vi på, vad tittar vi på och vad fångar egentligen ögat? Nielsen Norman Group har släppt en omfattande UX-studie om detta som bland annat visar att 74% läser en featured snippet om sådan finns. Studien visar även att ju fler features* som visas i SERPen, desto mer utspritt blir vårt fokus. Den så kallade “pinball effekten”. Läs hela artikeln här.
*till exempel annonser, featured snippets, bilder eller Google My Business.
Google Ads – få tillgång till mer data
Google Ads kommer nu förse annonsörerna med mer transparens kopplat till olika Smart Biddings budstrategier. I rapporten om budstrategi ska annonsörerna nu kunna se vilka signaler som driver bäst resultat för deras kampanjer. Läs hela artikeln här.
YouTube Masthead – går globalt
YouTube Masthead på TV har nu rullats ut globalt. De släppte betan i september och den föll väl ut. Så nu finns alltså Mastheads globalt. Läs hela artikeln här.
Google Earth – skapa egna stories
Nu kan vem som helst göra en egen story i Google Earth. Skapa egna guidade turer och dela med andra. Det går även att göra collabs. Läs hela artikeln här.
Facebook – meddelar om ny säkerhet
Facebook lägger till nya alternativ för varumärken för att kontrollera annonsplaceringar. De har meddelat en ny uppsättning verktyg för varumärkessäkerhet som gör det möjligt för företag att bättre kontrollera var deras annonser visas i Facebooks olika nätverk för annonsleveranser. Läs hela artikeln här.
Google – Recept Rich Result Preview
Google testar en ny förhandsgransknings-funktion för receptresultat. Ännu ett test för att försöka hålla kvar alla i sökresultatet. Du kan alltså klicka på Preview och få ta del av receptet utan att bli skickad vidare till en annan webbplats. Läs hela artikeln här.
Årets julklapp – Hiss eller diss?
Jag tror ingen har lyckats undgå att mobillådan blev utsedd till årets julklapp 2019 av HUI. Jag tror heller ingen har lyckats undgå hur företag efter företag har passat på att rida på denna våg. Det har minst sagt varit delade meningar om mobillådan. Jag tycker i alla fall inlägg likt Elgigantens ovan är fantastiskt roligt! Läs mer om årets julklapp här.
Konferenstips 2020: Europas bästa inom digital marknadsföring
/i Digital Marknadsföring, Nyheter/av Magnus ÄngDet är dags att författa min favorit-blogg för året. För samtidigt som jag får lov att inspirera er med konferenstips så får jag själv chansen att drömma mig bort! På Topvisible har vi den stora förmånen att inte bara själva driva konferens, alla anställda får dessutom åka på konferenser världen över. Och det är ju helt fantastiskt kul, inspirerande och lärorikt. Hoppas att även du kommer iväg i år!
Psst.. Det finns fortfarande några chanser att dra iväg på konferens även i år. Du hittar 2019 års lista här!
💡 Sitter du och tänker “men här saknas ju världens bästa konferens” ? Hör av dig till mig så lägger jag självklart till den!
Våra bästa konferenstips
Januari – Februari – Mars – April – Maj – Juni – Juli – Augusti – September – Oktober – November – December
Januari 2020
☃️ Månadens konferenstips
SUPERWEEK: Ta en tur till Budapest, bege dig upp i bergen och häng med några av de smartaste människorna inom digital analys. Konferensen bjuder på talare som Simo Ahava från 8-bit-sheep, Krista Seiden från KS Digital och Gary Illyes från Google. Bland många andra! Biljettpris: från 1000€
Februari 2020
❄️ Månadens konferenstips
Analytics Day: Den 5 februari går Analytics Day i Stockholm av stapeln. I år kan vi få se talare som Anna Albinsson från Bisnode, Robin Hjelte från Swish och Lisa Sarén från SAS. Biljettpris: från 5500 SEK
Mars 2020
🌱 Månadens konferenstips
SMX München: Tysklands största konferens inom sökmarknadsföring hittar vi i München. Under två dagar i mars presenterar talare som Jono Alderson från Yoast, Alex Cook från Google och Dana DiTomaso från Kick Point. Biljettpris: från 745€
April 2020
🌷 Månadens konferenstips
BrightonSEO & MeasureFest: Har du inte varit på på BrightonSEO tidigare så kan det varmt rekommenderas. Det är verkligen fullt upp med massor av föreläsningar och helt fantastiskt nätverkande. Dessutom är Brighton en rent förtjusande stad! Nu har dessutom MeasureFest kommit till som en uppstickare med fokus på analys och konvertering. Biljettpris: gratis-£235
Maj 2020
🐦 Månadens konferenstips
Ads Camp: Är du ute efter att bredda dina kunskaper om annonsering på Facebook och Instagram? Då kan detta vara konferensen för dig. Under en heldag går talare som Molly Pittman från Train My Traffic Person och Andrew Foxwell från Foxwell Digital upp på scen i Köln. Ads Camp vänder sig till dig som är på en avancerad nivå i din annonsering. Biljettpris: från 549€
Juni 2020
👯 Månadens konferenstips
Nu drar festival-säsongen igång! Det märks verkligen att konferenserna i juni är lite med avslappnade. Tänk vad gött att kombinera playan på Rimini med en konferens-festival. Oslagbart. Under tre dagar står inte mindre än 500 talare på 70 olika spår, alla med olika teman. Biljettpris: från 99€
😲 Månadens OMG!!
Svalbard! Digitala experter! Isbjörnar! SEO! Norrsken! Annonsering! Web Seeds är inget annat än unikt. Och jag vill dit, nu!
Juli 2020
🏖️ Månadens konferenstips
Jobba på semestern!? Varför inte göra det i kombination med en konferens i Barcelona, Amsterdam eller London? Passa på att dyka ner i affiliate-värden, konverteringsoptimering eller tech!
Augusti 2020
Okej, så det finns inte så värst många konferenser i Europa i augusti. Vissa har ännu inte släppt datum, så jag fuskar in lite tips från andra delar av världen!
September 2020
Oktober 2020
November 2020
December 2020
Hoppas att ni blivit riktigt inspirerade till att resa och lära under nästa år. Tänk på att det inte alltid är viktigast att komma fram snabbast möjligt, tåg funkar alldeles utmärkt som arbetsplats!
Vill ni lägga till ett konferenstips? Kontakta mig så fixar vi det!
Vad kostar Google Ads – prissättning & strategier
/i Digital Marknadsföring, PPC/av Fanny HanssonLästid: 7 minuterLästid: 7 minuter
TopPicks v.47: Topvisible Snackar Digitala Nyheter
/i Nyheter/av Magnus ÄngVälkommen till veckans Digitala Nyheter! Varje vecka snappar vi upp de allra mest intressanta digitala nyheterna från branschen, vi sammanfattar dessa och delar sedan med oss av det till er. Orkar ni inte läsa? Då kan ni luta er tillbaka och lyssna på digitala nyheter via vår YouTube-kanal eller på vår podd. Det finns något för alla! 🤗
Läs vårt senaste blogginlägg: “13 tips på Branding via Digitala Kanaler”
Likes på Instagram – försvann snabbare än beräknat
I förra veckans TopPicks skrev vi om Instagrams kanske största experiment genom tiderna – att dölja likes. Vi nämnde att likes togs bort på hemmaplan, i USA. Snabbare än vi trott försvann likes även globalt. Facebook berättar att testet har fått positiv kritik från den stora massan, så detta är alltså något som stannar permanent. Läs hela artikeln här.
Instagram Stories – gör en direkt kloning av TikTok
Nu lanseras en ny funktion på Instagram Stories – Reels. Som egentligen är en direkt kloning av TikTok. Med Reels kan du alltså göra 15 sekunders videos och lägga till musik från ett brett bibliotek. Du kan även ta andras videos och göra en remix utav. För bara några dagar sedan läste vi att denna funktion släpptes i Brasilien. Även här gick det snabbare än beräknat och nu finns den även för oss i Sverige. Läs hela artikeln här.
Youtube – Uppdatering av hur vi strukturerar data
Med Googles nya hjälpdokument är det nu väldigt enkelt att veta hur vi på bästa sätt ska strukturera upp data i våra videos på YouTube. Bland annat finns nu riktlinjer för hur timestamps ska skrivas i videobeskrivningen. I dokumentet finns även info om hur vi på bästa sätt följer upp videons performance i Search Console. Läs hela artikeln här.
Google – fler resultat från samma domän sätts ihop
Google testar att sätta ihop resultat från samma domän till en enda ruta. Det sparar inte något speciellt utrymme på skärmen men det gör förenklar för besökaren. Läs hela artikeln här.
MQ – byter namn till Marqet och ändrar profil
Modebolaget MQ har det senaste året gått igenom en kris och kommer nu med ett helt nytt koncept. Namnet MQ suddas ut och Marqet rullas istället in. Kedjan släpper även in butiken Myrorna. Det ska säljas begagnade kläder i butiken och Myrorna ska även vara en del av inredningen. De kommer även utöka sitt sortiment och säljer mer än bara kläder. Läs hela artikeln här.
Google – startar ny Search Console utbildning
Google har startat en ny videoserie som hjälper dig att lära dig hur du får ut mesta möjliga av Search Console. Den nya serien kommer att finnas på Google Webmasters YouTube-kanal. Läs hela artikeln här.
Facebook – lanserar betaltjänst
Nu lanseras ytterligare ett steg för att kunna slutföra hela shoppingprocessen direkt på Facebook – Facebook Pay, en betalningstjänst. Med Facebook Pay kan du köpa varor och skicka pengar direkt i Facebook. Läs hela artikeln här.
Google – kan bli din bank
Google ger indikation på att de kommer vilja öppna en bank. Enligt uppgift kommer detta ske under 2020 och heta Cache. Det kommer vara ett samarbete med Citigroup men ingen i övrigt begränsad information. Läs hela artikeln här.
ToppenMorgon: 13 tips på Branding via Digitala Kanaler
/i Content Marketing, Digital Marknadsföring, Sociala Medier/av Magnus ÄngDigital marknadsföring är ofta synonymt med mätbarhet, KPIer och resultat! Vi håller helt med. Går det att mäta – så ska det mätas. Ingen diskussion. Det finns dock en liten risk att företag glömmer bort att även marknadsföra det som är svårare att mäta – ditt varumärke.
Det finns en känsla kring ditt varumärke, ett rykte, en attityd. Står ett köp mellan två likvärdiga val i form av pris, kvalitet, leverans – vad är det då som avgör konsumentens val? Jo – känslan för företaget – alltså ditt varumärke.
Det finns oändligt med utbildningar och strategier för hur företag kan bygga varumärken och det finns konsulter att anlita – detta är “serious business”. Ska ni göra ert varumärkesarbete riktigt seriöst (och har rejält med pengar att satsa) så rekommenderar jag självklart att ni hittar proffsen inom området och lägger ner mycket tid och pengar på detta!
Det är dock inte alla som har mycket tid och/eller pengar – jag vill därför dela med mig av några tips på hur du kan arbeta med branding via digitala kanaler.
Detta är ingen uttömmande lista, utan det är ett ovetenskapligt urval av tips från oss på Topvisible!
1. Skapa innehåll som kan synas på Google – genom att svara på frågor
Ni har säkert gjort en sökning på Google – t.ex. “kalka av kaffekokare med ättika?” eller något annat viktigt. Har du tänkt på att du ofta får svaret serverat direkt på Google men från olika webbplatser?
Detta kallas för en “Answer box” – det är innehåll som Google lyfter fram från din webbplats och är något Google gör för att premiera experter inom området. Du ser alltså smart ut!
2. Blogga om intressanta ämnen och få nya besökare till din webbplats
Detta blir en variant av punkten ovan men istället för att läsa direkt på Google kommer besökaren till din webbplats och då blir ditt varumärke ännu mer synligt. Ett tips är att göra en sökordsanalys och identifiera vilka sökningar som görs som kan vara tänkbara för era kunder och potentiella kunder i olika faser av kundresan.
3. Köp ditt varumärke som sökord på Google Ads
Vi som arbetar med Google Ads får ofta frågan varför vi alltid lägger in våra kunders eget varumärke som sökord i deras annonsering. De menar oftast att de ändå syns tydligt i det organiska resultatet och har en stark SEO för varumärket. Allt det stämmer helt säkert, men det finns några fördelar med att lägga in ditt varumärke som sökord – här kommer några av de punkter vi brukar nämna:
Detta är ett tydligt exempel på “Pullannonsering” – vad vill du säga till de som aktivt söker på ditt varumärkesnamn?
4. Kör bannerannonsering
Bannerannonsering är ett exempel på motsatsen till pullannonsering, alltså “Pushannonsering”. Du visar upp fina banners till dina kunder och potentiella kunder när de surfar på olika webbplatser, nyhetssidor och forum. Detta kan du göra via Google Ads lösningar för Displayannonsering men det är även möjligt via en uppsjö av lösningar och nätverk för programmatic.
5. Var överst på YouTube för en dag
Visste ni att det är möjligt att synas överst på YouTube ett helt dygn? Detta kallas Masthead går endast att göra genom att kontakta någon fysisk person på Google men det kan vi hjälpa er med. Det kostar olika beroende på vilken dag det är. Är du nyfiken på hur det kan ser ut kan du testa för er själva på deras “Preview for Masthead“
Youtube i Sverige har 5,7 miljoner tittare per månad så det blir en potentiellt stor publik då det tydligen är 34% som besöker Youtube flera gånger om dagen och 15% som besöker Youtube varje dag.
Källa: https://www.statista.com/statistics/656118/youtube-usage-frequency-in-sweden/
6. Hitta din målgrupp när de slukar videos
Youtube-exempel igen men det ÄR en stark kanal för att bygga varumärke digitalt. Medlemmar från din målgrupp hänger troligtvis på Youtube och bara slukar videos på olika sätt – du kan hitta nya medlemmar till din målgrupper genom att jobba med intressen och tittarens intentioner.
7. Bumper ads på YouTube
Jag vet – Youtube igen!
Detta handlar om att få fram ditt budskap – skapa en känsla för dig på 6 sekunder! Snacka om en “elevator pitch”. För att kunna ta fram en bumper ad måste du mer än någonsin fundera på vem ni som varumärke är!
20 exempel på bumper ads:
8. Visa er personlighet på Instagram och våga visa känslor
Humor och engagemang säger mycket om ert varumärke. Det går självklart inte att skoja om allt – men i ett exempel med Innocent är det en som kommenterar på en av bilderna att hen skulle vilja jobba där – snacka om employer branding!
Det är trendigt och coolt att visa att allt inte alltid är en dans på rosor. Självklart vill ni visa upp en bild att det oftast går bra för er och att ni är glada. Men det finns också ett värde i att visa att ni ibland får hantera motgångar. Som i exemplet nedan med fotbollsklubben MFF – de visar en seger-glad bild, men bilden under känns aningen mer kämpig.. Det väcker onekligen sympati!
9. Skaffa lite känslo-poäng med strategiska bilder
Här tänker jag hundar, kärlek, fest-känsla, glada människor. Bilder som visar hur ni har det, vad ni gör, men som samtidigt är fina och väcker en känsla hos den som följer er!
10. Var thought-leaders – Använd LinkedIn som lämplig kanal
De flesta företag vill visa sin kompetens inom sitt område. LinkedIn är det optimala nätverket för att visa hur smarta och uppdaterade ni är. Hur kan ni göra detta? Med intressanta artiklar, infographics, branschundersökningar, siffror, nyheter m.m. Allt måste inte vara material som ni själva forskat fram utan dela gärna andras. Ett tips och exempel här är Ola Andersson – han bloggar aktivt och delar med sig av intressanta branschnyheter – alla vi på kontoret följer honom på LinkedIn – gör det du också!
11. Visa er kompetens och forskning
Om punkten ovan handlar om att dela med sig att nyheter och andras artiklar så handlar detta mer om att lyfta fram den forskning eller annat genuint material som ni producerar. Ni kan t.ex. publicera case om era kunder och vilka resultat det gett?
12. Visa att ni bryr er om era kunder via tillgänglighet
En kanal där ni kan göra detta är Facebook – ni kan visa hur snabbt ni svarar på kundernas frågor och kommentarer.
13. Visa att ni bryr er genom att skapa communities
Se exemplet från Stadium nedan. De tjänar inga pengar på att organisera löpgrupper men deras produkter används och syns i sitt rätta sammanhang!
Hoppas att några av dessa föll er i smaken och att ni kan prova några av dem.
Det viktiga att komma ihåg (som med all marknadsföring) är vem som är din målgrupp och vad syftet med din annonsering är! Vilket skede är kunden i och utifrån det – hur kan du bäst anpassa ditt budskap?
Branding är viktigt genom hela kundresan – för att göra kunden medveten om att ni finns, när de vet att ni finns och överväger alternativ, och om de väljer er – hur ser ni till att bygga relationen vidare utifrån de värderingar som finns i ert varumärke?
Lycka till ha roligt i detta arbete – ni marknadsför ju trots allt er själva! Skulle ni vilja ha råd och stöd i ert arbete – ja, då vet ni var vi finns!
Vill du dela listan med någon annan? <3
Fyll i din email enkelt här – Vi skickar den direkt dig. Dela med vem du vill!
TopPicks v. 46: Topvisible Snackar Digitala Nyheter
/i Nyheter/av Magnus ÄngVälkommen till veckans digitala nyheter! Som vanligt fortsätter den digitala världen att uppdateras och ständigt förändras – fantastiskt tycker vi. Här delar vi med oss av digitala nyheter som vi har snappat upp under veckan.
🎬 Glöm inte att följa vår YouTube-kanal där vi månadsvis delar med oss av digitala nyheter. I vårt senaste avsnitt snackar vi Google BERT, länkattribut och URL:er.
Se avsnittet här!
YouTube – får uppdaterad design
YouTube har uppdaterat designen på första sidan för desktop samt iPads och Android tablets. Ändringarna är baserade på användarnas feedback. Längre video titlar, Större thumbnails och högre upplösning på förhandsvisning för video är några av uppdateringarna. Läs hela artikeln här.
Search Console – Nu kan du se rapport på sidhastighet
Nu rullar Google Search Console ut en ny rapport – Speed report. Du kan se rapporten under “enhancements”. Läs hela artikeln här.
YouTube Ads – nya extensions
Google släppte i förra veckan nya extensions för YouTube Ads. Nu ska man i sina YouTube-annonser kunna lägga till tillägg som visas precis bredvid video-annonsen. Exempel på nya tillägg är store location information, interest forms samt “övriga call to actions”. Läs hela artikeln här.
Instagram – likes försvinner
Instagram utökar nu sitt kanske största experiment genom tiderna. Att dölja likes. Nu tas likes:en bort även i USA, hemmaplan. Det finns inget satt för “om” eller “när” detta blir permanent. Läs hela artikeln här.
YouTube – får nytt annonsformat
Google annonserade i veckan att YouTube får ett nytt annonsformat, Shopping Ads. Det låter varumärken marknadsföra sina produkter och tjänster direkt i YouTubes startsida och sökresultat. Läs hela artikeln här.
AERO – skapa AR-miljö utan kodning
Adobe lanserar nytt verktyg för att skapa AR-miljö. Tanken bakom Aero är att tillåta designers att bygga AR-upplevelser utan kodning. Läs hela artikeln här.
Microsoft – inför 4-dagars arbetsvecka
I augusti prövade Microsoft Japan en fyra dagars arbetsvecka för hela företaget och kallade projektet för “Work-Life Choice Challenge Summer 2019”. Cirka 2300 anställda fick fem fredagar ledigt, utan lönesänkningar och inga dagar tagna ur sin årliga ledighet. Resultatet blev en ökad produktivitet på mer än 40 %. Vad tror ni om det? Läs hela artikeln här.