Sociala medier för B2B – Våra tips!

/i , /av
Lästid: 4 minuter

Sociala medier för B2B – funkar det? Det enkla svaret är JA! Många har nog en idé om att sociala medier inte passar för B2B-företag. Vi håller inte med! I denna blogg ger vi våra bästa tips för hur B2B-företag kan jobba med sina sociala medier. Vad behöver man tänka på för att lyckas i sociala medier? Hur ska man uttrycka sig? Det är några av de frågor vi svarar på i detta inlägg – häng med!

Här kan du spana in vårt senaste webinar om Sociala Medier för B2B!

1. Sociala medier för B2B – Intern förståelse

Steg ett för att komma igång med sociala medier är ofta att skapa en intern förståelse för att arbetet med sociala medier faktiskt är viktigt. Många B2B-företag tänker nog att sociala medier inte är rätt plats att synas på. Vi håller inte med! En övervägande del av svenskarna använder sociala medier varje dag, därför finns det en poäng i att synas här. Jobba med att stärka den interna förståelsen och viljan att arbeta med sociala medier genom egen eller generell statistik. 

2. Målsättning för B2B-företag på sociala medier

En annan viktig sak att fundera över är målsättning. Många vill ha snabba resultat till följd av alla marknadsrelaterade insatser man gör. Detta gäller även ofta sociala medier. Här borde man tänka lite mer långsiktigt. Arbetet med sociala medier tar tid och ger kanske inga intäktsresultat direkt. Det handlar istället mycket om att skapa engagemang och en relation med sina följare. Försök sätta rimliga mål och låt arbetet ta tid.

3. Välj plattformar med omsorg

Utvärdera alltid vilka plattformar som är relevanta att synas på. För ett B2B-företag är det kanske inte lika självklart att finnas på t. ex. Instagram som för ett B2C-företag. Välj de plattformar som kan uppfylla ert syfte och era mål. Och som ni har resurser att underhålla.

4. Gör en konkurrentanalys

Spana in vad konkurrenterna gör. Vad kan ni lära er och inspireras av? Ett bra sätt att benchmarka sig själv mot konkurrenterna är att göra en SWOT-analys. 

5. Gör ditt innehåll intressant

Det här är ju kanske den viktigaste punkten. Utan intressant innehåll har man kanske inte så mycket att komma med på sociala medier. Många business to business företag säljer kanske produkter eller tjänster som kan uppfattas som tråkiga eller avancerade. Här är det viktigt att försöka ta ner produkten/tjänsten på jorden och förenkla sin verksamhet. Sätt produkterna i ett sammanhang som alla kan förstå. “Zooma ut” och hitta de vinklar som kan göra er verksamhet intressant för gemene man. 

6. Tonalitet för business to business företag på sociala medier

Också en jätteviktig punkt. Ingen vill följa en tråkmåns. Bara för att man är ett business to business företag måste man inte vara tråkig eller stel i sin kommunikation. Ta tillfället i akt och använd de sociala medierna för att forma företagets röst på det sätt som ni önskar. Sätt adjektiv på ert brand!

7. Community management

Lägg den tid som krävs på att engagera er med era följare och potentiella följare. Att bara dela inlägg och sedan inte svara på kommentarer eller engagera era följare är inget vinnande koncept. Besvara alltid frågor, ris och ros.

8. Satsa på annonsering

Sorry guys men den trista verkligheten, (för de allra flesta företag i alla fall) är att man kan behöva betala lite för att få räckvidd. Att jobba uteslutande organiskt är ofta knepigt på grund av algoritmer som begränsar synligheten på olika sätt. Planera att lägga en liten slant på annonsering!

9. Mätning och analys

Definiera vilka mätpunkter eller KPI:er ni vill följa och skapa en tydlig rapport där ni kan följa resultaten. Lägg även gärna tid på att analysera utfallet av era insatser för att kunna dra slutsater kring vilket typ av innehåll som funkar och inte. Testa, analysera och testa igen. Och igen. 

10. Formulera en strategi eller action plan

Att ha en strategi eller handlingsplan är viktigt för att kunna arbeta på ett strukturerat sätt med sina sociala medier. 

 

Några heta tips levererade! För mer om sociala medier, kika på våra tidigare blogginlägg. Svårt att välja hashtags? Kolla här!

Kom igång med Pinterest, 8 tips för dig som vill börja pinna som proffsen!

/i /av
Lästid: 3 minuter

Pinterest toppar idag med 400 miljoner användare varje månad. Vill du också börja använda Pinterest eller tillhör du gruppen som redan är en aktiv pinnare? Oavsett hur insatt du är så är Pinterest en utmärkt kanal för företag att synas på. 

Pinterest är en plattform där folk dagligen letar sig runt efter inspiration och på så vis är användarna öppna för reklam och marknadsföring. Därför skiljer sig Pinterest åt jämfört med de flesta andra sociala kanalerna.

Fördelarna med ett företagskonto är framförallt att du driver trafik till din egen webbplats, reklam är uppskattat och upplevs inte som störande och dessutom får du tillgång till statistik.

Vad väntar du på? Kom igång med ett företagskonto redan idag!

8 tips till ditt företagskonto på Pinterest och hur du börjar pinna som proffsen, coming’ up!

 

Vill du veta mer om hur Pinterest fungerar och vilka enorma möjligheter som finns!

[hubspot type=cta portal=5227286 id=08a9c306-5058-44d9-a522-2289a6283405]

____

8 TIPS TILL DITT FÖRETAGSKONTO

Kvalité

Dina bilder ska alltid vara högupplösta och tilltala målgrupp. På Pinterest vill man bli inspirerad och då är det viktigt att man lägger ner energi på att forma bra innehåll.

Repinna

Pinna med jämna mellanrum och va själv aktiv med att kommentera och repinna andras pins. Gillar du någon annans pin kan du lägga till den i din egen anslagstavla, då har du repinnat.

Lär känna dina följare

Håll koll på vilka som är mest aktiva repinnare av dina bilder, lär känna dina följare. Genom att prenumerera på dina följares anslagstavlor kan du lära från dem och vad de tycker om.

Pinterest Analytics

Genom att du verifierar din webbplats till Pinterest får du tillgång till ett analysverktyg, Pinterest Analytics. Använd dig av detta för att justera och analysera trafik, bilder, målgrupp och mycket mer!

Pinterest guide

Schemalägg dina inlägg

På Pinterest kan du välja att schemalägga dina inlägg längre fram i tiden, max två veckor i förväg. På de sättet kan du förbereda olika innehåll och sedan välja tid för när det ska publiceras så slipper du tänka mer på det sen, smidigt va!

Välj dina ämnen

Tänk alltid på, vem är din målgrupp! Du ska alltid utgå från målgruppens perspektiv när du gör nya pins. Fundera på varför du använder Pinterest, hur kan du hjälpa dem fatta beslut och vilka typer av ideér vill de ha.

Ligg steget före säsongstrender

När vi kommer till helgdagar eller säsonger är det många människor som använder sig av Pinterest långt före andra sociala plattformar. Det är bra att komma ihåg när det gäller din strategi för innehåll på din Pinterest. En rekommendation är att spara dessa innehåll ca. 30-45 dagar i förväg för att vara förberedd inför den stora dagen.

Fyll i detaljer

Glöm inte bort att vara noga med dina textkomponenter när du skapar en pin. Den här informationen är mycket viktig för människor som vill förstå vad de klickar in på och vad de kan förvänta sig av i pinnen. Texten hjälper även Pinterst att förstå vad ditt innehåll innebär och kan på så sätt hjälpa till att visa innehållet för rätt personer.

Kom ihåg att lägga till destinationslänk innan du skapar och lägger ut din pin. Det är de viktigaste steget för att ditt företag ska kunna driva trafik till din webbplats!

Pinterest

Summering

  1. Viktigt att fundera på vem du vill nå ut till och vilka ämnen du ska välja för att fånga din målgrupps intresse.
  2. Följ andra konton som är relevanta för dig. Då breddar du ditt nätverk och får följare tillbaka.
  3. Glöm inte bort kvalitén! Den är väldigt viktig eftersom alla användare på Pinterest letar efter bilder med härlig känsla och snygg design.
  4. Ta vara på analysverktyget för att göra din profil mer SEO vänlig.

Glöm inte att eftersom Pinterest är utmärkt för kreativitet och inspiration är det en självklar kanal för dig som företagare att marknadsföra sig på, driva försäljning samt bygga sitt varumärke.

Kom igång direkt!

 

——- PSST!

Har du sett att Pinterest har kommit med en någorlunda ny typ av inläggsformat? Karuseller! Nu kan du dela fler bilder på en och samma pin. Dessutom hjälper Pinterset dig med färdiga anpassade mått.

Vill du också utnyttja kraften i Pinterest!

Skriv 1 rad eller 2 här så kan vi hjälpas åt! 🙌

Topp 10: Våra mest lästa blogginlägg från 2020 ⭐

/i , /av

Lästid: 3 minuterÅr 2020, vilket händelserikt år det varit! Som de flesta andra företag har vi fått anpassa oss till verkligheten vi lever i just nu med hemmajobb, Skype-AW och möten online. Det finns självklart mycket positivt med detta – vi har fått lära oss att använda en massa nya verktyg och köra webinar online (även om vi tjuvtestat detta tidigare också). 

Något som vi absolut inte pausat under året är vår blogg där vi delar med oss av både sammanfattning av branschnyheter veckovis och delar med oss av vår kunskap inom digital marknadsföring. I år har vi vässat pennan och bloggat inte mindre än 98 gånger. Och det är ju smått fantastiskt!

🥂 Nu tänkte jag dela med mig av våra 10 mest lästa bloggar inom digital marknadsföring från 2020 🥂

🥇 Cookies – Google slutar stödja tredjepartskakor

Skrivet av: Caroline Skogh

Det här inlägget har under hela året varit en riktig kioskvältare. Så många har tagit sig tiden att sätta sig in i detta viktiga ämne med hjälp av Carolines blogg. Har du missat den så kan du läsa den i sin helhet här!

🥂

🥈 Topvisibles anställda går in som delägare

Skrivet av: Anna-Karin Persson

Vårt näst mest lästa från året, och en av de bästa nyheterna för oss internt är att vi alla har fått möjlighet att gå in som delägare i företaget. I detta nyhetsinlägget får ni veta mer om vad det innebär för oss!

🥂

🥉 Amazon marknadsföring för nybörjare

Skrivet av: André Maass

Det är inte många veckor sedan Amazon lanserade sin omåttligt populära marknadsplats här i Sverige, men intresset har varit stort mycket längre tid än så. I den här guiden ger André sina bästa tips till alla vill ge sig in i denna nya värld.

🥂

4. Knäck konkurrenterna – så gör du en SEO konkurrentanalys

Skrivet av: Fredrik Ekdahl

Vill du veta hur du ska gå tillväga för att göra en analys av dina konkurrenters närvaro i sökresultaten? Då tycker jag att du ska spana in Fredriks blogginlägg där han beskriver hur du ska göra just detta!

🥂

5. Öka antalet följare på Instagram – 9 actions ditt företag kan göra idag

Skrivet av: Alexandra Wingstrand

Har du Instagram för ditt företag och vill få bra, konkreta tips på hur du kan jobba för att få fler följare? Alexandra har sammanfattat 9 actions du kan ta för att lyckas med just detta. Läs hennes blogg här!

🥂

6. 20 tips till företag på LinkedIn

Skrivet av: Nils Kautto

Vi fortsätter i sociala medier-spåret med Nils blogg där han ger 20 tips till företag på LinkedIn. I inlägget pratar han bland annat om hur du sätter mål, målgrupper, jobbar med företagsprofilen och en massa annat spännande. Få alla tips här!

🥂

7. Vad är Inbound Marketing

Skrivet av: Caroline Skogh

Under året har vi jobbat väldigt mycket med Inbound Marketing, och det är ju så kul när en väl fått kläm på vad det egentligen är och hur det fungerar. Om du inte redan läst Carolines blogginlägg om inbound så tycker jag att det är hög tid för det!

🥂

8. Mät din digitala framgång med smarta KPIer

Skrivet av: Anna-Karin Persson

Att sätta upp mål för den digitala marknadsföringen är extremt viktigt, och att mäta delmål är minst lika viktigt. I detta blogginlägg får du bland annat tips på vad du skulle kunna mäta för att avgöra hur framgångsrik din digitala närvaro är.

🥂

9. Q&A – få svar på alla dina frågor om sociala medier

Skrivet av: Annah Odehammar

I detta blogginlägg följer Anna upp med svar på alla de frågor som vi fick in till vårt webinar om sociala medier. Och det var en hel del kan jag lova. Vad sägs om “Hur håller man sig bäst uppdaterad kring vad som händer inom sociala medier?” eller “Hur får man fler internt i bolaget att vara aktiva i sociala medier och dela det vi lägger ut?”  Läs hennes blogginlägg här!

🥂

10. Fyradagars arbetsvecka på Topvisible

Skrivet av: Annah Odehammar

I början av året inledde vi ett test med fyra dagars arbetsvecka istället för fem. Efter de första tre månaderna gjorde vårt arbetsmiljöombud Anna en uppföljning på detta och har sammanfattat hur testet gått i detta blogginlägg.

🥂

Med detta inlägg checkar jag ut ifrån bloggen resten av året, 2021 siktar jag helt klart mot att knipa platsen med det mest lästa blogginlägget. Wish me luck!

Top Marketing Group partners

Digitala Nyheter v.51 – Topvisibles TopPicks

/i /av

Lästid: 10 minuterLästid: 10 minuter

Läs mer

Lär känna André Maass – Vår Amazonspecialist!

/i /av
Lästid: 4 minuter

André Maass, Topvisibles alldeles egna Amazonstjärna! Andrés passion är Amazon och han har breda kunskaper inom det. Han hjälper till med allt ifrån hur du startar upp din resa på Amazon till vad som är viktigt att tänka på under vägens gång. Nu får du chans att lära känna André lite bättre och ta del av hans tre skarpa tips om försäljning på Amazon, häng med!

Läs Andrés artikel om “Amazon – marknadsföring för nybörjare”. 

Hur hamnade du på Topvisible? 

Det hela började med att jag var larmförsäljare efter gymnasiet och kände att det inte var något jag ville syssla med. Då snubblade jag över kurser om Amazon som handlade om hur man säljer produkter online. Här tog resan fart, jag började sälja produkter, tog ett antal kurser och gick på workshops om Amazon. Jag jobbade med detta som ett sidoprojekt i cirka 2 års tid innan jag hoppade på utbildningen E-Commerce på IHM. Där lärde jag känna Magnus Äng som var min lärare i digital marknadsföring, vi fick en bra kontakt direkt! Jag hade min LIA på Topvisible och efter att jag gick ut skolan blev jag erbjuden jobb på företaget som Amazon-ansvarig. 

Vad är dina arbetsuppgifter?

Mina dagar är väldigt varierande men självklart ligger fokuset kring allt som rör Amazon. Det kan vara allt från förundersökningar till att skriva artiklar och såklart att hjälpa kunder med löpande optimering och annonsering. Jag skapar produktsidor och analyserar data för att kunna skapa långsiktiga strategier för mina kunder. Ibland vill en kund ha hjälp med själva varumärket och ibland önskas hjälp med hela resan från att starta upp ett konto till slut. 

Har karriärvalet alltid varit solklart för dig?

Nej! I gymnasiet ville jag bli pilot eller egen företagare. Pilot ville jag mest för att jag tyckte de lät coolt men var osäker på om man kunde bli det fast man använde glasögon. Jag bestämde mig för att skriva till en general i försvarsmakten där jag först fick uppfattningen att de inte skulle funka men sedan fick jag reda på att de visst hade gått.

Drömmen om att bli egenföretagare fanns kvar och den tog även fart när jag trillade över Amazon-bubblan. Idag är jag väldigt glad för att få jobba på Topvisible med Amazon, en sådan chans trodde jag aldrig jag skulle få!

 

Vad drivs du av?

Att få hjälpa andra och se dem lyckas, det är för mig en obeskrivlig känsla. Det ger mig både glädje och en riktig feel good-känsla!

Andre Maass

Vart reser du helst?

Helt klart till värmen! Sola, bada och bara få koppla av är min grej. Men det betyder inte att jag utesluter skidsemester helt, det är också roligt! Enda sedan jag var liten har jag åkt till Grekland varje år för min familj har ett hus där. Men ett resmål som jag hoppas få bocka av från min To do-lista i framtiden är Singapore! Jag har aldrig tidigare varit i Asien och jag tycker att Singapore verkar vara ett spännande land där det finns mycket att utforska.

Har du någon svaghet? 

Text är inte min starkaste sida då jag har dyslexi. För min del är det ofta ordförrådet som kan brista. Detta är något jag har jobbat länge med och hittat knep som fungerar för just mig. Först skriver jag ner all text så jag får det framför mig på papper, därefter läser jag igenom det ett antal gånger och innan det publiceras låter jag alltid någon korrekturläsa min text. Oavsett så är det alltid bra med fler ögon! 

Min starka sida i skolan var däremot matematik! Till skillnad från text så var siffror logiskt för mig.

Vilken är din främsta kompetens?

Jag ger aldrig upp! Jag kan gå igenom en ”vägg” om det är de som krävs. För mig handlar det inte om att de är omöjligt utan att hitta den rätta vägen runt problemet. Det kommer alltid finnas massvis med problem man stöter på längs vägen men man är aldrig besegrad för ens man själv väljer att ge upp. Om det blir fel är det inte hela världen, se det istället som att man lär sig något av sina misstag, som den gamla klyschan brukar säga:

Vågar man inget kommer man heller aldrig vinna!

Var är du om 10 år?

Min största dröm är att få vara ” Top Of Mind” i världen när det gäller Amazon. Vilket betyder att så fort någon tänker på Amazon så tänker man på mitt namn, det blir som att jag och Amazon är ett.

Vad uppskattar du att göra när du är ledig?

Då sitter jag mycket med mitt egna företag på Amazon, håller koll och investerar i aktier. När jag var liten älskade jag att spela dator med mina kompisar. Aktier och Amazon är lite samma sak för mig, det är kul och känns inte som att jag jobbar! Jag gillar helt enkelt att läsa av data och dra slutsatser kring det.

Om du får välja en godisform, vilken väljer du? 

Jag är varken galen i chips eller lösgodis men det finns en specifik godisbit som jag alltid väljer om jag köper lösgodis, den kallas för Smultronmatta. Det är en favorit!

SMULTRONMATTA - 2 kg

Tre tips om försäljning på Amazon! 

⭐️  En bra produkt är ett måste!

⭐️  Skapa ett varumärke som riktar sig till specifik målgrupp! 

⭐️ Du måste lära känna dina konkurrenter samt hitta dina områden för att lyckas på Amazon! 

 

Vill du komma igång med försäljning på Amazon eller prata mer med André? 

Skriv en rad eller två så hör han av sig till dig!

Lär känna Tobias, Topvisibles nya CRO-praktikant

/i /av

Lästid: 3 minuter

Tjena!

Vad kul att du hittade detta blogginlägget och att du är intresserad av att lära känna mig lite bättre.
Jag heter Tobias Mørkhøj och just nu värmer jag mig med lite varm choklad efter att ha hittat den perfekta julgranen. Ja, varm choklad. Jag brukar säga att jag inte är tillräckligt gammal för att dricka kaffe, men nu är jag 25 år så det är kanske dags att hitta en annan ursäkt. 

I vanliga fall studerar jag till E-commerce Manager på IHM Business School i Malmö, men under 16 veckor har jag fått äran att göra min andra och sista LIA-period på Topvisible och Ranktrail. Jag vill testa på så mycket som möjligt, men kommer främst jobba med konverteringsoptimering.

Kort om mig

Jag är född och uppvuxen på Bornholm i Danmark, men har sedan 2015 bott utomlands då jag jobbat som reseledare för Ving. Stränderna och hotellpoolerna i Turkiet, Teneriffa, Thailand och Rhodos var mina hem i 2 år. Nu när jag sitter här och skriver och tittar ut ur fönstret då längtar jag lite extra efter värmen. Under mitt säsongsarbete träffade jag en svensk tjej som jag sedan bott med i Sverige i 3 år.   

Jag är en av de många killar som alltid spelat fotboll. Jag är en vinnarskalle, men enligt mig själv är jag även en bra förlorare. Kaptensbindeln har ofta suttit på min vänster arm och det har gjort mig till en team player med stort T! Att bidra för gemenskapens bästa samt hjälpa till där det behövs sitter djupt i ryggmärgen på mig.
Jag har alltid älskat att hjälpa andra och att bidra till andras utveckling, och därför var planen länge att plugga till lärare. 

Jag nämnde tidigare att jag inte dricker kaffe, däremot är jag beroende av ett köttigt pass på gymmet. Enligt mig finns det inget bättre sätt att koppla av och ladda upp batterierna.   


Varför Topvisible?

Först och främst har jag länge sett mig själv jobba som konsult, då jag gillar att grotta ner mig i olika projekt.
Dessutom gillar jag att bli inspirerad eller ta lärdom av andra för att sedan kunna dela med sig av den kunskapen till andra. För mig är det som en cirkulär process som aldrig tar slut. När jag lär mig något nytt och användbart vet jag att tusentals andra människor hade gynnats av denna kunskapen, och därför tycker jag det är viktigt att dela med sig av sina erfarenheter. Känslan av att få hjälpa andra att lyckas samt göra skillnad är jag säker på att jag kan förverkliga som konsult.   

Det var självaste Magnus Äng som presenterade mig till Topvisible. Under de två kurser jag hade äran att ha honom som lärare lyckades han verkligen att sälja in sig själv och sitt företag – så när valet stod mellan Topvisible och en annan byrå fanns det inget tvekande. Dessutom rekommenderade även min handledare från min första LIA-period Topvisible efter han själv jobbat där tidigare. 

Slutligen är det ett företag som ligger i framkant och ett företag med mycket trevliga och kompetenta anställda.


Vart ser jag mig själv i framtiden?

Jag ser mig själv jobba på en byrå där jag sköter konverteringsoptimering hos kunderna, men även på byråns egna hemsida. Att hålla sig uppdaterad inom branschen, försöka leta fram nya tendenser som gör susen samt dela med mig av detta i form av blogginlägg eller dylikt är en stor motivation.
När jag gör något är det alltid helhjärtat, och med mitt tävlingssinne kommer jag alltid sträva efter att bli bäst. Därför är målet att jag ska bli en top of mind aktör inom CRO, och gärna vara han som knäckt människans tankeprocess vid köptillfällen och hitta sätt att använda detta för att öka konverteringen. 


Nu börjar chokladen ta slut

Jag vet att er tid är dyrbar och därför vill jag tacka för att ni läste detta inlägg. Jag hoppas ni lärt känna mig lite bättre och att ni tyckte det var värt det. 

Precis som jag nämnde tidigare så uppskattar jag när man delar med sig av sin kunskap. Jag är säker på att ni som läst detta har lite tankar att dela med er av. Därför undrar jag 

           “Vad tycker ni är viktigt att ha med i en kort presentation om sig själv?”

Ni är välkomna att skriva era tips här i kommentarsfältet. Jag hade även uppskattat om ni vill nätverka med mig på LinkedIn. På så sätt kan vi inspireras och lära ifrån varandra framöver.   

 

Nu ska jag börja pynta julgranen.

God jul och allt gott!
/Tobias

[Guide 2024] – Kanaler i Google Analytics 4 (GA4)

/i /av

Lästid: 5 minuter(Uppdaterad: 2024-01-15)

Google Analytics är ett helt fantastiskt verktyg som är ett måste när man arbetar med digital marknadsföring. I alla fall för den som tar sin webbplats seriöst och ständigt letar efter områden att förbättra. Med Google Analytics kan vi analysera i princip allt som sker på vår webbplats och hitta just förbättringsmöjligheter.

När vi analyserar data i GA4 spelar “Kanaler” en stor roll. Exempel på kanaler kan vara organisk trafik, betald trafik,  trafik från sociala medier osv. För att hitta information i GA4 om hur de olika kanalerna presterar går vi till Förvärv (Acquisition) → Trafikförvärv  (Traffic Acquisition). Här kan vi bland annat få information om hur många besökare vi får in via respektive kanal, men även information om hur länge besökarna stannar, om de konverterar m.m.

 

Hitta informatiom trafik till kanaler i GA4

Vilka olika kanaler finns det i GA4?

För att kunna tolka och för att kunna dra slutsatser av sin data behöver man först och främst förstå vad varje kanaI innehåller för typ av trafik. I gamla Google Analytics (UA) såg vi vanligtvis de kanaler som visualiseras i pajdiagrammet nedan.

Men i Google Analytics 4 har det tillkommit en hel del nya kanaler. Se nedre tabellen.

 

 

Kanaler i Universal Analytics (UA)

 

traffic acquisition rapport i GA4

 

Vill du nu veta vad respektive kanal innehåller för typ av trafik? Läs listan nedan!

Direct / Direkt

Denna kanal representerar besökare som går in på din webbplats direkt. De söker inte på Google eller på Sociala medier, utan skriver in din webbplats URL direkt i adressfältet på sin webbläsare. De kan även ha sparat din webbplats som ett bokmärke. 

Kanalen direct står ofta för en stor mängd trafik på många webbplatser. Har man ett starkt varumärke är det vanligt att en stor procentandel av trafiken kommer från just kanalen direct.

Webbadress räknas som direkttrafik

 

Organic / Organisk trafik

Denna kanal representerar trafik som kommer från sökmotorer. Den inkluderar inte annonser och annan betald trafik. Det är denna trafik SEO ämnar att öka. Sökmotorer kan tex. vara Google, Bing, Yahoo, Ecosia m.m
I Universal Analytics, dvs. gamla Google Analytics, fanns enbart Organic Search som kanal. I GA4 har Google dock valt att gå mer granulärt och numera hittar vi nedan tre kanaler under Organic:

  • Organic Search – Trafik från sökresultatsidan
  • Organic Shopping – Kostnadsfria annonser på tex. Google Shopping eller Amazon. Läs mer om gratis Google shopping här!
  • Organic Video – Trafik från tex. YouTube-video

 

Social

All trafik som kommer från sociala medier landar under dessa kanaler. Om du lägger ut ett inlägg på Facebook med länk till din webbplats, då är det under kanal Social som besökarna landar.
Även här har Google uppdaterat kanalerna och numera hittar man två olika kanaler under Social:

  • Paid Social – Betalda annonser på tex. Facebook och LinkedIn
  • Organic Social – Organiska inlägg (ej betalda) på tex. Facebook och LinkedIn

 

Paid / Betald trafik

I Universal Analytics fann vi endast Paid Search som kanal, men i GA4 hittar vi ett antal nya kanaler som är väldigt viktiga att ha koll på om man arbetar med betald annonsering:

  • Paid Search – Betald trafik från tex. Google search och Bing search
  • Paid Shopping – Betald trafik från tex. Google Shopping 
  • Paid Video – Betald trafik från tex. YouTube-annonser
  • Paid Other – Trafik som är betald, som Google inte vet vilken kanal de ska tillskriva, landar under kanalen “paid other”. 
  • Cross-Network – All trafik från Google Ads specifika kampanjtyp “Performance Max”.  Trafiken från Performance Max-kampanjerna är en blandning av trafik från Googles fyra största nätverk: Search, Display, Shopping och YouTube. 

På nedan bild ser vi Paid Shopping Ads, uppmärkta med “Sponsored”, överst. Undertill ser vi Organic Shopping.

Google shopping vs Kostnadsfri Google Shopping

Display

Trafik som kommer från olika typer av displayannonser (Bannerannonser) landar under kanalen display. Detta kan tex. vara trafik från Google’s displaynätverk. 

Unassigned / Inte tilldelat

Om Google Analytics inte vet vilken kanal som trafiken skall tillskrivas så landar trafiken under kanalen Unassigned. Vanligt förekommande trafiktyper under unassigned kan vara email och facebook-annonser som är felaktigt UTM-taggade. Mer om UTM-taggning längre ner i detta inlägg. Trafik som landar under kanalen unassigned vill vi helst undvika. Upplever man att mycket trafik landar under kanalen unassigned är något troligtvis fel och detta bör då undersökas noggrannare. Hjälp på vägen kan bla vara denna guide som hittas här!

Referral / Hänvisningstrafik

Finns det andra webbplatser som länkar till dig? I så fall kommer besökarna från den webbplatsen att räknas som referrals eller (hänvisningstrafik) 

Detta är standardkanaler som alltid finns. Men du kan säkert se att det även finns en kanal som heter “Email” i listan. Detta är inte en kanal som kommer per automatik. För att få statistik över besökarna dina email drar in så måste du jobba med UTM-länkar.

Ytterligare kanaler som tillkommit I GA4, men som inte är lika vanligt förekommande i Google Analytics-kontona är: 

  • Audio – Trafik från tex. Podcaster
  • Affiliate – Trafik från affiliatesiter
  • SMS –  Trafik från sms-utskick
  • Mobile Push Notification – Om du har en app och trafiken kommer in via en push notification.

UTM-Länkar

UTM-länkar är URL:er som innehåller en viss information så att Google Analytics vet var trafiken kommer ifrån. En UTM-länk kan du skapa här. Detta behöver du göra för dina nyhetsbrev och övriga email som du vill kunna spåra. Din mailinkorg är lite speciell och kan ses som “offline”. Det betyder i praktiken att när en användare klickar på en länk och hamnar på din webbplats, så kan inte Google Analytics avgöra var besökaren kom ifrån. Trafiken kommer då att räknas som till kanalen direct eller kanalen unassigned. För att undvika detta problem ska du använda dig av UTM-länkar i dina nyhetsbrev. 

Om jag t.ex. Skulle skicka en länk till detta blogginlägget till alla som prenumererar på vårt nyhetsbrev så skulle länken se ut så här;

https://www.topvisible.se/blogginlägg?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=intro-google-analytics-kanaler

När en besökare sedan klickar på länken så kommer Google Analytics kunna läsa av att Medium är lika med email, och source lika med nyhetsbrev.

 UTM-taggning är oerhört viktigt att arbeta med om man jobbar med betald annonsering i olika kanaler. På detta sätt underlättar man analysarbetet eftersom man snabbt kan kategorisera de olika kamapnjerna. och från vilken kanal dessa kommer. UTM-taggar man inte sina kampanjer hamnar trafiken ofta under kanalen Unassigned, 

Lycka till med kanalerna i GA4! 

 

Digitala Nyheter v.50 – Topvisibles TopPicks

/i /av

Lästid: 8 minuterLästid: 8 minuter

Läs mer

Digitala Nyheter v.49 – Topvisibles TopPicks

/i /av

Lästid: 7 minuterLästid: 7 minuter

Läs mer

Google Ad Grants: Kostnadsfri annonsering för välgörenhet!

/i /av

Lästid: 3 minuterGoogles beskrivning av deras program för välgörenhetsorganisationer och ideella föreningar, Google Ad Grants, lyder “You’re changing the world. We can help.” I denna guide går vi igenom vad som krävs för att kvalificera sig till programmet och vilka krav som finns på annonseringen.  

Vad är Google Ad Grants?

Med programmet ger Google välgörenhetsorganisationer och ideella föreningar möjligheten att annonsera kostnadsfritt med Google Ads. Blir ni kvalificerade till programmet så får ni upp till $10 000 per månad att annonsera för. Google ger alltså er möjlighet att nå ut med viktig information om er verksamhet, att rekrytera volontärer, sprida ett välgörenhetsevent eller att samla in donationer utan kostnad. Rätt fantastiskt eller hur!

Värt att tillägga är att ni har möjlighet att få $10 000 per månad i bidrag för annonskostnad. För att kunna sätta upp och administrera kontot löpande krävs det antingen att ni har kunskap kring annonsering med Google Ads internt eller att ni tar hjälp med detta.

Google Ad Grants sökresultat

Vad krävs för att kvalificera sig?

Det finns en del krav för att ni som välgörenhet ska kvalificera er för programmet och följande steg krävs för att gå igenom processen för godkännande.

Steg 1: Ansök till Google for Nonprofits

För att kunna ansöka om Google Ad Grants så måste din organisation eller förening vara registrerat i Google för ideella organisationer. Behörighetskraven för registrering:

  1. Ni måste vara registrerade som välgörenhetsorganisation i ett land där Google för ideella organisationer finns tillgängligt (finns i Sverige och många andra länder).
  2. Uppfylla behörighetskraven. Dessa innebär att ni måste vara verifierade som ideella hos TechSoup, uppfylla kraven för ideella i det land ni är registrerade och att ni godkänner Googles villkor för ideella organisationer.
  3. När ovan är avklarat så skapar ni ert konto på denna sida.
  4. När kontot blivit verifierat så aktiverar ni Google Ad Grants inne i Google for Nonprofits.

Steg 2: Möt kraven & skapa ditt Google Ads-konto

  1. Fram tills ditt konto blivit verifierat kan ni med fördel se över så att följande stämmer in på er webbplats: den ska spegla er mission, den måste vara säker med HTTPS och möta kraven för Google Ad Grants.
  2. Det kan ta upp till 5 arbetsdagar att få Ad Grants aktiverat, invänta information om att aktiveringen är klar innan ni sätter igång. Ni ska alltså inte skapa ett Google Ads-konto före detta är klart. När du fått klartecken från Google kan du skapa kontot.
  3. Fyll i Googles formulär Ad Grants Pre-qualification Survey där ni anger informationen kring ert Google Ads-konto och ert konto för ideella organisationer.

Bra att veta om annonsering med Google Ad Grants

  • När ni blivit godkända för annonsering så är det Googles söknätverk som gäller. Alltså de annonser som syns ute i sökresultatet på Google. Detta innebär att Google inte står för kostnaderna om ni exempelvis vill annonsera via deras partnernätverk med displayannonser.
  • Alla annonser måste peka till er webbplats URL.
  • Se till att logga in i ert konto löpande, både för att det är viktigt att hålla koll på era annonser och för att Google kan välja att pausa kontot om de ser att ni inte loggar in med jämna mellanrum (månadsvis).
  • Ni har möjlighet att spendera $329 per dag, och självklart vill ni använda så mycket som möjligt av denna budget. Det finns en begränsning på vilka sökord ni kan annonsera på – de får max kosta $2 per klick. Detta gör att ni måste vara innovativa och tänka till lite extra. Klickpriserna på lite längre sökfraser (long-tail) är ofta lägre än de kortare (fat-head). Så lägg lite extra tid på att fundera igenom alla sökord som kan vara relevanta för er att synas på.

Hoppas att ni med detta inlägg fått en förståelse för hur ni ansöker om Google Ad Grants. Varmt lycka till – ni är fantastiska!