Dags för ännu en sammanfattning av veckan som gått och några av alla spännande nyheter som presenterats. Förutom Googles Marketing Live och alla Ads-nyheter som såg dagens ljus så har en hel del annat coolt hänt. Häng med!
Huawei svartlistade – tappar Googles tjänster
Förra veckan hamnade mobiljätten Huawei på Trump-administrationens svarta lista över företag som amerikanska företag inte får göra affärer med. Detta innebär att i kommande versioner av Huaweis enheter kommer Googles hårdvaror och mjukvaror inte finnas tillgängligt. Vad innebär det för dig med en Huawei-telefon? Framöver kommer inte exempelvis Gmail, Google Play och Youtube finnas tillgängligt.
Enligt en akademisk studie från Northwestern University visar Google nyheter från medier som lutar åt vänster i 62% av sökresultaten. De medier som tagit allra mest plats är CNN som står för 10% av alla nyheter i toppresultaten, New York Times med 6,5% och The Washington post med 5,6%. Studien avser USA, har ni koll på någon liknande studie för Sverige – dela gärna med er!
Facebook förbättrar feeden!
Facebook presenterar ännu fler nyheter som ska förbättra användarupplevelsen. För att kunna leverera innehåll som är relevant och intressant för användaren har företaget genomfört surveys och utefter svaren de fått in nu alltså uppdaterat algoritmen. Få mer information om vad detta innebär för företagssidor (spoiler. ingenting enligt Facebook) och tanken bakom uppdateringen här: https://newsroom.fb.com/news/2019/05/more-personalized-experiences/
Konverteringar i campaign level hos Google Ads – äntligen!
I Google ads kan vi nu (äntligen) ställa in konverteringar på Campaign level istället för på Account level. Denna förändring innebär att man nu kan sätta upp lika konverteringar/mål för olika kampanjer. Tidigare har man varit tvungen att spåra samma konverteringar för alla kampanjer.
Bing har gjort ett av deras mest avancerade AI verktyg till ett open source projekt på GitHub. Det handlar om en vektor sök algoritm som möjliggör sökning genom miljarder delar av information kallat vector på millisekunder. Vad den i praktiken gör är att de hanterar konceptsökningar som skulle kunna vara: “Hur högt är tornet i Paris?”. Se videon där Bing-teamet förklarar:
Google Shopping lanseras i fler länder
För oss som arbetar tillsammans med kunder som har försäljning över hela världen kommer Googles nyhet om lansering av Shopping i fler länder som en glad nyhet. Då det är på testnivå just nu får vi be att återkomma med mer information inom kort!
Google Maps har koll på var du parkerade!
Är du som jag – ofta lite förvirrad? Då kommer funktionen i Google Maps där en kan spara sin parkering som en god nyhet!
Få koll på shoppingtips med Instagram @shop
Följ @shop – ett konto av instagram som promotar produkter från olika företag, inriktat på shopping i varje inlägg. Enligt Instagram går det inte att betala för synlighet på kontot utan det är till 100% community trends-driven.
Veckans bonus!
Googles CEO förklarar varför bilder på Donald Trump rankar i bildsöket på söktermen “idiot”
Vill du snacka nyheter med oss? Slå en signal, skicka ett mail eller hooka med oss på våra sociala medier!
Det är väldigt mycket Google hos oss just nu, Maria hänger hos dem i Amsterdam för tillfället, vi var på föreläsning hos IHM i veckan och i måndags var det en spännande YouTube-utbildning i Köpenhamn som ett helt gäng från oss hängde på.
Sist men absolut inte minst gick Googles årliga event Google Marketing Live av stapeln igår, med en massa intressanta nyheter om utveckling inom annonsering. Vi kollade såklart och har sammanfattat några av de viktigaste nyheterna till er.
Google introducerar nyheter för Shopping Ads, Gallery Ads och deras helt nya annonsformat Discovery Ads!
Fokus på top of funnel
Som Google själva uttrycker det så fokuserar den nya typen av annonser på “den nya kundresan”. Vad innebär det egentligen? Vi som marknadsförare måste förutse vad kunderna behöver för att stå ut i mängden. Kundresan är komplex och kunden har ofta många touchpoints på olika plattformar innan de faktiskt gör ett köp. Detta innebär att vi måste finnas där kunden finns och skapa relevanta och intressanta annonser till kunden, i det stadie av kundresan de befinner sig.
“These new shopping experiences let people shop and purchase frictionlessly right where they already turn to for research and inspiration: Search, Google Images, YouTube and a redesigned Google Shopping destination.”
–Surojit Chatterjee, vice president of Product Management, Google
Nytt: Discovery Ads – så kommer det att funka!
Google Discovery Ads Bild: Google
Förra året introducerades Google Discover Feed, en tjänst som ska leverera relevant innehåll till användaren. Google Discover har fler än 800 miljoner användare varje månad och har fram till nu varit fritt från annonser. Men nu har det alltså blivit dags för Google att introducera annonser i flödet med Discovery Ads.
Med det nya annonsformatet får annonsörer möjlighet till en massiv räckvidd – i Discover feeden, i Gmails promotion tab och i YouTubes home feed. Med machine learning kan vi, över tid, leverera bästa möjliga annonser till våra användare.
Google Discover Bild: Google
Gallery Ads – ger mer visuellt utrymme!
Med det nya annonsformatet Gallery Ads får annonsörer ett utökat utrymme i sökresultatet. Annonser kommer få möjlighet att visa multipla bilder med swipefunktion. Kombinationen grymma bilder och copy är helt klart ett vinnande koncept!
Vad gäller?
Annonsen ska innehålla 4-8 bilder
Varje bild har en beskrivning med upp till 70 tecken
Annonsen kan ha upp till 3 rubriker
Google beskriver effekten; Genom att kombinera sökintention med ett mer interaktivt och visuellt format, gör Gallery Ads det enklare för dig att kommunicera vad ditt brand har att erbjuda. Gallery Ads lanseras senare under 2019.
Showcase Shopping Ads – nå ut med annonser i Google bilder, på YouTube och i Discover feeden.
Bild: Google
Google Shopping annonser kommer nu att få ännu större utrymme. Annonsörer får med Showcase Shopping Ads möjlighet med visuellt tilltalande annonser finnas tillgängliga i Google Bilder, feeden på discover och inom kort även på Youtube. Detta innebär att vi når ut till användare med relevanta annonser där de letar efter inspiration och idéer.
Se en av alla keynotes från Google Marketing Live 2019
Detta var några av nyheterna från gårdagen, vi fortsätter såklart att berätta om alla fantastiska nya tjänster (bland annat custom audiences, expanded audiences tool och förbättringarna av smart bidding).
Vill du ha hjälp med att få igång din annonsering med de nya annonsformaten? Kontakta oss så hjälper vi dig att komma igång!
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/05/Google-Marketing-Live-e1557924312945.png252400Magnus Änghttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngMagnus Äng2019-05-15 14:47:122023-05-30 09:51:08Nyheter från Google Marketing Live 2019
Förra veckan var jag och Annah i New York för att gå på konferensen: Digital Summit Series. Det var två fullspäckade dagar som startade med workshop och fortsatte med flertal olika talare från både stora och små företag. För att smälta alla intryck så tryckte vi faktiskt in att gå på Dragqueen Bingo mellan dag ett och två för att lätta upp i huvudet. (Kan varmt rekommendera Linda Loves Bingo om ni har vägarna förbi NYC) Okej tillbaka till konferensen 🙂 .
Det var talare från företag såsom Twitter, LinkedIn, Google, Airbnb mm och även den kända författaren Seth Godin höll i en session. Den talare som stack ut mest enligt mig var Stacy Minero som arbetar som Global Head of Content Creation på Twitter. Hon höll en inspirerande session där hon pratade om ‘The Craft of Content: Moving Beyond Best Practices’. Jag har därför valt att lyfta fram dem i dagens blogginlägg.
Content är och har länge varit ett hett ämne inom digital marknadsföring och Minero inledde med att prata om att det pågår en stor content tsunami för tillfället. Det ligger en stor utmaning i att sticka ut, marknadslandskapet förändras konstant och på Google finns det mer än 403 miljoner sökresultat som berör best practices inom Content.
Hur ska man då lyckas nå fram med sitt content?
För att lyckas stå ut ur mängden och nå fram genom allt brus så är det enligt Minero dags att gå från Best practices till Next practices. Här ska vi gå in på hennes tips. Fokus ligger på att vi måste på överväga och tänka om hur vi går till väga med:
Tänk om vad det gäller: Lanseringar, Konversationer, Influencers, Sponsorskap och Varumärkets syfte
Nytänkande vad det gäller lanseringar och konversationer
Minero började med att prata om lanseringar och konversationer och hur vi bör tänka. Det är lätt att upprepa tidigare tillvägagångssätt då resultatet varit positivt men i en hårdare konkurrens så krävs det att vi tänker om. Istället för att hoppa på befintliga konversationer – starta nya konversationer. Och när en ny tjänst/produkt ska lanseras – våga testa något nytt och se hur ni kan få det att kännas som en gåva och inte reklam. HEINZ lyckades med just detta när de skulle lansera en ny produkt via Twitter.
Svaret kom genom en annan produkt. Företaget vill expandera på den amerikanska marknaden och mötte marknadsutmaningen: Hur kunde de övertyga amerikanska konsumenter att även vilja köpa deras majonnäs?
Då deras mayochup trendade på andra marknader valde de att starta en konversation om detta i USA. HEINZ la upp en Twitter-omröstning där de ställde frågan: Vill ni se Mayochup i butiker? Sen bad de om minst 500 000 röster för ja-sidan för en lansering i USA.
Detta gav en otrolig respons och de inkom 930K röster inom 24h och hashtagen Mayochup trendade snabbt. 1 miljard mediaexponeringar på endast 2 dagar. Lyckades HEINZ få folk att prata om Majonäs? Hell yeah!
Nytänkande vad det gäller Influencers
Att företag arbetar tillsammans med influencers är väldigt vanligt idag och vi blir dagligen matade med att de promotar olika produkter. För att lyckas sticka ut så tipsar Minero att arbeta mer med kreatörer istället. Enligt Minero så spenderar vi 24% mer tid på att kolla på material från kreatörer jämfört med influencers.
Ett bra exempel på ett snyggt samarbete med en kreatör har företaget Audible som erbjuder ljudböcker och har arbetat ihop med Xaviera Lopez. Nedan ser ni hur de snyggt presenterar boken Handmaid’s tale och deras tjänst kombinerat tillsammans. Bra spridning och ett kreativt sätt att nå ut.
Nytänkande vad det gäller Sponsorskap
En del företag arbetar med sponsorskap och använder det för att öka kännedomen kring sitt varumärke. Minero tipsar om att tänka utanför ramarna och istället tänka “Fill the void” och hitta möjligheter. Just detta gjorde Adidas när de valde att livesända high school sports via Twitter. I USA är highschool sports stort och Twitter har länge varit en stor tillgång till att kunna diskutera spelare, matcher med varandra.
#fridaynightstripes #threestripeslive
Nytänkande vad det gäller Varumärkets syfte
Sist och absolut det viktigaste ämnet enligt mig är Varumärkets syfte. Förr ville vi att företag skulle ta ansvar, idag kräver vi att företag tar ansvar. Vad företaget står för är viktigare än någonsin och enligt Minero väljer 57% bort företag om de inte står för samma politiska och sociala åsikter. Det är viktigt att som företag att ha värderingar som också speglar allt man gör.
Ett bra exempel på detta är en kampanj Airbnb skapade som berörde människovärde och lika rättigheter: “We believe in the simple idea that no matter who you are, where you’re from, who you love, or who you worship, you deserve to belong.” Fokus i kampanjen har varit att alla är lika mycket värda och i en tid då vi går igenom flyktingkriser och naturkatastrofer vill de få människor att öppna sina hem och företaget har en tydlig ställning mot beslutsfattare.
Om man är tydlig med vad man genuint står för och om detta lyckas genomsyra all kommunikation kan man stärka kundrelationer och vinna en hel del engagemang från kunder.
Sammanfattningsvis – 4 snabba att ta med sig
Joina inte konversationer utan våga starta.
Arbeta med kreatörer istället för influencers för att sticka ut.
Fill the void och äg ditt eget content.
Överväg på nytt ditt Brands syfte och våga ta ställning på sociala och politiska frågor.
Jag vill avsluta dagens blogginlägg med att tipsa om att läsa Annahs briljanta blogginlägg från konferensen med ämnet: Vad marknadsförare kan lära sig om sociala medier av DJ Khaled & Drake som ni hittar här.
/ Fanny
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/05/IMG_5204.jpg24243013Fanny Hanssonhttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngFanny Hansson2019-05-13 13:54:222023-05-30 09:51:09Recap Digital Summit – Hur tar man sitt Content förbi Best Practice?
Maria är en av de som varit med ända från starten av Topvisible. Hon startade upp företagets Google Ads avdelning och gick sedan vidare till rollen som VD. Häng med i denna intervju och lär känna Maria lite bättre, hur hon har lärt sig stå på huvudet och om Topvisibles utveckling:
Hur hamnade du på Topvisible?
Jag jobbade på Euroflorist en gång i tiden och genom det jobbet så lärde jag känna bland annat Magnus Ängoch Ulf Hagman. Därefter jobbade jag på en byrå i Stockholm, jag pendlade alltså mellan Malmö och Stockholm. Den ena vecka var jag i Stockholm, då var det alltid full rulle med möten och socialt utbyte med kollegor och den andra veckan satt jag i Malmö på egen hand. Det var en väldig konstrast på mina veckor.
“Jag har noll erfarenhet av ledarskap sen tidigare”
I den vevan så hörde Magnus av sig till mig om Topvisible. Det kom väldigt lägligt då jag kände att pendlandet tog på min energi. När jag först kom till Topvisible så började jag som Google Ads ansvarig. Det var för 4 år sedan som jag tog rollen som VD. Det skulle egentligen ha varit en tillfällig lösning men det visade sig vara rätt. Så idag jobbar jag som VD på Topvisible.
Hur är det att vara VD på Topvisible?
Det är väldigt kul! Jag trivs väldigt bra. Jag hade känt ett tag att jag ville ha en variation i mitt arbete då jag hade sysslat med Google Ads i nästan 10 år. Så när jag blev tillfrågad kändes det väldigt rätt och att bli VD var ju minst sagt en variation av mitt arbete.
Resan har varit väldigt lärorik, det är kul att kunna påverka. Plus att vi är ett väldigt bra team, så man gör det inte ensam. Ett stort plus är också att jag sitter inte alls still lika mycket som VD.
Gillar du att vara aktiv?
Både ja och nej. Jag är väldigt inne på Yoga. Jag har lyckats lära mig stå på huvudet! Sen får jag min vardagsmotion genom att cykla till jobbet varje dag, och att springa efter mina två barn. Min hjärnaktivitet jobbar jag på genom att lösa korsord och läsa.
Vad är det roligaste med ditt jobb?
Det är att vi är ett bra gäng vilket känns underbart eftersom vi trots allt lägger så mycket tid på jobbet. Jag får enormt mycket socialt utbyte att vara på jobbet. Det tycker jag är fantastiskt!
Vad motiverar dig?
Det motiverar mig att vi har en bra arbetsmiljö och kultur på Topvisible. Jag blir ledsen om någon inte mår bra och har som mål att alla verkligen ska trivas på jobbet och inte känna sig stressade. Medarbetarundersökningar vi har haft har visat att 100 % är stolta över sin arbetsplats och känner glädje att gå till jobbet varje dag. Det kan jag bli hög av!
“Dom dagarna jag vill gå hem och fira är dom dagarna jag får höra eller se bekräftelse på att mina kollegor verkligen mår bra”
Vad är din främsta kompetens?
Google Ads är så klart min främsta kompetens arbetsmässigt men annars är nog personalsidan mitt starka område. Jag är bra på att lyssna och har hög empati.
Jag är också väldigt bra på att koka pasta!
Är du bra på att koka rätt mängd pasta med?
Jag är väldigt bra att koka mycket pasta. Men det gör inget för jag kan äta pasta kall, jag kan äta det till frukost, lunch och middag. Jag har alltså aldrig slängt pasta. Det hade varit skandal.
Favoritmat?
Pasta. Lätt. Det har det alltid varit. När jag var liten åt jag bara pasta. Nu för tiden äter jag något tillbehör till pastan. Jag älskar att laga mat!
Har du någon svaghet?
Jag önskade att jag var lite mer disciplinerad när det kommer till träning och att hålla igång. Nu har jag ett mål att jag röra mig minst 20 minuter om dagen. Att gå till gymmet har jag aldrig gillat, men yogan trivs jag med.
Har du något speciellt som du kommer ihåg lite extra från din tid på Topvisible?
Jag måste säga allra första gången vi höll i vår konferens Search Stars. Den känslan kan jag tänka tillbaka på väldigt ofta!
Det fanns ingen liknande konferens i Sverige, och det gör det fortfarande inte. Det är häftigt att få vara en del av! Konferensen representerar verkligen oss på Topvisible och vi är väldigt stolta över den.
Vad uppskattar du att göra när du är ledig?
Umgås med min familj. Vi gillar att ta det lugnt på helgmorgnarna.
“Vi är inte den familjen som är först ute och leker”
Men vi tycker om att göra utflykter tillsammans, åka på bilsemester är en favorit och äta gott.
Gillar hela familjen pasta?
Absolut!
Vart reser du helst?
Italien. Vi åker dit nästan en gång om året. Dels för maten – pasta.
Det är ett så vackert land. Det är också roligt att försöka prata Italienska. Jag kan inte språket men det är kul att försöka.
Kan jag få höra ett Italienskt ord?
Ciao bella ✌️
Vill ni ha grymma tips om Google Ads eller veta hur man gör den bästa pastan? Bara skriv ihop ett mejl och hör av er till Maria 🙂
Hej kompisar! Ny vecka, alltid lika fantastiskt! Det är en härlig ny start med chans att strukturera upp veckan och inte minst se över alla nyheter och uppdateringar som kommit i den digitala världen. Häng med i vår sammanfattning!
Google har nu uppdaterat nya Search Console med tre nya göttiga rapporter. En om strukturerad data och två gällande förbättringar.
En rapport om Strukturerad data, en Searchbox enhancement rapport och sist men inte minst Logo enhancement rapport. Gå in i Google Search Console och testa direkt! Om ni inte får rätt på det, kontakta oss så hjälper vi er att lösa det 🙂
Instagram testar att ta bort antalet likes en bild har – den som endast kan se antalet likes är personen som laddat upp fotot och INTE följare. Varför gör man då detta? Jo – för att personerna ska fokusera mer på innehållet, snarare än vad som ger mest likes. Läs hela artikeln här.
Keyword Planner – in med det nya & ut med det gamla
Nya Keyword planner i Google Ads, som släpptes 2018, är nu färdigställd och den gamla Keyword planner fasas ut i veckan. Läs hela artikeln här.
Swisha pengar med Facebook
Facebook ska börja starta en cryptoplatform där man ska kunna “Swisha” pengar till varandra. Projektet kommer börja i Indien som är det land i världen som har flest monetäratransaktioner mellan familjemedlemmar. Facebook planerar att utöka projektet till andra länder senare i år. Vilka länder nämns inte. Läs hela artikeln här.
Apple VD:n – ger tips för att minska mobilanvändandet
Apples VD Tim Cooks tycker att vi använder våra mobiltelefoner för mycket. Han menar att Apple aldrig haft något intresse i att folk ska använda sina telefoner konstant och tipsar nu om hur man kan minska sitt mobilanvändande. Ta bort notiser!
“Jag har rensat bort ett stort antal notiser som visas på mobilen”
Det var efter att Thea, en kvinna från Storbritannien, matchat med en man på Tinder som allt tog fart. Ni kan själva läsa hans dryga kommentar om Thea, som inget mer eller mindre ser ut som en gudinna i den där klänningen! Thea tar en screenshot och lägger ut detta på Twitter med texten “Men are trash”.
Hennes inlägg har delats över 8000 gånger och fått fler än 100 000 likes. Till slut nåddes inlägget även av Asos, därifrån klänningen är köpt. Det dom då gjorde är fantastiskt. Dom använde hennes bild som produktbild för klänning. Ni kan se Asos tweet här. Mer av denna kärlek!
Jag vet! Titeln på denna keynoten gav mig inget annat val än att ta plats i publiken för att lyssna på vad den briljante Carlos Gil hade att delge. Med en titel som innehåller både DJ Khaled och Drake, kan man inte bli annat än intresserad. Vad kan dessa världsstjärnor lära oss marknadsförare om hur man kan jobba med sociala medier? Det ska jag försöka återge i denna recap från Digital Summit Series i New York!
Jag och min kollega, tillika vän, Fanny togoss förra veckan hela vägen till New York för att besöka Digital Summit Series. Efter att vi besökt samma konferens-serie i Seattle förra året, kändes det naturligt att återvända – men denna gång valde vi en något kortare flight. Konferensen pågick under två heldagar och vi fick lyssna till många duktiga talare från företag som LinkedIn, Twitter, Google & The Wall Street Journal. Men mitt absoluta favoritsnack blev det som jag nu ska försöka återge – “What Marketers Can Learn About Social Media from DJ Khaled and Drake” av Carlos Gil på Gil Media. Here goes!
In my feeIings challenge
Carlos inleder med att visa klippet på Instagramkomikern Shiggy, som förra sommaren – genom att skapa en danschallenge – gjorde Drakes nya låt till en viral succé. Videon med Shiggy som dansar har genererat över 200 miljoner views på YouTube och mer än 7 miljoner engagemang på Instagram. Efter Shiggys video började det rulla in content under taggarna #inmyfeelingschallenge och #dotheshiggy. Poängen med att visa detta är enligt Carlos att visa på vilka otroliga möjligheter det finns för varumärken att hoppa på dessa virala trender som uppstår. Men oftast väljer man att låta bli. Varför? Att våga rida på vågen kan innebära succé!
Hur kommunicerar vi som brands på Sociala Medier?
Vidare fortsätter Carlos att ta upp det stora problemet som de flesta marknadsförare som jobbar med sociala medier ställs inför – innehållet får ingen räckvidd. Kanske, menar Carlos, kan en stor del av problemet handlar om att vi inte jobbar på rätt sätt. När vi konsumerar sociala medier vill vi inte se uppmaningar som “swipe up”, “click here” och “learn more” – vi vill kommunicera MED varandra. Diskutera, vara oense, samlas kring ett gemensamt syfte, enas.. Inte matas med envägskommunikation från varumärken.
Personifiera ditt brand
Carlos tar också upp en viktig punkt i sin keynote – vi tycker om att engagera oss med riktiga personer. Det är ett faktum att det är så.
DJ Khaled har inte bara gjort karriär som musikproducent, han är också ett raffinerat Snapchatproffs. Miljontals följer dagligen hans snaps för att ta del av vad han sysslar med. I sina snaps visar han också vilka produkter han använder, vad han äter och dricker, vilka kläder han har på sig. Här kommer punchline:
Genom att ha stenkoll på vad som sägs om ditt brand kan du skapa möjligheter som du annars missar. Alla som nämner ditt varumärke, oavsett om det är positivt eller negativt, ska veta att du har sett det. Det handlar om riktig community management. Missa inte värdefulla chanser att skapa diskussioner med potentiella ambassadörer för ditt varumärke, genom att inte lyssna. Ha stenkoll på dina # och mentions.
Vad vill du uppnå med din närvaro på sociala medier?
En fråga alla som jobbar med sociala medier måste ställa sig är; Varför använder jag de plattformar jag valt och vad vill jag uppnå med dessa plattformar? Man kan knappast finnas överallt, hela tiden. Våga välja bort plattformar som inte fungerar för just ditt brand. Många har fastnat i gamla mönster och glömmer bort att utvärdera syftet med kommunikationen på sociala medier. Sociala medier förändras ständigt och så gör även vårt sätt att konsumera dem.
Gör riktig research på din målgrupp. Vilka är dom, var finns dom och hur konsumerar de sina sociala medier? Ta reda på detta, anpassa din kommunikation, skapa diskussioner och engagemang – och få fler konverterande kunder.
Community is king
Sist drar Carlos av det som känns som essensen i hela hans keynote – community is king. Har man inte ett community runt sitt varumärke i sociala medier – nej, då får man heller inget engagemang i sina sociala kanaler. Du kan ha hur mycket content som helst, men om ingen pratar om det, kommer ingen se det.
Ta hand om ditt community
Community management är dygnet runt alla dagar i veckan. Många företag missar chanser att skapa innehåll och engagemang bara genom att inte lyssna på sina communities. Avslutar denna recapen med ett ultimat citat:
“The key word in social media is SOCIAL”
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/05/cover.png624850Fanny Ekvallhttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngFanny Ekvall2019-05-06 17:02:022023-05-30 09:51:11Recap Digital Summit Series – Vad marknadsförare kan lära sig om sociala medier av DJ Khaled & Drake
Med digital marknadsföring tillkommer en rad olika val av verktyg och analysprogram som hjälper oss att nå ut. För att göra arbetet lite lättare och faktiskt roligare, finns nu ett plugin-program för alla som använder sig av webbläsaren Google Chrome – Da Vinci Tools.
Vad är Da Vinci Tools?
Da Vinci Tools är plugin-programmet som hjälper dig att få en tydligare överblick i statistiken som vi hittar i respektive verktyg i Google Marketing Platform. Chanserna och möjligheterna är från start stora då programmet stödjer en rad med verktyg inom Google som du troligtvis använder redan idag. Men eftersom vi ska få en lite djupare förståelse så kommer jag idag att gå igenom de två verktyg som används mest frekvent, Google Ads och Google Analytics.
Google Ads
Vi börjar med en mjukstart i Google Ads som idag innehåller en väldigt nyttig och användbar funktion, heatmap.
Vad är heatmap och hur kan vi använda det? Tar vi oss in i Google Ads och väljer att ställa oss på kampanjnivå, rikta blicken till höger, så ser vi funktionen heatmap (se bild nedan). Aktiveras genom att klicka på knappen. Under fåtalet sekunder så uppdateras arbetsytan och du presenteras med möjligheten att sortera raderna i respektive kolumn efter hur bra/mindre bra de presterar.
Den enkla kartläggningen ger oss en överblick med färger som är lätt att tyda, grönt för absolut topp, gult/orange som medium och röd som lägst. Heatmapen fungerar ända från kampanjnivå ner till sökordsnivå, vilket ger oss tydliga direktiv på vad som fungerar bra och mindre bra.
Google Analytics
Verktyget som idag ger oss full insyn i hur vi förtjänar trafik till webbplatsen och hur användare beter sig väl inne på specifika landningssidor, Google Analytics. I verktyget med plugin-programmet aktiverat finner vi en rad olika möjligheter. Listan är lång och därför har jag valt ut tre stycken funktioner som förtjänar lite extra rampljus i dagens blogginlägg.
1. Heatmap, funktionen är densamma som i Google Ads. Vi väljer enkelt och smidigt vad vi vill kartlägga, är det trafik till webbplatsen från olika kanaler, försäljning för en e-handlare eller företaget som vill följa sina användare från ingång till utgång. I exemplet nedan kan vi smidigt och enkelt kartlägga och jämföra trafiken från olika kanaler genom användare, sessioner m.m. genom termometern och färgerna.
2. Low/High points, många gånger när vi analyserar grafer över exempelvis sessioner, användare och konverteringar så har vi ups and downs, som i alla verksamheter som mäter data.
Har vi då en graf som rör sig frekvent upp och ner med många toppar och dalar, kan det vara smidigt att snabbt få en överblick på när vi nådde som högst kontra lägst. Enligt exempel nedan har Da Vinci Tools gett oss två stycken förstorade cirklar, en för respektive topp och dal som ger oss visuellt tydliga punkter.
3. Sticky header Varje gång vi använder oss av Google Analytics så väljer vi ett datumintervall, vilken typ av data vi vill analysera, scrollar ner på sidan för att se vår statistik och börjar kalkylera våra slutsatser. Vad händer när vi har analyserat klart och skulle vilja byta datum? Jo, vi scrollar upp på sidan igen för att byta datum.
Om jag då skulle exempelvis skulle vilja ändra datum med 1-2 dagar eller jämföra med förra årets resultat under samma period? För att göra detta lite mer tidseffektivt och spara lite på scrollningen, så har Da Vinci Tool en lösning.
Svar, gör enligt följande: Klicka på pin-nålen uppe i höger hörnet så att denna förvandlas till mörk grå, scrolla ner på sidan och voila, nu följer raden för datum med vart du än scrollar på sidan och du kan smidigt och enkelt byta datum och jämföra år mot år etc.
Hur installerar jag Da Vinci Tools?
För att komma igång så klickar du här. Här finner du mer information om programmet, hur många som använder det idag, betyg och vad det är bra för.
Efter att Da Vinci har installerats tas du direkt till inställningarna för programmet. Här finner du möjligheten att logga in med ditt Google konto, någonting som rekommenderas varmt att göra, men är absolut inget krav.
Utöver inloggningen så finner vi en meny till vänster som enkelt kan navigeras genom de olika verktygen som idag stödjer Da Vinci Tools. Ta enkelt bort features som du ej vill använda eller lägg till nyheter som släpps efterhand som gör programmet mer aktuellt och uppdaterat.
Avslutande tankar och en bonus!
Då jag själv nyligen kommit över plugin-programmet så är erfarenheten i form av tid inte lång, men då det används dagligen så är jag långt över förväntningarna jag hade innan jag installerade Da Vinci Tools. Arbetet blir lite roligare och enklare när det kommer till att framförallt tyda positiva vs negativa resultat med hjälp av termometern och färgerna.
Nu till bonusen! För den som vill snabbt navigera sig genom de olika tjänsterna i Google Marketing Platform och inte tagit sig tiden att fästa flikarna i webbläsaren till dessa sidor.
Rikta blicken upp i höger mot Da Vinci Tools tillägget, klicka på plugin:et och vips så är du ett klick ifrån den verktyg som du vill ta dig till.
Sen kan man ju undra varför Google Ads inte finns med som en länk?
Hoppas att ni finner detta plugin-program lika nyttigt och användarvänligt som undertecknade gör! Om det dyker upp några frågor eller tankar så kontakta mig direkt, så hjälper jag mer än gärna till!
Ha en fortsatt underbar dag!
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/05/Da-Vinci-Tools.jpg400400Carl-Gustaf Kesselmanhttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngCarl-Gustaf Kesselman2019-05-02 15:30:092023-05-30 09:51:12Introduktion: Da Vinci Tools
Hej på er, valborgsveckan är äntligen här, härligt. Hoppas vi alla får njuta av grillad mat, sol i ansiktet och lite ledighet. Men först uppdateringar om veckan som varit. Idag snackar vi Jumbo – appen som rensar upp efter dig på nätet, AMP – stories, Google bug kan välja orelaterade kanoniska webbadresser som kan påverka indexeringen och H&M-Home som lanserar digital produkt transparent – funktion.
Detta är en app som ger möjligheten för användaren att schemalägga en form av radering av exempelvis sin sökhistorik på Google. Man kan även koppla Facebook & Twitter m.m. Finns idag på iOS, kommer senare på Android.
“Hela tanken med appen är att per automatik snåla på den information vi delar med oss av på nätet. Appen, som nyligen släpptes till IOS och som kommer till Android senare, kopplas ihop med vårt Facebook-, Twitter- och Google-konto”.
AMP – berättelser har nu ett dedikerat avsnitt i Googles sökresultat
Amp stories får en ny egen sektion i Googles sökresultat, gäller i nuläget för resebranschen. Instagram-AMP-berättelser är exakt vad det låter som – Instagram-liknande berättelser som bygger på AMP-ramverket. Man ska kunna länka direkt till en story, precis som vilken annan webbplats som helst.
Google bug kan välja orelaterade kanoniska webbadresser, som kan påverka indexeringen.
Google tweetade i torsdags att orelaterade webbadresser kan ha visats som BreadCrumbs i mobil-läge. I sällsynta fall kan detta även ha förhindrat korrekt indexering. Google sa inte om detta är relaterat till indexeringen, Search Console Report och News bugs som vi har sett under de senaste veckorna.
Google har tyvärr inte gått ut med några åtgärden. Men om du misstänker att dina sidor påverkas kan du se den Google-valda kanoniska URL-adressen genom att gå till din Search Console och ange adressen till din sida i URL-inspektionsverktyget. Läs hela artikeln här.
H&M – visar öppet sin produktion
H&M vill vara helt öppna med vart deras produkter kommer från, genom att bland annat visa vilken fabrik varorna tillverkas i samt hur många anställda aktuell fabrik har.
Camilla Henriksson är kommunikation- och marknadschef på H&M.
–” Vi är ett av de första inredningsvarumärkena i världen som lanserar en funktion för produkttransparent information i den här skalan. Genom att vara öppna och transparenta med var våra produkter tillverkas hoppas vi vara en förebild för resten av branschen och hjälpa kunderna att göra mer medvetna val. Vi hoppas våra kunder kommer uppskatta den här tjänsten lika mycket som vi gör, säger Camilla Henriksson i ett pressmeddelande.”
Det finns många positiva fördelar med Tag Manager. Nu finns det ytterligare en! Google har äntligen gjort lite fler uppdateringar gällande Tag Manager.
I slutet av mars gick Google ut med Utlösargrupper. Detta ger oss ett nytt sätt att hantera hur ofta och under vilka omständigheter en tagg ska aktiveras i GTM.
Utlösargrupper tillåter dig att aktivera flera utlösare innan en tagg aktiveras.
Hur man skapar en utlösargrupp?
Börja med att gå till utlösare i ditt Tag Manager-konto och klicka på “Ny”.
Klicka på fönstret Utlösarkonfiguration för att välja en trigger typ. Scrolla längst ner eller sök efter Utlösargrupp och välj den.
När du skapat Utlösargruppen klickar du på “Choose a trigger” i rutan som visas. Välj sedan den första utlösaren du vill inkludera.
Efter du har lagt in alla utlösare kan du enkelt se dessa i det lilla utlösarfönstret i din utlösargrupp. Behöver du skapa en ny utlösare klickar du bara på plus-symbolen oven det högra hörnet.
När du har lagt in alla önskade utlösare kan du välja att lägga till villkor för hur dina utlösare ska aktiveras. Standardinställningen för en utlösargrupp är att den aktiveras endast om alla valda utlösare har aktiverats minst en gång. Här kan du då välja att lägga till dina egna kriterier genom att klicka på “Vissa villkor”.
Användning av utlösargrupper
Hur ska man då använda sig av utlösargrupper? Det finns oändligt med olika konfigurationer och villkor man kan göra. Här kommer tre praktiska exempel:
Spåra flera tack-sidor
Vissa webbplatser är utformade så att alla hamnar på samma tack-sida efter fyllt i ett formulär, oberoende av vilken landningssida hen kom från. I en perfekt värld skulle unika tack-sidor genereras vid de olika formulären för olika sidor alternativt att man skulle spåra själva formulären. Dock kan det finnas begränsningar vid sådan form av spårning då vissa CMS inte tillåter detta och ibland kan man behöva stöd av utvecklare.
Med hjälp av en utlösargrupp kan du kombinera en trigger för en hänvisning till en specifik landningssida med en annan trigger för en sidvisning på tacksidan.
Med den här inställningen kan du ange användare som nådde tacksidan efter att ha skickat formuläret på den refererande målsidan.
När denna utlösargrupp har ställts in kan du använda den för att aktivera konverteringstaggar för annonsplattformar eller utlösa en Google Analytics-händelse.
Spåra engagerade användare
Utlösargrupper öppnar nya möjligheter att spåra användare baserat på flera engagemangspunkter med en webbplats. Du kan till exempel erbjuda både video- och blogginnehåll på en sida och vill hitta användare som tar tid att titta och läsa.
För att spåra någon som är exceptionellt engagerad kan du skapa en YouTube-utlösare för personer som har tittat på en inbäddad video och en rullningsutlösare för personer som har bläddrat igenom det mesta av innehållet på en sida. I det här exemplet har jag skapat utlösare för personer som tittade på 90% av en video och rullade 75% ner.
Därefter kombineras dessa i en utlösargrupp.
Du kan nu använda denna utlösargrupp för att aktivera en tagg när en användare slutför båda dessa åtgärder. Taggen kan aktivera en händelse i Google Analytics, som du då kan använda för att bygga en remarketing-målgrupp. Eller du kan aktivera en Facebook Ads-händelse för att skapa en audience på den plattformen.
Spårar flera klick
Om din sida innehåller olika möjligheter för användare att interagera med en sida, till exempel olika formulärfält eller olika knappar, kan du spåra användare som har klickat på flera element. Om du till exempel erbjuder flera nivåer av prenumerationspaket kanske du vill segmentera personer baserat på den prenumeration de väljer innan de också spårar om de skickar in ett formulär.
I det här exemplet har jag skapat en trigger för att spåra när någon klickar på ett “Deluxe” paketalternativ.
Nästa utlösare spårar när användaren fyller i formulärinsändning på den sidan.
Och slutligen kan kombinationen av utlösarna i en utlösargrupp låta dig spåra de personer som har klickat på Deluxe-alternativet OCH har skickat in formuläret. TADA!
Du kan sedan fortsätta att skapa separata utlösare och utlösargrupper för andra nivåer av paket och aktivera separata konverteringstaggar för varje enkilt paket.
Det var allt rån mig denna gång! Är du sugen på att veta lite mer om mätning och analys är du välkommen att kontakta mig här!
Peace!
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/steinar-engeland-_2G4EeyeoeA-unsplash.jpg550825Fanny Edenbrohttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngFanny Edenbro2019-04-26 10:14:132023-05-30 09:51:14Utlösargrupper i Google Tag Manager
I denna del av vår BrightonSEO serie har jag gjort en sammanfattning på Izzi Smith och Kenichi Suzukis föreläsningar om Förbättrade Utdrag. Vad är Förbättrade Utdrag? Hur ska vi använda dom för att synas bättre i SEPen och vad gör Förbättrade Utdrag för vår sajt? Luta dig tillbaka och läs!
Izzi Smith – Driving meaningful clicks with enriched SERPs.
Coola Izzi gav oss en lektion i hur vi ska hantera SERP förbättringar och utökade utdrag. Hon ställde frågan många kanske har funderat på: Är det dåligt för SEO? Svaret blir självklart: Det beror på.
Vi kan börja med lite kort statistik.
No-Click resultat har ökat med 62% för mobilsökningar och 34% för desktop i 2018.
Nedan ser du en bild på hur CTR ser ut för mobila användare.
Enligt Izzi bör du 2019 spendera tid på dina förbättrade utdrags närvaro för att öka CTR. Få in de rätta klicken. Strunta i att slösa tid på no-click frågor.
Nu kanske ni undrar om CTR verkligen är en rankningfaktor. Google säger självklart nej, men om det nu var det skulle Google definitivt inte tala om det, många skulle försöka manipulera CTR vilket leder till att algoritmen inte blir tillförlitligt, svaren på frågor skulle inte bli relevanta och bara för att sökaren klickar in på ett resultat skulle hen inte bli nöjd med de resultaten som kom upp.
SEO handlar inte enbart om att ranka högt på vissa sökord och sökfraser, målet är att få in relevanta besökare till din sajt för att hjälpa dom fylla ett syfte. Se till att tillfredsställa användarens avsikt och inte öka CTR bara för att.
Hur driver man då meningsfulla klick med utökad SERP? Svaret blev: Du måste få in användare som vill till din sajt.
Logiskt. Men HUR får man in dessa kvalitativa besökare?
Vi måste lära oss användarens avsikt med hjälp av SERPen. Se till att vara en vinnare i SERPen och använda förbättrade utdrag för synas mer i SERPen än de som rankar över dig.
Lär dig användarens avsikt
Vad ska man använda all denna information till?
Identifiera avsikter baserat på SERP utdragen, inte enbart sökfrågor. Använd detta för att optimera era strategier när det kommer till SEO.
Keyword targeting 2019
Undvik No-Click frågor
Sluta slösa tid på meningslösa sökfraser.
Analysera sökarens avsikt.
Använd semi- långa KW
Ranka över texten börjar.
När ni läser av er rankning, glöm då inte hur Google rapporterar positioner:
Resultatet av Förbättrade Utdrag
Izzi bevisade kraften av ett flitigt arbete med Förbättrade Utdrag och hur detta hjälper våra sajter att vara högst relevanta för våra besökare och hur kvaliteten på besökarna går upp.
Key takeaways Izzi Smith
Sturkutrerad data omvandlar kod för botarna till meningsfullt content och data.
Berika era ingångar till sajten – alltså, få Google att förstå och samla in rätt data om er sajt.
Sikta på att vinna de Förbättrade Utdragen som har transaktionseffekter.
Mobile image thumbnails är väldigt hett just nu. Se till att ert företag har rätt logga som visas (loggan ska vara centrerad i bilden).
Lägg ner tid på att berika era SERP-utdrag och lägg in detta i er strategi. Det är ett hårt arbete men det är så värt det!
Kenichi Suzuki – Ett strukturerat data case study: Hur du får din website att stå ut i söket.
Kenichi, Japans stora SEO-bloggare, intog scenen som ett energipaket. Han visade oss några case studies och tog upp olika typer av strukturerad data för bla rich results och den gömda delen av strukturerad data.
Han levererade en massa härlig statistik på följderna med olika typer av rich results:
Förbättrade utdrag för Recept ökar med 2.7X mer trafik än om man enbart syns i söket och en ökning på 1.5X av den genomsnittliga sessionslängden.
När det kommer till Jobbannonser har de en ökning på 115% av organisk trafik, 270% av nyregistrerande användare från organiskt sök och avvisningsfrekvensen går ner med 15%.
Q&A Page får 15-25% högre CTR i söket.
Olika typer av Förbättrade Utdrag
Förbättrade utdrag är det visuella påföljden av strukturerad data. Nedan ser ni hur det kan se ut rent visuellt om man gör ett flitigt arbete med Strukturerad Data.
Strukturerad Data i bildsöket
Bildsök går upp mer och mer. Varför inte ligga i framkant även där och optimera bilder för Strukturerad Data. Om en bild är optimerad så får den en lite badge som hönvisar till vad bilden innehåller. Nedan kan ni se bilder optimerade för både recept och produkt.
Han tog även upp fördelarna med att använda Strukturerad data och belyste delen av att Rich Results är endast en liten del av de fördelar som kommer med strukturerad data, mestadels de visuella fördelarna. Den huvudsakliga delen av strukturerad data är att få Google att förstå vad din sida handlar om.
Key takeaways från Kenichi Suzuki
Förbättrade Utdrag har stor potential att förbättra sökresultatet.
Välj klokt vilken strukturerad data du ska implementera.
Lägg till så mycket Strukturerade Data som möjligt så du får fler möjligheter att vara synliga på sökningen. (men det måste vara relevant för din business).
Vill du veta mer om hur du kan synas bättre i SERPen eller om du vill veta mer om hur vi hade det på BrightonSEO är du varmt välkommen att kontakta mig för mer information och hur vi kan hälpa dig. 🙂
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/04/brighton-seo-main.gif193574Fanny Edenbrohttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngFanny Edenbro2019-04-18 12:51:242023-05-30 09:51:15BrightonSEO 2019 – del 2
TopPicks v. 21: Topvisible Snackar Digitala Nyheter
/i Nyheter/av Magnus ÄngDags för ännu en sammanfattning av veckan som gått och några av alla spännande nyheter som presenterats. Förutom Googles Marketing Live och alla Ads-nyheter som såg dagens ljus så har en hel del annat coolt hänt. Häng med!
Huawei svartlistade – tappar Googles tjänster
Förra veckan hamnade mobiljätten Huawei på Trump-administrationens svarta lista över företag som amerikanska företag inte får göra affärer med. Detta innebär att i kommande versioner av Huaweis enheter kommer Googles hårdvaror och mjukvaror inte finnas tillgängligt. Vad innebär det för dig med en Huawei-telefon? Framöver kommer inte exempelvis Gmail, Google Play och Youtube finnas tillgängligt.
Vill du läsa mer om nyheten – kolla in The Verges eminenta artikel.
Rapport visar att Google premierar vänstermedia
Enligt en akademisk studie från Northwestern University visar Google nyheter från medier som lutar åt vänster i 62% av sökresultaten. De medier som tagit allra mest plats är CNN som står för 10% av alla nyheter i toppresultaten, New York Times med 6,5% och The Washington post med 5,6%. Studien avser USA, har ni koll på någon liknande studie för Sverige – dela gärna med er!
Facebook förbättrar feeden!
Facebook presenterar ännu fler nyheter som ska förbättra användarupplevelsen. För att kunna leverera innehåll som är relevant och intressant för användaren har företaget genomfört surveys och utefter svaren de fått in nu alltså uppdaterat algoritmen. Få mer information om vad detta innebär för företagssidor (spoiler. ingenting enligt Facebook) och tanken bakom uppdateringen här: https://newsroom.fb.com/news/2019/05/more-personalized-experiences/
Konverteringar i campaign level hos Google Ads – äntligen!
I Google ads kan vi nu (äntligen) ställa in konverteringar på Campaign level istället för på Account level. Denna förändring innebär att man nu kan sätta upp lika konverteringar/mål för olika kampanjer. Tidigare har man varit tvungen att spåra samma konverteringar för alla kampanjer.
Läs mer om nyheten här: https://searchengineland.com/google-ads-unveils-several-fine-tuning-controls-for-bidding-strategies-317141
Bing utvecklar algoritmen
Bing har gjort ett av deras mest avancerade AI verktyg till ett open source projekt på GitHub. Det handlar om en vektor sök algoritm som möjliggör sökning genom miljarder delar av information kallat vector på millisekunder. Vad den i praktiken gör är att de hanterar konceptsökningar som skulle kunna vara: “Hur högt är tornet i Paris?”. Se videon där Bing-teamet förklarar:
Google Shopping lanseras i fler länder
För oss som arbetar tillsammans med kunder som har försäljning över hela världen kommer Googles nyhet om lansering av Shopping i fler länder som en glad nyhet. Då det är på testnivå just nu får vi be att återkomma med mer information inom kort!
Google Maps har koll på var du parkerade!
Är du som jag – ofta lite förvirrad? Då kommer funktionen i Google Maps där en kan spara sin parkering som en god nyhet!
Få koll på shoppingtips med Instagram @shop
Följ @shop – ett konto av instagram som promotar produkter från olika företag, inriktat på shopping i varje inlägg. Enligt Instagram går det inte att betala för synlighet på kontot utan det är till 100% community trends-driven.
Veckans bonus!
Vill du snacka nyheter med oss? Slå en signal, skicka ett mail eller hooka med oss på våra sociala medier!
Nyheter från Google Marketing Live 2019
/i Nyheter, PPC/av Magnus ÄngDet är väldigt mycket Google hos oss just nu, Maria hänger hos dem i Amsterdam för tillfället, vi var på föreläsning hos IHM i veckan och i måndags var det en spännande YouTube-utbildning i Köpenhamn som ett helt gäng från oss hängde på.
Sist men absolut inte minst gick Googles årliga event Google Marketing Live av stapeln igår, med en massa intressanta nyheter om utveckling inom annonsering. Vi kollade såklart och har sammanfattat några av de viktigaste nyheterna till er.
Google introducerar nyheter för Shopping Ads, Gallery Ads och deras helt nya annonsformat Discovery Ads!
Fokus på top of funnel
Som Google själva uttrycker det så fokuserar den nya typen av annonser på “den nya kundresan”. Vad innebär det egentligen? Vi som marknadsförare måste förutse vad kunderna behöver för att stå ut i mängden. Kundresan är komplex och kunden har ofta många touchpoints på olika plattformar innan de faktiskt gör ett köp. Detta innebär att vi måste finnas där kunden finns och skapa relevanta och intressanta annonser till kunden, i det stadie av kundresan de befinner sig.
“These new shopping experiences let people shop and purchase frictionlessly right where they already turn to for research and inspiration: Search, Google Images, YouTube and a redesigned Google Shopping destination.”
–Surojit Chatterjee, vice president of Product Management, Google
Nytt: Discovery Ads – så kommer det att funka!
Bild: Google
Förra året introducerades Google Discover Feed, en tjänst som ska leverera relevant innehåll till användaren. Google Discover har fler än 800 miljoner användare varje månad och har fram till nu varit fritt från annonser. Men nu har det alltså blivit dags för Google att introducera annonser i flödet med Discovery Ads.
Med det nya annonsformatet får annonsörer möjlighet till en massiv räckvidd – i Discover feeden, i Gmails promotion tab och i YouTubes home feed. Med machine learning kan vi, över tid, leverera bästa möjliga annonser till våra användare.
Bild: Google
Gallery Ads – ger mer visuellt utrymme!
Med det nya annonsformatet Gallery Ads får annonsörer ett utökat utrymme i sökresultatet. Annonser kommer få möjlighet att visa multipla bilder med swipefunktion. Kombinationen grymma bilder och copy är helt klart ett vinnande koncept!
Vad gäller?
Google beskriver effekten; Genom att kombinera sökintention med ett mer interaktivt och visuellt format, gör Gallery Ads det enklare för dig att kommunicera vad ditt brand har att erbjuda. Gallery Ads lanseras senare under 2019.
Showcase Shopping Ads – nå ut med annonser i Google bilder, på YouTube och i Discover feeden.
Google Shopping annonser kommer nu att få ännu större utrymme. Annonsörer får med Showcase Shopping Ads möjlighet med visuellt tilltalande annonser finnas tillgängliga i Google Bilder, feeden på discover och inom kort även på Youtube. Detta innebär att vi når ut till användare med relevanta annonser där de letar efter inspiration och idéer.
Alltså väldigt intressanta nyheter för alla som driver e-handel (och för oss som gärna hjälper er med detta). Läs mer om Showcase Shopping Ads: https://support.google.com/google-ads/answer/7325107
Detta var några av nyheterna från gårdagen, vi fortsätter såklart att berätta om alla fantastiska nya tjänster (bland annat custom audiences, expanded audiences tool och förbättringarna av smart bidding).
Vill du ha hjälp med att få igång din annonsering med de nya annonsformaten? Kontakta oss så hjälper vi dig att komma igång!
Recap Digital Summit – Hur tar man sitt Content förbi Best Practice?
/i Content Marketing, Digital Marknadsföring/av Fanny HanssonFörra veckan var jag och Annah i New York för att gå på konferensen: Digital Summit Series. Det var två fullspäckade dagar som startade med workshop och fortsatte med flertal olika talare från både stora och små företag. För att smälta alla intryck så tryckte vi faktiskt in att gå på Dragqueen Bingo mellan dag ett och två för att lätta upp i huvudet. (Kan varmt rekommendera Linda Loves Bingo om ni har vägarna förbi NYC) Okej tillbaka till konferensen 🙂 .
Det var talare från företag såsom Twitter, LinkedIn, Google, Airbnb mm och även den kända författaren Seth Godin höll i en session. Den talare som stack ut mest enligt mig var Stacy Minero som arbetar som Global Head of Content Creation på Twitter. Hon höll en inspirerande session där hon pratade om ‘The Craft of Content: Moving Beyond Best Practices’. Jag har därför valt att lyfta fram dem i dagens blogginlägg.
Content är och har länge varit ett hett ämne inom digital marknadsföring och Minero inledde med att prata om att det pågår en stor content tsunami för tillfället. Det ligger en stor utmaning i att sticka ut, marknadslandskapet förändras konstant och på Google finns det mer än 403 miljoner sökresultat som berör best practices inom Content.
Hur ska man då lyckas nå fram med sitt content?
För att lyckas stå ut ur mängden och nå fram genom allt brus så är det enligt Minero dags att gå från Best practices till Next practices. Här ska vi gå in på hennes tips. Fokus ligger på att vi måste på överväga och tänka om hur vi går till väga med:
Lanseringar, Konversationer, Influencers, Sponsorskap och Varumärkets syfte
Nytänkande vad det gäller lanseringar och konversationer
Minero började med att prata om lanseringar och konversationer och hur vi bör tänka. Det är lätt att upprepa tidigare tillvägagångssätt då resultatet varit positivt men i en hårdare konkurrens så krävs det att vi tänker om. Istället för att hoppa på befintliga konversationer – starta nya konversationer. Och när en ny tjänst/produkt ska lanseras – våga testa något nytt och se hur ni kan få det att kännas som en gåva och inte reklam. HEINZ lyckades med just detta när de skulle lansera en ny produkt via Twitter.
Svaret kom genom en annan produkt. Företaget vill expandera på den amerikanska marknaden och mötte marknadsutmaningen: Hur kunde de övertyga amerikanska konsumenter att även vilja köpa deras majonnäs?
Då deras mayochup trendade på andra marknader valde de att starta en konversation om detta i USA. HEINZ la upp en Twitter-omröstning där de ställde frågan: Vill ni se Mayochup i butiker? Sen bad de om minst 500 000 röster för ja-sidan för en lansering i USA.
Detta gav en otrolig respons och de inkom 930K röster inom 24h och hashtagen Mayochup trendade snabbt. 1 miljard mediaexponeringar på endast 2 dagar. Lyckades HEINZ få folk att prata om Majonäs? Hell yeah!
Nytänkande vad det gäller Influencers
Att företag arbetar tillsammans med influencers är väldigt vanligt idag och vi blir dagligen matade med att de promotar olika produkter. För att lyckas sticka ut så tipsar Minero att arbeta mer med kreatörer istället. Enligt Minero så spenderar vi 24% mer tid på att kolla på material från kreatörer jämfört med influencers.
Ett bra exempel på ett snyggt samarbete med en kreatör har företaget Audible som erbjuder ljudböcker och har arbetat ihop med Xaviera Lopez. Nedan ser ni hur de snyggt presenterar boken Handmaid’s tale och deras tjänst kombinerat tillsammans. Bra spridning och ett kreativt sätt att nå ut.
Nytänkande vad det gäller Sponsorskap
En del företag arbetar med sponsorskap och använder det för att öka kännedomen kring sitt varumärke. Minero tipsar om att tänka utanför ramarna och istället tänka “Fill the void” och hitta möjligheter. Just detta gjorde Adidas när de valde att livesända high school sports via Twitter. I USA är highschool sports stort och Twitter har länge varit en stor tillgång till att kunna diskutera spelare, matcher med varandra.
Nytänkande vad det gäller Varumärkets syfte
Sist och absolut det viktigaste ämnet enligt mig är Varumärkets syfte. Förr ville vi att företag skulle ta ansvar, idag kräver vi att företag tar ansvar. Vad företaget står för är viktigare än någonsin och enligt Minero väljer 57% bort företag om de inte står för samma politiska och sociala åsikter. Det är viktigt att som företag att ha värderingar som också speglar allt man gör.
Ett bra exempel på detta är en kampanj Airbnb skapade som berörde människovärde och lika rättigheter: “We believe in the simple idea that no matter who you are, where you’re from, who you love, or who you worship, you deserve to belong.” Fokus i kampanjen har varit att alla är lika mycket värda och i en tid då vi går igenom flyktingkriser och naturkatastrofer vill de få människor att öppna sina hem och företaget har en tydlig ställning mot beslutsfattare.
Om man är tydlig med vad man genuint står för och om detta lyckas genomsyra all kommunikation kan man stärka kundrelationer och vinna en hel del engagemang från kunder.
Sammanfattningsvis – 4 snabba att ta med sig
Jag vill avsluta dagens blogginlägg med att tipsa om att läsa Annahs briljanta blogginlägg från konferensen med ämnet: Vad marknadsförare kan lära sig om sociala medier av DJ Khaled & Drake som ni hittar här.
/ Fanny
Lär känna Maria Eckerwall – vår VD & pastaexpert
/i Nyheter/av Magnus ÄngMaria är en av de som varit med ända från starten av Topvisible. Hon startade upp företagets Google Ads avdelning och gick sedan vidare till rollen som VD. Häng med i denna intervju och lär känna Maria lite bättre, hur hon har lärt sig stå på huvudet och om Topvisibles utveckling:
Hur hamnade du på Topvisible?
Jag jobbade på Euroflorist en gång i tiden och genom det jobbet så lärde jag känna bland annat Magnus Ängoch Ulf Hagman. Därefter jobbade jag på en byrå i Stockholm, jag pendlade alltså mellan Malmö och Stockholm. Den ena vecka var jag i Stockholm, då var det alltid full rulle med möten och socialt utbyte med kollegor och den andra veckan satt jag i Malmö på egen hand. Det var en väldig konstrast på mina veckor.
I den vevan så hörde Magnus av sig till mig om Topvisible. Det kom väldigt lägligt då jag kände att pendlandet tog på min energi. När jag först kom till Topvisible så började jag som Google Ads ansvarig. Det var för 4 år sedan som jag tog rollen som VD. Det skulle egentligen ha varit en tillfällig lösning men det visade sig vara rätt. Så idag jobbar jag som VD på Topvisible.
Hur är det att vara VD på Topvisible?
Det är väldigt kul! Jag trivs väldigt bra. Jag hade känt ett tag att jag ville ha en variation i mitt arbete då jag hade sysslat med Google Ads i nästan 10 år. Så när jag blev tillfrågad kändes det väldigt rätt och att bli VD var ju minst sagt en variation av mitt arbete.
Resan har varit väldigt lärorik, det är kul att kunna påverka. Plus att vi är ett väldigt bra team, så man gör det inte ensam. Ett stort plus är också att jag sitter inte alls still lika mycket som VD.
Gillar du att vara aktiv?
Både ja och nej. Jag är väldigt inne på Yoga. Jag har lyckats lära mig stå på huvudet! Sen får jag min vardagsmotion genom att cykla till jobbet varje dag, och att springa efter mina två barn. Min hjärnaktivitet jobbar jag på genom att lösa korsord och läsa.
Vad är det roligaste med ditt jobb?
Det är att vi är ett bra gäng vilket känns underbart eftersom vi trots allt lägger så mycket tid på jobbet. Jag får enormt mycket socialt utbyte att vara på jobbet. Det tycker jag är fantastiskt!
Vad motiverar dig?
Det motiverar mig att vi har en bra arbetsmiljö och kultur på Topvisible. Jag blir ledsen om någon inte mår bra och har som mål att alla verkligen ska trivas på jobbet och inte känna sig stressade. Medarbetarundersökningar vi har haft har visat att 100 % är stolta över sin arbetsplats och känner glädje att gå till jobbet varje dag. Det kan jag bli hög av!
Vad är din främsta kompetens?
Google Ads är så klart min främsta kompetens arbetsmässigt men annars är nog personalsidan mitt starka område. Jag är bra på att lyssna och har hög empati.
Är du bra på att koka rätt mängd pasta med?
Jag är väldigt bra att koka mycket pasta. Men det gör inget för jag kan äta pasta kall, jag kan äta det till frukost, lunch och middag. Jag har alltså aldrig slängt pasta. Det hade varit skandal.
Favoritmat?
Pasta. Lätt. Det har det alltid varit. När jag var liten åt jag bara pasta. Nu för tiden äter jag något tillbehör till pastan. Jag älskar att laga mat!
Har du någon svaghet?
Jag önskade att jag var lite mer disciplinerad när det kommer till träning och att hålla igång. Nu har jag ett mål att jag röra mig minst 20 minuter om dagen. Att gå till gymmet har jag aldrig gillat, men yogan trivs jag med.
Har du något speciellt som du kommer ihåg lite extra från din tid på Topvisible?
Jag måste säga allra första gången vi höll i vår konferens Search Stars. Den känslan kan jag tänka tillbaka på väldigt ofta!
Det fanns ingen liknande konferens i Sverige, och det gör det fortfarande inte. Det är häftigt att få vara en del av! Konferensen representerar verkligen oss på Topvisible och vi är väldigt stolta över den.
Vad uppskattar du att göra när du är ledig?
Umgås med min familj. Vi gillar att ta det lugnt på helgmorgnarna.
Men vi tycker om att göra utflykter tillsammans, åka på bilsemester är en favorit och äta gott.
Gillar hela familjen pasta?
Absolut!
Vart reser du helst?
Italien. Vi åker dit nästan en gång om året. Dels för maten – pasta.
Det är ett så vackert land. Det är också roligt att försöka prata Italienska. Jag kan inte språket men det är kul att försöka.
Kan jag få höra ett Italienskt ord?
Ciao bella ✌️
Vill ni ha grymma tips om Google Ads eller veta hur man gör den bästa pastan? Bara skriv ihop ett mejl och hör av er till Maria 🙂
TopPicks v. 19: Topvisible Snackar Digitala Nyheter
/i Nyheter/av Magnus ÄngVälkommen till Veckans Digitala Nyheter
Hej kompisar! Ny vecka, alltid lika fantastiskt! Det är en härlig ny start med chans att strukturera upp veckan och inte minst se över alla nyheter och uppdateringar som kommit i den digitala världen. Häng med i vår sammanfattning!
Läs vårt senaste blogginlägg: “Introduktion: Da Vinci Tools”
Google Search Console – tre nya rapporter
Google har nu uppdaterat nya Search Console med tre nya göttiga rapporter. En om strukturerad data och två gällande förbättringar.
En rapport om Strukturerad data, en Searchbox enhancement rapport och sist men inte minst Logo enhancement rapport. Gå in i Google Search Console och testa direkt! Om ni inte får rätt på det, kontakta oss så hjälper vi er att lösa det 🙂
Läs hela artikeln här.
Instagram – utan likes?
Instagram testar att ta bort antalet likes en bild har – den som endast kan se antalet likes är personen som laddat upp fotot och INTE följare. Varför gör man då detta? Jo – för att personerna ska fokusera mer på innehållet, snarare än vad som ger mest likes. Läs hela artikeln här.
Keyword Planner – in med det nya & ut med det gamla
Nya Keyword planner i Google Ads, som släpptes 2018, är nu färdigställd och den gamla Keyword planner fasas ut i veckan. Läs hela artikeln här.
Swisha pengar med Facebook
Facebook ska börja starta en cryptoplatform där man ska kunna “Swisha” pengar till varandra. Projektet kommer börja i Indien som är det land i världen som har flest monetäratransaktioner mellan familjemedlemmar. Facebook planerar att utöka projektet till andra länder senare i år. Vilka länder nämns inte. Läs hela artikeln här.
Apple VD:n – ger tips för att minska mobilanvändandet
Apples VD Tim Cooks tycker att vi använder våra mobiltelefoner för mycket. Han menar att Apple aldrig haft något intresse i att folk ska använda sina telefoner konstant och tipsar nu om hur man kan minska sitt mobilanvändande. Ta bort notiser!
Läs hela artikeln här.
ALL VÅR KÄRLEK TILL ASOS <3
Det var efter att Thea, en kvinna från Storbritannien, matchat med en man på Tinder som allt tog fart. Ni kan själva läsa hans dryga kommentar om Thea, som inget mer eller mindre ser ut som en gudinna i den där klänningen! Thea tar en screenshot och lägger ut detta på Twitter med texten “Men are trash”.
Hennes inlägg har delats över 8000 gånger och fått fler än 100 000 likes. Till slut nåddes inlägget även av Asos, därifrån klänningen är köpt. Det dom då gjorde är fantastiskt. Dom använde hennes bild som produktbild för klänning. Ni kan se Asos tweet här. Mer av denna kärlek!
Tack för denna vecka! Ha det bäst 💜 / Caroline
Recap Digital Summit Series – Vad marknadsförare kan lära sig om sociala medier av DJ Khaled & Drake
/i Digital Marknadsföring, Sociala Medier/av Fanny EkvallJag vet! Titeln på denna keynoten gav mig inget annat val än att ta plats i publiken för att lyssna på vad den briljante Carlos Gil hade att delge. Med en titel som innehåller både DJ Khaled och Drake, kan man inte bli annat än intresserad. Vad kan dessa världsstjärnor lära oss marknadsförare om hur man kan jobba med sociala medier? Det ska jag försöka återge i denna recap från Digital Summit Series i New York!
Jag och min kollega, tillika vän, Fanny tog oss förra veckan hela vägen till New York för att besöka Digital Summit Series. Efter att vi besökt samma konferens-serie i Seattle förra året, kändes det naturligt att återvända – men denna gång valde vi en något kortare flight. Konferensen pågick under två heldagar och vi fick lyssna till många duktiga talare från företag som LinkedIn, Twitter, Google & The Wall Street Journal. Men mitt absoluta favoritsnack blev det som jag nu ska försöka återge – “What Marketers Can Learn About Social Media from DJ Khaled and Drake” av Carlos Gil på Gil Media. Here goes!
In my feeIings challenge
Carlos inleder med att visa klippet på Instagramkomikern Shiggy, som förra sommaren – genom att skapa en danschallenge – gjorde Drakes nya låt till en viral succé. Videon med Shiggy som dansar har genererat över 200 miljoner views på YouTube och mer än 7 miljoner engagemang på Instagram. Efter Shiggys video började det rulla in content under taggarna #inmyfeelingschallenge och #dotheshiggy. Poängen med att visa detta är enligt Carlos att visa på vilka otroliga möjligheter det finns för varumärken att hoppa på dessa virala trender som uppstår. Men oftast väljer man att låta bli. Varför? Att våga rida på vågen kan innebära succé!
Hur kommunicerar vi som brands på Sociala Medier?
Vidare fortsätter Carlos att ta upp det stora problemet som de flesta marknadsförare som jobbar med sociala medier ställs inför – innehållet får ingen räckvidd. Kanske, menar Carlos, kan en stor del av problemet handlar om att vi inte jobbar på rätt sätt. När vi konsumerar sociala medier vill vi inte se uppmaningar som “swipe up”, “click here” och “learn more” – vi vill kommunicera MED varandra. Diskutera, vara oense, samlas kring ett gemensamt syfte, enas.. Inte matas med envägskommunikation från varumärken.
Personifiera ditt brand
Carlos tar också upp en viktig punkt i sin keynote – vi tycker om att engagera oss med riktiga personer. Det är ett faktum att det är så.
DJ Khaled har inte bara gjort karriär som musikproducent, han är också ett raffinerat Snapchatproffs. Miljontals följer dagligen hans snaps för att ta del av vad han sysslar med. I sina snaps visar han också vilka produkter han använder, vad han äter och dricker, vilka kläder han har på sig. Här kommer punchline:
Genom att ha stenkoll på vad som sägs om ditt brand kan du skapa möjligheter som du annars missar. Alla som nämner ditt varumärke, oavsett om det är positivt eller negativt, ska veta att du har sett det. Det handlar om riktig community management. Missa inte värdefulla chanser att skapa diskussioner med potentiella ambassadörer för ditt varumärke, genom att inte lyssna. Ha stenkoll på dina # och mentions.
Vad vill du uppnå med din närvaro på sociala medier?
En fråga alla som jobbar med sociala medier måste ställa sig är; Varför använder jag de plattformar jag valt och vad vill jag uppnå med dessa plattformar? Man kan knappast finnas överallt, hela tiden. Våga välja bort plattformar som inte fungerar för just ditt brand. Många har fastnat i gamla mönster och glömmer bort att utvärdera syftet med kommunikationen på sociala medier. Sociala medier förändras ständigt och så gör även vårt sätt att konsumera dem.
Gör riktig research på din målgrupp. Vilka är dom, var finns dom och hur konsumerar de sina sociala medier? Ta reda på detta, anpassa din kommunikation, skapa diskussioner och engagemang – och få fler konverterande kunder.
Community is king
Sist drar Carlos av det som känns som essensen i hela hans keynote – community is king. Har man inte ett community runt sitt varumärke i sociala medier – nej, då får man heller inget engagemang i sina sociala kanaler. Du kan ha hur mycket content som helst, men om ingen pratar om det, kommer ingen se det.
Ta hand om ditt community
Community management är dygnet runt alla dagar i veckan. Många företag missar chanser att skapa innehåll och engagemang bara genom att inte lyssna på sina communities. Avslutar denna recapen med ett ultimat citat:
Introduktion: Da Vinci Tools
/i Data & Analys/av Carl-Gustaf KesselmanMed digital marknadsföring tillkommer en rad olika val av verktyg och analysprogram som hjälper oss att nå ut. För att göra arbetet lite lättare och faktiskt roligare, finns nu ett plugin-program för alla som använder sig av webbläsaren Google Chrome – Da Vinci Tools.
Vad är Da Vinci Tools?
Da Vinci Tools är plugin-programmet som hjälper dig att få en tydligare överblick i statistiken som vi hittar i respektive verktyg i Google Marketing Platform. Chanserna och möjligheterna är från start stora då programmet stödjer en rad med verktyg inom Google som du troligtvis använder redan idag. Men eftersom vi ska få en lite djupare förståelse så kommer jag idag att gå igenom de två verktyg som används mest frekvent, Google Ads och Google Analytics.
Google Ads
Vi börjar med en mjukstart i Google Ads som idag innehåller en väldigt nyttig och användbar funktion, heatmap.
Vad är heatmap och hur kan vi använda det? Tar vi oss in i Google Ads och väljer att ställa oss på kampanjnivå, rikta blicken till höger, så ser vi funktionen heatmap (se bild nedan). Aktiveras genom att klicka på knappen. Under fåtalet sekunder så uppdateras arbetsytan och du presenteras med möjligheten att sortera raderna i respektive kolumn efter hur bra/mindre bra de presterar.
Den enkla kartläggningen ger oss en överblick med färger som är lätt att tyda, grönt för absolut topp, gult/orange som medium och röd som lägst. Heatmapen fungerar ända från kampanjnivå ner till sökordsnivå, vilket ger oss tydliga direktiv på vad som fungerar bra och mindre bra.
Google Analytics
Verktyget som idag ger oss full insyn i hur vi förtjänar trafik till webbplatsen och hur användare beter sig väl inne på specifika landningssidor, Google Analytics. I verktyget med plugin-programmet aktiverat finner vi en rad olika möjligheter. Listan är lång och därför har jag valt ut tre stycken funktioner som förtjänar lite extra rampljus i dagens blogginlägg.
1. Heatmap, funktionen är densamma som i Google Ads. Vi väljer enkelt och smidigt vad vi vill kartlägga, är det trafik till webbplatsen från olika kanaler, försäljning för en e-handlare eller företaget som vill följa sina användare från ingång till utgång. I exemplet nedan kan vi smidigt och enkelt kartlägga och jämföra trafiken från olika kanaler genom användare, sessioner m.m. genom termometern och färgerna.
2. Low/High points, många gånger när vi analyserar grafer över exempelvis sessioner, användare och konverteringar så har vi ups and downs, som i alla verksamheter som mäter data.
Har vi då en graf som rör sig frekvent upp och ner med många toppar och dalar, kan det vara smidigt att snabbt få en överblick på när vi nådde som högst kontra lägst. Enligt exempel nedan har Da Vinci Tools gett oss två stycken förstorade cirklar, en för respektive topp och dal som ger oss visuellt tydliga punkter.
3. Sticky header
Varje gång vi använder oss av Google Analytics så väljer vi ett datumintervall, vilken typ av data vi vill analysera, scrollar ner på sidan för att se vår statistik och börjar kalkylera våra slutsatser. Vad händer när vi har analyserat klart och skulle vilja byta datum? Jo, vi scrollar upp på sidan igen för att byta datum.
Om jag då skulle exempelvis skulle vilja ändra datum med 1-2 dagar eller jämföra med förra årets resultat under samma period? För att göra detta lite mer tidseffektivt och spara lite på scrollningen, så har Da Vinci Tool en lösning.
Svar, gör enligt följande: Klicka på pin-nålen uppe i höger hörnet så att denna förvandlas till mörk grå, scrolla ner på sidan och voila, nu följer raden för datum med vart du än scrollar på sidan och du kan smidigt och enkelt byta datum och jämföra år mot år etc.
Hur installerar jag Da Vinci Tools?
För att komma igång så klickar du här. Här finner du mer information om programmet, hur många som använder det idag, betyg och vad det är bra för.
Efter att Da Vinci har installerats tas du direkt till inställningarna för programmet. Här finner du möjligheten att logga in med ditt Google konto, någonting som rekommenderas varmt att göra, men är absolut inget krav.
Utöver inloggningen så finner vi en meny till vänster som enkelt kan navigeras genom de olika verktygen som idag stödjer Da Vinci Tools.
Ta enkelt bort features som du ej vill använda eller lägg till nyheter som släpps efterhand som gör programmet mer aktuellt och uppdaterat.
Avslutande tankar och en bonus!
Då jag själv nyligen kommit över plugin-programmet så är erfarenheten i form av tid inte lång, men då det används dagligen så är jag långt över förväntningarna jag hade innan jag installerade Da Vinci Tools.
Arbetet blir lite roligare och enklare när det kommer till att framförallt tyda positiva vs negativa resultat med hjälp av termometern och färgerna.
Nu till bonusen!
För den som vill snabbt navigera sig genom de olika tjänsterna i Google Marketing Platform och inte tagit sig tiden att fästa flikarna i webbläsaren till dessa sidor.
Rikta blicken upp i höger mot Da Vinci Tools tillägget, klicka på plugin:et och vips så är du ett klick ifrån den verktyg som du vill ta dig till.
Sen kan man ju undra varför Google Ads inte finns med som en länk?
Hoppas att ni finner detta plugin-program lika nyttigt och användarvänligt som undertecknade gör! Om det dyker upp några frågor eller tankar så kontakta mig direkt, så hjälper jag mer än gärna till!
Ha en fortsatt underbar dag!
TopPicks v.17: Topvisible Snackar Digitala Nyheter
/i Nyheter/av Victoria NilssonVälkommen till veckans Digitala Nyheter
Hej på er, valborgsveckan är äntligen här, härligt. Hoppas vi alla får njuta av grillad mat, sol i ansiktet och lite ledighet. Men först uppdateringar om veckan som varit. Idag snackar vi Jumbo – appen som rensar upp efter dig på nätet, AMP – stories, Google bug kan välja orelaterade kanoniska webbadresser som kan påverka indexeringen
och H&M-Home som lanserar digital produkt transparent – funktion.
Läs vårt senaste inlägg: Utlösargrupper i tag-manager
Jumbo – Appen som rensar upp efter dig!
Detta är en app som ger möjligheten för användaren att schemalägga en form av radering av exempelvis sin sökhistorik på Google. Man kan även koppla Facebook & Twitter m.m. Finns idag på iOS, kommer senare på Android.
Läs hela artikeln här.
AMP – berättelser har nu ett dedikerat avsnitt i Googles sökresultat
Amp stories får en ny egen sektion i Googles sökresultat, gäller i nuläget för resebranschen. Instagram-AMP-berättelser är exakt vad det låter som – Instagram-liknande berättelser som bygger på AMP-ramverket. Man ska kunna länka direkt till en story, precis som vilken annan webbplats som helst.
Läs hela artikeln här.
Google bug kan välja orelaterade kanoniska webbadresser, som kan påverka indexeringen.
Google tweetade i torsdags att orelaterade webbadresser kan ha visats som BreadCrumbs i mobil-läge. I sällsynta fall kan detta även ha förhindrat korrekt indexering. Google sa inte om detta är relaterat till indexeringen, Search Console Report och News bugs som vi har sett under de senaste veckorna.
Google har tyvärr inte gått ut med några åtgärden. Men om du misstänker att dina sidor påverkas kan du se den Google-valda kanoniska URL-adressen genom att gå till din Search Console och ange adressen till din sida i URL-inspektionsverktyget. Läs hela artikeln här.
H&M – visar öppet sin produktion
H&M vill vara helt öppna med vart deras produkter kommer från, genom att bland annat visa vilken fabrik varorna tillverkas i samt hur många anställda aktuell fabrik har.
Camilla Henriksson är kommunikation- och marknadschef på H&M.
Läs hela artikeln här.
Tack för denna gång, ha nu en fortsatt fin vecka! 🙂 / Victoria
Utlösargrupper i Google Tag Manager
/i Digital Marknadsföring, SEO/av Fanny EdenbroDet finns många positiva fördelar med Tag Manager. Nu finns det ytterligare en! Google har äntligen gjort lite fler uppdateringar gällande Tag Manager.
I slutet av mars gick Google ut med Utlösargrupper. Detta ger oss ett nytt sätt att hantera hur ofta och under vilka omständigheter en tagg ska aktiveras i GTM.
Utlösargrupper tillåter dig att aktivera flera utlösare innan en tagg aktiveras.
Hur man skapar en utlösargrupp?
Användning av utlösargrupper
Hur ska man då använda sig av utlösargrupper? Det finns oändligt med olika konfigurationer och villkor man kan göra. Här kommer tre praktiska exempel:
Spåra flera tack-sidor
Vissa webbplatser är utformade så att alla hamnar på samma tack-sida efter fyllt i ett formulär, oberoende av vilken landningssida hen kom från. I en perfekt värld skulle unika tack-sidor genereras vid de olika formulären för olika sidor alternativt att man skulle spåra själva formulären. Dock kan det finnas begränsningar vid sådan form av spårning då vissa CMS inte tillåter detta och ibland kan man behöva stöd av utvecklare.
Med hjälp av en utlösargrupp kan du kombinera en trigger för en hänvisning till en specifik landningssida med en annan trigger för en sidvisning på tacksidan.
Med den här inställningen kan du ange användare som nådde tacksidan efter att ha skickat formuläret på den refererande målsidan.
När denna utlösargrupp har ställts in kan du använda den för att aktivera konverteringstaggar för annonsplattformar eller utlösa en Google Analytics-händelse.
Spåra engagerade användare
Utlösargrupper öppnar nya möjligheter att spåra användare baserat på flera engagemangspunkter med en webbplats. Du kan till exempel erbjuda både video- och blogginnehåll på en sida och vill hitta användare som tar tid att titta och läsa.
För att spåra någon som är exceptionellt engagerad kan du skapa en YouTube-utlösare för personer som har tittat på en inbäddad video och en rullningsutlösare för personer som har bläddrat igenom det mesta av innehållet på en sida. I det här exemplet har jag skapat utlösare för personer som tittade på 90% av en video och rullade 75% ner.
Därefter kombineras dessa i en utlösargrupp.
Du kan nu använda denna utlösargrupp för att aktivera en tagg när en användare slutför båda dessa åtgärder. Taggen kan aktivera en händelse i Google Analytics, som du då kan använda för att bygga en remarketing-målgrupp. Eller du kan aktivera en Facebook Ads-händelse för att skapa en audience på den plattformen.
Spårar flera klick
Om din sida innehåller olika möjligheter för användare att interagera med en sida, till exempel olika formulärfält eller olika knappar, kan du spåra användare som har klickat på flera element. Om du till exempel erbjuder flera nivåer av prenumerationspaket kanske du vill segmentera personer baserat på den prenumeration de väljer innan de också spårar om de skickar in ett formulär.
I det här exemplet har jag skapat en trigger för att spåra när någon klickar på ett “Deluxe” paketalternativ.
Nästa utlösare spårar när användaren fyller i formulärinsändning på den sidan.
Och slutligen kan kombinationen av utlösarna i en utlösargrupp låta dig spåra de personer som har klickat på Deluxe-alternativet OCH har skickat in formuläret. TADA!
Du kan sedan fortsätta att skapa separata utlösare och utlösargrupper för andra nivåer av paket och aktivera separata konverteringstaggar för varje enkilt paket.
Det var allt rån mig denna gång! Är du sugen på att veta lite mer om mätning och analys är du välkommen att kontakta mig här!
Peace!
BrightonSEO 2019 – del 2
/i Digital Marknadsföring, PPC/av Fanny EdenbroI denna del av vår BrightonSEO serie har jag gjort en sammanfattning på Izzi Smith och Kenichi Suzukis föreläsningar om Förbättrade Utdrag. Vad är Förbättrade Utdrag? Hur ska vi använda dom för att synas bättre i SEPen och vad gör Förbättrade Utdrag för vår sajt? Luta dig tillbaka och läs!
Izzi Smith – Driving meaningful clicks with enriched SERPs.
Coola Izzi gav oss en lektion i hur vi ska hantera SERP förbättringar och utökade utdrag. Hon ställde frågan många kanske har funderat på: Är det dåligt för SEO? Svaret blir självklart: Det beror på.
Vi kan börja med lite kort statistik.
No-Click resultat har ökat med 62% för mobilsökningar och 34% för desktop i 2018.
Nedan ser du en bild på hur CTR ser ut för mobila användare.
Enligt Izzi bör du 2019 spendera tid på dina förbättrade utdrags närvaro för att öka CTR. Få in de rätta klicken. Strunta i att slösa tid på no-click frågor.
Nu kanske ni undrar om CTR verkligen är en rankningfaktor. Google säger självklart nej, men om det nu var det skulle Google definitivt inte tala om det, många skulle försöka manipulera CTR vilket leder till att algoritmen inte blir tillförlitligt, svaren på frågor skulle inte bli relevanta och bara för att sökaren klickar in på ett resultat skulle hen inte bli nöjd med de resultaten som kom upp.
SEO handlar inte enbart om att ranka högt på vissa sökord och sökfraser, målet är att få in relevanta besökare till din sajt för att hjälpa dom fylla ett syfte. Se till att tillfredsställa användarens avsikt och inte öka CTR bara för att.
Hur driver man då meningsfulla klick med utökad SERP? Svaret blev: Du måste få in användare som vill till din sajt.
Logiskt. Men HUR får man in dessa kvalitativa besökare?
Vi måste lära oss användarens avsikt med hjälp av SERPen. Se till att vara en vinnare i SERPen och använda förbättrade utdrag för synas mer i SERPen än de som rankar över dig.
Lär dig användarens avsikt
Vad ska man använda all denna information till?
Keyword targeting 2019
När ni läser av er rankning, glöm då inte hur Google rapporterar positioner:
Resultatet av Förbättrade Utdrag
Izzi bevisade kraften av ett flitigt arbete med Förbättrade Utdrag och hur detta hjälper våra sajter att vara högst relevanta för våra besökare och hur kvaliteten på besökarna går upp.
Key takeaways Izzi Smith
Kenichi Suzuki – Ett strukturerat data case study: Hur du får din website att stå ut i söket.
Kenichi, Japans stora SEO-bloggare, intog scenen som ett energipaket. Han visade oss några case studies och tog upp olika typer av strukturerad data för bla rich results och den gömda delen av strukturerad data.
Han levererade en massa härlig statistik på följderna med olika typer av rich results:
Olika typer av Förbättrade Utdrag
Förbättrade utdrag är det visuella påföljden av strukturerad data. Nedan ser ni hur det kan se ut rent visuellt om man gör ett flitigt arbete med Strukturerad Data.
Strukturerad Data i bildsöket
Bildsök går upp mer och mer. Varför inte ligga i framkant även där och optimera bilder för Strukturerad Data. Om en bild är optimerad så får den en lite badge som hönvisar till vad bilden innehåller. Nedan kan ni se bilder optimerade för både recept och produkt.
Han tog även upp fördelarna med att använda Strukturerad data och belyste delen av att Rich Results är endast en liten del av de fördelar som kommer med strukturerad data, mestadels de visuella fördelarna. Den huvudsakliga delen av strukturerad data är att få Google att förstå vad din sida handlar om.
Key takeaways från
Kenichi Suzuki
Vill du veta mer om hur du kan synas bättre i SERPen eller om du vill veta mer om hur vi hade det på BrightonSEO är du varmt välkommen att kontakta mig för mer information och hur vi kan hälpa dig. 🙂