Hej alla! Då var det tid att presentera de digitala nyheter som vi på TopVisible uppmärksammat under veckan, som vi givetvis vill dela med oss av. I veckans inlägg kan ni läsa bl.a. om Google’s nya satsning på Shopping Image Ads och hur du skapar effektiva “responsive ads” i Google Display!

60% vet inte skillnaden på organiska- & annonsresultat

Vi djupdyker in i en undersökning som det brittiska företaget Varn har gjort på marknaden i UK.
Undersökningen grundar sig till en frågeställning hur många konsumenter som vet skillnaden mellan en annons & ett organiskt resultat vid en sökning efter exempelvis en produkt. Ta del av artikeln här!

Hantera & mät experiment i Google Optimize

Då fler konsumenter använder sig av sök, hemsidor och sociala plattformar för att få mer information om en produkt/tjänst så krävs det en “High-performing site” för att lyckas övertyga, vilket kan vara krävande. Så hur ska man då bemästra denna utmaning? Följ med i tre enkla steg på hur du kan bli bättre på detta!

“Google Images” data i Analytics

Nu blir det tydligare i ditt Analytics konto om du arbetar med Google Images. I tidigare version av Analytics har all trafik som kommit från Google Images, samlats under “google / organic”. Detta har resulterat i utebliven statistik för hur många besökare som kommer till din målsida från “images” i sökresultatet. Ta del av artikeln och uppdateringen som gör din analys av trafik, lite mer specifik.

Google introduces “Shoppable Image Ads”

Visste ni att 1/3 konsumenter som handlar inför högtider söker efter önskade produkter på bilder i sökresultatet? För att möta den upplysning och ge annonsören större chans att imponera på köparen så kommer Google att rulla ut en ny typ av annons. Hur kommer det egentligen att se ut, är detta ett alternativ för er annonsering? Ta reda på det här!

Skapa effektivare (Responsiva) displayannonser

En tid tillbaka så applicerades alternativet för annonsörer att använda sig av responsiva annonser i sökresultatet. Detta för att lätt anpassa sina annonser efter kunden och söktermen och för att visa den bäst möjliga annonsen (enligt Google). För att utveckla detta koncept vidare så har Google tänkt även på bildannonser, som är såklart responsiva. Men hur skapas dessa nya annonser och varför?
Här har du svaret! 

Vi avslutar TopPicks med två stycken ToppTips!

“Google Tests future store openings” – Google My Business används flitigt av de företagare som har fysiska butiker runt om i städer för att vid en sökning lättare hänvisa en konsument exempelvis närmaste butik, öppettider m.m. En uppdatering tillåter nu nya butiker att implementera sin information, men även vilken dag & datum som det är premiär för butiken att öppna!

Läs artikeln här! 

Sist men inte minst så vill vi tipsa er om en ny funktion som rullat ut i Google Ads.

En rad alternativ finns nu tillgängligt för annonsören om hur de ska strategiskt placera sina bud på respektive sökord för att exempelvis synas “Ovanför alla andra annonser” m.m.

Låter inte helt fel att kunna taktiskt planera enligt budget hur mycket man har råd att lägga per sökord och på så vis få en uppskattning vad det skulle kosta!

Hej alla läsare! Då var det tid för mig att presenteras 🤓

Mitt namn är Carl-Gustaf men är väl mer “känd” som C-G, för att göra det lite enklare. Jag är nyligen 29 år fyllda och är född här i Malmö! Tre ord som beskriver mig och som jag alltid vill vara är social, energirik och ödmjuk.

Min uppväxt formades av idrotten som min största sysselsättning där valet blev Ishockey som nummer ett innan packningen flyttades till Stockholm och den obligatoriska Militärtjänstgöringen. En resa och väg som lärde mig otroligt mycket om ansvar, respekt och insikten att alltid göra ett bra jobb.
Efter livet i skogen och nästan 8 år i tränings- och hälsobranschen med ytterligare studier och examen i marknadsföring så valde jag att sätta upp nya mål i mitt liv, vad vill jag göra nu? Efter tillslut funnit min nya väg och hittat rätt riktning så landade jag här på TopVisible, vilket jag är väldigt glad över idag!  

När jag inte befinner mig på kontoret så drivs jag av att leva ett aktivt och hälsosamt liv som en stor del av min dagliga rutin. För att inte vara för mycket ensamvarg (vilket jag dock kan uppskatta i sina stunder..) så gillar jag att spendera tid med familjen, sambon och nära vänner. Den senaste tiden så har jag byggt upp ett intresse för att fotografera med gärna städer i fokus och byggnader med dess utåtriktade arkitektur som senare fulländas av redigering och förhoppningsvis en post på instagram.   

Så, vad kan jag hjälpa er med då?
Mitt dagliga arbete spenderas i verktyget Google Ads. Här skapar jag och tar vara på möjligheter för just ditt företag att digitalt marknadsföra er, om det så är mot potentiella kunder och/eller redan befintliga kunder, helt i linje med era önskemål. Finns där kanske tankar idag i ditt företag på hur ni ska ta nästa steg i er marknadsföring? Vad det än må vara, så hjälper jag eller mina grymma kollegor er mer än gärna för att se till så era mål uppfylls!

En sista sak jag inte får glömma!

Den 9:e Oktober är det äntligen dags för årets helt klart bästa konferens inom digital marknadsföring – Search Stars! Ett event som du givetvis inte ska missa fyllt med spännande föreläsare och mingel med kollegor i branschen. Så säkra din plats här idag, innan biljetterna tar slut!

Tackar för mig och hoppas att vi ses eller hörs,

Ciao!

Hej alla Top Picks-läsare där ute! Denna veckan har vi på TopVisible i vanlig ordning spanat in flera spännande nyheter som vi vill dela med oss av. Google My Business har släppt ett nytt sport attribut såhär lagom inför VM. Google tipsar om tekniska innovationer för att göra det enklare för kunder att hitta ert företag och era produkter. Google Home kan nu hantera tre kommandon samtidigt istället för två, och Google demonstrerar ett exempel på framtidens AI.

Good for watching sports- attribut lagom till VM

Nu är fotbolls-VM i full gång, och passande nog har Google My Business kommit ut med ett nytt attribut för verksamheter att marknadsföra sig med. Attributet kallas “Good for watching sports”. Attributet signalerar alltså att eran verksamhet är ett bra ställe att se sport på. Det enda kriteriet som behöver uppfyllas av ert företag, är att ni har en TV som sänder sport tillgänglig för era besökare. Er verksamhet behöver alltså inte vara en sportbar för att ni ska kunna använda attributet. Väljer ni att använda er av attributet under fotbolls-VM, så kommer detta attribut visas under highlight sektionen i er översikt på Google My Business. När fotbolls-VM är över kommer attributet sedan flyttas ner till sektionen med information om företaget.

Google gör demonstrationer av framtidens AI

Tidigare har det pratats mycket om Mobile-first, ett tankesätt med fokus på att göra webbsidor mobilanpassade. Likt Mobile-first har man nu börjat prata allt mer om AI-first, hur Artificiell intelligens kan användas för att förbättra människors upplevelse av internetanvändning och däribland deras sökupplevelser. Det diskuteras även hur företag kan använda sig av AI som en möjlighet för nya typer av SEO-insikter om sina konsumenters internetbeteenden. Google demonstrerade nyligen sin nya Google Duplex på en I/O (Input/Output) konferens för utvecklare. De visade hur AI bland annat kan användas för att göra “mänskliga” sökningar. Genom att användaren kan be systemet att till exempel boka en tid på en frisörsalong. Systemet kan då inte bara förstå kommandot, utan även själv ringa frisörsalongen och boka tiden. Detta genom att på ett mänskligt sätt prata med frisören. AI kommer alltså i framtiden högst troligen göra sökningar  mer “mänskliga”. Även om det kan dröja innan användaren kan prata med en sökmotor likt systemet Google demonstrerade.

Gör ert företag mer synligt online

I ett blogginlägg tipsar Google om hur ni med hjälp av kommande tekniska innovationer kan ni göra ert företag mer synligt online. Den första är möjligheten att nå ut till nya kunder med hjälp av affiliate-adresstillägg. En tilläggsfunktion som gör att ni kan göra er fysiska butik synlig för potentiella kunder som befinner sig i samma område. Det innebär att när en person googlar efter en produkt, kommer sökningen visa vilka geografiskt närmaste butiker som säljer produkten. Personen kommer då kunna hitta till dessa butiker genom adress eller karta. För att kunden ska kunna hitta ert företag och produkten måste produkten finnas i en lokal digital annons katalog på Google. Alltså om ni har en annons med produkter som matchar sökningen och personens geografiska position, så kommer er butik att synliggöras med ert affiliate-adresstillägg. Detta är alltså ett sätt att leda kunden direkt från mobil till butik.

Den andra innovationen som snart kommer är en ny möjlighet för konsumenter att jämföra produktpriser mellan företag genom AdWords annonser. Produkten kommer visas som en bild på rad tillsammans med samma produkter från olika butiker. Användaren kommer då kunna se butikernas olika prissättning på produkten. Detta ger alltså kunden möjligheten att enklare shoppa ekonomiskt och strategiskt. Det är även en möjlighet för er att se hur era produktpriser mäter sig mot era konkurrenter.

Google Home uppgraderar till tre kommandon

Google Home, den lilla högtalaren och röst assistenten har precis blivit uppgraderad. Google Home kan nu hantera upp till tre kommandon samtidigt, istället för bara två. Det är dock viktigt att särskilja de olika kommandona med ett “and”, samt att tala i fullständiga meningar. Google ger följande mening som exempel: “Ok Google, turn on the lights in the kitchen and turn off the lights in the bedroom.”

Avslutningsvis vill  jag och alla på TopVisible önska er en härlig midsommar på fredag. Vi hoppas också att ni är lika taggade som vi inför Sverige – Tyskland matchen i fotbolls-VM på lördag! Själv kommer jag se den på en sportbar i Köln roligt nog.

Återigen, ha en härlig midsommar och tagga fotbolls-VM!

Välkommen till ännu en vecka i sommarens tecken… eller rättare sagt i den svenska sommarens tecken! I detta inlägg ska vi bland annat prata om SEO, videoannonsering och dataskyddsförordningen.

I skrivande stund sitter jag och tittar ut på ett regnigt Malmö och ser fram emot de kommande långhelgerna! I slutet av detta inlägg kommer jag att ge er lite brandsäkerhetstips inför Valborg men först lite nyheter!

Google föredrar få stora sidor framför många små

Det finns många olika bud på hur en hemsida ska optimeras på bästa sätt. I november twittrade Googles John Mueller att det är bättre att ha få men starka sidor än att ha flera svaga sidor. För någon vecka sedan indikerade Google än en gång att detta via sin YouTube-kanal Google Webmasters. Det kan alltså vara en bra idé att slå ihop sidor som är relevanta för varandra till en större sida för att öka sin synlighet. Man kan även böja sökorden och använda synonymer för att göra texten rik. Detta är ett hett ämne på vårt kontor och vi ser fram emot att få fler indikationer från Google. Behöver du hjälp med din SEO? Varför inte ta hjälp av något av våra SEO-verktyg som till exempel RankTrail?

Nytt videoformat i Google AdWords

I Google AdWords kan du nu skapa videoannonser i ett nytt format som kallas Outstream. Detta format ska ge annonser ännu större spridning och vara ett komplement till YouTube-annonsering. Outstream-annonser är skapade specifikt för mobiltelefoner och surfplattor, så användare kan enkelt trycka för att spela upp din videoannons, rulla förbi eller klicka vidare när de läser nyheter eller shoppar på nätet. De visas på Googles videopartners mobila webbplatser och i deras appar för mobiler och surfplattor.  Annonsören betalar per tusen synliga exponeringar när videon visats på minst 50 % av skärmen i minst 2 sekunder.

DGTL Group en ny digital byrågrupp

Nu ser nordens största digitala byrågrupp dagens ljus. Web Guide Partner, Jajja Media Group och Bi Firm går ihop och bildar den nya byrågruppen DGTL Group. Med över 100 medarbetare har de bred kompetens inom analys, sök, sociala medier, digital marknadsföring, webbproduktion och film. Varje byrå kommer att fortsätta verka som egna bolag men får tillgång till en gemensam utvecklingsavdelning inom gruppen.

Svårt att veta hur dataskyddsförordningen påverkar dig?

Från och med den 25:e maj börjar dataskyddsförordningen GDPR att gälla och den påverkar hela världen. MarTech today har därför skapat en GDPR-guide till marknadsförare. Guiden ska öka förståelsen för dataskyddslagen och förklara varför den gäller även de som bor utanför EU. Här i Sverige har datainspektionen också lagt ut en guide speciellt inriktad till småföretagare. Behöver ni hjälp med era digitala kanaler så tveka inte att kontaka oss!

Rumor has it…

Vi har hört att Google sitter i diskussion med olika företag för att skapa “how to”-videos till Google Assistant. Detta skulle innebära att när du frågar Google Assistant något så får du svaret i en steg för steg instruktionsvideo. Till exempel skulle IKEA kunna lägga upp en video på hur man monterar ett kök.
Även om ryktet säger att dessa videos inte kommer att vara köpta så kanske det i framtiden blir så att ett företag kan använda detta format för annonsering. Skulle du vilja få instruktionsvideos på detta sätt och skulle det kännas trovärdigt även om du visste att videon var en annons?

Det var allt för denna vecka, ha en fin helg och Glad Valborg! Glöm inte räddningstjänstens regler för Valborgsmässobrasor:
– Valborgsmässoeldens storlek bör begränsas till 8 meter i diameter och 3 meter på höjden.
– En person ska ansvara för att bevaka elden och se till att elden släcks senast klockan 24.00. 

Vilken underbar dag alla Top Picks-läsare, solen skiner i Malmö och nu får vi hoppas att våren är här för att stanna! Idag fick jag reda på något som i alla fall var en nyhet för mig, nämligen att man kan göra sökningar med Emojis! Utöver den fantastiska nyheten har vi även pratat om Reportrar utan Gränsers häftiga kampanj mot censur med hjälp av “street view” i Google maps , Facebooks stora kris och åtgärder som de fortsätter att rulla ut samt fördelen med strukturerad data. 

Sök med Emojis

Jag anser att jag har ganska bra koll på vad som händer i den digitala världen. Men det händer så mycket nytt hela tiden att man ibland missar något roligt. Jag hoppas att det här är en nyhet för er också, även om det inte längre är en “nyhet”. Man kan nämligen göra sökningar med hjälp av Emojis på Google. Eftersom en bild säger mer än tusen ord tänkte jag demonstrera med en av mina sökningar:

Coolt va?

Vilka som rankar högst när man söker med Emojis är svårt att säga men vi misstänker starkt att man åtminstone måste ha Emojin på sin hemsida för att ranka på den. Har du inte Emojis på din hemsida? Testa och lägg till de som kan vara relevanta för ditt företag!

Google Maps “street view” kan bli en kanal i kampen mot censur

RUG (Reportrar Utan Gränser) har startat en kampanj som heter Billboards Beyond Boarders. Med hjälp av Google “street view” har RUG bytt ut bilder/texter på reklamskyltar på kända platser i världen där reportrar blivit censurerade eller ännu värre, mördade i kampen för pressfrihet. Det innebär att RUG kan nå ut till platser genom Google som de inte tidigare kunnat nå. Här är några exempel på hur texterna ser ut på väl valda platser i världen:

Moskva, Ryssland

Istanbul, Turkiet

NYC, USA

Att framföra ett viktigt budskap på det här sättet är otroligt kreativt. Men marknadsföraren i mig tänker om det här hade kunnat bli ett nytt sätt att även marknadsföra sitt varumärke? Hade ni kunnat tänka er att marknadsföra er genom Google Maps Street view?

Facebooks kris fortsätter…

Cambridge Analytica-skandalen har blivit en ordentlig kalldusch för Mark Zuckerberg och Facebook. Räknat från februari har Facebooks värde minskat med ca $100 miljarder men även förlorat användare och annonsörer som inte längre har tillit till företaget. För att återfå förtroendet har Facebook redan gjort en del justeringar, vidtagit vissa åtgärder och de försöker bli mer transparenta i deras arbete.

87 miljoner användare kan ha drabbats

Mark Zuckerberg har gått ut med att de kommer meddela alla användare vars uppgifter kan ha använts av Cambridge Analytica. Siffrorna på hur många användare som kan ha drabbats skiljer sig, dock uppskattar Facebook att det kan röra sig om ca 87 miljoner användare. Men risken finns att det kan vara fler än så, enligt den tidigare anställda på Cambridge Analytica, Christopher Wylie. Han menar att det inte är omöjligt att Aleksander Kogan har sparat data från fler och att den datan nu finns lagrad i Ryssland.

Partner Categories stängs ner

Facebook går även ut med att de kommer stänga ner Partner Categories i åtminstone 6 månader. Partner Categories har varit ett sätt för annonsörer på Facebook att få information om användare från en tredje part, när de väljer var de ska rikta sina annonser. Partner Categories är med andra ord data om användare som kommer från källor utanför Facebook. Partner Categories har bara funnits tillgängligt i 7 länder, USA, Tyskland och Frankrike bland andra. Men att stänga ner funktionen är troligtvis ett sätt för Facebook att arbeta proaktivt för att undvika mer kritik.

Därför ska du ha strukturerad data

Strukturerad data innebär inte att du per automatik rankar bättre på Google. Däremot hjälper det Google att förstå vad din hemsida handlar om, vilket i sin tur kan innebära att du får bättre ranking. Framför allt, säger John Mueller från Google, så kommer strukturerad data på din sida innebära att Google kommer förstå och läsa av din hemsida bättre. Det underlättar för Google, så din hemsida visas när relevanta sökningar görs. Vill du lära dig mer om strukturerad data, och hur det kan påverka din hemsida. Klicka här!

Det här blir min sista Top Picks för den här LIA-perioden! Men besök gärna TopBloggen på torsdag och läs mitt sista blogginlägg. Cliffhanger: det kommer handla om en av de växande trenderna just nu som du bör förbereda dig för.

Ha en underbar vårvecka!