Top Picks v13: Google kommer deaktivera Adwords-konton

/i /av
Lästid: 3 minuter

Ännu en vecka har passerat och nu är det äntligen dags för Top Picks igen!  Den här veckan har vi pratat om vad som gäller för att inte Google ska deaktivera ditt Adwords-konto och hur du kan kolla din tidigare annonshistorik. Rand Fishkin´s blogg om content och självklart om GDPR efter Cambridge Analytica-skandalen. Läs även om live stream på Youtube. Om ni inte läst våra Top Picks tidigare så är det på hög tid att börja göra det. Varje vecka ger vi er en snabb överblick av vad som händer inom digital marknadsföring. Nu finns det inga ursäkter att inte hålla er uppdaterade. 

Google kan deaktivera ditt Adwords-konto

Nu går nämligen Google ut med att de kommer deaktivera konton i annonskanalen med start redan nästa vecka. De konton som påverkas är de som inte spenderat något på annonsering under de senaste 15 månaderna. Anledningen är för att Google vill öka hastigheten för annonseringen och att ha ett flertal konton som inte använts drar ner hastigheten i Adwords. De som har varit inaktiva i sin annonsering kommer få ett mail, men kontot kan alltid aktiveras på nytt. Därefter omprövas kontot var tredje månad. Så hur gör du om du inte vill att Google ska deaktivera ditt konto? Enkelt. Det är bara att spendera lite på Adwords-annonsering.

Är du istället en som arbetar aktivt med dina annonser i Adwords så är det här en nyhet för dig!

Om du är en av dem som ofta ändrar i dina befintliga annonser istället för att skapa helt nya har det kommit en funktion i den nya versionen av Adwords. Du kan nämligen gå tillbaka och se den annonsens historik. Vid annonsen dyker det upp en redigerar-knapp (“pennan”) när du för pekaren över den. Om du klickar på redigeringen så finns nu ett alternativ som heter “See Version History. Här kan du se när annonsen ändrats, vad som ändrats och även jämföra resultatet av de olika versionerna av annonsen.

Deaktivera Adwords

Behöver du hjälp med din annonsering på Adwords? Kontakta oss!

MOZ grundare Rand Fishkin tankar om Content

Jag personligen älskar människor som vågar säga vad alla andra tänker men ingen gör. Och går utanför ramarna av vad vi inom marknadsföring lärt oss i böckerna. Rand Fishkin har talat. I hans senaste blogginlägg på Sparktoro skriver Fiskin om content. Blogginlägget handlar om hur du bör tänka när man skapar content på hemsidan och varför du inte bara kan utgå från vad du tidigare lärt dig.

Ofta pratar man om att starta med sina personas, skapa innehåll som kommer tala till dina kunder och bra innehåll är innehåll som dina kunder vill konsumera. Fishkin säger inte nödvändigtvis att de är fel att resonera som ovan nämnt när man skapar content men han menar att man begränsar sig själv. De flesta vill att deras varumärke ska nå så många som möjligt och det måste man ta hänsyn till när man skapar innehållet, om du ska vara top of mind måste du nå fler. Om du begränsar dig till att skapa content som endast tilltalar dina befintliga kunder riskerar du att att missa andra potentiella kunder som inte passar in på din persona.

Ju fler ditt content tilltalar påverkar även länkning till din sida som i sin tur förbättrar din ranking i sökmotorerna. Dessutom menar Fishkin att Innehåll som endast riktar sig till dina befintliga målgrupper begränsar din fantasi och blir ofta ganska tråkigt. Låt istället kreativiteten flöda,våga tilltala fler och se fler möjligheter än du tidigare gjort.

GDPR och Cambridge Analytica-skandalen

Jag tror inte att någon missat nyheten om hur det brittiska företaget Cambridge Analytica använt personlig information om 50 miljoner facebook-användare till Donald Trumps fördel och påverka väljarna genom riktad marknadsföring utifrån informationen de fått om dem via en så kallad studie. Händelsen har skakat många och nu mer än någonsin börjar människor förstå vikten av GDPR och det sätter press på jättar som Facebook, Google och många fler. Hur vår personliga data hanteras, vilka som har tillgång till den och i vilket syfte är otroligt viktigt för att skydda oss från den här typen av kränkningar. Läs mer om hur GDPR skiljer sig från USAs personuppgiftslagar här!

Youtube har blivit mer användarvänlig för Live stream på mobil och desktop

För alla som testat att live stream på youtube har kanske gett upp innan ni ens börjat? Ni är inte ensamma, Youtube har tidigare inte gjort det enkelt för er. Men efterfrågan på live stream ökar och Facebook har lyckats erbjuda en smidig lösning. Därför har Youtube inte något annat alternativ än att skärpa sig. Nu slipper du använda dig av appar och du är äntligen bara ett knapptryck ifrån att starta din egen live stream på youtube. Allt du behöver nu är lite snygga sminkborstar och lite Kylie Jenner läppstift och du har snart en mängd 13-åriga youtube-fans. Eller så använder du den förbättrade live stream-funktionen och gör något originellt eller intellektuellt inspirerande istället. Det är upp till dig!

Jag avslutar den här veckans Top Picks med att önska er alla en Glad Påsk, ni förtjänar det!

Top Picks v12: Google Heatmap & Adwords notes

/i /av
Lästid: 3 minuter

Varje vecka försöker vi scanna webben efter intressanta nyheter inom digital marknadsföring och sedan återberätta det för er läsare. Vissa veckor är mer händelserika än andra men även den här veckan har vi en del att berätta. Google har uppdaterat deras verktyg Insights Analytics med heatmap och Adwords introducerar notes för att underlätta analysarbetet. Ni kan även läsa om Twitters nya uppdatering för att förhindra spam och fyra tips som ledande varumärken gör för att överleva i videolandskapet.

Insights Analytics & Heatmap

Nu kan du få ännu bättre insikt i dina kunders resa till din butik. Google har uppdaterat deras verktyg Insights Analytics i Google My Business med en heatmap. Heatmap/Värmekartan ska visa dig var dina kunder befinner sig när de söker efter vägbeskrivning till ditt företag. Syftet med funktionen är att få bättre insikt i var dina kunder kommer från och ska i sin tur förbättra ditt företags riktningsstrategi. Ju mer insikt om dina kunder desto bättre. Eller hur?

Notes kommer till Adwords

Adwords släpper nu en rad nya uppdateringar till Adwords Interface, däribland möjligheten att göra noteringar i UI. Det är inte ovanligt att se en del pikar eller dalar i Adwords statistik och att ta reda på vad dessa beror på kan ta onödigt lång tid. Men tack vare Notes kan man notera direkt vid en pik eller dal vad dessa kan bero på (t. ex. ny kampanj, nya kanaler) och noteringarna blir tillgängliga för alla som sitter i samma Adwords-konto. För er som arbetat med Google Analytics är det här inget nytt men det är nytt för Adwords och syftet är att öka produktiviteten genom att spara tid. Uppdateringen kommer inom ett par veckor och kommer finnas tillgängligt för alla med ett Adwords-konto, oavsett storlek.

Google har även döpt om “Opportunities” fliken till “Recommendations” och erbjuder något mer assisterande funktioner för att förenkla optimering av adwords-kampanjer och förbättra prestationen.

Läs mer om Notes, recommendations och mer intressanta funktioner i Adwords här!

Twitters uppdatering för att förhindra spam påverkar marknadsförare

Ingen gillar spam, det är vi alla överens om hoppas jag. Och visst uppskattar vi när jättarna gör sitt bästa för att vi ska slippa behöva sitta och filtrera bort dem själva? Dock har Twitter nu fått en del kritik från marknadsförare. Deras nya uppdatering har nämligen inte enbart gjort det svårare för spam och andra meddelanden som inte hör hemma i nätverket att spridas, utan även för de som marknadsför på sociala medier.

Uppdateringen innebär att Twitter inte längre tillåter tweets från flera olika konton med identiskt innehåll som postats samtidigt. För företag och framförallt marknadsförare som hanterar många olika konton på Twitter innebär den här uppdateringen en hel del extra jobb då inläggen inte får vara identiska. Lösningarna blir att antingen retweeta inläggen mellan olika konton eller göra små justeringar i varje inlägg för att inte misstolkas som spam.

Om det bara hade varit lika enkelt att få bort spam på nätet som det är för Jeremy Clarkson från Top Gear att förstöra den här konservburken hade vi alla varit nöjda.

Fyra tips för att marknadsföra i det nya videolandskapet

Think with Google har studerat vad varumärken gör för att konkurrera och marknadsföra i det nya videolandskapet. Även om TV står för 91 % av vår tittartid så är vi idag så har traditionellt TV-tittande i åldrarna 18-24 nästan halverats och i åldrarna 25-34 har det minskat med nästan en tredjedel. Det beror främst på att vi inte är lika begränsade till TV:n som vi tidigare varit. Vi ser allt mer på videos och serier både på datorer, mobiler och surfplattor och det är betydligt billigare att annonsera på t ex youtube än att köpa reklamtid på en tv-kanal.

Men vad bör man tänka på när man annonserar i dessa kanalerna. Think With Google har tagit fram fyra punkter:

  1. Var kreativ i din riktningsstrategi och basera inte enbart på demografi. Think outside the box.
  2. Skapa relevanta och kvalitativa annonser till din specifika målgrupp.
  3. Ha ett team som studerar kampanjen och ha regelbunden uppföljning. Var beredd att ändra ett förlorande koncept INNAN det är för sent. Ingen vet om en kampanj kommer bli lyckad eller inte förrän man lanserat den.
  4. Effektivisera medieköp. Investera i ett bra verktyg som hjälper dig hitta din målgrupp där de befinner sig.

Behöver ni hjälp med era Adwords-kampanjer så är ni alltid välkomna att kontakta oss! Eller vill ni lära er mer om SEO, Adwords, Analytics eller Annonsering på sociala medier? Anmäl er här

Avslutningsvis vill jag vara lite typisk svensk och prata väder för äntligen har solen tittat fram här i Malmö…

…och så här ser det ut på varenda uteservering idag!

Top Picks v11: SuperMario-dagen & App-annonsering

/i /av
Lästid: 3 minuter

Jag vet inte var jag ska börja idag, det har varit en fantastisk start på den här SUPER-veckan! Jag kan börja med att berätta att den här morgonen välkomnades vi på kontoret av att Super-woman aka A-K serverade nygräddade pannkakor till oss, Super-lady Annah önskade att vi ska sjunga  “Oh vilken härlig da'” imorgon när hon fyller jämnt och om det inte vore nog…Den 10 mars var det SuperMario-dagen och Google har valt att fira det på ett unikt sätt! Men vi diskuterade även intressant statistik kring app-användning, hur butiker kan förbättra sin synlighet på Google med hjälp av deras fysiska butiker och att Google vill hjälpa och förstärka musiker i google-sökningar genom Google posts.

SuperMario-dagen hyllas av Google Maps

First things first…har ni missat så gå genast in på Google maps och navigera er fram genom stan med Mario. Den 10 mars var det SuperMario-dagen. Varför just den här dagen undrar ni kanske (eller inte)? Datumet kan nämligen läsas MAR10. Fyndigt, eller hur? Hur som helst, dagen till ära har Google Maps ändrat navigationspilen till Mario-kart i en veckas tid. Trots att jag bott i den här staden hela mitt liv hade jag inte överlevt utan Google maps, jag är antonym med bra lokalsinne, men när den här veckan är slut vet jag inte hur jag ska överleva utan Mario i min mobil. Tänk så lite som krävs för att göra en glad!

SuperMario-dagen

Annonsering i Appar

Inom digital marknadsföring finns det otaligt många kanaler man kan välja att marknadsföra sig genom, vilka kanaler man väljer ska baseras på var dina kunder befinner sig. Nu har Think with Google tagit fram intressant statistik över app-användandet på mobilen och kanske är annonsering i appar något för ditt företag?

Det visar sig att:

  • 93 % av smartphone-ägare använder appar
  • 81 % av alla app-användare är huvudansvarig för hushållets inköp
  • 66 % av dessa använder sport-, nyhets-, nöjes- eller spel-appar
  • 52 % av app-användarna är kvinnor
  • Snittåldern är 36 år
  • Användarna spenderar ca 1 h/dag i sin appar

Kontakta gärna oss om ni är intresserade av att veta mer om hur ert företag kan annonsera via appar eller vilka kanaler som passar er bäst!

Din hemsida gynnas av dina fysiska butiker och tvärtom!

När e-handeln etablerades stod många företag i valet och kvalet om de skulle starta en e-handel eller inte, då risken att den skulle konkurrera ut den fysiska butiken ansågs vara stor. Idag vet vi att det snarare är tvärtom i de flesta fallen, e-handeln har blivit ett komplement och ett sätt att nå kunder som du geografiskt inte kunde nå tidigare. Trots det är det inte alla företag som utnyttjar den symbios dessa har utan behandlar dessa som två olika företag. MEN vill du att din hemsida ska synas bättre bör du använda store locators för att markera ut var dina fysiska butiker finns i närheten. Det gynnar inte bara sökmotoroptimeringen men det ökar också chansen att du får fler besökar till dina butiker. Vill du veta om hur du kan förbättra din SEO genom store locators kan du läsa mer här!

Google post för artister

Här på TopVisible älskar vi musik, vi lyssnar, vi dansar och vi sjunger, det är ett utmärkt sätt att skapa en harmonisk stämning, öka kreativiteten och leder ofta till härliga skratt då få av oss faller under kategorin “oupptäckta stjärnor”. Google älskar uppenbarligen också musik och nu vill de stärka musiker i sökresultat genom Google posts plattform. Google meddelar att de nu kommer visa bilder, gifs, videos m.m., som artister själva publicerar, i deras kunskapspanel. Alla artister som har en kunskapspanel kan alltså nu använda Google post plattformen för att dela information till sina fans. Här nedan ser ni hur det kommer se ut.

Jag önskar er alla en fortsatt trevlig vecka och följ oss på Instagram om ni vill höra vår skönsång för Anna imorgon!

Top Picks v10: Facebook jobs utmanar LinkedIn

/i /av
Lästid: 3 minuter

God morgon alla Top Picks-läsare! Idag är det återigen dags att summera alla intressanta nyheter som släppts under veckan, i vanlig ordning har vi pratat om de stora drakarna. Facebook vill utmana LinkedIn och Google lanserar ett nytt verktyg som mäter hastigheten på hemsidor. Vi har även pratat om att SEO-gurun Rand Fishkin lämnar Moz och de digitala trenderna för 2018.

Facebook vill utmana LinkedIn

I onsdags förra veckan kom det ut att Facebook ska investera 1 miljard dollar(!!!!) i verktyget Facebook Jobs under 2018. Troligtvis i ett försök att utmana Microsofts Corp’s LinkedIn. Facebook Jobs har redan funnits i USA och Kanada i 1 år men ska nu expandera till ytterligare 40 länder. Tjänsten kommer innebära att du kan söka jobb direkt via din Facebook under Jobb-sektionen på din desktop eller “Explore Feed” på din mobil. Företagen kommer i sin tur kunna kontakta dig direkt via messenger.

Facebook har 2 miljader användare idag och kommer med stor sannolikhet slå ut många andra jobbsökningssidor. Dock är jag osäker på om de kommer kunna utmana LinkedIn i någon större utsträckning. LinkedIn redan har 500 miljoner användare och dessa har i många fall arbetat upp sitt nätverk där. Frågan är hur villiga de är att byta plattform och dessutom använda deras privata facebook till yrkesrelaterat nätverkande?

Google Mobile Speed Scorecard

Nu har Google introducerat två nya verktyg med mål att förbättra hastigheten för hemsidor på mobila enheter, Speed Scorecard och Impact Calculator. Speed Scorecard ska enligt Google vara lika enkelt som att skriva in en URL. Sen kan du jämföra din sidas hastighet jämfört med konkurrenternas sidor. Google menar att 1 sekunds försening kan sänka konverteringen med 20 %. Med den bakgrunden introducerar de även verktyget Impact Calculator som visar vikten för företag att ha snabbare hastighet.

Rand Fishkin lämnar Moz

SEO-gurun och en av grundarna av plattformen Moz, Rand Fishkin meddelar nu att han ska lämna företaget. Man behöver inte läsa mellan raderna för att förstå att det inte är ett beslut han tagit på egen hand. Han beskriver att på en skala från 0-10, där 0 är att bli eskorterad ut av vakter och 10 är om han skulle frivilligt lämna under fantastiska förhållanden så ligger beslutet på en 4:a. Han är däremot fortfarande den som har störst aktieinnehav i bolaget och kommer sitta kvar i styrelsen. Men nu blickar Fishkin framåt och kommer starta en marknadsföringsplattform för bland annat influensers som heter SparkToro.

Digitala trender för 2018

Vi lyfte även fram vad som tycks bli trenderna inom digital marknadsföring 2018, allt från specialiserad marknadsföring till visuellt tilltalande marknadsföring kommer prägla året.

Specialiserad marknadsföring

Det blir allt vanligare med specialiserad marknadsföring som riktar annonseringen direkt till den valda målgruppen istället för alla som är online och den blir bara mer och mer preciserad. Efterfrågan på kompetent personal inom digital marknadsföring som exempelvis SEO-specialister eller social media managers har därför ökat kraftigt de senaste åren.

Chatt-botar

chatt-botar har visserligen funnits ett bra tag men i takt med utvecklingen av AI har de fått ett nytt uppsving och blivit mycket bättre. Fler företag kommer börja använda dem på deras hemsidor för att öka engagemanget hos kunden och tillhandahålla bättre service.

General Data Protection Regulation (GDPR) 

I maj 2018 kommer EU:s nya personuppgiftslagar att träda i kraft och det har och kommer röraom i grytan för många företag. Grundläggande innebär GDPR att företagen nu måste ha personens medgivande, innan information om hen lagras i deras databas och i vilket syfte informationen kommer användas. Vi har tidigare skrivit om vilka konsekvenser GDPR kan få för företag, det kan du läsa mer om här!

Videoannonsering

Oavsett om du vill marknadsföra på Twitter, LinkedIn Facebook, Instagram eller Snapchat så är det videoannonsering som kommer fånga din publiks intresse bäst 2018. Allt från live-stream till 360 graders videos kommer prägla marknadsföringen 2018 och publiken kommer finnas på¨sina mobila enheter så glöm inte att mobilanpassa din annons!

Röstsökning

Trenden tyder på att vi allt oftare söker på webben allt oftare med hjälp av tal, Siri och Google Assistant är exempel på det. Det innebär för oss som arbetar med digital marknadsföring att vi också måste anpassa språket på internet till talspråk. Det gäller att förstå hur människor ställer frågor för att skapa relevant innehåll och ranka högt i sökningarna.

Vill du lära dig mer om annonsering i sociala medier, Adwords eller sökmotoroptimering (SEO)? Då är du alltid välkommen att anmäla dig till våra kurser!

Jag avslutar med att önska er alla en fantastisk vecka!

TopVisible satsar på sig själva! Nya värvningar och kompetensutveckling

/i /av
Lästid: 3 minuter

Kan ni förstå att en sjättedel av 2018 redan har gått? Sitter och tittar ut på den virvlande snön utanför fönstret och funderar på att lägga in det som en post i vår timrapportering “Titta ut på snön/solen/regnet” – 30 min. Det bör räknas som tid för reflektion – och det är precis det jag tänkte ägna mig åt i det här blogginlägget!

Innan jag delar med mig av  mina reflektioner och nyheter om TopVisible tänkte jag fråga om det var någon mer än jag som aldrig hade hört ordet “snökanon” användas som väderfenomen före tisdagen den 27:e feb? Jag var åtminstone inte ensam om att googla ordet, se grafen nedan från Google trender den senaste veckan:

Häftigt när naturen kan överraska oss!

Jag ville dela med mig av lite som händer hos oss på TopVisible – mer än att vi fascineras av snön (som många andra Skåningar!)

Nya härliga kollegor

Vi är numera 8 stycken i vårt Toppengäng! I december hade vi glädjen att få hit Fanny Edenbro från SEO-byrån TopDog i Stockholm och nu känns det redan som hon är en oumbärlig del av vårt team! Sen gjorde vi en nygammal rekrytering i januari när Magnus Äng återigen blev 100% anställd hos oss på TopVisible. Magnus har alltid varit delägare och engagerad i bolaget men har också haft många andra uppdrag och projekt igång som fått mycket fokus. Nu får vi glädjen att ha Magnus helhjärtat hos oss! Vi kan även tillägga att under våren har vi 6 praktikanter hos oss från IHM och Medieinstitutet – känns väldigt kul!

Nya spännande uppdrag

Tepe Munhygienprodukter och Skånemejerier är två av de 17 fina företag som vi fått äran att starta upp med än så länge under 2018. Vi ser en stor spridning på uppdragens natur vilket är spännande såklart.

Bokat datum och talare – SearchStars i oktober

Jag hoppas att ni som läser det här redan känner till vår konferens SearchStars? Om inte, så se till att boka in den 9:e oktober 2018 i kalendern för då kör vi igen! Vi har redan bokat våra första talare och lokal (Studio i Malmö). Bland talarna kan vi än så länge se fram emot att lyssna på:

Satsning på vår fantastiska personal

Slutligen tänkte jag berätta om en spännande satsning som vi beslutat att göra i år. En del av vinsten från 2017 ska återinvesteras i vår personal i form av kompetensutveckling. Då vi består av en gäng med olika intressen och fokus. Med det i tanke så har vi beslutat att alla får en egen budget för sin utveckling och kan därmed resa på någon konferens i världen! Hittills har det bokats en resa till Conductors Summit i New York nästa vecka och ett gäng reser till Digital Summit i Seattle i april. Vi räknar med att det kommer generera massor av nya idéer men framförallt kunskap och inspiration som vi tar med oss i alla projekt! Är ni sugna på att åka på konferens kanske ni hittar något intressant i denna listan.

Hej från TopVisible + vår söta kontorshund Jane!

Varmt välkomna om ni vill ta en kaffe och höra mer om vad som händer här – vi håller också utkik efter nya erfarna kollegor – kanske är det du?

Top Picks v9: Ökning av webbutiker, Ads & Analytics på Youtube!

/i /av
Lästid: 3 minuter

Ny vecka, nya Top Picks i Topbloggen! Den här morgonen har vi pratat om ökningen av nystartade webbutiker i Sverige de senaste 10 åren, att Youtube satsar mer på bumperads och att de tagit bort analytics från deras demografiska data för att skydda tittarna. Vi har även pratat om att Google Assistant snart kommer tala på 30 olika språk.

Ökad konkurrens för webbutiker!

För varje år ökar mängden nyöppnade webbutiker, förra året öppnade 2173 stycken bara här i Sverige. Tillväxtsnittet är ungefär 25% per år och de senaste tio åren har butiker på nätet ökat med 825 %, tillväxtsnittet på fysiska butiker under samma period är endast 7%. Vad innebär det här för ehandeln? Ju fler webbutiker desto högre konkurrens och kunden kan ställa högre krav på webbutikerna. Med alla butiker som konkurrerar på nätet är synlighet oerhört viktigt, det gäller att hamna så högt upp som möjligt på google eller synas på sociala medier för att kunden ska besöka just din webbutik.

Vill ni veta mer om hur ni kan öka ert företags synlighet på nätet, kan ni kontakta oss eller anmäla er till våra kurser!

Youtube satsar på Bumper-Ads!

Hur många gånger har du inte suttit på mobilen, sugen på att visa en kollega eller vän ett roligt klipp eller sätta igång en bra livekonsert på Youtube och så dyker det upp en annons på 30 sek som du tvingas titta på för att se ditt önskade klipp (bästa fall kan du skippa annonsen efter 10 sekunder). Nu ska det bli mindre av den varan och mer Bumper-ads, det innebär att det kommer bli fler 6 sekunders annonser, som ett komplement till TrueView kampanjerna.

Youtube begränsar även datan för skapare!

I den senaste uppdateringen i Youtube analytics har de begränsat skaparnas insyn av den demografiska datan. Dock gäller det endast rapporteringen av demografiska data från videos som inte har tillräckligt mycket trafik. Youtube menar att datan ändå inte spelar någon roll för den som inte har hög trafik och det här är ett sätt att skydda tittarnas integritet då den informationen kan bli känslig när ett klipp inte har mycket trafik. De som annonserar på youtube kommer inte att påverkas.

Youtube uppdatering

Google Assistant kommer på Svenska!

Vår egen Google-nörd Fanny E är lyrisk, för snart kommer Google Assistant kunna prata på 30 olika språk och svenska är ett av dem. Google Assistant finns på 400 miljoner enheter runt om i världen och genom att öka utbudet av språk kommer de kunna nå 95 % av världens Android-telefoner. Utöver svenska så kommer Google Assistant även finnas på danska, norska, holländska, hindi, indonesiska och thailändska inom kort. Dessutom så ska Google Assistant bli multi-lingvistisk, det innebär att den kommer förstå dig även om du byter språk, till en början med gäller den sistnämnda funktionen endast om man pratar engelska, franska eller tyska, men känner vi google rätt så kommer de inte stanna där.

Bings nya karusellfunktion

Bing lägger till en Trending Carousel sökfunktion i deras sökresultat till en del hemsidor. Det innebär att man i sökresultatet kan se 10 artiklar/inlägg som är populära från sidan du sökt på och kan scrolla igenom dem med hjälp av karusellfunktionen. Vi vet inte om hur Bing avgör vilka inlägg som är mest intressanta och avgörande för om de hamnar i karusellen eller inte, men vi kan säkert säga att det inte enbart styrs av datum då nyare inlägg inte alltid visas först. Vill ni se hur det ser ut i sökresultatet eller läsa mer om det kan ni läsa det här.

Top Picks v8: Lokala nyheter på Facebook & Snapchats design!

/i /av
Lästid: 3 minuter

Den här veckan har vi pratat om att Facebook ska boosta lokala nyheter i ditt nyhetsflöde, Snapchat’s nya design och AMP stories. Google lanserar Google Pay och har även skapat en algoritm som via ögonscanning kan identifiera högt blodtryck och hjärtproblem. Vi har även pratat om hur GDPR kan utnyttjas av hackers.  

Facebook boostar Lokala Nyheter

Efter Mark Zuckerberg gjort sin “Great American Roadtrip” där han reste till 23 delstater i USA och pratat med sina användare har han inspirerats om hur Facebook kan användas till att öka det lokala engagemanget. Det innebär att sidor som publicerar lokala händelser, events eller sportevenemang kommer få mer synlighet hos användare i dess närområde. Det här är ytterligare ett steg i Facebooks nya algoritm för nyhetsflödet i förhoppningen om att öka interaktionen mellan människor igen. Änsålänge gäller det endast i USA men det är faktiskt något jag personligen hade velat se mer av i mitt nyhetsflöde också!

Snapchats nya design

Visst är vi alla (mycket) frustrerade över Snapchats nya design? Vi människor gillar inte förändringar och den här förändringen har upprört så många att flera har startat namninsamlingar för att få Snapchat att gå tillbaka till den ursprungliga designen, men det lär inte hända. Varför undrar ni? Anledningen är dels att ge influenser de analysverktyg de länge efterfrågat på Snapchat men också för att öka deras synlighet. Som ni kanske märkt så har sidan där du normalt kollat dina vänners “stories” bytts ut mot “discover” (en sida full med influensers). För vissa har förändringarna inneburit att deras tittarsiffror har gått ner medans för andra har de ökat, det beror på att den nya algoritmen inte längre visar den som senast uppdaterade högst upp utan det är den du kommunicerat med mest som blir mest synlig.

Google AMP, Google Pay & Google Diagnostics?

Google sover aldrig och deras förmåga att ständigt utvecklas och växa är inget annat än anmärkningsvärt. Vi börjar med Googles AMP Story, storytelling har aldrig varit mer aktuellt och det är inte Google sena på att utnyttja. Genom att kunna förmedla nyheter i mer visuellt tilltalande format med bilder och videos via mobilen är förhoppningen att väcka läsarens intresse för artikeln, nyheten eller informationen.

Vidare till Google pay, Googles nya betaltjänst som ska ersätta Andriod pay och Google wallet och utmana Apple pay. Att betala med kontanter är ute och flera banker och andra teknikföretag utvecklar ständigt nya betalningsmetoder som ska vara så smidiga som möjligt för kunden. Enligt produktchefen Gerardo Capiel så ska tjänsten så småningom innebära att man kan handla med sitt Google pay onlne och i butik med sin smartphone, men även betala resor med kollektivtrafiken i städer som Kiev, London och Portland. Inom några månader ska även en tjänst liknande Swish införas i Google Pay för personer som bor i USA och Storbritannien.

Sist men inte minst så har Google med hjälp av AI lyckats utveckla algoritmer som genom ögonscanning ska kunna identifiera hjärtproblem och högt blodtryck. Även om det är spännande för framtida utveckling inom hälsovården så är den ännu inte bättre än att fysiska undersökningar. Algoritmen lyckades identifiera problemen i 70 % av fallen vilket är imponerande men är ännu inte helt säker.

GDPR kan bli guldgruva för Hackers

I maj träder den nya personskyddslagen GDPR i kraft men nu varnar säkerhetsexperter om riskerna. De höga böterna företag måste betala om känslig information läcks ut kan bli en guldgruva för cyberkriminella, genom att kräva en lösensumma som är strax under bötesbeloppet för att inte läcka informationen de lyckats komma åt. Hur cyberkriminella kan komma åt känslig information och hur du kan göra ditt bästa för att skydda ditt företag kan du läsa mer om här.

Top Picks v7: Svensk CDO, Facebooks “downvote” och Gen X

/i /av
Lästid: 3 minuter

På den här veckans Top Picks har vi pratat om att regeringen för första gången har utsett en CDO (Chief digital officer) för Sverige, Facebook testar “downvote” för kommentarer och vad Generation X söker efter på Youtube. Vi talade även om Chromes nya markering för osäkra hemsidor och hur ögonspårning kan ersätta klickrate.

Sverige får en CDO

Regeringen har utsett en Chief Digital Officer för Sverige, rollen tilldelades Åsa Zetterberg den 15 Januari 2018 efter en överrenskommelse mellan digitaliseringsministern Peter Eriksson (MP) och Statsminister Stefan Löfven (S).

Åsa Zetterberg har många års erfarenhet av digitaliseringsarbete i Sveriges kommuner och landsting och hennes främsta uppgift som Sveriges CDO är att se till att regeringens digitaliseringsstrategi verkställs.

Facebook testar downvote

Just nu testar Facebook en “downvote”-knapp, det innebär att användarna ska kunna flagga Facebook om kommentarer i inlägg är stötande, delar falsk propaganda eller på annat sätt är olämpliga. Facebook är tydliga med att det inte rör sig om en “dislike”- knapp, som tidigare varit uppe för diskussion men fick negativ respons då många ansåg att det skulle förstärka möjligheten till nätmobbing. Downvote visar inte hur många det är som tryckt på knappen och anmält en kommentar och är enbart i syfte att förbättra miljön för användarna, enligt facebook. När/om den kommer publiceras för allmänt bruk återstår att se.

Chrome 68 markerar osäkra sidor

I Juli 2018 kommer nya Chrome 68 och trots att de under många år försökt markera osäkra hemsidor så kommer de med den nya versionen göra dessa ännu tydligare. Det innebär att alla HPPT-sidor kommer markeras med “Inte säker” eller “Not secure”. Chromes förhoppning är att deras markering kommer uppmuntra användandet av HPPTS kryptering och göra weben säkrare för alla.

Generation X gillar nostalgi

Generation X är benämningen på de som är födda mellan 1961 och 1981 (ungefär), även kallade baby boomers. Enligt Think with Google väljer 75% av Generation X kolla på videos och klipp på youtube som för dem är nostalgiska , dvs de vill återuppleva händelser.

Klick kan ersättas med ögonspårning

(Nostalgi gästspelade på Topicks imorse när en i teamet tog med sig en fysisk tidningsartikel till mötet, personen tillhör ironiskt nog Generation X)

Tisdagen den 6 februari i Dagens Industri säger Henrik Eskilsson som är VD för Tobii, det världsledande företaget inom ögonspårning “frågar du vem som helst i branschen så erkänner de att det här med klick inte fungerar”. Anledningen till uttalandet är att vi ofta registrerar annonser även om vi inte klickar in på dem och en stor andel av annonserklicken inte är skapade av människor utan av robotar.

Internetannonsering är en mångmiljardsindustri och de stora jättarna Google och Facebook ser nu möjligheten att använda ögonspårning i framtiden för att mäta vad vilka annonser vi människor registrerar. För att teknologin ska fungera idag krävs dock att mottagaren av en annons har på sig ett par glasögon eller liknande som kan läsa av ögonens aktivitet. Men att Google, Facebook och Apple alla har köpt upp bolag inom ögonspårning kan vara en indikation att det inte dröjer allt för länge innan det blir en ny måttstock.

Mer intressanta Topicks kan ni läsa på topbloggen!

Top Picks v6: Nytt annonsformat på Instagram och Amazon tar tronen!

/i /av
Lästid: 4 minuter

Denna veckan har vi bland annat pratat mycket om Google My Business, Instagrams nya annonsformat som vi hoppas ska rullas ut till alla annonsörer och såklart bomben från Mark Zuckerberg om Facebooks nya algoritm. Häng med i vår nyhetssammanfattning!

Från nätbokhandel till världens högst värderade varumärke

Amazon slår ner jättarna Google och Apple från toppen och intar förstaplatsen som det mest värdefulla varumärket i världen just nu. Enligt Brand Finance, ett oberoende konsultbolag från Storbritannien, värderas varumärken dels utifrån vad det hade kostat att köpa rätten till dem idag men även vad man tror varumärket kommer generera i framtiden.

Amazon har under de senaste åren investerat mycket på utveckling, allt från att leverera varor med drönare till att öppna den första obemannade matbutiken, Amazon Go i Seattle, USA. Kanske är det den här typen av innovation som bidragit till att varumärket har ökat med 42% sedan föregående mätning och är nu värderas till 151 miljarder dollar. Vi väntar med iver på att Amazon även ska etablera sig på den svenska marknaden, kanske är det inte långt borta då det sägs att de våren 2017 köpte ett svensk domännamn.

Läs mer om nyheten och se hela topplistan här!

Amazon går om Google

Instagram utvecklar Ad-stories

Facebook-ägda Instagram kommer lansera en ny funktion för annonser via deras kanal, det betyder att istället för att annonsörer enbart ska kunna publicera en kort reklamfilm eller en bild kan de inom kort kunna publicera tre och därmed göra deras reklamer mer levande. Instagram möjliggör på så sätt sina annonsörer att kunna vara mer kreativa med deras inlägg och med karusellfunktionen kan de berätta en historia med deras annonser och inte försöka trycka in så mycket information som möjligt i en bild. Då funktionerna ännu är i testfas är det enbart ett fåtal kunder som har tillgång till dem i nuläget, bland annat Netflix och Paramount.

Vår försäljnings- och marknadsansvariga, the one and only, Anna-Karin, tror det här kan bli ett spännande sätt att marknadsföra sig mer kreativt och hur kan man inte vara positiv, alla goda ting är ju tre!

Utvecklingen inom vårt sökbeteende

Det blir allt vanligare bland dagens shoppare att de letar inte bara efter specifika produkter online, utan de använder även internet för att hitta inspiration och idéer. Enligt Think With Google har antalet sökningar med “ideas” ökat med 55 % och tiden vi kollar på youtube-klipp med sökordet “ideas” så mycket som 135 %, mer än för 2 år sen.

Sökningar på shoppinglistor, som startkit för nybörjare eller packningslistor, har ökat med 150% och hitta inspiration för kläder i olika sammanhang har ökat med 50 %. Enligt statistiken kan man även utläsa att vi konsumenter blivit mer fokuserade på varumärket än tidigare, sökningar men “best/top…brands” har ökat med 90 %, under de senaste åren.

Så nästa gång du får en idétorka, gör som så många andra, sök inte bara efter information på nätet, låt det även bli platsen där du finner din inspiration.

Google My Business lanserar mini-hemsidor och lägger till nya funktioner.

Att synas eller icke synas? Det är ett dilemma många små företag står inför. Hemsidor kostar ofta ganska mycket och kan vara svåra att underhålla, samtidigt har man inte råd att inte synas på nätet längre, det är där konsumenterna finns. Räddningen kan vara Google My Business, de har en ny tjänst för små/lokala företag, som inte har råd att betala för dyra hemsidor, att bygga sina egna.

Över 60 % av alla småföretag i världen saknar idag en hemsida, nu får även de en möjlighet att synas i sökmotorn. Tjänsten som Google My Business erbjuder är helt gratis, din hemsida blir mobilanpassad och det enda som kostar är om företaget vill byta domännamn från site:business:site till .com, .net eller andra domäner som inte är gratis. Du kan dessutom enkelt uppdatera den, lägga in annonser och hantera den från din smartphone.

Nu finns det inte längre några ursäkter att inte ha en egen hemsida, dina framtida kunder väntar på dig. Har du en restaurang kan du dessutom nu även lista meny och pris direkt i Google My Business, exponering i allra högsta grad.  

google my business hemsida

Gilla/Dela/Kommentera…Nu säger Facebook stopp!

Består ditt nyhetsflöde på Facebook mestadels av en mängd sidor som vill att du ska gilla, dela, kommentera eller rösta på olika saker? För att göra ditt nyhetsflöde mer personligt så sätter Facebook nu stopp för den här typen av “engagement baits”. Facebook ändrar sina algoritmer så att sidor som utnyttjar dessa metoder inte längre kommer få den exponering de tidigare fått. Däremot försäkrar Facebook sina användare att det inte kommer påverka exponeringen av sidor som exempelvis  “Missing People” som är beroende av den stora spridningen Facebook kan erbjuda.

Men Facebook säger inte bara stopp till “engagement baits” på deras hemsida, de har även en ny policy att inte tillåta annonsering av bland annat kryptovalutor och andra finansiella produkter och tjänster. Anledningen till att de kommer förbjuda annonseringen av dessa är för att skydda användarna från att bli vilseledda och få falska förhoppningar, något som inte är alltför ovanligt i den branschen, enligt Facebook.

Det var allt från veckans nyhetssammanfattning, vi ses igen nästa vecka!

Top Picks v5: De senaste nyheterna inom digital marknadsföring!

/i /av
Lästid: 6 minuter

Digital marknadsföring är en konstant föränderlig bransch där vi marknadsförare och företag ständigt måste hålla oss à jour. Det som fungerar idag är kanske uppdaterat imorgon. Därför har vi på TopVisible infört ett inslag i våra måndagsmöten där alla lyfter fram en nyhet från branschen eller något nytt vi lärt oss under veckan.

Denna veckan har vi bland annat diskuterat nya Search Console som introducerats och Googles nya uppdatering Page Speed Mobile. Vi vill självklart dela med oss av detta och har därför sammanfattat det åt er här.

Page speed i mobil kommer att påverka sökresultatet!

Yes, dags att se över hastigheten på er mobila sida. Google har meddelat om att från och med i Juli 2018 kommer hastigheten på mobila sidan bli en rankingfaktor. Hastighet på sidan har sedan 2010 varit en rankingfaktor på desktop men i år börjar alltså den så kallade ”Speed Update”, som kommer rikta in sig på de långsammaste mobila sidorna för laddning.

Vad innebär detta då?

Google säger själva att de uppmuntrar utvecklare i stor utsträckning att tänka på huruvida prestanda påverkar användarens upplevelse av deras sida och att överväga en mängd olika mätningar för att bedöma användarupplevelsen.

Långsamma sidor kan fortfarande ranka om innehållet är väldigt relevant till sökningen, men det kan vara en bra idé att se över optimeringen av era mobila sidor som laddar långsamt. Börja med testa er sida på Google PageSpeed Insights.

📖 Läs mer om uppdateringen hos SearchEngine Journal

Teknisk SEO år 2018

Om det har undgått er så gäller alltså Mobile Index First under 2018 inom teknisk SEO. Mobilt kommer prioriteras högt vid ranking och gäller inte bara hastigheten på sidan som jag nämnde ovan. Mängden innehåll med bra struktur är även andra faktorer som är viktiga. Om ni vill grotta ner er mer i vad som är viktigt inom teknisk SEO kan ni läsa om det här.

Betaversion av Google Search Console tillgänglig för alla!

Betaversionen har släppts till alla användare av Search Console. Tidigare har betaversionen bara kunnat användas av några få utvalda, men nu är det fritt fram för alla att använda den förenklade versionen för att optimera en webbplats närvaro på Googles söknätverk. I den nya versionen går det bland annat att dela rapporter inom din egen organisation för att förenkla den interna kommunikationen. I rapporteringen får du nu data för 16 månader, vilket gör att du enklare kan analysera långsiktiga trender samt en jämförelserapportering från år till år.

Detta är bara några få av uppdateringarna i nya Search Console, vi ser fram emot en djupdykning!

📖 Läs mer på Google Webmaster Central Blog

Youtube uppdatering

Hårdare krav på kanaler som får visa reklam på YouTube.

Under 2017 gjorde YouTube några förändringar för att skydda annonsörer från olämpligt innehåll. Annonserna visades nämligen ibland tillsammans med innehåll som inte speglade deras värden. Nu har YouTube meddelat att de kommer göra betydande förändringar gällande annonsering.

Vad innebär detta?

Rätt krav och bättre signaler för att identifiera kanalerna som har rätt till att visa annonser ska gälla. I stället för att basera kravet på endast visningar vill de bland annat titta på kanalens storlek och engagemang från användare.

Från och med den 20 februari kommer därför nya kanaler behöva ha minst 1000 prenumeranter och ha 4000 timmars visningstid de senaste 12 månaderna för att kunna vara kvalificerade för annonsvisningar. Ett lämplighetssystem som gör det möjligt för annonsörer att reflektera över lämpliga placeringar för deras varumärken ska under den närmsta tiden även introduceras.

Som annonsör kommer du kunna få bättre översikt på var dina annonser har visats och inte endast antalet gånger. Detta är något som många annonsörer länge efterfrågat och kritiserat YouTube för att ha dolt information.

📖 Läs mer om nyheten på Youtube Creators Blog och Googles AdWords Blog.

Google Voice Search

Vi skäms inte längre för att prata högt – röstsökning blir allt vanligare!

En undersökning av Stone Temple Consulting visar att vi jämfört med förra året är mer bekväma med att använda röstsök offentligt. Undersökningen visar även att fler män än kvinnor använder röstsök och att vi fortfarande söker mest i hemmet.

Vad innebär detta för SEO:n?

Vår SEO-expert Fanny tycker detta är väldigt spännande och säger att röstsök kommer innebära ett annat sökbeteende eftersom talspråk och skrift skiljer sig. Med röstsök kommer sökfraserna innehålla mer slang och betyder att vi marknadsförare och företag måste försöka tänka på ett annat sätt vid sökordsanalys.

📖 Läs mer om undersökningen här!

Spotify lanserar tjänsten Spotlight

Spotify ska börja erbjuda både nyheter, politik och sport för att locka lyssnare. Än så länge har ett tiotal medier sagt ja till att producera nyhetsprogram och innehåll. Den nya satsningen går under namnet Spotlight och kommer först rullas ut på den amerikanska marknaden för att sedan erbjudas till fler marknader. Vissa av programmen kommer vara en version av podcast som redan finns tillgängliga och kommer inledningsvis innehålla samma typ av annonser.

📖 Läs mer om nyheten på TechCrunch

Twitter vill införa videodelning  Snapchat-style

Twitter håller på arbeta med en ny funktion som gör det enklare för användaren att publicera videos via deras app. Målet är att locka människor att dela med sig av videoklipp på vad som händer runt omkring dem. I dagsläget måste användaren gå igenom en rad olika steg för att publicera en video. Målet för den nya funktionen är att reducera ett antal av dessa steg. Twitter har däremot inte bekräftat detta ännu.

📖 Läs mer om nyheten här!

Algoritmerna på våra sociala nätverk justeras!

Våra sociala nätverk börjar i större utsträckning justera sina algoritmer. Mark Zuckerberg gick nyligen ut med nyheten att Facebook ska bli mer användarvänligt genom att nyhetsflödet ska innehålla mer inlägg från nära och kära och mindre från företag.

Innehåll som behåller användaren på deras sida föredras framför innehåll som skickar användaren till en extern källa. För de som försöker driva trafik och besökare till externa sidor innebär detta lite käppar i hjulet och ställer högre krav på att skapa innehåll med värden som skapar engagemang på sidan. Kort och gott kommer ditt innehåll visas mer om du inte länkar ut till en extern sida.

Eran med att företagen uppmanar användare att tagga vänner i ett inlägg för att få spridning verkar få ett slut. Äntligen! Personligen är jag så trött på att se sådana inlägg och ser fram emot att företagen blir mer innovativa.  

📖 Läs mer om uppdateringar på sociala medier på Moz blogg.

Nya uppdateringar i Google AdWords

Vi som arbetar med Google Adwords vet hur ofta det uppdateras. Nästan dagligen är det något som lagts till och som ibland får oss att hålla andan innan vi inser att uppdateringen (kanske) inte kräver massa tid till justering av pågående kampanjer. Nedan kan du läsa vilka uppdateringar vi diskuterade under senaste mötet! 

Erbjudandetillägg  

Textannonserna i söknätverket kan bli mer innehållsrika genom att lägga till ett tilläggserbjudande, där reor och erbjudanden framhävs för personer som söker efter de bästa fynden. Tillfällen som är perfekta till att använda erbjudandetillägg är helgdagar och speciella händelser som till exempel rea i samband med Black Friday.

Budjustering vid samtalstillägg

Samtalstillägg har visat sig konvertera riktigt bra och med nya budjusteringarna kan du kontrollera hur ofta samtalstillägget visas med dina sökannonser. 

📖 Läs mer om nyheten här, här och här!

Remarketing mot adresser och telefonnummer

Numera kan du även rikta dina remarktering eller retargeting mot adresser och telefonnummer.

📖 Läs mer om nyheten här!

Dölj annonser på Displaynätverk

Trött på att bli förföljd av samma annons på webben efter att ha tittat på en produkt på en sida? Google meddelar att du kan dölja dessa retargeting och remarketingannonser.

Vad tycker vi om denna funktionen?

De som inte vill se en annons kan välja att trycka bort den och slippa bli irriterade på varumärket, vilket är bra. Samtidigt är annonser det enda sättet vissa webbplatser kan gå runt på eftersom alla förväntar sig gratis nyheter/information. Så ja, det finns som med det mesta både för och nackdelar med nyheten.

📖 Läs mer om nyheten här!

Vi är tillbaka med nya spännande nyheter nästa vecka, prenumerera på vårt nyhetsbrev om du vill få grymma nyheter lyxigt serverade direkt i din inbox!

Mehrnosh

Veckans nyheter sammanfattas av bästa Mehrnosh!