21 tips till dig som arbetar med rörlig media!

/i , /av
Lästid: 9 minuter

Använder du också rörliga medier i din kommunikation i sociala medier, i er e-postmarknadsföring och för att boosta er konvertering på viktiga landningssidor?
Va sa du?? Inte?? Du är inte ensam! Om tre år spår Cisco att 80% av all internetkonsumtion sker via video så här får du 21 tips på grymma saker du kan göra med rörligt media.

1. Rörligt media är mer än bara YouTube!

Att YouTube är störst på rörligt media och att yngre generationer använder den som sin främsta sökkanal visste vi sedan tidigare men på den senaste tiden så är video och rörliga medier verkligen på frammarsch. Video slår just nu igenom i de flesta kanalerna, allt från Snapchat, Facebook, Instagram till e-post till sökmotoroptimering.

2. Så tittar vi enligt Google Consumer Barometer

Google släppte nyligen en ny undersökning som heter Consumer Barometer with Google där du kan ta del av statistik för Sverige och hur vi använder rörliga medier som exempelvis video. Enligt Googles barometer så tittar 90% av svenskarna på rörligt media via internet hemma, gärna i vardagsrummet (47%) eller i sovrummet (26%).

En stor del (34%) tittar på rörligt media när de inte är hemma och då troligtvis när de är på jobb eller resande som exempelvis åker buss eller tåg.
Enligt barometern så tittar en stor del på rörligt media för att underhållas och bli inspirerad, en fjärdedel tittar för att ta de lugnt och känna sig avslappnad medan 16% vill lära sig något nytt.
Rörligt media enligt Google Consumer Barometer

Att många surfar samtidigt som de tittar på TV är känt sedan länge och enligt Googles Consumer Barometer så är det närmare en fjärdedel som tittar på video online parallellt med sitt TV-tittande.

Läs mer om våra insikter från Google Consumer Barometer här!

3. Video står för 80% om 3 år

80% av all Internetkonsumtion år 2019 kommer att vara video spår Cisco. Redan idag står videon för en stor del av vår Internetkonsumtion och en stor drivkraft till den starka ökningen och dominans är utbredningen av Internet och mobiltelefoner världen över.

4. Hjärnan föredrar rörligt media

Vår hjärna har betydligt lättare att hantera information som är rörligt, närmare 60.000 gånger snabbare än text. Och 90% av all information som kommer till hjärnan är visuell så bara av dessa två anledningar dör alla tänka på att involvera rörligt media i sin kommunikation.

Rörligt media och hjärnan

5. Gör utrymme för rörligt media i din marknadsplan

Att arbeta med sociala medier är både enkelt och svårt. Svårast kan vara att komma på vad man ska publicera men som med mycket annat arbete så finns det inget som kommer gratis, det kräver ett genomtänkt arbete och en plan för att lyckas. Gå igenom och besluta dig för vilka som är dina primära målgrupper för dina budskap och välj därefter lämpliga kanaler.

Fundera igenom årets alla månader, faser och perioder och vad era kunder går igenom samt vad ni kan göra för nytta för dom vid de olika tillfällena. Vet ni om att julen är viktig för både era kunder och er så hitta rätt timing när ni ska publicera material om detta.
Gör en konkret plan, ange vem som ansvarar för produktionen, publiceringen och analysen. Se till att planen håller!

6. Videoannonsering på YouTube en effektiv metod

Att annonsera på YouTube kan vara riktigt kostnadseffektivt och du har flera olika alternativ att välja mellan. Det som är intressant med YouTube är att du väljer vilka sökfraser som du vill att din videoreklam ska bli synlig för.

Jag har kört annonsering på YouTube vid flera tillfällen för varumärkesbyggande och ett knep är att skapa en kort reklamfilm på 4-5 sekunder som ligger i början på olika videoinslag. Innan filmen som du har valt att se startar finns ofta reklaminslag och du kan inte ta bort den förrän efter 5 sekunder och om du producerar en kort reklamfilm blir hela filmen visad innan huvudfilmen startar.

Annonseringskostnaden kan bli så låga som 3-5 öre per visning och då för endast de sökord som du väljer. Vill du veta mer om vilka format du kan välja för din YouTube-annonsering så kan du läsa mer här.

7. Egen kanal på YouTube

Ett bygga en egen kanal på YouTube kan bli väldigt effektivt om man är hängiven, publicerar frekvent, lär sig filma, publicera och analysera sitt resultat löpande. Det är ofta ett stort jobb som måste göras, men lyckas man så kan man ta en stark position inom sitt segment.

YouTube har väldigt mycket material som du kan se och lära dig mer om när det kommer om kreativitet över vad du kan göra. Du kan även delta i deras Creator Academy Boot Camp och få mängder av kunskapstips.

Rörligt media på Creator Academy Boot Camp YouTube

8. Publicera film på Facebook

Visste du att Facebook nu har 500.000.000 videovisningar per timme? Helt galet och mer lär det bli. Facebook förespråkar verkligen rörligt och som du säkert redan vet så kan du publicera både video och rörliga bilder, exempelvis bildspel och animerade gif-bilder.

Du kan skapa bildspel inne i Ads Managern, tjänsten för dig som annonserar på Facebook. Och så kan du även välja att marknadsföra en film som du har publicerat genom annonsering och på så vis attrahera nya potentiella kunder.

Facebook har många intressanta målgruppsselekteringar vid annonsering – allt från ålder, kön, intressen, civilstånd till vart de befinner sig geografiskt just nu, exempelvis på semester. Du kan även ladda upp e-postadresser till dina kunder och hitta personer som liknar dessa, därefter kan du annonsera med ditt rörliga material mot dessa. Facebooks målgruppsselektering är helt klart marknadens bästa just nu!

9. Livesändning via Facebook eller YouTube

I våras lanserade Facebook sin livesändningsfunktion vilket innebär att du kan själv kan sända live på Facebook från din smartphone, även Youtube har en liknande tjänst. Det enda du behöver göra är alltså att plocka upp din telefon och börja sända. Din livesändning är öppen för alla och du kan se vem som ser din sändning. När din sändning är genomförd exempelvis på Facebook så finns den synlig på din profilsida och du kan i efterhand se vem som sett din livesändning.

Ett enkelt knep är att sända live från något event – en dragning av en vinnare vid en tävling, från ert lager när ni har högsäsong, när ni tillverkar era produkter osv. Driver du en djurbutik på nätet så bjud in en veterinär en gång i månaden och låt era kunder skicka in frågor via epost eller chat, därefter så kan ni välja ut frågor och besvara dessa i er livesändning.

Rörligt media med YouTube live

YouTube är en av kanalerna som erbjuder livesändning.

 

facebook live rörligt media

Nyligen sände flera privatpersoner och TV-kanaler live på Facebook när en man klättrade uppför en av Trumps skyskrapor.

rörligt media facebook live

På Facebook kan du se vem som sänder live just nu genom en interaktiv världskarta. Klicka på en av de blå punkterna och se en sändning live.

Vill du bli inspirerad och se hur andra använder Facebook live så kan du se aktuella här: Facebook.com/livemap

10. Mer filmtid på Instagram

På Instagram kan man sedan sedan länge ladda upp film men det är inte så länge sedan man ökade möjlighet att ladda upp film som nu är en (1) minut lång, dvs en ytterligare en fingervisning om att rörligt blir mer viktigt i vår kommunikation.

Instagram har visat sig att ofta ha högre grad av engagemang än många andra sociala medier så chansen är god till sociala reaktioner. Tänk på att ha en genomtänkt berättelse när du publicerar video, oavsett vilken kanal du väljer.

När du har en minut på dig att visa en video så är det relativt långt så tänk på att videon måste tillföra något värde för era följare. I våras hade jag en workshop för ett lokalt politiskt parti och slutsatsen från det var att istället för att publicera bilder på politikerna från konferensrummen så kan det vara lämpligt att filma effekterna av deras beslut, ex invigning av nya lekplats, öppnandet av vägbumpers utanför skolor osv.

11. Snaps & Stories, två sidor av samma mynt!

Snapchat har seglat upp som en stark aktör inom rörligt med sina s.k. snaps, dvs en kort sekvens av film(er) och/eller bilder. Snapsen kan användas för att berätta en historia och just nu visas 9.000.000 snaps per sekund så detta är inget litet fenomen. Snapchat i Sverige domineras av yngre där närmare 50% av de som är yngre än 25 år använder Snapchat dagligen men vid högre åldrar är det försumbart.
Och bara för någon vecka sedan utökade Instagram med en liknande funktion som de kallar ”stories”, det är i praktiken en ”rip off” på Snapchats tjänst. Även om Instagram domineras av yngre generationer så har det en betydligt större spridning i ålder så tänk efter innan vad ert syftet är och vem som är den primära målgruppen för aktiviteten.
Med både snaps och stories kan du berätta kortare historier och det är relativt enkelt att göra. Ni filmar och fotograferar med er smartphone och sedan väljer du ut vilket material och i vilken ordning det ska visas, du kan även lägga till text i dina snaps och stories.

12. Gör en film av dina bilder

Med tjänster som Tawe kan du samla fotografier och göra en film av dessa – perfekt när du pedagogiskt vill förklara något exempelvis hur ni arbetar i framtagandet av en tjänst eller produktion av en viss produkt.

https://youtu.be/p3Li2fSGLzs

13. Animerad gif

En enklare variant av rörligt media är animerad gif och det är en kort sekvens av en handling, det kan vara en kort film eller ett objekt i ett fotografi som rör sig. Animerad gif är väldigt enkelt att göra idag direkt på nätet exempelvis via Giphy.

via GIPHY

via GIPHY

14. Bättre sökmotoroptimering med video

I många år har det diskuterats om video påverkar dina placeringar i Googles organiska sökresultat och mycket talar för att det har positiv effekt. Däremot finns inga direkta bevis vad jag vet som tyder på att Googles algoritm tar hänsyn till om du har film på din sida som de har indexerat. Flera studier visar dock att video är vanligt förekommande på sidor som innehar topplaceringar på Google och en studier påstår att du har 50 gånger högre chans att nå topplaceringar om du har video på din landningssida.
Troligtvis beror topplaceringarna på att video är ett media som vi tar till oss enkelt och att de som använder sig utav detta på ett bra vis lyckas attrahera fler besökare, kanske fler inlänkar från andra webbplatser och även få sina besökare att stanna längre och bli återkommande. Om video har den effekten så är det den troliga förklaringen till att så många topplacerade landningssidor har video. Så vad väntar du på??

15. Öka landningssidans konvertering med film

Det finns flera studier och bevis för att konvertering ökar om man använder film på sin landningssida, exempelvis en instruktionsfilm eller en produktfilm som förklarar din tjänst eller produkt. Mellan 64-85% sägs bli mer köpbenägna efter att ha sett en produktfilm och en studie visar en 20% högre konverteringsgrad när man använder video på sina landningssidor. Fyra (4) gånger fler påstår sig vilja se en förklarande film när de vill veta mer om en produkt så slutsatsen är enkel, använd film på din webbplats.

16. Lägg videon “above the fold”

När du använder video på dina landningssidor så se till att den är synlig direkt i skärmen, dvs finns ”above the fold”. Tag reda på i Google Analytics vilken som är dina besökares vanligaste skärmupplösning och anpassa dig efter detta. Det sägs att man har mellan 4-7 sekunder på sig att attrahera en nyanländ besökare på sin landningssida att stanna på webbplatsen.

17. Din e-postreklam blir mer värdefull med film

Har du använt en videolänk i din epost någon gång? Det finns en studie som säger att 50% fler läser e-postreklam när de ser att den innehåller en videolänk.

18. Skapa ditt rörliga media själv!

Idag är det enkelt att göra sina egna videos och rörliga bilder. Du kommer långt med din smartphone, en enkel mikrofon och ett gratis redigeringsprogram som exempelvis iMovie.

Redigera rörligt media med iMovie

19. Använd smarta funktioner för häftiga effekter

Vill du få till häftiga effekter så finns det mängder av appar till din smartphone, exempelvis Hyperlapse där du kan skapa en kort videosekvens som du sedan kan visa i hög hastighet på ett intressant och roligt sätt.

Det finns en app som heter Magisto där du kan skapa film av bilder och videos och samtidigt sätta ihop med färdiga grafiska mallar med övergångar och musik.

Boomerang är en annan app som visar en sekvens om och om igen, så filma och sedan blir den en evigt loopande berättelse exempelvis som visar när er kock rör om i grytan eller när ert cykelbud pumpar cykeln och är redo för nästa beställning.

20. Filma med en drönare

Att filma med drönare vid olika event och miljöer kan ge helt nya perspektiv på ert företag och vad ni vill uppnå. Här kan du se vad glasögonbutiken Brillor & Sånt i Malmö gjorde tidigare i år, riktigt läckert!

21. Anlita proffs

Hinner du inte göra all film själv så kan du anlita antingen duktiga lokala aktörer, på skolor eller hitta alternativ på nätet, exempelvis på Fiverr.com eller på Freelancer.com.

Lycka till med din rörliga marknadsföring! Och behöver du inspiration så skaffa dig en digital coach!

Källor!
http://www.cisco.com/c/dam/en/us/solutions/collateral/service-provider/visual-networking-index-vni/complete-white-paper-c11-481360.pdf
http://blogs.forrester.com/interactive_marketing/2009/01/the-easiest-way.html
https://www.quicksprout.com/2012/03/19/how-to-rank-on-the-first-page-of-google-through-videos/
https://animoto.com/blog/business/video-marketing-cheat-sheet-infographic/
https://blog.kissmetrics.com/product-videos-conversion/
http://unbounce.com/conversion-rate-optimization/explainer-videos-increase-conversions/
http://www.soi2015.se/sociala-medier/snapchat-domineras-av-tonaringar/

Google Consumer Barometer – trender!

/i , /av
Lästid: 3 minuter

Google Consumer Barometer samlar statistik från hela världen över hur användandet av internet ser ut och nu har äntligen siffrorna för 2016 kommit. Jag har samlat lite viktiga insikter och väljer att fokusera på trender på den svenska marknaden.

I undersökningen får vi en översikt över trendande data, målgruppsundersökningar och en djupgående undersökning över hur vi använder oss av nätet.

Graph builder är uppdelad i tre undersökningsområden:

  • “The online and multiscreen world” som samlar allmän statistik om exempelvis hur ofta vi använder internet i olika åldersgrupper, hur många uppkopplade enheter vi i genomsnitt använder och hur vi kollar på TV.
  • “The smart shopper” med information om hur vi shoppar online, vilka triggers som gör att vi shoppar och var vi söker information om produkten som vi ska köpa.
  • “The smart viewer” där vi bland annat får fram information om vilken typ av videos som är populära, de vanligaste anledningarna till att vi kollar på videos och hur fokuserade vi är på den video vi ser på.

Häng med i lite skön statistik-skörd och dyk gärna ner i Consumer Barometer på egen hand!

Enheter

Vilken typ av enheter använder vi oss av?

  1. Dator 90%
  2. TV 90%
  3. Smartphone 85%
  4. Tablet 50%

Fact: 23% av de tillfrågade i undersökningen äger av 5 eller fler uppkopplade enheter.

Så ofta använder vi internet för personligt bruk

*Statistik för Sverige

Smartphone

Vilka onlineaktiviteter använder vi våra smartphones till generellt?

  1. Använder sökmotorer 65%
  2. Kollar e-post 65%
  3. Besöker sociala medier 61%
  4. Kollar på videos 43%
  5. Lyssnar på musik 42%
När en mobil webbplats inte fungerar

Lägg märke till att hela 25% väljer att lämna webbplatsen för en konkurrents när den inte fungerar i smartphone!

Desktop

Vilka onlineaktiviteter använder vi våra datorer till generellt?

  1. Använder sökmotorer 73%
  2. Kollar e-post 70%
  3. Besöker sociala medier 50%
  4. Kollar på videos 46%
  5. Letar efter produktinformation 33%

The smart shopper

Vilken var den första kontakten som konsumenten fick med produkten de köpt?

  1. Tidigare erfarenhet 41%
  2. Genom research 17%
  3. Annat 16%
  4. Rekommendation 12%
  5. Genom en annons 8%

Hur långt innan köp började konsumenten sin research?

  1. Precis innan köp 26%
  2. Några timmar innan köp 14%
  3. Några veckor innan köp 13%
  4. Några dagar innan köp 12%
  5. Några månader innan köp 8%

Vad motiverade köpet?

  1. Inköp till sig själv 23%
  2. Ett akut behov 18%
  3. Ett erbjudande 16%
  4. Ett reguljärt köp 14%
  5. Ett impulsköp 8%

Vilka online-källor användes för beslut av inköp?

  1. Sökmotor 40%
  2. Företagens webbplats 20%
  3. Återförsäljares webbplats 20%
  4. Prisjämförelsesajter 10%
  5. Online-video 5%

Var gjordes inköpet?

  1. I fysisk butik, restaurang, kiosk osv 48%
  2. Online 38%
  3. Via telefon 6%

Youtube

The smart viewer

Hur ofta kollar vi generellt på onlinevideos?

  1. Varje vecka 35%
  2. Varje dag 28%
  3. Aldrig 19%
  4. Varje månad 14%

Vad var anledningen till att vi kollade på den senaste videon vi såg?

  1. För att bli underhållen/inspirerad 55%
  2. För att slappna av 25%
  3. För att lära oss något nytt 16%
  4. För att se något vi inte kan hitta någon annanstans 10%
  5. För produktinformation/shopping 8%

Vill du gräva ner dig ytterligare i statistik och trender så kan jag varmt rekommendera e-handelsbarometern, Internet och svenskarna och domänstatistik. 

Källa: Consumer Barometer 2016

Event tracking i GA – hur fungerar det?

/i /av
Lästid: 2 minuter

Genom att lägga in spårningskoden för Google Analytics på din webbplats kan du få insikter i var besökarna kommer ifrån, vilka sidor de besöker och hur länge de stannar. När du skapar mål får du möjligheten att spåra exempelvis en sida som har lästs in efter att besökaren har fyllt i ett formulär, ett besök som vara längre än 10 minuter eller att fem sidor har lästs in.

Det du däremot inte kan spåra genom Google Analytics standardinställningar är händelser som nedladdning av en pdf…

Det du däremot inte kan spåra genom Google Analytics standardinställningar är händelser som nedladdning av en pdf, klick på anmälningsknappen till nyhetsbrevet eller uppspelning av en YouTube-video på siten. Denna typ av spårning kallas för event tracking (eller händelsespårning på svenska).

Se resultatet av event tracking i din händelserapport

Händelserapport i Google Analytics

Installera händelsespårning

En händelse består av tre parametrar. Det är händelsekategori, åtgärd vid händelse och händelsenamn (för exempel, se bild nedan). För att se händelser i din händelserapport behöver du lägga till en kod för samla in datan från din webbplats. Nedan presenteras tre olika tillvägagångssätt:

  • Google Tag Manager: Om du väljer att använda dig av Google Tag Managern för att sätta upp event tracking är det i din tagg som du anger parametrarna.
  • Tillägg i WordPress: Använder du dig av WordPress finns det olika tillägg/plugins som du kan installera. Jag rekommenderar WP Google Analytics Event. I tillägget är det enkelt att ange parametrarna.
  • Lägga till Javascript: Det tredje alternativet är att manuellt lägga till javascript i koden på din webbplats. Parametrarna anger du direkt i javascriptkoden. Läs mer här!

 

Definiera ett mål utifrån händelsespårning

Definiera ett mål i Google Analytics

 

Definiera en händelse som ett mål

Utöver att du har möjlighet att se händelserna i din händelserapport kan du även använda händelserna för att definiera ett mål. När du skapar ett mål väljer du måltyp händelse och fyller i de tre parametrarna under händelsevillkor. Kategori står för händelsekategori, åtgärd för åtgärd vid händelse och etikett för händelsenamn. Du kan även välja att koppla ett värde till ditt mål.

Du kan även välja att koppla ett värde till ditt mål.

Varje gång ett mål utförs av en användare så registreras värdet som sedan läggs ihop och visas som ett målvärde i rapporterna. Allt en användare gör kan översättas till ett belopp. Ett lämpligt målvärde är att bedöma hur ofta en användare som uppfyller målet blir kund.

Behöver du hjälp med att installera event tracking i Google Analytics? Kontakta Johanna så hjälper hon dig!

 

Google Expanded Text Ads äntligen i Sverige!

/i , /av
Lästid: 2 minuter

Har ni hört talas om superskrällen i Google AdWords? Jo – nu ska vi äntligen få mer utrymme och fler tecken i textannonserna! Vi som har jobbat länge med AdWords förstår hur stort detta är. I mitt fall har jag levt enligt följande teckenbegränsningar under 10 år:

25 tecken i rubriken

35 tecken i beskrivningsrad 1

35 tecken i beskrivningsrad 2

Det som händer nu är att annonsformatet för Googles textannonser görs om!!

TopVisible är en av få utvalda byråer som lyckats få kundkonto godkända till deras Beta i Sverige, något vi är mycket stolta och glada över.

Hur kommer det då se ut?

Här är ett exempel på en mobilannons och en desktopannons:

Google desktop ads beta

 

Google Expanded mobile text ads beta

Vilka är skillnaderna från förut?

    • Nu kommer vi få skriva 2 rubriker – båda får vara 30 tecken vardera (Innan skrev vi 1 rubrik med 25 tecken)
    • Det kommer finnas en beskrivningsruta eller ett beskrivningsstycke där det får skrivas 80 tecken (innan hade vi 2 rader beskrivningstext med 35 tecken vardera)
    • De uppmuntrar även mer till att skriva in sökord i den synliga URLen genom att visa upp 2 rutor med snedstreck emellan. Detta är annars ett utrymme som många missat tidigare

Så sammanlagt får vi nu 45 fler tecken att skriva bra texter på, plus att vi påminns om att utnyttja utrymmet efter rotdomänen till att framhäva våra sökord ytterligare en gång.

Dock är det en viktig sak som inte ändras. Innehållet ska fortfarande vara relevant, oavsett antal tecken! Kvalitet, kvalitet, kvalitet!

Glöm inte heller bort följande riktlinjer som alltid gäller när du skriver annonser:

  • Ha med sökordet i rubriken
  • Inkludera en Call to Action (“läs mer”, “boka idag”, “beställ hos oss”)
  • Ge en kort beskrivning av din tjänst/produkt och lyft fram fördelarna
  • Om det är aktuellt kan du ta med priser eller ett erbjudande

När du ser att även du har tillgång till de nya annonsformaten rekommenderar vi att du pausar dina gamla annonser när du lägger till de nya. På detta sätt kan du enklare se skillnader i resultat med nya/gamla annonsformatet.

Tänk även på att maxa dina textannonser med tillägg, du kan läsa om AdWords olika tillägg i Gabriellas inlägg från tidigare i vår.

Lycka till och njut av att få använda långa ord som tidigare varit “omöjliga”!

Läs mer i Googles egen blogg Inside AdWords om denna nyhet.

Hör gärna av dig om du vill diskutera denna superskräll till maria.eckerwall@topvisible.se eller gabriella.hansson@topvisible.se

Google Assistant – Framtidens sökmotor

/i /av
Lästid: 3 minuter

Google Assistant, micro moments, UX och IOT!
Den 1 juni var vi på Think with Google i Stockholm, och som sci-fi nörd och digital marknadsförare insåg jag att mina barndomsdrömmar nu korsat vägen med mitt karriärsval.

Vad händer i den digitala världen framöver? Låt mig berätta och spekulera lite kring en av de hetaste trenderna!

Conversational search

– Hello, HAL. Do you read me, HAL?
– Affirmative, Dave. I read you.

1968 blickade Stanley Kubrick med sin HAL 9000 dator nästan rakt in i framtiden till där vi är idag. Men ännu mer vass framtidsspaning var faktiskt Star Treks Enterprise Computer som på många sätt liknar det vi ska prata om idag.
Talande och tänkande datorer är vanliga komponenter i old school science fiction filmer och serier. Ofta kolossala datorer med egen personlighet och humor.
Nu är de här! Fast de är inte kolossala utan ryms i våra smartphones, och personlighet och humor är väl än så länge ganska frånvarande.

Hursomhelst pratar jag såklart om “Google Assistant”, voice search-hjälpredan i Google som snart rullar ut i en ny generation med mer avancerad teknik.

Google assistant på väggen

Google Assistant – den perfekta assistenten?

Röstsök är ingen nyhet, men det är på många sätt en paradigmskiftare när den lyfts in i assistent-kontext.
Vi är invanda vid att hitta lösningar på problem med hjälp av komprimerade sökfraser som vi skriver in i ett fyrkantigt sökfält.
Hur utför man en sådan sökning i talande form?

Google assistant ger dig inte en lista med webbplatser som matchar din sökfras, utan svarar med en uppläsning av data som matchar din fråga med hjälp av GKN search API.
Du kan t.ex. ställa en fråga om vädret på en ort, “Hur är vädret i Paris?” och få svaret uppläst för dig av Google assistant. Forsätter du sedan på samma spår och vill veta vädret på en annan ort, räcker det med att du säger “och hur är det i Berlin?” för att assistenten ska förstå kontexten och vad du är ute efter. Du behöver alltså inte nämna ordet väder i nästa sökning.
Att google förstår din kontext är inget nytt, däremot är det en utmaning för dig som användare att ge kommandot på ett sätt som inte är en typisk skriven sökfras. Hur gör man för att känna sig bekväm i att prata med ett materiellt ting som en smartphone eller en smartwatch när där inte är en fysisk person i andra änden?

 

Sökmotorer och Google Assistant

Kodak är inte förberett för google assistantNu till det riktigt intressanta!

Hur sökmotorsoptimerar man för en science fiction-dator? Vad händer med sökordsanalysen när den inte längre baserar sig på skrivna sökfraser utan personliga konversationer med en robot?

Nyckelkomponenter för att inte göra en “Kodak” tror jag är:

Semantik kommer bli ännu viktigare

Att skriva statiskt och anpassat för sökfraser räcker inte. Man kommer behöva fokusera ÄNNU mer på användare och deras sätt att vara i en fysisk värld, kom ihåg FYSISK VÄRLD! Inte digital. Målsättningen med Google assistant är att göra den perfekta assistenten. HUR vi pratar är alltså lika viktigt som VAD vi pratar om.

The internet of things

Det börjar bli ett utjatat begrepp, men tänk själv… Det är inte webbplatser som besöks via desktop som är kärnan i det begreppet. Conversational search kommer troligen att användas över en rad olika wearbles.
För att lyckas med en digital tranformation för Google Assistant behöver du alltså inte bara tänka responsivt, utan 3 dimensionell responsiv optimering. (Obs! Det finns inget som heter så, men om du tänker en optimering för alla synliga och tillgängliga plattformar så förstår du vad jag menar).

Uppmärkning med schema.org

GKN search API är ett digitalt universum av uppmärkt data som är tillgängligt för dig som användare baserat på hur du ställer frågor. Detta är alltså navet i hela Google Assistant. För att ditt innehåll ska finnas tillgängligt via en digital assistent behöver du alltså märka upp det enligt den algoritm som GKN använder.

Hur kan vi förbereda oss redan idag?

Om vi ska titta handgripligt på de delar jag tror är viktigast initialt så handlar den här transformationen mycket om att börja skapa innehåll som fokuserar på en användare som möter oss i ytterligare ett utjatat men viktigt begrepp; Micro moments.
Börja med att definiera vilka micro moments ni bör finnas i. Vilken plattform och enhet sker det i? Hur ofta finns ni i en användares resa mot ett mål?
Därefter kan ni börja arbeta er in i GKN search API och så småningom möta användare, om än kanske bara i mikroskopiska ögonblick, men ändå möta dem, och bli en del av Google assistant.

Är du redo att ta ditt företag in i en digital transformation och behöver hjälp att styra rymdskeppet? Skicka ett mail till erik.bjorner@topvisible.se eller ring oss på 040-616 08 88

Mamma – vad blir det till middag?

/i /av
Lästid: 2 minuter

Är det någon som känner igen sig i följande frågan? Den ständiga frågan – vad ska vi äta till kvällsmat? Eller är det bara jag som ofta går och tänker på mat? Jag har ett stort matintresse så jag hjälper dig gärna med matinspiration – bara ring! Jag har även ett brinnande intresse för Google så jag tänkte kombinera mat med Google och få lite svar. Min första fråga handlar om när vi äter vad – till exempel pizza och tacos? Här är vi ganska förutsägbara – vi visar tydliga trender på att det är tacos som gäller på fredagar och pizza på lördagar (så om du vill göra som de Googlande svenskarna kan du i Google trender se vad vi brukar äta och när):

Google trends - pizza vs tacos

Tacos på fredag – Pizza på lördag!

Vi kan även se hur vi söker under året. När vill vi t.ex. äta soppa och sallad?

Google trends soppa sallad

Intresset för sallad ökar när intresset för soppa dalar.

Likaså ser vi tydligt att det är säsong för jordgubbar (mums!) och sparris nu:

Google trends jordgubbar och sparris

Intresset för jordgubbar och sparris ökar inför sommaren!

Google presenterar även årlig statistik och i fjor hade de med 2 kategorier som handlar om mat. Den ena listan handlar om toppsökningar på olika maträtter där semmelwrap och chiapudding låg i topp.

Jag vill inte heller dämpa någons matglädje men det finns även en lista med mat och hur många kalorier de sökt på. Där var toppsökningen “Hur många kalorier i öl” och som stark två “Hur många kalorier i vattenmelon”?


All data har hämtats från Google trender – om du inte testat att leka inne i Google Trender så gör det nu – hör av dig om du vill ha hjälp!

Är du förresten nyfiken på vilken rätt jag skulle välja att äta om jag fick välja en rätt resten av mitt liv? Svaret är enkelt – spagetti!!

Spagetti

Mamma mia! Spagetti varje dag!

Världspremiär för TopAcademy!

/i /av
Lästid: 2 minuter

Vi kan äntligen presentera höstens stora satsning!

Under våren har vi arbetat hårt för att få fram en heltäckande och riktigt bra digital utbildning för svenska företagare.

Under fyra heldagar kommer vi bland annat att lära ut:

  • Vilka möjligheter som finns med annonsering med Google AdWords och hur ni använder Google Analytics för att optimera rätt sidor på er webbplats och öka era affärer.
  • Hur sökmotoroptimering fungerar och hur ni når till toppen i sökmotorernas sökresultat samt hur ni arbetar med lokal synlighet i Google My Business.
  • Hur företag på bästa sätt når ut i sociala medier och arbetar med rätt målgrupper och maximerar sin annonsering.
  • Vilken typ av content (innehåll) som fungerar i olika typer av medier och hur ni kan arbeta med content för att oka engagemanget för ert varumärke.
  • Hur ni med hjälp av att arbeta aktivt med konverteringsoptimering (CRO) får besökaren på er webbplats att bli kund.

Första utbildningsstart nu till hösten blir den 13 september och andra utbildningsstart den 10 november.

Läs mer om utbildningen och anmäl dig här!

Maria Eckerwall under digital utbildning

Våra utbildare

Maria Eckerwall, VD på TopVisible har en lång erfarenhet av att hjälpa företag med deras annonsering via främst Google AdWords. Hon har även ett förflutet på Googles kontor i Dublin. Maria delar gärna och flitigt med sig av sina kunskaper som utbildare på TopVisibles kurser och under föreläsningar runt om i Sverige.

Erik Björner, digital marknadsförare hos TopVisible med lång erfarenhet av att arbeta både strategiskt och operativt inom den digitala sfären. Erik har bland annat utbildat företag som Euroflorist, Malmö Opera och Malmö Stadsteater och är en av utbildningsledarna för Google och Almis gemensamma satsning Digitalakademin.

Vi ser fram emot att få utbilda er, kontakta oss gärna om ni vill höra mer!

 

 

Andrea – TopVisibles nya SEO-praktikant

/i , /av
Lästid: 2 minuter

Hej!

Mitt namn är Andrea Norrström, jag kommer från Göteborg men sedan två år tillbaka bor jag här i Malmö och trivs jättebra. Innan jag flyttade till Malmö jobbade jag på Swedegas där jag arbetade med uppdatering och utveckling av företagets webbplats, väldigt kul och lärorikt.

Den digitala världen är väldigt intressant och jag är fascinerad av hur mycket man faktiskt påverkas av den dagligen. I augusti förra året  påbörjade jag en yrkesutbildning som är inriktad på e-handel och digital marknadsföring. I utbildningen ingår tre praktikperioder och jag gör nu min första period. Jag har hört mycket gott om TopVisible och eftersom jag gärna vill lära mig mer om SEO och digital marknadsföring kändes detta som en perfekt praktikplats för mig.

I november startade min pojkvän och hans kollega ett e-handelsföretag, Toys4Kids.se, som säljer leksaker och barnvagnar på nätet. Jag är med och utvecklar sidan och sköter sociala medier. Vi använder oss av dropshipping vilket betyder att vi inte behöver ha något eget lager, perfekt för nybörjare. I januari kom första ordern! Det är extra kul för mig nu när jag pluggar och lär mig nya bra saker om e-handel och digital marknadsföring.

Jag tycker om att utmana mig själv, någon sa till mig att man ska göra något nytt en gång om året och det försöker jag hålla. Förra året var målet att ta grönt kort i golf (jag misslyckades) och året innan sprang jag Göteborgsvarvet. Årets utmaning är att ta grönt kort och denna gången ska jag klara det.

Om ett år är jag klar med pluggandet och ska ge mig ut i verkligheten. Jag skulle gärna vilja jobba med SEO som jag tycker verkar jätteintressant.

Jag ser fram emot åtta spännande veckor och är helt säker på att jag kommer att lära mig massa nytt!

Är du också intresserad av att göra din praktik hos TopVisible? Läs mer här.

Caroline – praktikant med fokus på affärsutveckling!

/i , /av
Lästid: 2 minuter

Hejsan!

Här har ni en glad tjej som tog sina resväskor och flyttade 46 mil nedåt i landet, från hemstaden Norrköping till Malmö. Att hoppa på nya utmaningar är inte alltid helt bekvämt men på något vis så känns det ändå helt rätt. I min ryggsäck har jag en gott och blandat påse av fem år inom detaljhandeln. Det var ett par år på ett nystartat företag där event och bloggande hörde till och sedan några år i grannlandet Norge där personal shopping, brudklänningar och middagar på Aker Brygge var vardag.

Idag har jag hittat ner till trevliga Malmö och studerar affärsutveckling inom digital handel på KYH Yrkeshögskola. Jag älskar att se utveckling, både hos mig själv men också i allt som händer runt omkring. Att det ständigt sker något nytt och att få hitta nya spännande lösningar. Just E-handel är ett nytt kapitel för mig men känns som ett himla kul och framåtskridande kapitel.

När det nu var dags för vår första LIA period kände jag att jag ville få en inblick i den digitala marknadsföringen och då kändes TopVisible som ett solklart val. Jag har hört goda rekommendationer om dem och kurserna som arrangeras har jag varit inne och sneglat på ett flertal gånger. Att nu få ha min praktik här tror jag kommer ge mig otroligt mycket, jag hoppas på att gå härifrån om åtta veckor med en mängd ny kunskap som jag kan dra nytta av.   

Efter min utbildning vet jag ännu inte vad som händer och det känns faktiskt super kul! Jag kan tänka mig att läsa vidare, kanske mer riktat åt marknadsföring eller management. Men jag kan också tänka mig att flytta utomlands och/eller hamna på ett företag där jag har chans att utvecklas vidare. Men just nu är fokus på att ha åtta toppen veckor här på TopVisible!

Customer Match i AdWords – It’s a match!

/i , /av
Lästid: 3 minuter

I september förra året släppte Google en efterlängtad nyhet – nämligen möjligheten att kunna ladda upp olika former av maillistor – Customer Match. Givetvis inte vilka maillistor som helst utan sådana som ni har fått tag på förstahandsbasis. Exempelvis när ni får prenumerationer på ert nyhetsbrev eller en kund genomfört ett köp på er webbplats och lämnar sin emailadress. Detta har tidigare varit något som funnits tillgängligt både på Facebook & Twitter – så självfallet var det nu även dags för Google AdWords!

Läs mer