Woho! Nu ni så ska jag dela med mig av något skoj! Jag kan med glädje berätta att det äntligen har kommit ett nytt sätt att testa om din webbplats har problem med Googles mobil-först indexering gällande utökade resultat, även kallade Rich Results.
Upptaderingar i testverktyget för utökade resultat
Google gick nyligen ut med att de har gjort en uppdatering i testverktyget för utökade resultat. Detta ska underlätta för både utvecklare och SEOare att se hur Google ser era utökade utdrag mellan Googlebot desktop och Googlebot mobile.
Nu kommer vi till det viktiga. Det kan komma hända att er webbplats inte har flyttats över till mobil-först indexering. En av anledningarna till att detta kan ske är pga att strukturerad data och utökade resultat kan se olika ut mellan era mobil- och desktop webbplatser. Men frukta inte! Med denna underbara uppdatering hjälper verktyget dig klart och tydligt att se hur Google ser dina uppmärkningar på dina olika sidor när Googles olika botar söker igenom dem.
“Den nya funktionen i testverktyget för utökade resultat kommer att hjälpa dig att utvärdera din implementation av strukturerad data genom att använda båda user agents för att förbereda inför mobil-först indexering”.
Google kommer alltså att bistå med fler verktyg och insikter om problem er sajt kan ha gällande förhållandet mellan mobil- och desktop-versionerna. Detta hjälper inte enbart webbplatser som inte ännu har flyttats över till mobil-först indexering (men inom kort kommer att flyttas över). Det hjälper även de webbplatser som har flyttat med att övervaka effekten av framtida förändringar.
Är du redo för framtiden och mobil-först indexeringar? Känner du en klump i magen gällade detta? Eller tycker att det är superkul och bara vill snacka av dig? Kontakta oss så berättar vi mer!
Peace!
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/06/craig-sybert-774140-unsplash.jpg29763968Fanny Edenbrohttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngFanny Edenbro2019-06-05 12:20:352023-05-30 09:51:03Google uppdaterar testverktyget för utökade resultat
Budjusteringar, enhetsbudjusteringar, mobila budjusteringar, device bid adjustments. Kalla det precis vad ni vill! Frågan är bara vad NI vet om dessa justeringar?
Har ni stenkoll på vad enhetsbudjusteringar är så kan ni sluta läsa dagens blogginlägg redan nu.
Men är ni däremot en av dem som förväntas rodda runt i företagets Google Ads-konto på deltid och som aldrig stött på begreppet bid adjustments tidigare? Då är det hög tid att ni slänger på läsglajjorna för att ta del av dagens blogginlägg.
Vad är budjusteringar?
Budjusteringar, som jag för enkelhetens skull väljer att kalla det i detta blogginlägg, är en typ av “budgivningsstrategi” som man kan använda sig av i Google Ads. Med budjusteringar kan vi välja hur vi vill buda för trafik på olika enheter.
Exempel: Vi sätter upp en ny kampanj i ert Google Ads-konto. Vi ställer in Max CPC på 10kr. Vi är alltså villiga att betala max 10kr för att få ett klick på en utav våra annonser i kampanjen.
Vi tittar på statistik från tidigare kampanjer och ser då att annonsklick från desktop har mycket högre konverteringsfrekvens än annonsklick från mobil. Vi kommer då till slutsatsen om att vi kan tänka oss att betala ett högre klickpris för all trafik från desktop, då desktopanvändarna historiskt sett varit mer villiga att konvertera.
I det här fallet skulle jag i initialskedet testat en budjustering enligt nedan:
Max CPC: 10kr
Computers: +20% = 10kr + 2kr (20%) = 12kr/maxklickpris på alla annonser på datorer
Mobile: -30% = 10kr – 3kr (30%) = 7kr/maxklickpris på alla mobiler.
Tablet: Skippar budjustering. Maxklickpris blir då 10kr på tablet.
När man ställer in enhetsbudjusteringar kan man höja buden med max 900% och sänka dem med -90%. Vill man helt utesluta en enhet kan man förstås ställa in -100%. Då slutar dina annonser helt och hållet att visas på den enhetstypen.
När vill man använda sig av enhetsbudjusteringar?
Budjusteringar för olika typer av enheter kan vara bra att använda sig av vid flera tillfällen. Ska jag tala för mig själv så brukar jag använda enhetsbudjusteringar vid följande tillfällen:
Om vi har kraftiga begränsningar i vår kampanjbudget och vi ser att en typ av enhet konverterar väldigt bra/dåligt.
Om vi riktar oss mot större marknader än Sverige. Läs: UK, Tyskland, Frankrike, USA osv. där klickpriserna är högre och sökningarna betydligt fler. I dessa stora länder testar jag ibland att strypa annonsvisningar helt och hållet för mobila enheter.* Många gånger med en ökad konverteringsgrad som följd.
För att bara göra tester och se ifall vi kan få bättre resultat med någon typ utav budjustering.
Hur implementerar man budjusteringar för olika enheter?
Så hur börjar vi implementera enhetsbudjusteringar?
Gå till Kampanjöversikten i Google Ads-kontot och välj den kampanj som ni vill lägga till budjusteringar i.
2. Väl inne i kampanjen, klicka på “Devices”-fliken.
3. Gå till kolumnen “Bid Adj.” och börja budjustera!
Precis som alltid är det trial and error som gäller. Testa er fram och se vad som funkar bäst för er business!
Har ni frågor, funderingar eller tankar om Budjusteringar? Tveka inte att höra av er!
*Tänk på att om ni helt och hållet utesluter annonsvisningar på mobila enheter så kommer ni missa en hel del relevant trafik.
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/05/Device-Bidding.jpg6301120Fredrik Ekdahlhttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngFredrik Ekdahl2019-05-22 16:20:102023-05-30 09:51:07Enhetsbudjusteringar i Google Ads – Så funkar det!
Förra veckan var jag och Annah i New York för att gå på konferensen: Digital Summit Series. Det var två fullspäckade dagar som startade med workshop och fortsatte med flertal olika talare från både stora och små företag. För att smälta alla intryck så tryckte vi faktiskt in att gå på Dragqueen Bingo mellan dag ett och två för att lätta upp i huvudet. (Kan varmt rekommendera Linda Loves Bingo om ni har vägarna förbi NYC) Okej tillbaka till konferensen 🙂 .
Det var talare från företag såsom Twitter, LinkedIn, Google, Airbnb mm och även den kända författaren Seth Godin höll i en session. Den talare som stack ut mest enligt mig var Stacy Minero som arbetar som Global Head of Content Creation på Twitter. Hon höll en inspirerande session där hon pratade om ‘The Craft of Content: Moving Beyond Best Practices’. Jag har därför valt att lyfta fram dem i dagens blogginlägg.
Content är och har länge varit ett hett ämne inom digital marknadsföring och Minero inledde med att prata om att det pågår en stor content tsunami för tillfället. Det ligger en stor utmaning i att sticka ut, marknadslandskapet förändras konstant och på Google finns det mer än 403 miljoner sökresultat som berör best practices inom Content.
Hur ska man då lyckas nå fram med sitt content?
För att lyckas stå ut ur mängden och nå fram genom allt brus så är det enligt Minero dags att gå från Best practices till Next practices. Här ska vi gå in på hennes tips. Fokus ligger på att vi måste på överväga och tänka om hur vi går till väga med:
Tänk om vad det gäller: Lanseringar, Konversationer, Influencers, Sponsorskap och Varumärkets syfte
Nytänkande vad det gäller lanseringar och konversationer
Minero började med att prata om lanseringar och konversationer och hur vi bör tänka. Det är lätt att upprepa tidigare tillvägagångssätt då resultatet varit positivt men i en hårdare konkurrens så krävs det att vi tänker om. Istället för att hoppa på befintliga konversationer – starta nya konversationer. Och när en ny tjänst/produkt ska lanseras – våga testa något nytt och se hur ni kan få det att kännas som en gåva och inte reklam. HEINZ lyckades med just detta när de skulle lansera en ny produkt via Twitter.
Svaret kom genom en annan produkt. Företaget vill expandera på den amerikanska marknaden och mötte marknadsutmaningen: Hur kunde de övertyga amerikanska konsumenter att även vilja köpa deras majonnäs?
Då deras mayochup trendade på andra marknader valde de att starta en konversation om detta i USA. HEINZ la upp en Twitter-omröstning där de ställde frågan: Vill ni se Mayochup i butiker? Sen bad de om minst 500 000 röster för ja-sidan för en lansering i USA.
Detta gav en otrolig respons och de inkom 930K röster inom 24h och hashtagen Mayochup trendade snabbt. 1 miljard mediaexponeringar på endast 2 dagar. Lyckades HEINZ få folk att prata om Majonäs? Hell yeah!
Nytänkande vad det gäller Influencers
Att företag arbetar tillsammans med influencers är väldigt vanligt idag och vi blir dagligen matade med att de promotar olika produkter. För att lyckas sticka ut så tipsar Minero att arbeta mer med kreatörer istället. Enligt Minero så spenderar vi 24% mer tid på att kolla på material från kreatörer jämfört med influencers.
Ett bra exempel på ett snyggt samarbete med en kreatör har företaget Audible som erbjuder ljudböcker och har arbetat ihop med Xaviera Lopez. Nedan ser ni hur de snyggt presenterar boken Handmaid’s tale och deras tjänst kombinerat tillsammans. Bra spridning och ett kreativt sätt att nå ut.
Nytänkande vad det gäller Sponsorskap
En del företag arbetar med sponsorskap och använder det för att öka kännedomen kring sitt varumärke. Minero tipsar om att tänka utanför ramarna och istället tänka “Fill the void” och hitta möjligheter. Just detta gjorde Adidas när de valde att livesända high school sports via Twitter. I USA är highschool sports stort och Twitter har länge varit en stor tillgång till att kunna diskutera spelare, matcher med varandra.
#fridaynightstripes #threestripeslive
Nytänkande vad det gäller Varumärkets syfte
Sist och absolut det viktigaste ämnet enligt mig är Varumärkets syfte. Förr ville vi att företag skulle ta ansvar, idag kräver vi att företag tar ansvar. Vad företaget står för är viktigare än någonsin och enligt Minero väljer 57% bort företag om de inte står för samma politiska och sociala åsikter. Det är viktigt att som företag att ha värderingar som också speglar allt man gör.
Ett bra exempel på detta är en kampanj Airbnb skapade som berörde människovärde och lika rättigheter: “We believe in the simple idea that no matter who you are, where you’re from, who you love, or who you worship, you deserve to belong.” Fokus i kampanjen har varit att alla är lika mycket värda och i en tid då vi går igenom flyktingkriser och naturkatastrofer vill de få människor att öppna sina hem och företaget har en tydlig ställning mot beslutsfattare.
Om man är tydlig med vad man genuint står för och om detta lyckas genomsyra all kommunikation kan man stärka kundrelationer och vinna en hel del engagemang från kunder.
Sammanfattningsvis – 4 snabba att ta med sig
Joina inte konversationer utan våga starta.
Arbeta med kreatörer istället för influencers för att sticka ut.
Fill the void och äg ditt eget content.
Överväg på nytt ditt Brands syfte och våga ta ställning på sociala och politiska frågor.
Jag vill avsluta dagens blogginlägg med att tipsa om att läsa Annahs briljanta blogginlägg från konferensen med ämnet: Vad marknadsförare kan lära sig om sociala medier av DJ Khaled & Drake som ni hittar här.
/ Fanny
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/05/IMG_5204.jpg24243013Fanny Hanssonhttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngFanny Hansson2019-05-13 13:54:222023-05-30 09:51:09Recap Digital Summit – Hur tar man sitt Content förbi Best Practice?
Jag vet! Titeln på denna keynoten gav mig inget annat val än att ta plats i publiken för att lyssna på vad den briljante Carlos Gil hade att delge. Med en titel som innehåller både DJ Khaled och Drake, kan man inte bli annat än intresserad. Vad kan dessa världsstjärnor lära oss marknadsförare om hur man kan jobba med sociala medier? Det ska jag försöka återge i denna recap från Digital Summit Series i New York!
Jag och min kollega, tillika vän, Fanny togoss förra veckan hela vägen till New York för att besöka Digital Summit Series. Efter att vi besökt samma konferens-serie i Seattle förra året, kändes det naturligt att återvända – men denna gång valde vi en något kortare flight. Konferensen pågick under två heldagar och vi fick lyssna till många duktiga talare från företag som LinkedIn, Twitter, Google & The Wall Street Journal. Men mitt absoluta favoritsnack blev det som jag nu ska försöka återge – “What Marketers Can Learn About Social Media from DJ Khaled and Drake” av Carlos Gil på Gil Media. Here goes!
In my feeIings challenge
Carlos inleder med att visa klippet på Instagramkomikern Shiggy, som förra sommaren – genom att skapa en danschallenge – gjorde Drakes nya låt till en viral succé. Videon med Shiggy som dansar har genererat över 200 miljoner views på YouTube och mer än 7 miljoner engagemang på Instagram. Efter Shiggys video började det rulla in content under taggarna #inmyfeelingschallenge och #dotheshiggy. Poängen med att visa detta är enligt Carlos att visa på vilka otroliga möjligheter det finns för varumärken att hoppa på dessa virala trender som uppstår. Men oftast väljer man att låta bli. Varför? Att våga rida på vågen kan innebära succé!
Hur kommunicerar vi som brands på Sociala Medier?
Vidare fortsätter Carlos att ta upp det stora problemet som de flesta marknadsförare som jobbar med sociala medier ställs inför – innehållet får ingen räckvidd. Kanske, menar Carlos, kan en stor del av problemet handlar om att vi inte jobbar på rätt sätt. När vi konsumerar sociala medier vill vi inte se uppmaningar som “swipe up”, “click here” och “learn more” – vi vill kommunicera MED varandra. Diskutera, vara oense, samlas kring ett gemensamt syfte, enas.. Inte matas med envägskommunikation från varumärken.
Personifiera ditt brand
Carlos tar också upp en viktig punkt i sin keynote – vi tycker om att engagera oss med riktiga personer. Det är ett faktum att det är så.
DJ Khaled har inte bara gjort karriär som musikproducent, han är också ett raffinerat Snapchatproffs. Miljontals följer dagligen hans snaps för att ta del av vad han sysslar med. I sina snaps visar han också vilka produkter han använder, vad han äter och dricker, vilka kläder han har på sig. Här kommer punchline:
Genom att ha stenkoll på vad som sägs om ditt brand kan du skapa möjligheter som du annars missar. Alla som nämner ditt varumärke, oavsett om det är positivt eller negativt, ska veta att du har sett det. Det handlar om riktig community management. Missa inte värdefulla chanser att skapa diskussioner med potentiella ambassadörer för ditt varumärke, genom att inte lyssna. Ha stenkoll på dina # och mentions.
Vad vill du uppnå med din närvaro på sociala medier?
En fråga alla som jobbar med sociala medier måste ställa sig är; Varför använder jag de plattformar jag valt och vad vill jag uppnå med dessa plattformar? Man kan knappast finnas överallt, hela tiden. Våga välja bort plattformar som inte fungerar för just ditt brand. Många har fastnat i gamla mönster och glömmer bort att utvärdera syftet med kommunikationen på sociala medier. Sociala medier förändras ständigt och så gör även vårt sätt att konsumera dem.
Gör riktig research på din målgrupp. Vilka är dom, var finns dom och hur konsumerar de sina sociala medier? Ta reda på detta, anpassa din kommunikation, skapa diskussioner och engagemang – och få fler konverterande kunder.
Community is king
Sist drar Carlos av det som känns som essensen i hela hans keynote – community is king. Har man inte ett community runt sitt varumärke i sociala medier – nej, då får man heller inget engagemang i sina sociala kanaler. Du kan ha hur mycket content som helst, men om ingen pratar om det, kommer ingen se det.
Ta hand om ditt community
Community management är dygnet runt alla dagar i veckan. Många företag missar chanser att skapa innehåll och engagemang bara genom att inte lyssna på sina communities. Avslutar denna recapen med ett ultimat citat:
“The key word in social media is SOCIAL”
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/05/cover.png624850Fanny Ekvallhttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngFanny Ekvall2019-05-06 17:02:022023-05-30 09:51:11Recap Digital Summit Series – Vad marknadsförare kan lära sig om sociala medier av DJ Khaled & Drake
Det finns många positiva fördelar med Tag Manager. Nu finns det ytterligare en! Google har äntligen gjort lite fler uppdateringar gällande Tag Manager.
I slutet av mars gick Google ut med Utlösargrupper. Detta ger oss ett nytt sätt att hantera hur ofta och under vilka omständigheter en tagg ska aktiveras i GTM.
Utlösargrupper tillåter dig att aktivera flera utlösare innan en tagg aktiveras.
Hur man skapar en utlösargrupp?
Börja med att gå till utlösare i ditt Tag Manager-konto och klicka på “Ny”.
Klicka på fönstret Utlösarkonfiguration för att välja en trigger typ. Scrolla längst ner eller sök efter Utlösargrupp och välj den.
När du skapat Utlösargruppen klickar du på “Choose a trigger” i rutan som visas. Välj sedan den första utlösaren du vill inkludera.
Efter du har lagt in alla utlösare kan du enkelt se dessa i det lilla utlösarfönstret i din utlösargrupp. Behöver du skapa en ny utlösare klickar du bara på plus-symbolen oven det högra hörnet.
När du har lagt in alla önskade utlösare kan du välja att lägga till villkor för hur dina utlösare ska aktiveras. Standardinställningen för en utlösargrupp är att den aktiveras endast om alla valda utlösare har aktiverats minst en gång. Här kan du då välja att lägga till dina egna kriterier genom att klicka på “Vissa villkor”.
Användning av utlösargrupper
Hur ska man då använda sig av utlösargrupper? Det finns oändligt med olika konfigurationer och villkor man kan göra. Här kommer tre praktiska exempel:
Spåra flera tack-sidor
Vissa webbplatser är utformade så att alla hamnar på samma tack-sida efter fyllt i ett formulär, oberoende av vilken landningssida hen kom från. I en perfekt värld skulle unika tack-sidor genereras vid de olika formulären för olika sidor alternativt att man skulle spåra själva formulären. Dock kan det finnas begränsningar vid sådan form av spårning då vissa CMS inte tillåter detta och ibland kan man behöva stöd av utvecklare.
Med hjälp av en utlösargrupp kan du kombinera en trigger för en hänvisning till en specifik landningssida med en annan trigger för en sidvisning på tacksidan.
Med den här inställningen kan du ange användare som nådde tacksidan efter att ha skickat formuläret på den refererande målsidan.
När denna utlösargrupp har ställts in kan du använda den för att aktivera konverteringstaggar för annonsplattformar eller utlösa en Google Analytics-händelse.
Spåra engagerade användare
Utlösargrupper öppnar nya möjligheter att spåra användare baserat på flera engagemangspunkter med en webbplats. Du kan till exempel erbjuda både video- och blogginnehåll på en sida och vill hitta användare som tar tid att titta och läsa.
För att spåra någon som är exceptionellt engagerad kan du skapa en YouTube-utlösare för personer som har tittat på en inbäddad video och en rullningsutlösare för personer som har bläddrat igenom det mesta av innehållet på en sida. I det här exemplet har jag skapat utlösare för personer som tittade på 90% av en video och rullade 75% ner.
Därefter kombineras dessa i en utlösargrupp.
Du kan nu använda denna utlösargrupp för att aktivera en tagg när en användare slutför båda dessa åtgärder. Taggen kan aktivera en händelse i Google Analytics, som du då kan använda för att bygga en remarketing-målgrupp. Eller du kan aktivera en Facebook Ads-händelse för att skapa en audience på den plattformen.
Spårar flera klick
Om din sida innehåller olika möjligheter för användare att interagera med en sida, till exempel olika formulärfält eller olika knappar, kan du spåra användare som har klickat på flera element. Om du till exempel erbjuder flera nivåer av prenumerationspaket kanske du vill segmentera personer baserat på den prenumeration de väljer innan de också spårar om de skickar in ett formulär.
I det här exemplet har jag skapat en trigger för att spåra när någon klickar på ett “Deluxe” paketalternativ.
Nästa utlösare spårar när användaren fyller i formulärinsändning på den sidan.
Och slutligen kan kombinationen av utlösarna i en utlösargrupp låta dig spåra de personer som har klickat på Deluxe-alternativet OCH har skickat in formuläret. TADA!
Du kan sedan fortsätta att skapa separata utlösare och utlösargrupper för andra nivåer av paket och aktivera separata konverteringstaggar för varje enkilt paket.
Det var allt rån mig denna gång! Är du sugen på att veta lite mer om mätning och analys är du välkommen att kontakta mig här!
Peace!
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/steinar-engeland-_2G4EeyeoeA-unsplash.jpg550825Fanny Edenbrohttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngFanny Edenbro2019-04-26 10:14:132023-05-30 09:51:14Utlösargrupper i Google Tag Manager
I denna del av vår BrightonSEO serie har jag gjort en sammanfattning på Izzi Smith och Kenichi Suzukis föreläsningar om Förbättrade Utdrag. Vad är Förbättrade Utdrag? Hur ska vi använda dom för att synas bättre i SEPen och vad gör Förbättrade Utdrag för vår sajt? Luta dig tillbaka och läs!
Izzi Smith – Driving meaningful clicks with enriched SERPs.
Coola Izzi gav oss en lektion i hur vi ska hantera SERP förbättringar och utökade utdrag. Hon ställde frågan många kanske har funderat på: Är det dåligt för SEO? Svaret blir självklart: Det beror på.
Vi kan börja med lite kort statistik.
No-Click resultat har ökat med 62% för mobilsökningar och 34% för desktop i 2018.
Nedan ser du en bild på hur CTR ser ut för mobila användare.
Enligt Izzi bör du 2019 spendera tid på dina förbättrade utdrags närvaro för att öka CTR. Få in de rätta klicken. Strunta i att slösa tid på no-click frågor.
Nu kanske ni undrar om CTR verkligen är en rankningfaktor. Google säger självklart nej, men om det nu var det skulle Google definitivt inte tala om det, många skulle försöka manipulera CTR vilket leder till att algoritmen inte blir tillförlitligt, svaren på frågor skulle inte bli relevanta och bara för att sökaren klickar in på ett resultat skulle hen inte bli nöjd med de resultaten som kom upp.
SEO handlar inte enbart om att ranka högt på vissa sökord och sökfraser, målet är att få in relevanta besökare till din sajt för att hjälpa dom fylla ett syfte. Se till att tillfredsställa användarens avsikt och inte öka CTR bara för att.
Hur driver man då meningsfulla klick med utökad SERP? Svaret blev: Du måste få in användare som vill till din sajt.
Logiskt. Men HUR får man in dessa kvalitativa besökare?
Vi måste lära oss användarens avsikt med hjälp av SERPen. Se till att vara en vinnare i SERPen och använda förbättrade utdrag för synas mer i SERPen än de som rankar över dig.
Lär dig användarens avsikt
Vad ska man använda all denna information till?
Identifiera avsikter baserat på SERP utdragen, inte enbart sökfrågor. Använd detta för att optimera era strategier när det kommer till SEO.
Keyword targeting 2019
Undvik No-Click frågor
Sluta slösa tid på meningslösa sökfraser.
Analysera sökarens avsikt.
Använd semi- långa KW
Ranka över texten börjar.
När ni läser av er rankning, glöm då inte hur Google rapporterar positioner:
Resultatet av Förbättrade Utdrag
Izzi bevisade kraften av ett flitigt arbete med Förbättrade Utdrag och hur detta hjälper våra sajter att vara högst relevanta för våra besökare och hur kvaliteten på besökarna går upp.
Key takeaways Izzi Smith
Sturkutrerad data omvandlar kod för botarna till meningsfullt content och data.
Berika era ingångar till sajten – alltså, få Google att förstå och samla in rätt data om er sajt.
Sikta på att vinna de Förbättrade Utdragen som har transaktionseffekter.
Mobile image thumbnails är väldigt hett just nu. Se till att ert företag har rätt logga som visas (loggan ska vara centrerad i bilden).
Lägg ner tid på att berika era SERP-utdrag och lägg in detta i er strategi. Det är ett hårt arbete men det är så värt det!
Kenichi Suzuki – Ett strukturerat data case study: Hur du får din website att stå ut i söket.
Kenichi, Japans stora SEO-bloggare, intog scenen som ett energipaket. Han visade oss några case studies och tog upp olika typer av strukturerad data för bla rich results och den gömda delen av strukturerad data.
Han levererade en massa härlig statistik på följderna med olika typer av rich results:
Förbättrade utdrag för Recept ökar med 2.7X mer trafik än om man enbart syns i söket och en ökning på 1.5X av den genomsnittliga sessionslängden.
När det kommer till Jobbannonser har de en ökning på 115% av organisk trafik, 270% av nyregistrerande användare från organiskt sök och avvisningsfrekvensen går ner med 15%.
Q&A Page får 15-25% högre CTR i söket.
Olika typer av Förbättrade Utdrag
Förbättrade utdrag är det visuella påföljden av strukturerad data. Nedan ser ni hur det kan se ut rent visuellt om man gör ett flitigt arbete med Strukturerad Data.
Strukturerad Data i bildsöket
Bildsök går upp mer och mer. Varför inte ligga i framkant även där och optimera bilder för Strukturerad Data. Om en bild är optimerad så får den en lite badge som hönvisar till vad bilden innehåller. Nedan kan ni se bilder optimerade för både recept och produkt.
Han tog även upp fördelarna med att använda Strukturerad data och belyste delen av att Rich Results är endast en liten del av de fördelar som kommer med strukturerad data, mestadels de visuella fördelarna. Den huvudsakliga delen av strukturerad data är att få Google att förstå vad din sida handlar om.
Key takeaways från Kenichi Suzuki
Förbättrade Utdrag har stor potential att förbättra sökresultatet.
Välj klokt vilken strukturerad data du ska implementera.
Lägg till så mycket Strukturerade Data som möjligt så du får fler möjligheter att vara synliga på sökningen. (men det måste vara relevant för din business).
Vill du veta mer om hur du kan synas bättre i SERPen eller om du vill veta mer om hur vi hade det på BrightonSEO är du varmt välkommen att kontakta mig för mer information och hur vi kan hälpa dig. 🙂
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/04/brighton-seo-main.gif193574Fanny Edenbrohttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngFanny Edenbro2019-04-18 12:51:242023-05-30 09:51:15BrightonSEO 2019 – del 2
I förra veckan tog vi oss över till England för att låta oss inspireras på BrightonSEO, en av Europas största marketing-konferenser. Nere vid vackra Brighton beach hittade vi konferenscentret som denna dag besöktes av närmare 4,000 pers från världens alla hörn. Ämnen, talare och insikter var många, extremt många!
Vi lyssnade på en mängd olika talare, men det var två snack jag verkligen fastnade för. Ett snack om “How to make fake news for links” av Oliver Brett från Screaming Frog.
I min korta recap kommer jag främst fokusera på Phil Nottinghams snack. “Big budget video advertising on a small business budget”. Min kollega Niklas kommer längre ner i inlägget ge sin syn på Oliver Bretts snack.
Som ni säkert förstår så pratade Phil huvudsakligen om videoskapande. I talet lade han fram enkla tips på hur man ska tänka när man producerar videoinnehåll, vilka KPI:er man bör titta på när man kör videoannonser samt vilket format som Phil huvudsakligen förespråkar när det kommer till videoannonsering för YouTube.
“It starts with non-strategic creative planning”
Men han valde också att ge en rejäl känga till många stora företags videomarknadsföring. Efter många års erfarenhet inom branschen ser han ofta stora företag göra samma misstag när de producerar och distribuerar sitt videoinnehåll online. Here’s why:
“The number of impressions is not the number of people impressed”
På bilden ovan ser ni hur stora företag i mångt och mycket allokerar sin budget när det kommer till framtagande av videoinnehåll: Ca 0% av budgeten läggs på den kreativa delen. 25% av budgeten läggs på produktionen och 75% av budgeten läggs på distributionen.
Strategin de stora företagen har är ofta: “The implicit aim is to get the best looking video in front of as many people as possible”. “Annonsera på så många kanaler som möjligt med KPI: “Impressions”. Phil hävdar att denna strategi inte är hållbar, särskilt inte för företag med låg budget.
“The model needs to be flipped”
Vad Phil menar är att man måste vända på steken och istället fokusera hårt på den kreativa delen. Lägg ca 50% av tiden på själva idén, ca 25% på produktionen och 25% på distributionen. Rikta er mot de kanaler där er målgrupp verkligen finns. Rikta er inte mot alla kanaler!
1, 10, 100 – What gives the best ROI?
Han betonade också att man faktiskt inte(surprise, surprise) behöver ha en megastor budget för att ta fram grymma videokampanjer. Han hänvisade till Wistias egen undersökning där de jämfört 3 olika videoproduktioner: en för 1000 pund en för 10,000 pund och en för 100,000 pund för att slutligen se vilken produktion som funkade bäst. Serien finns att se här för er som är nyfikna: https://wistia.com/series/one-ten-one-hundred
Tyvärr hinner jag inte sammanfatta hela Phils snack, det hade blivit alldeles för långt. Men vill ni läsa mer så hittar ni den fullständiga versionen här.
BrightonSEO har blivit ett väldigt stort event sen min tid i London och det lockar till sig mängder med bra talare. Med 80 föreläsare utspridda över 7 olika scener blir det nästan för många då man missar en del intressanta, så istället får man välja ett ämne och hålla tummarna.
Av de jag såg i år var min absoluta favorit Oliver Brett från Screaming Frog. Han hade ett härligt tal som hette “How to make fake news for Links”. Väldigt underhållande med en lagom nördig nivå med Sagan om Ringen tema som passade utmärkt för oss i publiken.
Här hittar ni hans slides ifall ni vill ta del av dom.
Oliver gav många bra exempel på riktiga case de hade gjort under året för att få attention från media och man kan väl sammanfatta vissa av deras “Fake News” med att det gäller att ha en bra portion kreativitet.
Under året har de skapat falska men komiska produkter åt sina kunder. De har även skapat nyheter som var 100% påhittade, allt för att få journalister och / eller allmänheten att få upp ögonen, och förhoppningsvis länka till dom.
Det roligaste exemplet handlade om Dan som var för blyg för att använda pissoaren på offentliga toaletter, så de hade uppfunnit en produkt, The Piss Cape, som han kunde använda för att blockera insyn så han kunde slappna av. Oerhört dumt kan tyckas, men deras fake produkt fick så mycket uppmärksamhet att de till slut fick inbjudan till The Today Show för att prata om produkten…. som inte fanns.
Resultatet blev en stor succé och de fick massvis med uppmärksamhet och länkar. Därför blev Olivers slutledning följande:
Piss Cape = Länkar = Ökad Ranking = Mer Trafik = Mer pengar.
Oliver förklarade att i en värld där sökmotorerna ställer högre och högre krav på relevansen och kvaliteten på länkar så har detta blivit deras strategi. Istället för att bygga länkar på ett mer traditionellt sätt, det betyder alltså att man får ringa och tigga eller skapa någon form av samarbeten, så bygger de hela koncept åt sina kunder för att få spridningen av länkarna på köpet. Det kan kosta en del, samtidigt så kan ett bra koncept ge en otrolig boost av både trafik och länk-styrka ifall en eller ett par tidningar plockar upp nyheten.
För mig var detta en väldigt uppfriskande approach på ett ämne som är så viktigt, men där man ofta spenderar tid med att analysera konkurrenter och kontakta bloggare / samarbetspartners istället för att få vara kreativ.
Årets upplaga av Brighton SEO var en av de bättre konferenserna jag varit på och vi fick upp ögonen för en massa nya namn som vi vill bjuda in till vår egen konferens i Oktober.
Tack för mig för denna gången. Brighton, vi ses igen!
Efter år av diskussioner, konflikter, förhandlingar och debatter har Europaparlamentet röstat ja till nya upphovsrättslagar inom EU. Syftet med de nya upphovsrättsregleringarna är att uppdatera och anpassa reglerna för digitala medier. Motivet till detta är att EU anser att lagstiftningen inte har följt med i de senaste årens snabba utveckling. De nya lagändringarna innebär i grund och botten att det ska bli svårare att sprida upphovsrättsskyddat material på internet, utan upphovsmannens tillstånd. Dessutom, senast år 2021 ska det inte vara möjligt att ladda upp upphovsrättsskyddat material på bland annat sociala medier.
De omdiskuterade artiklarna
Det är framförallt två artiklar som har lyfts i debatten, artikel 11 och artikel 13 i upphovsrättsdirektivet. Artikel 11, även kallad “länkskatt” av många kritiker, reglerar att plattformar som exempelvis Facebook, Google och Youtube behöver betala så kallad “skälig och proportionell ersättning” i form av licenser till upphovsmannen för länkat material.
Artikel 13 ställer krav på digitala plattformar och är i praktiken ett uppladdningsfilter. Alla kommersiella plattformar ska ta ansvar för uppladdat material och de måste kunna visa att de försöker förhindra spridningen av upphovsrättsskyddat material. Om de kommersiella plattformarna inte kan bevisa att de tar ansvar för vad ovan nämnts blir de betalningsskyldiga för upphovsrättsintrånget. Rent konkret innebär detta att plattformarna blir tvungna att blockera upphovsrättsskyddat material. Detta innebär att plattformarna har högt ställda krav på sig och det kommer innebära omfattande arbete för de. Framförallt av den anledning att plattformarna bygger på användargenererat innehåll, dessutom laddas enorma mängder material upp varje dag och detta sprids sedan. Det kommer också bli svårt att granska innehållet manuellt, därav kan ett uppladdningsfilter bli ett måste.
Kritiken mot artiklarna
Kritiken mot artiklarna har i huvudsak handlat om inskränkningen av friheten på internet och att det riskerar att undergräva både ”det fria ordet” samt den öppna tillgången till information. Kritiker menar att de nya regleringarna kommer skapa aktivt övervakande och förhandscensur av användargenererat innehåll. Dessutom menar kritikerna att dessa artiklar kommer att bidra till att hela internet kommer att saktas ner. Många kritiker hävdar att detta beslut är något som bidrar till en dålig riktning för innovation i digitaliseringen.
Vad innebär de nya lagarna för dig?
Lagarna riktar sig inte till de dagliga och vanliga användarna, utan förslaget påverkar framförallt de stora plattformarna såsom Google, Facebook och Youtube. Det är alltså inte de enskilda användarnas ansvar för vad som laddas upp och delas på internet. De får inte några rättsliga konsekvenser utav det, utan problematiken och ansvaret ligger hos plattformarna. Dessa har ansvaret för vad deras användare laddar upp. I det fall som du, som enskild individ, skulle du ladda upp skyddat material, då kommer troligtvis detta material filtreras bort av plattformen.
Vill du läsa mer om de nya upphovsrättslagarna så hittar du nyheter från Europaparlamentet här!
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/steinar-engeland-_2G4EeyeoeA-unsplash.jpg550825Fanny Ekvallhttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngFanny Ekvall2019-04-03 00:00:002023-05-30 09:51:21EU-parlamentet röstar ja till nya upphovsrättslagar
I en sökning kan ett utvalt utdrag från en text visas som besvarar sökfrågan, detta kallas featured snippets. Dessa sökresultat visas högst upp i SERPen och ger dig möjlighet att knipa förstaplatsen (under Google Ads) på sökord och fraser som är viktiga för din verksamhet.
Det är till och med så att din webbplats kanske rankar på sida 5 på sökningen men eftersom du besvarat frågan som ställs så himla bra så kan du förtjäna placeringen ändå.
Enligt en studiegjord av Ahrefs så visas utvalda utdrag vid 12,3% av alla våra sökningar. Och detta ger dig en enorm fördel när det kommer till röstsök. Vill du läsa mer om hur du optimerar för röstsök så har min kollega Fanny Edenbro skrivit ett eminent inlägg i ämnet!
“Mobile search traffic has surpassed desktop traffic worldwide. And with the growth in voice-activated digital assistants, more people are doing voice queries. In these cases, the traditional “10 blue links” format doesn’t work as well, making featured snippets an especially useful format.
Of course, we continue to show regular listings in response to searches along with featured snippets. That’s because featured snippets aren’t meant as a sole source of information. They’re part of an overall set of results we provide, giving people information from a wide range of sources.” Google
Vad finns det för olika typer av featured snippets?
De vanligaste typerna av snippets är paragraf som ofta besvarar frågor av typerna:
hur gör man
vem är
vad är
varför är
Numrerade listor som ofta förklarar hur du gör något i flera steg, och de vanligaste typerna av numrerade listor är:
Recept
Gör det själv
Hur gör man
Punktlistor är en annan vanlig typ av featured snippets. Dessa dyker ofta upp på sökningar som handlar om:
topplistor
funktioner
En annan typ av snippet som kan dyka upp i sökresultatet är Youtube featured snippet, här på Zlatan som bjuder på ett episkt mål:
Hitta era möjligheter med en sökordsanalys
Som jag tidigare nämnt så dyker dessa utvalda utdrag i det flesta fall upp när en fråga ställs. Detta innebär alltså att vi vill fokusera på just vanliga (eller ovanliga) frågeställningar i vår sökordsanalys för featured snippets.
Gör en lista på vanliga frågor som ert företag får, chansen är stor att du kan besvara dessa redan i sökresultatet.
Gör en lista med frågor som ni skulle vilja att folk ställer till er.
Använd er av verktyg som Answer the public för att få förslag på frågor som är relaterade till era viktiga sökord.
Google är också ett bra verktyg för att få förslag på fler frågor.
Riskerar jag att tappa trafik med featured snippets?
Enligt statistiken får du 8,6% av alla klick om du har en featured snippet. Detta innebär alltså att du tar denna trafik från alla de andra sökresultaten. Enligt Ahrefs studie så får webbplatsen som rankar 1:a i SERPen där det samtidigt finns en featured snippet 19,6% av alla klick. Så, i de fall som du innehar både en featured snippet och placering 1 i sökresultatet får du 28,2% av alla klick. Och det är ju awesome!
Lycka till med optimeringen, och hör gärna av dig om du har några funderingar kring digital marknadsföring!
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/jeff-fielitz-120506-unsplash.jpg15362048Anna-Karin Perssonhttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngAnna-Karin Persson2019-03-28 00:00:002023-05-30 09:51:24Så optimerar du för featured snippets och når “position zero”
Vi alla känner ju hur video tar över mer som innehåll på webbplatser, sociala medier, pressreleaser m.m. Att det blir viktigare hur man når ut till sin målgrupp. En del av detta är live streaming. Många olika plattformar erbjuder tjänsten idag, men LinkedIn har än så länge inte varit med i leken, tills nu!
“Video has become one of the key drivers for member engagement on LinkedIn,” Peter Roybal, Principal Product Manager på LinkedIn.
Den sociala nätverkstjänsten som idag är främst för företag, men även för privatpersoner som exempelvis vill nätverka, söka jobb med sitt digitala CV på plattformen (vilket var mitt eget syfte med plattformen i början).
Med idag ca 600 miljoner användare och ett innehåll som är anpassat att dela nyheter, knyta till sig kontakter och samarbeten, är LinkedIn nu alltså redo för nästa steg för sina användare. Visst, det kommer först ut som en beta, men det är väl ändå ett steg i rätt riktning?
Vad innebär detta?
Detta innebär egentligen inte någonting revolutionerande eller unikt i sig som ingen annan kan erbjuda i sin liga. LinkedIn har som man säger, varit en “late bloomer” i ämnet. Kanske kan detta hjälpa plattformen att redan vid lansering ha minimerat eventuella misstag, struktur som inte fungerar eller teknik som inte håller?
Men eftersom live streaming har varit den mest frekvent ställda frågan på plattformen när det ska lanseras, så låter det som att det var på tiden. Bättre sent än aldrig, som man säger.
Om vi backar bandet lite till när LinkedIn senast gjorde en förändring gällande rörligt material, så tar vi oss tillbaka till år 2017, då implementerades video för sina användare. Spolar vi fram lite till något mer närmare i vår tid, rättare sagt under 2018 och i Oktober månad – så slöt LinkedIn ett samarbete med video-streaming tjänsten Vimeo, som öppnade upp möjligheten för användare på Vimeo att pusha sina videos till LinkedIn.
Hur fungerar det?
Möjligheterna är så klart många och för företaget eller privatpersonen som har en fantasi utan gränser, så kan man egentligen producera vilket innehåll som helst.
Men, för att lyssna lite på vad LinkedIn rekommenderar att tjänsten skall används för, så är det följande:
Evenemang
Konferenser
Produktmeddelande
Q&A för influencers
Nyheter
Men även övriga real-time innehåll så som examen evenemang, pris ceremonier m.m. kan tjänsten användas för. Men för att ge ett råd och en rekommendation som skulle ge just ert företag bästa förutsättningar till starkast genomslag vid en livesändning så ställer er frågorna,
Vad är vårt budskap?
Vad har vi för körschema i sändningen?
Vad vill vår målgrupp se?
Vad vill vi nå för resultat med livesändningen?
Precis som tidigare så erbjuds tittare möjligheten att gilla, kommentera, ställa frågor, komma med konkreta förslag och integrera med livesändning precis som på många andra liknande befintliga tjänster och plattformar idag.
Hur formar jag min live streaming?
Men någon med ingen tidigare erfarenhet av att producera en livesändning eller en osäkerhet på hur de ska gå tillväga för att skapa innehåll som är engagerande med en inramning som känns professionell, så är även LinkedIn lösningen. För att underlätta detta så har plattformen knutit åt sig samarbeten med x antal live streaming tjänster (Wirecast, Switcher Studio, Wowza Media Systems, Socialive och Brandlive) för att hjälpa företagen att skapa ett innehåll som är värt att titta på, som på så vis ökar produktionsvärdet för livesändningen.
Kan detta generera några intäkter?
Men om företagen inte ser värdet i varför de ska investera tid och pengar i livesändning, så finns det en direkt möjlighet som eventuellt skulle kunna övertyga. Eftersom plattformen idag erbjuder video annonsering så öppnar detta även upp möjligheten att ta betalt av sina tittare för unikt innehåll via subscribers/medlemskap. Någonting som idag finns på YouTube där användare kan bli medlem på en specifika kanal som intresserar en, för att komma åt unikt innehålI som släpps endast för medlemmar.
I dagsläget så är detta ingenting som är bekräftat av LinkedIn, men någonting som är möjligt längre fram.
När kommer det hit?
Den stora frågan!
Givetvis för att inte öppna upp det för alla, så implementeras tjänsten först som en beta i USA. Men för att göra det lite extra speciellt så är det endast utvalda företag/individer som får en inbjudan att prova den nya tjänsten. Spontant så känns detta som ett smart drag, då det skapar mer rampljus över hur det går för tjänsten och fler användare håller utkik efter livesändningar i sitt nätverk.
Men, om det är så att någon skulle stå där utan en inbjudan så är det inte försent! LinkedIn kommer att lägga upp ett kontaktformulär de närmsta veckorna så att intresserade kan anmäla sig och eventuellt klättra några placeringar på listan över vem som är näst på tur.
I övrigt så finns det inte några uttalande idag eller tillgänglig information om när det kommer att lanseras på den Europeiska marknaden. Men, skulle konceptet vara framgångsrikt så är det bara en tidsfråga så klart när det kommer till oss!
Frågan är om detta är steget som tar LinkedIn till en ny nivå att konkurrera med övriga Sociala Medier om livesändning, eller – har plattformen nått sitt max?
På tal om Sociala Medier, ni vet väl att vi hjälper er med annonsering i samtliga kanaler?
Tvivla inte att höra av er om ni vill komma igång med annonsering eller är aktiva idag på utvalda plattformar men behöver råd och hjälp hur ni ska ta nästa steg för att bli mer framgångsrika!
Kontakta gärna mig eller mina härliga kollegor så hjälper vi er mer än gärna!
Önskar er alla en riktigt härlig fortsättning av februari!
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/1_a9jITSJuZ8BGTQZG9D2Pnw.png5121024Carl-Gustaf Kesselmanhttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngCarl-Gustaf Kesselman2019-02-21 00:00:002023-05-30 09:51:34Live streaming på LinkedIn
