Recap Digital Summit Series – Vad marknadsförare kan lära sig om sociala medier av DJ Khaled & Drake

/i , /av
Lästid: 4 minuter

Jag vet! Titeln på denna keynoten gav mig inget annat val än att ta plats i publiken för att lyssna på vad den briljante Carlos Gil hade att delge. Med en titel som innehåller både DJ Khaled och Drake, kan man inte bli annat än intresserad. Vad kan dessa världsstjärnor lära oss marknadsförare om hur man kan jobba med sociala medier? Det ska jag försöka återge i denna recap från Digital Summit Series i New York!

Jag och min kollega, tillika vän, Fanny tog oss förra veckan hela vägen till New York för att besöka Digital Summit Series. Efter att vi besökt samma konferens-serie i Seattle förra året, kändes det naturligt att återvända – men denna gång valde vi en något kortare flight. Konferensen pågick under två heldagar och vi fick lyssna till många duktiga talare från företag som LinkedIn, Twitter, Google & The Wall Street Journal. Men mitt absoluta favoritsnack blev det som jag nu ska försöka återge – “What Marketers Can Learn About Social Media from DJ Khaled and Drake” av Carlos Gil på Gil Media. Here goes!

In my feeIings challenge

Carlos inleder med att visa klippet på Instagramkomikern Shiggy, som förra sommaren – genom att skapa en danschallenge – gjorde Drakes nya låt till en viral succé. Videon med Shiggy som dansar har genererat över 200 miljoner views på YouTube och mer än 7 miljoner engagemang på Instagram. Efter Shiggys video började det rulla in content under taggarna #inmyfeelingschallenge och #dotheshiggy. Poängen med att visa detta är enligt Carlos att visa på vilka otroliga möjligheter det finns för varumärken att hoppa på dessa virala trender som uppstår. Men oftast väljer man att låta bli. Varför? Att våga rida på vågen kan innebära succé!

Hur kommunicerar vi som brands på Sociala Medier?

Vidare fortsätter Carlos att ta upp det stora problemet som de flesta marknadsförare som jobbar med sociala medier ställs inför – innehållet får ingen räckvidd. Kanske, menar Carlos, kan en stor del av problemet handlar om att vi inte jobbar på rätt sätt. När vi konsumerar sociala medier vill vi inte se uppmaningar som “swipe up”, “click here” och “learn more” – vi vill kommunicera MED varandra. Diskutera, vara oense, samlas kring ett gemensamt syfte, enas.. Inte matas med envägskommunikation från varumärken.

Personifiera ditt brand

Carlos tar också upp en viktig punkt i sin keynote – vi tycker om att engagera oss med riktiga personer. Det är ett faktum att det är så.

DJ Khaled har inte bara gjort karriär som musikproducent, han är också ett raffinerat Snapchatproffs. Miljontals följer dagligen hans snaps för att ta del av vad han sysslar med. I sina snaps visar han också vilka produkter han använder, vad han äter och dricker, vilka kläder han har på sig. Här kommer punchline:

Genom att ha stenkoll på vad som sägs om ditt brand kan du skapa möjligheter som du annars missar. Alla som nämner ditt varumärke, oavsett om det är positivt eller negativt, ska veta att du har sett det. Det handlar om riktig community management. Missa inte värdefulla chanser att skapa diskussioner med potentiella ambassadörer för ditt varumärke, genom att inte lyssna. Ha stenkoll på dina # och mentions.

Vad vill du uppnå med din närvaro på sociala medier?

En fråga alla som jobbar med sociala medier måste ställa sig är; Varför använder jag de plattformar jag valt och vad vill jag uppnå med dessa plattformar? Man kan knappast finnas överallt, hela tiden. Våga välja bort plattformar som inte fungerar för just ditt brand. Många har fastnat i gamla mönster och glömmer bort att utvärdera syftet med kommunikationen på sociala medier. Sociala medier förändras ständigt och så gör även vårt sätt att konsumera dem.

Gör riktig research på din målgrupp. Vilka är dom, var finns dom och hur konsumerar de sina sociala medier? Ta reda på detta, anpassa din kommunikation, skapa diskussioner och engagemang – och få fler konverterande kunder.

Community is king

Sist drar Carlos av det som känns som essensen i hela hans keynote – community is king. Har man inte ett community runt sitt varumärke i sociala medier – nej, då får man heller inget engagemang i sina sociala kanaler. Du kan ha hur mycket content som helst, men om ingen pratar om det, kommer ingen se det.

Ta hand om ditt community

Community management är dygnet runt alla dagar i veckan. Många företag missar chanser att skapa innehåll och engagemang bara genom att inte lyssna på sina communities. Avslutar denna recapen med ett ultimat citat:

“The key word in social media is SOCIAL”

Utlösargrupper i Google Tag Manager

/i , /av
Lästid: 4 minuter

Det finns många positiva fördelar med Tag Manager. Nu finns det ytterligare en! Google har äntligen gjort lite fler uppdateringar gällande Tag Manager.

I slutet av mars gick Google ut med Utlösargrupper. Detta ger oss ett nytt sätt att hantera hur ofta och under vilka omständigheter en tagg ska aktiveras i GTM.

Utlösargrupper tillåter dig att aktivera flera utlösare innan en tagg aktiveras.

Hur man skapar en utlösargrupp?

  • Börja med att gå till utlösare i ditt Tag Manager-konto och klicka på “Ny”.
Lägg till nya utlösargrupper
  • Klicka på fönstret Utlösarkonfiguration för att välja en trigger typ. Scrolla längst ner eller sök efter Utlösargrupp och välj den.
  • När du skapat Utlösargruppen klickar du på “Choose a trigger” i rutan som visas. Välj sedan den första utlösaren du vill inkludera.
Lägg till utlösare till din utlösargrupp
  • Efter du har lagt in alla utlösare kan du enkelt se dessa i det lilla utlösarfönstret i din utlösargrupp. Behöver du skapa en ny utlösare klickar du bara på plus-symbolen oven det högra hörnet.
  • När du har lagt in alla önskade utlösare kan du välja att lägga till villkor för hur dina utlösare ska aktiveras. Standardinställningen för en utlösargrupp är att den aktiveras endast om alla valda utlösare har aktiverats minst en gång. Här kan du då välja att lägga till dina egna kriterier genom att klicka på “Vissa villkor”.

Användning av utlösargrupper

Hur ska man då använda sig av utlösargrupper? Det finns oändligt med olika konfigurationer och villkor man kan göra. Här kommer tre praktiska exempel:

Spåra flera tack-sidor

Vissa webbplatser är utformade så att alla hamnar på samma tack-sida efter fyllt i ett formulär, oberoende av vilken landningssida hen kom från. I en perfekt värld skulle unika tack-sidor genereras vid de olika formulären för olika sidor alternativt att man skulle spåra själva formulären. Dock kan det finnas begränsningar vid sådan form av spårning då vissa CMS inte tillåter detta och ibland kan man behöva stöd av utvecklare.  

Med hjälp av en utlösargrupp kan du kombinera en trigger för en hänvisning till en specifik landningssida med en annan trigger för en sidvisning på tacksidan.

Med den här inställningen kan du ange användare som nådde tacksidan efter att ha skickat formuläret på den refererande målsidan.

När denna utlösargrupp har ställts in kan du använda den för att aktivera konverteringstaggar för annonsplattformar eller utlösa en Google Analytics-händelse.

Spåra engagerade användare

Utlösargrupper öppnar nya möjligheter att spåra användare baserat på flera engagemangspunkter med en webbplats. Du kan till exempel erbjuda både video- och blogginnehåll på en sida och vill hitta användare som tar tid att titta och läsa.

För att spåra någon som är exceptionellt engagerad kan du skapa en YouTube-utlösare för personer som har tittat på en inbäddad video och en rullningsutlösare för personer som har bläddrat igenom det mesta av innehållet på en sida. I det här exemplet har jag skapat utlösare för personer som tittade på 90% av en video och rullade 75% ner.

Därefter kombineras dessa i en utlösargrupp.

Du kan nu använda denna utlösargrupp för att aktivera en tagg när en användare slutför båda dessa åtgärder. Taggen kan aktivera en händelse i Google Analytics, som du då kan använda för att bygga en remarketing-målgrupp. Eller du kan aktivera en Facebook Ads-händelse för att skapa en audience på den plattformen.

Spårar flera klick

Om din sida innehåller olika möjligheter för användare att interagera med en sida, till exempel olika formulärfält eller olika knappar, kan du spåra användare som har klickat på flera element. Om du till exempel erbjuder flera nivåer av prenumerationspaket kanske du vill segmentera personer baserat på den prenumeration de väljer innan de också spårar om de skickar in ett formulär.

I det här exemplet har jag skapat en trigger för att spåra när någon klickar på ett “Deluxe” paketalternativ.

Nästa utlösare spårar när användaren fyller i formulärinsändning på den sidan.

Och slutligen kan kombinationen av utlösarna i en utlösargrupp låta dig spåra de personer som har klickat på Deluxe-alternativet OCH har skickat in formuläret. TADA!

Du kan sedan fortsätta att skapa separata utlösare och utlösargrupper för andra nivåer av paket och aktivera separata konverteringstaggar för varje enkilt paket.

Det var allt rån mig denna gång! Är du sugen på att veta lite mer om mätning och analys är du välkommen att kontakta mig här!

Peace!

BrightonSEO 2019 – del 2

/i , /av
Lästid: 5 minuter

I denna del av vår BrightonSEO serie har jag gjort en sammanfattning på Izzi Smith och Kenichi Suzukis föreläsningar om Förbättrade Utdrag. Vad är Förbättrade Utdrag? Hur ska vi använda dom för att synas bättre i SEPen och vad gör Förbättrade Utdrag för vår sajt? Luta dig tillbaka och läs!

Izzi Smith  – Driving meaningful clicks with enriched SERPs.

Coola Izzi gav oss en lektion i hur vi ska hantera SERP förbättringar och utökade utdrag. Hon ställde frågan många kanske har funderat på: Är det dåligt för SEO? Svaret blir självklart: Det beror på.

Vi kan börja med lite kort statistik.

No-Click resultat har ökat med 62% för mobilsökningar och 34% för desktop i 2018.

Nedan ser du en bild på hur CTR ser ut för mobila användare.  

Enligt Izzi bör du 2019 spendera tid på dina förbättrade utdrags närvaro för att öka CTR. Få in de rätta klicken. Strunta i att slösa tid på no-click frågor.

Nu kanske ni undrar om CTR verkligen är en rankningfaktor. Google säger självklart nej, men om det nu var det skulle Google definitivt inte tala om det, många skulle försöka manipulera CTR vilket leder till att algoritmen inte blir tillförlitligt, svaren på frågor skulle inte bli relevanta och bara för att sökaren klickar in på ett resultat skulle hen inte bli nöjd med de resultaten som kom upp.

SEO handlar inte enbart om att ranka högt på vissa sökord och sökfraser, målet är att få in relevanta besökare till din sajt för att hjälpa dom fylla ett syfte. Se till att tillfredsställa användarens avsikt och inte öka CTR bara för att.

Hur driver man då meningsfulla klick med utökad SERP? Svaret blev: Du måste få in användare som vill till din sajt.

Logiskt. Men HUR får man in dessa kvalitativa besökare?

Vi måste lära oss användarens avsikt med hjälp av SERPen. Se till att vara en vinnare i SERPen och använda förbättrade utdrag för synas mer i SERPen än de som rankar över dig.

Lär dig användarens avsikt

Vad ska man använda all denna information till?

  • Identifiera avsikter baserat på SERP utdragen, inte enbart sökfrågor. Använd detta för att optimera era strategier när det kommer till SEO.

Keyword targeting 2019

  • Undvik No-Click frågor
  • Sluta slösa tid på meningslösa sökfraser.
  • Analysera sökarens avsikt.
  • Använd semi- långa KW
  • Ranka över texten börjar.

När ni läser av er rankning, glöm då inte hur Google rapporterar positioner:

Resultatet av Förbättrade Utdrag

Izzi bevisade kraften av ett flitigt arbete med Förbättrade Utdrag och hur detta hjälper våra sajter att vara högst relevanta för våra besökare och hur kvaliteten på besökarna går upp.

Key takeaways Izzi Smith

  • Sturkutrerad data omvandlar kod för botarna till meningsfullt content och data.
  • Berika era ingångar till sajten – alltså, få Google att förstå och samla in rätt data om er sajt.
  • Sikta på att vinna de Förbättrade Utdragen som har transaktionseffekter.
  • Mobile image thumbnails är väldigt hett just nu. Se till att ert företag har rätt logga som visas (loggan ska vara centrerad i bilden).
  • Lägg ner tid på att berika era SERP-utdrag och lägg in detta i er strategi. Det är ett hårt arbete men det är så värt det!

Kenichi Suzuki – Ett strukturerat data case study: Hur du får din website att stå ut i söket.

Kenichi, Japans stora SEO-bloggare, intog scenen som ett energipaket. Han visade oss några case studies och tog upp olika typer av strukturerad data för bla rich results och den gömda delen av strukturerad data.

Han levererade en massa härlig statistik på följderna med olika typer av rich results:

  • Förbättrade utdrag för Recept ökar med 2.7X mer trafik än om man enbart syns i söket och en ökning på 1.5X av den genomsnittliga sessionslängden.
  • När det kommer till Jobbannonser har de en ökning på 115% av organisk trafik, 270% av nyregistrerande användare från organiskt sök och avvisningsfrekvensen går ner med 15%.
  • Q&A Page får 15-25% högre CTR i söket.

Olika typer av Förbättrade Utdrag

Förbättrade utdrag är det visuella påföljden av strukturerad data. Nedan ser ni hur det kan se ut rent visuellt om man gör ett flitigt arbete med Strukturerad Data.


Strukturerad Data i bildsöket

Bildsök går upp mer och mer. Varför inte ligga i framkant även där och optimera bilder för Strukturerad Data. Om en bild är optimerad så får den en lite badge som hönvisar till vad bilden innehåller. Nedan kan ni se bilder optimerade för både recept och produkt.

Han tog även upp fördelarna med att använda Strukturerad data och belyste delen av att Rich Results är endast en liten del av de fördelar som kommer med strukturerad data, mestadels de visuella fördelarna. Den huvudsakliga delen av strukturerad data är att få Google att förstå vad din sida handlar om.

Key takeaways från
Kenichi Suzuki

  • Förbättrade Utdrag har stor potential att förbättra sökresultatet.
  • Välj klokt vilken strukturerad data du ska implementera.
  • Lägg till så mycket Strukturerade Data som möjligt så du får fler möjligheter att vara synliga på sökningen. (men det måste vara relevant för din business).

Vill du veta mer om hur du kan synas bättre i SERPen eller om du vill veta mer om hur vi hade det på BrightonSEO är du varmt välkommen att kontakta mig för mer information och hur vi kan hälpa dig. 🙂

BrightonSEO 2019 – Del 1

/i , /av
Lästid: 4 minuter

Brighton SEO 2019 – Two short recaps

I förra veckan tog vi oss över till England för att låta oss inspireras på BrightonSEO, en av Europas största marketing-konferenser. Nere vid vackra Brighton beach hittade vi konferenscentret som denna dag besöktes av närmare 4,000 pers från världens alla hörn. Ämnen, talare och insikter var många, extremt många!

Vi lyssnade på en mängd olika talare, men det var två snack jag verkligen fastnade för. Ett snack om “How to make fake news for links” av Oliver Brett från Screaming Frog.

Det andra snacket var  “Big budget video advertising on a small business budget”, som hölls av Phil Nottingham från mediabyrån Wistia.com. Kul snack med både inspiration och konrekta tips!

Key takeaways från Phil Nottinghams snack

I min korta recap kommer jag främst fokusera på Phil Nottinghams snack. “Big budget video advertising on a small business budget”. Min kollega Niklas kommer längre ner i inlägget ge sin syn på Oliver Bretts snack.

Som ni säkert förstår så pratade Phil huvudsakligen om videoskapande. I talet lade han fram enkla tips på hur man ska tänka när man producerar videoinnehåll, vilka KPI:er man bör titta på när man kör videoannonser samt vilket format som Phil huvudsakligen förespråkar när det kommer till videoannonsering för YouTube.

“It starts with non-strategic creative planning”

Men han valde också att ge en rejäl känga till många stora företags videomarknadsföring. Efter många års erfarenhet inom branschen ser han ofta stora företag göra samma misstag när de producerar och distribuerar sitt videoinnehåll online. Here’s why:

“The number of impressions is not the number of people impressed”

På bilden ovan ser ni hur stora företag i mångt och mycket allokerar sin budget när det kommer till framtagande av videoinnehåll: Ca 0% av budgeten läggs på den kreativa delen. 25% av budgeten läggs på produktionen och 75% av budgeten läggs på distributionen.

Strategin de stora företagen har är ofta: “The implicit aim is to get the best looking video in front of as many people as possible”. “Annonsera på så många kanaler som möjligt med KPI: “Impressions”. Phil hävdar att denna strategi inte är hållbar, särskilt inte för företag med låg budget.

“The model needs to be flipped”

Vad Phil menar är att man måste vända på steken och istället fokusera hårt på den kreativa delen. Lägg ca 50% av tiden på själva idén, ca 25% på produktionen och 25% på distributionen. Rikta er mot de kanaler där er målgrupp verkligen finns. Rikta er inte mot alla kanaler!

1, 10, 100 – What gives the best ROI?

Han betonade också att man faktiskt inte(surprise, surprise) behöver ha en megastor budget för att ta fram grymma videokampanjer. Han hänvisade till Wistias egen undersökning där de jämfört 3 olika videoproduktioner: en för 1000 pund en för 10,000 pund och en för 100,000 pund för att slutligen se vilken produktion som funkade bäst. Serien finns att se här för er som är nyfikna: https://wistia.com/series/one-ten-one-hundred

Tyvärr hinner jag inte sammanfatta hela Phils snack, det hade blivit alldeles för långt. Men vill ni läsa mer så hittar ni den fullständiga versionen här.

Tackar brightonSEO för denna gång!

/Freddan

Key takeaways från Oliver Bretts snack

BrightonSEO har blivit ett väldigt stort event sen min tid i London och det lockar till sig mängder med bra talare.
Med 80 föreläsare utspridda över 7 olika scener blir det nästan för många då man missar en del intressanta, så istället får man välja ett ämne och hålla tummarna.

Av de jag såg i år var min absoluta favorit Oliver Brett från Screaming Frog. Han hade ett härligt tal som hette “How to make fake news for Links”. Väldigt underhållande med en lagom nördig nivå med Sagan om Ringen tema som passade utmärkt för oss i publiken.

Här hittar ni hans slides ifall ni vill ta del av dom.

Oliver gav många bra exempel på riktiga case de hade gjort under året för att få attention från media och man kan väl sammanfatta vissa av deras “Fake News” med att det gäller att ha en bra portion kreativitet.

Under året har de skapat falska men komiska produkter åt sina kunder. De har även skapat nyheter som var 100% påhittade, allt för att få journalister och / eller allmänheten att få upp ögonen, och förhoppningsvis länka till dom.

Det roligaste exemplet handlade om Dan som var för blyg för att använda pissoaren på offentliga toaletter, så de hade uppfunnit en produkt, The Piss Cape, som han kunde använda för att blockera insyn så han kunde slappna av.
Oerhört dumt kan tyckas, men deras fake produkt fick så mycket uppmärksamhet att de till slut fick inbjudan till The Today Show för att prata om produkten…. som inte fanns.

Resultatet blev en stor succé och de fick massvis med uppmärksamhet och länkar. Därför blev Olivers slutledning följande:

Piss Cape =  Länkar = Ökad Ranking = Mer Trafik = Mer pengar.

Oliver förklarade att i en värld där sökmotorerna ställer högre och högre krav på relevansen och kvaliteten på länkar så har detta blivit deras strategi. Istället för att bygga länkar på ett mer traditionellt sätt, det betyder alltså att man får ringa och tigga eller skapa någon form av samarbeten, så bygger de hela koncept åt sina kunder för att få spridningen av länkarna på köpet. Det kan kosta en del, samtidigt så kan ett bra koncept ge en otrolig boost av både trafik och länk-styrka ifall en eller ett par tidningar plockar upp nyheten.

För mig var detta en väldigt uppfriskande approach på ett ämne som är så viktigt, men där man ofta spenderar tid med att analysera konkurrenter och kontakta bloggare / samarbetspartners istället för att få vara kreativ.

Årets upplaga av Brighton SEO var en av de bättre konferenserna jag varit på och vi fick upp ögonen för en massa nya namn som vi vill bjuda in till vår egen konferens i Oktober.

Tack för mig för denna gången. Brighton, vi ses igen!

/Niklas

EU-parlamentet röstar ja till nya upphovsrättslagar

/i /av
Lästid: 2 minuter

Efter år av diskussioner, konflikter, förhandlingar och debatter har Europaparlamentet röstat ja till nya upphovsrättslagar inom EU. Syftet med de nya upphovsrättsregleringarna är att uppdatera och anpassa reglerna för digitala medier. Motivet till detta är att EU anser att lagstiftningen inte har följt med i de senaste årens snabba utveckling. De nya lagändringarna innebär i grund och botten att det ska bli svårare att sprida upphovsrättsskyddat material på internet, utan upphovsmannens tillstånd. Dessutom, senast år 2021 ska det inte vara möjligt att ladda upp upphovsrättsskyddat material på bland annat sociala medier.

De omdiskuterade artiklarna

Det är framförallt två artiklar som har lyfts i debatten, artikel 11 och artikel 13 i upphovsrättsdirektivet.  Artikel 11, även kallad “länkskatt” av många kritiker, reglerar att plattformar som exempelvis Facebook, Google och Youtube behöver betala så kallad “skälig och proportionell ersättning” i form av licenser till upphovsmannen för länkat material.

Artikel 13 ställer krav på digitala plattformar och är i praktiken ett uppladdningsfilter. Alla kommersiella plattformar ska ta ansvar för uppladdat material och de måste kunna visa att de försöker förhindra spridningen av upphovsrättsskyddat material. Om de kommersiella plattformarna inte kan bevisa att de tar ansvar för vad ovan nämnts blir de betalningsskyldiga för upphovsrättsintrånget. Rent konkret innebär detta att plattformarna blir tvungna att blockera upphovsrättsskyddat material. Detta innebär att plattformarna har högt ställda krav på sig och det kommer innebära omfattande arbete för de. Framförallt av den anledning att plattformarna bygger på användargenererat innehåll, dessutom laddas enorma mängder material upp varje dag och detta sprids sedan. Det kommer också bli svårt att granska innehållet manuellt, därav kan ett uppladdningsfilter bli ett måste.

Kritiken mot artiklarna

Kritiken mot artiklarna har i huvudsak handlat om inskränkningen av friheten på internet och att det riskerar att undergräva både ”det fria ordet” samt den öppna tillgången till information. Kritiker menar att de nya regleringarna kommer skapa aktivt övervakande och förhandscensur av användargenererat innehåll. Dessutom menar kritikerna att dessa artiklar kommer att bidra till att hela internet kommer att saktas ner. Många kritiker hävdar att detta beslut är något som bidrar till en dålig riktning för innovation i digitaliseringen.

Vad innebär de nya lagarna för dig?

Lagarna riktar sig inte till de dagliga och vanliga användarna, utan förslaget påverkar framförallt de stora plattformarna såsom Google, Facebook och Youtube. Det är alltså inte de enskilda användarnas ansvar för vad som laddas upp och delas på internet. De får inte några rättsliga konsekvenser utav det, utan problematiken och ansvaret ligger hos plattformarna. Dessa har ansvaret för vad deras användare laddar upp. I det fall som du, som enskild individ, skulle du ladda upp skyddat material, då kommer troligtvis detta material filtreras bort av plattformen.

Vill du läsa mer om de nya upphovsrättslagarna så hittar du nyheter från Europaparlamentet här!

Så optimerar du för featured snippets och når “position zero”

/i , /av
Lästid: 3 minuter

Vad är featured snippets?

I en sökning kan ett utvalt utdrag från en text visas som besvarar sökfrågan, detta kallas featured snippets. Dessa sökresultat visas högst upp i SERPen och ger dig möjlighet att knipa förstaplatsen (under Google Ads) på sökord och fraser som är viktiga för din verksamhet.

Det är till och med så att din webbplats kanske rankar på sida 5 på sökningen men eftersom du besvarat frågan som ställs så himla bra så kan du förtjäna placeringen ändå.

Enligt en studie gjord av Ahrefs så visas utvalda utdrag vid 12,3% av alla våra sökningar. Och detta ger dig en enorm fördel när det kommer till röstsök. Vill du läsa mer om hur du optimerar för röstsök så har min kollega Fanny Edenbro skrivit ett eminent inlägg i ämnet!

“Mobile search traffic has surpassed desktop traffic worldwide. And with the growth in voice-activated digital assistants, more people are doing voice queries. In these cases, the traditional “10 blue links” format doesn’t work as well, making featured snippets an especially useful format.

Of course, we continue to show regular listings in response to searches along with featured snippets. That’s because featured snippets aren’t meant as a sole source of information. They’re part of an overall set of results we provide, giving people information from a wide range of sources.” Google

Vad finns det för olika typer av featured snippets?

De vanligaste typerna av snippets är paragraf som ofta besvarar frågor av typerna:

  • hur gör man
  • vem är
  • vad är
  • varför är

Varför är himlen blå?

Numrerade listor som ofta förklarar hur du gör något i flera steg, och de vanligaste typerna av numrerade listor är:

  • Recept
  • Gör det själv
  • Hur gör man

Hur gör man pannkakor?

Punktlistor är en annan vanlig typ av featured snippets. Dessa dyker ofta upp på sökningar som handlar om:

  • topplistor
  • funktioner

En annan typ av snippet som kan dyka upp i sökresultatet är Youtube featured snippet, här på Zlatan som bjuder på ett episkt mål:

Youtube featured snippets

Hitta era möjligheter med en sökordsanalys

Som jag tidigare nämnt så dyker dessa utvalda utdrag i det flesta fall upp när en fråga ställs. Detta innebär alltså att vi vill fokusera på just vanliga (eller ovanliga) frågeställningar i vår sökordsanalys för featured snippets.

  1. Gör en lista på vanliga frågor som ert företag får, chansen är stor att du kan besvara dessa redan i sökresultatet.
  2. Gör en lista med frågor som ni skulle vilja att folk ställer till er.
  3. Använd er av verktyg som Answer the public för att få förslag på frågor som är relaterade till era viktiga sökord.
  4. Google är också ett bra verktyg för att få förslag på fler frågor. 

Ps. vill du djupdyka i sökordsanalys? Det gör du här!

utvalda utdrag på google

Förslag på sökfrågor

Riskerar jag att tappa trafik med featured snippets?

Enligt statistiken får du 8,6% av alla klick om du har en featured snippet. Detta innebär alltså att du tar denna trafik från alla de andra sökresultaten. Enligt Ahrefs studie så får webbplatsen som rankar 1:a i SERPen där det samtidigt finns en featured snippet 19,6% av alla klick. Så, i de fall som du innehar både en featured snippet och placering 1 i sökresultatet får du 28,2% av alla klick. Och det är ju awesome!

Lycka till med optimeringen, och hör gärna av dig om du har några funderingar kring digital marknadsföring!

Live streaming på LinkedIn

/i , /av
Lästid: 4 minuter

Vi alla känner ju hur video tar över mer som innehåll på webbplatser, sociala medier, pressreleaser m.m. Att det blir viktigare hur man når ut till sin målgrupp. En del av detta är live streaming. Många olika plattformar erbjuder tjänsten idag, men LinkedIn har än så länge inte varit med i leken, tills nu!

“Video has become one of the key drivers for member engagement on LinkedIn,” Peter Roybal, Principal Product Manager på LinkedIn.

Den sociala nätverkstjänsten som idag är främst för företag, men även för privatpersoner som exempelvis vill nätverka, söka jobb med sitt digitala CV på plattformen (vilket var mitt eget syfte med plattformen i början).

Med idag ca 600 miljoner användare och ett innehåll som är anpassat att dela nyheter, knyta till sig kontakter och samarbeten, är LinkedIn nu alltså redo för nästa steg för sina användare. Visst, det kommer först ut som en beta, men det är väl ändå ett steg i rätt riktning?

Vad innebär detta?

Detta innebär egentligen inte någonting revolutionerande eller unikt i sig som ingen annan kan erbjuda i sin liga. LinkedIn har som man säger, varit en “late bloomer” i ämnet. Kanske kan detta hjälpa plattformen att redan vid lansering ha minimerat eventuella misstag, struktur som inte fungerar eller teknik som inte håller?

Men eftersom live streaming har varit den mest frekvent ställda frågan på plattformen när det ska lanseras, så låter det som att det var på tiden. Bättre sent än aldrig, som man säger.

Om vi backar bandet lite till när LinkedIn senast gjorde en förändring gällande rörligt material, så tar vi oss tillbaka till år 2017, då implementerades video för sina användare. Spolar vi fram lite till något mer närmare i vår tid, rättare sagt under 2018 och i Oktober månad – så slöt LinkedIn ett samarbete med video-streaming tjänsten Vimeo, som öppnade upp möjligheten för användare på Vimeo att pusha sina videos till LinkedIn.

Hur fungerar det?

Möjligheterna är så klart många och för företaget eller privatpersonen som har en fantasi utan gränser, så kan man egentligen producera vilket innehåll som helst.

Men, för att lyssna lite på vad LinkedIn rekommenderar att tjänsten skall används för, så är det följande:

  • Evenemang
  • Konferenser
  • Produktmeddelande
  • Q&A för influencers
  • Nyheter

Men även övriga real-time innehåll så som examen evenemang, pris ceremonier m.m. kan tjänsten användas för. Men för att ge ett råd och en rekommendation som skulle ge just ert företag bästa förutsättningar till starkast genomslag vid en livesändning så ställer er frågorna,

  1. Vad är vårt budskap?
  2. Vad har vi för körschema i sändningen?
  3. Vad vill vår målgrupp se?
  4. Vad vill vi nå för resultat med livesändningen?

Precis som tidigare så erbjuds tittare möjligheten att gilla, kommentera, ställa frågor, komma med konkreta förslag och integrera med livesändning precis som på många andra liknande befintliga tjänster och plattformar idag.

Hur formar jag min live streaming?

Men någon med ingen tidigare erfarenhet av att producera en livesändning eller en osäkerhet på hur de ska gå tillväga för att skapa innehåll som är engagerande med en inramning som känns professionell, så är även LinkedIn lösningen. För att underlätta detta så har plattformen knutit åt sig samarbeten med x antal live streaming tjänster (Wirecast, Switcher Studio, Wowza Media Systems, Socialive och Brandlive) för att hjälpa företagen att skapa ett innehåll som är värt att titta på, som på så vis ökar produktionsvärdet för livesändningen.

Kan detta generera några intäkter?

Men om företagen inte ser värdet i varför de ska investera tid och pengar i livesändning, så finns det en direkt möjlighet som eventuellt skulle kunna övertyga. Eftersom plattformen idag erbjuder video annonsering så öppnar detta även upp möjligheten att ta betalt av sina tittare för unikt innehåll via subscribers/medlemskap. Någonting som idag finns på YouTube där användare kan bli medlem på en specifika kanal som intresserar en, för att komma åt unikt innehålI som släpps endast för medlemmar.

I dagsläget så är detta ingenting som är bekräftat av LinkedIn, men någonting som är möjligt längre fram.

När kommer det hit?

Den stora frågan!

Givetvis för att inte öppna upp det för alla, så implementeras tjänsten först som en beta i USA. Men för att göra det lite extra speciellt så är det endast utvalda företag/individer som får en inbjudan att prova den nya tjänsten. Spontant så känns detta som ett smart drag, då det skapar mer rampljus över hur det går för tjänsten och fler användare håller utkik efter livesändningar i sitt nätverk.

Men, om det är så att någon skulle stå där utan en inbjudan så är det inte försent! LinkedIn kommer att lägga upp ett kontaktformulär de närmsta veckorna så att intresserade kan anmäla sig och eventuellt klättra några placeringar på listan över vem som är näst på tur.

I övrigt så finns det inte några uttalande idag eller tillgänglig information om när det kommer att lanseras på den Europeiska marknaden. Men, skulle konceptet vara framgångsrikt så är det bara en tidsfråga så klart när det kommer till oss!

Frågan är om detta är steget som tar LinkedIn till en ny nivå att konkurrera med övriga Sociala Medier om livesändning, eller – har plattformen nått sitt max?

På tal om Sociala Medier, ni vet väl att vi hjälper er med annonsering i samtliga kanaler?

Tvivla inte att höra av er om ni vill komma igång med annonsering eller är aktiva idag på utvalda plattformar men behöver råd och hjälp hur ni ska ta nästa steg för att bli mer framgångsrika!

Kontakta gärna mig eller mina härliga kollegor så hjälper vi er mer än gärna!

Önskar er alla en riktigt härlig fortsättning av februari!

Annonsera på YouTube – Så fungerar det!

/i , /av
Lästid: 4 minuter

Visste du att alla under 26 år tittar på Youtube? Att titta på tv och video på nätet växer. Störst av allt är Youtube! Som dessutom är den andra största SÖKmotorn efter Google.

Hela 87% av Sveriges internetanvändare använder videoplattformen, och det stannar inte där. Andelen procent av 40-, 50-, 60- och 70-talisterna som är internetanvändare, ligger också högt i användandet av Youtube enligt Svenskarna och Internet 2018. Rapporten konstaterar även att videotittandet online ökar i alla åldrar.

Användare lägger över 1 timma per dag på att titta på YouTube via mobilen.*

Så, vad väntar du på? Annonsering via YouTube är enkelt (när du väl kommit in i det), kostnadseffektivt och träffsäkert!

Vem når du?

Visa dina annonser för djurälskare i kvarteret bredvid eller för de fotbollstokiga på andra sidan jorden. Visa dina annonser för rätt personer, vid rätt tillfälle i kundresan helt enkelt.

Nå specifika eller nischade målgrupper baserat på vilka personerna är, vad de är intresserade av och vilket innehåll de tittar på med hjälp av ett brett utbud av inriktningsmetoder. Läs mer om exakt vilka inriktningsmetoder du kan välja vid annonsering på YouTube här.

Vad kostar det?

Kostnaden för din videoannonsering beror på vilket annonsformat du väljer. För en del format betalar du enbart när någon klickar på din annons, när någon ser minst 30 sekunder av din video eller baserat på hur ofta din annons exponerats (CPM-bud, kostnad per tusen visningar).

De olika betalningsmodellerna gör det enkelt för dig att själv bestämma hur mycket varje visning maximalt får kosta.

Det krävs inga stora investeringar för att komma igång med din YouTube annonsering! Du sätter gränserna själv och ställer in din annonsbudget efter företagets möjligheter.

Mäta resultatet?

Mät dina resultat! Då vet du vad du gör bra, och hur du kan göra det ännu bättre. När dina annonser har visats i två veckor kan du ta hjälp av statistiken för att nå de rätta kunderna för ditt företag och få ut så mycket som möjligt av din budget för videomarknadsföring.

Mätvärdena för videokampanjer omfattar bland annat Visningslängd, samt Klick- och Engagemangsresultat. Här kan du ta reda på mer om vilka resultatmätvärden som används för att utvärdera dina videoannonser.

via GIPHY

Vilka annons-format?

Bumperannonser: Vill du nå ut med ett kort och kärnfullt meddelande är bumperannonser det absolut bästa! Bumperannonser är ett videoformat på max 6 sekunder, och går inte att hoppa över. Detta formatet bör du välja om ditt främsta kampanjmål är branding och att få räckvidd. Annonserna visas i videor på YouTube, på partnerwebbplatser och i appar i Googles Display-nätverk.  

TrueView InStream-annonser: En överhoppningsbar videoannons som visas före, under eller efter huvudvideon. Lämpliga kampanjmål för denna typ av annonsformat är potentiella kunder, branding och räckvidd, trafik till webbplatsen, övervägande av produkt och varumärke, samt för kampanjer utan ett specifikt mål. Detta videoformatet kan visas på YouTube-visningssidor, i videor på partnerwebbplatser och i appar i Display-nätverket.  

TrueView Discovery-annonser: Relevanta kampanjmål för discovery-formatet är övervägande av produkt och varumärke, samt för kampanjer utan specifika mål. Dessa annonser visas där användare upptäcker innehåll, som te x en del av sökresultatet på Youtube, YouTubes startsida på mobilen och bredvid andra YouTube-videor.  

Outstream-annonser: Videoannonser för mobila enheter (mobiler och surfplattor) som spelas upp på partnerwebbplatser och i appar. Lämpar sig för branding och räckvidd. Outstream-annonserna kan visas på en mängd olika sätt, t ex som banners, i flöden och som integrerade annonser. Specifikt för detta format är att här börjar videon spelas utan ljud, och användaren klickar på skärmen för att ljudet ska starta.

Vill du djupdyka lite mer i de olika formaten hittar du ytterligare information här.

De senaste funktionerna från Youtube?

1. Textannonser kan nu synas vid sökningar på Youtube. Nu inkluderas alltså Youtube i Googles sökpartner nätverk. Enligt Google själva visar tidiga testar att textannonserna på Youtube ger liknande resultat, som annonserna i det vanliga Google sök – google.se.    

Dina textannonser visas på YouTubes-sökresultatsidor när användare söker efter nyckelord som är relevanta för din kampanj på plattformen. Än så länge är funktionen  bara möjlig att ta del av på mobilen, (vilket kanske är det viktigaste eftersom mobilen är den mest använda enheten för internet) samt utan tillägg.

Yotube_Kids_i_Sverige

2. Youtube kids har kommit till Sverige! Detta innebär en säkrare onlineupplevelse för barnen. YouTube kids gör det enklare och säkrare för barnen att titta och för dig som förälder att kontrollera användandet. Alla kanaler och videos ska vara familjevänliga. Några av de kontrollerande funktionerna är:

  • Timer – Sätt en gräns för hur länge ditt barn kan använda appen.
  • Olika barnprofiler – Skapa upp till åtta barnprofiler med olika inställningar.
  • Sökfunktion – Aktivera eller avaktivera sökfunktionen.
  • Visningshistorik – Se vad dina barn har tittat på.
  • Godkänt innehåll – Välj ut vilka kanaler, videor och samlingar som får visas.

Läs mer om YouTube Kids och dess fördelar. Laddar ner gratisappen på App store och Google play här!

Vill du komma igång med din YouTube-annonsering? …men inte har en strategi eller vet vart du ska börja? Kom förbi på en kaffe (det kan man väl inte få för mycket av?!). Slå en pling eller maila till oss, så hjälper vi dig gärna! 🙂 / Alexandra

via GIPHY

*YouTube Internal Data, Global, januari–juni 2017

Googles söktrender 2018

/i /av
Lästid: 2 minuter

“Good things are worth searching for”

Idag presenterade Google sin sökstatistik för 2018, “Året med Sök” som de kallar denna undersökning själva. Under året har vi Googlat lika många gånger om dagen som vi gjorde under 2017, dvs 55 miljoner sökningar på www.google.se!

Detta är en imponerande siffra i sig men det är allra roligast att se vilka ord som har ökat mest i sökpopularitet under året. De ord som fått absolut flest sökningar är ganska konstant från år till år:

För att spegla årets händelser vill vi såklart titta på vilka ord som trendat och absolut topp 10 av dessa är följande:

Årets mest trendande sökningar 2018

1) VM

2) Avicii

3) Julkalendern

4) Valresultat

5) OS

6) Valkompassen

7) Albin Lee Meldau

8) Sommarpratare

9) Hockey-VM

10) Melodifestivalen

Andrea Lewis Åkerman, kommunikationsansvarig
på Google i Sverige beskriver denna undersökning:

“Med årets söktrender på Google tittar vi tillbaka på året som gått och de stora nyhetshändelser, personer och ämnen som genomsyrat 2018. Bland sökningarna ser vi likväl populära tv-program och sportevenemang som nya uppstickare i form av artister och prisbelönta idrottsprofiler – samt mer unika frågeställningar såsom varför all O’boy i Sverige plötsligt tog slut tidigare i höstas”

Jag tycker personligen det är fascinerande att se vilka frågor vi själva ställer till Google, jag själv har ställt ett antal frågor till Google, en fråga var tex “Hur byter man en propp” när vi hade strömavbrott! Vissa frågor vill man knappt erkänna att man har ställt!!

Några intressanta frågor som ställts till Google 2018 är:

  • Varför gäspar man?
  • Varför tog Oboy slut?
  • Vad är GDPR?
  • Vad gör Svenska Akademien? (Det är det nog många som undrat!!)
  • Vilken hundras passar mig?

Ni hittar mer om dessa söktrender på Google Trender https://trends.google.se/trends/yis/2018/SE/

Årets mest trendande sökningar:

  1. VM
  2. Avicii
  3. Julkalendern
  4. Valresultat
  5. OS
  6. Valkompassen
  7. Albin Lee Meldau
  8. Sommarpratare
  9. Hockey-VM
  10. Melodifestivalen

Personer:

  1. Avicii
  2. Albin Lee Meldau
  3. Lill-Babs
  4. Meghan Markle
  5. Frank Andersson
  6. Mac Miller
  7. Jerry Williams
  8. Sara Danius
  9. Dante
  10. Stan Lee

Sport:

  1. VM
  2. OS
  3. Hockey-VM
  4. Handbolls-EM
  5. Sverige-Schweiz
  6. Stockholm Marathon
  7. Champions League
  8. Medaljligan OS
  9. Ada Hegerberg
  10. Tyson Fury

Tv och radio:

  1. Julkalendern
  2. Sommarpratare
  3. Melodifestivalen
  4. Eurovision Song Contest
  5. Ex on the Beach
  6. Idol
  7. Let´s Dance
  8. Så mycket bättre
  9. Love Island
  10. Farmen VIP

Hur?

  1. Hur röstar man?
  2. Hur får man tillbaka gamla Snapchat?
  3. Hur går Sverige vidare i VM?
  4. Hur går det i valet?
  5. Hur länge är vallokalerna öppna?
  6. Hur många röstade?
  7. Hur länge smittar influensa?
  8. Hur får man bort bananflugor?
  9. Hur många magar har en giraff?
  10. Hur röstar man blankt?

Vilken?

  1. Vilken tid börjar julkalendern?
  2. Vilken färg är du?
  3. Vilken plats kom Sverige på i Eurovision?
  4. Vilken dag är det halloween?
  5. Vilken vecka är jag i?
  6. Vilken hundras passar mig?
  7. Vilken vallokal ska jag gå till?
  8. Vilken nordisk huvudstad finns i Tjeckoslovakien?
  9. Vilken färg är klänningen?
  10. Vilken är Europas längsta flod?

Varför?

  1. Varför dog Avicii?
  2. Varför ska man inte rösta på SD?
  3. Varför firar vi alla hjärtans dag?
  4. Varför firar vi Kristi himmelsfärd?
  5. Varför är det så varmt i Sverige nu?
  6. Varför gäspar man?
  7. Varför flaggar man idag?
  8. Varför är diesel dyrare än bensin?
  9. Varför är O’boy slut?
  10. Varför är det sommartid?

Vad?

  1. Vad ska jag rösta på?
  2. Vad dog Avicii av?
  3. Vad står partierna för?
  4. Vad gör Svenska Akademien?
  5. Vad är bitcoin?
  6. Vad står IKEA för?
  7. Vad är mandat?
  8. Vad gör riksdagen?
  9. Vad betyder Avicii?
  10. Vad är GDPR?

Gör dina rapporter mer insiktsfulla med kombinerad data

/i , /av

Lästid: 4 minuterDu kan nu kombinera flera datakällor direkt i Data Studio-gränssnittet och visualisera dina resultat i ett enda diagram. Jag vill uppmärksamma alla att jag gör en Anna-Karin och kör på Svengelska. Många ord är bättre på engelska helt enkelt.

Jag använder även både orden kombinerad data och blandad data. De är samma sak bara att det låter lite tradigt att säga kombinerad data hela tiden… Suck…

Google Data Studio har som standard en källa som man hämtar sin information från. Men nu har en av de mest efterfrågade funktionerna äntligen lanserats! Med kombinerad data (blended data för den engelska användaren av Data Studio) kan du nu koppla in flera datakällor i samma diagram (OMG I KNOW). Tidigare kunde man endast koppla olika datakällor i olika diagram.

Vad ger detta för insikt och varför är det värdefullt att kombinera data?

Blandningen av datakällor kan ge dig värdefulla insikter mellan dina olika dataset. Genom att skapa kombinerade diagram direkt i Data Studio reducerar man behovet av att manipulera sin data i andra applikationer innan, vilket sparar en både tid och frustrations-utbrott.

Vad är Kombinerad Data i Data Studio?

Data Blending är förmågan att “blanda” eller “kombinera” flera datakällor till ett enda diagram eller graf i Data Studio. Ett allmänt användningsfall som du kanske känner till har flera inställningar för Google Analytics Views för din webbplats. Det kan hända att du bara har en skrivbords- och mobilversion av GA View, och du skulle vilja se den data ihop i en enstaka graf så att du enkelt kan konsumera båda dataseten istället för att ha flera visuella bilder från båda källorna i samma rapport.

För att kunna blanda flera källor tillsammans måste varje datakälla innehålla en så kallad “samlingsnyckel” som är en gemensam delad dimension bland båda datasätten. Data Studio försöker automatiskt identifiera en samlingsnyckel för dig och om den inte går att upptäcka ser du att samtalskoden säger “Missing” i Data Blend Panel, men du kan manuellt byta om det behövs. Och notera att alla “blandningar” i Data Studio lämnas yttre förbindelser.

Observera också att när du skapar blandningar måste du manuellt ställa in vilka dimensioner och mätvärden du vill ha från varje källa, det går inte samman med hela datakällorna som helhet.

Hur blandar jag data i Data Studio?

Det finns några olika sätt att blanda data och beroende på dina behov kan man vara enklare än de andra. Jag kommer idag beskriva hur du kan blanda data till en befintlig visualisering och hur du lägger till kombinerad data till flera visualiseringar.

Kombinera flera befintliga visualiseringar

Steg 1: Skapa två eller flera visualiseringar som är identiska med varandra men använd olika datakällor.

I detta fall skapades 3 tabeller som innehåller Sessioner för månaderna januari – juni från tre Google Analytics-visningar: skrivbordsbild, mobilvisning och tablettvy. Det här är något vanligt du kan ha i befintliga rapporter om du någonsin har försökt att visa data från flera Google Analytics-visningar samtidigt. Nu går det att kombinera dessa till en och samma tabell!

Kombinerad data

(Klicka på bilderna för att visa större format)

Steg 2: Tryck “Skift”+ Välj dina visualiseringar (eller markera alla med hjälp av datamusen) och sedan högerklicka och välj alternativet “Kombinera data” längst ner och ett nytt enkelt bländat bord skapas.

koppla kombinerad data

Blandad data

Steg 3: Redigera blandad visualisering om det behövs

I detta fall kombinerades tre tabeller som alla innehöll de metriska “Sessionerna”. Vår tabell har resulterat i tre kolumner som alla är märkta “Sessioner” så nu behöver man endast byta namn på dem för att förstå tabellens mening.

I det typiska Data Studio-modet finns det flera sätt att åstadkomma detta.

  1. Du kan helt enkelt välja det blandade diagrammet och byta namn på mätvärdena i den högra “Datapanelen”
  2. Du välja att redigera den blandade datakällan och döpa om varje mätvärde härifrån
  3. Genom att gå till Resurs > Hantera blandade data> Redigera din blandning.
  4. Men enligt mig är det förmodligen lättast att bara välja diagrammet och byta namn på dina mätvärden från “Datapanelen”.

Kombinera data mellan olika enheterspara kombinerad data

lägg till kombinerad data i data studio rapport

(Klicka på bilderna för att visa större format)

Blanda till en befintlig visualisering

Säg att du har en befintlig rapport med några tabeller som du bara dör för men du vill lägga till ytterligare data. I det här fallet kan du välja din visuella och i “Datakälla” i “Datapanelen” kan du klicka på “KOMBINERA DATA” som tar dig till “Kombinera Data” -fönstret som ses i de tidigare stegen där du kan då sätta din blandning exakt på samma sätt. Observera att efter att du har klickat på Spara på den här nya blandningen uppdateras din visuella bild automatiskt och börjar använda blandningen som datakälla.

blended data in data studio

Det var Google Data studio del ett av… Ja vem vet. Vill du veta mer om Data Studio eller annat spännande kan du kontakta mig via mail eller flaskpost!