Lästid: 6 minuterUppdaterad 2023-11-21
Det pågår en global boom i sociala medier just nu som inte visar några tecken på att sakta ner. Med förändrat konsumentbeteende kommer förändrade marknadsföringsstrategier. Som marknadsförare är det viktigt att se över din strategi och anpassa sig till vad som komma skall.
Låt oss gå igenom 5 trender för sociala medier just nu!
Ta framväxten av TikTok, en relativt ny spelare som fortsätter att explodera i popularitet, eller YouTube, en favoritkanal för videoälskare. Instagram som har förfinat sina format för att fokusera på videoinnehåll under senaste åren. Sedan sker en förändring i sociala mediers demografi när plattformar börjar attrahera större publik och erbjuder mer potential att annonsera.
I oktober 2023 fastställde Statista att antalet användare av sociala medier ligger på cirka 4,95 miljarder! Det är ungefär 61.4 procent av världens population. Det är många ögon att få ut ditt innehåll och varumärke till och skapar enorma möjligheter för organisk sökning och betald annonsering.
Så, vilka är de viktigaste B2C- och B2B-trenderna i sociala medier just nu?
- TikTok marknadsföring
- Enklare social handel
- Användbarheten av influencer marketing
- Ökningen av YouTube-reklam
- Skapa video på Instagram
1. Ignorera inte TIKTOK!
Oavsett om du är en B2C- eller B2B-marknadsförare har du hört talas om TikTok. Använder du det i din marknadsföring eller möjligtvis experimenterat med innehåll på plattformen? Om ditt svar är nej kan det vara ett stort misstag att ignorera TikTok.
Enligt internetstiftelsens studie: ‘Svenskarna och Internet 2023‘ så är det plattformen Tiktok som växer mest av alla sociala medier år 2023. Detta året är det flera sociala medier som växer jämfört med år 2022, men TikTok står för den största ökningen i andel användare, från hela 20 % till 24 % år 2023. Detta innebär att med TikTok kan du få enormt stor räckvidd!
Folk laddar inte bara ner appen, de spenderar också pengar på TikTok! Bland annat är det funktionen TikTok Shopping som gör det möjligt för företag att visa upp och sälja sina produkter för Tiktok gemenskapen.
TikTok har varit känt som en övergående trend eller modefluga för att göra en snabb dansrutin eller en utmaning, det har blivit ett riktigt intressant sätt att nå en ung publik väldigt snabbt, med en minimal budget. TikTok är idag mer känt för sin autentiska och kreativa miljö. Genom att skapa innehåll som är roligt, underhållande och inspirerande kan du engagera din målgrupp på ett djupare sätt. Det är en plattform där du kan visa upp din företagspersonlighet och skapa en stark koppling till din publik. Det finns även virala trender och utmaningar på TikTok. Genom att delta i populära trender kan ditt varumärke dra nytta av den viralitet som plattformen erbjuder.
Videor på TikTok sätts in i algoritmen på ett mycket rättvist sätt, jämfört med andra plattformar som Instagram. TikTok tittar inte på hur många följare du har, den tittar helt enkelt på kvaliteten på ditt innehåll. Om din video är något som engagerar människor kan den prestera otroligt bra och bli viral på plattformen.
Läs mer om varför du bör satsa på TikTok här!
2. Social handel blir allt större!
Hittills har konsumenter kunnat klicka på en tagg eller en bild och skickats vidare till en webbplats för att köpa sin produkt eller tjänst. Men det har skett lite förändringar här!
Senaste tiden har stora förändringar skett på sociala plattformar som har gjorts för att göra det möjligt för kunder att shoppa direkt på sina sociala nätverk. Bland annat har TikTok har börjat samarbeta med Shopify, Instagram utvecklar sitt shoppingområde, YouTube förbättrar köpbara taggar i videor och du kan handla på Pinterest.
Så vad kan du göra som marknadsförare för att säkerställa att dina produkter eller tjänster sticker ut på sociala medier?
Man kan inte bara lita på ett foto. Det handlar om att ha tre, fyra, fem olika bilder per produkt eller lägga till nyckelordsrika beskrivningar i din Instagram-butik. Det finns också möjlighet att skapa Instagram-kollektioner och sätta ihop presentförslag, eller sommar-/höstkollektioner.
Andra tips för att fullt ut utnyttja kraften i social handel är:
- Var schysst när du svarar på frågor genom att erbjuda rekommendationer, länkar eller en rabattkod.
- Använd influencer-marknadsföring! Influencers kan hjälpa till att bygga förtroende och nå ut till en bredare publik som kan vara intresserad av ditt varumärke.
- Se över din analys för att fastställa prestanda och hitta luckor i kundupplevelsen.
- Experimentera med innehållsformat och meddelanden för att engagera din publik.
3. Influencer Marketing hjälper till att bygga äkthet!
De senaste åren har influencer-marketing vuxit från 1,7 miljarder dollar till 21,1 miljarder dollar år 2023 enligt rapporten från The State of Influencer Marketing 2023.
Digital Marketing Institutes VD, Ken Fitzpatrick, tror att rollen som influencer marketing kommer att bli mer mainstream. ”Det är något varumärken, som hittills inte har använt det, kommer att se till att använda i allt större utsträckning”. Han tror att det kommer att bli en mer regelbunden del av marknadsföringsmixen än vad det har varit tidigare.
Influencer-marketing kan vara mycket kraftfull för ett varumärke. Nyckeln är att välja en influencer som inte bara hjälper till att driva varumärkesmedvetenhet utan som är i linje med din produkt eller tjänst. Det behöver inte involvera stora budgetar och välkända namn, mikroinfluencers (mellan 1 000 och 10 000 följare) kan också skapa uppmärksamhet.
Enligt Search Engine Journal så har TikTok har en blomstrande influencer-kultur där populära användare kan ha stor påverkan. Genom att samarbeta med relevanta influencers kan du dra nytta av deras följarskaror och bygga upp förtroende för ditt varumärke på plattformen.
4. YouTube-annonsering erbjuder en inkomstström!
Under 2022 använde cirka 2,56 miljarder människor Youtube enligt Statista. Hittills under 2023 så står siffran på 2,7 miljarder, så antalet användare ökar snabbt! YouTubes annonsintäkter låg även på 29,243 miljoner U.S dollar, vilket visar att annonsering är något alla bör satsa på! Den imponerande tillväxten beror på en ökning av traditionella TV-annonsörer, varumärkesannonsering och direktsvarsannonser.
Som plattform erbjuder YouTube enorma möjligheter för marknadsförare som vill öka varumärkesmedvetenheten. Enligt Youtubes VD, Susan Wojcicki, fick det nya YouTube Shorts-formatet 5 biljoner visningar och under 2022 testade dem nya sätt för kreatörer att tjäna pengar genom erbjudanden om varumärkesinnehåll och NFT:er (Non-Fungible Tokens).
Historiskt sett har många varit ovilliga att lägga upp innehåll på YouTube eftersom de trodde att det måste vara videor av TV-kvalitet. YouTube har investerat mycket i att automatisera en del. Det finns även massor av verktyg som Google tillhandahåller, som gör att du snabbt kan bygga videotillgångar att använda som instream-annonser.
Summan av kardemumman är, låt inte din oerfarenhet av att skapa videoinnehåll avskräcka dig från YouTube. Det finns massor av potential för dig på Youtube under 2024. Så skapa en YouTube-marknadsföringsstrategi, utöka din kanal och få reklam redan nu!
5. Videoinnehåll på Instagram exploderar!
År 2021 meddelade Instagrams VD att de skulle ändra sin strategi för att luta sig mer åt videobaserat innehåll. Det har vi alla kunnat se utvecklingen av, inklusive Reels och integrationen av IGTV och feed i en produkt som heter Instagram Video.
Denna förändring beror på att Instagram märkte att deras publik reagerar bra på videoinnehåll och vill gå bort från att vara känd som en fotodelningsapp till en stor underhållningsapp. Instagram är även mycket medvetet om TikToks växande popularitet och måste utvecklas för att kunna konkurrera
Med Instagrams utveckling kom nya videoformat som de experimenterade med, som att göra stories längre och lägga till fler effekter i Reels. Det finns alternativ att konvertera en Instagram Storie till ett Reels-klipp och andra videoannonsformat tillgängliga, att köpa i Facebook Ads Manager.
Du måste tänka på hur du kan integrera mer video, fler reels och fler stories i ditt innehåll. Det innebär att när du tänker på din Instagram-strategi, måste majoriteten vara videoinnehåll.
Dags att accelerera marknadsföringen för sociala medier
Som du kan se händer det mycket inom marknadsföring på sociala medier i år. Spännande nya utvecklingar inom YouTube och Instagram, såväl som TikTok. Inte bara det, influencer-annonsering fortsätter att växa och är fortfarande ett framgångsrikt sätt att få kontakt med din publik på ett meningsfullt sätt.
Nu är det dags att åtgärda några av dessa B2C och B2B marknadsföringstrender för sociala medier. För att säkerställa att du får ut det mesta av dina sociala aktiviteter under kommande år, 2024.
Bli expert på TikTok, Instagram och YouTube redan idag. Ladda ner vår TikTok guide för företag!
Vad väntar du på…? 😀
Möt vår nya praktikant – Felicia Björk
/i Praktik/av Felicia BjörkVem är jag?
Hejsan! Mitt namn är Felicia Björk, jag är 20 år och tog nyligen studenten från Ystad Gymnasium där jag gick Samhällsvetenskapliga programmet, med inriktning media. Jag kommer vara praktikant på Topvisible i 10 veckor framöver och jag är super taggad!
Sedan hösten 2021 har jag gått utbildningen Onlinemarknadsföring på Medieinstitutet i Malmö och jag trivs väldigt bra. När jag inte sitter bakom skolbänken så umgås jag mycket med familj och vänner, mycket tid spenderas även på fotbollsplanen och gymmet. Ett stort intresse jag har är fotografering, videoskapande och redigering, som jag gärna sysslar med på fritiden.
Hur kom du in på spåret om digital marknadsföring?
Jag har under min gymnasietid läst kurser så som videoproduktion, fotografisk bild, journalistik, reklam etc. och det var egentligen här som jag insåg att jag tycker marknadsföring är väldigt intressant och roligt. Därför valde jag att chansa på att utbildningen på Medieinstitutet skulle passa mig, och det gjorde den verkligen! Därefter har intresset bara växt mer och mer för varje dag och jag vill lära mig allt!
Varför valde du Topvisible?
Kort och gott så känns Topvisible som ett genuint bra företag att arbeta på. De är väldigt duktiga på det de gör, både till sina kunder men även med sin interna marknadsföring. Det känns som att de arbetar tillsammans i allt de gör, trots att de kan ha olika case. Man tar hjälp och lärdom av varandra, vilket jag tycker är superviktigt.
Vad kommer du ha för arbetsuppgifter på Topvisible?
Under min praktik på Topvisible kommer jag vilja prova på lite olika arbetsuppgifter för att kunna avgöra vad det är som just jag brinner för och vad jag vill arbeta mer med. Generellt är jag väldigt intresserad av foto, video, content och redigering som jag skulle vilja arbeta med, men jag vill inte stänga några dörrar för andra kunskaper och möjligheter.
Några av områdena jag kommer arbeta med är sociala medier, content och videoproduktion.
Vilken är din favoritserie?
Jag älskar kriminalare när det gäller serier, så jag skulle nog vilja säga antingen Blacklist eller Bron. Så spännande!
Jag ser verkligen fram emot att få samla så mycket kunskaper som det bara går för att förbereda mig inför arbetslivet inom denna bransch!
Connecta gärna med mig på LinkedIn
Så skapar du innehåll som når rätt målgrupp!
/i Digital Marknadsföring, Inbound Marketing/av Alesso LionSenast uppdaterad: 2024-04-16
Att skapa innehåll som når rätt människor vid rätt tillfälle online kan verka som en omöjlig ekvation och en chansning, men det är i allra högsta grad en kalkylerad process! Hur vet vi vem vi vill nå då? Och hur når vi sedan dessa? Det ska vi gå igenom i detta inlägg, så ta en kopp kaffe och slipa glasögonen – nu kör vi!
Starta, och sluta med målgruppen!
Det absolut viktigaste när det kommer till att skapa innehåll som ska nå rätt människor, vid rätt tillfälle, på rätt plattform, är att utgå från målgruppen! Allt för ofta utgår vi från ett “inifrån och ut” perspektiv. Detta betyder att vi utgår från våra erfarenheter av produkten eller tjänsten och marknadsför med dessa förkunskaper i bakhuvudet. Fungerar detta bra? Njäe.. Förmodligen inte.
Vi måste se till att utgå från målgruppen redan vid första kontakten, detta gör vi genom att ha ett “utifrån och in” perspektiv. Istället för att tänka “Hur kan vi få kunder att köpa vår produkt / tjänst” så bör vi formulera om frågeställningen till: “Vad är det vår kund behöver, och vad har vi som kan tillfredsställa deras behov och lösa deras problem?”
Vi har med vår målgrupp redan från första tanken, och den ska vara lika central även vid sista tanken! När vi utgår från vår målgrupp kan vi skapa material som tilltalar den tänkta kunden, och som löser kundens problem. Gör vi vårt jobb rätt här så kommer vi att skapa material som når rätt människor vid rätt tillfälle!
“Men var ska man starta någonstans, detta verkar ju svårt…”
Jag vet inte om du tänkte detta nyss, men vi säger att du gjorde det! Ja men vilken bra fråga säger jag då! Låt oss ta en sväng genom målgruppsresan och hur vi skapar innehåll som når rätt personer!
Ta fram personas
En bra start på denna resa är att ta fram Personas för ditt företag, och ta gärna fram flera olika som kan passa in på olika steg i köpresan. Personas är en tänkt målgrupp du har, en fiktiv person som är din drömkund helt enkelt! Det är bra att ta fram Personas som täcker olika åldrar och olika delar av kundresan.
Ett exempel på en persona kan se ut ungefär såhär:
Persona 1:
Genom att skapa semi-fiktiva personer som vi tror kan nyttja våra produkter eller tjänster ger vi oss själva en tydlig bild av hur vi kan skapa material som når och berör Karl. Vi kan även dra kvalificerade gissningar om vart Karl befinner sig digitalt och vilken tonalitet vi bör ha för att tilltala Karl.
Denna process upprepar du tills du känner att du täckt din tänkta målgrupp – gör bara inte för många! Försök gärna att koka ner det till mellan 2-5 personas.
Personas med mindre fokus på människan?
Ja men precis! Även detta kan vi med fördel göra. Och i vissa fall lämpar sig faktiskt detta bättre. I alla fall är det kanske inte rimligt att dela upp en målgrupp baserat på ålder – vi kan istället splitta denna baserat på gemensamma nämnare.
Exempel? Ajjemän!
Vi vill nå: Kulturälskaren – de personer som tycker om kultur, arkitektur och mat. Målgruppen ska ha ett intresse för resa och upptäckande såväl som kulturbyggande aktiviteter.
Varför kan vi vilja göra våra Personas mindre personliga? Ja men just för att ålder, kön och plats är mindre relevant än de gemensamma intressen som målgruppen kan ha!
Skapa strategin i kundresan för ditt företag
När vi fått en tydligare bild av vem vår kund är kan vi börja skapa en visuell representation av hur kundresan kan se ut. I marknadsföringstermer pratar vi ofta om “tratten”. Denna ökända tratt är inget du finner fysiskt påväg hem från Ica, utan detta är en tänkt kundresa!
Vi kan dela in tratten i hur många steg som helst, men de vanligaste är:
“Varför kallar ni det för en tratt?”
Jo men det är för att när vi börjar arbeta med dessa målgrupper så ser vi snabbt att det blir ett system där vi “trattar ner” kunden. Med detta menar vi att vi i översta steget skjuter väldigt brett, det kan till exempel vara så att vi riktar in oss på män mellan 30-50 som gillar fotboll. Här kommer vi att nå extremt många människor, men det är en bara en bråkdel som kommer att vara intresserade av vårt varumärke.
Den klicken som är intresserade hamnar då i “övervägande-fasen”, där riktar vi in oss mot människor som interagerat med vårt företag via sociala medier och hemsida. Denna målgrupp är även medvetna om vilka produkter eller tjänster vi erbjuder – så vi kan i denna fas gå lite djupare med vårt material.
Den klicken av den förra klicken som är superintresserade är precis de människorna vi riktar köpannonser mot – menat att de i detta steg ska vara intresserade och utbildade nog inom vår produkt eller tjänst för att kunna genomföra ett köp!
Placera önskade målgrupper i tratten
Se där! Nu har vi en önskad målgrupp i åtanke och har förstått konceptet “tratt”. Vad vi sedan gör är att placera in dessa målgrupper i tratten. Genom att skapa välgjorda trattar ser vi till att nå rätt personer med rätt innehåll vid rätt tillfälle!
En övergripande indelning inom trattens 3 översta steg kan se ut såhär:
Brand Awareness:
Consideration:
Conversion:
Skapa innehåll för kunden
Vi är nästan i mål! Även fast målet flyttar på sig konstant. Nu är det vårt jobb att skapa innehåll som passar våra målgrupper i de satta stegen av tratten som vi definierat. Det är ju så att kunder är olika “varma”, eller rättare sagt “mer eller mindre benägna att genomföra en handling”.
Vi ser därför till att skapa innehåll som passar människorna i de olika delarna av kundresan. Någon som älskar golf och har köpt från oss förr vill inte veta vår filosofi – de vill se höstens nyheter och hur de kan köpa dessa! Någon som aldrig har hört talas om oss förr behöver få upp intresset för vårt företag för att sedan kunna bli utbildad inom vårt företag och vad vi erbjuder. När kunden värmts upp genom materialet och texterna vi visat i de olika stegen av tratten kan ett köp genomförs!
Hur vi talar med kunden är av högsta tyngd.
En 65-årig man kommer vilja se sitt material på ett annat vis än en 25-årig kvinna, och vice versa på alla håll. Men eftersom vi nu vet våra önskade målgrupper kan vi också veta hur vi talar till alla dessa människor!
Ett praktiskt exempel kan vara ett företag som säljer solceller. För den yngre målgruppen är säkerligen klimatfrågan den mest centrala och avgörande vid köpet av solceller. Men för en målgrupp som är 65+ är kanske den ekonomiska vinningen och besparingen av att installera solceller mer avgörande än klimatfrågan. Så vi måste se till att anpassa vårt bildmaterial och våra texter till vem som ska se och läsa dem!
Utvärdera, anpassa och optimera!
Nämen kolla här! Dagens sista punkt. Du kanske trodde att vi var klara efter alla dessa steg, men tyvärr är inte fallet så! Vårt jobb nu är såklart att följa upp och se om vår hypotes och vår tänkta målgrupp ens var rätt. Vi kommer löpande att utvärdera, anpassa och optimera för att ständigt förbättra materialet vi visar upp. På så vis ser vi alltid till att vi skapar innehåll som når rätt människor vid rätt tillfälle!
Nu är min kopp kaffe slut här så jag antar att detsamma gäller för dig!
Om du har fler frågor om målgrupper och hur vi kan skapa material som når rätt människor vid rätt tillfälle så kan vi på Topvisible hjälpa dig att träffa rätt! Tveka inte på att kontakta oss redan idag!
Digitala Nyheter V.20 – Topvisibles TopPicks
/i Nyheter/av Felicia BjörkLästid: 9 minuter
5 trender för sociala medier
/i Digital Marknadsföring, Sociala Medier/av Monika WahlbergUppdaterad 2023-11-21
Det pågår en global boom i sociala medier just nu som inte visar några tecken på att sakta ner. Med förändrat konsumentbeteende kommer förändrade marknadsföringsstrategier. Som marknadsförare är det viktigt att se över din strategi och anpassa sig till vad som komma skall.
Låt oss gå igenom 5 trender för sociala medier just nu!
Ta framväxten av TikTok, en relativt ny spelare som fortsätter att explodera i popularitet, eller YouTube, en favoritkanal för videoälskare. Instagram som har förfinat sina format för att fokusera på videoinnehåll under senaste åren. Sedan sker en förändring i sociala mediers demografi när plattformar börjar attrahera större publik och erbjuder mer potential att annonsera.
I oktober 2023 fastställde Statista att antalet användare av sociala medier ligger på cirka 4,95 miljarder! Det är ungefär 61.4 procent av världens population. Det är många ögon att få ut ditt innehåll och varumärke till och skapar enorma möjligheter för organisk sökning och betald annonsering.
Så, vilka är de viktigaste B2C- och B2B-trenderna i sociala medier just nu?
1. Ignorera inte TIKTOK!
Oavsett om du är en B2C- eller B2B-marknadsförare har du hört talas om TikTok. Använder du det i din marknadsföring eller möjligtvis experimenterat med innehåll på plattformen? Om ditt svar är nej kan det vara ett stort misstag att ignorera TikTok.
Enligt internetstiftelsens studie: ‘Svenskarna och Internet 2023‘ så är det plattformen Tiktok som växer mest av alla sociala medier år 2023. Detta året är det flera sociala medier som växer jämfört med år 2022, men TikTok står för den största ökningen i andel användare, från hela 20 % till 24 % år 2023. Detta innebär att med TikTok kan du få enormt stor räckvidd!
Folk laddar inte bara ner appen, de spenderar också pengar på TikTok! Bland annat är det funktionen TikTok Shopping som gör det möjligt för företag att visa upp och sälja sina produkter för Tiktok gemenskapen.
TikTok har varit känt som en övergående trend eller modefluga för att göra en snabb dansrutin eller en utmaning, det har blivit ett riktigt intressant sätt att nå en ung publik väldigt snabbt, med en minimal budget. TikTok är idag mer känt för sin autentiska och kreativa miljö. Genom att skapa innehåll som är roligt, underhållande och inspirerande kan du engagera din målgrupp på ett djupare sätt. Det är en plattform där du kan visa upp din företagspersonlighet och skapa en stark koppling till din publik. Det finns även virala trender och utmaningar på TikTok. Genom att delta i populära trender kan ditt varumärke dra nytta av den viralitet som plattformen erbjuder.
Videor på TikTok sätts in i algoritmen på ett mycket rättvist sätt, jämfört med andra plattformar som Instagram. TikTok tittar inte på hur många följare du har, den tittar helt enkelt på kvaliteten på ditt innehåll. Om din video är något som engagerar människor kan den prestera otroligt bra och bli viral på plattformen.
Läs mer om varför du bör satsa på TikTok här!
2. Social handel blir allt större!
Hittills har konsumenter kunnat klicka på en tagg eller en bild och skickats vidare till en webbplats för att köpa sin produkt eller tjänst. Men det har skett lite förändringar här!
Senaste tiden har stora förändringar skett på sociala plattformar som har gjorts för att göra det möjligt för kunder att shoppa direkt på sina sociala nätverk. Bland annat har TikTok har börjat samarbeta med Shopify, Instagram utvecklar sitt shoppingområde, YouTube förbättrar köpbara taggar i videor och du kan handla på Pinterest.
Så vad kan du göra som marknadsförare för att säkerställa att dina produkter eller tjänster sticker ut på sociala medier?
Man kan inte bara lita på ett foto. Det handlar om att ha tre, fyra, fem olika bilder per produkt eller lägga till nyckelordsrika beskrivningar i din Instagram-butik. Det finns också möjlighet att skapa Instagram-kollektioner och sätta ihop presentförslag, eller sommar-/höstkollektioner.
Andra tips för att fullt ut utnyttja kraften i social handel är:
3. Influencer Marketing hjälper till att bygga äkthet!
De senaste åren har influencer-marketing vuxit från 1,7 miljarder dollar till 21,1 miljarder dollar år 2023 enligt rapporten från The State of Influencer Marketing 2023.
Digital Marketing Institutes VD, Ken Fitzpatrick, tror att rollen som influencer marketing kommer att bli mer mainstream. ”Det är något varumärken, som hittills inte har använt det, kommer att se till att använda i allt större utsträckning”. Han tror att det kommer att bli en mer regelbunden del av marknadsföringsmixen än vad det har varit tidigare.
Influencer-marketing kan vara mycket kraftfull för ett varumärke. Nyckeln är att välja en influencer som inte bara hjälper till att driva varumärkesmedvetenhet utan som är i linje med din produkt eller tjänst. Det behöver inte involvera stora budgetar och välkända namn, mikroinfluencers (mellan 1 000 och 10 000 följare) kan också skapa uppmärksamhet.
Enligt Search Engine Journal så har TikTok har en blomstrande influencer-kultur där populära användare kan ha stor påverkan. Genom att samarbeta med relevanta influencers kan du dra nytta av deras följarskaror och bygga upp förtroende för ditt varumärke på plattformen.
4. YouTube-annonsering erbjuder en inkomstström!
Under 2022 använde cirka 2,56 miljarder människor Youtube enligt Statista. Hittills under 2023 så står siffran på 2,7 miljarder, så antalet användare ökar snabbt! YouTubes annonsintäkter låg även på 29,243 miljoner U.S dollar, vilket visar att annonsering är något alla bör satsa på! Den imponerande tillväxten beror på en ökning av traditionella TV-annonsörer, varumärkesannonsering och direktsvarsannonser.
Som plattform erbjuder YouTube enorma möjligheter för marknadsförare som vill öka varumärkesmedvetenheten. Enligt Youtubes VD, Susan Wojcicki, fick det nya YouTube Shorts-formatet 5 biljoner visningar och under 2022 testade dem nya sätt för kreatörer att tjäna pengar genom erbjudanden om varumärkesinnehåll och NFT:er (Non-Fungible Tokens).
Historiskt sett har många varit ovilliga att lägga upp innehåll på YouTube eftersom de trodde att det måste vara videor av TV-kvalitet. YouTube har investerat mycket i att automatisera en del. Det finns även massor av verktyg som Google tillhandahåller, som gör att du snabbt kan bygga videotillgångar att använda som instream-annonser.
Summan av kardemumman är, låt inte din oerfarenhet av att skapa videoinnehåll avskräcka dig från YouTube. Det finns massor av potential för dig på Youtube under 2024. Så skapa en YouTube-marknadsföringsstrategi, utöka din kanal och få reklam redan nu!
5. Videoinnehåll på Instagram exploderar!
År 2021 meddelade Instagrams VD att de skulle ändra sin strategi för att luta sig mer åt videobaserat innehåll. Det har vi alla kunnat se utvecklingen av, inklusive Reels och integrationen av IGTV och feed i en produkt som heter Instagram Video.
Denna förändring beror på att Instagram märkte att deras publik reagerar bra på videoinnehåll och vill gå bort från att vara känd som en fotodelningsapp till en stor underhållningsapp. Instagram är även mycket medvetet om TikToks växande popularitet och måste utvecklas för att kunna konkurrera
Med Instagrams utveckling kom nya videoformat som de experimenterade med, som att göra stories längre och lägga till fler effekter i Reels. Det finns alternativ att konvertera en Instagram Storie till ett Reels-klipp och andra videoannonsformat tillgängliga, att köpa i Facebook Ads Manager.
Du måste tänka på hur du kan integrera mer video, fler reels och fler stories i ditt innehåll. Det innebär att när du tänker på din Instagram-strategi, måste majoriteten vara videoinnehåll.
Dags att accelerera marknadsföringen för sociala medier
Som du kan se händer det mycket inom marknadsföring på sociala medier i år. Spännande nya utvecklingar inom YouTube och Instagram, såväl som TikTok. Inte bara det, influencer-annonsering fortsätter att växa och är fortfarande ett framgångsrikt sätt att få kontakt med din publik på ett meningsfullt sätt.
Nu är det dags att åtgärda några av dessa B2C och B2B marknadsföringstrender för sociala medier. För att säkerställa att du får ut det mesta av dina sociala aktiviteter under kommande år, 2024.
Bli expert på TikTok, Instagram och YouTube redan idag. Ladda ner vår TikTok guide för företag!
Vad väntar du på…? 😀
Digitala Nyheter V.19 – Topvisibles TopPicks
/i Nyheter/av Monika WahlbergLästid: 9 minuter
Har du implementerat Facebook conversion API ännu? (GUIDE 2024)
/i Digital Marknadsföring, Sociala Medier/av Fanny EkvallEfter det att Apple släppte sin iOS 14.5 uppdatering i slutet av 2020 begränsades spårningen för Apples mobila enheter. Detta innebär kort att pixeln ger dig mindre information om hur Apple-användare interagerar med ditt varumärke. Även om det kanske är hur annonseringen på Facebook påverkats som det har talats mest om och det vi främst tar upp i detta inlägg så påverkas även andra sociala medie plattformar som LinkedIn, Pinterest och Snapchat.
Facebookpixeln eller numera Metapixeln har länge varit ett kraftfullt verktyg från Facebook för att spåra aktiviteter, mäta konverteringar, skapa anpassade målgrupper, samla data med mera. Men de senaste åren har pixelns effektivitet och träffsäkerhet minskat. Detta eftersom mängden data som pixeln tar emot minskat på grund av bland annat annonsblockerare, cookie-blockerare och möjligheten att tacka nej till att bli spårad.
Vad är en pixel?
För att du lättare ska förstå Conversion API är det bra att först veta hur en pixel fungerar. En pixel är kort beskrivit en kod eller ett script som som du lägger i html koden på din webbplats. Pixeln fungerar som en spårningsverktyg som samlar in data om till exempel vilka som besöker din webbplats, om de lägger något i varukorgen och mycket mer.
Vad innebär Facebook Conversion API (CAPI)?
Facebook Conversion API har funnits ett tag men är tidigare känt som Facebook server side API. Conversion API är en form av konverteringsspårning där användarbeteendedata och webbplasthändelser samlas in och lagras på din server och datan skickas sedan via API:et till Facebooks server.
Facebook CAPI Vs Facebook Pixeln
Kommer Facebook CAPI att ersätta pixeln? Svar: nej. Istället kan du se CAPI som ett komplement till din pixel. Tillsammans hjälper de dig att spåra, tillskriva och förbättra din annonsering samt att du får mer tillförlitlig data och rapportering.
Skillnaden mellan CAPI och pixeln är sättet som de skickar data på. Kort beskrivet spårar pixeln data via användarens webbläsare. Men det är också via webbläsaren som du kan installera ad blockers och förbjuda spårningscookies och då hindras pixeln från att spåra data. Medan med CAPI som tidigare nämnt skickas datan direkt till din server. På så sätt blir det förstahandsdata istället för tredjepartsdata och är då inte beroende av cookies och påverkas inte heller av adblockers eller IOS.
Innan du börjar att implementera CAPI finns det ett par saker du bör göra först.
Det första är att du måste verifiera din domän via Facebook. Detta gör du genom att gå in i Business Manager under varumärkessäkerhet. Här skriver du in din domän utan www eller https. Detta görs för att tala om för Facebook att adressen är kopplad till ditt företag. Du kan sedan välja ett verifiera domänen genom att antingen
Slutligen måste du klicka på “verifiera domän” i business manager.
Du kan läsa mer ingående om hur du går tillväga och om de olika tillvägagångssätten HÄR.
Det andra är att du måste konfigurera och prioritera dina topp 8 händelser på din domän. Gå till Event Manager för att komma åt konfigurationsverktyget för webbhändelser. Detta gör du för att det endast är möjligt att skicka ett event per session för användare som har tackat nej till att bli spårade. Du får max ha 8 stycken event.
Hur implementerar du CAPI?
Det finns olika sätt att implementera CAPI och vissa kräver mer tekniskt kompetens och är kanske mer utmanande än andra.
Det lättaste sättet är att använda en partnerintegration. Beroende på vad du har för plattform så finns det verifierade plugin som till exempel WordPress, WooComerce och Shopify som är partnerplattformar till Facebook och då kan du ställa in CAPI via den integrationen. HÄR hittar du en uppdaterad lista med Facebooks alla partnerintegrationer. Medan om du har en egenbyggd webbplats eller vill installera det manuellt kräver det mer avancerad kodning. Facebook tillhandahåller utvecklardokumentation för att bygga en direkt Conversion API-integration med din server.
Ja, det är mycket information och det är ganska komplext. Behöver du hjälp att förstå eller komma vidare med CAPI eller något annat för den delen. Hör av dig till oss på Topvisible så hjälper vi gärna till!
Digitala Nyheter V.18 – Topvisibles TopPicks
/i Nyheter/av Monika WahlbergLästid: 10 minuter
Twitter för företag: Kom-igång guide!
/i Digital Marknadsföring, Sociala Medier/av Magnus ÄngDen senaste tidens utveckling med Twitter har nog inte gått någon förbi. Nyss köpte ingen mindre än Elon Musk upp företaget från börsen för den smått svindlande summan 430 miljarder kronor. Vad detta kommer att innebära för den sociala medie-plattformens utveckling återstår att se. Med detta inlägg vill jag dela med mig av en guide för dig som vill komma igång med Twitter för företaget.
Varför ska ditt företag finnas på Twitter?
Twitter var under 2021 världens 9:e mest besökta webbplats – med 2,4 miljarder sessioner och 620 miljoner unika besökare. I Sverige hänger vi inte dagligen på Twitter, men i exempelvis USA är 40% av den vuxna befolkningen användare. Så, har du planer på att expandera eller kanske redan befinner dig på andra marknader än i Sverige kan en närvaro på Twitter mycket väl vara intressant. Vill du få koll på mer statistik kring användarna – då kan jag tipsa om Hootsuites guide.
Skapa ditt företags profil
Bilder
Det första du behöver göra för att komma igång med Twitter är att skapa en profil till företaget. Här laddar du upp din profilbild och en bakgrundsbild. Välj dina bilder med omsorg – de ska representera företaget och vara enkla att känna igen för era framtida följare. Det är ganska vanligt att profilbilden är ert företags logotyp. Med bakgrundsbilden har du möjlighet att bygga känsla kring ditt varumärke och såklart sprida ett budskap.
Twitter rekommenderar följande storlekar för era bilder:
Konto och användarnamn (sk. Twitter Handle)
Nu är det dags att välja namn på ditt konto, detta ska vara unikt och bör självklart bestå av ditt företagsnamn. Har ni verksamhet i flera länder och vill ha separata konton kan ni med fördel skriva företagets namn + land. Som i fallet med IKEA där det kontot som visas ovan heter IKEA Sverige. Visningsnamnet kan bestå av upp till 50 tecken och kan närsomhelst uppdateras. Företagets användarnamn (Twitter Handle) kan bestå av upp till 15 tecken, och bör vara lätt att knyta till ert företag.
Skriv en bio
I företagets biografi har du möjligheten att kortfattat beskriva er verksamhet och vilken typ av innehåll användaren kan förvänta sig delas från ert konto. Allt på max 160 tecken.
Du bör även lägga till en länk till webbplatsen. Här kan du välja ut en specifik sida som du vill skicka all trafik från din bio till, alternativt jobba med ett länkträd som exempelvis Linktree.
Om du följt alla steg så har du nu skapat din profil, och det är dags att börja dela innehåll. Här kommer några snabba tips på vägen!
Kom igång och tweeta direkt!
Med detta önskar jag er varmt lycka till med ert nya konto – dela gärna med er av en länk i kommentarer så vi kan följa er! Skulle ni behöva hjälp med Twitter eller andra sociala medier – hör gärna av er till mig.
Digitala Nyheter V.17 – Topvisibles TopPicks
/i Nyheter/av Monika WahlbergLästid: 12 minuter
Digitala Nyheter V.16 – Topvisibles TopPicks
/i Nyheter/av Monika WahlbergLästid: 9 minuter