Lästid: 9 minuter
Uppdaterad 2 februari 2024.
Pillar Content är en beprövad innehållsstrategi som är användbar i din Content Marketing och Inbound Marketing och bör vara självklar i din sökmotoroptimering.
Här kan du läsa om de 5 stegen som du går igenom när du skapar ditt Pillar Content!
Pillar Content är ofta en del av ett Topic Cluster som tillsammans med andra webbsidor på din webbplats, täcker in ett ämne på djupet och kan locka mängder av besökare av rätt målgrupp. Potentialen med söktrafik genom Pillar Content är väldigt spännande och kan ge återbäring under många år framöver. Det är ett gediget arbete med att skapa innehåll som du bör ha förståelse för innan du sätter igång med en Pillar Page.
Här kan du lära dig mer om Pillar Content och om de steg du måste gå igenom för att skapa din första Pillar Page!
Innehåll med direktlänkar:
Vad är Pillar Content?
Fördelar med Pillar Content
Viktigt att veta när du skapar Pillar Content
Undvik fällan – textvägg!
Gör webbsidan användarvänlig
Hur många ord ska en Pillar Page ha?
5 steg – så kommer du igång!
Vad är Pillar Content?
Pillar Content är en webbsida på din webbplats som besvarar de flesta frågor som finns inom ett ämne. Webbsidans syfte är att ge mer information till den som letar efter svar, exempelvis söker i sökmotorer. Pillar Content ska ge ett mervärde för läsaren och är en innehållsstrategi som ska bidra till topplaceringar i sökmotorer.
Det är vanligt att Pillar Content (även kallat Pillar Page) innehåller fler ord än andra webbsidor på en webbplats, vilket är en naturlig effekt när den ska svara på många olika frågor på en och samma sida. Och när du skapar Pillar Content så är det alltid fokus på att skapa 10x bättre innehåll än andra webbsidor som du konkurrerar med i sökresultaten.
Pillar Content brukar användas i en innehållsstrategi som heter Topic Cluster. Denna innehållsstrategi innebär att du skapar så kallat Cluster Content som besvarar enskilda frågor och aspekter på djupet medan din Pillar Content täcker in den övergripande helheten.
Fördelar med Pillar Content
Det finns flera fördelar med att arbeta med Pillar Content och det mest uppenbara är att det ger användaren, den sökande alla svar som de letar efter. Sedan finns det såklart även flera fördelar för dig som Content Creator (webbredaktör, SEO-expert eller vad din titel nu är).
- Längre tid på din webbsida (webbplats). Det är ett vanligt beteende att besökare som kommer till Pillar Content stannar längre på en sådan webbsida i jämförelse med andra webbsidor eftersom där finns mer intressant innehåll.
- Lägre Bounce rate. Om din Pillar Content är bra så brukar besökarna få svar på det som de eftersökt och har du dessutom interna länkar till ännu mer relevant information så finns det god chans att många klickar sig vidare till dina andra relevanta webbsidor. När detta sker så minskar din bounce rate, dvs avvisningsfrekvens, vilket ger en positiv signal till Googles rankingalgoritm.
- Attraherar Backlinks. Det är stor chans att Pillar Content attraherar länkar från andra webbplatser (sk backlinks) eftersom den innehåller så mycket bra information inom ett ämne. Backlinks kan stärka din webbsidaa (och webbplats) placeringar i Google’s sökresultat.
- Är ofta av Evergreen-karaktär. Pillar Content är ofta ständigt aktuellt (evergreen), dvs innehållet lever länge och behöver inte uppdateras frekvent. Detta innebär att tidsinvesteringen i att göra ett sådant omfattande innehåll ger en bra återbäring på sikt i form av viktigt trafik från sökningar på Google (se nästa punkt).
- Bra placering i sökresultat. Som ett resultat av flera nämnda faktorer så brukar Pillar Content ge bra placeringar i sökresultat på många olika typer av sökningar inom ämnet, vilket innebär en viktig del av din sökmotoroptimering. Det är inte ovanligt att Pillar Content kan placera sig på 100-tals olika sökningar (söktemer) och attrahera en stor mängd relevanta besökare varje månad.
Pillar Content är mer än ett vanligt blogginlägg och det är ingen FAQ. Det tar tid att skapa. Ditt Pillar Content hänger starkt ihop med dina blogginlägg, som kan vara en del av innehållsstrategin kring Topic Cluster.
Viktigt att veta när du skapar Pillar Content
En vanlig invändning när vi berättar om Pillar Content är att det går raka motsatsen mot vad man hört andra säga, dvs mycket innehåll som man endast kan ta del av om man scrollar. Vi har arbetat med Pillar Content sedan 2017 och idag vet vi en hel del efter alla år av testande och lärdomar.
En besökare till Pillar Content har en tendens att stanna länge i jämförelse med andra webbsidor och de tenderar även till att återkomma för att läsa mer. Och besökare har inga problem med att scrolla.
Men det är mer än dina ord som väger tungt för att locka och behålla en besökare.
En Pillar Page kan vara utmanande att designa så att den blir användarvänlig och du måste väga in utmaningarna med att inte få till en enorm textvägg, utan tänka på radavstånd och kolumnbredd, få en bra mix av styckeindelningar, underrubriker och grafiskt innehåll som attraherar ögat och förstärker ditt budskap.
Undvik fällan – textvägg!
Tänk på att inte chocka en besökare med endast en massa text, det kommer att skrämma iväg dom. Du har mellan 2-5 sekunder på dig för att få en besökare att vilja stanna och då måste du tänka på rubriken, ingressen och det grafiska som ska fånga deras intresse.
Undvik så kallade textväggar när du skapar Pillar Content.
När du arbetar med Pillar Content är det vanligt att webbsidan kommer att bestå av tusentals ord och för att inte skrämma iväg besökarna med en enorm textvägg så krävs det att du paketerar innehållet användarvänligt och gör din Pillar Page så läsbar som det bara går.
Gör webbsidan användarvänlig
Det är viktigt att din webbsida blir användarvänlig eftersom den tenderar till att ha mycket innehåll. Se till att du har styckeindelningar med underrubriker och lite större radavstånd mellan styckena. Addera gärna punktlistor och citat för att lätta upp läsandet. Undvik för långa meningar och komlicerade ord.
Och så har vi det grafiska! Addera bilder, illustrationer och diagram som förstärker det som du vill berätta. Och det grafiska får gärna berätta samma sak som din text berättar.
Hur många ord ska en Pillar Page ha?
Det finns inga egentliga regler om hur många ord som du ska ha på din Pillar Page och Google har vid flera tillfällen sagt att de inte premierar många ord. Det Google premierar är relevant innehåll som dessutom har något unikt och värdefullt för användaren.
Om du vill ha ett riktmärke i antal ord för din Pillar Page så är en riktlinje att det brukar vara minst 3.000 ord, men som sagt det är ingen regel. En Pillar Page kan även vara 1.700 ord eller 5.400 ord och kallas fortfarande för Pillar Page.
Så kommer du igång! – 5 steg
Att börja arbeta med Pillar Content kräver lite eftertanke och förberedande arbete. Här går vi igenom de viktigaste huvudstegen när du ska skapa din första Pillar Page.
Steg 1 – Förstå din målgrupp
När du ska skapa innehåll så är det för dina potentiella kunder (och nuvarande kunder) som du skapar innehållet för. Innehållet ska stärka din verksamhet och för företag handlar det oftast om att få fler kunder och nöjdare kunder.
Innan du börjar skapa innehåll så är det viktigt att förstå vilka dina målgrupper är, vilka som är viktigast och vem du ska skapa innehåll för (först). För befintliga verksamheter så har du kunddata som du kan analysera för att få fram en eller flera målgruppsbilder. Data om målgrupperna kan finnas i ett CRM verktyg men även data i ett webbanalyssystem, exempelvis Google Analytics. Med hjälp av din data så kan du få fram olika målgrupper, i stora drag.
Utveckla Personas
För att spetsa till ditt innehåll så kan du även skapa Personas, dvs hypotetiska beskrivningar över olika personer i din målgrupp. Personas kan vara användbart om man gör det på rätt sätt. Målet med personas är dels att identifiera olika problem eller behov som de har för att sedan skapa innehåll och kommunikation som är skräddarsytt för dina personas.
Förstå problem och behov
En viktig del när du ska skapa innehåll är att det grundar sig på din målgrupps (eller personas) behov och problem, sk pain points. Att du har kunder som handlar hos dig är kanske självklart för dig men vad är egentligen orsaken, vad är det du löser med ditt utbud av produkter och tjänster?
Det är viktigt att förstå bakomliggande behoven eller problem till deras agerande. När du har föstått det eller fått insikter om det, då kan du påbörja nästa steg och det är att identifiera ett sökbeteende på Google.
Gör en sökordsanalys och utveckla en sökordsstrategi
När du väl har förstått din målgrupps (eller personas) behov eller problem så är det dags för undersökning av vilka söktermer (sökord och fraser) som de kan tänkas använda på Google för att ta reda på mer information. I ett första skede handlar det ofta om att de vill förstå orsaker och samband, innan de är intresserade av att lösa något.
Det kan vara en sökning på Google som inleds med ‘Vad är….’ eller ‘Hur gör man…’. Dessa typer av sökningar är informationssökningar och är relaterat till Awarenessfasen i Kundresan.
Ditt arbete är att identifiera möjliga söktermer, analysera dessa och bestäma dig vilka resurser som du vill invesera (tid och pengar). När du vet dina resurser så bör du prioritera dina söktermer och bestämma vilka som ska ingå i din sökordsstrategi.
Steg 2 – Gör en Content Audit & Content Plan
När du har en god förståelse för dina målgruppers och personas problem och behov samt en gedigen söktermslista (sökordslista) som täcker hela kundresan så börjar nästa fas i ditt arbete. Nu ska du få en förståelse för vilket innehåll som du redan har men behöver kanske uppdateras samt vad som saknas för att matcha de olika söktermerna. Du gör först en Content Audit för att sedan göra planen för ditt innehållsarbete.
Content Audit
Du bör gå igenom ditt innehåll, mappa upp vad du har på din webbplats, vilka sökintentioner (och steg i kundresan) som de passar till, vilka huvudsöktermer som de fokuserar på (eller borde) samt analysera beteendet från besökarna. Du hittar mycket data i både Google Analytics, Google Search Console och i Topvisible Insights.
Mitt tips är att arbeta med datan i ett spreadsheet eller med en rapport direkt i Google Looker Studio för att snabbt få en överskådlig vy.
Content Plan
När du vet vilka webbsidor som du har på din webbplats och vad deras huvudsöktermer är samt en förståelse om de behöver uppdateras och förbättras, då är det dags att göra en Content Plan.
I din innhållsplan bör du ha med de berörda webbsidorna (vilket också inkluderar blogginlägg) samt alla de söktermer som du saknar innehåll för. Planen bör även innehålla vem som bör arbeta med respektive webbsida, om ni är flera involvera samt när arbetet ska publiceras. En sådan conent plan eller innehållsplan kan du skapa i Topvisible Insights.
Innehållsplan inne i Topvisible Insights
Steg 3 – Producera & uppdatera Pillar Content
Ett viktigt steg är så klart produktionen och publicering av ditt innehåll till Pillar Content. Ett tips som vi brukar ge våra kunder är att börja skriva och publicera direkt utan att den är färdig. Bygg på med fler stycken på din Pillar Page efterhand som du bloggar och när du känner att den börjar bli täckande av flera frågor så kan det vara läge att lyfta fram den i menyn och kanske pusha för den på startsidan.
Vänta inte med att publicera din Pillar Page tills den är helt färdig eftersom den har en chans att indexeras av Google och efterhand som du uppdaterar innehållet så gör du den också mer intressant för Googles sökande.
Steg 4 – Skapa interna länkar
Interna länkar mellan dina webbsidor på din webbplats är kritiska för att lyckas med sökmotoroptimering. När du skapar en Pillar Page så bör den ingår i ett Topic Cluster. Detta innebär att Pillar Content alltid ska ha interna länkar till redaktionellt innehåll (Cluster Content) som går djupare in på olika relaterade ämnen, trots att det redan omnämns i Pillar Content.
Skillnaden mellan Pillar Content och Cluster Content är följande;
- Pillar Content – en webbsida inom ett ämne som är heltäckande med svar på många olika frågeställningar, men inte på djupet
- Cluster Content – flera webbsidor inom relaterade ämnen till det som finns på din Pillar Content och dessa går djupare in på varje enskild frågeställning
Steg 5 – Marknadsför ditt Pillar Content
När du har skapat ditt Pillar Content så kan det ta ett tag innan det når topp 10 på Google för det ämne och relevanta söktermer som du fokuserar på. För att underlätta arbetet så kan du distribuera och marknadsföra dina Pillar Pages på olika vis, som exempelvis;
- På din webbplats. Pusha gärna för din Pillar Page på startsidan och i toppmenyn, på din webbplats. På så vis fångar du upp besökare från många olika källor och lockar dom till ditt kunskapsinnehåll.
- Email Marketing. Tipsa gärna om din Pillar Page med innehåll i dina email (Email Marketing) till både leads och befintliga kunder.
- Sociala Medier. Publicera organiskt ‘micro content’, dvs små utvalda delar från din Pillar Page i relevanta kanaler i sociala medier.
- Google Ads. Se till att marknadsföra ditt Pillar Content med hjälp av Google Ads. Det behöver inte vara huvudbudskapet i annonserna men kan vara en sk sitelink som attraherar för mer läsning.
Personlig hjälp med din Pillar Content strategi
Om du vill ha hjälp av en av våra SEO experter med att skapa en SEO strategi kring Pillar Content eller annat innehåll, så kontakta oss för en förutsättningslös diskussion kring hur vi kan arbeta ihop. Tänk så mycket värdefull trafik som finns därute som du går miste om…
Hybridarbete – 5 spaningar om framtidens arbetsplats!
/i Nyheter/av Katja StålhammarI pandemins kölvatten har det dykt upp helt nya ord och begrepp som man börjat höra och läsa om mer eller mindre överallt, såsom social distansering, vaccinpass och postcovid. Även hybridarbete är ett begrepp som det pratas och skrivs om och i det här inlägget tänkte jag göra en liten spaning kring just detta – häng med:
Spaning 1: Vad är hybridarbete?
Hybridarbete dök in på Nyordslistan 2021 och innebär arbete som utförs delvis på arbetsplatsen och delvis på annat håll, t ex att man arbetar på kontoret 4 dagar i veckan och hemifrån 1 dag.
Spaning 2: Varifrån vill vi arbeta
Undersökningar visar att vi vill tillbaka till kontoret, men inte i exakta samma form som före pandemin. Arbetet hemifrån har under pandemin fått stort genomslag och öppnat dörrar till ett flexibelt arbetsliv och väckt frågeställningar som nu behöver arbetas vidare med. I en undersökning som Castellum genomfört var det hela 87% av de tillfrågade som visserligen ville tillbaka till kontoret efter pandemin, men endast en tredjedel av dessa ville tillbaka helt och hållet till kontoret. Övriga vill hitta en lösning där man varvar kontoret med arbete hemifrån, dvs hybridarbete.
Spaning 3: Fungerar hybridarbete?
Det finns inget givet svar på den frågan, utan det beror helt och hållet på både företagets och de anställdas inställning och förutsättningar. Det går att hitta både skräckexempel och verkliga succéhistorier som styrker det ena eller andra scenariot. Min slutsats är att det behövs en samsyn från både företagets och medarbetarnas sida för att hitta vad som fungerar bäst. Detta göra man genom dialog, förtroende och flexibilitet.
Spaning 4: Risker att tänka på
När man arbetar hemifrån finns det en risk för utanförskap och studier visar också att tröskeln är högre för att be om hjälp. Det finns också risk att det informella småsnacket vid fikabordet i stället sker i mer avgränsade forum när man arbetar hemifrån, t ex via enskilda digitala chattar. Då skapas det skarpa gränser mellan grupper, något som man enklare kan undvika när man är flera olika grupperingar som möts fysiskt på kontoret och runt t ex fikabordet. För att komma till rätta med det här, så behöver riskerna adresseras och lyftas upp så att företaget och medarbetarna gemensamt kan hitta lösningar för att undvika den här typen av situationer vid hybridarbete.
Spaning 5: Kontorets styrkor
Att sitta fysiskt tillsammans underlättar i kreativa diskussioner, än så länge är de digitala verktygen för möten inte tillräckligt bra för att väga upp. Problemlösning i grupp går på samma tema.
Vi ser också att kontoret är en del av det nav som behövs för att utveckla och underhålla företagets kultur.
För nya medarbetare spelar kontoret också en viktig roll för att snabbare komma framåt i onboarding-processen.
Kontoret behöver då vara ett ställe som man känner att man vill vara på och som det ska vara värt att ta sig till. En stor del av ansvaret för detta ligger så klart på arbetsgivaren, men ”it takes two to tango”, så här behöver alla bidra.
Hos oss på TMG navigerar vi nu runt och försöker hitta vad som är rätt för just oss när det gäller hybridarbete. Jag tror att det viktigaste i ett sådant arbete är att se det som en process och att alla, såväl företaget som medarbetarna, behöver ha inställningen att vi gemensamt ska hitta lösningar som gynnar alla. Att allt inte kommer att vara precis som det var före pandemin kan vi i alla fall konstatera och att det heller inte går att skriva något i sten i den här föränderliga världen vi lever i.
Vill du prata hybridarbete eller om andra effekter som du upplevt efter pandemin – hör av dig!
5 steg för att skapa Pillar Content (2024)
/i Blogg, Content Marketing, SEO/av Magnus ÄngUppdaterad 2 februari 2024.
Pillar Content är en beprövad innehållsstrategi som är användbar i din Content Marketing och Inbound Marketing och bör vara självklar i din sökmotoroptimering.
Här kan du läsa om de 5 stegen som du går igenom när du skapar ditt Pillar Content!
Pillar Content är ofta en del av ett Topic Cluster som tillsammans med andra webbsidor på din webbplats, täcker in ett ämne på djupet och kan locka mängder av besökare av rätt målgrupp. Potentialen med söktrafik genom Pillar Content är väldigt spännande och kan ge återbäring under många år framöver. Det är ett gediget arbete med att skapa innehåll som du bör ha förståelse för innan du sätter igång med en Pillar Page.
Här kan du lära dig mer om Pillar Content och om de steg du måste gå igenom för att skapa din första Pillar Page!
Innehåll med direktlänkar:
Vad är Pillar Content?
Fördelar med Pillar Content
Viktigt att veta när du skapar Pillar Content
Undvik fällan – textvägg!
Gör webbsidan användarvänlig
Hur många ord ska en Pillar Page ha?
5 steg – så kommer du igång!
Vad är Pillar Content?
Pillar Content är en webbsida på din webbplats som besvarar de flesta frågor som finns inom ett ämne. Webbsidans syfte är att ge mer information till den som letar efter svar, exempelvis söker i sökmotorer. Pillar Content ska ge ett mervärde för läsaren och är en innehållsstrategi som ska bidra till topplaceringar i sökmotorer.
Det är vanligt att Pillar Content (även kallat Pillar Page) innehåller fler ord än andra webbsidor på en webbplats, vilket är en naturlig effekt när den ska svara på många olika frågor på en och samma sida. Och när du skapar Pillar Content så är det alltid fokus på att skapa 10x bättre innehåll än andra webbsidor som du konkurrerar med i sökresultaten.
Pillar Content brukar användas i en innehållsstrategi som heter Topic Cluster. Denna innehållsstrategi innebär att du skapar så kallat Cluster Content som besvarar enskilda frågor och aspekter på djupet medan din Pillar Content täcker in den övergripande helheten.
Fördelar med Pillar Content
Det finns flera fördelar med att arbeta med Pillar Content och det mest uppenbara är att det ger användaren, den sökande alla svar som de letar efter. Sedan finns det såklart även flera fördelar för dig som Content Creator (webbredaktör, SEO-expert eller vad din titel nu är).
Pillar Content är mer än ett vanligt blogginlägg och det är ingen FAQ. Det tar tid att skapa. Ditt Pillar Content hänger starkt ihop med dina blogginlägg, som kan vara en del av innehållsstrategin kring Topic Cluster.
Viktigt att veta när du skapar Pillar Content
En vanlig invändning när vi berättar om Pillar Content är att det går raka motsatsen mot vad man hört andra säga, dvs mycket innehåll som man endast kan ta del av om man scrollar. Vi har arbetat med Pillar Content sedan 2017 och idag vet vi en hel del efter alla år av testande och lärdomar.
En besökare till Pillar Content har en tendens att stanna länge i jämförelse med andra webbsidor och de tenderar även till att återkomma för att läsa mer. Och besökare har inga problem med att scrolla.
Men det är mer än dina ord som väger tungt för att locka och behålla en besökare.
En Pillar Page kan vara utmanande att designa så att den blir användarvänlig och du måste väga in utmaningarna med att inte få till en enorm textvägg, utan tänka på radavstånd och kolumnbredd, få en bra mix av styckeindelningar, underrubriker och grafiskt innehåll som attraherar ögat och förstärker ditt budskap.
Undvik fällan – textvägg!
Tänk på att inte chocka en besökare med endast en massa text, det kommer att skrämma iväg dom. Du har mellan 2-5 sekunder på dig för att få en besökare att vilja stanna och då måste du tänka på rubriken, ingressen och det grafiska som ska fånga deras intresse.
Undvik så kallade textväggar när du skapar Pillar Content.
När du arbetar med Pillar Content är det vanligt att webbsidan kommer att bestå av tusentals ord och för att inte skrämma iväg besökarna med en enorm textvägg så krävs det att du paketerar innehållet användarvänligt och gör din Pillar Page så läsbar som det bara går.
Gör webbsidan användarvänlig
Det är viktigt att din webbsida blir användarvänlig eftersom den tenderar till att ha mycket innehåll. Se till att du har styckeindelningar med underrubriker och lite större radavstånd mellan styckena. Addera gärna punktlistor och citat för att lätta upp läsandet. Undvik för långa meningar och komlicerade ord.
Och så har vi det grafiska! Addera bilder, illustrationer och diagram som förstärker det som du vill berätta. Och det grafiska får gärna berätta samma sak som din text berättar.
Hur många ord ska en Pillar Page ha?
Det finns inga egentliga regler om hur många ord som du ska ha på din Pillar Page och Google har vid flera tillfällen sagt att de inte premierar många ord. Det Google premierar är relevant innehåll som dessutom har något unikt och värdefullt för användaren.
Om du vill ha ett riktmärke i antal ord för din Pillar Page så är en riktlinje att det brukar vara minst 3.000 ord, men som sagt det är ingen regel. En Pillar Page kan även vara 1.700 ord eller 5.400 ord och kallas fortfarande för Pillar Page.
Så kommer du igång! – 5 steg
Att börja arbeta med Pillar Content kräver lite eftertanke och förberedande arbete. Här går vi igenom de viktigaste huvudstegen när du ska skapa din första Pillar Page.
Steg 1 – Förstå din målgrupp
När du ska skapa innehåll så är det för dina potentiella kunder (och nuvarande kunder) som du skapar innehållet för. Innehållet ska stärka din verksamhet och för företag handlar det oftast om att få fler kunder och nöjdare kunder.
Innan du börjar skapa innehåll så är det viktigt att förstå vilka dina målgrupper är, vilka som är viktigast och vem du ska skapa innehåll för (först). För befintliga verksamheter så har du kunddata som du kan analysera för att få fram en eller flera målgruppsbilder. Data om målgrupperna kan finnas i ett CRM verktyg men även data i ett webbanalyssystem, exempelvis Google Analytics. Med hjälp av din data så kan du få fram olika målgrupper, i stora drag.
Utveckla Personas
För att spetsa till ditt innehåll så kan du även skapa Personas, dvs hypotetiska beskrivningar över olika personer i din målgrupp. Personas kan vara användbart om man gör det på rätt sätt. Målet med personas är dels att identifiera olika problem eller behov som de har för att sedan skapa innehåll och kommunikation som är skräddarsytt för dina personas.
Förstå problem och behov
En viktig del när du ska skapa innehåll är att det grundar sig på din målgrupps (eller personas) behov och problem, sk pain points. Att du har kunder som handlar hos dig är kanske självklart för dig men vad är egentligen orsaken, vad är det du löser med ditt utbud av produkter och tjänster?
Det är viktigt att förstå bakomliggande behoven eller problem till deras agerande. När du har föstått det eller fått insikter om det, då kan du påbörja nästa steg och det är att identifiera ett sökbeteende på Google.
Gör en sökordsanalys och utveckla en sökordsstrategi
När du väl har förstått din målgrupps (eller personas) behov eller problem så är det dags för undersökning av vilka söktermer (sökord och fraser) som de kan tänkas använda på Google för att ta reda på mer information. I ett första skede handlar det ofta om att de vill förstå orsaker och samband, innan de är intresserade av att lösa något.
Det kan vara en sökning på Google som inleds med ‘Vad är….’ eller ‘Hur gör man…’. Dessa typer av sökningar är informationssökningar och är relaterat till Awarenessfasen i Kundresan.
Ditt arbete är att identifiera möjliga söktermer, analysera dessa och bestäma dig vilka resurser som du vill invesera (tid och pengar). När du vet dina resurser så bör du prioritera dina söktermer och bestämma vilka som ska ingå i din sökordsstrategi.
Steg 2 – Gör en Content Audit & Content Plan
När du har en god förståelse för dina målgruppers och personas problem och behov samt en gedigen söktermslista (sökordslista) som täcker hela kundresan så börjar nästa fas i ditt arbete. Nu ska du få en förståelse för vilket innehåll som du redan har men behöver kanske uppdateras samt vad som saknas för att matcha de olika söktermerna. Du gör först en Content Audit för att sedan göra planen för ditt innehållsarbete.
Content Audit
Du bör gå igenom ditt innehåll, mappa upp vad du har på din webbplats, vilka sökintentioner (och steg i kundresan) som de passar till, vilka huvudsöktermer som de fokuserar på (eller borde) samt analysera beteendet från besökarna. Du hittar mycket data i både Google Analytics, Google Search Console och i Topvisible Insights.
Mitt tips är att arbeta med datan i ett spreadsheet eller med en rapport direkt i Google Looker Studio för att snabbt få en överskådlig vy.
Content Plan
När du vet vilka webbsidor som du har på din webbplats och vad deras huvudsöktermer är samt en förståelse om de behöver uppdateras och förbättras, då är det dags att göra en Content Plan.
I din innhållsplan bör du ha med de berörda webbsidorna (vilket också inkluderar blogginlägg) samt alla de söktermer som du saknar innehåll för. Planen bör även innehålla vem som bör arbeta med respektive webbsida, om ni är flera involvera samt när arbetet ska publiceras. En sådan conent plan eller innehållsplan kan du skapa i Topvisible Insights.
Innehållsplan inne i Topvisible Insights
Steg 3 – Producera & uppdatera Pillar Content
Ett viktigt steg är så klart produktionen och publicering av ditt innehåll till Pillar Content. Ett tips som vi brukar ge våra kunder är att börja skriva och publicera direkt utan att den är färdig. Bygg på med fler stycken på din Pillar Page efterhand som du bloggar och när du känner att den börjar bli täckande av flera frågor så kan det vara läge att lyfta fram den i menyn och kanske pusha för den på startsidan.
Vänta inte med att publicera din Pillar Page tills den är helt färdig eftersom den har en chans att indexeras av Google och efterhand som du uppdaterar innehållet så gör du den också mer intressant för Googles sökande.
Steg 4 – Skapa interna länkar
Interna länkar mellan dina webbsidor på din webbplats är kritiska för att lyckas med sökmotoroptimering. När du skapar en Pillar Page så bör den ingår i ett Topic Cluster. Detta innebär att Pillar Content alltid ska ha interna länkar till redaktionellt innehåll (Cluster Content) som går djupare in på olika relaterade ämnen, trots att det redan omnämns i Pillar Content.
Skillnaden mellan Pillar Content och Cluster Content är följande;
Steg 5 – Marknadsför ditt Pillar Content
När du har skapat ditt Pillar Content så kan det ta ett tag innan det når topp 10 på Google för det ämne och relevanta söktermer som du fokuserar på. För att underlätta arbetet så kan du distribuera och marknadsföra dina Pillar Pages på olika vis, som exempelvis;
Personlig hjälp med din Pillar Content strategi
Om du vill ha hjälp av en av våra SEO experter med att skapa en SEO strategi kring Pillar Content eller annat innehåll, så kontakta oss för en förutsättningslös diskussion kring hur vi kan arbeta ihop. Tänk så mycket värdefull trafik som finns därute som du går miste om…
Så skapar du engagemang på Instagram – 6 tips
/i Sociala Medier/av Matilda AnderssonLästid: 5 minuterOavsett om du jobbar med marknadsföring, har eget företag eller kanske bara vill boosta ditt personliga konto så är chansen stor att du någon gång undrat hur du kan få ett ökat engagemang på Instagram. Med över en miljard månatliga användare är Instagram en plattform med en otrolig potential. Men det handlar inte om hur många följare du har utan dina följares intresse och interaktion på det du lägger upp. Du behöver gilla-markeringar, kommentarer, delningar och sparade objekt som bevisar att ditt innehåll är av värde för målgruppen.
Så hur lyckas man egentligen med att stå ut bland alla miljontals dagliga inlägg, hur får man fler likes och sist men inte minst – hur skapar man engagemang på Instagram? För att göra det enklare för dig så har vi satt ihop en lista på 6 bra tips, häng med!
1. Rätt mått på rätt bild
Vilka mått ska egentligen en Instagram story ha? Och vad gäller när du vill lägga upp en video? Även om vi önskar att “one size fits all”- regeln fungerade även på sociala medie-inlägg så gör det i dagsläget inte det. Genom att ha koll på vilka storlekar som ska vara på respektive inlägg så slipper du råka ut för att delar av bilden beskärs bort eller blir pixlig.
3 anledningar att följa bildstorlekar på Instagram:
För att göra det ännu lättare för dig så har vi en storleksguide så att du enkelt kan hålla din Instagram proffesionellt snygg med rätt mått på rätt bild.
2. Video = Engagemang
En bild må säga mer än tusen ord men att använda sig av video har visat sig vara mer effektivt när det kommer till att skapa engagemang på Instagram. Vi vet att det i början kan kännas skrämmande att komma igång med videoskapandet men det behöver inte vara så svårt som det verkar.
Börja enkelt och testa att göra rörligt material av det du tänkt lägga upp. Kanske filma dig själv när du ger de där “5 bästa tipsen” istället för att bara skriva ner dem under en bild.
Här kan du lära dig mer om hur du kan använda video i din marknadsföring.
—————————
3. Skapa content som dina följare vill spara
Gillningar, delningar och kommentarer i all ära, men visste du att även “spara”-knappen har en lika stor betydelse för att öka engagemanget? Det handlar alltså om att skapa innehåll som folk vill spara för att kunna komma tillbaka till det senare.
Exempel på innehåll som folk ofta vill spara är:
Detta går att göra på oändligt många sätt. Men är du till exempel inom modeindustrin skulle det kunna vara ett karusellinlägg med “5 sätt hur du bäst matchar en vit skjorta” eller en infographic på hur du enkelt skapar ditt egna tryck på ett klädesplagg. Här gäller det att vara kreativ och skapa innehåll som är värdefullt för följarna.
4. Vilka är dina följare? Lär känna dem!
Att skapa engagerande innehåll är svårt om du inte vet vem du gör det till. För att veta vad just dina följare gillar och vill se mer av så måste du ta reda på vilka de är. Det finns olika sätt att göra det på men genom att ha Instagrams företagskonto kan man få tillgång till mycket nyttig information. Börja med att ta reda på följande:
När du tagit reda på informationen kring vilka dina följare är så är det dags att ta reda på vad som får dem att engagera sig.
5. Skapa en strategi
För att få ett snyggt och tydligt feed behöver du planera. Börja först med att fundera på vad ditt Instagramkonto har för syfte och mål. Vad vill du uppnå och vilka vill du nå ut till? Sätt därefter upp en strategi.
Ett bra tips är att välja ut cirka 5 olika typer av innehållskategorier som du ska hålla dig till. Kategorierna kan vara allt ifrån memes, informativa inlägg, veckans tips, personliga hälsningar, recensioner och så vidare. När du väl bestämt vad för slags innehåll du ska variera mellan så är det lättare att komma på idéer till nya inlägg utefter det.
6. Använd dig utav CTA i dina inlägg
Vill du få ökat engagemanget på din Instagram så är Call-To-Actions ett säkert sätt att få igång dina följare. Det kan handla om att uppmana följarna att spara, dela eller kommentera. Eller varför inte hänvisa dem vidare till en hemsida eller blogg för att få läsa mer. Men kom ihåg att din fråga eller uppmaning bör vara relevant och ha något av värde. Det räcker alltså inte med att lägga upp en selfie och fråga vilken favoritfärg dina följare har. Använd dig istället alltid utav relevanta frågor eller uppmaningar i dina CTAs.
Engagemang Instagram 6 tips – Summering
Vill du ha hjälp att öka engagemanget på ditt Instagramkonto?
Digitala Nyheter V.15 – Topvisibles TopPicks
/i Nyheter/av Magnus ÄngLästid: 8 minuterLästid: 8 minuter
Digitala Nyheter V.14 – Topvisibles TopPicks
/i Nyheter/av Matilda AnderssonLästid: 10 minuterLästid: 10 minuter
Topvisible lanserar ny tjänst – Popvisible!
/i Nyheter/av Magnus ÄngLästid: 2 minuter
Content-skapande hos Topvisible tar Ton 🎶
Vi är lyriska att få släppa denna musikaliska nyhet: Nu lanseras äntligen tjänsten Popvisible! Med detta vill vi ta Content-skapandet till nya höjder. Vi har redan idag många strängar på vår lyra och kan erbjuda Copywriting, grafisk produktion och videomaterial men vi saknade den sista knorren, för att få till rätt tonalitet. Så vi bestämde oss för att slå på stora trumman, vi fick hjälp av ledningen med att stämma av, och kan nu med taktpinnen i högsta hand gå vidare med vår stolthet Popvisible.
Vad är då Popvisible?
Frågan är nog mer – vad är inte Popvisible? Vi har tillgång till de flesta instrument, vi kan sjunga, vi kan rimma – vi är helt enkelt otroligt musikaliskt begåvade. Med denna grund kan vi skapa magi. Popvisible kan spela in under alla delar av kundresan, men vi ser nog att vi kan spela an lite extra under Awareness-fasen. Här har vi möjlighet att göra dina åskådare till riktiga die hard fans.
Hur kan ni anlita Popvisible?
Popvisible behövs i många sammanhang – några exempel ser ni nedan:
Vad kostar det att anlita Popvisible
Som ni förstår är detta en otroligt unik tjänst och vi har väldigt många minuters erfarenhet av musikskapande. Sådant konstnärligt material kommer ge er ett stort mervärde och det är svårt att prissätta äkta kvalitet. Men som Abba skulle säga, klart att detta kostar Money, money, money. Så för er skull har vi ändå satt ett pris:
Vi ser fram emot era beställningar och längtar till att få sätta oss och börja komponera för er!
APRIL APRIL!!
Tyvärr väljer vi nog att hålla oss till det vi ändå kan – digital marknadsföring. Men är det ändå någon som gillade vår video så är det bara höra av sig!
Digitala Nyheter V.13 – Topvisibles TopPicks
/i Nyheter/av Matilda AnderssonLästid: 10 minuterLästid: 10 minuter
Digitala Nyheter V.12 – Topvisibles TopPicks
/i Nyheter/av Matilda AnderssonLästid: 10 minuterLästid: 10 minuter
Annonsera på Facebook – vi guidar dig!
/i Sociala Medier/av Matilda AnderssonLästid: 5 minuterVill du få nya kunder, driva trafik, skapa engagemang eller awareness? Oavsett vilket så är Facebookannonsering för dig! Med flera miljarder dagliga användare så tar Facebook priset som den största sociala medieplattformen i världen. Och det är inte vilka användare som helst, delar av dessa användare är även ditt företags målgrupp. En av åtskilliga anledningar att annonsera på Facebook är att du kan rikta in dig mot denna specifika målgrupp. Målgruppen som med stor sannolikhet är intresserad av dina produkter eller erbjudande. Tack vare detta blir annonserna väldigt träffsäkra – vilket kan ge dig hög effektivitet till en låg budget.
Att skapa Facebook-annonser är inte så svårt som det låter. I denna guide går jag igenom vad du behöver göra för att komma igång med din annonsering, häng med!
1. Sätt upp Facebook Business Manager
Genom att sätta upp en Facebook Business Manager för ditt företag, kan du på ett proffsigt sätt jobba med marknadsföring, hantering av sidor och annonskonton på Facebook. Det finns en enkel guide för hur du sätter upp din Facebook Business Manager, den hittar du HÄR!
2. Annonsera på Facebook – Bygg din första kampanj!
Så var det äntligen dags att börja annonsera på Facebook! Jag tar er igenom hur man, steg för steg, bygger en enkel kampanj på Facebook & Instagram.
1. Gå till Ads Manager och välj Skapa/Create
2. Namnge kampanjen
3. Välj målsättning med kampanjen
Välj målsättning med din kampanj. Här finns lite olika att välja på men generellt kan man säga att val av målsättning speglar den klassiska säljtrattsmodellen. Vill du rikta dig mot de som inte redan känner till ditt företag ska du välja något av alternativen under “medvetenhet”. Är din målgrupp i övervägandefasen, väljer du något av dessa alternativen. Oftast är detta en målgrupp som vet vem du är men som inte ännu konverterar. Den sista, konverteringsfasen, är den du använder när du vill ha direkta konverteringar. Här behöver man ha en Facebookpixel installerad för att kunna mäta direkta resultat. I detta exempel väljer jag målsättning “Trafik” då jag vill driva trafik till en specifik sida på min site.
4. Sätt en budget för din kampanj
Sen är det dags att sätta upp en budget. Här kan du välja om du vill ha budgeten på kampanj eller Ad Set-nivå. Kampanjnivå är att föredra.
Kampanjbudget: Facebook känner av vilken av dina Ad Sets som går bättre och väljer då att satsa mer av budgeten på den. Detta gör att du inte behöver styra budgeten manuellt. Att välja kampanjbudget kan hjälpa dig att få ett bättre resultat från din kampanj till lägsta möjliga kostnad.
Ad Set-budget: Du väljer själv hur mycket din budget ska vara på varje Ad Set. Detta kan du välja om du vill kontrollera vilket belopp som spenderas på varje Ad Set.
5. Ställ in ditt Ad Set
Nästa steg i processen är att ställa in ditt Ad Set. Här bestämmer du vilket namn, vilken målgrupp, vilka placeringar osv. du vill ha för din kampanj.
Här döper du ditt Ad Set samt bestämmer vart du vill driva trafik till.
6. Välj målgrupp
Vem ska se din annons? Under målgrupp väljer du inställningar som geografisk placering, ålder, kön och språk.
Under målgrupp kan du också välja att rikta in dig mot olika intressekategorier samt vilken koppling du vill att målgruppen ska ha till din sida (om någon).
7. Välj placeringar
I nästa steg bestämmer du vilka placeringar du vill synas på. Automatisk placering är att föredra här. Med automatisk placering väljer Facebook de placeringar som är mest lönsamt för dig. Vill du däremot att din annons endast ska visas i till exempel Facebook-flöden och inte på Instagram Stories, så kan du välja manuell placering.
8. Skapa din annons
Nu är det dags att bygga själva annonsen.
Här behöver du bara döpa din annons samt välja rätt Facebook-sida och ev. Instagram-konto.
9. Välj hur din annons ska se ut
Här väljer du hur din annons ska se ut. Är det en bild eller video? Eller vill du ha en karusell av bilder? Du klickar i det som du ska använda dig av.
Tips! För högre engagemang på inlägget, använd rörligt material om du kan.
10. Lägg till bilderna du ska använda
Här lägger du till bilden/bilderna du vill använda.
Tips! När det gäller bildformat så tänk alltid mobilt och använd bilder som upptar mycket av skärmen. Prova gärna stående format på dina bilder för Instagram.
11. Lägg till länken
Det är dags att lägga till länken du vill skicka trafiken till, samt den copy du vill ha på annonsen. Annonsen uppdateras hela tiden då du lägger till ny information, så det är enkelt att se slutresultatet. Glöm inte att välja den Call To Action som passar bäst med din annons.
12. Förhandsvisa och lägg till Facebookpixel
Glöm inte att lägga till Facebookpixel och klicka i Website events för att kunna spåra vad som händer på hemsidan efter att någon klickat sig in på annonsen. På så sätt kan du se hur många köp osv det görs via din kampanj.
Tips! Under förhandsvisningen kan du se hur annonsen kommer se ut i de olika formaten. Du kan även enkelt skifta mellan olika placeringar för annonsen.
11. Bekräfta
När du känner dig klar med din kampanj är det bara att klicka “Bekräfta”!
Et voilá! Din kampanj läggs nu till för granskning och om det godkänns ändras snart status till Aktiv. Skulle din annons bli underkänd kan du behöva rätta till något eller överklaga beslutet. Facebooks annonseringspolicy hittar du här.
Vill du lära dig mer om annonsering på Facebook & Instagram är det bara att kontakta oss. Vi utbildar dig gärna vidare!
Digitala Nyheter V.11 – Topvisibles TopPicks
/i Nyheter/av Matilda AnderssonLästid: 11 minuterLästid: 11 minuter