7 tips om Googles Helpful Content (2024)

/i , /av
Lästid: 6 minuter

Google vill att du ska skapa innehåll av hög kvalitet och vill premiera detta i sina algoritmer med lanseringen av Helpful Content.

Här går jag igenom Helpful Content och 7 tips och tankar om vilken effekt det har på ditt innehållsarbete.

Vad är Helpful Content?

Google har lanserat en ny rankingsignal, Helpful Content (Augusti 2022). Den nya rankingsignalen innebär att de har adderat nya värden som vägs in vid beslut om vilka webbplatser som ska placeras högt i sökresultatet.

Helpful Content lanserades först på det engelska språket. Men det är redan aviserat från Google att Helpful Content ska rullas ut på fler språk, men inga datum är kommunicerade än.

När Google lanserade Helpful Content så gick de ut med informationen på deras blogg och som oftast är de tydliga på sitt sätt, dvs de lämnar många frågor hängandes i luften.

Men kort kan man säga att Helpful Content fokuserar på ditt innehåll och den sökandes intention, dvs behov.

 

1. Skriv för människan, inte för Google

Google är tydligare än någonsin, skriv för människor och inte för Google.

Såklart skriver du redan för dina besökare främst men trots detta är det många som hakar upp sig på var olika ord ska skrivas och nämnas. Jag och mina kollegor möter innehållsskapare som tror att placeringarna av ord är avgörande.

En klassiker är ett ofta återkommande påstående; sökordet måste stå först i Title Link (fd Meta Title).

För många år sedan var hypotesen att sökordet skulle stå tidigt i exempelvis rubriker, men det är sedan länge en metod som inte bör följas.

När du skriver måste du förstå syftet med ditt innehåll och sökandes intention (behov). När du har identifierat söktermer som du vill bli synlig för så måste du identifiera sökintentionen hos dom om använder dessa söktermer. Ofta är det enkelt att förstå sökintentionen men ibland kan vi människor uttrycka samma sak för olika intentioner.

Text ska inte skrivas med AI enligt Google's Helpful Content

2. Var försiktig med AI-skriven text

Funderar du på AI-skriven text?

Google är väldigt tydliga i sin nyhet om Helpful Content, ditt innehållet ska vara skrivet av människor, för människor. Detta innebär att ditt innehåll, framför allt texten ska vara skriver av en människa och inte av en artificiell tjänst (AI-skriven text).

Google lyfter frågan om du använder automatiserade tjänster för att skapa innehåll och sätter sökmotorn i första rum, framför den sökandes behov.

“Are you using extensive automation to produce content on many topics?”

Google lyfter upp att den skrivna texten ska vara skriven av människor men är väldigt vag när det kommer till att använda textbasen som bas och sedan redigeras, de säger väldigt lite om det grafiska innehållet som likväl kan skapas med AI-teknik.

 

Innehåll ska skapas av människor, för människor enligt Google.

 

3. Tillför något nytt om du vill lyckas

När du skapar innehåll på din webbplats och du vill ha det positionerat i toppen på Google, då räcker det inte att göra något lika bra som andra.

Vi har länge pratat om 10x bättre innehåll som ett motto, dvs att du ska skapa tio gånger bättre innehåll än det som ligger placerade på första plats.

Och det ligger mycket i det uttrycket. Google säger det så här;

Are you mainly summarizing what others have to say without adding much value?

Om du säljer produkter som andra också har så skapa egna gärna produkttexter eftersom det är vanligt hos återförsäljare att använda det som de får från sin leverantör. Vid köp så har man ofta specifika frågor om en produkt eller ett köp. Försök identifiera dessa och ta med dom på produktsidan.

En annan metod för att skapa något unikt är att lyfta fram innehåll från egna studier, intervjuer eller undersökningar. Med hjälp av dina kunder och kollegor så kan du få svar på frågor som andra inte har fått.

Does your content clearly demonstrate first-hand expertise and a depth of knowledge (for example, expertise that comes from having actually used a product or service, or visiting a place)?

 

Du måste addera värde utöver det som redan finns på Google.

4. Om besökarna letar vidare så har du misslyckats

Google lyfter frågan om ditt innehåll inte hjälper den sökande tillräckligt så att de går tillbaka till Google för att fortsätta leta efter svar (innehåll) från andra källor.

Does your content leave readers feeling like they need to search again to get better information from other sources?

Det finns inga verktyg eller nyckeltal som kan hjälpa oss med att få svar på denna frågan, tyvärr. De nyckeltal som vi kan använda oss utav ger oss endast en liten del av sanningen, och kan även ge missvisande indikation.

De nyckeltal som kan bidra till lite mer förståelse, men som också kan vara missvisade är:

  • avvisningsfrekvens – hittar du i Google Analytics
  • genomsnittlig tid på sidan – hittar i Google Analytics

För att öka förståelsen för beteende kan det även vara klokt att göra djupare analys av besökarna med hjälp av heatmaps, click maps etc. Du kan enkelt göra detta med verktyg som exempelvis Hotjar.

5. Sökord är viktigt men inte som förr

Vi har i många år arbetat med att optimera vårt innehåll för olika söktermer, sökord och sökfraser. Sedan några år tillbaka har detta arbete blivit friare tack vare att Google’s algoritmer har blivit mer sofistikerade och kan tolka innehåll annorlunda än tidigare.

Det var många år sedan vi fokuserade på sökordsdensitet på 7%, numera är fokus på huvudsöktermer, synonymer och relaterade ord.

Med hjälp av ett rikt språk så gör vi det ofta enklare för läsaren men även för Google. Men vi skriver inte för Google (längre), den tiden är förbi. Numera skriver vi för de sökande och då blir våra texter mer innehållsrika än endast söktermer.

“The helpful content update aims to better reward content where visitors feel they’ve had a satisfying experience, while content that doesn’t meet a visitor’s expectations won’t perform as well.”

 

6. Lova inte något som är felaktigt

Ibland ser man löften om att få svar på en fråga men för att sedan mötas av att det inte alls var korrekt. Vanligtvis med lansering av nya produkter (exempelvis Apple) eller TV-serier (ex på Netflix).

Vid en sökning på Google kan man ofta hitta webbplatser som skriver att de har svaret på lanseringsdatum. När man väl besöker deras webbplats så inser man att de inte alls visste och för egen del lämnar man missnöjd, medans innehållsskaparen mycket väl kan vara nöjd eftersom de fick intäkter tack vare annonsvisningar.

Detta beteende vill Google förändra och lyfter fram detta i sin nyhet.

Does your content promise to answer a question that actually has no answer, such as suggesting there’s a release date for a product, movie, or TV show when one isn’t confirmed?

 

Var ärlig, Google har kolla ändå. Se lovar du något ska det stämma.

7. Ta bort onödigt innehåll som inte besvarar sökintentionen

Det har gått lite inflation i att skapa lång webbsidor med mycket innehåll utan större baktanke. Om du ska satsa på sk Topic Clusters så bör du ta fram en innehållsstrategi innan du påbörjar ditt arbete.

Vi vet idag att webbsidor med mycket innehåll inte är en given vinnare om det inte fyller sitt syfte, för besökaren (sökandes).

“Any content — not just unhelpful content — on sites determined to have relatively high amounts of unhelpful content overall is less likely to perform well in Search, assuming there is other content elsewhere from the web that’s better to display. For this reason, removing unhelpful content could help the rankings of your other content.”

Så om du tillhör dom som har mängder av innehåll på samma webbsidor utan en välutvecklad innehållsstrategi så kan det vara klokt att dela upp detta i flera webbsidor. Och det kan till och med bli aktuellt att ta bort innehåll som är ointressant för den sökande.

Men innan du tar bort innehåll så fundera igenom om det kan ha ett syfte för dina existerande kunder. Det är ju inte alltid en kund söker på Google efter ett svar utan kommer direkt till din webbplats, då kan det vara klokt att ha innehållet tillgängligt.

Helpful Content kommer att påverka svenskt innehåll

De senaste åren har merparten av uppdateringarna från Google rullats ut i många länder nästan samtidigt, men annat var det förr. För 5-10 år sedan rullades ofta uppdateringar i algoritmerna ut på olika språk och länder, med fokus i USA.

Med Helpful Content ser vi liknande beteende som tidigare, dvs man börjar med det engelska språket. När de ser att algoritmerna fungerar som de har planerat så kan de sedan ta sig an fler länder och språk.

Det är ännu för tidigt att säga något om tidpunkten för Sverige. Istället kan vi glädja oss åt att följa effekten i USA och förbereda oss i lugn och ro (?).

Vill du veta mer om Helpful Content?

Om du vill veta mer om Helpful Content så kontakta oss för en vidare dialog och hur ni kan arbeta på bästa vis.

Och om vill du följa Google’s uppdateringar av sina algoritmer så hittar du deras releasedatum här.

5 steg för att skapa Pillar Content (2024)

/i , , /av
Lästid: 9 minuter

Uppdaterad 2 februari 2024.

 

Pillar Content är en beprövad innehållsstrategi som är användbar i din Content Marketing och Inbound Marketing och bör vara självklar i din sökmotoroptimering.

Här kan du läsa om de 5 stegen som du går igenom när du skapar ditt Pillar Content!

Pillar Content är ofta en del av ett Topic Cluster som tillsammans med andra webbsidor på din webbplats, täcker in ett ämne på djupet och kan locka mängder av besökare av rätt målgrupp. Potentialen med söktrafik genom Pillar Content är väldigt spännande och kan ge återbäring under många år framöver. Det är ett gediget arbete med att skapa innehåll som du bör ha förståelse för innan du sätter igång med en Pillar Page.

Här kan du lära dig mer om Pillar Content och om de steg du måste gå igenom för att skapa din första Pillar Page!

Innehåll med direktlänkar:

Vad är Pillar Content?

Fördelar med Pillar Content

Viktigt att veta när du skapar Pillar Content

Undvik fällan – textvägg!

Gör webbsidan användarvänlig

Hur många ord ska en Pillar Page ha?

5 steg – så kommer du igång!

Vad är Pillar Content?

Pillar Content är en webbsida på din webbplats som besvarar de flesta frågor som finns inom ett ämne. Webbsidans syfte är att ge mer information till den som letar efter svar, exempelvis söker i sökmotorer. Pillar Content ska ge ett mervärde för läsaren och är en innehållsstrategi som ska bidra till topplaceringar i sökmotorer.

Det är vanligt att Pillar Content (även kallat Pillar Page) innehåller fler ord än andra webbsidor på en webbplats, vilket är en naturlig effekt när den ska svara på många olika frågor på en och samma sida. Och när du skapar Pillar Content så är det alltid fokus på att skapa 10x bättre innehåll än andra webbsidor som du konkurrerar med i sökresultaten.

Pillar Content brukar användas i en innehållsstrategi som heter Topic Cluster. Denna innehållsstrategi innebär att du skapar så kallat Cluster Content som besvarar enskilda frågor och aspekter på djupet medan din Pillar Content täcker in den övergripande helheten.

Fördelar med Pillar Content

Det finns flera fördelar med att arbeta med Pillar Content och det mest uppenbara är att det ger användaren, den sökande alla svar som de letar efter. Sedan finns det såklart även flera fördelar för dig som Content Creator (webbredaktör, SEO-expert eller vad din titel nu är).

  • Längre tid på din webbsida (webbplats). Det är ett vanligt beteende att besökare som kommer till Pillar Content stannar längre på en sådan webbsida i jämförelse med andra webbsidor eftersom där finns mer intressant innehåll.
  • Lägre Bounce rate. Om din Pillar Content är bra så brukar besökarna få svar på det som de eftersökt och har du dessutom interna länkar till ännu mer relevant information så finns det god chans att många klickar sig vidare till dina andra relevanta webbsidor. När detta sker så minskar din bounce rate, dvs avvisningsfrekvens, vilket ger en positiv signal till Googles rankingalgoritm.
  • Attraherar Backlinks. Det är stor chans att Pillar Content attraherar länkar från andra webbplatser (sk backlinks) eftersom den innehåller så mycket bra information inom ett ämne. Backlinks kan stärka din webbsidaa (och webbplats) placeringar i Google’s sökresultat.
  • Är ofta av Evergreen-karaktär. Pillar Content är ofta ständigt aktuellt (evergreen), dvs innehållet lever länge och behöver inte uppdateras frekvent. Detta innebär att tidsinvesteringen i att göra ett sådant omfattande innehåll ger en bra återbäring på sikt i form av viktigt trafik från sökningar på Google (se nästa punkt).
  • Bra placering i sökresultat. Som ett resultat av flera nämnda faktorer så brukar Pillar Content ge bra placeringar i sökresultat på många olika typer av sökningar inom ämnet, vilket innebär en viktig del av din sökmotoroptimering. Det är inte ovanligt att Pillar Content kan placera sig på 100-tals olika sökningar (söktemer) och attrahera en stor mängd relevanta besökare varje månad.

Pillar Content är mer än ett vanligt blogginlägg och det är ingen FAQ. Det tar tid att skapa. Ditt Pillar Content hänger starkt ihop med dina blogginlägg, som kan vara en del av innehållsstrategin kring Topic Cluster.

Viktigt att veta när du skapar Pillar Content

En vanlig invändning när vi berättar om Pillar Content är att det går raka motsatsen mot vad man hört andra säga, dvs mycket innehåll som man endast kan ta del av om man scrollar. Vi har arbetat med Pillar Content sedan 2017 och idag vet vi en hel del efter alla år av testande och lärdomar.

En besökare till Pillar Content har en tendens att stanna länge i jämförelse med andra webbsidor och de tenderar även till att återkomma för att läsa mer. Och besökare har inga problem med att scrolla.

Men det är mer än dina ord som väger tungt för att locka och behålla en besökare.

En Pillar Page kan vara utmanande att designa så att den blir användarvänlig och du måste väga in utmaningarna med att inte få till en enorm textvägg, utan tänka på radavstånd och kolumnbredd, få en bra mix av styckeindelningar, underrubriker och grafiskt innehåll som attraherar ögat och förstärker ditt budskap.

Undvik fällan – textvägg!

Tänk på att inte chocka en besökare med endast en massa text, det kommer att skrämma iväg dom. Du har mellan 2-5 sekunder på dig för att få en besökare att vilja stanna och då måste du tänka på rubriken, ingressen och det grafiska som ska fånga deras intresse.

Undvik textväggen när du skapar pillar content, så tänk på att lätta upp innehållet för läsaren.

Undvik så kallade textväggar när du skapar Pillar Content.

När du arbetar med Pillar Content är det vanligt att webbsidan kommer att bestå av tusentals ord och för att inte skrämma iväg besökarna med en enorm textvägg så krävs det att du paketerar innehållet användarvänligt och gör din Pillar Page så läsbar som det bara går.

Gör webbsidan användarvänlig

Det är viktigt att din webbsida blir användarvänlig eftersom den tenderar till att ha mycket innehåll. Se till att du har styckeindelningar med underrubriker och lite större radavstånd mellan styckena. Addera gärna punktlistor och citat för att lätta upp läsandet. Undvik för långa meningar och komlicerade ord.

Och så har vi det grafiska! Addera bilder, illustrationer och diagram som förstärker det som du vill berätta. Och det grafiska får gärna berätta samma sak som din text berättar.

Hur många ord ska en Pillar Page ha?

Det finns inga egentliga regler om hur många ord som du ska ha på din Pillar Page och Google har vid flera tillfällen sagt att de inte premierar många ord. Det Google premierar är relevant innehåll som dessutom har något unikt och värdefullt för användaren.

Om du vill ha ett riktmärke i antal ord för din Pillar Page så är en riktlinje att det brukar vara minst 3.000 ord, men som sagt det är ingen regel. En Pillar Page kan även vara 1.700 ord eller 5.400 ord och kallas fortfarande för Pillar Page.

Så kommer du igång! – 5 steg

Att börja arbeta med Pillar Content kräver lite eftertanke och förberedande arbete. Här går vi igenom de viktigaste huvudstegen när du ska skapa din första Pillar Page.

Steg 1 – Förstå din målgrupp

När du ska skapa innehåll så är det för dina potentiella kunder (och nuvarande kunder) som du skapar innehållet för. Innehållet ska stärka din verksamhet och för företag handlar det oftast om att få fler kunder och nöjdare kunder.

Innan du börjar skapa innehåll så är det viktigt att förstå vilka dina målgrupper är, vilka som är viktigast och vem du ska skapa innehåll för (först). För befintliga verksamheter så har du kunddata som du kan analysera för att få fram en eller flera målgruppsbilder. Data om målgrupperna kan finnas i ett CRM verktyg men även data i ett webbanalyssystem, exempelvis Google Analytics. Med hjälp av din data så kan du få fram olika målgrupper, i stora drag.

Utveckla Personas

För att spetsa till ditt innehåll så kan du även skapa Personas, dvs hypotetiska beskrivningar över olika personer i din målgrupp. Personas kan vara användbart om man gör det på rätt sätt. Målet med personas är dels att identifiera olika problem eller behov som de har för att sedan skapa innehåll och kommunikation som är skräddarsytt för dina personas.

Förstå problem och behov

En viktig del när du ska skapa innehåll är att det grundar sig på din målgrupps (eller personas) behov och problem, sk pain points. Att du har kunder som handlar hos dig är kanske självklart för dig men vad är egentligen orsaken, vad är det du löser med ditt utbud av produkter och tjänster?

Det är viktigt att förstå bakomliggande behoven eller problem till deras agerande. När du har föstått det eller fått insikter om det, då kan du påbörja nästa steg och det är att identifiera ett sökbeteende på Google.

Gör en sökordsanalys och utveckla en sökordsstrategi

När du väl har förstått din målgrupps (eller personas) behov eller problem så är det dags för undersökning av vilka söktermer (sökord och fraser) som de kan tänkas använda på Google för att ta reda på mer information. I ett första skede handlar det ofta om att de vill förstå orsaker och samband, innan de är intresserade av att lösa något.

Det kan vara en sökning på Google som inleds med ‘Vad är….’ eller ‘Hur gör man…’. Dessa typer av sökningar är informationssökningar och är relaterat till Awarenessfasen i Kundresan.

Ditt arbete är att identifiera möjliga söktermer, analysera dessa och bestäma dig vilka resurser som du vill invesera (tid och pengar). När du vet dina resurser så bör du prioritera dina söktermer och bestämma vilka som ska ingå i din sökordsstrategi.

Awareness fasen i kundresan - hur gör man? Vad är?

Steg 2 – Gör en Content Audit & Content Plan

När du har en god förståelse för dina målgruppers och personas problem och behov samt en gedigen söktermslista (sökordslista) som täcker hela kundresan så börjar nästa fas i ditt arbete. Nu ska du få en förståelse för vilket innehåll som du redan har men behöver kanske uppdateras samt vad som saknas för att matcha de olika söktermerna. Du gör först en Content Audit för att sedan göra planen för ditt innehållsarbete.

Content Audit

Du bör gå igenom ditt innehåll, mappa upp vad du har på din webbplats, vilka sökintentioner (och steg i kundresan) som de passar till, vilka huvudsöktermer som de fokuserar på (eller borde) samt analysera beteendet från besökarna. Du hittar mycket data i både Google Analytics, Google Search Console och i Topvisible Insights.

Mitt tips är att arbeta med datan i ett spreadsheet eller med en rapport direkt i Google Looker Studio för att snabbt få en överskådlig vy.

Content Plan

När du vet vilka webbsidor som du har på din webbplats och vad deras huvudsöktermer är samt en förståelse om de behöver uppdateras och förbättras, då är det dags att göra en Content Plan.

I din innhållsplan bör du ha med de berörda webbsidorna (vilket också inkluderar blogginlägg) samt alla de söktermer som du saknar innehåll för. Planen bör även innehålla vem som bör arbeta med respektive webbsida, om ni är flera involvera samt när arbetet ska publiceras. En sådan conent plan eller innehållsplan kan du skapa i Topvisible Insights.

Contentplan i Topvisible Insights

Innehållsplan inne i Topvisible Insights

Steg 3 – Producera & uppdatera Pillar Content

Ett viktigt steg är så klart produktionen och publicering av ditt innehåll till Pillar Content. Ett tips som vi brukar ge våra kunder är att börja skriva och publicera direkt utan att den är färdig. Bygg på med fler stycken på din Pillar Page efterhand som du bloggar och när du känner att den börjar bli täckande av flera frågor så kan det vara läge att lyfta fram den i menyn och kanske pusha för den på startsidan.

Vänta inte med att publicera din Pillar Page tills den är helt färdig eftersom den har en chans att indexeras av Google och efterhand som du uppdaterar innehållet så gör du den också mer intressant för Googles sökande.

Steg 4 – Skapa interna länkar

Interna länkar mellan dina webbsidor på din webbplats är kritiska för att lyckas med sökmotoroptimering. När du skapar en Pillar Page så bör den ingår i ett Topic Cluster. Detta innebär att Pillar Content alltid ska ha interna länkar till redaktionellt innehåll (Cluster Content) som går djupare in på olika relaterade ämnen, trots att det redan omnämns i Pillar Content.

Skillnaden mellan Pillar Content och Cluster Content är följande;

  • Pillar Content – en webbsida inom ett ämne som är heltäckande med svar på många olika frågeställningar, men inte på djupet
  • Cluster Content – flera webbsidor inom relaterade ämnen till det som finns på din Pillar Content och dessa går djupare in på varje enskild frågeställning

Steg 5 – Marknadsför ditt Pillar Content

När du har skapat ditt Pillar Content så kan det ta ett tag innan det når topp 10 på Google för det ämne och relevanta söktermer som du fokuserar på. För att underlätta arbetet så kan du distribuera och marknadsföra dina Pillar Pages på olika vis, som exempelvis;

  • På din webbplats. Pusha gärna för din Pillar Page på startsidan och i toppmenyn, på din webbplats. På så vis fångar du upp besökare från många olika källor och lockar dom till ditt kunskapsinnehåll.
  • Email Marketing. Tipsa gärna om din Pillar Page med innehåll i dina email (Email Marketing) till både leads och befintliga kunder.
  • Sociala Medier. Publicera organiskt ‘micro content’, dvs små utvalda delar från din Pillar Page i relevanta kanaler i sociala medier.
  • Google Ads. Se till att marknadsföra ditt Pillar Content med hjälp av Google Ads. Det behöver inte vara huvudbudskapet i annonserna men kan vara en sk sitelink som attraherar för mer läsning.

 

Personlig hjälp med din Pillar Content strategi

Om du vill ha hjälp av en av våra SEO experter med att skapa en SEO strategi kring Pillar Content eller annat innehåll, så kontakta oss för en förutsättningslös diskussion kring hur vi kan arbeta ihop. Tänk så mycket värdefull trafik som finns därute som du går miste om…

SEO för B2B – driv trafik & leads!

/i , , , /av

Lästid: 6 minuterBra SEO är viktigt, oavsett om du arbetar inom B2B eller B2C och hur företagets webbplats rankar i sökmotorerna kan vara direkt avgörande för verksamheten. Med en väl utvecklad strategi har ni möjlighet att fånga upp relevant trafik och leads i alla delar av kundresan och möjligheten att växa er affär online ökar markant. 

I detta blogginlägg kommer jag att gå igenom med er hur ni kan jobba strategiskt med sökmotoroptimering för business-to-business. Vad är egentligen skillnaderna mellan att jobba med SEO för B2B i jämförelse med B2C och hur ska man som företag lyckas?

Vad är B2B SEO?

Vad är B2B SEO?

B2B SEO är en digital marknadsföringsstrategi som hjälper business-to-business webbplatser att ranka högt och driva relevant trafik och leads på sökmotorerna. Med en strategiskt optimerad webbplats kan vi nå beslutsfattare på andra företag, skapa en positiv upplevelse för dem och på så sätt påverka dem att vilja göra affärer med oss.

B2B SEO består av fyra strategiska huvudpelare:

  • Teknisk SEO
  • Innehåll
  • Onpage SEO
  • Offpage SEO

Teknisk SEO

Den tekniska SEOn täcker all teknik på er webbplats som påverkar dess ranking. Detta innefattar allt ifrån sidans uppbyggnad till “crawlability“, indexering och laddtid (bland mycket annat). Den tekniska sökmotoroptimeringen är oerhört viktig att ha på plats och är något som ständigt måste uppdateras för att följa sökmotorernas tekniska krav.

Innehåll

När vi skapar innehåll som ska ha möjlighet att ranka högt på sökmotorerna är det viktigt att det finns en tydlig content marketing-strategi bakom som bottnar i kundresan. Vi vill skapa innehåll för alla delar i kundresan och dessutom matcha de sökord och sökfraser som används i dessa olika stadier.

Onpage SEO

Vad innebär onpage SEO? Med hjälp av exempelvis metatitlar, metabeskrivningar, alt-texter på bilder och ett väl strukturerat innehåll ger vi våra sidor möjlighet att ranka på de viktiga sökorden och fraserna.

New call-to-action

Offpage SEO

När vi får högkvalitativa, auktoritära och relevanta webbplatser att länka till vår webbplats så får vi en boost i sökresultatet. Dessa länkar ska gärna leda till olika, viktiga sidor på webbplatsen och än bättre om ankartexten i länken innehåller det sökord som du vill att sidan ska ranka på.

Skilnaden mellan SEO för B2B och B2C

Vad är skillnaden mellan SEO för B2B och B2C?

Finns det någon skillnad mellan sökmotoroptimering för B2B i jämförelse med B2C? Absolut! Även om tillvägagångssättet är detsamma när det kommer till onpage optimering och rankingfaktorer så skiljer sig strategierna från varandra.

B2C vs B2B försäljningsfunnel

Som ni ser på bilden nedan så skiljer sig kundresan en hel del åt mellan B2B och B2C. Men alla resor börjar på samma sätt – vi söker efter information. Något som verkligen skiljer sig åt i kundresan är tiden som spenderas i varje stadie. Inom B2B är kundresan ofta mer komplex och ett inköp av CRM-system kräver mer insats än när vi ska köpa en ny jacka.

B2B Sales Funnel

Bild: Top Floor Tech

Större fokus på longtail-sökningar

När det kommer till vilka sökord och sökfraser som vi vill optimera mot är det mycket större fokus på att jobba med sökord som kanske inte har lika hög sökvolym och på longtail (längre fraser). Inom B2B är målgruppen vi vill nå ut till ofta mycket mer snäv än inom B2C. Istället för att inrikta oss på en målgrupp som “nyblivna husägare” så kanske vi vill nå ut till personer med en viss yrkestitel, ett behov eller en specifik typ av företag – till exempel medelstora företag inom dagligvaruhandeln som söker ett lager.

I och med att målgruppen är smalare inom business-to-business så är också sökvolymen ofta lägre. Rätt ofta kan det vara så att vi satsar på att ranka högt på sökord som kanske har 10-90 sökningar per månad. Eftersom dessa sökningarna är väldigt relevanta så är det viktigt för oss att synas på dem, trots att sökvolymen är låg.

Med longtail-sökningarna har vi möjlighet att nå ut med information i den tidiga delen av kundresan. Med detta får vi chans att skapa en tidig positiv bild om oss som branschexperter.

Exempel på longtail sökning

Bygg en strategi för B2B SEO

För att du ska kunna sätta ihop en strategi för företagets sökmotoroptimering behövs en hel del information. Om nuläget, er målgrupp, hur ni ska nå ut till rätt personer och vad som behöver göras för att ni ska lyckas. Vi har samlat några tips för vägen.

👩‍💼 Skapa buyer personas

Först och främst så behöver du ha koll på vem du vill nå ut till, vilka egenskaper har den persona som du vill nå ut till? Ett bra tips för dig som vill komma igång med att skapa en buyer persona är att använda HubSpots verktyg “Make my persona”. Målet är sedan att skapa innehåll anpassat efter vår personas olika behov i kundresan – från information till köp.

New call-to-action

🔛 Sökordsanalys och sökordsstrategi

Nästa steg i strategin är att ta fram en sökordsanalys som sedan mynnar ut i en sökordsstrategi. I sökordsanalysen får vi veta hur många som söker på de sökord och sökfraser som är relevanta för verksamheten. Försök att tänka lite utanför boxen i sökordsanalysen för att få fram lite bredare sökord och fraser som passar in i det tidiga stadiet av kundresan. Vilka frågor ställer er kund?

10 snabba steg till en sökordsstrategi:

  1. Skapa ett Excel eller Spreadsheet där du samlar alla sökord med två kolumner – sökord och sökvolym.
  2. Börja med en brainstorm – skriv ner alla sökord som ni tror är viktiga för verksamheten.
  3. Se över era konkurrenters webbplatser – vilka sökord och fraser använder de sig av?
  4. Hitta relaterade sökord med Google Keyword Planner och funktionen “hitta nya sökord”.
  5. Gå vidare till tjänsten Answer the Public för att få förslag på frågor som ställs i samband med dina sökord.
  6. När du samlat in alla sökord så använder du dig enklast av Google Keyword Planner och funktionen “få information om sökvolymer”. Här ser du vilken sökvolym dina sökord har månadsvis. Lägg in sökvolymen i dokumentet.
  7. Lägg till en kolumn i dokumentet – dedikerad webbsida.
  8. Nu är det dags att organisera – vilka sidor har du idag som är dedikerade till de sökord som du vill kunna ranka på och vilka sidor saknas? Fyll i detta i kolumnen “dedikerad webbsida”.
  9. Nu är det dags att prioritera – vilka är era viktigaste sökord, var har ni de största möjligheterna att ranka högt (väg in konkurrens på sökordet, befintligt innehåll etc.) Här kan ett verktyg som exempelvis Ranktrail komma väl tillhanda.
  10. Dags att komma igång – vilket innehåll behöver du uppdatera och vilka nya sidor ska skapas. Bestäm vilka sökord som ska vara kopplade till en sida och vilka ni eventuellt ska vara blogginlägg/nyheter.

Innehåll till beslutsfattare

✍️ Skapa innehåll riktat mot beslutsfattare

Det innehåll vi skapar ska vara baserat på den strategi som vi tagit fram. Nu är det dags att börja fundera på vilken typ av innehåll som behövs för att hjälpa vår kund från start till mål. Olika typer av innehåll fungerar bra i kundresans steg. Ha hela tiden din persona som ledstjärna när du skapar innehållet och lyft fram er expertis. För att lyckas i de olika stadierna är följande typer av innehåll bra att använda sig av:

Awareness

  • Blogg
  • Infographics
  • Videos
  • Landningssidor
  • Podcasts

Consideration

  • Kundcase
  • Whitepapers
  • Interaktivt innehåll
  • Videos
  • Webinar
  • Landningssidor

Decision

  • Kundcase
  • Konkurrentjämförelse
  • Produkt/tjänstesidor
  • FAQ

Buyer journey map

Buyer journey map från B2B International

 

Vill du veta mer om hur vi jobbar med strategier för sökmotoroptimering och hur det faktiska arbetet går till? Slå mig en signal eller skicka ett mail! Lycka till!

[2024 Guide] Kom igång med Google Search Console!

/i /av

Lästid: 3 minuter

Vad är Google Search Console (GSC)?

Google Search Console är ett kostnadsfritt verktyg som både berättar för dig hur din webbplats mår och som ger dig viktig information om hur den presterar i Google Search. Ett exempel på detta är att du kan se vilka sökord dina besökare använt för att hitta dig i Googles organiska sökresultat. Verktyget visar vilka eventuella fel som finns på webbplatsen, så att du kan lösa dessa och ranka högre.

I den här guiden kommer jag att gå igenom följande delar:

  1. Så kommer du igång
  2. Viktiga inställningar

Kom igång med Google Search Console

Steg 1: Så lägger du till din webbplats i Google Search Console

  • Logga in på det Google-konto som du vill att din webbplats ska förknippas med. Detta kommer att vara den e-post som du sedan alltid loggar in på GSC med. 
  • Gå till https://search.google.com/search-console där du i menyn väljer Lägg till egendom (eller Add property om du har dina inställningar på engelska).

  • I nästa steg lägger du till din domän

Lägg till domän i Google Search Console

  • I detta steget är det dags att verifiera att du verkligen är ägare till den webbplats som du vill lägga till. Det finns 8 olika verifieringsmetoder, som listas nedan, och du kan läsa allt om detta här.
  1. Ladda upp en HTML-fil
  2. HTML-tagg
  3. Domännamnsleverantör
  4. Google Analytics spårningskod
  5. Kodavsnitt för behållare för Google Taggstyrning
  6. Google Sites
  7. Blogger
  8. Google Domains

Nu är du klar med själva installationen, bra jobbat! Dags att göra lite inställningar.

Viktiga inställningar i Search Console

Internationell inriktning

Dags att ställa in din geografiska target-marknad. Det gör du i menyn under “Äldre verktyg och rapporter”. Gå in under “Internationell inriktning”.

Ställ in geografisk marknad i Google Search Console

Klicka på den tab som heter land och välj din marknad i menyn. Klicka på spara och sen är det klart!

Länka Search Console till Google Analytics

Dags att länka Search Console till Google Analytics, så att du kan få in en massa go data kring vilka sökord som används i det organiska söket för att nå din webbplats. Det gör du på följande sätt:

  1. Gå till Google Analytics och klicka på Admin. 
  2. Gå vidare till Property settings.
  3. Under avsnittet Search Console – klicka på Adjust Search Console.
  4. Klicka på Add.
  5. Scrolla ner till webbplatsen och klicka för den, när du sparat så är din setup klar. 

När du kopplat ihop dessa konton kan du se följande information i Google Analytics 🙌 :

Rapporter i Google Analytics

Ett exempel på rapport – queries:

Exempel på rapport i Google Analytics

Nu har du kommit igång med Search Console. Grymt!! I nästa blogg kommer jag att gå igenom några av de funktioner som finns att tillgå! Och, skulle ni vilja ha hjälp med att komma igång med detta, eller SEO över lag? Kontakta mig gärna.

10 enkla tips för Backlinks [2024]

/i , /av

Lästid: 6 minuter

Vad är backlinks?

Idag är backlinks (inkommande länkar) någonting som är en av de större ranking-faktorerna när det kommer till Off-Page SEO. Ett område som Google och andra sökmotorer använder flitigt för att pussla ihop webbplatser och landningssidor med varandra – relevanta genom gemensamma ämnen, kategorier eller dylikt.

Idag så upptäcker sökmotorer nytt innehåll via just länkar, det är också delvis så de bedömer innehållets kvalitet. Länkar är som röster och rekommendationer, de är vittnesmål om hur värdefullt innehållet är och Google ser en hälsosam länkprofil som ett gott tecken. 

Det långsiktiga målet med backlinks är att det skall leda fler människor till rätt innehåll och att hjälpa din webbplats att ranka högre på Google på de relevanta sökorden som din målgrupp idag använder sig av för att söka efter dina produkter eller tjänster.

Men för att backlinks skall ha ett värde så bör de checka av följande lista:

  • Hjälpsamma och skapa ett värde för användaren
  • Hög kvalité och relevanta för för webbplatsen
  • Naturlig koppling mellan din domän och domänen som länken kommer ifrån

Hur hittar jag backlinks av hög kvalité?

För att få ut det mesta av dina backlinks så finns det några saker som en bör tänka på och använda sig av för att dels förtjäna fler backlinks, men även se till så att dessa håller en hög kvalité. De inkommande länkarna skall även vara uppsatta enligt de rekommendationer som idag finns för oss att tillgå. 

  1. Relevans

    För att en backlink skall vara naturlig och skapa ett värde för användaren så måste den vara relevant.

    Se därför till så att alla inkommande länkar är från landningssidor som pratar om samma ämnen, kategorier eller produkter/tjänster som vår webbplats/landningssida.

    Ex. Vill vi få in backlinks inom bilförsäkringar så är det värdefullt med att införskaffa dessa på webbplatser som handlar om bilar, inte matrecept.

  2. Länkens position på hemsidan

    Vanligtvis när vi pratar om backlinks och vart de placeras på en webbplats så är det mångt och mycket längst ner på sidan i footern eller djupt begravd på en plats som ingen hittar den.

    Kort sagt så vill vi att länken skall placeras i brödtexten på sidan, där den syns bäst. Vi höjer då chanserna för att användaren ser länken, klickar på den och tar sig vidare till vår webbplats, vilket är målet.

  3. Förtjänade länkar

    Idag så finns där ett stort hav av olika strategier och processer för hur vi idag kan generera fler backlinks.Någonting som kommer väga tungt är förtjänade länkar. Detta är personer och webbplatser som länkar till dig idag utan att du har betalat dom eller frågat om ni kan byta länkar, som två exempel. 

    Förtjänade länkar är då alltså genuina och naturliga backlinks som genererats för att personerna gillar vad ni gör, innehållet som de länkar till och vill sprida det vidare till sin publik.

  4. Ankartext

    Precis som placeringen på sidan, typen av backlinks och relevansen behöver vi även se till så att ankartexter är SEO-Optimerade.

    Ankartexter är den klickbara texten som länken “gömmer sig bakom”. Dessa skall innehålla det sökord som beskriver landningssidan som länken leder till.

    Gör vi detta rätt så kommer även Google att kunna se kopplingen mellan länkens ursprung och din landningssida, förstå relevansen och värdet för användaren. 

    Ex. En länk som skall leda användaren från en sida som handlar om bilar till din bilförsäkringssida bör därför innehålla ordet “bilförsäkring” i ankartexten.

  5. Orden före och efter ankartext

    När vi väl har sökmotoroptimerat ankartexterna så rekommenderas det varmt att även se över orden som befinner sig både före och efter ankartexten.

    Google ser nämligen idag en koppling till ämnet baserat på orden som nämns tillsammans med länken, är de inom samma ämne, pratar om samma produkt eller tjänst – ja, då är det relevant.

    Denna bedömning hindrar även att länkar som “spammas” på en sida med enbart sökord och ankartexter ses inte som relevanta, då de idag leder till flera olika ämnen, kategorier etc.

  6. Nofollow vs Dofollow

    Mycket av det som vi lyft fram tills nu är någonting som användaren och besökare på en webbplats kan se.För att säkerställa att vi idag kan kontrollera vilka backlinks som har ett värde för oss och vilka som inte har det, så finns det någonting som heter “Nofollow” och “Dofollow”. 

    rel=”nofollow” är en tag som implementeras i koden på den sida som länken finns och som meddelar sökmotorn att denna länken är ingenting som har ett värde för oss, ignorera den. 

    När det kommer till SEO så vill vi givetvis ha så många “dofollow” länkar som möjligt, så länge de är relevanta för oss. Många länkar som genereras idag kan vara “nofollow” länkar, se därför över alla inkommande länkar så att de som är viktiga för er inte är “nofollow”.

Tips på innehåll som genererar fler backlinks

Idag så behöver det inte enbart vara content i form av texter i artiklar, blogginlägg, undersökningar eller nyheter i sin helhet som genererar backlinks.

Det behövs även några andra ingredienser som vi gärna vid tillfälle skall försöka integrera med vårt innehåll på webbplatsen.

Bilder

Det visuella säger ganska mycket genom bilder. En bild kan rama in ett budskap, måla upp ett scenario eller miljö som text inte kan. Förklara trender, tendenser eller lyfta statistik och fakta som blir mer övergripligt.

  • Diagram, Tabeller, Tidslinje eller Pajer
    Har ni gjort en undersökning? Samlat ihop data och statistik som exempelvis beskriver vårt köpbeteende under olika tider på året? Hur trenderna ser ut för olika produkter? Eller utvecklingen över tid för olika länder, då är dessa typer av bilder väldigt användbara att inkludera i ditt content.

    Är innehållet värdefullt för fler personer att se? Ja, då finns där en procentuell chans att ditt innehåll och bilder används på andra webbplatser.

    När detta uppstår är givetvis förhoppningarna att de refererar till just din artikel, blogginlägg eller nyhet och vips så har du fått en backlink.

    Håller vi tummarna lite extra mycket så är det förhoppningsvis en relevant webbplats som delar ditt innehåll och värdet på länken stiger.
  • Infographics
    Vill du redovisa information och texter tillsammans med en snygg grafisk layout som förklarar händelseförloppet vid en specifik process? Eller en topplista på de 10 bästa tipsen för rengöring av badrummet? Då är infographics väldigt användbart och populärt.Alla har vi våra egna preferenser när det handlar om att förstå eller lära oss exempelvis något nytt eller tyda ett innehåll. En del gillar texter, andra gillar bilder och den tredje gillar videos – som exempel. Därför kan det vara smart att inte nödvändigtvis välja det ena för det andra, men försöka integrera i alla fall någon infographic eller bilder tillsammans med din text.Givetvis är detta anpassningsbart efter innehållet, en infographic funkar inte alltid – men ofta gör det.

Utbildande material

1. Guider
Idag så genomförs det dagligen en hel del sökningar efter guider inom specifika branscher, ämnen, produkter eller kategorier. Några exempel på detta kan vara:

  • Hur tvättar jag bilen bäst?
  • Vad är bäst OLED eller QLED TV?
  • Hur får jag min gräsmatta grön? Vi förlitar oss väldigt ofta på att svaret finns där ute, på Google. Många gånger finns det och andra finns det inte.

    Har ni innehåll och kunskap som kan vara värt att nämna på er hemsida, blogg eller i Sociala Medier? Dela gärna med er av dessa. Kunskap och expertis är någonting som efterfrågas varje dag, även om det inte är direkt mot en säljare, rådgivare eller konsult så vill människor gärna ha svaren snabbt, helst igår – genom exempelvis guider.

2. Listor
Precis som guider är listor någonting som vi uppskattar och gärna tar del av. Listor kan vara tips vid olika köp, vilka aktier som växte mest under 2020, vad som är viktigt att tänka på när du väljer hemförsäkring eller det populäraste resmålen under sommaren.

För att ta ett konkret exempel som många känner igen, populära resmål under semestern. Här skapas det en hel del listor med rekommendationer över vart du skall resa, hur du bäst bokar din resa och vad du bara måste göra när du väl är på din semester.

Har vi kunskap och expertis som andra har nytta av? Dela det gärna, då är chansen att om innehållet är uppskattat så kommer det att delas vidare.

Banbrytande innehåll

Någonting som ofta flyger väldigt bra och har ett mönster att trenda är banbrytande innehåll. När någonting nytt dyker upp, så tenderar vi att lyssna och gärna sprida det vidare.

Vi får idag väldigt mycket nyheter och uppdateringar genom våra olika Sociala Medier, nyhetssidor eller i fikarummet på kontoret där en kollega berättar om en nyhet som hen läste i morse.

Några exempel på format som ofta genererar fler läsare och fler delningar är:

  • Undersökningar
  • Enkäter
  • Forskning

 

Så har ni innehåll och nyheter som är värt att nämna, lyft det på er webbplats genom bloggen eller som artiklar och se till så att det kommer ut till er målgrupp.

Om ni vill snacka lite mer SEO eller Backlinks så hör gärna av er!

Allt gott,

Pillar page [Guide 2024] – Vad? Varför? Hur?

/i , /av

Lästid: 6 minuterVill du också ha en starkare inbound marketing strategi, komma högt i det organiska sökresultatet, samt driva trafik och leads till din webbplats? Samtidigt som du levererar ett stort värde för din målgrupp. Då bör du bygga en Pillar Page! 

Vad är en Pillar Page?

En pillar page är en samlingssida, fullproppad med massa information och inspiration kring ett ämne eller sökfras, optimerad för både användarna och sökmotorerna – Om du gör rätt! 

För att ge extra styrka till din pillar page skapar du blogginlägg som sedan alla länkar till just din pillar page sida.  

Pillar pages är längre än vanliga blogginlägg eftersom de täcker alla aspekter av ämnet du försöker ranka på – men de är inte lika djupgående. Det är vad blogginläggen är till för.

Du vill skapa en pillar page som svarar på frågor om ett visst ämne, men lämnar utrymme för mer detaljer i relaterade blogginlägg som du länkar till från pillar pagen. 

Glöm inte att länka till pillar pagen från dina tillhörande blogginlägg också. Gör du ett riktigt bra arbete med din samlingssida ökar du dessutom chanserna till att andra delar ditt innehåll, vilket ger dig externa länkar till din webbplats – vilket är topp!  

För att ge 3 exempel, 

Exempel 1: Du skriver en pillar page som är optimerad för “Ta körkort” ett brett ämne helt enkelt. Till denna pillar page länkar du sedan blogginlägg som handlar förslagsvis om “Trafikskola nära mig/Stockholm/Lund/Jönköping”, “Så klarar du klarar teoriprovet” eller “Tips inför uppkörning”. Mer specifika sökord inom huvudämnet. 

Exempel 2: Du väljer att skapa en samlingssida optimerad för “Content marketing”. Då skapar du och länkar blogginlägg som handlar om t ex “Vad är en persona?” eller “Content marketing genom hela kundresan”. 

Exempel 3: Pillar pagen optimeras för “Hudvård”. Här kan du förslagsvis skapa blogginlägg med rubriker som “7 tips för en torr hy”, “Så tar du hand om din 40+ hy”, “Ansiktskräm för män” och “5 matrecept för en friskare hy”.

 

pillar page struktur på webbplats exempel topvisible

Exempel på strukturen av pillar pages på en webbplats. 

förklaring pillar page struktur

Därför ska du ha Pillar Pages på din webbplats

  • Hjälper dina målgrupper tidigt i kundresan att få svaren och inspirationen de aktivt söker efter – om du gör rätt!
  • Driver organisk trafik
  • Visar att ditt företag och varumärke är experten inom området
  • Stärker din SEO
  • Strukturerar ditt innehåll på din webbplats och visar Googles algoritm att din webbplats har svaren på det som eftersöks och inte bara ett specifikt sökord.
  • Gör du en riktigt bra pillar page är det större chans till att andra också delar din sida i sina sociala kanaler eller länkar till den från sin webbplats eller plattform.
  • Alla dessa blogginlägg du tagit fram är perfekt content att distribuera i företagets sociala kanaler och hjälper dig att hålla dem kanalerna aktiva också. 
  • Stärker din inbound marketing strategi.
  • Ja fördelarna är många, men huvudsaken är ändå någonstans att du erbjuder värdefullt innehåll till målgrupp – helt gratis. 

Hur skriver man en Pillar Page?

1.Ditt första steg mot en effektiv pillar page är att börja tänka ut vilka ämnen du vill att ditt företag ska ranka på. 

2. Därefter brainstormar du (och förslagsvis några kollegor) fram idéer till vilka bloggämnen baserade på mer specifika sökord, kopplade till det bredare och övergripande ämnet. Här är det viktigt att ha i åtanke vilka intressen och utmaningar företagets primära målgrupper och personas har.

Välj ett ämne som är brett nog för att skapa många relaterade blogginlägg kring, men heller inte så brett att det inte kan få plats på en pillar page. Då är det kanske  bättre att segmentera upp ämnena och skapa fler pillar pages.

3. Se till att din pillar page svarar på frågor eller fraser en användare kan ha om ämnet – vilket i så fall kommer få dem att vilja klicka på din pillar page när de använder en sökterm eller fras din sida rankar på i sökresultatet.

Väl inne på pillar pagen kommer de sedan kunna ta reda på mycket mer information och inspiration kopplat till det de redan aktivt sökt efter – de olika nischade blogginläggen som pillar pagen länkar ut till.

Börja skapa content i form av nischade blogginlägg och publicera på din webbplats! 

4. När du har några blogginlägg att länka till kan du börja skriva ihop små sammanfattningar av de nischade blogginläggen. Var kreativ med din copy så att användarna blir intresserade av att läsa mer – så de klickar sig vidare på din site.

5. Börja bygga din pillar page med dessa sammanfattningar och internlänka till de tillhörande blogginläggen. Glöm inte att länka tillbaka till pillar pagen från blogginlägget.

Grattis! Nu har du skapat grunden för din pillar page! 🙂 

Hur lång ska en Pillar Page vara?

Hur lång ska en pillar page vara topvisible white stairs

Hur långt är ett snöre? Ett riktmärke kan vara att den ska innehålla 3000 ord, men kan likaväl innehålla 5000 ord. 

Se din nya pillar page som ett öppet dokument som gärna får fyllas på och uppdateras med diverse content (text, bilder,videos,infographics osv). Googles algoritmer gillar också när din webbplats lever, uppdateras och kommer med mer content.   

Kommer du upp mot 10 000 ord, då snackar vi power page! 😀

Är en Pillar Page en landningssida?

Är en pillar page ett blogginlägg eller en sida på din webbplats? Svar: Antingen eller, eller både och! Beroende på din webbplatsstruktur. 

Kan man ha flera Pillar Pages?

Pillars kan man ha flera pillar pages

Ja absolut! Det gäller att ta fram en strategi och struktur från början. Vilka ämnen är relevanta för målgruppen och kopplat till de produkter/tjänster du erbjuder? Mappa upp de ämnena och börja skriv helt enkelt. 

Prioritera de områden och ämnen som är mest relevanta för din målgrupp och verksamhet. Se gärna över sökvolym på sökord/fraser kopplat till de olika ämnena och ta beslut utefter det.

Hur stärker du din SEO med Pillar Pages?

Precis när du trodde att du förstod SEO – ändrades algoritmerna. Igen.

Det är ett konstant arbete att hela tiden utveckla och utföra den optimala SEO-strategin.   

Sökmotoralgoritmerna förändras i snabb takt och det kan vara svårt att hänga med i de bästa strategierna för att optimera sin blogg och innehåll för att hamna högt på första sidan i SERP:en. 

Det mänskliga sökbeteendet har förändrats, och fortsätter att förändras, precis som tekniken som används för att tolka och servera det bästa sökresultatet. 

Google vill hela tiden leverera det bästa svaret baserat på sökningen användarna gör. Och resultaten vi får blir hela tiden smartare och mer knivskarpa. Därför vill du skriva och strukturera innehåll både för användarna och sökmotorerna.

Sökbeteendet nu har utvecklats till att söka mer specifikt. Tidigare söktes det kanske på “CRM-system” medans nu är det oftare längre sökningar som “Bästa CRM-systemet för B2B företag i Stockholm”. 

Tänk dig då en enda sida fullmatad med massa kunskap och inspiration kring det ämnet, som kan fånga upp många olika sökningar med olika intentioner.  

Det gäller att strukturera sitt innehåll på webbplatsen och på så sätt visa Google att det finns svar på så mycket mer som berör ämnet som eftersöks och inte bara ett specifikt sökord.

Hur hänger Inbound marketing och en Pillar Page ihop?

Inbound marketing and pillar pages digital marketing

Inbound marketing handlar om att leverera ett värde, attrahera din målgrupp och få din målgrupp att komma till dig självmant.

Att inte vara den störande säljaren som ringer och ställer massa frågor när du är på väg hem från jobbet eller ska sätta tänderna i din nylagade pasta. 

Så hur kan en pillar page och inbound marketing vara bästa kompisar då kanske du tänker? 

Jo, eftersom en pillar page samlar massa värdefull information om ett ämne, gör det lätt för din målgrupp att hitta informationen och är optimerad för både sökmotorerna, samt användarna som söker just den informationen du vill leverera. 

Du med andra ord förbättrar både din webbplats SEO, bygger ett trovärdigare varumärke och stärker din content marketing och inbound marketing strategi.

Inspiration och Exempel Pillar Pages

Hubspot – Hubspot är i grunden ett CRM system och ett verktyg som hjälper företag att öka den inre effektiviteten, få en starkare inbound marketing strategi. Hjälpa företag att växa och att hela tiden ha användaren i fokus helt enkelt! Här har de skapat en pillar page om produktivitetsappar. 

ProAd – ProAd är en influencer marketing byrå som är mellan handen i samarbeten mellan företag och influencers. Passande nog har de skapat en pillar page för ämnet “Influencer marketing”.

Ranktrail – Ranktrail är ett verktyg för att skaffa fler leads och kunder via SEO och Content marketing. Perfekt för dig som vill arbeta med det inhouse och samtidigt ha ett bollplank längs vägen i form av en expert varje månad. Här kan du ta del av deras pillar page om sökmorotoptimering.

Vill du snacka mer om content, pillar pages och hur du driver gratis trafik?

Skriv en rad i formuläret nedan! Eller hör av dig till mig eller någon av mina digitala superheroes till kollegor! 🙂

Vad är Crawlability och hur kan ni jobba med det?

/i /av

Lästid: 3 minuter

Gör det lätt för Google att upptäcka ditt innehåll

Inom SEO pratas det ofta om optimerade titlar, content och backlinks. Alla dessa områden är viktiga för SEO. Men det finns ett annat område som är minst lika viktigt som tyvärr inte får lika stort fokus och det handlar om din webbplats och dess “crawlability” och “crawl budget”. 

Google är ett stort bibliotek över “alla” webbplatser och sidor i hela världen. Utmaningen Google har är att faktiskt hitta alla webbsidor på en webbplats. Det är resurskrävande och därför finns det en begränsad tid som Google lägger på varje webbplats. Denna begränsade tid kan vara problematiskt i den mån att de missar vissa sidor på t.ex. din webbplats. 

Att söka igenom en webbplats kallas för att “Crawla”, därav namnet “Crawlability” vilket på ren svenska står för att ha en genomsökningsbar webbplats. Idag tänkte jag gå igenom några punkter som kan vara bra att ha koll på och hur du enkelt kan jobba med det. 

  1. Hastighet 

Eftersom Google har en begränsad tid för varje webbplats så är det givetvis viktigt med en snabb webbplats. Desto snabbare dina sidor laddar desto fler sidor hinner Google upptäcka samt genomsöka. Analysera er hastighet och se om det finns möjligheter att förbättra den. 

  1. Sitemap 

Sitemap är ett måste inom SEO. Din webbplats kan fortfarande upptäckas och ranka på Google utan en Sitemap, men sett till tiden det tar att skapa en Sitemap och skicka in till Google så finns det ingen ursäkt att inte ha en. 

En sitemap är en karta/lista över sidorna på din webbplats. Syftet är att Google direkt ska få en lista på alla sidor och minska risken att de missar att söka igenom eller upptäcka någon av sidorna. Till exempel: www.topvisible.se/sitemap_index.xml, när du skapat och laddat upp en Sitemap så skickar du in till Google genom Search Console under “webbplatskarta/sitemap”. Läs mer om hur en sitemap kan gynna din webbplats här >

  1. Interna länkar & platt webbplatsstruktur

Interna länkar är väldigt bra för er SEO, framförallt bra för din crawlability. Google söker igenom er webbplats precis som en användare. De följer länkar från sida till sida och har förhoppningsvis hittat alla dina sidor till slut. 

En vanlig väg för Google att hitta dina sidor är att följa din navigeringsmeny, genom menyn kan de ofta hitta underkategorier och under-underkategorier. Från dessa underkategorier går det att hitta resterande sidor. Inom SEO vill man gärna att alla sidor ska vara ett fåtal klick ifrån varandra, detta kallas att ha en platt webbplatsstruktur. Detta uppnås genom interna länkar från dina olika sidor. I bilden nedan har jag tagit fram ett enkelt exempel hur interna länkar kan göra din webbplats plattare och förbättra din crawlability. Läs mer om interna länkar och hur du kan jobba med det.

intern-länkstruktur

  1. Uppdaterat innehåll

Google älskar sidor som håller sig uppdaterade med nytt content. Efter att ha genomsökt din webbplats en hel del gånger märker Google sakta men säkert hur ofta du uppdaterar din webbplats. Om de ser att ditt innehåll inte förändrats på ett halvår är det stor risk att de slutar söka igenom din webbplats lika ofta. 

Försök därmed att jobba med innehållet. Tips; uppdatera gamla sidor. Har du ett blogginlägg från 2018? Gå igenom och uppdatera inlägget med färsk information. 

  1. Håll koll på hur ofta Google söker igenom er webbplats 

Utöver att aktivt jobba med insatser för att förbättra din crawlability så kan det vara nyttigt att övervaka nuvarande läge. Hur ofta genomsöker Google min webbplats idag? Går trenden upp eller ner? Finns det några problem för Google att crawla min webbplats? 

Allt detta kan du hitta inne på Google Search Console. 

Navigera dig i menyn fram till rapporten för genomsökning;

Inställningar > Öppna Rapport

Search-console-crawl-report

Vill du veta mer om Crawlability? Kontakta oss här!


Guide [2024]: Lär dig skriva Metabeskrivningar för SEO

/i , /av

Lästid: 3 minuterVeckans blogginlägg kommer att handla om hur du optimerar webbplatsens metabeskrivningar. Metabeskrivningar är en del av arbetet och strategierna med sökmotoroptimering, än om metabeskrivningarna inte alls är lika viktiga idag som de var för 15-20 år sedan. I dagens blogginlägg kommer jag gå igenom mina tips och tricks för hur man SEO-anpassar sin webbplats metabeskrivningar. Håll tillgodo!

Vad är en metabeskrivning?

Metabeskrivningar kan anges på mer eller mindre alla sidor på webbplatsen. En metabeskrivning är en kort textremsa som talar om vad landningssidan handlar om. Metabeskrivningen är inget som syns direkt på landningssidan, utan den hittas vanligtvis direkt i Google’s sökresultat (Bild nedan) och i källkoden på era landningssidor. Metabeskrivningen skall vara kort, koncis, unik och säljande.

Metabeskrivning hos Moz

Hur många tecken bör metabeskrivningen innehålla?

Metabeskrivningar bör vara mellan 150-160 (920 pixlar) tecken långa. Är metabeskrivningen längre än 160 tecken (eller 920 pixlar) så ”klipper” Google av den och visar endast de tecken som ryms inom 160 teckensgränsen. Är du osäker på ifall längden är rätt på dina metabeskrivningar? Prova isåfall Yoast SEO plugin till WordPress (om du nu har en wordpress-site) eller använd dig utav teckenräknare i ett excel-ark. Sen finns det förstås även en rad andra olika siter som man kan använda sig utav som hjälp i framtagandet av metabeskrivningar.

Vad bör din metabeskrivning innehålla och vad ska man tänka på när man sätter sin strategi?

– Längd Desktop: ca 156 tecken (920 pixlar)
– Längd Mobile: ca 120 tecken (680 pixlar)
– Kort och koncist
– Inkludera sökordet i metabeskrivningen, (1-2 gånger.)
– Nämn eventuella USP:ar. Om det så är fri frakt, snabb leverans, låga priser, bäst i test…
– Avsluta gärna med en call to action! Beställ idag, läs mer, köp online, klicka här…

Men längden då…. den är ju olika för Desktop och Mobil – Hur ska jag tänka här? Jag brukar optimera metabeskrivningarna för desktop och sen får Google välja själv hur många tecken den vill visa på mobil. Men vill ni primärt optimera för mobil? Go Ahead!

Tips: Testa att förhandsgranska era metabeskrivningar i SERP Preview Tool

Tänk även på att metabeskrivningarna skall vara absolut unika för varje landningssida. (Ja du läste rätt, absolut unika!) Google är inget stort fan av duplicerat innehåll. Men ta det lite för vad det är – Prioritera metabeskrivningar på dina viktigaste sidor först!

Använd SERP Preview Tool för metabeskrivningar

Har metabeskrivningen något SEO-värde?

Innan 2009 var metabeskrivningar en relativt stor rankingfaktor hos Google. Ju bättre fokus på sökordet i metabeskrivningen, desto bättre skulle man ranka. Men metabeskrivningens viktighet har avtagit de senaste åren och Google har gått ut och meddelat att metabeskrivningar inte längre har något direkt SEO-värde.

Det är dock väldigt viktigt att poängtera att metabeskrivningar fungerar som en ”säljpitch”/ ”annonstext” för landningssidan. En bra metabeskrivning som genererar klick (hög CTR) och som drar besökare till siten är naturligtvis mycket bättre än en ickesäljande/obefintlig metabeskrivning. CTR och användarbeteende är något som Googles algoritm tar allt större hänsyn till, sägs det. Således skulle man kunna säga att metabeskrivningar kan ha en ”indirekt påverkan” på sitens SEO. Något som är värt att tänka på!

Detta var en kortare introduktion och uppdatering kring hur man skriver en bra metabeskrivning. Har du fler frågor eller funderingar kring dagens inlägg? Eller har du kanske fler tips och trix att dela med dig utav när du skriver metabeskrivningar? Lämna gärna en kommentar eller tipsa oss idag!

Så skapar du engagemang på Youtube (YouTube SEO)

/i , /av

Lästid: 8 minuterGenom allt brus på YouTube så finns det massor av kanaler som försöker nå ut till oss. Budskapet kan vara information, kunskap eller säljtrick som skall få dig mer intresserad av företagets produkter eller tjänster. 

Men för att synas behöver dina videos ett högt engagemang som gör att du rankar bättre och i förlängningen får fler tittare och förhoppningsvis fler kunder.  Spana in vår YouTube-kanal här!

Så, hur jobbar man med YouTube Engagement? Det ska vi gå igenom nu! 

Vad är YouTube engagement?

Först och främst så behöver vi reda ut vad är egentligen engagemang på YouTube? Precis som andra sociala medier (instagram, facebook mfl) så är det engagemang som algoritmen gillar. Med youtube så är det inget undantag, vi behöver ha koll på följande delar för att uppnå ett högt engagemang på varje video. 

  • Antalet tittare
  • Kommentarer
  • Likes & Dislikes
  • Delningar
  • Subscribers – förtjänade och förlorade

Kan vi locka till oss fler tittare, kommentarer, ”likes”, delningar och fler antalet följare så ger vi oss bättre förutsättningar för att synas på Youtube. 

Vi kan idag locka till oss tittare via ett högt engagemang och bra ranking på viktiga sökord genom bland annat aktiva sökningar som ni vill synas på och via rekommendationer från andra kanaler och videos. 

Hur mäter vi YouTube Engagement?

Det är en femma att arbeta aktivt för ett högt engagemang, det är en helt annan att analysera hur engagemanget faktiskt ser ut – därför har vi YouTube Analytics. 

Vägg i vägg med YouTube studio inne i vår kanal så kan vi idag hitta Analytics. En värld av data öppnar sig med statistik som redovisar hur kanalen i helhet och hur varje enskild video presterar. 

Vi kan bland annat titta på:

  • Visningar
  • Tittartid
  • Subscribers
  • Intäkter
  • CTR
  • Trafikkälla

Allt är enkelt att navigera och ger dig som YouTuber värdefull insikt i hur du kan ta nästa steg.

YouTube’s algoritm – vad som avgör hur vi rankar

Vi har varit inne på det tidigare, algoritmen + engagemang = sant. 

Precis som sökresultatet på Google och andra sociala kanalers algoritm, så vet vi en del – men kanske inte allt. 

Vad vi vet är att algoritmen idag är baserat på vad som trendar. En video som trendar är någonting som YouTube vill lyfta fram för fler användare och på så vis visa det som är ”hett”.

För att trenda så behöver en video vid lansering uppnå följande saker: 

  • Click och tittare
  • Lång tittartid
  • Många likes
  • Många kommentarer

Kan vi uppnå detta, helt inom en kort tid, så kommer algoritmen lyfta videon och fler användare får den som förslag på sin rekommendations flik. 

YouTube SEO

YouTube SEO

Då YouTube idag är den andra största sökmotorn så görs det en hel del sökningar och vi tittar på mängdvis av videos. Intresset har nog aldrig varit större.

Vi söker idag efter kunskap, information, hur vi gör någonting eller hur bra är egentligen den produkten som jag eventuellt skulle vilja köpa – kort och gott så kan vi i princip hitta allt på YouTube. 

Precis som med ”vanlig” SEO så behöver vi följa en del riktlinjer för att ge kanalen och videon bättre förutsättningar att ranka högt i sökresultatet på YouTube med våra videos. 

Följande 7 punkter är grundstenar som är väsentliga att de genomförs. 

  1. Hög kvalité av videproduktion (ingen konkret ranking faktor men ökar engagemang och det är en rankingfaktor)
  2. Filnamnet bör innehålla sökordet, sökfrasen
  3. Redigera filnamnet med “kommentar” som beskriver vad som finns i videon
  4. Implementera sökordet i Titeln på Videon vid uppladdning
  5. Skriv en 250 ord lång videobeskrivning (SEO anpassad)
  6. Lägg till taggar som hjälper Google att segmentera just din video, vad för innehåll och ämne skall den synas på. 
  7. Inkommande länkar från andra källor

YouTube Engagement – 7 tips för att öka ditt engagemang

Nu kommer vi till det roligaste, hur kan vi konkret förbättra vårt engagemang på Youtube? Här kommer 7 tips! 

1. Sökordsanalys

Precis som med annonsering och sökmotoroptimering på Google så behöver vi även inför videosläpp på YouTube genomföra en sökordsanalys. 

Sökordsanalysen är till för att identifiera sökord som vi idag vill synas på och som är relevanta för vår verksamhet. Vi kan enkelt identifiera sökord som matchar med våra produkter och/eller tjänster via ämnen, kategorier, frågeställningar m.m. – sky is the limit, nästan.. glöm inte bort att sökorden måste ha en sökvolym. 

Vi kan enkelt göra detta genom att själva gå ut på YouTube och fylla i de sökord som vi vill synas på.. YouTube hjälper oss då att fylla i automatiskt sökord och sökfraser som är direkt kopplat till ordet som vi först fyllde i.

Vill vi ta det ytterligare ett steg så kan vi genomföra samma process, fast på Google.

Digitala nyheter Google

Summering:

  1. Sökord som idag är populära, trendar och som har sökvolym
  2. Vad söker folk på i din bransch, kopplat till dina produkter och tjänster?
  3. Är det informationssök, är det reviews eller jämförelse?
  4. Ökar även chansen att synas i sökresultatet på Google (om man gjort sin läxa)

 

2. Thumbnail

Omslagsbilden på videon är idag någon som skall locka in användaren att klicka sig in på videon och börja titta, precis som ett omslag på en bok som väntar på att bli läst. 

Thumbnail YouTube Search

Därför gäller det att vi är kreativa och sticker ut från mängden. Kan vi åstadkomma detta så ökar vi intresset och skapar förväntningar hos användaren, någonting som vi vill minst leva upp till när dom väl ser videon. 

Summering:

  1. 154% ökning i klick för kvinnor (64% män) för thumbnails som står ut från mängden.
  2. 90% av de bäst presterande video produktionerna på YouTube har skräddarsydda thumbnails.
  3. Ögat dras mot någonting som sticker ut, främst bilder
  4. Ökar intresset och förväntningar 
  5. Får gärna innehålla text, antingen om ämnet eller något “häpnadsväckande”  
  6. Undvik Clickbait, men var gärna kreativ
  7. Hög upplösning, format: 1280×720 – läsbart på alla skärmar

 

3. Videotitel

Videotiteln är precis som det där omslaget (läs thumbnail) på boken, någonting som ska öppna upp ögonen för användaren och redovisa vad som finns bakom skalet. 

Video Title YouTube

Utöver detta så är det högt viktigt att vi väljer titeln med omsorg, den ska ju trots allt vara SEO anpassad och innehålla det sökord som du vill synas på! 

Summering: 

  1. Trollbindande titel som attrahera och ökar intresset
  2. SEO Anpassad (Sökordsanalys)
  3. Generellt så gillar vi
    1. ”How to..” videos
    2. Guider
    3. Siffror
    4. Listor
    5. Review
    6. Jämförelse mfl.

 

4. Videobeskrivning

På varje kategorisida på webbplatsen så behövs det fyllas med text för att redovisa för Google vad sidan handlar om, precis samma sak gäller med videobeskivningen. 

Videobeskrivning YouTube

Videobeskrivningen skall därför redovisa för YouTube och för användaren vad videon innehåller, den skall finnas där som en innehållsförteckning. Snyggt indelad och strukturerad med värdefull information. 

Några tips för att skriva rätt videobeskriving: 

  1. Beskrivningen rekommenderas vara ca 250 ord – den ska innehålla tydligt vad som användaren kan se i videon. Är det exempelvis ett ämne, en produkt eller tjänst som lyfts i videon. 
  2. Länkar till relevanta videos (om så finns) 
  3. Länkar till artiklar som lyfts i videon (om så finns)
  4. Länkar till produktsidor/tjänstsidor, om de lyfts i videon. 
  5. Timestamp – strukturera upp ditt innehåll för användaren, YouTube och Google genom att beskriva under vilka tider som specifikt innehåll lyfts. Gör vi detta rätt så är det enkelt för användaren att navigera via timestamp till en del av videon som lockar mest. Vi ökar även chansen att synas i sökresultatet på googlingar som vi besvarar eller lyfter i videon, detta matchas ihop genom timestamp. 
  6. Kontaktuppgifter – Gör det enkelt för användaren att kontakta er och besöka era andra kanaler. 

 

5. Videoinnehåll

Det roligaste med YouTube, att skapa videoinnehåll. Ack så viktigt att vi får ut det mesta av varje video som publiceras på vår kanal, detta för att bibehålla följare och aktiva sådana som gillar vårt innehåll och fortsätter titta, allt eftersom vi laddar upp mer material. 

Här kommer lite tips på hur vi ska tänka på vårt videoinnehåll för YouTube:

  1. FÖRST och främst – Välj ett innehåll som passar målgruppen och som skapar ett värde, gärna någonting som ni tagit med er från sökordsanalysen tidigare.
    Utan värde i form av underhållning eller kunskap, så tappar vi syftet och målsättning med videon.
  2. Lyft syftet med videon tidigt, ex.  “Det här är en lista på de 10 bästa julklapparna som du kan köpa till din familj i år” Vi har i regel 4-5 sekunder att fånga användarens intresse, lyckas vi med detta så stannar de kvar och fortsätter titta – misslyckas vi så höjs risken att användaren går ut och väljer en annan video.
  3. Intro – Var inte rädda för att skapa ett intro som speglar varumärket och som blir en igenkänningsfaktor, behöver inte vara det mest avancerade. Detta ger ett professionellt intryck och känslan av att tid har investerats på att göra denna video.
  4. Undertexter – När saker och ting är klart och tydligt så blir det också lättare att förstå. Samma gäller video och undertexter, en kombination som underlättar för användaren att hänga med på vad som sägs i videon och fånga upp alla de viktiga sakerna som ni pratar om i er video. Någonting som idag dessvärre tar lite tid, men är väl värt det om det genomförs.
  5. Budskap/Uppmaning – Som många andra marknadsinsatser så vill vi att användaren skall vidta någon åtgärd när de interagerar med vårt innehåll. Det kan vara att genomföra en hotellbokning via ett nyhetsbrev eller köpa en produkt under black friday via vår annons och webbplats.

    Likadant gäller det för vårt innehåll på YouTube, var inte rädda för att lyfta uppmaningen att gilla videon, kommentera och att börja följa er kanal. Lyfter vi detta i vår videon så ökar vi faktiskt chanserna för att fler mål uppnås.
  6. Cards – För varje video som spelas upp, öppnas en möjlighet att se mer av ert innehåll.

    Genom “Cards” kan vi idag lägga in klickbara kort och länkar i videon som hänvisar till relevanta videos, spellistor eller en genväg till er kanal för att ta del av mer innehåll. Detta kan idag genomföras när som helst under videon, vanligaste är att det implementeras i slutet av videon för att lyfta relevant innehåll som användaren kan titta på härnäst. 

 

6. Spellistor

För att undvika förvirring och förenkla navigeringen på kanalen så kan vi idag använda oss av spellistor, underskatta ej denna funktion. 

Med spellistor så fördelar vi innehållet i kanalen efter exempelvis ämne, kategorier eller kanske område och förser därmed användaren till innehåll som alla hör tillsammans. När en video tar slut och ligger i en spellista kommer YouTube automatiskt att föreslå nästa video från samma spellista, smart va? Detta innebär att vi ökar chansen att behålla användaren på vår kanal. 

 

7. Marknadsför din video

I samtliga tips har vi lyft rekommendationer på hur vi förslagsvis kan använda oss av YouTube och hur våra videos skall se och ut och innehålla. 

För att fler skall kunna ta del av vårt innehåll som vi producerat så lägg upp en strategi för hur ni kan marknadsföra er kanal och respektive video genom andra källor.

Se därför till att dela innehållet på Sociala Medier, lyft upp innehållet och introducera det för användarna som det kan intressera. Utöver detta så kan vi idag använda oss webbplatsen som en källa och email som en annan. Den sistnämnda finns det idag statistik som visar att vi kan se en ökning med 96% i CTR med emails som innehåller video. 

Se därför över era möjligheter utanför YouTube, vart kan ni dela innehållet och introducera det för flera i er målgrupp?

Vill du komma igång med din YouTube-kanal?

Knäck konkurrenterna – Så gör du en SEO konkurrentanalys

/i , /av

Lästid: 4 minuter

SEO konkurrentanalys

Uppdaterad 24 maj 2024

Hur kan du på ett enkelt och intressant sätt analysera dina konkurrenters landningssidor? Vi skulle kunna kalla det för en SEO konkurrentanalys. Konkurrentanalyser inom SEO kan göras på en mängd olika vis och i detta inlägg kommer dy lära dig hur du analyserar enstaka landningssidor. Givetvis baserat på vilket sökord som är relevant. Med en SEO konkurrentanalys kan du få bra information om följande:

  • Hur konkurrenten byggt och strukturerat sin landningssida
  • Vad konkurrenten har, som inte du har
  • Vilka länkar konkurrenten har till sin landningssida

SEO program och verktyg du behöver:

  • Ett program för att kontrollera sökvolymer. Förslag på kostnadsfria program är Google’s “Sökordsplaneraren”. Bland premiumprogrammen har vi tex. Topvisible Insights och Wincher.
  • Ett program för att kontrollera länkprofiler och backlinks. Ovärderliga program för detta är Ahrefs, Moz och Majestic. Räkna med en månadskostnad på mellan 50-200$, lite beroende på vilken prisplan du väljer. Det finns naturligtvis även gratisverktyg som monitorbacklinks.com, smallseotools.com mfl. Även om funktionerna i dessa program är begränsade, kan gratisverktyg fungera bra om du endast behöver göra några enstaka analyser.
  • Ett dokument för anteckningar.

Så här gör du:

Börja med att identifiera det sökord du vill försöka ranka på. Bäst är att utgå från sökvolymer och välja det sökord med högst månatlig sökvolym. Vi ponerar att du driver en cykelbutik som kort och gott säljer cykelprylar online. I detta fall identifierar du “cykelhjälm” som ett potentiellt sökord.

Steg nummer två – hitta konkurrenterna på SERPen

Du googlar sökfrasen “Cykelhjälm”. För att helt enkelt se vem som rankar på detta sökord. När jag gör en SEO konkurrentanalys brukar jag avgränsa mig och endast analysera topp 3-konkurrenterna på Googles sökresultatsida eller SERPen som den ofta kallas för (Search Engine Results Page). Position 1-3 drar generellt sett absolut mest trafik.

I det här fallet rankar Bikester, Cykelkraft och Biltema topp 3 organiskt.

Då denna blogg först skrevs i september 2020 var det Cykelkraft, Stadium och Bikester som låg i topp 3. Stadigt av Cykelkraft och Bikester som fortsatt är kvar på topp tre. Och bra jobbat av Biltema som lyckats ta positioner!

Steg nummer tre – 0n-page analys

Nu är det dags att analysera de tre översta konkurrenterna som dyker upp i det organiska sökresultatet. Jag går i tur och ordning in på varje konkurrents landningssida och analyserar följande områden på själva sidan (on-page SEO):

  • Vad har landningssidan för titel?
  • Vad har landningssidan för h1-rubrik?
  • Hur mycket textinnehåll har landningssidan?
  • Finns det internlänkar på landningssidan?
  • Hur stort är utbudet av produkter?

Var noga med att anteckna allt det du tycker att konkurrenten gör bra. Finns det relevant och användbart textinnehåll för besökaren? Finns det filmklipp? Finns det kanske någon cool “feature” om hur man skall tänka när man väljer cykelhjälm, storleksguider etc?

Har toppkonkurrenterna något särskilt innehåll som gör dem unika, är det troligtvis en av anledningarna till att de rankar bra!

TIPS: Ett bra verktyg i detta skede som jag använder flitigt är ett Chrome tillägg som heter Detailed SEO Extension och som går att ladda ner gratis från Google Chrome Web Store.

Steg nummer fyra – off-page analys

När du analyserat klart on-page är det dags titta på konkurrentens off-page. Även om det blir mindre och mindre relevant för att positionera sig på Google är länkar från andra sajter (som du inte äger) ett tecken på att sidan du har är bra.

Det är här länkverktygen kommer in i bilden. I mitt fall använder jag mig på daglig basis av Ahrefs som är ett kraftfullt och smart verktyg för att analysera konkurrenters länkprofiler. Gör så här:

Kopiera url:en till landningssidan som du vill analysera och klistra därefter in url:en i Ahrefs sökruta och tryck på förstoringsglaset. (Se bild nedan.)

Ahrefs konkurrentanalys

Ahrefs gör en analys utav url:en som du matat in i sökrutan och visar därefter url:ens(landningssidans) styrka, ranking och antalet länkar som pekar mot den. Klicka dig vidare in på den rödmarkerade rutan, “Hänvisande domäner”(bild ovan) för att titta närmre på vad för intressanta länkar som Ahrefs har identifierat på Stadiums sida om “cykelhjälmar”.

Länkprofil för Cykelhjälm

 

Ovan ser du vilka domäner som pekar mot Stadiums landningssida om cykelhjälmar. Finessen med detta är att du här får svart på vitt vilka länkar som pekar mot landningssidan i fråga.

Hur kan du då använda oss av Ahrefs länkverktyg?

Här har du möjlighet att gå in och analysera varje enskild domän som länkar mot landningssidan. Du kan se vart på siten länkarna ligger och vilken typ utav ankartexter som används på respektive länk.
Har konkurrenten länkar som du också skulle kunna få? Kan du ta kontakt med någon utav de domäner som länkar till Stadium och be dem att även länka till din landningssida om cykelhjälmar?
Har de samarbetat med ev. bloggare som du också skulle kunna skicka samarbetsförfrågningar till?
Har Stadium länkar från affiliatesiter om cyklar och/eller cykeltillbehör, som du också skulle kunna synas på?

Grunden till din länkstrategi

Det finns en mängd olika insikter och idéer du kan få när man tittar på konkurrenters länkprofiler i Ahrefs. Ahrefs hittar inte alla de länkar som pekar mot en site. Det är alltså inte säkert att Ahrefs lyckas identifiera några länkar som pekar mot den angivna url:en (landningssidan). Huvudsaken är att du antecknar/sparar de länkar som du hittar och som du tycker verkar vettiga. När du analyserat samtliga topp 3-konkurrenter och kikat på deras länkprofiler har du förhoppningsvis hittat en handfull länkar som du också kan använda dig utav i din länkstrategi.

Hittar man varken bra textinnehåll på landningssidan eller länkar som pekar mot den givna landningssidan, kan man ofta göra antagandet att rotdomänen är väldigt stark.

Konklusion

Genom att göra en SEO konkurrentanalys på det här sättet kan du minst sagt plocka russinen ur kakan. Du tar inspiration från konkurrenterna och härmar de bitar du tycker att konkurrenterna gör bra. Både on-page och off-page. Hemligheten är att du försöker göra allting lite bättre 🙂 Lycka till!

Har du fler frågor om konkurrentanalyser och Ahrefs? Eller vill du ha andra tips och trix inom SEO? Skicka ett mejl till mig så kan vi se hur jag kan hjälpa dig på bästa sätt!