Content Marketing-arkiv - Sida 4 av 6

7 tips om Googles Helpful Content (2024)

10 december 2022/i Content Marketing, SEO/av Magnus Äng

Lästid: 6 minuter

Google vill att du ska skapa innehåll av hög kvalitet och vill premiera detta i sina algoritmer med lanseringen av Helpful Content.

Här går jag igenom Helpful Content och 7 tips och tankar om vilken effekt det har på ditt innehållsarbete.

Vad är Helpful Content?

Google har lanserat en ny rankingsignal, Helpful Content (Augusti 2022). Den nya rankingsignalen innebär att de har adderat nya värden som vägs in vid beslut om vilka webbplatser som ska placeras högt i sökresultatet.

Helpful Content lanserades först på det engelska språket. Men det är redan aviserat från Google att Helpful Content ska rullas ut på fler språk, men inga datum är kommunicerade än.

När Google lanserade Helpful Content så gick de ut med informationen på deras blogg och som oftast är de tydliga på sitt sätt, dvs de lämnar många frågor hängandes i luften.

Men kort kan man säga att Helpful Content fokuserar på ditt innehåll och den sökandes intention, dvs behov.

1. Skriv för människan, inte för Google

Google är tydligare än någonsin, skriv för människor och inte för Google.

Såklart skriver du redan för dina besökare främst men trots detta är det många som hakar upp sig på var olika ord ska skrivas och nämnas. Jag och mina kollegor möter innehållsskapare som tror att placeringarna av ord är avgörande.

En klassiker är ett ofta återkommande påstående; sökordet måste stå först i Title Link (fd Meta Title).

För många år sedan var hypotesen att sökordet skulle stå tidigt i exempelvis rubriker, men det är sedan länge en metod som inte bör följas.

När du skriver måste du förstå syftet med ditt innehåll och sökandes intention (behov). När du har identifierat söktermer som du vill bli synlig för så måste du identifiera sökintentionen hos dom om använder dessa söktermer. Ofta är det enkelt att förstå sökintentionen men ibland kan vi människor uttrycka samma sak för olika intentioner.

2. Var försiktig med AI-skriven text

Funderar du på AI-skriven text?

Google är väldigt tydliga i sin nyhet om Helpful Content, ditt innehållet ska vara skrivet av människor, för människor. Detta innebär att ditt innehåll, framför allt texten ska vara skriver av en människa och inte av en artificiell tjänst (AI-skriven text).

Google lyfter frågan om du använder automatiserade tjänster för att skapa innehåll och sätter sökmotorn i första rum, framför den sökandes behov.

“Are you using extensive automation to produce content on many topics?”

Google lyfter upp att den skrivna texten ska vara skriven av människor men är väldigt vag när det kommer till att använda textbasen som bas och sedan redigeras, de säger väldigt lite om det grafiska innehållet som likväl kan skapas med AI-teknik.

3. Tillför något nytt om du vill lyckas

När du skapar innehåll på din webbplats och du vill ha det positionerat i toppen på Google, då räcker det inte att göra något lika bra som andra.

Vi har länge pratat om 10x bättre innehåll som ett motto, dvs att du ska skapa tio gånger bättre innehåll än det som ligger placerade på första plats.

Och det ligger mycket i det uttrycket. Google säger det så här;

Are you mainly summarizing what others have to say without adding much value?

Om du säljer produkter som andra också har så skapa egna gärna produkttexter eftersom det är vanligt hos återförsäljare att använda det som de får från sin leverantör. Vid köp så har man ofta specifika frågor om en produkt eller ett köp. Försök identifiera dessa och ta med dom på produktsidan.

En annan metod för att skapa något unikt är att lyfta fram innehåll från egna studier, intervjuer eller undersökningar. Med hjälp av dina kunder och kollegor så kan du få svar på frågor som andra inte har fått.

Does your content clearly demonstrate first-hand expertise and a depth of knowledge (for example, expertise that comes from having actually used a product or service, or visiting a place)?

4. Om besökarna letar vidare så har du misslyckats

Google lyfter frågan om ditt innehåll inte hjälper den sökande tillräckligt så att de går tillbaka till Google för att fortsätta leta efter svar (innehåll) från andra källor.

Does your content leave readers feeling like they need to search again to get better information from other sources?

Det finns inga verktyg eller nyckeltal som kan hjälpa oss med att få svar på denna frågan, tyvärr. De nyckeltal som vi kan använda oss utav ger oss endast en liten del av sanningen, och kan även ge missvisande indikation.

De nyckeltal som kan bidra till lite mer förståelse, men som också kan vara missvisade är:

avvisningsfrekvens – hittar du i Google Analytics
genomsnittlig tid på sidan – hittar i Google Analytics

För att öka förståelsen för beteende kan det även vara klokt att göra djupare analys av besökarna med hjälp av heatmaps, click maps etc. Du kan enkelt göra detta med verktyg som exempelvis Hotjar.

5. Sökord är viktigt men inte som förr

Vi har i många år arbetat med att optimera vårt innehåll för olika söktermer, sökord och sökfraser. Sedan några år tillbaka har detta arbete blivit friare tack vare att Google’s algoritmer har blivit mer sofistikerade och kan tolka innehåll annorlunda än tidigare.

Det var många år sedan vi fokuserade på sökordsdensitet på 7%, numera är fokus på huvudsöktermer, synonymer och relaterade ord.

Med hjälp av ett rikt språk så gör vi det ofta enklare för läsaren men även för Google. Men vi skriver inte för Google (längre), den tiden är förbi. Numera skriver vi för de sökande och då blir våra texter mer innehållsrika än endast söktermer.

“The helpful content update aims to better reward content where visitors feel they’ve had a satisfying experience, while content that doesn’t meet a visitor’s expectations won’t perform as well.”

6. Lova inte något som är felaktigt

Ibland ser man löften om att få svar på en fråga men för att sedan mötas av att det inte alls var korrekt. Vanligtvis med lansering av nya produkter (exempelvis Apple) eller TV-serier (ex på Netflix).

Vid en sökning på Google kan man ofta hitta webbplatser som skriver att de har svaret på lanseringsdatum. När man väl besöker deras webbplats så inser man att de inte alls visste och för egen del lämnar man missnöjd, medans innehållsskaparen mycket väl kan vara nöjd eftersom de fick intäkter tack vare annonsvisningar.

Detta beteende vill Google förändra och lyfter fram detta i sin nyhet.

Does your content promise to answer a question that actually has no answer, such as suggesting there’s a release date for a product, movie, or TV show when one isn’t confirmed?

7. Ta bort onödigt innehåll som inte besvarar sökintentionen

Det har gått lite inflation i att skapa lång webbsidor med mycket innehåll utan större baktanke. Om du ska satsa på sk Topic Clusters så bör du ta fram en innehållsstrategi innan du påbörjar ditt arbete.

Vi vet idag att webbsidor med mycket innehåll inte är en given vinnare om det inte fyller sitt syfte, för besökaren (sökandes).

“Any content — not just unhelpful content — on sites determined to have relatively high amounts of unhelpful content overall is less likely to perform well in Search, assuming there is other content elsewhere from the web that’s better to display. For this reason, removing unhelpful content could help the rankings of your other content.”

Så om du tillhör dom som har mängder av innehåll på samma webbsidor utan en välutvecklad innehållsstrategi så kan det vara klokt att dela upp detta i flera webbsidor. Och det kan till och med bli aktuellt att ta bort innehåll som är ointressant för den sökande.

Men innan du tar bort innehåll så fundera igenom om det kan ha ett syfte för dina existerande kunder. Det är ju inte alltid en kund söker på Google efter ett svar utan kommer direkt till din webbplats, då kan det vara klokt att ha innehållet tillgängligt.

Helpful Content kommer att påverka svenskt innehåll

De senaste åren har merparten av uppdateringarna från Google rullats ut i många länder nästan samtidigt, men annat var det förr. För 5-10 år sedan rullades ofta uppdateringar i algoritmerna ut på olika språk och länder, med fokus i USA.

Med Helpful Content ser vi liknande beteende som tidigare, dvs man börjar med det engelska språket. När de ser att algoritmerna fungerar som de har planerat så kan de sedan ta sig an fler länder och språk.

Det är ännu för tidigt att säga något om tidpunkten för Sverige. Istället kan vi glädja oss åt att följa effekten i USA och förbereda oss i lugn och ro (?).

Vill du veta mer om Helpful Content?

Om du vill veta mer om Helpful Content så kontakta oss för en vidare dialog och hur ni kan arbeta på bästa vis.

Och om vill du följa Google’s uppdateringar av sina algoritmer så hittar du deras releasedatum här.

Öka företagets synlighet på sociala medier – Så lyckas ni!

21 november 2022/i Content Marketing, Digital Marknadsföring, Sociala Medier/av Fanny Bjuvang

Lästid: 4 minuter

Hur ökar man egentligen företagets synlighet på sociala medier när följarantalen står stilla och kommentarsfälten ekar tomma? När det är få som delar och engagerar sig med ert innehåll fast att ni postar inlägg efter inlägg? No worries, vi hjälper er! I det här inlägget delar vi med oss av några av våra bästa tips för att ni ska kunna öka engagemanget på era sociala kanaler med hjälp av organisk marknadsföring!

Planera och sätt tydliga mål för era sociala medier

Hur trist det än må låta så är planering A och O för att kunna lyckas med sina sociala kanaler. Ni måste veta vad ni har för mål med dessa och en ordentligt plan för hur ni ska er dit. Ta därför först och främst en funderare på vad ni vill uppnå med era konton på sociala medier under året. Vet man inte detta eller vad man har för mål så blir det svårt att konkretisera och motivera hur och varför man ska jobba med sociala medier.

För att komma igång bör ni börja med att ställa er själva frågorna: Vad vill vi uppnå och varför? Hur och när ska vi genomföra detta och inom vilken tidsram bör vi hålla oss inom och hur ska vi mäta resultaten?
Utgå sedan från svaren som ni kommer fram till för att sedan börja planera och sätta er SoMe-strategi.
Vad bör då en bra SoMe-strategi innehålla? Mycket kortfattat så bör strategin innehålla dessa tre punkter (Minst!):

En konkurrentanalys – Vad gör era konkurrenter på de sociala kanalerna?
Målgruppsanalys – Vilka är er målgrupp och vilka kanaler är de mest aktiva på?
Mål & KPI:er – Vi säger det igen – Utan mål och plan kommer man ingenvart. Vill du veta mer om KPI:er och vad man ska tänka på när man sätter dessa? Läs här!

Se över era målgrupper.

Som företag så har ni ju förhoppningsvis redan stenkoll på vilka som är era målgrupper, men att göra en revidering av dessa och hålla koll på vilka plattformar som de rör sig sig på för tillfället är en god idé för att kunna nå ut med rätt innehåll, på rätt kanal.
Ett exempel: Många företag antar att deras målgrupper inte finns på TikTok eftersom att de tror att det är en kanal som är till för de yngre målgrupperna och att de därför inte bör profilera sig där.

Men färsk statistik visar på att allt fler hittar till appen och att åldersspannet bland användarna har blivit allt bredare. Till exempel så är millennials (1980-1996) är en av alla de målgrupper som är på starkast frammarsch på just TikTok. Pandemin har dessutom gjort så att fler använder sociala medier, användandet har ökat överlag, och att fler och större målgrupper sökt sig till kanaler som de tidigare inte har använt.

Här kan du läsa mer om TikTok och hur ni som företag kan använda er av kanalen.

Se över era kanaler – Nuvarande och önskade.

Fråga er själva – Vilka kanaler bör ni finnas på och varför? Lägg ert fokus och er tid på rätt och relevanta kanal/kanaler (Hint! – Där era målgrupper finns!) istället för att försöka vara på alla kanaler samtidigt.
Om tids- eller resursbrist är ett problem för att kunna vara aktiv på sociala medier så lägg fokuset på EN eller ett par kanaler och fokusera då på att skapa riktigt bra och relevant innehåll på dessa.

Fokusera på att skapa bra och värdefullt innehåll.

Tänk långsiktig och varumärkesbyggande marknadsföring före kortsiktig marknadsföring och direktsälj – De flesta engagerar sig inte i innehåll som enbart är säljande. Många är extremt skeptiskt inställda till säljande innehåll och genomskådar och väljer bort detta snabbt.
Vi vill istället tillföra ett mervärde genom att inspirera, underhålla, informera följarna. Detta för att de ska kunna skapa positiva associationer till ert varumärke och ett förhållande till detta. Detta kommer att ta tid att bygga upp och här är därför tålamod en viktig faktor.

Följ 80-20 regeln när ni skriver innehåll för sociala medier 2022:

80% av ditt innehåll ska vara användbart för era följare. Alltså: Det ska vara underhållande, informerande och/eller erbjuda en lösning på ett problem som de har.
20% av innehållet (eller mindre) kan vara av mer säljande karaktär – Annonser eller uppmaningar till köp.
Tänk alltid ur ett utifrån och in-perspektiv: Vad för slags innehåll vill min målgrupp ta del av?Tänk inte: Vad vill VI berätta/sälja/förmedla.

Kvalitét framför kvantitet på sociala medier.

Ja, ni bör posta frekvent på sociala medier för att ert innehåll ska bli synligt, men håll er till er plan och ha lite is i magen om era inlägg inte får den spridningen som ni vill få inledningsvis.
Det är bättre att fokusera på att skapa riktigt bra innehåll som är målgruppsanpassat och som når ut, än att posta många inlägg som inte är välproducerade och som inte tilltalar målgruppen.
Det är också mer viktigt att vara konsekvent i sitt postande och att man postar på vissa dagar och tidpunkter, än att man postar ofta och på fel tidpunkter då målgruppen inte är aktiv.

Facebook: Posta 1-2 gånger i vecka
Instagram: Minst 3 ggr/vecka. På Stories bör ni vara aktiva på dagligen.
LinkedIn: 1 gång i veckan
TikTok: Minst 4 ggr/vecka (Helst flera gånger om dagen!)

Att tänka på!

En liten påminnelse: När det gäller organisk marknadsföring på sociala medier så gäller det ha tålamod – Skrota inte er contentplan bara för att ni inte får de resultaten som ni vill ha direkt. Tänk istället att det är långsiktig marknadsföring som ni jobbar med, där ni bygger ett förtroende och ett förhållande mellan er och kunden. Något som kommer att ge goda resultat i längden.

Vill du ta del av alla våra tips för att lyckas med era sociala medier? Anmäl er till vårt nyhetsbrev och få en nedladdningsbar manual med 10 tips för att öka synligheten på sociala medier 2022. Klicka dig vidare här!

Har ni några frågor eller behöver ni hjälp med utveckla era sociala kanaler? Kontakta oss så pratar vi vidare!

Skapa content för kunden

28 september 2022/i Content Marketing, Digital Marknadsföring/av Alesso Lion

Lästid: 5 minuter

Din framtida kund känner inte till dig, iallafall inte på samma sätt som du känner till din egen produkt. Det blir därför otroligt viktigt att prata med dina besökare och framtida kunder på ett sätt som informerar, motiverar och intresserar!

I detta inlägg ska vi undersöka ämnet att skapa content för kunden. Hur får du din kund att förstå ditt varumärke och dina produkter? Det ska vi ta reda på idag! Slå dig ner i soffan och dra fram chipsen, för nu kör vi!

Lär känna dina kunder

En uppenbar punkt, eller hur? Men det är många som missar just detta. Ofta tror vi oss veta exakt vem vår kund är, eller åtminstone vem vi vill att vår kund ska vara. Tyvärr fungerar det inte alltid så, utan vi måste se till vem vår faktiska kund är och skapa innehåll som tilltalar den personen.

Hur kan vi lära känna våra kunder? Det kanske du tänker just nu, om inte så tänker jag besvara den frågan ändå!

Personas

Att skapa personas är ett bra sätt att bättre förstå sig på sin kund. När vi skapar personas bygger vi alltså upp en hel personlighet inom en specifik målgrupp – detta gör vi för att få ett ansikte på de vi försöker nå.

Istället för att skapa material till “segment 30-50, män” så skapar vi en person inom detta segment och riktar det till den personen:

“Per Persson, 46, bor i hus, har en fru, har 2 barn, jobbar som revisor, spelar golf på torsdagar, gillar komedier och actionfilmer, älskar pasta och popcorn”.

Lite lättare eller hur?

Vi skapar alltså personas för att bättre förstå vår målgrupp och således veta vad vi bör skapa för att tilltala den tänkta målgruppen. Men vårt arbete är inte färdigt här, vi måste också se om det faktiskt är den målgruppen vi når!

Analyser

Detta för oss vidare till punkten Analys. Vi använder de olika plattformarnas verktyg, Google Analytics och vår egeninsamlade data från hemsidan, för att se vem som faktiskt besöker vår hemsida.

Istället för att gissa oss fram i mörkret så tar vi av oss ögonbindeln och ser till datan vi sitter på för att få en bättre bild av vem våra besökare och våra kunder är!

Undersökningar

Sätt nu ner chipsskålen! Vi ska ut och undersöka. Underskatta inte att göra faktiska undersökningar för att förstå vem din kund är. Skicka ut mail till kunder eller till de som övergivit varukorgen – och ställ frågor.

Utan frågor får vi inga svar, så enkelt är det. Genom att fråga faktiska personer istället för att strikt se till kvantitativ data så får du istället kvalitativ data. En kombination av analysarbete och undersökningar ger dig en bättre bild av vem din huvudmålgrupp är.

Utvärderingar

Efter det arbete vi nu gjort så utvärderar vi! Vi tar den kvantitativa och den kvalitativa datan för att skapa oss en bild av vem vår målgrupp faktiskt är. När vi har gjort detta så bygger vi om våra personas för att passa det vi har sett genom vårt analysarbete.

Och cirkeln är nu sluten – men jobbet är inte klart! Detta är ett löpande arbete som går från antagande till analys och utvärdering. Efter utvärderingen optimerar och förbättrar vi för att sedan analysera – om och om igen!

Genom att arbeta på detta vis kommer du hela tiden ligga i fas med din hemsidas användare och potentiella kunder, detta gör att du kommer kunna anpassa innehållet för din målgrupp!

Vad vill din kund se?

Nu när du vet vem din kund är, eller iallafall har en tydligare bild av det, så kan vi börja skapa innehåll för att tilltala din målgrupp!

Det viktigaste att komma ihåg här är att din kund inte kan dina produkter. Jag kommer skriva den meningen igen för att verkligen göra stycket intensivt… Din kund… kan inte… dina produkter.

Utifrån och in – perspektivet

“Så hur får vi kunden att förstå??” Jodå men det ska jag försöka besvara nu!

Vi tänker ofta bakvänt när det kommer till hur vi säljer. Du kan ju din produkt in i minsta detalj, men det kan inte din kund. Istället för att tänka:

Min produkt är så jäkla bra, jag måste pusha ut den till alla för de kommer se hur bra den är!

Så kan du istället tänka:

Nu när jag vet min målgrupp kan jag se på läget utifrån och identifiera vilka problem de kan ha. Jag kollar sedan in i mitt eget företag för att se om jag har en produkt eller flera som kan lösa min kunds problem.

Därav titeln “utifrån och in”. Se till kundens behov först, hjälp sedan kunden att hitta den produkt som bäst löser deras problem!

Sökintentioner

Nu har vi lyft ordet “kundens problem”, sjukt spännande eller hur! Den meningen har fört oss in i tredje akten av detta inlägg – vad söker din kund på?

Du har nu identifierat din målgrupp – bra jobbat!

Du vet också vilka problem eller frågor till kund har, och du vet vilka produkter du har som kan lösa detta – vi är ju nästan i mål!

Nu ska vi bara lista ut vad din kund söker på för att få svar på sina problem eller frågor – och där kommer du att finnas med en artikel, en landningssida eller en video! Wow?! Hur coolt är inte detta?

Kunden kommer alltså till dig! Nu är dina chips säkert slut snart, du kanske tillochmed har fyllt på skålen igen – det hade jag också gjort! Därför ska vi försöka knyta ihop säcken nu.

När kunden i fråga då söker på problemen eller frågorna som de har ska du alltså ha skapat content för kunden som kommer hjälpa denne att ta ett beslut!

Säg att jag säljer väskor, då kommer jag att undersöka vad kunden söker på för att få svar på de frågor som de kan ha. Jag kommer då ha skapat content i form av videos / artiklar / reviews etc. för att svara på detta! Sökningar som en kund har kan då vara:

Bästa väskan för resor
Bästa väskan för skola
Billig väska för barn
Snygg väska herr / dam

Etc. etc.

Lyckas vi då skapa content som svarar på dessa frågor så har vi dels informerat kunden, men också motiverat och inspirerat!

Din kund är nu ett steg närmare ett köp, allt för att du skapat content som besvarar kundens frågor!

Du är grym! Nu tycker jag att vi lägger ner chipsen och börjar skapa content för kunden!

5 steg för att skapa Pillar Content (2024)

14 april 2022/i Blogg, Content Marketing, SEO/av Magnus Äng

Lästid: 9 minuter

Uppdaterad 2 februari 2024.

Pillar Content är en beprövad innehållsstrategi som är användbar i din Content Marketing och Inbound Marketing och bör vara självklar i din sökmotoroptimering.

Här kan du läsa om de 5 stegen som du går igenom när du skapar ditt Pillar Content!

Pillar Content är ofta en del av ett Topic Cluster som tillsammans med andra webbsidor på din webbplats, täcker in ett ämne på djupet och kan locka mängder av besökare av rätt målgrupp. Potentialen med söktrafik genom Pillar Content är väldigt spännande och kan ge återbäring under många år framöver. Det är ett gediget arbete med att skapa innehåll som du bör ha förståelse för innan du sätter igång med en Pillar Page.

Här kan du lära dig mer om Pillar Content och om de steg du måste gå igenom för att skapa din första Pillar Page!

Innehåll med direktlänkar:

Vad är Pillar Content?

Fördelar med Pillar Content

Viktigt att veta när du skapar Pillar Content

Undvik fällan – textvägg!

Gör webbsidan användarvänlig

Hur många ord ska en Pillar Page ha?

5 steg – så kommer du igång!

Vad är Pillar Content?

Pillar Content är en webbsida på din webbplats som besvarar de flesta frågor som finns inom ett ämne. Webbsidans syfte är att ge mer information till den som letar efter svar, exempelvis söker i sökmotorer. Pillar Content ska ge ett mervärde för läsaren och är en innehållsstrategi som ska bidra till topplaceringar i sökmotorer.

Det är vanligt att Pillar Content (även kallat Pillar Page) innehåller fler ord än andra webbsidor på en webbplats, vilket är en naturlig effekt när den ska svara på många olika frågor på en och samma sida. Och när du skapar Pillar Content så är det alltid fokus på att skapa 10x bättre innehåll än andra webbsidor som du konkurrerar med i sökresultaten.

Pillar Content brukar användas i en innehållsstrategi som heter Topic Cluster. Denna innehållsstrategi innebär att du skapar så kallat Cluster Content som besvarar enskilda frågor och aspekter på djupet medan din Pillar Content täcker in den övergripande helheten.

Fördelar med Pillar Content

Det finns flera fördelar med att arbeta med Pillar Content och det mest uppenbara är att det ger användaren, den sökande alla svar som de letar efter. Sedan finns det såklart även flera fördelar för dig som Content Creator (webbredaktör, SEO-expert eller vad din titel nu är).

Längre tid på din webbsida (webbplats). Det är ett vanligt beteende att besökare som kommer till Pillar Content stannar längre på en sådan webbsida i jämförelse med andra webbsidor eftersom där finns mer intressant innehåll.

Lägre Bounce rate. Om din Pillar Content är bra så brukar besökarna få svar på det som de eftersökt och har du dessutom interna länkar till ännu mer relevant information så finns det god chans att många klickar sig vidare till dina andra relevanta webbsidor. När detta sker så minskar din bounce rate, dvs avvisningsfrekvens, vilket ger en positiv signal till Googles rankingalgoritm.

Attraherar Backlinks. Det är stor chans att Pillar Content attraherar länkar från andra webbplatser (sk backlinks) eftersom den innehåller så mycket bra information inom ett ämne. Backlinks kan stärka din webbsidaa (och webbplats) placeringar i Google’s sökresultat.

Är ofta av Evergreen-karaktär. Pillar Content är ofta ständigt aktuellt (evergreen), dvs innehållet lever länge och behöver inte uppdateras frekvent. Detta innebär att tidsinvesteringen i att göra ett sådant omfattande innehåll ger en bra återbäring på sikt i form av viktigt trafik från sökningar på Google (se nästa punkt).

Bra placering i sökresultat. Som ett resultat av flera nämnda faktorer så brukar Pillar Content ge bra placeringar i sökresultat på många olika typer av sökningar inom ämnet, vilket innebär en viktig del av din sökmotoroptimering. Det är inte ovanligt att Pillar Content kan placera sig på 100-tals olika sökningar (söktemer) och attrahera en stor mängd relevanta besökare varje månad.

Pillar Content är mer än ett vanligt blogginlägg och det är ingen FAQ. Det tar tid att skapa. Ditt Pillar Content hänger starkt ihop med dina blogginlägg, som kan vara en del av innehållsstrategin kring Topic Cluster.

Viktigt att veta när du skapar Pillar Content

En vanlig invändning när vi berättar om Pillar Content är att det går raka motsatsen mot vad man hört andra säga, dvs mycket innehåll som man endast kan ta del av om man scrollar. Vi har arbetat med Pillar Content sedan 2017 och idag vet vi en hel del efter alla år av testande och lärdomar.

En besökare till Pillar Content har en tendens att stanna länge i jämförelse med andra webbsidor och de tenderar även till att återkomma för att läsa mer. Och besökare har inga problem med att scrolla.

Men det är mer än dina ord som väger tungt för att locka och behålla en besökare.

En Pillar Page kan vara utmanande att designa så att den blir användarvänlig och du måste väga in utmaningarna med att inte få till en enorm textvägg, utan tänka på radavstånd och kolumnbredd, få en bra mix av styckeindelningar, underrubriker och grafiskt innehåll som attraherar ögat och förstärker ditt budskap.

Undvik fällan – textvägg!

Tänk på att inte chocka en besökare med endast en massa text, det kommer att skrämma iväg dom. Du har mellan 2-5 sekunder på dig för att få en besökare att vilja stanna och då måste du tänka på rubriken, ingressen och det grafiska som ska fånga deras intresse.

Undvik textväggen när du skapar pillar content, så tänk på att lätta upp innehållet för läsaren.

Undvik så kallade textväggar när du skapar Pillar Content.

När du arbetar med Pillar Content är det vanligt att webbsidan kommer att bestå av tusentals ord och för att inte skrämma iväg besökarna med en enorm textvägg så krävs det att du paketerar innehållet användarvänligt och gör din Pillar Page så läsbar som det bara går.

Gör webbsidan användarvänlig

Det är viktigt att din webbsida blir användarvänlig eftersom den tenderar till att ha mycket innehåll. Se till att du har styckeindelningar med underrubriker och lite större radavstånd mellan styckena. Addera gärna punktlistor och citat för att lätta upp läsandet. Undvik för långa meningar och komlicerade ord.

Och så har vi det grafiska! Addera bilder, illustrationer och diagram som förstärker det som du vill berätta. Och det grafiska får gärna berätta samma sak som din text berättar.

Hur många ord ska en Pillar Page ha?

Det finns inga egentliga regler om hur många ord som du ska ha på din Pillar Page och Google har vid flera tillfällen sagt att de inte premierar många ord. Det Google premierar är relevant innehåll som dessutom har något unikt och värdefullt för användaren.

Om du vill ha ett riktmärke i antal ord för din Pillar Page så är en riktlinje att det brukar vara minst 3.000 ord, men som sagt det är ingen regel. En Pillar Page kan även vara 1.700 ord eller 5.400 ord och kallas fortfarande för Pillar Page.

Så kommer du igång! – 5 steg

Att börja arbeta med Pillar Content kräver lite eftertanke och förberedande arbete. Här går vi igenom de viktigaste huvudstegen när du ska skapa din första Pillar Page.

Steg 1 – Förstå din målgrupp

När du ska skapa innehåll så är det för dina potentiella kunder (och nuvarande kunder) som du skapar innehållet för. Innehållet ska stärka din verksamhet och för företag handlar det oftast om att få fler kunder och nöjdare kunder.

Innan du börjar skapa innehåll så är det viktigt att förstå vilka dina målgrupper är, vilka som är viktigast och vem du ska skapa innehåll för (först). För befintliga verksamheter så har du kunddata som du kan analysera för att få fram en eller flera målgruppsbilder. Data om målgrupperna kan finnas i ett CRM verktyg men även data i ett webbanalyssystem, exempelvis Google Analytics. Med hjälp av din data så kan du få fram olika målgrupper, i stora drag.

Utveckla Personas

För att spetsa till ditt innehåll så kan du även skapa Personas, dvs hypotetiska beskrivningar över olika personer i din målgrupp. Personas kan vara användbart om man gör det på rätt sätt. Målet med personas är dels att identifiera olika problem eller behov som de har för att sedan skapa innehåll och kommunikation som är skräddarsytt för dina personas.

Förstå problem och behov

En viktig del när du ska skapa innehåll är att det grundar sig på din målgrupps (eller personas) behov och problem, sk pain points. Att du har kunder som handlar hos dig är kanske självklart för dig men vad är egentligen orsaken, vad är det du löser med ditt utbud av produkter och tjänster?

Det är viktigt att förstå bakomliggande behoven eller problem till deras agerande. När du har föstått det eller fått insikter om det, då kan du påbörja nästa steg och det är att identifiera ett sökbeteende på Google.

Gör en sökordsanalys och utveckla en sökordsstrategi

När du väl har förstått din målgrupps (eller personas) behov eller problem så är det dags för undersökning av vilka söktermer (sökord och fraser) som de kan tänkas använda på Google för att ta reda på mer information. I ett första skede handlar det ofta om att de vill förstå orsaker och samband, innan de är intresserade av att lösa något.

Det kan vara en sökning på Google som inleds med ‘Vad är….’ eller ‘Hur gör man…’. Dessa typer av sökningar är informationssökningar och är relaterat till Awarenessfasen i Kundresan.

Ditt arbete är att identifiera möjliga söktermer, analysera dessa och bestäma dig vilka resurser som du vill invesera (tid och pengar). När du vet dina resurser så bör du prioritera dina söktermer och bestämma vilka som ska ingå i din sökordsstrategi.

Steg 2 – Gör en Content Audit & Content Plan

När du har en god förståelse för dina målgruppers och personas problem och behov samt en gedigen söktermslista (sökordslista) som täcker hela kundresan så börjar nästa fas i ditt arbete. Nu ska du få en förståelse för vilket innehåll som du redan har men behöver kanske uppdateras samt vad som saknas för att matcha de olika söktermerna. Du gör först en Content Audit för att sedan göra planen för ditt innehållsarbete.

Content Audit

Du bör gå igenom ditt innehåll, mappa upp vad du har på din webbplats, vilka sökintentioner (och steg i kundresan) som de passar till, vilka huvudsöktermer som de fokuserar på (eller borde) samt analysera beteendet från besökarna. Du hittar mycket data i både Google Analytics, Google Search Console och i Topvisible Insights.

Mitt tips är att arbeta med datan i ett spreadsheet eller med en rapport direkt i Google Looker Studio för att snabbt få en överskådlig vy.

Content Plan

När du vet vilka webbsidor som du har på din webbplats och vad deras huvudsöktermer är samt en förståelse om de behöver uppdateras och förbättras, då är det dags att göra en Content Plan.

I din innhållsplan bör du ha med de berörda webbsidorna (vilket också inkluderar blogginlägg) samt alla de söktermer som du saknar innehåll för. Planen bör även innehålla vem som bör arbeta med respektive webbsida, om ni är flera involvera samt när arbetet ska publiceras. En sådan conent plan eller innehållsplan kan du skapa i Topvisible Insights.

Innehållsplan inne i Topvisible Insights

Steg 3 – Producera & uppdatera Pillar Content

Ett viktigt steg är så klart produktionen och publicering av ditt innehåll till Pillar Content. Ett tips som vi brukar ge våra kunder är att börja skriva och publicera direkt utan att den är färdig. Bygg på med fler stycken på din Pillar Page efterhand som du bloggar och när du känner att den börjar bli täckande av flera frågor så kan det vara läge att lyfta fram den i menyn och kanske pusha för den på startsidan.

Vänta inte med att publicera din Pillar Page tills den är helt färdig eftersom den har en chans att indexeras av Google och efterhand som du uppdaterar innehållet så gör du den också mer intressant för Googles sökande.

Steg 4 – Skapa interna länkar

Interna länkar mellan dina webbsidor på din webbplats är kritiska för att lyckas med sökmotoroptimering. När du skapar en Pillar Page så bör den ingår i ett Topic Cluster. Detta innebär att Pillar Content alltid ska ha interna länkar till redaktionellt innehåll (Cluster Content) som går djupare in på olika relaterade ämnen, trots att det redan omnämns i Pillar Content.

Skillnaden mellan Pillar Content och Cluster Content är följande;

Pillar Content – en webbsida inom ett ämne som är heltäckande med svar på många olika frågeställningar, men inte på djupet
Cluster Content – flera webbsidor inom relaterade ämnen till det som finns på din Pillar Content och dessa går djupare in på varje enskild frågeställning

Steg 5 – Marknadsför ditt Pillar Content

När du har skapat ditt Pillar Content så kan det ta ett tag innan det når topp 10 på Google för det ämne och relevanta söktermer som du fokuserar på. För att underlätta arbetet så kan du distribuera och marknadsföra dina Pillar Pages på olika vis, som exempelvis;

På din webbplats. Pusha gärna för din Pillar Page på startsidan och i toppmenyn, på din webbplats. På så vis fångar du upp besökare från många olika källor och lockar dom till ditt kunskapsinnehåll.

Email Marketing. Tipsa gärna om din Pillar Page med innehåll i dina email (Email Marketing) till både leads och befintliga kunder.

Sociala Medier. Publicera organiskt ‘micro content’, dvs små utvalda delar från din Pillar Page i relevanta kanaler i sociala medier.
Google Ads. Se till att marknadsföra ditt Pillar Content med hjälp av Google Ads. Det behöver inte vara huvudbudskapet i annonserna men kan vara en sk sitelink som attraherar för mer läsning.

Personlig hjälp med din Pillar Content strategi

Om du vill ha hjälp av en av våra SEO experter med att skapa en SEO strategi kring Pillar Content eller annat innehåll, så kontakta oss för en förutsättningslös diskussion kring hur vi kan arbeta ihop. Tänk så mycket värdefull trafik som finns därute som du går miste om…

Öka företagets synlighet på sociala medier 2024

11 mars 2022/i Content Marketing, Digital Marknadsföring, Sociala Medier/av Fanny Bjuvang

Lästid: 9 minuterLästid: 9 minuter

Läs mer

Content Marketing och webb – 3 bästa boktipsen

10 mars 2022/i Content Marketing, Webbutveckling/av Pontus Österlin

Lästid: 5 minuter

Senast uppdaterad: 3 april 2024

Nina nina nina nina na, Nina na na nina – dagens boktips: Don’t Make me think av Steve Krug, Made to Stick av Chip & Dan Heath och Webs of Influence av Nathalie Nahai. Tre av mina favoritböcker när det gäller web och marknadsföring.

Don’t Make Me Think – A common sense approach to web usability

Don’t Make Me Think handlar om vad som är viktigt vid framtagning av en hemsida. Och bara titeln säger egentligen allt. Du ska göra alla, texter, strukturer, menyval så kristallklara att det inte uppstår några frågetecken hos din besökare. Varför är det så viktigt att undvika osäkerhet då? Jo för att osäkerhet drar ner på dina chanser att övertyga besökaren och förmå hen att göra det du vill att hen ska göra på din sajt.

Den här boken är i princip min bibel och jag tipsar om den i nästan varje kurs eller workshop jag anordnar. Steve Krug får oss på ett humoristiskt sätt att tänka om när det gäller hur vi tror att webdesign fungerar. Vi har ofta en felaktig uppfattning att det vi designar och skriver används på det sätt som vi tänkt. Så är inte fallet.

Även om den här boken finns i uppdaterade upplagor, har den en hel del år på nacken och det märks, speciellt på de skärmdumpar från hemsidor som används som exempel. Men låt inte det avskräcka dig. Mycket av poängerna i boken är tidlösa. De både kan och bör appliceras på moderna webbplatser.

Made to Stick – Why some ideas take hold and others come unstuck

Den här boken försöker förklara varför vi har svårt att komma ihåg viktiga fakta, när vi ibland kan minnas helt ovidkommande saker. Och Chip och Dan Heath har tagit fram en metodik som hjälper oss att forma våra budskap så att vi verkligen minns dem. Och vem har inte nytta av något sådant i sin marknadsföring..?

Metodiken för att skapa bestående budskap består av sex principer som bildar akronymen S U C C E S. Ju fler av dessa sex principer vi kan få med när vi formar vårt budskap desto större chans har vi att mottagaren verkligen kommer ihåg det.

S som i Simplicity

Med simplicity avses inte simpelt utan snarare något som är både enkelt och djupt. Det ultimata exemplet är att på en mening kunna förmedla något som är så djupt att det tar någon en livstid att lära sig följa den. Det du! Nu är inte alla tipsen och exemplen så utmanande, utan författarna pekar också på det faktum att om du har för många bra argument riskerar du att mottagaren inte kommer ihåg ett enda. Så du behöver utveckla den ädla konsten att prioritera.

U som i Unexpectedness

Det gäller inte bara att överraska för att stå ut i mängden. Det är bara det första steget. För att verkligen få till ett lyckat budskap behöver det även bibehålla mottagarens intresse och väcka nyfikenhet.

C som i Concreteness

Att vara konkret är egentligen inget svårt, men ändå så har vi en tendens att göra våra mission statements, strategier och visioner onödigt abstrakta och högtflygande. Det är inget recept för att få budskapet att fastna.

C som i Credibility

När det gäller att få folk att tro på våra idéer tar vi gärna till torra fakta och siffror eller statistik och i många fall är det inte rätt väg att gå. Ett exempel från politiken är när Ronald Reagan debatterade med sittande Jimmy Carter och istället för att ta till statistik om hur ekonomin dalat den senaste ämbetsperioden helt enkelt sa, “Innan du röstar, fundera på om du har det bättre ställt idag än för fyra år sedan.”

E som i Emotions

Varför ska någon bry sig om vårt budskap? Det gäller att få dem att känna något och en av utmaningarna är att välja “rätt” känsla. Att få ungdomar att sluta röka genom skrämselpropaganda kan vara svårt. En bättre väg kan vara att få dem att känna avsky inför att stödja de stora omoraliska tobaksbolagen.

S som i Stories

Att få folk att agera på våra idéer kan vara en utmaning och då är en väg till framgång att berätta en minnesvärd historia. Storytelling är något av ett buzzword, men icke desto mindre en effektiv strategi inom marknadsföring.

I Made to Stick går Chip och Dan Heath igenom exempel efter exempel för att illustrera dessa olika principer på ett ofta fascinerande sätt.

Webs of Influence – The psychology of online persuation

På ett sätt är denna bok av Nathalie Nahai (som kallar sig webbpsykolog) en mix av det två andra böckerna jag tipsar om, men som också ger ett lite annat perspektiv. Och det perspektivet är just det psykologiska och hur våra hjärnor fungerar. Något jag personligen tycker är superintressant. Med det sagt så är den här boken den “torraste” av de tre, pedagogiskt upplagd men kanske inte den roligaste.

Den här boken är också en av de få böcker jag hittat som även adresserar kulturella skillnader som kan påverka hur du formulerar dina budskap. Ytterst relevant för dig som agerar på en global eller multi-kulturell marknad.

Boken är indelad i tre delar:

1 – Know who you’re targeting

Här går Nathalie igenom hur du ser och förstår dina målgrupper ur ett psykologiskt och kulturellt perspektiv.

2 – Communicate Persuasively

Ett intressant upplägg med psykologiska principer (och hur du bäst utnyttjar dem) för dina olika kommunikationskanaler:

din hemsida
dina bilder
dina videofilmer
dina färger
dina sociala medier

3 – Sell with integrity

I denna del får du en viss repetition av ämnen som avhandlas i både Made to stick och Don’t make me think fast med ett större fokus på psykologin bakom principerna. Du får också tips om prissättning och hur du kan öka din försäljning.

Vill du ha ett bollplank?

Behöver du en kickstart på din online marknadsföring, men vet inte riktigt var du ska börja eller vem du kan bolla idéer med. Då kanske jag är den rätte för dig. Låt oss sy ihop ett förutsättningslöst möte och se om vi är rätt för varandra. Det hade varit så kul att sätta tänderna i något utmanande uppdrag.

Pontus Österlin - Senior Digital Marketer and Consultant - Topvisible — **Pontus Österlin**
Senior Digital Marketer and Consultant
Mejla mig
Ring: 0765-115141

4 saker som får din artikel att prestera bra i bloggtoppen

15 december 2021/i Content Marketing/av Pontus Österlin

Lästid: 7 minuterHar du också funderat på vad som är en bra artikel, egentligen? Är det en artikel som får många besökare? Är det en artikel som ger något av värde till besökaren eller är det en artikel som ger din organisation fler leads? I en perfekt värld är det väl en kombination av alltihopa, skulle jag vilja säga.

Men generellt kan man väl säga att om en artikel får mycket trafik, många delningar på sociala medier och många länkar, ja då är det en bra indikation på att det är en populär artikel.

Enligt en undersökning av Semrush finns det 4 saker som är gemensamma för bloggartiklar som presterar bra.

1. Antal ord

Finns det någon magisk siffra hur många ord som din artikel ska innehålla för att prestera som allra bäst? Ja faktiskt. Exakt det antal ord som krävs för att få fram budskapet. Varken mer eller mindre. Det är i alla fall vad jag tycker verkar vara det bästa sättet att svara på den frågan. Inte det mest populära svaret kanske. Du vill kanske ha svaret lite mer svart på vitt, lite mer preciserat? Då så.

I undersökningen som Semrushs gjort visar det sig att ju fler ord en artikel innehåller desto mer uppskattad verkar den vara. Om du skriver över 7000 ord har du möjlighet att få över 4 gånger mer trafik och 43% fler delningar på sociala medier än om du skriver en artikel av medellängd (ca 1000 ord).

Som med all statistik, gäller det att ta siffrorna i denna undersökning med en stor nypa salt. Det beror på så många andra faktorer också. Jag tycker det bästa du kan göra är att sätta dig in i den målgrupp som artikeln riktar sig till och ta en funderare på vad det är som läsaren vill veta – Vad är behovet? Vilka är frågeställningarna? Besvara sedan dessa frågor i ditt blogginlägg.

Förenkla för ökad förståelse

Det är många härliga citat som tillskrivs olika människor som vid närmare granskning visar sig vara ganska så förvanskade och ibland helt felaktiga. Och ett i sammanhanget relevant, men tydligen ganska förenklat citat är från Einstein:

”Everything should be made as simple as possible, but no simpler.”

Det kan faktiskt vara så att det ursprungliga “korrekta” citatet lyder så här:
“It can scarcely be denied that the supreme goal of all theory is to make the irreducible basic elements as simple and as few as possible without having to surrender the adequate representation of a single datum of experience.”

Jag vet i alla fall vilken version av citatet jag föredrar. Och det understryker också min poäng att ett budskap som går att förenkla oftast vinner på förenklingen. Det blir helt enkelt enklare att ta till sig. Att bara skriva en massa text för att komma upp i “rätt” antal ord är inte rätt väg att gå.

2. Rubriker

Korta rubriker eller långa rubriker?

Att ha en kort rubrik som som sin huvudrubrik (H1) i sin artikel visar sig inte vara synonymt med ett framgångsrikt blogginlägg enligt Semrush. I sin undersökning menar man istället att man ser ett samband med populära artiklar och artiklar med rubriker som är långa som ett ösregn, dvs över 10 ord.

Det verkar finnas en gyllene zon på 10-13 ord i rubriken. Artiklar med en H1 rubrik på 10-13 ord verkar nämligen få flest antal sidvisningar och delningar på sociala medier. Och de får lika många länkar som de artiklar som använder en H1 rubrik på över 14 ord.

Snabbt sätt att räkna antal ord

Behöver du snabbt ta reda på hur många ord (eller tecken) din text har, så kan du använda det här verktyget. Det är bara att klippa ut din text och klistra in i verktyget. Så gör jag när jag känner att jag behöver hålla koll på hur många tecken jag använt i min description till en sida. Jag har dock aldrig känt behovet av att mäta längden på mina rubriker, men efter den här artikeln kanske det är dags att börja?

Rubrikens innehåll har stor betydelse

“Varför ska jag bry mig, är det här verkligen något för mig?”

Personligen brukar jag rekommendera att du kopplar rubrikens innehåll till något din målgrupp går igång på. Att du utgår från vad de tycker är viktigt. Det finns ett fackuttryck (inom online marketing, då’rå) som förkortas WIIFM – What’s In It For Me. Det innebär att du alltid ska försöka skriva en rubrik som svarar på läsarnas undermedvetna fråga, “Varför ska jag bry mig, är det här verkligen något för mig?” Att tänka på det sättet är något jag tycker fler borde ta till sig.

Skriv utifrån och in

Alltför ofta ser jag exempel på rubriker (och text och annat innehåll också för den delen) som inte utgår från läsaren utan från avsändaren. När det gäller att skriva för målgruppen måste du försöka tänka utifrån och in. Och du måste försöka undvika den alltför vanliga hemmablindheten. Låtsas vara en person som tar till sig den här informationen för första gången. Om målgruppen redan har förkunskap om ämnet, behöver du naturligtvis inte tänka så.

Listor är oerhört populära

Olika typer av listor verkar vara populära, kanske för att rubriken då står ut från mängden av rubriker eftersom den ofta innehåller en siffra. Till exempel, 4 saker som får din artikel att prestera bra i bloggtoppen. Hmm, ja det låter väl inte så dumt, eller?

Artiklar som baseras på någon form av lista är faktiskt så populära att de fått ett eget namn – Listicle. Article <-> Listicle. Fyndigt, va? Sådana Listicles får 80% mer trafik än andra typer av artiklar.

Listan med rubrikinnehåll ser ut så här (från flest till minst antal sidvisningar):

Listor
How-to (på svenska blir det väl, Hur du?)
Guider
Frågor
Övrigt

Guider får faktiskt aningen fler delningar på sociala medier än listor i undersökningen som Semrush gjort, men totalt vinner ändå listor överlägset.

3. Struktur och tillgänglighet

Att göra det enkelt för läsaren att ta sig igenom en text på webben visar sig vara ganska avgörande för hur populär en artikel blir. Försök därför alltid att göra det enkelt att skumma igenom en längre text, för det är faktiskt så vi tar till oss information på internet. Vi sträckläser inte. Vi skumläser.

Nivåer av underrubriker

Att använda H2 som underrubrik och sedan H3 som underrubrik till underrubriken och kanske till och med ytterligare en nivå (H4) gör det enklare för läsaren att lokalisera det hen är intresserad av.

Typografin har också betydelse

Textstyckena som kommer efter de olika underrubrikerna ska vara ganska korta för att underlätta för läsaren att ta del av innehållet.

Se till att de individuella textraderna inte blir för långa på sidan, för då blir det avsevärt svårare att läsa texten. 50-60 tecken per rad verkar vara det optimala, men upp till 75 tecken per rad kan fungera bra.

Och slutligen använd en font, fontfärg och fontstorlek som enkelt kan uppfattas av alla oberoende av synfel.

Listor igen!

Att använda sig av listor i själva innehållet, med det som många kallar bulletpoints är också en sak som kan hjälpa läsaren att lättare ta till sig informationen. Ett varningens ord bara, överdriv inte mängden punkter i en sådan lista. Det finns en gräns för vad vi kan hålla i minnet. Tre till fyra punkter är faktiskt den optimala listan om du vill att din läsare ska komma ihåg alla punkterna.

Innehållsförteckning för låååånga sidor

Har du en väldigt omfattande sida så varför inte inkludera någon form av innehållsförteckning med klickbara rubriker som gör att sidan automatiskt skrollar ner till det läsaren klickar på och vill läsa mer om? Det kan göra stor skillnad för artikelns användbarhet.

4. Gör ditt blogginlägg så visuellt du bara kan

Foto är det vanligaste

En bild säger mer än tusen ord. Det är så sant som det är skrivet. Det visar sig att artiklar som innehåller bilder har en mycket större chans att få mer trafik, fler delningar och länkar än artiklar som inte har några bilder. Inte särskilt överraskande.

Så använd ALLTID bilder i dina artiklar. Det spelar faktiskt inte så stor roll vad det är för bild, det är ändå bättre än ingen bild. Med det sagt så är det naturligtvis allra bäst om du har egna professionellt framtagna bilder som du kan använda dig av.

Se till att du har rätt att använda bilden

Vad du inte ska göra är att googla fram någon bra bild och publicera den på din blogg. Det kan bli dyrt. I princip alla bilder du hittar på Google är det någon som äger och har copyright på.

Gratis och Royalty-free

Däremot finns det ett sätt att komma runt copyrighten. Och det är att använda bilder som är “royalty-free”. Det finns en uppsjö av sajter som erbjuder så kallade stock-photos. Av mer eller mindre varierad kvalitet. Själv brukar jag leta på dessa tre bildsajter, där jag ofta hittar bra bilder gratis:

Men även inuti program som Canva kan du hitta riktigt bra stock-photos.

Illustrationer kan behövas vid speciella tillfällen

Ett alternativ till foto är naturligtvis att använda sig av någon form av illustrationer. Jag tycker dock det är aningen knepigare att hitta bra illustrationer än att hitta bra foton. Och jag vill gärna att illustrationerna ska “hänga ihop” och prata samma formspråk, om du förstår vad jag menar. I vissa fall är det enda sättet att få fram en viss poäng att använda sig av en illustration. Till exempel för att visualisera statistik med ett diagram.

Video blir allt populärare

Att spela in en video och inkludera denna i din artikel är också ett sätt som kan leda till mer trafik. Det blir bara mer och mer populärt med video. Även här kan man använda sig av illustrationer som animeras för att få fram sitt budskap på rätt sätt.

Om du använder video så lägg gärna den extra tiden på att inkludera textning på det som sägs i filmen då många idag uppskattar att inte behöva ha ljudet på då de ser en video.

Avslutningsvis – Följ den gyllene regeln

Jag skulle vilja sammanfatta resultatet av undersökningen med den gyllene regeln (som även Google tycker vi ska följa) – Gör allt för besökaren. Om du gör din besökare glad så kommer också Google bli glad. Din artikel får större chans att bli hittad på Google, bli delad på sociala medier, få länkar och inte minst få din målgrupp att gilla ditt företag.

Få hjälp med att ta fram innehåll och skriva artiklar

Du vet väl att vi på Topvisible även kan hjälpa dig ta fram blogginlägg, artiklar, white papers, you name it? Ta kontakt med oss bara så får du prata med en av våra content-specialister.

SEO för B2B – driv trafik & leads!

25 november 2021/i B2B Marknadsföring, Content Marketing, Digital Marknadsföring, SEO/av Magnus Äng

Lästid: 6 minuterBra SEO är viktigt, oavsett om du arbetar inom B2B eller B2C och hur företagets webbplats rankar i sökmotorerna kan vara direkt avgörande för verksamheten. Med en väl utvecklad strategi har ni möjlighet att fånga upp relevant trafik och leads i alla delar av kundresan och möjligheten att växa er affär online ökar markant.

I detta blogginlägg kommer jag att gå igenom med er hur ni kan jobba strategiskt med sökmotoroptimering för business-to-business. Vad är egentligen skillnaderna mellan att jobba med SEO för B2B i jämförelse med B2C och hur ska man som företag lyckas?

Vad är B2B SEO?

B2B SEO är en digital marknadsföringsstrategi som hjälper business-to-business webbplatser att ranka högt och driva relevant trafik och leads på sökmotorerna. Med en strategiskt optimerad webbplats kan vi nå beslutsfattare på andra företag, skapa en positiv upplevelse för dem och på så sätt påverka dem att vilja göra affärer med oss.

B2B SEO består av fyra strategiska huvudpelare:

Teknisk SEO
Innehåll
Onpage SEO
Offpage SEO

Teknisk SEO

Den tekniska SEOn täcker all teknik på er webbplats som påverkar dess ranking. Detta innefattar allt ifrån sidans uppbyggnad till “crawlability“, indexering och laddtid (bland mycket annat). Den tekniska sökmotoroptimeringen är oerhört viktig att ha på plats och är något som ständigt måste uppdateras för att följa sökmotorernas tekniska krav.

Innehåll

När vi skapar innehåll som ska ha möjlighet att ranka högt på sökmotorerna är det viktigt att det finns en tydlig content marketing-strategi bakom som bottnar i kundresan. Vi vill skapa innehåll för alla delar i kundresan och dessutom matcha de sökord och sökfraser som används i dessa olika stadier.

Onpage SEO

Vad innebär onpage SEO? Med hjälp av exempelvis metatitlar, metabeskrivningar, alt-texter på bilder och ett väl strukturerat innehåll ger vi våra sidor möjlighet att ranka på de viktiga sökorden och fraserna.

[hubspot type=cta portal=5227286 id=152b842a-d7d5-40d6-af2b-c60988da7817]

Offpage SEO

När vi får högkvalitativa, auktoritära och relevanta webbplatser att länka till vår webbplats så får vi en boost i sökresultatet. Dessa länkar ska gärna leda till olika, viktiga sidor på webbplatsen och än bättre om ankartexten i länken innehåller det sökord som du vill att sidan ska ranka på.

Vad är skillnaden mellan SEO för B2B och B2C?

Finns det någon skillnad mellan sökmotoroptimering för B2B i jämförelse med B2C? Absolut! Även om tillvägagångssättet är detsamma när det kommer till onpage optimering och rankingfaktorer så skiljer sig strategierna från varandra.

B2C vs B2B försäljningsfunnel

Som ni ser på bilden nedan så skiljer sig kundresan en hel del åt mellan B2B och B2C. Men alla resor börjar på samma sätt – vi söker efter information. Något som verkligen skiljer sig åt i kundresan är tiden som spenderas i varje stadie. Inom B2B är kundresan ofta mer komplex och ett inköp av CRM-system kräver mer insats än när vi ska köpa en ny jacka.

Bild: Top Floor Tech

Större fokus på longtail-sökningar

När det kommer till vilka sökord och sökfraser som vi vill optimera mot är det mycket större fokus på att jobba med sökord som kanske inte har lika hög sökvolym och på longtail (längre fraser). Inom B2B är målgruppen vi vill nå ut till ofta mycket mer snäv än inom B2C. Istället för att inrikta oss på en målgrupp som “nyblivna husägare” så kanske vi vill nå ut till personer med en viss yrkestitel, ett behov eller en specifik typ av företag – till exempel medelstora företag inom dagligvaruhandeln som söker ett lager.

I och med att målgruppen är smalare inom business-to-business så är också sökvolymen ofta lägre. Rätt ofta kan det vara så att vi satsar på att ranka högt på sökord som kanske har 10-90 sökningar per månad. Eftersom dessa sökningarna är väldigt relevanta så är det viktigt för oss att synas på dem, trots att sökvolymen är låg.

Med longtail-sökningarna har vi möjlighet att nå ut med information i den tidiga delen av kundresan. Med detta får vi chans att skapa en tidig positiv bild om oss som branschexperter.

Bygg en strategi för B2B SEO

För att du ska kunna sätta ihop en strategi för företagets sökmotoroptimering behövs en hel del information. Om nuläget, er målgrupp, hur ni ska nå ut till rätt personer och vad som behöver göras för att ni ska lyckas. Vi har samlat några tips för vägen.

👩‍💼 Skapa buyer personas

Först och främst så behöver du ha koll på vem du vill nå ut till, vilka egenskaper har den persona som du vill nå ut till? Ett bra tips för dig som vill komma igång med att skapa en buyer persona är att använda HubSpots verktyg “Make my persona”. Målet är sedan att skapa innehåll anpassat efter vår personas olika behov i kundresan – från information till köp.

[hubspot type=cta portal=5227286 id=3a01e701-a4f3-4279-a1f6-833c332bb56e]

🔛 Sökordsanalys och sökordsstrategi

Nästa steg i strategin är att ta fram en sökordsanalys som sedan mynnar ut i en sökordsstrategi. I sökordsanalysen får vi veta hur många som söker på de sökord och sökfraser som är relevanta för verksamheten. Försök att tänka lite utanför boxen i sökordsanalysen för att få fram lite bredare sökord och fraser som passar in i det tidiga stadiet av kundresan. Vilka frågor ställer er kund?

10 snabba steg till en sökordsstrategi:

Skapa ett Excel eller Spreadsheet där du samlar alla sökord med två kolumner – sökord och sökvolym.
Börja med en brainstorm – skriv ner alla sökord som ni tror är viktiga för verksamheten.
Se över era konkurrenters webbplatser – vilka sökord och fraser använder de sig av?
Hitta relaterade sökord med Google Keyword Planner och funktionen “hitta nya sökord”.
Gå vidare till tjänsten Answer the Public för att få förslag på frågor som ställs i samband med dina sökord.
När du samlat in alla sökord så använder du dig enklast av Google Keyword Planner och funktionen “få information om sökvolymer”. Här ser du vilken sökvolym dina sökord har månadsvis. Lägg in sökvolymen i dokumentet.
Lägg till en kolumn i dokumentet – dedikerad webbsida.
Nu är det dags att organisera – vilka sidor har du idag som är dedikerade till de sökord som du vill kunna ranka på och vilka sidor saknas? Fyll i detta i kolumnen “dedikerad webbsida”.
Nu är det dags att prioritera – vilka är era viktigaste sökord, var har ni de största möjligheterna att ranka högt (väg in konkurrens på sökordet, befintligt innehåll etc.) Här kan ett verktyg som exempelvis Ranktrail komma väl tillhanda.
Dags att komma igång – vilket innehåll behöver du uppdatera och vilka nya sidor ska skapas. Bestäm vilka sökord som ska vara kopplade till en sida och vilka ni eventuellt ska vara blogginlägg/nyheter.

✍️ Skapa innehåll riktat mot beslutsfattare

Det innehåll vi skapar ska vara baserat på den strategi som vi tagit fram. Nu är det dags att börja fundera på vilken typ av innehåll som behövs för att hjälpa vår kund från start till mål. Olika typer av innehåll fungerar bra i kundresans steg. Ha hela tiden din persona som ledstjärna när du skapar innehållet och lyft fram er expertis. För att lyckas i de olika stadierna är följande typer av innehåll bra att använda sig av:

Awareness

Blogg
Infographics
Videos
Landningssidor
Podcasts

Consideration

Kundcase
Whitepapers
Interaktivt innehåll
Videos
Webinar
Landningssidor

Decision

Kundcase
Konkurrentjämförelse
Produkt/tjänstesidor
FAQ

Buyer journey map från B2B International

Vill du veta mer om hur vi jobbar med strategier för sökmotoroptimering och hur det faktiska arbetet går till? Slå mig en signal eller skicka ett mail! Lycka till!

Att skriva för webben – 7 tips!

30 september 2021/i Content Marketing/av Fanny Bjuvang

Lästid: 4 minuter

Att skriva för webben – Hur skiljer det sig egentligen från hur man skriver för andra forum? Finns det några skillnader och vad bör man få med i sin text för att fånga in läsarna? Det ska vi reda ut i det här blogginlägget!

Nå ut till dina läsare.

I genomsnitt så lägger vi ca 20-25 sekunder på att läsa igenom innehållet på en webbsida. Vi läser bara vart fjärde ord i webbtexterna, hoppar bland innehållet och skummar igenom texterna för att snabbt kunna hitta det vi söker efter. Ju längre texterna är, desto mindre tid lägger vi på att läsa dessa. Vårt intressespann är ganska så kort när det gäller att ta oss igenom långrandiga texter.

När man skriver för webben så skriver man alltså för en väldigt kräsen läsarskara. Så hur gör man då för att fånga in de svårflörtade läsarna och deras intresse?

Nä, sluta inte läsa nu! Kolla istället in vår väldigt lättlästa lista nedan för att få våra allra bästa skrivtips för webben:

1. Vem skriver du för – Lär känna din målgrupp.

Precis som när du skapar annat content så måste du först ta reda på vem du skapar innehållet för. Detta för att kunna använda sig av rätt språkbruk, tonalitet och terminologi när man skriver. Ju mer du vet om din målgrupp, desto lättare är det att skriva en text som faktiskt når fram. Ta dig därför tid för att göra en målgruppsanalys och göra din research kring hur din målgrupp rör sig på nätet innan du skriver din text.

2. Nyckelordens betydelse.

Att använda sig av nyckelord har inte bara med SEO-optimering att göra, utan fyller också funktionen att läsarna snabbt ska kunna hitta det de letar efter i texten. Vi vill få med nyckelorden där de är så synliga som möjligt – framförallt i våra rubriker, i ingressen och i början av texten, något som även gynnar vår SEO.

Tänk även på att göra nyckelorden lätta att se, t.ex. genom att fetmarkera dessa i texten.

3. Skriva för webben – Använd dig av Pyramidmodellen.

En journalistisk skrivteknik som kallas “The Inverted pyramid technique”, är en skrivteknik som innebär att det som är allra viktigast att förmedla till läsaren ska komma först i texten. Den information som anses vara av mindre vikt för läsaren, eller information som kan upplevas som överflödig, ska därför tas upp i slutet av texten.

Detta sätt att ta sig an en text för att snabbt förmedla det allra viktigaste till läsaren är effektiv att använda sig av för att skriva webbtexter. Då får läsaren snabbt tillgång till den informationen som du vill dela, innan den klickar sig vidare till resten av webbsidans innehåll. Lär dig mer om skrivtekniken här.

4. Konsten att hålla det kort.

Till skillnad mot när vi skriver andra texter, så behöver vi hålla våra webbtexter korta och koncisa. Läsarens uppmärksamhet är kortvarig och därför måste du koka ner ditt textinnehåll till det absolut mest väsentliga. Detta innebär att du inte bör använda dig av långa meningar, långa stycken eller invecklade resonemang. Kort och lättläst är det som funkar bäst. Se därför över din text både en och två gånger innan du postar och var inte rädd för att kapa den rejält.

5. Rubriker och underrubriker.

En kompakt text, som inte innehåller rubriker och stycken, blir alltför svårläst – Något som snabbt väljs bort av läsaren. Tydliga textindelningar blir lättare för läsaren att navigera sig bland. Tänk på att huvudrubriken ska vara tydlig och innehålla nyckelordet eller sökordsfrasen. Texten bör också innehålla underrubriker och även här ska nyckelordet gärna vara med, minst en eller ett par gånger.

6. Använd dig av listor.

För att göra texten ännu mer lättläst är ett tips att använda listor. Gärna i punkt- eller sifferformat. Dels blir det lättare för läsaren att överblicka textinnehållet men även enklare att snabbt hämta information från inlägget.

7. Bilder och faktarutor.

Element som gör texten mer intressant och enklare att läsa är bilder eller faktarutor med textinnehåll. De drar läsarens blick och intresse till sig och bidrar till att göra innehållet mer begripligt. Tänk på att göra utrymme i texten för flera foton och andra bildelement som gör läsupplevelsen mer intressant och håller kvar läsaren längre.

Har du läst hela inlägget och är redo att sätta igång och skriva för webben? Kör!

Behöver du mer hjälp för att komma igång med ditt innehållsskrivande? Kontakta oss !

Lär dig grunderna i Content Marketing för B2B!

3 juni 2021/i B2B Marknadsföring, Content Marketing/av Fredrika Lundgren

Lästid: 5 minuterContent marketing för B2B – Visste du att hälften av dina kunder kommer titta på tre till fem typer av content innan de blir en del av din säljprocess? Därför är Content Marketing en viktig del i din marknadsföringsstrategi! Content Marketing genererar fler kvalitativa leads och förbättrar din SEO. Vi förklarar fördelarna med Content Marketing och varför det är så viktigt för dig och ditt varumärke, häng med!

Vad är Content Marketing?

Content Marketing som också kallas för innehållsmarknadsföring är en strategisk marknadsföringsstrategi som fokuserar på att skapa och leverera värdefullt och relevant innehåll till din målgrupp. Allting som du skapar och som målgruppen engagerar sig i på något sätt är content marketing. Det kan vara videos, text i olika format och bilder. Du kan skapa innehåll för ägda kanaler såsom webbplats eller app, men också till sociala medier.

Målet är att attrahera och engagera din målgrupp, för att öka möjligheten att konvertera fler leads. Content marketing är när du kommunicerar med din målgrupp genom att förse dom med värdefullt innehåll och ny kunskap, utan att behöva sälja.

Skiljer sig B2B Content Marketing från B2C?

Du är säkert redan medveten om skillnaderna mellan B2B och B2C inom försäljning. Men hur skiljer sig B2B content marketing och B2C content marketing? B2B kundresan och dess egenskaper gör det extra viktigt att förse din målgrupp med utbildande, inspirerande och värdefullt content. Här tar vi upp varför:

Som B2B företag uppskattas en långsiktigt relation. En leverantör som är pålitlig och kommer fungera i lång tid framöver prioriteras ofta eftersom det kostar pengar och tid att byta leverantör. Genom att använda content marketing får du möjlighet att bygga förtroende för dina tjänster och produkter.
Många köpbeslut baseras ofta på rekommendationer vilket gör det väldigt viktigt att bygga upp word-of-mouth. Genom att skapa inspirerande och utbildande innehåll, visar du på kunskap och expertis. Andra rekommenderar gärna en expert och någon som är unik. Därför kommer kunder att dela ditt innehåll och rekommendera andra att använda dig som leverantör.
Inom B2B vill beställaren gärna arbeta med account managers som gör kundresan mer personlig. Med hjälp av content marketing kan du tidigt i köpprocessen visa kunden att du erbjuder personlig service.
B2B köpare vill göra ett utbildat och informerat beslut och har därför en längre köpprocess. Om du lyckas med att guida och utbilda kunden i kundresans olika steg vinner du förtroende och skapar en relation med kunden. Utbildande innehåll är därför extra viktigt när man arbetar inom B2B.
B2B kunder är också drivna av logiska och ekonomiska beslut. Content marketing är en utmärkt metod för att visa statistik från tidigare projekt som gör det enkelt att förstå hur du kan lösa målgruppens utmaningar.

Varför är Content Marketing viktigt för B2B?

Content marketing hjälper dig att bygga förtroende hos din målgrupp. Förtroendet skapar i sin tur bättre förutsättningar för framtida affärer. För att lyckas med att kommunicera med din målgrupp är content marketing nödvändigt. Om du lyckas med content marketing kommer du att kunna hjälpa kunden framåt i kundresan och du kommer vara “top of mind” när de är redo för ett köpbeslut.

När målgruppen får förtroende för ditt innehåll kommer de associera dig som en expert inom ämnet. Vilket ger dig en säker position på marknaden, priset kommer inte vara lika viktigt i köpprocessen. Målgruppen behöver inte heller utvärdera varje val innan de tar ett informerat köpbeslut.

Genom content marketing kan du attrahera fler besökare till din webbplats, skapa engagemang, skapa leads och nya relationer. Om du lyckas med att tillfredsställa dina besökare kommer de också att dela och sprida ditt innehåll, vilket gör dem till viktiga ambassadörer för ditt varumärke.

Fördelar med innehållsmarknadsföring

Stärker din SEO

Content och SEO är sammanflätade, på så sätt att content marketing hjälper dig att förbättra din SEO. Du kommer inte bara ranka högre för nyckelord och fraser utan också bygga ett internt länknätverk som förbättrar din crawlability. Genom att uppdatera din webbplats och fylla på med relevant content kommer Google föredra att visa din webbplats i sökresultatet före dina konkurrenter.

Visar på kompetens inom företaget

Att kontinuerligt använda content marketing som en del av sin marknadsföringsstrategi gör att målgruppen ser dig som en expert inom ämnet. När du delar med dig av kunskap och förser din målgrupp med information blir din verksamhet en ledare i branschen. Ofta bidrar content marketing till att medarbetarna behöver hålla sig uppdaterade gällande trender och nyheter, en förmåga som är värdefull i dagens digitala klimat. Att hålla sig uppdaterad kan också bidra till en innovativ kultur i företaget som är ovärderlig.

Genererar kvalitativa leads

Content marketing är ett effektivt sätt att driva trafik till din webbplats. När din målgrupp söker efter lösningar på deras utmaningar kommer de hitta dig genom sökfraser och sökord som matchar det som dem letar efter. Så genom att skapa innehåll som svarar på din målgrupps frågor kommer dina framtida kunder hitta dig lättare. Om du dessutom lyckas med att kommunicera värdet du tillför kunden och ditt “varför” kommer du dessutom generera kvalitativa leads!

Öka varumärkeslojalitet

Genom innehållsmarknadsföring är det möjligt för dig att ge målgruppen värdefull kunskap som visar att du förstår deras behov. Genom att skapa kvalitativt innehåll håller du också befintliga kunder engagerade och fortsätter att tillfredsställa dom och kan då förhoppningsvis utveckla ännu starkare relationer som gör up-selling och cross-selling möjligt. Dessutom gör den starka relationen dina kunder lojala och chanserna att de rekommenderar dig till andra blir större!

Content marketing skapar gemenskap

Genom att dela innehåll som är relevant och värdefullt skapar du ett centrum för din publik, där de kan ta del av ditt innehåll. Att dela innehåll på sociala plattformar stärker också gemenskapen eftersom de tillåter din publik att prata med varandra. Du får också tillfälle att engagera din målgrupp och skapa gemenskap!

Nu är du redo att börja med content marketing! Det kan vara bra att ha med sig att content marketing är en långsiktig strategi som kräver investering i form av tid och tålamod. Sätt igång idag och skapa förtroende och relationer med din nästa kund. Om du fortfarande känner dig osäker på var du ska starta, kontakta gärna oss så hjälper vi dig vidare med nästa steg!