Taggarkiv: Digital marknadsföring

Annonsera på YouTube – Så fungerar det!

Lästid: 4 minuter

Visste du att alla under 26 år tittar på Youtube? Att titta på tv och video på nätet växer. Störst av allt är Youtube! Som dessutom är den andra största SÖKmotorn efter Google.

Hela 87% av Sveriges internetanvändare använder videoplattformen, och det stannar inte där. Andelen procent av 40-, 50-, 60- och 70-talisterna som är internetanvändare, ligger också högt i användandet av Youtube enligt Svenskarna och Internet 2018. Rapporten konstaterar även att videotittandet online ökar i alla åldrar.

Användare lägger över 1 timma per dag på att titta på YouTube via mobilen.*

Så, vad väntar du på? Annonsering via YouTube är enkelt (när du väl kommit in i det), kostnadseffektivt och träffsäkert!

Vem når du?

Visa dina annonser för djurälskare i kvarteret bredvid eller för de fotbollstokiga på andra sidan jorden. Visa dina annonser för rätt personer, vid rätt tillfälle i kundresan helt enkelt.

Nå specifika eller nischade målgrupper baserat på vilka personerna är, vad de är intresserade av och vilket innehåll de tittar på med hjälp av ett brett utbud av inriktningsmetoder. Läs mer om exakt vilka inriktningsmetoder du kan välja vid annonsering på YouTube här.

Vad kostar det?

Kostnaden för din videoannonsering beror på vilket annonsformat du väljer. För en del format betalar du enbart när någon klickar på din annons, när någon ser minst 30 sekunder av din video eller baserat på hur ofta din annons exponerats (CPM-bud, kostnad per tusen visningar).

De olika betalningsmodellerna gör det enkelt för dig att själv bestämma hur mycket varje visning maximalt får kosta.

Det krävs inga stora investeringar för att komma igång med din YouTube annonsering! Du sätter gränserna själv och ställer in din annonsbudget efter företagets möjligheter.

Mäta resultatet?

Mät dina resultat! Då vet du vad du gör bra, och hur du kan göra det ännu bättre. När dina annonser har visats i två veckor kan du ta hjälp av statistiken för att nå de rätta kunderna för ditt företag och få ut så mycket som möjligt av din budget för videomarknadsföring.

Mätvärdena för videokampanjer omfattar bland annat Visningslängd, samt Klick- och Engagemangsresultat. Här kan du ta reda på mer om vilka resultatmätvärden som används för att utvärdera dina videoannonser.

via GIPHY

Vilka annons-format?

Bumperannonser: Vill du nå ut med ett kort och kärnfullt meddelande är bumperannonser det absolut bästa! Bumperannonser är ett videoformat på max 6 sekunder, och går inte att hoppa över. Detta formatet bör du välja om ditt främsta kampanjmål är branding och att få räckvidd. Annonserna visas i videor på YouTube, på partnerwebbplatser och i appar i Googles Display-nätverk.  

TrueView InStream-annonser: En överhoppningsbar videoannons som visas före, under eller efter huvudvideon. Lämpliga kampanjmål för denna typ av annonsformat är potentiella kunder, branding och räckvidd, trafik till webbplatsen, övervägande av produkt och varumärke, samt för kampanjer utan ett specifikt mål. Detta videoformatet kan visas på YouTube-visningssidor, i videor på partnerwebbplatser och i appar i Display-nätverket.  

TrueView Discovery-annonser: Relevanta kampanjmål för discovery-formatet är övervägande av produkt och varumärke, samt för kampanjer utan specifika mål. Dessa annonser visas där användare upptäcker innehåll, som te x en del av sökresultatet på Youtube, YouTubes startsida på mobilen och bredvid andra YouTube-videor.  

Outstream-annonser: Videoannonser för mobila enheter (mobiler och surfplattor) som spelas upp på partnerwebbplatser och i appar. Lämpar sig för branding och räckvidd. Outstream-annonserna kan visas på en mängd olika sätt, t ex som banners, i flöden och som integrerade annonser. Specifikt för detta format är att här börjar videon spelas utan ljud, och användaren klickar på skärmen för att ljudet ska starta.

Vill du djupdyka lite mer i de olika formaten hittar du ytterligare information här.

De senaste funktionerna från Youtube?

1. Textannonser kan nu synas vid sökningar på Youtube. Nu inkluderas alltså Youtube i Googles sökpartner nätverk. Enligt Google själva visar tidiga testar att textannonserna på Youtube ger liknande resultat, som annonserna i det vanliga Google sök – google.se.    

Dina textannonser visas på YouTubes-sökresultatsidor när användare söker efter nyckelord som är relevanta för din kampanj på plattformen. Än så länge är funktionen  bara möjlig att ta del av på mobilen, (vilket kanske är det viktigaste eftersom mobilen är den mest använda enheten för internet) samt utan tillägg.

Yotube_Kids_i_Sverige

2. Youtube kids har kommit till Sverige! Detta innebär en säkrare onlineupplevelse för barnen. YouTube kids gör det enklare och säkrare för barnen att titta och för dig som förälder att kontrollera användandet. Alla kanaler och videos ska vara familjevänliga. Några av de kontrollerande funktionerna är:

  • Timer – Sätt en gräns för hur länge ditt barn kan använda appen.
  • Olika barnprofiler – Skapa upp till åtta barnprofiler med olika inställningar.
  • Sökfunktion – Aktivera eller avaktivera sökfunktionen.
  • Visningshistorik – Se vad dina barn har tittat på.
  • Godkänt innehåll – Välj ut vilka kanaler, videor och samlingar som får visas.

Läs mer om YouTube Kids och dess fördelar. Laddar ner gratisappen på App store och Google play här!

Vill du komma igång med din YouTube-annonsering? …men inte har en strategi eller vet vart du ska börja? Kom förbi på en kaffe (det kan man väl inte få för mycket av?!). Slå en pling eller maila till oss, så hjälper vi dig gärna! 🙂 / Alexandra

via GIPHY

*YouTube Internal Data, Global, januari–juni 2017

Möt Alexandra – TopVisibles nya digitala stjärna!

Lästid: 2 minuter

I’m back! 

För snart 2 år sen tog jag mina första steg inne på kontoret, det var äntligen dags för min praktik här på TopVisible. Jag möttes av en tavla vid ingången, “Välkommen Alexandra!”. På mitt skrivbord stod en stor skål med choklad och det var en livlig, härlig stämning i teamet. Behöver jag säga att jag kände mig mer än varmt välkommen!?

#dreamteam 

Nu nästan två år senare är jag tillbaka som digital marknadsförare i min superhjältedräkt, redo att hjälpa våra kunder att skapa bättre synlighet och engagemang online. Med olika erfarenheter, en enorm kunskapstörst och ett stort driv (och en rejäl dos humor) har jag blivit en del av ett härligt nytt gäng i världsklass. Vilket dreamteam!

Mitt huvudfokus på TopVisible är våra inspirerande kunder så klart, samt annonsering och optimering via Google Ads. Läs mer om vad det innebär här.   

Att lära känna nya människor och att kunna hjälpas åt är väl något av det bästa som finns! Connecta gärna med mig på LinkedIn så kan vi lära känna varandra lite bättre, eller ta en kik på mitt inredningskonto och inspireras? 🙂

Alexandra Topvisible Searchstars

#SearchStarsSE #TopVisible

Är ditt företag synligt och får flest klick när det väl gäller?

Vi kan ta reda på det tillsammans! Hör av dig till mig på alexandra.wingstrand@topvisible.se eller ring oss på 040-616 08 88, så hittar vi bästa lösningen tillsammans för att nå era mål (och slå dem!)  

Hoppas vi hörs och ses 🙂

/Alexandra✨

—–PSST! Varje måndagmorgon diskuterar vi de senaste trenderna och uppdateringarna inom digital marknadsföring och sök. Vi delar gärna det vi kommer fram till med dig! Fyll i din e-postadress här, så är du med i matchen. 🙌

Europas bästa konferenser inom digital marknadsföring 2019

Lästid: 5 minuterEtt fantastiskt sätt att hålla sig uppdaterad om allt som händer inom digital marknadsföring är att gå på konferenser. Du får inte bara se kunniga och nytänkande talare utan även chansen att träffa en massa branschkollegor. Under året har vi besökt en hel del spännande konferenser runt om i världen, här har vi samlat på oss de som vi skulle vilja besöka under 2019.

Listan uppdateras månadsvis då många konferenser under året ännu inte uppdaterats med datum. Om ni vill lägga till er konferens i listan – hör av er till anna-karin.persson@topvisible.se


Februari

🇬🇧 6-9 februari London Affiliate Conference, London

Kategori: Affiliate


https://www.youtube.com/watch?v=ZTq7CpJuHlY

🇳🇱 7-8 februari Yoast Con 2019Nijmegen

Kategori: SEO

I februari håller Yoast sin tredje upplaga av Yoast Con i Holland. Under två dagar är det full fokus på sökmotoroptimering där målet är att både gå djupare och bredare i kunskapen.

Några av talarna vi ser är: 

Aleyda Solis, Orainti – Els Aerts, AGConsult – Rand Fishkin, SparkToro


🇮🇪 14 februari 3XE CRODublin

Kategori: CRO

Incredible Speakers. Interactive Workshops.
Awesome Conferences. Excellent Networking.


🇬🇧 14-17 februari VidCon Europe, London

Kategori: Video

Om du är peppad på att åka på en festival helt dedikerad till video så är detta definitivt konferensen för dig. Under tre hela dagar kan du se video creators som Elle Mills, Jack Howard och Patricia Bright.


🇦🇹 18-21 februari MediaPost’s Email Insider SummitKitzbühel

Kategori: Email

“Despite the grave warnings, GDPR hasn’t killed off the email business. Instead, European marketers are adjusting to the new game, rebuilding their email lists and embracing automation, testing, cross-channel integration, and new features.”


🇩🇪 20 februari E-commerce Berlin EXPOBerlin

Kategori: E-commerce

Detta är den fjärde upplagan av det stora evenemanget e-commerce Berlin, det största eventet i Tyskland i sin genre. Expot vänder sig till dig som gör strategier för e-commerce.

Några av talarna vi ser är: 

Tina Nord, Zalando – Deniz Macura, Google – Daniel Kramer, Facebook – Luca Brecalo, L´oréal


🇬🇧 27-28 februari Marketing Show North, Manchester

Kategori: MarTech

“Marketing Show North will explore all aspects of the rapidly evolving marketing mix – from marketing technologies to changes in sales and customer engagement techniques.”


Mars

Digital marketing conference

🇬🇧 8 mars Atomicon 2019, Newcaste upon Tyne

Kategori: Digital marknadsföring

Några av talarna vi ser är: 

Chris Ducker, Victoria Fleming, Dan Knowlton och Callie Willows.


🇳🇱 12-14 mars Affiliate Summit Europe, Amsterdam

Kategori: Affiliate

“The conference will open with the Affiliate Summit Meet Market on day one, followed by the two-day Exhibit Hall; both packed with affiliates, merchants, vendors, networks, technology providers, digital agencies, and traffic sources.”


🇲🇨 19-21 mars One-To-One Retail E-commerce, Monaco

Kategori: Retail

Tre dagars business accelerator med trender, affärer och nätverkande i Monaco, låter ju inte helt dumt det där. “The community of decision-makers who meet every year come here for useful feedback, casual discussions and inspiration for future innovations and trends.”

Några av talarna vi ser är: 

Joseph Godsey, Adidas Group – Aprajita Jain, Google – Brian Wong, Alibaba


🇸🇪 19-20 mars Webbdagarna, Stockholm

Kategori: Digital marknadsföring

Webbdagarna är Sveriges ledande event inom digitala affärer och vi väntar spänt på att se vilka talare som samlas i Stockholm detta året.


🇨🇿 20-22 mars Marketing Festival 2019, Prag

Kategori: Marknadsföring

“We’ve spent thousands of hours working on this Festival. When the lineup wasn’t doing it for us we even moved the whole event by half a year. And all of that just so that we can bring you the finest speakers out there. Prague has never witnessed an event like this one.”

Några av talarna vi ser är: 

Dan Ariely, Professor and author – Christopher Wylie, Data Expert and whistleblower – Will Reynolds, Seer Interactive


🇩🇪 21-22 mars SEO Campixx, Berlin

Kategori: Sökmotoroptimering


🇸🇪 27-28 mars, Nordic Affiliate Conference, Stockholm

Kategori: Affiliate

“The Nordic Affiliate Conference will take place on the 27th – 28th March 2019 in Sweden and will bring together key affiliates, media agencies, advertising networks and operators working within the region.

NAC is different to the larger exhibitions iGB Affiliate host in London, Amsterdam and Lisbon. The event will be hosted as a lounge-style event which will enable delegates to network in a more intimate and fluid way.”

Några av talarna vi ser är: 

Charles Gillespie, Gambling.com Group Plc – Claus Jansson, Better Collective – Elaine Gardiner, Global Gaming – Fili Wiese, SearchBrothers.com


April

International Search Summit

🇩🇪 1 april International Search Summit, München

Kategori: Sökmarknadsföring


🇩🇪 2-3 april SMX Münich

Kategori: Digital marknadsföring


🇬🇧 4 april App Promotion Summit, London

Kategori: Mobile


🇮🇹 4-5 april ADworld Experience, Bologna

Kategori: PPC


🇬🇧 11-12 april brightonSEO, Brighton

Kategori: SEO


Maj

Social Day

🇬🇧 1-3 maj Social Day, London

Kategori: Sociala Medier


🇬🇧 3 maj-4 maj Adobe Summit EMEA, London

Kategori: Digital marknadsföring


🇩🇪 7-8 maj OMR Festival 2018, Hamburg

Kategori: Digital marknadsföring & party deLuxe


🇪🇸 13-16 maj I-com Global Summit, Malaga

Kategori: Analytics och digital marknadsföring


🇬🇧 20 maj International Search Summit, London

Kategori: Sökmarknadsföring


🇬🇧 21-22 maj SMX London

Kategori: SEO & PPC


🇪🇸 21-23 maj Digital Business World Congress, Madrid

Kategori: Digital Marknadsföring


Juni

🇬🇧 4-5 juni European Social Marketing ConferenceEdinburgh

Kategori: Social marketing


CMA

🇬🇧 5-6 juni CMA Live, Edinburgh

Kategori: Content Marketing


🇳🇱 12-13 juni Savage Marketing, Amsterdam

Kategori: Digital marknadsföring


🇪🇪 13-15 juni Elite Camp, Tallinn

Kategori: CRO och digital marknadsföring


Juli


Augusti


September

Growth Marketing konferens

🇩🇪 5 september Growth Marketing Summit, Frankfurt

Kategori: Customer experience


🇩🇪 11-12 september dmexco, Köln

Kategori: Digital marknadsföring


🇬🇧 12-13 september brightonSEO, Brighton

Kategori: SEO


🇸🇪 24 sept SOMEDAY, Stockholm

Kategori: Sociala Medier


Oktober

🇸🇪 10 oktober SearchStars, Malmö

Kategori: SEO, PPC och digital analys


November


December


Past conferences

🇭🇺 28 jan-1 feb Superweek, Budapest

Kategori: Analytics

För dig som vill mixa digital analys med en fantastisk omgivning är Superweek i Ungern helt rätt. Konferensen hålls uppe på Ungerns högsta topp på ett 4-stjärnigt hotell och lockar en gång om året digitala marknadsförare, digitala analytiker och grymma talare.

Några av talarna vi ser är: 

Matt Gershoff, Conductrics – Gary Illyes, Google Search – Daniel Waisberg, Google Analytics – Tahir Fayyas, Big Data Specialist – Steen Rasmussen, IIH Nordic – Damion Brown, Data Runs Deep – Brian Clifton, Search Integration – Stéphane Hamel, Da Vinci Tools – Maria Bocheva, OWOX


🇩🇰 30 jan SEOday, Kolding

Kategori: Sökmotoroptimering

Danmarks stora inspirations och nätverksdag för alla som jobbar med sökmotoroptimering är tillbaka med en riktigt bra talarlista.

Några av talarna vi ser är: 

Lisa Myers, Verve Search – Charlie Williams, Screaming Frog – Jono Alderson, Yoast – Anders Hjorth, Innovell

Nu vill jag passa på att tacka för er tid och hoppas att vi ses ute i Europa och i Sverige på en massa spännande konferenser under året. Tycker ni att jag missat någon konferens som verkligen borde finnas med i listan? Hör av er till mig på anna-karin.persson@topvisible.se eller lämna en kommentar nedan. Bon Voyage!

TopVisible + Analyticsdagarna = SANT

Lästid: 5 minuterDen 30:e Maj var vi från TopVisible på Analyticsdagarna som är en konferens skapad av ”Summit and Friends” där vi från TopVisible även är partners.

Agendan på Analyticsdagarna är digital analys där inbjudna talare berättar om deras resa inom digital analys och hur de använder Google Analytics.

Jag tänkte förmedla mina tankar för denna dagen, vissa frågor och tankar som jag fångade upp under dagens gång och jag kommer berätta kortfattat om de talar som väckte mest intresse för mig.

 

”Sweden’s leading event within marketing measurement and digital analytics” – Analyticsdagarna 2017.

analyticsdagarna malmö

Dagen började med att moderatorn för Analyticsdagarna, Brian Clifton, inledde med Google Analytics resa. 2005 hade Google Analytics 30 000 konton. 14 november och en vecka framåt hade Google fått 100 000 signups, WOW! Efter denna resa var Google tvungna att ”pausa” alla signups eftersom servern inte klarade av fler registreringar.

2015 har 30+ miljoner webbsidor Google Analytics. Vilken utveckling! Brian pratade om att Google Analytics är uppsatt i 4 olika faser.

Fas 1 handlade mycket om att adaptera. Att de viktigaste verktygen skulle finnas och vilka de viktiga verktygen var.

Fas 2 handlade om att bygga ut verktyget med fler verktyg och att försöka hänga med i utvecklingen.

Fas 3 handlar om att integrera flera verktyg tillsammans. Nya integrationer har skapats (Google Search Console t.ex).

Brian nämnde att Google Analytics har gått från ”pie-charts” dvs pajdiagram, till mer visuell information som är lättare att ta in och förstå.

För att läsa mer om vad Google Analytics håller på med just nu kan du läsa det här:
https://analytics.googleblog.com/

Visste du att:

  • 29 % av installation av Google Analytics är korrekt (alltså 2/3 av alla webbplatser med GA har installerat felaktigt).
  • 26% av alla webbplatser har E-commerce tracking.
  • 25% spårar sina kampanjer på rätt sätt.

Efter Brian Cliftons fantastiska inledning var det dags för Kasper Olsen.

Kasper Blicher Olsen jobbar på Google i Köpenhamn. Casper pratade om dagens komplexa kundresa och hur vi måste arbeta för att mäta denna komplexa resa och hur vi mäter det i Google Analytics.

Casper säger att vi försöker hitta det perfekta verktyget för mätning. Ju mer tekniken utvecklas desto fler ”touch points” får kunden, desto svårare blir det att mäta.

”Vi måste gå ifrån vårt mindset med att kunden gör en interaktion i en kanal”

Kasper tryckte på tre frågor som han tyckte var viktiga för att lyckas.

  • What matters to our business? Do metrics match objectives?
  • What’s working? Do we know what really driving results?
  • What’s possible? What else can drive outcomes today and over time?

I slutet av Caspers presentation nämnde han några intressanta punkter som jag tänkte berätta för er:

  • 90% av alla kunder startar på en enhet och avslutar köpet på en annan.
  • Titta över hur siffrorna ser ut för era olika enheter och jämför enheterna mot varandra.

Det sista Casper nämnde var att ett ”nytt” verktyg är påväg till den svenska marknaden.
”Google Attribution 360”. Läs mer om det här!.

Karolina Starkhammar arbetar som digital data & analytics manager på L’ORÉAL i Köpenhamn.

Karolinas huvudpunkt handlade om:

”Web analytics to make advertising more relevant, interesting and impactful”

Alltså, hur man gör annonsering genom Google Analytics mer relevant, mer intressant och framförallt, mer effektfull.

”Hur man använder kunddata och inte drunkna i all annan data”.

L’Oréal har gjort en digital resa som är häpnadsväckande. År 2013 spenderade L’Oréal 98 % av sin marknadsbudget på offline-annonsering – alltså TV, tidningsannonser o.s.v. 2016 spenderade L’Oréal 63 % på offline marknadsföring. Vilken skillnad i fördelning!!

L’Oréal har över 30 olika märken i hela Europa. En svår sak för henne var att organisera och sätta upp properties och views i Google Analytics så att alla data, från alla länder och märken blir rätt.
L’Oréal bygger enligt Karolina ”A solid data empire through CRM, Media and audience building”.

Alltså, L’Oréal som innan hade mycket data och tracking ute hos sina retailers och brand för sig.  Nu äger L’Oréal all sin Google Analytics data.

Karolinas tips till de som ska starta med Google Analytics och till de som var på analyticsdagarna är att ”Start with the basics”:

Börja att implementera det viktigaste och standard implementeringen och ta det sedan därifrån. Blir det inte rätt från början blir det inte rätt någonstans senare. Använd spårning på webbsidan. Om du är en E-handel, använd ”E-commerce tracking”.

Dagens sista talare var Linus Larsson.

Linus är en före detta anställd på TopVisible och arbetar nu på Thule Group.

Analyticsdagarna-Google-Analytics

Linus talade om vikten att använda rapporter och dashboards, hur viktigt det är för både företag och byråer att använda sig utav dashboards för att se resultat för företaget.

Enligt Teradata så vill 78 % av de som deltog i undersökningen vara mer data drivna. Medan 33 % inte ville ha mer data.

Varför vill du ha en dashboard?

En dashboard med siffror från Google Analytics ger dig bättre access och ett annat förstående för både dig och dina kollegor om hur företaget går. Det finns möjlighet att jämföra med föregående år, föregående månader osv.

Själva uttrycket dashboard betyder egentligen att man samlar data och visar upp datan på en enda plats. Data måste vara enkelt att konsumera, enkelt att förstå och enkelt att nå.

Att ha en enda sida med mätvärden för ett företag fungerar inte. Beroende på vilken avdelning eller vilken position du har, desto viktigare är vissa siffror och mätvärden. Dela upp mätvärden på företagets olika dashboards.

Viktiga punkter från Linus presentation

En dashboard för SEO, en för Google Adwords och en för interna mål.

  • Använd rätt färger för siffror som är bra (grön), oförändrat / neutral (gul) och dåligt (röd). Ha några värden som ständigt förändras för att det blir mer föränderligt och dashboarden ser aldrig likadan ut. Och ha någonting som består, som inte förändras.

Analyticsdagarna-Google-Analytics

Såhär bör en Dashboard vara uppdelad.

Det sista jag tänker berätta för er angående Google Analytics och Analyticsdagarna är att man måste hitta rätt verktyg för dashboarden.

Jag (och Linus Larsson) rekommenderar att använda antingen Geckoboard – läs mer här. Eller Google Analytics egna verktyg ”Google Data Studio”.

Här gäller det att hitta det verktyg som passar dig bäst.

Analyticsdagarna-Google-Analytics

Dessa 2 alternativ föredrar jag och Linus att använda.

Som en summering av dagen så vill jag berätta att alla talare var väldigt intressanta, men de jag berättade om i bloggen var de som verkligen fick mig inspirerad.

Håll utkik på Summit and Friends hemsida.

Kolla även in Google Analytics egna blogg. Som jag länkade i början av blogginlägget. Mycket spännande information och funktioner om Google och Google Analytics personalen själva bloggar.

Tack för mig!

Victor

analyticsdagarna-Google-Analytics