Lästid: 7 minuterOftast när vi talar om annonsering på Google talar vi ju faktiskt om annonsering på Google.se, alltså Googles söknätverk. Där söker vi aktivt efter information i Googles enorma databas genom att skriva in ett sökord. Dock har Google även ett nätverk som kallas för Displaynätverket. Vissa kallar detta för AdSense vilket delvis är korrekt. AdSense är nämligen det nätverk där man kan själv anmäla sin webbplats som medlem i deras nätverk – du kan alltså välja att låta Google visa annonser på din webbplats – och du får betalt varje gång det klickas på en annons. Smart eller hur?
Display-nätverket är inte lika tydligt när det gäller annonsering. För söknätverket är det lite enklare eftersom en textannons kopplas till ett visst sökord och annonsören bestämmer vilka sökord den vill synas för. I display kan man välja lite olika sätt att välja inrikting som jag kommer gå igenom nedan. Det finns inget direkt facit på vad som funkar eller inte funkar på display, utan som med det mesta som gäller digital marknadsföring så är det till att testa! Du bör även tänka igenom dina mål med annonseringen innan du kör igång display. Du kan inte förvänta dig att få samma resultat som i söknätverket – varken för annonsernas kvalitet (CTR) eller för avslut (transaktioner, intäkter osv).
Googles bildverktyg kan skapa bildannonser till displaynätverket
Inriktningsmöjligheter
Googles Displaynätverk består av tusentals olika webbplatser. Du kan välja vilka du vill synas på genom följande metoder. Tänk på att du kan kombinera olika inriktningsmetoder, men ju fler du väljer, desto smalare blir inriktningen.
Språk och geografisk inriktning
Detta fungerar på samma sätt som i söknätverket – du väljer alltså vilket land eller region som du vill annonsera inom. Språk här innebär det språk som användaren har sin webbläsare inställd på.
Sökordsinriktning
Detta kanske är förvirrande men man kan faktiskt använda sökord även för displaynätverket. Du behöver dock tänka lite annorlunda. Här ska din lista med sökord definiera ett tema – och det Google gör är att försöka matcha din lista med sökord med sökord som finns indexerade för olika webbplatser. Har du t.ex. följande lista:
- sekatör
- spade
- kratta
- räfsa
- vattenkanna
- trädgårdsslang
- gräsklippare
då borde Google förstå att du önskar synas på sidor som handlar om trädgårdsredskap.
Hanterade Placeringar
Här väljer du alltså ut en eller flera specfika webbplats(er), det kan även vara en undersida, en mobilapp eller ett videoinnehåll. Detta är ett ganska smalt sätt att rikta in sig på och du begränsar dig enbart till de sidor du väljer. Om du inte väljer flera hundra sidor – då blir det såklart en bredare synlighet. För att se om en webbplats är med i Googles displaynätverk söker du efter den i verktyget som kallas för visningsplaneraren som du hittar under “Verktyg” i ditt AdWords-konto. Om jag t.ex. söker efter tasteline.se så ger den mig följande resultat:
Ett exempel på placeringar Google ger som förslag vid sökning på tasteline.se
Tasteline.se är inte med i nätverket men det finns många andra förslag som har med mat att göra – och du kan få en uppskattning för hur många visningar du kan förväntas få om du väljer dessa webbplatser. Du kan även se vilka annonsformat de olika webbplatserna stödjer.
Exempel på en webbplats och vilka bildannonser de stödjer
Ämnesinriktning
För att nå en bred målgrupp rekommenderas denna inriktningsmetod. Du väljer vilka ämnen på webbplatser du vill synas på – t.ex. finans eller mat. Sedan visar Google annonserna på sidor som de placerat inom dessa kategorier. Det finns huvudämnen och underämnen. I exemplet mat är huvudämnet “Mat och Dryck”, Exempel på underämnen är “livsmedel”, “kött och fisk”, “matlagning och recept” mfl…
Demografi
Detta handlar om kön, ålder och föräldrastatus. Google skriver såhär gällande deras demografiska inriktning så att vi förstår vad detta faktiskt innebär:
“När användare besöker en webbplats som ingår i Googles Display-nätverk, lägger Google in ett nummer i deras webbläsare (med hjälp av en cookie) för att registrera deras besök. Numret identifierar en webbläsare på en viss dator, inte en specifik person. Webbläsare kan kopplas till demografiska kategorier, till exempel kön, åldersgrupp eller föräldrastatus, beroende på vilka webbplatser användaren har besökt.
Vissa webbplatser kan dessutom ge oss demografisk information som personer uppger på vissa webbplatser, till exempel på sociala medier. Vi kan även använda demografisk data som härleds från Googles profiler.”
Remarketing
Remarketing faller också under Googles displaynätverk. Detta går jag dock inte in på här utan det kan du läsa om i ett tidigare inlägg om remarketing från februari 2016.
Uteslutning av placeringar
Känner du till negativa sökord? Uteslutning av placeringar fungerar lite likadant. Du behöver inte använda detta om du väljer hanterade placeringar men för alla övriga inriktningsmetoder bör du se till att hålla koll på vilka sidor du inte vill synas på/associeras med och utesluta dem. Du kan även använda negativa sökord för displaynätverket. Då säger du till Google att du vill inte synas på webbplatser som innehåller vissa utvalda sökord.
Format på annonserna
I Displaynätverket har du stora valmöjligheter vad gäller annonsformat – det funkar med text, bilder och rörliga annonser. Det du bör vara medveten om är att alla webbplatser får välja vilka format de vill ha på sin sida – till exempel kan vi se att sidan kokaihop.se endast kan ta bilder i formaten: textannonser, bildannonser 980×120 och 300×250.
Textannonser
Textannonser har samma dimensioner som i söknätverket, dvs 25 tecken i rubriken, 35 tecken i beskrivningsrad 1 och 35 tecken i beskrivningsrad 2.
Exempel på en textannons
Bildannonser/banners
När du ska skapa bildannonser behöver du tänka på ett par olika format och storlekar.
Format
- Filformat som stöds: GIF, JPG, JPEG, PNG och SWF.
- Filstorlek: Högst 150 kb för alla filer.
Annonsstorlekar som stöds är:
- 250 x 250 Kvadrat ( Annonsen kan visas högst upp, utmed kanten eller längst ned på sidan)
- 200 x 200 Liten kvadrat ( Annonsen kan visas högst upp, utmed kanten eller längst ned på sidan)
- 468 x 60 Banner (Annonsen kan visas högst upp, mitt på eller längst ned på sidan.)
- 728 x 90 Leaderboard ( Annonsen kan visas högst upp, mitt på eller längst ned på sidan.)
- 300 x 250 Rektangel (Annonsen kan visas högst upp, utmed kanten eller längst ned på sidan.)
- 336 x 280 Stor rektangel (Annonsen kan visas högst upp, utmed kanten eller längst ned på sidan.)
- 120 x 600 Skyskrapa (Annonsen kan visas till vänster eller höger på sidan.)
- 160 x 600 Bred skyskrapa (Annonsen kan visas till vänster eller höger på sidan.)
För mer information om formaten klicka här!
För att vara säker bör man skapa en annons i varje format för att kunna passa in på så många webbplatser som möjligt. Men om det inte går att göra alla och måste prioritera så är de mest framgångsrika annonsstorlekarna följande (enligt Google själva):
160×600 Bred skyskrapa, 336 x 280 Stor rektangel , 300 x 250 Rektangel och 728 x 90 Leaderboard
Google menar på att om annonserna placeras väl, kan intäkterna öka med bredare annonser. Bredare annonser är även mer läsvänliga. Du bör självklart även ta hänsyn till vad som passar bäst till era sidor och utgå ifrån det.
Kostnader i Displaynätverket
Budget fungerar på samma sätt som i söknätverket – du bestämmer alltså en daglig budget och det är även det maximala du spenderar under en dag. Men det kostar ingenting att bara skapa en kampanj och sätta en budget. I söknätverket betalar man för varje klick på sin annons. Detta är möjligt även i displaynätverket, alltså att du betalar varje gång någon klickar på din annons, CPC-budgivning (Cost Per Click). Du kan välja att köra med manuell budgivning, automatisk eller någon av Googles andra möjligheter.
Det som skiljer budgivningen åt i Displaynätverket är att du även kan välja att betala för visningar och då heter det CPM (Cost Per Thousand Impressions, Kostnad per Tusen Visningar). En spännande inriktning här heter CPM för synlighet – det innebär att du betalar när din annons visats tusen gånger “synligt” – detta innebär att en annons varit synlig när minst 50% av annonsen visats under minst en sekund.
Tips för annonsinnehåll
När du skriver eller designar annonser ska du alltid tänka sunt förnuft och på din kund/potentiella kund. Vad vill de se och vad vill de läsa? Självklart har jag några tips på vad du bör tänka på för display:
Textannonser
- Ställ gärna en fråga – då tenderar läsaren att haja till
- Var personlig
- Håll dig till en kort rubrik
- Ha med Unique Selling Points, erbjudande, priser, fri frakt, snabb leverans m.m.
- Budskapet i annonsen måste motsvara det man får när man väl kommer fram till landningssidan
Bildannonser
- Byt design med jämna mellanrum – var 7-9e vecka är en riktlinje vi fått av Google
- Ha med Unique Selling Points, erbjudande, priser, fri frakt, snabb leverans m.m.
- Använd snygga bilder – ansikten brukar dra till sig blicken, visa tilltalande miljöer, använd vackra färger
- Ha alltid med en Call to action knapp: “Ladda ner gratis app”, “Klicka här för 20% rabatt”, “Ring oss nu”. Tänk på verben: hitta, läs, få, se.
- Anpassa annonserna till den målgrupp du riktar dig mot – eller använd dynamisk inriktning
- Tydlig logga – viktigt att man ser avsändaren och även bygger sitt varumärke
- Budskapet i annonsen måste motsvara det man får när man väl kommer fram till landningssidan
- Tydligt budskap – man bör förstå vad annonsen handlar om på 2 sek eller mindre
- Ha en balans mellan text och bild i annonsen – texten får framförallt inte ta över
Bra mål med displaynätverket
Det är självklart upp till dig att sätta vilka mål du har med din annonsering. Jag vill dock rekommendera att behandla displayannonsering annorlunda än sökannonsering. Du bör alltså sätta en separat budget och sätta separata mål. Det vanligaste rådet när det gäller displaynätverket är att ha branding, alltså varumärkeskännedom, som huvudmål. Anledningen till detta är att displayannonser tenderar att få en bred spridning med många visningar och procentuellt sätt färre klick (och därmed lägre CTR). Jobbar du med bildannonser kan du dock bygga ditt varumärke bara genom att synas. Ett annat bra mål i display är nya trafik, dvs potentiella kunder som inte hade hittat dig genom att aktivt söka efter din produkt eller tjänst.
Andra mål som du kan jobba mot är försäljning och engagemang men då bör du oftast sätta andra mål än i andra kanaler, t.ex. kan du förvänta dig en lägre konverteringsgrad än i sök.
Mer läsning om Googles Displaynätverk
Hmm, denna korta guide blev inte så kort men den täcker de områden du behöver veta om du funderar på att börja med displayannonsering.
Det finns självklart mer läsning på området som jag vill hänvisa till:
Googles studieguide till displayannonsering
Vad är remarketing?
Gmail ads
Customer Match
Vill ni veta ÄNNU mer om detta så tveka inte att höra av er!
Mamma – vad blir det till middag?
/i Nyheter/av Magnus ÄngÄr det någon som känner igen sig i följande frågan? Den ständiga frågan – vad ska vi äta till kvällsmat? Eller är det bara jag som ofta går och tänker på mat? Jag har ett stort matintresse så jag hjälper dig gärna med matinspiration – bara ring! Jag har även ett brinnande intresse för Google så jag tänkte kombinera mat med Google och få lite svar. Min första fråga handlar om när vi äter vad – till exempel pizza och tacos? Här är vi ganska förutsägbara – vi visar tydliga trender på att det är tacos som gäller på fredagar och pizza på lördagar (så om du vill göra som de Googlande svenskarna kan du i Google trender se vad vi brukar äta och när):
Tacos på fredag – Pizza på lördag!
Vi kan även se hur vi söker under året. När vill vi t.ex. äta soppa och sallad?
Intresset för sallad ökar när intresset för soppa dalar.
Likaså ser vi tydligt att det är säsong för jordgubbar (mums!) och sparris nu:
Intresset för jordgubbar och sparris ökar inför sommaren!
Google presenterar även årlig statistik och i fjor hade de med 2 kategorier som handlar om mat. Den ena listan handlar om toppsökningar på olika maträtter där semmelwrap och chiapudding låg i topp.
Jag vill inte heller dämpa någons matglädje men det finns även en lista med mat och hur många kalorier de sökt på. Där var toppsökningen “Hur många kalorier i öl” och som stark två “Hur många kalorier i vattenmelon”?
All data har hämtats från Google trender – om du inte testat att leka inne i Google Trender så gör det nu – hör av dig om du vill ha hjälp!
Är du förresten nyfiken på vilken rätt jag skulle välja att äta om jag fick välja en rätt resten av mitt liv? Svaret är enkelt – spagetti!!
Mamma mia! Spagetti varje dag!
Världspremiär för TopAcademy!
/i Nyheter/av Magnus ÄngVi kan äntligen presentera höstens stora satsning!
Under våren har vi arbetat hårt för att få fram en heltäckande och riktigt bra digital utbildning för svenska företagare.
Under fyra heldagar kommer vi bland annat att lära ut:
Första utbildningsstart nu till hösten blir den 13 september och andra utbildningsstart den 10 november.
Läs mer om utbildningen och anmäl dig här!
Våra utbildare
Maria Eckerwall, VD på TopVisible har en lång erfarenhet av att hjälpa företag med deras annonsering via främst Google AdWords. Hon har även ett förflutet på Googles kontor i Dublin. Maria delar gärna och flitigt med sig av sina kunskaper som utbildare på TopVisibles kurser och under föreläsningar runt om i Sverige.
Erik Björner, digital marknadsförare hos TopVisible med lång erfarenhet av att arbeta både strategiskt och operativt inom den digitala sfären. Erik har bland annat utbildat företag som Euroflorist, Malmö Opera och Malmö Stadsteater och är en av utbildningsledarna för Google och Almis gemensamma satsning Digitalakademin.
Vi ser fram emot att få utbilda er, kontakta oss gärna om ni vill höra mer!
Annonstillägg – the more the merrier!
/i PPC/av Magnus ÄngUtnyttjar ni alla annonstillägg som finns i Google AdWords – för att få så mycket yta (synlighet) som möjligt? Om ni inte gör detta så är det hög tid nu! Efter att förändringen i Googles SERP infördes kan nu alla annonser använda tillägg – oavsett placering. Tidigare var det endast de i topposition som fick denna ynnest.
Läs mer
Sökmotoroptimering för Baidu i Kina
/i SEO/av Fredrik EkdahlTidigare har vi skrivit ett inlägg om att Google inte är den största sökmotorn i alla länder. Förra gången gav vi tips på hur ni jobbar med sökmotoroptimering i Ryssland och nu tänkte vi presentera rekommendationer för sökmotorn i Kina. I Kina är det Baidu som är den största sökmotorn med 82% av sökningarna som görs online. Google ligger på andra plats med endast 10%. Nedan kan ni ta del av saker som ni bör tänka på när ni sökmotoroptimerar för Baidu.
Teknik
Det finns motsvarande verktyg för Search Console (Baidu Webmaster Tools) och Keyword tool (Baidu Keyword Research Tool). Precis som för Google är det viktigt att se till så att er robots.txt och sitemap är korrekta. Tänk öven på att se över http-svarskoder och kontrollera så att det inte finns några varningar i Baidu Webmaster Tools.
Vikta tekniska saker att tänka på:
Innehåll
Det som skiljer sig jämfört med Google är:
Tänk på att använda dig av traditionell kinesiska när du skriver content!
Off-page
Kvalitativa länkar från relevanta webbplatser har länge inte ansetts vara en rankingfaktor i Kina. Det har ändrats och är nu viktigt även om det inte är lika viktigt som för Google. Baidu har länge värdesatt kvantitet framför kvalitet men kvaliteten blir allt mer viktig och sökmotorn närmar sig nu Googles sätt att värdera länkar.
Kina
I Kina är det oerhört viktigt att din webbplats är “kinesisk”. Domänen bör vara en .cn-domän eftersom det prioriteras framför .com och .net. Baidu vill även att ditt webbhotell ska vara kinesiskt, det ska finnas en fysisk adress i Kina på din webbplats och du bör ansöka om en ICP license. ICP står för Internet Content Publishing och är en licens som staten tillhandahåller. Det är inte svårt att erhålla licensen men det kan ta upp till en månad att säkerställa att alla dokument är korrekta. Utan licensen är det i princip omöjligt att synas på Kinas största sökmotor.
Sammanfattning av SEO för Baidu
Det är väldigt svårt att bli framgångsrik på Baidu om du inte har en kinesisk webbplats med alla komponenter som det innebär. Din webbplats måste även vara väldigt simpel så att siten går att spindla och helst ska sökorden vara högt upp på sidan. Onpage-komponenterna prioriteras lite annorlunda och Baidu är ännu inte lika hårda som Google när det gäller att ha kvalitativa länkar till siten.
Vill du veta mer om SEO för den största sökmotorn i Kina? Kontakta Johanna!
Andrea – TopVisibles nya SEO-praktikant
/i Nyheter, Praktik/av Magnus ÄngHej!
Mitt namn är Andrea Norrström, jag kommer från Göteborg men sedan två år tillbaka bor jag här i Malmö och trivs jättebra. Innan jag flyttade till Malmö jobbade jag på Swedegas där jag arbetade med uppdatering och utveckling av företagets webbplats, väldigt kul och lärorikt.
Den digitala världen är väldigt intressant och jag är fascinerad av hur mycket man faktiskt påverkas av den dagligen. I augusti förra året påbörjade jag en yrkesutbildning som är inriktad på e-handel och digital marknadsföring. I utbildningen ingår tre praktikperioder och jag gör nu min första period. Jag har hört mycket gott om TopVisible och eftersom jag gärna vill lära mig mer om SEO och digital marknadsföring kändes detta som en perfekt praktikplats för mig.
I november startade min pojkvän och hans kollega ett e-handelsföretag, Toys4Kids.se, som säljer leksaker och barnvagnar på nätet. Jag är med och utvecklar sidan och sköter sociala medier. Vi använder oss av dropshipping vilket betyder att vi inte behöver ha något eget lager, perfekt för nybörjare. I januari kom första ordern! Det är extra kul för mig nu när jag pluggar och lär mig nya bra saker om e-handel och digital marknadsföring.
Jag tycker om att utmana mig själv, någon sa till mig att man ska göra något nytt en gång om året och det försöker jag hålla. Förra året var målet att ta grönt kort i golf (jag misslyckades) och året innan sprang jag Göteborgsvarvet. Årets utmaning är att ta grönt kort och denna gången ska jag klara det.
Om ett år är jag klar med pluggandet och ska ge mig ut i verkligheten. Jag skulle gärna vilja jobba med SEO som jag tycker verkar jätteintressant.
Jag ser fram emot åtta spännande veckor och är helt säker på att jag kommer att lära mig massa nytt!
Är du också intresserad av att göra din praktik hos TopVisible? Läs mer här.
Ta en titt i TopVisibles digitala verktygslåda!
/i Data & Analys, PPC, SEO/av Magnus ÄngDet finns en hel uppsjö av grymma digitala verktyg på marknaden, vissa som är förenade med en kostnad och andra som är helt gratis. Det är ju oftast så att “en får vad en betalar för” men ibland är det faktiskt så fint att gratisverktygen överträffar förväntningarna. Vi har samlat några av våra favoritverktyg som vi på TopVisible arbetar med dagligen och gärna delar med oss av!
PPC-verktyg
AdWords Editor – kostnadsfritt verktyg från Google som våra PPC-konsulter använder mycket i sitt arbete. Framför allt så är det ett enkelt sätt att hantera stora konton på då du hämtar hem dina kampanjer, redigerar dem och laddar upp dem direkt i AdWords-kontot. En bonus är att det går att arbeta offline i editorn vilket gör att vi kan arbeta även då det inte finns någon uppkoppling!
Visste du att vi har grundkurser i Google AdWords både i Malmö och Stockholm?
Verktyg för mätning
Google Analytics – ännu ett kostnadsfritt verktyg från Google som de flesta av er säkert redan använder. Ett “enkelt” sätt att följa besökarnas väg till er webbplats och därmed avgöra vilka digitala forum som ger bäst resultat och som ni får flest besökare ifrån. Analytics ger även möjlighet att gräva i besökarnas beteende på webbplatsen och en insikt i vad som fungerar bäst på webbplatsen och vilka element som är i behov av förändring.
Kika gärna på vår kurs i Google Analytics, höstens datum ligger ute nu!
SEO-verktyg
Screaming frog – ett enkelt verktyg som snabbt spindlar en webbplats och hämtar de viktigaste elementen som exempelvis felkoder och titlar. Screaming frog har både kostnadsfria och betalalternativ.
Ahrefs – vi använder Ahrefs i flera olika syften men främst för att hålla koll på våra kunders länkprofiler och för att se var deras konkurrenter får länkar ifrån. Det finns ett antal olika funktioner och användningsområden i mjukvaran utöver detts som exempelvis content explorer där ni kan undersöka vilken typ av content som delas i er bransch och på så sätt kan ge tips om vad som är intressant för era läsare.
Google Search Console – hjälper oss att hålla koll på alla tekniska aspekter på webbplatsen och ger mer information om hur SEOn fungerar än Google Analytics gör. Det händer att vi får in uppdrag från kunder som har spam-länkar eller har blivit hackade, då är Search Console verktyget vi använder för att berätta för Google vilka länkar som är spam helt enkelt.
Moz Pro – kan användas till det mesta när det kommer till sökmotoroptimering, crawlar webbplatsen, bedömer on-page kvalitén, länkbygget, ranking m.m. Det finns flera olika varianter av mjukvaran som exempelvis Moz content för content marketing och Followerwonk för utforskning och tillväxt av närvaron i sociala medier.
Google Page Speed – tycker du att din webbplats laddar långsamt? Page Speed hjälper dig att identifiera problemen på din webbplats och ger tips på vad du kan göra för att snabba upp den!
RankTrail – mjukvaran har många användbara features och samlar mycket av den information som du behöver för att bygga en strategi kring vilka sökfraser du bör jobba med på din webbplats. Några av funktionerna som ingår är sökvolym på era nyckelord, grupperingsfunktion och rapporter. Konkurrentanalysen får vi ut genom ett fåtal knapptryck. Varför ligger konkurrenten över vår kund och vad ska vi lägga fokus på initialt för att få snabba och långsiktiga resultat. Både on-page och off-page, utvecklingen och placeringen blir transparent med RankTrails rapportering. Vill ni veta mer om RankTrail? Kontakta mig gärna så berättar jag mer!
Sökordsanalys
Sökordsplaneraren – Googles sökordsplanerare ger oss både indikationer på vilka sökord som är viktiga att arbeta med, både när det kommer till AdWords-annonsering och sökmotoroptimering. Vi får sökvolym på sökorden, ett föreslaget bud (AdWords) och förslag på andra relaterade sökord att arbeta med inom samma kategori.
Keywordtool.io – ett av alla sätt att göra en sökordsanalys till sin verksamhet på är att googla på ett av de nyckelord företaget vill synas på där vi också får förslag på relaterade sökningar. Sen fortsätta på samma sätt med nyckelordet och a-ö. Keywordtool gör hela proceduren enkel genom att direkt presentera hela listan för oss. Ett annat alternativ är übersuggest.io som fungerar på ungefär samma sätt!
Andra digitala verktyg
1password – låter oss slippa komma ihåg alla krångliga lösenord och samlar allt på samma plats. Säkert och smidigt som bara tusan!
Google Apps har ett par pärlor där Calmly är den appen jag använder allra mest. Det är viktigt för mig att inte bli störd när jag skriver nyhetsbrev, blogginlägg och andra texter och Calmly tar bort alla distraktionsmoment som exempelvis pop-ups. Finns både som gratis och betalvariant. Och, upptäckte jag precis som onlineverktyg!
LimeGo – används både i arbetet med prospektering och försäljning – ett mycket prisvärt CRM-verktyg som är snyggt, enkelt och lättöverskådligt.
Asana – vi har testat ett par olika projekthanteringssystem där det som funkar bäst för oss är Asana. Vi delar uppgifter med våra kunder och internt på kontoret och kan på ett smidigt sätt se vad som är gjort och vad som behöver göras.
Wunderlist – en klassisk to-do lista med möjlighet att dela uppgifter med kollegorna och skapa flera olika listor.
Hipchat – chattprogram med både privata chattrum och gruppchattar för “snabba” konversationer om allt ifrån nu är det pingis till jobbrelaterade frågor.
Harvest – hjälper oss att hålla koll på vad vi lägger vår arbetstid på och hur många timmar det finns kvar i våra projekt.
Sitter du på storslagna tips om digitala verktyg som förenklar ditt arbete? Dela gärna med dig i kommentarsfältet!
En “kort” guide till Displaynätverket (Googles)
/i PPC/av Magnus ÄngOftast när vi talar om annonsering på Google talar vi ju faktiskt om annonsering på Google.se, alltså Googles söknätverk. Där söker vi aktivt efter information i Googles enorma databas genom att skriva in ett sökord. Dock har Google även ett nätverk som kallas för Displaynätverket. Vissa kallar detta för AdSense vilket delvis är korrekt. AdSense är nämligen det nätverk där man kan själv anmäla sin webbplats som medlem i deras nätverk – du kan alltså välja att låta Google visa annonser på din webbplats – och du får betalt varje gång det klickas på en annons. Smart eller hur?
Display-nätverket är inte lika tydligt när det gäller annonsering. För söknätverket är det lite enklare eftersom en textannons kopplas till ett visst sökord och annonsören bestämmer vilka sökord den vill synas för. I display kan man välja lite olika sätt att välja inrikting som jag kommer gå igenom nedan. Det finns inget direkt facit på vad som funkar eller inte funkar på display, utan som med det mesta som gäller digital marknadsföring så är det till att testa! Du bör även tänka igenom dina mål med annonseringen innan du kör igång display. Du kan inte förvänta dig att få samma resultat som i söknätverket – varken för annonsernas kvalitet (CTR) eller för avslut (transaktioner, intäkter osv).
Googles bildverktyg kan skapa bildannonser till displaynätverket
Inriktningsmöjligheter
Googles Displaynätverk består av tusentals olika webbplatser. Du kan välja vilka du vill synas på genom följande metoder. Tänk på att du kan kombinera olika inriktningsmetoder, men ju fler du väljer, desto smalare blir inriktningen.
Språk och geografisk inriktning
Detta fungerar på samma sätt som i söknätverket – du väljer alltså vilket land eller region som du vill annonsera inom. Språk här innebär det språk som användaren har sin webbläsare inställd på.
Sökordsinriktning
Detta kanske är förvirrande men man kan faktiskt använda sökord även för displaynätverket. Du behöver dock tänka lite annorlunda. Här ska din lista med sökord definiera ett tema – och det Google gör är att försöka matcha din lista med sökord med sökord som finns indexerade för olika webbplatser. Har du t.ex. följande lista:
då borde Google förstå att du önskar synas på sidor som handlar om trädgårdsredskap.
Hanterade Placeringar
Här väljer du alltså ut en eller flera specfika webbplats(er), det kan även vara en undersida, en mobilapp eller ett videoinnehåll. Detta är ett ganska smalt sätt att rikta in sig på och du begränsar dig enbart till de sidor du väljer. Om du inte väljer flera hundra sidor – då blir det såklart en bredare synlighet. För att se om en webbplats är med i Googles displaynätverk söker du efter den i verktyget som kallas för visningsplaneraren som du hittar under “Verktyg” i ditt AdWords-konto. Om jag t.ex. söker efter tasteline.se så ger den mig följande resultat:
Ett exempel på placeringar Google ger som förslag vid sökning på tasteline.se
Tasteline.se är inte med i nätverket men det finns många andra förslag som har med mat att göra – och du kan få en uppskattning för hur många visningar du kan förväntas få om du väljer dessa webbplatser. Du kan även se vilka annonsformat de olika webbplatserna stödjer.
Exempel på en webbplats och vilka bildannonser de stödjer
Ämnesinriktning
För att nå en bred målgrupp rekommenderas denna inriktningsmetod. Du väljer vilka ämnen på webbplatser du vill synas på – t.ex. finans eller mat. Sedan visar Google annonserna på sidor som de placerat inom dessa kategorier. Det finns huvudämnen och underämnen. I exemplet mat är huvudämnet “Mat och Dryck”, Exempel på underämnen är “livsmedel”, “kött och fisk”, “matlagning och recept” mfl…
Demografi
Detta handlar om kön, ålder och föräldrastatus. Google skriver såhär gällande deras demografiska inriktning så att vi förstår vad detta faktiskt innebär:
“När användare besöker en webbplats som ingår i Googles Display-nätverk, lägger Google in ett nummer i deras webbläsare (med hjälp av en cookie) för att registrera deras besök. Numret identifierar en webbläsare på en viss dator, inte en specifik person. Webbläsare kan kopplas till demografiska kategorier, till exempel kön, åldersgrupp eller föräldrastatus, beroende på vilka webbplatser användaren har besökt.
Vissa webbplatser kan dessutom ge oss demografisk information som personer uppger på vissa webbplatser, till exempel på sociala medier. Vi kan även använda demografisk data som härleds från Googles profiler.”
Remarketing
Remarketing faller också under Googles displaynätverk. Detta går jag dock inte in på här utan det kan du läsa om i ett tidigare inlägg om remarketing från februari 2016.
Uteslutning av placeringar
Känner du till negativa sökord? Uteslutning av placeringar fungerar lite likadant. Du behöver inte använda detta om du väljer hanterade placeringar men för alla övriga inriktningsmetoder bör du se till att hålla koll på vilka sidor du inte vill synas på/associeras med och utesluta dem. Du kan även använda negativa sökord för displaynätverket. Då säger du till Google att du vill inte synas på webbplatser som innehåller vissa utvalda sökord.
Format på annonserna
I Displaynätverket har du stora valmöjligheter vad gäller annonsformat – det funkar med text, bilder och rörliga annonser. Det du bör vara medveten om är att alla webbplatser får välja vilka format de vill ha på sin sida – till exempel kan vi se att sidan kokaihop.se endast kan ta bilder i formaten: textannonser, bildannonser 980×120 och 300×250.
Textannonser
Textannonser har samma dimensioner som i söknätverket, dvs 25 tecken i rubriken, 35 tecken i beskrivningsrad 1 och 35 tecken i beskrivningsrad 2.
Exempel på en textannons
Bildannonser/banners
När du ska skapa bildannonser behöver du tänka på ett par olika format och storlekar.
Format
Annonsstorlekar som stöds är:
För mer information om formaten klicka här!
För att vara säker bör man skapa en annons i varje format för att kunna passa in på så många webbplatser som möjligt. Men om det inte går att göra alla och måste prioritera så är de mest framgångsrika annonsstorlekarna följande (enligt Google själva):
Google menar på att om annonserna placeras väl, kan intäkterna öka med bredare annonser. Bredare annonser är även mer läsvänliga. Du bör självklart även ta hänsyn till vad som passar bäst till era sidor och utgå ifrån det.
Kostnader i Displaynätverket
Budget fungerar på samma sätt som i söknätverket – du bestämmer alltså en daglig budget och det är även det maximala du spenderar under en dag. Men det kostar ingenting att bara skapa en kampanj och sätta en budget. I söknätverket betalar man för varje klick på sin annons. Detta är möjligt även i displaynätverket, alltså att du betalar varje gång någon klickar på din annons, CPC-budgivning (Cost Per Click). Du kan välja att köra med manuell budgivning, automatisk eller någon av Googles andra möjligheter.
Det som skiljer budgivningen åt i Displaynätverket är att du även kan välja att betala för visningar och då heter det CPM (Cost Per Thousand Impressions, Kostnad per Tusen Visningar). En spännande inriktning här heter CPM för synlighet – det innebär att du betalar när din annons visats tusen gånger “synligt” – detta innebär att en annons varit synlig när minst 50% av annonsen visats under minst en sekund.
Tips för annonsinnehåll
När du skriver eller designar annonser ska du alltid tänka sunt förnuft och på din kund/potentiella kund. Vad vill de se och vad vill de läsa? Självklart har jag några tips på vad du bör tänka på för display:
Textannonser
Bildannonser
Bra mål med displaynätverket
Det är självklart upp till dig att sätta vilka mål du har med din annonsering. Jag vill dock rekommendera att behandla displayannonsering annorlunda än sökannonsering. Du bör alltså sätta en separat budget och sätta separata mål. Det vanligaste rådet när det gäller displaynätverket är att ha branding, alltså varumärkeskännedom, som huvudmål. Anledningen till detta är att displayannonser tenderar att få en bred spridning med många visningar och procentuellt sätt färre klick (och därmed lägre CTR). Jobbar du med bildannonser kan du dock bygga ditt varumärke bara genom att synas. Ett annat bra mål i display är nya trafik, dvs potentiella kunder som inte hade hittat dig genom att aktivt söka efter din produkt eller tjänst.
Andra mål som du kan jobba mot är försäljning och engagemang men då bör du oftast sätta andra mål än i andra kanaler, t.ex. kan du förvänta dig en lägre konverteringsgrad än i sök.
Mer läsning om Googles Displaynätverk
Hmm, denna korta guide blev inte så kort men den täcker de områden du behöver veta om du funderar på att börja med displayannonsering.
Det finns självklart mer läsning på området som jag vill hänvisa till:
Googles studieguide till displayannonsering
Vad är remarketing?
Gmail ads
Customer Match
Vill ni veta ÄNNU mer om detta så tveka inte att höra av er!
Vår praktikant Sandra tackar för sig!
/i PPC, Praktik/av Magnus ÄngSista praktikveckan är här!
Sandra Olsson, som snart praktiserat hos oss i sammanlagt 5 månader är nu på sin sista praktikvecka här hos oss. Snart är det dags för henne att gräva ner sig i sitt examensarbete, för att sedan ta examen i Juni. Nu tänkte hon dela med sig av sin tid här på TopVisible
Jag har samlat på mig massor med ny kunskap under min tid här och är otroligt tacksam över att just jag fått möjligheten att göra min praktik på TopVisible. Välkomnandet var varmt från första dagen och kompetensnivån hög.
Det jag suttit mest med är Google AdWords,då jag certifierade mig under min första praktik, har det nu varit fokus på fördjupning inom AdWords.
Vad är då det bästa med AdWords?
Alla möjligheter, finns så många känns det som. Det kommer nya saker hela tiden och du ser ständigt nya optimeringsmöjligheter. AdWords är ett bra sätt för kunder som vill synas på vissa sökord på ett snabbt sätt.
Vad har du fått göra?
Jag har fått vara med på uppstarter för nya kunder, för att få en förståelse om hur allt görs från scratch, hur nya konton byggs upp. Allt från hur relevanta sökord hittas till hur kampanjer skapas och hur bra annonser skrivs. Jag har även fått jobba självständigt med optimering, sitelinks, callouts m.m. Jag känner att jag numera förstår mig på AdWords och dess funktioner. Jag brinner för att utvecklas och samla ny kunskap och jag känner att de betalda annonserna är något jag fastnat förr.
Nu ser jag framemot att få komma ut i arbetslivet och få visa mina kunskaper och även att få ta del av nya kunskaper.
5 saker jag tar med mig om AdWords:
Med detta vill jag säga tack för den här tiden Anna-Karin, Gabriella, Maria, Johanna, Erik och Niklas. Kommer se tillbaka på min tid här med glädje ni är ett underbart gäng med mycket energi. Fortsätt precis som ni gör!
Vill du också praktisera på TopVisible? Läs mer här!
Kan man arbeta med SEO för One Pagers?
/i SEO/av Erik BjörnerSen ett par år tillbaka har konceptet ”One Pager” varit en genomgående trend inom webbdesign. Designmässigt attraktiva webbplatser där besökaren kan ta del av allt content på en enda sida. Huvudkomponenterna i en one pager är stora bilder i parallax scrolling som fungerar som dividers mellan content, ankarlänkar från navigationsmenyn som pekar på segment på samma sida, samt infinite scroll istället för pagination.
– De är enkla att bygga. Kolla t.ex. färdiga teman för din wordpress site.
– Parallaxeffekten på bakgrundsbilder ger en riktig blockbusternivå på wow-faktorn.
– Scrollbeteendet från smartphones utnyttjas. Fokus på användaren.
Helt oslagbart! Eller?
Vad tycker Google om en single page?
Om vi tar en liten paus och andas innan vi hetsar vidare och försöker bena ut vad en one pager är och hur vi kan få den att synas i Google, kan vi fundera lite på de grundläggande komponenterna för att skapa synlighet och lönsamhet online.
Detta ska du alltid tänka på när du jobbar med SEO
– En väloljad maskin: Håll koll på dina teknikkomponenter.
– En tydlig och inbjudande entré: Titlar, rubriker, meta descriptions.
– Insidan räknas: Bra content helt enkelt
– Poppis i klassen: Somliga menar att länkar inte spelar någon roll. Jag säger såhär: Google bryr sig om sidor som ingår ”good neighborhoods” så se till att jobba med länkar, och länka även till andra.
Ok, när vi nu vet lite om hur algoritmen fungerar, är det möjligt att jobba kvalitativt med SEO för en single page?
Låt oss kika på vilka begränsningar och problem som kan finnas.
Vikt och laddningstid
De snygga bakgrundsbilderna är ofta tunga och kan resultera i att webbplatsen blir ganska tung. Detta leder i sin tur till att sidan tar längre tid att ladda.
URL
Det säger sig själv att en sida med en URL har färre möjligheter att driva trafik eftersom en URL ur ett SEO-perspektiv ska vara riktad mot ett sökord.
On page komponenter
Landningssidor bör innehålla ett antal SEO-komponenter för att Google ska förstå vad sidan handlar om och för att användarupplevelsen ska bli optimal. En one pager kan alltså ha en H1, en titel, en meta description osv… Normalt sett är detta inget problem, men eftersom du vill skapa så många ingångar som möjligt till din sida är den här delen direkt kopplad till nästa punkt.
Ranking
Du kan ranka på en sida. Här gäller det verkligen att tänka efter och välja vilket sökord du ska ranka på, för du kan bara ranka på ett sökord.
Vilka möjligheter har vi då?
Jag vill verkligen ha en One Pager för jag tycker det är ett snyggt sätt att kommunicera mitt varumärke. Vilka möjligheter har jag?
Sökord
– Ta fram en plan och skapa en sitemap baserat på dina sökord. Vilka landningssidor borde du ha om du hade en ”vanlig” sida?
Deep content
– Hur kan startsidan beskriva dina undersidor i små säljande segment?
Skapa tydliga call to actions så att där finns en kort del på din one page startsida som djuplänkar till en landningssida för det ämnet.
Analytics
– Hur ska du mäta en sida som inte har några tydliga ”nästa steg”?
Använd event tracking för att mäta engagemang på scroll, klick på knappar, outbound links etc. Men best praxis är såklart undersidor.
Remarketing och demografi
– Hur ska du kunna annonsera relevant innehåll i en retargeting strategi om du inte vet var i konverteringsprocessen dina besökare lämnat din site?
Lägg formulär, sign ups och check out processer så att du kan se ett flöde på din sida och kan mäta en drop out från en annan sida än din startsida.
Sammanfattning
Vad har vi kommit fram till egentligen? One Pagers, Single page eller vad vi än vill kalla dem, är kanon om du t.ex. har en start up och snabbt vill kommunicera ditt varumärke på ett lyxigt sätt. Och det finns tekniska och strategiska vägar för att komma runt problemen, men det ska jag berätta om i en separat artikel.
Tills dess rekommenderar jag dig som har resurser, en långsiktig plan, och dessutom vill jobba med SEO “By the book” och funderar på att göra en One Pager:
Vill du ha hjälp att hitta rätt i djungeln av fräsig webbdesign och ha en solid digital strategi? Skicka ett mail till erik.bjorner@topvisible.se eller ring oss på 040-616 08 88
Caroline – praktikant med fokus på affärsutveckling!
/i Nyheter, Praktik/av Magnus ÄngHejsan!
Här har ni en glad tjej som tog sina resväskor och flyttade 46 mil nedåt i landet, från hemstaden Norrköping till Malmö. Att hoppa på nya utmaningar är inte alltid helt bekvämt men på något vis så känns det ändå helt rätt. I min ryggsäck har jag en gott och blandat påse av fem år inom detaljhandeln. Det var ett par år på ett nystartat företag där event och bloggande hörde till och sedan några år i grannlandet Norge där personal shopping, brudklänningar och middagar på Aker Brygge var vardag.
Idag har jag hittat ner till trevliga Malmö och studerar affärsutveckling inom digital handel på KYH Yrkeshögskola. Jag älskar att se utveckling, både hos mig själv men också i allt som händer runt omkring. Att det ständigt sker något nytt och att få hitta nya spännande lösningar. Just E-handel är ett nytt kapitel för mig men känns som ett himla kul och framåtskridande kapitel.
När det nu var dags för vår första LIA period kände jag att jag ville få en inblick i den digitala marknadsföringen och då kändes TopVisible som ett solklart val. Jag har hört goda rekommendationer om dem och kurserna som arrangeras har jag varit inne och sneglat på ett flertal gånger. Att nu få ha min praktik här tror jag kommer ge mig otroligt mycket, jag hoppas på att gå härifrån om åtta veckor med en mängd ny kunskap som jag kan dra nytta av.
Efter min utbildning vet jag ännu inte vad som händer och det känns faktiskt super kul! Jag kan tänka mig att läsa vidare, kanske mer riktat åt marknadsföring eller management. Men jag kan också tänka mig att flytta utomlands och/eller hamna på ett företag där jag har chans att utvecklas vidare. Men just nu är fokus på att ha åtta toppen veckor här på TopVisible!