Lästid: 4 minuterHösten 2020 la Google Analytics till en ny version – Google Analytics 4 (GA4). Det är inte bara en ny font eller ny färg – utan det är faktiskt vissa fundamentala förändringar! Spännande, kul och såklart lite läskigt. Detta blogginlägg kommer absolut inte att täcka alla förändringar för då hade vi fått skriva text fram till jul. Här väljer vi 6 punkter som kan vara bra för dig att känna till och så du hänger med i snacket.
1. Nu när UA inte är aktivt längre – rensa!
I juli månad slutade Universal Analytics att samla data, och allt har gått över till GA4 istället. Det är inte nödvändigt att ha kvar massa taggar liggande i Google Tag Manager och annat, så nu är det rätt tillfälle att rensa ut sina spårningstaggar. Många konton idag har flertalet taggar inaktiva då UA inte fungerar, vilket är bättre att ta bort så att det blir enklare att navigera i Google Tag Manager! All data från Universal Analytics ligger kvar ett tag till så att passa på att exportera ut rapporter som ni känner kan vara värda att spara.
2. Bounce rate försvann – och gjorde comeback
Va!? Jo det stämmer – denna KPI som diskuterats och ältats och förvirrat så många. Den var borta när GA4 lanserades. Däremot har den kommit tillbaka under samma namn, men räknas lite annorlunda jämfört med tidigare. En “bounce” idag räknas som en “oengagerad session”, alltså en session som inte har varit längre än 10 sekunder, inte haft minst två page views eller inget conversion event.
Istället ligger fokus på något som kallas Engaged Sessions (engagerade sessioner på svenska). En engaged session är något av följande: en session som är minst 10 sekunder, att man haft minst 2 page views, eller att man haft 1 “conversion event”(som standard).
Engagerade sessioner i GA4
3. Events är det stora nu – och vissa läggs till med ett enkelt knapptryck
Tidigare har ett av de viktigaste begreppen i Google Analytics varit hits – t.ex. en sidvisning, ett klick på en knapp, en nedladdning. Nu kommer hits inte användas utan det kommer vara events. Vissa går att lägga till automatiskt som: sidvisningar, scrolls (rullningar), utgående klick, nedladdningar, webbplatssökning och videoengagemang. Se däremot till att eventsen spåras på rätt sätt. Vissa av händelserna spåras väldigt konstigt och Google räknar fler händelser än vad som faktiskt sker.
Behöver ni andra händelser som inte går att spåra automatiskt rekommenderar vi att göra dessa i Google Tag Manager för att hålla koll på händelserna som ni har skapat!
Du kommer även enkelt kunna märka om dessa events ska spåras som en konvertering. Hur smidigt som helst!
4. Färre standardrapporter – mer anpassat
I det Analytics vi är vana vid finns ca 150 standardrapporter snyggt uppradade i vänstermenyn. I GA4 kommer det inte finnas så många, det surras om runt 20 men den siffran kommer säkert att ändras. Anledningen till detta är att vi ska anpassa rapporterna efter våra egna behov – detta är inte så förvånande med tanke på hur mycket de har tryckt på om Looker Studio. Att göra egna rapporter i GA4 är mycket enklare och mer intuitivt än i Universal Analytics.
5. Inga vyer
Det finns inte några vyer i GA4 – varför? Jo, vi kommer istället att få arbeta i en vy och får applicera datafilter direkt i rapporterna. Du kommer kunna filtrera bort exempelvis er interna trafik, men det blir på ett lite annorlunda sätt. Ett tips är att sätta upp dem filter som man behöver från början så att dessa är förberedda.
6. Fler förinställda datumintervall
Vi är vana vid att det finns ett förval i datummenyn där man kan välja att se statistik för de senaste 7 eller 30 dagarna – nu kommer du istället kunna välja de senaste 7, 14, 28, 30, 90 dagarna. 28 dagar var förvalt när jag har loggat in. En liten förändring men det kanske blir standard att alltid tala om de senaste 28 dagarna istället för senaste 30 – vi får se helt enkelt!
Google Analytics 4 bjuder på många bra saker utöver ovan nämnda, som t.ex. En koppling till BigQuery som är Googles egna data warehouse där man kan göra ännu djupare analyser och få ut ytterligare insikter, men vi ska inte glömma att GA4 arbetar med machine learning, vilket gör att du kan få ut värdefulla insikter direkt i verktyget. Google Analytics 4 säger till när din trafik har ökat i en specifik kanal, att du får in fler/färre konverteringar genom organisk trafik och mycket annat.
Hoppas detta gör att några av er känner er mer bekväma i Google Analytics 4! Google jobbar aktivt med att förbättra verktyget och det blir bara bättre och bättre. Har ni några frågor så är det bara att höra av er till oss!
Läs mer på Googles hjälpcenter om GA4
Se Googles YouTube om GA4
Digitala Nyheter V.38 – Topvisibles TopPicks
/i Nyheter/av Magnus ÄngLästid: 12 minuterVarje vecka bjuder vi på rykande färska digitala nyheter och den här veckan är inget undantag! Denna vecka kommer du få läsa om;
Digitala Nyheter V.37 – Topvisibles TopPicks
/i Nyheter/av Magnus ÄngLästid: 8 minuterVarje vecka bjuder vi på rykande färska digitala nyheter och den här veckan är inget undantag! Denna vecka kommer du få läsa om;
[Guide 2024] Kom igång med Instagram shopping!
/i Sociala Medier/av Magnus ÄngInstagram Shopping – så kommer du igång!
Instagram, älskat av (enormt) många! Det sociala nätverket har inte mindre än 1 miljard aktiva användare månadsvis varav ca en tredjedel befinner sig i den köpstarka åldersgruppen 25-34 år. Varje månad sker det 130 miljoner klick på en Instagram Shopping post. Säljer du fysiska produkter så är det verkligen en “no-brainer” att implementera Instagram Shopping! I detta inlägg kommer jag att gå igenom hur du, steg för steg, kommer igång.
Vad är Instagram Shopping?
Instagram Shopping är en Instagram feature där e-handlare kan skapa en digital katalog med produkter. Detta innebär att Instagrams användare kan läsa mer om produkten direkt i appen och dessutom köpa den, utan att lämna Instagram.
Instagram har länge varit en av de sociala medier som påverkar och inspirerar till köp, och med Instagram Shopping har det blivit enkelt att sälja direkt.
Instagram Shop är ert företags butik där kunderna kan handla direkt från profilen. Här hittar kunderna alla dina produkter.
På produktsidorna informerar du om varje produkt – här lägger du in produktinformation som specifikationer och pris samt bilder. Här hamnar även alla bilder där produkten blivit taggad på Instagram.
Du kan bygga samlingar (collections) med exempelvis Top Trends som du ser på bilden, kollektioner baserat på årstid eller erbjudanden.
Med Shopping Tags kan du tagga produkter från din katalog i dina inlägg eller i Stories. Detta gör att kunderna kan klicka direkt från en post till dina produkter. Du kan även använda Shopping Tags i dina annonser.
Vad behövs för att du ska komma igång?
Steg ett är att bli godkänd för Instagram Shopping, och då måste du ticka ett par boxar. Följ stegen nedan för att se om du har vad som krävs:
Ändra från privat till företagsprofil på Instagram! Källa: Instagram
Nu är det dags att sätta upp din shop!
Du är bara några enkla steg bort från att skapa din butik, vi sätter igång direkt!
Steg 1: Koppla ditt Instagram-konto till Facebooksidan
Det går inte att ha Instagram shopping utan en Facebooksida. Så ifall du inte har det och vill jobba med Instagram Shopping så måste du skapa en Facebooksida.
Steg 2: Ladda upp din produktkatalog
Det finns två sätt att jobba med produktkatalogen.
Nu tänkte jag gå igenom hur du skapar en katalog från grunden via Commerce Manager. Häng med!
Hoppas denna guide har varit till hjälp! Vill du ha hjälp med att komma igång med Instagram Shopping? Kontakta mig direkt.
Google Looker Studio – 6 funktioner vi gillar!
/i Data & Analys/av Kenan SkrijeljLast updated: februari 7, 2025
I takt med att konkurrensen ökar och trender förändras, blir det allt viktigare för företag att bli mer datadrivna. För att fatta välgrundade beslut är det avgörande att ha en överblick över företagets prestationer och affärsutveckling. Med visualiseringsverktyget Looker Studio (tidigare Google Data Studio) kan du skapa skräddarsydda rapporter och samla all viktig data för din verksamhet på ett och samma ställe.
I detta blogginlägget kommer jag att dela med mig av några tips som jag tycker om att använda i rapporterna som jag skapar till mina kunder, så häng med!
1. Färgverktyg – för en enhetlig design
Innan jag påbörjar arbetet med en rapport analyserar jag alltid det visuella på hemsidan. För att skapa en professionell och enhetlig rapport så anpassar jag rapportens utseende efter företagets grafiska profil – logotyp, typsnitt och färger. För att hitta rätt färger använder jag ColorZilla, ett plugin i Chrome som låter dig välja färgkoder direkt från en webbsida. Med hjälp av pipetten i verktygsfältet kan du enkelt klicka på en färg och få hex-koden direkt. Detta hjälper till med att välja bakgrund, sekundära färger och textfärg vilket resulterar i en rapport som följer företagets grafiska profil.
2. Förtydliga mätvärden!
Alla avdelningar är inte lika bekanta med digitala termer som CTR, avvisningsfrekvens eller genomsnittlig sessionslängd. För att göra rapporterna mer pedagogiska kan du lägga till popup-rutor som ger korta förklaringar när användaren håller muspekaren över en ikon.
För att skapa en popup-ruta klickar du uppe i menyn på:
Nu kan du designa popup-fönstret och lägga till den information du vill förtydliga!
3. Blended data – kombinera datakällor för bättre insikter
Looker Studio hämtar som standard data från en källa i taget, men med blended data kan du kombinera flera källor för att skapa mer insiktsfulla rapporter. För att detta ska fungera krävs en join key – en gemensam nämnare i de olika datakällorna.
Exempel:
Kombinera sökvolym & position från Ahrefs med impressions, clicks & CTR från Google Search Console. Då kan du analysera hur förändringar i SERP:en eller sökvolymer påverkar klick och impressions.
Hur du går tillväga för att kombinera data har vi ett tidigare blogginlägg som går igenom steg för steg hur man gör.
4. Anpassa sidstorlek för en snyggare rapport
Det är innehållet som är viktigast i en rapport, men en välstrukturerad layout gör den mer lättläst. Jag har sett många flersidiga rapporter där sidorna inte är anpassade efter innehållet, vilket skapar onödigt tomrum eller plottriga layouter.
Såhär gör du för att anpassa sidstorleken:
Så här vill du att din rapport ska sluta Inte så här med en massa tom yta
5. Jämför och analysera med datumintervaller
Siffror är helt meningslösa om där inte finns något sammanhang till dem! För att verkligen visa resultat och skapa en förståelse är det viktigt att jämföra mellan olika tidsintervaller:
Använd datumintervallsfunktionen för att jämföra:
Tänk på: Varje visualisering i rapporten ska ge insikter och svara på någon form av fråga. Ställ dig alltid frågan: “Hur hjälper denna data oss att ta bättre beslut?”
6. Schemalägg rapporter så att ni får rapporten automatiskt!
För att säkerställa att rätt personer får rapporterna i tid kan du schemalägga utskick direkt till deras e-mail i Looker Studio.
Så här gör du:
Nu skickas rapporten automatiskt, och du har en sak mindre att tänka på!
Bonus: Extra tips för bättre Looker Studio-rapporter
Förutom tipsen ovan så vill jag bjuda på några bonustips som kan underlätta din vardag när det kommer till rapportering!
Att följa upp digital närvaro är ett kontinuerligt arbete. Genom att analysera nuläget, planera aktiviteter och följa upp resultat kan du optimera din strategi och nå dina mål.
Vill du ha fler tips på hur du kan anpassa Looker Studio-rapporter för dina behov? Hör av dig så hjälper vi dig gärna!
Digitala Nyheter V.36– Topvisibles TopPicks
/i Nyheter/av Magnus ÄngLästid: 11 minuterVarje vecka bjuder vi på rykande färska digitala nyheter och den här veckan är inget undantag! Denna vecka kommer du få läsa om;
Digitala Nyheter V.35– Topvisibles TopPicks
/i Nyheter/av Magnus ÄngLästid: 12 minuterVarje vecka bjuder vi på rykande färska digitala nyheter och den här veckan är inget undantag! Denna vecka kommer du få läsa om;
Möt Katja Stålhammar och Top Marketing Group
/i Nyheter/av Magnus ÄngAtt ta sig an ett VD-jobb i en helt nystartad koncern mitt under rådande corona-pandemi kan tyckas galet – men det gick bara inte att säga nej till den här möjligheten. Jag visste sedan tidigare vilket grymt gäng som finns på Topvisible och Ranktrail och med dem som en del av TMG och med den tillväxtresan som koncernen har framför sig, kändes det som något jag definitivt ville vara en del av.
Vem är jag?
Jag började här på TMG hösten 2020 men har kopplingar bakåt i tiden med både Maria Eckerwall och Magnus Äng, som jag har arbetat med för flera år sedan – i början av den digitala eran. Maria och jag arbetade inte så lång tid tillsammans, men jag kommer ihåg hur coolt det var att ha en sådan grym Google Ads-expert, som Maria redan då var och som dessutom hade jobbat på Google, inhouse i vår organisation. Det blev fler år med Magnus – han var inte alltid klädd i svart på den tiden – men han var redan då långt fram i den digitala världen och hans kunskaper och sinne för affärsutveckling har jag fortsatt den största respekt för.
Min egen bakgrund finns i ekonomi och ledning och jag har de senaste 10 åren haft olika ledande positioner inom sälj, projektledning, kundservice och koncernledning. När jag inte arbetar hänger jag med familj, vänner och vår hund i Lomma. Älskar att vara ute med SUP:en och att åka skidor.
Vad händer i TMG framöver?
TMGs resa framåt kommer såklart att handla om att förädla det vi redan har, dvs fantastisk konsultverksamhet i Topvisible och en riktigt bra mjukvara för sökmotoroptimering och content i Ranktrail. Vi har också under våren 2021 lanserat vår första digitala utbildning på Top Marketing Academy: Amazing Masterclass där vi hjälper företag att etablera sig på Amazon i Sverige. TMGs resa handlar självklart också om att fortsätta bygga på det team som idag är stommen i TMG, utan detta gäng är vi ingenting.
Mer spännande tjänster och samarbeten är på gång – vi vill erbjuda ett komplett ekosystem av marknadsföringstjänster. Vi älskar att lyfta människor och företag!
Häng med på vår resa!
Lär känna Amanda – Topvisibles nya praktikant!
/i Nyheter, Praktik/av Magnus ÄngHej! Mitt namn är Amanda och jag kommer vara praktikant på Topvisible under 16 veckor framöver! Jag studerar just nu en master i strategisk kommunikation på Lunds universitet och har sedan tidigare en kandidat i beteendevetenskap i bagaget. Under min praktik hos Topvisible kommer jag få ta del av allt från Google Ads, Google Analytics till sociala medier och content.
Kort om mig
Sedan 4 år tillbaka är jag bosatt i Lund men kommer ursprungligen från Kristianstad. Jag är en person som älskar att styra upp projekt, både på jobbet och i privatlivet vare sig det gäller omorganisering i arbetsprocesser eller att möblera om hela lägenheten. Mode, inredning och växter ligger mig varmt om hjärtat!
Gatan på vägen hem i Lund, där jag maniskt tar bilder rosorna varje år!
Varför beteendevetenskap och kommunikation?
Efter att ha arbeta flera år inom service fick jag ett växande intresse för människor och mänskligt beteende, vilket resulterade i min kandidatexamen i beteendevetenskap. Men jag behövde mer, och det var då jag hittade masterprogrammet för strategisk kommunikation.
Hela processen av att skapa en kommunikationsplan är rena drömscenariot för en projekt-junkie som jag, allt från att definiera målgrupp, research, plattformar, content till utvärdering och förbättring!
Vi tar alldeles för ofta kommunikation för givet, och det är vad jag vill arbeta med. Att ständigt påminna min omgivning, vare sig det är vänner, kollegor, företag eller mig själv, om att; vad vi säger, hur vi säger det, och framförallt det vi inte säger alls – har en betydligt större påverkan än vad vi kanske tror.
Varför Topvisible?
Det är den kreativa aspekten av marknadsföring som tilltalar mig. Jag är dessutom smått beroende av sociala medier, så intresset är givet! Eftersom vår värld blir allt mer och mer digital, vår kommunikation där inräknat, visste jag att digital marknadsföring var något jag ville lära mig mer om!
När Topvisible dök upp i sökfältet föll jag pladask direkt. Hemsidan genomstrålar genuinitet, kunskap, ambition men framförallt värme. Allt vad jag redan fått bekräftat under de första dagarna av min praktik. Nu ser jag fram emot en utmanande, rolig och superlärorik höst tillsammans med det härliga gänget på Topvisible!
Tack för att du tog dig tiden att läsa!
Se nu till att hålla utkik på Topvisibles blogg och Instagram de närmsta veckorna för att se vad jag kommer syssla med under min praktik!
6 snabba om Google Analytics 4 (GA4)
/i Data & Analys/av Magnus ÄngHösten 2020 la Google Analytics till en ny version – Google Analytics 4 (GA4). Det är inte bara en ny font eller ny färg – utan det är faktiskt vissa fundamentala förändringar! Spännande, kul och såklart lite läskigt. Detta blogginlägg kommer absolut inte att täcka alla förändringar för då hade vi fått skriva text fram till jul. Här väljer vi 6 punkter som kan vara bra för dig att känna till och så du hänger med i snacket.
1. Nu när UA inte är aktivt längre – rensa!
I juli månad slutade Universal Analytics att samla data, och allt har gått över till GA4 istället. Det är inte nödvändigt att ha kvar massa taggar liggande i Google Tag Manager och annat, så nu är det rätt tillfälle att rensa ut sina spårningstaggar. Många konton idag har flertalet taggar inaktiva då UA inte fungerar, vilket är bättre att ta bort så att det blir enklare att navigera i Google Tag Manager! All data från Universal Analytics ligger kvar ett tag till så att passa på att exportera ut rapporter som ni känner kan vara värda att spara.
2. Bounce rate försvann – och gjorde comeback
Va!? Jo det stämmer – denna KPI som diskuterats och ältats och förvirrat så många. Den var borta när GA4 lanserades. Däremot har den kommit tillbaka under samma namn, men räknas lite annorlunda jämfört med tidigare. En “bounce” idag räknas som en “oengagerad session”, alltså en session som inte har varit längre än 10 sekunder, inte haft minst två page views eller inget conversion event.
Istället ligger fokus på något som kallas Engaged Sessions (engagerade sessioner på svenska). En engaged session är något av följande: en session som är minst 10 sekunder, att man haft minst 2 page views, eller att man haft 1 “conversion event”(som standard).
Engagerade sessioner i GA4
3. Events är det stora nu – och vissa läggs till med ett enkelt knapptryck
Tidigare har ett av de viktigaste begreppen i Google Analytics varit hits – t.ex. en sidvisning, ett klick på en knapp, en nedladdning. Nu kommer hits inte användas utan det kommer vara events. Vissa går att lägga till automatiskt som: sidvisningar, scrolls (rullningar), utgående klick, nedladdningar, webbplatssökning och videoengagemang. Se däremot till att eventsen spåras på rätt sätt. Vissa av händelserna spåras väldigt konstigt och Google räknar fler händelser än vad som faktiskt sker.
Behöver ni andra händelser som inte går att spåra automatiskt rekommenderar vi att göra dessa i Google Tag Manager för att hålla koll på händelserna som ni har skapat!
Du kommer även enkelt kunna märka om dessa events ska spåras som en konvertering. Hur smidigt som helst!
4. Färre standardrapporter – mer anpassat
I det Analytics vi är vana vid finns ca 150 standardrapporter snyggt uppradade i vänstermenyn. I GA4 kommer det inte finnas så många, det surras om runt 20 men den siffran kommer säkert att ändras. Anledningen till detta är att vi ska anpassa rapporterna efter våra egna behov – detta är inte så förvånande med tanke på hur mycket de har tryckt på om Looker Studio. Att göra egna rapporter i GA4 är mycket enklare och mer intuitivt än i Universal Analytics.
5. Inga vyer
Det finns inte några vyer i GA4 – varför? Jo, vi kommer istället att få arbeta i en vy och får applicera datafilter direkt i rapporterna. Du kommer kunna filtrera bort exempelvis er interna trafik, men det blir på ett lite annorlunda sätt. Ett tips är att sätta upp dem filter som man behöver från början så att dessa är förberedda.
6. Fler förinställda datumintervall
Vi är vana vid att det finns ett förval i datummenyn där man kan välja att se statistik för de senaste 7 eller 30 dagarna – nu kommer du istället kunna välja de senaste 7, 14, 28, 30, 90 dagarna. 28 dagar var förvalt när jag har loggat in. En liten förändring men det kanske blir standard att alltid tala om de senaste 28 dagarna istället för senaste 30 – vi får se helt enkelt!
Google Analytics 4 bjuder på många bra saker utöver ovan nämnda, som t.ex. En koppling till BigQuery som är Googles egna data warehouse där man kan göra ännu djupare analyser och få ut ytterligare insikter, men vi ska inte glömma att GA4 arbetar med machine learning, vilket gör att du kan få ut värdefulla insikter direkt i verktyget. Google Analytics 4 säger till när din trafik har ökat i en specifik kanal, att du får in fler/färre konverteringar genom organisk trafik och mycket annat.
Hoppas detta gör att några av er känner er mer bekväma i Google Analytics 4! Google jobbar aktivt med att förbättra verktyget och det blir bara bättre och bättre. Har ni några frågor så är det bara att höra av er till oss!
Läs mer på Googles hjälpcenter om GA4
Se Googles YouTube om GA4
Digitala Nyheter V.34– Topvisibles TopPicks
/i Nyheter/av Magnus ÄngLästid: 12 minuterVarje vecka bjuder vi på rykande färska digitala nyheter och den här veckan är inget undantag! Denna vecka kommer du få läsa om;