Lästid: 3 minuterJag tänkte dela med mig lite om varför det är så viktigt att rensa negativa sökord i AdWords och vad det innebär. Under min tid på TopVisible har jag arbetat med ett urval av deras kunder och förstått vikten av att lägga ner tid på negativa sökord.
Negativa sökord är en benämning för sökord som läggs till i en ‘blocklista’ som hindrar irrelevanta sökord att trigga ert företags annonser på Google.
Det är därmed viktigt att se över vilka sökord som faktiskt triggat era annonser i AdWords under ‘search terms’. Vi kan nästan alltid se att vissa sökord, annonser och annonsgrupper går bättre än andra i AdWords. Detta kan delvis bero på att annonserna visas när dem är irrelevanta och personen som söker inte är ute efter det ni erbjuder. Vilket även kan inverka negativt på CTR (klickfrekvensen).
Där kommer negativa sökord in i bilden, det hjälper er att rikta in era annonser mot relevanta sökningar och på så sätt effektivisera annonserna samt dra in på onödiga kostnader.
Ett exempel på hur det kan användas
Att lägga in negativa sökord hindrar er annons från att visas vid sökningar på ett visst ord eller en fras. Säg att ert företag säljer produkter från ett specifikt känt varumärke som tillverkar parfymer, klockor, skor och kläder.
Ni säljer dock enbart kläder från märket. Då vill ni kanske inte att personer som letar efter klockor eller parfymer ser er annons och klickar in på er webbplats om det blir allt för höga kostnader och inte konverterar. Detta kan helt enkelt kosta företaget mycket pengar och är troligen inte det kunden är intresserad av, vilket förmodligen inte leder till köp. Om ni istället lägger in sökord som innehåller parfym, klocka och skor som negativa sökord, undviker ni att er annons visas för personerna som söker efter detta. Ni undviker även onödiga kostnader.
Var läggs negativa sökord in i AdWords?
Negativa sökord lägger ni till genom att trycka på campaigns i huvudtabellen, välj sedan fliken keywords och sedan search terms. N får då en lista på alla sökord, där ni sedan markerar dem som ni inte vill synas på och trycker sedan lägg till som negativt sökord. Orden som ni lägger till här kommer er annons inte visas på. Detta går att göra på både kampanj – och adgroupnivå. Här finns en guide där dem visar hur du gör för att lägga till negativa sökord.
Detta är en viktig del i alla kampanjer eftersom de ser till att annonserna endast visas för personer som letar efter det ni erbjuder och är intresserade av era produkter. Detta leder till en ökad kostnadskontroll och gör även att ni kan öka CTR (klickfrekvensen), minska den genomsnittliga CPC:n (kostnaden per klick) och på så sätt höja avkastningen på din investering.
Hur ofta bör det göras och varför?
Mitt tips är att kolla genom alla negativa sökord regelbundet för att få en översikt över onödiga kostnader detta bör göras minst 1 gång per månad men om ni har ett högt antal produkter med hög sökvolym, bör det göras oftare.
Detta resulterar i att ni:
- Kan sänka kostnaderna
- Visa era annonser för personer som mer sannolikt kommer klicka på dem och är intresserade av era produkter.
- Förhindra att annonser visas för personer som söker efter produkter som ni inte erbjuder.
Nu säger jag tack för min tid på TopVisible
Nu är jag inne på min sista praktik vecka här på TopVisible, vilket är blandade känslor det känns tråkigt att lämna alla underbara människor här på kontoret. Jag har blivit varmt välkomnad sen dag ett och fått lära mig otroligt mycket under mina veckor här. Första veckan satte jag upp mål med min praktik och jag kan stolt säga att jag har lyckats nå alla. Jag har certifierat mig i Google Adwords och Google Analytics efter mycket hårt pluggande och med en riktigt kämparglöd så lyckades jag fixa dem båda,på samma dag dessutom. Google Analytics pluggade jag inte till utan tog en chansning efter att jag gått grundkursen i Google Analytics här på TopVisible. Jag har samlat på mig mycket ny kunskap och även vågat utmana mig själv varje dag, med inställningen att allting går om man bara vill. Gabriella är den som har delat med sig av sin expertis inom SEM/PPC till mig och jag har fått jobba mycket med att hjälpa till med hennes befintliga kunder i AdWords, vilket har varit väldigt roligt och lärorikt.
Jag vill tacka alla underbara medarbetare på TopVisible för dem här veckorna och jag säger inte hej då utan på återseende. Vi ses i februari igen då jag valt att göra min sista LIA(Praktik) här på TopVisible!
Vikten av negativa sökord i AdWords
/i PPC/av Magnus ÄngJag tänkte dela med mig lite om varför det är så viktigt att rensa negativa sökord i AdWords och vad det innebär. Under min tid på TopVisible har jag arbetat med ett urval av deras kunder och förstått vikten av att lägga ner tid på negativa sökord.
Negativa sökord är en benämning för sökord som läggs till i en ‘blocklista’ som hindrar irrelevanta sökord att trigga ert företags annonser på Google.
Det är därmed viktigt att se över vilka sökord som faktiskt triggat era annonser i AdWords under ‘search terms’. Vi kan nästan alltid se att vissa sökord, annonser och annonsgrupper går bättre än andra i AdWords. Detta kan delvis bero på att annonserna visas när dem är irrelevanta och personen som söker inte är ute efter det ni erbjuder. Vilket även kan inverka negativt på CTR (klickfrekvensen).
Där kommer negativa sökord in i bilden, det hjälper er att rikta in era annonser mot relevanta sökningar och på så sätt effektivisera annonserna samt dra in på onödiga kostnader.
Ett exempel på hur det kan användas
Att lägga in negativa sökord hindrar er annons från att visas vid sökningar på ett visst ord eller en fras. Säg att ert företag säljer produkter från ett specifikt känt varumärke som tillverkar parfymer, klockor, skor och kläder.
Ni säljer dock enbart kläder från märket. Då vill ni kanske inte att personer som letar efter klockor eller parfymer ser er annons och klickar in på er webbplats om det blir allt för höga kostnader och inte konverterar. Detta kan helt enkelt kosta företaget mycket pengar och är troligen inte det kunden är intresserad av, vilket förmodligen inte leder till köp. Om ni istället lägger in sökord som innehåller parfym, klocka och skor som negativa sökord, undviker ni att er annons visas för personerna som söker efter detta. Ni undviker även onödiga kostnader.
Var läggs negativa sökord in i AdWords?
Negativa sökord lägger ni till genom att trycka på campaigns i huvudtabellen, välj sedan fliken keywords och sedan search terms. N får då en lista på alla sökord, där ni sedan markerar dem som ni inte vill synas på och trycker sedan lägg till som negativt sökord. Orden som ni lägger till här kommer er annons inte visas på. Detta går att göra på både kampanj – och adgroupnivå. Här finns en guide där dem visar hur du gör för att lägga till negativa sökord.
Detta är en viktig del i alla kampanjer eftersom de ser till att annonserna endast visas för personer som letar efter det ni erbjuder och är intresserade av era produkter. Detta leder till en ökad kostnadskontroll och gör även att ni kan öka CTR (klickfrekvensen), minska den genomsnittliga CPC:n (kostnaden per klick) och på så sätt höja avkastningen på din investering.
Hur ofta bör det göras och varför?
Mitt tips är att kolla genom alla negativa sökord regelbundet för att få en översikt över onödiga kostnader detta bör göras minst 1 gång per månad men om ni har ett högt antal produkter med hög sökvolym, bör det göras oftare.
Detta resulterar i att ni:
Nu säger jag tack för min tid på TopVisible
Nu är jag inne på min sista praktik vecka här på TopVisible, vilket är blandade känslor det känns tråkigt att lämna alla underbara människor här på kontoret. Jag har blivit varmt välkomnad sen dag ett och fått lära mig otroligt mycket under mina veckor här. Första veckan satte jag upp mål med min praktik och jag kan stolt säga att jag har lyckats nå alla. Jag har certifierat mig i Google Adwords och Google Analytics efter mycket hårt pluggande och med en riktigt kämparglöd så lyckades jag fixa dem båda,på samma dag dessutom. Google Analytics pluggade jag inte till utan tog en chansning efter att jag gått grundkursen i Google Analytics här på TopVisible. Jag har samlat på mig mycket ny kunskap och även vågat utmana mig själv varje dag, med inställningen att allting går om man bara vill. Gabriella är den som har delat med sig av sin expertis inom SEM/PPC till mig och jag har fått jobba mycket med att hjälpa till med hennes befintliga kunder i AdWords, vilket har varit väldigt roligt och lärorikt.
Jag vill tacka alla underbara medarbetare på TopVisible för dem här veckorna och jag säger inte hej då utan på återseende. Vi ses i februari igen då jag valt att göra min sista LIA(Praktik) här på TopVisible!
André gör sin praktik hos oss!
/i Praktik/av Magnus ÄngMitt namn är André Milesson och är 26år gammal. Har jobbat som it-tekniker i 6 år innan jag kände att det var dags för något nytt. Kände inte att jag utvecklades och heller inte att jag arbetade med det jag brann för. En dag ställde jag mig själv frågan:
-Är detta vad jag verkligen vill göra? Får detta mig att studsa upp ifrån sängen på morgonen med en längtan om vad dagen ska erbjuda? Nä tyvärr. Det var dags att gå vidare helt enkelt.
Idag läser jag andra året inriktning säljare B2B på IHM Business School. WOW! Vilken kvalité denna skola håller. Att jag blir förbered för arbetslivet efter plugget, ja det är bara förnamnet.
Jag visste att jag skulle behöva börja plugga för att kunna ha möjlighet att jobba med något annat än som It-tekniker. Men vad ville jag jobba med? Ja du vet den eviga frågan vi alla ställer oss. En dag klickade jag runt på Google och boom där var den. Det var kärlek vid första ögonkastet . Det pirrade. Här var utbildningen jag sett så fram emot att få träffa.
Har alltid älskat försäljning och kontakten med människor försäljning skapar. IHM är en erkänd skola med riktigt fina referenser, det gjorde beslutet att ansöka väldigt mycket lättare. Med facit i hand ångrar jag inte för ett ögonblick att jag började studera på IHM.
Jag visste att jag ville jobba med försäljning inom strategisk digital marknadsföring. Innan jag kontaktade TopVisible gjorde jag research om företaget. Jag frågade runt inom näringslivet och personerna som haft någon sorts relation med TopVisible var jätte nöjda. Efter ett tag visade det sig att researchen var fläckfri. Hela företaget genomsyrade seriositet. Efter första besöket stod det klart, här ville jag vara!
Mina förväntningar på praktiken är att få möjlighet att utvecklas och få visa vad jag går för. Få utrymme och förtroende att visa min kreativa sida, samtidigt som jag får chansen att lära mig hur TopVisible arbetar för att hjälpa sina kunder öka sin omsättning.
André kommer under vintern och våren att jobba mycket med utveckligen av våra kurser, kontakta honom gärna för mer information om vårt kursutbud och bokning av utbildning på andre.milesson@topvisible.se eller 0703-53 43 72
Search Heroes Summit på Malmö Live
/i Digital Marknadsföring, SEO/av Fredrik EkdahlIgår höll TopVisible tillsammans med Internet i Fokus i Search Heroes på Malmö Live. Det var den första konferensen som vi arrangerade och det blev verkligen lyckat! Ett stort tack till alla våra fantastiska talare som bidrog med ny kunskap och inspiration. Vi hoppas att alla deltagare kände likadant som oss och lärde sig något nytt från dagen.
Vi har sammanställt några tankar, insikter och lärdomar som vi på TopVisible kommer att ta med oss:
Johanna: Skriv dina texter för människor och inte för Google. Självklart ska man SEO-anpassa texterna men det är viktigt att skriva kvalitativt innehåll som både inspirerar och engagerar. Jag blev väldigt imponerad av social shopping och rekommenderar alla att satsa mer på sociala medier. Något jag även lärde mig under dagen var att 15 % av alla sökningar på Google är unika.
Jonas Wallentin pratade om söktrender
Maria: Beteenden är den nya målgruppen och den stora trenden är “micro-moments”. Vi har hört det förut men det tar sig utryck i nya former – konsumenten har allt mindre tid att ta åt sig information så vi måste vara snabbare i våra budskap och även reagera snabbare. Lärde mig även att 15% av alla sökningar som görs idag är unika, ingen har alltså någonsin sökt på just den sökfrasen innan! Och jag längtar såklart till den 16e december då Google släpper sina söktrender.
Anna-Karin: Jag tycker att dagen i sin helhet var riktigt bra och tar med mig mycket från olika talare. En sak som jag fastnade för är hur viktigt det är att få in en förståelse och ett samarbete mellan alla avdelningar på företaget för analys och hur man på bästa sätt använder sig av dessa siffror. Även paneldebatten tyckte jag var väldigt intressant, framför allt för att företagen var så olika i sitt sätt att jobba! Om jag själv hade fått ta med mig ett enda nyckeltal från Analytics till en öde ö så hade jag valt avvisningsfrekvens.
Lazlo Varga delade med sig av Euroflorists lärdomar efter 20 år av E-handel
Sandra: Igår var en inspirerande dag. Speciellt Martin Arvebro och Mari-Linn som betonade att sociala medier har blivit vår nya word of mouth. Jag lärde mig även av Jonas Wallentin att svenskarna googlar 50 miljoner gånger om dagen och det visar på hur viktigt det är att synas i sökresultaten!
Edvin: Vikten av att mäta data med diverse analytiska verktyg, day-to-day data basis med koll på större och mindre detaljer får man ett bättre och större helhetsperpektiv för eventuella kampanjer. Arbeta kampanjbaserat med uppföljning av data ger god ROI. Detta har blivit A och O inom den digitala marknadsföringen. En annan aspekt är anpassning efter kund, dvs en djupare och mer personlig marknadsföring (Business to individual), och styra sin kampanj efter detta. Följa upp målgruppen och styras av dess beteende.
Mari-Linn från Testagram berättade om drivkrafterna bakom social shopping
Gabriella: Intressant dag med en bra blandning av talare! Tyckte att det var spännande att höra om Testagrams knappt befintliga marknadsföringsbudget och hur stark sociala mediers kraft verkligen är – den nya “digitala word of mouth”. Att det inte ska glömmas bort att varje individ faktiskt kan vara en möjlig marknadskanal. Fascinerande att höra från Jonas Wallentin att Google inte nämns EN enda gång i Svenskarna och internet 2015 (det är sant – jag kollade precis!) men att såklart Facebook & Instagram nämns i hög grad. Det vi gör var dag till 89% är ju de facto att söka efter information – och var gör vi det? 😉
André: Helhetsintrycket över igår är väldigt positivt. Duktiga föreläsare med tydliga mål i sina presentationer. Väldigt givande! Jag tar med mig många tips och lärdomar men framför allt hur snabbt den digitala världen förändras. Trender kommer och går och kan vi förutse att en trend är på väg och samtidigt vara förberedda när den väl kommer. Då har vi lyckats!
Ett stort tack från oss!
Vad tyckte ni om konferensen? Är det något ni vill lyfta fram eller något vi ska tänka på till nästa gång? Lämna gärna feedback på Search Heroes Facebook-sida eller kontakta oss på info@topvisible.se.
En kärleksförklaring till ett födelsedagsbarn
/i Data & Analys/av Magnus ÄngIdag är det en alldeles speciell dag, här på kontoret firar vi detta med en kärleksfullt hemmabakad äppelpaj serverad av vår fantastiska värdinna tillika VD Maria Eckerwall. Dessutom får vår blogg finbesök av världens bästa Linus Larsson, Global Online Traffic Manager på Thule Group.
När vi först träffades visade du mig saker jag inte trodde var möjligt. Du öppnade dörren för en ny värld och utan att veta det startade vi en kärleksresa som varat i flera år och som bara blivit djupare och härligare med tiden.
Det var inte alltid enkelt, det ska gudarna veta. Jag förstod tidigt att du var komplex, och det skulle visa sig att min oro inte var obefogad. När jag trodde att jag hade klurat ut dig visade du nya sidor som kullkastade allt, och ju mer jag lärde mig desto mer insåg jag att jag inte kunde.
Visst har vi haft våra duster, jag har slitit mitt hår när allt du sagt och visat mig bara känts fel och missvisande. Men det är de fina stunderna vi minns – inte minst när vi lärt känna varandra, långa kvällar av djupt grävande när vi försökt förstå oss på och analysera saker större än livet. Tillsammans har vi lärt känna nya människor och tack vare dig har jag kunnat hjälpa dem som velat ha det vi har och kunnat hånle lite åt dem som trott att de har det.
På sistone har något förändrats. Du får okända besökare och det känns som att jag återigen lägger mer och mer tid på att försöka förstå mig på dig. Kanske har vi växt ifrån varandra? Det som slår mig när jag sneglar ut på “marknaden” är dock bara försäkran. Ingen annan är som dig och utan dig skulle jag tappa all koll. Utan dig skulle livet skulle vara en gissning.
Just idag är det dessutom din 10-års dag.
Tack för att du finns Google Analytics,
Din Linus
Vi tackar fotobyrån Apelöga för att vi får använda den magiska bilden – Linus inlägg hittar du även på hans LinkedIn.
Varmt välkomna som våra gäster!
/i Digital Marknadsföring, SEO, Sociala Medier/av Magnus ÄngNu är det bara 1,5 veckor kvar till vår allra första Search Heroes-konferens går av stapeln, och som vi har jobbat för att få ihop en helt fantastisk dag. Konferensen, för er som av någon underlig anledning råkat missa detta, föddes i ett samarbete mellan oss på TopVisible och Internet i fokus. Vi kommer att hålla till på fina Malmö Live och datumet att boka in i kalendern är den 18 november. Ämnen som avhandlas under dagen är alla knutna till att driva trafik till sin webbplats, konvertering och analys av trafiken!
Som besökare till Search Heroes kan man förvänta sig att få med sig konkreta tips att arbeta med på företaget och framför allt få inspiration från våra fantastiska talare!
Några av ämnena som presenteras under dagen är “Skapa grymma SEO-anpassade texter” – presenteras av Linnéa Vikbrant och Karsten Deppert från Contentor, “Google presenterar trender inom sökbranschen” – presenteras av Jonas Wallentin från Google Sverige och en spännande paneldebatt “Hur väljer man ut sina KPI:er” med Martin Östling från Malmö FF, Cecilia Welch från Phonera och Tobias Lindblom från Tailor Store i panelen.
Läs om alla ämnen och våra talare på searchheroes.se
Glöm inte att köpa din biljett, vi erbjuder alla i vårt nätverk att gå till nätverkspris – ange rabattkoden TOPVISIBLE vid bokning så ses vi där!
Välkommen till Edvin som gör sin SEO-praktik!
/i Praktik/av Magnus ÄngVi välkomnar Edvin från Handelsakademin som gör sin LIA2 just nu, hans fokus kommer främst att vara SEO. Vi satte oss ner ett tag för att ta reda på lite mer om honom, samt hans förväntningar på sin SEO-praktik! Läs mer
Sandra Olsson – TopVisibles nya LIA-praktikant
/i Praktik/av Magnus ÄngHejsan!
Mitt namn är Sandra Olsson och jag gör just nu min LIA (Lärande i arbete) här på TopVisible. Efter att ha arbetat några år i butik och även som säljare beslöt jag mig för att det var dags för nya utmaningar. Intresset och nyfikenheten för e-handel växte sig allt större vilket ledde till att jag satte mig vid skolbänken igen och flyttade till Malmö.
Jag läser just nu mitt sista år på E-business manager på Handelsakademin här i Malmö. Min utbildning känns helt rätt och jag vill ständigt samla på mig nya kunskaper och utveckla dem jag redan har.
TopVisible kändes som den perfekta LIAn för mig och jag är glad att jag har fått möjligheten att vara här som LIA-praktikant under åtta veckor. Det är en härlig stämning på kontoret och alla som jobbar här är otroligt kompetenta.
Jag har höga förväntningar på praktiken och jag ser fram emot att få mer kunskap inom sökmotoroptimering, Google AdWords och Google Analytics!
Är du också kunskapstörstande som Sandra? Gå också vår Analytics-kurs eller varför inte en av våra nya kurser om Facebook eller Instagram-annonsering? Boka nu!
Vårt fokus på Internet i Fokus!
/i Sociala Medier/av Magnus ÄngI går befann vi oss på Internet i Fokus i Sankt Gertruds fina lokaler där Maria Eckerwall föreläste om hur man effektiviserar sin Facebookannonsering. En uppskattad föreläsning med många tummar upp i publiken!
Läs mer
Search Heroes Summit – den 18:e nov 2015
/i PPC, SEO/av Magnus ÄngNu längtar vi kan ni tro! Vår konferens Search Heroes går av stapeln den 18e november, om lite drygt en månad. Konferensen kommer att hållas på Malmö Live vilket känns som helt rätt lokaler – nytt och fräscht! Vi har lagt mycket tid och energi på att hitta vassa talare som kommer att tala om intressanta ämnen inom vår bransch. Målsättningen är att alla deltagare ska inspireras och lära sig något nytt från dagen!
Läs mer
Instagram-annonsering lanseras i Sverige
/i Sociala Medier/av Magnus ÄngDen 30:e september lanseras Instagram-annonsering för Sverige och en rad andra marknader. Detta är riktigt stort och innebär att ni som företag kan arbeta intensivare med att nå er målgrupp på Instagram. På ToppenMorgon den 25:e september höll vi ett frukostseminarium om just detta – efter att vi gått en halvdagskurs hos byrån Zalster. Vi kommer i detta blogginlägg gå igenom allt ni behöver veta och hur ni ska tänka i er annonsering!
Läs mer