Lästid: 6 minuterShare of Search (SoS) är ett av de viktigaste nyckeltalen inom marknadsföring och bör användas av Marknadschefen (CMO), VD’n och styrelsen. Rätt använt så kan man med SOS se indikationer på hur marknadsandelen kan utvecklas på sikt, i jämförelse med konkurrerande varumärken.
SOS mäter effekten från all marknadsföring och är ett bra komplement till de klassiska ROI och med SOV.
Här går jag igenom SoS lite djupare, hur du kan beräkna den själv och varför du bör mäta just det nyckeltalet. Om du vill ha en smartare lösning än att beräkna det själv så kan du även läsa om vår SoS-rapport som vi har i vår mjukvara Insights.
Vad är Share of Search (SoS)?
Share of Search (SoS) är ett nyckeltal (KPI) som kan indikera hur stor din marknadsandel är på sikt i jämförelse med konkurrenterna. Det är en väldigt enkel och effektiv mätmetod som de flesta företag bör använda sig utav.
Nyckeltalet presenteras i % och baseras på antalet sökningar i sökmotorer på ditt varumärke i jämförelse med branschkonkurrenter.
Varför är Share of Search viktigt?
Det är utmanande att mäta effekterna av all marknadsföring och det är här som SoS kommer in i bilden.
Share of Search anses vara en indikator på företagens blivande marknadsandel och kan visa effekten av all marknadsföring som ditt företag. Så all marknadsföring som du gör påverkar detta nyckeltal, allt från utomhusreklam, Google-annonser, YouTube-videos till TV-reklam, dina Instagram-inlägg etc.
Man mäter detta nyckeltal månadsvis och då har du en ny ögonblicksbild varje månaden. Detta ger dig insikt i ditt varumärkes styrka mot konkurrenterna för just den perioden, men med blicken på framtiden.
Du kan även följa detta nyckeltal över en längre tid och då får du möjlighet att se hur det utvecklas mot konkurrenterna, och då får du också indikation på hur alla era insatser har gett effekt i jämförelse med konkurrenternas insatser. Likaså om dina konkurrenter investerar mycket i marknadsföring så kan du följa effekterna vid beräkning av SOS över en längre tid.
KPI:et användes i välkänd studie
På EffWorks Global 2020 presenterade Les Binet, som chef för effektivitetsavdelningen på adam&eveDDB, sin analys “Share of Search as a Predictive Measure”.
I presentationen visade han data från tre kategorier, bilar, energi (gas och el) samt mobiltelefoner, och hur SOS (andel av organiska sökningar) korrelerade med eller förutspådde marknadsandelar (Share of Market, SoM).
Några viktiga insikter från Les Binets arbete var:
- SoS kan fungera som ett ledande indikator för marknadsandel, förändringar i SoS tenderar att föregå förändringar i SoM.
- Den tidsmässiga “fördröjningen” varierar beroende på kategori, till exempel upp till 12 månader för bilmarknaden.
- Reklam och marknadsföringsinsatser (SoV, Share of Voice) bidrar till att påverka SoS, både på kort och lång sikt, med ungefär 40 % av effekten i det korta perspektivet och 60 % på lång sikt.
Binet benämner “Extra Share of Search (ESoS)”, skillnaden mellan SoS och vad som kan förväntas utifrån nuvarande marknadsandel, som en intressant indikator för att förutspå marknadsrörelser.
SoS bör följas av CMO, VD och Styrelse
SoS bör följas av de flesta på C-level, dvs Marknadschefen (CMO), VD’n (CEO) och av styrelsen. Och anledningen till att beslutsfattarna bör mäta SoS är att det ger en samlad bild över effekterna från all er investering i marknadsföring.
SoS är alltså inte kopplat till SEO överhuvudtaget, det kan lätt missförstås. Datan som används för att beräkna SoS kommer bl.a. från Google och det är sökvolymer som inhämtas. Man använder ingen annan data från Google och inte rankingdata som vissa felaktigt tror.
Våra kunder använder SoS-rapporten i Insights
Vi har utvecklat en SoS-rapport i vår mjukvara som våra kunder får ta del av. I den så visualiseras både nuläget och trenden över tid. Och man kan jämföra med valfria konkurrenter men även studera sin egen utveckling och jämföra med samma period föregående år.
SoS-rapporten uppdateras månadsvis och i vår tjänst så kan man skicka den direkt till alla beslutsfattare som ska ha den, då levereras den via epost varje månad.
I tjänsten kan man göra egna anteckningar för att komma ihåg anledningar till förändringar i sin andel, det kan exempelvis vara så att en kampanj ökar sin SoS.
Här kan du läsa mer om vår SoS-rapport!
Det här behöver du!
Du behöver tillgång till aktuella sökvolymer för alla sökord som är relevanta varumärkesord. När du har detta så kan du beräkna och sedan visualisera nuläget i exempelvis ett pajdiagram.
Vad är då ett varumärkessökord?
Om du är i möbelbranschen så är det exempelvis: IKEA, MIO, ILVA mfl.
Om du är produktägare så kan du bryta ner det till ditt varumärke i kombination med ett generiskt ord, exempelvis vid försäljning av kök: IKEA kök, HTH kök, Ballingslöv kök, Marbodal kök, Kvänum kök mfl.
Så här beräknar du Share of Search
För att beräkna Share of Search behöver du tillgång till ett program där du kan hämta sökvolymer från olika sökmotorer som exempelvis Google.
Här går jag igenom steg för steg hur du ska ta fram nyckeltalet.
1) Det du behöver är;
- sökord för alla varianter av ditt varumärke
- sökord för alla dina konkurrenternas varumärke
- sökvolymer för alla sökord ovan för den period som du vill beräkna
Här är ett exempel:
- Varumärke A: 1.200
- Varumärke B: 740
- Varumärke C: 310
- Varumärke D: 310
- Varumärke E: 75
2) När du har alla sökord och sökvolymer så beräknar du totalen av alla sökvolymer sökvolymerna för varje varumärke.
Summera alla sökvolymer och beräkna totalen: 1.200 + 740 + 310 + 310 + 75 = 2.635
3) Sedan beräknar du varje varumärkes andel genom att dividera dess sökvolymen den totala sökvolymen;
- Varumärke A: 1.200/2.635 = 45%
- Varumärke B: 740/2.635 = 28%
- Varumärke C: 310/2.635 = 12%
- Varumärke D: 310/2.635 = 12%
- Varumärke DE: 75/2.635 = 3%
När du har din kalkyl klar så kan du presentera värdena i ett valfritt diagram. Jag väljer oftast ett pajdiagram för nuläget och jag rekommenderar även att följa utvecklingen över tid vilket innebär att du bör gör kalkyleringen varje månad. Nedan ser du ett av de vanliga diagrammen som jag gör när jag vill följa trenden över tid.
Begränsningar och fallgropar
Det kan finnas utmaningar i vissa smala branscher som saknar ett sökbeteende, även om det sällan är så nu för tiden. Och många företag så finns det inte så många varianter av varumärkessökord, det kan vara företagsnamnet samt företagsnamnet + AB.
Är SOS endast för B2C-varumärken? Nej, inte alls. Som B2B-varumärkesägare så går det utmärkt att mäta SOS och är också ett relevant KPI.
Om ditt varumärke har ett mer generiskt namn som också är vanligt för en produkt så kan det vara svårt att urskilja om de söker efter ditt varumärke eller efter det ämne (som du har valt som varumärkesnamn). Exempelvis Lime, som är ett varumärke för hyrcyklar och el-scooters är ju även en citrusfrukt.
En annan utmaning som även lyftes av Les Binet är att olika incidenter kan driva ett sökbeteende men att det nödvändigtvis inte alltid resulterar i att marknadsandelen ökar i framtiden. Ett exempel kan vara att ett företag hamnar i en PR-kris där de får väldigt mycket negativ publicitet så att många vill läsa om det. Detta tenderar till att driva många till att söka på Google. Men just det negativa som har inträffat får potentiella kunder att avstå från att köpa från detta företaget. Här kan då en ökning av SoS ske men får ingen korrelation till en ökad marknadsandel.
När det kommer till mer kända varumärken (oftast konsumentvarumärken) så är det ofta enklare att mäta SOS.
Vad är skillnaden mellan SoS och SoV?
SoV har lite olika innebörd för olika personer men jag tänker främst på Share of Voice (SoV).
SoV är ett helt annat nyckeltal än SoS och indikerar hur mycket exponering ditt varumärke har i jämförelse med konkurrenterna. Vissa anser att din och konkurrenternas investerade budget i marknadsföring är det som ska tas med i beräkningen och då jämför man de olika storlekarnas budget. Andra anser att man kan titta på exponeringen av de olika varumärkena.
Att mäta SoV är mycket mer komplext än just SoS eftersom det är svårt att inhämta siffror till beräkningarna.
Träffa Ingrid – Paid Social och SEM-specialist på Topvisible
/i Nyheter/av Ingrid ReiterIngrid heter jag och jag jobbar som Paid Social och SEM-specialist på Topvisible.
Mitt första möte med Topvisible var faktiskt som kund, när C-G hjälpte mig att lyckas med Google Ads för många år sedan. Det var ett väldigt bra och uppskattat samarbete så jag tvekade inte en sekund på att söka mig hit när tiden var inne.
Jag har de senaste åtta åren jobbat inhouse inom B2B där jag har ansvarat för digital annonsering, bland annat LinkedIn, Meta, sökannonsering, display, YouTube och analys. Jag tycker det är extra spännande att jobba med produkter eller målgrupper som inte är så lätta att hitta digitalt, det är utmanande och framför allt väldigt utvecklande.
När jag inte jobbar
På fritiden trivs jag bäst i naturen. Det spelar ingen större roll om det är jobb i trädgården, en promenad i skogen eller en rejäl fjällvandring. Jag älskar lugnet som kommer av att vara utomhus med lera under sulorna.
Min absolut första riktiga vandring var Inkaleden i Peru och det är än idag min häftigaste upplevelse. Vyerna var fantastiska och det fanns en känsla av total närvaro som sällan infinner sig i vardagslivet. Nuförtiden blir det mest dagsturer och en och annan vandringssemester om tiden räcker till.
Jag bor i den så väldigt skogstäta staden Malmö, med min man, dotter och hund. När jag inte hänger på lekplatsen så gillar jag att laga mat, göra något kreativt och att umgås med familj och vänner.
Hör gärna av dig om du vill starta nya projekt eller bara ta en kaffe och prata digital strategi!
Vad är Share of Search? Och så beräknar du varumärkeseffekten!
/i Brand Marketing, Content Marketing, Digital Marknadsföring/av Magnus ÄngShare of Search (SoS) är ett av de viktigaste nyckeltalen inom marknadsföring och bör användas av Marknadschefen (CMO), VD’n och styrelsen. Rätt använt så kan man med SOS se indikationer på hur marknadsandelen kan utvecklas på sikt, i jämförelse med konkurrerande varumärken.
SOS mäter effekten från all marknadsföring och är ett bra komplement till de klassiska ROI och med SOV.
Här går jag igenom SoS lite djupare, hur du kan beräkna den själv och varför du bör mäta just det nyckeltalet. Om du vill ha en smartare lösning än att beräkna det själv så kan du även läsa om vår SoS-rapport som vi har i vår mjukvara Insights.
Vad är Share of Search (SoS)?
Share of Search (SoS) är ett nyckeltal (KPI) som kan indikera hur stor din marknadsandel är på sikt i jämförelse med konkurrenterna. Det är en väldigt enkel och effektiv mätmetod som de flesta företag bör använda sig utav.
Nyckeltalet presenteras i % och baseras på antalet sökningar i sökmotorer på ditt varumärke i jämförelse med branschkonkurrenter.
Varför är Share of Search viktigt?
Det är utmanande att mäta effekterna av all marknadsföring och det är här som SoS kommer in i bilden.
Share of Search anses vara en indikator på företagens blivande marknadsandel och kan visa effekten av all marknadsföring som ditt företag. Så all marknadsföring som du gör påverkar detta nyckeltal, allt från utomhusreklam, Google-annonser, YouTube-videos till TV-reklam, dina Instagram-inlägg etc.
Man mäter detta nyckeltal månadsvis och då har du en ny ögonblicksbild varje månaden. Detta ger dig insikt i ditt varumärkes styrka mot konkurrenterna för just den perioden, men med blicken på framtiden.
Du kan även följa detta nyckeltal över en längre tid och då får du möjlighet att se hur det utvecklas mot konkurrenterna, och då får du också indikation på hur alla era insatser har gett effekt i jämförelse med konkurrenternas insatser. Likaså om dina konkurrenter investerar mycket i marknadsföring så kan du följa effekterna vid beräkning av SOS över en längre tid.
KPI:et användes i välkänd studie
På EffWorks Global 2020 presenterade Les Binet, som chef för effektivitetsavdelningen på adam&eveDDB, sin analys “Share of Search as a Predictive Measure”.
I presentationen visade han data från tre kategorier, bilar, energi (gas och el) samt mobiltelefoner, och hur SOS (andel av organiska sökningar) korrelerade med eller förutspådde marknadsandelar (Share of Market, SoM).
Några viktiga insikter från Les Binets arbete var:
Binet benämner “Extra Share of Search (ESoS)”, skillnaden mellan SoS och vad som kan förväntas utifrån nuvarande marknadsandel, som en intressant indikator för att förutspå marknadsrörelser.
SoS bör följas av CMO, VD och Styrelse
SoS bör följas av de flesta på C-level, dvs Marknadschefen (CMO), VD’n (CEO) och av styrelsen. Och anledningen till att beslutsfattarna bör mäta SoS är att det ger en samlad bild över effekterna från all er investering i marknadsföring.
SoS är alltså inte kopplat till SEO överhuvudtaget, det kan lätt missförstås. Datan som används för att beräkna SoS kommer bl.a. från Google och det är sökvolymer som inhämtas. Man använder ingen annan data från Google och inte rankingdata som vissa felaktigt tror.
Våra kunder använder SoS-rapporten i Insights
Vi har utvecklat en SoS-rapport i vår mjukvara som våra kunder får ta del av. I den så visualiseras både nuläget och trenden över tid. Och man kan jämföra med valfria konkurrenter men även studera sin egen utveckling och jämföra med samma period föregående år.
SoS-rapporten uppdateras månadsvis och i vår tjänst så kan man skicka den direkt till alla beslutsfattare som ska ha den, då levereras den via epost varje månad.
I tjänsten kan man göra egna anteckningar för att komma ihåg anledningar till förändringar i sin andel, det kan exempelvis vara så att en kampanj ökar sin SoS.
Här kan du läsa mer om vår SoS-rapport!
Det här behöver du!
Du behöver tillgång till aktuella sökvolymer för alla sökord som är relevanta varumärkesord. När du har detta så kan du beräkna och sedan visualisera nuläget i exempelvis ett pajdiagram.
Vad är då ett varumärkessökord?
Om du är i möbelbranschen så är det exempelvis: IKEA, MIO, ILVA mfl.
Om du är produktägare så kan du bryta ner det till ditt varumärke i kombination med ett generiskt ord, exempelvis vid försäljning av kök: IKEA kök, HTH kök, Ballingslöv kök, Marbodal kök, Kvänum kök mfl.
Så här beräknar du Share of Search
För att beräkna Share of Search behöver du tillgång till ett program där du kan hämta sökvolymer från olika sökmotorer som exempelvis Google.
Här går jag igenom steg för steg hur du ska ta fram nyckeltalet.
1) Det du behöver är;
Här är ett exempel:
2) När du har alla sökord och sökvolymer så beräknar du totalen av alla sökvolymer sökvolymerna för varje varumärke.
Summera alla sökvolymer och beräkna totalen: 1.200 + 740 + 310 + 310 + 75 = 2.635
3) Sedan beräknar du varje varumärkes andel genom att dividera dess sökvolymen den totala sökvolymen;
När du har din kalkyl klar så kan du presentera värdena i ett valfritt diagram. Jag väljer oftast ett pajdiagram för nuläget och jag rekommenderar även att följa utvecklingen över tid vilket innebär att du bör gör kalkyleringen varje månad. Nedan ser du ett av de vanliga diagrammen som jag gör när jag vill följa trenden över tid.
Begränsningar och fallgropar
Det kan finnas utmaningar i vissa smala branscher som saknar ett sökbeteende, även om det sällan är så nu för tiden. Och många företag så finns det inte så många varianter av varumärkessökord, det kan vara företagsnamnet samt företagsnamnet + AB.
Är SOS endast för B2C-varumärken? Nej, inte alls. Som B2B-varumärkesägare så går det utmärkt att mäta SOS och är också ett relevant KPI.
Om ditt varumärke har ett mer generiskt namn som också är vanligt för en produkt så kan det vara svårt att urskilja om de söker efter ditt varumärke eller efter det ämne (som du har valt som varumärkesnamn). Exempelvis Lime, som är ett varumärke för hyrcyklar och el-scooters är ju även en citrusfrukt.
En annan utmaning som även lyftes av Les Binet är att olika incidenter kan driva ett sökbeteende men att det nödvändigtvis inte alltid resulterar i att marknadsandelen ökar i framtiden. Ett exempel kan vara att ett företag hamnar i en PR-kris där de får väldigt mycket negativ publicitet så att många vill läsa om det. Detta tenderar till att driva många till att söka på Google. Men just det negativa som har inträffat får potentiella kunder att avstå från att köpa från detta företaget. Här kan då en ökning av SoS ske men får ingen korrelation till en ökad marknadsandel.
När det kommer till mer kända varumärken (oftast konsumentvarumärken) så är det ofta enklare att mäta SOS.
Vad är skillnaden mellan SoS och SoV?
SoV har lite olika innebörd för olika personer men jag tänker främst på Share of Voice (SoV).
SoV är ett helt annat nyckeltal än SoS och indikerar hur mycket exponering ditt varumärke har i jämförelse med konkurrenterna. Vissa anser att din och konkurrenternas investerade budget i marknadsföring är det som ska tas med i beräkningen och då jämför man de olika storlekarnas budget. Andra anser att man kan titta på exponeringen av de olika varumärkena.
Att mäta SoV är mycket mer komplext än just SoS eftersom det är svårt att inhämta siffror till beräkningarna.
Guide: Kampanjtyper i Google Ads
/i PPC, SEM/av Fredrik EkdahlVilken kampanjtyp ska du välja i Google Ads?
Google Ads erbjuder flera olika kampanjtyper – alla med sina styrkor, svagheter och specifika syften. Ska du fånga upp en köpsugen målgrupp i sökresultatet? Bygga varumärke med video? Eller låta Googles AI optimera över alla nätverk samtidigt?
I det här blogginlägget guidar vi dig igenom samtliga kampanjtyper i Google Ads. Du får en överblick över hur de fungerar, vad de passar bäst för samt vad du bör tänka på innan du sätter igång. Perfekt för dig som vill välja rätt väg från start – oavsett om du jobbar med b2c eller b2b. Häng med!
1. Sökannonskampanjer (Search Campaigns)
Beskrivning:
Visar textannonser i Googles sökresultat när någon söker på sökord kopplade till din verksamhet.
Bra för:
Leadsgenerering, försäljning, bokningar – där användaren redan visar ett aktivt intresse.
Fördelar:
Nackdelar:
2. Displaykampanjer (Display Campaigns)
Beskrivning:
Visar visuella annonser (bilder, banners, HTML5) på webbplatser och appar i Googles displaynätverk.
Bra för:
Varumärkesbyggande, remarketing, lågkostnadsräckvidd
Fördelar:
Nackdelar:
3. Shoppingkampanjer (Shopping Campaigns)
Beskrivning:
Produktannonser med bild, pris och varumärke som visas i sökresultatet. Kopplas till produktflöde via Google Merchant Center.
Bra för:
E-handlare som säljer fysiska produkter
Fördelar:
Nackdelar:
4. Videokampanjer (Video Campaigns)
Beskrivning:
Visar videoannonser på YouTube och partnersidor. Kan användas för både awareness och action.
Bra för:
Varumärkesbyggande, storytelling, produktlanseringar
Fördelar:
Nackdelar:
Demand Gen-kampanjer (tidigare Discovery)
Beskrivning:
Demand Gen är Googles nyare kampanjtyp som ersatt Discovery-kampanjer. De är utformade för att skapa efterfrågan hos målgrupper som ännu inte aktivt söker – men som är öppna för inspiration. Annonserna visas i YouTube-feeds (inkl. Shorts), Gmail och Discover-flödet i Google-appen.
Bra för:
Varumärkesbyggande, produktupptäckter, inspirerande innehåll och bred räckvidd i visuella miljöer.
Fördelar:
Nackdelar:
6. Performance Max (PMax)
Beskrivning:
Helautomatiserad kampanjtyp som visar annonser över samtliga nätverk: Sök, Display, YouTube, Gmail, Discover m.fl. Använder AI för optimering mot mål (t.ex. försäljning).
Bra för:
E-handel, leadgenerering, när du vill maximera resultat med minimal manuell styrning
Fördelar:
Nackdelar:
7. Appkampanjer (App Campaigns)
Beskrivning:
Automatiska kampanjer som marknadsför mobilappar i Google Play, YouTube, Display och Discover.
Bra för:
Att öka appinstallationer eller driva aktivitet i befintliga appar
Fördelar:
Nackdelar:
Träffa Alexander– SEO-specialist på Topvisible
/i Nyheter/av Alexander RydströmFrån att resa världen runt som badmintonspelare till att analysera sökbeteenden i Googles ekosystem. Min resa har varit allt annat än rak, men väldigt lärorik. I dag jobbar jag som SEO-specialist på Topvisible, med fokus på att hjälpa våra kunder att synas och lyckas online.
Jag brinner för allt som rör digital marknadsföring, men allra mest för SEO och analys. Jag gillar att förstå vad människor söker efter, varför de gör det och hur vi kan bemöta dem med rätt typ av innehåll. Det är lite som att lägga ett pussel där varje bit spelar roll och det är något jag verkligen trivs med.
Att bygga relationer
Något jag värdesätter högt i mitt arbete är att få prata med människor. Jag tycker om att lyssna in, förstå varje kunds unika situation och anpassa strategin därefter. Oavsett om det handlar om SEO, Google Ads eller organiskt innehåll i sociala medier, försöker jag alltid hitta den lösning som passar bäst utifrån kundens mål och resurser.
Jag tror att det är just kombinationen av teknisk kunskap och nyfikenhet på människor som gör att jag trivs så bra i den här rollen.
Idrottsresan som formade mig
Innan jag började arbeta med digital marknadsföring hade jag en helt annan vardag. Jag spelade badminton på elitnivå och tävlade runt om i världen. Det gav mig inte bara fantastiska upplevelser utan också en stark känsla för disciplin, analys och ständig utveckling. Allt det har jag tagit med mig in i mitt yrkesliv.
När jag inte jobbar
På fritiden gillar jag att umgås med vänner och familj, träna och hålla igång och matlagning. Jag har ett stort intresse för fotboll och följer både Malmö FF och FC Barcelona helhjärtat. Resor ligger mig också varmt om hjärtat och speciellt Florens i Italien är en plats jag gärna återvänder till. Där trivs jag som allra bäst bland arkitektur, historia och det italienska köket.
Om du är nyfiken på hur SEO kan hjälpa ditt företag, vill snacka digital strategi – eller bara snacka fotboll – så hör gärna av dig. Jag ser fram emot att lära känna dig!
ChatGPT eller Firefly – vilket AI-verktyg är rätt för dig
/i AI, ChatGPT/av Alesso LionChatGPT eller Firefly – vilket AI-verktyg är rätt för dig?
AI-genererade bilder är inte längre framtidsvisioner – de är nutid. Men när det kommer till att välja rätt verktyg för att skapa dessa bilder ställs många inför frågan: Ska jag använda ChatGPT:s DALL·E eller Adobe Firefly? Båda har imponerande kapacitet, men de är skapade med helt olika användarbehov i åtanke. Jag tänker att vi testar och reder ut det i denna artikel. Vilket program är rätt för dig? Vi dyker in!
Från text till bild. AI förändrar hur vi skapar visuellt innehåll
AI-bildgenerering innebär enkelt nog att du skriver en prompt – och ut kommer en bild. Det kan låta magiskt, men bakom kulisserna finns avancerade algoritmer och enorma bilddatabaser som tränar dessa system för att förstå hur “en rosa enhörning i rymden” faktiskt ska se ut.
Så vad händer egentligen bakom kulisserna?
Generativ AI, som DALL·E och Firefly, bygger på stora språk- och bildmodeller. De analyserar prompten, tolkar den, och använder maskininlärning för att generera en bild från grunden – utan att kopiera en existerande bild. Genom att AI har sett bilder på “gröna äpplen” 10 000 gånger så har den en rätt bra förståelse för hur det ska se ut. Precis som vi, så kan AI:n skapa bilder baserat på historik (från minnet).
När används AI-bilder i praktiken?
AI-bilder används idag inom allt från contentproduktion och sociala medier till kampanjmaterial, nyhetsbrev och interna konceptpresentationer. För små team kan det effektivisera processer inom story boarding och designarbetet, så att när den mänskliga insatsen görs har redan en del av skisserna gjorts av AI. För större team kan det snabba upp idégenerering och A/B-tester oerhört.
ChatGPT:s bildmotor – kreativitet i raketfart
DALL·E, som integrerats direkt i ChatGPT, har blivit ett favoritverktyg för många marknadsförare och innehållsskapare. Inte bara för att det är kraftfullt, utan för att det är så enkelt att använda.
Det enkla sättet att gå från idé till bild
Du skriver vad du vill ha – till exempel: “En illustration av ett kontor med retrofuturistisk stil, i solnedgång”. DALL·E skapar det på sekunder. Du kan också be om variationer eller redigera delar av bilden med ett klick. Inget behov av att förstå komposition, färgkoder eller designtänk.
Men… och ett stort men – resultatet blir självklart bättre desto mer information och specifikationer du ger. Så om du även promptar komposition, ljussättning och kamerainställningar så får du ett bättre resultat.
Därför älskar marknadsförare DALL·E
För blogginlägg, kampanjidéer, LinkedIn-inlägg eller konceptskisser är DALL·E ett fantastiskt verktyg. Det handlar om snabbhet, inspiration och låg tröskel – perfekt för när idéerna flödar men tiden är knapp.
Firefly från Adobe – AI med fingertoppskänsla för design
Med Firefly har Adobe tagit sitt arv från Photoshop och InDesign och kokat ned det till en AI-upplevelse för kreatörer som vill ha full kontroll.
Proffsverktyget som talar designerns språk
Firefly är skapat med designers i åtanke. Det är integrerat i Adobes ekosystem (Photoshop, Illustrator, Express), vilket gör att du enkelt kan justera, kombinera och exportera bilder direkt till dina andra projekt. Du kan välja stil, textur, färgpalett och mycket mer – med en detaljrikedom som DALL·E sällan matchar. Firefly har även nyligen lanserat sin 4e generations bildgenerator som tar ansikten och bearbetning av hud till en helt ny nivå!
Skräddarsy bilder som passar ditt varumärke
En stor fördel med Firefly är dess stöd för varumärkesanpassning. Du kan träna modellen på din egen visuella stil, vilket gör det lättare att skapa konsekventa bilder över alla kanaler. Firefly är dessutom tränad på Adobes egna licensierade bildbanker – en viktig detalj för företag som vill undvika upphovsrättsliga gråzoner.
Så… ChatGPT eller Firefly? Här avgörs matchen
De båda verktygen är kraftfulla – men olika. Här är några av de tydligaste skillnaderna. Och ska vi inte testa samma prompt till båda för att se skillnaderna?
Nybörjarvänligt eller pixelperfekt?
Licens, kontroll och detaljnivå
Och bilderna?
Adobe Firefly
ChatGPT
Vilket verktyg passar dig (egentligen)?
Det handlar mindre om “bäst” och mer om syfte.
Firefly för dig med krav på varumärkesprecision
Du som jobbar med visuella riktlinjer, designmanualer eller kampanjer som måste matcha en exakt stil kommer att älska Firefly. Det ger dig professionell kvalitet och säkerhet.
ChatGPT när du vill skapa snabbt och fritt
För brainstorms, skisser, interna presentationer eller för att få igång det kreativa flödet. ChatGPT:s bildfunktion är snabb, enkel och otroligt inspirerande.
Två världar med en smart strategi
Det är inte antingen eller. Många företag använder båda:
Att kombinera de två gör att du sparar tid, ökar kreativiteten och samtidigt får ett professionellt slutresultat. Det är ett nytt sätt att jobba med visuellt innehåll – och det fungerar.
Det har nu blivit rätt så klart. AI-genererade bilder är här för att stanna, men valet av verktyg beror helt på syftet. Behöver du tempo och flexibilitet – vänd dig till ChatGPT. Är det varumärkesanpassning och precision du söker – då är Firefly din bästa vän.
Oavsett vad du väljer, så är en sak säker: framtidens visuella innehåll skapas inte bara med kreativitet – utan också med kod.
Vad är server-side GTM?
/i Data & Analys/av Kenan SkrijeljSpårning och webbanalys har förändrats de senaste åren. Begränsningar i cookies, adblockers och allt strängare dataskydd gör att vi inte längre kan lita blint på spårning som har blivit uppsatt för flera år sedan. Men vad är server-side GTM, varför behövs det och hur kommer du igång?
Innehållsförteckning
Vad är server-side GTM?
Server-side GTM (Google Tag Manager) är en teknik där du skickar dina taggar – alltså det som skickar data och information till olika plattformar som Google Analytics 4 eller Meta – från webbläsaren (klient) till en server som du själv kontrollerar.
Traditionellt fungerar GTM genom att ett script laddas in i användarens webbläsare och skickar information direkt till olika plattformar. Men i server-side tagging går datan först till en server som du själv äger eller hyr, och därifrån vidare till tredjepartsverktygen.
Vem är det för?
En uppsättning med server-side GTM passar dig som:
Det är särskilt relevant för marknadschefer, analytiker, e-handelsansvariga, dataskyddsombud och utvecklare som tillsammans bygger företagets datagrund.
Client-side vs server-side – Vad är skillnaden?
Hur fungerar det i praktiken?
Att förstå sig på server-side GTM kan ibland vara svårt. Här kommer ett förenklat flöde när någon besöker din webbplats med server-side tagging och vad som sker:
1. Besökaren klickar sig in på din webbplats.
2. Datan som normalt skickas till t.ex. Google Analytics skickas istället till din egen server.
3. Därifrån behandlas och anonymiseras eller berikas datan, beroende på behov
4. Servern skickar sedan vidare rätt datapunkter till verktyg som GA4, Google Ads, Meta, Hotjar osv.
Du får därmed en extra kontrollpunkt där du själv kan bestämma vad som samlas in, hur det lagras, och till vem det skickas. På detta sättet skyddar du datan som skickas till externa verktyg!
Källa: Google
Fördelar med server-side GTM
1. Dataskydd och GDPR
Du kan filtrera bort personuppgifter innan datan skickas vidare. Detta gör det lättare att följa dataskyddslagstiftningar som GDPR.
2. Datakvalitet
Du slipper tappa konverteringar på grund av blockeringar. Med förbättrad signalstyrka till exempelvis Meta kan du öka effektiviteten i kampanjer.
3. Snabbare webb
Eftersom du slipper ladda flera tunga skript i webbläsaren minskar påverkan på sidladdningstider – bra både för SEO och användarupplevelsen.
4. Cookielivslängd
First-party cookies som sätts via din egen domän får längre livslängd. Exempel: Safari sätter livslängden på en dag – men via servern kan du förlänga detta till sju dagar eller fler.
Hur hjälper det i GA4, Google Ads, Meta m.fl?
GA4 (Google Analytics 4)
Server-side tagging gör att du kan skicka bättre strukturerad och komplett data till GA4. Det förbättrar mätningen av händelser och transaktioner.
Andra fördelar:
Google Ads
Meta
Finns det nackdelar?
Ja, det finns alltid två sidor av samma mynt.
När bör man implementera server-side GTM?
Vi rekommenderar att titta på detta om:
Så kommer du igång – steg för steg
– Välj molnleverantör (Google Cloud App Engine är vanligast)
– Definiera vilken data som ska behandlas i servern
– Lägg till din egen domän, t.ex.
tracking.dittföretag.se– Skapa CNAME för din subdomän så att trafiken går via din server
– Börja med dina viktigaste taggar som du har, exempelvis GA4, Google Ads, Meta etc. Taggarna måste modifieras från din gamla client container!
– Verifiera händelser i DebugView
Vad vi tror
Vi är övertygade om att server-side är framtiden. Med tredjepartscookies på väg bort och ett ökat fokus på integritet, är detta en lösning som ger dig kontroll, skalbarhet och trygghet i din datainsamling. Med tanke på att era annonskonton också mår bättre av detta kommer algoritmerna i respektive plattform kunna arbeta bättre – för er vinning!
Vill du veta hur detta kan fungera i praktiken hos dig?
Vi på Topvisible hjälper dig att:
✅ Kartlägga dina behov
✅ Sätta upp server-side GTM
✅ Optimera din datainsamling i GA4, Google Ads, Meta m.fl.
✅ Bygga långsiktig mätstruktur med affärsvärde i fokus
Kontakta oss här om du har några frågor eller vill veta mer om server-side GTM!
LinkedIn för B2B – Strategi, annonsering och optimering
/i Sociala Medier/av Fanny EkvallLinkedIn är en av de bästa plattformarna för B2B-leadsgenerering. Plattformens annonsmöjligheter gör det enkelt att nå ut till rätt målgrupp med relevant innehåll och erbjudanden. Men för att lyckas gäller det att ha en tydlig plan för både annonsering och leadsgenerering. I detta blogginlägg går vi igenom några av de bästa strategierna och kampanjerna för B2B-marknadsföring på LinkedIn.
Bygg en relevant målgrupp som du vill nå
En framgångsrik LinkedIn-strategi börjar med att du definierar och segmenterar din målgrupp på ett noggrant sätt. LinkedIn erbjuder bra verktyg för att nå rätt personer baserat på yrkesroll, bransch, företagets storlek och andra kriterier. För B2B-marknadsföring är det avgörande att du fokuserar på de personer som har beslutsfattande eller påverkande roller inom de företag du vill nå.
Genom att skapa en detaljerad målgruppsprofil och använda LinkedIns segmenteringsverktyg i kombination med den datan du redan har om dina kunder kan du säkerställa att din annonsering inte bara når rätt personer utan också är relevant för deras behov och utmaningar.
Skapa innehåll och annonser som skapar värde
För B2B-annonsering är innehållet du erbjuder en viktig del av strategin. Dina annonser bör inte bara vara säljande utan också fokusera på att ge potentiella leads något av värde. Tänk på att företagskunder ofta söker lösningar på specifika problem snarare än bara produkter.
Det kan handla om att erbjuda utbildande innehåll som guider, rapporter, whitepapers, eller att skapa engagerande inlägg som visar din expertis inom ett område. Genom att erbjuda relevant och intressant innehåll bygger du förtroende, vilket på sikt gör det lättare att konvertera besökare till leads och därefter till kunder.
Effektiv annonsering med rätt format
När du har byggt en målgrupp och skapat innehåll som är relevant för dem, är nästa steg att välja rätt annonsformat. Här är de mest effektiva kampanjformaten för leadsgenerering på LinkedIn:
Skapa en genomtänkt funnel
För att maximera din leadsgenerering är det viktigt att skapa en genomtänkt funnel, från awareness till konvertering. Här handlar det om att bygga relationer med potentiella kunder över tid, genom att börja med att öka medvetenheten om ditt varumärke och sedan successivt erbjuda mer värde tills det är dags för konvertering.
Medvetenhet (Awareness): Börja med att skapa engagemang genom Sponsored Content eller Video Ads. Dela intressant och relevant innehåll som lockar målgruppen att interagera med ditt varumärke. Det här är ett bra sätt att få ut ditt budskap till en bredare publik och skapa en första kontakt med potentiella leads.
Övervägande (Consideration): När målgruppen har börjat interagera med ditt varumärke kan du använda Lead Gen Forms eller Textannonser för att samla in deras uppgifter och erbjuda något av värde, som en rapport eller demo.
Konvertering (Conversion): När du har samlat leads, använd InMail eller Sponsored InMail för att skapa en mer personlig kontakt och hjälpa dem vidare i köpresan. Här kan du erbjuda specialerbjudanden eller boka möten för vidare samtal.
Mät och optimera dina kampanjer
Precis som med alla marknadsföringsaktiviteter är det avgörande att mäta resultaten och optimera dina kampanjer för att säkerställa att du får bästa möjliga resultat. LinkedIn erbjuder en mängd insikter och statistik som kan hjälpa dig att förstå vad som fungerar och vad som kan förbättras. A/B-testning av annonser, rubriker och bilder är ett bra sätt att optimera och maximera dina annonser. Det är också väldigt viktigt att löpande säkerställa att du når rätt målgrupp med dina kampanjer och annonser.
Sammanfattning
För B2B-företag är LinkedIn en av de mest effektiva plattformarna för leadsgenerering. Genom att använda noggrant segmenterade målgrupper, skapa värdefullt innehåll och använda rätt annonsformat kan du bygga relationer med potentiella kunder och driva dem längre i köpresan. Tänk på att det inte bara handlar om att sälja, utan att erbjuda relevant information som möter dina leads behov. Genom att kontinuerligt optimera dina kampanjer och mäta resultaten kan du skapa en långsiktig och framgångsrik leadsgenereringsstrategi på LinkedIn.
Träffa Jubin – Topvisibles nya praktikant!
/i Okategoriserad, Praktik/av JubinVem jag?
Mitt namn är Jubin och jag är 22 år gammal. Jag har nyligen påbörjat min praktik på Topvisible där jag får möjlighet att fördjupa mig inom SEO och digital marknadsföring. Jag har tidigare drivit min egna verksamhet Sidvisuals där jag byggt hemsidor, arbetat med SEO och skapat foto- och videoinnehåll för företag. Jag ser verkligen fram emot att utvecklas och lära mig ännu mer här på Topvisible.
En stor del av mitt liv handlar om träning jag älskar att hålla mig aktiv och utmana mig själv fysisk, då snackar vi kampsporter. Det ger mig både energi och fokus som jag tar med mig i mitt arbete och min vardag.
Varför SEO och digital marknadsföring?
Min bakgrund inom webbdesign och SEO väckte mitt intresse för digital marknadsföring. Jag tycker om att hjälpa företag att synas och växa genom digitala lösningar. Kombinationen av teknik, kreativitet och affärsstrategi inom SEO känns som en perfekt match för mig. Så skolan IHM var ett självklart val för mig.
Mitt senaste projekt.
Varför praktik på Topvisible?
Topvisible var det självklara valet när jag sökte praktikplats, då 3 av mina lärare kommer från Topvisible. Här får jag möjlighet att arbeta med erfarna konsulter och verkligen fördjupa mina kunskaper inom SEO. Jag ser fram emot att utvecklas och bidra med mina erfarenheter och kunskaper.
Tack för att du läste – connecta gärna med mig på LinkedIn!
Möt Sally – Topvisibles nya praktikant!
/i Praktik/av Sally EngdhlVem är jag?
Mitt namn är Sally och jag studerar till E-Commerce Manager på IHM Business School i Malmö. Just nu är jag mitt uppe i en spännande resa där jag bytt riktning i karriären och tagit steget in i den digitala handelsvärlden. Och vet ni vad? Det känns helt rätt!
Jag bor i hus i Svedala tillsammans med min sambo och våra två barn. Familjen och hemmet är min trygga bas, men jag är alltid på jakt efter nya utmaningar, det är nog därför jag hamnat här!
Spring i benen – både i livet och på löparspåret
Jag har alltid varit en person som gillar att hålla igång, både fysiskt och mentalt. Löpning har blivit en av mina favoritaktiviteter, det finns inget bättre än att snöra på sig skorna, sätta på en bra spellista och ta sig ut på en runda. Det ger mig både energi och en chans att rensa tankarna. Jag älskar att utmana mig själv, både i distans och tempo.
Varför E-Commerce Manager?
Min bakgrund ligger inom försäljning och kundanpassade lösningar. Jag har tidigare arbetat som säljchef, där jag jobbade mycket med kampanjplanering och försäljning. Därefter gick jag vidare till ett annat företag där jag hjälpte både privatpersoner och företag att designa sina drömbadrum och ta fram offerter.
Men efter flera år i den traditionella säljvärlden kände jag att det var dags för något nytt. Jag ville ha en roll där jag kunde kombinera analys, kreativitet och strategiskt tänkande och då började mitt intresse för digital handel att växa. Ju mer jag lärde mig, desto mer insåg jag att detta var min grej. Det är en bransch som aldrig står still och där man ständigt får utvecklas.
Varför LIA på Topvisible?
När det var dags att söka LIA visste jag att jag ville hamna på en plats där jag verkligen kunde få hands-on erfarenhet och utvecklas inom digital marknadsföring. Jag hade hört mycket gott om Topvisible och visste att de var experter inom branschen, så jag skickade in min ansökan och fick platsen! Att få vara en del av ett framgångsrikt konsultbolag inom digital marknadsföring känns som en fantastisk möjlighet.
Under min tid här ser jag fram emot att dyka ner i SEO, sociala medier och content marketing.
Att få lära mig av experterna på Topvisible är en fantastisk möjlighet att utvecklas inom digital marknadsföring, få värdefulla insikter och skaffa praktisk erfarenhet i en bransch som ständigt förändras.
Jag är otroligt taggad på att utvecklas, lära mig massor och framför allt – ha riktigt kul på vägen!
Tack för att du tog dig tid att läsa! Du får mer än gärna connecta med mig på LinkedIn här. Vi hörs!
Säg Hej Till Maja – Vår Nya Praktikant!
/i Praktik/av majaadminVem är jag?
Jag heter Maja Ternön, är 24 år gammal och kommer från den charmiga byn Kärradal utanför Varberg. I augusti förra året tog jag steget och flyttade till Malmö tillsammans med min syster för att påbörja min utbildning till E-commerce Manager vid IHM Business School. Hittills trivs jag fantastiskt bra – Malmö är stort, nytt och fullt av möjligheter!
Min största passion i livet är att resa. Mitt senaste äventyr tog mig och min syster genom Rwanda och Uganda, där vi bodde på en stor rosa buss i 19 dagar. Resan fortsatte sedan vidare till Sydafrika och slutligen Sri Lanka. Jag ser redan fram emot nästa äventyr – men först är det fullt fokus på studierna!
Förutom att resa älskar jag att spendera tid med familjen och vår hund, promenera i skogen, träna, läsa och fika med vänner. Jag har även ett stort intresse för sociala medier, vilket var en av anledningarna till att jag valde att studera e-handel.
Innan mina studier var jag med och startade samt drev vår familjs sommarrestaurang. Det var där jag först insåg kraften i sociala medier och hur företag kan använda digitala plattformar för att stärka sin synlighet och växa. Den insikten tände en gnista – och nu ser jag fram emot att utveckla mina kunskaper ytterligare inom e-handel och digital marknadsföring!
Varför Topvisible?
Magnus var vår lärare i ungefär sex månader och har verkligen varit en stor inspirationskälla. Med sin breda erfarenhet från olika företag och sin smittande energi väckte han en nyfikenhet hos oss alla – man ville helt enkelt veta mer om hans värld.
Därför var det en självklarhet för mig att söka praktik hos honom på Topvisible när möjligheten dök upp. Nu ser jag fram emot att lära mig så mycket som möjligt och utvecklas inom digital handel!
Tack för ni tog er tid att läsa, connecta gärna med mig på linkedin – Maja Ternön.
Ha det gött!