Lästid: 8 minuterTopic Cluster är en innehållsstrategi som kan vara framgångsrik vid Content Marketing, Inbound Marketing och SEO.
När du arbetar med Cluster Topic så skapar du innehåll som kan attrahera både nya och potentiella kunder och kan bli en framgångsrik källa för både din marknadsavdelning, säljkår och kundservice. Innehållet i dina Topic Cluster kan ta topplaceringar på Google men även användas till sociala medier och i dina nyhetsbrev.
Här får du svar på allt som du behöver veta om Topic Cluster! Du får svar på vad Topic Cluster är, när man bör använda denna strategi och hur du kan komma igång.
Scrolla ner för att lära dig mer om Topic Cluster!
Vad är Topic Cluster?
Topic Cluster är en innehållsstrategi där du skapar ämneskluster med olika websidor på din webbplats, en väldigt lämplig strategi vid B2B-marknadsföring. Ett topic cluster innehåller ofta Pillar Content (en Pillar Page) och flera Cluster Content (sk Cluster) Pages som tillsammans fördjupar sig inom ett ämne där du delar kunskap, tips, insikter och guider.
När använder man Topic Cluster?
När du vill satsa mer på Sökmotoroptimering (SEO) så är Topic Cluster en vanlig innehållsstrategi. Det är vanligt att ämnesklustren har fokus på ämnen som är relaterade till de tidiga faserna i kundresan (Customer Journey) som Awareness och Consideration.
Med topic cluster så kan man attrahera kvalitativa besökare som fördjupar sig i ämnet och kan hoppa mellan de olika artiklarna och få en ökat intresse för ämnet samtidigt som de får upp ögonen för just din verksamhet.
Topic Cluster är bra vid Content Marketing
Topic Cluster är en bra strategi vid Content Marketing när du vill distribuera ditt innehåll i fler kanaler än Google, med din webbplats i centrum. Dina nyhetsbrev, sociala medier och i din PR-strategi kan dina Topic Cluster komma till nytta i din Content Marketing.
Du kan tipsa om andra relevanta redaktionella artiklar för dina följare som får ert nyhetsbrev att bli mer attraktivt och öka både öppningsfrekvensen (opening rate) som klickfrekvensen (CTR) från nyhetsbrevet in till din webbplats.
Topic Cluster har visat sig vara en relevant strategi även för synligget vid AI-sök som på Google AIO. Du behöver justera eller addera vissa delar i innehållet, men i övrigt fungerar denna strategi väldigt bra för exempelvis vi B2B-marknadsföring.
När du vill attrahera följare i sociala medier så kan ditt Topic Cluster bli en skatt för de som får nys om er, exempelvis på Linkedin. Med det redaktionella innehållet i dina Topic Clusters (Long form content) så kan du bryta ut mindre delar (Short form content) och publicera citat, statistik och sedermera även länk till dina Cluster Pages eller din Pillar Content när det blir relevant.
Även din Inbound Marketing kan stärkas
Även för dig som arbetar med Inbound Marketing så kan Topic Clusters komma till nytta. I dina workflows (email som skickas via Marketing Automation) så kan du presenteera redaktionellt innehåll som ditt lead inte har sett tidigare.
Sedan kan du med Lead Scroing mäta dina leads aktivitet och sätta poäng efter hur pass intresserade de är av ämnet som du behandlar och skriver om. Vid ett högt visat intresse så kan du automatisera email med säljfokus eller initera att en säljare tar över bearbetningen.
Varför ska du ha Topic Cluster?
Att använda Topic Cluster i din sökmotoroptimering (SEO), Content Marketing eller till och med i din Inbound Marketing kan ge dig en avkastning som sträcker sig över en lång tid framöver.
När du har skapat innehåll som efterfrågas av dina potentiella kunder, genom bland annat Google där de söker så kan du få besökare till digg innehåll vecka efter vecka, månad efter månad och jag i flera år om det fortfarande är relevant.
Din investering i Topic Cluster kan bli en av dina bästa investeringar ur ett ekonomiskt perspektiv eftersom det kan leva länge och bidra till att potentiella kunder hittar och attraheras av er.
Topic Cluster är en innehållsstrategi
En Content Strategy är detsamma som en Innehållsstrategi och du kan utveckla det för alla dina digitala kanaler eller olika, som exempelvis för din webbplats.
När man bygger en webbplats så är det vanligt att ta fram en Content Strategy som täcker hela kundresan för att fånga upp alla typer av behov som sina potentiella kunder kan tänkas ha.
Men här upplever jag det ofta man fokuserar mycket på innehållet där man lyfter fram sina produkter och tjänster men missar innehåll som attraherar sina potentiella kunder som ännu inte har förstått sina behov eller bestämt sin leverantör. Ni som känner till Kundresan (Customer Journey) förstår att jag syftar till de tidiga fasterna, Awareness och Consideration.
Och en bra Content Strategy för att fånga upp dina potentiella kunder när är i de tidiga faserna i kundresan är genom Topic Clusters.
Vad består Topic Clusters av?
När du skapar Topic Cluster så innehåller det flera websidor inom liknande ämne men som fördjupar sig i olika delar, olika frågeställningar men de ska vara relaterade till varandra.
I Cluster Topic så finns det oftast en webbsida (Pillar Content) som innehåller myckt information och täcker hela ämnet, lite om allt. Och denna websidan omges av andra websidor, på samma webbplats som behandlar samma ämne fast går djupare på olika frågor och vinklingar.
Vad är Pillar Content?
Pillar Content (även kallat Pillar Page eller Cornerstone Content) är en websida med relativt mycket innehåll i form av både text och bilder, eller annat grafiskt innehåll som infographic. Din Pillar Content ska vara till god hjälp för den målgrupp som du vill nå och attrahera, dina blivande kunder.
När du skapar Pillar Content inom sökmotoroptimering så brukar denna websidan fokusera på ett ämne och ha ett huvudsökord som ofta har en större sökvolym än vad andra söktermer inom samma ämne har.
Din Pillar Page behöver inte ha mycket text för att lyckas men det är vanligt att det blir en hel del. Det finns en oskriven riktlinje om att den bör vara minst 3.000 ord. Detta är ingen helig regel och ditt Pillar Content kan innehålla både mindre och mer ord än så.
Det viktiga med ditt Pillar Content är att den ska täcka in allt det mest relevanta som efterfråga om ämnet.
Vad är Cluster Content?
I ditt Topic Cluster så finns förutom Pillar Content även Cluster Content (Cluster Pages). Cluster Content är flera olika websidor, antingen vanliga innehållssidor eller blogginlägg och båda funkar lika bra. Dessa Cluster Pages fördjupar sig i olika ämnen, frågeställningar och tips som är relaterade till huvudämnet (som Pillar Content handlar om).
Om din Pillar Content handlar om Kaffe så kan dina Cluster Pages beröra relaterade ämnen som kaffebönor, kaffeservis, hur man rostar kaffe, hur man brygger kaffe, vad man kan äta till kaffet och mycket annat.
Exempel på Cluster Pages
Vi arbetar efter olika typer av Cluster Pages när vi skapar Topic Clusters och hjälper våra kunder. Här är några exempel på Cluster Pages som våra kunder arbetar med:
- Responssida – en websida som besvarar en fråga på djupet
- Listning – en websida som går igenom tips, exempelvis ’5 tips du ska undvika’
- Statistiksida – en websida där du samlar relevant statistik
- Guide – en websida med en sk ’How to guide’ som beksriver ett arbetsmoment
Vem bör arbeta med Topic Cluster?
De flesta verksamheter kan använda Topic Clusters för att attrahera sina potentiella kunder, oavsett om du vänder dig till konsumenter (B2C), till andra företag (B2B) eller är en myndighet som vill nå ut till privatpesoner (G2C).
Med ett Topic Cluster så skapar du intressant innehåll som kan få potentiella kunder (och även befintliga kunder) att verkligen vilja besöka din webbplats för att få svar, lära sig mer och bli inspirerad.
Om du vill att din webbplats ska lyckas att nå topplaceringar i Google så kan Topic Cluster vara en bra innehållsstrategi. Med Google E-E-A-T som en faktor kan ditt Topic Cluster bidra till att du stärker din expertis och andras åsikter om dig och innehållet bekräftas, vilket kan stärka din autkoritet och trovärdighet inom ditt ämne.
Hur kommer jag igång med Cluster Topic?
Om du vill arbeta med Topic Cluster så bör du vara beredd på att ha tålamod och satsa din tid eftersom det är en långsiktig innehållsstrategi. Om du väl har accepterat detta och är villig att satsa på Topic Clusters så kommer här några tips på vägen.
1. Välj ditt huvudämne
Börja med att identifiera vilket ämne som ni vill positionera er inom, och när ni väljer dessa så bör ni ha definierat relevanta målgrupper och persona.
Nästa steg är att försöka förstå vilka behov och problem era persona har och vad som triggar dom till att vilja veta mer. Vilka problem hade dina kunder innan de blev kund och vilken information behövde de.
När du lyckas förstå det så har du också nyckeln till det eller de ämnena som du bör satsa på. Sedan börjar du med att välja etthuvudämne, om du har identifierat flera.
2. Gör en kvalitativ sökordsstrategi
Gör en ordentlig sökordsanalys och ta fram en relevant sökordsstrategi till ditt Topic Cluster. Identifiera olika frågor som ofta görs på Google genom att söka och studera det som presenteras av Google genom deras sk autosuggest eller i sökresultatet där du kan se ’Andra har också frågat’.
Du hittar även frågor som ställs på Google inne i vår mjukvara där du även får reda på hur dina konkurrenter syns i Google’s sökresultat samt indikation på hur många sökningar som görs i genomsnitt varje månad.
3. Gör en Content Audit
När du har förstått vilka söktermer som ska ingå i din Sökordsstrategi så bör du börja med inventera vilket innehåll du redan har innan du satsar på att skapa nytt som du helt saknar.
Det du behöver göra är att förstå vilket innehåll som kan användas i din Topic Cluster och om dessa websidor är bra eller behöver uppdateras. Gör en Content Audit och få en helhetsbild på ditt existerande innehåll.
När du har gjort din Content Audit så har du nu en uppfattning av ditt innehåll och hur det presterar, nu kan du göra din Content Plan.
4. Gör en Content Plan
När du vet vilket innehåll som du har idag som kan uppdateras och vad du saknar så bör du planera ditt arbete. Se till att planen är levande och innehåller både innehåll som ska skapas samt uppdateras.
Kom ihåg att ha datum för publicering och ansvarsområden mellan dig och dina kollegor, om ni är flera som ska arbeta med innehållet.
5. Börja skriv Cluster Pages
Nu när du har gjort din sökordsstrategi och vet vilka frågor som ställs på Google om ämnet så kan du börja skriva innehåll och skapa Cluster Pages där du i princip går igenom varje fråga på djupet på dessa websidor.
Kom ihåg att du behöver få med frågeställningen i Title Link (fd Meta Title), i H1-rubriken och i brödtexten samt eventuella underrubriker. Utöver din text så måste du även arbeta med det grafiska innehållet som bör stärka din text och komlettera budskapet.
5. Uppdatera existerande innehåll
I din Content Plan så ser du vilket innehåll som du har som du kan uppdatera. Undvik att ändra URL:en men du kanske behöver uppdatera Title Link, rubriker och annat innehåll för att bli optimerat för en unik frågeställning.
Gå igenom websidans bilder och se om det saknas relevant Alt-tag och uppdatera dessa så att det stärker ämnet som sidan fördjupar sig i.
6. Skriv nya Cluster Pages
Skapa nya Cluster Pages enligt din Content Plan där du kan lyfta fram tips som man bör göra, tips från experten eller tips som man bör undvika. Du kan även skapa en guide som går igenom hur man gör innan eller efter man går något.
Dt enklaste att börja med när det gäller Cluster Pages är att besvara de frågor som ställs på Google inom olika ämnen.
Räkna med att du bör skapa en hel del Cluster Pages om du vill lyckas nå topplaceringar på Google. Enligt Google så räcker det inte långt med 30 st redaktionella artiklar och dessutom bör du publicera frekvent.
7. Skapa din första Pillar Content
När du har skapat en hel del Cluster Pages så kan du publicera din första Pillar Content. Jag rekommenderar att du har ca 15 stycken redaktionella artiklar (Cluster Pages) som ingår i ett Cluster Topic innan du publicerar din Pillar Content.
Det kommer att ta lite tid för att producera Pillar Content så du kan påbörja arbetet parallellt med att du skapar dina andra websidor (Cluster Pages) som ska ingå i ditt Topic Cluster. Spara ditt innehåll på din Pillar Content utan att publicera och invänta rätt timing när du anser att det finns en hel del relevant att prsentera.
Kom ihåg att länka från ditt Pillar Content till dina Cluster Pages, från relevanta textstycken samt att länka från dina Cluster Pages till ditt Pillar Content.
På så vis knyter du ihop websidorna i ett Topic Cluster.
Lycka till med ditt skapande av Topic Clusters!
7 SEO-tips med ChatGPT & svenska prompts
/i AI, Content Marketing, Digital Marknadsföring, SEO/av Magnus ÄngUppdaterad 2023-11-06
Det är dags skaffa en helt ny kunskap för dig som arbetar med SEO, Content Marketing och är copywriter. Om du inte har börjat än så hittar du här en introduktion till prompts, ChatGPT och AIPRM.
Jag började använda ChatGPT när det kom i slutet av 2022 och här delar jag några viktiga insikter och fallgropar som du kan undvika när du börjar. För att visualisera det lite enklare så har jag använt mig av en av mina webbutiker, TeaJunkie.se.
SEO-experter bör lära sig Prompts
AI känner du väl till nu, och jag kommer inte fördjupa mig i den revolutionen utan lyfter istället vad du kan göra med den, med så kallade prompts.
Vi är flera på Topvisible som använder ChatGPT för olika syften. Jag använder det främst inom SEO och Content Marketing medan andra kollegor använder det till sina arbeten med Google Ads och sociala medier.
Jag har använt ChatGPT sedan det lanserades i slutet av November 2022 och jag lär mig ständigt nya möjligheter med olika uppmaningar (så kallade prompts). Och på denna korta tid så inser jag att Prompts är ett helt nytt område inom SEO som du bör bemästra. Det är ‘promptsen’ som gör att ditt SEO-arbete går snabbare och den som kan de bästa för olika syften är den som kan mest helt enkelt.
Vad är Prompts?
Prompts heter den text och uppmaning som du skriver in i exempelvis ChatGPT och som instruerar om vad du vill göra. Ju bättre du är på att förstå hur prompts kan skrivas och användas, desto bättre blir du på att dra nytta av ChatGPT:s möjligheter.
Du kan skapa dina egna prompts och de enklaste gör du med en enkel mening. MEN, i ärlighetens namn så är dina prompts inte så kvalitativa om de baseras på en endaste mening. De blir däremot bättre om de bygger på två eller tre meningar.
De riktigt bra promptsen är utförliga i mening och beskrivning. Och de innehåller ofta steg-för-steg-beskrivningar över vad de SEO-prompten ska göra. Det kan vara jämförelser som ska delas upp i tabeller. Textskrivande med en viss tonalitet som ska sökmotoroptimeras enligt ‘best practise’, men även summeras i slutet samt innehålla vanliga återkommande frågor (så kallade FAQ:s). Möjligheterna är oändliga och redan nu har många nya och gamla arbetsmetoder förändrats tack vare promptens intåg.
Ibland har ChatGPT fel – men utvecklas
Vid flera tillfällen har jag upplevt att ChatGPT har fel och jag har därför gjort en egen granskning. Det kan vara källor till vetenskapliga studier, främst inom mina kunskapsområden som exempelvis Matcha Te. Då har det visat sig vid flertal tillfällen att ChatGPT hänvisat till en källa för ett argument men slutsatsen har varit felaktig.
Här bifogar jag ett enklare exempel när ChatGPT har fel, men också visar att den lär sig.
Finns det genvägar till prompts?
Okej, du har förstått det nu. Ju bättre du är på att skriva prompts, desto bättre resultat får du. Med andra ord: ‘shit in, shit out’.
Men såklart finns det enklare lösningar än att du skriver dina prompts själv, och en helt nytt tjänsteområde inom SEO och Content Marketing växer nu fram. De som lär sig skriva kvalitativa prompts har troligen en ljus framtid framför sig. Redan nu går det att se jobbannonser i USA där det anges krav på prompts och specifika tjänster, med bra betalt därefter.
Om du inte vill bli vass på prompts så finns det genvägar, en ny open source-marknad har vuxit upp – och det är plugins. Nyligen lanserade ChatGPT nyheten att de öppnar upp för att skapa plugins och vi kan räkna med en marknad där vi kan använda plugins bestående av prompts, både gratisversioner och betalversioner. De som utvecklar kunskaper om att skriva prompts kommer troligen att kunna sälja dessa inom kort.
Jag har själv arbetat med både egna prompts och använt plugins, främst AIPRM. AIPRM är ett plugin till Chrome, och det har vuxit kraftigt sedan det lanserades i början av 2023. Med AIPRM kan du hitta mer avancerade prompts som gör riktigt bra SEO-arbete. Men låt dig inte luras, inget är perfekt. Än så länge behöver du granska och justera resultatet som du får av olika plugins och prompts.
Här är några av mina prompts på svenska
Jag har testat en hel del prompts på svenska med varierat resultat men de bästa verkar jag få när jag skriver på engelska. Detta gissar jag är en tidsfråga, speciellt nu när version 4 har lanserats.
De du hittar här, som du kan använda, är mina svenska prompter som jag lyckats skapa med bra resultat … Men i ärlighetens namn så kanske (bör) språket inte ha betydelse. Oavsett, jag tyckte det var lite kul att skriva på svenska istället för engelska.
Merparten av prompten är enkla och byggda med endast ett par kommando. De riktigt bra är mycket mer utförligt uppbyggda. Men som nybörjare räcker dessa gott och väl, och du lär dig att förstå logiken.
1. Keyword Research med köpintention
När du vill identifiera olika söktermer inom ett ämne så kan du använda ChatGPT och be om just detta. Tänk på att du inte får någon direkt viktning eller sökvolym eftersom ChatGPT saknar access till relevant och uppdaterad statistik för detta. Men de förslag som du får är ändå en bra start för att generera idéer på olika söktermer.
Du kan även be om söktermer med en viss sökintention, exempelvis köpintention. Här är en enkel prompt som genererar söktermer med köpintention. Kopiera prompten och klistra in din/ditt sökterm/sökord/ämne där det står [sökterm].
Tänk på att hakparentesen inte ska finnas kvar när du trycker på enter.
Här är min enkla prompt för att få förslag på sökord med köpintention:
2. En något mer avancerad kategorisering
Den här prompten bygger på ett sökord som du anger. Sedan identifierar den fler sökord och kategoriserar dessutom söktermerna efter sökintentionen. Men den identifierar även möjliga klusters som du kan skapa.
3. Översätt söktermer till annat språk
När du arbetar med flera språk, kanske har kollegor i annat land och vill ta fram söktermer på fler språk så gör du det enkelt med detta prompt. Du kan själv välja vilket språk du vill översätta till och du får sökorden uppdelade i två kolumner med denna enkla prompt som jag har skapat. Du hittar den i textformat under bilden så att du enkelt kan kopiera prompten och göra egna översättningar.
4. Få förslag på Title Links och Meta Description
Om du behöver få lite kreativa förslag på Title Links (före detta Meta Title) och Description så har du en prompt för det här. Jag har satt begränsning i antal tecken så att det håller sig inom ramen för det utrymme som finns för din text. Här är en prompt som jag har skapat som kan hjälpa dig när du har idétorka:
5. Få ditt innehåll graderat efter Helpful Content
Den här prompten kan ge dig feedback och indikation på ditt innehåll och huruvida det är hjälpsamt. Den är inte helt vetenskaplig men ändå väldigt användbar. Du anger prompten (som du hittar nedan i text som du enkelt kan kopiera) och sedan din text som du vill få feedback på. ChatGPT kommer att ge dig feedback och gradera ditt innehåll efter en skala på 1-10, där det högsta är bäst.
6. Skapa FAQ till köpsugna
När du skapar produktsidor som e-handlare är det vanligt att de blivande kunderna står inför ett köp med många olika frågor, frågor som ehandlaren bör ha på produktsidan tillsammans med svar.
Min prompt för att få 10 FAQ ser ut så här:
7. Skapa FAQ-schema av ditt FAQ
Du kan även använda ChatGPT för att skapa schema-markup. Här har jag gjort ett om SEO och ChatGPT och fått ut koden som sedan kan användas i min html-kod.
Tack för att du hängt med genom hela inlägget, hoppas att du fått med dig många bra tips! Vill du veta mer om hur vi hjälper företag att lyckas digitalt – kontakta oss direkt!
Duplicate Content – påverkar det din SEO?
/i SEO/av Pontus ÖsterlinÄr du orolig för att Duplicate Content förstör dina möjligheter att komma högt upp i Googles sökresultat? Ligger du sömnlös på nätterna för att du tror att Google kommer straffa dig på grund av Duplicate Content? Du kan slappna av nu, min vän. Här kommer de senaste riktlinjerna från Google då det gäller Duplicate Content.
Duplicate Content skrämmer oss i onödan
I förra veckan hade jag möten med två olika företag som var oroliga för att bli straffade av Google eftersom dom hade, eller planerade att ha innehåll som dom misstänkte kunde klassifieras som Duplicate Content. En ganska ogrundad oro visar det sig.
Om du av olika anledningar behöver ta innehåll från en sida på din webbplats och kopiera in den på en annan sida så är det helt okej med Google. Dom kommer inte att straffa dig för det.
Google säger till och med att det finns inget som heter “Duplicate Content Penalty”. I alla fall inte i det avseende som vi oroar oss för.
Vad är Duplicate Content?
Det finns en god anledning till att Google har tagit fram och använder begreppet Duplicate Content.
Låt oss säga att du gör research på Google om ett visst ämne. Ofta vill du gå igenom tre, fyra av de översta resultaten för att få lite olika synvinklar på ämnet.
Om du istället fått upp många sidor med i princip samma innehåll hade det inte varit speciellt hjälpsamt. Därför väljer Google att sortera bort sidor som innehåller likartad information i förmån för att få upp resultat med varierat innehåll.
Exempel på innehåll som kan räknas som Duplicate Content:
Bra att veta – översättningar av sidor till olika språk räknas inte som Duplicate Content.
Bör jag undvika Duplicate Content?
Om du tror att du kan komma högt upp på en sida genom att kopiera innehåll från en annan sida så får du tänka om. Google kommer att premiera den ursprungliga källan. Det är ingen bestraffning, det är bara common sense. Det här är en utmaning för många återförsäljare som kopierar texter från leverantörens hemsida och lägger in dom på sin egen sajt.
Att inspireras av och ta delar av en befintlig text är tillåtet. Att få inspiration till innehåll från konkurrenterna på Google ingår som en viktig del i de flesta SEO-taktiker. Vad som är viktigt är däremot att göra det ännu bättre än konkurrenterna. Lägg till något av avsevärt värde för besökaren. Det är först då som placeringarna börjar röra på sig.
Vilka konsekvenser kan Duplicate Content få?
Har du en stor sajt med många sidor och varje sida har flertalet olika varianter på URL:er kan det göra det svårare för Google att indexera och få med alla dina sidor i Googles sökresultat.
Du kan råka ut för att en specifik sökfras pekar på en sida som du inte anser är den bästa för just den sökfrasen, på grund av för likt innehåll.
Duplicate Content happens – så här kan du fixa problemen
Om du till varje pris vill undvika Duplicate Content går det att göra i de allra flesta fallen.
Här här en checklista med åtgärder du kan ta till:
Slutsats – sluta oroa dig
Duplicate Content kan påverka din webbplats på lite olika sätt. Vissa kan du göra något åt, andra är utanför din kontroll. Det är dock högst osannolikt att du kommer bli “straffad” av Google för Duplicate Content såvida du inte gör något för att medvetet manipulera med din ranking.
Mer information hittar du på Googles egna sidor om Duplicate Content
Vill du få en granskning av din webbplats?
Om du vill veta hur din webbplats presterar på Google och för besökaren, så kan jag granska den. Ta kontakt med mig så bestämmer vi en dag för granskningen och så plockar jag fram motorsågen 😉
//Pontus
P.S. Artikelns huvudbild är inspirerad från The Shining och skapad med AI av Microsoft Bings Image Creator. Läskigt på flera plan…
Digitala nyheter v.12 – Topvisibles TopPicks
/i Nyheter/av Joachim SmithVeckans digitala nyheter är här!
Utomjordisk AI och årets första Google core-uppdatering – oh yes! 👽💡 Dessutom: TikTok lanserar sökannonser, DuckDuckGo välkomnar AI-assistent och YouTube lanserar ny tjänst. Heja, heja! ⭐️
Här kan du bläddra bland våra utvalda digitala nyheter 👇
Uppdatering av Googles algoritmer
Google justerar regelbundet sina algoritmer och rullar nu ut en core-uppdatering. Årets första 🤖
Denna uppdatering kommer att påverka sökresultaten och kan innebära förändringar i webbplatsers synlighet och rankning. Google har meddelat att uppdateringen kommer att rullas ut gradvis under en tvåveckorsperiod.
YouTube 🧡 Podcast
Ta-da! 🎙️ YouTube lanserar en ny tjänst med start i USA. Du kommer direkt att kunna spela in din podcast och redigera den på YouTube. Därefter laddas den ner automatiskt till YouTube Music. Läs mer om YouTubes nya tjänst!
TikTok lanserar sökannonser
Gosh-darn! utbrister Microsoft. Oh damn! kontrar Google. TikTok erbjuder nu sökannonsering och har släppt nya verktyg för annonsplanering och optimering.
Summa summarum: Företag får möjligheten att nå social media-appens yngre målgrupp och konkurrera med de etablerade sökmotorerna. TikTok har i dagsläget över en miljard aktiva användare globalt. Gulp!
AI-utvecklingsverktyg i Google Cloud
AI-hatten på! 🎩 Google Cloud integrerar nu AI-utvecklingsverktyg i Workspace för att underlätta samarbete och effektivitet inom utveckling av just AI. Alltså, användare kommer därmed att kunna dra nytta av:
🤖 Automatiserade översättningar
🤖 Översätta text från bilder
🤖 Förslag på korrekturläsning
🤖 Automatisk organisering/kategorisering av inkorgar/e-postmeddelanden
DuckDuckGo lanserar AI-assistent
AI får simfötter – kvack! 🦆 Sökmotorn DuckDuckGo lanserar AI-assistenten DuckAssist för att förbättra sökresultaten och ge mer personliga rekommendationer till sina användare. Dubbel-kvack!
För er som inte vet: DuckDuckGo är en sökmotor som fokuserar på att skydda användares personliga integritet och erbjuda sökresultat utan spårning. 🔍
Filmtajm: Utomjordisk AI har landat!
Hej, hej Hollywood! Fantasin blir verklighet, här och nu. Kolla in videon – fånga din haka! 😲 Wonder Dynamics levererar ett AI-verktyg som automatiskt animerar, ljussätter och genererar CG-karaktärer. Unbelievable! Eller som AI-skaparna själva säger: So easy an alien could do it! 👽
Klicka & imponeras! ⬇️
https://vimeo.com/805754885
Förtroendekris för Google och Facebook
Förtroendebarometern 2023 är här – och folkets förtroende för både Google och Facebook fortsätter neråt. Aj!
Medieakademins Förtroendebarometer har genomförts årligen sedan 1997 och mäter allmänhetens förtroende för institutioner, politiska partier, massmedier & företag.
Tack för uppmärksamheten, kika gärna in på vår blogg om du vill få koll på fler nyheter eller djupdyka i något spännande ämne!
Digitala nyheter v.11 – Topvisibles TopPicks
/i Nyheter/av Joachim SmithVeckans digitala nyheter är här!
Låt oss rivstarta här och nu. Kunskapsvideo om romans mellan SEO och ChatGPT 🧡 Plus digitala nyheter om multimodal GTP-4, en TikTok-flirt och fortsatta framsteg för AI-baserad taligenkänning. Vroom!💨
Här kan du bläddra bland våra utvalda digitala nyheter 👇
Så använder du AI i ditt SEO-arbete
AI revolutionerar sökmotorvärlden – It’s a fact! Topvisibles Magnus Äng visar här – i armkrok med ChatGPT – hur du praktiskt och effektivt underlättar flera steg i ditt SEO-arbete: Kunskapsvideo här! 🧠
✅ Research ✅ Analys ✅ Informationsinsamling ✅ Innehållskapande
40 minuter av inspiration. Heja dig!💡 Om du önskar fördjupa dina kunskaper inom SEO, nå högre i sökresultaten och optimera din försäljning – håll ut! Magnus förbereder just nu: Operativ och strategisk SEO-kurs här! 🚀
Multimodal GPT-4 lanseras i veckan?
OpenAI har offentliggjort att deras nya språkmodell GPT-4 kommer att vara multimodal. What? 👀 Just precis. Inte enbart bearbetning av text, alltså. GPT-4 ska kunna hantera olika former av media: bilder, ljud och video. Oh my! Det går fort nu. Läs mer här!
Framsteg för AI-baserad taligenkänning
Hello! Hola! Konnichiwa! 👋 Googles fortsatta utveckling av Universal Speech Model (USM), en taligenkänningsmodell utvecklad av OpenAI, visar sig ge goda resultat.
Modellen kan nu förstå mer än 100 språk — en viktig milstolpe i företagets mål: Att skapa en maskininlärningsmodell som kan översätta 1 000 språk 🤖
USM är designad för att kunna utföra en mängd olika uppgifter inom taligenkänning: transkribering av tal, översättning av tal mellan olika språk och röstgenerering.
🇬🇧 Thanks for your attention! 🇪🇸 ¡Gracias por tu atención! 🇯🇵 Gochuui itadaki arigatou gozaimashita!
4 AI-brister du bör vara medveten om
Pinocchio drömde om att vara mänsklig. AI, då? Nä. Andas ut, men missa inte tåget. Artificiell intelligens har revolutionerat omvärlden. En ny studie visar att över 60 procent av marknadsförare har använt AI i sina marknadsaktiviteter.
Däremot finns det – såklart – nackdelar när du och din marknadsstrategi vill hålla hand med AI. HubSpot listar här 4 tänkvärda AI-kontroverser!
Översätt dina bilder i Google Translate
Tjiho! Eller, tjiho och tjiho. Men skoj är det! Nu kan du ladda upp dina lokalt sparade bilder direkt i Google Translate och få dem översatta. Lustigt nog ingen drag and drop-funktion, men men. Kommer nog. Exempelbild. En Topvisible-katt, kind of! Ögongodis för en vintermåndag 😻
TikTok flirtar med Europa
150 miljoner TikTok-användare i Europa kan troligtvis pusta ut 😮💨 I kölvattnet av ett potentiellt förbud, i USA och Europa, så lanserar TikTok ett dataskyddsprogram.
Kontentan är att all användardata ska lagras på servrar i Irland och Norge, och att alla dataöverföringar ut ur Europa ska granskas av en oberoende byrå. Därmed kommer TikTok att kunna följa EU:s stränga dataskyddsregler.
I USA tjoar starka krafter fortfarande efter ett förbud av den kinesiska appen. Time will tell 🍿👻
Läs mer här!
Tack för uppmärksamheten, kika gärna in på vår blogg om du vill få koll på fler nyheter eller djupdyka i något spännande ämne!
[Guide 2024] Kom igång med Meta Business Suite
/i Digital Marknadsföring, Sociala Medier/av Magnus ÄngSociala medier är ett viktigt verktyg för företag av alla storlekar. Med miljarder människor som använder plattformar som Facebook, Instagram och Twitter är det ett utmärkt sätt att nå ut till din publik och växa ditt företag. I den här guiden kommer vi att fokusera på Facebook och Instagram, några av våra mest populära sociala medieplattformen i världen, och hur du kommer igång med Meta Business Suite (tidigare Facebook Business Manager).
Vad är Meta Business Suite?
Meta Business Suite är en plattform utformad för att hjälpa företag att hantera sin närvaro på Facebook och andra Meta-ägda sociala medier, som Instagram och WhatsApp. Det erbjuder verktyg för att hantera företagskonton, annonsering, kampanjer och analysverktyg för att spåra prestanda och förbättra resultat.
För att komma igång med behöver du ha ett Facebook-konto. Om du inte har det, kan du enkelt skapa ett. När du har ett Facebook-konto kan du skapa ett företagskonto för att komma igång direkt.
Viktiga funktioner i Business Suite:
Business Suite har en mängd olika funktioner för företag som vill marknadsföra sig på Facebook och övriga av Metas plattformar. Här är en översikt över några av de viktigaste funktionerna:
5 snabba tips för hantering av dina inlägg på Facebook och Instagram!
Genom att använda Business Suite som verktyg kan företag rikta sin marknadsföring till rätt målgrupp, optimera sin annonsbudget och förbättra sin prestanda på sociala medier. Vill du djupdyka i Meta – då tycker jag att du ska dyka rätt in här!
Digitala nyheter v.10 – Topvisibles TopPicks
/i Nyheter/av Joachim SmithVeckans digitala nyheter är här!
AI-polis på Instagram och virtuella kändisar i Bing Chat. Jajamänsan! Lägg till klirr i kassan för TikTok och nya funktioner i Reels. Få matnyttig koll på tech-läget! Hoo-ah!
Här kan du bläddra bland våra utvalda digitala nyheter 👇
Instagram: AI-polis ska verifiera din ålder!
Instagram utökar verifieringen av ålder med hjälp av AI-verktyg. Tre alternativ finns för att uppnå att åldersgränsen på 13 år följs: Skanning av ansikte, skanning av ID eller tre vänner som bekräftar din ålder. Spännande värre! Exakt när AI-verktyget pushas ut för Sverige är ännu oklart.
Vill du chatta med en kändis?
Al Pacino som chattkompis? Jo, kanske. Microsoft har utrustat sin sökmotor Bing med en ny funktion kallad Bing Chat.
Funktionen erbjuder flera olika personligheter: Kreativ, Balanserad och Precis. Detta ska ge användaren en mer anpassad sökupplevelse. Det finns även ett ”hemligt” läge där AI-teknik skapar chattkonversationer med virtuella avatarer som ser ut och beter sig som kändisar.
Al Pacino, är du där? Hoo-ah!
Läs mer!
Ny rapport: AI-verktyg ökar ROAS med över 30 procent
Håll i hatten! Meta har publicerat en rapport där man framhåller effektiviteten av AI-verktyget Advantage+ i riktad annonsering. Enligt rapporten kan AI-verktyget förbättra precisionen i annonskampanjer och bidra till ökad försäljning. Med möjlighet till en ROAS på över 30 procent, sägs det.
Enligt Meta kan företag som använder deras AI-verktyg för riktad marknadsföring uppleva ökad konvertering och lägre kostnader per klick. Dessutom kan de få bättre insikter om målgruppen och öka räckvidden.
Läs mer om rapporten här!
Klirr i kassan för TikTok
TikTok har dragit in hela 205 miljoner dollar (ca 2,2 miljarder kronor) mer än Facebook, Twitter, Snapchat och Instagram tillsammans gällande In-App purchases under 2023. Wow, liksom!
TikTok har under de senaste åren vuxit i popularitet, särskilt bland unga användare, och in-app-köp har varit en viktig inkomstkälla för plattformen. Detta visar verkligen på TikToks framgång och dominans på marknaden för sociala medier, särskilt när det gäller att driva inkomster från användare.
Läs mer här!
Amazon stänger åtta kassalösa butiker
Amazon kommer att stänga åtta av sina kassalösa butiker av typen Amazon Go i USA. Anledningen till nedläggningarna är oklar, men företaget säger att de kommer att fokusera på sina större butiker som Amazon Fresh och Amazon Whole Foods.
Amazon Go-butikerna introducerades 2018 och använde avancerad teknik för att låta kunderna köpa varor utan att behöva stå i kö eller interagera med kassapersonal. Läs mer här!
Nya funktioner ska öka Reels-engagemang
Maximal videolängd för Instagram Reels ökar till 90 sekunder. Och inte nog med det. Meta lanserar dessutom nya funktioner för Reels som inkluderar musikbibliotek, AR-effekter och möjligheten att ladda upp egna ljudklipp. Najs!
Reels lanserades förra året för att konkurrera med TikTok och har sedan dess vuxit i popularitet. Med nya funktioner hoppas Meta att användarna kommer att använda plattformen ännu mer och – såklart – att det ska bli en viktig inkomstkälla för företaget genom annonsering.
Jack Dorseys BlueSky finns nu i beta
Twitter-grundaren Jack Dorseys nya decentraliserade sociala nätverk, BlueSky, har nu släppts i beta-version. BlueSky är tänkt att bli en öppen, transparent och censurfri plattform där användarna kan ta kontroll över sin egen data och sina egna interaktioner.
Det är också tänkt att BlueSky ska fungera som en bro mellan olika sociala medieplattformar, så att användare kan kommunicera över olika plattformar utan problem.
För användare som har fått inbjudan är det möjligt att ladda ner Beta-appen från App Store. Annars, om du är nyfiken, sajna upp dig på väntelistan här!
Gnugga geniknölarna och få mer digital kunskap här! 👈
Nya ändringar för Performance Max
/i PPC/av Kenan SkrijeljLästid: 5 minuter
Digitala Nyheter V.9 – Topvisibles TopPicks
/i Nyheter/av Joachim SmithLästid: 6 minuter
Designa en logotyp – 5 steg!
/i Design, Digital Marknadsföring/av Alesso LionKaffet klart? Japp!
Fika på plats? Inte än… men nu kör vi!
Ska du designa en ny logotyp för dig, ditt företag eller en kund? Inte säker på var du ska starta eller vilka steg du ska ta? Då har du kommit helt rätt! Idag ska vi dyka ner i logotyp-arbete och processen bakom att designa en logo, från idé till färdig produkt!
1. Skapa och utveckla identiteten
Det första steget är egentligen ett förberedande steg inför logotyparbetet. Innan du kan börja designa en logotyp måste du veta vad företaget står för, hur de låter, vad kunden ska känna, hur företaget ska låta etc.
Detta är vad som kallas för Brand Identity och är en nödvändig grundsten för att du ska kunna skapa en logotyp som representerar företaget! Skapa, utveckla och förstå identiteten innan du ens börjar tänka på en grafisk uppvisning av företaget.
Vill du veta mer om hur du skapar en Brand Identity och varför det är så viktigt så rekommenderar jag att läsa Hubspot:s inlägg om just detta. Läs mer om Brand Identity här!
2. Välj de färger som representerar företaget bäst!
Denna punkt kan diskuteras om den egentligen hör till #1, så vi kan kalla denna 1.1 – välj och applicera de färger som representerar företaget bäst!
Det viktiga att komma ihåg här är att färger påverkar mer än du tror, och färger säger väldigt mycket. För att göra det ännu svårare så betyder färger olika saker beroende på kultur. Inte helt lätt att få det rätt!
Om vi utgår från västerländsk färgpsykologi så brukar det se ut ungefär såhär:
Bildkälla: howtoartist.com
Steg nummer 2 handlar alltså om färger – hitta de grundfärger som representerar företaget bäst och utgå därifrån! Det kan exempelvis se ut såhär:
De färger du sätter för dig, din kund eller ditt företag ska också genomsyra hemsidan. Du kan läsa mer om hur du bygger hemsidor för människor här!
3. Typografi och formspråk
Nu vet du identiteten hos företaget, du vet även vilka färger som representerar företaget / branschen – då kan vi gå vidare till nästa steg!
Typografi och logotypens formspråk är ofantligt viktiga delar inom design. Den font du väljer förändrar känslan av företaget helt och hållet. Efter det kommer formspråket av logotypen, även denna ger en stor påverkan. De vanligaste typerna är:
Baserat på hur din logotyp, och i förlängning – ditt företag, ska uppfattas så kommer olika stilar att vara lämpliga. Utgå från den stilen som närmast matchar er vision och utgå därifrån.
Missa inte att läsa vår guide för att skapa ett starkt varumärke online! Du kan läsa mer om våra 7 tips här!
4. Skapa, skapa, skapa
Nästa steg är att skapa en drös olika varianter och versioner, gärna i snabba skisser där du låter idéerna leva sitt liv. Det bästa är att börja med papper och penna – även om tekniken är bra idag så kan fortfarande alla olika inställningar komma i vägen för ditt kreativa arbete.
Skissprocessen lämpar sig alltså bäst på papper. När du har en generell riktning du vill gå mot så är Adobe Illustrator ett fantastiskt program att arbeta i!
Det viktigaste med denna punkt är att det är okej att kladda, göra fel och göra om! Den bästa idéen är sällan den första!
Har du redan kommit såhär långt? Då ska jag fylla på mitt kaffe lite till innan vi går in på det sista steget!
5. Feedback och färdigställande
Okej ja.. jag är lite lat här – detta kan egentligen vara två separata punkter, men nu kör vi!
När du skapat en hel del olika varianter, versioner och sammansättningar så stannar du! Gör inte mer arbete innan du haft en feedback-runda. Så som jag brukar arbeta är att jag tar fram allt från 3 → (så många jag kommer på) förslag, därefter har jag en vända av feedback där kunden eller företaget ger sin input och “pekar” på de förslag som de gillar mest.
Toppen!
Med kundens / företagets / chefens input har du ett vinnande koncept att arbeta vidare med. Nu kavlar vi upp ärmarna och färdigställer logotypen.
Logotypen får gärna ha några olika utformningar, färgvarianter och en monokrom variant. I detta stadie sätter du även regler för logotypens användande, det kan till exempel se ut såhär:
När du färdigställt logotypen i de varianter du vill ha den i så ska det paketeras och skickas över till kunden!
Bonustips:
Sammansätt en trevlig pdf med företagets info, färger logotypens varianter, vad den står för, hur den får användas och några mock-ups! Detta kommer höja värdet på din leverans och ge ett mycket bättre intryck!
Se där! Vår logotyp är färdig! Och mitt kaffe är slut.
Behöver du tips, råd eller hjälp med en logotyp för dig eller ditt företag? Tveka inte att höra av dig till oss på Topvisible så hjälper vi dig!
Topic Cluster, allt du behöver veta för att komma igång! (2026)
/i Content Marketing, Inbound Marketing, SEO/av Magnus ÄngTopic Cluster är en innehållsstrategi som kan vara framgångsrik vid Content Marketing, Inbound Marketing och SEO.
När du arbetar med Cluster Topic så skapar du innehåll som kan attrahera både nya och potentiella kunder och kan bli en framgångsrik källa för både din marknadsavdelning, säljkår och kundservice. Innehållet i dina Topic Cluster kan ta topplaceringar på Google men även användas till sociala medier och i dina nyhetsbrev.
Här får du svar på allt som du behöver veta om Topic Cluster! Du får svar på vad Topic Cluster är, när man bör använda denna strategi och hur du kan komma igång.
Scrolla ner för att lära dig mer om Topic Cluster!
Vad är Topic Cluster?
Topic Cluster är en innehållsstrategi där du skapar ämneskluster med olika websidor på din webbplats, en väldigt lämplig strategi vid B2B-marknadsföring. Ett topic cluster innehåller ofta Pillar Content (en Pillar Page) och flera Cluster Content (sk Cluster) Pages som tillsammans fördjupar sig inom ett ämne där du delar kunskap, tips, insikter och guider.
När använder man Topic Cluster?
När du vill satsa mer på Sökmotoroptimering (SEO) så är Topic Cluster en vanlig innehållsstrategi. Det är vanligt att ämnesklustren har fokus på ämnen som är relaterade till de tidiga faserna i kundresan (Customer Journey) som Awareness och Consideration.
Med topic cluster så kan man attrahera kvalitativa besökare som fördjupar sig i ämnet och kan hoppa mellan de olika artiklarna och få en ökat intresse för ämnet samtidigt som de får upp ögonen för just din verksamhet.
Topic Cluster är bra vid Content Marketing
Topic Cluster är en bra strategi vid Content Marketing när du vill distribuera ditt innehåll i fler kanaler än Google, med din webbplats i centrum. Dina nyhetsbrev, sociala medier och i din PR-strategi kan dina Topic Cluster komma till nytta i din Content Marketing.
Du kan tipsa om andra relevanta redaktionella artiklar för dina följare som får ert nyhetsbrev att bli mer attraktivt och öka både öppningsfrekvensen (opening rate) som klickfrekvensen (CTR) från nyhetsbrevet in till din webbplats.
Topic Cluster har visat sig vara en relevant strategi även för synligget vid AI-sök som på Google AIO. Du behöver justera eller addera vissa delar i innehållet, men i övrigt fungerar denna strategi väldigt bra för exempelvis vi B2B-marknadsföring.
När du vill attrahera följare i sociala medier så kan ditt Topic Cluster bli en skatt för de som får nys om er, exempelvis på Linkedin. Med det redaktionella innehållet i dina Topic Clusters (Long form content) så kan du bryta ut mindre delar (Short form content) och publicera citat, statistik och sedermera även länk till dina Cluster Pages eller din Pillar Content när det blir relevant.
Även din Inbound Marketing kan stärkas
Även för dig som arbetar med Inbound Marketing så kan Topic Clusters komma till nytta. I dina workflows (email som skickas via Marketing Automation) så kan du presenteera redaktionellt innehåll som ditt lead inte har sett tidigare.
Sedan kan du med Lead Scroing mäta dina leads aktivitet och sätta poäng efter hur pass intresserade de är av ämnet som du behandlar och skriver om. Vid ett högt visat intresse så kan du automatisera email med säljfokus eller initera att en säljare tar över bearbetningen.
Varför ska du ha Topic Cluster?
Att använda Topic Cluster i din sökmotoroptimering (SEO), Content Marketing eller till och med i din Inbound Marketing kan ge dig en avkastning som sträcker sig över en lång tid framöver.
När du har skapat innehåll som efterfrågas av dina potentiella kunder, genom bland annat Google där de söker så kan du få besökare till digg innehåll vecka efter vecka, månad efter månad och jag i flera år om det fortfarande är relevant.
Din investering i Topic Cluster kan bli en av dina bästa investeringar ur ett ekonomiskt perspektiv eftersom det kan leva länge och bidra till att potentiella kunder hittar och attraheras av er.
Topic Cluster är en innehållsstrategi
En Content Strategy är detsamma som en Innehållsstrategi och du kan utveckla det för alla dina digitala kanaler eller olika, som exempelvis för din webbplats.
När man bygger en webbplats så är det vanligt att ta fram en Content Strategy som täcker hela kundresan för att fånga upp alla typer av behov som sina potentiella kunder kan tänkas ha.
Men här upplever jag det ofta man fokuserar mycket på innehållet där man lyfter fram sina produkter och tjänster men missar innehåll som attraherar sina potentiella kunder som ännu inte har förstått sina behov eller bestämt sin leverantör. Ni som känner till Kundresan (Customer Journey) förstår att jag syftar till de tidiga fasterna, Awareness och Consideration.
Och en bra Content Strategy för att fånga upp dina potentiella kunder när är i de tidiga faserna i kundresan är genom Topic Clusters.
Vad består Topic Clusters av?
När du skapar Topic Cluster så innehåller det flera websidor inom liknande ämne men som fördjupar sig i olika delar, olika frågeställningar men de ska vara relaterade till varandra.
I Cluster Topic så finns det oftast en webbsida (Pillar Content) som innehåller myckt information och täcker hela ämnet, lite om allt. Och denna websidan omges av andra websidor, på samma webbplats som behandlar samma ämne fast går djupare på olika frågor och vinklingar.
Vad är Pillar Content?
Pillar Content (även kallat Pillar Page eller Cornerstone Content) är en websida med relativt mycket innehåll i form av både text och bilder, eller annat grafiskt innehåll som infographic. Din Pillar Content ska vara till god hjälp för den målgrupp som du vill nå och attrahera, dina blivande kunder.
När du skapar Pillar Content inom sökmotoroptimering så brukar denna websidan fokusera på ett ämne och ha ett huvudsökord som ofta har en större sökvolym än vad andra söktermer inom samma ämne har.
Din Pillar Page behöver inte ha mycket text för att lyckas men det är vanligt att det blir en hel del. Det finns en oskriven riktlinje om att den bör vara minst 3.000 ord. Detta är ingen helig regel och ditt Pillar Content kan innehålla både mindre och mer ord än så.
Det viktiga med ditt Pillar Content är att den ska täcka in allt det mest relevanta som efterfråga om ämnet.
Vad är Cluster Content?
I ditt Topic Cluster så finns förutom Pillar Content även Cluster Content (Cluster Pages). Cluster Content är flera olika websidor, antingen vanliga innehållssidor eller blogginlägg och båda funkar lika bra. Dessa Cluster Pages fördjupar sig i olika ämnen, frågeställningar och tips som är relaterade till huvudämnet (som Pillar Content handlar om).
Om din Pillar Content handlar om Kaffe så kan dina Cluster Pages beröra relaterade ämnen som kaffebönor, kaffeservis, hur man rostar kaffe, hur man brygger kaffe, vad man kan äta till kaffet och mycket annat.
Exempel på Cluster Pages
Vi arbetar efter olika typer av Cluster Pages när vi skapar Topic Clusters och hjälper våra kunder. Här är några exempel på Cluster Pages som våra kunder arbetar med:
Vem bör arbeta med Topic Cluster?
De flesta verksamheter kan använda Topic Clusters för att attrahera sina potentiella kunder, oavsett om du vänder dig till konsumenter (B2C), till andra företag (B2B) eller är en myndighet som vill nå ut till privatpesoner (G2C).
Med ett Topic Cluster så skapar du intressant innehåll som kan få potentiella kunder (och även befintliga kunder) att verkligen vilja besöka din webbplats för att få svar, lära sig mer och bli inspirerad.
Om du vill att din webbplats ska lyckas att nå topplaceringar i Google så kan Topic Cluster vara en bra innehållsstrategi. Med Google E-E-A-T som en faktor kan ditt Topic Cluster bidra till att du stärker din expertis och andras åsikter om dig och innehållet bekräftas, vilket kan stärka din autkoritet och trovärdighet inom ditt ämne.
Hur kommer jag igång med Cluster Topic?
Om du vill arbeta med Topic Cluster så bör du vara beredd på att ha tålamod och satsa din tid eftersom det är en långsiktig innehållsstrategi. Om du väl har accepterat detta och är villig att satsa på Topic Clusters så kommer här några tips på vägen.
1. Välj ditt huvudämne
Börja med att identifiera vilket ämne som ni vill positionera er inom, och när ni väljer dessa så bör ni ha definierat relevanta målgrupper och persona.
Nästa steg är att försöka förstå vilka behov och problem era persona har och vad som triggar dom till att vilja veta mer. Vilka problem hade dina kunder innan de blev kund och vilken information behövde de.
När du lyckas förstå det så har du också nyckeln till det eller de ämnena som du bör satsa på. Sedan börjar du med att välja etthuvudämne, om du har identifierat flera.
2. Gör en kvalitativ sökordsstrategi
Gör en ordentlig sökordsanalys och ta fram en relevant sökordsstrategi till ditt Topic Cluster. Identifiera olika frågor som ofta görs på Google genom att söka och studera det som presenteras av Google genom deras sk autosuggest eller i sökresultatet där du kan se ’Andra har också frågat’.
Du hittar även frågor som ställs på Google inne i vår mjukvara där du även får reda på hur dina konkurrenter syns i Google’s sökresultat samt indikation på hur många sökningar som görs i genomsnitt varje månad.
3. Gör en Content Audit
När du har förstått vilka söktermer som ska ingå i din Sökordsstrategi så bör du börja med inventera vilket innehåll du redan har innan du satsar på att skapa nytt som du helt saknar.
Det du behöver göra är att förstå vilket innehåll som kan användas i din Topic Cluster och om dessa websidor är bra eller behöver uppdateras. Gör en Content Audit och få en helhetsbild på ditt existerande innehåll.
När du har gjort din Content Audit så har du nu en uppfattning av ditt innehåll och hur det presterar, nu kan du göra din Content Plan.
4. Gör en Content Plan
När du vet vilket innehåll som du har idag som kan uppdateras och vad du saknar så bör du planera ditt arbete. Se till att planen är levande och innehåller både innehåll som ska skapas samt uppdateras.
Kom ihåg att ha datum för publicering och ansvarsområden mellan dig och dina kollegor, om ni är flera som ska arbeta med innehållet.
5. Börja skriv Cluster Pages
Nu när du har gjort din sökordsstrategi och vet vilka frågor som ställs på Google om ämnet så kan du börja skriva innehåll och skapa Cluster Pages där du i princip går igenom varje fråga på djupet på dessa websidor.
Kom ihåg att du behöver få med frågeställningen i Title Link (fd Meta Title), i H1-rubriken och i brödtexten samt eventuella underrubriker. Utöver din text så måste du även arbeta med det grafiska innehållet som bör stärka din text och komlettera budskapet.
5. Uppdatera existerande innehåll
I din Content Plan så ser du vilket innehåll som du har som du kan uppdatera. Undvik att ändra URL:en men du kanske behöver uppdatera Title Link, rubriker och annat innehåll för att bli optimerat för en unik frågeställning.
Gå igenom websidans bilder och se om det saknas relevant Alt-tag och uppdatera dessa så att det stärker ämnet som sidan fördjupar sig i.
6. Skriv nya Cluster Pages
Skapa nya Cluster Pages enligt din Content Plan där du kan lyfta fram tips som man bör göra, tips från experten eller tips som man bör undvika. Du kan även skapa en guide som går igenom hur man gör innan eller efter man går något.
Dt enklaste att börja med när det gäller Cluster Pages är att besvara de frågor som ställs på Google inom olika ämnen.
Räkna med att du bör skapa en hel del Cluster Pages om du vill lyckas nå topplaceringar på Google. Enligt Google så räcker det inte långt med 30 st redaktionella artiklar och dessutom bör du publicera frekvent.
7. Skapa din första Pillar Content
När du har skapat en hel del Cluster Pages så kan du publicera din första Pillar Content. Jag rekommenderar att du har ca 15 stycken redaktionella artiklar (Cluster Pages) som ingår i ett Cluster Topic innan du publicerar din Pillar Content.
Det kommer att ta lite tid för att producera Pillar Content så du kan påbörja arbetet parallellt med att du skapar dina andra websidor (Cluster Pages) som ska ingå i ditt Topic Cluster. Spara ditt innehåll på din Pillar Content utan att publicera och invänta rätt timing när du anser att det finns en hel del relevant att prsentera.
Kom ihåg att länka från ditt Pillar Content till dina Cluster Pages, från relevanta textstycken samt att länka från dina Cluster Pages till ditt Pillar Content.
På så vis knyter du ihop websidorna i ett Topic Cluster.
Lycka till med ditt skapande av Topic Clusters!