Content Marketing-arkiv - Sida 3 av 6

7 tips till ditt Cluster Content! (2024)

2023-07-14/i Content Marketing, Inbound Marketing, SEO/av Magnus Äng

Lästid: 6 minuter

Här är du tipsen du behöver när du ska använda Cluster Content i din innehållsstrategi.

Topic Cluster är en innehållsstrategi som passar bra vid Inbound Marketing, Content Marketing och vid sökmotoroptimering (SEO). Strategin bygger på att du skapar ett flertal websidor på din webbplats som ska besvara frågeställningar som är vanligt förekommande hos din huvudmålgrupp och som gärna eftersöks på Google. Cluster Content ingår i ett Topic Cluster tillsammans med Pillar Content (Pillar Page) och kan bli din vinnande innehållsstrategi till Lead Generation!

Scrolla ner och läs mer om Cluster Content när du ska skapa ditt första Topic Cluster!

Vad är Cluster Content?

Cluster Content, även kallat Cluster Page, är en del av din innehållsstrategi när du arbetar med Topic Cluster på din webbplats. Just Cluster Content kan vara blogginlägg, innehållssidor (content page) eller nyheter och alla dessa ska vara skapade på din webbplats.

Cluster Content, och Topic Cluster är en innehållsstrategi som passar ett flertal metoder som exempelvis sökmotoroptimering (SEO), Content Marketing, Inbound Marketing och Account Based Marketing (ABM). Cluster Content passar in i alla dessa fyra metoder (Strategier) och kan attrahera rätt målgrupp till din webbplats men även engagera när det distribueras via email, i sociala medier, podcasts och webinar.

Ditt Cluster Content ska fokusera på olika frågeställningar och relaterade ämnen till ett huvudämne, ex huvudämne kaffe så kan Cluster Content vara ’hur maler man kaffe’, ’hur förvarar man kaffe’, ’hur brygger man kaffe’ eller en annan frågeställning som eftersöks på Google (och av din målgrupp).

Ditt klusterinnehåll ska gå på djupet för varje relaterat ämne och det är vanligt att man ligger 800 – 1.500 ord på en sådan websida, men det finns inga regler för detta. Antal ord har helt enkelt med hur mycket du kan berätta om för att ha ett uttömmande svar.

Vad är målet med Cluster Content?

I ett Topic Cluster så skapar du unika sidor som på djupet kan lösa frågeställningar kring olika problem och möjligheter. När du sökmotoroptimerar ditt Cluster Content så har du potentiellt många olika websidor som kan attrahera kvalitativa besökare från Google, dvs potentiella kunder. Du har också innehåll som kan delas i sociala medier, via email marketing och som kan attrahera andra vilja dela med kollegor och i forum.

Det primära syftet med Cluster Content när det är en del av Inbound Marketing, är oftast att de kvalitativa besökarna ska omvandlas till leads. Lead som sedan ska bearbetas vidare till att bli kunder.

1. Identifiera behoven som dina idealkunder har

Ditt innehåll (Cluster Content) som ska ingå i ett Topic Cluster har ett huvudsyfte och det är att hjälpa dina potentiella kunder, era sk idealkunder (personas). Dessa potentiella kunder varierar i kunskapsnivåer och under deras kundresa så konsumerar de olika typer av innehåll.

En okunnig person som vill veta vad Inbound Marketing är läser de grundläggande delarna, vad det är, varför man ska arbeta med det och så vidare. En som kan mer om Inbound Marketing läser mer avancerat innehåll som exempelvis om hur man kan bearbeta leads till att bli hetare leads.

Du bör försöka förstå dina potentiella kunders behov under deras kundresa. Vilka olika typer av frågeställningar som de och hur du kan bidra till att de lär sig mer. Ju mer du vet om deras problem, sk pain points som de har, vilka deras behov är och vad som hindrar dom idag från att ta köpbeslut så större chans har du att sedan skapa innehåll som fånga deras uppmärksamhet.

2. Gör keyword research och hitta relevanta söktermer

När du vet vilka dina idealkunders behov är så har du en bättre förståelse för vilka frågeställningar som de kan ha. Dessa frågeställningar kanske används som söktermer av dina idealkunder när de letar efter mer information och svar på Google. Gör en ordentlig och kvalitativ keyword research och identifiera både söktermer och vanligt förekommande frågor som ställs på Google, dessa blir sedan en del av ditt redaktionella innehåll.

3. Unikt innehåll för att vinna med SEO

Det spelar ingen roll hur mycket text du skriver och hur bra du tycker att ditt innehåll är, om det inte är bättre än konkurrerande innehåll som är bättre placerat på Google (ur ett användarperspektiv) så räcker det sällan. Ditt innehåll måste vara unikt på något vis, det är Googles åsikt.

Tänk dig att du har skapat en websida som svarar på en fråga som det redan finns 50 websidor på andra webbplatser som också besvarar. Varför ska din websida ersätta någon av de andras placeringar i sökresultatet? Här måste du tillföra något nytt som kan vinna över de andra webbsidorna och som matchar dina söktermers sökintention.

Inom vissa ämnen och områden är det stenhård konkurrens medan andra saknas det bra innehåll. Du kommer att nå olika framgångar dels pga detta men också då ditt innehåll inte är tillräcklgit unikt. Genom att skapa unikt innehåll som uppskattas av besökarna så kan detta också bidra till att ni blir mer auktoritär inom ert ämne och på så vis stärker er Google EEAT.

4. UX är en viktig del

Innehållet i ditt budskap och vad du vill förmedla är det viktigaste men du kan inte leverera det endast med text! Att som besökare möta sav en sk textvägg är dömt att misslyckas. Tänk på att du har 1-5 sekunder på dig att fånga din besökares intresse när de kommer in på din websida efter att de har gjort sin sökning på Google och letar efter svar.

Besökarens beteende är att de snabbt scannar och det första de ser är din huvudrubrik (H1), en bild och din ingress (som du bör ha). Om detta fångar besökaren och få de att vilja läsa mer så börjar de scrolla och om de då möts av enbart text så gör du det svårt för dig själv.

Se till att arbeta med att lätta upp innehållet och göra det lättläst. Du kan underlätta och påverka din besökare på många olika vis som exempelvis;

fontstorlek
radavstånd
kolumnbredd
grafiskt innehåll som stärker ditt budskap
underrubriker
styckeindelningar
etc.

5. Interna länkar är kritiskt

Interna länkar är kritiska vid Sökmotoroptimering och när du skapar Topic Cluster. Länkarna ska hjälpa användarna att navigera och hitta intressant innehåll. Det ska också hjälpa Google att förstå vilka sidor som hänger ihop i ett ämne och vad dessa innehåller för att de ska kunna kategorisera innehållet mer logiskt.

Ditt Cluster Content bör länka till en huvudsida inom ämnet (sk Pillar Content), när du har en sådan och även relaterade websidor som andra Cluster Content i ett och samma Topic cluster. Våra rekommendationer är mao att en websida som är en Cluster Content länkar till 2-3 st andra relaterade websidor inom samma Topic Cluster.

6. Sökmotoroptimera ditt Cluster Content

Dina websidor som omfattas i ett Topic Cluster och är Cluster Content ska sökmotoroptimeras. Välj ett huvudsökord för varje enskild Cluster Content (websida) och fokusera på att möta den sökintentionen. Du får såklart nämna andra relaterade söktermer i ditt innehåll men de prioriterade positionerna (ex. Title Link, URL, H1) bör nämna huvudsöktermen.

Se till att din Cluster Content fokuserar på ett relaterat ämne (exempelvis en frågeställning) och gör det unikt i svar och innehåll så att Google bemödar sig att lyfta upp det i sitt sökresultat.

7. Prioritera Cluster Pages före din Pillar Page

När du skapar Topic Cluster så brukar vi rekommendera att du börjar med att skapa olika Cluster Content exempelvis genom blogginlägg. Se till att arbeta med dina Cluster Pages frekvent, minst veckovis och implementera en rutin för detta.

Om du saknar Cluster Content så blir fokus på initialt att skapa dessa och när du börjar få rätt innehåll så kan fokus framledes bli på uppdateringar och förbättringar. För att få en rutin att fungera väl så kan det vara klokt med en Content Plan och löpande rutin av mätning och analys.

Parallellt med att du skapa relevant Cluster Content så kan du börja skapa din Pillar Content i det Topic Cluster som du nu håller på att skapa. Addera stycke efter stycke och när du är redo så lyfter du fram ditt Pillar Content så att även besökare som inte hittat det innehållet på Google kan nå det, exempelvis via menyn eller startsidan.

Maxa din marknadsföring i sommar – 10 heta tips ☀️

2023-06-12/i Content Marketing, Digital Marknadsföring, SEO, Sociala Medier/av Magnus Äng

Lästid: 6 minuter

Jobba under sommaren? Ja, det är ju en verklighet för många av oss. Vissa verksamheter har sin absoluta topp under sommaren, och för många andra ligger arbetet lite i dvala. Oavsett så behöver vi ha koll på vad vi kan göra. Idag tänkte jag dela med mig av lite tips för hur du kan jobba effektivt med marknadsföring såhär i semestertider.

Har du egna tips? Dela gärna med dig i kommentarer!

PS. Kolla in vårt webinar där jag, tillsammans med Anna Odehammar, Head of Marketing på Twiik, delar med oss av våra marknadsföringstips i semestertider.

#Tips 1: Planera din marknadsföring!

När det gäller marknadsföring är det viktigt att starta planeringen i god tid. Det ger dig tillräckligt med tid att fundera över vilket innehåll som skulle passa din målgrupp under sommarmånaderna. Skapa en redaktionell kalender och schemalägg inlägg för dina sociala mediekanaler, blogg, nyhetsbrev och andra plattformar. Genom att vara proaktiv och förberedd kommer du att kunna leverera relevant och intressant material till din publik utan att stressa i sista minuten.

Så, var ska man börja? Tänk på din målgrupp och vad de förmodligen kommer att göra under sommaren. Glassar de i solen på stranden, reser till fjällen, eller njuter de kanske av en “staycation” i hemstaden? Vad det än är, så är det såklart bra om ditt innehåll speglar det.

Så låt sommarsolen inspirera dig, och starta din planering idag! Med lite förberedelse kan du göra denna sommar till din mest framgångsrika säsong!

#Tips 2: Anpassa ditt budskap

Sommaren är en tid för avkoppling och njutning, och ditt marknadsföringsbudskap bör spegla det. Ta dig tid att anpassa dina marknadsföringsmeddelanden till denna säsong. Du kan koppla dina produkter eller tjänster till semesteraktiviteter eller ge dina kunder sommarinspirerade idéer som relaterar till din verksamhet.

Till exempel, om du säljer kläder kan du marknadsföra sommaroutfits eller om du driver en restaurang kan du erbjuda somriga menyer och drycker. Genom att skapa en koppling mellan din verksamhet och sommarens glädje kommer du att kunna engagera din målgrupp på ett mer effektivt sätt.

Sommartema för B2B

Även om B2B-marknadsföring kan vara mer affärsorienterad, kan du fortfarande använda sommartemat i ditt innehåll för att göra det mer engagerande och intressant. Skapa blogginlägg, artiklar eller infographics som relaterar till sommaraktiviteter eller som ger dina kunder sommarinspiration. Till exempel kan du skriva om hur man optimerar företagsprocesser för att ha smidig drift under sommaren eller dela strategier för att hantera säsongsvariationer i företagets försäljning.

Sommarperioden kan vara en tid för branschevenemang eller nätverksträffar. Använd semestertiden för att organisera eller delta i nätverksevenemang där du kan möta potentiella kunder eller samarbetspartners. Detta ger möjligheter att bygga relationer och generera nya affärsmöjligheter.

#Tips 3: Jobba med höstens sökordsanalys

Nu är det sommar, och därmed hög tid att påbörja optimeringen för synlighet på dina viktiga sökord inför höst och vinter. För att optimera dina viktiga sökord inför kommande säsong – fokusera på sökordsanalys och onpage-optimering. Genomför en sökordsanalys för att hitta relevanta söktermer för denna säsong.

Anpassa din webbplats och dess innehåll genom att placera sökorden strategiskt i titlar, meta-beskrivningar, rubriker och innehåll. Skapa tydliga sidstrukturer och använd interna länkar för att underlätta sökmotorindexering. Optimera också dina bilder genom att använda relevanta filnamn och alt-attribut.

Uppdatera meta-informationen för dina viktigaste sidor och gör den relevant för höst- och vinterrelaterade söktermer. Genom att fokusera på dessa aspekter kommer du att förbättra din synlighet i sökresultaten och locka relevant trafik till din webbplats under höst- och vintersäsongen.

#Tips 4: Håll koll på konkurrenterna

Det är alltid viktigt att ha koll på vad dina konkurrenter gör, och sommaren är inget undantag. Håll ögonen öppna för vilka marknadsföringsstrategier de använder under sommaren. Det kan ge dig inspiration till egna kampanjer och erbjudanden eller hjälpa dig att identifiera vilka strategier som fungerar mindre bra. Var dock inte en kopia av dina konkurrenter, utan fokusera på att skapa unika och differentierade kampanjer som speglar din egen verksamhet och varumärke.

#Tips 5: Skapa somriga erbjudanden

Utförsäljningar, särskilda erbjudanden eller tillfälliga produkter kan vara en god idé att trycka på i er marknadsföring under sommaren. Det kan även vara ett bra tillfälle att prova nya idéer och produkter. Till exempel kan du erbjuda sommarrea på utvalda varor, ge rabatter på produkter som är populära under sommaren eller skapa en exklusiv sommarkollektion. Genom att erbjuda något unikt och begränsat tillfälle kommer du att skapa en känsla av värde och uppmuntra till försäljning.

#Tips 6: Skapa sommar-relaterat innehåll

För att hålla intresset uppe hos din publik under sommaren är det viktigt att skapa relevant innehåll som relaterar till årstiden. Skapa blogginlägg, infographics, guider och andra former av innehåll som erbjuder sommarinspiration.

Detta kan inkludera

sommarrecept
tips för att överleva värmen
idéer för sommaraktiviteter
förslag på de bästa sommarresmålen

Genom att leverera värdefullt och engagerande innehåll kommer du att hålla din publik intresserad och öka chansen till återkommande besök och köp.

#Tips 7: Öka hastigheten på webben

Medan människor är mer aktiva och använder mobila enheter under sommaren är det viktigt att din webbplats laddar snabbt för att ge en bra användarupplevelse. Långa laddningstider kan få besökare att lämna din webbplats och gå till konkurrenter. Se till att optimera din webbplats genom att komprimera bilder, minimera kod etc. Genom att erbjuda en snabb webb kommer du att förbättra användarupplevelsen och minska risken för avhopp.

Vill du veta mer om hur du går tillväga? Gör ett djupdyk här.

#Tips 8: Arbeta på den lokala synligheten

Använd geotagging och lokal SEO för att maximera din närvaro och synlighet för potentiella kunder som söker efter produkter eller tjänster i ditt specifika område under sommaren. Geotagging innebär att du lägger till geografisk information till ditt innehåll, till exempel bilder, inlägg eller videor, vilket gör det möjligt för sökmotorer och användare på sociala medier att koppla samman ditt företag med en specifik plats.

Genom att optimera för lokal SEO kommer du att förbättra dina chanser att synas i sökresultaten när personer söker efter produkter eller tjänster i ditt område. Detta kan bidra till att öka din lokala närvaro, locka in fler kunder och skapa en starkare koppling till ditt lokala samhälle.

Se till att dina företagsuppgifter är uppdaterade i Google Business och i sociala medier. Genom att använda geotagging och lokal SEO kan du dra fördel av det ökade intresset för lokala produkter och tjänster under sommarmånaderna och maximera dina affärsmöjligheter i ditt specifika område.

#Tips 9: Utnyttja möjligheterna med retargeting

Annonsering med retargeting, på svenska kallat återmarknadsföring, är ett kraftfullt verktyg för att påminna tidigare besökare om dina produkter eller tjänster och öka chansen för konverteringar. Under sommaren kan människor vara distraherade eller upptagna med semestern och glömma bort att genomföra en önskad handling. Genom att använda retargeting-annonser kan du nå ut till dessa kunder igen och påminna dem om ditt erbjudande. Anpassa annonserna med sommartemat och erbjud incitament som särskilda sommarpriser eller rabatter för att öka lockelsen och få dem att återvända.

#Tips 10: Förbered marknadsföring inför hösten

Även om det är sommar är det aldrig för tidigt att börja planera din marknadsföring för hösten. Sommaren går snabbt förbi, och genom att förbereda innehåll och kampanjer i förväg kan du slå på stort när aktiviteten tar fart igen efter semestern. Ta dig tid att undersöka och planera hösttrender, evenemang eller nya produkter som du kan marknadsföra. Genom att vara förberedd kommer du att kunna hålla dig steget före konkurrensen och dra nytta av höstens potential.

Genom att använda dessa marknadsföringstips inför sommaren kommer du att kunna dra nytta av den somriga atmosfären, engagera din publik och öka försäljningen för din verksamhet. Ta chansen att skapa minnesvärda kampanjer även under sommarmånaderna!

Vill du få hjälp med din marknadsföring? Boka in ett möte med oss så pratar vi mer om hur vi kan hjälpa dig!

Från idé till ord: AI som din bästa skrivkompis!

2023-05-24/i AI, Content Marketing, Digital Marknadsföring/av Joachim Smith

Lästid: 3 minuter

Bu-hu, här och nu. AI-spöket flaxar vitt och brett, intar territorier och river hål i tidsväven. “No One Here Gets Out Alive”, tänker vissa, i stunder av oro, men att citera Jim Morrison är – well, aningen teatralt.

AI i all ära. Du besitter däremot egenskaper som artificiell intelligens inte bemästrar. Ännu. Emotionella sådana. Mänsklig intuition och kontextuell förståelse. Betrakta paradigmskiftet som ett utmärkt tillfälle för personlig utveckling, en uppgradering av din professionella know-how.

I ett virrvarr av AI-verktyg som skriver snabbt-snabbt-snabbt. Och rätt bra. Då kommer också bara-trycka-på-knappen-argument från chefen. Mindre bra.

Äh. Kloka hövdingar förstår.

3 mänskliga privilegier vs AI

1. Kreativitet och originalitet: Pigga skribenter har förmågan att tänka kreativt och nysta fram originalidéer. I kombination med uppdaterade insikter, berättartekniker och påhittiga element som väcker uppmärksamhet.
  AI: Lever på existerande information och mönster. Just så. Något som gör det minst sagt utmanande att skapa genuint innovativt eller banbrytande innehåll.
2. Emotionell intelligens och empati: Pigga skribenter utmärker sig genom att förstå och framkalla känslor med ord. Ofta och effektivt förmedlas empati via val av ton, stil och språk för att framkalla specifika reaktioner.
  AI: Imiterar känslor till viss grad. Visst. Men saknar den äkta emotionella förståelsen och djupet som en mänsklig skribent, åtminstone i bra stunder, tillför sitt arbete.
3. Anpassningsbarhet och kontextuell förståelse: Pigga skribenter har förmågan att anpassa sin skrivstil och ton baserat på olika sammanhang, målgrupper och syften. Målgruppspreferenser, kulturella nyanser eller branschspecifika fackspråk.
  AI: Begränsad förmåga att tolka information som vi tvåbenta. Traditionell AI saknar erfarenheter och känslomässig förståelse, och för optimal output behövs tydlig och specifik input.

Summa summarum, i korthet: Kombinera AI-verktygens effektivitet, research, textutkast och automatisering med mänsklig kreativitet, kontextuell förståelse och emotionell intelligens – boom! Du och AI håller hand, i en plötslig men alldeles självklar ekvation.

Kickstarta ditt prompt-skrivande!

Du behöver inte inleda med en titeljakt på prompt-specialist. Du behöver heller inte lära dig 22 nya AI-verktyg. Men åtminstone ha ett hum, om något. Våga agera utan att studera. Testa, testa! Ju bättre prompt, desto bättre resultat. Upp till dig. Trial and error. 4 prompter för din content marketing!

Kort paus.

AI-hjälp till denna text? Jupp!

Research, och inspiration därefter, men ville också freestyla. Bra att veta: Google straffar inte AI-skrivna texter. Däremot missas eventuellt pluspoäng, ur ett SEO-perspektiv, om det är en text som du vill ska klättra. Då, definitivt då, bör något nytt – läs eget – adderas i texten. Baserat på vad vi tror-vet just nu om rådande algoritmer. AI-skrivna texter är ju en mischmasch av redan befintliga texter. Nada nytt, alltså.

4 mini-tips: Så guidar du din AI-kompis!

Bla-bla-bla. AI-spöket får avsluta nu. ChatGPT. Min korta session i ett försök till hoppfull inspiration måste få ett slut. Ett någorlunda värdigt sådant. För att AI ska förstå sitt uppdrag och din målsättning så ange följande i din prompt:

Roll
Ämne
Tonalitet
Textlängd

Prompt: [Jag vill att du agerar som en professionell och marknadsföringsdriven kommunikatör som skriver inspirerande texter på korrekt svenska. Jag vill också att du anpassar din tonalitet och skriver ett majestätiskt avslutande stycke som inger hopp, mellan 20 och 30 ord, baserat på texten efter kolon:]

Fem sekunder senare: ⬇️

”Låt oss omfamna AI-spöket och bemästra våra texter. Vi är oslagbara genom att kombinera AI:s effektivitet med vår mänskliga kreativitet och förståelse. Framtiden är vår att erövra med ordens makt.”

Mm. Okej.

Ny prompt: [Du är Jim Morrison. Skriv om och gör texten något kortare:]

”Vi omfamnar AI-spöket, bemästrar texter, vi är oslagbara. Kombinerar AI:s effektivitet med vår kreativitet och förståelse. Framtiden är vår, ordens makt erövrar vi.”

Oh well. Prompt is queen. Öva, öva.

Missa inte! Topvisibles gratis-webbinarium om sociala medier och AI. Tisdag 30 maj. Läs mer och anmäl dig nu!

Backlinks – 12 strategier som du kan använda direkt! (2024)

2023-05-19/i Content Marketing, SEO/av Magnus Äng

Lästid: 6 minuter

Här har vi samlat mängder av konkreta tips om backlinks, d.v.s. inkommande länkar från andra webbplatser till er webbplats. Backlinks är en av de viktigaste signalerna som Google:s algoritm bedömer. Det är den som bestämmer placeringarna för alla webbplatser.

Att få backlinks till er domän (startsida) är vanligast och en viktig del i din SEO-strategi. Men är allt annat än lätt. Att få backlinks till olika landningssidor, s.k. djuplänkar (ej startsidan) kan få stor effekt på er webbplats, i målet att nå topplaceringar i Google:s sökresultat.

OBS: Tänk på att du inte får uppmana, be någon annan om en backlink (länk) eller fabricera en egen backlink till er webbplats i syfte att vinna fördel i Google:s sökresultat. Om du bryter mot Googles riktlinjer så riskerar din webbplats att påverkas negativt.

Här presenterar vi mängder av tips och aktiviteter som kan hjälpa dig i arbetet med att vinna backlinks.

1. Skapa innehåll som besvarar sökfrågan bättre än alla andra

Undersök vilka webbplatser som idag ligger i toppen på Google för en specifik sökfras och besök de landningssidorna. Titta med dina egna ögon för att få en känsla på hur bra webbplatserna är och ställ dig frågan om du kan göra en landningssidan som är 10 gånger bättre?

Tänk på vad sökfrasen ska ge svar på och var den sökande kan tänkas befinna sig mentalt i kundresan. D.v.s. söker den en lösning på ett problem och vill ha tips eller ska den sökande utvärdera olika lösningar eller till och med handla inom kort.

Se på de landningssidor som ligger i sökresultatets topp. Hur de har uttryckt sig på sidan, vilka frågor besvarar de, har de filmer, fotografier, grafiska bilder och hur arbetar de med rubriksättningar, brödtext och styckesindelningar. Antalet ord har också en viss betydelse enligt flera amerikanska studier.

När ni är klar med er sida så se till att den sprids i sociala medier, via e-post till leads och kunder samt köp annonsering för att driva besökare till den i syfte att få igång en “viral” effekt. Om er sida är riktigt bra finns det goda chanser att besökarna uppskattar den och delar med sig till andra via sociala medier och på sikt så kommer någon att skriva om sidan samt länka till den.

Arbetar du med Pillar Content?

Pillar Content är en beprövad innehållsstrategi som är användbar i din Content Marketing, Inbound Marketing och bör vara självklar i ditt SEO-arbete.

Läs mer om ämnet och hur du skapar det här – 5 steg för att skapa Pillar Content!

2. Få länkar från era leverantörer, naturligt.

Du har säkert flera leverantörer och underleverantörer som teoretiskt kan skriva om er och bidra med en inläkning. Tänk på att du bryter mot Google’s riktlinjer om du ber dina leverantörer att skriva om er.

Leverantörer vill gärna skriva om sina kunder eftersom det hjälper dom i sin egen marknadsföring, om ni får en sådan förfrågan så tacka ja till det.

Det är också vanligt att man muntligen ber sina leverantörer att bli omnämnda och att man undviker skriftliga uppmaningar till dom där ni ber om backlinks. Det beror på att Google kan nås av detta (det har faktiskt hänt vid flertalet tillfällen). Ni bestraffas med att flyttas ned i sökresultat eller tas bort helt från sökresultatet.

För att undvika att ens önskan kan bevisas som en uppmaning om backlinks så är det vanligt att det tas upp per telefon eller när man ses öga mot öga. Exempelvis vid leverantörsmöten och mässor. Tänk på att även detta bryter mot Google’s riktlinjer.

En del ber sina leverantörer att skriva om ett ämne och tillåter dom berätta att man är en nöjd kunder och gärna bjuder på citat.

Ju fler inlänkningar man lyckas få till undersidor och inte startsidan bidrar generellt till en starkare webbplats och även till att stärka de landningssidor som får inlänkningarna.

3. Välgörenhetsprojekt

Att som företag engagera sig i humanitära frågor är mer än bara godhjärtat, det ger er även en potential att vinna backlinks. Välj ert välgörenhetssyfte och partner med omsorg.

Om ni väljer att samarbeta med en välgörenhetsorganisation. Kan det vara klokt att bygga nära relationer med de som driver organisationen och utvalda beslutsfattare. Lyckas ni få beslutsfattarna att engagera sig i ert samarbete. Så ökar även möjligheterna att de vill lyfta fram er i sin kommunikation vid olika tillfällen. Detta kan dels ge er fina artiklar på deras webbplats med backlink till er webbplats. Men även god PR och spridning som kan lyftas upp av andra som vill skriva om ert och ni kan vinna fler backlinks till er webbplats.

Gör gärna en plan tillsammans med organisationen där ni tillsammans kommunicerar syftet med ert samarbete och hur det bidrar, då ökar er chans till backlinks.

4. Samarbeta med bloggare och få backlinks (länkar)

Att samarbeta med bloggare är en effektiv metod om du vill få backlinks till din webbplats. Tänk på att du aldrig får uppmana till en backlink vilket innebär att du aldrig bör direkt be om en backlink, i alla fall aldrig skriftligen.

Tänk på att era backlinks bör komma från många olika typer av webbplatser. Om större delen av era länkar kommer från bloggare så indikerar detta för Google och kan tolkas fritt av dom att ni har detta som en sökmotoroptimerings-strategi vilket då är i syfte att vinna placeringar i sökresultat, något Google ogillar.

Men att samarbeta med bloggare är effektivt och det finns många möjligheter och en hel del som ni bör tänka på.

Vi har skrivit en hel del tips om bloggsamarbete som ni kan läsa mer om här.

5. Gratis rådgivning

Att dela med sig av gratis rådgivning till potentiella kunder är en enkel men effektiv metod. Om ni besitter kunskap som ni erbjuder i tjänster till andra företagare så kan ni erbjuda dessa via en organisation, exempelvislokal företagsförening, ALMI eller s.k.inkubatorer. Be dom skriva om ert samarbete i ett blogginlägg eller på en sida på deras webbplats och så skapar ni en sida på er webbplats som berättar mer om en exklusiva gratistjänsten.

Vill du på ett enkelt och intressant sätt veta hur du kan analysera dina konkurrenters landningssidor?

Med en SEO konkurrentanalys kan du få bra information om följande:

Hur konkurrenten byggt och strukturerat sin landningssida

Vad konkurrenten har, som inte vi har

Vilka länkar konkurrenten har till sin landningssida

Så gör du en SEO konkurrentanalys – Läs mer här!

6. Föreläsningar

Har ni en unika produkt, tjänst eller kunskap som intresserar andra så kan föreläsningar bli en mycket bra metod till att vinna backlinks. Kontakta olika bransch- och intresseorganisationer, kontorshotell, universitet m.fl. då många utav dessa anordnar föreläsningar i olika ämnen.

När de utannonserar föreläsningen så nämner de ofta föreläsaren vid namn och företagsnamnet som föreläsaren representerar med länk till webbplatsen. Ber de dig att skriva ihop någon text om din föreläsning? Bingo! Nu har du full frihet att sökoptimera texten och placera en länk till din webbplats i innehållet.

7. Stipendium och bidrag

Vad sägs om att bidra till branschutvecklingen eller något annat bra ändamål där personer och företag kan ansöka om bidrag eller stipendium på er webbplats. Lyckas ni göra detta riktigt bra så kan ni får backlinks till en landningssidan på er webbplats som är optimerad för det som ni önskar.

Sprid er stipendiemöjlighet till relevanta organisationer, skolor och webbplatser med intresse. Många skriver gärna om var stipendier kan sökas och gör ni det riktigt intressant och bra så kan ni även vinna god PR. Vilket ökar chansen till fler backlinks.

8. Sponsra evenemang

Visst får ni också sponsringsförfrågningar titt som tätt? Ta tillfället i akt och delta genom att ni bidrar med något, produkter eller tjänster. Visa förståelse för att samarbetspartners kanske inte har ekonomiska resurser, det är därför de ber om sponsring men om de har en webbplats så kräv att de skriver om er i ett blogginlägg. Ni kan till och med erbjuda er att skriva blogginlägget åt dom så sparar de dessutom tid.

9. Erbjudande som attraherar backlinks

Det är mycket vanligt att intresseorganisationer jagar medlemsförmåner som ska öka värdet av medlemskapet hos dom. Se er möjlighet här och erbjud rabatt eller någon annan förmån men se till att ni får en backlink från samarbetspartnern. Och som tidigare nämnt, du kan alltid erbjuda dig att skriva texten så brukar det gå mycket bättre och snabbare.

10. Involvera SEO i er PR-strategi

Det är betydligt svårare numera att få en journalist att skapa en backlink till er webbplats och ännu svårare att djuplänka till en undersida som ni har. Men ibland händer det.

Att mejla journalister er press release är en mager PR-strategi som fungerar extremt sällan om det inte är en riktigt bra nyhet som ni presenterar. Oftast måste ni ringa en journalist för att nå framgång och dessutom ha något som intresserar dom att skriva om, att ni anställer, att ni har genomfört en studie och kommit fram till intressanta indikationer eller bevis etc.

11. Profilsidor på externa webbplatser

På vissa webbplatser och forum går det att skapa profilsidor där ni kan ange ditt namn och innehåll. Flera ger även möjlighet till länkning till extern webbplats (utan s.k. nofollow). Detta är en enkel metod till en backlinks och troligen inte väldigt högt värderad men dock, ändå en backlinks. Några webbplatser är bl.a. Kiva.org och Crunchbase.com.

12. Branschstatistik

Samla intressant branschstatistik på en sida på din webbplats och marknadsför denna mott rätt målgrupper och journalister. Du kan lyfta fram egen statistik men även från andra källor, och såklart nämna källorna (och undersök innan hur du får använda statistiken). Statistiksidor som är uppdaterade brukar få backlinks och därmed s.k. ranking credit. D.v.s. andra webbplatser ger din sida poäng från andra webbplatser. Du kan sedan göra en internlänk till den sidan på din webbplats i samma ämne som du vill ska komma högst på Google i ämnet. Den interna länken kan bidrar med att poäng överförs från statistiksidan till just din huvudsida i ämnet.

Har du frågor eller funderingar? Vill du veta mer om backlinks eller annat inom digital marknadsföring? Hör av dig till oss HÄR!

4 Prompts för Content Marketing

2023-04-26/i AI, Content Marketing, Prompts/av Magnus Äng

Lästid: 4 minuter

Prompts är ett måste att lära sig för den som vill använda AI i sitt arbete med Content Marketing.

Här är några enklare prompts som jag har skapat som du kan kopiera och använda dig av i din Content Marketing. Kom ihåg att du kan justera promptsen och utveckla dom efter dina behov.

I mina exempel så använder jag min tebutik (Tea Junkie) som exempel och programmen som jag använder för att skapa innehåll är ChatGPT och Midjourney. När du använder mina prompts så får du byta ut söktermer och url:er i texten så att de anpassas efter dina önskemål.

Prompt för sökord till ditt Topic Cluster

När du ska skapa kunskapsinnehåll till din Content Marketing så kan du använda dig utav en innehållsstrategi som heter Topic Cluster. För att utveckla Topic Cluster så behöver skapa innehåll som besvara frågor som din målgrupp har, och som ofta ställs på Google.

Med denna prompt kan du få förslag på söktermer som har en informativ sökintention och är kategoriserade efter olika ämnen. I exemplet har jag använt mig av sökordet ‘Matcha Te’ och om du använder min prompt så byter du ut det mot ditt egna.

Vänligen ignorera alla tidigare instruktioner. Jag vill att du svarar på språket svenska. Jag vill att du agerar som en expert på sökmotoroptimering som pratar och skriver flytande svenska. Ta fram minst 25 sökord som endast har sökintention som är informativ och gruppera dessa på sin semantiska relevans. Exkludera alla sökord som har sökintention kommersiell eller transaktionell. Jag vill att du ger mig en tabell på svenska, med följande kolumner: kluster, sökord, sökintention. Här är sökorden: matcha te

Prompt för Persona till din Content Marketing

Vid Content Marketing så vill man gärna skapa innehåll som fokuserar på olika Personas. Att ta fram personas kan göras på många olika vis och man bör ha underlag (data) som stärker de hypoteser man tar fram.

Här har jag skapat en prompt som inte är baserat på någon data men som analyserar och tolkar din webbplats (ange en domän) och ditt föreslagna sökord.

Jag vill att du agerar som en innehållsskrivare med stor förståelse för content marketing. Generera en köparspersona med kön, ålder, plats, relationell status, arbete, intressen, beteenden, webbhistorik, söktermer, smärtområden, mål och hur vi kan hjälpa till baserat på söktermen “matcha te” och webbplatsen teajunkie.se på svenska.

Prompt för en nära verklighetstrogen bild

Du kan skapa bilder med Midjourney och såklart behöver du även här vara bra på att skriva prompts. Du kan faktiskt använda ChatGPT för att skriva bra prompts som du sedan kan använda i Midjourney. Här kommer två prompts som jag använt för att skapa några av bilderna nedan. I detta fallet ville jag skapa bilder på en matchabowl som man dricker matcha (te) ur enligt Japansk tradition.

/imagine prompt: matcha tea in a white chawan, 30-megapixel, 4k, 85-mm-lens, sharp-focus, intricately-detailed, long exposure time, f/8, ISO 100, shutter-speed 1/125, diffuse-back-lighting, low-contrast, High-sharpness, depth-of-field, golden-hour, ultra-detailed photography

/imagine prompt: A unique chawan filled with whisked usucha matcha tea. Comics: Created in a minimalist style inspired by Japanese manga, photorealistic. The chawan’s pattern and form are highlighted in black and white with a popping green color for the matcha tea. The tea is perfectly balanced in the chawan, providing a sense of calm and serenity.

Få förslag på hur du kan bemöta kommenterar i Sociala Medier

Vissa har fallenhet för det, andra inte. När du publicerar ditt kunskapsinnehåll på sociala medier och får en kommentar så är det viktigt att du besvarar inom en snar tid, är hövlig och gärna får igång en dialog. Här är en prompt som du kan använda till Linkedin och när någon kommenterar dina inlägg och du vill ha tips på svar. Där det står [Prompt], där kan du ange kommentaren som du har fått.

Vänligen ignorera alla tidigare instruktioner. Jag vill att du svarar på språket svenska. Jag vill att du agerar som en användare på Linkedin och som pratar och skriver flytande svenska. Jag vill att du skapar fem olika svar till en toppkommentar på ett inlägg. Skriv ett svar som besvarar ett inlägg på ett vänligt, professionellt och relevant till dialogen. Ta hänsyn till tonaliteten i kommentaren och kontexten. Använd språket svenska. Texten som du ska tolka och sedan skriva fem olika svar på är följande:

[PROMPT]

Se även våra andra Prompts!

Vill du testa fler prompts så har jag även skrivit några prompts för dig som arbetar med SEO. SEO-promptsen är en start och jag fyller på med fler efterhand. Och för dig som inte riktigt vet vad prompts är så kan du läsa mer om det där.

Lycka till med skapandet av dina prompts för Content Marketing! Och dela gärna med dig av dina insikter till oss.

7 SEO-tips med ChatGPT & svenska prompts

2023-03-27/i AI, Content Marketing, Digital Marknadsföring, SEO/av Magnus Äng

Lästid: 8 minuter

Uppdaterad 2023-11-06

Det är dags skaffa en helt ny kunskap för dig som arbetar med SEO, Content Marketing och är copywriter. Om du inte har börjat än så hittar du här en introduktion till prompts, ChatGPT och AIPRM.

Jag började använda ChatGPT när det kom i slutet av 2022 och här delar jag några viktiga insikter och fallgropar som du kan undvika när du börjar. För att visualisera det lite enklare så har jag använt mig av en av mina webbutiker, TeaJunkie.se.

SEO-experter bör lära sig Prompts

AI känner du väl till nu, och jag kommer inte fördjupa mig i den revolutionen utan lyfter istället vad du kan göra med den, med så kallade prompts.

Vi är flera på Topvisible som använder ChatGPT för olika syften. Jag använder det främst inom SEO och Content Marketing medan andra kollegor använder det till sina arbeten med Google Ads och sociala medier.

Jag har använt ChatGPT sedan det lanserades i slutet av November 2022 och jag lär mig ständigt nya möjligheter med olika uppmaningar (så kallade prompts). Och på denna korta tid så inser jag att Prompts är ett helt nytt område inom SEO som du bör bemästra. Det är ‘promptsen’ som gör att ditt SEO-arbete går snabbare och den som kan de bästa för olika syften är den som kan mest helt enkelt.

Vad är Prompts?

Prompts heter den text och uppmaning som du skriver in i exempelvis ChatGPT och som instruerar om vad du vill göra. Ju bättre du är på att förstå hur prompts kan skrivas och användas, desto bättre blir du på att dra nytta av ChatGPT:s möjligheter.

Du kan skapa dina egna prompts och de enklaste gör du med en enkel mening. MEN, i ärlighetens namn så är dina prompts inte så kvalitativa om de baseras på en endaste mening. De blir däremot bättre om de bygger på två eller tre meningar.

De riktigt bra promptsen är utförliga i mening och beskrivning. Och de innehåller ofta steg-för-steg-beskrivningar över vad de SEO-prompten ska göra. Det kan vara jämförelser som ska delas upp i tabeller. Textskrivande med en viss tonalitet som ska sökmotoroptimeras enligt ‘best practise’, men även summeras i slutet samt innehålla vanliga återkommande frågor (så kallade FAQ:s). Möjligheterna är oändliga och redan nu har många nya och gamla arbetsmetoder förändrats tack vare promptens intåg.

Ibland har ChatGPT fel – men utvecklas

Vid flera tillfällen har jag upplevt att ChatGPT har fel och jag har därför gjort en egen granskning. Det kan vara källor till vetenskapliga studier, främst inom mina kunskapsområden som exempelvis Matcha Te. Då har det visat sig vid flertal tillfällen att ChatGPT hänvisat till en källa för ett argument men slutsatsen har varit felaktig.

Här bifogar jag ett enklare exempel när ChatGPT har fel, men också visar att den lär sig.

Finns det genvägar till prompts?

Okej, du har förstått det nu. Ju bättre du är på att skriva prompts, desto bättre resultat får du. Med andra ord: ‘shit in, shit out’.

Men såklart finns det enklare lösningar än att du skriver dina prompts själv, och en helt nytt tjänsteområde inom SEO och Content Marketing växer nu fram. De som lär sig skriva kvalitativa prompts har troligen en ljus framtid framför sig. Redan nu går det att se jobbannonser i USA där det anges krav på prompts och specifika tjänster, med bra betalt därefter.

Om du inte vill bli vass på prompts så finns det genvägar, en ny open source-marknad har vuxit upp – och det är plugins. Nyligen lanserade ChatGPT nyheten att de öppnar upp för att skapa plugins och vi kan räkna med en marknad där vi kan använda plugins bestående av prompts, både gratisversioner och betalversioner. De som utvecklar kunskaper om att skriva prompts kommer troligen att kunna sälja dessa inom kort.

Jag har själv arbetat med både egna prompts och använt plugins, främst AIPRM. AIPRM är ett plugin till Chrome, och det har vuxit kraftigt sedan det lanserades i början av 2023. Med AIPRM kan du hitta mer avancerade prompts som gör riktigt bra SEO-arbete. Men låt dig inte luras, inget är perfekt. Än så länge behöver du granska och justera resultatet som du får av olika plugins och prompts.

Här är några av mina prompts på svenska

Jag har testat en hel del prompts på svenska med varierat resultat men de bästa verkar jag få när jag skriver på engelska. Detta gissar jag är en tidsfråga, speciellt nu när version 4 har lanserats.

De du hittar här, som du kan använda, är mina svenska prompter som jag lyckats skapa med bra resultat … Men i ärlighetens namn så kanske (bör) språket inte ha betydelse. Oavsett, jag tyckte det var lite kul att skriva på svenska istället för engelska.

Merparten av prompten är enkla och byggda med endast ett par kommando. De riktigt bra är mycket mer utförligt uppbyggda. Men som nybörjare räcker dessa gott och väl, och du lär dig att förstå logiken.

1. Keyword Research med köpintention

När du vill identifiera olika söktermer inom ett ämne så kan du använda ChatGPT och be om just detta. Tänk på att du inte får någon direkt viktning eller sökvolym eftersom ChatGPT saknar access till relevant och uppdaterad statistik för detta. Men de förslag som du får är ändå en bra start för att generera idéer på olika söktermer.

Du kan även be om söktermer med en viss sökintention, exempelvis köpintention. Här är en enkel prompt som genererar söktermer med köpintention. Kopiera prompten och klistra in din/ditt sökterm/sökord/ämne där det står [sökterm].

Tänk på att hakparentesen inte ska finnas kvar när du trycker på enter.

Här är min enkla prompt för att få förslag på sökord med köpintention:

Hjälp mig identifiera sökord med sökintentionen kommersiell och transaktionell för sökordet [sökord].

2. En något mer avancerad kategorisering

Den här prompten bygger på ett sökord som du anger. Sedan identifierar den fler sökord och kategoriserar dessutom söktermerna efter sökintentionen. Men den identifierar även möjliga klusters som du kan skapa.

Jag vill att du agerar som en sökordsresearchexpert som talar och skriver flytande svenska. Först vill jag att du hittar sökordsidéer som är relaterade till [sökordet]. Klassificera dem efter sökavsikt, oavsett om det är kommersiellt, transaktionellt eller informativt. Klustra dem sedan i grupper baserat på deras semantiska relevans. Först vill jag att du ger mig en kort överlista över klusterämnen som hittats. Sedan vill jag ha en lista på svenska * som markdown-tabell med följande kolumner: kluster, sökord, sök avsikt, språk. Vänligen slå samman celler för kluster i en cell.

3. Översätt söktermer till annat språk

När du arbetar med flera språk, kanske har kollegor i annat land och vill ta fram söktermer på fler språk så gör du det enkelt med detta prompt. Du kan själv välja vilket språk du vill översätta till och du får sökorden uppdelade i två kolumner med denna enkla prompt som jag har skapat. Du hittar den i textformat under bilden så att du enkelt kan kopiera prompten och göra egna översättningar.

Översätt följande sökord till engelska och presentera de båda språken i två separata kolumner:

4. Få förslag på Title Links och Meta Description

Om du behöver få lite kreativa förslag på Title Links (före detta Meta Title) och Description så har du en prompt för det här. Jag har satt begränsning i antal tecken så att det håller sig inom ramen för det utrymme som finns för din text. Här är en prompt som jag har skapat som kan hjälpa dig när du har idétorka:

Jag vill att du svarar endast på flytande svenska. Du ska agera som en Meta-beskrivningsförfattare som talar och skriver flytande svenska. Jag vill att du genererar 5 Meta-titlar och beskrivningar för följande blogginlägg med nyckelordet [keyword]. Titellängden måste vara mellan 15 och 55 tecken och nyckelordet ska finnas med i texten. Det är viktigt att meta-titeln innehåller minst 15 tecken och högst 55 tecken. Beskrivningen måste vara mellan 140 och 160 tecken samt nämna nyckelordet vid ett tillfälle. Det är ytterst viktigt att meta-beskrivningen innehåller minst 140 tecken. Om du inte når detta krav ska du nämna det efteråt. Skapa en tabell med två kolumner: titel och beskrivning och fyll i dina resultat där.

5. Få ditt innehåll graderat efter Helpful Content

Den här prompten kan ge dig feedback och indikation på ditt innehåll och huruvida det är hjälpsamt. Den är inte helt vetenskaplig men ändå väldigt användbar. Du anger prompten (som du hittar nedan i text som du enkelt kan kopiera) och sedan din text som du vill få feedback på. ChatGPT kommer att ge dig feedback och gradera ditt innehåll efter en skala på 1-10, där det högsta är bäst.

Gradera innehållet nedan som riktar sig mot söktermen “matcha te” på en skala av 1-10, där 10 är det högsta och baseras på följande riktlinjer:

påvisar innehållet förstahands expertis?

påvisar innehållet att det finns kunskap och branscherfarenhet?

hur väl delar innehållet personlig erfarenhet, perspektiv och känslor om ämnet?

hur berättar innehållet från ett person med egen erfarenhet och perspektiv?

påvisar innehållet att det är skapat med någon grad av erfarenhet som exempelvis egen erfarenhet av att ha använt produkten?

hur unikt är innehållet?

hur hjälpsamt är innehållet?

hur mycket arbete har lagts på att skapa innehållet?

påvisar innehållet en grad av erfarenhet för detta ämne?

Innehåll:

6. Skapa FAQ till köpsugna

När du skapar produktsidor som e-handlare är det vanligt att de blivande kunderna står inför ett köp med många olika frågor, frågor som ehandlaren bör ha på produktsidan tillsammans med svar.

Min prompt för att få 10 FAQ ser ut så här:

Jag vill att du agerar som en SEO-expert som talar och skriver flytande svenska. Skapa en lista med 10 vanligt förekommande frågor om [sökordet] med sökintentionen kommersiell eller transaktionell.

7. Skapa FAQ-schema av ditt FAQ

Du kan även använda ChatGPT för att skapa schema-markup. Här har jag gjort ett om SEO och ChatGPT och fått ut koden som sedan kan användas i min html-kod.

Skapa ett FAQ schema markup för följande Q/A: Q: “Hur kan man använda ChatGPT vid SEO?” A: “ChatGPT kan användas inom SEO för att analysera innehåll, ge förslag på söktermer, skriva sökmotoroptimerade texter och mycket med.” Q: “Vad säger Google om AI-skrivet innehåll?” A: “Google har meddelat att de accepterar AI-skrivet innehåll men hänvisar samtidigt till Google EEAT och att innehållet bör tillföra något unikt.”

Tack för att du hängt med genom hela inlägget, hoppas att du fått med dig många bra tips! Vill du veta mer om hur vi hjälper företag att lyckas digitalt – kontakta oss direkt!

Topic Cluster, allt du behöver veta för att komma igång! (2024)

2023-02-11/i Content Marketing, Inbound Marketing, SEO/av Magnus Äng

Lästid: 8 minuter

Topic Cluster är en innehållsstrategi som kan vara framgångsrik vid Content Marketing, Inbound Marketing och SEO.

När du arbetar med Cluster Topic så skapar du innehåll som kan attrahera både nya och potentiella kunder och kan bli en framgångsrik källa för både din marknadsavdelning, säljkår och kundservice. Innehållet i dina Topic Cluster kan ta topplaceringar på Google men även användas till sociala medier och i dina nyhetsbrev.

Här får du svar på allt som du behöver veta om Topic Cluster! Du får svar på vad Topic Cluster är, när man bör använda denna strategi och hur du kan komma igång.

Scrolla ner för att lära dig mer om Topic Cluster!

Vad är Topic Cluster?

Topic Cluster är en innehållsstrategi (Content Strategy) där du skapar ämneskluster med olika websidor på din webbplats. Ett topic cluster innehåller ofta Pillar Content (en Pillar Page) och flera Cluster Content (sk Cluster) Pages som tillsammans fördjupar sig inom ett ämne där du delar kunskap, tips, insikter och guider.

När använder man Topic Cluster?

När du vill satsa mer på Sökmotoroptimering (SEO) så är Topic Cluster en vanlig innehållsstrategi. Det är vanligt att ämnesklustren har fokus på ämnen som är relaterade till de tidiga faserna i kundresan (Customer Journey) som Awareness och Consideration.

Med topic cluster så kan man attrahera kvalitativa besökare som fördjupar sig i ämnet och kan hoppa mellan de olika artiklarna och få en ökat intresse för ämnet samtidigt som de får upp ögonen för just din verksamhet.

Topic Cluster är bra vid Content Marketing

Topic Cluster är en bra strategi vid Content Marketing när du vill distribuera ditt innehåll i fler kanaler än Google, med din webbplats i centrum. Dina nyhetsbrev, sociala medier och i din PR-strategi kan dina Topic Cluster komma till nytta i din Content Marketing.

Du kan tipsa om andra relevanta redaktionella artiklar för dina följare som får ert nyhetsbrev att bli mer attraktivt och öka både öppningsfrekvensen (opening rate) som klickfrekvensen (CTR) från nyhetsbrevet in till din webbplats.

När du vill attrahera följare i sociala medier så kan ditt Topic Cluster bli en skatt för de som får nys om er, exempelvis på Linkedin. Med det redaktionella innehållet i dina Topic Clusters så kan du bryta ut mindre delar och publicera citat, statistik och sedermera även länk till dina Cluster Pages eller din Pillar Content när det blir relevant.

Även din Inbound Marketing kan stärkas

Även för dig som arbetar med Inbound Marketing så kan Topic Clusters komma till nytta. I dina workflows (email som skickas via Marketing Automation) så kan du presenteera redaktionellt innehåll som ditt lead inte har sett tidigare.

Sedan kan du med Lead Scroing mäta dina leads aktivitet och sätta poäng efter hur pass intresserade de är av ämnet som du behandlar och skriver om. Vid ett högt visat intresse så kan du automatisera email med säljfokus eller initera att en säljare tar över bearbetningen.

Varför ska du ha Topic Cluster?

Att använda Topic Cluster i din sökmotoroptimering (SEO), Content Marketing eller till och med i din Inbound Marketing kan ge dig en avkastning som sträcker sig över en lång tid framöver.

När du har skapat innehåll som efterfrågas av dina potentiella kunder, genom bland annat Google där de söker så kan du få besökare till digg innehåll vecka efter vecka, månad efter månad och jag i flera år om det fortfarande är relevant.

Din investering i Topic Cluster kan bli en av dina bästa investeringar ur ett ekonomiskt perspektiv eftersom det kan leva länge och bidra till att potentiella kunder hittar och attraheras av er.

Topic Cluster är en innehållsstrategi

En Content Strategy är detsamma som en Innehållsstrategi och du kan utveckla det för alla dina digitala kanaler eller olika, som exempelvis för din webbplats.

När man bygger en webbplats så är det vanligt att ta fram en Content Strategy som täcker hela kundresan för att fånga upp alla typer av behov som sina potentiella kunder kan tänkas ha.

Men här upplever jag det ofta man fokuserar mycket på innehållet där man lyfter fram sina produkter och tjänster men missar innehåll som attraherar sina potentiella kunder som ännu inte har förstått sina behov eller bestämt sin leverantör. Ni som känner till Kundresan (Customer Journey) förstår att jag syftar till de tidiga fasterna, Awareness och Consideration.

Och en bra Content Strategy för att fånga upp dina potentiella kunder när är i de tidiga faserna i kundresan är genom Topic Clusters.

Vad består Topic Clusters av?

När du skapar Topic Cluster så innehåller det flera websidor inom liknande ämne men som fördjupar sig i olika delar, olika frågeställningar men de ska vara relaterade till varandra.

I Cluster Topic så finns det oftast en webbsida (Pillar Content) som innehåller myckt information och täcker hela ämnet, lite om allt. Och denna websidan omges av andra websidor, på samma webbplats som behandlar samma ämne fast går djupare på olika frågor och vinklingar.

Vad är Pillar Content?

Pillar Content (även kallat Pillar Page eller Cornerstone Content) är en websida med relativt mycket innehåll i form av både text och bilder, eller annat grafiskt innehåll som infographic. Din Pillar Content ska vara till god hjälp för den målgrupp som du vill nå och attrahera, dina blivande kunder.

När du skapar Pillar Content inom sökmotoroptimering så brukar denna websidan fokusera på ett ämne och ha ett huvudsökord som ofta har en större sökvolym än vad andra söktermer inom samma ämne har.

Din Pillar Page behöver inte ha mycket text för att lyckas men det är vanligt att det blir en hel del. Det finns en oskriven riktlinje om att den bör vara minst 3.000 ord. Detta är ingen helig regel och ditt Pillar Content kan innehålla både mindre och mer ord än så.

Det viktiga med ditt Pillar Content är att den ska täcka in allt det mest relevanta som efterfråga om ämnet.

Vad är Cluster Content?

I ditt Topic Cluster så finns förutom Pillar Content även Cluster Content (Cluster Pages). Cluster Content är flera olika websidor, antingen vanliga innehållssidor eller blogginlägg och båda funkar lika bra. Dessa Cluster Pages fördjupar sig i olika ämnen, frågeställningar och tips som är relaterade till huvudämnet (som Pillar Content handlar om).

Om din Pillar Content handlar om Kaffe så kan dina Cluster Pages beröra relaterade ämnen som kaffebönor, kaffeservis, hur man rostar kaffe, hur man brygger kaffe, vad man kan äta till kaffet och mycket annat.

Exempel på Cluster Pages

Vi arbetar efter olika typer av Cluster Pages när vi skapar Topic Clusters och hjälper våra kunder. Här är några exempel på Cluster Pages som våra kunder arbetar med:

Responssida – en websida som besvarar en fråga på djupet
Listning – en websida som går igenom tips, exempelvis ’5 tips du ska undvika’
Statistiksida – en websida där du samlar relevant statistik
Guide – en websida med en sk ’How to guide’ som beksriver ett arbetsmoment

Vem bör arbeta med Topic Cluster?

De flesta verksamheter kan använda Topic Clusters för att attrahera sina potentiella kunder, oavsett om du vänder dig till konsumenter (B2C), till andra företag (B2B) eller är en myndighet som vill nå ut till privatpesoner (G2C).

Med ett Topic Cluster så skapar du intressant innehåll som kan få potentiella kunder (och även befintliga kunder) att verkligen vilja besöka din webbplats för att få svar, lära sig mer och bli inspirerad.

Om du vill att din webbplats ska lyckas att nå topplaceringar i Google så kan Topic Cluster vara en bra innehållsstrategi. Med Google E-E-A-T som en faktor kan ditt Topic Cluster bidra till att du stärker din expertis och andras åsikter om dig och innehållet bekräftas, vilket kan stärka din autkoritet och trovärdighet inom ditt ämne.

Hur kommer jag igång med Cluster Topic?

Om du vill arbeta med Topic Cluster så bör du vara beredd på att ha tålamod och satsa din tid eftersom det är en långsiktig innehållsstrategi. Om du väl har accepterat detta och är villig att satsa på Topic Clusters så kommer här några tips på vägen.

1. Välj ditt huvudämne

Börja med att identifiera vilket ämne som ni vill positionera er inom, och när ni väljer dessa så bör ni ha definierat relevanta målgrupper och persona.

Nästa steg är att försöka förstå vilka behov och problem era persona har och vad som triggar dom till att vilja veta mer. Vilka problem hade dina kunder innan de blev kund och vilken information behövde de.

När du lyckas förstå det så har du också nyckeln till det eller de ämnena som du bör satsa på. Sedan börjar du med att välja etthuvudämne, om du har identifierat flera.

2. Gör en kvalitativ sökordsstrategi

Gör en ordentlig sökordsanalys och ta fram en relevant sökordsstrategi till ditt Topic Cluster. Identifiera olika frågor som ofta görs på Google genom att söka och studera det som presenteras av Google genom deras sk autosuggest eller i sökresultatet där du kan se ’Andra har också frågat’.

Du hittar även frågor som ställs på Google inne i vår mjukvara där du även får reda på hur dina konkurrenter syns i Google’s sökresultat samt indikation på hur många sökningar som görs i genomsnitt varje månad.

3. Gör en Content Audit

När du har förstått vilka söktermer som ska ingå i din Sökordsstrategi så bör du börja med inventera vilket innehåll du redan har innan du satsar på att skapa nytt som du helt saknar.

Det du behöver göra är att förstå vilket innehåll som kan användas i din Topic Cluster och om dessa websidor är bra eller behöver uppdateras. Gör en Content Audit och få en helhetsbild på ditt existerande innehåll.

När du har gjort din Content Audit så har du nu en uppfattning av ditt innehåll och hur det presterar, nu kan du göra din Content Plan.

4. Gör en Content Plan

När du vet vilket innehåll som du har idag som kan uppdateras och vad du saknar så bör du planera ditt arbete. Se till att planen är levande och innehåller både innehåll som ska skapas samt uppdateras.

Kom ihåg att ha datum för publicering och ansvarsområden mellan dig och dina kollegor, om ni är flera som ska arbeta med innehållet.

5. Börja skriv Cluster Pages

Nu när du har gjort din sökordsstrategi och vet vilka frågor som ställs på Google om ämnet så kan du börja skriva innehåll och skapa Cluster Pages där du i princip går igenom varje fråga på djupet på dessa websidor.

Kom ihåg att du behöver få med frågeställningen i Title Link (fd Meta Title), i H1-rubriken och i brödtexten samt eventuella underrubriker. Utöver din text så måste du även arbeta med det grafiska innehållet som bör stärka din text och komlettera budskapet.

5. Uppdatera existerande innehåll

I din Content Plan så ser du vilket innehåll som du har som du kan uppdatera. Undvik att ändra URL:en men du kanske behöver uppdatera Title Link, rubriker och annat innehåll för att bli optimerat för en unik frågeställning.

Gå igenom websidans bilder och se om det saknas relevant Alt-tag och uppdatera dessa så att det stärker ämnet som sidan fördjupar sig i.

6. Skriv nya Cluster Pages

Skapa nya Cluster Pages enligt din Content Plan där du kan lyfta fram tips som man bör göra, tips från experten eller tips som man bör undvika. Du kan även skapa en guide som går igenom hur man gör innan eller efter man går något.

Dt enklaste att börja med när det gäller Cluster Pages är att besvara de frågor som ställs på Google inom olika ämnen.

Räkna med att du bör skapa en hel del Cluster Pages om du vill lyckas nå topplaceringar på Google. Enligt Google så räcker det inte långt med 30 st redaktionella artiklar och dessutom bör du publicera frekvent.

7. Skapa din första Pillar Content

När du har skapat en hel del Cluster Pages så kan du publicera din första Pillar Content. Jag rekommenderar att du har ca 15 stycken redaktionella artiklar (Cluster Pages) som ingår i ett Cluster Topic innan du publicerar din Pillar Content.

Det kommer att ta lite tid för att producera Pillar Content så du kan påbörja arbetet parallellt med att du skapar dina andra websidor (Cluster Pages) som ska ingå i ditt Topic Cluster. Spara ditt innehåll på din Pillar Content utan att publicera och invänta rätt timing när du anser att det finns en hel del relevant att prsentera.

Kom ihåg att länka från ditt Pillar Content till dina Cluster Pages, från relevanta textstycken samt att länka från dina Cluster Pages till ditt Pillar Content.

På så vis knyter du ihop websidorna i ett Topic Cluster.

Lycka till med ditt skapande av Topic Clusters!

5 SEO-tips, så stärker du Google EEAT

2023-01-22/i Content Marketing, Inbound Marketing, SEO/av Magnus Äng

Lästid: 7 minuter

Alla som seriöst arbetar med Content Marketing och SEO bör ha koll på Google EAT, som nu har blivit Google EEAT. Google EEAT är ett begrepp som omfattar många olika delar i ditt SEO-arbete, både idag och i framtiden.

Här går jag igenom vad Google EEAT och hur du kan tänka i ditt arbete med innehåll och PR för att stärka .

Scrolla ner och lär dig allt om Google EEAT!

Kort om Google E-E-A-T

Google EEAT står för Erfarenhet, Expertis, Auktoritet och Trovärdighet och är ett begrepp som beskriver Googles synsätt hur de vill värdera webbplatser när de bestämmer placeringarna i sökresultaten. EEAT handlar kortfattat om att en webbplats ska förtjäna topplaceringar i sökresultaten och det innebär att du måste ha en större förståelse för nyttan med ditt innehåll samt vad som krävs av dig som författare. Google EEAT är alltså inte en rankingsignal utan ett begrepp som omfattar många olika signaler idag och i framtiden.

Vad står EEAT för?

Google EEAT är ett begrepp som omfattar flera olika aspekter när du arbetar med ditt innehåll och vill förtjäna bra placeringar i Google’s organiska sökresultat. Bokstäverna E-E-A-T är en akronym och står för följande:

Erfarenhet (experience)
Expertis (expertise)
Auktoritet (authoritativeness)
Trovärdighet (trustworthiness)

För att förstå begreppet närmare så har jag vid ett flertalet tillfällen fördjupat mig i Google’s dokument som heter ‘Google Quality Raters Guidelines’ och följt Google’s uttalande i ämnet under de senaste åren.

Det är solklart att Google EEAT, som nämndes första gången under 2018 som Google EAT, har kommit för att stanna en längre tid.

Är EEAT en rankingsignal?

Nej, Google’s EEAT är ingen rankingsignal och det har Google bekräftat vid ett flertal tillfällen. Google EEAT är ett samlat begrepp som omfattar en mängd olika rankingsignaler, det är oklart vilka alla dessa är men vi kan tolka oss till flera av dom.

Google har aldrig berättat vilka rankingsignaler som omfattas men berättar gärna att vi ska skapa bra och kvalitativt innehåll som sedan omtalas i olika kanaler på Internet.

Det började med YMYL

Sedan flera år tillbaka har Google ställt olika krav för olika branscher och ämnen, över hur svårt det ska vara att ta topplaceringar i deras sökresultat. Google har infört begreppet YMYL som står för Your Money Your Life och med det menas branscher och ämnen som kan påverka våra liv i stora drag, exempelvis hälsa och pengar.

De branscher som omfattas av YMYL har generellt svårare att nå topplaceringar med sina webbplatser. Huvudanledningen till detta är att Google vill kvalitetssäkra och presentera seriösa webbplatser som kan påverka vår ekonomi och hälsa. De sista Google vill är att presentera webbplatser som försöker lura oss på pengar eller säljer produkter som kan påverka hälsan negativt eller inte har någon effekt alls.

Hur hänger då YMYL och Google EEAT ihop?

Jo, Google EEAT gäller alla branscher och de som berörs av YMYL, där ställer Google högre krav för att nå topplaceringar. Med högre krav så innebär det troligtvis en större bevisbörda för att förtjäna höga placeringar på Google.

Vad menas med Erfarenhet i Google EEAT?

Det första E:et i Google E-E-A-T är det senaste tillskottet i akronymet. Tidgare hette det endast Google EAT men under 2022 tillförde Google ytterligare ett E, Experience. Just Erafenhet kan bli en bidragande effekt till att ni får bättre placeringar på Google.

Tänk dig ett företag som har lång erfarenhet och har god kunskap inom ett ämne, då bör de teoretiskt vinna äver de som har mindre erfarenhet. Såklart vägs en hel del annat också in men med erfarenhet så finns oftast även en hel del insikter som kan skapa mer trovärdighet för de med mindre erfarenhet.

Vad menas med Expertis i Google EEAT?

Det andra E:et i Google E-E-A-T står för Expertis (Expertise) och här vill Google förstå hur bra ni är inom ert ämne. Er expertis kan bidra till att ni får högre placeringar och ni kan få Google, och andra att verkligen inse det. Att erbjuda tjänster och produkter kan ofta vara enkelt men ibland också väldigt komplext, att du ha en stor kunskap inom ett området kan göra er leverans bättre och uppfattas som mer trovärdig mot dom som saknar den.

Expertis: du kan påverka så att man uppfattar er som experter

Det första ni måste göra är att bevisa att ert varumärke, er webbplats och kanske en författare är Experter inom ett ämne och det gör ni enklast genom att skapa innehåll som besvarar frågor som ställs på Google.

Dessa sökfrågor bör vara informations- och kunskapssökningar som ställs inom ett ämne.

Om ni säljer produkter eller tjänster inom ett ämne så kan ni, om ni anser att det är relevant, hjälpa sökande genom att skapa utbildande och informativt innehåll och publicerar detta på er webbplats.

Vad menas med Auktoritet i Google EEAT?

Blir er webbplats “omtalad” och omskriven på Internet på andra webbplatser, i sociala medier och i videos?

Om ni skapar fantastiskt bra innehåll som svarar på sökarnas kunskapsfrågor så finns det en god chans att detta blir delat och omtalat på Internet och att det skapas länkar till er webbplats.

Auktoritet: Mentions och Backlinks påverkar

Om de omtalar (sk mention) er webbplats eller författare och samtidigt länkar (sk backlink) till er webbplats så kan det ge er ännu högre auktoritet. Länkar från en annan webbplats, sk backlink är sedan många år en väldigt viktig ‘rankingsignal’ som kan ge sk ‘ranking credit’.

Men gråt inte blod om du inte får en backlink. Backlink har länge varit den heligaste rankingsignalen för att placeras högst på Google men vi ser förändringar inom detta område. Google nämner allt mer att de kan se mentions om er och att det kan vara bra.

Auktoritet: Frekvens kan påverka

Om ingen omtalar ert varumärke, webbplats, företag eller eller era författare (webredaktörer) bakom ert innehåll (och olika ämnen) så får ni minimalt med bevis för att ni är experter och då är det svårt att bli auktoritär.

När ni lyckas bli omtalade så är ni troligen mer aktuella än när ni inte längre blir omtalade. Det kan finnas ett nyhetsvärde i att bli omtalad för det kan innebära att ni är mer relevanta i tiden. Om konkurrenter blir omtalade mer frekvent än er så finns risken att ni anses mindre relevanta för stunden och det kan troligen påverka er Google EEAT långsiktigt.

Auktoritet: Kvalitén på källorna påverkar troligen

Om ni lyckas bli omtalade av välkända webbplatser eller personer så är det troligtvis bättre än om det är mindre okända webbplatser eller personer som omnämner er. När de som omtalar er är inom samma bransch eller ämne så ger det troligen också ett högre värde i auktoritet än om de är i en helt annan nisch.

I Google’s Quality Raters Guidelines så hänvisar de till bland annat källor som forum, Amazon, Google Shopping, nyhetskällor och Wikipedia.

Att bli omnämnd på Wikipedia kan påverka positivt. Förmodligen inte själva länken till er webbplats men omnämnandet. Men det är svårt att få något publicerat om sig själv på Wikipedia och ni måste ofta ha gjort något exceptionellt.

Nyhetskällor är ofta en bra referens för att vara auktoritär men där också svårt att få in omnämnande och det kräver ofta att ni gör något exceptionellt. Det kan var klokt att utveckla en PR-strategi som delvis ska bidra till er Google EEAT.

Vad menas med Trovärdighet i Google EEAT?

När ni blir omtalade är det viktigt att förstå vad de säger om er eller författaren, är det positivt så bidrar det till att ni är trovärdiga när ni försöker bevisa att ni är experter. Men om ni blir ifrågasatta i många olika källor så ökar risken att ni inte är trovärdiga och det kan påverka era placeringar på Google negativt.

Kundomdömen är en bra källa för att trovärdigt visa er expertis. Google är tydliga med att dessa kan hjälpa er men de är också medvetna med att dessa går att fabricera och att endast ett fåtal omdömen inte är till stor hjälp.

Trovärdighet: kanske klokt att använda en 3:e parts tjänst för kundbetyg

Om du väljer att samla kundomdömen så gör det autentiskt och via en extern partner. När du använder en 3:e parts tjänst för insamlandet av kundbetyg och omdömen så är det lite svårare att manipulera i jämförelse om ni har kontroll på hela kedjan, dvs om ni administrerar dessa själv på er webbplats.

En trolig analys som Google gör är att jämföra vad som sägs om er i jämförelse med konkurrerande webbplatser, dvs de som konkurrerar om placeringarna i en specifik sökterm.

Är andelen positiva och negativa omdömen olika och hur mycket omtalas i antal, jämfört med varandra kan också spela roll.

Hur förbättrar jag min Google EEAT?

Din webbplats måste förtjäna placeringarna på Google och för att lyckas med det så kan du göra en hel del och arbetet kommer att pågå för evigt och bör omfatta mer än dig om ni är flera i din verksamhet.

Det finns en hel del att göra för att stärka er Google EEAT samtidigt finns det inget tydligt besked från Google vad man ska göra. Så det är som vanligt, det är bara att försöka se de stora penseldragen och testa sig fram. Här kommer några tips som vi rekommenderar att du gör.

1. Läs igenom Google Search Quality Evaluator Guideline

Börja med att läsa Google’s dokumentation som heter ‘Search Quality Evaluator Guideline’ och är på 175 sidor, men lugn…du behöver inte läsa allt på en gång.

2. Identifiera riktiga frågor

Identifiera frågor som dina potentiella kunder har och de som är intresserade av ämnet. Enklast för detta är att identifiera söktermer som ställs på Google och som är av informations- och kunskapskaraktär. Analysera vad som ligger högst på Google för relevanta sökningar inom detta ämne och förstå vad som krävs av din webbplats för att komma högst.

Se till att;

identifiera frågor (söktermer) som ställs på Google inom ditt område
fråga dina kunder vad de vill veta mer om och vilka frågor de har, på så vis kan du få en inblick i vilka frågor som dina potentiella kunder kan ha
fråga kollegorna om frågor som ofta ställs från kunder

3. Skapa en WOW-upplevelse

Se till att ditt innehåll upplevs som betydligt bättre än de som ligger i toppen på Google. Kanske har de konkurrerande webbplatserna minst lika bra svar som din webbplats men de saknar bilder, videos, styckeindelningar, punktlistor, är svårare att läsa och mycket annat som är viktigt för en besökare.

Se till att användarna får en 10 gånger bättre upplevelse på din webbsida!

Se till att;

besvara frågorna med innehåll på din webbplatsen
gör besökarna nöjda med ditt innehåll så att de får svar på sina frågor (och ja, Google kan tolka besökarnas beteende som avslöjar om de gillar ditt innehåll eller ej)
mixa ditt innehåll så att det både är grafiskt tilltalande, lättläst och får besökarna att vilja återkomma

4. Sprid er kunskap!

Ta fram en plan på hur ni kan sprida er kunskap och hänvisa till era kunskapssidor på er webbplats. Om ni har en PR-avdelning så involvera dom i arbetet.

få ert varumärke att bli omtalat (sk mention) i rätt källor som på webbplatser som har hög auktoritet, exempelvis nyhetskällor och branschkällor
få er ‘författare’ att bli omtalad i rätt källor, samma princip som ovan men även med ett personnamn på den som har skapat innehållet som besvarar frågorna
bli ofta omtalad, om du inte nämns längre och det endast finns ‘gamla’ omtalanden till förmån för konkurrenter så kan det indikera att ni är mindre relevanta just nu och det kanske inte stärker er Google EEAT
få goda omtalanden, sist men inte minst så bör omtalanden om er vara positiva i avseendet till ämnena som ni vill ranka högt på Google. Om ni får positiva omtalanden så kan det vara avgörande för Google’s beslut om att lyfta upp er i sökresultaten

5. Gör om gör rätt!

Det första E:et i Google EEAT står för erfarenhet (Experience) och här gäller det att bevisa att ni har just detta. Låt era erfarna konsulter, forskare, VD eller varför inte kunder uttala sig. Berätta om vad ni gör och lyft fram bevis som kan påvisa er erfarenhet.

Och fortsätt med ert arbete med att publicera kunskapsinnehåll, sprida er kunskap genom att distribuera er kunskap på olika vis och se till att ni blir omtalade i relevanta kanaler och media.

7 tips om Googles Helpful Content (2024)

2022-12-10/i Content Marketing, SEO/av Magnus Äng

Lästid: 6 minuter

Google vill att du ska skapa innehåll av hög kvalitet och vill premiera detta i sina algoritmer med lanseringen av Helpful Content.

Här går jag igenom Helpful Content och 7 tips och tankar om vilken effekt det har på ditt innehållsarbete.

Vad är Helpful Content?

Google har lanserat en ny rankingsignal, Helpful Content (Augusti 2022). Den nya rankingsignalen innebär att de har adderat nya värden som vägs in vid beslut om vilka webbplatser som ska placeras högt i sökresultatet.

Helpful Content lanserades först på det engelska språket. Men det är redan aviserat från Google att Helpful Content ska rullas ut på fler språk, men inga datum är kommunicerade än.

När Google lanserade Helpful Content så gick de ut med informationen på deras blogg och som oftast är de tydliga på sitt sätt, dvs de lämnar många frågor hängandes i luften.

Men kort kan man säga att Helpful Content fokuserar på ditt innehåll och den sökandes intention, dvs behov.

1. Skriv för människan, inte för Google

Google är tydligare än någonsin, skriv för människor och inte för Google.

Såklart skriver du redan för dina besökare främst men trots detta är det många som hakar upp sig på var olika ord ska skrivas och nämnas. Jag och mina kollegor möter innehållsskapare som tror att placeringarna av ord är avgörande.

En klassiker är ett ofta återkommande påstående; sökordet måste stå först i Title Link (fd Meta Title).

För många år sedan var hypotesen att sökordet skulle stå tidigt i exempelvis rubriker, men det är sedan länge en metod som inte bör följas.

När du skriver måste du förstå syftet med ditt innehåll och sökandes intention (behov). När du har identifierat söktermer som du vill bli synlig för så måste du identifiera sökintentionen hos dom om använder dessa söktermer. Ofta är det enkelt att förstå sökintentionen men ibland kan vi människor uttrycka samma sak för olika intentioner.

2. Var försiktig med AI-skriven text

Funderar du på AI-skriven text?

Google är väldigt tydliga i sin nyhet om Helpful Content, ditt innehållet ska vara skrivet av människor, för människor. Detta innebär att ditt innehåll, framför allt texten ska vara skriver av en människa och inte av en artificiell tjänst (AI-skriven text).

Google lyfter frågan om du använder automatiserade tjänster för att skapa innehåll och sätter sökmotorn i första rum, framför den sökandes behov.

“Are you using extensive automation to produce content on many topics?”

Google lyfter upp att den skrivna texten ska vara skriven av människor men är väldigt vag när det kommer till att använda textbasen som bas och sedan redigeras, de säger väldigt lite om det grafiska innehållet som likväl kan skapas med AI-teknik.

3. Tillför något nytt om du vill lyckas

När du skapar innehåll på din webbplats och du vill ha det positionerat i toppen på Google, då räcker det inte att göra något lika bra som andra.

Vi har länge pratat om 10x bättre innehåll som ett motto, dvs att du ska skapa tio gånger bättre innehåll än det som ligger placerade på första plats.

Och det ligger mycket i det uttrycket. Google säger det så här;

Are you mainly summarizing what others have to say without adding much value?

Om du säljer produkter som andra också har så skapa egna gärna produkttexter eftersom det är vanligt hos återförsäljare att använda det som de får från sin leverantör. Vid köp så har man ofta specifika frågor om en produkt eller ett köp. Försök identifiera dessa och ta med dom på produktsidan.

En annan metod för att skapa något unikt är att lyfta fram innehåll från egna studier, intervjuer eller undersökningar. Med hjälp av dina kunder och kollegor så kan du få svar på frågor som andra inte har fått.

Does your content clearly demonstrate first-hand expertise and a depth of knowledge (for example, expertise that comes from having actually used a product or service, or visiting a place)?

4. Om besökarna letar vidare så har du misslyckats

Google lyfter frågan om ditt innehåll inte hjälper den sökande tillräckligt så att de går tillbaka till Google för att fortsätta leta efter svar (innehåll) från andra källor.

Does your content leave readers feeling like they need to search again to get better information from other sources?

Det finns inga verktyg eller nyckeltal som kan hjälpa oss med att få svar på denna frågan, tyvärr. De nyckeltal som vi kan använda oss utav ger oss endast en liten del av sanningen, och kan även ge missvisande indikation.

De nyckeltal som kan bidra till lite mer förståelse, men som också kan vara missvisade är:

avvisningsfrekvens – hittar du i Google Analytics
genomsnittlig tid på sidan – hittar i Google Analytics

För att öka förståelsen för beteende kan det även vara klokt att göra djupare analys av besökarna med hjälp av heatmaps, click maps etc. Du kan enkelt göra detta med verktyg som exempelvis Hotjar.

5. Sökord är viktigt men inte som förr

Vi har i många år arbetat med att optimera vårt innehåll för olika söktermer, sökord och sökfraser. Sedan några år tillbaka har detta arbete blivit friare tack vare att Google’s algoritmer har blivit mer sofistikerade och kan tolka innehåll annorlunda än tidigare.

Det var många år sedan vi fokuserade på sökordsdensitet på 7%, numera är fokus på huvudsöktermer, synonymer och relaterade ord.

Med hjälp av ett rikt språk så gör vi det ofta enklare för läsaren men även för Google. Men vi skriver inte för Google (längre), den tiden är förbi. Numera skriver vi för de sökande och då blir våra texter mer innehållsrika än endast söktermer.

“The helpful content update aims to better reward content where visitors feel they’ve had a satisfying experience, while content that doesn’t meet a visitor’s expectations won’t perform as well.”

6. Lova inte något som är felaktigt

Ibland ser man löften om att få svar på en fråga men för att sedan mötas av att det inte alls var korrekt. Vanligtvis med lansering av nya produkter (exempelvis Apple) eller TV-serier (ex på Netflix).

Vid en sökning på Google kan man ofta hitta webbplatser som skriver att de har svaret på lanseringsdatum. När man väl besöker deras webbplats så inser man att de inte alls visste och för egen del lämnar man missnöjd, medans innehållsskaparen mycket väl kan vara nöjd eftersom de fick intäkter tack vare annonsvisningar.

Detta beteende vill Google förändra och lyfter fram detta i sin nyhet.

Does your content promise to answer a question that actually has no answer, such as suggesting there’s a release date for a product, movie, or TV show when one isn’t confirmed?

7. Ta bort onödigt innehåll som inte besvarar sökintentionen

Det har gått lite inflation i att skapa lång webbsidor med mycket innehåll utan större baktanke. Om du ska satsa på sk Topic Clusters så bör du ta fram en innehållsstrategi innan du påbörjar ditt arbete.

Vi vet idag att webbsidor med mycket innehåll inte är en given vinnare om det inte fyller sitt syfte, för besökaren (sökandes).

“Any content — not just unhelpful content — on sites determined to have relatively high amounts of unhelpful content overall is less likely to perform well in Search, assuming there is other content elsewhere from the web that’s better to display. For this reason, removing unhelpful content could help the rankings of your other content.”

Så om du tillhör dom som har mängder av innehåll på samma webbsidor utan en välutvecklad innehållsstrategi så kan det vara klokt att dela upp detta i flera webbsidor. Och det kan till och med bli aktuellt att ta bort innehåll som är ointressant för den sökande.

Men innan du tar bort innehåll så fundera igenom om det kan ha ett syfte för dina existerande kunder. Det är ju inte alltid en kund söker på Google efter ett svar utan kommer direkt till din webbplats, då kan det vara klokt att ha innehållet tillgängligt.

Helpful Content kommer att påverka svenskt innehåll

De senaste åren har merparten av uppdateringarna från Google rullats ut i många länder nästan samtidigt, men annat var det förr. För 5-10 år sedan rullades ofta uppdateringar i algoritmerna ut på olika språk och länder, med fokus i USA.

Med Helpful Content ser vi liknande beteende som tidigare, dvs man börjar med det engelska språket. När de ser att algoritmerna fungerar som de har planerat så kan de sedan ta sig an fler länder och språk.

Det är ännu för tidigt att säga något om tidpunkten för Sverige. Istället kan vi glädja oss åt att följa effekten i USA och förbereda oss i lugn och ro (?).

Vill du veta mer om Helpful Content?

Om du vill veta mer om Helpful Content så kontakta oss för en vidare dialog och hur ni kan arbeta på bästa vis.

Och om vill du följa Google’s uppdateringar av sina algoritmer så hittar du deras releasedatum här.

Öka företagets synlighet på sociala medier – Så lyckas ni!

2022-11-21/i Content Marketing, Digital Marknadsföring, Sociala Medier/av Fanny Bjuvang

Lästid: 4 minuter

Hur ökar man egentligen företagets synlighet på sociala medier när följarantalen står stilla och kommentarsfälten ekar tomma? När det är få som delar och engagerar sig med ert innehåll fast att ni postar inlägg efter inlägg? No worries, vi hjälper er! I det här inlägget delar vi med oss av några av våra bästa tips för att ni ska kunna öka engagemanget på era sociala kanaler med hjälp av organisk marknadsföring!

Planera och sätt tydliga mål för era sociala medier

Hur trist det än må låta så är planering A och O för att kunna lyckas med sina sociala kanaler. Ni måste veta vad ni har för mål med dessa och en ordentligt plan för hur ni ska er dit. Ta därför först och främst en funderare på vad ni vill uppnå med era konton på sociala medier under året. Vet man inte detta eller vad man har för mål så blir det svårt att konkretisera och motivera hur och varför man ska jobba med sociala medier.

För att komma igång bör ni börja med att ställa er själva frågorna: Vad vill vi uppnå och varför? Hur och när ska vi genomföra detta och inom vilken tidsram bör vi hålla oss inom och hur ska vi mäta resultaten?
Utgå sedan från svaren som ni kommer fram till för att sedan börja planera och sätta er SoMe-strategi.
Vad bör då en bra SoMe-strategi innehålla? Mycket kortfattat så bör strategin innehålla dessa tre punkter (Minst!):

En konkurrentanalys – Vad gör era konkurrenter på de sociala kanalerna?
Målgruppsanalys – Vilka är er målgrupp och vilka kanaler är de mest aktiva på?
Mål & KPI:er – Vi säger det igen – Utan mål och plan kommer man ingenvart. Vill du veta mer om KPI:er och vad man ska tänka på när man sätter dessa? Läs här!

Se över era målgrupper.

Som företag så har ni ju förhoppningsvis redan stenkoll på vilka som är era målgrupper, men att göra en revidering av dessa och hålla koll på vilka plattformar som de rör sig sig på för tillfället är en god idé för att kunna nå ut med rätt innehåll, på rätt kanal.
Ett exempel: Många företag antar att deras målgrupper inte finns på TikTok eftersom att de tror att det är en kanal som är till för de yngre målgrupperna och att de därför inte bör profilera sig där.

Men färsk statistik visar på att allt fler hittar till appen och att åldersspannet bland användarna har blivit allt bredare. Till exempel så är millennials (1980-1996) är en av alla de målgrupper som är på starkast frammarsch på just TikTok. Pandemin har dessutom gjort så att fler använder sociala medier, användandet har ökat överlag, och att fler och större målgrupper sökt sig till kanaler som de tidigare inte har använt.

Här kan du läsa mer om TikTok och hur ni som företag kan använda er av kanalen.

Se över era kanaler – Nuvarande och önskade.

Fråga er själva – Vilka kanaler bör ni finnas på och varför? Lägg ert fokus och er tid på rätt och relevanta kanal/kanaler (Hint! – Där era målgrupper finns!) istället för att försöka vara på alla kanaler samtidigt.
Om tids- eller resursbrist är ett problem för att kunna vara aktiv på sociala medier så lägg fokuset på EN eller ett par kanaler och fokusera då på att skapa riktigt bra och relevant innehåll på dessa.

Fokusera på att skapa bra och värdefullt innehåll.

Tänk långsiktig och varumärkesbyggande marknadsföring före kortsiktig marknadsföring och direktsälj – De flesta engagerar sig inte i innehåll som enbart är säljande. Många är extremt skeptiskt inställda till säljande innehåll och genomskådar och väljer bort detta snabbt.
Vi vill istället tillföra ett mervärde genom att inspirera, underhålla, informera följarna. Detta för att de ska kunna skapa positiva associationer till ert varumärke och ett förhållande till detta. Detta kommer att ta tid att bygga upp och här är därför tålamod en viktig faktor.

Följ 80-20 regeln när ni skriver innehåll för sociala medier 2022:

80% av ditt innehåll ska vara användbart för era följare. Alltså: Det ska vara underhållande, informerande och/eller erbjuda en lösning på ett problem som de har.
20% av innehållet (eller mindre) kan vara av mer säljande karaktär – Annonser eller uppmaningar till köp.
Tänk alltid ur ett utifrån och in-perspektiv: Vad för slags innehåll vill min målgrupp ta del av?Tänk inte: Vad vill VI berätta/sälja/förmedla.

Kvalitét framför kvantitet på sociala medier.

Ja, ni bör posta frekvent på sociala medier för att ert innehåll ska bli synligt, men håll er till er plan och ha lite is i magen om era inlägg inte får den spridningen som ni vill få inledningsvis.
Det är bättre att fokusera på att skapa riktigt bra innehåll som är målgruppsanpassat och som når ut, än att posta många inlägg som inte är välproducerade och som inte tilltalar målgruppen.
Det är också mer viktigt att vara konsekvent i sitt postande och att man postar på vissa dagar och tidpunkter, än att man postar ofta och på fel tidpunkter då målgruppen inte är aktiv.

Facebook: Posta 1-2 gånger i vecka
Instagram: Minst 3 ggr/vecka. På Stories bör ni vara aktiva på dagligen.
LinkedIn: 1 gång i veckan
TikTok: Minst 4 ggr/vecka (Helst flera gånger om dagen!)

Att tänka på!

En liten påminnelse: När det gäller organisk marknadsföring på sociala medier så gäller det ha tålamod – Skrota inte er contentplan bara för att ni inte får de resultaten som ni vill ha direkt. Tänk istället att det är långsiktig marknadsföring som ni jobbar med, där ni bygger ett förtroende och ett förhållande mellan er och kunden. Något som kommer att ge goda resultat i längden.

Vill du ta del av alla våra tips för att lyckas med era sociala medier? Anmäl er till vårt nyhetsbrev och få en nedladdningsbar manual med 10 tips för att öka synligheten på sociala medier 2022. Klicka dig vidare här!

Har ni några frågor eller behöver ni hjälp med utveckla era sociala kanaler? Kontakta oss så pratar vi vidare!