Lästid: 2 minuterDenna veckan presenterade Linus och jag på Internet i Fokus i Malmö där vi talade om “När webbplatsen flyttar ut till Google”. Vi berättade om strukturerad data vilket är ett buzzword just nu och innebär att mer och mer data och information finns tillgängligt direkt på google.se. I många fall behöver vi inte ens längre klicka in på en av de blå länkarna som Google presenterar utan vi kan läsa oss till väldigt mycket utan ett klick. Exempel på detta är öppettider, lagerstatus, priser, kontaktinformation m.m.
I Googles sökresultat för en sökning på “Ica Maxi Västra Hamnen” ser man direkt öppettider, kontaktinformation och recensioner om butiken
Ett sätt att få in denna data är genom att justera sin kod och att då använda sig av schema.org. Det kräver att man programmerar om lite grann och uppdaterar i webmaster tools om man vill jobba med Google.
Ett annat sätt är att arbeta med Google +. Ni vet Googles supercoola sociala nätverk som ska konkurrera med Facebook? Nja, kanske inte precis det som de lyckats med. Men det finns många fördelar med Google+ och en av dessa fördelarna är att man kan få bättre synlighet på Googles sökresultat är det bra. För att kunna använda Google+ till detta krävs att man har ett visst antal +, det som Google kallar för sina “likes”.
Idag fick jag då frågan – “Hur sjutton får man till dessa + på Google+”?
Så nedan följer några korta tips på hur ni kan öka antal + på Google+:
1) Se till att ni skapar en snygg Google+ profil. Lägg in bilder, kontaktuppgifter, några bra artiklar m.m.
2) Följ många andra på Google+ – detta visar att du är aktiv och har ett attraktivt nätverk som andra vill ta del av
3) Hitta relevanta communities och grupper att gå med i
4) Precis som i andra sociala medier så är det viktigt med frekventa uppdateringar – sidan måste kännas levande
5) Dela dina posts publikt – inte bara till dina följare
6) Be att folk gillar dig på Google + och länka dit dina bloggartiklar. Se även till att era kunder recenserar er på Google+
7) Lägg till Google+ ikonen på din webbplats
Sen finns det ju andra fördelar med Google+ och en av dessa som jag vill lyfta fram är deras “Hangouts”. Det är gruppsamtal med eller utan video där man kan dela varandras skärmar. Brukar funka mycket smidigt!
En annan vinning med att jobba i Tillägg i Google AdWords. Har ni ett Google+ konto med recensioner kan ni ha detta som ett tillägg i er annons och därmed plocka ytterligare en rad i sökresultatet.
Tveka inte att höra av dig till oss om du har några frågor eller tankar kring detta.
Och du.. Glöm inte att gilla oss på Google+ 🙂
Mobilegeddon – slaget mellan onda och goda?
/i Nyheter, SEO/av TopVisibleTvå veckor har passerat sen det som i folkmun kom att kallas Mobilegeddon. Redan för flera månader sedan gick Google ut och berättade att de från den 21 april skulle börja ta mobilanpassning i beaktning vid ranking. Man ville att sökare på mobila enheter skulle serveras träffar som var bättre anpassade för mobilens lilla skärmstorlek. Att Google gick ut offentligt och berättade om denna uppdatering gjorde att hypen blev total. E-handlarna fick darriga knän, affärsvärlden skrev stora uppslag och i SEO-sfären gick diskussionerna snabbt upp i varv.
Dagarna efter Mobilegeddon började första rapporterna komma och dryga veckan efter 21 april kom Dan Nilsson ut med en rapport han tagit fram tillsammans med Ehandel.se.
Vi vet sedan tidigare att uppdateringar av den här typen kan rullas ut i omgångar och att Sverige är en liten marknad behöver vi knappt poängtera. Nu har det gått ytterligare en vecka sen Dan gjorde sin analys. Vi gjorde en djupdykning i 25 Google Analytics-konton för webbplatser som ännu inte mobilanpassats för att hitta en slutsats. Häng med!
Vilken data kollar vi på?
Först och främst ska vi berätta vad exakt det är vi kollat på. Istället för att stirra oss blinda på ranking har vi valt att se på hur den faktiska trafiken påverkats. Vi kollar antalet besök som kommer från organiska Google-träffar (source/medium = Google/organic) och segmenterar sen fram mobiltrafiken. Du kan göra samma koll på ditt eget konto genom att gå till Acquisition > All traffic > Source/Medium. Klicka sen på + Add Segment, kryssa ur All sessions och kryssa för Mobile Traffic.
Så ser du mobiltrafiken från Google. Prova själv!
Vilka webbplatser ingår i undersökningen?
Det kan jag tyvärr inte berätta men det rör sig om 25 webbplatser av varierande storlek och utförande. Vi har valt att bara gå igenom de webbplatser som INTE är mobilanpassade, alltså inte responsiva eller med mobil webbplats. För att enklare få en känsla för Mobilegeddon-effekten visar vi antal besök (Sessions) per vecka 3 veckor innan Mobilegeddon och de två kommande veckorna (29 mars – 2 maj).
Synlighet på mobilen kräver mobilanpassad webbplats, enligt Google.
Hur slutade Mobilegeddon?
Om nu Mobilegeddon är en omskrivning av Harmagedon så är det synnerligt starkt överdrivet. Det är inte, åtminstone inte än, det slutgiltiga slaget mellan mobilanpassade och icke-mobilanpassade webbplatser. Effekten har varit minst sagt blygsam och några icke-anpassade webbplatser ser till och med en viss ökning av trafik från Google på mobilen.
Nej, mobilegeddon blev inte vad vissa ville få det till att bli även om det helt klart är värt att hålla ögonen öppna för även i framtiden. Givetvis tycker vi ändå att ni ska mobilanpassa. Som vi sagt så många gånger förr:
Vill du också få stenkoll på hur Google och andra faktorer påverkar besök till din webbplats och hur du snabbt ser och kan agera på datan? Lär dig allt om Google Analytics i vår grymma kurs!
Hur söker man på Google?
/i PPC/av Magnus ÄngVi satt och pratade med våra grannar och fick då frågan – “Hur söker man optimalt på Google”? Det är ju en intressant fråga eftersom vi som sökmotorskonsulter oftast arbetar med frågan “Hur syns man optimalt på Google”. Så nu tänkte jag vända på det och presentera några tips utifrån sökarens syn.
1) Google presenterar varje år sökresultaten och söktrenderna för det föregångna året – och i deras presentation för 2014 så lyfte de särskilt fram att sökaren ställer mer och mer frågor direkt till Google.
Så när du ska göra en sökning är det en bra idé att faktiskt ställa en fråga till Google!
2) Är det smart att använda få eller många ord? Ja det beror ju på vilket resultat du önskar. Ju färre ord du skriver desto bredare sökresultat kommer du att få. Ju mer du specificerar din sökning – desto smalare och mer utplockat blir själva sökresultatet. Detta kan man självklart relatera till “The Long Tail” som vi ofta arbetar med. För oss är då syftet att hitta sökord som kan liknas vid små oslipade diamanter som vi kan bygga värdefullt innehåll kring och bygga en bra ranking för webbplatsen i fråga. Tips från tidigare blogginlägg om hur du hittar long tail sökord kan du läsa här.
3) Ska man använda tecken? Spelar det någon roll om du skriver ett + eller citat-tecken? Citat-tecken är en formel där du säger till Google att du bara vill se resultat där orden står i en viss ordning. Tänk t.ex. på följande två sökfraser: Hilton Paris och Paris Hilton. Dessa sökfraser kan betyda samma sak – men faktiskt handla en person eller ett hotell. Om du är intresserad av en hotellbokning så testa hellre att skriva “Hilton Paris”. Övriga tecken ignorerar Google så bl.a. dessa kan du strunta i: @#%^*()=+[]
4) Alla fick vi lära oss i skolan att det är viktigt med stavning. På Google är det inte lika noga. Google förstår de flesta varianterna och brukar tolka dina felstavningar korrekt. Testa själv att stava fel – Google kommer med största sannolikhet att förstå precis vad du menade. Du behöver inte heller bekymra dig om versaler – Google tar inte illa upp om du skriver IKEA, Ikea eller ikEa. De läser alla som ikea.
5) Visste du att Google kan användas som en kalkylator, tidsomvandlare, valutaomvandlare m.m.? Prova att skriva följande i sökrutan:
100 sek i yen
tidszon japan
78*37
Visst är det smidigt? Du kan även räkna om liter till pints, cm till inches och mycket mer.
För att runda av vill jag tipsa er om en otroligt onödig funktion i Googles sökruta. Skriv: “tilt” i sökrutan (utan citat-tecken). Det du ser händer nu hjälper inte dig på något sätt, men visst är det kul.
Och slutligen – håll det enkelt! Söker du efter en frisör i Malmö – sök då på “frisör” – Google kommer med största sannolikhet ha koll på var du sitter ändå!
Att synas på Facebook & få spridning
/i PPC/av Magnus ÄngNyligen hade vi en kund som förlorade en stor andel trafik från Facebook, speciellt från mobil. Vi grävde djupt in i denna problematik och lärde oss samtidigt en hel del matnyttiga tips om Facebook-annonsering och de relativt nya algoritmerna som införts. Givetvis vill vi dela med oss av denna kunskap till er! Läs vidare här nedan om viktiga punkter att följa när det gäller att engagera befintliga följare (och möjliga), samt få en bra spridning på sponsrade inlägg och er annonsering. Läs mer
Hjälp Google att förstå ditt företag med Knowledge Graph
/i SEO/av TopVisibleKänner du till Google Knowledge Graph? Det är där Google samlar information om människor, platser och organisationer. Informationen som samlats in kan sedan läggas ut direkt i sökresultatet för relevanta sökningar. Ni har säkert sett det när ni googlat, där fältet till höger är Knowledge Graph.
Så varifrån får Google all den här informationen? I dagsläget verkar den fram för allt komma ifrån Wikipedia, men i typisk Google-anda berättar de inte exakt vilka källor de använder. Anledningen till det är att minimera risken för missbruk av tjänsten.
Så här kan det se ut på Google!
Men vad gör du om det finns felaktig information om ditt företag ute på nätet, och du misstänker att Google använder den i Knowledge Graph?
Tidigare har det inte funnits något sätt att påverka informationen som samlas in till Knowledge Graph, men det har nu börjat förändras.
Nu kan ditt företags webbplats nämligen bli en av de källorna som Google använder för att samla in information! Det kan du göra genom att, i din webbplats källkod, etikettera den informationen Google visar i Knowledge Graph. I dagsläget tar de hänsyn till etiketter som märker ut ditt företags logotyp, telefonnummer och profiler på sociala medier. På så sätt får de en till källa att dra information ifrån och du får viss kontroll över informationen som visas.
Att etikettera information på det här sättet kallas att jobba med strukturerad data. Strukturerad data består av korta kodsnuttar som läggs runt viktig information i webbplatsens källkod. Dina besökare ser din webbplats precis som vanligt, men Google och andra sökmotorer kan förstå exakt vilken typ av informationen de hittat på din webbplats. Då kan de med säkerhet till exempel förstå om en logotyp på din webbplats tillhör ditt företag eller en av dina samarbetspartners.
När Google inte behöver oroa sig lika mycket över att det blir fel känner de sig mer bekväma med att presentera information direkt i sökresultatet, t.ex i Knowledge Graph.
Än så länge är det få företag som har etiketterat informationen som kan visas i Knowledge Graph. Det beror dels på att det är så pass nytt, dels på att det upplevs mer som ett testprojekt än en ny best practice.
Även om den här specifika förändringen inte helt skakar om hur vi bör arbeta med våra webbplatser är den en tydlig fingervisning om hur Google ser på framtiden. Det är en framtid där Google blir mycket bättre på att förstå innehåll, tack vare att vi blir bättre på att förklara det.
Om du är teknisk och vill testa att bli en källa till din Knowledge Graph hittar du Googles guide här.
Med det här inlägget signar jag av min praktik här på TopVisible. Nu läggs allt fokus på att ta examen till sommaren!
Om du själv eller någon du känner är intresserad av att göra praktik på TopVisible kan du kika in på praktiksidan. Att göra praktik är definitivt det bästa sättet att lära sig mer om digital marknadsföring och jag kan varmt rekommendera TopVisible som praktikplats.
TopVisible byter företagsnamn – blir SemiTopVisible
/i Nyheter/av TopVisibleDen erkända sökbyrån TopVisible överger sitt tidigare företagsnamn. Det står klart efter att byråns VD Maria Eckerwall presenterat en kommuniké nu på morgonen.
Det är den ökande konkurrensen på Google och ett annat synsätt på den tidigare placeringshetsen som föranlett förändringen.
Det nya bolagsnamnet SemiTopVisible är alla väldigt nöjda med. Namnet förmedlar tydligt att de översta placeringarna inte alltid är det mest önskvärda, utan att komma halvvägs dit är gott nog. Dessutom integreras bokstäverna SEM som står för Search Engine Marketing. Logotypen förväntas uppdateras i samband med en nylansering av webbplatsen innan 21 april.
Vill du också jobba med ett semi-toppen-gäng? Vi kan hjälpa er nå halva vägen! Maila oss idag så berättar vi hälften om oss.
Google+ och hur man får pluspoäng hos Google
/i SEO/av Magnus ÄngDenna veckan presenterade Linus och jag på Internet i Fokus i Malmö där vi talade om “När webbplatsen flyttar ut till Google”. Vi berättade om strukturerad data vilket är ett buzzword just nu och innebär att mer och mer data och information finns tillgängligt direkt på google.se. I många fall behöver vi inte ens längre klicka in på en av de blå länkarna som Google presenterar utan vi kan läsa oss till väldigt mycket utan ett klick. Exempel på detta är öppettider, lagerstatus, priser, kontaktinformation m.m.
I Googles sökresultat för en sökning på “Ica Maxi Västra Hamnen” ser man direkt öppettider, kontaktinformation och recensioner om butiken
Ett sätt att få in denna data är genom att justera sin kod och att då använda sig av schema.org. Det kräver att man programmerar om lite grann och uppdaterar i webmaster tools om man vill jobba med Google.
Ett annat sätt är att arbeta med Google +. Ni vet Googles supercoola sociala nätverk som ska konkurrera med Facebook? Nja, kanske inte precis det som de lyckats med. Men det finns många fördelar med Google+ och en av dessa fördelarna är att man kan få bättre synlighet på Googles sökresultat är det bra. För att kunna använda Google+ till detta krävs att man har ett visst antal +, det som Google kallar för sina “likes”.
Idag fick jag då frågan – “Hur sjutton får man till dessa + på Google+”?
Så nedan följer några korta tips på hur ni kan öka antal + på Google+:
1) Se till att ni skapar en snygg Google+ profil. Lägg in bilder, kontaktuppgifter, några bra artiklar m.m.
2) Följ många andra på Google+ – detta visar att du är aktiv och har ett attraktivt nätverk som andra vill ta del av
3) Hitta relevanta communities och grupper att gå med i
4) Precis som i andra sociala medier så är det viktigt med frekventa uppdateringar – sidan måste kännas levande
5) Dela dina posts publikt – inte bara till dina följare
6) Be att folk gillar dig på Google + och länka dit dina bloggartiklar. Se även till att era kunder recenserar er på Google+
7) Lägg till Google+ ikonen på din webbplats
Sen finns det ju andra fördelar med Google+ och en av dessa som jag vill lyfta fram är deras “Hangouts”. Det är gruppsamtal med eller utan video där man kan dela varandras skärmar. Brukar funka mycket smidigt!
En annan vinning med att jobba i Tillägg i Google AdWords. Har ni ett Google+ konto med recensioner kan ni ha detta som ett tillägg i er annons och därmed plocka ytterligare en rad i sökresultatet.
Tveka inte att höra av dig till oss om du har några frågor eller tankar kring detta.
Och du.. Glöm inte att gilla oss på Google+ 🙂
Google Shopping – ett måste för E-handlare
/i PPC/av Magnus ÄngVi har tidigare skrivit om Google Shopping eller Product Listing Ads som det även kallas när det lanserades i Sverige. Nyligen den 27/2 februari hade vi även vår populära ToppenMorgon där vår PPC-expert Maria Eckerwall diskuterade punkter att tänka på när en Google Shopping-kampanj ska skapas. Om du missade detta tillfälle har vi här nedan summerat de viktigaste punkterna som togs upp under frukostseminariet. Läs mer
Bli verklighetsanpassad på mobilen
/i SEO/av TopVisibleMobilsurf är inte nytt. Mobilsurf är inte “här”. Mobilsurfandet har varit en verklighet, i stort sett enda sedan Steve Jobs presenterade iPhonen 2007. Sen dess har den mobila webben fullkomligt exloderat. 2013 förutspådde man att surfandet på mobilen skulle passera desktop någon gång under 2015, men detta hände redan 2014.
På Google sker sökningarna i 1 fall av 4 på mobilen och Google går verkligen i bräschen för att internet ska bli bättre för mobilsurfandet. Framför allt är det tre viktiga punkter och som alla webb-marknadsförare måste ha koll på!
1. SEO: Mobilvänlig webbplats märks upp på Google
Har du Googlat med mobilen på sistone? Trodde väl det. Såg du då att vissa resultat i listan märkts upp som “Mobilvänlig sida”. Inga användare vill zooma, scrolla och pincha sig fram på en webbplats och väljer därför hellre en mobilanpassad sida.
2. SEO: Mobilvänlig webbplats blir en rankingfaktor
Många av oss har haft det på känn ett tag. Google har allt hårdare pushat för mobila webben och tar nu det ultimata steget. Den 21 april blir mobilanpassning en rankingfaktor. Det betyder att du riskerar tappa Google-placeringar om er webbplats inte är anpassad för mobilsurf.
3. AdWords: Annons-tillägg som gör mobiltrafiken vinstdrivande
Googles undersökningar visar att det fortfarande är många som väljer att inte avsluta sina köp när de mobilsurfar. Det gör att vi behöver utforma och formulera våra annonser annorlunda. AdWords för mobilen har vissa tillägg som är extra intressanta att hålla koll på:
Bonus: Så blir ni mobila!
Google ställer inte bara krav, utan agerar även som en hjälpande hand med en hel armada av verktyg. Om man fortfarande tvekar på underlaget för en mobilanpassad webbplats bjuder vi även på ett gäng undersökningar som borde övertyga!
Vi kan tyvärr inte bygga om er webbplats och göra den mobilvänlig. Det vi kan göra är att vägleda er genom processen och givetvis se till att all er mobilannonsering är anpassad med rätt målsättningar och möjligheter. Kontakta Gabriella så fixar hon det!
Apple Search – vara eller icke vara
/i Nyheter/av Magnus ÄngDet har gått ett antal intressant rykten den senaste månaden angående en jobbansökan Apple nyligen lagt upp. Apple söker nämligen efter en Engineering Project Manager för Apple Search (!). I annonsen konstateras det att tjänsten handlar om hålla i olika projekt kring en sökplattform som stödjer hundratals miljoner användare. Vilket i sin tur kommer att revolutionera hur människor använder deras datorer och mobiler.
Läs mer
Tjena, Fredrik Uddsten, praktikant från Lunds Universitet
/i Nyheter/av TopVisibleHallå!
Fredrik Uddsten heter jag och är ny praktikant här på TopVisible – vilket känns super!
Jag är civilekonomstudent vid Lunds Universitet och har riktat in mig på marknadsföring.
Att läsa marknadsföring på Lunds Universitet ger mycket, men eftersom marknadsföringsbranschen utvecklas så fort kan inte alltid utbildningen hinna med. Därför började jag lära mig SEO och Adwords på fritiden – och nu är jag här!
Det började med att jag hittade TopVisible på en lista över de byråer som är Google-certifierade. När jag sedan såg att TopVisible älskar studenter kändes allt rätt och jag skickade iväg en ansökan.
Känslan att jag hittat rätt har hållit i sig sen dess. Det är en skön stämning på kontoret som är lätt att komma in i även som ny praktikant. Men den största anledningen till att det känns rätt är att kompetensnivån är så hög.
Innan jag börjat praktiken trodde jag att jag var rätt bra på SEO, men den illusionen överlevde inte första veckan. Det jag insett nu är att det finns en stor skillnad mellan grundnivå och proffsnivå.
Det känns såklart riktigt kul att jag har så mycket att lära. Hittills har jag hunnit med att gå kursen i länkbygge och fler kurser är inbokade.
Vid sidan av praktiken jobbar jag på min magisteruppsats där jag undersöker affärsmodellen freemium som håller på att bli allt vanligare bland mjukvaruföretag. Dessutom försöker jag göra det mesta av min sista termin i studentlivet innan det är dags överge studierna och gå in i arbetslivet fullt ut.
Vill du som Fredrik också lära dig mer om SEO och Adwords, tveka inte att boka en kurs.