AI Max är Googles senaste innovation inom sökannonsering. Det är ingen ny kampanjtyp, utan en funktion som byggts in i sökkampanjer. Målet är att ge annonsörer bättre resultat med hjälp av AI, utan att de behöver detaljstyra budgivning och matchning själva.
Med AI Max får du tillgång till två centrala delar: förbättrad search term matching (som går bortom traditionella sökord) och asset optimization (där annonsernas texter optimeras automatiskt, samtidigt som Google Ads kan para ihop sökordet med lämplig landningssida på webbplatsen.) Varför introducerar Google AI Max?
Google vill göra det enklare för företag att nå rätt användare i rätt ögonblick. Sökannonser har länge krävt relativt detaljerad hantering av sökord, matchtyper och annonstexter. Med AI Max vill Google ta bort en del av komplexiteten och låta algoritmerna jobba mer. Drivkraften är att utnyttja all den data som Google sitter på, för att skapa mer relevanta annonser och samtidigt göra det lättare för annonsörer att skala sina kampanjer.
Hur fungerar det?
När AI Max är aktiverat i en sökkampanj analyserar systemet miljontals signaler i realtid – allt från användarens kontext till historiska beteenden. Det gör att annonser kan visas även på relevanta söktermer som inte finns i den ursprunglig sökordslistan. Smart va?
Dessutom kan funktionen välja den mest relevanta landningssidan (via Final URL Expansion) och generera dynamiska annonstexter som bättre matchar användarens sökintention. På så sätt blir kampanjen mer flexibel och kan anpassa sig efter nya möjligheter. Tidigare hade DSA, Dynamic Search Ads, denna roll.
Opt-in för AI Max hittar du under kampanjinställningarna i samtliga sökkampanjer.
För- och nackdelar med AI Max
Fördelar:
Enklare att nå fler relevanta söktermer.
Bättre matchning mellan sökintention, annons och landningssida.
Kontinuerlig optimering i realtid utan manuell justering.
Nackdelar:
Mindre kontroll – Google bestämmer vilka söktermer och landningssidor som används. Givetvis kan du arbeta med negativa sökord och “negativa” landningssidor, precis likt tidigare.
Transparens kan vara en utmaning, eftersom det inte alltid är tydligt varför AI:n fattar vissa beslut. Men det här med transparens är ju också någonting vi vant oss av med när det gäller Google’s automatiserade lösningar. Mer och mer ansvar läggs på att Google Ads fattar rätt beslut åt annonsörerna.
Bör jag aktivera AI Max direkt? Det kan låta frestande men aktiverar du AI Max direkt så är det svårt att utvärdera om det funkar bättre eller sämre än den ordinarie sökkampanjen. En het rekommendation kan därför vara att starta ett experiment där man provar AI Max. Så kan du testa AI Max med experiment
Om du redan har aktiva sökkampanjer på plats och dessutom samlat in minst 30 konverteringar de senaste 30 dagarna, kan du skapa ett Google Ads-experiment för att testa AI Max.
I praktiken innebär det att du:
Duplicerar din befintliga sökkampanj.
Aktiverar AI Max i experimentet.
Låter den nya varianten köras parallellt med originalet.
Efter cirka 30 dagar (eller beroende på hur länge du låter experimentet rulla) kan du jämföra resultaten mellan den vanliga kampanjen och AI Max-versionen. På så sätt får du svart på vitt vad som fungerar bäst för just ditt företag.
Vill du ha hjälp med att komma igång med AI Max? Eller vill du kanske bara snacka experiment i Google Ads? Hör av dig!
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/Varumärkesannonsering-Google-Ads-1.jpg7201280Fredrik Ekdahlhttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngFredrik Ekdahl2025-10-07 11:00:532025-10-01 10:20:57AI Max i Google Ads – Kom igång idag
Google Ads erbjuder flera olika kampanjtyper – alla med sina styrkor, svagheter och specifika syften. Ska du fånga upp en köpsugen målgrupp i sökresultatet? Bygga varumärke med video? Eller låta Googles AI optimera över alla nätverk samtidigt?
I det här blogginlägget guidar vi dig igenom samtliga kampanjtyper i Google Ads. Du får en överblick över hur de fungerar, vad de passar bäst för samt vad du bör tänka på innan du sätter igång. Perfekt för dig som vill välja rätt väg från start – oavsett om du jobbar med b2c eller b2b. Häng med!
1. Sökannonskampanjer (Search Campaigns)
Beskrivning: Visar textannonser i Googles sökresultat när någon söker på sökord kopplade till din verksamhet.
Bra för: Leadsgenerering, försäljning, bokningar – där användaren redan visar ett aktivt intresse.
Fördelar:
Hög köpsignal
Bra kontroll på budget och sökord
Enkla att mäta och optimera
Nackdelar:
Begränsad räckvidd – du fångar bara efterfrågan, du skapar inte den!
Kan vara väldigt dyrt i konkurrensutsatta branscher.
2. Displaykampanjer (Display Campaigns)
Beskrivning: Visar visuella annonser (bilder, banners, HTML5) på webbplatser och appar i Googles displaynätverk.
Bra för: Varumärkesbyggande, remarketing, lågkostnadsräckvidd
Fördelar:
Mycket stor räckvidd
Lägre CPC än sök
Stöd för visuell kommunikation
Nackdelar:
Låg klickintention
Risk för klick från ointresserade
Kräver stark annonsdesign
3. Shoppingkampanjer (Shopping Campaigns)
Beskrivning: Produktannonser med bild, pris och varumärke som visas i sökresultatet. Kopplas till produktflöde via Google Merchant Center.
Bra för: E-handlare som säljer fysiska produkter
Fördelar:
Hög konverteringsgrad
Visuellt tydliga annonser direkt i sök
Automatiskt matchade mot sökningar
Nackdelar:
Kräver uppsatt produktflöde
Mindre kontroll över sökord
Konkurrens inom populära segment
4. Videokampanjer (Video Campaigns)
Beskrivning: Visar videoannonser på YouTube och partnersidor. Kan användas för både awareness och action.
Bra för: Varumärkesbyggande, storytelling, produktlanseringar
Fördelar:
Engagerande format
Stort utrymme för kreativitet
Bra räckvidd till låg kostnad per visning (CPV)
Nackdelar:
Kräver videoproduktion
Inte alltid direkt konverterande
Låg uppmärksamhet vid långa annonser
Demand Gen-kampanjer (tidigare Discovery)
Beskrivning: Demand Gen är Googles nyare kampanjtyp som ersatt Discovery-kampanjer. De är utformade för att skapa efterfrågan hos målgrupper som ännu inte aktivt söker – men som är öppna för inspiration. Annonserna visas i YouTube-feeds (inkl. Shorts), Gmail och Discover-flödet i Google-appen.
Bra för: Varumärkesbyggande, produktupptäckter, inspirerande innehåll och bred räckvidd i visuella miljöer.
Fördelar:
Stöd för video- och karusellannonser
AI-baserad målgruppsstyrning baserat på beteende, intressen och förstapartsdata
Visas i starka kontextuella flöden med stor räckvidd
Bra komplement till Performance Max och YouTube för top-of-funnel
Nackdelar:
Lägre köpintention än i sökkampanjer
Mindre manuell kontroll – mycket optimeras automatiskt
Kräver genomtänkta visuella tillgångar (bilder och video)
6. Performance Max (PMax)
Beskrivning: Helautomatiserad kampanjtyp som visar annonser över samtliga nätverk: Sök, Display, YouTube, Gmail, Discover m.fl. Använder AI för optimering mot mål (t.ex. försäljning).
Bra för: E-handel, leadgenerering, när du vill maximera resultat med minimal manuell styrning
Fördelar:
Maximal täckning och automatiserad optimering
Fokuserar på både konverteringar och räckvidd
Effektiv för stora konton med mycket data
Nackdelar:
Mycket begränsad insyn i var annonser visas
Mindre kontroll över budskap och sökord
Kräver god datakvalitet (målspårning, produktflöden)
7. Appkampanjer (App Campaigns)
Beskrivning: Automatiska kampanjer som marknadsför mobilappar i Google Play, YouTube, Display och Discover.
Bra för: Att öka appinstallationer eller driva aktivitet i befintliga appar
Fördelar:
Enkel uppsättning – du tillhandahåller text, bild och video
Automatisk optimering för installation eller in-app-händelser
Stor räckvidd via flera kanaler
Nackdelar:
Begränsad målgruppskontroll
Fungerar enbart för appar
Mindre kontroll över placeringar
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/Demand-Gen-2.jpg7201280Fredrik Ekdahlhttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngFredrik Ekdahl2025-06-17 10:00:352025-06-13 09:03:13Guide: Kampanjtyper i Google Ads
Performance Max är en kampanjtyp i Google Ads som använder AI för att automatiskt optimera och leverera annonser på Google-ägda kanaler (Sök, YouTube, Display, Gmail, Maps m.m.) och syftar till att maximera konverteringar. Performance Max-kampanjer är applicerbara för såväl B2B som B2C-bolag och har kommit att bli en dominerande kampanjtyp, framförallt inom retail. Vill du veta mer om Performance Max kan du läsa vårt tidigare inlägg som du hittar här.
I dagens blogginlägg kommer vi dock djupdyka mer i själva annonsmaterialet och hur du optimerar dina assets (tillgångar) i Performance Max-kampanjerna. Läs vår checklista här nedan!
Steg-för-steg: Så här skapar du dina Performance Max-annonser
Skapa tillgångsgrupper (Assets Groups)
Du börjar med att skapa en asset group (tillgångsgrupp), i övriga kampanjtyper kallas dessa vanligen för annonsgrupper. Varje tillgångsgrupp består av bilder, videos, rubriker, logotyper och en lämplig CTA.
Tänk på att olika tillgångsgrupper kan optimeras för olika målgrupper och produkter. Målgrupperna kan styras mha. “Audience signals”. I de fall som du driver en e-handel kan du dessutom välja exakt vilka produkter som du vill ska marknadsföras i de olika tillgångsgrupperna.
Lägg till och optimera tillgångar (assets) i PMax
URL: Ange målsidan som annonsen ska leda till. Detta bör vara den mest relevanta sidan för din annons, exempelvis en produkt- eller kategorisida. Använd en generell sida. Är det som så att du har en shopping feed (product listings) påkopplad i tillgångsgruppen så skickas trafiken från shoppingkampanjen in till korrekt produktsida direkt.
Rubriker: Skriv upp till 15 rubriker som snabbt och enkelt förklarar din tjänst eller produkt. Rubrikerna får max innehålla 30 tecken.
Långa rubriker: Skriv upp till 5 stycken längre rubriker på max 90 tecken. Dessa rubriker används på platser där det finns mer annonsutrymme.
Beskrivningar: Lägg till upp till 5 beskrivningar som ger en tydlig bild av ditt erbjudande. Försök inkludera ytterligare matnyttig information. Max 90 tecken och endast ett utropstecken per beskrivning är tillåtet att använda.
Bilder: Lägg till olika bilder som passar din produkt eller tjänst. Bilder ska vara i olika format för att passa både små och stora skärmar. Som tumregel vill vi använda såväl kvadratiska bilder som landskapsbilder. För att uppnå så bra resultat som möjligt så rekommenderas det att lägga till minst 15 bilder.
Företagsnamn: Måste alltid anges och ska överensstämma med det företagsnamn som är registrerat under avsnittet för ”annonsörsverfiering“.
Videor: Video är obligatoriskt i PMax-kampanjer. Om du inte har en video kommer Google att skapa en automatisk (ej att föredra). För bästa resultat, ladda upp en kort video (15-30 sek) som visar din produkt eller tjänst. Videon måste vara uppladdad på YouTube för att den ska gå att använda i din Google Ads-annonsering.
Call to Action (CTA): Välj en passande CTA som ”Köp nu”, ”Läs mer”, “Handla nu” osv. Det finns ett gäng fördefinierade CTA’s att välja bland.
Bonustips: Läggg till målgruppssignaler!
Även om Performance Max använder AI för att hitta relevanta målgrupper, kan du lägga till målgruppssignaler för att hjälpa algoritmen. Där kan du kan inkludera:
Intressebaserade målgrupper.
Användardata, som remarketinglistor eller kundmatchningslistor.
Demografiska segment (ålder, kön, inkomst).
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/Mall-Ändra-EJ-2-1.png7201280Fredrik Ekdahlhttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngFredrik Ekdahl2024-11-05 10:00:502024-10-30 09:57:28Guide: Performance Max – Så skapar & optimerar du dina assets [2024]
Demand Gen i Google Ads – vad är det och är det effektivt?
Demand Gen har faktiskt funnits i en tidigare version, som då hette Discovery. Nu har Google uppdaterat kampanjtypen, gett den ett nytt utseende i form av när man bygger kampanjerna och använder sig av insikter framtagna av AI!
Vår bransch utvecklas kontinuerligt, och Google Ads är inget undantag. Från enklare uppsättningar kring sökannonsering till fler kampanjtyper, fler nätverk och fler möjligheter så är det viktigt att vi hänger med i vad som sker. Vi kommer att förklara vad Demand Gen är, hur det används, vilka fördelar som kommer med Demand Gen och vem det passar.
Vad är Demand Gen?
Demand Gen är en förkortning för “Demand Generation”, vilket översätter sig till “skapande av efterfrågan”. Det är en kampanjtyp i Google Ads som är till för att bygga awareness och efterfrågan för produkterna eller tjänsterna som du säljer eller tillhandahåller. Kampanjtypen fokuserar på att aktivt skapa efterfrågan, istället för att endast fånga upp den efterfrågan som redan finns. Detta innebär att vi riktar in annonserna mot personer som är i de tidigare faserna av köpresan. På detta sättet kan vi påverka besökarna före ett beslut har tagits och hamna “top of mind”. Jämför vi med t.ex. sökannonsering så fångar vi endast upp den befintliga efterfrågan!
Demand Gen använder sig utav bilder och videos för att synas och med Demand Gen-annonser når vi användare på plattformar som Youtube, Discover och Gmail. Detta är breda nätverk som gör att vi kan driva engagemang samt fånga uppmärksamhet för stora målgrupper!
Hur används Demand Gen?
Kampanjtypen används främst för att bygga kännedom kring ens varumärke och för att skapa ett intresse hos en bredare målgrupp. Demand Gen fungerar väldigt bra i kombination med andra kampanjtyper, såsom Sök, där vi oftast kan se en procentuell ökning efter att vi har startat igång Demand Gen. Att använda endast Demand Gen hade jag inte rekommenderat, men i kombination med de andra kampanjtyperna som finns i Google Ads så får vi oftast bra resultat om kampanjerna är optimerade på rätt sätt.
Det fundamentala med Demand Gen är att arbeta med sin målgruppsinriktning. Rikta in dig på användare baserat på deras beteende, engagemang på Youtube, intressen samt andra plattformar för att pricka rätt. Här kan vi också använda oss utav remarketinglistor för att nå användare som redan har interagerat med ert varumärke.
Annonserna i sig bör också vara genomtänkta! Tilltalande annonser som talar till målgruppen är A och O. Det finns olika format(dessa hittar du här) för kampanjtypen och det är väldigt viktigt att använda sig utav olika format för att se vad som presterar bäst så att man längre fram kan optimera annonserna.
Fördelarna med Demand Gen
Demand Gen erbjuder flera fördelar som gör kampanjtypen till något som vi ofta rekommenderar och gärna använder oss utav!
Räckvidd: Genom att rikta sig mot användare tidigt i köpresan, kan du nå en större publik och skapa medvetenhet om ditt varumärke innan de ens har börjat söka efter produkter eller tjänster som liknar dina.
Engagerande innehåll: Med stöd material som video och bilder, kan du skapa mer engagerande annonser som fångar uppmärksamhet och driver varumärkesmedvetenhet på ett sätt som textannonser inte kan.
Målgruppsinställningar: Google Ads erbjuder avancerade målgruppsverktyg som gör det möjligt att nå rätt personer vid rätt tidpunkt, baserat på deras beteende och intressen.
Kombinera med andra kampanjer: Demand Gen kan användas tillsammans med andra kampanjer i Google Ads för att skapa en komplett funnel-strategi, där du både skapar efterfrågan och fångar upp den när den mognar.
Vem borde använda sig utav Demand Gen?
Kampanjtypen är till för de som är beredda att bygga vidare på sitt varumärke och skapa högre efterfrågan både för B2C men också för B2B! I branscher där det finns hög konkurrens är det extra viktigt att synas före användarna ens har börjat överväga en lösning eller ett köp, vilket Demand Gen hjälper till att göra. Har du redan ett Google Ads-konto med andra kampanjer igång som riktar in sig längre ner i köpresan och på konverteringar, så är Demand Gen ett perfekt komplement för att driva nya kunder och användare i din tratt!
Sammanfattning
Demand Gen är en kraftfull kampanjtyp inom Google Ads som hjälper oss att skapa och driva efterfrågan genom både bildannonser och videoannonser. Med en bred räckvidd och fina möjligheter till målgruppsanpassningar, så är det ett utmärkt sätt att bygga awareness och nå ut till potentiella kunder tidigt i köpresan. Demand Gen hjälper oss att synas i varje steg i köpresan vilket gör att vi hela tiden kan vara top of mind hos användarna och synas mer i konkurrensutsatta branscher.
Vill ni prata om Google Ads eller något helt annat så kan ni kontakta oss här!
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/Ny-AI-funktion-bild-och-foto-1.jpg7201280Kenan Skrijeljhttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngKenan Skrijelj2024-08-23 10:14:362024-08-23 10:14:36Vad är Demand Gen i Google Ads?
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/juni-2024-med-logga.png10801080Magnus Änghttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngMagnus Äng2024-06-13 11:42:072024-06-13 11:48:12Branding via YouTube för B2B-företag!
I Google Analytics 4 ser vi som bekant en rad nya förändringar. Alltifrån nytt utseende till nya metrics och funktioner. En ny, stor och annorlunda funktion i GA4 är möjligheten till ett (nästintill helt) skräddarsytt interface under rapporteringsdelen. I gamla Google Analytics fanns det inga möjligheter att skräddarsy standardrapporterna i kontot, vilket skapat en del irritation hos analytiker och marknadsförare genom åren.
Men Google har faktiskt valt att ta till sig av kritiken och i GA4 finns det nu alltså goda möjligheter till att skräddarsy så när som på samtliga standardrapporter. På så vis kan man numera handplocka de metrics, dimensioner, segment, filter och mer som är av relevans för just dig.
Hur skräddarsyr jag mitt GA4-konto?
Först och främst, se till att du har redigeringsbehörighet i ditt Google Analytics-konto.
Du behöver alltså minst ha en s.k “Editor role” i GA4-kontot för att du ska kunna korrigera rapporterna och utseendet i kontot.
När du väl har den access du behöver klickar du på “Reports” och scrollar därefter ner till “Library” som hittas längst ner i GA4-kontot.
Vad är Library?
I GA4s bibliotek hittar du tre olika delar som alla är viktiga komponenter i Google Analytics 4.
De tre olika delarna är:
Collections – Är en samling av olika topics och reports.
Topics – Topics används för att finfördela kollektionens olika rapporter i olika ämnen. Exempel på olika ämnen skulle kunna vara “SEO”, “SEM och “Social”.
Reports – Är detaljerade rapporter med insikter om kanaler, beteende, användare och mer. Rapporterna placeras under ett/flera topics och i en kollektion.
I GA4 hittas såväl standardkollektioner som standardrapporter.
Några exempel på standardkollektioner som du säkerligen sett förekomma i GA4 är “Life Cycle”, ”Business Objectives”, “User” och “Search Console”.
I dessa kollektioner ligger ämnen (topics) och ett antal standardrapporter. För standardkollektionen “Life Cycle” ligger nedan 4 förvalda topics:
De 4 förvalda ämnena är sedan populerade med flera olika rapporter.
Publicera & avpublicera Collections
I GA4 är det möjligt att ha totalt 7 kollektioner i ett konto. Nya kollektioner som byggs eller importeras ligger alltid som avpublicerade. Detta innebär att kollektionerna inte är synliga för någon användare i Google Analytics-kontot.
För att synliggöra kollektionerna och för att vi ska kunna följa upp data måste kollektionen publiceras.
För att publicera (eller avpublicera) en kollektion gör du så här.
1. Gå till Library.
I toppen ser du samtliga kollektioner i kontot och där tydliggörs det ifall kollektionen är “Published to all” eller “ Not published”. Vill du publicera/avpublicera en kollektion så klickar du på de tre prickarna i kollektionen och väljer sedan publish/unpublish.
När kollektionen är publicerad så kan alla användare i GA4-kontot se kollektionen i vänstermenyn
Vad är då grejen med Collections?
Poängen med kollektionerna är att du på egen hand kan döpa dina kollektioner till vad du vill och samtidigt enbart populera kollektionerna med de rapporter eller den data som du eller ditt team vill titta på. Du slipper alltså en se en massa onödig data som inte är av intresse för dig!
I Universal Analytics gavs vi aldrig den möjligheten då det enbart fanns X antal förinställda rapporter, där vi inte hade möjlighet att välja ut de dimensions/metrics som vi ville titta på.
Bygg din egen Collection
Redo för att sätta samman en helt egen collection? Gör då så här:
1. Klicka på “Create new Collection”
2. Klicka sedan på “Blank”.
3. Därefter döper du kollektionen. I mitt fall skulle jag sätta samman en kollektion åt Marknadsteamet. Så här döptes kollektionen till just Marknadsteamet.
4. Marknadsteamet önskade två olika ämnen för att kunna följa upp två viktiga kanaler. Ett topic för SEO samt ett för SEM. Döp Topic och klicka sedan på “Apply“.
Nu har du alltså byggt skalet. En kollektion som heter “Marknadsteamet”. Denna kollektion består i sin tur av två topics: “SEO” samt “SEM”.
5. När vi bestämt vilka topics kollektionen ska innehålla är det dags att importera rapporter till kollektionen.
Till höger ser du en lista med både standardrapporter och egenbyggda rapporter.
Du söker i listan och drar helt enkelt in de rapporter du vill i de ämnen du vill. Drag ‘n drop-funktionaliteten är i regel rätt smidig.
6. När du dragit in de rapporter du vill ha så sparar du kollektionen. “Save”. Kollektionen kommer nu ligga avpublicerad i toppen av biblioteket. För att syngliggöra den för “Marknadsteamet” måste den publiceras. Se nedan:
Obs. Du kan aldrig förstöra eller plocka bort någon data genom att enbart bygga eller publicera/avpublicera kollektioner och rapporter. Så du behöver inte vara oroliga för att testa dig fram.
Nu har du lärt dig hur du komponerar din egen kollektion med hjälp av såväl topics som reports. I mitt nästa blogginlägg kommer jag djupdyka mer i hur du skräddarsyr dina egna rapporter. Håll utkik!
/Freddan
Vill du ha hjälp med GA4, spårning och konvertering?
Hör av dig till oss via formuläret här:
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/Collections-reports.png7201280Fredrik Ekdahlhttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngFredrik Ekdahl2024-05-20 09:00:542024-05-20 11:21:38Maximera potentialen i GA4 – En introduktion till Collections & Reports
I slutet av maj var det äntligen dags för årets upplaga av Google Marketing Live – med massvis av spännande nyheter och fullt fokus på annonsering på Google. Ni som känner oss vet att vi älskar annonsering, och därför är vi såklart lite extra exalterade just precis nu. För nu kommer ju alla nyheter som vi sedan får hjälpa alla våra kunder med att applicera i deras konton.
Men, without further ado, nu kör vi igång och presenterar några av våra highlights från årets Google Marketing Live 2023.
Google Ads och konversationell AI
Google Ads introducerar ett nytt sätt att skapa kampanjer genom användning av konversationell AI. Med hjälp av Google AI kan du nu upprätta kampanjer direkt inom webbredigeraren i ett konversationellt format.
Denna nya funktion är valfri. Du kan välja att använda den konversationella AI:n för att skapa dina kampanjer eller inte, beroende på vad som passar dig och ditt konto bäst.
Så här fungerar det: Du börjar med att svara på en uppmaning om en föredragen landningssida. Google AI genererar sedan följande för den kampanjen:
Nyckelord.
Rubriker.
Beskrivningar.
Bilder.
Tillgångar.
Processen är dock inte helt automatiserad. Du kan fortfarande redigera alla förslag innan du publicerar dem.
Google Ads har redan använt AI och maskininlärning för att hjälpa till med kampanjplanering, men detta gränssnitt ger en mer integrerad upplevelse. I demonstrationerna visas hur Google Ads AI genererar ett specifikt antal nyckelord, rubriker, beskrivningar eller andra tillgångar för granskning, och ställer upp dem bredvid chatten för enkel redigering.
Användare kan även be Google Ads AI att ge mer specifika detaljer om dessa tillgångar. Detta verktyg kommer att hjälpa annonsörer att generera idéer, spara tid och bygga snabbare snarare än att automatisera hela processen.
Google Product Studio
Google introducerar en ny tjänst vid namn “Product Studio“. Den här tjänsten, som använder artificiell intelligens, hjälper företag att skapa unika produktbilder. Här är några av de sätt som Product Studio kan förbättra dina bilder:
Skapa anpassade produktscener: Med Product Studio kan du ladda upp en produktbild utan bakgrund, och AI:n sköter resten. Med några enkla instruktioner kan du lägga till bakgrunder för att göra bilden mer iögonfallande.
Ta bort bakgrunder: Om du har en bakgrund som du tycker är för distraherande kan AI:n ta bort den direkt inom Product Studio.
Öka upplösningen: Om dina bilder inte är tillräckligt skarpa kan Product Studio hjälpa till att skapa klarare, mer detaljerade bilder från bilder med lägre upplösning.
En viktig sak att notera är att AI-genererade bilder inte kommer att ha en särskild tagg eller vattenstämpel för att visa att de har manipulerats. Men enligt Google kommer den informationen att finnas inom bildens metadata. Product Studio planeras rullas ut i USA senare detta år.
7 nya funktioner i Google Ads
Google Ads introducerar sju nya funktioner, vilket inkluderar varumärkesrestriktioner i bred matchning, AI i smart budgivning och mycket mer. Här är en mer detaljerad genomgång av dessa funktioner:
Varumärkesrestriktioner för bred matchning: Google har kontinuerligt förbättrat sin breda matchningsfunktion de senaste åren. En ny funktion för varumärkesrestriktioner kommer att ge annonsörer mer kontroll och trygghet när de använder denna matchningstyp. Den här funktionen kommer att appliceras på kampanjnivå, vilket underlättar testning.
Google AI i smart budgivning: Googles smarta budgivning har alltid varit, ja, smart. Nu blir den ännu smartare genom att integrera stora språkmodeller (LLMs) i budgivningen. Detta gör att systemet kan förstå sökandens avsikt bättre och därmed optimera budgivningen effektivare.
Toppkategorier för sökningar i RSAs: En ny funktion låter annonsörer granska de översta kategorierna på RSA-nivå. Detta ger en större transparens i vad som driver prestanda och kan också ge annonsörer bättre idéer för att optimera annonser.
Kampanj-förifyllningar: Osäker på vilken budget du ska börja med för en kampanj? Nya kampanj-förifyllningar ger förslag på budgetar och även tillgångar hämtade från din webbplats, tidigare kampanjer och Googles AI-prediktioner.
Nya verktyg för Ads Creative Studio: Du kommer snart att kunna förhandsgranska och exportera Performance Max-tillgångar direkt till Google Ads i de specifikationer som krävs för kampanjerna. En ny trenderutforskare kommer också att läggas till i Ads Creative Studio för att hjälpa kreativa team att hitta aktuella söktrender och få bättre idéer för kreativt innehåll.
Nya Asset Insights: Bättre insikter om tillgångar kommer att ge annonsörer möjlighet att förstå vilka kreativa tillgångar som inte slår an hos vissa publikgrupper. Dessutom kommer rekommendationer att presenteras för att vägleda annonsörer om vilka AI-genererade tillgångar eller arkivfotografier som kan ge bättre resultat.
Dessa nya funktioner kommer att vara enormt användbara för annonsörer, eftersom de kommer att hjälpa till att styra den nya AI-tekniken för att leverera bättre resultat. Varumärkesrestriktioner kommer att vara en stor fördel för dem som är försiktiga med bred matchning, och om LLMs kan göra smart budgivning ännu smartare, skulle det vara en vinst för alla annonsörer.
Video: Nya, innovativa kampanjtyper
Google Ads introducerar två spännande, videoinriktade kampanjtyper: Video Views och Demand Gen.
Med Video Views-kampanjer siktar man på att optimera mängden videovisningar. Detta görs genom att sammanföra diverse annonsformat som skippable in-stream-annonser, in-feed-annonser och Shorts-annonser för att maximera resultatet utifrån din budget. Google påstår att Video Views-kampanjer i snitt genererar 40% fler visningar jämfört med traditionella in-stream skippable CPV-kampanjer. Ett globalt lansering av betaversionen för Video Views-kampanjer är planerad till nästa månad.
Demand Gen-kampanjer är designade för att utnyttja AI:s kraft för att engagera konsumenter och stimulera till handling. Dessa kampanjer sträcker sig över flera plattformar, inklusive:
YouTube Shorts
YouTube in-stream
YouTube in-feed
Discover
Gmail
Inom ramen för Demand Gen-kampanjer kan annonsörer skapa Lookalike-segment baserade på så kallade “seed lists”. Dessa kan innehålla förstapartsdata och data om YouTube-användare. Dessutom kan annonser skräddarsys att passa specifika Lookalike-segment.
Varför detta har betydelse: Dessa innovativa kampanjtyper ger annonsörer nya, video-centrerade verktyg för att nå sina mål, oavsett om de är fler visningar eller ökad efterfrågan. Dessutom kommer Lookalike-segmenten att underlätta för annonsörer att identifiera och nå liknande kunder via en noggrant framställd “seed list”.
Merchant Center blir Merchant Center Next
Google har redan börjat rulla ut nya “Merchant Center Next“, som ska ersätta nuvarande Merchant Center helt år 2024. Den nya versionen kommer automatiskt att hämta produkter, priser och bilder direkt från din webbplats, vilket gör processen mycket mindre manuell. Användargränssnittet förbättras också för att inkludera mer detaljerad insikt direkt i “Performance”-fliken.
För handlare med både online- och fysiska butiker, kommer Merchant Center Next att visa all produktinformation på en plats, vilket förenklar hanteringen av lager. Dessutom kommer nya insikter om fördelarna med att rätta till produktfel att visas. Google kommer att informera handlare när det är dags att byta till det nya systemet. Vissa har redan nu fått access!
Ännu mer automatisering i Performance Max!
Performance Max (PMax) blir nu ännu mer automatiserad. För att göra kampanjerna ännu mer effektiva används generativ AI. Detta ska underlätta processen att bygga kampanjer och göra dem mer effektiva.
Så här fungerar det: Användare kan mata in sin webbplats i Google AI och svara på några frågor. Därefter börjar Google AI att “lära sig om ditt varumärke”. Frågorna kan handla om vilka produkter eller tjänster du annonserar, vad som gör dem unika och vilken personlighet ditt varumärke har. PMax-kampanjer kommer sedan att fyllas med relevanta tillgångar, inklusive text och bilder.
Generativ AI kommer att användas för att skapa bilder direkt inom webbgränssnittet under kampanjuppsättningen. Användare kan skapa fler idéer genom att ge ytterligare beskrivningar, och bilderna genereras baserat på den information som tillhandahålls.
Vill du kolla in Googles egna 🍒 från Google Marketing Live 2023? Här delar de med sig av deras Top Takeaways.
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/Google-Marketing-Live-2023.png7201280Magnus Änghttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngMagnus Äng2023-05-24 19:53:002023-05-30 09:45:43Google Marketing Live 2023: Våra take-aways!
https://www.topvisible.se/wp-content/uploads/performance-max.png7201280Kenan Skrijeljhttps://www.topvisible.se/wp-content/uploads/2019/03/topvisiblelogo-1.pngKenan Skrijelj2023-03-03 08:39:492024-06-27 15:13:50Nya ändringar för Performance Max
B2B företag brukar ofta bortse från sociala medier som en relevant annonserinsgkanal, men det finns flera anledningar till varför B2B ska annonsera i sociala medier. Låt mig försöka övertyga dig!
Här kommer 5 anledningar för dig som arbetar inom B2B – och varför du bör annonsera på sociala medier!
#1 Ökad synlighet
Sociala medieplattformar har idag flera miljarder användare världen över, men idag vet vi att den organiska räckvidden på sociala medier är väldigt begränsad. Om en större del av er målgrupp ska få ta del av ert content så krävs det att detta annonseras.
#1 Målinriktad annonsering
En av de största fördelarna med att annonsera på sociala medier är att plattformarna erbjuder en mängd målgruppsinställningar för din annonsering. Det blir då möjligt för B2B-företag att skräddarsy sina målgrupper baserat på demografi, intressen och beteenden. Detta gör att du kan fokusera på kvalitet istället för kvantitet och rikta annonser till precis rätt målgrupp och anpassa budskapet så att det passar just er målgrupp.
#3 Kostnadseffektivt
Annonsering i sociala medier är ofta mer kostnadseffektivt än traditionella annonseringsmetoder som tidings- eller tv-annonser; du får även mer exponering till en lägre kostnad. Genom målgruppsanpassning kan du dessutom nå rätt målgrupp från start och behöver då inte lägga onödiga kostnader på irrelevanta målgrupper och marknader – vilket i sin tur gör att du håller nere kostnaderna. Detta gäller särskilt för B2B-företag som vanligtvis har en mindre målgrupp än B2C-företag.
#4 Mätbara resultat
En annan fördel med annonsering i sociala medier jämfört med analog marknadsföring är att du enkelt får fram tydlig data och ett mätbart resultat över hur en kampanj presterar. Detta gör det möjligt att följa upp resultaten kontinuerligt under kampanjens gång, där du även kan optimera målgrupper, annonsmaterial med mera för bästa resultat. Men givetvis också efter kampanjens slut kan du följa upp resultatet av investeringen och få värdefulla insikter om målgruppen, beteendet och försäljning – på så sätt kan du också ta framtida datadrivna beslut.
#5 Öka varumärkesmedvetenhet
Sociala medier är ett bra sätt att öka företagets varumärkesmedvetenhet. Genom att annonsera i sociala medier och få en ökad digital närvaro kommer även varumärkeskännedomen att öka hos målgruppen. På så sätt kan målgruppen bearbetas med relevanta budskap för att troligtvis bli leads och kunder på sikt. Det finns även andra möjligheter med annonsering på sociala medier som att positionera sig på marknaden som experter inom sitt område vilket på sikt även kommer öka trovärdigheten för varumärket.
Sammanfattningsvis kan annonsering i sociala medier vara mycket kraftfullt även för B2B för att på ett kostnadseffektivt sätt öka synlighet, nå specifika målgrupper, få mätbara resultat och öka er varumärkesmedvetenhet. Sociala medier bör inte underskattas när det kommer till annonsering och det borde absolut vara en självklar del av er mediemix.
