B2B Marketing – Hur ofta bör du blogga? (2024)
En fråga som jag ofta får höra är, hur ofta man bör blogga vid B2B Marketing?
Det finns flera spännande studier om företagsbloggande och ett intressant uttalande från Google som ger oss tydligare riktlinjer än vad vi någonsin har fått tidigare.
Att Content Marketing är viktigt för B2B-företag har knappast undgått någon och då är bloggande en nyckelaktivitet, även om begreppet blogg kan kännas förlegat hos en del. Trots detta så är det få B2B-företag som aktivt bloggar.
Scrolla ner och få en ökad förståelse för företagsbloggande vid B2B Marketing!
Enligt Google så räcker det inte med 30 artiklar för att man ska anses som en auktoritet. Här går vi igenom fakta från studier som visar på varför du ska blogga, hur lång tid det tar att blogga, hur många ord som är vanligast, vilket innehåll som är populärast och hur ofta du bör blogga.
Varför ska man blogga vid B2B Marketing?
Om ni saknar en företagsblogg eller har en som inte är så aktiv, då kan det vara svårt att förstå värdet med en företagsblogg. Och med en företagsblogg så inkluderar jag även till viss del nyheter och innehållssidor av kunskapskaraktär då de har liknande syfte.
- 91% av B2B-företag i USA har en företagsblogg (tyvärr saknas svensk statistik).*
- 78% av B2B-köpare läser kundcase när de letar efter ett relevant blogginlägg.*
- 67% fler leads får de B2B-företag som bloggar i jämförelse med de som inte bloggar.*
Vid B2B Marketing så är de största vinsterna med att ha en företagsblogg att man kan attrahera besökare som är potentiella kunder och vilka kan omvandla leads.
Och även relationen till befintliga kunder kan stärkas med en företagsblogg.
En start fördel med B2B-bloggande är att innehållet kan ta plats i sökmotorer (Google i Sverige) och generera kvalitativa besökare under en lång tid fram över. Om du lyckas med det så får du också en riktigt bra ROI på din insats.
Fler besökare och leads vid bloggande
I en av Hubspots studier visade det sig att företag som bloggar minst 15 gånger per månad har 5 gånger fler besökare än de som inte bloggar.
Och det visade sig att bloggande vid B2B Marketing med över +401 artiklar (bloginlägg mm.) genererade 3 gånger fler leads i jämförelse med en företagsblogg med 0-200 artiklar.
Även andra studier visar på fler av de goda effekterna för lead generation vid bloggandet. Företag som bloggar genererar 67% fler leads än företag som inte bloggar (Demand Metric).
Hur långa ska blogginläggen vara?
Trenden är solklart tydlig, blogginläggen tenderar till att bli allt längre. Under 2014 skrev vi i genomsnitt 808 ord per blogginlägg och under 2021 var vi uppe i 1.416 ord per blogginlägg.
Anledningarna är troligen flera, dels täcker man in en fråga eller ett ämne djupare med mer text. Och ju mer djuplodande man är i sitt innehåll, då ökar troligen chansen till att det attraherar fler backlinks (externa länkar) från andra webbplatser. Och troligen kan besökarna uppleva att innehållet ger dom svar på det som söker och återkommer gärna igen för att ta del av innehållet när de har mer tid och vill veta mer.
Vid längre blogginlägg är det viktigt att du har en gedigen sökordsstrategi som innehåller både huvudsökord och relaterade sökord, oftast minst hundratals söktermer men troligen närmare 1.000. Utöver en välutvecklad sökordsstrategi behöver du en bra innehållsstrategi med en klusterstruktur.
I samma studie så visade det sig att det skapades färre blogginlägg som var korta i antal ord (färre än 500 ord) och ökningen av blogginlägg med över 500 ord ökade med 14%.
Vad ska blogginläggen innehålla?
Det mest populära innehållet i bloggar är How-to-guider och det är också dessa som brukar ge flest backlinks. Här är de 5 populäraste innehållen vid företagsbloggande (enligt demandsage.com);
- 77% How-to-guider
- 49% Nyheter & trender
- 475 Övriga guider
- 44% Åsikt
- 41% Intervju
När det kommer till det grafiska så hade 47% av blogginläggen i genomsnitt 2-3 bilder, 22% hade 4-6 bilder och endast 5% hade 7-10 bilder. De som hade riktigt bra resultat av sitt bloggande hade till stor del många bilder i sina blogginlägg.
Hur mycket tid lägger vi på att skapa ett blogginlägg?
Vi lägger allt mer tid på varje blogginlägg som vi skapar, visar en studie från Orbit Media. År 2014 lade vi i genomsnitt 2 timmar och 24 minuter på att skapa ett blogginlägg men 2021 lade vi 4 timmar och 1 minut.
Vi lägger mer tid på produktionen av varje blogginlägg, vilket jag tycker indikerar på att vi även har höjt kvalitén. Detta bekräftas av studien där en stor del av de som upplevt riktigt bra framgångar med bloggandet också lägger mer än 6 timmar per blogginlägg.
Hur ofta ska man blogga vid B2B Marketing?
Om du bloggar varje vecka så är chansen god att du kommer att få riktigt bra resultat, om du fullföljer det vill säga.
I studien från Orbit Media så var de mest framgångsrika de som bloggade 2 till 6 gånger per vecka och näst mest framgångsrika var de som bloggade veckovis.
Enligt Demandsage.com så bloggar de flesta varje vecka (23%) eller flera gånger på en månad (23%). Endast 13% bloggade 2-6 gånger på en vecka.
Ett väldigt intressant uttalande kom nyligen från John Mueller på Google;
It’s really hard to call a site authoritative after 30 articles, and especially if you’ve stopped publishing for a while, I can see how Google might be a bit more conservative with regards to indexing more. Over time, as we see that your site is more than just ”30 ok posts”, and instead something we’re keen on sending as many users to as possible, then indexing will pick up.
För att förstå hur ofta man bör blogga så är det värt att kort nämna Google EEAT som påverkar ditt arbete med Content Marketing och Sökmotoroptimering.
Vår egen erfarenhet är att det ofta kräver över 30 artiklar inom ett ämne om det är en ny webbplats eller om man inte har skapat så mycket artiklar den senaste tiden. Och för att förtydliga, det finns ingen gräns men jag tolkar Googles uttalande som att det tar tid innan din webbplats (och du) blir en auktoritet i Googles ögon. Innan de ’vågar’ tipsa sina sökande om din webbplats så behöver du bevisa att du är värd besökaren.
Och om du har fler än 30 artiklar och sedan har slutat att blogga, då har du en uppförsbacke. Det är bara att börja blogga igen och efterhand kommer Google att börja indexera dina blogginlägg igen men räkna med att det tar tid. På vägen tills det sker så bör du fokusera på att distribuera ditt innehåll i olika kanaler som sociala medier och epost.
Vill du ha hjälp att komma igång eller hålla din företagsblogg uppdaterad och välmående?
* källa: demandsage.com
