Lästid: 5 minuter

För er som inte hade möjligheten att logga på Pinterest Presents 2023 idag så kan jag varmt rekommendera att se eventet i efterhand. För det är inte bara en massa nyheter som presenteras, det är dessutom en mycket underhållande show som levereras. Så, kul + spännande + intressant liksom. 

Möt Bill Ready, CEO på Pinterest

Först ut på “scen” är Bill Ready, CEO på Pinterest. Han berättar att plattformen under året som gått accellererat innovationerna, för att kunna leverera mer av vad användarna älskar – och för att göra annonseringen ännu bättre. 

Lite snabba fakta från Bill Ready

• Gen Z, alltså användare födda mellan 1995-2012, är den i särklass snabbast växande målgruppen på plattformen. Denna åldersgrupp är även plattformens mest engagerade målgrupp.
• Under året har antalet aktiva användare ökat, just nu har Pinterest mer än 465 miljoner användare varje månad. 
• Mer än 50% anger att de kommer till Pinterest för att shoppa. 

Pinterest har alltid varit känt för att attrahera en målgrupp intresserad av hemiredning, mode, skönhet och recept. Men numer utforskar människor i alla åldrar ett brett spektrum av ämnen och intressen. Nu kan även plattformen stoltsera med att vara en “go-to destination” för resetips, hälsa, bilar och herrkläder. Pinterest är plattformen dit användare kommer för att förvandla idéer till verklighet. Och varumärken är en stor del av den resan. 

🛍️ Pinterest Shopping

Pinterests partners har länge sagt att de tror på möjligheten att shoppa direkt på Pinterest och har väntat på att det ska bli verklighet – vilket det nu är. Från den tidigare fönstershoppingen till att göra allt “shoppable” – varje bild och varje video. Pinterest levererar en sömlös kontakt med företagens app eller webbplats, så att du får en kund och inte bara en transaktion.

🤖 Next generation AI

Plattformen använder sig nu av vad de kallar nästa generations AI för att bevisa annonsrelevansen genom hela kundresan. Detta för att vi på ett enkelt sätt ska kunna bevisa värdet av vår investering. Mätbart från första visningen till sista klicket.

☯️ Målet – att bygga en mer positiv plattform online!

Tidigare i år kom en rapport som visade att unga människor som spenderar mer än 3 timmar per dag på sociala medier löper dubbelt så stor risk för psykiska problem. Och det finns en tydlig korrelation mellan konstant närvaro på sociala medier och mentala problem. 

It does not have to be this way. 

Under sommaren skapade Pinterest “The inspired Internet Pledge”, ett initiativ för att öka vårt emotionella välbefinnande.  

Istället för att använda AI för att maximera användarens view-time och optimera användarens feed för omedvetna actions, så skiftar Pinterest deras algoritmer mot att vi ska spara innehåll. Att inte tvinga kvar användare (omedvetna om detta) på plattformen innebär dessutom att mer inspirerande och positivt innehåll delas. Målet är att få användaren att lämna Pinterest med en positiv känsla. 

Nyheter på Pinterest 2023

Den första presentationen lämnar mig med en känsla av att det här faktiskt är en social media som jag vill använda mig mer av privat än vad jag gör idag. För de verkar faktiskt bry sig om användaren. Dessutom är det riktigt fint att de i nästa sektion av presentationen har bjudit in användare, så kallade “pinners” som delar deras tankar. 

Men nu är det dags att dyka ner i nyheterna, vad är det egentligen som ska komma? 

Nyhet 1 – Collages

Ett nytt sätt att personalisera idéer. Så här funkar det:

• Användaren hittar något som de vill pinna och ser i bakgrunden av bilden kanske ett föremål de älskar. 
• Nu är det möjligt att göra ett föremål i en bild till stjärnan genom att klippa ut den. 
• I nästa steg kan användaren spara det utklippta föremålet till ett board, eller lägga till det i ett kollage tillsammans med andra utklipp för att med dessa kunna skapa en helt egen bild – till exempel ett drömrum. Allt med hjälp av AI-teknologi. 
• Visionen är att alla produkter ska vara möjliga att shoppa direkt från kollage. 
• För att detta ska funka för företag är rådet – uppdatera din shoppingkatalog på Pinterest. Är detta gjort kommer alla produkter som klipps ut och används i användarens kollage automatiskt bli köpbara. 
• Nyheten rullas ut globalt under de kommande månaderna.

Nyhet 2 – Premier Spotlight (Discovery)

Premier Spotlight introduceras som en premium videolösning som sätter varumärket i fokus. Annonsen tar upp halva mobilskärmen och kan köpas på ett garanterat datum på antingen hemskärmen eller under sök. Perfekt för varumärkesbyggande kampanjer där du vill nå en stor målgrupp med stora videoannonser (tänk billboards).

Nyhet 3&4 – Showcase Ads & Quiz Ads (Desition)

Varje showcase ad är en samling av pins som tillsammans skapar en karusell. Med det här formatet kan varumärken skapa interaktiva upplevelser utan att behöva uppdatera webb eller skapa microsidor. Dessutom får användaren mer av den information de behöver för att ta ett beslut.

När det kommer till nyheten om Quiz ads får varumärken möjligheten att med några enkla frågor möjlighet att anpassa precis rätt innehåll efter individ och behov. Både Showcase Ads och Quiz Ads kommer att lanseras globalt i höst.

Nyhet 5 – Mobile deep link (Do)

Annonsformatet som fångar upp målgruppen längst ner i funneln, den som är närmst ett köp. Möjligheten att länka ut från Pinterest, direkt till  en produkt i din app. Läs mer om nyheten här.

Nyhet 6 – Travel catalogs (Do)

Under sommaren lanserades möjligheten för researrangörer att ladda upp deras resekataloger. Inte alls dumt med tanke på hur många som använder Pinterest till inspiration inför deras kommande resor. Från dessa katalogerna skapas automatiskt dynamiska produktannonser. När någon klickar på dessa annonser hamnar de direkt på bokningssidan.

Detta funkar för alla typer av företag inom reseindustrin – som hotell, flygbolag researrangörer osv.

Nyhet 7&8 – Uppdateringar i Business Manager & Pinterest Academy

I samarbete med GroupM har Pinterest tagit fram en förbättrad annonsplattform, bästa tipset är att gå in och kolla själv i plattformen för att se dessa uppdateringar.

Dessutom vill Pinterest slå ett slag för deras Academy, med ett helt nytt e-learning program fyllt av intressanta kurser. Här kan du bland annat lära dig hur du kommer igång med annonsering på Pinterest och hur du bygger en framgångsrik kampanj.

Med detta checkar jag ut för idag. Men det är mycket möjligt att inlägget kommer uppdateras med fler goa nyheter inom kort!

Ps. Vill du läsa mer om Pinterest kan jag tipsa om vår blogg “Kom igång med Pinterest”. Och vill du få hjälp med annonseringen, kontakta mig så berättar jag om hur vi kan komma igång!