SEO

SEO eller Sökmotoroptimering, konsten att ranka på Google organiskt. Vi på Topvisible har jobbat med SEO sedan byrån startade 2011. Vårt fokus ligger alltid på den strategiska delen men när kunder behöver hjälp med outreach eller content så har vi förstås resurser att hjälpa till även där.

Strukturerad data

Senast uppdaterad 15/8-24 av Jakob Zweiacker

Vad är strukturerad data? Flera olika varianter [2024]

Strukturerad Data (SD), är ett standardiserat format, som förtydligar och berättar för Google vad en sida handlar om. Strukturerad Data kan resultera i rika resultat såsom Featured Snippet, Recept, Produkter och Evenemang. Datan kan implementeras med JSON-LD, RDFa eller Microdata.

En av Googles stora utmaningar är att tolka innehållet på en webbsida för att sedan lägga den i rätt kategori. Google måste förstå innehållet för att kunna lägga sidan i rätt kategori – i sitt enorma index. Du kan med strukturerad data hjälpa Google i denna utmaningen. Med strukturerad data markerar du upp innehållet på sidorna. Ett vanligt exempel är en receptsida. På en sådan sida kan du exempelvis markera upp vilka ingredienser som behövs, den totala tillagningstiden, näringsämne osv. Den som gör detta kan få sitt recept publicerat som ett rikt resultat i Googles sökresultat. Rika resultat kallas även för “Rich Results” eller “Rich Snippets”.

Att strukturera upp data sker oftast med JSON-LD format, andra format är Microdata och RDFa. Du kan läsa mer om dessa format på Googles sida om strukturerad data. Är du novis när det kommer till strukturerad Data och känner att du vill ha lite mer information? Kolla in vår nybörjarguide till Strukturerad Data.

Vi kommer gå igenom både äldre och nyare typer av schema markup och hur de kan användas för att förbättra din webbplats SEO.

AMP vs Icke-AMP

När det kommer till strukturerad data kan det vara viktigt att känna till AMP. Accelerated Mobile Page (AMP) är ett ramverk för byggandet av webbplatser. Syftet med AMP är att skapa snabba och användarvänliga webbplatser. AMP skapades som en reaktion på den allt större mobila användarskaran. Med mobiler kommer inte alltid så snabba uppkopplingar, vilket gör det tungt att ladda stora webbplatser. Med AMP blir webbplatser lika snabba på mobil, och mindre beroende av en snabb uppkoppling.

AMP spelar en viktig roll inom strukturerad data och ökar chanserna rejält för att synas som rikt resultat, särskilt för resultat såsom Top Stories, Carousel och Visual Stories. På mobila sökresultat har även AMP-sidor en fördel jämfört med icke-AMP sidor – allmänt för alla typer av rika resultat. I Sverige är det ovanligt med AMP sidor vilket gör att sidor utan AMP fortfarande har stora möjligheter att få rika resultat i sökresultatet.

Lista på olika typer av rika resultat

Än så länge går det inte att strukturera upp allt innehåll på en webbsida. Det som går att strukturera ingår i en lista som flera stora aktörer gemensamt har kommit överens om att skapa. Denna lista blir ständigt längre och webbplatsägare får mer och mer möjligheter med strukturerad data. Detta är vad vi kan optimera idag:

Breadcrumbs

Med strukturerad data för Breadcrumbs kan ni visa upp strukturen på er webbplats direkt i sökresultaten. Detta hjälper användare att förstå var på webbplatsen de befinner sig och förbättrar användarupplevelsen.

Artiklar

Article schema markup är viktiga inom nyhetsbranschen för att få rika resultat högst upp på Google. Denna markup bör uppdateras för att stödja de senaste formaten, som Article-AMP. Article schema används förutom på nyhetsartiklar även på blogginlägg eller guider som skapas.

Produkter

Product schema markup är en av de viktigaste typerna av strukturerad data. Med denna markup kan du visa pris, tillgänglighet, märke och betyg direkt i sökresultaten. Se till att inkludera nyare attribut som produktvariationer och bundle-information.

Nyare attribut och förbättringar

För att hålla produktmarkups aktuella, se till att inkludera:

Produktvariationer – Olika storlekar, färger eller andra variationer av en produkt kan specificeras, vilket ger en mer exakt bild i sökresultaten.
Bundle-information – Om du erbjuder produkter i paket eller bundlar, se till att dessa är korrekt markerade för att användarna ska förstå vad som ingår.

Merchant Listing

För handlare är det också viktigt att använda Merchant Listing schema. Detta schema gör det möjligt att markera upp viktig information som:

Erbjudanden och kampanjer– Specificera rabatter eller kampanjpriser för att locka fler kunder.
Leveransinformation – Ge tydliga detaljer om leveransalternativ och kostnader.
Tillgänglighet i butiker – Om du har fysiska butiker, markera upp lagerstatusen för varje butik, vilket kan öka chanserna att locka kunder till dina fysiska platser.

Böcker

Ett förlag eller en E-handel har möjligheten att markera upp böcker med Strukturerad Data. Boken kan då dyka upp som en Knowledge Graph, där bra information presenteras. Användaren skickas till Google Books vid klick på “förhandsgranska”. Google Books presenterar sedan i sin tur återförsäljare av boken samt priset de begär för boken.

Frequently Asked Questions (FAQ)

FAQ, en sektion eller sida där ni besvarar några av era vanligaste frågor som era kunder/besökare ställer, går att markera upp med strukturerad data. Vid relevanta sökningar på Google kan era frågor dyka upp i en box med frågor kopplade till sökningen. Googlingen “Search Engine Optimization” ger mig denna boxen med andra frågor jag antagligen är nyfiken på.

Hur gör man (How-to)

För den som har en guide på sin webbplats går det att strukturera upp varje steg i guiden. Google har ett specifikt format kallat HowTo just för denna typen av innehåll. I exemplet kan man se antal steg, estimerad tid samt en titel för varje steg. Klickar man på ett av stegen får man läsa mer utförlig information.

Video

VideoObject markup används för att göra videor synliga i sökresultaten. Det är viktigt att uppdatera denna markup för att stödja nya videoplattformar och interaktiva funktioner som kapitelmarkeringar.

Har man en video, eller flera, går det att göra den synlig i Googles sökresultat med “VideoObject”. Om man strukturerar upp data som beskrivning, thumbnail, längd på video och uppladdningsdatum så kan videon dyka upp i sökresultatet. Finns det även viktiga segment i videon, så går det att markera med “Clip”. Användarna kan då redan i Googles sökresultat se vilka markerade highlights som finns i videon. Är det så att ni har en webbsida med flera videos, då kan ni markera upp alla videos och lägga dem i en “ItemList”. Varje individuell video markeras som VideoObject, men tillsammans ska alla videos ligga under en “ItemList”.

Om ni har en video uppladdad på Youtube och emeddar den på er webbplats så behöver ni inte tänka på strukturerad data – det sköts automatiskt. Det viktiga är att ni lagt in all information som behövs inne på Youtube.

Betalningsvägg / premium-innehåll

Nyhetssajter vars artiklar ligger bakom en betalvägg indexeras inte på Google, och måste deklareras som betal-innehåll av webbplatsen. Om detta inte deklareras finns det en risk att Google uppfattar artikeln som “cloaking”. Cloaking går ut på att visa mer text för Googles sökrobotar än vad besökarna på sidan ser.

Pratabara-sektioner (Speakable)(BETA)

För verifierade nyhetssajter finns det möjlighet att markera delar av artiklar som är lämpade för text-to-speech. Markerade sektioner kan spelas upp på smarta enheter när en användare frågar efter nyheter. Google Assistant hämtar tre nyhetsartiklar och läser upp det markerade området. Fördelen med denna strukturerade markering är att URL till respektive nyhet även skickas direkt till användaren i mobilen.

I dagsläget fungerar detta endast på sidor med engelsk text, för användare i USA

Recept

Recept är en vanlig typ av strukturerad data, särskilt inom matbloggar. Det är viktigt att uppdatera denna markup med nyare näringskategorier och allergeninformation.

Det går att strukturera upp vilka ingredienser som receptet innefattar, hur lång tid det tar, näringsämne, samt steg för steg hur man lagar receptet.

Jobb (Job Offers)

Google har börjat implementera strukturerad data för lediga jobb, det har inte kommit till Sverige än. Arbetsgivare i Sverige kommer kunna markera upp element såsom titel, beskrivning, företag, plats, logotyp, lön och vilken typ av anställning det gäller. Se vilka länder denna typen av strukturerad data är tillgänglig i.

Kurser

Den som håller i kurser online har möjlighet att strukturera upp dessa. Namn på kursen, en kort beskrivning och namn på organisatören går att strukturera.

Event

Precis som kurser kan evenemang struktureras upp. Detta är ett utmärkt sätt för en organisatör med att locka trafik och medvetenhet om ett kommande event. Ett event i Malmö kan t.ex. dyka upp på sökningen “evenemang i Malmö”.

Organisation

Organisation-schema används för att markera upp information om företag och organisationer. Det är viktigt att hålla detta schema uppdaterat för att inkludera nya attribut som stöder sociala medier och digital närvaro.

Person

Med Person-schema kan du markera upp information om individer. Detta schema kan behöva uppdateras för att inkludera nyare attribut som förbättrar sökbarhet och synlighet i Googles Knowledge Graph.

Review

Review-schema används för att strukturera användarrecensioner. Detta schema bör uppdateras för att följa de senaste riktlinjerna från Google, särskilt kring betyg och recensionstexter.

Knowledge Graph

Knowledge Graph är en kraftfull funktion inom sökmotoroptimering som används för att ge sökmotorer detaljerad information om en entitet, till exempel en person, organisation, plats eller produkt.

Hur implementerar ni detta på er egen webbplats?

Eftersom denna artikeln var en mjukstart till strukturerad data valde jag att inte ta upp implementerings-delen av det hela. Även om det idag finns en hel del hjälpverktyg, så kan det vara en teknisk utmaning att lösa. Den som vill ge sig på utmaningen kan läsa om det på Googles guide till strukturerad data.

Viktigt att veta att det dock aldrig finns några garantier att Google visar upp ditt resultat på rich results även om du optimerar för det!

Så här verifierar man schema markup och kan sätta upp koden?

Schema markup validator

Det här verktyget från schema används för att kontrollera om din kod fungerar som den ska eller om den har några potentiella fel som behöver åtgärdas för att fungera som det ska.

Rich result test – Google

Det här är verktyget från Google som används för att verifiera om din kod är tillgänglig för att bli synlig på Rich Results.

Merkle Schema markup – Generator

Det här verktyget används för att skapa på ett enkelt sätt schema kod som du sen får visualiserad och kan implementerad på din webbplats.

Slutsats

Strukturerad data är en central del av modern SEO, som hjälper sökmotorer att bättre förstå och presentera ditt innehåll i sökresultaten. Genom att använda olika typer av schema markup, som produkter, artiklar, och Knowledge Graph, kan du öka synligheten och locka fler besökare till din webbplats. Det är viktigt att regelbundet uppdatera och optimera dessa markups för att hålla sig konkurrenskraftig och dra nytta av de senaste möjligheterna inom sökmotoroptimering.

SEO