Vad är SEO? och hur fungerar det egentligen 2025?

Senast uppdaterat: 28 mars 2025 av Jakob Zweiacker

SEO (sökmotoroptimering) är processen att förbättra en webbplats synlighet i organiska (icke-betalda) sökresultat på sökmotorer som exempelvis Google, Bing och YouTube.

Under 2024 och nu in på 2025 så har SEO utvecklats från den traditionella sökmotoroptimeringen till att även lägga mer fokus på användarupplevelse, kvalitativa och relevanta backlinks,  möta rätt sökintention, relevans av innehåll och ökad trovärdighet till sajten och mycket mer.

Om man ska jobba med SEO idag så är det också flera faktorer man bör ta hänsyn till. AI-genererade sökresultat, förändrat sökresultat med populära produkter, nya sökkanaler, semantisk tolkning av innehåll och inte minst hur Google uppfattar ditt varumärke.

Det räcker inte längre med att bara använda rätt nyckelord, du måste skapa innehåll som positionerar dig som en auktoritet inom ett specifikt område.

Det handlar också om att förstå nya sätt att söka. Det inkluderar AI-genererade svar, röststyrda sökningar och zero-click-resultat. Du behöver veta hur din webbplats kan möta dessa. Det gör du med tydligt, användbart och optimerat innehåll.

Vad är målet med SEO?

Målet med SEO är att driva relevant trafik till en webbplats via organiska sökresultat och därigenom:

• Öka synligheten online
• Generera leads eller försäljning
• Bygga varumärkesauktoritet
• Minska beroendet av betald annonsering

En stark SEO-strategi ger långsiktiga effekter eftersom bra placeringar i sökresultaten kan ge kontinuerlig trafik under lång tid.

Varför är sökmotoroptimering viktigt?

I ett digitalt landskap där konkurrensen är stenhård är SEO en av de mest kostnadseffektiva och långsiktiga marknadsföringsstrategierna. Men det räcker inte längre att bara synas – du måste också leverera verkligt värde och en bra upplevelse för användaren.

För att lyckas 2025 och framåt så är följande faktorer viktiga att ha koll på!

• Matcha sökintention snarare än bara nyckelord
• Ha innehåll som kan fungera i generativa AI-svar
• Fokusera på användarengagemang och tid på sidan
• Säkerställa att sajten fungerar tekniskt med bra UX, crawling, rendering och indexering
• Satsa på kvalitet framför kvantitet
• Jobba med SEO i flera kanaler
• Bli en auktoritet inom ett nischat ämne, hellre än att försöka täcka allt

I vilka digitala kanaler kan jag arbeta med SEO?

Många tänker att SEO gäller endast Google. Men sanningen är den att det vimlar av sökmotorer där man kan få räckvidd (synlighet) med hjälp av att optimera sitt innehåll.

Google, Bing och många andra

Förutom Google så finns där ju direkta konkurrenter som Bing och DuckDuckGo. I länder som Kina är det främst Baidu som gäller och i Ryssland är det Yandex. Alla dessa sökmotorer listar olika externa källor som du kan besöka. Allt från webbplatser, podcast till videos och mobila applikationer (appar).

SEO i sociala medier, sk Social Search

Pinterest är en annan kanal som många tänker på som sociala medier men den bygger på en sökmotor där du kan optimera för att få synlighet i deras sökresultat.

Merparten av innehållet är inlänkat från externa källor som exempelvis webbplatser och Instagram. Det många inte vet är att Pinterest listningar även är synliga i Googles sökresultat. Så väljer du att vara aktiv i Pinterest, så kan du får ditt innehåll därifrån synligt och besökare från Google.

Andra sociala medier som växer i sökpopuläritet är Instagram och TikTok, men här är logiken helt annorlunda än SEO på Google.

I dessa två kanaler så är det inga webbplatser som tar plats utan kanalernas innehåll, dvs inlägg och de som har publicerat dessa. SEO-arbetet i sociala medier kallas för social search och detta är betydligt enklare än vid SEO av webbplatser för ranking på Google.

TikTok

Sök via hashtags och text i videor. TikTok SEO växer snabbt, särskilt bland yngre målgrupper.

YouTube är världens andra största sökmotor

YouTube är världens andra största sökmotor och ägs av Google. Här visar sökresultat av videos där alla finns uppladdade direkt på YouTube. För att få synlighet på youTube kan du välja mellan SEO eller annonsering. Algoritmen för att få organisk synlighet (SEO) på YouTube skiljer sig helt från algoritmen på Google, även om vissa delar är utvecklade av samma team (de som utvecklar delarna med artificiell intelligens).

ASO är SEO för appar

Om du lansera en mobil applikation i kanaler som App Store (Apples) eller i Google Play (Android). Så kommer du även i dessa kanaler har möjlighet att få din app att bli synlig med sökmotoroptimering. Den här typen av sökmotoroptimering kallas inte SEO utan ASO som står för App Store Optimization.

Forum

Reddit, Flashback, Quora är utmärkta platser att hitta nya sökord, identifiera pain points och att bygga trafik och synlighet från inom ditt område. Delta aktivt och ge värde så kommer du säkerligen få värde tilbaka.

SEO består av flera delar som samverkar:

• • Teknisk SEO: Att optimera strukturen, indexeringen och renderingen för att sökmotorer lätt ska kunna läsa sidan.
  • Innehållsoptimering: Att skapa relevant, unikt och högkvalitativt innehåll.
  • Auktoritet: Att bygga förtroende genom länkar, omnämnanden och expertis.
  • Användarupplevelse: En snabb, mobilvänlig och lättnavigerad sajt får bättre ranking.
  • Entity SEO: Skapa ett tydligt sammanhang mellan dig, ditt innehåll och de begrepp du vill förknippas med i Googles ögon.

• Interna & externa länkar: Bygga relevanta och kvalitativa backlinks till sin webbplats och innehåll för att bygga auktoritet och trovärdighet. Skapa logiska interna länkar mellan sina sidor på webbplatsen för bästa synlighet och förståelse för sökmotorerna.

Tekniska aspekter

Teknisk SEO är ett måste att få rätt på 2025

• Core Web Vitals: Sidans hastighet, stabilitet och interaktivitet (mest viktigt på sidor där det är närmast konvertering)
• Mobilanpassning: Mobile-first indexing är standard
• HTTPS: Säker sajt är ett måste
• Strukturerad data (schema): För tydligare förståelse av innehåll
• Intern länkstruktur: Hjälper sökmotorer att navigera och prioritera rätt innehåll 
• Rendering & indexering: Säkerställ att sökmotorer kan tolka allt dynamiskt innehåll och indexera det innehåll du vill ha indexerat

Ska du lyckas med Google SEO så är innehåll extremt viktigt

Google analyserar ert innehåll på webbplatsen. De försöker förstå varje enskild sida och vad det handlar om, vad syftet är, vilka frågor som besvaras, hur djupt ni besvarar dessa och hur besökarna uppskattar ert innehåll.

Här ligger den största delen i arbetet för dig som vill jobba med SEO och ge värde till användaren. Att förstå vad sökande på Google är ute efter och sedan skapa bättre innehåll på din webbplats än någon annan.

Om ni är experter inom något område. Så försöker Google även bedöma det och letar på olika webbplatser om ni omnämns. Hur mycket ni omnämns och om det är positivt eller negativt.

Google bedömer även länkar till er webbplats från andra webbplatser vilket ofta uppstår om ni har gjort något bra.

En viktig grundregel är att fokusera på att skapa bäst och relevant innehåll på din webbplats för dina potentiella målgrupper och undvika att göra saker som inte följer Googles riktlinjer.

Innehållsstrategier för SEO 2025

• Mötas med rätt sökintention (informativ, kommersiell, navigerande)
• Vara unikt, uppdaterat och ge mervärde
• Använda frågeformat, särskilt för AI-svar och “zero-click”-trender
• Inkludera multimedia: videor, bilder, diagram och infografik
• Struktureras med H1, H2, punktlistor och interna länkar
• Bygga tillit genom att besvara frågor användare faktiskt har
• Skapa grundligt värdefullt innehåll inom din nisch för att visa auktoritet & expertis

Kostnader

SEO kostar inget. Men det innebär inte att det är enkelt. Du får räkna med att lägga ned massor av tid på att lära dig från den dagen du börjar. Eftersom du aldrig blir fullärd.

När du väl lyckas nå topplaceringar så brukar man oftast behålla dessa ett bra tag framöver och då kan det bli riktigt bra avkastning i form av besökare till din webbplats eller tittare (på YouTube), besökare som kan bli kunder direkt eller på sikt.

Vad kostar SEO i månaden?

Kostanden att köpa det som tjänst av frilansare eller byrå beror på olika faktorer:

• Konkurrensnivå
• Innehållsbehov
• Teknisk status på webbplatsen
• Om SEO görs internt eller externt
• CMS byte
• Paketlösningar
• Löpande avtal eller engångsanalyser

Olika kostnadsmodeller

• Månadsabonnemang: Löpande optimering, analys och insikter (kan vara både låga och höga priser – beroende på behov och budget)
• Projektbaserat: Engångsprojekt som t.ex. en Innehållsanalys (Engångssummor som vanligtvis startar över 10 000 kr)
• Paketerbjudande: Där man handlar flera kanaler samtidigt (Brukar vara en liten högre månadskostnad)

Jobba med SEO själv eller anlita en specialist

Jobba själv:

• Lägre kostnad
• Kräver tid, kunskap, verktyg och rätt strategi

Anlita specialister på byrå:

• Kostar mer, men ger ofta bättre och snabbare resultat
• Tillgång till verktyg, analys och strategier
• Utbildande

Så lång tid tar det att lära sig ämnet

SEO är ett spännande arbete och räkna med att det kommer att ta lång tid att lära dig om du inte är beredd att gå en kurs eller följa något program.

Att enbart lyssna på andra när åsikterna går isär bland många SEO-experter är lite riskfyllt så därför bör du kombinera med praktiskt arbete och skaffa dig egen erfarenhet. För att lära sig så är det bra att både praktisera dina nyvunna kunskaper direkt på en webbplats och göra dina egna insikter. Men också att följa nyheter från Google och ta del av andra kunskaper via bloggar, nyhetsbrev och YouTube.

SEO de närmaste fem åren

SEO är i ständig förändring, men dess kärna består: att hjälpa användare att hitta relevant information. Under de kommande 5 åren förväntas:

• AI-integrationen öka i sökresultaten
• Generativa svar bli mer avancerade
• Mer användning av AI modeller som ChatGpt och Perplexity
• UX och användarengagemang kommer väga tyngre
• Entity SEO, trovärdighet och varumärke vara avgörande
• Sökesulatet bli ännu bredare med mer annonser vilket gör att SEO kan bli svårare att bara förlita sig på med organiska klicks.

Trots förändringar kommer organisk synlighet i flera kanaler fortfarande vara en av de mest lönsamma källorna till trafik – förutsatt att du bygger förtroende, värde och tydlig auktoritet. SEO dör inte, det utvecklas – och de som anpassar sig vinner.

Vill du lära dig mer om SEO så kan du även gå en av våra SEO-utbildningar, lyssna på vår podd och anlita oss för SEO-coaching.