Guide: Lär dig allt om Responsive Search Ads
Uppdaterad: 2024-05-06
Kom igång med Responsive Search Ads
Google Ads rullar jämnt och ständigt ut nya flashiga uppdateringar och ibland ser vi mindre uppdateringar som sker – och ibland är det revolutionerade som gör att vi behöver ändra på vårt arbetssätt och tänka om hur vi arbetar med verktyget.
Bortsett från att dessa två plattformar bytte namn mitt under den svenska högsommaren så fick vi även ta del av några mer subtila förändringar i Google Ads.
Vi som sitter och nördar Google Ads på heltid fick plötsligt så mycket mer att jobba med när Google släppte två nya sökannonsformat. Expanded text Ads “2.0” samt Responsive Search Ads (Responsiva sökannonser).
Vill ni läsa mer om de nya finesserna i Expanded Text Ads “2.0” så kan ni göra det här – men i detta inlägg kommer jag köra en snabb run-through av vad Responsive Search Ads är. Så häng på!
Vad är Responsive Search Ads?
Google Responsive Search Ads (även kallat RSA) är ett nylanserat* format av sökannonser. Detta är det enda annonsformatet som finns i sökresultaten då Google har fasat ut det som tidigare kallades Expanded Text Ads!
Tidigare har vi endast jobbat med expanded text ads där vi fått plats med 3 rubriker och 2 beskrivningsrader. Med responsive search ads kan vi mata in hela 15(!) rubriker och 4 beskrivningsrader.
RSA-annonserna visar, precis som expanded text ads, max 3 rubriker och 2 beskrivningsrader åt gången i Google’s sökresultat. Den stora skillnaden mellan de två annonsformaten ligger i att de responsiva sökannonserna hela tiden skiftar karaktär. Google matchar olika rubriker och beskrivningsrader för att försöka se vilka rubriker och beskrivningsrader som presterar bäst tillsammans med hjälp av performance och AI.
Som ett led i Googles utveckling mot mer och mer automatisering så är väl denna uppdatering knappast förvånande för någon.
Google’s best practice för RSA’s
Tidigare best practice var att ha 3 olika expanded text ads i varje annonsgrupp samt en RSA, men nu räcker det med att ha en annons per annonsgrupp. Det viktiga är att denna annonsen är optimerad och fylld med rubriker och beskrivningar så att Google kan välja och vraka mellan dessa för bästa möjliga prestanda.
Viktigt att tänka på att ha rubriker och beskrivningar som matchar dina sökord i annonsgruppen för att få bra annonsresultat men också för att den som söker ska känna att de får en relevant annons i deras sökresultat.
Glöm inte att jobba med “pins” i dina responsiva sökannonser!
En feature som kan vara bra att känna till när man jobbar med responsiva sökannonser är att man kan “pinna” rubriker.
Med pins så kan du ange vart i annonsen den specifika rubriken skall placeras. Vill du ha maximal kontroll så kan du såklart också pinna samtliga rubriker i dina responsiva sökannonser. Dessa “pinnar” berättar för Google att de rubriker vi “pinnar” ska endast synas på plats ett, två eller tre.
Såhär pinnar du en rubrik:
- Klicka på nålen till höger om rubriken
2. I drop down-menyn väljer du sedan vart du vill pinna den specifika rubriken.
Presterar Responsive search ads bättre än expanded text ads?
Responsive search ads har funnits ett tag nu och vi kan med säkerhet säga att dessa presterar i de flesta fall bättre än de gamla expanded text ads. Detta för att vi nu kan ge flera möjligheter till Google att kombinera våra rubriker och beskrivningar vilket gör att Google kan matcha annonsen mot sökintentionerna! Det tar längre tid att skapa dessa annonser än tidigare, men nu får vi bättre resultat i form av CTR. Med flera ändringar som har skett så ger Google också oss rekommendationer och idéer vad vi kan ha för rubriker baserat på historik, men också med hjälp utav generativ AI där vi skriver in en prompt som kan hjälpa oss med annonstexter. Däremot fungerar detta för tillfället bara på engelska!
Vill ni prata mer om Google Ads så hör gärna av er till någon av oss!
Eller fyll i formuläret nedan:
