Guide: Kampanjtyper i Google Ads
Vilken kampanjtyp ska du välja i Google Ads?
Google Ads erbjuder flera olika kampanjtyper – alla med sina styrkor, svagheter och specifika syften. Ska du fånga upp en köpsugen målgrupp i sökresultatet? Bygga varumärke med video? Eller låta Googles AI optimera över alla nätverk samtidigt?
I det här blogginlägget guidar vi dig igenom samtliga kampanjtyper i Google Ads. Du får en överblick över hur de fungerar, vad de passar bäst för samt vad du bör tänka på innan du sätter igång. Perfekt för dig som vill välja rätt väg från start – oavsett om du jobbar med b2c eller b2b. Häng med!
1. Sökannonskampanjer (Search Campaigns)
Beskrivning:
Visar textannonser i Googles sökresultat när någon söker på sökord kopplade till din verksamhet.
Bra för:
Leadsgenerering, försäljning, bokningar – där användaren redan visar ett aktivt intresse.
Fördelar:
- Hög köpsignal
- Bra kontroll på budget och sökord
- Enkla att mäta och optimera
Nackdelar:
- Begränsad räckvidd – du fångar bara efterfrågan, du skapar inte den!
- Kan vara väldigt dyrt i konkurrensutsatta branscher.
2. Displaykampanjer (Display Campaigns)
Beskrivning:
Visar visuella annonser (bilder, banners, HTML5) på webbplatser och appar i Googles displaynätverk.
Bra för:
Varumärkesbyggande, remarketing, lågkostnadsräckvidd
Fördelar:
- Mycket stor räckvidd
- Lägre CPC än sök
- Stöd för visuell kommunikation
Nackdelar:
- Låg klickintention
- Risk för klick från ointresserade
- Kräver stark annonsdesign
3. Shoppingkampanjer (Shopping Campaigns)
Beskrivning:
Produktannonser med bild, pris och varumärke som visas i sökresultatet. Kopplas till produktflöde via Google Merchant Center.
Bra för:
E-handlare som säljer fysiska produkter
Fördelar:
- Hög konverteringsgrad
- Visuellt tydliga annonser direkt i sök
- Automatiskt matchade mot sökningar
Nackdelar:
- Kräver uppsatt produktflöde
- Mindre kontroll över sökord
- Konkurrens inom populära segment
4. Videokampanjer (Video Campaigns)
Beskrivning:
Visar videoannonser på YouTube och partnersidor. Kan användas för både awareness och action.
Bra för:
Varumärkesbyggande, storytelling, produktlanseringar
Fördelar:
- Engagerande format
- Stort utrymme för kreativitet
- Bra räckvidd till låg kostnad per visning (CPV)
Nackdelar:
- Kräver videoproduktion
- Inte alltid direkt konverterande
- Låg uppmärksamhet vid långa annonser
Demand Gen-kampanjer (tidigare Discovery)
Beskrivning:
Demand Gen är Googles nyare kampanjtyp som ersatt Discovery-kampanjer. De är utformade för att skapa efterfrågan hos målgrupper som ännu inte aktivt söker – men som är öppna för inspiration. Annonserna visas i YouTube-feeds (inkl. Shorts), Gmail och Discover-flödet i Google-appen.
Bra för:
Varumärkesbyggande, produktupptäckter, inspirerande innehåll och bred räckvidd i visuella miljöer.
Fördelar:
- Stöd för video- och karusellannonser
- AI-baserad målgruppsstyrning baserat på beteende, intressen och förstapartsdata
- Visas i starka kontextuella flöden med stor räckvidd
- Bra komplement till Performance Max och YouTube för top-of-funnel
Nackdelar:
- Lägre köpintention än i sökkampanjer
- Mindre manuell kontroll – mycket optimeras automatiskt
- Kräver genomtänkta visuella tillgångar (bilder och video)
6. Performance Max (PMax)
Beskrivning:
Helautomatiserad kampanjtyp som visar annonser över samtliga nätverk: Sök, Display, YouTube, Gmail, Discover m.fl. Använder AI för optimering mot mål (t.ex. försäljning).
Bra för:
E-handel, leadgenerering, när du vill maximera resultat med minimal manuell styrning
Fördelar:
- Maximal täckning och automatiserad optimering
- Fokuserar på både konverteringar och räckvidd
- Effektiv för stora konton med mycket data
Nackdelar:
- Mycket begränsad insyn i var annonser visas
- Mindre kontroll över budskap och sökord
- Kräver god datakvalitet (målspårning, produktflöden)
7. Appkampanjer (App Campaigns)
Beskrivning:
Automatiska kampanjer som marknadsför mobilappar i Google Play, YouTube, Display och Discover.
Bra för:
Att öka appinstallationer eller driva aktivitet i befintliga appar
Fördelar:
- Enkel uppsättning – du tillhandahåller text, bild och video
- Automatisk optimering för installation eller in-app-händelser
- Stor räckvidd via flera kanaler
Nackdelar:
- Begränsad målgruppskontroll
- Fungerar enbart för appar
- Mindre kontroll över placeringar
