AI Max i Google Ads – Kom igång idag
Vad är AI Max i Google Ads?
AI Max är Googles senaste innovation inom sökannonsering. Det är ingen ny kampanjtyp, utan en funktion som byggts in i sökkampanjer. Målet är att ge annonsörer bättre resultat med hjälp av AI, utan att de behöver detaljstyra budgivning och matchning själva.
Med AI Max får du tillgång till två centrala delar: förbättrad search term matching (som går bortom traditionella sökord) och asset optimization (där annonsernas texter optimeras automatiskt, samtidigt som Google Ads kan para ihop sökordet med lämplig landningssida på webbplatsen.)
Varför introducerar Google AI Max?
Google vill göra det enklare för företag att nå rätt användare i rätt ögonblick. Sökannonser har länge krävt relativt detaljerad hantering av sökord, matchtyper och annonstexter. Med AI Max vill Google ta bort en del av komplexiteten och låta algoritmerna jobba mer. Drivkraften är att utnyttja all den data som Google sitter på, för att skapa mer relevanta annonser och samtidigt göra det lättare för annonsörer att skala sina kampanjer.
Hur fungerar det?
När AI Max är aktiverat i en sökkampanj analyserar systemet miljontals signaler i realtid – allt från användarens kontext till historiska beteenden. Det gör att annonser kan visas även på relevanta söktermer som inte finns i den ursprunglig sökordslistan. Smart va?
Dessutom kan funktionen välja den mest relevanta landningssidan (via Final URL Expansion) och generera dynamiska annonstexter som bättre matchar användarens sökintention. På så sätt blir kampanjen mer flexibel och kan anpassa sig efter nya möjligheter. Tidigare hade DSA, Dynamic Search Ads, denna roll.
Opt-in för AI Max hittar du under kampanjinställningarna i samtliga sökkampanjer.
För- och nackdelar med AI Max
Fördelar:
- Enklare att nå fler relevanta söktermer.
- Bättre matchning mellan sökintention, annons och landningssida.
- Kontinuerlig optimering i realtid utan manuell justering.
Nackdelar:
- Mindre kontroll – Google bestämmer vilka söktermer och landningssidor som används. Givetvis kan du arbeta med negativa sökord och “negativa” landningssidor, precis likt tidigare.
- Transparens kan vara en utmaning, eftersom det inte alltid är tydligt varför AI:n fattar vissa beslut. Men det här med transparens är ju också någonting vi vant oss av med när det gäller Google’s automatiserade lösningar. Mer och mer ansvar läggs på att Google Ads fattar rätt beslut åt annonsörerna.
Bör jag aktivera AI Max direkt?
Det kan låta frestande men aktiverar du AI Max direkt så är det svårt att utvärdera om det funkar bättre eller sämre än den ordinarie sökkampanjen. En het rekommendation kan därför vara att starta ett experiment där man provar AI Max.
Så kan du testa AI Max med experiment
Om du redan har aktiva sökkampanjer på plats och dessutom samlat in minst 30 konverteringar de senaste 30 dagarna, kan du skapa ett Google Ads-experiment för att testa AI Max.
I praktiken innebär det att du:
- Duplicerar din befintliga sökkampanj.
- Aktiverar AI Max i experimentet.
- Låter den nya varianten köras parallellt med originalet.
Efter cirka 30 dagar (eller beroende på hur länge du låter experimentet rulla) kan du jämföra resultaten mellan den vanliga kampanjen och AI Max-versionen. På så sätt får du svart på vitt vad som fungerar bäst för just ditt företag.
Vill du ha hjälp med att komma igång med AI Max? Eller vill du kanske bara snacka experiment i Google Ads?
Hör av dig!
