Channel Controls i PMax – Detta behöver du veta!

Lästid: 2 minuter

Performance Max har alltid haft samma grundproblem för oss som jobbar med det dagligen: du lägger in pengarna, du lägger in materialet och sen får du lita på att algoritmen fördelar allt rätt mellan Search, YouTube, Display, Discover, Gmail och Maps. Men nu verkar det vara på väg att ändras.

Google testar just nu en ny inställning i PMax som låter dig påverka vilka kanaler algoritmen prioriterar. Det är fortfarande i alpha, det vill säga en tidig testversion som bara syns hos ett fåtal annonsörer, men det är ändå värt att prata om. Det här kan bli en av de mest efterlängtade förändringarna i PMax på länge!

Vad är det här nya “Channels”-läget?

Den nya inställningen heter “Channels” och dyker upp under kampanjens inställningar. Där kan du göra positiva eller negativa justeringar för varje enskild kanal, Search, YouTube, Display, Discover, Gmail och Maps.

Så här funkar det, enligt vad som synts i testet:

• Positiv justering höjer den CPA som systemet accepterar för den kanalen. Det signalerar till PMax att konverteringar från just den kanalen är mer värda för dig.
• Negativ justering gör tvärtom. Den sänker den accepterade CPA:n och gör att PMax lägger mindre vikt vid kanalen.

 

Psst. Det här är inte samma sak som att säga “40 procent av budgeten till Search”. Du styr inte en fast andel av pengarna. Du justerar istället ekonomin bakom algoritmens beslut, alltså hur mycket den är villig att betala för en konvertering på en given kanal. Skillnaden är liten på papperet, men stor i praktiken.

 

Varför är det här viktigt?

Om du jobbat med PMax mer än en vecka vet du redan svaret. Fram tills nu har du kunnat påverka kampanjen genom tillgångar, målgruppssignaler, sökordsteman och konverteringsvärden, men aldrig genom att direkt säga “lägg mer vikt vid den här kanalen”. Googles egen dokumentation har varit tydlig med att det inte gått att styra budgetfördelningen per kanal.

Det här testet bygger på att Google under 2025 rullade ut kanalrapportering i PMax, alltså möjligheten att se var pengarna faktiskt gick. Den rapporteringen gav oss insyn, men ingen ratt att vrida på. Channels-inställningen kan bli just den ratten. Först fick vi se, nu kanske vi får styra.

Vad ska du göra just nu?

Egentligen ingenting akut, testet är i alpha och de flesta av oss ser det inte än. Men när det väl rullas ut bredare, håll koll på det här innan du börjar justera:

• Vilken roll spelar varje kanal i kundresan, inte bara i sista klicket.
• Har du redan sett tydliga mönster i kanalrapporteringen som PMax redan rullat ut?
• Är du beredd att testa försiktigt, en kanal i taget, istället för att skruva på allt samtidigt?

Vi som ofta sitter i Google Ads kommer definitivt att testa det här så fort det går att komma åt. Det är en efterlängtad kontroll som även efterfrågats ett bra tag.

Vill du ha koll på när det landar hos dig, eller hjälp att tolka vad din egen kanalrapportering redan säger, hör gärna av dig!