Funktioner, fördelar & egenskaper för Performance Max

I det här inlägget så kommer vi gå igenom lite om vad Performance Max är för någonting, vilka fördelar det finns med, vilka funktioner som har lagts till i kampanjen, samt vad det är som gör den effektiv för att öka konverteringarna.

Vad är Performance Max?

Performance Max är Googles senaste kampanjtyp som kombinerar de olika nätverken så att vi får tillgång till hela Google Ads annonsutrymme från endast en kampanj! Här arbetar algoritmerna hårt, och mycket i kampanjtypen är mer begränsat i vad vi kan göra än vad vi är vana vid. Däremot så släpper Google snart nya uppdateringar som ger oss nya möjligheter att optimera kampanjer mer än vad vi har kunnat tidigare vilket kommer resultera i att prestandan i kampanjtypen förhoppningsvis ökar!

1. Exkludering av varumärkessökningar på kampanjnivå

En av ändringarna som sker är att vi framåt kommer kunna exkludera sökord kring varumärkessökningar i Performance Max-kampanjer, mer specifik för trafiken som kommer ifrån Sök och Shopping. Detta kommer möjliggöra att finjustera annonsernas inriktning, och göra att vi kan exkludera typiska felstavningar på varumärket, eller om sökningen sker på varumärket på ett annat språk.

2. Page feeds/Sidflöden

Framåt kommer vi att kunna ladda upp “Page feeds” – vilket innebär att vi ger Google en lista med URL:er som vi anser är viktiga, och Google kommer då förstå vikten av dessa och försöka optimera algoritmen så att besökarna landar på dessa sidorna, förutsatt att vi har final URL expansion igång. Denna ändringen kommer göra så att vi kan rikta in våra asset groups på specifika sidor. Har vi t.ex. en asset group som handlar om målarfärg – så kan vi skapa en page feed med sidorna som vi anser är viktigast och relevanta för just målarfärg.

3. Fördelar & egenskaper med Pmax-kampanj

Helhetslösning – Performance Max låter dig nå kunder över alla Googles kanaler från en och samma kampanj. Detta inkluderar sök, display, YouTube, Gmail och Discover. Det här innebär du att du får en bredare räckvidd och khar möjlighet att nå dina kunder där de är mest aktiva.

Automatisering – Kampanjen använder sig av maskininlärning och AI för att optimera i realtid. Detta innebär att budgivning, annonsskapande och målgruppsinriktning automatiseras för att maximera din avkastning på investeringar (ROI).

Optimerade konverteringar: Performance Max är utmärkt för att fokusera på att generera fler konverteringar både för b2b företag och ehandlare. Genom att automatiskt justera budgivningen och annonsplaceringen baserat på data, kan kampanjen leverera bättre resultat jämfört med manuella kampanjer.

Vad är det som gör kampanjen bra för konverteringar?

Datadriven optimering – Kampanjen använder sig av stora mängder data för att fatta beslut om hur dina annonser ska visas. Detta inkluderar användardata, konverteringshistorik och realtidsdata som hjälper till att justera budgivning och målgruppsinriktning för att öka konverteringar.
Anpassade annonser – Skapar dynamiskt annonser baserat på de tillgångar du laddar upp. Detta innebär att annonserna kan anpassas för att vara mer relevanta för olika målgrupper, vilket i sin tur ökar chanserna för konvertering.
Bättre målgruppssegmentering: Genom att använda Googles omfattande datamängder kan kampanjen identifiera och rikta in sig på de mest värdefulla målgrupperna för din verksamhet. Detta leder till mer effektiva annonser och högre konverteringsgrader.

Performance Max egenskapar

Omfattande räckvidd – Täcker alla Googles annonskanaler, vilket innebär att du kan nå kunder var de än befinner sig inom Googles ekosystem.
Målinriktad automatisering – Återigen, den använder maskininlärning för att optimera budgivning och annonsplacering i realtid.
Målgruppssignaler – Genom att lägga till målgruppsignaler så kan du förbättra kampanjens prestanda genom att ge Google information om dina mest värdefulla målgrupper. Det här hjälper algoritmen att snabbare hitta potentiella kunder som liknar dina befintliga kunder.
Sökteman – Genom att använda sökteman kan du säkerställa att dina annonser visas för relevanta sökningar. Det innebär att du kan rikta in dig på specifika söktermer som är viktiga för ditt företag, vilket ökar relevansen och konverteringsgraden.
Målgruppsinriktning – Möjliggör avancerad segmentering och inriktning baserat på användardata, vilket förbättrar relevans och konverteringsgrad.
Annonstillgångar – Tillåter uppladdning av flera annonstillgångar som text, bilder och videor, vilket möjliggör dynamiska annonser som anpassas till målgruppen.
Fler rubriker och beskrivningar – Nu i senaste uppdateringen så kan man lägga till 15 rubriker, fem långa beskrivningar på (90 tecken), samt fem kortare rubriker som sen kampanjen kan testa att rulla på annonserna för att välja bästa resulatat för användaren.
Prestandarapporter – Ger detaljerade insikter och rapporter om kampanjens prestanda, så att du kan övervaka och justera din strategi vid behov, samt visar upp vilka sökningar det är som faktiskt lätt till konverteringar.

4. Mer insikter!

Att Performance Max inte har varit lika insiktsfullt som andra kampanjtyper är inget som har gått under radarn. Nu kommer vi äntligen att få kunna se konverteringsdata och andra mätvärden på asset group-nivå. Resultatet av detta är att vi nu kommer att kunna analysera olika tillgångar och se vad som har presterat/inte presterat, och kunna skapa förbättringar utifrån den datan som vi tidigare inte har kunnat se.

5. Videoskapande

Google har nu gjort det enklare att kunna nyttja hela Performance Max, inkluderat videoannonsering. Framåt kommer vi att kunna skapa videos direkt i kampanjen, vilket är en stor grej för många företagare, som t.ex. inte har resurserna att skapa en video från scratch. Det har tidigare gått att skapa videos i Google Ads(under Asset Library), men nu ska Google visa fram verktyget ytterligare så att flera vet om att möjligheten finns och göra det enklare att skapa en eller flera videos. Väldigt bra tycker vi, då Youtube är något som vi märker används mer och mer!

Vill ni läsa mer om Googles uppdateringar kan ni göra det här!

Ändringarna som sker tycker vi är är ett bra steg framåt för kampanjtypen då ytterligare en dörr öppnas som vi kan dra insikter ifrån. Många har varit kritiska kring kampanjtypen då den har varit väldigt automatiserad, men nu börjar vi se lite mer ändringar i detta, och kan tillsammans med den datan vi redan har guida Googles algoritmer i rätt riktning för att nå ut till rätt målgrupp och pricka rätt med vår annonsering.

Vill ni prata mer om Performance Max, Google Ads eller något helt annat, så kan ni kontakta mig eller mina kollegor här!