Inlägg

ToppenMorgon: Videomarknadsföring & case från Smartphoto

Lästid: 2 minuter

I fredags var det dags för årets sista frukostseminarium hos oss. Ämnet är det ständigt populära videomarknadsföring. Denna morgon fick vi dessutom finbesök från våra vänner på Smartphoto. Tillsammans med Carl-Gustaf och Magnus berättade Sofie Cismas om vårt samarbete kring video under året. Hur har de jobbat och vad har effekten av satsningen på video egentligen blivit? Häng med i vår recap!

Här hittar du presentationen från föreläsningen ⬇️


Bakgrund: Smartphoto & video

Smartphoto bestämde sig för att de skulle börja jobba ordentligt med video under 2019. Inte bara korta videos i Instagram Stories, utan “på riktigt” liksom. Med en tydlig plan och ett klart mål. Så det föll ju sig alldeles utmärkt att de under en föreläsning hos oss om just video i våras, drog hem förstavinsten och den videoproduktion.

Vi kan väl börja med att kika på det färdiga resultatet, det nya konceptet Pysselminuten:

Varför video och hur ska vi komma igång?

Vad var syftet och målsättningen med videon?

De sekundära målen med videon var:

  • Att sälja en viss produkt
  • Marknadsföra en viss kampanj
  • Generera direktförsäljning

De primära målen med videon var:

  • Bygga varumärke
  • Driva trafik
  • Ge mervärde till kunden
  • Öka engagemanget
  • och att de kan användas i många kanaler

Sofie Cismas från Smartphoto presenterar

Hur fungerade genomförandet?

  • Utse projektledare och team
  • Utveckla idé och koncept
  • Budget och resurser inhouse
  • Vad kan ni göra själva och vad behöver ni hjälp med?
  • Kanalval – vilka format behövs?
  • Tidsplan
  • Storyboard
  • Lägg tid på setting – var – när – hur
  • Avsätt heldag för filmning

Var publicerade Smartphoto videon?

  • YouTube (organic & paid)
  • SoMe: Facebook, Instagram, IG Story, (organic & paid)
  • Blogg
  • Nyhetsbrev med video i ämnesraden
  • På respektive produktsida

Vad blev utfallet?

  • Facebook: organisk räckvidd 2823, 661 video views
  • Instagram: organisk räckvidd 1279, 343 video views
  • YouTube: Första plats på väggbonad och Pysselminuten, 7000 visningar
  • Stor del av visningarna via annonsering (Smartphoto har lagt 1000:- per video) – de allra flesta ser hela videon.
  • Eftersom utfallet har varit så himla positivt med video så kommer Smartphoto att skapa 9 videos under 2020. Heja!
Carl-Gustaf Kesselman från Topvisible föreläser

Några oväntade effekter

  • PR i ehandel.se
  • Första gången som ett nordiskt projekt har blivit globalt för företaget
  • Användargenererat material

Vill du få koll på vad hela kalaset kostat Smartphoto? Den informationen hittar du i presentationen.

Några bra tips!

  • Ha en genomtänkt plan – börja inte filma på måfå.
  • Numrera processen i storyboard – blir enklare att instruera den som klipper ihop videon då.

Kolla in Smartphotos:

Är du intresserad av att prata videoprojekt? Så himla kul, för vi älskar verkligen kreativiteten som detta innebär! Kontakta min kollega Carl-Gustaf Kesselman som har stenkoll på det mesta – från produktion till annonsering och optimering.

Video Marketing

Lästid: 3 minuter

Från dyr TV-reklam till idag har vi tagit oss framåt med full fart. Det mesta har förändrats, tidigare vann den som har störst plånbok, flest resurser och mer specialkompetens som antingen fanns inom teamet eller köptes in via stora produktionsbolag som sålde tv-reklam på löpande band.

Vi fann oss begränsade med möjligheter att ta saken i egna händer. Behövde vi någonting från luften tittade vi oss om efter en helikopter, idag kan vi använda oss av drönare. Fanns drömmen om att filma fräcka actionsekvenser som exempelvis under ytan, då behövdes det en kamera med undervattenshus, idag använder vi oss av en GoPro.

Men om man inte har tid att filma eller resurserna att köpa in produktionen av några filmer, hur gör man då? Idag kan du enkelt lösa detta via webbplatser som erbjuder så kallat stock photos eller stock videos. Allt smidigt och enkelt på samma plats.

Varför ska vi använda oss av video?

Varje intryck räknas. Vi som idag har tillgång till all typ av kommunikation via olika enheter, plattformar, är alltid mottagliga för någon form av exponering. Vi minns oftast någonting som sticker ut, någonting som får oss att “lättare” ta emot informationen, något unikt. 

Ett exempel på detta är konsumenten som i köpprocessen börjar utvärdera en produkt från olika varumärken, här är video ett format som kan ge mer intryck, förklara känslan av produkten och förmedla ett budskap som inte text kan göra. På så vis så är Video Marketing en väg in för att leverera ett budskap mer effektivt på en kortare tid.

Tittare minns 95% av ett budskap när de tittar på en video, jämförelse med 10% när det är skrivet i text. 

Topvisible-Video-Marketing

Tar vi oss en titt på ännu färskare data från Svenskarna och Internet, kan vi se att Youtube slår tv:s playtjänster och Netflix under 2019.

Diagrammet nedan visar alltså den andel kopplat till målgrupp som tittar på de olika kanaler dagligen och totalt sett. Kan vi då som annonsör rikta oss in på utvald målgrupp med hjälp av ålder, kön, geografiska plats, beteende baserade mönster och socioekonomiska status. Kommer vi kunna exponera vår målgrupp med budskap via specifika kanaler, ämnen och mycket mera.

YouTube och Netflix dagligen

Vart kan vi använda oss av video?

Där är en rad av alternativ som man kan använda sig av, alla med sina olika syften och mål. Nedan har jag samlat en rad exempel på de mest populära formerna som video idag används för.

Video Marketing

Hur börjar du?

Jo, det är lätt att bli alltför exalterad över att man ska börja, för att sedan välja allt för mycket på en gång och inte veta vart man ska börja. Som en utgångspunkt kan det vara lämpligt att följa dessa steg.

  1. Vad är syftet med videon? Är det Trafik, Leads, Konverteringar eller Kännedom?
  2. Vilken plattform skall vi använda? Er egen hemsida (blogg, landningssidor, produkt/tjänster), YouTube, Facebook, Instagram etc – alla dessa alternativ kan innebära olika längd på videon, syftet och CTA.
  3. Vad har vi för innehåll idag och har vi tid att filma? – Alternativ, shutterstock, köp video och filmer, alternativt outsourca.
     
  4. När vi väl har materialet, vem ska redigera det? Har vi tiden till att själva in-house att redigera, ska vi outsourca, alternativt använda tjänster online som i längden begränsar oss om vi vill vara flexibla med att byta ut specifika element. 
  5. Glöm inte att följa upp, hur gick det? Nådde vi våra mål? Vad lärde vi oss och vad kan vi ta med oss för nästa video?

Sist, men inte minst!

  • Glöm inte att optimera för visning av mobil, nästan 50% av alla video som ses idag är på mobil, därför är det också viktigt att lägga till undertexter då väldigt mycket ses utan ljud idag.
  • Håll det kort, videos som är upp till 2 minuter får mer engagemang. Risken är annars att ni kommer få ett stort dropp en bit in i videon och på så vis kan viktig information missas. 
  • Bygg upp ett intresse, ge gärna de som tittar en “cliffhanger”, detta kommer vilja få tittare att även nästa gång ni släpper en video, se den. 

Är du intresserad av att komma igång med Video Marketing? Kom gärna in på en kopp kaffe eller kontakta mig direkt så berättar jag gärna hur vi kan hjälpa er! 

Annonsera på YouTube – Så fungerar det!

Lästid: 4 minuter

Visste du att alla under 26 år tittar på Youtube? Att titta på tv och video på nätet växer. Störst av allt är Youtube! Som dessutom är den andra största SÖKmotorn efter Google.

Hela 87% av Sveriges internetanvändare använder videoplattformen, och det stannar inte där. Andelen procent av 40-, 50-, 60- och 70-talisterna som är internetanvändare, ligger också högt i användandet av Youtube enligt Svenskarna och Internet 2018. Rapporten konstaterar även att videotittandet online ökar i alla åldrar.

Användare lägger över 1 timma per dag på att titta på YouTube via mobilen.*

Så, vad väntar du på? Annonsering via YouTube är enkelt (när du väl kommit in i det), kostnadseffektivt och träffsäkert!

Vem når du?

Visa dina annonser för djurälskare i kvarteret bredvid eller för de fotbollstokiga på andra sidan jorden. Visa dina annonser för rätt personer, vid rätt tillfälle i kundresan helt enkelt.

Nå specifika eller nischade målgrupper baserat på vilka personerna är, vad de är intresserade av och vilket innehåll de tittar på med hjälp av ett brett utbud av inriktningsmetoder. Läs mer om exakt vilka inriktningsmetoder du kan välja vid annonsering på YouTube här.

Vad kostar det?

Kostnaden för din videoannonsering beror på vilket annonsformat du väljer. För en del format betalar du enbart när någon klickar på din annons, när någon ser minst 30 sekunder av din video eller baserat på hur ofta din annons exponerats (CPM-bud, kostnad per tusen visningar).

De olika betalningsmodellerna gör det enkelt för dig att själv bestämma hur mycket varje visning maximalt får kosta.

Det krävs inga stora investeringar för att komma igång med din YouTube annonsering! Du sätter gränserna själv och ställer in din annonsbudget efter företagets möjligheter.

Mäta resultatet?

Mät dina resultat! Då vet du vad du gör bra, och hur du kan göra det ännu bättre. När dina annonser har visats i två veckor kan du ta hjälp av statistiken för att nå de rätta kunderna för ditt företag och få ut så mycket som möjligt av din budget för videomarknadsföring.

Mätvärdena för videokampanjer omfattar bland annat Visningslängd, samt Klick- och Engagemangsresultat. Här kan du ta reda på mer om vilka resultatmätvärden som används för att utvärdera dina videoannonser.

via GIPHY

Vilka annons-format?

Bumperannonser: Vill du nå ut med ett kort och kärnfullt meddelande är bumperannonser det absolut bästa! Bumperannonser är ett videoformat på max 6 sekunder, och går inte att hoppa över. Detta formatet bör du välja om ditt främsta kampanjmål är branding och att få räckvidd. Annonserna visas i videor på YouTube, på partnerwebbplatser och i appar i Googles Display-nätverk.  

TrueView InStream-annonser: En överhoppningsbar videoannons som visas före, under eller efter huvudvideon. Lämpliga kampanjmål för denna typ av annonsformat är potentiella kunder, branding och räckvidd, trafik till webbplatsen, övervägande av produkt och varumärke, samt för kampanjer utan ett specifikt mål. Detta videoformatet kan visas på YouTube-visningssidor, i videor på partnerwebbplatser och i appar i Display-nätverket.  

TrueView Discovery-annonser: Relevanta kampanjmål för discovery-formatet är övervägande av produkt och varumärke, samt för kampanjer utan specifika mål. Dessa annonser visas där användare upptäcker innehåll, som te x en del av sökresultatet på Youtube, YouTubes startsida på mobilen och bredvid andra YouTube-videor.  

Outstream-annonser: Videoannonser för mobila enheter (mobiler och surfplattor) som spelas upp på partnerwebbplatser och i appar. Lämpar sig för branding och räckvidd. Outstream-annonserna kan visas på en mängd olika sätt, t ex som banners, i flöden och som integrerade annonser. Specifikt för detta format är att här börjar videon spelas utan ljud, och användaren klickar på skärmen för att ljudet ska starta.

Vill du djupdyka lite mer i de olika formaten hittar du ytterligare information här.

De senaste funktionerna från Youtube?

1. Textannonser kan nu synas vid sökningar på Youtube. Nu inkluderas alltså Youtube i Googles sökpartner nätverk. Enligt Google själva visar tidiga testar att textannonserna på Youtube ger liknande resultat, som annonserna i det vanliga Google sök – google.se.    

Dina textannonser visas på YouTubes-sökresultatsidor när användare söker efter nyckelord som är relevanta för din kampanj på plattformen. Än så länge är funktionen  bara möjlig att ta del av på mobilen, (vilket kanske är det viktigaste eftersom mobilen är den mest använda enheten för internet) samt utan tillägg.

Yotube_Kids_i_Sverige

2. Youtube kids har kommit till Sverige! Detta innebär en säkrare onlineupplevelse för barnen. YouTube kids gör det enklare och säkrare för barnen att titta och för dig som förälder att kontrollera användandet. Alla kanaler och videos ska vara familjevänliga. Några av de kontrollerande funktionerna är:

  • Timer – Sätt en gräns för hur länge ditt barn kan använda appen.
  • Olika barnprofiler – Skapa upp till åtta barnprofiler med olika inställningar.
  • Sökfunktion – Aktivera eller avaktivera sökfunktionen.
  • Visningshistorik – Se vad dina barn har tittat på.
  • Godkänt innehåll – Välj ut vilka kanaler, videor och samlingar som får visas.

Läs mer om YouTube Kids och dess fördelar. Laddar ner gratisappen på App store och Google play här!

Vill du komma igång med din YouTube-annonsering? …men inte har en strategi eller vet vart du ska börja? Kom förbi på en kaffe (det kan man väl inte få för mycket av?!). Slå en pling eller maila till oss, så hjälper vi dig gärna! 🙂 / Alexandra

via GIPHY

*YouTube Internal Data, Global, januari–juni 2017

Skapa en video på YouTube med YouTube Director

Lästid: 2 minuterYouTube är en fascinerande kanal! Alla finns där och alla vill vara där. Dock är det inte alla som vet hur man gör för att ta sig dit. För att hjälpa er har vi testat ett otroligt smidigt verktyg för att skapa videos till YouTube! Det finns dock ett par bra punkter att tänka på innan du börjar jobba.

Ditt innehåll ska ge något slags värde. Ha som ambition att bocka av minst ett av följande ord:

  • Inspirera
  • Underhålla
  • Utbilda

Du ska även hålla dig ganska kort, vi fick höra av Google att år 2000 hade vi en “attention span” på i snitt 12 sekunder. 2017 är siffran 5-8 sekunder!!

Sagt om mediekonsumtion

“Before: Reach was scarce but attention plentiful. Now: Reach is plentiful but attention scarce”

Attention span for mediacomsumption

Det blir svårare och svårare att få dina kunder på kroken. Fånga dem helst inom 5 sekunder

 

YouTube Director

Det är dock enkelt att skapa en video på YouTube – vi har testat! Det finns en app som heter YouTube Director som du enkelt kan ladda ner på App store eller Google Play.

Jag öppnade appen kl 09:42 och hade en färdig film kl 10:24 (inklusive lite tid för att skriva ner manus osv). Det tog mig alltså 42 minuter att skapa en hyfsad film att använda på YouTube.

När du öppnar appen kan du välja olika mallar beroende på vilket syfte din video har. Vi valde en mall som handlade om att berätta om sina tjänster. I vår mall fanns det 6 steg. Den är väldigt pedagogisk och berättar när du ska filma en person, när du ska spela in en talarröst, var du ska skriva in text. Den lägger även på lite bakgrundsmusik.

Här ser du resultatet av våra test-film.

https://youtu.be/93qomF9RgOU

När du har gjort din film laddar du upp den på er YouTube-kanal och börjar dela!

Är du intresserad av att börja annonsera på YouTube? Läs då vårt tidigare inlägg om detta eller hör av dig till en av våra konsulter på youtube@topvisible.se