Inlägg

SearchStars – Live SEO Mythbysting, SEO & devs!

Lästid: 4 minuter

Dags för sista recapen från SearchStars. Vi går igenom svaren vi fick från Martin Splitt på Google i SEO Mythbusting och får sammanfattningar av Judith och Kristoffers eminenta framföranden.

Martin Splitt – Live SEO Mythbusting

Martin Splitt från Google äntrade scenen på SearchStars 2019 för att riva av ett live-prat om “SEO Mythbusting”. I snacket fick Martin Splitt svara på ett antal frågor som publiken i förväg fått ställa. Nedan ser ni ett axplock av de frågor som dök upp under Martins prat. Håll tillgodo! 

Is CTR/Dwell time a ranking factor within SEO?

Martin Splitt påpekade att han inte tycker om denna typ av frågor men svarade kort och koncist att “NEJ, det är inte en rankingfaktor”. Däremot rullar Google ut småuppdateringar hela tiden där man experimenterar mycket. I dessa fall kan det ibland hända att Google experimenterar med CTR.

Are webmasters or users more important?

Googles användare är primärt de som Google försöker tillfredsställa. 

The importance of Structured data in the future?

Kommer bli mer och mer viktigt, används i flera olika Google-produkter. Inom framförallt recept är det en stor hjälp.

What’s the difference between RankBrain and Google Brain?

RankBrain är själva stammen medan Google Brain är en förgrening. Google Brain och Rankbrain är alltså inte samma grejer, men de är förstås relaterade.

Does the crawler have a name?

Googlebot brukar man kalla den. I våras rullade Google ut en ny version som de kallar för  “The evergreen Googlebot.”

What’s up with nofollow?

Nofollow är endast ett direktiv 

Is there a rendering budget?

Nej

Which metric for speed matters?

Speed är otroligt viktigt för användarupplevelsen. Här finns ingen specifik metric som man ska titta på, däremot bör man se till så att man landar på ett resultat mellan 80-100 för att ha en optimal speed. Landar man lägre bör man se ifall det går att göra förbättringar. Resultaten kan man få via tex. Google Lighthouse samt Google page speed insights.

Is there a way of knowing if a click in the SERP comes from a featured snippet or a normal search result?

Intressant fråga, men Martin har faktiskt inte svaret på den.

Judith Lewis på Searchstars

Judith Lewis – Beyond the basics: Business-led practical optimisation techniques

Dagens andra talare var Judith Lewis som grundat Decabbit och varit aktiv inom Digital Marknadsföring sen 1996! Man märkte direkt att hon var en erfaren talare, väldigt lugn och harmonisk på scen. Hon berättade om sin stora kärlek till Choklad och Digital Marknadsföring.

Hennes tal handlade bland annat om Who, What, When and Where. Vem ska man försöka nå, hur ska du nå dom, när ska du sprida dina budskap och var befinner dom sig. Tog upp en intressant sak angående Personas. Det fokuseras väldigt mycket på att skapa personas för tillfället, särskilt byråer, men att det sällan görs personas för både Blivande och Existerande kunder. 

Hennes tips till oss som jobbar med SEO var att vi inte längre skulle fokusera på sökord när vi optimerar utan att det ska handla om Topics istället. Det innebär automatiskt mer content. Proffsig och rolig talare. Hade velat ha mycket mer tid med henne då hon pratade om väldigt många saker men inte riktigt hann djupdyka i något. Statistiken, rapporterna och graferna hon delade med sig av var väldigt imponerande! 

Kristoffer Yi Fredriksson på SearchStars

Kristoffer Yi Fredriksson – Hi, I’m a developer. Let’s be friends.

Det var nog få som inte skrattade när Kristoffer stod på scenen. På sitt enkla och roliga sätt pratade från ett utvecklar-perspektiv kring SEO. Han började med att ta upp framtidens sök, vilket enligt han, till stor del kommer handla om röstassistenter. Han pratade även om hur stora företag och sökmotorer kommer bli smartare och smartare, och med hjälp av Machine Learning och Big Data till slut kan förutspå vad konsumenter kommer köpa.

Publiken fick dock ganska snabbt reda på att detta ligger i framtiden och att maskiner, idag, fortfarande är korkade. Med ett exempel kring hur man optimerar för Featured Snippet på Google förklarade han hur enkel och grundläggande SEO fortfarande fungerar. Den hemliga formeln för Featured Snippet kunde enligt han summeras i denna figuren:

featured snippet formula
  • Rikta dig mot ett väldigt specifikt ämne.
  • Ställ det som en fråga, vilket du besvarar i texten.
  • På ett nischat språk, Svenska i Sverige o.s.v. 

Han spinner vidare på ämnet med maskiner och hur dem behöver en lång lista med egenskaper för att kunna förstå något, till skillnad från oss människor. Med Schema.org kan vi uppnå detta och hjälpa sökmotorerna att förstå vårt innehåll. 

Kristoffer avslutar sin presentation med att förklara hur vi kommer köpa mer och mer från Googles sökresultat, utan att ha besökt webbsidan som erbjuder produkten. Han gav ett exempel om hur han för inte längesen köpte flygbiljetter direkt från SERPen. Förklaringen bakom denna funktionen var enligt Kristoffer ett riktigt bra och väldokumenterat API. Med ett API tillgängligt så kan Google koppla upp sig låta användare köpa produkter från företag genom deras sökresultat. Vi ska dock inte oroa oss för att vi inte har ett snyggt API idag, menar Kristoffer och refererar till Hofstadter’s Law:

Till sist avslutar han med några punkter som summerar presentationen:

  • Virtuella assistenter kommer ersätta det mesta av AIDA-funneln
  • Med andra ord SERPen..
  • Fast..Maskiner är dumma..
  • Använd Schema.org och se till att era kunder har ett publikt API(med bra dokumentation!)
  • Prata med era utvecklare
  • Återigen, prata med era utvecklare, dom vill gärna hjälpa till!

Det var det för detta året. Håll koll på vår YouTube för att ta del av alla coola videos som kommer inom kort.

SearchStars – PPC ⭐ Content Marketing Hacks ⭐ SEO ⭐ Gamification!

Lästid: 5 minuter

Dags att sammanfatta våra key take-aways från Taylor Ryan, Becky Simms, Reggie Gudmundsson och Anders Hjorth. En spännande blandning med Gamification, organisation kring SEO, PPC och Content Marketing hacks!

Anders Hjorth på SearchStars 2019

Anders Hjorth – PPC Strategies – what award winners do

Anders Hjort startar sin föreläsning med att säga Digital Marknadsföring är överhypat. Google, Facebook m.m. bygger hype kring digital marknadsföring för att vi ska köpa mer. Därför är det viktigt att ha en tydlig strategi för sin PPC annonsering förstärker Anders. Du är ansvarig för din strategi – Du bestämmer vilka verktyg du vill använda. Han menar att bara optimera inte är tillräckligt och de får inte dig före dina konkurrenter. Anders har en lång erfarenhet av att vara jury på olika typer av internationella awards kopplat till sök och sociala medier. I sin presentation lyfter Anders fram några prisbelönta företagscase som han tycker sticker ut. 

Anders framhäver speciellt två olika typer av inriktning av strategier:

  1.  Strategier drivna av insikter – vilket innebär att man bygger sin strategi på data från CRM-system, Målgrupper, RLSA & Inmarket då är det viktigt att bygga personas och att kartlägga kundresan. 
  2. Strategier drivna av measurements – som bygger på att experimentera och testa sig fram, DSA & Smart Bidding. För denna typen av strategi krävs det avancerad attributionsmodell och att man integrera olika kanaler. 

Sammanfattningsvis för Anders halvtimme:

In a world of automation, machine learning and smart bidding, strategy become essential.

Becky Simms på SearchStars 2019

Becky Simms – Gamification: Your content marketing secret weapon

Becky Simms är grundare och CEO på Reflect Digital som har kontor i både Storbritannien och SydAfrika. Becky pratade om hur mediebruset vi ständigt utsätts för gör oss apatiska och hur gamification är botemedlet för det. Vidare pratade Becky även om hur du kan integrera gamification i din SEO-strategi och marknadsföringsstrategi, samt hur du kan tjäna högkvalitativa länkar i snabb takt med en limiterad budget. 

Key takaways från Becky Simms:

  • Gamification är när element från ett spel appliceras i ett icke-traditionellt spelsammanhang – för att skapa samma nivåer av uppmärksamhet och engagemang i den mänskliga hjärnan, precis som när personen spelar ett spel.   
  • Företag måste hitta de multipla aktiviteterna och touchpointsen i kundresan som deras användare går igenom.
  • Tilliten till varumärken är lägre än på väldigt lång tid, enligt Forresters senaste rapport. 
  • Att bygga relationer med användarna och målgruppen kommer bryta igenom det ständiga bruset och apatin som skapas av det. Relationer är det vinnande konceptet helt enkelt.
  • Gamification är i dagsläget en stor möjlighet, eftersom många företag inte har anammat det än.
  • Låt spelet lära människorna/användarna något om sig själva – så kommer de att gilla det och fortsätta spela!
  • Gamification ger en positiv varumärkesupplevelse och fungerar i flera faser av kundresan. 
  • Inget sälj – Det handlar om att ha kul! 

Becky lyfte många fördelar med gamification. De främsta fördelarna var att; Du som företag kan integrera med dina kunder och potentiella kunder, det är ett utmärkt sätt att samla in data om din målgrupp och användare, det kan skapa diskussioner i sociala sammanhang som sociala medier och forum, och till sist – det gör ditt varumärke minnesvärt. 

Några av Becky Simms vinnande tips för att lyckas med gamification:

  1. Se över din publik/användare. 
  2. Gör en grundlig konkurrentanalys
  3. Gör en ordentlig research och testa!
  4. Tänk på motivationen för spelaren.
  5. Gör det utmanande.
  6. Överväg olika prestationer och framgångar för att motivera spelaren vidare. 
  7. Tänk över hur du ska spåra framgången av kampanjen. Förslagsvis tagga upp olika mål i Google Analytics!  
  8. Överväg att använda dig av influencers
  9. Prata med journalister, finns det en “hook” i spelet?
  10. Överväg vilka enheter och anpassa spelet därefter. 
  11. Fundera och överväg om du vill göra det till en serie av spel. 

Så vad ska du INTE göra för att lyckas med gamification? Det och mycket mer kan du ta del av i hela Becky Simms presentation från Searchstars 2019 här! 

Psst! Becky delade även med sig av en otroligt lyckad kampanj som Reflect digital gjort – “Find 50”. (Googla det och testa vettja! 🙂 ) Läs mer om utfallet i presentationen.

Rögnvaldur Gudmundsson på SearchStars 2019

Rögnvaldur “Reggie” Gudmundsson – How to get 150 journalists and developers to care about SEO

Reggie Gudmundsson arbetar som SEO Manager på Aftonbladet. En stor utmaning i hans arbete är att få journalisterna och utvecklare till att arbeta med SEO. Hans strategi för att få kollegor att arbeta med SEO – börjar med att få folk att BRY sig om SEO.

Då Reggie inte har en chefsposition över kollegorna – Hur ska man då få göra för att få med kollegorna på bollen? Här kommer hans bästa tips: 

Skapa en SEO action plan:

  • Hur ska vi få människor att bry sig/göra? 
  • Gör en kulturell analys av organisationen. 
  • Vilken typ av ledarskap bör man använda? Strategisk, Politisk, HR, Symbolisk. 
  • Vilken position/auktoritet har du i företaget? Formal/Informal? Expert?

Utbildning:

  • Fokus på en sak. Utbilda, Korrigera, Straffa (i vissa fall), Träna, Träna. Träna
  • Lägg utbildningen på den lägsta nivån utifrån den kompeten som finns hos de anställda.
  • Använda olika inlärningsstilar. Träna på det tills de ligger i deras DNA. Alla lär sig på olika sätt: visuellt, läsa, skriva och göra. “Repetition is the mother of learning” säger Reggie. 

Kultur:

  • Engagera med hjälp av känslor. Att bry sig är en känsla. Alla människor fungerar olika och för att få dem att bry sig så krävs olika typer av motivationsfaktorer. Fokus på resultat eller tävling med konkurrenter eller uppskattning är alla olika sätt som motiverar folk till att göra och bry sig om sitt arbete. Skapa en känsla kring de för att få med kollegorna på tåget. 
  • Socialisera dig för att lära känna alla kollegor på företaget. De gör det lättare för dig att få andra att bry sig om vad du bryr sig om. Reggie lägger till att det är viktigt att de känns genuint annars kan de upplevas som manipulativt. 
  • Bygg identitet på kontoret. – När kollegorna ser Reggie komma gåendes på kontoret tänker de direkt på SEO. 
Taylor Ryan på SearchStars

Taylor Ryan – Explosive Growth With Content Marketing Hacks: What works + Why it matters

Taylor Ryan är amerikanen som under sin karriär hunnit starta upp 6 st olika bolag, titulera sig som författare, growth hacker, mentor, startup junkie och talare. Under Taylor’s session pratade han om de många fördelarna med att driva trafik till sin blogg, någonting som han själv kallar 80-20 regeln. 

80-20 regeln innebär kort och gott att 20% av ditt innehåll på bloggen ska driva 80% av din trafik till webbplatsen. För att lyckas med detta så behöver man innehåll som rankar högt på Google där det är högt engagemang och många unika visningar. För öka dina chanser att få mer trafik till din blogg, ska följande följas:

  • Minst 3000+ ord.
  • Gå in i djupare detalj på specifika ämnen.
  • Längre blogginlägg har högre engagemang.
  • Sökmotorns algoritm vill ha meningsfullt engagemang, någonting som är direkt relevant för sökorden och innehållet. 

För att ge oss någonting extra att ta med så presenterade Taylor fyra stycken “hacks”:

  1. Reddit – vad är de heta nyheterna de senaste 30 dagarna? Gör en bättre version av detta! 
  2. Ahrefs – sök på Quora, gå till top pages och sök efter ett sökord och se vad som ni kan implementera på er sida som relevant. 
  3. Facebook groups – hitta en av de högsta engagerade posterna, kopiera den, posta den i en annan grupp – sen efter 20 dagarna byter du länken till din egen sida. 
  4. Twitter – Re-posta en tweet och tagga den som skrivit inlägget först, rid sedan på vågen av delningar, likes och kommentarer. 

Är du intresserad av att höra mer? Håll utkik efter sessionen som släpps inom kort på vår YouTube kanal. 

SearchStars 2019 – Tre talare sammanfattade!

Lästid: 4 minuter

Igår körde vi årets upplaga av SearchStars och vilken dag vi fick! Men med härliga besökare och fantastiska talare kan det ju knappast bli annat än succé! Allting filmades såklart och om några veckor kan man ta del av hela dagen men till dess kommer vi dela lite sammanfattningar av talen. Här är del ett i den serien – möt Jonas Grünfeld, Jill Quick och Simo Ahava!

Jonas Grunfeld – Verve Search – How to get top tier links; what we learned by sending 100 000 outreach emails. 

Jonas Grunfeld har jobbar på Verve Search som Business Development Director. Han börjar med att visa några exempel på framgångsrika kampanjer som gett starka länkar på starka siter. Han fortsätter med några handfasta tips på hur du kan jobba på ett strategiskt sätt med outreach. Han börjar med att säga att tidigare relationer med journalisten inte är någon garanti för att få länken. Här är hans snabba tips:

  1. Starta alltid med att göra grundlig research av journalisten och publikationen. Lär känna båda väl.  
  2. Jobba på din pitch! Viktigt att sätta en ämnesrad som gör jobbet. 
  3. Summera din kärnpunkt tidigt och kortfattat i mailet. Mottagaren ska genast veta vad du vill.
  4. Fråga tidigt om länken! Mottagaren vet att det är den du vill ha.
  5. Ge journalisten allt material som behövs direkt. Förslag på vinklar, titlar och bilder etc. 

Han nämner också att det är helt okej att be om cred i de fall någon publicerat ditt innehåll men inte angett källa. Alltid på ett trevligt sätt såklart! 

Han avslutar med sitt största fuck up: Första outreachmailet han skickade skrev han fel namn till mottagaren. 

Simo Ahava – 8-bit-sheep – Customizing data collection for search marketing success

Simo Ahava från 8-bit-sheep börjar med att gå in på hur han ibland känner sig otillräcklig när han hjälper sina kunder. Hur han hjälper dem med quick fixes men inte tar sig an det riktiga problemet, eller källan till problemet. Han fortsätter med att introducera sina tre C:n; Communication, Cooperation och Customization. Tre c:n som är otroligt viktiga för att driva framgångsrik kommunikation. Han menar att många idag inte inser hur viktigt det är att samarbeta för att nå bättre resultat. Data bör ligga till grund för många av de beslut man fattar. Bra kvalitetsdata är en investering. Men det finns vissa problem. Att bara titta på datan i Google Analytics ger till exempel sällan hela bilden. Ofta pratar dessutom inte teamet med varandra så att de förstår varandra. Att kommunicera är A och O. Hur gör man då sin data meningsfull? Tricket ligger i att bygga team som är tekniska experter på verktygen vi behöver använda samtidigt som vi har experter som kan branschen, strateger. Dessutom behöver man ha en viss mognad i teamet. Kommunikationen mellan dessa måste fungera! Vi måste uppmuntra mer till att bygga multidiciplinära team. 

Vidare argumenterar Simo för att det är meningslöst att samla data om man inte anpassar vilken data man samlar in. Att bara lägga in Analyticskoden på sin site och sedan luta sig tillbaka och tänka att man gjort sitt, kommer inte ge något av värde. “Default” is the data killer. Hemligheten ligger i att veta exakt vad vi behöver kunskap om för att kunna anpassa sin datainslamling så att den möter de behov man har. När man kommer dit kan man börja organisera sin datainsalmling på ett strukturerat sätt som kan ge viktiga insikter och idéer till sina framtida marknadsföringsinsatser etc. 

Jill Quick – The Coloring in Department – How to keep your job and not alienate channels: Using GA to measure your marketing across the customer journey.

Jill från The Coloring in Department inleder med att att beskriva den nya kundresan som har blivit extremt mycket mer komplicerad senaste åren. Hon fortsätter med att prata om personas och att de ofta är lite svåra att använda, att de saknar djup. Vi vill lära oss mer om våra potentiella kunder, ta oss in i deras hjärnor och lära känna dem på ett djupare plan. Första steget in är att ta reda på hur du bör formulera dig för att nå din målgrupp. Prata med bonden på bondens språk med andra ord. Undvik svåra uttryck och buzzwords och skriv istället det du verkligen menar. 

Vidare pratar hon om hur man bör börja jobba med keywords, i början bredare, i slutet mer specifika. Beroende på var i kundresan dina kunder är, kommer de söka efter olika typer av innehåll. När det gäller content är principen samma här, bredare ämnen som är snabba och lätta att ta till sig lockar användare i tidigare stadier i kundresan. Mer specifika ämnen kommer locka till sig kunder som kommit längre i sin kundresa. 

För att följa upp sina insatser behöver man mål. Makro- och mikromål är viktiga för att följa kundens resa på siten. Genom analys kan du sedan förstå vad du behöver ändra eller behålla för att få bättre resultat. 

Jill fortsätter med att prata om Attribution och hur viktigt det är att undersöka de olika touchpoints som en konvertering har. Ofta tilldelas den sista touchpointen en konvertering men sanningen är att det ofta är många andra saker som påverkat att det till sist blir en konvertering. Hitta en attributionsmodell som funkar för dig! 

Nästa vecka kommer fler sammanfattningar, håll utkik!

Searchstars 2018 – russinen ur årets konferens!

Lästid: 7 minuterHur ser framtiden ut inom sök? Vad har vi framför oss och hur ska vi som digitala marknadsförare göra vårt bästa jobb framöver, i denna snabbt föränderliga värld? Under årets SearchStars i Malmö samlades SEO-experter och digitala framåtsträvare för inspirera oss att tänka utanför boxen och för att dela med sig av sina kunskaper. Här har vi samlat våra key takeaways ifrån varje talare, häng med!

“The end of Search”

Ola Andersson – Web Operations Manager, Systembolaget

Länk till presentation

Ola Andersson SearchStars

Först upp på scenen var Ola Andersson som arbetar på Systembolaget som Ansvarig för externa digitala kanaler. Ola är riktigt grym på att hålla koll på digitala trender och om du är nyfiken på att hålla dig uppdaterat på vad som händer i den digitala världen så kan du gå in på hans blogg och läsa mer. 

The End of Search är Olas ämne och han börjar med att berätta att det är stora förändringar på gång online. Troligtvis den största förändringen någonsin och att det kommer innebära slutet för sök såsom vi känner till det.

Ola menar att varken webbplatser eller människor kommer behövas längre. Google behöver inte webbplatser utan de behöver endast data vilket gör att själva webbplatsen inte är så relevant längre. Som exempel så kan man redan nu köpa biobiljetter och flygbiljetter direkt i sökresultatet i USA. (Även Google Shopping och alla feature snippets följer den utvecklingen där man får svar på sin fråga direkt i sökresultatet utan att klicka in på webbplatsen.

Vad det gäller människor så ersätts de med botar då den digitala assistenten tar över. Vi behöver inte själva söka information då vår digitala assistent gör det till oss. Den digitala assistenten kan även föreslå saker som kan vara intressant för dig innan du själv hunnit tänka på det. Exempelvis att man har en bio inplanerad då föreslår den digitala assistenten: Vill du jag ska boka en Uber till dig så du kommer i tid till filmen?

Vi är på väg in i en post dotcom värld och allt detta leder fram till The End of Search (as we know it). Ola menar att det är dags att prioritera funktionalitet över estetik. Då botar är framtiden målgrupp och AI gör så att den digitala assistenten vet vad vi behöver och vill ha innan vi själv vet om det. Det är en spännande utveckling som kastar om allt vi kan och vet om sök sedan tidigare. Ola avslutar med att säga att det är nu de roliga börjar..


“How to survive & thrive after mobile first indexing”

Rachel Costello – Technical SEO Executive, Deepcrawl

Länk till presentation

Dagens andra talare på SearchStars 2018 kom direkt från företaget DeepCrawl i London. Rachel Costello, körde en dragning om Mobile first Indexing. Talet var en sammanfattning av alla vanliga frågor som brukar dyka upp när det kommer till “Google’s Mobile first indexing”.

Det första hon poängterade var att det INTE kommer att finnas ett “separat index” för mobiler, utan det är fortfarande samma index som gäller. Skillnaden är att Google’s index anpassas en aning efter vilken typ av site man har:

Nedan visas hur de olika sitetyperna kommer påverkas av Mobile first indexing:

  • Desktop only sites: Ingen förändring
  • Responsive sites: Ingen förändring
  • Canonical AMP: Ingen förändring
  • Separate mobile sites: Mobil-url används för indexering
  • Dynamic site: Mobilversionen används för indexering.

Kommer ens rankings att påverkas negativt vid Mobile first indexing?

  • Det finns en viss risk för det ifall man tex. plockar bort viktigt content från mobilversionen.
  • Strukturerade data kommer att bli viktigare än någonsin.
  • Säkerställ att alla viktiga SEO-element implementerade på mobil såväl som på desktop.

Rachel Costello avslutade talet med att konstatera: “Desktop first optimizing is in the past”


“Information architecture for SEOs – Matching intent to pages and internal linking principles”

Dominic Woodman – Senior Digital Consultant, Distilled

Länk till presentation

Dominic lyste som vanligt som en stjärna på scenen. Med stort sinne för humor levererade han nyttig information vi sent kommer att glömma. Dagen till ära höll han ett informativt föredrag om vikten av att matcha syfte till sidor och interna länkning principer.

Han väckte intresset med en mer hands-on del där han demonstrerade hur en otroligt välutformad och relevant sökordsanalys kan se ut och hur du sedan bygger upp sajtens arkitektur med hjälp av detta, samt hur mycket energi du bör lägga på varje sida och sökord.

Dominic tog även upp de viktiga 5 principerna av länkning:
“Aim for the a shallow pyramid”
“Don’t have dead end pages”
“Use useful anchor text”
“Link topics together”
“Don’t link to non-indexable URLs”

Väldigt korta men mycket talande.

Dominics key takeaways för dagen var:
LINKS
Informations architecture
The reference to how to build a house, and on some point it’s better to start over and build another feature in to it.
Websites is not like a building and vice versa 🙂

Och vi får inte glömma det viktigaste Dominic sa under dagen – Go see house!


“Data-driven SEO SEM synergies – myth or reality?”

Nikolaj Mogensen – Head of Quisma Denmark

Länk till presentation

Nikolaj Mogensen SearchStars

Nikolaj som till vardags jobbar i Danmark på den Digitala Byrån Quisma, gästade oss på SearchStars med ett väldigt relevant och intressant ämne, Data-Driven synergi mellan SEO och SEM.

I presentationen så fick vi ta del av varför vi ska arbeta både med SEO & SEM, inte bara det ena eller det andra.

Hur de kan påverka varandra positivt. Att även SEM specialister, inte bara SEO, bör jobba mer med landningssidor då det automatiskt påverkar vår Quality Score i Google Ads. Skillnaden mellan organiska & betalda sökresultaten, ta sin tid att skriva olika texter för respektive resultat format, inte kopiera och att de givetvis ska drivas mot unika URL:er.  


“Digital Marketing is dead – survival tips for what comes next”

Jono Alderson – Mad Scientist, Yoast

Länk till presentation

Jono Alderson SearchStars

“I´m going to explore five ideas that keeps me up at night.“ Det var Jonos egna inledningsord under hans presentation på SearchStars. Här kommer en snabb recap för att sammanfatta hans fem nattliga tankar.

    1. Gapet mellan varumärkens siter och de olika plattformar de använder blir bara större. Många siter innehåller mycket information och kan kännas röriga, medan de olika plattformarna man använder är mer enkla. Hur ska samspelet mellan dessa se ut framåt?

 

  • Vi blir mer och mer beroende av betald marknadsföring. Men Jono menar att det inte är lösningen på alla våra problem. Även om vi idag kan köpa räckvidd är det viktigt med bra innehåll som många vill ta del av. Och det innehållet kan vi dela på de plattformar vi väljer, helt gratis.
  • Vi lever i en tid av “sharing is caring”. Men vad gör vi när plattformarna tar kontroll över delningen av ditt ditt innehåll (inbyggda upplevelser som behåller trafiken på plattformen, typ Facebooks Instant articles), vad kan din site erbjuda som inte plattformarnas egna lösning kan?
  • Vi behöver en ny marknadsföringsmodell. Jono menar att vi måste våga tänka annorlunda om relationen mellan vår marknadsföring och vår målgrupp. Mindre fokus på konvertering och mer på positiva erfarenheter i samband med ditt brand.
  • När det inte längre finns några möjligheter att påverka. Hur gör man då? Hur påverkar man ett val i slutskedet av en köpprocess? Jono menar att om man jobbar med att förknippa sitt varumärke med positiva erfarenheter i de tidigare stegen i köpprocessen, har man kommit långt hos de som överväger ett köp.

Dagens smarta prylar vet mycket om oss och vårt beteende. Vår telefon vet vilken typ av artiklar vi läser, vilket socialt innehåll vi gillar, vad vi söker efter online och så vidare. Nu när de smarta enheterna i våra hem får större plats, ger dessa prylar oss en möjlighet att få skräddarsydd information direkt, baserat på vårt beteende online. Han pratade om “Brand currency”, en slags poäng som ett specifikt varumärke får av dig, baserat på dina tidigare interaktioner. “Brand currency” är det som spelar roll för varumärken då en person är redo att konvertera.

I slutändan menar Jono att det som spelar störst roll är hur omtyckt varumärket är hos konsumenten, för att konverteringar ska rulla in. Han uppmanar oss också att lära känna ny teknik, ta reda på hur ny teknik påverkar konsumentens beteende och förväntningar samt börja optimera för att ditt varumärke ska uppfylla (and beyond) dina kunders förväntningar.


“Acquisition and off-page SEO in the iGaming industry”

Mattias Bergehed – Head of SEO, Leovegas

Länk till presentation

Mattias från Leovegas pratar om sökmotoroptimering och värdering av webbplatser inom gambling-industrin. Den första stora poängen han nämner är att SEO inte är en “one man show” – det är oerhört viktigt att hela företaget förstår vikten av arbetet.

Allting startar med sökorden. Gör en grundlig analys för att förstå vad ni ska åstadkomma och varför när ni ska bygga nya landningssidor som ska ranka på valda ord. Trender är även väldigt viktigt att analysera och hålla sig uppdaterad på. Ibland ser du sökord med stora volymer men med en dalande trend, ibland är det sökord med en låg sökvolym men trenden går uppåt och detta måste tas med i kalkylen.

Att göra analysarbetet inför nya köp, nya landningssidor eller nya samarbeten är a och o. Var kreativ och grundlig i nya projekt. I Leovegas fall har de räknat ut att lifetime value för en ny kund är 450€. Tack vare att de vet detta kan de fatta beslut som är grundade på statistik i verksamheten.


“Innovation & digital marketing: Conquering a brand new market”

Grant Lingel – CEO, Neil Patel Latin America

Länk till presentation

Influgen får varmare breddgrader spatserade denna coola amerikan på scenen och lärde oss värdet i att ha lokal kunskap när du ska expandera till andra marknader. Och nu pratar vi inte om vart du hittar det bästa sushi-stället (Google hjälper till här), utan kunskapen om språket, online-beteende, intressen etc. Grants citat “You can’t Google Translate your way through life” var en riktig high five för mig.

Han höll ett mycket inspirerande föredrag om hur hans kollega Neil Patel hade slagit igenom och hur dom arbetar. Han belyste vikten av smart PR och att alla marknader är olika- du måste veta vem din mottagare är när du ska in i en ny marknad.
Han menade även att du behöver inte vara ett proffs utan snarare ha en djup kunskap om den lokala marknaden och användaren. Vilket innehåll är relevant för dom?

Summan av kardemumman: Om du planerar att expandera till andra marknader – ha ett team eller en person som talar språket och kan kulturen utan och in.
Och glöm inte: #WhoIsNeilPatel


 

Search Stars 2017 – Highlights

Lästid: 8 minuterSearch Stars 2017 är över och vi är fullmatade med intryck och taggade till tänderna! Här kommer en liten sammanfattning av de viktiga ämnen och trendspaningar våra fantastiska talare bjöd på.


Thomas Bering

Är varje kund värd lika mycket? Är dina viktigaste KPI’er CPA eller CPC? 

Thomas Bering håller presentation på search stars

Thomas Bering lyfter problematiken kring de metrics som de flesta marknadsteam globalt idag benchar efter, “cost per…” osv. eftersom de inte representerar de varierande värden som customer life time value gör.
Faktum är att de marknadsteam som ökade sin resultat med 10% förra året, är sannolikheten att de använde LTV (Life Time Value) 1,5 x jämfört med vanliga marknadsteam.
Marknadsteam som knyter an sina business objectives till sina marknads-KPI’er har 3 x så stor chans att nå sina mål.
Tänk utanför boxen gällande dina KPI’er är med hjälp av de här nyckelkomponenterna
  1. Fokusera på customer life time value
    – Använd customer life time value för att mäta kundernas framtida värde för din verksamhet.
  1. 

 Behandla dina segment olika.
    – Utgå från dina customer Life time values, och behandla segmenten olika för bästa resultat.
  1. Prioritera experiment
    – Satsa stort och avsätt resurser till experiment som hjälper dig kartlägga den bästa vägen.
Thomas exemplifierar hur detta i praktiken kan göra enorma skillnader med ett case från Red Roof Inn.
Red Roof Inn är en liten men nischad hotellkedja i USA. 
Under ett vinterhalvår upptäckte de en trend som de kunde dra nytta av för att förbättra sin digitala närvaro. 
Mellan 2 och 3 amerikanska flygningar avbröts varje dag. Väldigt sällan bokar man ett hotellrum nära en flygplats, OM flyget mot förmodan ställs in.
I stället för att gasa sina investeringar i de befintliga kampanjerna som för de för tillfället hade svårt att få snurr på, var Red Roof Inns lösning att utnyttja trenden om de inställda flygen och bjuda “smartare” än konkurrensen, så att varumärket kunde vinna de första positionen för 75 procent av de viktigaste sista minutenfrågorna i Google. Resultatet blev en ökning med 266% på bokningar via icke-brand relaterade sökningar.

Aleyda Solis

Google kommer börja indexera enligt premissen ”Mobile first” 2018.
Vad innebär det att Google kommer indexera för Mobile first?
Jo, from nästa år måste vi se till optimera med mobilsiten i fokus eftersom Google då använder ditt mobila innehåll för att indexera vad du ska synas med!
Google kommer alltså helt enkelt crawla din site från en mobilvy.
Alltså hög tid att börja analysera din digitala närvaro från ett mobilt perspektiv. Och det räcker inte med att säga att din site är Responsiv. Laddningstider, URL’er, innehåll m.m. är saker du måste ha kontroll över.
Aleyda Solis håller presentation på Search Stars
Här är fyra anledningar till varför du måste analysera och optimera din mobila site:
    1.    75% av internetanvändare lämnar din mobila webbplats om du gjort det för svårt för dem att hitta det de letar efter.
    2.    67% lämnar om du har för många steg för att slutföra ett köp eller få den information de behöver.
    3.    70% lämnar för att sidan tar för låmg tid att ladda.
    4.    52% lämnar för att funktionaliteten inte lever upp till förväntningarna.
För att komma igång och hitta din actionplan är att testa om din site är mobilvänlig:

Fredric Lundgren

Five performance factors you need to know about in 2018
Fredric Lundgren från IKEA group visar 5 viktiga ämnen som vi som marknadsförare och webbanalytiker måste ha stenkoll på nästa år,
 
Page speed
Återigen lyfts denna viktiga variabel i optimeringsarbetet och hur mycket den påverkar allt ifrån besökare till synlighet i Google.
“Slow loading sites frustrate users and negatively impact publishers. In our new study, “The Need for Mobile Speed”, we found that 53% of mobile site visits are abandoned if pages take longer than 3 seconds to load.” – Google
Fredric Lundgren håller presentation på Search Stars
Event Streaming
Event streaming är enormt spännande område. Här handlar det om att spåra och analysera informationsströmmar som sträcker sig över flera lager i en organisations informationsflöde såsom sales leads, social media posts eller t o m. väderrapporter. Detta kommer innebära att t.ex. molnbaserad data får en helt ny innebärd, vilket i sin tur leder till ökade prestandamöjligheter i våra enheheter (läs mobiler).
Multichannel marketing
Multichannel marketing är blandningen av olika distributions- och reklamkanaler för marknadsföring.
Distributionskanaler är allt från fysiska butiker, webbplatser eller postorderkataloger.
Detta är väl egentligen inget nytt, utan mer någonting som mer och mer blir en självklarhet i globala marknadsteam.
Micro moments
Detta fenomen är det vi som marknadsförare ska identifiera för våra olika segment och målgrupper, analysera och agera på för att kunna leverera vårt A-game.
Micromoments sker när någonting triggar ett behov att köpa något, fördjupa sig i något eller söka efter mer information m.m. Om du vet när dina målgruppers micromoments sker, så kan du agera med smart marknadsföring!
Data Visualization
En bild säger mer än tusen ord! Lite så ska vi tänka gällande data också. För att bli en riktig marketing ninja 2018 ska du kunna visualisera datan med pedagogisk grafik, och ha en storytellers mindset för att kunna lyfta och prioritera vad som ska ageras på.

Ronell Smith

Hur definierar du ditt brands customer experience?
Ronell Smith pratar om förhållandet mellan ditt brand och dina kunder. Hur du möter dem i ditt digitala universum. För att visa hur vi bör tänka kring detta exemplifierar Ronell med ett ”solsystem” där ditt brand är solen, planeterna är content, och omloppsbanorna är customer experience.
Tänker du kring content marketing på det här viset öppnar du upp för nya perspektiv på hur du ska skapa content anpassat till din målgrupp.
Ronell Smith håller presentation på Search Stars
Fundera på hur du kommunicerar med dina besökare
Tänk t.ex. på hur du vill utforma en webbshop för att dina besökare ska få den bästa upplevelsen längs hela köpfunneln.

Ska du tvinga på dem fler produkter när de inte ens har bestämt sig för en produkt, eller ska du skapa fler möjligheter och dimensioner att upptäcka produkten?

Ronell kallar detta för “loose the vending machine mentality”, och förklarar genom att visa hur Amazon fungerar.
Amazon listar liknande produkter och presenterar för dig när du söker och undersöker produkter.

Detta ger dig inte mer och djupare förståelse för en produkt, utan gör bara att du måste ta hänsyn till ännu fler produktval i din research.

Istället menar Ronell att vi borde göra mer som Beard Brand som presenterar mer djup i innehållet för den produkt du tittar på, ger dig trygghet i form av social proof där andra konsumenter recenserat produkten i sociala medier, och visar all den detaljinfo du behöver för att veta om produkten passar dig eller inte.

Som Key Take Away från Ronell Smiths presentation tycker jag att du ska tänka såhär om ditt brand:
Are we as a brand doing everything we can to generate the types of positive online and offline experiences that would lead to people thinking favorably of the brand and being more willing to do business with us?

James Finlayson

James Finlayson är mannen med den coolaste titeln på hela konferensen, Head of Innovation på Verve Search!

För de som inte känner till Verve Search är det en framgångsrik SEO och Content byrå som är baserad i London. Verve har vunnit fina awards både i England och ute i Europa som bästa SEO – Byrå, så när de skulle dela med sig av sin “hemlighet” var jag väldigt intresserad.

James tal byggde på att deras framgång primärt beror på hur de tacklar arbetet med länkar och att deras strategi går ut på att få någon eller några stora länkar istället för att jaga kvantiteten som många andra gör.  

Jag tyckte det var en bra påminnelse, vi vet förstås hur viktigt det är med en stark länk, men ofta blir man för lat för att att jaga den. Därför var det intressant att se vilken oerhörd impact ett par av de länkarna han visade upp hade haft för deras kunder.

James Finlayson håller presentation på Search Stars
Istället för att nöja sig med en halvbra länk så funderar Verve och James på hur och var man kan få den där “perfekta länken”. Han visade oss statistik på vad en riktigt bra länk från The Guardian gjort för deras kund Expedia. De fick kvantiteten gratis tack vare att många ville skriva om eller kopiera materialet som de hade skapat.

-Var kreativa med innehållet och samtidigt fokusera på ett starkt varumärke när ni ska publicera materialet!  
Man skulle kunna säga att det är som ett länkbete men som man publicerar på en annan, stark sida, men fokus på att länka tillbaka till kunden. När man publicerar sitt länk-arbete på en trovärdig site får man bra med auktoritet, både från Google och från användarna.


Charlie Williams


Charlie Williams från Screaming Frog pratade om vikten av att ha det innehållet på landningssidor som besökaren vill läsa istället för att tänka på vad man själv vill visa upp.

Detta är oerhört viktigt när det gäller content nu för tiden. Ska man ranka på Google ska man se till så att man tillfredställer sökarnas krav istället för att bara pressa in sina sökord så mycket som möjligt. Därför blir det viktigare och viktigare att man funderar på vad det är besökaren behöver och anpassa sidan efter det.
Charlie Williams håller presentation på Search Stars

Charlie berättade även att man kunde ta reda på vad Google själva tycker är bra innehåll genom att läsa igenom Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness. (E-A-T).

Hans tips var att fundera på vad för frågor dina besökare kunde ställa och ha ett svar på de frågorna direkt på landningssidan så att man inte behöver klicka bort från köpsidan för att få de svar man vill ha innan man bestämmer sig.
En mini – FAQ på de 3-4 vanligaste frågorna kunde hjälpa besökaren att bli en kund med en ökad konvertering, och samtidigt öka kvaliteten på sidan för ökad ranking och mer trafik. Win – Win!



Sam Marsden

Sam Marsden från DeepCrawl hade nog den mest tekniska presentationen där han visade hur man kontrollerar länk-kraften på sin webbplats.


Först visade han oss hur man ser alla länkar som kommer till sin webbplats. Efter det så gick han in och visade hur han styr kraften till de sidor han vill och hur han ser till så att sidor som är dåliga inte ska ha del av länkstyrkan.
De exempel han tog upp var 404-sidor, sidor med duplicerat innehåll och sidor som inte var indexerade. Sam menade att om man inte har en bra förståelse och analyserar detta finns det risk att mycket av länk-kraften som kommer in till sidan går förlorad.

Sam Marsden håller presentation på Search Stars  
Detta var inte direkt någon nyhet för mig själv då det är en av de vanligaste sakerna jag hjälper mina kunder med, styra länkstyrkan inom den egna webbplatsen med hjälp av en smart intern länkstruktur är oerhört viktigt. Jag tror att detta var en bra reminder för många som inte arbetar dagligen med SEO, och hans tal fick en del besökare att ta fram anteckningsblocken vilket alltid är ett bra tecken!

Ready, set, go – SearchStars 2017 around the corner!

Lästid: 2 minuterWe’re so ready to launch our extraordinary event SearchStars and share all of this greatness with you all. It all started off with us, the TopVisible crew, wanting a conference that excited and challenged us – in our beloved home town Malmö. So we decided to create this awesome event and share it with you.

We have invited great speakers from all over the world, and we’re happy to say that so many of them said yes in a heartbeat. The concept and the opportunity of visiting our city was enough to convince them.

The schedule – the keynote speakers – the audience – the excitement!

SearchStars 2017

This year (yes, there will be many more) we are happy to announce our line up:

Thomas Bering, Head of Performance at Google  Rethink Measurement for Growth

Aleyda Solis, International SEO Consultant at Orainti – Winning in a Mobile Search World: Mobile First Index, AMP & PWA

Ronell Smith, Moz Associate – Optimize for Experience and Generate Customer Love

Sam Marsden, Technical SEO Executive at DeepCrawl – Your Search Universe: Links, Log Files, GSC and everything in between

James Finlayson, Head of Innovation at Verve Search – Getting the links that matters

Charlie Williams, SEO Manager at Screaming Frog – Selling the answers: A user-centric process for search

Fredric Lundgren, Digital Performance Analyst at IKEA  – Five performance factors you need to know about in 2018

Nina Jansdotter, PR-consultant and social media pro – Konsten att bygga ett personligt varumärke

Read more: The speaker schedule

Read more: The content

The crazy offer

We’ve just released 10 extra tickets at just 1995 SEK (50% off) – get yours before they run out. There’s only nine left as we speak..

http://gph.is/2eDGwBX

Get the ticket!

The sponsor

Our main sponsor this year is the award winning, super awesome crawler DeepCrawl – and they have a special treat for all of you guys. Get a free trial and/or book a meeting with them at the event!

The party

Of course we’ll have a great party after the event, we’ve teamed up with SEO-snack to create the perfect way to end the day. The party is open for everyone which means you don’t need a conference ticket to join! Mingle with our speakers, sum up the day and have a cold hand-crafted beer – sign up for the party here.

And you 🖤

Come join other smart people from digital agencies, some of the worlds largest and smallest businesses and future digital marketeers from IHM & Mediainstitutet.

Oh hey, in case you missed it, there’s still some tickets at 50% discount. We promise you won’t regret it! 😉

Premiär för SearchStars – Sveriges nya sökkonferens!

Lästid: 2 minuterI vintras bestämde vi oss för att fortsätta arbeta med och ta vår sökkonferens Search Heroes till nya höjder, detta efter feedback från vår publik från tidigare år och för att vi vill att konferensen ska vara den bästa i branschen. Detta har bland annat lett till att vi driver dagen i egen regi och under ett sprillans nytt namn SearchStars. 

Save the date – 10 oktober 2017

Våra talare

Vi har jobbat hårt under våren för att få in riktigt coola och intressanta talare, både ifrån Sverige och internationellt. Vi kan därför redan nu presentera tre grymt intressanta och erfarna talare som talat på många av de större sökkonferenserna världen över.

Charlie Williams – Screaming Frog

De flesta har någon gång hört talas om eller använt Screaming Frogs SEO-verktyg (vi gör det dagligen). Från UK-baserade byrån med kunder som bland andra Disney, Virgin och Dell kommer Charlie Williams som är SEO-manager med många års erfarenhet i bagaget.

Charlie Williams Screaming Frog på SearchStars

Läs mer om Charlie här!

Aleyda Solis – Orainti

Aleyda har ett imponerande CV – hon har talat på över 70 konferenser världen över (som SMX West, Brighton SEO och Pubcon Las Vegas). Hon driver sin boutique consulting agency Orainti i Spanien och bloggar för Moz, State of Digital och Search Engine Land. En riktigt superstjärna!

James Finlayson – Verve Search

Verve Search blev precis utsedda till Europe’s Best Large SEO Agency och är med kunder som Expedia, Unibet och Orbitz riktiga rockstjärnor! Från Verve kommer James Finlayson med den eminenta titeln Head of Innovation och talar hos oss på SearchStars – yey!! Se James presentation nedan.

Tipsa oss: Är du intresserad av att tala eller vill tipsa om en intressant talare som du bara inte vill missa? Maila mig på anna-karin.persson@topvisible.se eller slå en signal på 0723-26 87 00

Vem är vår besökare

Du som kommer att ha allra bäst utbyte av dagen är redan erfaren inom digital marknadsföring och vill bli inspirerad och utmanad med nya tankesätt av våra experter. Du är intresserad av nya sätt att driva trafik med SEO och PPC, vill gräva ner dig i digital analys och höra hur andra lyckats med sociala medier.

Vi tror att du jobbar med digital marknadsföring, e-commerce och/eller på en digital marknadsföringsbyrå.

Biljetter

Vi har ett begränsat antal biljetter till årets evenemang så vänta för allt i världen inte! Våra early bird biljetter ute till försäljning nu för det modesta priset 1995:- Du hittar din biljett på Eventbrite.

Bli sponsor

Vi har öppnat upp möjligheten att bli sponsor till SearchStars, det finns ett antal olika sätt som ni kan gå in som sponsorer med allt från synlighet i våra kanaler till utställningsmöjlighet, tala på konferensen samt goodie bags till publiken. Vill du veta mer – kontakta mig så berättar jag allt!

Följ oss för färska nyheter

Ni hittar SearchStars på: