Taggarkiv: remarketing

Så arbetar du med remarketing i Google Ads 2022!

Lästid: 4 minuter

Vad är remarketing?

Remarketing i Google Ads är ett väldigt kraftfullt sätt att få synas igen för dina besökare som du har haft inne på din hemsida, oavsett om det är en e-handel eller b2b-företag. Denna guiden hjälper er att sätta upp er första remarketing-kampanj, så häng med!

Har du någonsin varit med om att du har varit inne på en hemsida, inte köpt något, och därefter har du sett annonser om just det varumärket på diverse hemsidor? Det är remarketing. 

Remarketing rent tekniskt sett innebär att man implementerar en spårningskod i besökarnas webbläsare, som känner av att besökarna i fråga har varit inne på din hemsida. När spårningskoden märker att någon har varit inne på hemsidan, så riktar den dina display-annonser* mot just den besökaren. På detta sättet får besökarna annonser om ditt varumärke igen, lite som en påminnelse om att ni finns där. 

Vi blir ofta störda när vi sitter vid t.ex. mobiltelefonen och kanske inte genomför ett köp eller kanske glömmer att skicka in ett kontaktformulär. Med remarketing får besökarna en andra chans att faktiskt konvertera på din hemsida!

*Display-annonser är annonser i bildformat på olika hemsidor och appar.

Vad finns det för möjligheter?

Google har gett oss möjligheten att skapa remarketing på olika sätt, vilket kan vara intressant för vissa företag och branscher, men här listar jag tre stycken jag tycker är trevliga!

Webbplatsbesökare

Detta är den vanligaste typen av remarketing, där Google har skapat automatiska listor som hjälper dig att välja vilka du vill spåra, antingen om det är alla som har besökt webbplatsen, eller de som endast har konverterat. Självklart kan du skapa egna listor också såklart, till exempel besökare senaste 180 dagarna som ej har konverterat.

Dynamisk remarketing

Den här typen av remarketing kräver mer arbete, men är väldigt kraftfull. 

Här skapar Google annonserna baserat efter vad du har valt för lista och vad besökaren i fråga har besökt, t.ex. en produktsida om skor. Här kräver Google att du har en produktfil med dina produkter(Google Merchant Center) för att kunna skapa annonser som matchar rätt med vad besökaren har sett på din sida. 

Läs mer om dynamisk remarketing i Googles egna guide här!

För en e-handlare så kan det vara en bra idé att skapa en lista på besökare som har lagt något i varukorgen men inte handlat. På detta sätt kan du visa annonser för besökarna på just den specifika produkten de har kollat på.

Exempel: Besökare tittar på ”/produkt/vit-sko/”, så får besökaren annonser om just den specifika skon.

YouTube

Med Youtube-remarketing kan du visa annonser för de som har haft något att göra med din YouTube-kanal, t.ex. kollat på en video, prenumererat mm. Detta är bra om man är väldigt aktiv inom YouTube och vill att besökarna vill landa på din YouTube-kanal igen! 

Så, hur gör man då? Det ska jag förklara för er!

Jag kommer att gå igenom den vanliga typen av remarketing inom Google Ads, då den är applicerbar på flera olika företag och branscher. Jag kommer också att förutsätta att ni har Google Analytics implementerat på er hemsida. Har ni inte det så måste allt göras via Google Ads, samt att ni tappar fördelen om att skapa målgruppslistor som är baserade efter era egna mål i Google Analytics, så att om ni inte har det, skapa ett Analytics-konto! 

OBS: Tänk på att ni måste ha Analytics kopplat med ert Google Ads-konto. Om ni inte har det, så går ni in via Administratör(längst ner i vänster hörn) > Produktlänkning(i egendomsspalten) > Google Ads-länkning.

  • Steg 1: Skapa målgruppslistor i Google Analytics

Först måste vi skapa listor för vilka vi vill nå ut till. Detta gör vi i Google Analytics. Gå in i ert Analytics-konto och klicka på kugghjulet där det står Admin längst ner i vänstra hörnet.

  • Steg 2: Klicka på ”Målgruppsdefinitioner”

Lite längre ner i egendomsspalten, finner ni ”Målgruppsdefinitioner”. Klicka där och välj undermenyn som heter ”Målgrupper”.

 

 

  • Steg 3: Aktivera Remarketing

Detta är såklart ett viktigt steg för att det ska fungera som det ska. Viktigt här är att läsa igenom policyn och lägga till mer information i er cookie policy då Google samlar in ytterligare data för just remarketing. Här kommer Google Analytics automatiskt att skapa en lista för alla användare senaste 180 dagarna. Denna listan väljer ni att koppla mot ert Google Ads-konto. 

 

  • Steg 4: Skapa annonserna i Google Ads

Så! Nu har vi en lista där Google samlar in data från alla besökare som kommer in på er sajt. Med denna listan kan vi nu rikta våra display-annonser specifikt mot dem som har besökt vår sida senaste 180 dagarna. 

Gå in på ert Google Ads-konto och välj ”Displaykampanjer” i vänsterspalten. 

Här skapar ni er kampanj som vanligt och följer stegen som i vanlig ordning, med namn, budget, budgivning. 

När ni väl kommer till ”Inriktning”, så väljer ni ”Lägg till inriktning” och därefter ”Målgruppssegment”. Därefter väljer ni ”Bläddra”, därefter ”Hur de har kommunicerat med ditt företag” och till sist ”Webbplatsbesökare”. Här kommer ni att kunna välja er lista som heter ”Alla besökare 180 dagar”. Självklart kan ni använda en egen lista om ni har skapat det. Efter det så fortsätter ni bara att bygga er kampanj som vanligt, och sedan är det klart! 

 

 

Har ni andra frågor gällande remarketing inom Google Ads? Tveka inte på att höra av er till mig, eller till någon av mina fantastiska kollegor!

Google Signals – Förbättra er remarketing och rapportering!

Lästid: 3 minuter

Som du kanske sett så har Google Analytics fått en ny funktion. När du aktiverar Google Signals uppdateras befintliga funktioner i Google Analytics så de även tar med samlad data från Google-användare som aktiverat personliga annonspreferenser. Efter att du aktiverat Google Signals ersätts de tidigare reglagen för remarketing och annonseringsfunktionen.

Hur fungerar Google Signals?

Om en Googleanvändare (alltså en person som är inloggad i Chrome med sitt Google-konto) har aktiverat sina personliga annonspreferenser kan Google ta fram en helhetsbild av hur de interagerar med en online-egendom i olika webbläsare och på olika enheter. Du kan till exempel ser hur många användare som tittar på produkter på din webbplats via en telefon och senare kommer tillbaka för att köpa något via en surfplatta eller dator.

Tack vare att användarna som har aktiverat personliga annonspreferenser, som genererar stora datavolymer, kan Google utifrån denna data uppskatta vad hela dina användarbas gör. ÖVER FLERA ENHETER (detta är så fantastiskt att det fick skrivas i versaler!)

Som standard raderas data från inloggade Google-användare efter 26 månader. Denna inställning kan ändras till både lägre tid och kortare tid. Om inställningen för datalagring är inställd på ett alternativ som är kortare än 26 månader respekteras detta även för data från inloggade Google-användare. Datalagring kan du anpassa genom att gå in på Admin → Egendom → Spårningsinformation → Datalagring.

OBS! Rapporter över flera enheter innehåller endast samlad data. Ingen data för enskilda användare visas. Helt enligt GDPR.

Användningsområden

Om man till exempel vill skapa rapporter om och lära sig förstå sina marknadsföringsresultat över flera enheter (t.ex. kanaler, kampanjer) så kan man optimera annonsutgifterna baserat på användningsdata över flera enheter. Eller om man vill rikta remarketing till användare över flera enheter kan man erbjuda mycket relevanta annonser baserat på användning över flera enheter.

Så aktiverar du Google-signaler

Vill du skapa rapporter om användarresor över flera enheter och/eller rikta remarketing till inloggade Google-användare behöver du aktivera Google Signals.

Du måste ha redigeringsbehörighet för den valda egendomen om du vill aktivera Google Signals.

1. Logga in på Google Analytics. Har ni inte aktiverat Signals innan kommer de synas en blå notis-banner högst upp på sidan. Klicka på “Kom igång”. 

Om denna notis inte kommit upp kan du välja att gå till kolumnen Egendom > Spårningsinformation > Datainsamling och följ anvisningarna i den blå dialogrutan.

2. Klicka vidare till informations- och aktiverings-panelerna.

Läs informationen om Google Signals och klicka på FORTSÄTT.

  1. Aktivera google signals

Aktivera Google Signals!

→ Välj egendomarna där du vill aktivera Google Signals (alla egendomar i kontot, endast denna egendom eller en viss undergrupp med egendomar i kontot).

→ Klicka på AKTIVERA om du vill aktivera Google Signals omedelbart.

→ Klicka på BESTÄM SENARE om du vill aktivera senare.

Innan du aktiverar Google-signaler visas även ett meddelande i Analytics (”Aktivera Google-signaler BETA”) som du kan ignorera. Om du avvisar meddelandet innan du aktiverar eller bestämmer dig för att aktivera senare följer du föregående steg.

När du har aktiverat Google Signals är reglaget för funktionen PÅ.

När Google Signals är aktiverat kan du visa remarketingannonser över flera enheter för Google-användare som har aktiverat personliga annonspreferenser visa ny användarbaserad data i rapporter över flera enheter. Tänk på att ny data är tillgänglig från det datum då du aktiverade Google-signaler.

Om du vill ändra inställningen går du till kolumnen Egendom > Spårningsinformation > Datainsamling.

I min mening är detta en otroligt bra utveckling av funktioner då användare som hoppat mycket mellan olika enheter (jag är en effektiv enhets-hoppare) nu kan ge en mer precis bild av hur användarbeteendet är samt vi surfare slipper onödig remarketing av produkter vi redan köpt.

Bra jobbar team Analytics!

Söt igelkott surfar på internet med mönstrade badshorts och solglasögon

Surfa vidare, kompisar!