Inlägg

Cookies – Google slutar stödja tredjepartskakor

Lästid: 4 minuter

Cookie – den omtalade, lätt förvirrande men ack så nödvändiga kakan. Jag tror de flesta har hört om cookies innan. Det finns ätbara oftast supergoda cookies och så det finns två olika cookies på Internet – förstaparts- och tredjepartscookies. Men år 2022 kommer Google sluta stödja tredjepartscookies. Vad kommer detta innebära för oss som jobbar med digital marknadsföring? Är vi på väg mot en privat framtid?

Vad är en cookie?

Webbplatser använder sig av cookies (kakor). En cookie är egentligen en liten textfil som webbplatsen sparar på besökarens dator. De sparas med anledning att kunna spåra hur besökaren surfar eller för att kunna erbjuda alla funktioner och en mer logisk och smidig upplevelse för användaren. 

Det är kakornas förtjänst att du blir ihågkommen på Internet. Att exempelvis dina inställningar sparas eller att dina varor kan ligga kvar i varukorgen till nästa gång du kommer tillbaka hos en e-handel. Om du inte har raderat cookies på din dator och går tillbaka till en webbplats du varit inne på tidigare så minns datorn vad du gjort. Det finns två typer av cookies, förstapartscookies och tredjepartscookies. 

Läs om cookielagen här.

Vad är förstapartscookies?

En cookie har alltid en avsändare som är ett domännamn. En förstapartscookie är en cookie som kommer ifrån den domänen/webbplatsen man är inne på. Siten du besöker är alltså den som satt förstapartscookien.

Vad är tredjepartscookies?

En tredjepartscookie är en cookie som kommer ifrån en annan domän än den du besöker. Denna form av kaka är populär bland främst annonsörer. Ser du en banner eller annons på webbplatsen, så kallad remarketing, så har den troligtvis en tredjepartscookie. Denna cookien kan dessutom användas av flera olika webbplatser som samarbetar.

Google tar bort 3:e-partscookies

Under januari månad berättade Google att de kommer ta bort stödet för tredjepartscookies som spårar användare i Google Chrome. Deras vision är att göra detta om två år. År 2022 försvinner alltså stöd för tredjepartscookies. Men redan nu har Google påbörjat något som ska försvåra det för tredjepartskakorna.

“Users are demanding greater privacy, including transparency, choice and control over how their data is used, and it’s clear the web ecosystem needs to evolve to meet these increasing demands,” – Justin Schuh, director of Chrome engineering at Google

Google meddelar kort och gott att anledningen till att tredjepartscookies tas bort är för att förbättra sekretessen för människorna i världen över. Webbläsare som Safari och Firefox har redan detta som standard. Att Google har avvaktat med detta beror på just intäkterna som kommer ifrån annonsering via tredjepartscookies.

Läs Googles blogginlägg här.

Google gör ändringar redan nu

För att göra tredjepartscookies striktare och säkrare redan nu så kommer Google från och med februari införa ett nytt attribut på cookien – SameSite. Webbutvecklare måste gå in och välja vilka cookies på webbplatsen som ska gå att komma åt från tredjepart. Detta kallas för Cross Site Request Forgery. Detta gör att övriga känsligare cookies kommer att skyddas.

Google tar bort tredjepartscookies

De cookies som inte innehåller en SameSite-etikett kommer att betraktas som en förstapartscookie. Alla cookies som är märkta för tredjeparts-användning måste gå att komma åt via en säker sida (HTTPS).

Tips! Redan nu kan du gå in och ställa in din webbläsare att använda sig av SameSite. Under mars månad kommer Google rulla ut den nya versionen av Chrome, Chrome 80. Äger du en webbplats idag kan du redan nu börja se över så den är fungerande.

Grotta ner dig mer i SameSite här.

Cookiedöden förändrar allt

Att tredjepartscookies tas bort från Chrome kommer att påverka väldigt många, inte minst alla som jobbar med digital marknadsföring. Kommer remarketing helt dö ut? Nja, inte helt så drastiskt. Det går att köra remarketing på förstapartscookies också. Annonsörer på bland annat Facebook kan själva välja att ställa in cookies från första eller tredje part för Facebook Pixel. Redan idag är det trots allt många som väljer att blockera tredjepartscookies.

Ytterligare tjänster som Marketing Automation är baserat på samlad information (från kakor) om en besökare. A/B testing, analys, ja.. listan med områden som kommer att möta utmaningar är lång. Saker och ting kommer att fungera, men kommer det fungera lika effektivt som det en gång gjort?

Det cookies gör är att identifiera dig och ditt beteende. Vikten av att veta vem målgruppen är kommer alltså bli viktigare än någonsin. Om vi inte lyckas visa våra kunder det innehåll dom är intresserade av och skapa den där relevanta och värdefulla informationen till våra besökare, riskerar vi att tappa dem till en konkurrent som gör det bättre.

Testa din webbplats för cookies här!

Googles lösning – Chrome Privacy Sandbox

Google har så klart en lösning på att tredjepartscookies tas bort. Informationen som kakorna tidigare har samlat in om dig kommer sedan att hamna i något som Google kallar för Privacy Sandbox. Informationen kommer alltså samlas direkt i Google Chrome’s webbläsare.

Detta låter annonsörer fortsätta visa relevant innehåll för dig samtidigt som du behöver dela med dig av så lite information och historik som möjligt om dig själv. Låter inte helt fel ändå? För att komma åt informationen så behöver du använda dig av ett API.

Techjättarna skapar ogliopol

Ett oligopol är en marknadsform som uppstår på marknaden när det bara finns ett fåtal säljare (företag). Källa: Wikipedia

De flesta av er har säkert flera webbplatser som ni använder där det krävs en inloggning. Exempelvis Google. Dessa webbplatser är inte beroende av cookies för att samla in data och identifiera besökaren. Användarnamnet som skrivs in vid inloggning blir ditt användar-ID som i sin tur kan användas för analys (om du ger ditt samtyckte, vilket man oftast måste göra vid inloggning).

Techjättarna som Google, Amazon och Facebook kommer mer eller mindre skapa ett ogliopol på grund av detta. Dom blir inte så påverkade av cookiedöden då du ändå alltid är inloggad på deras webbplats och ger ut tusentals av data och information automatiskt.


Hur allt detta kommer att fungera exakt återstår helt enkelt att se. Många av idéerna är fortfarande i rullning och Google ber dessutom om feedback och tankar från användare för att ständigt kunna utveckla det till det bättre. Vi lovar att hålla er uppdaterade med nyheter och våra tankar! Vad tror ni om detta?

New call-to-action

Google Skillshop – certifieringar & utbildning

Lästid: 3 minuter

Vad är Google Skillshop?

För ett tag sedan ersatte Google Skillshop deras Academy for Ads. Skillshop är ett kunskaps och certifieringscenter för bland annat:

Utöver själva kunskapscentret så är det här du certifierar dig inom varje område. I detta inlägget kommer jag att gå igenom hur upplägget ser ut, vad du kan lära dig och hur du certifierar dig.

Google Skillshop

Hur fungerar Skillshop?

Utbildningsplattformen är uppdelad i de olika kunskapsområden som jag beskrivit ovan. Du kan alltså välja ett specifikt område som du vill bli bättre på och/eller certifiera dig inom. Varje område erbjuder lektioner som avslutas med en eller flera frågor för att se om du uppfattat det du just lärt dig korrekt. När du gått igenom alla lektioner kan du välja att certifiera dig inom området. Kan du redan det mesta om det mesta så går det hur bra som helst att göra certifieringsproven utan att gå igenom utbildningsmodulerna.

Så fungerar certifiering

För att klara en certifiering ska du få minst 80% rätt på provet. Skulle det vara så att du inte lyckas direkt så är det bara att vänta (och fylla i kunskapsluckorna) i 24 timmar innan du kan göra om testet.

Annat “bra att veta” om certifiering i Google Skillshop:

  • Ordningen på frågorna slumpas vid varje provtillfälle
  • Att certifiera sig är helt kostnadsfritt
  • Utbildningsmaterialet finns endast tillgängligt online, det går alltså inte att ladda ner

Det här kan du lära dig!

Google Ads

I Skillshop kan du både lära dig mer om, och certifiera dig i Google Ads. Vill du få lite bra tips på hur du pluggar till certifiering? Läs vår tidigare praktikant Sandras blogginlägg.

Följande certifieringar finns tillgängliga inom Google Ads:

Measurement Certification

Lär dig grunderna i hur du mäter framgång i Google Ads. Certifieringen och kurserna hittar du här.

Search Ads Certification

Lär dig grunderna i Search Ads kampanjer. Certifieringen och kurserna hittar du här.

Display Ads Certification

Lär dig grunderna i display-annonsering. Certifieringen och kurserna hittar du här.

Video Ads Certification

Lär dig grunderna i videoannonsering. Certifieringen och kurserna hittar du här.

Shopping Ads Certification

Lär dig grunderna i hur du annonserar med Google Shopping. Certifieringen och kurserna hittar du här.

💡 Här hittar du alla certifieringar inom Google Ads.

Google Analytics

Inne i Google Skillshop hittar du Google Analytics Academy. Med studiematerial för:

Utöver detta erbjuder Google följande mini-kurser på YouTube:

Google Ad Manager

Sommaren 2018 slog Googles DoubleClick for Publishers och DoubleClick Ad Exchange ihop sina påsar. Vill du läsa mer om hur detta gick till så förklarar Google allt här. Numera hittar vi allt utbildningsmaterial under Google Ad Manager.

Kolla in hur Nascar använder Ad Manager för en förbättrad användarupplevelse!

Google My Business

Lär dig hur du skapar Google My Business för företag och hur du optimerar din synlighet. Utbildningsmaterialet och testet hittar du här. Läs mer om Google My Business.

Waze Ads

Har du inte koll på det sedan tidigare så äger Google sedan 2013 Waze. I Waze Ads Fundamentals lär du dig grunderna i annonsering via navigationssystemet. Några av lektionerna som erbjuds är:

  • Intro to Waze
  • New Waze offerings
  • Ad Formats
  • Creative best practices

Här hittar du kursen och certifieringen.

Google AdMob

Google AdMob är plattformen för alla som vill tjäna pengar på att visa annonser i appar. Är du intresserad av att lära dig om hur det fungerar och komma igång? Du hittar utbildningsmaterialet här.

Utöver alla dessa grymma kurser och certifieringar hittar ni även Google Marketing Platform med fördjupningar i:

…och Google for Education som vänder sig till dig som är lärare, student eller utbildare.

Då återstår inget utom att önska er varmt lycka till med både nya kunskaper och certifieringar. Skulle ni vara intresserade av att ta in hjälp från experter med er annonsering och analys – hör av er till oss.

Google BERT: Den största uppdateringen av SERPen på 5 år!

Lästid: 2 minuter

Google gör stora förändringar just nu i hur de visar sökresultaten för användarna. Faktiskt de största förändringarna som skett under de senaste fem åren. Med Google BERT, företagets nya mjukvara kommer användarna att få ett bättre sökresultat då Google med BERT bättre förstår vad det är vi är ute efter.

Hur påverkar Google BERT sökresultatet?

Ett av tio sökresultat kommer att påverkas av uppdateringen som rullar ut idag. Med en smartare teknologi som förstår sökintentionen kan sökmotorn nu presentera mer relevanta sökresultat. Som ni ser i resultaten nedan så har BERT identifierat att sökresultatet från Amazon som innehåller orden Young Adult faktiskt inte är det mest relevanta för sökningen 👏

Google BERT uppdatering

I sökresultatet nedan ser vi hur sökmotorn nu förstår att användaren vill resa från Brasilien till USA och inte vice verca.

Ett sökresultat med Google BERT

Ännu ett förbättrat sökresultat där Google nu förstår vad vi är ute efter.

Sökresultat med Google BERT

Ska vi optimera våra webbplatser annorlunda?

Bra fråga! Som vanligt gäller det att vara så relevant som möjligt för användaren, skriv bra och tydligt innehåll – så att både användaren och sökmotorn förstår. Optimera titlar, rubriker, bild- och textinnehåll på ett tydligt sätt.

Vad betyder egentligen BERT?

BERT står för Bidirectional Encoder Representations from Transformers och är en open-sourced nätverksbaserad teknik för “natural language processing” (NLP). Lanserat under förra året. Alltså en teknik framtagen för att få sökmotorn att kunna förstå vad användaren är ute efter. För er som är lite extra intresserade av hur detta funkar – här förklarar Google!

Language understanding remains an ongoing challenge, and it keeps us motivated to continue to improve Search. We’re always getting better and working to find the meaning in– and most helpful information for– every query you send our way.

Google

När kommer förändringarna till Sverige?

Google börja med att rulla ut förändringarna i USA på Engelska. Men vi kan nog vara ganska säkra på att det inte dröjer allt för länge!

Vill du vara ordentligt förberedd med en riktigt bra optimerad webbplats? Skicka iväg ett meddelande till oss direkt så hjälper vi dig!


Google uppdaterar testverktyget för utökade resultat

Lästid: 2 minuter

Woho! Nu ni så ska jag dela med mig av något skoj! Jag kan med glädje berätta att det äntligen har kommit ett nytt sätt att testa om din webbplats har problem med Googles mobil-först indexering gällande utökade resultat, även kallade Rich Results.

Upptaderingar i testverktyget för utökade resultat

Google gick nyligen ut med att de har gjort en uppdatering i testverktyget för utökade resultat. Detta ska underlätta för både utvecklare och SEOare att se hur Google ser era utökade utdrag mellan Googlebot desktop och Googlebot mobile.

testverktyget för utökade resultat

I och med att Google kommer att börja indexera mobil först som standard från och med 1 juli och att över 50% av indexeringar redan nu är just mobile- first blir detta ännu mer viktigt.

Nu kommer vi till det viktiga. Det kan komma hända att er webbplats inte har flyttats över till mobil-först indexering. En av anledningarna till att detta kan ske är pga att strukturerad data och utökade resultat kan se olika ut mellan era mobil- och desktop webbplatser. Men frukta inte! Med denna underbara uppdatering hjälper verktyget dig klart och tydligt att se hur Google ser dina uppmärkningar på dina olika sidor när Googles olika botar söker igenom dem.

Google twittrade tidigare i veckan:

“Den nya funktionen i testverktyget för utökade resultat kommer att hjälpa dig att utvärdera din implementation av strukturerad data genom att använda båda user agents för att förbereda inför mobil-först indexering”.

Google webmaster twittrar om testverktyget för utökade resultat

Google kommer alltså att bistå med fler verktyg och insikter om problem er sajt kan ha gällande förhållandet mellan mobil- och desktop-versionerna. Detta hjälper inte enbart webbplatser som inte ännu har flyttats över till mobil-först indexering (men inom kort kommer att flyttas över). Det hjälper även de webbplatser som har flyttat med att övervaka effekten av framtida förändringar.

Är du redo för framtiden och mobil-först indexeringar? Känner du en klump i magen gällade detta? Eller tycker att det är superkul och bara vill snacka av dig? Kontakta oss så berättar vi mer!

Peace!

Utlösargrupper i Google Tag Manager

Lästid: 4 minuter

Det finns många positiva fördelar med Tag Manager. Nu finns det ytterligare en! Google har äntligen gjort lite fler uppdateringar gällande Tag Manager.

I slutet av mars gick Google ut med Utlösargrupper. Detta ger oss ett nytt sätt att hantera hur ofta och under vilka omständigheter en tagg ska aktiveras i GTM.

Utlösargrupper tillåter dig att aktivera flera utlösare innan en tagg aktiveras.

Hur man skapar en utlösargrupp?

  • Börja med att gå till utlösare i ditt Tag Manager-konto och klicka på “Ny”.
Lägg till nya utlösargrupper
  • Klicka på fönstret Utlösarkonfiguration för att välja en trigger typ. Scrolla längst ner eller sök efter Utlösargrupp och välj den.
  • När du skapat Utlösargruppen klickar du på “Choose a trigger” i rutan som visas. Välj sedan den första utlösaren du vill inkludera.
Lägg till utlösare till din utlösargrupp
  • Efter du har lagt in alla utlösare kan du enkelt se dessa i det lilla utlösarfönstret i din utlösargrupp. Behöver du skapa en ny utlösare klickar du bara på plus-symbolen oven det högra hörnet.
  • När du har lagt in alla önskade utlösare kan du välja att lägga till villkor för hur dina utlösare ska aktiveras. Standardinställningen för en utlösargrupp är att den aktiveras endast om alla valda utlösare har aktiverats minst en gång. Här kan du då välja att lägga till dina egna kriterier genom att klicka på “Vissa villkor”.

Användning av utlösargrupper

Hur ska man då använda sig av utlösargrupper? Det finns oändligt med olika konfigurationer och villkor man kan göra. Här kommer tre praktiska exempel:

Spåra flera tack-sidor

Vissa webbplatser är utformade så att alla hamnar på samma tack-sida efter fyllt i ett formulär, oberoende av vilken landningssida hen kom från. I en perfekt värld skulle unika tack-sidor genereras vid de olika formulären för olika sidor alternativt att man skulle spåra själva formulären. Dock kan det finnas begränsningar vid sådan form av spårning då vissa CMS inte tillåter detta och ibland kan man behöva stöd av utvecklare.  

Med hjälp av en utlösargrupp kan du kombinera en trigger för en hänvisning till en specifik landningssida med en annan trigger för en sidvisning på tacksidan.

Med den här inställningen kan du ange användare som nådde tacksidan efter att ha skickat formuläret på den refererande målsidan.

När denna utlösargrupp har ställts in kan du använda den för att aktivera konverteringstaggar för annonsplattformar eller utlösa en Google Analytics-händelse.

Spåra engagerade användare

Utlösargrupper öppnar nya möjligheter att spåra användare baserat på flera engagemangspunkter med en webbplats. Du kan till exempel erbjuda både video- och blogginnehåll på en sida och vill hitta användare som tar tid att titta och läsa.

För att spåra någon som är exceptionellt engagerad kan du skapa en YouTube-utlösare för personer som har tittat på en inbäddad video och en rullningsutlösare för personer som har bläddrat igenom det mesta av innehållet på en sida. I det här exemplet har jag skapat utlösare för personer som tittade på 90% av en video och rullade 75% ner.

Därefter kombineras dessa i en utlösargrupp.

Du kan nu använda denna utlösargrupp för att aktivera en tagg när en användare slutför båda dessa åtgärder. Taggen kan aktivera en händelse i Google Analytics, som du då kan använda för att bygga en remarketing-målgrupp. Eller du kan aktivera en Facebook Ads-händelse för att skapa en audience på den plattformen.

Spårar flera klick

Om din sida innehåller olika möjligheter för användare att interagera med en sida, till exempel olika formulärfält eller olika knappar, kan du spåra användare som har klickat på flera element. Om du till exempel erbjuder flera nivåer av prenumerationspaket kanske du vill segmentera personer baserat på den prenumeration de väljer innan de också spårar om de skickar in ett formulär.

I det här exemplet har jag skapat en trigger för att spåra när någon klickar på ett “Deluxe” paketalternativ.

Nästa utlösare spårar när användaren fyller i formulärinsändning på den sidan.

Och slutligen kan kombinationen av utlösarna i en utlösargrupp låta dig spåra de personer som har klickat på Deluxe-alternativet OCH har skickat in formuläret. TADA!

Du kan sedan fortsätta att skapa separata utlösare och utlösargrupper för andra nivåer av paket och aktivera separata konverteringstaggar för varje enkilt paket.

Det var allt rån mig denna gång! Är du sugen på att veta lite mer om mätning och analys är du välkommen att kontakta mig här!

Peace!

Googles söktrender 2018

Lästid: 2 minuter

“Good things are worth searching for”

Idag presenterade Google sin sökstatistik för 2018, “Året med Sök” som de kallar denna undersökning själva. Under året har vi Googlat lika många gånger om dagen som vi gjorde under 2017, dvs 55 miljoner sökningar på www.google.se!

Detta är en imponerande siffra i sig men det är allra roligast att se vilka ord som har ökat mest i sökpopularitet under året. De ord som fått absolut flest sökningar är ganska konstant från år till år:

För att spegla årets händelser vill vi såklart titta på vilka ord som trendat och absolut topp 10 av dessa är följande:

Årets mest trendande sökningar 2018

1) VM

2) Avicii

3) Julkalendern

4) Valresultat

5) OS

6) Valkompassen

7) Albin Lee Meldau

8) Sommarpratare

9) Hockey-VM

10) Melodifestivalen

Andrea Lewis Åkerman, kommunikationsansvarig
på Google i Sverige beskriver denna undersökning:

“Med årets söktrender på Google tittar vi tillbaka på året som gått och de stora nyhetshändelser, personer och ämnen som genomsyrat 2018. Bland sökningarna ser vi likväl populära tv-program och sportevenemang som nya uppstickare i form av artister och prisbelönta idrottsprofiler – samt mer unika frågeställningar såsom varför all O’boy i Sverige plötsligt tog slut tidigare i höstas”

Jag tycker personligen det är fascinerande att se vilka frågor vi själva ställer till Google, jag själv har ställt ett antal frågor till Google, en fråga var tex “Hur byter man en propp” när vi hade strömavbrott! Vissa frågor vill man knappt erkänna att man har ställt!!

Några intressanta frågor som ställts till Google 2018 är:

  • Varför gäspar man?
  • Varför tog Oboy slut?
  • Vad är GDPR?
  • Vad gör Svenska Akademien? (Det är det nog många som undrat!!)
  • Vilken hundras passar mig?

Ni hittar mer om dessa söktrender på Google Trender https://trends.google.se/trends/yis/2018/SE/

Årets mest trendande sökningar:

  1. VM
  2. Avicii
  3. Julkalendern
  4. Valresultat
  5. OS
  6. Valkompassen
  7. Albin Lee Meldau
  8. Sommarpratare
  9. Hockey-VM
  10. Melodifestivalen

Personer:

  1. Avicii
  2. Albin Lee Meldau
  3. Lill-Babs
  4. Meghan Markle
  5. Frank Andersson
  6. Mac Miller
  7. Jerry Williams
  8. Sara Danius
  9. Dante
  10. Stan Lee

Sport:

  1. VM
  2. OS
  3. Hockey-VM
  4. Handbolls-EM
  5. Sverige-Schweiz
  6. Stockholm Marathon
  7. Champions League
  8. Medaljligan OS
  9. Ada Hegerberg
  10. Tyson Fury

Tv och radio:

  1. Julkalendern
  2. Sommarpratare
  3. Melodifestivalen
  4. Eurovision Song Contest
  5. Ex on the Beach
  6. Idol
  7. Let´s Dance
  8. Så mycket bättre
  9. Love Island
  10. Farmen VIP

Hur?

  1. Hur röstar man?
  2. Hur får man tillbaka gamla Snapchat?
  3. Hur går Sverige vidare i VM?
  4. Hur går det i valet?
  5. Hur länge är vallokalerna öppna?
  6. Hur många röstade?
  7. Hur länge smittar influensa?
  8. Hur får man bort bananflugor?
  9. Hur många magar har en giraff?
  10. Hur röstar man blankt?

Vilken?

  1. Vilken tid börjar julkalendern?
  2. Vilken färg är du?
  3. Vilken plats kom Sverige på i Eurovision?
  4. Vilken dag är det halloween?
  5. Vilken vecka är jag i?
  6. Vilken hundras passar mig?
  7. Vilken vallokal ska jag gå till?
  8. Vilken nordisk huvudstad finns i Tjeckoslovakien?
  9. Vilken färg är klänningen?
  10. Vilken är Europas längsta flod?

Varför?

  1. Varför dog Avicii?
  2. Varför ska man inte rösta på SD?
  3. Varför firar vi alla hjärtans dag?
  4. Varför firar vi Kristi himmelsfärd?
  5. Varför är det så varmt i Sverige nu?
  6. Varför gäspar man?
  7. Varför flaggar man idag?
  8. Varför är diesel dyrare än bensin?
  9. Varför är O’boy slut?
  10. Varför är det sommartid?

Vad?

  1. Vad ska jag rösta på?
  2. Vad dog Avicii av?
  3. Vad står partierna för?
  4. Vad gör Svenska Akademien?
  5. Vad är bitcoin?
  6. Vad står IKEA för?
  7. Vad är mandat?
  8. Vad gör riksdagen?
  9. Vad betyder Avicii?
  10. Vad är GDPR?