Inlägg

Hur du bygger upp en bra kontostruktur i Google Ads

Lästid: 4 minuter

Nu ska vi tänka som konstnärer med en tom canvas framför oss som vi ska fylla med färgglada banners, starka budskap, tydliga ord och klara mål! Med andra ord – vi ska fylla ett tomt Google Ads konto med sökord, annonser och mål i en fin struktur! Struktur har en tendens att låta lite tråkigt men det är ju trots allt det som gör livet lite enklare!

När vi får in en ny kund på Google Ads har vi ett av 2 följande scenario – inget Ads-konto, eller ett befintligt Ads-konto. Om det finns ett befintligt Ads-konto vill vi såklart göra en noggrann analys för att se vilka delar som funkar bra och se till att de fortsätter prestera (ännu bättre såklart) – de delar som fungerar mindre bra vill vi såklart bygga om. Idag vill jag dock skriva om hur jag brukar bygga upp ett konto från grunden.

Innan jag går in på upplägget vill jag nämna att jag fick äran att tala om detta när jag var med i Tony Hammarlunds podcast i augusti 2019. Vill ni lyssna på den hittar ni länken på Tonys webbplats eller på Spotify.

Google Ads struktur
New call-to-action


1) Börja med att förstå målen med annonseringen

Om du inte vet vad målet med annonseringen är blir det svårt att motivera varför du ska spendera pengar på det och även att så småningom utvärdera resultaten. Du kan göra detta på många olika sätt. Om ni har en e-handel så är ett naturligt mål försäljning. Om ni inte har en e-handel tycker jag att du och några kollegor ska tillsammans definiera några tydliga mål på webbplatsen – det kan vara leads, engagemang på sidan, nedladdat material etc. 

2) Sökordsanalys

När du har förstått målet med annonsering kan du börja med din sökordsanalys. Vi har bloggat om du hur gör en sökordsanalys för SEO och det skiljer sig inte mycket från en sökordsanalys för Google Ads. Se till att lägga tid på din brainstorming – fråga kollegor, kunder, samarbetspartners. Använd sedan tipsen i vårt blogginlägg “Så gör du den perfekta analysen för SEO”.

Avslutningsvis går du självklart in på Googles sökordsplanerare där du kan få reda på ungefärliga klickpriser och sökvolymer.

3) Efter sökordsanalysen – dela upp sökorden i teman

När jag har några hundra sökord framför mig kan det kännas lite svårt att veta var jag ska börja!! Det finns många arbetssätt, men ett tips är att sätta dig med ett kalkylark – t.ex. i excel eller Google Drive, och börja flytta över dina ord i kolumner. Här brukar jag försöka tänka enligt följande teman eller grupper:

  • Brand – självklart ska ditt varumärke ligga i en egen grupp
  • Varumärken – jobbar ni med att marknadsföra några särskilda varumärken?
  • Kategorier – vilka produktområden eller tjänster har ni?

Ni kan självklart ha många olika kolumner för olika kategorier – t.ex. Damkläder, herrkläder, regnkläder, barnkläder etc

4) Skapa kampanjer efter de tema som du definierat i steg 2 – Döp dem tydligt!

När du känner dig färdig med dina kolumner i excel kan du börja skapa själva kampanjerna. Jag gillar att göra detta i Google Ads Editor – då skriver jag in alla kampanjer jag tänkt mig och jag får direkt en tydlig överblick och kan arbeta mig igenom på ett strukturerat sätt. Här är så otroligt superduperjätteviktigt att du tänker igenom hur du ska döpa dina kampanjer och ge dem namn på vad de faktiskt innehåller! Du får inte lov (enligt mig) att döpa dem till Kampanj 1, 2, 3 eller Prio-kampanj. Döp dem i stället enligt någon av följande exempel:

SE | Sök| Generella ord | Barnkläder

SE | Sök| Säsong | Barnkläder

SE | Remarketing | Barnkläder

SE | Display | Erbjudande höstkampanj

Tänk att ni kan ha glädje av en tydlig namnstruktur i Google Analytics när du ska filtrera – men även för din egen livskvalitet! Notera även att jag gillar att dela upp så att en kampanj inriktar sig mot antingen söknätverket, display, remarketing, shopping etc – blir enklare att följa upp då. 

5) I varje kampanj – skapa en annonsgrupp för varje sökord 

Inga konstigheter här – när kampanjerna är skapade med alla korrekta inställningar ska du börja fylla på med annonsgrupper. Här är det enkelt – en annonsgrupp för varje sökord. Punkt. 

6) I varje annonsgrupp – lägg in sökord och annonser

Eftersom du döpt varje annonsgrupp till det sökord det innehåller behöver du knappt tänka på nästa steg: Lägg in sökord i varje annonsgrupp! Jag brukar lägga in dem i 2 olika matchningstyper – bred modifierad och exakt.

Lägg sedan in 3 textannonsvarianter – du behöver inte skriva helt olika annonser men variera någon rubrik, call to action eller beskrivning. Ha dock alltid med ditt sökord i Rubrik 1. Lägg även in en Responsiv sökannons i varje annonsgrupp (RSA).

 7) Skapa tillägg för dina kampanjer

Egentligen är du redo att aktivera dina kampanjer nu men det går även att lägga in annonstillägg så självklart rekommenderar jag att du ska göra det. Om du inte vill lägga in alla möjliga tillägg tycker jag att du bör lägga till åtminstone: webbplatslänkstillägg, beskrivningstillägg och tillägg med utbudsinformation. Du väljer själv vilka tillägg du vill använda (finns inga krav) och om du vill ha dem på kampanj eller annonsgruppsnivå.

Lycka till med ditt kampanjbygge – kom ihåg att det är otroligt häftigt med struktur och ordning och reda – i alla fall i detta sammanhang!

Hör av dig till mig om du har några frågor eller kommentarer: maria.eckerwall@topvisible.se

PS – jag kommer även vara moderator på den omåttligt populära konferensen SearchStars så köp en biljett så kan vi snacka kontostruktur i pauserna!! DS

Tips på bra resurser/mer läsning:

Topbloggen – här fyller vi på med nyheter från branschen samt guider till olika verktyg som vi arbetar med dagligen

New call-to-action

Här delar jag med mig av mina bästa tips när du ska skriva Google Ads annonser samt en mall som hjälper dig komma ihåg alla komponenter. Hoppas ni gillar den!

En guide till Sökordsplaneraren i Google Ads:

Guide till responsiva sökannonser:

Guide för att justera bud på enheter i Google Ads:

Annonsera på YouTube – Så funkar det:


Annonstillägg i Google AdWords – Fler anledningar att klicka

Lästid: 3 minuterAnnonstillägg är ett effektivt sätt att utöka era annonser och samtidigt bli mer synliga och framträdande i sökfältet. Detta är verkligen att rekommendera att använda till alla AdWords annonsörer just för att det kan hjälpa er att öka annonsens klickfrekvens (CTR). Med hjälp av att välja väl utvalda tillägg så kan du visa extra information som i sin tur kan leda till att de potentiella kunderna väljer just ert företag. I detta inlägg kan du läsa om de annonstillägg som ni själva kan ställa in (manuella tillägg) samt vilka som kompletterar varandra bäst. Så vad väntar ni på, börja sticka ut med era annonser redan idag!   

Tips på hur ni väljer relevanta annonstillägg

Det första ni ska göra när ni funderar på vilka annonstillägg som passar för just ert företag är att se över vilka primära mål ni har med annonsen. Genom att använda målet som utgångspunkt blir annonsen mer genomtänkt, vilket kan vara värdefullt för att få fler användare att klicka. Nedan följer några vanliga mål för annonsörer och vilka tillägg som är mest relevanta för motsvarande mål.

Mål: Få kunder att besöka företagets fysiska adress

Utgår ni från detta mål och vill uppmuntra potentiella kunder till att besöka er fysiska adress (ex. butik eller restaurang) så ska ni fundera på att lägga till dessa tillägg:

  • Adresstillägg
  • Affiliate-adresstillägg
  • Informationstillägg

Mål: Få kunder att kontakta er

Med detta mål vill ni uppmuntra användarna att på något sätt kontakta er vid eventuella frågor . De mest relevanta tilläggen som ni har möjlighet att utöka er annons med är:

Mål: Få kunder att konvertera på er webbplats

Ge användarna fler anledningar att besöka er webbplats, med väl genomtänkt information i era tillägg, utökar ni chansen att fånga intresset för att de ska besöka just er. Fundera här över att använda er av dessa tillägg:

  • Webbplatslänkstillägg
  • Informationstillägg
  • Tillägg med strukturerade kodavsnitt
  • Pristillägg
  • Recensionstillägg

Annonstillägg

Ett exempel på hur er annons kan se ut när den visas med webbplatslänkstillägg, informationstillägg och tillägg med strukturerade kodavsnitt.

Beskrivning av AdWords annonstillägg

Webbplatslänkstillägg – Med detta tillägg kan ni länka användare till specifika landningssidor på er webbplats. Exempelvis kan ni länka till informationssidor om öppettider eller en viss produkt.

Samtalstillägg – Tillägget är ett smart sätt att öka klickfrekvensen (CTR) genom att kunder interagerar mer med annonsen. Med endast ett tryck eller klick kan de ringa ert företag.

Informationstillägg – Locka in besökare genom att framhäva populära, unika produkter eller tjänster som ert företag erbjuder. Exempel på dessa kan vara ”fri frakt”, ”utmärkt kundservice” eller ”trygg e-handel”.

Apptillägg – Ge en uppmaning om att ladda ner eran app. Till de kunder som laddat ner den är detta ett utmärkt sätt att få dem att besöka er webbplats genom endast ett klick i appen.

Recensionstillägg – Detta är ett bra sätt att lyfta fram positiva recensioner i era annonser. Genom att lägga till detta tillägg så skapar ni ytterligare en anledning för potentiella kunder att klicka.

Tillägg med strukturerade kodavsnitt – Här kan ni framhäva fördefinierade rubriker som visar upp det som är av störst intresse bland de potentiella kunderna som besöker er webbplats. Exempel på detta kan vara ”kurser”, ”resmål” eller ”bilmodeller”.

Adresstillägg – Uppmuntra potentiella kunder att besöka ert företag genom att visa er adress. Ni kan lägga till en samtalsknapp och länka till er webbplats där de finner mer information så som öppettider och vägbeskrivningar.

Pristillägg – Gör er textannons mer effektiv genom att kunna ge mer information samt pris till produktsortiment och tjänster. Besökaren har möjlighet till att bläddra mellan era produkter direkt i annonsen. Här finner de även direktlänkar till de produkter som fångade just deras intresse på webbplatsen.

Affiliate-adresstillägg – Om ni säljer era produkter via återförsäljare så kan ni hjälpa användarna på traven att fatta ett beslut om vart de kan och ska köpa produkten. Genom att lägga till detta annonstillägg kan de hitta närmaste butik som säljer er produkt.

Vill du läsa mer om hur du skapar olika annonstillägg kan du titta i AdWords-hjälpcenter, länk till artikeln jag utgått från hittar du här! Har ni ytterligare frågor kring annonsering i Google AdWords kontakta någon av våra grymma AdWords-specialister här!

Skriv grymt bra AdWords-annonser – 8 Tips från Digitala Coachen

Lästid: 3 minuterHur många av er brukar klicka på AdWords annonser? Enligt Google och faktiskt våra egna undersökningar bland kursdeltagare är det ca 50% som väljer att klicka på annonserna och 50% väljer att klicka på det organiska resultatet. 

Vad är det då som gör att sökarna vill klicka på en annons? Ofta är det köp-intentioner som styr, vi är mer mottagliga för reklam om vi letar efter en specifik produkt/tjänst att köpa. Det kan också vara så att en webbplats inte har arbetat ordentligt med sin SEO och därmed inte skrivit tillräckligt bra titel-taggar – då kan en annons kännas mer relevant eftersom matchen mellan sökord och annons är bättre.

Det viktigaste du ska tänka på när du skriver textannonser till Google AdWords är att tänka att annonsen är den bro som finns mellan sökfrasen och din webbplats. Annonsen måste därför förstå förväntningarna bakom det/de ord som personen skriver in i Googles sökruta. Din annons måste även ge förväntningar om vad som kommer hända på din webbplats.

AdWords annonser

Likt en bro leder oss från en sida till en annan gör annonsen likadant – från Googles sida till din

Här får ni några tips som jag brukar tänka på när jag skriver AdWords annonser

 

  1. Brainstorma idéer: Vad står ert varumärke för? Har ni några bra utryck ni brukar använda? Hur vill ni kommunicera och synas utåt? Dessa idéer blir väldigt användbara i den kreativa fasen
  2. Skriv sökordet i Rubrik 1. Detta borde vara den enklaste delen av annonstexten. Ni bör ha 1 sökord per annonsgrupp och detta sökord bör stå i Rubrik 1. Inga konstigheter alls!
  3. Vilka är era Call to Actions? Enkelt uttryckt – vad kan besökarna göra på er webbplats? Köpa? Boka? Läsa? Anmäla? Ringa? Ladda ner? Registrera? Något slags verb tänker jag på. Detta bör stå i din annons så att sökaren vet hur de ska uppföra sig på din webbplats och vad som förväntas av dem. Exempel är: “Boka idag”, “Ladda ner vår guide”, “Beställ din kopia idag”, “Designa din skjorta nu”, “Lägg in dina uppgifter så hör vi av oss”
  4. Har ni några erbjudande eller kampanjer? Skriv gärna dessa i annonsen – bra även om ni kan tidsbegränsa dem för att uppmana sökaren att ta ett snabbare beslut. Vem faller inte för varningen “fåtal kvar i lager”?
  5. USP – Vilka är era Unique Selling Points? Passar det att ha med dessa i en annons. Viktigt också att tänka att ni ska lyfta fram fördelarna med att välja er – inte bara själva funktionen av er produkt eller tjänst
  6. Antagligen arbetar ni med fler kommunikationskanaler än Google AdWords. Se till att ni använder samma språk och erbjudanden som i övrig kommunikation
  7. Är ni en lokal verksamhet kan det vara smart att ha med ortsnamn i annonsen, t.ex. “Gå vår SEO-kurs i Malmö”.
  8. En sista punkt som blir en upprepning men den är ack så viktigt – ha med ditt sökord i annonstexten!

Här får ni en mall som ni kan använda för att hjälpa er att komma ihåg annonsens komponenter:

 Rubrik 1 : Sökordet och ev en kort intro
 Rubrik 2: Unique Selling Point eller Fördel med er
 Beskrivning: Call to action, Erbjudande, Utbilda, Fördelar
 Display URL: Tydlig, Relevant, Inspirerande

Huvudmålet med din annonsering är kanske inte alltid att få flest klick, ibland kan det vara värt att få färre klick som faktiskt leder till önskade mål. Fundera på detta, sätt dig och brainstorma, kolla på min mall ovan och sedan kan du börja skapa!

Du hittar mer läsning om detta i Googles hjälpcenter och om du söker på YouTube kan du se videos som kan ge inspiration!

Lycka till med dina AdWords annonser – vill du inte skriva dem själv gör vi det gärna åt dig! Du kan maila mig på maria.eckerwall@topvisible.se