Inlägg

Google Ad Grants: Kostnadsfri annonsering för välgörenhet!

Lästid: 3 minuter

Googles beskrivning av deras program för välgörenhetsorganisationer och ideella föreningar, Google Ad Grants, lyder “You’re changing the world. We can help.” I denna guide går vi igenom vad som krävs för att kvalificera sig till programmet och vilka krav som finns på annonseringen.  

Vad är Google Ad Grants?

Med programmet ger Google välgörenhetsorganisationer och ideella föreningar möjligheten att annonsera kostnadsfritt med Google Ads. Blir ni kvalificerade till programmet så får ni upp till $10 000 per månad att annonsera för. Google ger alltså er möjlighet att nå ut med viktig information om er verksamhet, att rekrytera volontärer, sprida ett välgörenhetsevent eller att samla in donationer utan kostnad. Rätt fantastiskt eller hur!

Värt att tillägga är att ni har möjlighet att få $10 000 per månad i bidrag för annonskostnad. För att kunna sätta upp och administrera kontot löpande krävs det antingen att ni har kunskap kring annonsering med Google Ads internt eller att ni tar hjälp med detta.

Google Ad Grants sökresultat

Vad krävs för att kvalificera sig?

Det finns en del krav för att ni som välgörenhet ska kvalificera er för programmet och följande steg krävs för att gå igenom processen för godkännande.

Steg 1: Ansök till Google for Nonprofits

För att kunna ansöka om Google Ad Grants så måste din organisation eller förening vara registrerat i Google för ideella organisationer. Behörighetskraven för registrering:

  1. Ni måste vara registrerade som välgörenhetsorganisation i ett land där Google för ideella organisationer finns tillgängligt (finns i Sverige och många andra länder).
  2. Uppfylla behörighetskraven. Dessa innebär att ni måste vara verifierade som ideella hos TechSoup, uppfylla kraven för ideella i det land ni är registrerade och att ni godkänner Googles villkor för ideella organisationer.
  3. När ovan är avklarat så skapar ni ert konto på denna sida.
  4. När kontot blivit verifierat så aktiverar ni Google Ad Grants inne i Google for Nonprofits.

Steg 2: Möt kraven & skapa ditt Google Ads-konto

  1. Fram tills ditt konto blivit verifierat kan ni med fördel se över så att följande stämmer in på er webbplats: den ska spegla er mission, den måste vara säker med HTTPS och möta kraven för Google Ad Grants.
  2. Det kan ta upp till 5 arbetsdagar att få Ad Grants aktiverat, invänta information om att aktiveringen är klar innan ni sätter igång. Ni ska alltså inte skapa ett Google Ads-konto före detta är klart. När du fått klartecken från Google kan du skapa kontot.
  3. Fyll i Googles formulär Ad Grants Pre-qualification Survey där ni anger informationen kring ert Google Ads-konto och ert konto för ideella organisationer.

Bra att veta om annonsering med Google Ad Grants

  • När ni blivit godkända för annonsering så är det Googles söknätverk som gäller. Alltså de annonser som syns ute i sökresultatet på Google. Detta innebär att Google inte står för kostnaderna om ni exempelvis vill annonsera via deras partnernätverk med displayannonser.
  • Alla annonser måste peka till er webbplats URL.
  • Se till att logga in i ert konto löpande, både för att det är viktigt att hålla koll på era annonser och för att Google kan välja att pausa kontot om de ser att ni inte loggar in med jämna mellanrum (månadsvis).
  • Ni har möjlighet att spendera $329 per dag, och självklart vill ni använda så mycket som möjligt av denna budget. Det finns en begränsning på vilka sökord ni kan annonsera på – de får max kosta $2 per klick. Detta gör att ni måste vara innovativa och tänka till lite extra. Klickpriserna på lite längre sökfraser (long-tail) är ofta lägre än de kortare (fat-head). Så lägg lite extra tid på att fundera igenom alla sökord som kan vara relevanta för er att synas på.

Hoppas att ni med detta inlägg fått en förståelse för hur ni ansöker om Google Ad Grants. Varmt lycka till – ni är fantastiska!

 

Q&A med vår Google Ads-expert – få svar på dina frågor!

Lästid: 12 minuter

Stort tack till alla som gjorde oss sällskap på vårt webinar där vår expert Fanny Hansson besvarade frågor kring Google Ads. I detta blogginlägg hittar ni svar på ALLA de frågor som kommit in till oss, har ni fler så är ni alltid välkomna att kontakta oss!

⏬  Gör det enkelt för dig och bläddra i frågorna här

  1. Kan vem som helst börja annonsera, eller behövs det någon form av förkunskap?
  2. Vad finns det för möjligheter för annonsering med Google Ads?
  3. Vad kostar det att annonsera?
  4. Vad är det som avgör att en annons syns högst upp i sökresultatet?
  5. Ska man annonsera på sitt eget varumärke?
  6. Vad är era bästa tips för nya e-handlare för att få lönsam effekt av Google Ads? Hur ska man lägga upp annonseringen?
  7. Hur många annonser bör man ha per ad group?
  8. Hur lägger man bäst in sökord – som frasmatchning, bred matchning etc.?
  9. Vad är bäst för en e-handel av shopping och sökannonser?
  10. Hur ska man som e-handlare tänka vid uppsättning av Google Shopping vad gäller budget för klick? Inom Google Shopping budar man ju inte på enskilda sökord. Hur ska man då veta vilket högsta bud på klick man ska sätta om man har flera olika produkter med olika stor vinstmarginal?
  11. Om Google Ads-konverteringen går ner vissa veckor, hur kan jag ta reda på vad det beror på?
  12. Kan man använda sig av Google Ads även om man inte har e-handel och vad är värdet av det?
  13. Vilka actions kan man ta för att få ner pris per konvertering?
  14. Vi får knappt några konverteringar på vår Google display-annonsering. Finns det andra KPI:er att gå på för just den typen av annons? Eller vad krävs för att man ska lyckas?
  15. Vårt grafiska uttryck hålls inte riktigt ihop när vi kör Google Display annonsering. Jag tycker det är “part of the game” men andra blir irriterade. Hur ska man se på det?
  16. Hur ställer man in så att Display-annonserna aldrig visas i olämpliga sammanhang?
  17. Hur ska man tänka för att skala upp sin annonsering via Google Ads? Vad är era tips?
  18. Vad är bäst practice gällande annonsering på Youtube? Vilken typ av annons ska man satsa på om man har begränsade resurser?
  19. Är det “lönt” att pausa annonser nattetid/helger?
  20. Vad är det första du gör när du loggar in i ett konto?
  21. Om man har hundratals annonser och massa kampanjer igång, vad är det viktigaste att titta på i rapporten när det kommer till performance?
  22. Hur ska man tänka kring sökord? Breda sökord med stor sökvolym och stor konkurrens och risk att inte träffa rätt målgrupp vs mer nischade men med mindre sökvolym?
  23. Vad ska man tänka på när man definierar målgruppen? För B2B kan det ibland vara svårt att hitta rätt kriterier.
  24. Vad är best practice gällande remarketing?
  25. Vilka tillägg gillar Google bäst?
  26. Hur viktigt är optimeringsresultatet? Har hört att det inte är så viktigt – att rekommendationerna inte är anpassade efter just min verksamhet.
  27. Hur finner man de bästa sökorden?
  28. Är det bäst att satsa på ett sökord som har hög konkurrens eller låg?
  29. Jag tycker det är svårt att hitta relevanta sökord/fraser för våra tjänster, de flesta jag tycker borde vara relevanta har för låg sökvolym. Vad kan jag göra för att hitta rätt sökord?
  30. Det verkar ha blivit svårare att se vad besökare faktiskt söker på. Hur hittar man det enklast och mest utförligt?
  31. Har det betydelse för antal visningar om man justerar och ändrar sina annonstexter ofta. Eller är det snarare fördel att de är desamma under en längre tid?
  32. Hinner tyvärr inte titta live. Kan man se webinariet i efterhand?

Kan vem som helst börja annonsera, eller behövs det någon form av förkunskap?

Absolut vem som helst kan börja annonsera. Google har uppdaterat har gjort deras interface på ett sätt som gör det lätt att komma igång till exempel med ‘smarta kampanjer’. Dock rekommenderar jag att man utbildar sig – via en utbildare eller via Googles Skillshop. Det kan bli väldigt kostsamt om man inte riktigt förstår det man gör och kan utvärdera resultatet.


Vad finns det för möjligheter för annonsering med Google Ads?

  • Sök
  • Shopping
  • Display (remarketing)
  • YouTube
  • Appar

Det viktiga är att ha koll på vad syftet med din annonsering är. Vad är målet med din annonsering? Ska du jobba med branding så är exempelvis YouTube och Display-annonser ett bra val. Där kan man få en stor spridning på ett kostnadseffektivt sätt.


Vad kostar det att annonsera?

Det är en ganska vanlig fråga, och svaret beror på ett antal olika faktorer. Till exempel sökvolym på era valda sökord, kvalitetsresultat och konkurrens. Vill du fördjupa dig i ämnet så har jag bloggat om det här.


Vad är det som avgör att en annons syns högst upp i sökresultatet?

Vi nämnde kvalitetsresultat i frågan ovan, och det är en av de saker som avgör hur en annons rankar. Kvalitetsresultat, även kallat Quality Score, är ett sätt för Google att avgöra vem av annonsörerna som har högst relevans utifrån söktermen. Det viktigaste för Google är att användaren är nöjd då nöjda användare = fler vill annonsera och använda deras sökmotor. 

För att försöka säkerställa relevans finns de tre faktorer som påverkar vilket kvalitetsresultat ett sökord får:

  1. Annonsens relevans 
  2. Beräknad ctr
  3. Målsideupplevelse

Även det kan ni läsa mer om i blogginlägget som jag tipsade om ovan.


Ska man annonsera på sitt eget varumärke?

Generellt svar är ja. Det är ofta kostnadseffektivt att annonsera på sitt varumärke och man kan på så sätt ta upp stor del av sökresultatet kopplat till sitt varumärke. I de fall som konkurrenter annonserar på ditt varumärke kan det rentav vara avgörande för vem som får affären.


Vad är era bästa tips för nya e-handlare för att få lönsam effekt av Google Ads? Hur ska man lägga upp annonseringen?

Jag tänker att jag nog kan skriva ett helt blogginlägg med tips för nya e-handlare men generellt/basic svar på frågan är: 

  1. Sätt mål och syfte med annonseringen. 
  2. Välj nätverk baserat på mål. 
  3. Gör en grundlig sökordsanalys. 
  4. Kampanjstrukturen är A och O. Det är viktigt hur du strukturerar upp ditt konto för att alla sökord ska ha en matchande annonstext och att du skickar trafiken till en relevant sida. Gruppera sökorden i olika kampanjer. Finns flertal sätt att gå tillväga här. 
  5. Utnyttja allt utrymme i annonstexterna och ta så mycket plats som möjligt i sökresultatet. Använd alla tillägg för att öka möjligheten till att sticka ut och ta plats. 
  6. Skapa Shopping kampanjer via Google merchant center. Viktigt att se över bilder för bästa resultat och även värt att analysera hur konkurrenterna står sig med pris mm.
  7. Ge kampanjerna tid att samla data och därefter optimera kampanjerna löpande baserat på data och resultat.

Hur många annonser bör man ha per ad group?

Du bör minst ha tre annonser per ad group, sen rekommenderar vi fler. Syftet med flera annonser är att testa olika annonstexter för att se vad som ger bäst resultat. Viktigt att utvärdera löpande och optimera.


Hur lägger man bäst in sökord – som frasmatchning, bred matchning etc.?

Best practice är att man använder exakt matchning och bred matchning modifierad för varje sökord. Ett sökord per annonsgrupp är rekommenderat för att skapa en hållbar struktur, högt kvalitetsresultat och för att lättare kunna följa upp resultat.


Vad är bäst för en e-handel av shopping och sökannonser?

Jag skulle helt klart arbeta med både sök och shopping. Men är man begränsad av budget och tvunget behöva välja så skulle jag säga Shopping-annonser. Anledningen till det är att du kan visa din produkt, pris, varumärke direkt i sökresultatet. Dock är det viktigt att se över hur konkurrensen är och vilket prisnivå de andra ligger på. Om du ligger högt i pris mot konkurrenter är ett bra tips att arbeta med andra marknadsinsatser för att sprida ditt varumärke. Varför ska man betala ett högre pris för att köpa just er produkt. Vad är era usp:ar?


Hur ska man som e-handlare tänka vid uppsättning av Google Shopping vad gäller budget för klick? Inom Google Shopping budar man ju inte på enskilda sökord. Hur ska man då veta vilket högsta bud på klick man ska sätta om man har flera olika produkter med olika stor vinstmarginal?

“Som ny vet man ju inte heller ett genomsnittligt konverteringsvärde att hålla sig till och man vill ju inte bränna av för mycket pengar i sjön innan man vet säkert.”

Du kan segmentera din feed inne i Google Ads så du får fram de olika produkterna på produktnivå och där lägga vilket bud du är redo att betala för varje specifik produkt. Dock kräver det stort underhåll om man har många produkter. Till de som har många produkter rekommenderar jag att skapa flertal shopping kampanjer där du grupperar olika produkter med förslagsvis likvärdiga marginaler för att lättare kunna hantera bud vs budget på kampanjnivå. Glöm inte att lägga till negativa sökord även i shopping-kampanjen.


Om Google Ads-konverteringen går ner vissa veckor, hur kan jag ta reda på vad det beror på?

Om det endast är antal konverteringar som går ner hade jag börjat med att se över vilka marknadsinsatser som görs i andra kanaler under denna perioder för att se hur det kan påverkar. Här är det viktigt att man har ett bra system för att anteckna denna typen av insatser i förslagsvis Google Analytics. Sedan hade jag sett över: har vi gjort några ändringar på webbplatsen, pris, navigation på sida eller liknande. Andra faktorer som påverkar? Väder, Omvärlden, konkurrens, tid på månaden lön mm.

Går däremot andra KPI:er ner såsom exponeringar, klick mm hade jag undersökt hur konkurrensen ser ut under den perioden och i rapporten auktionsinformation kan man ta fram värdefull information.


Kan man använda sig av Google Ads även om man inte har e-handel och vad är värdet av det?

Helt klart. Jag arbetar med många företag som ej har e-handel som annonserar via Google Ads. Google Ads hjälper er vara synlig på toppositioner i sökresultatet och där är helt klart ett värde för även de som ej arbetar med e-handel. Det viktiga är att du sätter upp mål för din annonsering. De målen måste inte vara kopplade till pengar – det kan vara läs ett blogginlägg, boka demo, ladda ner produktbeskrivning. Utifrån de målen hittar du sedan de sökord som är relevanta för dig och din verksamhet.


Vilka actions kan man ta för att få ner pris per konvertering?

För att optimera kampanjer och minska kostnad per konvertering bör man optimera kampanjerna genom att lägga till negativa sökord, budjustering, optimera baserat på kvalitetsresultatet mm. Man kan även sätta budgivningsstrategi som tex Mål CPA. Ex jag är redo att betala 30 kr per köp. Dock behöver man ett visst antal konverteringar i kontot inom en 30 dagarsperiod för att använda den strategin. Och det som kan tilläggas är att om du väljer för lågt CPA kan de sluta med att din annons inte visas. Mitt tips är att A/B testa via experiment för vilken budgivningsstrategi som funkar bäst för just ert mål och budget.


Vi får knappt några konverteringar på vår Google display-annonsering. Finns det andra KPI:er att gå på för just den typen av annons? Eller vad krävs för att man ska lyckas?

När man annonserar via display bör främsta målet vara brand awareness, sprida budskap, påminna kunden att du finns och mer indirekt konverteringar. Det är generellt inte många som klickar direkt på en banner utan beteende brukar mer se ut så att de senare besöker din webbplats alternativt gör en sökning på google. Viktigt att då även synas i sökresultatet. 

Jag brukar fokusera på hur många exponeringar mina annonser får och hur det generella resultatet går för samtliga kanaler under den perioden vi kör display kampanj för att analysera vad display annonseringen bidrar med.


Vårt grafiska uttryck hålls inte riktigt ihop när vi kör Google Display annonsering. Jag tycker det är “part of the game” men andra blir irriterade. Hur ska man se på det?

Jag utgår ifrån att den som ställde frågan använder responsiva display annonser. Denna typen av annonser går snabbt att skapa då man lägger in resurser såsom bilder, logga och texter. Därefter kombinerar Google resurserna och skapar automatiserade annonser. Det är lätt att få spridning då de matchar stor del av display nätverkets webbplatser. Men som nackdel har man ej full kontroll över hur de presenteras och de matchar ej grafiska profilen. 

Däremot finns det även klassiska display annonser som man själv skapar i format jpg, gif eller html5. Där har man full kontroll över att den grafiska profilen följs. Dock bör man skapa minst 7-10 olika storlekar för att få stor spridning och matcha de olika webbplatsernas annonserings utrymme. 

Man får som företag ta ställning hur viktigt det är att den grafiska profilen följs utifrån investeringen i att ta fram banners. Förslagsvis kan man testa båda typerna under en period och därefter ta beslut baserat på data.


Hur ställer man in så att Display-annonserna aldrig visas i olämpliga sammanhang?

När man skapar sin display-kampanj kan man under Settings –> Content exclusions ställa in så att annonserna inte visas på siter med känsligt innehåll. Ett hett tips är även att jobba med “Placements”, där man enkelt kan ställa in vilka siter som man vill att displayannonserna ska visas på. Tänk ockå på att även jobba med platsuteslutningar, så att du rensar bort sådana webbplatser du inte vill att annonserna ska visas på.


Hur ska man tänka för att skala upp sin annonsering via Google Ads? Vad är era tips?

Jag hade börjat med att se över visningsandelar. Hur mycket synlighet har vi utifrån potentialen. Varför syns vi ej 100% av de tillfällena på valda sökord? Bör vi höja budget eller optimera kvalitetsresultat? Ligger man på en hög visningsandel hade jag sett över om det finns andra intressant sökord som fångar kunden till exempel tidigare i köpresan. Ett annat alternativ är bör vi öka synligheten genom att annonsera i display eller YouTube. En konkurrentanalys kan även hjälpa en vidare med hur man bör skala upp sin annonsering.


Vad är bäst practice gällande annonsering på Youtube? Vilken typ av annons ska man satsa på om man har begränsade resurser?

Det gäller att vara tydlig med ditt syfte och mål, varför vill vi synas på YouTube och vad vill få ut av det? 

Gör grundarbetet ordentligt, välj ut innehåll som kan synas under både längre tid och kortare tid, från 6-30 sekunder och fortfarande förmedla ett budskap. Det är viktigt att annonsen innehåller ett värde och får gärna besvara ett eventuellt “problem” med en lösning. Avsluta gärna med en call-to-action som uppmanar användaren att göra sitt drag, läs mer, köp idag, boka nu m.m.

Typ av annons: Bumperads, denna typ av annons kan ge ett intryck under kort tid (6 sekunder) där användaren inte har möjlighet att hoppa över annonsen. Använd dina sekunder väl.


Är det “lönt” att pausa annonser nattetid/helger?

Allt handlar om vem du riktar dig mot och hur deras kundresa ser ut. Med det sagt finns där oftast ingen direkt anledning att pausa din Google ads annonsering nattetid och helger. Det är inte så att användare slutar att söka efter innehåll eller slutar att använda internet.

Har du en väldigt snål annonsbudget och/eller kanske har en lunchrestaurang som du endast vill ska dyka upp med annonser på relevanta tider för lunch, kanske det kan vara en idé att justera när annonserna visas.

Hur som helst rekommenderar vi i de allra flesta fall att inte pausa annonseringen specifika tider, då det oftast inte finns en relevant och värdefull anledning till det.


Vad är det första du gör när du loggar in i ett konto?

För att få en överblick så går jag igenom resultatet och kollar på de KPIer som är viktiga för kunden. Sen optimerar jag utefter det. Jag kollar bland annat på:

  • exponeringar
  • ctr 
  • konverteringsfrekvens 
  • avvisningsfrekvens

Om man har hundratals annonser och massa kampanjer igång, vad är det viktigaste att titta på i rapporten när det kommer till performance?

Svårt att svara på något generellt här då det är direkt kopplat till vad målet med annonseringen är. Men jag rekommenderar alltid att kolla på hur avvisningsfrekvensen ser ut i kombination med tid på sidan och sidor per session. Något som nästan alltid är ett mål är att driva relevant trafik till webbplatsen. Obs! Bara för att avvisningsfrekvensen är hög betyder inte det nödvändigtvis att annonsen inte fyllde sitt syfte. Stannar de en längre tid på sidan och läser de där blogginlägget innan de lämnar kan målet trots allt vara uppfyllt.


Hur ska man tänka kring sökord? Breda sökord med stor sökvolym och stor konkurrens och risk att inte träffa rätt målgrupp vs mer nischade men med mindre sökvolym?

Börja med att göra en ordentlig sökordsanalys. Försök sedan att prioritera bland resultatet. Det bästa är så klart om du syns på alla relevanta sökord och fraser för vad du erbjuder målgruppen. Men måste du betala för att synas på alla? Har du en tight budget kan det vara en idé att annonsera på de viktigaste sökorden till en början och sedan arbeta mer med content, SEO och sociala medier för att driva trafik och hamna högt i sökresultatet för just det sökordet. 

Nischade sökord med mindre sökvolym kan absolut vara jättebra att annonsera på och nåt vi absolut rekommenderar att prova. Du har stor chans att träffa rätt målgrupp och kan leda trafiken till en nischad och högst relevant landningssida. Är inte konkurrensen så stor, blir det dessutom billigare annonskostnad för dig som annonsör. 

Är du rädd att budgeten ska springa iväg lite på de bredare sökorden, kan du alltid ha lägre bud och total budget på dessa förslagsvis. Det viktigaste är kanske inte att ha förstaplatsen, utan 2a eller 3a kanske är klart godkänt också. 

Som mycket annat vad gäller digital marknadsföring är det bästa att testa sig fram! Utvärdera och försök tweaka till det bättre. 


Vad ska man tänka på när man definierar målgruppen? För B2B kan det ibland vara svårt att hitta rätt kriterier.

Kolla in våra blogginlägg om kundresan och personas så får du en hel del hjälp på vägen.


Vad är best practice gällande remarketing?

Google har en väldigt bra guide som du kan utgå ifrån när det kommer till att skapa remarketing via Google Ads.


Vilka tillägg gillar Google bäst?

Inget direkt svar på vilka Google gillar bäst för de handlar om utrymme mm. Men de mest vanliga tilläggen är platslänkstillägg (webbplatslänkstillägg) och Informationstillägg. Tänk på att ju fler relevanta tillägg du lägger till desto troligare är det att de kommer att visas. De tillägg som finns tillgängliga till sökannonser är:

  • Adresstillägg
  • Affiliate-adresstillägg
  • Informationstillägg
  • Samtalstillägg
  • Platslänkstillägg
  • Tillägg med utbudsinformation
  • Pristillägg
  • Apptillägg

Du kan läsa mer om tillägg och hur du bestämmer dig för vilka som passar dina annonser här!


Hur viktigt är optimeringsresultatet? Har hört att det inte är så viktigt – att rekommendationerna inte är anpassade efter just min verksamhet.

Gällande optimeringsresultatet så är det viktigt, men inte avgörande. De rekommendationerna du får är anpassade efter ditt konto och ditt innehåll. Alla rekommendationer kommer inte att passa dig, då är det viktigt att avböja dessa så att ”maskinen” lär sig och anpassar på nytt efter ditt val att inte applicera en specifik rekommendation. Däremot så är det en bra flik inom Google Ads att vända sig till om man behöver komma vidare och få lite tips!


Hur finner man de bästa sökorden?

För tips på hur du hittar de bästa sökorden kan du läsa min kollega Anna-Karin blogginlägg här.


Är det bäst att satsa på ett sökord som har hög konkurrens eller låg?

Jag skulle säga att det delvis beror på budget – hög konkurrens betyder dyra klickpriser. En liten budget äts upp då upp väldigt snabbt och kräver en extremt bra konverteringsfrekvens för att “överleva”. Med en mindre budget skulle jag istället försöka hitta sökord med lägre konkurrens som därmed är billigare att annonsera på, fast som är lika relevanta. 

Då får ni fler relevanta besökare för samma peng, och chansen att konvertera fler till kunder/få fler leads. Dock beror det såklart på hur viktiga sökorden är för just er verksamhet och bör ta i åtanke när man sätter prioritering.


Jag tycker det är svårt att hitta relevanta sökord/fraser för våra tjänster, de flesta jag tycker borde vara relevanta har för låg sökvolym. Vad kan jag göra för att hitta rätt sökord?

Om ni gjort en grundlig sökordsanalys och ej hittar några sökord som är relevanta med hög sökvolym bör ni troligtvis börja med att analysera efterfrågan på era tjänster och se hur ni kan sprida varumärke och skapa efterfrågan på er tjänst. Det kan vara via samarbeten med influencers, annonsering via youtube, annonsering via sociala medier mm.


Det verkar ha blivit svårare att se vad besökare faktiskt söker på. Hur hittar man det enklast och mest utförligt?

Tidigare har vi ju via Google Ads Search Terms Report (Söktermsrapporten) fått information om exakt vilka söktermer/sökfraser som triggat våra annonser. Men i september 2020 gick Google ut och berättade att man nu kommer få mycket mindre information kopplat till söktermer med låg synlighet via söktermsrapporten. Hur vi kommer hitta den mest utförliga informationen framåt är i nuläget oklart. Men fortsatt är det ett stort värde i att använda söktermsrapporten och sökordsplaneraren för att få indikationer på faktiskt resultat och sökvolymer.


annonstexter ofta. Eller är det snarare fördel att de är desamma under en längre tid?

Nej, det har ingen betydelse hur många gånger du ändrar i texten. Dock är det en möjlighet att optimera annonstexterna för att öka antalet visningar.


Hinner tyvärr inte titta live. Kan man se webinariet i efterhand?

Självklart – du hittar det här!

Displayannonsering 2020 – 5 tips för att komma igång direkt!

Lästid: 5 minuter

Vi har alla sett dom, annonser i form av banners som förföljer oss på diverse olika webbplatser dygnet runt för att fånga vår uppmärksamhet och förmedla ett budskap. Det finns idag givetvis konkreta exempel på banners som är rätt placerade och de som är mindre bra placerade, allt handlar om annonsören har gjort sitt jobb. 

Så, vad finns det för syfte idag med att använda sig av displayannonsering? Risken är ju att banners upplevs som störande och tjatigt? Det ska vi reda ut nu. 

Vad är displayannonsering?

För att ge oss rätt förutsättningar måste vi först bena ut vad displayannonsering är. Idag så har vi möjligheten att via Google Ads ge oss ut och bemöta vår målgruppYouTube, via Gmail och på webbplatser som inte är vår egen, någonting som kallas display-nätverket.

Genom display-nätverket så har vi en hel oas av webbplatser som alla tillåter displayannonsering, allt utformat för att hjälpa dig att hitta rätt målgrupp. 

Kan jag öka försäljningen med displayannonsering? Det är en fråga som ofta dyker upp när vi pratar om display-nätverket. Indirekt så kan det absolut göra det, om du lyckas rikta dig mot rätt målgrupp så kan användaren efter exponering av displayannons i nästa skede besöka din webbplats och genomföra ett köp. Men vi ska heller inte glömma bort att det primära syftet med banners är att synas.

Vad kostar det?

Jämfört med sökannonser så behöver inte displayannonsering kosta skjortan, det finns idag en rad olika budstrategier som annonsören kan välja baserat på målet. 

Exempel på olika budstrategier: 

  • Konverteringar: Om du vill att kunderna skall göra något konkret på din webbplats.
  • Kostnad per klick (CPC): Om du vill generera trafik till webbplatsen
  • Kostnad per tusen synliga exponeringar (vCPM): Om du vill öka varumärkesmedvetenheten

Rekommendationen är att välja vCPM, då kan du behålla din strategi att synas genom exponeringar och skapa uppmärksamhet hos din målgrupp. Du ställer enkelt in detta genom att välja det högsta belopp du vill betala per 1 000 synliga annonsexponeringar.

dispalyannonsering tips

5 tips som ger dig rätt förutsättningar

1. Innehåll

Vill ni höja varumärkeskännedomen eller driva mer trafik till webbplatsen? Ja, alla dessa mål kan du uppnå med rätt innehåll. Ibland så behöver man inte göra det mer komplicerat än vad det behöver vara.

  • Varumärke: Fyll banners med vem ni är, vad ni erbjuder och vad som gör er unika. Gärna någonting som känns personligt och går i linje med företagets grafiska profil.
  • Trafik till webbplats: Vill ni få in mer användare? Fyll banners med information som inte känns allt för säljande, gärna information eller frågor som är relevanta för ämnet. Exempelvis “Vill du veta mer om digital marknadsföring? Klicka här!”
  • Försäljning: Har ni specifika produkter som ni vill lyfta? Inkludera dessa och uppmana gärna användaren genom en call-to-action “Köp nu”. 

Displayannonsering – Best Practice

  • Använd bilder med hög kvalitet
  • Experimentera med olika typer av displayannonser och innehållsdesign.
  • Skapa egna anpassade bilder.
  • All information ska vara korrekt och beskriva det du marknadsför.
  • Ta med priser, kampanjer och exklusiva erbjudanden.
  • Använd tydliga och intressanta rubriker och text.
  • Länka till relevant målsida.

banner size displayannonsering

2. Format

Idag så finns det en rad olika format som gör sig bäst på antingen mobil eller desktop. Välj ut minst 4-5 stycken olika format, alla med samma innehåll och budskap. Syftet med detta är att matcha de olika webbplatser och YouTube kanaler som idag erbjuder platser för olika format, desto fler vi har att erbjuda, desto högre chans har vi att synas.

Mobile:

  • 300×250
  • 320×50
  • 320×100
  • 250×250
  • 200×200

Desktop:

  • 320×250
  • 336×280
  • 728×90
  • 300×600
  • 160×600
  • 970×90
  • 468×60
  • 250×250
  • 200×200

kiss my airs nike gif

3. Filtyp

Valet i kvalet, vilken typ av banner ska vi använda oss av? Idag så finns det två vägar att gå som är värt att nämna, antingen via en statisk bild (jpg, png etc.) eller en gif/HTML5. Om vi använder oss av det sistnämnda så kan vi få in mer innehåll i en och samma bild. Dessutom så dras våra ögon mot det som är rörligt och sticker ut från mängden.

OBS! Glöm inte bort att maxgränsen för en fil är 150 kB.

target-audience displayannonsering

4. Inriktning

För att dina banners inte skall ses som “spammigt”, förföljande och felriktade så är det viktigt att vi gör vår läxa och väljer rätt inriktning. Detta kan vi idag göra precis hur detaljerat som vi vill. Här kommer några exempel:

  • Ämnen: Rikta in en annons på sidor som är inom ett specifikt ämne, ett ämne som matchar produkten eller tjänsten som ni vill marknadsföra. 
  • Placering: Du väljer ut specifika webbplatser eller delar av en webbplats som matchar innehållet som ni vill marknadsföra, en webbplats som ni vet att målgruppen besöker idag. 
  • Sökord: Precis som sökannonser så kan vi välja ut ord som är relevanta för din produkt eller tjänst, detta för att rikta oss mot användare som gör sökningar med samma termer.
  • Enhetsinriktning: Finns det specifika enheter som ni vill synas på? Då kan ni välja mellan datorer, mobiler, surfplattor och tv-skärmar.

Utöver dessa inriktningar så har vi även ett alternativ som heter målgruppsinriktning. Detta kan vara mer lönsamt om vi idag har identifierat vår målgrupps demografi; åldersgrupper, kön och platser. Vi kan även välja att rikta våra annonser mot målgrupper med exempelvis köpavsikt, användare som söker aktivt efter produkter eller tjänster som liknar dina. 

remarketing display ads

5. Remarketing

Har ni idag användare som ej genomfört ett köp eller uppnått era uppsatta mål på webbplatsen? Behöver de kanske bearbetas lite mer då en konvertering tar i genomsnitt fler dagar och interaktioner för era produkter eller tjänster? Då kan remarketing vara ett utmärkt val. 

Genom remarketing och displayannonser så kan vi smidigt finnas där för användaren när de söker på produkter eller tjänster som matchar era, besöker webbplatser inom det rätta ämnet eller specifika webbplatser genom placeringar.  

Remarketing banners för ej konverterade användare:

  • Produkter, skapa banners som innehåller produkter som målgruppen har besökt på er webbplats. Då får vi ett mer anpassat innehåll som den potentiella kunden redan har spanat in.
  • Tjänster, har användare besökt en tjänst sida på webbplatsen, men inte kontakt er? Då kan ni matcha banners som beskriver värdet av tjänsten för den specifika målgruppen.

Remarketing för befintliga kunder kan vara mindre säljande i budskapet, om ni vill. Givetvis är målet att ett köp skall genomföras i slutändan eller att de ska etablera en ny kontakt med er. Här öppnas en dörr att vara mer kreativa, anpassa exempelvis budskapet i bannern med produkter som är relevanta för det senaste köpet som genomfördes på webbplatsen, eventuellt något från samma produktserie eller kategori? Det finns som sagt möjligheter som helt enkelt går att skräddarsy efter era egna önskemål.

Hur skapar jag dessa listor då? Rekommendationen är att ni skapar målgruppslistor i Google Analytics. Målgruppslistorna är enkla att anpassa efter specifika kriterier som användaren behöver uppfylla för att tillhöra listan. När listorna sedan börjar fyllas med användare kan ni enkelt och smidigt importera dessa till ert Google Ads konto och starta er remarketing.


Vill du komma igång med Displayannonsering?

Vi hjälper dig gärna, kontakta oss här!

Vad kostar Google Ads?

Lästid: 5 minuter

Vi får ofta frågan: Vad kostar Google Ads? – Det är inte helt lätt att svara på då det är flera faktorer som påverkar. Låt mig försöka förtydliga. Om man vill annonsera på sökordet: Skor – kan jag med hjälp av sökordsplaneraren få fram en indikation på vad jag kommer behöva betala för ett klick och för att synas i sökresultatet. Dagsfärska siffror visar att det kostar mellan 2,57 kr till 6,54 kr för ett klick beroende på hög eller låg konkurrens. 

Men riktigt så enkelt är det tyvärr inte

När någon söker på ett sökord ni annonserar på så sker en auktion mellan alla konkurrenter som vill vara synliga på samma sökord. Om man överhuvudtaget blir synlig och vad man sedan får betala i slutändan beror på hur stor konkurrens där är i kombination med vilket kvalitetsresultat de specifika sökordet har. Varje enskilt sökord har alltså ett eget kvalitetsresultat som baseras på tre komponenter: målsideupplevelse, annonsens relevans och beräknad CTR mm.

Målsideupplevelse – Det är en uppskattning av hur användbar och relevant målsidan är för de som klickat på annonsen. Det baseras på hur söktermen matchar målsidan och hur lätt det är att navigera sig.

Annonsen relevans – Det baseras på hur väl sökordet matchar budskapet i annonsen. Här är det viktigt att annonsen är relevant i förhållande till sökordet och bör därmed alltid stå med i annonstexten.

Beräknad CTR – Här mäts hur sannolikt det är att en användare klickar på annonsen baserat på tidigare klickfrekvens. Effekterna av annonsposition och andra faktorer som påverkar annonsens synlighet räknas bort.

Det är de här tre faktorerna som påverkar vilket klickpris du får betala i slutändan. Skalan för kvalitetsresultat ligger mellan 1 och 10 varav 10 är högst. Syftet med kvalitetsresultat är Googles huvudfokus är att konsumenten/besökaren ska får en positiv upplevelse och sitt behov tillgodosett. Därav räcker det inte med att ni är har högst klickpris (CPC) inställt för att synas.

Budgivningsstrategier i Söknätverket

Google Ads är en form av PPC-annonsering – Pay per click – något som kan vara förvirrande då det numera är möjligt att använda sig av andra budgivningsstrategier såsom Mål CPA och Maximera klick för att nämna några. Alltså kan man fokusera på andra KPI:er utöver klickpris inne i Google Ads. Nedan ska jag försöka förtydliga de olika budgivningsstrategierna som är tillgängligt i söknätverket.

Innan vi går in på de olika budgivningsstrategierna så vill jag förtydliga termen Maskininlärning som ofta nämns. Maskininlärning definition utifrån Wikipedia; “Det handlar om metoder för att med data “träna” datorer att upptäcka och “lära” sig regler för att lösa en uppgift, utan att datorerna har programmerats med regler för just den uppgiften”.

Datorn är alltså programmerad att själv dra slutsatser och förbättra resultat baserat på data. När budgivningsstrategier tar hjälp av maskininlärning så är det från signaler så som: Sökhistorik, geografisk placering, demografi, tid på dagen, enhet mm.

Manuell CPC – cost per click

Ni väljer själv vilket högsta bud ni är villiga att betala för ett klick på annonsgruppsnivå alternativt sökordsnivå. Med denna budstrategi har man stor kontroll på hur mycket man vill betala för ett klick. Dock är det tidskrävande och behöver mycket underhåll då man ej får hjälp av maskininlärning.

Manuell CPC Förbättrad – Cost per click

Med denna budgivningsstrategi väljer ni vilket högsta bud ni är villiga att betala för ett klick på annonsgruppsnivå alternativt sökordsnivå. Men till skillnad från manuell CPC så hjälper maskininlärning till viss del till att justera bud utifrån om de är mer eller mindre sannolikt att de leder till en konvertering. De verkliga buden kan variera men de genomsnittliga klickpriset (CPC) ska hålla sig på den nivån kampanjen är inställd på. Om man vill ha mer kontroll men ändå ta hjälp av maskininlärning är denna strategi intressant.

Mål CPA – Cost per action/acquisition

Här ställer man in hur mycket man är villig att betala för en åtgärd i form av konverteringar. En konvertering kan vara allt från försäljning till att de fyllt i ett kontaktformulär. Maskininlärning hjälper till att optimera för konverteringar utifrån tidigare kampanjhistorik och signaler vid auktionstiden. Detta är för att automatiskt optimera era bud för besökare som mer eller mindre sannolikt leder till konvertering.

Det kan vara bra att veta att vissa konverteringar kan kosta mer och andra mindre. Men på totalen optimerar Google för att hålla sig till satt Mål CPA. Denna strategi kräver mindre underhåll men på så vis har man även mindre kontroll. Det är även en risk att man ställer in för lågt CPA vilket kan leda till att man går miste om klick som kan leda till konverteringar.

Mål ROAS – Return on advertising spend

När ni vill fokusera på avkastning utifrån hur mycket ni spenderar på annonseringen kan man använda sig av Mål ROAS. Här optimerar Google Ads med hjälp av maskininlärning utifrån historisk konverteringsvärde och på så sätt anges automatiskt högsta CPC. Precis som för Mål CPA kan ROAS variera per konvertering men Google Ads optimerar för att hålla sig till ett medelvärde av de Mål ROAS ni har angett. För att använda denna budgivningsstrategi måste man ha konverteringsvärde kopplat inne i Google Ads.

Maximera konverteringar

Med denna budgivningsstrategi maximerar Google Ads antal konverteringar utifrån er budget. Detta baseras på kampanjhistorik och signaler vid auktionstillfället. Här anger man inte några andra riktlinjer utan lägger helt över det på Google att optimera för att få så många konverteringar som möjligt. Målet är att förbruka hela budgeten vilket kan vara bra att tänka på. Jag kan rekommendera att testa denna strategi när ni har en begränsad budget och ej specifika riktlinjer kopplat till CPA alternativt ROAS.

Maximera konverteringsvärde

Denna inställning optimerar kampanjen för att maximera konverteringsvärde för kampanjens budget utifrån kampanjhistorik och signaler vid auktionstillfället. Även denna strategi förbrukar ofta hela kampanjens budgeten. Här har man även mindre kontroll och förlitar sig på att maskininlärning hjälper till att visa annonsen när det är mer eller mindre troligt att det leder till en konvertering med högt konverteringsvärde.

Maximera klick

Google Ads hanterar automatiskt era bud så att man får så många klick som möjligt för er budget. Denna strategi förbrukar även hela kampanjens budget. Om du fokuserar på att öka trafik och antal klick kan denna strategi vara värd att testa. Här har man dock mindre kontroll på vilka klick man får och därför är det viktigt att följa upp vilken kvalité trafiken har utifrån avvisningsfrekvens och sidor/session mm.

Målexponeringsandel

Detta är en relativt ny budgivningsstrategi i Google Ads. Här ställs bud in automatiskt så att man kan nå sin önskade målexponeringsandel. Det kan vara att synas på toppositionen eller att ha en viss visningsandel som mål. Dock är det viktigt att veta att det ej är någon garanti för synlighet. Har man hög konkurrens och arbetar med Brand awareness kan det vara värt att testa för att öka antal exponeringar.

Såå det var det hela för denna gången. Hoppas ni har lärt er något nytt och blivit lite klokare på vad Google Ads kostar.

Mitt bästa tips för att komma igång med att testa olika budgivningsstrategier är att skapa experiment och köra A/B testa inne i Google Ads för att se vilken inställning som ger bäst resultat utifrån ditt mål. Om man får till rätt budgivningsstrategi kan man snabbt se att lönsamheten på annonseringen ökar. Vem vet i framtiden kanske ni kan torka era tårar med cashen.

Är ni intresserade att komma igång med annonsering via Google Ads eller testa någon ny budgivningsstrategi så är ni varmt välkomna till att kontakta mig! / Fanny 👩🏼‍💻

Hur du bygger upp en bra kontostruktur i Google Ads

Lästid: 4 minuter

Nu ska vi tänka som konstnärer med en tom canvas framför oss som vi ska fylla med färgglada banners, starka budskap, tydliga ord och klara mål! Med andra ord – vi ska fylla ett tomt Google Ads konto med sökord, annonser och mål i en fin struktur! Struktur har en tendens att låta lite tråkigt men det är ju trots allt det som gör livet lite enklare!

När vi får in en ny kund på Google Ads har vi ett av 2 följande scenario – inget Ads-konto, eller ett befintligt Ads-konto. Om det finns ett befintligt Ads-konto vill vi såklart göra en noggrann analys för att se vilka delar som funkar bra och se till att de fortsätter prestera (ännu bättre såklart) – de delar som fungerar mindre bra vill vi såklart bygga om. Idag vill jag dock skriva om hur jag brukar bygga upp ett konto från grunden.

Innan jag går in på upplägget vill jag nämna att jag fick äran att tala om detta när jag var med i Tony Hammarlunds podcast i augusti 2019. Vill ni lyssna på den hittar ni länken på Tonys webbplats eller på Spotify.

Google Ads struktur
New call-to-action


1) Börja med att förstå målen med annonseringen

Om du inte vet vad målet med annonseringen är blir det svårt att motivera varför du ska spendera pengar på det och även att så småningom utvärdera resultaten. Du kan göra detta på många olika sätt. Om ni har en e-handel så är ett naturligt mål försäljning. Om ni inte har en e-handel tycker jag att du och några kollegor ska tillsammans definiera några tydliga mål på webbplatsen – det kan vara leads, engagemang på sidan, nedladdat material etc. 

2) Sökordsanalys

När du har förstått målet med annonsering kan du börja med din sökordsanalys. Vi har bloggat om du hur gör en sökordsanalys för SEO och det skiljer sig inte mycket från en sökordsanalys för Google Ads. Se till att lägga tid på din brainstorming – fråga kollegor, kunder, samarbetspartners. Använd sedan tipsen i vårt blogginlägg “Så gör du den perfekta analysen för SEO”.

Avslutningsvis går du självklart in på Googles sökordsplanerare där du kan få reda på ungefärliga klickpriser och sökvolymer.

3) Efter sökordsanalysen – dela upp sökorden i teman

När jag har några hundra sökord framför mig kan det kännas lite svårt att veta var jag ska börja!! Det finns många arbetssätt, men ett tips är att sätta dig med ett kalkylark – t.ex. i excel eller Google Drive, och börja flytta över dina ord i kolumner. Här brukar jag försöka tänka enligt följande teman eller grupper:

  • Brand – självklart ska ditt varumärke ligga i en egen grupp
  • Varumärken – jobbar ni med att marknadsföra några särskilda varumärken?
  • Kategorier – vilka produktområden eller tjänster har ni?

Ni kan självklart ha många olika kolumner för olika kategorier – t.ex. Damkläder, herrkläder, regnkläder, barnkläder etc

4) Skapa kampanjer efter de tema som du definierat i steg 2 – Döp dem tydligt!

När du känner dig färdig med dina kolumner i excel kan du börja skapa själva kampanjerna. Jag gillar att göra detta i Google Ads Editor – då skriver jag in alla kampanjer jag tänkt mig och jag får direkt en tydlig överblick och kan arbeta mig igenom på ett strukturerat sätt. Här är så otroligt superduperjätteviktigt att du tänker igenom hur du ska döpa dina kampanjer och ge dem namn på vad de faktiskt innehåller! Du får inte lov (enligt mig) att döpa dem till Kampanj 1, 2, 3 eller Prio-kampanj. Döp dem i stället enligt någon av följande exempel:

SE | Sök| Generella ord | Barnkläder

SE | Sök| Säsong | Barnkläder

SE | Remarketing | Barnkläder

SE | Display | Erbjudande höstkampanj

Tänk att ni kan ha glädje av en tydlig namnstruktur i Google Analytics när du ska filtrera – men även för din egen livskvalitet! Notera även att jag gillar att dela upp så att en kampanj inriktar sig mot antingen söknätverket, display, remarketing, shopping etc – blir enklare att följa upp då. 

5) I varje kampanj – skapa en annonsgrupp för varje sökord 

Inga konstigheter här – när kampanjerna är skapade med alla korrekta inställningar ska du börja fylla på med annonsgrupper. Här är det enkelt – en annonsgrupp för varje sökord. Punkt. 

6) I varje annonsgrupp – lägg in sökord och annonser

Eftersom du döpt varje annonsgrupp till det sökord det innehåller behöver du knappt tänka på nästa steg: Lägg in sökord i varje annonsgrupp! Jag brukar lägga in dem i 2 olika matchningstyper – bred modifierad och exakt.

Lägg sedan in 3 textannonsvarianter – du behöver inte skriva helt olika annonser men variera någon rubrik, call to action eller beskrivning. Ha dock alltid med ditt sökord i Rubrik 1. Lägg även in en Responsiv sökannons i varje annonsgrupp (RSA).

 7) Skapa tillägg för dina kampanjer

Egentligen är du redo att aktivera dina kampanjer nu men det går även att lägga in annonstillägg så självklart rekommenderar jag att du ska göra det. Om du inte vill lägga in alla möjliga tillägg tycker jag att du bör lägga till åtminstone: webbplatslänkstillägg, beskrivningstillägg och tillägg med utbudsinformation. Du väljer själv vilka tillägg du vill använda (finns inga krav) och om du vill ha dem på kampanj eller annonsgruppsnivå.

Lycka till med ditt kampanjbygge – kom ihåg att det är otroligt häftigt med struktur och ordning och reda – i alla fall i detta sammanhang!

Hör av dig till mig om du har några frågor eller kommentarer: maria.eckerwall@topvisible.se

PS – jag kommer även vara moderator på den omåttligt populära konferensen SearchStars så köp en biljett så kan vi snacka kontostruktur i pauserna!! DS

Tips på bra resurser/mer läsning:

Topbloggen – här fyller vi på med nyheter från branschen samt guider till olika verktyg som vi arbetar med dagligen

New call-to-action

Här delar jag med mig av mina bästa tips när du ska skriva Google Ads annonser samt en mall som hjälper dig komma ihåg alla komponenter. Hoppas ni gillar den!

En guide till Sökordsplaneraren i Google Ads:

Guide till responsiva sökannonser:

Guide för att justera bud på enheter i Google Ads:

Annonsera på YouTube – Så funkar det:


Enhetsbudjusteringar i Google Ads – Så funkar det!

Lästid: 3 minuter

Budjusteringar, enhetsbudjusteringar, mobila budjusteringar, device bid adjustments. Kalla det precis vad ni vill! Frågan är bara vad NI vet om dessa justeringar?

Har ni stenkoll på vad enhetsbudjusteringar är så kan ni sluta läsa dagens blogginlägg redan nu.

Men är ni däremot en av dem som förväntas rodda runt i företagets Google Ads-konto på deltid och som aldrig stött på begreppet bid adjustments tidigare? Då är det hög tid att ni slänger på läsglajjorna för att ta del av dagens blogginlägg.

Vad är budjusteringar?

Budjusteringar, som jag för enkelhetens skull väljer att kalla det i detta blogginlägg, är en typ av “budgivningsstrategi” som man kan använda sig av i Google Ads. Med budjusteringar kan vi välja hur vi vill buda för trafik på olika enheter.

Exempel: Vi sätter upp en ny kampanj i ert Google Ads-konto. Vi ställer in Max CPC på 10kr. Vi är alltså villiga att betala max 10kr för att få ett klick på en utav våra annonser i kampanjen.

Vi tittar på statistik från tidigare kampanjer och ser då att annonsklick från desktop har mycket högre konverteringsfrekvens än annonsklick från mobil. Vi kommer då till slutsatsen om att vi kan tänka oss att betala ett högre klickpris för all trafik från desktop, då desktopanvändarna historiskt sett varit mer villiga att konvertera.

I det här fallet skulle jag i initialskedet testat en budjustering enligt nedan:

Max CPC: 10kr

Computers: +20% = 10kr + 2kr (20%) = 12kr/maxklickpris på alla annonser på datorer

Mobile: -30% = 10kr – 3kr (30%) = 7kr/maxklickpris på alla mobiler.

Tablet: Skippar budjustering. Maxklickpris blir då 10kr på tablet.

När man ställer in enhetsbudjusteringar kan man höja buden med max 900% och sänka dem med -90%. Vill man helt utesluta en enhet kan man förstås ställa in -100%. Då slutar dina annonser helt och hållet att visas på den enhetstypen.

När vill man använda sig av enhetsbudjusteringar?

Budjusteringar för olika typer av enheter kan vara bra att använda sig av vid flera tillfällen. Ska jag tala för mig själv så brukar jag använda enhetsbudjusteringar vid följande tillfällen:

  • Om vi har kraftiga begränsningar i vår kampanjbudget och vi ser att en typ av enhet konverterar väldigt bra/dåligt.
  • Om vi riktar oss mot större marknader än Sverige. Läs: UK, Tyskland, Frankrike, USA osv. där klickpriserna är högre och sökningarna betydligt fler. I dessa stora länder testar jag ibland att strypa annonsvisningar helt och hållet för mobila enheter.* Många gånger med en ökad konverteringsgrad som följd.
  • För att bara göra tester och se ifall vi kan få bättre resultat med någon typ utav budjustering.

Hur implementerar man budjusteringar för olika enheter?

Så hur börjar vi implementera enhetsbudjusteringar?

  1. Gå till Kampanjöversikten i Google Ads-kontot och välj den kampanj som ni vill lägga till budjusteringar i.

2. Väl inne i kampanjen, klicka på “Devices”-fliken.

3. Gå till kolumnen “Bid Adj.” och börja budjustera!

Precis som alltid är det trial and error som gäller. Testa er fram och se vad som funkar bäst för er business!

Har ni frågor, funderingar eller tankar om Budjusteringar? Tveka inte att höra av er!

*Tänk på att om ni helt och hållet utesluter annonsvisningar på mobila enheter så kommer ni missa en hel del relevant trafik.

En guide till Sökordsplaneraren i Google Ads

Lästid: 5 minuter

Sökordsplaneraren i Google Ads!

Som ni säkert läst så lanseras det många nya spännande funktioner och uppdateringar under 2018 inne i Google Ads. Under 2018 ändrade sökordsplaneraren utseende och nya funktioner har tillkommit. Jag tänkte i dagens blogginlägg skriva ihop en guide till nya sökordsplaneraren, hur ni navigerar er och hur ni kan dra nytta av verktyget i ert arbete.

Vad är sökordsplaneraren?

Sökordsplaneraren är ett gratisverktyg inne i Google Ads som kan hjälpa till med att:

  • Ta fram sökvolym för era sökord.
  • Hitta förslag på sökord som kan vara relevanta för er utifrån er webbplats, produkt/tjänst och bransch. 
  • Visa ungefärliga klickpriser (CPC) för att synas på utvalda sökord. På så sätt kan man räkna fram en estimerad budget för annonseringen utifrån sökvolym och klickpriser.

Var börjar man?

Innan man beslutar vilka sökord man vill annonsera på eller vilka sökord man vill optimera sina landningssidor utifrån så är det viktigt att man tar reda på om det finns sökvolym. Det är ingen poäng att annonsera eller optimera en landningssida utifrån ett sökord om det inte finns någon sökvolym. Då använder man sina resurser fel och det genererar ej trafik till webbplatsen. Sökordsplaneraren kan hjälpa er hitta relevant data när ni tar fram en sökordsstrategi. Vill du läsa mer om tips på hur du gör en sökordsanalys kan du läsa det här i min kollega Anna-Karins guide.

Det är viktigt att tänka på att vårt sökbeteende förändras ständigt och därför är det inte alltid lätt att förutspå hur en potentiell kund söker efter din produkt/tjänst. Därav bör man undersöka sökvolym och göra sökordsanalyser kontinuerligt.

Här hittar ni sökordsplaneraren inne i Google Ads – under Verktyg.

Sökordsplaneraren Google Ads.

När vi klickar in möts vi av två olika alternativ. Hitta sökord eller Få information om sökvolymer och prognoser. Som ni ser nedan kan man fortfarande välja att öppna tidigare Sökordsplaneraren om man inte är bekväm med den nya.

Öppnat sökordsplaneraren i Google Ads

Hitta nya sökord

Om ni vill få hjälp med att hitta nya sökord så skriv in ord, fraser och/eller webbplats för att få fram sökordsförslag. Nedan ser vi hur de kan se ut när vi skrev in vår egna webbplats, totalt dök det upp 109 förslag. Det är viktigt att komma ihåg att ställa in rätt geografiska plats och språk för att få fram korrekt data. Det gör man uppe i vänstra hörnet.

Hitta förslag på nya sökord i sökordsplaneraren

Följande saker kan vi läsa av från vyn ovan: 

  • Genomsnittlig sökvolym per månad.
  • Konkurrensnivå per sökord.
  • Annonsexponeringsandel – Om ni redan annonserar på det utvalda sökordet i ert Ads-konto så kan ni se hur stor andel visningar ni får av det totala antalet sökningar under den senaste kalendermånaden.
  • Ungefärligt bud för visning högst upp på sidan utifrån om de är hög eller låg konkurrens.

Här kan man även direkt lägga till nya sökord i en befintlig kampanj eller skapa en ny kampanj. Man kan även markera de sökord man tycker är relevanta och trycka lägg till i plan för att sedan gå till översikt över plan och få direkt prognos på resultat såsom konverteringar, ROAS, kostnad, resultat utifrån olika enheter och geografiska platser. De här siffror får man ta med viss reservation då de endast är en prognos utifrån Googles algoritm. Det är även viktigt att komma ihåg att ett kampanjresultat beror på flera olika faktorer. Till exempel påverkas resultatet av vad för typ av produkt/tjänst man säljer, hur köpresan ser ut för din produkt/tjänst utifrån beteende och kvalitetsresultat mm.

Få fram sökvolymer och prognoser

Om ni redan gjort en grundlig sökordsanalys är det bra att använda sökordsplaneraren för att ta fram sökvolym och få fram en prognos. Google Ads fick kritik för några år sedan när de tog bort exakt sökvolym och endast gav siffror som visade på ett stort spann. Idag kan man se mer exakta siffror dock behöver kontot ha aktiva annonser för att få fram mer exakt sökvolym.

När ni har skrivit in era sökord visas en prognos på klick, exponeringar, kostnad mm.

Prognos - Sökordsplaneraren

Är du mer intresserad av sökvolym så väljer du äldre statistik. Här kan vi även se hur sökvolymen ser ut månad för månad. De kan vara till stor fördel att veta när man planerar budget för annonseringen på Google Ads. Sökvolymen kan variera stort månad för månad och därav rekommenderar vi att man sätter budget utifrån efterfrågan på månads basis för att säkerställa att man investerar i rätt kanal vid rätt tillfälle.

Äldre statistik i sökordsplaneraren i Google Ads

Ett tips är att de inte behöver nödvändigtvis betyda att de sökordet som har högst sökvolym är de sökordet ni bör synas på. Det är viktigt att tänka på vad intentionen är med varje sökord. Ibland kan de ge ett väldigt positivt resultat att annonsera på exempelvis ett sökord med låg konkurrens och lågt klickpris. = wiinning.

Okeej, så hur får man tillgång till sökordsplaneraren?

För att få tillgång till sökordsplaneraren så räcker det med att ni skapar ett Ads-konto och det kostar inget. Alltså måste ni ej annonsera för att kunna använda sökordsplaneraren. Här kan du klicka dig vidare för att komma igång.

Två sista tips på vägen

Jag tänkte avsluta bloggen med att ge er två tips på hur man kan använda sökordsplaneraren för olika syften:

  • För att få fram vilka sökord en konkurrent använder på sin webbplats kan man skriva in webbplatsen och få direkt återkoppling från sökordsplaneraren. Välj ut de konkurrenter som ni anser gör det riktigt bra och vips så har ni en rätt bra insyn i vilka sökord ni bör synas på eller inte synas på..
  • Ett annat tips är hur man kan använda sökordsplaneraren för att få fram bra tips på content till webbplatsen. Filtrera ut sökord > sökordstext > innehåller vad, vilka, varför, när mm. Där har ni tips på vad folk söker på och bra material till exempel blogginlägg.

Vill ni har ytterligare tips eller hjälp med att starta igång med Google Ads annonsering? Eller en sökordsanalys för att lägga upp en sökordsstrategi? Oavsett vad det gäller hör av er till oss så hjälper vi er mer än gärna. 

Guide: Lär dig allt om Responsive Search Ads

Lästid: 3 minuter

Kom igång med Responsive Search Ads

Google Ads rullar jämnt och ständigt ut nya flashiga uppdateringar och sommaren 2018 blev absolut inget undantag. Google Marketing Platform tog form och Google AdWords förvandlades till Google Ads. Ut med det gamla och in med det nya.

Bortsett från att dessa två plattformar bytte namn mitt under den svenska högsommaren så fick vi även ta del av några mer subtila förändringar i Google Ads.

Vi som sitter och nördar Google Ads på heltid fick plötsligt så mycket mer att jobba med när Google släppte två nya sökannonsformat. Expanded text Ads “2.0” samt Responsive Search Ads (Responsiva sökannonser).

Vill ni läsa mer om de nya finesserna i Expanded Text Ads “2.0” så kan ni göra det här – men i detta inlägg kommer jag köra en snabb run-through av vad Responsive Search Ads är. Så häng på!

Vad är Responsive Search Ads?

Google Responsive Search Ads (även kallat RSA) är ett nylanserat* format av sökannonser.

Skapa en responsive search ad

Tidigare har vi endast jobbat med expanded text ads där vi fått  plats med 3 rubriker och 2 beskrivningsrader. Med responsive search ads kan vi mata in hela 15(!) rubriker och 4 beskrivningsrader.

RSA-annonserna visar, precis som expanded text ads, max 3 rubriker och 2 beskrivningsrader åt gången i Google’s sökresultat. Den stora skillnaden mellan de två annonsformaten ligger i att de responsiva sökannonserna hela tiden skiftar karaktär. Google matchar olika rubriker och beskrivningsrader. Kort och gott för att försöka se vilka rubriker och beskrivningsrader som presterar bäst tillsammans.

Som ett led i Googles utveckling mot mer och mer automatisering så är väl denna uppdatering knappast förvånande för någon.

Google’s best practice för RSA och Expanded Text Ads

Tidigare best practice var att ha 3 olika expanded text ads i varje annonsgrupp, men med ännu ett annonsformat så är nu best practice 3+1.

Alltså: 3 expanded text Ads + 1 responsive search ad, per annonsgrupp.

Men visst, i praktiken skulle man nu lika väl kunna använda sig av endast 1 RSA per annonsgrupp och ändå få en mycket bra variation av annonser som visas i Googles söknätverk.

Glöm inte att jobba med “pins” i dina responsiva sökannonser!

En feature som kan vara bra att känna till när man jobbar med responsiva sökannonser är att man kan “pinna” rubriker.

Med pins så kan du ange vart i annonsen den specifika rubriken skall placeras. Vill du ha maximal kontroll så kan du såklart också pinna samtliga rubriker i dina responsiva sökannonser.

Såhär pinnar du en rubrik:

  1. Klicka på nålen till höger om rubriken
Pinna din responsiva sökannons

2. I drop down-menyn väljer du sedan vart du vill pinna den specifika rubriken.

Drop down-meny för RSA

Presterar Responsive search ads bättre än expanded text ads?

Jag har tyvärr inte hunnit bilda mig en uppfattning om vad som fungerar bäst än. Jag har ganska nyligen börjat implementera annonserna, så jag väntar med spänning på mer data.

Har ni någon erfarenhet av RSA vs Expanded text ads? Dela gärna med er!

Vill ni snacka mer Google Ads, SEO eller Analytics med mig? Tveka inte att höra av er!

*RSA-betan lanserades som sagt under sommaren 2018, så formatet är ju inte helt pinfärskt längre.

Annonsera på YouTube – Så fungerar det!

Lästid: 4 minuter

Visste du att alla under 26 år tittar på Youtube? Att titta på tv och video på nätet växer. Störst av allt är Youtube! Som dessutom är den andra största SÖKmotorn efter Google.

Hela 87% av Sveriges internetanvändare använder videoplattformen, och det stannar inte där. Andelen procent av 40-, 50-, 60- och 70-talisterna som är internetanvändare, ligger också högt i användandet av Youtube enligt Svenskarna och Internet 2018. Rapporten konstaterar även att videotittandet online ökar i alla åldrar.

Användare lägger över 1 timma per dag på att titta på YouTube via mobilen.*

Så, vad väntar du på? Annonsering via YouTube är enkelt (när du väl kommit in i det), kostnadseffektivt och träffsäkert!

Vem når du?

Visa dina annonser för djurälskare i kvarteret bredvid eller för de fotbollstokiga på andra sidan jorden. Visa dina annonser för rätt personer, vid rätt tillfälle i kundresan helt enkelt.

Nå specifika eller nischade målgrupper baserat på vilka personerna är, vad de är intresserade av och vilket innehåll de tittar på med hjälp av ett brett utbud av inriktningsmetoder. Läs mer om exakt vilka inriktningsmetoder du kan välja vid annonsering på YouTube här.

Vad kostar det?

Kostnaden för din videoannonsering beror på vilket annonsformat du väljer. För en del format betalar du enbart när någon klickar på din annons, när någon ser minst 30 sekunder av din video eller baserat på hur ofta din annons exponerats (CPM-bud, kostnad per tusen visningar).

De olika betalningsmodellerna gör det enkelt för dig att själv bestämma hur mycket varje visning maximalt får kosta.

Det krävs inga stora investeringar för att komma igång med din YouTube annonsering! Du sätter gränserna själv och ställer in din annonsbudget efter företagets möjligheter.

Mäta resultatet?

Mät dina resultat! Då vet du vad du gör bra, och hur du kan göra det ännu bättre. När dina annonser har visats i två veckor kan du ta hjälp av statistiken för att nå de rätta kunderna för ditt företag och få ut så mycket som möjligt av din budget för videomarknadsföring.

Mätvärdena för videokampanjer omfattar bland annat Visningslängd, samt Klick- och Engagemangsresultat. Här kan du ta reda på mer om vilka resultatmätvärden som används för att utvärdera dina videoannonser.

via GIPHY

Vilka annons-format?

Bumperannonser: Vill du nå ut med ett kort och kärnfullt meddelande är bumperannonser det absolut bästa! Bumperannonser är ett videoformat på max 6 sekunder, och går inte att hoppa över. Detta formatet bör du välja om ditt främsta kampanjmål är branding och att få räckvidd. Annonserna visas i videor på YouTube, på partnerwebbplatser och i appar i Googles Display-nätverk.  

TrueView InStream-annonser: En överhoppningsbar videoannons som visas före, under eller efter huvudvideon. Lämpliga kampanjmål för denna typ av annonsformat är potentiella kunder, branding och räckvidd, trafik till webbplatsen, övervägande av produkt och varumärke, samt för kampanjer utan ett specifikt mål. Detta videoformatet kan visas på YouTube-visningssidor, i videor på partnerwebbplatser och i appar i Display-nätverket.  

TrueView Discovery-annonser: Relevanta kampanjmål för discovery-formatet är övervägande av produkt och varumärke, samt för kampanjer utan specifika mål. Dessa annonser visas där användare upptäcker innehåll, som te x en del av sökresultatet på Youtube, YouTubes startsida på mobilen och bredvid andra YouTube-videor.  

Outstream-annonser: Videoannonser för mobila enheter (mobiler och surfplattor) som spelas upp på partnerwebbplatser och i appar. Lämpar sig för branding och räckvidd. Outstream-annonserna kan visas på en mängd olika sätt, t ex som banners, i flöden och som integrerade annonser. Specifikt för detta format är att här börjar videon spelas utan ljud, och användaren klickar på skärmen för att ljudet ska starta.

Vill du djupdyka lite mer i de olika formaten hittar du ytterligare information här.

De senaste funktionerna från Youtube?

1. Textannonser kan nu synas vid sökningar på Youtube. Nu inkluderas alltså Youtube i Googles sökpartner nätverk. Enligt Google själva visar tidiga testar att textannonserna på Youtube ger liknande resultat, som annonserna i det vanliga Google sök – google.se.    

Dina textannonser visas på YouTubes-sökresultatsidor när användare söker efter nyckelord som är relevanta för din kampanj på plattformen. Än så länge är funktionen  bara möjlig att ta del av på mobilen, (vilket kanske är det viktigaste eftersom mobilen är den mest använda enheten för internet) samt utan tillägg.

Yotube_Kids_i_Sverige

2. Youtube kids har kommit till Sverige! Detta innebär en säkrare onlineupplevelse för barnen. YouTube kids gör det enklare och säkrare för barnen att titta och för dig som förälder att kontrollera användandet. Alla kanaler och videos ska vara familjevänliga. Några av de kontrollerande funktionerna är:

  • Timer – Sätt en gräns för hur länge ditt barn kan använda appen.
  • Olika barnprofiler – Skapa upp till åtta barnprofiler med olika inställningar.
  • Sökfunktion – Aktivera eller avaktivera sökfunktionen.
  • Visningshistorik – Se vad dina barn har tittat på.
  • Godkänt innehåll – Välj ut vilka kanaler, videor och samlingar som får visas.

Läs mer om YouTube Kids och dess fördelar. Laddar ner gratisappen på App store och Google play här!

Vill du komma igång med din YouTube-annonsering? …men inte har en strategi eller vet vart du ska börja? Kom förbi på en kaffe (det kan man väl inte få för mycket av?!). Slå en pling eller maila till oss, så hjälper vi dig gärna! 🙂 / Alexandra

via GIPHY

*YouTube Internal Data, Global, januari–juni 2017

Möt Alexandra – TopVisibles nya digitala stjärna!

Lästid: 2 minuter

I’m back! 

För snart 2 år sen tog jag mina första steg inne på kontoret, det var äntligen dags för min praktik här på TopVisible. Jag möttes av en tavla vid ingången, “Välkommen Alexandra!”. På mitt skrivbord stod en stor skål med choklad och det var en livlig, härlig stämning i teamet. Behöver jag säga att jag kände mig mer än varmt välkommen!?

#dreamteam 

Nu nästan två år senare är jag tillbaka som digital marknadsförare i min superhjältedräkt, redo att hjälpa våra kunder att skapa bättre synlighet och engagemang online. Med olika erfarenheter, en enorm kunskapstörst och ett stort driv (och en rejäl dos humor) har jag blivit en del av ett härligt nytt gäng i världsklass. Vilket dreamteam!

Mitt huvudfokus på TopVisible är våra inspirerande kunder så klart, samt annonsering och optimering via Google Ads. Läs mer om vad det innebär här.   

Att lära känna nya människor och att kunna hjälpas åt är väl något av det bästa som finns! Connecta gärna med mig på LinkedIn så kan vi lära känna varandra lite bättre, eller ta en kik på mitt inredningskonto och inspireras? 🙂

Alexandra Topvisible Searchstars

#SearchStarsSE #TopVisible

Är ditt företag synligt och får flest klick när det väl gäller?

Vi kan ta reda på det tillsammans! Hör av dig till mig på alexandra.wingstrand@topvisible.se eller ring oss på 040-616 08 88, så hittar vi bästa lösningen tillsammans för att nå era mål (och slå dem!)  

Hoppas vi hörs och ses 🙂

/Alexandra✨

—–PSST! Varje måndagmorgon diskuterar vi de senaste trenderna och uppdateringarna inom digital marknadsföring och sök. Vi delar gärna det vi kommer fram till med dig! Fyll i din e-postadress här, så är du med i matchen. 🙌